BeautyProf - nº 134

Perfumeria Júlia. Mejor Perfumería del Año en la categoría de “Cadena” l Perfumería Ibarrondo. Mejor Perfumería del Año en la categoría de “Independiente” y Mejor Imagen l Druni. Mejor Expansión l Fund Grube. Mejor Perfumería Turística l Sephora. Mejor E-Commerce l Perfumería Dulce Calvo. Mejor Experiencia Cliente l Papaduk. Mejor Perfumería de Autor l Embassy Niche Perfumery. Premio Especial “Mejor Perfumería de Autor Internacional” l Juan José Carballo (Grupo Maremor). Premio Especial “Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética”

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA www.revistabeautyprof.com

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ORGANIZADORA DE LOS PREMIOS del año

Redactora Jefe: Beatriz Suárez beatriz.suarez@revistabeautyprof.com

Redacción y colaboradores:

Mónica Alonso, Oliver Miranda, Laura Pérez y Adriana Domínguez

Departamento Comercial: Beatriz Montero beatriz.montero@revistabeautyprof.com

Maquetación: Eduardo Delgado

Asesora de Estrategia Global: Charo Moreno perfumeria@revistabeautyprof.com

Imprime: VA Impresores

Depósito Legal: M - 13957 - 2003

ISSN: 1886-922X

ISSN (internet): 2341-2844

El cliente y su experiencia, una apuesta ganadora

El año 2022 ha marcado un punto de inflexión para la industria de perfumería y cosmética que, según los últimos datos presentados por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), ya supera los resultados previos a la pandemia, con un crecimiento del 11,3% durante el pasado año.

Esta muestra de competitividad y, por qué no decirlo, de excelencia por parte de la industria de nuestro país, se ha visto reflejada en la distribución, que también muestra una evolución dinámica en todos los canales.

La omnicanalidad y su firme esfuerzo para adaptarse a las nuevas necesidades y demandas del consumidor actual se han visto plasmados en la decisión del jurado de los Premios Perfumería del Año 2023, organizados por BeautyProf y Selectivo, que en su vigésimo primera edición han querido reconocer todo el trabajo realizado por parte de la distribución selectiva en el último año. A lo largo de las próximas páginas podrán encontrar una serie de reportajes sobre cada una de las perfumerías ganadoras de los Premios Perfumería del Año 2023, cuya gala de entrega tendrá lugar en el mes de mayo, reuniendo al sector para otorgar este reconocimiento.

Versys Ediciones Técnicas S.L.

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Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente.

Desde BeautyProf queremos apoyar y reconocer todo el esfuerzo de la distribución selectiva. Un sector que, apostando siempre por la excelencia, la profesionalidad, la diferenciación y el trato personalizado, en estos últimos años ha tenido que reinventarse de manera constante con el objetivo de ofrecer la mejor experiencia al cliente. Ésta ha sido, es y será su principal apuesta.

Luc Lanel, director general de L’Oréal Luxe para España y Portugal

50 ENTREVISTA Sostenibilidad y tecnología aceleran el

76 FERIAS

Global 2023

EL CONCENTRADO DE LUZ PARA SU PIEL

EL ACTIVO EXCLUSIVO DEL LABORATORIO STENDHAL, EL ÉLIXIR DE LYS™, DE GRAN CONCENTRACIÓN EN ESTA ESENCIA, SE COMBINA CON PÉTALOS DE ORO DE 24 QUILATES ILUMINADORES Y CON EL POTENTE COMPLEJO DE ÁCIDOS DE FLORES™ REGENERADOR, PARA UNA TEZ RADIANTE, IDEALMENTE UNIFICADA, ASÍ COMO LAS MANCHAS E IMPERFECCIONES VISIBLEMENTE REDUCIDAS.

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2023

LAS ENSEÑAS PREMIADAS REFLEJAN EL ESFUERZO DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA POR REVALORIZAR EL SECTOR

JÚLIA E IBARRONDO, GANADORAS DE LOS PREMIOS PERFUMERÍA DEL AÑO 2023

El jurado de los Premios Perfumería del Año 2023 –organizados por BeautyProf y Selectivo– se ha reunido para reconocer el esfuerzo de la distribución selectiva en el último año, premiando así a Perfumeria Júlia (Mejor Perfumería del Año en la categoría “Cadena”), Perfumería Ibarrondo (Mejor Perfumería del Año en la categoría “Independiente” y “Mejor Imagen”), Druni (“Mejor Expansión”), Fund Grube (“Mejor Perfumería Turística”), Sephora (“Mejor E-Commerce”) y Perfumería Dulce Calvo (“Mejor Experiencia Cliente”).

Un año más, las revistas BeautyProf y Selectivo han vuelto a reunir al jurado de sus Premios Perfumería del Año, que en esta convocatoria celebran su vigésimo primera edición. El jurado de los Premios Perfumería del Año 2023 ha querido premiar a la distribución por todo el esfuerzo realizado para adaptarse a las nuevas necesidades y demandas de los consumidores y, al mismo tiempo, preservar el valor y los intereses del mercado selectivo de la perfumería y la cosmética en este último año.

Alrededor de una decena de representantes de la industria de la perfumería selectiva se reunieron para elegir a las enseñas ganadoras de los XXI Premios Perfumería del Año, tras un debate

abierto al diálogo entre los asistentes con el objetivo de que estos galardones se identifiquen con la realidad del sector y de todos sus actores. Asimismo, y tal y como resaltó Iñaki Trincado, Iberia Luxury General Manager en Coty Inc. y presidente del jurado de los Premios Perfumería del Año, “tenemos que ensalzar el valor de estos premios que son únicos en España y también en Europa”. Además de mantener la esencia de los galardones a través de sus votaciones, el jurado también coincidió en hacer hincapié en la valoración del esfuerzo y tesón de la distribución española para sacar adelante el negocio en este último año.

Tras un interesante y productivo debate entre todos sus miembros, el jurado de los Premios Perfumería del Año 2023

procedió a la votación de las distintas categorías. Como resultado, Perfumeria Júlia ha sido elegida como Mejor Perfumería del Año en la categoría “Cadena”, en la que también se encontraba Bomari como finalista.

El premio a la Mejor Perfumería del Año en la categoría de “Independiente” ha recaído en Perfumería Ibarrondo; en esta categoría también resultó finalista Perfumería Comas. Éste no ha sido el único galardón para Perfumería Ibarrondo, que este año también ha sido reconocida con el premio a la “Mejor Imagen” en los Premios Perfumería del Año 2023.

En el ámbito turístico, el jurado de los Premios Perfumería del Año ha reconocido a Fund Grube con el galardón a la “Mejor Perfumería Turística” de este

Juan José Carballo (Grupo Maremor)

PREMIO ESPECIAL DIRIGENTE DEL AÑO DE LA DISTRIBUCIÓN DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA 2023

Durante la reunión, el jurado de los Premios Perfumería del Año 2023 también procedió a la votación para fallar el Premio Especial Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética, un galardón que este año ha recaído en Juan José Carballo, director general de Grupo Maremor, como reconocimiento al esfuerzo y dedicación de este empresario durante toda una vida por preservar los intereses del selectivo.

2023. En esta categoría también resultó finalista Dalia Perfumerías.

El jurado lo tuvo difícil a la hora de elegir el ganador en la categoría de “Mejor ECommerce”, a la que accedieron como finalistas Sephora, Primor y Perfume’s Club; finalmente, el jurado ha elegido a Sephora para premiarle con este galardón que reconoce el mejor servicio prestado a través del punto de venta online.

En esta nueva edición de los Premios Perfumería del Año, el jurado también ha galardonado a Druni con el premio a la “Mejor Expansión”, categoría a la que también accedió como finalista Primor. Y en la categoría de “Mejor Experiencia Cliente”, en la que Sephora y Perfumería Dulce Calvo estuvieron

como finalistas, el jurado finalmente se ha decantado por Perfumería Dulce Calvo para otorgarle este reconocimiento.

Foto de familia del jurado de los Premios Perfumería del Año 2023 (de izq. a dcha.): de pie, Juan Corominas, director general de Copa Cosmetics; Charo Moreno, de BeautyProf y Selectivo; Iñaki Trincado, Iberia Luxury General Manager en Coty Inc.; Frans Reina, presidente de Shiseido España; Joaquín Gordon, director general de Elizabeth Arden España; Jorge Cubillo, director comercial general de L’Oréal Luxe España; y sentados, Marta Coloma, Country Manager Spanish Subsidiary de Angelini Beauty; Cristina Marigómez, directora general de Groupe Bogart en España; Esteban Peinado director general de Farlabo; y Luc Lanel, director general de L’Oréal Luxe España y Portugal.

Mejor Perfumería del Año en la categoría “Cadena”

Perfumeria Júlia

NUESTROS CLIENTES VALORAN EL CONSEJO EXPERTO Y HONESTO DE NUESTROS COLABORADORES Y EL PLUS DE NUESTRO SERVICIO

Gracias a un ambicioso plan de reformas, reubicaciones y nuevas aperturas, Perfumeria Júlia ha apostado por una estrategia de renovación generalizada. Este esfuerzo, sumado a unos valores diferenciales basados en la excelencia, la exclusividad, la experiencia, la vanguardia y el servicio, han hecho a Perfumeria Júlia merecedora del galardón a la Mejor Perfumería del Año en la categoría “Cadena” en el marco de los Premios Perfumería del Año 2023.

E PREMIO enMejorPerfumeríadelAño lacategoría“Cadena”

l jurado de los Premios Perfumería del Año 2023 ha querido premiar a Perfumeria Júlia con el galardón a la Mejor Perfumería del Año en la categoría “Cadena”, un reconocimiento que desde la enseña han recibido “con mucha alegría y mucho orgullo”, tal y como señala Gabriele Zaretti, Retail General Manager de Perfumeria Júlia, añadiendo que “teníamos muchas ganas de ganar de nuevo este reconocimiento que premia los esfuerzos de la compañía para volver a generar valor en la distribución española de la belleza. Nos llena de alegría saber que el sector nos reconoce el esfuerzo sostenido”. Un esfuerzo que, además, siempre se ha basado en los principales valores diferenciales de la compañía: “ambición, excelencia, exclusividad, la mejor experiencia de compra para sus consumidoras, vanguardia y obsesión por el servicio”, asegura Zaretti.

En este último año, Perfumeria Júlia ha apostado por “continuar con nuestro plan de reformas ampliando superficies; el restyling de nuestro club de fidelización, el ‘Beauty Club by Júlia’, con la inclusión de beneficios intangibles para nuestras clientas, beneficios aspiracionales e inspiracionales que acompañen los que son estrictamente transaccionales; la reapertura de tiendas icónicas en Andorra; la evolución de nuestra web de e-commerce a vitrina web donde a la venta de productos se le suma la gestión de servicios para su mejor integración con las tiendas físicas; la apertura de nuevos mercados; y, por último, una reestructuración organizativa para integrar de mejor forma la cadena de valor de la compañía”.

UN ADN CON AIRES RENOVADOS

Desde Perfumeria Júlia definen sus puntos de venta como “atractivos, dinámicos, confortables y eficientes”, aunque se encuentran en pleno proceso de reforma. Según explica Zaretti, “nuestro nuevo concepto Retail responde muy bien a las expectativas de los clientes. Se trata de un concepto que asocia los valores corporativos de la compañía con contenidos más aspiracionales típicos del selectivo, sin olvidar los espacios exclusivamente destinados a propuestas comerciales atractivas y enfocados a impulsar las compras inteligentes”. Y añade que “a nivel de tienda hemos centrado nuestros esfuerzos en alternar personalizaciones de las mejores marcas con zonas de servicios, con el fin de recrear ambientes dinámicos y desenfadados. Todo ello en las ubicaciones comerciales más emblemáticas de cada ciudad en la que tenemos presencia”. Por tanto, en Perfumeria Júlia “seguimos con nuestro ADN, aunque renovado, apostando por ubicaciones ‘top’ con nuestro nuevo concept store, los mejores materiales para una experiencia confortable, tratando de alternar puntos focales donde destacar un producto o marca de mucha calidad /exclusividad con promociones interesantes y atractivas. Acompañamos a nuestros clientes en un recorrido atractivo desde los escaparates con los tótems y pantallas digitales hasta la caja”.

Respecto al papel de sus consejeras, Zaretti asegura que “nuestras beauty advisors

tienen un rol protagonista porque, gracias a ellas y a su asesoramiento, nuestras clientas descubren productos y beneficios, tendencias y nuevos productos, estableciendo una relación de confianza. Además, hoy más que nunca, tenemos equipos de especialistas por categoría”.

Con el fin de optimizar la experiencia de cliente, desde Perfumeria Júlia apuestan por la “renovación de locales, campañas de marketing y de CRM, formación de las beauty advisors, visual merchandising de calidad y próximamente una experiencia de usuario renovada en nuestras web”, explica Zaretti.

OBJETIVO: MEJORAR LA EXPERIENCIA DE CLIENTE

La formación de sus beauty advisors ha sido una de las principales apuestas de Perfumeria Júlia desde sus inicios y actualmente “continuamos apostando por la profesionalización de nuestras beauty advisors, tanto a nivel de conocimiento profundo del producto como de técnica de ventas y de servicio experto en cada eje, y lo hacemos en sinergia con los departamentos de formación de nuestros proveedores y del nuestro propio”, señala Zaretti, apuntando que “apostamos por una formación que se pueda trasladar a la experiencia de compra del consumidor final, convencidos que nuestros clientes valoran el consejo experto y honesto de nuestros colaboradores y el plus de nuestro servicio”.

Nuestros puntos de venta son atractivos, dinámicos, confortables y eficientes

En su apuesta por la omnicanalidad, en Perfumeria Júlia tratan de ser transversales en ambos canales (online y offline). “La idea es que una clienta pueda entrar en la web pero también comprar en tienda y al revés. Nuestras campañas son omnicanales y nuestros mensajes e impactos también lo son con esta misma finalidad. Es cierto que el cliente digital busca precio más que venta asistida o compra tiempo y por ello nuestra propuesta online tiende a ser un poco más agresiva en términos de promociones, pero definitivamente cada vez tenemos más clientes que avanzan hacia la omnicanalidad y que necesitan propuestas de ambos medios”, explica Zaretti señalando que “en esta dirección va también la estrategia que hemos activado en nuestras redes sociales fomentando engagement con ambos canales”.

La imagen para Júlia es “importantísima”. Con este propósito y convencidos por los buenos resultados obtenidos, la compañía inició hace dos años un proceso de roll out con reformas de las tiendas e invirtiendo mayores esfuerzos y presupuestos en las campañas a lo largo del año. Y, tal y como asegura Zaretti, “creemos fuertemente en ellas y en nuestros mensajes hacia nuestras consumidoras. En paralelo estamos sumergidos en un proceso de reorganización de nuestra web que hoy

incluye una propuesta mucho más atractiva en términos de servicios de belleza y omnicanalidad”.

PREVISIONES DE CRECIMIENTO

Actualmente, Perfumeria Júlia cuenta con un total de 80 puntos de venta y su ecommerce. Recientemente, la enseña ha inaugurado en Andorra un nuevo concept store en partnership con Lola Casademunt “para ofrecer un servicio 360 grados a nuestras clientas”, según indica Zaretti. Sobre sus próximas aperturas nos avanza que “en abril aterrizamos con una tienda en San Sebastián, en unos de los mejores tramos comerciales de la ciudad, y a finales de septiembre inauguraremos una nueva boutique niche en una zona residencial de Madrid. Y adicionalmente también tenemos previsto ampliar nuestra flagship store para finales de año”. Respecto a sus planes para este 2023, Zaretti resume que “contaremos con aperturas icónicas muy interesantes, seguiremos con nuestro plan de reformas previstas para el segundo semestre y apostaremos por abrir nuevos mercados online”, añadiendo que “avanzaremos nuevamente con acciones de CRM que nos llevarán a conocer mejor a nuestros clientes y sumaremos nuevos beneficios a nuestro Beauty Club by Júlia a partir de este conocimiento”. Por lo que se refiere a las perspectivas de futuro para la compañía, Zaretti apunta que “queremos crecer de forma sostenible, con una fuerte obsesión hacia la calidad, la experiencia, la formación constante y el servicio. Apuntamos a un crecimiento orgánico continuo para tener presencia en nuevas zonas geográficas donde replicar nuestro modelo de éxito”.

Nuestras beautyadvisors tienen un rol protagonista. Además, hoy más que nunca, tenemos equipos de especialistas por categoría

LA FORMACIÓN Y EL TRATO

PERSONALIZADO SON NUESTRO VALOR AÑADIDO

Ofrecer una experiencia personalizada haciendo que sus clientes se sientan únicos y especiales es la propuesta de valor de Perfumería Dulce Calvo que le ha hecho ser merecedora del galardón a la “Mejor Experiencia Cliente” en los Premios Perfumería del Año 2023. Un reconocimiento al trabajo diario de todo un equipo focalizado en continuar mejorando la experiencia de cliente a nivel omnicanal.

Perfumería Dulce Calvo

2023 “Mejor Experiencia Cliente”

Con una alegría inmensa”. Así han recibido en Perfumería Dulce Calvo el galardón a la “Mejor Experiencia Cliente” de los Premios Perfumería del Año 2023. “Si bien todos los premios hacen ilusión, éste especialmente porque involucra a todo el equipo de Dulce Calvo que, cada día, bajo el ejemplo y las directrices de Dulce, trabajamos para lograr la mayor satisfacción de nuestros clientes”, explican desde Perfumería Dulce Calvo, una perfumería tradicional centrada en “la búsqueda constante de los mejores productos y las mejores y más novedosas marcas” para satisfacer las necesidades de sus clientes.

LOS PILARES DEL ÉXITO

No obstante, “la formación y el trato personalizado son nuestros puntos diferenciadores, nuestro valor añadido. De este modo podemos ofrecer una experiencia de compra donde cada cliente se sienta único, diferente y cuidado”, explican. La atención personalizada ha sido, es y será una de las claves del

éxito de Dulce Calvo, desde donde señalan que “intentamos siempre que toda persona que entre en Dulce Calvo se sienta única y especial. Que lo que nos demande sea nuestra prioridad; desde el cliente que entra buscando un delineador al que necesita un tratamiento completo de cabina. El trato debe ser exquisito y cumplir con sus expectativas. En definitiva, una

Seguiremos apostando por el trato diferenciador que nos caracteriza, acercar al cliente a una experiencia de compra lo más agradable posible y trasladar esto al mundo digital

experiencia personalizada”. En este sentido, añaden que “debido a que la atención personalizada a nuestros clientes es el valor fundamental de nuestro trabajo diario, estamos trabajando para mejorar la comunicación, que sea más rápida, efectiva, sencilla y eficaz con cada cliente, que nos escriban desde las redes sociales, web o las diferentes plataformas y tratemos de dar una respuesta rápida y ofrecer la misma experiencia y trato que damos en nuestra tienda física”.

Con el fin de mejorar la experiencia de cliente a nivel omnicanal, “nuestro objetivo inmediato y necesario es la digitalización; la prioridad es una web enlazada a las diferentes plataformas donde por un único canal el cliente llegue a nosotros y pueda ser atendido de la misma forma que lo haríamos de forma presencial”, apuntan desde Dulce Calvo.

Respecto al segundo de sus pilares, aseguran que “la formación y el conocimiento, tanto de los productos como de los servicios que ofrecemos, en nuestros empleados es imprescindible. Solo así podemos asesorar y ofrecer una experiencia de compra sobresaliente. Tratamos de formar parte de cada

una de las marcas con las que trabajamos por lo que es importante conocer su historia, su filosofía y su producto para poder dar respuesta a los clientes”.

UN FUTURO PROMETEDOR

Respecto a sus proyectos más inmediatos ,desde Dulce Calvo quieren “seguir apostando por el trato diferenciador que nos caracteriza, acercar al cliente a una experiencia de compra lo más agradable posible y trasladar esto al mundo digital”. Asimismo, nos avanzan que también se encuentran inmersos en la creación de una tienda de cosmética natural, ABABA, “para esos clientes y firmas más comprometidas con la sostenibilidad y medio ambiente, valores cada más en auge y que en Dulce Calvo compartimos”.

Por otro lado, apuntan que “el futuro es cada vez más incierto; sin embargo, trataremos de mantener nuestro liderazgo dentro de la perfumería tradicional con un constante proceso de innovación basado en la excelencia, con la única finalidad de ofrecer el mayor valor y satisfacción a nuestros clientes, ya que nuestro futuro depende de ellos”.

“Mejor Expansión”

Druni

NUESTRAS TIENDAS (FÍSICAS Y DIGITAL) PRETENDEN SER EL LUGAR PERFECTO DE ENCUENTRO ENTRE NUESTROS CLIENTES Y LAS MARCAS

Con un total de 380 tiendas en nuestro país y una estrategia de expansión basada en llegar “más y mejor” a sus clientes a la vanguardia en cuanto a tecnología, comunicación y oferta, Druni se ha alzado con el premio a la “Mejor Expansión” en los Premios Perfumería del Año 2023. Este galardón es un reconocimiento al esfuerzo constante de la compañía por acercarse a sus clientes con la mejor experiencia en sus tiendas, tanto físicas como online.

Este año el jurado de los XXI Premios

Perfumería del Año ha otorgado el premio a la “Mejor Expansión” a Druni, un galardón que desde la enseña han recibido “con mucha ilusión por el reconocimiento que significa recibir un premio al esfuerzo de Druni para estar siempre cerca de nuevos clientes, con unas importantes inversiones en tiendas cada vez más innovadoras y atractivas”.

NUEVOS PUNTOS DE VENTA, NUEVOS HORIZONTES

Este reconocimiento por parte del jurado de los Premios Perfumería del Año 2023 a Druni hace referencia a su estrategia de expansión. “Siempre hemos creído que la perfumería y la cosmética entran dentro de un terreno en el que la experiencia del cliente es fundamental. Conseguir una buena experiencia pasa tanto por ofrecer un servicio al cliente impecable como por poder acercar los productos a los clientes, y hacer

de nuestras tiendas unos destinos donde conocer y probar nuevas marcas, consultar y recibir un consejo experto. Eso nos impulsa a tener presencia en cada vez más puntos de venta físicos que cumplan con las necesidades del cliente, tanto por ubicación como por propuesta comercial y que, además, ayuden a completar la demanda de servicios desde el canal digital”, aseguran desde la cadena.

El hito más importante del último año de Druni en cuanto a aperturas ha sido abrir en las islas Canarias “por el reto geográfico que supone esta comunidad española a más de 2.000

Este galardón es un premio al esfuerzo de Druni para estar siempre cerca de nuevos clientes, con unas importantes inversiones en tiendas cada vez más innovadoras y atractivas

“MejorExpansión”

kilómetros de la Península; pero queríamos estar cerca de nuestros clientes canarios también, y ya estamos allí”. No obstante, “también hemos seguido abriendo en poblaciones que no teníamos presencia y donde hemos sido muy bien recibidos”, añaden desde Druni.

Respecto a sus plantes de expansión para este 2023, destacan que “en Druni estamos en permanente búsqueda de oportunidades que nos hagan acercarnos a nuestros clientes, con ubicaciones estratégicas y que respondan a la experiencia de cliente que queremos ofrecer en nuestras tiendas”.

TECNOLOGÍA, FORMACIÓN Y MARCAS EN EXCLUSIVA

Actualmente, Druni cuenta con un total de 380 tiendas. Todas ellas diseñadas, tal y como indican desde la cadena, bajo la premisa de que la experiencia de cliente es fundamental para la compañía. Así, explican que “una de nuestras principales líneas de trabajo es ofrecer un amplio surtido de las mejores marcas, buscando constantemente marcas de excelente calidad que distribuimos de forma exclusiva, así como la formación de nuestro personal”.

Por otro lado, destacan que “la incorporación de nuevas tecnologías, como nuestros probadores virtuales, hace, además,

que el cliente pueda experimentar mejor con aquello que quiere comprar”. Todo ello es un fiel reflejo de la adaptación de Druni a las nuevas tendencias. Según indican desde la enseña, “el futuro de la perfumería en España se dirige hacia la omnicanalidad: una integración perfecta entre el terreno digital y el físico”. En este sentido, añaden que “la nueva perfumería requiere de la experiencia de prueba, por más que se describa una fragancia, es difícil imaginarla sin probarla. La compra de la

En Druni estamos en permanente búsqueda de oportunidades que nos hagan acercarnos a nuestros clientes, con ubicaciones estratégicas y que respondan a la experiencia de cliente que queremos ofrecer en nuestras tiendas

Nuestro hito más importante del último año en cuanto a aperturas ha sido abrir en las islas Canarias

cosmética, en general, trasciende la necesidad y es un placer en sí misma; las marcas trabajan muy bien su imagen y su marketing, y nuestras tiendas (físicas y digital) pretenden ser el lugar perfecto de encuentro entre ambos: nuestros clientes y las marcas”.

EL CLIENTE, EN EL CENTRO DE LA ESTRATEGIA

Actualmente, en Druni están inmersos en numerosos proyectos que, según nos explican, “giran todos sobre los pilares fundamentales de la empresa: tener siempre al cliente en el centro de nuestras acciones para ofrecerle la mejor calidad, la mejor experiencia de compra, el mayor catálogo de productos, en todos los puntos de venta de la compañía y a través de todos nuestros servicios y comunicaciones”.

De cara al futuro, desde la compañía prevén “seguir haciendo crecer la empresa tanto para llegar más y mejor a nuestros clientes como para estar a la vanguardia de la tecnología, la comunicación y la oferta de grandes marcas”.

Una de nuestras principales líneas de trabajo es ofrecer un amplio surtido de las mejores marcas, buscando constantemente marcas de excelente calidad que distribuimos de forma exclusiva, así como la formación de nuestro personal

Mejor Perfumería del Año en la categoría “Independiente” y “Mejor Imagen”

Perfumería Ibarrondo

LLEVAMOS YA 70 AÑOS CONSTRUYENDO IBARRONDO DÍA A DÍA, PASO A PASO, Y ASÍ VAMOS A SEGUIR

El mimo y detalle que dedican en Perfumería Ibarrondo en el trato familiar a sus clientes es la clave de su éxito. La confianza y fidelidad de su clientela, junto con la modernización del negocio a lo largo de sus más de 70 años de historia combinando tradición y diseño, han llevado a Perfumería Ibarrondo a ser reconocida con los galardones a la Mejor Perfumería del Año en la categoría “Independiente” y a la “Mejor Imagen” en los Premios Perfumería del Año 2023.

Perfumería Ibarrondo se ha alzado con el premio a la Mejor Perfumería del Año en la categoría “Independiente” en los Premios Perfumería del Año 2023. Un galardón que desde la familia Ibarrondo entienden como “un reconocimiento a toda una vida de trabajo y dedicación. Además, es importante que esta consideración venga desde el propio gremio de perfumería, lo cual lo hace aún más especial”.

Este reconocimiento hace referencia a un modelo de perfumería diferencial. Tal y como explica Elena Entrialgo, propietaria de Perfumería Ibarrondo, “somos un establecimiento pequeño, familiar y cercano. Y, a diferencia de otro tipo de comercios, siempre hemos apostado por una atención personalizada respecto a nuestros clientes. Intentamos establecer con ellos una relación de confianza, duradera en el tiempo, y no simplemente sumar una venta puntual más”. Otros aspectos que caracterizan a Ibarrondo son “la relación exquisita que mantenemos con nuestros proveedores y la obsesión por estar siempre atentas a las últimas tendencias, actualizar y modernizar nuestra oferta de un modo

tenaz y perseverante. Desde el pequeño comercio, es la única manera de seguir compitiendo”, destaca Entrialgo.

MÁS DE 70 AÑOS

DE HISTORIA

Perfumería Ibarrondo nació en el año 1950, de la mano de Carlos Ibarrondo, abuelo de la actual propietaria de esta perfumería independiente ubicada en Vitoria-Gasteiz (Álava). Este capitán de la Marina Mercante fue quien pensó en fundar un pequeño establecimiento de perfumería, inspirado en los comercios que había visto en sus viajes por todo el mundo, “pero siempre con la idea de que fuera para su hija Teresa, mi madre”, explica Elena Entrialgo, añadiendo que “ella ha sido el verdadero alma de este negocio desde sus comienzos. Lo creó de la nada y lo hizo crecer hasta lo que es hoy en día. Para mí, ha sido muy fácil recoger el testigo y continuar con su legado, siguiendo sus pasos, ya que siempre ha estado ahí para enseñarme las claves del oficio”. En sus más de 70 años de historia, la evolución de Perfumería Ibarrondo ha sido “constante y continua”. Así lo indica su actual propietaria, quien explica que “ha habido muchos cambios: el primero físico, ya que en los años 80 ampliamos el local y transformamos nuestra fachada y almacén, un ambicioso proyecto

firmado por el arquitecto vitoriano Patxi Cortázar; respecto a las firmas que ofrecemos, fuimos incorporando poco a poco las primeras marcas nacionales y también los grandes sellos franceses, como Chanel, Dior, Stendhal o Jeanne Piaubert; el último gran salto lo dimos ya en el siglo XXI, con la creación de nuestra propia línea de perfumería, con productos como la colonia Ibarrondo o el Agua Blanca de Vitoria, artículos de venta exclusiva en nuestro establecimiento”.

EL SECRETO DEL ÉXITO

“La filosofía de la empresa, el secreto de su éxito, se fundamenta sin duda en el trato familiar y exquisito que otorgamos a nuestra clientela”, asegura Elena Entrialgo, resaltando que “nuestra misión es asesorarles y aportarles la máxima información posible, siempre buscando el trato personal y cercano”.

“Un mimo y detalle que también aplicamos a la presentación del producto, los escaparates, la experiencia de compra y todo lo relacionado con el packaging (bolsas, papel de regalo, empaquetado...)”, añade Elena Entrialgo.

