THE BIGGEST FOLK DANCE FESTIVAL IN THE AFRICAN CONTINENT MARRAKECH Capitale & source de diversité culturelle du continent africain
Les organisateurs P U R E - S T Y L E
Agency MILLENNIUM
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Marrakech - Place Jamaa El fna //Palais Bahia//Parc Moulay el Hassan
Nous ne faisons qu’admirer et reprendre ce qu’a affirmé Notre cher Souverain que Dieu l’assiste Sa Majesté le Roi Muhammad VI, et nous le disons haut et fort : « Nous sommes fiers de nos ressources, de notre patrimoine culturel et de nos valeurs spirituelles. » Que souhaiter de meilleur que suivre les pas de notre idole estimant des arts, encourageant les festivals et parrain de nombreuses manifestations et célébrations tenues dans les quatres coins du royaume. Définissons notre richesse aux autres nations et découvrons les leurs.
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Sommaire - A propos :
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- Mot du président.
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- Promotion et attractivité de notre Royaume marocain :
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- Préservation de la culture et la promotion du patrimoine marocain.
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- Festival international « World Folklore Days »:
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- Pays participants et déroulement de l’événement.
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- Public visé.
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- Relations publiques 2.0.
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- Relais de communication.
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- Marketing d'influence au couer du « World Folklore Days »
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- Presse
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- Surprise de l'année
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- Une journée thématique
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- Devenons partenaire : Formules de partenariat
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Comité d’organisation, association porteuse d’événement
Présentation de la ville de Marrakech, et la promotion du secteur touristique au Maroc,
Présentation du festival, éditions précédentes
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Les activités de l’AFP se focalisent sur la protection du patrimoine mondial et la valorisation du folklore international. À travers ses événements (festivals, Manifestations culturelles…), elle préserve le patrimoine de chaque pays en encourageant beaucoup de personnes à voyager afin de découvrir le trésor d’autres nations. Le Festival international Marrakech World Folklore Days est un rendez-vous organisé par l’association avec l’aide de ses partenaires ; H-Kal et Millenium. Commençant par Marrakech dont l’ancienne Médina est inscrite dans la liste du patrimoine Mondial, la cité ocre est le berceau du folklore marocain, africain et mondial. Nombreux événements y ont été tenus.
Les organisateurs :
L’organisation de ce rassemblement est le fruit de l’étroite collaboration entre l’APFM (L’Association du Patrimoine et du Folklore Mondial) et les trois entités H-kal Agence de communication et marketing digital et Fifthsens L’agence d’organisation d’évènementiel (Maroc) et l’Agence Millennium (République Tchèque) organisatrices du grand festival du folklore en euroupe tenu à Prague depuis 2006, dans l’histoire du festival, plus de 1600 groupes de danse folklorique et plus de 90 pays ont participé avec plus de 130 000 artistes actifs.
Agency MILLENNIUM
P U R E - S T Y L E
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Mot du président
Né et grandi à Marrakech sa ville bien aimée, Youssef HASSANI jeune marocain âgé de 36 ans s’est spécialisé dans le domaine de l’événementiel depuis sa diplômation. Il a eu l’opportunité de travailler depuis 6 ans en tant que directeur artistique de nombreux festivals à l’étranger (République tchèque, Allemagne, Autriche, Russie, Suisse, Chine...).
En 2015, il a été nommé directeur associé de « Prague Folklore Days » ; festival du folklore mondial actif depuis plus de 14 ans dans la merveilleuse capitale Prague où il s’est installé depuis longtemps.
Il se sent tellement emporté par ce volet qui d’après son expérience renforce le tourisme du pays hôte à travers les échanges de cultures qui se tiennent en une durée remarquable annuellement et dans un lieu où tous les pays du monde s’unissent. Ainsi, il a eu l’idée de créer l’Association du Patrimoine et du
Folklore, déterminé à atteindre ces objectifs et lancer une nouvelle édition du festival dans sa ville natale Marrakech. A chaque étape de l’événement, il essaie avec son équipe de graver l’histoire ; la culture et les traditions de la cité ocre chez ses groupes invités venant des quatre coins du Monde.
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Promotion et attractivité de notre royaume marocain
Vive Marrakech, La capitale de l’art africain : « World Folklore Days », est une célébration culturelle à l’échelle nationale et internationale avec des différents types de musique, de danse, et l’exposition de la richesse culturelle du monde entier. Ce festival international se déroule au sein de la ville de Marrakech. Cette ville rouge majusteuse, envoutante et pleine de magie. Elle est regorgée par des monuments historiques intenables, à savoir : « Le Jardin Majorelle », les tombeaux Saadiens, la place de Jemaa-el-Fna, Mosquée Koutoubia……etc.
