editorial
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nquanto alguns setores da economia esperam um resultado pífio em 2012, o mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPC) só tem motivos para comemorar. Os fabricantes de HPC registraram faturamento de R$ 15,4
bilhões no primeiro semestre de 2012, um crescimento de 10,3% sobre o mesmo período do ano passado, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). De acordo com a entidade, a expectativa é fechar o ano com crescimento real acima de 12%. O mercado de beleza nacional está entre os três maiores do mundo e também é um dos que mais crescem, visto que, em 2011, as vendas ao consumidor avançaram 19%, registrando R$ 86 bilhões. Esse crescimento é ainda mais acentuado em farmácias e drogarias. O segmento de perfumaria no canal farma registrará crescimento, em volume, de 101%, com média anual de 15% nos próximos cinco anos, segundo dados da Federação Brasileira das Redes Associativistas de Farmácias (Febrafar),. Em receita, essa ascensão será de 93%, com média anual de 14%. E serão as classes B e C que sustentarão esse salto nas vendas das categorias de HPC no canal farma. Juntas, elas serão responsáveis por mais de 60% desse incremento. Já que o assunto é crescimento, tem início o melhor período nas vendas do varejo. Durante o verão, além de comprar mais, existe uma tendência maior por parte do consumidor de aumentar o investimento em produtos de alto valor agregado – o que representa, por sua vez, uma grande chance para farmácias e drogarias lucrar mais. A loja, porém, deve estar pronta assim que a demanda pelos produtos da antiga estação começar a cair ou que os itens típicos da próxima estação começarem a ser procurados. Nesta edição da revista HPC Essencial, confira uma reportagem especial sobre como preparar a loja para a nova estação. Saiba que a preparação deve começar três ou quatro meses antes, especialmente no que diz respeito a compras de lançamentos e de reforço de produtos típicos.
Gustavo Franco de Godoy gustavo@contento.com.br Diretor
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