La exquisitez en el trato a sus clientes se refleja en la confianza y fidelidad de éstos. “Tenemos todo tipo de clientela: jóvenes, de mediana edad y de toda la vida. Muchas de ellas pertenecen a la tercera generación, nietas de aquellas clientas que empezaron a venir a Ibarrondo hace décadas. Es una satisfacción contar con su confianza y fidelidad. También se va incorporando gente nueva que no nos conocía o que nunca se había atrevido a entrar por diversas razones. Son clientes que buscan otro tipo de trato, que quieren asegurarse de acertar con un regalo especial o asesorarse bien respecto a un producto. Prueban y, casi siempre, repiten”, explica Elena Entrialgo. Para Perfumería Ibarrondo la formación del equipo es “imprescindible”. Tal y como indica Elena Entrialgo, “todo el equipo lleva formándose de una manera continuada desde hace muchos años”, apuntando que “nunca acabas de aprender por completo, siempre hay algo nuevo que puede interesarte. Intentamos acudir a todo tipo de cursos de especialización”. Por otro lado, destaca que “mantenemos una relación muy especial con

nuestro personal, que nos acompaña y ayuda con esfuerzo y fidelidad desde hace muchos años. Para mi madre y para mí, ellas son como de la familia”.

IMAGEN Y DISEÑO, SEÑAS DE IDENTIDAD

Perfumería Ibarrondo también ha sido galardonada en la categoría de “Mejor Imagen” en la última edición de los Premios Perfumería del Año. En este aspecto, Elena Entrialgo asegura que “la imagen y el diseño siempre han sido una seña de identidad de Ibarrondo, así como el cuidado de nuestra imagen corporativa. Por ejemplo, todo el universo visual relacionado con Agua Blanca de Vitoria ha sido creado por el reconocido y premiado ilustrador Mauro Entrialgo. Y recientemente hemos modernizado algo nuestro histórico logotipo, adaptándolo a los nuevos tiempos, pero respetando su propia identidad. Combinar tradición y diseño entra dentro de nuestra personalidad”.

Actualmente, en Perfumería Ibarrndo están inmersos en el desarrollo de nuevas líneas propias, así como ampliando las que ya disponen. En cuanto a sus perspectivas de futuro, Elena Entrialgo afirma que “el futuro está por andar y nunca hay que quedarse quieto. Llevamos ya 70 años construyendo Ibarrondo día a día, paso a paso, y así vamos a seguir, siempre con la misma ilusión del primer día, agradeciendo a nuestros clientes la confianza que nos han dado durante todo este tiempo”.

La filosofía de la empresa, el secreto de su éxito, se fundamenta sin duda en el trato familiar y exquisito que otorgamos a nuestra clientela

PREMIOS MejorPerfumeríadelAñoenlacategoría “Independiente”y“MejorImagen”

2023 “Mejor Perfumería Turística”

Fund Grube

NUESTRO PERSONAL MARCA LA DIFERENCIA Y GENERA UN VALOR INCALCULABLE A NUESTRO CLIENTE

Para Fund Grube su equipo es su principal activo. El esfuerzo y la profesionalidad que caracterizan a todo su personal le han hecho ser reconocida como la “Mejor Perfumería

Turística” por el jurado de los Premios Perfumería del Año 2023. Un galardón que premia la constancia de todo el equipo humano de la enseña canaria para ofrecer a sus clientes una experiencia de compra inolvidable.

En el marco de los XXI Premios

Perfumería del Año, Fund Grube ha sido reconocida por el jurado como la “Mejor Perfumería Turística”. Para la enseña canaria supone “un gran orgullo y un enorme agradecimiento recibir el reconocimiento por parte del sector y con el valor añadido de conseguirlo en un modelo de negocio multi-categoría selectivo, siendo recompensa al esfuerzo y la constancia que nos caracterizan”. El objetivo principal de Fund Grube es, según explican desde la compañía, “seguir sorprendiendo a nuestros clientes con unas tiendas únicas en diseño y servicio al cliente, donde vivan una experiencia inigualable de compra, gracias a nuestro surtido basado en las últimas tendencias, ofreciendo en un mismo espacio todo lo que puedan necesitar para que su experiencia vacacional sea inolvidable”.

UN EQUIPO HUMANO QUE MARCA LA DIFERENCIA

Asimismo, desde Fund Grube aseguran que “nuestro personal marca la diferencia y genera un valor incalculable a nuestro

cliente. Por ello, apostamos enormemente por las personas que integran nuestros equipos y nos preocupamos de que el feedback que nos trasladan se traduzca en resultados dentro de la sala de venta y en satisfacción por parte de nuestros clientes”. Y es que “el equipo Fund Grube es nuestro principal activo”, aseguran.

Por otro lado, explican que el centro de todas sus estrategias se asienta en dos pilares: “por un lado, el desarrollo y perfeccionamiento de nuestros equipos a través de nuestro plan de formación, llamado ‘Be fanti, ¡be happy!’, que desarrolla de forma holística toda la gestión necesaria en el área de ventas con especial foco y prioridad en el cliente; y, por otro lado e igualmente importante, tener como principal prioridad al cliente, con un equipo fuerte, preparado y con ilusión”. En este sentido, apuntan que “en un entorno de tanta competencia, la diferenciación viene por dar un servicio extraordinario a cada uno de nuestros clientes. La formación en el proceso de atención y venta es clave para la decisión de compra. Sabemos la importancia en los tiempos actuales que tiene el precio de los productos, pero acompañarlo con un servicio exclusivo es

la clave para fidelizar a nuestros clientes. Muestra de ello son los resultados de nuestro plan de fidelización, que nos permite llegar a nuestros clientes, entender sus hábitos de compra, escucharlos y poner a su servicio todo nuestro equipo”. Por otro lado, añaden que “como empresa, nos preocupamos en proporcionar a los equipos de tienda y oficina las herramientas necesarias para que estén motivados y orgullosos de trabajar en nuestra compañía”, explican.

NUEVAS APERTURAS, REFORMAS Y RESULTADOS

A pesar de que 2022 fue un año de vuelta a la normalidad postcovid, recuperando en el segundo semestre gran parte de la entrada de turistas, desde Fund Grube “éramos conscientes de la importancia de estar 100% preparados para la llegada normalizada de turistas y había que seguir invirtiendo en reformar y actualizar nuestras principales tiendas, así como abrir espacios donde tuviéramos posibilidad, dado el potencial que seguimos demostrando en los últimos trimestres”. Por ello, la enseña

canaria abrió en 2022 Fund Grube Limones, Fund Grube Troya, Fund Grube Open Mall y reformó su icónica tienda Fund Grube El Mirador.

“Actualmente, contamos con 38 Fund Grube y a lo largo de los próximos meses llegaremos a 42 puntos de venta, con nuevas aperturas, abrirá en los sitios más estratégicos de las cuatro islas”, añaden desde la enseña y destacan, además, que “2023 va a ser un gran año ya que tenemos previsto para este año tanto aperturas como reformas de nuestros puntos de venta”. En cuanto a aperturas, abrirá Fund Grube Rubicón en Lanzarote, Fund Grube San Telmo en Tenerife norte y Fund Grube Castillo en Fuerteventura; y en cuestión de reformas ya han realizado las de Fund Grube Puerto del Carmen y se centrarán en Fund Grube Palm Garden en Fuerteventura y Fund Grube Las Arenas en Gran Canaria norte.

En líneas generales, “nos hemos centrado en tiendas más aspiracionales, modernas y de cuidado diseño, y con un toque de digitalización con el objetivo de que el cliente entre en cada uno de nuestros espacios y experimente un ‘wow’ que consiga que nos recuerde”.

En línea con la omnicanalidad, en Fund Grube apuestan por un servicio 360 integrado, “con un pasillo infinito implementado en todos los niveles, servicio de entrega a domicilio o click&collect en tienda y con un CRM consistente con valor añadido importante para nuestros clientes”.

“Además de nuestro plan de aperturas y reformas, la consecución de resultados es el tercer pilar fundamental dentro de nuestra estrategia para 2023, y dado el positivo arranque del primer trimestre, nuestro objetivo va a ser batir una vez más nuestro récord de facturación y asentarnos como cadena retail de referencia en Canarias”, indican desde la enseña, añadiendo que “Fund Grube en sí es un proyecto constante, estamos siempre en búsqueda de la excelencia tanto en el performance de los equipos como en el propio protocolo y experiencia dentro del punto de venta, con lo cual podríamos resumirlo en ‘Dotar a nuestros clientes del mejor servicio posible’”.

Nos hemos centrado en tiendas más aspiracionales, modernas y de cuidado diseño, y con un toque de digitalización

Sephora

EXPERIENCIA, CONVENIENCIA, PRODUCTO Y SERVICIO SON LA BASE DE NUESTRA ESTRATEGIA ONLINE

La apuesta decidida de Sephora por ofrecer a sus clientes una experiencia omnicanal, destacando especialmente su plataforma online, ha sido reconocida por el jurado de los Premios Perfumería del Año 2023 en la categoría de “Mejor E-Commerce”. Todo un reconocimiento al trabajo y esfuerzo de los equipos de la enseña para garantizar la mejor experiencia en el canal online, al igual que en el resto de canales.

El jurado de los Premios Perfumería del Año 2023 ha premiado a Sephora con el galardón al “Mejor E-Commerce”, un reconocimiento que desde Sephora reciben “muy agradecidos y con gran orgullo y motivación por seguir trabajando en la misma dirección”, señalando que “el año pasado fue un año muy retador para el e-commerce y el esfuerzo de todos los equipos fue enorme. A lo largo de 2022, hemos trabajado muy coordinados entre los distintos departamentos y también con nuestro equipo central para garantizar la mejor experiencia de consumidor en nuestra plataforma online. Hemos puesto foco en los servicios, en el surtido y en la optimización del delivery, de la navegación y del proceso de compra. Hemos lanzado nuevos métodos de pago y optimizado todo el funnel de conversión. Por todo ello, recibimos este premio”, tal y como indica Mónica Cigognini, directora general de Sephora España y Portugal. Durante este último año, desde Sephora han seguido apostando por ofrecer una experiencia omnicanal. En este sentido, Cigognini asegura que “continuamos con una estrategia clara

para elevar la imagen de nuestras tiendas, con un mayor foco en experiencia vs descuento, y para ello en B&M seguimos renovando nuestras tiendas (y realizando nuevas aperturas), con la obsesión de ofrecer a nuestros clientes el mejor ‘customer journey’, creando destinos de belleza muy claros, e innovando en ejes emergentes como el de cabello”. Asimismo, añade también la introducción de “nuevas herramientas que nos permiten mejorar esa experiencia omnicanal, como ‘Sephora +’, que nos da la posibilidad de ofrecer a nuestros clientes productos que no están disponibles en la tienda en ese momento; o el nuevo servicio de reserva de cita online, para disfrutar de las mejores experiencias en nuestras tiendas, a través de la plataforma Booxi”. En el canal online, Sephora ha lanzando nuevos métodos de pago y nuevos servicios de delivery, con la introducción de más de 3.500 pickuppoints. “Respecto a nuestras ventas en este canal estamos muy orgullosos de haber alcanzado y superado nuestro budget en 2022, reforzando nuestro posicionamiento en el mercado Beauty del canal online de España”, asegura la directora general de Sephora Iberia.

En cuanto a la estrategia de negocio on-line de la compañía, “para Sephora lo más importante son nuestros clientes”, apunta

2023 “Mejor E-Commerce”

Cigognini, detallando que “les escuchamos muy atentamente y hacemos seguimiento de los feedbacks que recibimos a través de nuestra plataforma de Lovemeter. Las valoraciones de nuestros clientes nos ayudan a identificar puntos de fricción y potenciales optimizaciones. Adicionalmente, cabe destacar el foco puesto en nuestra app, que nos aporta unos resultados online espectaculares. Experiencia, conveniencia, producto y servicio son la base de nuestra estrategia”.

APUESTA OMNICANAL

Respecto a sus principales apuestas, desde la enseña señalan que “estamos muy enfocados en posicionar Sephora como un retailer omnicanal, que ofrece la mejor experiencia a sus clientes y unos destinos de belleza únicos: destino Premium gracias a nuestras marcas exclusivas y selectivas de alta gama o fragancias nicho; destino Gifting elevando el arte del gifting en cada KCP (Key Commercial Period) para ofrecer una experiencia única a nuestros clientes; o destino de Belleza Sostenible, ya que en Sephora contamos con un programa de compromiso social y medioambiental -Good For- cuyo objetivo es ofrecer una belleza más responsable. Y, por supuesto, seguir apostando por el eje de tratamiento y cuidado del cabello, y continuar con nuestro posicionamiento como el destino líder de maquillaje”. Esta apuesta omnicanal se basa fundamentalmente en que “la mayoría de nuestros clientes ya no diferencia el mundo online y offline dentro de su experiencia de compra. Y por ello en Sephora queremos garantizar la misma experiencia en todos los canales, porque dependiendo del momento de tu vida, o del tipo de producto que estás comprando, puedes empezar

tu proceso de compra en un canal y acabarlo en el otro”, afirma Cigognini, añadiendo que “en Sephora estamos ‘obsesionados’ con nuestros clientes omnicanal y sabemos que, para conquistarles, tenemos que presentarles una información unificada y consistente, haciéndoles sentir que no existen diferencias entre ambos mundos a la hora de hacer sus compras”.

Para responder a las demandas de este consumidor omnicanal desde Sephora ofrecen numerosos servicios que conectan ambos mundos, tales como Click&Collect –que permite comprar online y recoger el pedido en menos de dos horas en la tienda más cercana–, Sephora+ –para comprar desde la tienda cualquier producto del surtido online en caso de no estar disponible en la tienda física–, reservar online su servicio favorito en tienda o asistir de forma virtual a servicios de masterclasses, liveshopping o consultas one to one

PROYECTOS PARA 2023

Actualmente, Sephora cuenta con un total de 126 puntos de venta en España, entre tiendas propias y espacios El Corte Inglés. Según nos avanza Cigognini, para este año tienen previstas dos grandes aperturas en nuestro país. Y destaca que “Sephora sigue apostando por conseguir que la compra de productos Beauty vaya ligada a la experiencia, a cuidarse,a quererse y a poder expresarnos con libertad. Seguimos apostando por España como país clave dentro del mercado de Sephora en Europa”. Para este 2023, Sephora está preparando novedades para su ecommerce, tanto en web como en app. Tal y como nos explica Cigognini, “en los próximos meses llevaremos a cabo una actualización muy relevante a partir de todos los insights recogidos tras meses de testing. También lanzaremos nuevos servicios de delivery, nuevos métodos de pago y también servicios virtuales para hacer todavía más fácil la toma de decisiones durante la compra. Y todo esto, por supuesto, bajo nuestra estrategia de ser el mejor retailer omnicanal para nuestros clientes”.

Estamos muy enfocados en posicionar Sephora como un retailer omnicanal, que ofrece la mejor experiencia a sus clientes y unos destinos de belleza únicos

2023 Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética

Juan José Carballo

LA PERFUMERÍA ES MI VIDA Y TODO LO

QUE HE CONSEGUIDO TANTO PROFESIONAL COMO PERSONALMENTE SE LO DEBO A ESTE MARAVILLOSO SECTOR

Juan José Carballo, director general de Grupo Maremor, llegó al mundo de la distribución minorista prácticamente por casualidad a los 19 años. Desde entonces, ha trabajado, se ha formado y ha estudiado para dedicarse en cuerpo y alma al sector de la distribución de perfumería. Este año Carballo recibe el Premio Especial “Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética” 2023, otorgado por el jurado de los XXI Premios Perfumería del Año, como reconocimiento a toda una vida dedicada a preservar los intereses del selectivo.

Qué significa para usted haber sido reconocido con el Premio Especial “Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética” por parte del jurado de los Premios Perfumería del Año 2023?

Me siento muy honrado por este reconocimiento. Ha sido inesperado y, por ello, recibido con mucha alegría y satisfacción.

Mi agradecimiento a todos los miembros del jurado, a todas las personas que me han llamado o escrito para felicitarme por el mismo y a las personas que forman parte de la revista BeautyProf por este reconocimiento.

¿Cómo fueron sus inicios en el mundo de la perfumería?

Empecé muy joven preparando pedidos en Almacenes Peñavel, uno de los mayoristas de perfumería más importantes de Madrid. Aquello fue casual y gracias a un gran amigo, con la idea de que sería un vehículo para poder seguir estudiando, ya

que el trabajo inicial era una jornada intensiva de 7:30 a 15:00 de lunes a viernes, y esto me permitía estudiar por las tardes.

¿Cuáles han sido los hitos más importantes a lo largo de su carrera profesional en el sector?

Me integré en Cadyssa, tras la fusión de cuatro mayoristas importantes de Madrid; convirtiéndonos en aquella etapa en el primer almacén mayorista de droguería y perfumería de España. Cada día me iba gustando más el mundo de la

Desde Maremor afrontamos el futuro con optimismo e ilusión y con la confianza de que el resultado siempre viene avalado por el trabajo bien hecho

distribución y, paso a paso, fui adquiriendo conocimientos y responsabilidades que hicieron que mi vida profesional se volcara totalmente a desarrollarme en este sector.

Con 19 años inicié mis primeros pasos en la distribución minorista. El inicio de las primeras tiendas propias de distribución minorista de Cadyssa, llamadas posteriormente Eurodroguer y Bodybell, me permitieron aprender a conocer otro formato de distribución.

La apertura de las primeras tiendas en Segovia, así como diferentes adquisiciones y un plan de aperturas muy importante, me llevó a ocupar diferentes puestos: Jefe de Tienda, Supervisor de Tiendas, Gerente de Cadena, etc.

DistribucióndePerfumeríayCosmética

El éxito en el desarrollo de la distribución minorista de Cadyssa obligó a crear una nueva estructura en la que participé como Director de Marketing y Director General de negocio, llevando -bajo la gestión de las familias propietarias- a convertir Bodybell en la primera cadena de perfumería de España.

Posteriormente y tras la venta de Bodybell por parte de las familias propietarias a un fondo de capital riesgo, continué desarrollando mi labor profesional, participando en el Comité de Dirección.

Tras diferentes etapas con los fondos de capital riesgo, me incorporé en el año 2015 a Maremor para desarrollar un proyecto nuevo, en el que he tenido la oportunidad de trabajar y aprender de la mano de Rafael Marzán por Arenal y Juan Ricardo Hidalgo por Primor, dos grandísimos profesionales del sector que hoy son, sin duda, dos modelos principales de negocio de éxito y seguimiento en el sector.

¿Qué significa para usted, a nivel personal, el mundo de la perfumería?

Es mi vida, donde mejor me siento y desenvuelvo. Prácticamente no he conocido otro sector. He trabajado, me he formado y he estudiado durante muchos años, y todo lo que he conseguido tanto profesional como personalmente se lo debo a este maravilloso sector.

Trabajo y he trabajado en grandes empresas, rodeado de grandes personas y mejores profesionales que me han enseñado y siguen enseñándome mucho, dándome la oportunidad única de aprender

Háblenos de Maremor. ¿Qué supuso la creación de este grupo para el sector y cómo afrontó usted esta nueva etapa al frente del Grupo?

Maremor ha aportado, desde su experiencia, un apoyo complementario al ya importante conocimiento en la actividad de empresas del sector de la distribución minorista.

Profesionalmente, ha significado y significa una experiencia única en la que, casi tras 8 años desde su creación, segui-

mos trabajando con la misma ilusión y ganas del primer día. El apoyo, confianza y energía que depositan en la labor que realiza el equipo de Maremor por parte de la Dirección y los equipos de las empresas con las que colaboramos, nos dan fuerza y ánimo para superar cualquier reto u obstáculo que tengamos por delante.

Teniendo en cuenta su experiencia, conocimiento y trayectoria en el sector, ¿cuál es el panorama que se presenta para este 2023?

Es un panorama diferente al que nos ha tocado vivir en otras etapas: por un lado, incierto; y, por otro, con un crecimiento sostenido e inesperado que desconocemos hasta dónde puede llegar, lo que nos impulsa a seguir desarrollando el negocio.

Estimamos que las empresas con las que colaboramos seguirán creciendo tanto en ventas como en cuota en todos los ejes en los que trabajan. Por el momento, no vemos un techo de crecimiento.

En este sentido, ¿cuáles son los principales retos a los que se enfrenta la distribución selectiva en España?

Los retos a los que nos enfrentamos son diversos: los clientes y su practicidad a la hora de enfocar la forma de comprar; el gran número de marcas que hay en el mercado y las que están emergiendo para desarrollarse tanto en online como en offline; la concentración de la distribución, necesaria si no acompaña el crecimiento o la sucesión; y la tecnología, innovación y nuevas oportunidades en la distribución.

¿Cómo afrontan este futuro desde Maremor?

Con optimismo e ilusión y con la confianza de que el resultado siempre viene avalado por el trabajo bien hecho.

¿Qué balance realiza, a nivel personal y profesional, de toda su trayectoria en el sector?

Un balance muy positivo, ya que trabajo y he trabajado en grandes empresas, rodeado de grandes personas y mejores profesionales que me han enseñado y siguen enseñándome mucho, dándome la oportunidad única de aprender.

Y, para finalizar, ¿le queda alguna meta aún por alcanzar? Sinceramente, creo que muchas. Las metas a conseguir en la vida no tienen fin, salvo que uno se lo ponga.

Profesionalmente, Maremor ha significado y significa una experiencia única en la que, casi tras 8 años desde su creación, seguimos trabajando con la misma ilusión y ganas del primer día

Me incorporé en el año 2015 a Maremor para desarrollar un proyecto nuevo, en el que he tenido la oportunidad de trabajar y aprender de la mano de Rafael Marzán por Arenal y Juan Ricardo Hidalgo por Primor

ACTUALIDAD ACTUALIDAD

LA CADENA ALCANZA LOS CUATRO PUNTOS DE VENTA EN LA PROVINCIA DE JAÉN

PRIMOR CONTINÚA SU EXPANSIÓN CON UNA NUEVA APERTURA EN ANDÚJAR

EN ESTE 2023 LA CADENA DE PERFUMERÍAS PRIMOR CONTINÚA CON LA EXPANSIÓN DE SU RED DE TIENDAS Y RECIENTEMENTE HA INAUGURADO SU PRIMERA

TIENDA EN ANDÚJAR (JAÉN).

UNA APERTURA CON LA QUE LA ENSEÑA ALCANZA YA UN TOTAL DE CUATRO PUNTOS DE VENTA EN LA PROVINCIA JIENENSE.

a cadena de perfumerías

Primor ha abierto su primera tienda en Andújar, en el número 1 de la calle Doctor Montoro, una de las principales arterias comerciales del municipio andaluz. La nueva perfumería ocupa un espacio de 250 metros cuadrados distribuidos en una sola planta.

Para su nueva función como perfumería, el espacio interior se ha diseñado manteniendo la estética que caracteriza la red de tiendas de Perfumerías Primor.

En ellas priman los tres colores propios de la cadena: blanco, negro y rojo (presentes también en su famoso logotipo), y una cuidada iluminación distribuida

mediante originales fuentes de luz que buscan ensalzar los productos a la venta. En sus 250 metros cuadrados se han distribuido las diferentes secciones de venta donde podrán encontrarse las principales firmas de cosmética, belleza y maquillaje nacionales e internacionales, así como otro tipo de artículos como perfumes, parafarmacia, accesorios o productos de decoración y regalo.

LA RED DE PRIMOR EN ESPAÑA YA SUPERA LOS

160 ESTABLECIMIENTOS

Los espacios han sido diseñados con la estética que define los puntos de venta de Primor donde el blanco es el color predominante, un tono que se refuerza gracias al papel crucial que tiene la iluminación de los diferentes mostradores y expositores cuyas estructuras juegan mezclando la sinuosidad de las curvas y la regularidad de líneas.

Con esta apertura, Primor alcanza los cuatro puntos de venta en la provincia de Jaén, con una tienda en la calle Roldán y Marín 7, otra en el Centro Comercial La Loma y la última en el Centro Comercial La Loma 2.

A lo largo del año 2023, el reto de la cadena de perfumerías es, según indican, continuar la expansión de su red de tiendas. Estas inauguraciones se desarrollarán tanto en España como a nivel internacional.

Primor abrió en julio de 2022 en Cádiz un nuevo establecimiento que se suma a su red de distribución que ya supera los 160 establecimientos. Para esta nueva apertura, la compañía ha elegido un municipio andaluz donde aún la cadena no tenía presencia.

EN EL NÚMERO 2 DE LA CALLE GETARIA PERFUMERIA

JÚLIA ABRE SU FLAGSHIP STORE EN SAN SEBASTIÁN

PERFUMERIA JÚLIA LLEGA A SAN SEBASTIÁN CON SU FLAGSHIP STORE, CONSOLIDANDO ASÍ SU PRESENCIA EN LA CIUDAD E INCORPORANDO, ADEMÁS, SU NUEVO CONCEPTO DE RETAIL EN UN ESPACIO DE MÁS DE 200 METROS CUADRADOS.

En el mes de abril Perfumeria Júlia abre su flagship store en San Sebastián, en el número 2 de la calle Getaria.

Gabriele Zaretti, Retail General Manager de Perfumeria Júlia, explica que “gracias a esta nueva apertura, Perfumeria Júlia consolida su presencia en la joya del País Vasco con su nuevo concepto Retail que asocia los valores corporativos de la compañía con contenidos más aspiracionales típicos del selectivo, sin olvidarse de espacios exclusivamente destinados a propuestas comerciales atractivas y orientados a impulsar las compras inteligentes.

A nivel de tienda, hemos centrado nuestros esfuerzos en alternar personalizaciones de las mejores marcas con zonas de servicios, con el fin de recrear ambientes dinámicos y desenfadados.

Todo eso en la ubicación comercial más emblemática de San Sebastián”. Por su parte, Marcos Areizaga, director de Areizaga Inmobiliaria -responsable de gestionar la operación, destaca que “la enseña abre así en una de las mejores ubicaciones comerciales de la ciudad, compartiendo tramo con operadores de la talla de Zara Home, Stradivarius, Mango, Pull & Bear o American Vintage, entre otros”, añadiendo que “la tienda contará con una superficie comercial en planta baja de 200 metros cuadrados y un sótano de 70 metros cuadrados.

Después de haber asesorado a Júlia en su apertura en Pamplona, nos enorgullece haber podido encontrar la mejor ubicación para ellos en San Sebastián. Era una prioridad de la marca encontrar una ubicación inmejorable en San Sebastián, y con esta apertura este objetivo se materializa”.

STANPA PRESENTA LA "RADIOGRAFÍA DEL SECTOR DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA EN ESPAÑA 2022"

EL SECTOR DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA CONSOLIDA SU RECUPERACIÓN CON UN CRECIMIENTO DEL 11,3% EN 2022

EL AÑO 2022 MARCA UN PUNTO DE INFLEXIÓN EN LA EVOLUCIÓN DE LA INDUSTRIA DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA QUE YA SUPERA LOS RESULTADOS PREVIOS A LA PANDEMIA. ÉSTA ES LA PRINCIPAL CONCLUSIÓN DE LA "RADIOGRAFÍA DEL SECTOR DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA EN ESPAÑA 2022" PRESENTADA POR LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA (STANPA) Y EN LA QUE QUEDA PATENTE LA COMPETITIVIDAD Y EXCELENCIA DE ESTA INDUSTRIA ESPAÑOLA A TODOS LOS NIVELES.

La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) ha presentado la "Radiografía del sector de la perfumería y la cosmética en España 2022", un completo análisis de la industria que aborda las principales magnitudes en materia de consumo, exportaciones, empleo, innovación y sostenibilidad, entre otras, y que ya en su primera edición se convirtió en una herramienta clave para entender la realidad del sector.

El encuentro, celebrado en la sede de Stanpa, ha estado conducido por Javier Ruiz, redactor jefe de Economía de la Ca-

dena SER y presentador en TVE, quien ha desgranado las principales conclusiones de la radiografía con Val Díez, directora general de Stanpa, ambos acompañados en la primera mesa de debate por Juan Matji, presidente de Cantabria Labs y vicepresidente de Stanpa.

Val Díez ha destacado el crecimiento del sector de un +11,3% en 2022 y lo que eso supone a nivel industria. “Estos datos nos animan a seguir repitiendo eso que tanto nos cuesta creer: España exporta más perfumes, cosméticos y productos de cuidado personal que vino, calzado o aceite de oliva”, ha apuntado Díez. “Eso nos indica la

DE EUROS QUE HASTA AHORA MARCABA EL PICO DE LA SERIE HISTÓRICA

competitividad y excelencia de la industria de la perfumería y cosmética en España, que sigue creciendo de forma imparable año tras año, batiendo todos los récords”. El vicepresidente de Stanpa y presidente de Cantabria Labs, Juan Matji, ha definido el último ejercicio como el año de la “tormenta perfecta”, en referencia a un periodo “marcado por una crisis de suministros y energética que ha hecho que la industria haya tenido que reaccionar de una forma eficaz”. Una reacción exitosa, a tenor de indicadores como la visibilidad de la industria española en el mundo ejemplificada en un cambio de tendencia claro: “Ahora cuando viajamos es muy difícil no encontrar productos españoles de perfumería y cosmética, y esto es un indicador de que España es competitiva porque tiene innovación y personal altamente cualificado, lo que hace que tengamos una buena industria cosmética, pero también otras industrias de mucha calidad que abastecen a la cosmética”.

EL CRECIMIENTO DEL SECTOR SE TRADUCE EN UN VOLUMEN DE CONSUMO DE 9.250 MILLONES DE EUROS, MUY POR ENCIMA DE LOS 8.460 MILLONES

FOTO: STANPA

A continuación, Javier Ruiz ha departido con los principales directivos de cuatro empresas del sector sobre las claves del auge que está experimentando, con especial foco en el potencial industrial de España. Sergio de León, Global Deputy General Manager de Loewe Perfumes; Ana María Morales, Country Manager España y Portugal de Nivea-Beiersdorf; Eva Magriña, Directora General de AC Marca Personal Care; y Enric Aliberch, Director General de Montibello, han debatido sobre estas cuestiones en el marco de una conversación en la que también han aportado su visión de lo que puede esperar el sector en años venideros.