La promotion du secteur touristique au Maroc : La ville de Marrakech est plus qu’une destination touristique, c’est une expérience authentique à savourer. Derrière le raffinement et la prouesse majestueuse de la ville de Marrakech, une volonté incroyable pour participer et de faire du tourisme une locomotive du développement de notre royaume marocain.
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Préservation de la culture et la promotion du patrimoine La préservation de la culture marocaine et la promotion du patrimoine traditionnel marocain aux pays étrangers sont parmi les priorités et les principales prérogatives du festival World Folklore Days. Le patrimoine est un élément indispensable pour le dialogue entre les différentes civilisations du monde entier. En plus, ce festival invite les jeunes à participer à la vie artistique et culturelle afin de comprendre leur propre identité culturelle et celle d’autrui, ce qui leur ouvre des horizons vastes, renforce leur aptitude de résolution pacifique des conflits, favorise le respect de la diversité culturelle et renforce la paix et la tolérance entre les ethnies toutes entières.
Les merveilleux piliers de l'humanité sont au cœur du festival World Folklore Days : « World Folklore Days », inaugure les prodigieux piliers de l’humanité :
Amour, tolérance, Fraternité
Respecter de l’autre, accepter la différence et faire preuve d’estime, de reconnaissance et d'amour envers autrui pour vivre en paix, en tolérance et contribuer au développement durable.
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Festival internatioal « World Folklore Days » 1. Présentation du festival « World Folklore Days » :
Le festival international « World Folklore Days », a fait bouger les veines folkloriques et traditionnelles du monde entier, il se démarque par une ébullition culturelle sans précédent. C’est un carrefour d’expression pour divers artistes internationaux qui s’unissent dans une seule ville afin de mettre en valeur leurs cultures et leurs traditions. « World Folklore Days » est un lieu de partage, de découverte et de célébration, où les participants peuvent partager leurs arts, valeurs et traditions avec les autres, ils peuvent aussi découvrir le patrimoine culturel et historique du Maroc et de la ville rouge, et célébrer une union culturelle qui symbolise la paix et la tolérance.
Editions précédentes :
« World Folklore Days » a présenté les trois éditions avec une expertise miraculeuse. Plusieurs master classes et séminaires ont été présentés par des formateurs experts de leurs domainaes. On a assisté à la présentation des défilés et des troupes folkloriques mondiales. En outre, des concours photos ont été mises en place.
Le patrimoine marocain a été exposé sur les scènes somptueuses qui représentent le noyau de la culture africaine. Les 3 éditions précédentes ont connu un succès inédit, c’est la raison pour laquelle le nombre d’artistes et des groupes participants s’est multiplié d’une édition à autre, ce qui montre que le festival est en pleine croissance.
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Surprise de l’année
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une journée thématique Une journée dédiée à la culture Gnawa Une journée thématique toute entière est consacrée pour mettre en exergue la culture Gnaoua qui sera accompagnée par des master-classes et des formations pour que nos touristes puissent apprendre les instruments Gnaouis et leurs technicités comme par exemple : le gambri, Les qraqebs, Le tbel…etc. L’art Gnaoua déclaré patrimoine culturel immatériel de l’humanité par L’Unesco en 2019. Cette reconnaissance officielle est une excellente nouvelle pour les Gnaouis puisqu'ils sont maintenant assurés de la pérennisation de leur culture multi-centenaire. C'est aussi une façon de faire connaître cette culture extrêmement populaire aux futures générations qui ressentiront probablement tout le devoir et la fierté de perpétuer les rythmes inimitables de la musique Gnaoua…
En plus, notre grand artiste Maalem Omar Hayat va assister avec nous pour la clôture de cette journée de festivité. En partenariat avec :
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Pays participants : Plateau des artistes 2019-2018 : 27 pays, 1600 artistes, 68 groupes.
Norvège
Grèce
Royaume Uni
Indonesie
Allemagne
Autriche
Espagne
République tchèque
France
Portugal
Lettonie
Egypte
Italie
Slovaquie
Suisse
Bolivie
Mali
Honduras
Colombie
Australie
Pologne
Sénégal
Andorre
Algérie
Finlande
Russie
Déroulement de l’événement : Date : 26 - 30 // Octobre 2022
Lieu de l’événement : Marrakech (Place Jamaa Lfnaa, Palais Bahia, Parc Moulay El Hassan). Les journées mondiales de festivité du folklore constituent le carrefour des multiples cultures du monde entier, à travers le raffiné programme d’échange et de découverte des différentes civilisations, et des expositions d’art et de patrimoine. Le monde entier attend les cinq journées fantasmagoriques de ce majestueux festival avec impatience.
