70 DEL 1 Hva er markedsføringsledelse?
orientering, markedsorientering og helhetlig markedsføring. De tre første har i dag begrenset nytteverdi. 6. Helhetlig markedsføring er et konsept basert på utvikling, design og gjennomføring av markedsstrategier, -prosesser og -aktiviteter som tar hensyn til disses bredde og gjensidige avhengighet. Helhetlig markedsføring bygger på en erkjennelse av at alt betyr noe i markedsføring, og at det ofte krever et bredt og integrert perspektiv. Fire komponenter som inngår i helhetlig markedsføring er relasjonsmarkedsføring, integrert markedsføring, intern markedsføring og resultatbasert markedsføring. 7. Oppgavene som må utføres for at markedsføringsledelsen skal lykkes, består av å utvikle markedsstrategier og markedsplaner, fange opp markedsinnsikt, knytte til seg kunder, bygge sterke merkevarer, utforme markedstilbudene, levere og formidle verdi og skape langsiktig vekst.
ANVENDELSE
Markedsføringsdebatt
Markedsføringsdiskusjon
Skaper eller tilfredsstiller markedsføring behov?
Endringer innen markedsføring
Markedsføring har ofte blitt definert som noe som tilfredsstiller kunders ønsker og behov. Kritikerne hevder imidlertid at markedsføringen går ut over det, og skaper ønsker og behov som ikke eksisterte i utgangspunktet. De føler at markedsførere oppmuntrer forbrukere til å bruke mer penger enn de burde på varer og tjenester de ikke virkelig trenger.
Vurder de tre hoveddrivkreftene for den nye virkelig heten innen markedsføring. På hvilke måter tror du det er sannsynlig at disse vil endre seg i fremtiden? Hvilke andre hovedtrender eller krefter kan påvirke faget markedsføring?
Ta stilling: «Markedsføring former forbrukernes ønsker og behov» eller «Markedsføring gjenspeiler bare forbrukernes ønsker og behov».
FREMRAGENDE MARKEDSFØRING
Nike
Nike startet sitt løp i 1962. Selskapet het opprinnelig Blue Ribbon Sports og hadde fokus på å levere løpesko av høy kvalitet, designet av idrettsutøvere for
idrettsutøvere. Grunnleggeren Philip Knight mente at høyteknologiske løpesko kunne produseres til konkurransedyktige priser, hvis de ble importert fra utlandet. Nikes engasjement i design av innovativt