“Competitividad, sostenibilidad y eficiencia”. Son los tres ejes que explican que la fábrica de Beiersdorf en Tres Cantos se haya convertido en uno de los mayores y más modernos centros de producción de la compañía en el mundo según Ana María Morales, Country Manager Cosmetic Spain&Portugal. “Como marca, el consumidor espera la máxima calidad al mejor precio posible, y eso nos obliga a ser ágiles tanto en la planificación como en la compra de los materiales que empleamos. En nuestro caso, una parte muy importante de nuestra apuesta por la innovación pasa directamente por la sostenibilidad, que está presente en la reformulación de los productos o en un packaging más sostenible. Por eso entendemos que invertir en una fábrica no solo es invertir en un producto, también en cómo se produce”. Estableciendo la relación entre el crecimiento del sector y los hábitos de los consumidores, Sergio de León, Global Deputy General Manager de Loewe Perfumes, ha preferido hablar de evolución en

El sector de la perfumería y cosmética en España ha cerrado 2022 con un crecimiento del +11,3% respecto al ejercicio anterior y del 9,3% en comparación con 2019. FUENTE: Radiografía del sector de la perfumería y la cosmética en España 2022 / Stanpa.

vez de revolución. “El usuario se va sofisticando y adquiere nuevos hábitos que se traducen en un mayor consumo de productos de perfumería y cosmética. Poco a poco van entendiendo mejor el sector y probando más productos”. Evolución que, bajo su punto de vista, también sirve para explicar la tendencia de la capacidad industrial de España y que tiene que ver con ese incremento del consumo: “Cuanto más crece el sector, más se invierte, mejores instalaciones tenemos y eso también permite a las marcas tener más capacidad de exportación”.

Si bien el efecto de la pandemia se ha visto diluido en el plano económico, la directora general de AC Marca Personal Care, Eva Magriña, ha apuntado que “en cierto sentido, el Covid fue un catalizador de nuestra industria, ya que nos hizo darnos

cuenta del valor de nuestro aspecto, pero también de la salud de nuestra piel. Porque no solo somos belleza; con nuestros productos también contribuimos a la salud y al bienestar, tanto físico como mental”. Por su parte, Enric Aliberch, director general de Montibello, ha aportado el punto de análisis sobre la solidez del canal físico, “un canal estable, maduro y que sigue cumpliendo una función social a través del asesoramiento de profesionales de peluquería que son verdaderos prescriptores”. En relación con dichos profesionales, Aliberch ha puesto en valor “su compromiso con los consumidores, ya sea aportando formación, información sobre tendencias, recomendación o diagnóstico, lo que hace que su papel resulte fundamental, porque es la forma de trasladar toda nuestra innovación a esos consumidores”.

Un nuevo marco comparativo para el sector

Los datos reflejados por la radiografía posicionan al año 2022 como marco de referencia con el que comparar los resultados de años venideros. El citado incremento del +11,3% con el que ha cerrado el ejercicio ha supuesto, además, un crecimiento del 9,3% en comparación con 2019, dejando definitivamente atrás el año que hasta ahora se tomaba como referencia por tratarse del último periodo de “normalidad” antes de la pandemia. Óscar Mateo, director de Conocimiento y Estudios de Mercado de Stanpa, destaca “lo extraordinario de este crecimiento en la coyuntura actual es difícil de explicar. Algunos datos nos reflejan que tiene que ver con una fuerte necesidad de los consumidores de recuperar el bienestar,

Evolución por categorías de producto. FUENTE: Radiografía del sector de la perfumería y la cosmética en España 2022 / Stanpa

de cuidarse más y de disfrutar de la vida social y la autoestima”.

Todas las categorías que conforman el sector han crecido durante este ejercicio; especialmente la cosmética de color (+29,4%), lo que avala la recuperación de categorías tan emblemáticas como los labiales, que, aún se mantiene ligeramente por debajo de 2019. El perfume (+19,8%) también ha experimentado una evolución muy significativa, mientras que el cuidado de la piel (+9%) ya roza los 3.000 millones de euros en consumo.

Pero no solo se ha incrementado el consumo de las categorías de producto; también los canales a través de los cuales se distribuyen, que han experimentado una evolución igualmente dinámica, con crecimientos a dos dígitos en la práctica totalidad de categorías. Así, el canal de gran consumo arroja un crecimiento del +13%, la farmacia un +6,3%, y el selectivo un +18,2%, por citar los tres que más crecen.

En lo que se refiere a consumo per cápita, éste se aproxima a los 185 euros por persona y año, con lo que no solo se han superado las cifras de 2021, sino también los 170 euros alcanzados en 2019.

Éxito también a nivel internacional

En el plano internacional, el sector alcanzó en 2022 los 6.515 millones de euros en exportaciones, un 21% más que en 2021 y un 25% más que en 2019.

La perfumería (+27%) sigue siendo la primera categoría de exportación, representando un 40% del total de exportaciones, si bien cabe destacar que todas las categorías han crecido en comparación con 2021. Tal es así que el incremento de cosmética de color, aseo e higiene personal y cuidado de la piel también ha rondado el 20% en todos los casos, mientras que cuidado del cabello ha crecido al 14%.

De este modo, España registra una balanza comercial positiva desde 2006, con un

Evolución por canales de distribución.

FUENTE: Radiografía del sector de la perfumería y la cosmética en España 2022 / Stanpa

EN 2022 EL SECTOR

ALCANZÓ LOS 6.515

MILLONES DE EUROS

EN EXPORTACIONES, MANTENIÉNDOSE EL SEGUNDO

PUESTO MUNDIAL EN EXPORTACIÓN DE PERFUMES

saldo de casi 1.900 millones de euros, y se mantiene entre los 10 principales exportadores mundiales de productos de perfumería y cosmética, consolidándose como cuarto mayor mercado de la UE. Es, además, el segundo exportador mundial de perfumes, solo por detrás de Francia y por delante de Alemania y Estados Unidos.

BOTTLED PARFUM

THE NEW INTENSITY

UN CONSEJO ASESOR FORMADO POR EMPRESAS DEL SECTOR, EXPERTOS, INVESTIGADORES Y ACADÉMICOS

FEELING INNOVATION BY STANPA Y SU CONSEJO

ASESOR DEFINEN LA HOJA DE RUTA DE LA INNOVACIÓN EN LA INDUSTRIA COSMÉTICA

EL I ENCUENTRO DEL CONSEJO

ASESOR CON LA JUNTA DIRECTIVA

DE FEELING INNOVATION BY STANPA

HA REUNIDO A UN GRUPO DE ALTOS DIRECTIVOS DEL SECTOR, EXPERTOS, INVESTIGADORES Y ACADÉMICOS, REFERENTES EN INNOVACIÓN, INDUSTRIA 4.0 Y SOSTENIBILIDAD PARA ESTABLECER

UNA HOJA DE RUTA DE ACCIONES

CONCRETAS Y PRIORITARIAS ENTRE

LAS QUE SE ENCUENTRAN EJEMPLOS COMO COSMEAU, UNA INICIATIVA ENFOCADA A LA IDENTIFICACIÓN DE PROYECTOS INNOVADORES

ORIENTADOS A LA OPTIMIZACIÓN Y CIRCULARIDAD DE LA GESTIÓN DEL AGUA.

Feeling Innovation by Stanpa, la Asociación para la Innovación en perfume, cosmética y cuidado personal, ha abordado los principales desafíos del sector en materia de innovación y sostenibilidad con motivo de la primera reunión de su Consejo Asesor. La ocasión ha servido de punto de encuentro entre las empresas del sector y la cadena de valor, centros de investigación, tecnológicos, universidades y otros ecosistemas intersectoriales para acelerar la innovación del sector dando respuesta a retos de futuro.

“La labor de este Consejo Asesor consiste principalmente en identificar de forma agregada retos sectoriales para impulsar iniciativas que permitan desarrollar proyectos transformadores”, ha explicado Susana Arranz, directora de innovación e internacional de Stanpa y de Feeling Innovation by Stanpa. “Esto, a su vez, facilita que otras empresas puedan descubrir modelos a aplicar en torno a la sostenibilidad y la digitalización, y de este modo cambiar su manera de entender la innovación a través de espacios de aprendizaje cruzados”.

En este sentido, los representantes de algunas de las principales compañías del sector, pero también expertos, investigadores y académicos, han perfilado las líneas de trabajo para 2023, poniendo el foco en las prioridades y desafíos en materia de innovación, sostenibilidad y digitalización, así como en el impulso a iniciativas y proyectos intersectoriales en dichas áreas. De este modo, el sector está dando importantes pasos para garantizar un modelo sostenible, trabajando en ejes clave para la industria como la gestión eficiente del agua, la descarbonización, la revalorización de residuos, la mejora del packaging y la logística, así como en el desarrollo de nuevos ingredientes o el impacto social en las comunidades, especialmente en la España rural. Por su parte, en materia de digitalización, son las fábricas del futuro las que marcan la prioridad en una industria que ya se encuentra en pleno proceso de transformación digital y que avanza a pasos agigantados hacia un modelo más eficiente y sostenible gracias a ello.

Cosmeau, proyecto enseña que busca la circularidad de la gestión del agua por parte del sector Ejemplo de ello es la iniciativa Cosmeau, enfocada a la identificación de proyectos innovadores orientados a la optimización de la gestión del agua en las distintas fases del proceso de fabricación, todo ello mediante tecnologías digitales.

Cosmeau busca soluciones a la menor cantidad y calidad del agua disponible para satisfacer la demanda de consumidores e industrias como resultado del cambio cli-

mático. Se intenta, por tanto, que el sector de la perfumería y la cosmética lidere un cambio de modelo optimizando el uso de agua en fórmulas y en el proceso de fabricación, reduciendo, circularizando y reutilizando las aguas residuales resultantes. Pero no es la única acción contemplada en una hoja de ruta que también pone el foco en la descarbonización y la eficiencia energética, la sostenibilidad de los envases y de la logística, las fábricas del futuro, la investigación de nuevos ingredientes en colaboración con universidades y centros de investigación y, en esencia, el fomento de una cultura de innovación.

En este sentido, Feeling Innovation by Stanpa ya ha empezado a promover diversas iniciativas entre las que se cuenta una hoja de ruta de la descarbonización del sector y una estrategia encaminada a ampliar la matriz ESG (Environmental, Social y Governance) hacia el ámbito de la logística. En fechas recientes, Stanpa ha puesto en marcha asimismo el proyecto Ecosmartpack 4.0, una iniciativa transformadora en torno al desarrollo de envases inteligentes, sostenibles e innovadores para evolucionar hacia un concepto de packaging reutilizable e inteligente que además permitirá la trazabilidad durante sus múltiples ciclos de vida. En paralelo, se ha planteado la importancia de seguir impulsando la descarbonización del sector y la reducción de su huella de carbono siguiendo ejemplos que demuestran que es posible desvincular el crecimiento económico de una empresa o industria con el impacto medioambiental y social siguiendo estas estrategias que traccionan toda su cadena de valor.

EL SECTOR BEAUTY ANTE UN CONSUMIDOR LOCAL QUE COMPRA MENOS HIGIENE Y MÁS BELLEZA

A PESAR DE LA VULNERABILIDAD DEL CONSUMIDOR ANTE LA INFLACIÓN, DESDE KANTAR

WORLDPANEL ASEGURAN QUE

EXISTEN OPORTUNIDADES DE CRECIMIENTO PARA EL SECTOR

BEAUTY, SIEMPRE Y CUANDO

SE PONGA EL FOCO ANTE LAS

NUEVAS SENSIBILIDADES Y NECESIDADES DEL CONSUMIDOR.

El canal especialista ha recuperado su espacio incorporando compradores a costa del resto de canales, incluido internet.

FUENTE: Kantar Worldpanel-Stanpa

El sector beauty se ha visto beneficiado por el importante aumento del turismo en España durante 2022. No obstante, el consumidor local ha seguido racionalizando su compra de higiene y belleza ante una inflación que ha afectado a la cesta de la compra de productos de primera necesidad. Esta ha sido una de las conclusiones de Rosa Pilar

López, Fashion & beauty Business Director en Kantar, división Worldpanel, en el balance del sector que ha realizado junto a la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa).

Prácticamente todos los sectores de consumo en España han experimentado crecimientos en un año de transición como 2022, en el que la inflación ha tenido mucho que ver con los incrementos obtenidos. Sin embargo, esta realidad no se ha llegado a trasladar al sector de la higiene y la belleza (beauty) que, a diferencia del resto, solo ha presentado un aumento en valor del +0,4% con respecto al año anterior, explicado por una afectación menor de la inflación en los productos de esta categoría.

De hecho, en este último año, hemos visto cómo la cesta de los consumidores se ha encarecido de manera generalizada, registrando incrementos del +8,6% en moda, +8% en alimentación y +7,9% en droguería, mientras que en belleza e higiene los precios han aumentado en un +3,2%. Con respecto a la evolución de los volúmenes de

compras, el sector ha registrado un descenso del -2,6%.

Para Rosa Pilar López, “usamos menos y, por lo tanto, compramos menos. Hemos podido observar que, a nivel anual, hay una pérdida constante de ocasiones de uso en categorías de higiene”.

Pero este descenso en la demanda de productos ha quedado compensado con el incremento en el precio (+3,2%), que, aunque ha sido menor al del resto de sectores, ha bastado para que el sector alcance los niveles de facturación prepandemia.

A pesar de que la inflación no se ha trasladado al beauty, la subida en el precio de los productos ha sido propiciada por cestas con más categorías de belleza que de higiene, lo que ha hecho encarecer la compra por el mix de productos seleccionado. No obstante, los productos de belleza adquiridos son de menor valor, según los datos compartidos por Kantar.

En cuanto a la presencia de la marca de distribuidor en el sector, mientras que el Gran Consumo sigue mostrando crecimientos importantes para hacer frente al incremento de precios, no sucede lo mismo en beauty, donde parece que no logra ganar cuota de mercado debido al dinamismo de las categorías que crecen –fragancias y make up, principalmente–, en las que la marca propia tiene mucha menos presencia. “Además, no existe un gap importante en precio entre las marcas de fabricante y las de distribuidor para hacer que estas últimas sean más elegidas”, ha puntualizado López.

Esta reducción del volumen en el sector de la belleza e higiene también se ha notado en las compras online, donde, tras la explosión del ecommerce en 2020, en 2022 han cedido negocio al canal físico, al registrar decrecimientos del -3,2% versus 2021.

Las cadenas especialistas, únicas que atraen nuevos compradores

En este escenario, el canal especialista ha recuperado su espacio incorporando compradores a costa del resto de canales, incluido internet, y ganando los 4,6 puntos que había perdido desde la pandemia, hasta llegar al 27,5% de cuota actual.

De hecho, solo las cadenas especialistas han logrado atraer nuevos compradores, con Druni, Primor y Arenal liderando el crecimiento. Estas cadenas también están presentes en el podio del canal online, encabezado por Amazon. Según Kantar, a pesar de la vulnerabilidad del consumidor ante una inflación que no se reducirá drásticamente durante el año y de las medidas tomadas para paliar la crisis, existen oportunidades de crecimiento para el sector beauty, siempre y cuando se ponga el foco ante las nuevas sensibilidades y necesidades del consumidor, pues nos encontramos ante un comprador que apuesta por un aspecto más natural, que se cuida cada vez más y que está más informado y concienciado con el cuidado del medio ambiente cuando compra.

CON ALREDEDOR DE 30.000 REFERENCIAS

COSMETICS EUROPE LANZA UNA BASE DE DATOS DE INGREDIENTES COSMÉTICOS PARA CIUDADANOS

ingrediente o su nomenclatura INCI (International Nomenclature Cosmetic Ingredient), grupos de sustancias o tipos de productos. Cabe recordar que la legislación europea exige que los productos cosméticos incluyan un listado de ingredientes, también llamado lista INCI -nombres sistemáticos reconocidos internacionalmente para identificar los ingredientes cosméticos-, en la etiqueta o en el envase del producto.

COSMETICS EUROPE PRESENTA COSMILE EUROPE, LA BASE DE DATOS EUROPEA

QUE PERMITE A LOS CIUDADANOS EUROPEOS CONSULTAR, DE MANERA SENCILLA, INFORMACIÓN FIABLE, VERIFICADA Y RESPALDADA CIENTÍFICAMENTE SOBRE 30.000 INGREDIENTES COSMÉTICOS.

Gracias a la base de datos europea COSMILE Europe, disponible ya en 14 idiomas, los usuarios podrán encontrar información relativa a las propiedades de alrededor de 30.000 ingredientes cosméticos, su función, si son sintéticos y/o de origen natural y en qué tipos de productos pueden encontrarlos, entre otros. Para el lanzamiento de COSMILE Europe en nuestro país, Cosmetics Europe ha contado con la implicación activa de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) y la colaboración del Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) reforzando el compro-

miso de la cosmética española con la transparencia hacia el consumidor.

“Estamos encantados de compartir COSMILE Europe con los ciudadanos europeos”, explica John Chave, director general de Cosmetics Europe. Por su parte, Val Díez, directora general de Stanpa, añade que “con esta herramienta la industria cosmética europea y española quieren ofrecer, de forma transparente, información contrastada científicamente frente al continuo flujo de desinformación que encontramos en la red”.

En COSMILE Europe se podrán realizar búsquedas de información sobre ingredientes atendiendo al nombre común del

HERRAMIENTA LA INDUSTRIA COSMÉTICA

Val Díez, directora general de Stanpa

COSMILE Europe nace como una iniciativa de Cosmetics Europe junto con la Asociación Alemana de Cosmética, Higiene, Perfumería y Detergentes (IKW), en colaboración con la French Fédération des Entreprises de la Beauté (FEBEA) y con el apoyo tecnológico de health&media GmbH.

Los 18 miembros de Cosmetics Europe involucrados en el proyecto hasta ahora son: Asociación de la Industria Química Austriaca (FCIO), Asociación de Productores e Importadores de Cosméticos de Serbia (KOZMODET), Asociación BelgaLuxemburguesa de fabricantes y distribuidores de cosméticos (DETIC), Asociación Nacional Búlgara de Aceites Esenciales, Perfumería y Cosméticos (BNAEOPC), Cosmetica Italia, Asociación Holandesa de Cosméticos (NCV), Asociación Finlandesa de la Industria Cosmética e Higiene Personal (Kosmetiikka- ja hygieniateollisuus ry), Asociación Alemana de Cosméticos (IKW), Asociación Húngara de Cosméticos y Cuidado del Hogar (KOZMOS), Asociación Lituana de Productores de Cosméticos (LIKOCHEMA), Asociación Polaca de la Industria de Cosméticos (PACDI), Unión Polaca de la Industria Cosmética (Kosmetyczni), Unión Rumana de Fabricantes de Cosméticos (RUCODEM), Asociación Española de Cosmética y Perfumería (STANPA), Asociación Suiza de Cosméticos (SKW), Federación Francesa de Empresas de Belleza (FEBEA), Asociación Helénica de Aseo y Perfumería Cosmética (PSVAK), Asociación de Cosméticos y Perfumería del Reino Unido (CTPA).

LA COMPAÑÍA REGISTRA LOS MEJORES RESULTADOS DE SU HISTORIA

PUIG AUMENTA SUS VENTAS UN 40% EN 2022

EN 2022 PUIG AUMENTÓ UN 40% SUS VENTAS, REGISTRANDO ASÍ LOS MEJORES RESULTADOS DE SU HISTORIA.

TODAS LAS CATEGORÍAS (FRAGANCIAS Y MODA, MAQUILLAJE Y DERMOCOSMÉTICA) CONTARON CON UN CRECIMIENTO GENERALIZADO DE LOS INGRESOS NETOS A DOBLE DÍGITO RESPECTO A 2021 Y SUPERIORES A LA MEDIA MUNDIAL.

Puig cerró 2022 con unos ingresos netos históricos de 3.620 M€, lo que supone un incremento del +40% respecto a 2021 (+30% a perímetro comparable y tipos de cambio constante), impulsado por el buen desempeño de sus marcas propias en un mercado en crecimiento por el retorno del consumo.

La compañía alcanzó un EBITDA de 638 M€, lo que representa un incremento del +37% respecto a 2021. El beneficio neto creció hasta situarse en los 400 M€, un +71% más respecto al ejercicio anterior.

En 2022, la compañía ha registrado los mejores resultados de la historia de Puig hasta la fecha, por segundo año consecutivo, y a pesar de un entorno geopolítico complejo, así como del impacto de la inflación y el incremento de los tipos de interés.

Puig ha llevado a cabo importantes adquisiciones en 2022. En este periodo, la compañía adquirió una participación mayoritaria en la firma de lujo sueca Byredo e incorporó las marcas de wellness Kama Ayurveda, en India, y Loto del Sur, en Colombia.

En todas las categorías (fragancias y moda, maquillaje y dermocosmética), 2022 fue un año de crecimiento para Puig, con un incremento generalizado de los ingresos netos a doble dígito respecto a 2021 y superiores a la media mundial.

Puig aceleró su crecimiento en la categoría de fragancias y moda por encima de la media del mercado, con un incremento del +40% en ingresos netos respecto a 2021, no solo de forma orgánica sino también a través de la incorporación de firmas como Byredo.

En 2022, la compañía consiguió alcanzar una cuota global de mercado del 10% en la categoría de fragancias de distribución

selectiva, lo que supone un hito en su historia. Este éxito ha sido posible gracias a la fuerza de sus marcas propias, con dos de ellas, Paco Rabanne y Carolina Herrera, en el top 10 mundial. Las marcas de Puig del segmento Prestige registraron un excelente desempeño, impulsadas por el éxito del lanzamiento de la fragancia Fame de Paco Rabanne; por la consolidación de Good Girl, de Carolina Herrera, tras su lanzamiento de Very Good Girl en 2021; y por el buen rendimiento de Scandal de Jean Paul Gaultier. Asimismo, las marcas Niche consolidaron su plan de expansión en Asia con la apertura de nuevos puntos de venta propios de Penhaligon’s y L’Artisan Parfumeur en China. Y Dries Van Noten presentó su

LAS FRAGANCIAS DE PUIG ALCANZARON UNA CUOTA HISTÓRICA EN LA CATEGORÍA DE DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

primera colección de perfumes con una línea de diez fragancias de género fluido, en envases recargables.

En cuanto a la categoría de maquillaje, Charlotte Tilbury fue la marca de maquillaje número 1 en Reino Unido y ha fortalecido en 2022 la icónica gama de color Pillow Talk, además de ofrecer importantes innovaciones tecnológicas que combinan la experiencia física y virtual del maquillaje. Carolina Herrera logró en 2022 los mejores resultados desde el lanzamiento de su línea de maquillaje en 2020. Byredo tuvo un año muy positivo, reforzado con el lanzamiento de nuevos productos icónicos. Y Dries Van Noten también realizó en 2022 su primera incursión en esta categoría con una colección de 30 barras de labios en envases recargables.

En la categoría de dermocosmética, Puig creció en 2022 un +20% en ingresos. En Charlotte Tilbury, el producto estrella continuó siendo Magic Cream y refuerza su oferta en esta categoría en línea con su vocación de ofrecer un guardarropa completo de belleza. En Uriage y Apivita se aceleró la inversión en innovación y tecnología para continuar desarrollando productos dermatológicos de base científica respetuosos con el medio ambiente, principalmente en las gamas solar y antiedad. La distribución mayoritaria de estas dos últimas marcas se lleva a cabo a través del canal farmacia y parafarmacia.

El plan trianual de Puig, presentado en marzo de 2021, apuntaba a unas ventas de 3.000 M€ en 2023 y 4.500 M€ en 2025. Gracias al crecimiento conseguido en los dos últimos ejercicios, la compañía ha superado su objetivo un año antes, duplicando así en 2022 los resultados de 2020 y situándose en una posición óptima para alcanzar la cifra objetivo de 4.500 M€ de ingresos en 2025.

UN LUGAR QUE EVOCA LA INSPIRACIÓN OLFATIVA EXISTENTE DETRÁS DE CADA FRAGANCIA

LOEWE GREENHOUSE, EL NUEVO INVERNADERO

ITINERANTE DE LOEWE PERFUMES

CON LOEWE GREENHOUSE, LOEWE PERFUMES PRESENTA UN ESPACIO MULTISENSORIAL EN EL QUE LOS VISITANTES PODRÁN CONOCER LA INSPIRACIÓN OLFATIVA DE LAS FRAGANCIAS DE LA MARCA A TRAVÉS DE LAS COLECCIONES LOEWE BOTANICAL RAINBOW Y LOEWE HOME SCENTS. ESTE INVERNADERO ITINERANTE RECORRERÁ LAS CIUDADES DE MADRID, SEVILLA, MÁLAGA Y BARCELONA.

LOEWE Perfumes presenta LOEWE Greenhouse, un espacio multisensorial y ecléctico en el que los visitantes podrán conocer el mundo de las fragancias de la marca a través de las colecciones LOEWE Botanical Rainbow y LOEWE Home Scents.

LOEWE Greenhouse, el nuevo invernadero itinerante de LOEWE Perfumes, recorrerá durante los meses de abril y mayo diferentes ciudades del panorama nacional como Madrid, Sevilla, Málaga y Barcelona. Los visitantes podrán conocer el mundo de fragancias para el

cuerpo y el hogar de LOEWE Perfumes dentro de un entorno vibrante y botánico para salir del caos urbano. Un lugar que evoca la inspiración olfativa existente detrás de cada fragancia. Este espacio adopta la forma de un invernadero tradicional victoriano en forma de A que se convierte en un espacio lúdico para presentar los perfumes y las fragancias para el hogar de LOEWE, haciendo eco de su inspiración en la naturaleza. Evocando la

atmósfera de un santuario botánico, el invernadero está repleto de vegetación y acogedoras zonas para sentarse adornadas con flores y plantas.

LOEWE Greenhouse llegará a las principales ciudades del país durante los meses de abril y mayo en las siguientes fechas y localizaciones: Madrid – Plaza del Callao (12/04 - 16/04), Sevilla –Puerta de Jerez (21/04 - 23/04), Málaga – Puerto Muelle 1 (28/04 - 30/04) y Barcelona – Puerto (05/05 - 09/05).

GRUPO L'ORÉAL PONE EN MARCHA SU NUEVO

CAMPUS DE EXCELENCIA EN D2C ECOMMERCE

Grupo L’Oréal ha puesto en marcha su nuevo ‘Campus de Excelencia en D2C eCommerce’, situado en su recién estrenada sede madrileña en Alcalá 546. La creación de este campus responde a la ambición de la compañía de acelerar su capacidad en eCommerce, impulsando la experiencia offline y online del consumidor, manteniendo su liderazgo en las áreas de contenido de marca, servicios y experiencias de los consumidores en los más de 100 websites de las marcas en Europa. El nuevo campus estará liderado por Vincent Bézard, quien hasta ahora ocupaba la posición de director del programa

D2C eCommerce de L’Oréal a nivel global, y contará con 40 especialistas digitales antes del próximo verano. Entre los perfiles profesionales que se incorporarán, destacan los relacionados con el liderazgo de la plataforma eCommerce y la excelencia en la transformación de las estrategias marketing en soluciones digitales para cada marca.

“Es un orgullo para nosotros poder mantener a España y Portugal en el centro del conocimiento tecnológico con este nuevo campus. Que el grupo apueste por España como motor europeo de desarrollo de nuestra capacidad en eCommerce D2C. Este proyecto nos permitirá crear ahora 40 nuevos puestos de trabajo y acreditamos que a futuro seguiremos incrementando perfiles digitales multiculturales en Madrid”, ha afirmado Juan Alonso de Lomas, CEO de L'Oréal en España y Portugal.

Por su parte, Vincent Bézard, director del D2C Excellence Campus de L’Oréal, ha señalado que "estamos muy satisfechos de poder desarrollar este proyecto en España, que se encuentra ahora mismo a la vanguardia del desarrollo tecnológico en Europa, gracias a que cuenta con una gran cartera de talento altamente cualificado y con un ecosistema startup en pleno crecimiento", añadiendo que "tenemos la gran ambición de impulsar el desarrollo de nuestro eCommerce D2C en todos los mercados europeos y, para ello, es esencial incorporar talento especializado en estas nuevas capacidades, al tiempo que capacitamos a los equipos de cada país para impulsar su negocio”.

La demanda de fragancias naturales por parte de los consumidores aumenta a medida que buscan aromas creativos formulados de acuerdo con la naturaleza y el medio ambiente. Iberchem responde a esta expansión del mercado de fragancias naturales con su último desarrollo digital, VITA. Esta innovadora herramienta de asistencia digital proporciona datos precisos sobre naturalidad para crear el desarrollo de fragancias naturales. VITA es el resultado de un amplio proyecto diseñado para calcular y analizar eficazmente la naturalidad de las fragancias según la norma ISO16128. Uti-

lizando tecnología SAP y una compleja codificación, VITA permite calcular con gran precisión los ingredientes naturales y de origen natural de las fragancias. Como resultado, VITA mejora la precisión a medida que Iberchem aumenta la creación de fragancias naturales,

de acuerdo con la demanda de los consumidores preocupados por el medio ambiente.

“La creación de VITA no habría sido posible sin nuestros expertos en regulación y la amplia colaboración con nuestro equipo del departamento de IT”, afirma Paola Armengol Barriga, Directora Global de Regulación en Iberchem. “VITA elevará de nivel a Iberchem en la industria de las fragancias naturales, ya que este nuevo desarrollo digital permite la creación de fragancias naturales con mayor velocidad, precisión y exactitud. Es emocionante ver cómo VITA se implementa en las operaciones de negocio de Iberchem y espero ver cómo la creación de las fragancias naturales es posible gracias a VITA”, añade.

Juan Alonso de Lomas, CEO de L'Oréal en España y Portugal.

ESTE ESCAPARATE VIRTUAL PERMITE AL USUARIO EXPERIMENTAR UN UNIVERSO SENSORIAL

THE CLINIQUE LAB, UNA NUEVA EXPERIENCIA RETAIL EN UN ENTORNO VIRTUAL

THE CLINIQUE LAB ES EL NUEVO CONCEPTO DE TIENDA DIGITAL CREADO POR CLINIQUE. LA FIRMA HA CREADO UN ENTORNO 3D FOTOTRREALISTA QUE REDEFINE LA EXPERIENCIA ONLINE TRADICIONAL PARA OFRECER UNA NUEVA EXPERIENCIA VIRTUAL E INMERSIVA QUE PERMITE AL USUARIO EXPERIMENTAR TODO EL UNIVERSO SENSORIAL DE LA MARCA.

Clinique presenta su nuevo concepto de tienda digital, The Clinique Lab, disponible desde cualquier ordenador, tablet o dispositivo móvil conectado a Internet, en cualquier momento y lugar.