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Public visé Les événements culturels font la part belle aux arts de la scène, ils jouent dorénavant un rôle primordial à l’accès à la culture et autres domaines, un festival ne peut exister sans public. La stratégie de fidélisation des spectateurs repose sur deux piliers : une certaine convivialité pour favoriser l’immersion et la spécificité et des formules d’abonnements attractives pour développer l’assiduité des spectateurs et les inciter à la découverte car le succès grandissant des festivals depuis quarante ans repose avec force la question des publics.
« World Folklore Days », nous offre l’opportunité de toucher un grand nombre d’influenceurs et de personnalités publiques marocains et étrangers. Nous avons un vrai plaisir d’accueillir un nombre innombrable d’artistes, qui donnent une touche artistique sophistiquée et multiculturelle à l’événement. Notre public cible est hétérogène et mêlent toutes les classes et catégories socio-professionnelles.
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Relations publiques 2.0, Relations presse et relais de communications : Les organisateurs du Festival « World Folklore Days », ont entrepris les relations publiques 2.0 dans la stratégie de communication pour qu’ils puissent communiquer avec pertinence avec le public, sponsors, et les fournisseurs. En outre, cette nouvelle démarche de communication ouvre un large horizon pour toucher un grand public national et international. Une large campagne publicitaire a été entretenue dans des multiples pays étrangers (Suisse, France, Espagne,Allemagne, UK, République, Tchèque, Chine….) Pour bien présenter la manifestation on a distribué des dépliants joints, des guides de la ville de Marrakech. Sans pour autant oublier les efforts fournis pour refaire et actualiser la page web du festival.
Pour augmenter notre audience on utilise en premier lieu les réseaux sociaux et d’autres moyens de communication comme : blogs, vidéos, E-magazines, des griveaways…etc.
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Relais de Communication : Dans le but de promouvoir l’image de marque du festival « World Folklore Days », nous avons conçu une stratégie axée sur les plateformes digitales durant les mois précédents afin d’élargir notre cible et faire promouvoir le festival au Maroc et à l’étranger à travers des campagnes publicitaires, des campagnes emailing, la diffusion de contenu inclusif et informatif sur nos pages (Facebook, Instagram, Linkedin) et YouTube pour mettre en valeur les moments forts des éditions précédentes et inciter les groupes et les artistes à revivre cette expérience. Sans pour autant oublier le relooking du site web qui constitue le point de rencontre des organisateurs avec les participants quelle que soit leur nature. Afin d’élargir les horizons de notre stratégie de communication et atteindre un public plus large, nous allons diversifier nos canaux de communication en optant pour des spots radio, des chaînes de télévision, des affichages urbains, sans oublier la distribution des flyers et dépliants lors du dernier mois avant le jour-J.
Plan de communication 2019/2020
Janvier 2022
Février 2022
Mars 2022
Avril 2022
Mai 2022
Juin 2022
Juillet 2022
Août 2022
Septembre Octobre Novembre Décembre 2022 2022 2022 2022
Web & Digital & RSS Dépliant et Flyer distribué
“au niveau national et international”
Vidéo de présentation
“au niveau national et international”
Affichage Urbain
Lieu Marrakech, Casablanca, Rabat, Tanger Panneau 4x3, Kakemono, Banderole...
Passages Radio & TV Presse / Media / Magasine INTERNATIONALE / NATIONALE Street marketing des concepts uniques et créatifs
PLV
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Bloggeurs et influenceurs : Notre stratégie de communication ne serait pas complète en l’absence des bloggeurs et influenceurs qui ont prouvé leur impact puissant dans la promotion du festival lors des éditions précédentes. De ce fait, nous allons recruter des bloggeurs et influenceurs qui ont une base de Followers et fans intéressante, et qui partagent les mêmes valeurs du festival, afin de participer à la promotion de l’évènement et ses différentes activités, en mettant en valeur le patrimoine culturel et historique du Maroc.
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Presse
Presse & media national et international
Presse et médias nationaux et internationaux qui ont parlé des éditions précédentes du festival. P16
Formules de partenariat
Devenons partenaire !
Le partenariat est un moteur qui donne un nouveau visage pour la réussite des événements, Il est essentiel pour produire un travail de qualité et de grande expansion. C’est dans ce contexte que nous offrons des contreparties et des multiples privilèges à nos partenaires.