Esta avanzada infraestructura de escaparate virtual es un entorno 3D fotorrealista que redefine las experiencias online tradicionales. The Clinique Lab traslada la experiencia del icónico mostrador de Clinique al mundo virtual, donde los amantes de la marca y los nuevos consumidores pueden descubrir, interactuar, jugar, aprender y comprar, todo al alcance de su mano. The Clinique Lab es nuestra innovación digital de última generación. "La inspiración surgió del éxito de nuestros recientemente renovados laboratorios en China y Nueva York, que fusionan el diagnóstico personalizado con la compra inmersiva. The Clinique Lab es una expansión digitalizada del marketing minorista", afirma Michelle Freyre, presidenta global de Clinique, añadiendo que "el lanzamiento de nuestro nuevo concepto de venta online ofrece ahora soluciones personalizadas para el cuidado de la piel al alcance de todos. The Clinique Lab integra las mejores experiencias de consumo al alcance de todo el mundo.

Anclado en la inmersión, The Clinique Lab permite a los usuarios experimentar un universo sensorial que muestra las historias de la marca, los productos y sus ingredientes. Los usuarios pueden crear un avatar personaliza-

do y explorar el mundo a través de seis territorios únicos, incluyendo la narración de historias de productos, la gamificación, un compromiso personalizado con los expertos de Clinique, ofertas únicas y compras inmersivas in situ .

Para presentar The Clinique Lab, la marca destaca su producto estrella, Moisture Surge™ 100H Auto-Replenishing Hydrator y la nueva campaña "Protect Your Glow". El concepto revela cómo Moisture Surge 100H ayuda a la piel a recuperarse de los agentes externos que la deshidratan, como la contaminación, la luz azul y el clima extremo. La campaña cobra vida en The Clinique Lab a través de elementos interactivos y una narra-

THE CLINIQUE LAB PERMITE A LOS USUARIOS

EXPERIMENTAR UN UNIVERSO SENSORIAL QUE

MUESTRA LAS HISTORIAS DE LA MARCA, LOS PRODUCTOS Y SUS INGREDIENTES

THE CLINIQUE LAB TRASLADA LA EXPERIENCIA DEL MOSTRADOR DE CLINIQUE AL MUNDO VIRTUAL

tiva explorativa. Los usuarios pueden investigar los ingredientes, la formulación, los beneficios y las técnicas de aplicación de los productos desde su teléfono, tablet u ordenador. Los consumidores podrán buscar y comprar productos estrella como Moisture Surge 100H directamente en la tienda virtual, así como otros productos favoritos de la marca, con ofertas exclusivas.

La experiencia de compra digital fue creada por Journee para crear juegos 3D multijugador masivos de alta calidad y en directo con la potencia del comercio electrónico.

ORGANIZADO POR SILVIA MORENO PROFESSIONAL COSMETICS

ÉXITO EN LA SEGUNDA EDICIÓN DEL B DE BEAUTY CONGRESS

B DE BEAUTY CONGRESS, EL CONGRESO DE BELLEZA ORGANIZADO POR SILVIA MORENO PROFESSIONAL COSMETICS, HA CERRADO CON ÉXITO SU SEGUNDA EDICIÓN CELEBRADA EN MARZO EN LA CIUDAD DE MÁLAGA.

Bde Beauty Congress, el congreso de belleza organizado por la empresa Silvia Moreno Professional Cosmetics, importadores de cosmética coreana profesional para el cuidado de la piel en casa y en los mejores centros de belleza, ha cerrado con éxito su segunda edición celebrada este mes de marzo en la ciudad de Málaga.

Un evento con gran asistencia de público que se ha convertido en una de las citas más esperadas del sector de la belleza y que congrega a profesionales de la estética, la peluquería y el cuidado de las uñas, con ponencias destinadas a los especialistas del mundo de la belleza. Esta segunda edición ha contado con invitados de reconocido prestigio como el Dr. Mario Alonso Puig, especialista en el pensamiento humano, doctor en Medicina por la Universidad de Harvard y experto en la mente humana que habló de la importancia del trabajo de las esteticistas y el contacto manual, porque “Quien se ve mejor, también se siente mejor”.

Otros de los invitados estrella fueron el make up artist & hairdresser internacional, David Deibis, que ha trabajado para Versace o Chanel, y artistas como Salma Hayek y Nicole Kidman, entre muchas otras; la socialité Carmen Lomana, colaboradora de Cope, columnista en La Razón y especialista en protocolo; y Silvia Moreno, como maestra de ceremonias, empresaria de éxito y profesional de la estética y la cosmética. Transmitió todo su conocimiento y expertise en el sector, tras años de experiencia en la estética y en la micropigmentación y microblading, con el desarrollo de una técnica propia: el silvyblading. Tras años ejerciendo como formadora, esteticista y empresaria, Silvia Moreno y su equipo comenzaron a investigar sobre la

importancia de utilizar los pigmentos y cosméticos más avanzados para lograr los mejores resultados en cabina. Acudió a numerosas ferias y congresos por todo el mundo hasta que encontró la mejor cosmética en Corea. Fue entonces cuando nació Silvia Moreno Professional Cosmetics con el objetivo de ayudar a todas las profesionales del sector a lograr la excelencia técnica junto a los mejores productos beauty del mercado. Esta pasión le guió hasta ofrecer la mejor cosmética del mundo a todas aquellas mujeres y hombres que deciden cuidarse en casa y también en los centros de estética.

“Queremos mejorar el conocimiento y la confianza de las profesionales del

sector, y el acceso de todos los mejores productos del mundo. La estética y la cosmética son mi pasión y mi filosofía de vida”, declara Silvia Moreno.

B de Beauty Congress, el congreso de Silvia Moreno Professional Cosmetics no solo ha supuesto la creación de una comunidad fuerte en torno a la búsqueda de la excelencia en la belleza, también ha sacado el lado más humano de todos los asistentes.

Para finalizar la segunda edición de este congreso se ofreció a los asistentes una cena de gala en el Hotel MS Amaragua de Málaga presentada por la periodista Alicia Senovilla y con la actuación del cantante y actor Pablo Puyol, cuyos beneficios estaban destinados a tres fundaciones dedicadas a la investigación contra el cáncer y la infancia; como la Asociación Española contra el Cáncer (AECC), la Fundación Olivares y la Fundación Lágrimas y Favores de Antonio Banderas, representada por su hermano pequeño, Francisco Javier, conocido como “Chico”, y que tiene un programa de becas a estudiantes sin recursos.

¿Qué objetivo/s se ha propuesto al frente de la división de L’Oréal Luxe para España y Portugal?

Acabo de asumir esta nueva responsabilidad y la prioridad ahora es conocer a fondo el mercado y a los equipos, que me inspiran toda la confianza, dando continuidad al trabajo fantástico emprendido en los últimos años. El objetivo para la División es consolidar y finalizar los proyectos que se han iniciado, donde ha habido una gran transformación, con un focus importante sobre la ejecución en el punto de venta. La finalización es a veces lo más difícil, porque hay que conectar muchos pequeños hilos para que todo funcione.

Luc Lanel

DIRECTOR GENERAL DE L’ORÉAL LUXE PARA ESPAÑA Y PORTUGAL

“MI PRINCIPAL RETO ES CONSOLIDAR EL LIDERAZGO DE LA DIVISIÓN DE LUJO EN EL MERCADO”

Vinculado a L’Oréal durante más de 20 años, Luc Lanel asume la dirección general de L’Oréal Luxe para España y Portugal, apostando por una estrategia de creación de valor para la compañía. Así nos lo explica en esta entrevista el nuevo director general de L’Oréal Luxe para el mercado ibérico, que nos desgrana la visión del lujo de la División, basada en el liderazgo, la sostenibilidad, la innovación y el talento.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: L’Oréal Luxe

Usted ha estado vinculado a L’Oréal durante más de 20 años ocupando distintas posiciones a nivel internacional. ¿Qué es lo que más le atrae del mercado ibérico?

Durante mis más de 25 años de experiencia en el Grupo L’Oréal he tenido la oportunidad de trabajar en diversas regiones y mercados, apostando por la excelencia digital y la innovación. Al volver a Europa descubrí el enorme potencial de crecimiento del mercado europeo con gran apoyo en nuestros socios minoristas. Desde esta perspectiva, España y Portugal ofrecen un escenario increíble con una red muy sólida de retailers entre los que se encuentran empresas familiares (con fuerte mentalidad empresarial), nuevos actores y grandes instituciones reinventadas, como El

Corte Inglés, entre otros. Esta red es de los retos que más me atrae del mercado ibérico y donde tendremos que poner foco dentro de un escenario y mercado tan desafiante y volátil.

¿Cuál es su principal reto como director general de L’Oréal Luxe para España y Portugal?

Mi principal reto es consolidar el liderazgo de la División de Lujo en el mercado con dos grandes obsesiones. Por un lado, el crecimiento en el eje más dinámico, el de maquillaje, donde nuestras marcas Lancôme, YSL Beauty, Giorgio Armani Beauty, Urban Decay e ItCosmetics cuentan con un gran potencial de crecimiento gracias a una fuerte estrategia de iconos, innovación y Beauty Tech. Y,

cómo no, seguir acelerando las marcas de tratamiento y las de perfumes. Además, quiero trabajar con los stakeholders para construir y mantener un fuerte brand equity para todas nuestras marcas en todos sus touch-points. Nuestro objetivo y obsesión es construir ese brand equity a largo plazo manteniendo un crecimiento a corto. Nuestro portfolio de marcas es único y debemos protegerlo.

Tenemos 3 marcas en el Top 5; de la cuales Lancôme es la marca femenina #1 con un gran gap sobre la segunda marca. Pero más allá de lo que nosotros llamamos nuestros "3 Dragones" (Lancôme, YSL y Armani), nutrimos muchos de los “Futuros Dragones” como Valentino o Prada, así como a todos los pilares de las marcas que tenemos.

En 2022, la categoría de fragancias fue la de mayor crecimiento en el mercado selectivo. ¿Cuáles serán las principales apuestas de L’Oréal Luxe en esta categoría? ¿Qué lanzamientos tienen previstos para este año?

El mercado de perfumes está gozando de muy buena salud. En la División de Lujo apostamos por nuestros grandes pilares o iconos como La Vie est Belle, Libre, Black Opium o Sì en femenino, perfumes ya consolidados en ambos mercados, pero sin olvidar las grandes innovaciones como Paradoxe de Prada que lanzamos en 2022, un gran éxito. Lo mismo en el eje de hombre con grandes best sellers como Acqua di Gio, Armani Code o Y.

En 2023 contaremos con algunos lanzamientos que seguro van a dinamizar el mercado y además vamos a seguir impulsando la sostenibilidad en este eje. En este sentido vamos a ver una gran apuesta por los formatos de refill. Fuimos pioneros con marcas como Angel de Mugler, y su fuente, y ahora mismo todos los lanzamientos cuentan con el formato refill cómodos y convenientes para el consumidor. El futuro, sin duda, viene de la mano de una belleza más respetuosa con el planeta.

También destaca el crecimiento de la compañía en cuidado de la piel. ¿Cuáles son las principales novedades de las marcas de L’Oréal Luxe en skincare para 2023?

En tratamiento la innovación es clave. Marcas como Lancôme, Biotherm o Khiel’s han traído al mercado patentes, ingredientes y grandes aportaciones que los consumidores piden como retinol, péptidos o life plankton. En este eje hemos avanzado mucho desde la pandemia desarrollando Beauty Tech, con herramientas de diagnóstico para ayudar a

los consumidores en la identificación de sus necesidades. En skincare la guía y el asesoramiento es clave.

En cuanto a maquillaje, ¿cuáles serán los lanzamientos más destacados de cara a los próximos meses? Maquillaje es el eje más dinámico ahora mismo. Las redes sociales lo han impulsado y hay una gran competitividad, con las marcas clásicas compitiendo con marcas más profesionales o de gran consumo. La diferenciación va a ser importante para nosotros este año y para ello trabajamos reforzando nuestra visibilidad en la distribución, con la oferta de productos icónicos y las grandes novedades en labios, fondos y ojos, y dinamizando nuestra presencia en canales como social, claves para la prescripción y el éxito de nuestras marcas.

En su opinión, ¿sobre qué pilares se asienta actualmente el lujo en el sector de la belleza? En este sentido, ¿cuál es la percepción del lujo para el consumidor español hoy en día?

Según los últimos datos, en España el sector de la perfumería y cosmética ha cerrado 2022 con un crecimiento del +11,3% respecto al ejercicio anterior, un crecimiento que influye en todas las categorías del sector, incluida la del lujo y que demuestra el grado de dinamismo y excelencia del mercado ibérico. El mercado de la belleza crece a doble dígito mientras que el de L’Oréal Luxe está incluso más dinámico, con un crecimiento de un 18% según Ekimetrics. Durante el último año, el mercado ha experimentado un crecimiento imparable en la categoría de maquillaje, fragancias y tratamiento, lo que demuestra

cómo el consumidor español, pero también el luso, apuesta por productos de alto valor. Asimismo, es necesario estar muy cerca del cliente, nuestra razón de ser, para entender bien sus preferencias y sus deseos. Es aquí donde necesitamos anticiparnos y conocer cómo se van a comportar las nuevas generaciones: qué es lo que más valoran en su experiencia como consumidores y más aún en nuestro sector, pues no olvidemos la creciente demanda de las generaciones Z e Y, las cuales representarán el 35% (*) de las ventas en los próximos 5 años (*salesland). Nuestro portfolio nos permite una estrategia de crecimiento para cada tipo de consumidor que nos aporta ser un contribuidor estratégico de crecimiento para cada tipo de cliente partner.

Háblenos de la apuesta por la digitalización por parte de la división L’Oréal Luxe. ¿Qué están haciendo para avanzar en este sentido?

El desarrollo tecnológico es una palanca más, una herramienta necesaria e imprescindible pero no única. La tecnología no es el fin en sí mismo, sino la forma para alcanzar un objetivo, aunque es evidente que la tecnología y, por supuesto, los datos, nos ayudan a tomar decisiones, disminuir riesgos e introducir cambios en los procesos que nos hagan aumentar la productividad. Hoy en día contamos con tecnología que permite al consumidor conocer un perfume, saber qué ingredientes lo caracterizan y hacer una selección de compra afín a sus gustos y necesidades, gracias a herramientas como el Fragrance Finder. En los ejes de rostro tenemos herramientas como Nexa o Shade Finder que nos permiten hacer diagnósticos de la piel de una manera

España y Portugal ofrecen un escenario increíble con una red muy sólida de retailers entre los que se encuentran empresas familiares (con fuerte mentalidad empresarial), nuevos actores y grandes instituciones reinventadas

Durante el último año, el mercado ha experimentado un crecimiento imparable en la categoría de maquillaje, fragancias y tratamiento, lo que demuestra cómo el consumidor español, pero también el luso, apuesta por productos de alto valor

eficiente y experta o ayudarnos a escoger un tono de fondo de maquillaje y ver cómo nos quedaría en piel.

Creo que en los próximos años veremos avances tecnológicos en el mundo de la belleza que son inimaginables, el definitivo despegue de RA y la RV supondrá una auténtica revolución y, por supuesto, que L’Oreal Luxe utilizará esta palanca de la tecnología para seguir siendo líder.

En cuanto a la sostenibilidad como pilar estratégico para el grupo, ¿qué iniciativas o acciones llevan a cabo desde L’Oréal Luxe y sus marcas para contribuir en este ámbito?

Como firme defensor del propósito del Grupo, "Crear la belleza que mueve el mundo”, a través del desarrollo de las personas y el crecimiento a largo plazo, durante mi carrera he participado en proyectos de transformación como la estrategia de desarrollo sostenible “L'Oréal for the Future”, fomentando el compromiso de los retailers a reducir la huella medioambiental. Ahora, al frente de la división de L’Oréal Luxe en España y Portugal

continuamos muy enfocados en las recargas, nuestro objetivo es que éstas tengan un peso de un 10% a final de año y de un 30% en 2025.

Asimismo, trabajamos en diversas iniciativas en nuestras marcas, un ejemplo de ello es Biotherm y el proyecto pionero “Limpia Ríos, Salva Océanos” junto a la fundación Ecoalf, cuyo objetivo es conservar los ecosistemas acuáticos y evitar que la basura llegue al mar. Además, Kiehl’s y Reforestum llevan a cabo desde marzo de 2022 un proyecto medioambiental a 3 años que busca reducir 4.000

toneladas de CO2 a través de la plantación de 11.000 árboles.

¿En qué proyectos están trabajando actualmente en L’Oréal Luxe para España? Nuestra visión del lujo está anclada sobre 4 pilares que son los que nos ayudan a seguir creciendo, siendo fieles a nuestros principios:

• Nuestro liderazgo, respaldado por un crecimiento a nivel global del 20% en 2022. Como habéis podido ver en los últimos resultados financieros, Europa y España han sido las regiones del grupo más dinámicas en el inicio de 2023.

• Nuestra forma de entender y trabajar la sostenibilidad, con iniciativas como “L'Oréal for the Future” a nivel grupo o con la estrategia de recargables de fragancias o nuestros compromisos de fabricación con ingredientes sostenibles.

• Nuestro trabajo constante en innovación, en un sector tan exigente como el lujo, todos nuestros proyectos Beauty Tech o la capacidad de ofrecer experiencias “mágicas” en los puntos de venta; y nuestra habilidad para lanzar nuevos star products.

• Y, por último, nuestro pilar del Talento, un equipo que es capaz de reinventarse cada día y de integrar nuevos mindset para poder llegar más lejos.

¿Cuáles son las previsiones de L’Oréal Luxe para el mercado español en 2023? De cara a 2023, nuestro objetivo es consolidar y finalizar los proyectos que hemos iniciado los años anteriores, asegurándonos de que se desarrollan con una ejecución excelente, así como una estrategia de creación de valor.

Para ello, la competencia clave en nuestro caso es la agilidad vista en dos niveles. Por un lado, con el equipo, donde estamos enfocados en equipos que trabajen en cooperación, integrados y no en silos y con un objetivo o marco común. Trabajamos con procesos agile y en continuo upskilling

Después a nivel “enablement”, estamos preparándonos, teniendo el buen ecosistema digital de agencias y herramientas que nos permitan reforzar el expertise y la agilidad para la toma de decisiones. Vemos que esto, a su vez, facilita la operativa de los equipos, teniendo además en cuenta nuestro negocio y la celeridad con la que se producen las tendencias y las corrientes en el mercado.

Es necesario estar muy cerca del cliente, nuestra razón de ser, para entender bien sus preferencias y sus deseos

El futuro, sin duda, viene de la mano de una belleza más respetuosa con el planeta

BIODEGRADABLES Y COMPOSTABLES COSMÉTICOS

TANTO EN ENVASE COMO EN CONTENIDO

Cosmética biodegradable y compostable certificada por AITEX para un futuro más sostenible

LA PARAFARMACIA EN COSMÉTICA Y PERFUMERÍA

SOSTENIBILIDAD Y TECNOLOGÍA ACELERAN EL CRECIMIENTO DE LA DERMOCOSMÉTICA

El canal de dermofarmacia cobra cada vez más impulso en la mente del consumidor, que en los últimos años ha incrementado su preocupación por el cuidado personal, la salud y el bienestar. Una tendencia que sigue creciendo gracias a la apuesta de la industria por la sostenibilidad y la tecnología, tendencias que suponen al mismo tiempo una oportunidad y un reto, siempre con la vista puesta en el consejo personalizado experto y la experiencia de compra del cliente, independientemente del canal de venta.

Texto: B. Suárez

En los últimos años, y muy especialmente a raíz de la pandemia, el canal de dermofarmacia ha visto impulsado su crecimiento debido a la gran importancia que ha cobrado el cuidado personal, la salud y bienestar para el consumidor. “En este nuevo contexto donde la información está disponible en cualquier momento y lugar, los pacientes y compradores que acuden a la parafarmacia están cada vez más informados sobre el tipo de producto que reclaman. Buscan cada vez más

marcas avaladas por una comunidad de confianza y que aportan beneficios reales y visibles en poco tiempo. En resumen, las marcas más demandadas actualmente son aquellas que pueden garantizar una eficacia probada y construir con sus consumidores relaciones basadas en la confianza a largo plazo”, explica Elena Enríquez, Senior Group Marketing & Training Manager de Farlabo, añadiendo que “el consumidor actual es un entendido de las moléculas de vanguardia y sabe hacer estudios de mercado de forma ágil para comparar varios productos, aunque la última palabra la encontrará siempre

en la recomendación y el consejo que pueda proporcionar el profesional farmacéutico, que siempre será la persona más indicada para corroborar la eficacia que prometen los productos basándose en sus conocimientos científicos, experiencia personal y el trato con sus clientes”. Según Jordi Puig, Brand Manager de MartiDerm, “nos encontramos ante un consumidor más exigente e informado”.

En busca del consejo personalizado experto

No obstante, “centrándonos en la dermocosmética, los clientes siguen

apostando por comprar en la oficina de farmacia y parafarmacia gracias al consejo personalizado del profesional farmacéutico que emplea asesorías y análisis a través de aparatología que permiten buscar soluciones adaptadas a las necesidades individuales. Los últimos estudios demuestran cómo los consumidores siguen considerando la cosmética parte primordial de su bienestar personal, un ejemplo de ello lo tenemos en la mayor concienciación del daño solar en la piel”, asegura Sara Gosálbez Peidro, CEO de USU Cosmetics.

“Gracias a la confianza, la recomendación cruzada, la variedad de surtido y la disponibilidad, la cosmética está recuperando terreno en la farmacia y parafarmacia. Una tendencia que va a seguir en alza todo lo que queda de año. Los clientes siguen acudiendo a la farmacia y la parafarmacia para asesorarse y recibir un consejo personalizado experto. Ante un problema de piel, capilar, manos y uñas acudimos a la farmacia para encontrar una solución adecuada a nuestras necesidades”, señala Lara Royo, Brand Manager de Mavala. “A día de hoy el sector de la parafarmacia se ha desarrollado en dar un servicio personalizado buscando fidelizar y en el caso de dermo, mejorar el estado de la piel, buscando una piel saludable, donde el foco principal es fortalecer y recuperar la barrera cutánea”, añade en esta misma línea Hemely Varela, Education Manager de Darphin. Teniendo en cuenta la tendencia hacia el bienestar y la salud de la piel y un mayor conocimiento de la necesidad de tener

rutinas cosméticas, Paloma Perea, Brand Director de Sensilis, apunta que “mejor si llevan el consejo de un farmacéutico o dermatólogo, dentro de lo que destacaría la doble limpieza para todo tipo de piel y la necesidad de usar protector solar a diario como mejor cuidado antienvejecimiento”.

Cosmética natural y sostenibilidad

La otra gran tendencia que sigue en auge es, según Enríquez, “la demanda de una cosmética cada vez más natural, respetuosa con el ecosistema y libre de ingredientes controvertidos que puedan ser dañinos para nuestra salud o para el medio ambiente. La industria hace esfuerzos por satisfacer estas necesidades y cada vez encontramos marcas más comprometidas con esta causa, incluyendo mayor transparencia en sus formulaciones e intentando también reducir la huella medioambiental en sus procesos de fabricación. El nuevo consumidor está muy concienciado y busca precisamente marcas que cumplan estos requisitos”.

Por su parte, Sonia Márquez Dorsch, directora de Comunicación y Ventas de Farma Dorsch, destaca también que “una de las principales tendencias que, sin duda es algo que inunda toda la cosmética, sea o no de parafarmacia, es el respeto por el medio ambiente. Y en esta misma línea de la sostenibilidad se sitúa otra de las tendencias actuales, los envases innovadores y sostenibles, capaces de preservar las fórmulas en condiciones óptimas, que sean reciclados y reciclables y que permitan aprovechar el producto hasta la última gota”.

Desde Valquer Laboratorios señalan la tendencia hacia productos cosméticos sostenibles y lo más ecológicos posible y para ello “contamos con una amplia gama de cosmética sólida: champús para cada tipo de cabello, limpiadores faciales, geles y mascarilla capilar. Se trata de desarrollos sostenibles con fórmulas totalmente innovadoras".

Ingredientes en dermocosmética

Al hablar de ingredientes en los productos de dermocosmética, desde Farma Dorsch apuntan a la niacinamida y el retinol (también sus alternativas vegetales o retinol like) como estrellas indiscutibles en lo que a tendencias se refiere, además de la vitamina C que “sigue siendo un activo muy demandado y omnipresente en parafarmacia”, explican.

Anna Bellés, Product Manager de Singuladerm, asegura que “en el mundo cosmético las tendencias son muy cambiantes, pero la gran mayoría se enfocan sobre todo a ingredientes activos. Hasta hace poco, hemos tenido un boom con los retinoles y sus derivados, pero recientemente están apareciendo otros activos que están dejando huella en los consumidores”. En este sentido, Bellés indica que “los péptidos son unos activos que se utilizan desde hace mucho tiempo pero que parecían haberse perdido en el fondo del cajón; hasta ahora, ya que están resurgiendo. Esto se nota en el sector, pues muchas de las recientes novedades contienen estos activos junto con otros ingredientes clave de la cosmética molecular: factores de crecimiento y extractos biotecnológicos. Activos que van más allá ya que son capaces de reactivar las células de nuestra piel al comportarse como verdaderos mensajeros”. Bellés destaca que “la última innovación de Singuladerm llega por la reinvención de un clásico de la marca. Hemos reinventado el concepto botox-like para ir un paso más allá y ofrecer al consumidor una experiencia más placentera al conseguir alargar el efecto antiarrugas. Esto ha sido posible al combinar dos péptidos; Acetyl Hexapeptide-8 y MunapsysTM, para un efecto botox-like de larga duración gracias a la sinergia de ambos activos. Estos activos han demostrado enviar mensajes a través de neuronas sensoriales y promover la inhibición de la contracción muscular tanto a nivel de la neurona pre-sináptica como de la neurona post-sináptica dentro de esta conexión neuro-muscular. De este

Los principales retos que las marcas de parafarmacia deben abordar son la transparencia y la eficacia; la sostenibilidad no sólo como un atributo más del producto, sino como driver de compra; y la experiencia omnicanal

JORDI PUIG, BRAND MANAGER DE MARTIDERM

Disponer de un e-commerce online no sólo puede brindar oportunidades de expansión en el negocio, sino que vincularlo a sus propios canales en las redes sociales puede ser la clave de éxito diferencial

ELENA ENRÍQUEZ SENIOR GROUP MARKETING & TRAINING MANAGER DE FARLABO

modo, no sólo conseguimos actuar a nivel del complejo SNARE, como siempre se había hecho con el Acetyl-Hexapeptide-8 (actúa sólo a nivel pre-sináptico), sino que vamos más allá. Con Munapsys conseguiremos reforzar la desestabilización del complejo SNARE, entre otros mecanismos pre-sinápticos, además de inhibir los receptores de neurotransmisor (Acetilcolina;Ach) a nivel post-sináptico. Con esto, conseguimos inhibir hasta en un 65% más la contracción muscular gracias a la sinergia de acción de ambos péptidos”.

Por otro lado, desde Laboratorios Phergal aseguran que “una de las tendencias que se espera que tenga un gran impacto en el sector de parafarmacia y que cada vez está tomando más fuerza son los productos especializados para cada tipo de piel o problema específico. Las personas buscan productos

lo último

PARAFARMACIA

que se adapten a sus necesidades y les brinden soluciones efectivas”. Asimismo, Márquez apunta a los test de eficacia como "tendencia indiscutible", puesto que "se trata de pruebas que aseguren la eficacia de los productos a través de evaluaciones tras su aplicación”.

El éxito del e-commerce

Desde el estallido de la crisis sanitaria, el e-commerce farmacéutico es uno de los que mayor crecimiento ha experimentado. En concreto, las categorías de suministro y equipamiento médico, salud y cuidado personal, cuidado de la salud, cuidado de la vista y medicamentos, remedios y suplementos dietéticos arrasan en los distintos marketplaces. Según Gosálbez, “la digitalización y el comercio electrónico está siendo otro destacable canal de venta para expandir el alcance de las farmacias y parafarmacias, y en

FARMA DORSCH

Retinol + Vitamin C

Crema antiedad global con una avanzada fórmula que combina tres eficaces activos contra los signos del envejecimiento: retinol, vitamina C y Q10. Gracias a su combinación de activos, este producto facial hidrata, reafirma, ilumina y atenúa las manchas.

STRIVECTIN Super Shrink Pore Minizing Serum

El último lanzamiento de StriVectin es Super Shrink Pore Minizing Serum, un sérum que, gracias a los BHA y a la niacina en su fórmula, consigue minimizar los poros y puntos negros, seborregulando y matificando la piel en solo 7 días.

MARTIDERM Sun Care

Una de las últimas innovaciones de MartiDerm es Sun Care, la primera gama de fotoprotectores que se activan al exponerse a la radiación UV, gracias a la exclusiva Photo-Active Shield Technology®, que permite optimizar la concentración de filtros utilizada en la fórmula, consiguiendo un producto más respetuoso con el ecosistema marino y para la piel. La línea MartiDerm Sun Care consta de 8 productos que responden a distintas necesidades.

VALQUER LABORATORIOS

Valquer Shake

Gel de ducha en formato eco-refill que permite rellenar una misma botella de gel una y otra vez. Con un sobre de 25 gramos se obtiene un gel de 400 ml. Gracias a este formato, se anula la producción, almacenamiento y movimiento innecesario de agua y plástico.

Los clientes siguen apostando por comprar en la oficina de farmacia y parafarmacia gracias al consejo personalizado del profesional farmacéutico

SARA GOSÁLBEZ PEIDRO, CEO DE USU COSMETICS

especial para la venta dermocosmética. Las redes sociales se han convertido en canales de prescripción y de compra directa para las farmacias y parafarmacias. Tendencia que continuará en los próximos años”.

En opinión de Enríquez, “existen múltiples retos y oportunidades que las farmacias de hoy en día deben abordar; sin embargo, uno de los más acuciantes es la digitalización de la parafarmacia. Disponer de un e-commerce online no sólo puede brindar oportunidades de expansión en el negocio, sino que vincularlo a sus propios canales en las redes sociales puede ser la clave de éxito diferencial. Muchas farmacias y parafarmacias ya disponen de platafor-

SINGULADERM

Xpert Expression Booster SOS

Incluido dentro de la línea Xpert Expression, este tratamiento intensivo aumenta la luminosidad del rostro, a la vez que garantiza una piel sin arrugas y líneas de expresión gracias a su potente combinación de péptidos.

Junto a ellos, destaca el activo RenessedTM un factor de crecimiento Retinol-like cuatro veces más potente que el retinol y sin efectos adversos, según indican desde Singuladerm.

USU COSMETICS

Serums antiedad

Antiaging Hydra-P Serum y Antiaging Lift Serum son los dos nuevos serums antiedad de USU Cosmetics que mejoran las necesidades de la piel derivadas del paso del tiempo y también actúan como prevención de los signos de la edad. Antiaging Hydra-P Serum es hidratante y antiarrugas, mientras que Antiaging Lift Serum es reafirmante y antioxidante.

mas online que gestionan sus ventas en el canal e-commerce, pero lo importante es gestionar de manera autónoma estas herramientas para conocer cada vez mejor al consumidor online, al mismo tiempo que se puedan establecer relaciones con ellos en el entorno digital”. Por otro lado, señala Enríquez, “el gran altavoz que suponen las redes sociales y sus nuevos canales (Instagram, Tik Tok, Pinterest…) hace que se consoliden como medio de relevancia para ganar en notoriedad y fiabilidad frente a un público que busca recomendaciones expertas de sus farmacéuticos también a través de las redes sociales. Desde Farlabo ayudamos y acompañamos a nuestros socios en este proceso,

E’LIFEXIR Minucell Intensive

Minucell Intensive es una de las novedades de e’lifexir. El Aceite Minucell Intensive es un tratamiento triple acción: anticelulítico, drenante y reafirmante. El Sérum Minucell Intensive, por su parte, favorece la desaparición de la celulitis más resistente y aporta un efecto “piel de melocotón”, además de ser triple acción.

Gracias a la confianza, la recomendación cruzada, la variedad de surtido y la disponibilidad, la cosmética está recuperando terreno en la farmacia y parafarmacia. Una tendencia que va a seguir en alza todo lo que queda de año

LARA ROYO, BRAND MANAGER DE MAVALA

lo último

TEAOLOGY

Kombucha Tea Revitalazing Face Cream

Esta nueva línea formulada con té negro y extracto de kombucha ayuda a equilibrar la piel del rostro, unificando el tono y revitalizando su apariencia gracias a los prebióticos en su fórmula. Además, su formato es recargable.

DARPHIN

Éclat Sublime Micro-Serum Dual Rejuvenecedor

Serum híbrido de aceite de alto rendimiento que repara, fortalece y protege la piel para nutrir y reponer la barrera cutánea; reduce la aparición de líneas de expresión y arrugas para una piel suave y rejuvenecida; y restaura la luminosidad rejuvenecedora al instante aumentando el reflejo de la luz de la piel, y con el tiempo a través de una barrera cutánea reforzada.

MAVALA

Mini Bio-Color’s

La última novedad de Mavala son los Mini Bio-Color´s, los clásicos esmaltes de la firma ahora con un 87% de ingredientes naturales y el mismo brillo y durabilidad.

Disponible en 12 tonos atemporales, en tonos vino, rojos, nudes y rosas.

LIERAC Lift Integral

La última innovación de la marca es Lift Integral, una gama que refuerza la estructura de la piel y actúa sobre los elementos esenciales (colágeno, elastina, ácido hialurónico), así como sobre las glicoproteínas que los conectan entre sí. Gracias al complejo StructureLift (ARN de rosa, tulipán negro y ácido hialurónico), la piel recupera firmeza, elasticidad y vitalidad para un efecto lift integral.

ofreciendo todos nuestros recursos al servicio de las farmacias y parafarmacias, gracias al gran equipo con el que contamos especializado en tecnología y nuevas tendencias digitales”. Desde Laboratorios Phergal, por su parte, aseguran que “en el ámbito tecnológico los e-commerce se han convertido en un elemento más de la industria. Ahora, se ha abierto un nuevo camino de ventas y que está dando grandes ganancias. Los consumidores buscan experiencias personalizadas a la hora de comprar y han aparecido nuevas herramientas que analizan sus costumbres y nos ayudan a conocerlas, a saber qué es lo que demandan y, sobre todo, nos permiten llegar a cada uno de ellos. En este aspecto, Laboratorios Phergal se ha adaptado muy bien y hemos trabajado

en nuestra web para que la experiencia del usuario sea lo más óptima posible. Los modelos de negocio han cambiado y con ello la relación con el cliente. Si la industria no se adapta a esta nueva tendencia corre el riesgo de quedarse estancada y es ahí donde está el reto: en continuar evolucionando y estando más cerca del cliente”. En este sentido, Gosálbez añade que “la competencia en

SENSILIS Photocorrection

Photocorrection es la ínea de protección solar activa de Sensilis que, además, es skincare. Pensada para su uso diario, cada producto ha sido formulado para un tipo de piel con patología, como rosácea, acné o hiperpigmentación.

la venta online es un desafío importante en el sector de la farmacia y parafarmacia por lo que se refiere a una mayor selección de productos y precios”. En opinión de Royo, “hay que estar al día en las últimas tendencias de marketing digital y ser una farmacia o parafarmacia que marque la diferencia respecto al resto en responsabilidad y compromiso con el resto y el medio ambiente. Se

En el mundo cosmético las tendencias son muy cambiantes, pero la gran mayoría se enfocan sobre todo a ingredientes activos

ANNA BELLÉS, PRODUCT MANAGER DE SINGULADERM

trata de crear un nexo entre el mundo físico y el digital. Las redes sociales nos invitan a generar un contenido diferente: crear podcasts de valor que atiendan dudas sobre problemas reales, grabación de vídeos explicativos con los que llegar a los clientes actuales, pero también a un nuevo público objetivo”.

Por su parte, Perea considera que “el farmacéutico y el dermatólogo son los mejores consejeros para crear rutinas cosméticas eficaces. Por eso el comercio online en esta categoría es limitado. Su reto: generar credibilidad y ganarse a

sus clientes para que confíen, prueben y vuelvan a la farmacia”.

Adaptarse a un nuevo consumidor

Uno de los retos más relevantes que afronta el sector de farmacia y parafarmacia es el de adaptarse a las demandas de un consumidor cada vez más informado que se preocupa por los principios activos del cosmético y su etiquetado, a la vez que por su impacto ambiental”, afirma Gosálbez.

“Sin duda, nos enfrentamos a nuevos consumidores más conscientes, más solidarios y mucho más sostenibles”, asegura Márquez, explicando que “se preocupan por su salud de manera global pero también por la del planeta. También se preocupan por un consumo de proximidad y ahí es donde tenemos la oportunidad y el gran reto marcas como Farma Dorsch. Somos españoles, fabricamos en España y caminamos hacia una cosmética cada vez más sostenible, que prioriza ingredientes que son buenos para las personas pero también para el planeta, cuidamos nuestros envases y cuidamos cada uno de los procesos desde que ideamos una

fórmula hasta que llega a la parafarmacia. Y nos enfrentamos también al reto importante que supone la digitalización, de los procesos pero también de la venta. La venta de parafarmacias online es una realidad más que palpable y debemos conseguir que entre ese acceso a tantas marcas y productos, los nuestros se posicionen por su valor añadido”. Y añade que “el consumidor consciente tiene que saber encontrar (y para ello nosotros debemos 'ponernos las pilas'), los productos que se adaptan a su preocupación por su salud y por el medio ambiente”.

Varela, por su parte, señala que “el cliente busca cada día más productos natu-

El farmacéutico y el dermatólogo son los mejores consejeros para crear rutinas cosméticas eficaces

PALOMA PEREA, BRAND DIRECTOR DE SENSILIS

Una de las tendencias que se espera que tenga un gran impacto en el sector de parafarmacia y que cada vez está tomando más fuerza son los productos especializados para cada tipo de piel o problema específico

LABORATORIOS PHERGAL

El cliente busca cada día más productos naturales y/o friendly con la piel, por lo que debemos adaptarnos a esa necesidad, con productos eficaces pero respetuosos con la piel

HEMELY VARELA, EDUCATION MANAGER DE DARPHIN

rales y/o friendly con la piel, por lo que debemos adaptarnos a esa necesidad, con productos eficaces pero respetuosos con la piel; además del tratamiento personalizado, donde el foco principal sea la necesidad de cada cliente que cambia continuamente y más con el ritmo de vida actual”.

Oportunidades de futuro

Gosálbez apunta que “la mayor conciencia sobre la salud y el bienestar que existe entre los consumidores hace necesario reforzar el papel del asesoramiento del farmacéutico y fortalecer la personalización en el servicio, porque serán claves para diferenciarse. Del mismo modo, la transparencia, la confianza y la cercanía con el cliente/paciente son de gran importancia para la fidelización”.

Asimismo, también destaca que “la innovación tecnológica es también una oportunidad para mejorar la experiencia del paciente en la oficina de farmacia y la parafarmacia”.

Desde Farmacia Senante señalan que “el entorno actual es muy cambiante y hemos evolucionado en todos los aspectos, lo cual supone que tengamos nuevos retos en el mundo de la

parafarmacia. Esto no es para nada una amenaza, sino que lo debemos ver como nuevas oportunidades para el sector”. En este sentido, explican que “la tipología de consumidor que nos encontramos hoy en día es siempre omnicanal, en el doble sentido: existen clientes que buscan información online para acabar materializando su compra de parafarmacia en la farmacia física y, a la inversa, clientes que se informan en la farmacia física para acabar finalizando su compra de parafarmacia en el canal online. Es por ello que para Farmacia Senante siempre ha sido tan importante adaptarse a este tipo de consumidor y desde el principio decidimos apostar por un modelo dual que incluyese un expertise y asesoramiento dermocosmético en el punto de venta físico, pero que fuese unido a una comunicación de este conocimiento dermofarmacéutico en el entorno digital. Sin duda, este conocimiento también lo hemos querido trasladar siempre a la experiencia de compra online en nuestra web, estando siempre informados de las últimas novedades y tendencias en el mundo de la parafarmacia. Para nosotros éste es el camino a seguir... Eso sí, sin dejar

nunca de adaptarnos a los cambios que ocurren y que ocurrirán en el mercado de la parafarmacia, en el entorno actual y en la sociedad”.

Desde Valquer Laboratorios apuntan que “debemos seguir atrayendo al cliente final con productos de alta calidad, fórmulas innovadoras y efectivas que proporcionen el mejor cuidado de la piel y del cabello e intentar que se presenten en un packaging lo más sostenible posible”. Siguiendo esta línea, Puig añade que “en el contexto actual, los retos de la innovación van más allá del producto en sí y las oportunidades están en ofrecer al consumidor una experiencia de compra diferencial, tanto a nivel digital como en el punto de venta, y en aportar valor en la compra de los productos, facilitando su recomendación y, por lo tanto, la compra”.

Como conclusión, Puig destaca que los principales retos que las marcas de parafarmacia, y sobre todo de dermocosmética, deben abordar son los siguientes: “transparencia y eficacia, ya que el consumidor busca innovación y productos de calidad, que su eficacia esté demostrada y que sea tangible en los mensajes que les lanzamos, también en el origen de sus ingredientes, en cómo ha sido testado el producto..., buscando marcas honestas en este sentido; la sostenibilidad no sólo como un atributo más de los productos, sino que empieza a ser un driver de compra sobre todo en generaciones más jóvenes; y la experiencia omnicanal, en el sentido de que el concepto parafarmacia va mucho más allá el punto de venta físico, pues los consumidores buscan experiencias, recomendaciones y consejo en entornos digitales que pueden terminar también en compra”.

Debemos seguir atrayendo al cliente final con productos de alta calidad, fórmulas innovadoras y efectivas que proporcionen el mejor cuidado de la piel y del cabello e intentar que se presenten en un packaging lo más sostenible posible

Nos enfrentamos a nuevos consumidores más conscientes, más solidarios y mucho más sostenibles, que se preocupan por su salud de manera global pero también por la del planeta

SONIA MÁRQUEZ DORSCH, DIRECTORA DE COMUNICACIÓN Y VENTAS DE FARMA DORSCH

Alejandra Suárez

DIRECTORA COMERCIAL ESPAÑA EN PERFUMES Y DISEÑO

“HEMOS SIDO CAPACES DE

MANTENER NUESTROS PRINCIPIOS Y VALORES DE UNA EMPRESA

FAMILIAR Y A LA VEZ HABERNOS

CONVERTIDO EN UN REFERENTE DE LA PERFUMERÍA ESPAÑOLA”

Tras un 2022 exitoso, en el que Perfumes y Diseño (PYD) cerró con una cifra récord en ventas, la compañía celebra en este 2023 su 25 aniversario. A lo largo de esta entrevista, Alejandra Suárez, directora comercial España en PYD, hace balance de los 25 años de historia de esta empresa familiar, destacando el importante momento actual que vive la compañía en cuanto a la transición a la nueva generación y avanzando algunos de los nuevos proyectos previstos por PYD para este año, protagonizados por destacados lanzamientos y acciones en punto de venta.

Texto: B. Suárez / Fotos: PYD

Este año Perfumes y Diseño (PYD) celebra su 25 aniversario. ¿Qué balance realizan desde la compañía de este cuarto de siglo de vida?

Un balance muy positivo donde, sobre todo, nos sentimos orgullosos por el camino recorrido y, por supuesto, muy agradecidos a todo el equipo humano de PYD que lo ha hecho posible. También a toda la cadena de valor, desde nuestras marcas a nuestros clientes por el apoyo y confianza. Hemos sido capaces de mantener nuestros principios y valores de una empresa familiar y a la vez habernos convertido en un referente de la perfumería española.

A lo largo de estos 25 años de actividad, ¿cómo ha evolucionado la compañía hasta nuestros días? ¿Cuáles han sido los grandes hitos de PYD?

La evolución ha sido extraordinaria. Nos hemos convertido en la corporación número 9 del sector de la perfumería en España y ya somos un total de 271 personas en el equipo. Sin duda para nosotros uno de los momentos más señalados de nuestra actividad es aquel en el que consolidamos la colaboración con una marca.

PYD comenzó su andadura con Jesús del Pozo como primera y única firma del portafolio. En el año 2000 se firmó la joint venture con TOUS, de la que nace TOUS Perfumes. Y en el transcurso de estos años hemos trabajado con sellos de diversa índole, si bien cabe señalar un gran hito como es el que Halloween se convirtiera en una marca, y la más reciente incorporación de las licencias de El Ganso y Scalpers Perfumes. Me gustaría también destacar uno de los momentos más significativos y que marcó un punto de inflexión en la compañía, la creación Fundación Arcoíris, que nace por iniciativa de la propia familia Trolez, y que lleva a cabo el manipulado de gran parte de las fragancias de nuestra empresa.

Por último, me gustaría destacar el importante momento actual de “transición a la nueva generación”, siendo PYD una empresa familiar.

Actualmente, ¿cuáles son los pilares sobre los que se asienta su estrategia?

Afrontamos el futuro con una visión optimista y con gran confianza en el equipo humano que conformamos la gran familia de PYD. Trabajamos siempre con objetivos a largo plazo; la honestidad es el estandarte de cada uno de nuestros proyectos y el fondo de las relaciones con nuestros clientes y marcas. Nuestra capacidad de adaptación y flexibilidad son claves en todo el proceso.

Uno de sus pilares también es la sostenibilidad. ¿Cuáles son las principales líneas estratégicas de su Plan Director de Sostenibilidad?

Buscamos tener un impacto positivo a través de nuestros productos y partners. Nuestro plan incluye 4 líneas estratégicas que se enfocan en producto, operaciones, personas y buen gobierno. En cierta medida, la sostenibilidad siempre ha estado presente en la cultura de PYD, pero sin duda la puesta en marcha del plan ha supuesto un punto de inflexión donde no sólo ponemos en valor lo realizado, sino que ha servido para implicar en profundidad a todo el equipo y nuestros

colaboradores (clientes, proveedores…) en la consecución de un objetivo común.

En 2022, PYD ha logrado unas ventas de 92 millones de euros. ¿Qué supone este resultado para la historia de la compañía? ¿Cuáles son las marcas que más han crecido?

Estamos realmente orgullosos de los resultados de los últimos años y llegar a los 92 millones de euros en 2022 ha sido un hito en la compañía. El crecimiento ha estado muy nivelado, con extraordinarios resultados tanto en el área nacional como internacional, y todas las marcas han experimentado unos resultados muy positivos. En España concretamente el crecimiento ha sido del 45%. Es realmente gratificante ver cómo marcas muy consolidadas, como Halloween y TOUS, han crecido muy por encima de la media. Y, por supuesto, las marcas más jóvenes como El Ganso, Scalpers y Nightology se consolidan en un mercado muy competitivo, acaparando la atención del consumidor y con crecimientos continuados.

¿Qué acciones tienen previstas desde PYD con motivo de su 25 aniversario? Lo primero será una celebración por todo lo alto con la gran familia que somos. No te puedo dar muchos detalles porque realmente los

Estamos realmente orgullosos de los resultados de los últimos años y llegar a los 92 millones de euros en 2022 ha sido un hito en la compañía

Para nosotros uno de los momentos más señalados de nuestra actividad es aquel en el que consolidamos la colaboración con una marca

desconozco; quieren sorprendernos a todos y solo sabemos que algo grande está por venir antes del verano.

Y, por supuesto, esperamos desvelar y compartir con nuestros clientes novedades y momentos importantes. El segundo semestre viene con lanzamientos potentes y acciones en punto de venta impactantes y, como ya es tradición, nuestra famosa acción Halloween tanto para la dependencia como para el consumidor final.

El grupo posee un conjunto de marcas propias de perfumes (Tous Perfumes, Halloween Perfumes, El Ganso Perfumes, Scalpers Perfumes y Nightology). ¿Qué novedades presentarán estas marcas a lo largo de este 2023? Tenemos un año muy bonito por delante lleno de proyectos...

Nuestras marcas están en plena expansión y todas ellas están superando nuestras propias expectativas.

Con TOUS vamos a centrarnos en dos de nuestros pilares. Por un lado, nuestra línea clásica, TOUS Eau de Toilette, se llena de color con una edición de verano absolutamente irresistible y muy llamativa llamada

More More Pink, y para el segundo semestre seguiremos sorprendiendo y conquistando consumidores con una novedad dentro de la familia LoveMe.

Halloween tiene un primer semestre lleno de acciones donde destacan el relanzamiento de Halloween Blossom y una nueva fragancia dentro del segmento masculino para el segundo semestre.

Por lo que respecta a El Ganso acabamos de lanzar un perfume con el que nos adentramos en una nueva categoría. “Like Father Like Son” es una fragancia familiar y muy emotiva que llama la atención por su diseño y está pensada para compartir entre padres e hijos. Además, en verano seguiremos haciendo “el ganso” con un nuevo lanzamiento muy en línea con el carácter colorido y alegre de la marca. Con Scalpers hemos comenzado el año con fuerza presentando la primera fragancia femenina selectiva llamada “Scalpers Her & Here”. Un pilar básico que, junto con las masculinas e infantiles, nos sirve para seguir creciendo con esta marca que tiene mucho potencial.

Y finalmente Nightology, la constelación de los perfumes y nuestra firma propia con un concepto muy especial y creaciones olfativas únicas. La línea crece con 2 nuevos lanzamientos en colaboración con los mejores maestros perfumistas.

Teniendo en cuenta la trayectoria de PYD, ¿cómo vislumbran el futuro del sector de la perfumería selectiva en España?

A pesar de que las circunstancias a nuestro alrededor provocan cierta incertidumbre, nuestro sector ha demostrado una gran solidez y resiliencia. Además, podemos decir que categoría de los perfumes está siendo motor del crecimiento en el mercado de los productos de belleza y, en este sentido, Perfumes y Diseño tiene mucho que aportar. Por un lado, confiamos en consolidar la extraordinaria evolución en la que estamos inmersos desde 2021 y nuestro reto es seguir enamorando al consumidor con nuevos proyectos, donde la innovación y la calidad sean premisas innegociables.

Alejandra Suárez / Directora comercial España en Perfumes y Diseño

Nuestro reto es seguir enamorando al consumidor con nuevos proyectos, donde la innovación y la calidad sean premisas innegociables

El segundo semestre viene con lanzamientos potentes y acciones en punto de venta impactantes

REPENSAR LOS ENVASES PARA PROTEGER EL MEDIO AMBIENTE: ¿QUÉ HAY DE LA CUARTA R?

Si algo nos ha quedado claro en las últimas semanas es que el planeta no espera. La publicación del último informe de expertos de la ONU acelerando aún más la cuenta atrás para imponer medidas realmente efectivas que frenen el calentamiento global es la última muestra, pero no será la última llamada para preservar nuestros recursos. En este camino, hay una máxima que hace tiempo que se ha integrado, aunque no se practique del todo bien o con toda la energía. Son las llamadas tres R: reducir, reutilizar, reciclar. A estas tres R, hay que añadir una cuarta que, muy probablemente -y más si hablamos del sector del packaging-, sea incluso anterior a la primera. Hablamos de repensar o, denominado en su forma inglesa, rethinking

Por: Anna Escribano, CEO de Rafesa

Cuando hablamos de “rethinking” aplicado al packaging lo hacemos de la reformulación de un envase y su identidad como tal en busca de un cambio. En este caso, conseguir productos más sostenibles partiendo de la reducción de material, entre otras estrategias. Durante décadas la función del envase (el ‘para qué’) ha prevalecido por encima del ‘cómo’ y, muy especialmente, del ‘a coste de qué’. Hoy sabemos que repensar los envases es crucial para la protección del medio ambiente. Hablamos de utilizar menos materiales y explorar otros nuevos más sostenibles que ayuden a reducir significativamente su impacto ambiental. Si existe este ejercicio previo de ‘Repensar’, las otras tres famosas R son aún más eficaces.

RETHINK COMO ESTRATEGIA PARA CRECER

Es cierto que, en los últimos años, se ha producido un aumento significativo de la conciencia sobre el impacto ambiental de la industria del envase. Lo vemos en todas las ferias y encuentros, lo exigen

nuestros clientes y también nuestros proveedores: nos lo autoexigimos también nosotros y no somos los únicos. Cada vez son más las empresas que han abrazado el “rethink” o la capacidad de repensar la forma en que diseñan, fabrican y utilizan envases con el objetivo de reducir el impacto ambiental. No hay una ciencia exacta y, ni mucho menos, una única fórmula. Cada uno debe integrar aquella estrategia o camino que mejor encaje con su modelo de producción y con su realidad. Para algunos será un nuevo material biodegradable, para otros un mejor diseño o quizá un cambio en el gramaje. O la introducción del bioplástico. Pero todas deben comprometerse con el cambio. El fabricante se sitúa en el

inicio de la cadena y sin su necesaria implicación, el futuro que queremos no será.

ÉTICA Y ESTÉTICA

Necesitamos un sector comprometido con todas las R, y para eso debe repensar qué hace y por qué. Poner negro sobre blanco y buscar el equilibrio -imperativo- entre la estética y la ética. Como en cualquier otra faceta de la vida, para crecer hay que cuestionarse y buscar la mejora: ¿es posible reducir materiales? ¿Es posible reducir la energía necesaria para producir ese envase? ¿Podemos diseñar un envase cuyo reciclaje y tratamiento o valorización sean más fáciles de llevar a cabo en otros puntos de la cadena?

Botella Bubbles (producida y diseñada por Estal).

Diferencia entre un envase de perfume tradicional y la botella Bubbles: reduce en un 65% su peso.

No es fácil. Llevamos décadas en los que la estética se ha supeditado al marketing y la rentabilidad. Pero los días en los que prevalecía la necesidad de atraer al consumidor y diferenciarse de la competencia sin tener en cuenta el impacto ambiental han terminado. El cliente exige un cambio -el cliente, de hecho, ha cambiado- y está más alineado con otras fórmulas y envases más sostenibles, más funcionales, más eficientes, mejores. El trabajo que realizamos en RAFESA demuestra que es posible combinar la sostenibilidad con el diseño y la calidad, sin renunciar a la transversalidad y la exclusividad que busca el mercado premium. El hecho de asociar lo “natural” con la “falta de diseño” es un error que ha llevado a muchas marcas a fracasar al intentar imitar el éxito de otros sin comprender lo que los hace únicos. ¿Pueden las botellas eco (ligeras) ser premium? Sí, pueden. ¿Cómo compensamos la falta de peso? Repensando y diseñando productos innovadores que resuelven esta aparente barrera. Uno de ellos, por ejemplo, es la botella de perfume Bubbles, que presenta un diseño exclusivo que reduce significativamente el vidrio utilizado en su producción, haciéndola un 35% más ligera.

MENOS PESO, MÁS DISEÑO

Normalmente, las botellas de perfume tienen una base alta de vidrio macizo que les da un

diseño elegante, pero esto aumenta significativamente su peso. Producida y diseñada por ESTAL Packaging, la botella Bubbles sustituye esta masa de vidrio por una hendidura que se asemeja al vacío inferior que se encuentra en las botellas de vino. Esto hace que la botella tenga un diseño distintivo y al mismo tiempo reduzca la cantidad de material utilizado, lo que también reduce su peso. Esta reducción de peso no solo es beneficiosa para el medio ambiente, sino que también reduce los costes de almacenamiento y distribución debido a que la botella es más liviana. El envase Squeeze, diseñado en exclusiva por nuestro partner Eurovetrocap, es otro ejemplo diseñado específicamente

para la industria cosmética. Está producida con Polietileno de Baja Densidad (LDPE), reduciendo el impacto ambiental en un 37% al utilizar menos material. Además, es perceptiblemente más delgado y liviano que los envases tradicionales. Debido a su forma y peso reducidos (un 45% menos), la botella es fácilmente comprimible, lo que asegura que se pueda extraer la mayor cantidad posible de producto y así reducir el desperdicio. Esto significa que se puede aprovechar la fórmula por completo, reduciendo el impacto ambiental y optimizando el uso del producto. Siguiendo con el marco de las 3R y cambiando de ‘R’, la serie Refill es un aliado de la reutilización. Una iniciativa sostenible de RAFESA que ofrece envases pensados para ser reutilizados y separables para su reciclaje. Por último, RAFESA también ofrece complementos de madera, sin interior de plástico, con su línea Total Wood, utilizando un monomaterial biológico y 100% reciclable. Caminos diferentes, pero todos válidos cuando la meta es común: la preservación de nuestros recursos y la protección del medio ambiente.

Contacto:

@: info@rafesa.com

Tel: (+34) 93 460 88 00 www.rafesa.com

Squeeze reduce un 37% el impacto ambiental.

Licata, envase Refill.

Tapones Total Wood, 100% monomaterial biodegradable.

NO ME DIGAS QUE ERES HERMOSA, MUÉSTRAMELO

LA EFICACIA DE UNA BUENA COMUNICACIÓN GRÁFICA EN EL SECTOR BEAUTY

Preservar, embellecer, mejorar, cuidar o potenciar. Estos son algunos de los verbos más utilizados como beneficios a comunicar cuando se trata de marcas del sector beauty. Pero los nichos de mercado son cada vez más, y más diversos, y las marcas deben aprovechar todas las oportunidades de comunicación para transmitir quiénes son y de quiénes quieren convertirse en best friend. Puedes contarme todo lo que consideres sobre tu marca, pero

si realmente quieres convencerme, enséñamelo.

En IMAGO se dedican a acompañar a marcas, desde la creatividad y la honestidad, en ese camino para conectarlas con sus personas amigas.

¿El objetivo? Ayudar a las marcas de belleza a que transmitan su propia voz a través de mensajes coherentes y una comunicación gráfica eficaz.

La comunicación de las marcas de cosmética se transforma y se adapta al

ritmo de la sociedad, y en los últimos años hemos vivido el necesario cambio de foco hacia la sostenibilidad y autenticidad cosmética. Si cuidamos de nuestro rostro, nuestro cuerpo y nuestro cabello con respeto, utilizando materia prima cada vez más pura, así debe transmitirlo la comunicación de nuestra marca. La elección de colores, tipografía, logotipo y otros elementos visuales definen la personalidad de nuestra marca, nos diferencian de la competencia y nos otorgan nuestra propia voz dentro de un ecosistema gigante, que cuenta con millones de impactos visuales, sonoros e incluso olfativos.

MENOS ES MÁS. DE LA SINCERIDAD DE PRODUCTO A LA SINCERIDAD GRÁFICA

Tipografías sencillas, formas orgánicas y dinámicas inspiradas en la naturaleza, colores neutros y planos, complementados de forma esporádica con paletas de colores secundarios más brillantes. Éstas son, para IMAGO, las tendencias de comunicación gráfica que destacan en el sector beauty, y van unidas a las grandes tendencias del skincare/makeup: apostar por la naturalidad. Esta sinceridad, más que decirse, se muestra. Sin duda,

La agencia IMAGO nos ofrece sus reflexiones sobre la importancia de la comunicación gráfica para las marcas de cosmética.

Tendencias de comunicación gráfica.

mediante la calidad de los productos, pero también mediante la seducción cosmética. Animamos a todas las marcas de cosmética a liberar las feromonas de la atracción para llamar la atención de vuestra buyer persona: vamos a seducirla con nuestra comunicación pero, sobre todo, con nuestra imagen.

SI TU PRODUCTO ES DE VERDAD, QUE TU COMUNICACIÓN TAMBIÉN LO SEA

Vamos a suponer que tu producto es realmente el mejor del mercado, con una formulación exquisita y unos resultados probados. Para que llegue al tocador de tu clienta, el "vestido" que lleve ese producto debe haber sido seleccionado según la ocasión; ese outfit debe transmitir todo lo que quieres que sienta esa persona al utilizar tu creación. Hablamos del packaging, por supuesto, pero también de todos los elementos que forman parte de la imagen de tu producto, de una buena comunicación gráfica.

¿Qué debe tener una buena comunicación gráfica? Debe ser coherente, directa y sencilla.

Coherente, porque debemos mantener el mismo discurso en todo momento.

Hablamos de colores, tipografías, recursos gráficos y estilos de imagen y vídeo. Directa, porque necesitamos centrar nuestros esfuerzos en el público objetivo, sin tapujos ni desviaciones.

Sencilla, puesto que los niveles de saturación visual están por las nubes. La sencillez puede ser el arma más impactante, en un mercado repleto de opciones, mensajes y fórmulas mágicas.

¿Y EL FUTURO? ¿HACIA DÓNDE VAMOS?

Boomers, generación X, Millennials, generación Z, los Alfa… Nuestra fecha de nacimiento nos engloba en una generación que quizás no podremos abandonar, pero sí evolucionar. Las marcas deben avanzar con ellas, y pensar también en el futuro. Desde IMAGO apostamos por abrazar, sorprender y probar,

así que te dejamos tres ideas que nos gustaría ver en marcas de cosmética:

• Packagings minimalistas con códigos QR que ofrezcan contenido de calidad extra: una rutina de masaje para un sérum, una técnica para aplicar la mascarilla capilar o ejercicios de yoga facial por la compra de un tónico.