Sponsor Platinium:
500 000,00 Dh
Le sponsor platinium bénéficiera des contreparties suivantes : • • • • • • • • • • • • •
3 Ecrans géantes 4x3 près de la scène sur lesquelles les images du concert sont transmises ainsi que les encarts publicitaires. Panneaux Urbains 4/3 à Marrakech, Casablanca, Rabat, Dakhla Campagne TV (billboard d’ouverture) Spectacle exclusif pour les invités (cadres et personnel) Reportage diffusé à l’international Kakemono suspendu aux poteaux 1/2m Conférence de presse : sur les insertions diffusées sur la presse nationale et internationale. Campagne d’Affichage sur toutes les affiches géantes 4m x3m diffusées sur les banderoles et les panneaux du site. sur le site Internet du festival (bannière publicitaire avec hyperlien du site de l’entreprise). Remerciements en début et fin de concerts Présence visuelle à toutes les tables rondes Spectacle exclusif pour ses invités Invitations pour l’ensemble des activités programmées. 30 badges libellés « Sponsors Platinum » donnant accès aux sites du Festival.
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Sponsor Gold :
300 000,00 Dh
Le sponsor Gold bénéficiera des contreparties suivantes : • • • • • • • • •
5 Posts sponsorisés sur les pages officielles de l’événement ( Facebook et Instagram) Production trois vidéos interview et show d’une durée de 2 minutes avec une diffusion sponsorisée sur nos réseaux sociaux. 2000 Cartons d’invitation pour vos partenaires et clients. Présence d’un stand avec votre représentant sur le site de l’événement Projection de logo de l’entreprise en grand format sur le site le jour de l’événement, affiches, flyers et programmes. Logo et lien de l’entreprise à partir de notre site Internet (bannière en première page), Banderole ou bâche à l’entrée du site ou dans le site (ou entrée à votre image) Encart ou page dans le programme distribué en milliers d’exemplaires au public 1 Mois avant le jour de l’événement Publicité via les différents supports: (site et réseaux sociaux : FB, Instagram, Twitter et Youtube, emailing) et sur la page de garde de dossier de presse et de la revue de presse
Sponsor Silver :
100 000,00 Dh
Le sponsor Silver bénéficiera des contreparties suivantes : • • • • • •
Emplacement préférentiel Votre logo sur tous les dispositifs médias du festival : Affichage urbain, presse, support digitaux, site web. Votre logo sur tous les supports de communication du Festival : Dossier de presse, plan du salon, e-mailing, Invitations... Invitation à l’ensemble des activités programmées. Présence visuelle à une table ronde de votre choix. Présentation du festival sur le site Internet, sur les flyers, affiches,...
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Tel : 0600392129 /0662509490 E-mail : info@marrakechfolkloredays.ma
Madame, Monsieur
Nous avons le plaisir de vous annoncer que le Festival International de Marrakech s’approche à grands pas. « World Folklore Days » vient de clore en beauté sa quatrième édition tenue du 26 au 30 octobre 2022. « World Folklore Days » ouvre ses rideaux pour célébrer les meilleurs moments du métissage culturel et les majestueux shows de danse du monde entier après la pandémie de la COVID-19. Avec la participation de plus de 1300 artistes, 32 pays et 48 groupes. C’est une excellente occasion pour que notre royaume marocain puisse avoir un rayonnement à l’échelle internationale et la promotion de l’incontournable ville ocre Marrakech qui attire les touristes du monde entier. YOUSSEF HASSANI le président de l’association organisatrice « APF » Association du Patrimoine et du Folklore et le directeur général de l’agence H-Kal branding et Marketing Digital qui veille sur la promotion de l’image de marque de « World Folklore Days ». YOUSSEF HASSANI est également le directeur associé de « Prague World Folklore Days ». Le comité d'organisation du plus grand festival de danse folklorique du continent Africain est représenté par Mr. Youssef HASSANI, directeur du festival président de l'association organisatrice « AFP »... et directeur général de l'agence H-kal.
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Associer l’image de votre entreprise à celle de « World Folklore Days»
En tant que partenaire, votre entreprise aura plus de privilèges : Bénéficier d’une plus large visibilité et accroître votre notoriété. Développer votre réseau professionnel. Bénéficier d’activités de communication en lien avec votre structure. Développer vos stratégies de communication et marketing digital. Votre soutien est inestimable et indispensable pour qu’on puisse donner plus d’ampleur et de continuer à développer et réussir ce festival à l’échelle internationale. Nous sommes à votre disposition pour tout projet collaboratif et toute information et renseignement complémentaire. Vous trouverez dans ce dossier des multiples propositions de partenariats qui peuvent répondre à vos attentes.
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