• Contenido personalizado. Creemos que las marcas que apuesten por crear una auténtica comunidad, que sienta que pertenece a un colectivo, liderarán el futuro. Considera ofrecer contenido mediante whatsapp, siempre alineado con la imagen gráfica de tu marca, por supuesto: ofertas exclusivas, sorpresas, contenido extra para potenciar el uso de tus productos...

• Fidelización con nombre propio. Nos gustaría ver cómo las marcas cuidan a sus clientas premiando su fidelidad: por ejemplo, ofreciendo una joya de tocador (roller, guasha, etc.) para realizar masajes faciales tras la compra de varios productos o un tutorial de maquillaje personalizado.

LA COMUNICACIÓN GRÁFICA ES UNA HERRAMIENTA ESENCIAL PARA CUALQUIER MARCA DE COSMÉTICA, Y NOS AYUDA

A CONECTAR

EMOCIONALMENTE CON LAS PERSONAS

QUE COMPRARÁN

NUESTROS

PRODUCTOS. ¿TE LO DECIMOS, O TE LO MOSTRAMOS?

Creación de contenido para redes.

FOTO: IMAGO

SERVICIO 360º ALREDEDOR DEL RETAIL

Con 25 años de experiencia en PLV y pack, desde ADAEQUO ofrecen al sector de cosmética y perfumería de lujo un servicio 360º (diseño y modelado, impresión 3D, acabados e instalación), adaptándose a las necesidades y tiempos de sus clientes.

En este 2023 ADAEQUO cumple 25 años trabajando con grandes grupos y marcas de perfumería y cosmética, tanto en el mercado internacional como en el nacional, que supone alrededor del 80% de la facturación de la compañía. Como firma especialista en PLV y pack, “en ADAEQUO diseñamos conceptos, proponemos soluciones, fabricamos elementos de PLV”, explica Rafael González, CEO de la empresa, añadiendo que en su planta de 7.000

m2 “integramos y combinamos las fabricaciones en cartón, plástico, madera, metal y soluciones en impresión 3D de gran formato”.

SERVICIO 360 º

Para satisfacer todas las demandas de sus clientes, en ADAEQUO ofrecen un servicio 360 º, que abarca diseño y modelado, impresión 3D, acabados e instalación. Para ello, al “Grupo ADAEQUO” se suman dos empresas que son complementarias: BASKIAT e IN'STRUKTURA. “Por un lado, BASKIAT, una agencia de diseño y comunica-

ción que ofrece diseño gráfico, diseño de volumen para PLV y diseño de interiores para puntos de retail o stand de feria; y, por otro, IN'STRUKTURA, una empresa dedicada a la distribución y montaje de elementos de PLV en retail, aeropuertos o ferias”, explica González, señalando que “ya hemos tenido casos de clientes desde 2021 a los que hemos diseñado gráficamente la campaña, diseñado los conceptos y volúmenes de PLV, fabricado la PLV y efectuado la distribución, montaje y recogida al final de campaña. Un servicio 360 º alrededor del retail”.

IMPRESIÓN 3D DE GRAN FORMATO

Con el fin de impactar en el consumidor final, desde el año 2017 ADAEQUO apuesta por la impresión en 3D de gran formato “como complemento ideal para vestir eventos y ayudar a las marcas a fomentar y decorar esa ‘experiencia’ en puntos de venta, centros comerciales, grandes almacenes... Nos equipamos de un modelo de máquina único en el mercado que nos permite hacer piezas de 1,2x1,5x1,8 m, sin pasar por moldes”, apunta el CEO de ADAEQUO.

Las demandas de este tipo de soluciones a ADAEQUO por parte de las empresas del sector de perfumería y cosmética son muy diversas, desde ficticios gigantes, pasando por personajes y mobiliario, entre otras.

TENDENCIAS EN PLV PARA PERFUMERÍA

La creación de experiencias se ha convertido en un requisito indispensable

para volver a atraer los consumidores al punto de venta de perfumería. En este sentido, González señala que “en los últimos años hemos visto cambios en los hábitos de venta. Crece el número de campañas, pero en menos puntos de venta. Y éstas son más personalizadas acorde con la cadena de distribución”, destacando además la búsqueda de la experiencia en el punto de venta “para justamente atraer al público; se propone un cambio de concepto de punto de Venta, a punto de Vida”.

Como tendencia principal en PLV para el sector de la perfumería, desde ADAEQUO apuntan hacia “la concepción y fabricación con materiales ‘Eco’, es decir, cartón y madera certificados FSC, plásticos reciclados y reciclables; vigilar la cadena de custodia de

25

3

55

El Grupo ADAEQUO en cifras 2

años de experiencia empresas afines y/o complementarias trabajadores directos centros de producción en Barcelona y Madrid

sistemas de menor consumo o de autoconsumo eléctrico (placas fotovoltaicas, maquinaria adecuada); minimizar los residuos y vigilar su recogida, reciclaje o eliminación de forma adecuada”. En este sentido, González destaca que “la asignatura pendiente es la recogida de los materiales de PLV en fin de vida de los puntos de venta, su separación y posterior reciclado. Desde ADAEQUO estamos trabajando en un proyecto que pueda resolver esta problemática a medio plazo. Todo llegará”.

Por otro lado, aseguran que “la cosmética y perfumería de lujo es un sector muy exigente con sus proveedores. Si en los 2000 teníamos que probar nuestra capacidad financiera, en los 2010 tuvimos que dar muestras de garantías de calidad (ISO 9001–14001), en los 2020 estamos inmersos en auditorías de mejoras en medio ambiente y responsabilidad social empresarial (Ecovadis)”. Añaden también la limitación en cuanto a los tiempos, ya que “a pesar de la voluntad de los clientes de racionalizar las campañas y trabajar con más serenidad, el día a día de un mercado cada vez más competitivo rompe con todo. La demanda es impredecible y los departamentos de Marketing y Compras trabajan bajo la presión de la inmediatez. Presión que obviamente heredamos los proveedores, por lo que los tiempos de fabricación son muy cortos. Por tanto, hay que dar un servicio resolutivo, flexible, fiable y, a la vez, de calidad. Es lo que

Contacto: info@adaequo.com 936 327 375

www.adaequo.com

THE FRAGRANCE FORCE, CONSTRUYENDO CONFIANZA

Con 10 años de experiencia en el sector de la perfumería y la cosmética, la compañía The Fragrance Force celebra este año su décimo aniversario ampliando sus servicios a la distribución de fragancias y productos de belleza en España, Portugal y Andorra.

The Fragrance Force nace en 2013 como proyecto personal de Jorge de Oliveira, un emprendedor portugués que tras atesorar largos años de experiencia en el sector del packaging suma, a su facilidad para los idiomas, los conocimientos adquiridos en empresas de sectores tan variados como Farmacia, Alimentación o Perfumería. De esta forma, decide crear su propia compañía de servicios y suministros para marcas de cosmética y perfumería.

Siempre en busca de nuevas oportunidades, Oliveira decide capitalizar los valores que ha conseguido en su carrera profesional y poner en marcha lo que en un inicio fue una start up y que, tras la incorporación de Agustina Reyes en 2015, es hoy una compañía consolidada que este año celebra su décimo aniversario.

Actualmente, la actividad de la empresa se centra en dos líneas: el sourcing, un negocio de servicios de desarrollo y suministros; y el trading, que ahora presentan, la distribución de fragancias y productos de belleza.

SOURCING

La primera fase del proyecto de The Fragrance Force tiene como objetivo cubrir las oportunidades de servicio dirigido a marcas de perfumería y cosmética que quieren lanzar su propia línea ofreciéndoles su experiencia para crear, desarrollar y fabricar todo el porfolio de productos.

En este ámbito, el equipo de The Fragrance Force ofrece áreas de trabajo diferentes que trabajan en simbiosis para ofrecer a sus clientes:

✓ Servicios de marcas (desarrollo, estrategia, implementación…).

✓ Diseño de concepto y dirección de arte.

✓ Maestro perfumista.

✓ Desarrollo de packaging y suministro.

✓ Laboratorio y regulación.

✓ Envasado y acondicionamiento.

✓ Ventas y distribución.

Nuestra experiencia, capacidad técnica y pasión por el perfume nos avalan. Una compañía de hoy, preparada para el mañana

Según explica Jorge de Oliveira, fundador y CEO de The Fragrance Force, “los tres pilares que sostienen la empresa son flexibilidad, competitividad y proximidad”. Tres soluciones aportadas por la dirección de la compañía como reacción a los problemas que detectaron tras sus años de experiencia profesional. Estos tres pilares son, además, la base de su actividad de contratación (sourcing).

Desde la compañía explican que “los suministros a marcas de perfumería y cosmética (sourcing) como primera línea de actividad se han consolidado con fuertes inversiones en 2018 y con un salto cuantitativo en objetivos que se han ido cumpliendo con una progresión interesante. En 2019 cuentan con la confianza de muchas empresas donde la producción a terceros crece de forma exponencial. Es el momento de empezar con una nueva línea de negocio, la distribución (trading)”.

TRADING

A través de su actividad principal, el sourcing, desde The Fragrance Force detectan que “el modelo actual de distribución no convence a algunos propietarios de marcas, por lo que nos encontramos ante una nueva oportunidad para The Fragrance Force”, que se convertirá también en una empresa de distribución y prestación de servicios de distribución.

Un claro ejemplo de ello lo encontramos en Designer Parfums. Una compañía de fragancias, con sede en Reino Unido que cuenta con un importante portafolio de 22 marcas propias, con quien, apoyados en la confianza construida durante años en la actividad de sourcing, The Fragrance Force inició negociaciones para la distribución en Andorra, España y Portugal de forma exclusiva y durante un largo periodo de tiempo. Ambas compañías sentaron las bases para un sistema “híbrido” de distribución y prestación se servicios. Designer Parfums está especializada en fragancias de prestigio internacional ligadas a marcas de moda, que son clásicos de la industria; y en fragancias inspiradas en personalidades –celebrities– conocidas en todo el mundo. En marzo de 2021, Designer Parfums se hizo con Nirvana Brands, que cuenta con una serie de marcas que pertenecen a L´Oréal y que también distribuye The Fragrance Force. Al igual que las fragancias que integran Designer Parfums, los perfumes y cosméticos de Nirvana Brands están asociados a personalidades y marcas icónicas del mundo de la moda. Marcas como Formula 1, Cerruti, Playboy, Jennifer Lopez, Gloria Vanderbilt, Guy Laroche, Paloma Picasso, Slava Zaitsev, Ariana Grande, Porsche Design, Ghost, Aigner, Hawaiian Tropic, Naomi Campbel, Nicki Minaj, Manish Arora, Parfums Scherrer, Cosmopolitan, Custo Barcelona, Roberto Torreta y Devota&Lomba, “El porfolio, junto con el buen hacer, han sido un factor esencial para que la compañía haya desarrollado en poco tiempo, una estrecha relación con los principales detallistas de España, Portugal y Andorra”, explica Oliveira, destacando que “trabajamos en conjunto con los propietarios de las marcas para trasladar su ADN al mundo de las fragancias”. Oliveira concluye que “nuestra experiencia, capacidad técnica y pasión por el perfume nos avalan. Una compañía de hoy, preparada para el mañana”.

Contacto: @: info@tff.com.es

Tel: +34 935 02 57 56 - https://tff.com.es

Jorge de Oliveira, fundador y CEO de The Fragrance Force.

Trabajamos en conjunto con los propietarios de las marcas para trasladar su ADN al mundo de las fragancias

ECOMUNDO, EXPERTOS EN REGULACIÓN COSMÉTICA Y DE PERFUMERÍA Y SOFTWARE PLM

Como expertos en regulación internacional de sustancias químicas, desde EcoMundo ayudan a las empresas de la industria cosmética y de perfumería a comercializar sus productos en prácticamente cualquier país. Daniel Redón, Iberic Branch Manager de EcoMundo, nos detalla los servicios de asesoramiento y consultoría experta que ofrecen a sus clientes, así como las ventajas de su software propio y específico para la industria cosmética: COSMETIC Factory.

En EcoMundo son expertos en regulación internacional de sustancias químicas y su aplicación en diferentes sectores.

“Esta especialización nos lleva a trabajar en múltiples sectores, como es la cosmética, perfumería, medical devices, biocidas, REACH, etc., con un amplio grado de profundidad en cada uno de ellos a nivel internacional”, apunta Daniel Redón, Iberic Branch Manager de EcoMundo.

La misión principal de EcoMundo es ayudar a las empresas a comercializar sus productos en prácticamente cualquier país y para ello, ofrecen servicios de asesoramiento y consultoría experta con los que realizan un acompañamiento regulatorio y toxicológico de los productos de sus clientes. “En el ámbito cosmético llevamos este conocimiento a la máxima expresión, ofreciendo un servicio completo con el que validamos el cumplimiento de las fórmulas, etiquetas y claims de los productos de nuestros clientes, asegurando su conformidad con la regulación de los países en los que quieren comercializarlos”, especifica Redón.

Servicios globales en regulación y toxicología para la industria cosmética Redón destaca que los servicios de valor añadido que ofrece EcoMundo para la industria cosmética “son muy amplios y se basan en la solvencia científica por la que es reconocida EcoMundo. Estos servicios van desde la revisión de fórmulas, etiquetas y claims para validar su cumplimiento con la regulación del país a comercializar, a la redacción completa del PIF (incluyendo la seguridad y toxicología), pasando por la realización de los trámites de notificación o registro en prácticamente cualquier país del mundo, a la evaluación de la clasificación del producto (Ej. cosmético u OTC en USA) o el servicio de Persona Responsable en Europa o de Agente Estadounidense en USA”.

COSMETIC Factory

Además de los servicios de consultoría y asesoramiento, “desarrollamos software propio, específico para la industria cosmética, siendo COSMETIC Factory el líder del mercado, tanto por el prestigio de las grandes corporaciones internacionales que lo utilizan como por la avanzada tecnología que incorpora (IA, blockchain, multi cloud

¿QUÉ ES COSMETIC FACTORY Y CUÁLES SON LAS VENTAJAS QUE OFRECE PARA LAS EMPRESAS DE LA INDUSTRIA COSMÉTICA?

COSMETIC Factory es un software PLM (Product Lifecycle Manager) especialmente diseñado para gestionar todo el ciclo de vida de los productos de la industria cosmética y de perfumería. Es un software SaaS (Software as a Service), lo que significa que está ubicado en el Cloud (no en un servidor de la empresa), facilitando acceder a él desde cualquier dispositivo, cualquier lugar y a cualquier hora, algo que desde la pandemia ha pasado a ser una necesidad para las empresas.

COSMETIC Factory digitaliza todos los procesos del ciclo de vida: briefing de marketing, formulación, ensayos, regulación, seguridad, PIF, gestión de lotes, gestión de pilotos, etiquetas, packaging, lanzamiento al mercado nacional e internacional y la cosmetovigilancia. “Esto permite a la empresa realizar mucho más trabajo y hacerlo mucho más rápido”, asegura Redón.

y autoescalado)”, explica Redón, añadiendo que “COSMETIC Factory aporta a nuestros clientes la autonomía y solvencia regulatoria necesaria para abordar cualquier proyecto en prácticamente cualquier país, asegurando su comercialización y avisando de cualquier cambio regulatorio que impacte en sus productos”.

Además, COSMETIC Factory “no solo contribuye a la digitalización de los procesos de la empresa, sino que su uso favorece una reducción del time to market entre el 20% y el 50% y una reducción de costes vinculados a los desarrollos y estructura de IT, entre el 30% y el 50%”, apunta.

"Damos soporte desde nuestras oficinas en Francia, España, Italia, Reino Unido, Canadá, Estados Unidos, Corea del Sur, India y en breve, también en China. De esta forma, podemos ayudar a reducir el plazo de los procesos administrativos, al mismo tiempo que ayudamos a cumplir la regulación del país de destino”, añade Redón.

Daniel Redón, Iberic Branch Manager de EcoMundo.

MÁS DE 2.700 PROFESIONALES SE DAN CITA EN LA SEXTA EDICIÓN DE LA FERIA

INNOVACIÓN, SOSTENIBILIDAD Y NETWORKING EN IN-COSMETICS GLOBAL

2023

Más de 10.700 profesionales acudieron a Barcelona entre los días 28 y 30 de marzo para descubrir lo último en innovación y tendencias en productos, ingredientes y formulaciones para la industria cosmética, en el marco de in-cosmetics Global 2023. La sostenibilidad y, sobre todo, la innovación, protagonizaron este encuentro que, además, estuvo marcado por un marcado carácter internacional.

El destacado carácter internacional de incosmetics Global 2023, celebrado en Fira Barcelona Gran Via entre los días 28 y 30 de marzo, consolida a esta feria como referente a nivel internacional. Un total de 10.799 profesionales procedentes de los cinco continentes, un 33% más que el año pasado, acudieron a la Ciudad Condal para conocer lo último en productos, ingredientes y formulaciones para la industria cosmética, así como las últimas tendencias en este mercado. Roziani Zulkifli, Event Director de in-cosmetics Global, asegura que “estamos encantados de que in-cosmetics Global haya vuelto con un apoyo internacional tan amplio, demostrando una vez más por qué es la feria de ingredientes para el cuidado personal más importante del mundo. La innovación se pudo encontrar en abundancia en los pabellones de Fira Barcelona Gran Via, mientras que el público internacional de alto nivel que asistió demostró no sólo la importancia del

Texto: B. Suárez

FOTO: BP

networking y los proveedores en la feria, sino la voluntad de la industria de invertir en el futuro de la cosmética y la industria del cuidado personal”.

Lo último en innovación

Tras un paréntesis de siete años de la capital catalana, in-cosmetics Global 2023 dio la bienvenida a más de 900 proveedores líderes de la industria de ingredientes de cuidado personal, procedentes de más de 50 países, en busca de ponerse en contacto con fabricantes y marcas en la búsqueda de lo último en tendencias en ingredientes.

El alcance internacional de la feria fue más allá, ya que el 72% de los asistentes se unieron al evento desde el extranjero –frente al 57% en 2022– procedentes de más de 118 países. El 12% de la delegación internacional viajó desde Asia Pacífico –frente al 6% de 2022–, con visitantes procedentes de Corea del Sur, China, India y Japón.

Entre las innovaciones presentadas por los expositores de este año, Adrián Argente, director de Marketing de Scentmate by Firmenich, destaca que “desde Scentmate by Firmenich hemos presentado fragancias con beneficios. El consumidor no sólo quiere fragancias que huelan bien y performen adecuadamente, también quiere que traigan beneficios añadidos. Y nuestra tecnología Emotion permite que las fragancias sean capaces de despertar emociones como felicidad, relajación o energizantes, permitiendo así crear un producto más completo y que puede satisfacer más necesidades”. Argente añade que “hemos mostrado también nuestras fragancias con ingredientes upcycled o suprarreciclados. El suprarreciclado aporta valor a materias primas que de otra manera serían desechos, usando procesos para conseguir aceites esenciales naturales de gran calidad, como sucede con los aceites esenciales de los cítricos; usamos la pulpa que la industria alimentaria no necesita y desecha, para extraer el aceite esencial. Esto permite al fabricante final comunicar el origen de sus ingredientes y fortalecer una historia de sostenibilidad”. Desde Merck, por su parte, han presentado sus dos innovaciones de filtros UV.

Eusolex® Z-BASE y Eusolex® Z-TEC. Tal y como explica Reyes Sánchez, Account Manager Cosmetics and Industrials Spain & Portugal en Merck, “son dos filtros de óxido de zinc que ofrecen una protección altamente efectiva contra

los rayos UVB y UVA. Los dos productos cumplen con los más altos estándares de calidad y pureza habituales en la industria farmacéutica, están aprobados de acuerdo con el estándar COSMOS y cuentan con la certificación Halal. Con los nuevos filtros UV, Merck ofrece soluciones para el creciente mercado de protectores solares minerales puros y ambientalmente conscientes”. En el área de los pigmentos de efecto “hemos presentado la innovadora gama de pigmentos Ronaflux® que presenta una alta intensidad de color y pronunciados efectos ópticos metálicos logrados completamente sin el uso de metales. La nueva familia de pigmentos se basa en una tecnología completamente nueva, que permite a los fabricantes de cosméticos conseguir tonos brillantes, cumpliendo con los requisitos normativos más estrictos y garantizando la estabilidad del color”, apunta Reyes Sánchez.

2023 EN CIFRAS

visitantes profesionales (+33%) de los cinco continentes

visitantes extranjeros de 118 países expositores de más de 50 países

En in-cosmetics Global 2023, BASF ha presentado sus últimas innovaciones en ingredientes y conceptos que agudizan los campos del bienestar, la sostenibilidad y la transparencia. Bajo

el concepto “Re_think” BASF muestra su compromiso con el mercado del cuidado personal, ahora y en el futuro. Tal y como indica Sílvia Martínez, Marketing Manager Personal Care Spain & Maghreb en BASF, “la empresa quiere reformar, remodelar y reinventar el cuidado personal para un futuro sostenible. Mediante una integración perfecta de innovación, abastecimiento responsable, información transparente y digitalización, el negocio de cuidado personal de BASF ofrece soluciones resilientes y sostenibles para el mañana para conectar con el futuro de la belleza”. Así, entre sus innovaciones BASF ha presentado durante la feria un nuevo biopolímero basado en la sostenibilidad y el rendimiento: Cosmedia® HP

Imagen del nuevo ingrediente AltheostemTM de Provital, creada por Provital a través de un laboratorio de investigación independiente que utiliza Inteligencia Artificial para expandir el poder imaginativo humano (MidJourney).

Starch, un agente espesante eficaz con propiedades texturizantes diseñado para emulsiones y diferentes sistemas de tensioactivos.

Desde Provital destacan su última innovación: Altheostem™. “Se trata del primero de nuestros ingredientes dermohacking. Es un nuevo activo well-aging obtenido a partir de las células madre de los pétalos de la flor Althaea rosea cultivadas en laboratorio. Este método de obtención biotecnológica y ecoresponsable permite la preservación del entorno de la flor en la naturaleza, una trazabilidad completa de la materia prima, y un proceso de producción que consume menos agua; proporcionándole así al ingrediente unos estándares ecológicos superiores y permitiendo su cumplimiento vegano, su aprobado

COSMOS y su origen 100% natural (ISO16128)”, señala Siham Bouhrir, Marketing Manager de Provital. Durante la última edición de in-cosmetics Global, “en Iberchem hemos presentado nuestro nuevo programa de investigación neurocientífica, Wavemotion, centrado en explorar la relación entre los olores y las emociones. Este programa aporta una nueva dimensión a la perfumería, ya que Wavemotion explorará el procesamiento de las señales olfativas en el sistema límbico”, explica Ana Ripoll, perfumista en Iberchem. A través de un stand interactivo que invitaba a descubrir Wavemotion, los visitantes podían oler las cuatro fragancias, o probar los productos de Croda en los que estaban aplicadas estas fragancias; como

serum, crema facial o un concentrado de luminosidad. Cada una de estas fragancias había sido sometida a pruebas neurocientíficas y había demostrado potenciar una emoción específica, los asistentes pudieron comprobar cómo el olfato desempeña un papel fundamental a la hora de determinar el estado emocional de los consumidores”. Desde CPL Aromas apostaron por la sostenibilidad en todos los sentidos. “Nuestro stand se centró en una temática en concreto: el índice de sostenibilidad de fragancias. Este índice nos indica en porcentaje lo sostenible que es una fragancia basándose en tres factores principales: medio ambiente, innovación y aprovisionamiento”, asegura Judit Dorda Sans, Marketing Executive en CPL Aromas.

Entre otras de las novedades presentadas durante el encuentro, Vytrus Bioetech ha presentado su último activo biotecnológico PHOTOBIOME, el fotoprotector de la microbiota. Según explican desde la compañía, se trata de “un ingrediente activo prebiótico que lucha contra el fotoenvejecimiento inducido por la microbiota modulando la relación entre la microbiota y la radiación solar”.

La multinacional Eurofragance ha presentado su colaboración con el chef de Estrella Michelin Joel Castanyé en la feria. De esta alianza ha resultado un menú completo y fragancias para Personal Care junto con sus aplicaciones cosméticas y para Fine Fragrance, todo ello cargado de creatividad y exclusividad. Esta colaboración ha sido presentada junto con las últimas

IN-COSMETICS GLOBAL 2023 DESTACÓ POR SU CARÁCTER INTERNACIONAL, EN CUANTO A EXPOSITORES Y VISITANTES, ASÍ COMO POR EL ELEVADO NÚMERO DE INNOVACIONES PRESENTADAS

Ashland dio vida a sus últimos lanzamientos de productos en forma de desfile de moda envolvente y llevó a los asistentes a un viaje del azafrán al coco y del palisandro a la frambuesa.

FOTO: BP

innovaciones de la empresa como el lanzamiento de ICON, la nueva estrategia para la paleta de ingredientes; Verdenix™, un nuevo ingrediente activo propio que potencia la eliminación del mal olor; y las últimas novedades de Sensolab, una colección con fragancias aplicadas en formulaciones innovadoras. María José Sánchez, responsable de Marketing y Comunicación de AITEX, detalla que “principalmente las nuevas líneas de I+D en las que está trabajando AITEX se basan en la formulación y estabilización de principios activos naturales y la extracción de principios activos a partir de residuos orgánicos o agroalimentarios, que responden a las nuevas demandas de fabricantes y marcas que buscan soluciones más sostenibles y respetuosas con el medio ambiente. Por otra parte, se han presentado los estudios de biosíntesis de fermentos utilizando enzimas y microorganismos para la obtención de compuestos activos con propiedades mejoradas para el mercado cosmético y nutricosmético. Fruto de las investigaciones del centro de años pasados se han obtenido grandes resultados donde destacan, entre otros, formulaciones con ingredientes upcycled de granada encapsulados con potencial seborregulador, para uso capilar; y un potente carácter antiedad para uso como contorno de ojos facial. Asimismo, se han desarrollado prototipos de productos con residuos de cáscaras y pieles que han permitido el desarrollo de exfoliantes, destacando un exfoliante con cáscara de coco con capacidad de protección de la barrera transepidérmica

y poder hidratante”. En este sentido, María José Sánchez apunta que “las nuevas líneas se dirigen tanto a la búsqueda de nuevos ingredientes y la implantación de la biotecnología de la fermentación y otras tecnologías verdes que potencien su actividad, con el fin de transmitir a las empresas una vía viable de implantar el modelo de circularidad con activos y formulaciones de alto valor añadido”.

Para GFL Labs ésta era su primera vez en in-cosmetics por lo que, tal y como nos explica Nelly Di Mercurio, Deputy Director de GFL Labs, “nuestra finalidad era dar a conocer nuestra forma de trabajar, no únicamente lo que somos capaces de hacer en nuestras fragancias (que también), sino cómo trabajamos en nuestra cadena de valor, cómo nos

diferenciamos y el valor que le damos al tiempo de nuestros clientes. Además, estamos alineados con uno de nuestros principales valores de empresa que es la sostenibilidad. Nuestra última innovación pasa por la tendencia ‘upcycling’ con formulaciones a las que hemos querido dar una segunda vida”. La última innovación presentada por Thor Especialidades en in-cosmetics Global Barcelona 2023 ha sido la fórmula “Spray & Go”. “Esta formulación multiaplicación sencilla se puede utilizar como loción corporal hidratante, acondicionador ‘leave-on’ para el cabello o líquido para impregnar toallitas húmedas, proporcionando un cuidado completo para la piel y el cabello. La clave de su versatilidad y éxito radica en nuestro ingrediente activo Microcare®

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Quat EQG, un ingrediente multifuncional que, gracias a sus propiedades de acondicionamiento, emulsificación y potenciadoras de conservantes, simplifica y mejora las cualidades de las formulaciones cosméticas. Esta innovación permite a los formuladores crear formulaciones sencillas, pero altamente eficaces para todo tipo de productos cosméticos, lo que hace que los productos sean más sostenibles. Con estas innovaciones, Thor sigue impulsando el desarrollo de productos cosméticos más efectivos y respetuosos con el medio ambiente”, apunta Rosa Naudí, Product Manager Personal Care de Thor Especialidades. Por su parte, Ashland dio vida a sus últimos lanzamientos de productos en forma de desfile de moda envolvente y llevó a los asistentes a un viaje del azafrán al coco y del palisandro a la frambuesa. El novedoso planteamiento transformó el stand de la compañía en una pasarela de moda, en la que las modelos mostraron representaciones visuales de los materiales más vitales de la empresa, derivados naturalmente y respetuosos con la naturaleza. Entre ellos, su biofuncional más reciente y dinámico, Liftyl, que utiliza virutas de palo de rosa recicladas; Saffragyl, un biofuncional reciclado a partir de flores de azafrán; Phyteq, basado en una cetona de frambuesa y un potenciador de la conservación; y el acondicionador Softhance, que aprovecha el poder de la soja y la glicerina para retener la humedad.

En el área de los pigmentos de efecto, Merck ha presentado la innovadora gama de pigmentos Ronaflux®, con una alta intensidad de color y pronunciados efectos ópticos metálicos logrados completamente sin el uso de metales.

estudiar la eficacia sobre la promoción de la longevidad”.

Artificial para un trabajo en equipo y seguimiento dinámico y eficaz; y EcoMARKET, Inteligencia Artificial con la que realizar la gestión documental del proceso de registro de los productos de la empresa en prácticamente cualquier país del mundo”.

Alcance internacional

Entre las atracciones de la edición de este año, el primer pabellón indonesio de ingredientes naturales reunió a siete proveedores exclusivos de aceites esenciales, aromas y extractos de plantas: PT Aroma Atsiri Indonesia, Javagri, MB Plus Agro, PT Mignon Sista International, PT Merpati Mahardika, Pemalang Agro Wangi y Rumah Atsiri Indonesia. El pabellón, uno de los nueve del certamen de este año, permitió a los asistentes conectar fácilmente con proveedores especializados de regiones concretas, además de dar vida a la cultura indonesia local con una actuación musical en directo de Gamelan el primer día de la feria.

Alfonso Oltra, CSO de Bionos Biotech, destaca que “se han presentado muchas novedades en cuanto a protocolos y tecnologías de evaluación de la eficacia cosmética, pero la novedad más relevante es la batería de protocolos para

Por su parte, Daniel Redón, Director of Operations Iberic de Ecomundo, apunta que “en EcoMundo actualizamos diariamente las bases de datos y regulaciones en nuestro software COSMETIC Factory (PLM SaaS para cosmética) y cada 4 meses, incorporamos nuevas funciones, apartados y módulos. Los últimos módulos que hemos presentado son: EcoGED, un gestor documental para cosméticos y perfumes con Inteligencia Artificial, que facilita la búsqueda y gestión de documentos específicos de forma sencilla; EcoPROJECT, un gestor de proyectos colaborativo entre los diferentes departamentos de la empresa y colaboradores externos, que utiliza Inteligencia

Demostrando su conocimiento del mercado local español, Beauty Cluster lideró el pabellón español de la feria, reuniendo a siete proveedores españoles, entre ellos Lluch Essence, IBSINA, EG Active Cosmetics, Global Fragrances Lab, Amita HC, Neftis Laboratorios y AITEX.

Sobre la relación con el Beauty Cluster, Zulkifli apunta que “el mercado español siempre será importante para la comunidad global del cuidado personal y la cosmética. Nuestra relación con el Beauty Cluster reúne a los principales proveedores del país y permite a los visitantes interesados en el mercado local aprender y buscar oportunidades de negocio con proveedores españoles”.

EL BEAUTY CLUSTER LIDERÓ EL PABELLÓN ESPAÑOL DE LA FERIA, REUNIENDO A SIETE PROVEEDORES ESPAÑOLES, ENTRE ELLOS LLUCH

Tendencias del sector

Además de una sala de exposiciones abarrotada, las siete salas de conferencias y laboratorios dedicados al evento ofrecieron a los asistentes una oportunidad única de poner en práctica las últimas técnicas de formulación, acceder en exclusiva a la información más reciente sobre el mercado e inspirarse para innovar en nuevos productos.

Conor Spicer, Senior Research Analyst - Beauty & Health de Euromonitor, inauguró la sesión dedicada a las tendencias de marketing y analizó la transformación del cuidado del cabello en el mundo pospandémico. Spicer detalló tres tendencias notables y los factores que las impulsan, incluyendo “Menos es más”, una tendencia que lidera el camino como resultado de que los consumidores son más selectivos con sus rutinas de cuidado del cabello. Además, según apuntó Spicer, “cada vez son más selectivos y optan por menos productos, pero de mayor calidad, con atributos centrados en la eficacia y la multifuncionalidad”.

La pandemia también se hizo notar por su influencia en la “skinificación del cabello”, donde una mayor atención a la salud y la seguridad ha propiciado la aparición de “skintellectuals” que se esfuerzan por comprender mejor sus necesidades cutáneas y de belleza. La última tendencia refleja la madurez del mercado del cuidado del cabello y el crecimiento del valor del mercado se ve estimulado a menudo por la premiumización. En este sentido, a medida que evolucionan los deseos de los consumidores y aumenta el poder adquisitivo de

la Generación Z, áreas como la transparencia de los ingredientes y la inclusividad se reconocen como oportunidades clave para el crecimiento de las marcas. El Marketing Trends Theatre también dio la bienvenida a Emma Fishwick, Directora de Cuentas de Circana, que presentó a los asistentes las últimas innovaciones en fragancias, destacando las oportunidades dentro del sector. Así, Fishwick reveló que el mercado de las fragancias ha registrado un crecimiento de dos dígitos en toda Europa, con España alcanzando un máximo del 22%. Por su parte, Italia (20%), Alemania (17%), Francia (12%) y Reino Unido (13%) registraron también importantes aumentos de mercado. Señaló que, dentro de la categoría, el interés por las opciones rellenables (refill) creció un 23%, mientras que los estuches de regalo experimentaron un descenso del 2%. Adrià Martínez Noveleta, director de Proyectos Estratégicos del Beauty Cluster, habló sobre la tecnología y advirtió a los asistentes de que se produciría un “tsunami tecnológico profundo”, detallando cómo las tendencias tecnológicas, incluyendo la Inteligencia Artificial (IA), el blockchain y la industria 5.0 (que abarca la automatización, los macrodatos y la ciberseguridad), mejorarían y personalizarían la experiencia del cliente, mejorarían las oportunidades y la eficiencia empresarial y facilitarían la expansión a nuevos mercados. Martínez también destacó los retos que plantean la privacidad de los datos, riesgos legales y normativos y la creciente dependencia de los datos, concluyendo que “para lograr el éxito, será

fundamental la colaboración entre las marcas y los expertos en tecnología”. La tecnología también estuvo presenta durante los populares R&D Tours, recorridos de I+D en los que cientos de asistentes se unieron a la consultora experta Rouah Al-Wakeel, que les guió por una serie de stands seleccionados relacionados con tres temas de gran actualidad: el microbioma, patrocinado por Symrise; la “skinificación”, patrocinado por CODIF; y la biotecnología, patrocinado por Michelle Biochemistry.

La sostenibilidad toma la delantera La recién ampliada Zona de Sostenibilidad, patrocinada por AAK y Farmforce, presentó los últimos avances y logros en belleza sostenible. Entre los ponentes que encabezaron el programa educativo de esta zona, Sami Selkälä, fundador y director general de Innomost, demostró cómo se utiliza el abedul reciclado para cosméticos, describiendo los árboles como “la mejor elección como materia prima”. Phil Verey, director general de Provenance, se refirió a la forma en que las marcas pueden conectar con el comprador ecoconsciente y lograr la sostenibilidad sin caer en el “greenwashing” (lavado verde), y habló de la importancia de preparar el marketing de la sostenibilidad para el futuro y de cómo evitar el “greenwashing” con información sencilla y sin jerga en el punto de venta. Además, destacó que, dado que casi el 80% de los compradores de productos de belleza expresan dudas sobre si confiar en las afirmaciones de sostenibilidad del sector, la transparencia

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es clave para comunicar el impacto positivo de una marca. Por su parte, Eric Leroy, director Global de Marketing de Beauty Care, y Caroline Mabille, dDirectora Global de Marketing de Beauty Cleansing Solutions de Solvay, mostraron los atributos sostenibles de las técnicas de fermentación, mientras que Jordi Ayats, director de Marketing de Algaktiv, detalló cómo la biotecnología punta de la empresa aprovecha el poder de las microalgas para crear ingredientes activos veganos para el cuidado de la piel.

Una oportunidad para probar, ensayar y descubrir

Por último, también volvió el popular Formulation Lab®, patrocinado por Brenntag, para ofrecer a los formuladores y especialistas en I+D un programa práctico y seleccionado que exploraba las técnicas de formulación más recientes: desde barras de labios y lacas reparadoras hasta protectores solares minerales y mascarillas para el cuero cabelludo y el cabello. Para ello,

se invitó a los delegados a formular en directo en la sala de exposiciones, con la ayuda de proveedores de ingredientes como Brenntag, Innospec, IMCD France, Ashland, BASF Personal Care and Nutrition GmbH y Evonik.

Desde los ingredientes más novedosos que salen al mercado en la Zona de Innovación, pasando por las sensaciones vigorizantes del Sensory Bar, hasta los pigmentos y tonos más innovadores del Make-Up Bar, los visitantes tuvieron la oportunidad de probar, ensayar y descubrir ingredientes que inspirarán la formulación de futuros nuevos productos.

Un balance positivo y enriquecedor

El éxito de in-cosmetics Global 2023, celebrado en Barcelona, también radica en la satisfacción de los expositores de esta última edición que, en líneas generales, han valorado positivamente su presencia en la feria.

“Ha sido una gran oportunidad para conectar y reconectar con clientes,

LA PRÓXIMA EDICIÓN DE INCOSMETICS GLOBAL SE CELEBRARÁ EN PARÍS DEL 16 AL 18 DE ABRIL DE 2024

proveedores y compañeros de la industria, así como un momento excepcional para compartir nuestras ideas e innovaciones a un amplio público, dando a conocer Scentmate by Firmenich como un agente transformador de la industria, polo de innovación. A la vez, hemos podido tomar el pulso de manera directa al sector de la perfumería y cosmética, en plena ebullición. Ha sido una gran ocasión para el sector en Barcelona”, explica Argente. Por su parte, Reyes Sánchez asegura que “han sido tres días muy intensos, de mucho trabajo, con un número récord de reuniones y el balance es muy positivo. Los años de pandemia han puesto en valor lo importante que es el cara a cara y eventos como in-cosmetics son una oportunidad única para mostrar a los clientes nuestras novedades, conocer sus nuevos proyectos, observar tendencias e intercambiar opiniones con otros compañeros del sector”.

FOTO: IN-COSMETICS GLOBAL

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Martínez destaca que “desde BASF hacemos un balance muy positivo, por el número de visitantes en general y a nuestro stand, donde hemos podido presentar las novedades a nuestros clientes de diferentes países y continentes, después de una larga ausencia debido a la pandemia”.

En opinión de Oltra, “in-cosmetics Global 2023 ha sido un éxito de evento, tanto desde el punto de vista de contactos con empresas como de cierres de acuerdos comerciales. Durante los tres días hemos incrementado en un 30% el número de reuniones respecto al año anterior. Pero, sobre todo, nos ha permitido volver a reunirnos presencialmente con muchos de nuestros clientes, compartiendo experiencias, inquietudes, retos y propósitos”.

“Para nosotros, ha sido un éxito rotundo. Hemos podido trasladar nuestro compromiso con la innovación, la ciencia y el cuidado del medio ambiente y poder seguir abanderando la cosmética del futuro y hemos podido volver a darle la bienvenida a todos nuestros partners en Barcelona-Home of Provital”, según Bouhrir.

Por su parte, Redón explica que “la feria in-cosmetics Global es uno de los eventos más importantes de la industria cosmética en todo el mundo y que atrae a una gran cantidad de empresas, proveedores, fabricantes y profesionales

EL MERCADO ESPAÑOL SIEMPRE SERÁ

IMPORTANTE PARA LA COMUNIDAD GLOBAL DEL CUIDADO PERSONAL Y LA COSMÉTICA

ROZIANI ZULKIFLI, EVENT DIRECTOR DE IN-COSMETICS GLOBAL

de la industria. Nuestra participación, siempre es una oportunidad para exhibir nuestros nuevos servicios y los avances realizados con nuestro software PLM COSMETIC Factory a los profesionales de la industria, identificando nuevas tendencias sobre las que trabajar, así como oportunidades y contactos comerciales en los mercados que estamos presentes y en otros nuevos”.

Desde AITEX también realizan un balance positivo “marcado por un incremento de visitantes profesionales nacionales e internacionales y un incremento en la demanda de soluciones más sostenibles e ingredientes naturales. Para AITEX ha sido un escenario ideal para generar multitud de sinergias y oportunidades de negocio. Siendo un nicho de networking más allá de Europa, que abre la posibilidad de abrirse a nuevos mercados de negocio mediante un contacto directo y, a su vez, conocer las novedades y tendencias que presenta la industria a nivel mundial”, tal y como indica María José Sánchez.

“Positivo y enriquecedor”, así define

Ripoll el balance de la presencia de Iberchem en la feria. Además, destaca que “hemos podido comprobar que la feria in-cosmetics Global está adquiriendo cada vez una mayor relevancia dentro de la industria con el paso de los años y que cada vez está más orientada a un perfil innovador. Durante esta edición hemos tenido la oportunidad de compartir recinto con las firmas más punteras del mercado. Y nos han visitado en el stand clientes y proveedores provenientes de alrededor del mundo que han viajado exclusivamente para visitar la feria”.

Desde CPL Aromas “estamos muy contentos del recibimiento en la feria de in-cosmetics Global. Estas ferias siempre son un buen momento para reencontrarnos físicamente con nuestros clientes y poder intercambiar opiniones”, apunta Dorda.

Desde GFL Labs señalan que “ha sido una muy buena experiencia. Conocíamos la feria como visitantes y, aunque estábamos rodeados de grandes empresas competidoras, hemos sabido encontrar nuestro hueco y nos llevamos mucho trabajo para seguir creciendo”, indica Di Mercurio. Por su parte, “el equipo de Personal Care de Thor ha quedado muy satisfecho con nuestra participación en InCosmetics Global 2023 en Barcelona. La feria ha sido todo un éxito, con una gran cantidad de visitantes en nuestro stand y en los pasillos, a niveles similares a los de antes de la pandemia. Ha habido un gran interés por parte de los asistentes en nuestros productos, formulaciones e innovaciones. Hemos recibido a más de 200 visitantes de todo el mundo, procedentes de países como España, Italia, Alemania, Suecia, Reino Unido, Estados Unidos, India, Pakistán, Corea, Australia, Japón, Brasil, México y Colombia. En resumen, la feria de in-cosmetics Global 2023 ha sido una excelente plataforma para presentar nuestras últimas innovaciones en el sector de la cosmética y cuidado personal, en línea con las tendencias actuales de eficacia, multifuncionalidad y sostenibilidad”, asegura Naudí.

FOTO: IN-COSMETICS GLOBAL

We are not ordinary, we are EXTRA-ORDINARY

Alchemy Care® Cosmetics, marca española, sostenible e innovadora que nació en plena pandemia y que ha crecido imparablemente en menos de dos años, lanza varias novedades AD-HOC con fórmulas potentes y efectivas en este 2023.

Alchemy Care® Cosmetics sigue apostando por fórmulas cargadas de principios activos vitales, sin aceites minerales, sin parabenos y, por supuesto, no testadas en animales. Los productos Alchemy Care® están diseñados y formulados por un equipo de investigadoras científicas y bioquímicas, que trabaja sin descanso para lograr la perfección en cada una de sus fórmulas.

Este año incorpora 3 serums nuevos a sus colecciones de ACIDS, VITAMINS y ANTIAGING por la gran demanda que ha habido en el mercado de serums equilibrantes y reguladores que además retexturizen, como es el caso de Balancing Peeling; soluciones con cafeína que estimulen y potencien la microcirculación como Caffeine Solution 5%; o el más demandado: una fórmula inédita con niacinamida al 10% combinada con potentes ácidos como el glicólico y el hialurónico. Con estos 3 nuevos productos, Alchemy Care® cuenta ya con 20 referencias de potentes serum para ofrecer soluciones a medida para cada tipo de piel, a un precio EXTRAORDINARIO.

BALANCING PEELING

Serum exfoliante concentrado que contiene alfa hidroxiácidos, niacinamida, ácido salicílico y ácido glicólico para aportar una acción equilibrante a la piel a la vez que hace la exfoliación y renovación profunda. Aporta una acción bactericida mientras renueva, retexturiza y equilibra la producción sebácea. Además, mejora la apariencia de las manchas de pigmentación y las irregularidades de tono gracias a la exfoliación intensiva.

CAFFEINE SOLUTION 5%

Este serum concentrado de cafeína es ideal para despertar la dermis, activar la microcirculación y drenar de forma activa. Es apto para todo tipo de piel y se puede aplicar en contorno de ojos, rostro y/o cuerpo. Mejora bolsas y ojeras, hidrata y potencia los tratamientos corporales contra la celulitis y/o la retención de líquidos de forma efectiva. Es vegano.

NIACINAMIDE 10%

Serum concentrado con niacinamida, vitamina E, ácido glicólico y ácido hialurónico. La niacinamida tiene múltiples propiedades: reduce el acné ya que es seborreguladora, mejora los poros, calma las rojeces, mejora la función barrera de la piel al reducir la pérdida de agua transepidérmica, reduce la irritación, es despigmentante, mejora el tono de la piel evitando que adquiera un color amarillo o cetrino, es antioxidante al proteger las células del estrés oxidativo, especialmente en aquellas pieles que están expuestas a diario a factores como la polución, radiación UV, tabaco… Apto para todo tipo de piel, incluso las sensibles.

CONOZCA COCOSOLIS: LA EFICIENCIA DE LA COSMÉTICA

NATURAL AL SERVICIO DE LA BELLEZA

COCOSOLIS es sinónimo de productos naturales, altamente efectivos, con alta satisfacción para el usuario y un diseño excepcional. Cosmética natural que ofrece resultados visibles de forma rápida y eficiente. Todos los productos son veganos, no probados en animales y creados para adaptarse a todos los tonos de piel, texturas, tipos y edades. El objetivo final es proporcionar productos con ingredientes activos naturales patentados con poderosos aceites orgánicos especial y cuidadosamente seleccionados para que complementen y multipliquen sus propiedades brindando resultados visibles rápidamente. Con más de un millón de clientes satisfechos en todo el mundo

El comienzo de la historia de COCOSOLIS de Betty & Plamen comenzó cuando su pasión por una vida saludable la supieron reconvertir además en una inspiración y catalizador para un viaje emprendedor totalmente novedoso. La filosofía y los principios de la marca

son simples, pero poderosos: Crear productos naturales con una calidad inigualable, ingredientes de origen ético y un diseño exclusivo y contemporáneo. Productos que hablan por sí mismos, aportando una experiencia natural y lujosa para todos los sentidos a la vez.

Vegano y sin pruebas en animales.

Hecho de ingredientes naturales y orgánicos.

Creado con fórmulas especiales y eficaces.

Creado con amor y cuidado

COCOSOLIS engloba distintas categorías en su portafolio:: activadores de bronceado, autobronceadores, protectores solares, productos para el cuidado de la piel y para el cuidado del cabello. Somos una marca en constante crecimiento con mucho dinamismo, ampliando y mejorando de forma constante nuestros productos. Desde que hace 6 años lanzamos los activadores de bronceado no hemos dejado de invertir en nuestros productos y en nuestro crecimiento como marca. De entre todos nuestros productos destacaría como superventas los siguientes:

CHOCO & MONOI Suntan & Body Oils SOLIS Self-tanning foams

Aceites naturales activadores de bronceado, que proporcionan un bronceado rápido, profundo e irresistible. Máximos resultados con la mínima exposición solar. Adecuado también para la nutrición y la hidratación diarias de la piel, no es de extrañar que hayan conquistado los corazones de millones de clientes.

¡Una gama de productos autobronceadores para un bronceado perfecto sin necesidad de sol! Bronceado profundo de aspecto natural, efecto instantáneo y duradero, ingredientes naturales, nutritivos y un aroma adictivo. ¡Un cambio de juego para todos los amantes del bronceado!

Hair Growth Serum Spray con ingredientes naturales altamente efectivos contrastados en laboratorio, que brinda resultados visibles después de solo 3 semanas de uso. Una fórmula ligera, bifásica, sin necesidad de aclarado, con aroma afrutado que reduce la caída del cabello, estimula s crecimiento y hace que el cabello sea más fuerte y denso.

GROW Hair Growth Serum Spray

PASIÓN, FUERZA, PODER. .

Eso es Q by Dolce&Gabbana. Cuando una persona extraordinaria se encuentra con otra con la misma personalidad, la energía generada se multiplica por dos. Este es el punto de partida que ha dado origen a una nueva fragancia femenina, que ahora acompaña a K

by Dolce&Gabbana en una campaña que celebra la imparable fuerza de la unión. Y no solo de la unión romántica, es hora de celebrar también la amistad, y las conexiones realmente importantes. Cuando dos energías extraordinarias se combinan, no hay nada que las pueda parar.

Dolce&Gabbana se adentra en la nueva era de la belleza explorando las infinitas posibilidades del poder y la energía de dos personas unidas. Un mensaje para todos los reyes y reinas del mundo: este es el momento de unir fuerzas para generar nuevas energías y pasar a la acción.

Nueva Q by

Dolce&Gabbana

Eau de Parfum

Para llamar la atención de una reina moderna decidida a encontrar su propio reino, hace falta una persona que esté a su altura. Q by Dolce&Gabbana es una

K by Dolce&Gabbana

Eau de Parfum

Para las reinas que se han propuesto encontrar a su rey, Q es la perfecta compañera de K by Dolce&Gabbana. Esta Eau de Parfum, afrutado y amaderado, es una creación de las perfumistas Daphné Bugey y Nathalie Lorson, y también se elabora exclusivamente en Italia. Al igual que el nuevo Q by Dolce&Gabbana, este perfume abre con la energía revitalizante del limón de Sicilia. Sigue una combinación de notas que aúna la efervescencia de las naranjas sanguinas con la rotundidad de la esencia de enebro y la intensidad del cardamomo. La leche de higo aporta un suave toque

fragancia digna de su carácter. Es una creación de la perfumista Daphné Bugey que se elabora en Italia únicamente con materias primas de la más alta calidad, estrictamente seleccionadas según los más rigurosos estándares de la Alta Perfumería. Esta Eau de Parfum, frutal y amaderada, es una puer-

ta a nuevos horizontes gracias a la rotundidad de sus notas de salida, de limón de Sicilia, envueltas en la luminosidad de la naranja sanguina y en el fervor de los pétalos de jazmín. En claro contraste con la irresistible frescura del limón, el corazón de la fragancia se aviva con la crujiente dulzura de una cereza roja escarlata. Estas notas, dulces e intensas, se completan con el suave toque cremoso del heliotropo. Al igual que K by Dolce&Gabbana, este perfume también se desarrolla sobre una ardiente y sensual base de madera de cedro, amplificada por la delicada sofisticación del almizcle, que confiere seguridad a esta mujer excepcional, para que no se olvide nunca de quién es la reina.

cremoso al corazón de la fragancia. La fusión de los acentos del enérgico geranio, la delicada esencia de salvia sclarea y la relajante lavanda adquiere una nueva sensualidad al añadir una pizca de guindilla, que aviva la fragancia. Siguien -

do la estela del perfume femenino, el masculino se desarrolla sobre una elegante base de madera de cedro, ardiente pachuli y terroso vetiver, que se intensifica y se amplifica con una vibrante nota ahumada de madera de nagarmotha.

K Eau de Parfum by Dolce&Gabbana está disponible en formato 50 ml, 100 ml y 150 ml.

Q Eau de Parfum by Dolce&Gabbana está disponible en formato 30 ml, 50 ml y 100 ml.

Like Father Like Son es la nueva fragancia de El Ganso para niños y… ¡para padres! Natural como la vida misma, al igual que sus componentes, este eau de toilette es una fragancia para vivir y revivir los buenos momentos que, si son compartidos, siempre son más divertidos.

O LO QUE ES LO MISMO... DE TAL PALO TAL ASTILLA

Y es que… ¿Cuántas veces, querido ganso, oíste al mundo decirte eso cuando eras astilla? Pues bien, aunque sigas siéndolo, ahora también eres palo y, junto con tu astilla, hacéis un equipo increíble.

No es que sea perfecto, pero sí es invencible, porque a este dream team nadie le gana en risas, buen humor, momentos inolvidables y una camaradería a prueba de travesuras.

Un frasco, un eau de toilette y … dos a cuál más gansos: padre e hijo. Y es que Like Father Like Son es una fragancia para compartir. No se sabe quién se la quita a quién: ¿el padre al hijo?, ¿el hijo al padre?... Lo único que está claro es que la esencia es la misma: vivir y revivir los buenos momentos que, si son compartidos, siempre son más divertidos.

LA FRAGANCIA

Este eau de toilette viene con instrucciones de uso: mantener cerca del alcance de los niños ¡y de los padres! Y como es natural, como la vida misma, sus componentes también lo son.

Todo el frescor de las notas de Limón y Toronja impregna el comienzo de esta aventura gansa en el que el toque chispeante del Jengibre expresa el deseo de experimentarlo todo. Las Hojas de Menta, con su efecto balsámico, invitan a parar e inspirar a pleno pulmón los acordes de flor de Naranjo y Pearadise®. Finalmente, la calidez del Sándalo se fusiona con el Vetiver y el Ámbar, dejando una sensación de bienestar como el recuerdo de las emociones vividas.

PERFUMISTA:

Alexandra Carlin

FAMILIA OLFATIVA:

Amaderada Especiada

Tapón a lo Robin wood

Se reduce el consumo de plástico. Su madera es PEFC, asegurando la sostenibilidad forestal de acuerdo con los más estrictos requisitos medioambientales.

Vidrio 100% reciclable

SOSTENIBILIDAD

Porque lo natural es que la fragancia que divierte a padres e hijos no suponga un coste para las siguientes generaciones gansas.

Cartonaje FSC

Detrás de tanta consonante se esconde el certificado que confirma que el bosque del que procede el cartón está gestionado de forma que se preserva la bio-diversidad.

Braille

Y como el perfume se siente (o se percibe) sin ser visto, el nombre, y la marca, se pueden leer en braille.

Todos aportamos color a la vida por eso, en la Fundación Arcoiris, las personas con discapacidad física, psíquica y sensorial son las encargadas de dar su toque acondicionando esta fragancia. Ellos se integran socio-laboralmente a través de esta fundación sin ánimo de lucro y dejan los perfumes listos para la aventura.

Fraganciaconun97% dedeingredientes origennatural

Libertad

Inspiración

Imagina un campo lleno de flores, la brisa del aire acariciando tu piel, los rayos del sol invitándote a disfrutar del día. Te sientes libre, en calma… es tu versión más natural

Te dejas llevar mientras juegas con las flores, observas tu entorno con fascinación saboreando cada minuto y te dejas inundar por todos los olores que percibes.

Sueñas con parar el tiempo y vivir el momento

y naturaleza sirven de inspiración para esta fragancia de HALLOWEEN Perfumes.

Libertad y naturaleza

Halloween Blossom es un estallido de flores.. Es conectar contigo misma y darte cuenta de la importancia de saborear cada segundo, eres tú en tu esencia más libre.

La fragancia

Una fragancia floral oriental afrutada Agradable y divertida, inspira felicidad gracias a su salida chispeante y atrevida que se entremezcla con un corazón floral, recordándonos al campo, y al aire fresco y las flores silvestres a un repertorio de flores que inundan los sentidos.

Su fondo más oriental deja una estela cálida en tu piel con un rastro dulce que no pasará desapercibido.

sali d a

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corazó n

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M A NDARINA VERD E

Diseño

M A NDARINA VERD E

P I M IENT A R O S A

NDARINA VERD E

P I M IENT A R O S A

FRESA SAL V A J E

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FRESA SAL V A J E

FRESA SAL V A J E

Perfumi s t as

FL O R DE M OR A

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FL O R DE NAR A NJ O

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J A Z M ÍN DE E G I P T O

FL O R DE NAR A NJ O

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A CEITE DE CEDR O

V A INILL A

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CEITE DE CEDR A INILL A

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L M IZCL E

Una explosión de flores sobre un fondo melocotón que representa el lado más dulce de HALLOWEEN Blossom.

Sobre el icónico frasco de Halloween Eau de Toilette, encontramos una variedad de llamativas y coloridas flores que captan nuestra atención desde el primer

instante… Como si fuésemos capaces de oler su fragancia sin abrirlo siquiera. El toque más especial lo aportan el tapón y la base, que destacan en un rosa metalizado

La casa de lujo internacional Jimmy Choo ha presentado la última incorporación a su colección de fragancias, Rose Passion. Esta nueva fragancia, que evoca el glamour, la confianza y el audaz sentido del juego inherentes a la marca, captura a la perfección la esencia de Jimmy Choo.

e La fragancia e

La fragancia, creada por la venerada perfumista Nathalie Lorson, se abre con la frescura del agua de coco y la exótica floración de la flor de frangipani. Las notas de corazón combinan el poder embriagador de las orquídeas con la seductora flor del jazmín. El aroma crece en intensidad gracias a las notas de sándalo que unifican los múltiples elementos de Rose Passion, incluida la exótica vainilla, cuya profundidad y poder otorgan a la fragancia una estela duradera. En definitiva, Rose Passion es inspiradora y estimulante, lo que, en palabras de Lorson, “hace honor a otra faceta de la mujer Jimmy Choo: su optimismo”.

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e La imagen e

Inspirada en el eterno encanto y romanticismo de la Riviera Francesa (“rose” es de hecho una referencia a la traducción francesa de “rosa”), esta luminosa costa sirve de telón de fondo a la campaña Rose Passion. Imagina la luminosidad del cielo azul reflejada en el mar Mediterráneo, brillando bajo la sensual calidez de la Riviera Francesa, mientras un ritmo embriagador va creando ambiente. Las vistas, desde el borde de la magnífica piscina del emblemático Le Palais Bulles, sin duda una impresionante proeza arquitectónica, dan al mar, mágico e infinito. Ahora imagina que estás allí, alegre y sensual, buscando el placer, pero poderosa, intrépida y sin duda deseable... Y entonces la ves a ella: la llamativa musa italo-marroquí Malika el Maslouhi, el último rostro de Jimmy Choo fotografiado por Carlijn Jacobs. Baila divertida y posa segura de sí misma junto a la piscina con el mar Mediterráneo brillando a sus espaldas; su espíritu libre, magnetismo y poder, realmente encarnan la esencia de Rose Passion.

e El packaging e

El frasco y el envase de Rose Passion, presentados de forma similar, captan el glamour y el deseo que subyacen a la fragancia. Presentado en una caja fucsia con un atrevido diseño texturizado y acabado con el nombre de la marca Jimmy Choo (sello distintivo de calidad y artesanía), el envase es indicativo del lujo que encierra. Este amor por el detalle es especialmente evidente en el frasco de Rose Passion. Inspirado en la elegancia atemporal del cristal de Murano veneciano, se asemeja a una joya de cristal hermosamente tallada, un leitmotiv de la casa. Por su parte, el doble degradado fucsia crea la ilusión de un frasco que brilla desde dentro. Está rematado con un elegante tapón negro y dorado, un acabado que transmite confianza, como la propia fragancia.

Rose Passion es una alegre oda al encanto vital de la mujer moderna y de espíritu libre que vive y ama la vida a su manera

LOEWE Aire Anthesis

LOEWE Aire Anthesis Eau de Parfum es la última incorporación a la colección LOEWE Botanical Rainbow y la primera fragancia que incluye el exclusivo ‘Acorde LOEWE’, una nota olfativa única especialmente diseñada para expresar la identidad olfativa de la marca.

LOEWE AIRE ANTHESIS

Acuática y ambarina, con notas florales de muguet, LOEWE Aire Anthesis incluye notas de pera, peonía, sándalo, ruibarbo y el ‘Acorde LOEWE’, un aroma puro y auténtico inspirado en la Jara española.

Al igual que el resto de fragancias de la familia LOEWE Aire, está inspirada por el aire fresco y puro que nos rodea y se presenta en un frasco de vidrio en forma de bloque en un suave tono turquesa.

BOTANICAL RAINBOW

En el mundo natural, la simbiosis es un estado en el que los organismos conviven en armonía y, en su versión óptima, la relación es mutuamente beneficiosa. Desde el fondo del océano, donde los coloridos arrecifes de coral crecen hasta alcanzar proporciones gigantescas con la ayuda de diminutas algas que se alimentan de ellos, hasta la superficie, donde cada flor que ves ha sido sembrada por los polinizadores que se nutren de su néctar, la Naturaleza demuestra el poder generativo de los emparejamientos positivos. Inspirada en este paralelismo, LOEWE

Perfumes Botanical Rainbow ofrece un caleidoscopio de perfumes y color en el que cada fragancia es llamativa y única, a la vez que puede unirse alegremente con una vibrante contraparte para crear una nueva y única experiencia olfativa. Como en la Naturaleza, las especies pueden ser diferentes, pero para progresar y ampliarse, los aromas interactúan en tándem y coexisten en armonía. Es el arte de estar juntos, pero separados, unidos pero diferentes.

La colección Botanical Rainbow de LOEWE es una inclusiva, atrevida y multisensorial selección de fragancias que abarcan una amplia gama de emociones y actitudes. Explora todas las expresivas posibilidades

de usar varias fragancias simultáneamente en diferentes partes del cuerpo y comienza tu propia colección de olor y color con el universo de fragancias complementarias de LOEWE Perfumes.

L’AUTHENTIQUE

Fruto de largos años de investigación, nació L’AUTHENTIQUE, el más exclusivo cuidado facial de PAYOT. Un cosmético que exalta todos los valores de la marca y que rinde homenaje a su fundadora, la Dra. Nadia Payot, una enamorada de la medicina herbal y la gemología. L’AUTHENTIQUE es un tratamiento regenerador de oro puro y de excepcionales plantas para revelar una piel sana y naturalmente bonita a cualquier edad. Un auténtico placer para los sentidos y una formulación excepcional convierten este tratamiento en la más preciada joya de PAYOT.

L’AUTHENTIQUE

Potenciador celular que actúa en las capas profundas de la piel para reforzar su capacidad de autorregeneración y revelar una piel sana, naturalmente bonita y luminosa a cualquier edad. Es un tratamiento facial excepcional y lujoso, en forma de fluido infinitamente aterciopelado y atalcado. Su fórmula excepcional une minerales, partículas de oro puro, con plantas excepcionales, células madre vegetales de Saponaria, para impregnar una nueva vida a las células, brindándoles un brillo, una fuerza y una longevidad sin precedentes.

Tratamiento co-age:

Ideal para todas las mujeres, edades y tipos de piel.

*L’AUTHENTIQUEhasidotestadayaprobadabajocontroldermatológico.

FORMULACIÓN EXCEPCIONAL

SENTIRSE BIEN A CUALQUIER EDAD

¿Conoces el concepto co-age? L’AUTHENTIQUE es la personificación de dicho concepto. Un tratamiento para todas las edades y tipos de piel, que apoya y estimula los mecanismos naturales de la juventud de la piel para revelar su belleza natural. A los 30 años, preserva la belleza de la piel. A los 40, estimula el metabolismo de las células madre. A los 50, regenera y recupera la calidad original de la piel.

ALTÍSIMA SENSORIALIDAD

TEXTURA. Crema de textura única y ultrasensorial, infinitamente aterciopelada y efecto piel desnuda, que aporta la ligereza de un sérum y el confort de una crema para envolver la piel en una exquisita suavidad.

FRAGANCIA. Su parisino aroma es un velo exquisito almizclado, con delicadas notas de almendra que se transforman en un suave bouquet floral empolvado.

RITUAL DE APLICACIÓN

• Sólo o encima del sérum de mañana y noche durante todo el año.

• Como “Booster” regenerante durante 10 días, aplicado por la mañana y por la noche. COPA

La alquimia perfecta: oro puro y células madre vegetales.

1. Acción en la superficie de la piel Partículas de oro de 24 quilates | Luminosidad

El oro puro, integrado como micropartículas en la fórmula, es un potente antioxidante que restaura las defensas celulares y revela el resplandor y la luminosidad original de la piel.

2. Acción en el interior de las células

Saponaria Alpina | Longevidad

La Saponaria Alpina es una planta que transmite sus excepcionales poderes de protección a las células de la piel para reactivar sus mecanismos naturales de juventud, aumentado su longevidad. Una planta 100% pura y libre de pesticidas.

Ácido hialurónico (patentado) | Fuerza Ácido hialurónico encapsulado y reticulado que fortalece y mejora las reservas de agua de la piel, para un nivel de hidratación óptimo, que permite una acción de relleno en profundidad.

Extracto de Ginseng | Fuerza

Conocida y utilizada en la medicina china desde tiempos ancestrales, el Ginseng es una planta rica en vitaminas B y C, así como en minerales, tales como magnesio y calcio (esenciales para nuestra piel), que recarga la energía de las células para proteger y preservar su vitalidad y restaurar su fuerza original.

#FREETODARE ATRÉVETE A SER LIBRE

POLICE TO BE #FREETODARE es un audaz nombre para una fragancia única y poco convencional, que capta el espíritu de la verdadera nueva generación. Esta fragancia celebra el poder ilimitado de la juventud, ese que vive y lucha por sus sueños, con determinación y nunca se rinden. TO BE #FREETODARE es la prueba de que nada es más atrevido que ser auténtico, es celebración, es libertad de ser uno mismo. Es un concentrado de vibraciones chispeantes y potentes, un genuino deseo de atrevimiento,

LAS FRAGANCIAS

ENTRADA: POMELO, CARDAMOMO, MENTA

CORAZÓN: ACORDE ACUÁTICO, AGUJAS DE CEDRO BLANCO, GERANIO

SALIDA: MADERA DE CEDRO, VAINILLA, AMBROX

Esta fragancia está dedicada a un hombre fuerte y apasionado, que es el maestro de sí mismo y seduce a los demás con un aura energética vibrante. Un juego de luces y sombras caracterizan esta creación, basada en una frescura aromática poco común, con intenso y misterioso secado.

POLICE TO BE #FREETODARE FOR WOMAN

Este seductor perfume femenino está elaborado pensando en una mujer fascinante y atrevida. Una fragancia cautivadora que se abre con notas crujientes de pera y limón jugoso, iluminadas por toques vivos de mandarina italiana.

La energía del pomelo y la menta se combina con las vibrantes tonalidades del cardamomo. Notas inesperadas de agujas de cedro blanco y un acorde acuático moderno contrastan con los tonos aromáticos del geranio, mientras que en el secado las facetas feroces de Virginia Cedar Wood subrayan la profundidad del Ambrox y la sensualidad de la vainilla.

Un irresistible corazón floral, donde seductoras notas de jazmín sambac y heliotropo chocan con la frescura espontánea de la freesia. Un sorprendente y exclusivo acorde de vainilla y granos de cacao subraya el carácter sensual del sándalo, todo creado para atraer y encantar.

ENTRADA: PERA, MANDARINA ITALIANA, FRAMBUESA

CORAZÓN: FREESIA, JAZMÍN

SAMBAC, HELIOTROPO

SALIDA: GRANOS DE CACAO, VAINILLA, SÁNDALO

EL DISEÑO

Las revolucionarias botellas de calaveras llegan a nuevas alturas con versiones fucsia explosiva para ella y azul potente para él, elaboradas de manera innovadora en un acabado cromado, un símbolo de juventud, energía y actitud audaz.

El universo

scalpers femenino es el de…

Una mujer que lo tiene claro: menos es más.

Una mujer curiosa, con pasión por descubrir.

Una mujer que sabe que los detalles marcan la diferencia

Una mujer cool, siempre a jornada completa, cuya presencia se hace notar aquí y ahora.

La fragancia

SCALPERS Her & Here es una fragancia

floral-chipre creada por los perfumistas

Delphine Lebeau y Jean-Christophe Hérault

Una huella olfativa que anuncie que la mujer Scalpers está aquí y ahora

El diseño

La mítica calavera con dos tibias creada en strass dorado transmite el espíritu rebelde de la marca.

El frasco con facetas transparentes y aristas es fiel reflejo del carácter de la mujer Scalpers.

La rotundidad de sus formas se dulcifica con el tapón de efecto marmoleado en color rosa, un guiño a la feminidad

Nuevamente, el emblema de Scalpers en dorado acapara todo el protagonismo del frasco.

Familia Olfativa: Floral-Chipre

Aceite de Mandarina, Pimienta

Rosa, Esencia de Rosa.

Absoluto de Flor de Azahar, Absoluto de Rosa, Absoluto de Jazmín, Néctar de Albaricoque.

Bálsamo de Perú, Aceite de Vetiver, Aceite de Pachuli, Almizcles.

SISLEY presenta Collection Les Eaux Rêvées

Los sueños inspiran nuestra creatividad con imágenes, recuerdos y sensaciones. Fruto de esta imaginación, la colección Les Eaux Rêvées se origina en el encuentro, el choque y la sinergia de las inspiraciones de diferentes generaciones de la familia d’Ornano, creadora de Sisley. Esta colección presenta seis fragancias unisex, odas olfativas ideales y ambivalentes.

SEIS SUEÑOS, SEIS FRAGANCIAS

La colección presenta seis fragancias unisex de interpretaciones olfativas ideales y ambivalentes para todos los gustos, llamadas por el nombre de seres queridos. Estas seis aguas envuelven en una nueva experiencia, entre notas frescas, florales,

LA COLECCIÓN

L’Eau Rêvée d’Hubert - NOVEDAD

Un geranio con dos caras, el de una base aromática potente llena de energía verde. Novedad en esta colección, L’Eau Rêvée d’Hubert es imagen del geranio cien veces sesgado en los jardines de Isabelle d’Ornano. Su nombre es un recuerdo al creador de Sisley, Hubert d’Ornano. El olor tan particular que desprenden las hojas acariciadas del Pelargonium tomentosum es el punto de partida elegido por Isabelle d’Ornano para esta construcción olfativa singular y potente. El geranio es considerado por los perfumistas como la rosa masculina. En concreto, esta variedad emana una brisa intensa y aromática de menta, notas verdes asertivas y acentos húmedos de humus.

Familia: Hespéride – Aromático – Chipre

Notas olfativas:

✓ Notas de cabeza: Shiso, Buchú, Menta.

✓ Notas de corazón: Geranio, Cedro, Papiro.

✓ Notas de fondo: Pachulí Ambroxano, Musgo de roble.

Perfumista: Alexis Dadier

cálidas y especiadas. Los acordes sorprenden y revelan universos misteriosos y únicos, como en un sueño en el que uno se deja llevar, se rinde a las evocaciones y viaja de un ambiente a otro, para reflejar el mundo profundo del alma, con sus asociaciones personales y poéticas.

L’Eau Rêvée d’Isa

jazmín fresco a pleno sol que aúna la vivacidad de una flor blanca con el ardor de las especias.

L’Eau Rêvée d’Isa toma su inspiración en los paseos de Isabelle y Hubert d’Ornano en un jardín idílico, construido y observado por ellos con cuidado y pasión. La fragancia evoca la profundidad y la ligereza tras soñar con seducción. Llena de contrastes, desvela una alquimia evidente y sorprendente por el encuentro precioso de las esencias que la componen.

Familia: Hespéride – Floral – Almizclado

Notas olfativas:

✓ Notas de cabeza: Bergamota, Pimienta negra, Bayas Rosas.

✓ Notas de corazón: Jazmín, Rosa, Té verde.

✓ Notas de fondo: Almizcle, Espuma de acorde, Pachulí.

Perfumista: Guillaume Flavigny

Un

L’Eau Rêvée d’Alma

Un lirio entre agua y hielo, una delicada flor acuática mezclada con cardamomo escarchado.

Si fuera un paisaje, L’Eau Rêvée d’Alma sería la campiña francesa surcada por arroyos, ríos y estanques. Con la profundidad sedosa y transparente del agua clara, evoca la imagen de un canto cristalino que envuelve y despierta.

Familia: Hespéride – Floral – Amaderado

Notas olfativas:

✓ Notas de cabeza: Bergamota, Cardamomo, Albahaca.

✓ Notas de corazón: Lirio líquido, Rosa, Jazmín.

✓ Notas de fondo: Vetiver, Pachulí, Cedro.

Perfumista: Bernard Ellena

L’Eau Rêvée d’Aria

El encanto de los sueños… Apasionada por el sabor especiado del Jengibre, Isabelle d’Ornano lo combina con la complejidad del Osmanto, una flor con notas de melocotón así como de cuero. La fragancia revela una personalidad viva y alegre, la de la celebración, de los disfraces y de la fantasía.

Familia: Hespéride – Especiado – Oriental

Notas olfativas:

✓ Notas de cabeza: Bergamota, Mandarina, Jengibre.

✓ Notas de corazón: Osmanto, Grosella negra, Nuez moscada.

✓ Notas de fondo: Vainilla, Benjuí, Pachulí.

Perfumista: Shyamala Maisondieu

L’Eau Rêvée d’Eliya

Un ramo de flores tropicales tras la lluvia, unido al nardo y a la violeta.

Entre un bosque tropical y la selva utópica que reluce después de la lluvia, Isabelle d’Ornano imagina un jardín nuevo e inocente, atravesado por pájaros míticos y sonidos desconocidos. Su atmósfera intrigante, cálida y perfumada es el punto de partida de una fragancia radiante.

Familia: Hespéride – Floral – Amaderado

Notas olfativas:

✓ Notas de cabeza: Bergamota, Limón, Flores exóticas.

✓ Notas de corazón: Nardo, Violeta, Jazmín.

✓ Notas de fondo: Ambreta, Cedro, Pachulí.

Perfumista: Domitille Bertier

L’Eau Rêvée d’Ikar

El lentisco invertido, arbusto aéreo y resinoso, asociado a un vetiver terroso.

“Tuvo, para quemar sus alas, la estrella más hermosa”, escribe el poeta Philippe Desportes en una de las evocaciones más preciosas del mito de Ícaro. Libre y aventurero, L’Eau Rêvée d’Ikar se origina entre el sol y la frescura, así como en los orgullosos paisajes de Córcega, una de las cunas de la familia d’Ornano.

Familia: Hespéride – Aromático – Amaderado

Notas olfativas:

✓ Notas de cabeza: Limón, Naranja amarga, Geranio.

✓ Notas de corazón: Lentisco, Lirio, Acorde de caña.

✓ Notas de fondo: Vetiver, Jara, Sándalo.

Perfumista: Vincent Ricord

Un osmanto sensual y mordaz, una flor coriácea y afrutada asociada al jengibre púrpura especiado.

El RENACIMIENTO de una PIEL PERFECTA

ÉLIXIR DE LYS “

La piel de las mujeres sufre las agresiones de la contaminación, el estrés, los rayos UV o incluso la luz azul. Este estrés oxidativo altera los mecanismos de belleza de la piel y acelera el envejecimiento cutáneo.

Debilita la matriz dérmica y provoca una sobrexposición de los melanocitos en la unión dermoepidérmica. El exceso de melanina producido por los melanocitos hace que las células dendríticas y los corneocitos lleguen hasta la superficie de la piel y se forme una mancha. Para combatir las manchas, es necesario actuar sobre su mecanismo de formación en profundidad, bloqueando la transferencia de melanina a la epidermis, y reducir su aspecto en la superficie.

UN NÉCTAR EXCEPCIONAL para realzar la BELLEZA

El Laboratorio STENDHAL ha extraído las sustancias activas más puras y eficaces del lirio para formar el Élixir de Lys™ y las ha combinado con un Complexe d’Acides de Fleurs™ y Pétalos de Oro de 24 quilates para elaborar un concentrado de pureza y luz: EL ÉLIXIR DE LYS EL CONCENTRADO. Esta lujosa fórmula, sin parabenos, phenoxyethanol, siliconas ni ingredientes de origen animal, reaviva la luminosidad de la tez, reduce visiblemente las manchas y deja la piel radiante.

Una fórmula de excepción que combina

EL PODER DEL ORO CON EL DE LAS FLORES

El Élixir de Lys™, quintaesencia de la Investigación STENDHAL Como ingrediente fundamental de esta fórmula con propiedades excepcionales, el Élixir de Lys™, un activo exclusivo del Laboratorio de Investigación Stendhal, cuenta con una alta concentración para ofrecer una eficacia antimanchas inigualable. La tez queda visiblemente uniforme, luminosa, sin manchas.

El complejo Acides de Fleurs™, un potente complejo regenerador y rejuvenecedor

Todas las propiedades de este complejo exclusivo contribuyen a recuperar una piel perfecta. Estimula la renovación celular, la elasticidad y la hidratación cutánea. Permite, además, reducir los signos del envejecimiento y favorece la síntesis de colágeno y la función barrera. La piel queda lisa, hidratada y regenerada en profundidad.

Los pétalos de Oro

Estas partículas de oro puro de 24 quilates reflejan la luz y refuerzan la acción iluminadora que aporta el activo Élixir de Lys™. La piel está radiante, cubierta por un sutil velo irisado.

Piel regenerada

Piel más luminosa

Menos manchas

RESULTADOS** 84% 80% 75%

ueba de satisfacción sobre un gr upo de 75 mujeres durante 1 mes.

El Élixir de Lys™, un néctar de luz que protagoniza las nuevas fórmulas de STENDHAL

Este complejo efectivo combina los extractos más eficaces de esta flor emblemática, símbolo de Florencia, la ciudad que tanto amó el escritor Stendhal, con un complejo vegetal de acción iluminadora. Contiene, además, un extracto acuoso de lirio de mar, flor protegida y cultivada en la sierra de Francia, cuya extracción sin disolventes es respetuosa con el medioambiente y no genera residuos.

Actúa al mismo tiempo sobre la formación y la propagación de manchas en la epidermis para detenerlas y sobre las manchas existentes para atenuar su aspecto.

En tan solo 28 días*, los dermatólogos constatan que el 70 % de las mujeres tienen la tez más uniforme y las manchas atenuadas.

En 56 días*, los dermatólogos constatan que el 80 % de las mujeres tienen las manchas atenuadas.

*Prueba de medición realizada por dermatólogos a 40 personas.

NOVEDAD

MIDNIGHT GUILT

Midnight Guilt es la nueva incorporación de la familia Playboy Fragrances

Body Mist Collection. Una fragancia chipre, afrutada, floral y apta para veganos que sumerge a la consumidora en el glamour y la emoción de una noche en la gran ciudad.

the new mist on the block

La colección Playboy Body Mist sigue creciendo con una nueva incorporación, Midnight Guilt. Esta nueva bruma corporal ha llegado para hacer sentir a la consumidora el glamour y la prepara para la noche. Una fragancia chipre, afrutada, floral y apta para veganos, ¡que le inspirará a disfrutar de la emoción de la noche! A sumergirse en las luces de neón de la gran ciudad y disfrutar de este placer culpable hasta que amanezca...

la fra ancia

la fragancia

Midnight Guilt es una deliciosa fragancia afrutada, compuesta por notas de bayas silvestres dulces, cubiertas con batido de vainilla y servidas en un suave lecho de rosas caramelizadas.

the squad

Midnight Guilt se une al escuadrón Playboy Fragrance Body Mist y aporta una personalidad completamente nueva a la colección actual compuesta por 6 brumas con fragancias

únicas: Time To Bloom, Feeling Flirty, Like a Queen, Daydreaming, Eyes on Me y Can’t Stop Me.

¿Buscas una fragancia que permita a la consumidora expresar su personalidad y hacerla volar?… ¡La colección

Playboy Body Mist tiene una opción para cada personalidad! Escoge la bruma que mejor represente su actitud y haz que se empodere con cada aplicación, que se enorgullezca de su identidad y anime a su escuadrón a hacer lo mismo, apoyando la diversidad de todos los miembros de su grupo. Playboy Fragrances ha formulado estas brumas corporales aptas para veganos para adaptarse a la personalidad de cada miembro de su escuadrón. Cada bruma se presenta con un diseño holográfico de color único, junto con el icónico logotipo Bunny Head.

NOVEDAD

Midnight Guilt

Fragrance Mist

Notas principales: bayas silvestres, batido de vainilla y rosas caramelizadas.

Fragrance Mist

Notas principales: espino salvaje, sándalo y magnolia rosa.

Daydreaming Fragrance Mist

Notas principales: lichi rojo, rosa salvaje y almizcle blanco.

Feeling Flirty

Fragrance Mist

Notas principales: cereza negra, peonía rosa y almizcle blanco.

Eyes on Me Fragrance Mist

Notas principales: pera fresca, flor de loto y ámbar blanco.

Like a Queen Fragrance Mist

Notas principales: leche de almendras, jazmín blanco y haba tonka.

Can’t Stop Me Fragrance Mist

Notas principales: agua de coco, fressia púrpura y sándalo.

Time To Bloom

NUEVOS LANZAMIENTOS

Vientre Plano Intensive & Minucell Intensive

ACEITE VIENTRE PLANO INTENSIVE

Tratamiento remodelador con ingredientes de origen natural que ejercen una triple acción: estiliza el volumen abdominal, reafirma y nutre, gracias a la combinación de sus poderosos activos:

✓ Pink Pepper (pimienta rosa): remodelante.

✓ Aceites activos de Pomelo Blanco, Aceite esencial BIO de Limón y Geranio: reafirman y tensan.

✓ Aceites nutritivos de avellana, arroz y chía: rejuvenecen y nutren la piel.

Beneficios

✓ Triple acción sobre la zona del abdomen: reductor, detoxificante y remodelador.

✓ Esculpe: ayuda a eliminar la grasa localizada de una manera eficaz.

✓ Quemagrasas natural: hidratación, flexibilidad y elasticidad.

✓ Mejora la microcirculación, ayuda a deshacer la acumulación de grasa y estiliza el volumen abdominal, por lo que es ideal para preparar el cuerpo antes de una actividad deportiva. Su efecto reductor se potencia con la práctica de hipopresivos.

SÉRUM VIENTRE PLANO INTENSIVE

Sérum reductor quemagrasa, que remodela y define la zona abdominal al favorecer el metabolismo del adipocito, mejora el volumen abdominal y estimula la producción de colágeno, gracias a la combinación de ingredientes:

✓ Activo SLIMEXIR®, que actúa mediante una triple acción: reducción del tejido adiposo, con una potente acción quemagrasas; drenaje linfático, favoreciendo la microcirculación eliminando líquidos retenidos; y firmeza y tonicidad para un vientre firme.

✓ Pink Pepper: favorece la microcirculación mejorando la eliminación de residuos por su acción lipolítica.

✓ Extracto de Alcachofa: mejora la microcirculación favoreciendo la eliminación de líquidos retenidos reduciendo el volumen abdominal. Tonifica, tensa y reafirma.

✓ Aceite de Geranio: favorece la microcirculación aportando nutrientes y oxígeno a las células.

✓ Extracto de centella Asiática: aporta elasticidad, firmeza e hidratación y favorece la eliminación de estrías.

Estas dos novedades son el tratamiento ideal para preparar el cuerpo antes y después de los hipopresivos. Desde Laboratorios Phergal recomiendan estos ejercicios para fortalecer el suelo pélvico, mejorar la vida y, de paso, la silueta, porque consiguen reducir cintura y marcar los abdominales. El secreto está en respirar y fortalecer la elasticidad de la piel y tratarla.

ACEITE MINUCELL INTENSIVE

Tratamiento que ejerce una triple acción: anticelulítico, drenante y reafirmante. Consigue que la piel se transforme más lisa, con una textura más suave, firme y elástica, gracias a la combinación de sus poderosos activos:

✓ Forskolin + Mukul: combinan efectos anticelulíticos en las capas más profundas.

✓ Extracto de las hojas de té verde: acción antioxidante, renovando y rejuveneciendo la piel.

✓ Ciprés, Lavanda Grosso: favorece la microcirculación y libera la piel de impurezas. Es excelente para favorecer la reducción de la celulitis más profunda y la eliminación de líquidos, mejorando la firmeza y la eliminación de la piel de naranja.

✓ Aceites reafirmantes (Niaouli Bio, Olus Oil y Aceite de arroz).

Beneficios

Triple acción: anticelulítico, drenante y reafirmante que embellecen la piel.

✓ Favorece la reducción de nódulos de grasa.

✓ Potente anticelulítico, para combatir piel de naranja.

✓ Mejora la firmeza para efecto piel de melocotón.

✓ Efecto intensive body contouring,

✓ Específico para celulitis de grado II, III y mixta.

SÉRUM MINUCELL INTENSIVE

Reductor, drenante y reafirmante. Minucell Intensive es un sérum anticelulítico refrescante de rápida absorción que reduce los depósitos grasos y favorece la desaparición de la celulitis más resistente. Contiene alto poder anticelulítico, drenante y que mejora la microcirculación, restaurando la elasticidad de la piel.

Cuenta con una fórmula multiactiva con efecto anticelulítico ultraintenso:

✓ Agua Frutal de Bio Kiwi, Bambú, Naranja y Aceite Bio de Jengibre + Phytotonine y Sambucus Nigra: activa la microcirculación y recupera la fluidez y permeabilidad.

✓ Tea-Hydroiodide y Sílice + Cafeína y Carnitina + Hiedra, Ruscus y Escina + Tripéptido-1: reducción de depósitos de grasa.: repara y reafirma la piel.

Beneficios

✓ Reduce: favorece la reducción de nódulos grasos en la celulitis II y III y la mixta.

✓ Drena: evita la retención de líquidos y mejora la circulación.

✓ Reafirma: restablece la elasticidad y firmeza de la piel.

1. Paco Rabanne / Fame Blooming Pink. Nueva edición de coleccionista con un nuevo frasco-joya cubierto de purpurina brillante; el atrevido vestido de malla de Fame adquiere un color floral ultrafemnino. La fragancia ha sido elaborada con ingredientes vanguardistas, a medida y respetuosos con el medio ambiente: mango, jazmín e incienso.

2. Ahava / Protecting Body Lotion. Loción corporal protectora perfumada y de rápida absorción. Protege e hidrata la piel en exposición al sol. Textura de emulsión ligera.

3. Payot / Bálsamo Fundente Micro-Peeling para Pies. Payot amplía su gama Rituel Douceur con un nuevo producto específico para los pies. Elaborado con un 85% de ingredientes naturales y enriquecido con urea, este tratamiento ultra-nutritivo elimina las asperezas, las callosidades y las durezas.

4. Sensai / Lift Focus Essence. Sensai amplía su línea Expert Items con la nueva esencia Lift Focus Essence. Proporciona un efecto lifting reafirmante instantáneo gracias a su fórmula Tight Wrapping, que tensa la piel y le aporta una intensa hidratación.

5. Adolfo Domínguez / Jazmín Tonka. La nueva fragancia de Adolfo Domínguez se abre con notas de pera, aceite de mandarina y naranja de Brasil; un corazón de fresia, aceite orgánico de Yland, jazmín de Egipto; y en el fondo, haba tonka absoluto de Venezuela, madera y ambroxxan CX. Cuenta con un 94% de ingredientes de origen natural.

6. St. Tropez / Self Tan Luxe Body Serum. Sérum corporal autobronceador enriquecido con activos de cuidado de la piel: ácido hialurónico, niacinamida y equinácea, junto a un complejo estimulador del colágeno para una piel dorada y cuidada al mismo tiempo. Reafirma, alisa, suaviza, reduce las rojeces y unifica el tono de la piel, mientras le da un glow dorado, a la vez que la hidrata.

7. Elie Saab / Elixir. La luz y la elegancia siguen estando en el corazón de esta nueva creación olfativa, pero en este caso el énfasis está en la sensualidad solar de la mujer y su poder de seducción. Elixir es un ramo floral oriental suntuoso cuyas facetas evocan las creaciones de alta costura.

8. Kenzo Parfums / Encens Lumière. La nueva fragancia de la colección Memori de Kenzo Parfums está inspirada en la octava estancia de la casa de infancia de Kenzo Takada: la misteriosa habitación de las geishas. Un aroma envolvente y reconfortante de incienso que también contiene una nota de azafrán, iluminada por las flores de fresia.

9. Cacharel / Yes I Am Bloom Up! La colección de Yes I Am! de Cacharel crece con un nuevo “fizzy cremoso”, fresco y radiante. Yes I Am Bloom Up! es una fragancia chispeante, con notas florales y afrutadas.

10. Bulgari / Bulgari Man Rain Essence. Un aroma de fresco almizcle amaderado con una estela traslúcida y burbujeante en una fragancia cuya fuerza se expresa por la potente mineralidad que sugiere la transparencia de la lluvia.

Tous PERFUMES Y DISEÑO / MORE MORE PINK

• Con su nuevo eau de toilette More More Pink, Tous apuesta por el rosa y reivindica el poder de este color como forma de vivir. Floral y afrutada, la fragancia gira en torno a tres componentes con el rosa como protagonista: la pimienta rosa, que se combina con la bergamota; un bouquet de orquídeas rosas junto al iris forman el corazón floral y ultrafemenino; y la fluidez cristalina del musk rosa trasciende las facetas del azúcar moreno creando una estela sensual.

Elizabeth Arden

REVLON / SÉRUM ADVANCED LIGHT CERAMIDE

• El nuevo Sérum Perfeccionador de la Juventud Advanced Light Ceramide Capsules de Elizabeth Arden, en cápsulas monodosis, fortalece la barrera cutánea y perfecciona la textura de la piel desde la primera aplicación. Su fórmula cuenta con fitoceramidas, ciclopéptidos y hemiescualano como ingredientes principales. Entre sus beneficios, refuerza la barrera protectora de la piel; alisa y retexturiza, minimizando el aspecto de los poros; y devuelve a la piel un aspecto más equilibrado y radiante con mayor luminosidad. Disponible en formato de 30 y 60 cápsulas.

Clarins

CLARINS / AROMA

• La icónica línea Aroma de Clarins se amplía y se renueva. En 2023 los Laboratorios Clarins reformulan los Baños Aroma para convertir la ducha o el baño en un momento de biestar para la piel. Las fórmulas de Bain aux Plantes “Tonic” y Bain aux Plantes Relaxant contienen un 96% de ingredientes de origen natural, entre ellos, nuevos agentes espumantes bio tan eficaces y sensoriales como los de la generación precedente. Al contacto con el agua, se transforman en una ligera espuma delicada, apta para todos los tipos de pieles, incluso las frágiles y sensibles. Además en sus envases, 100% reciclables, se ha reducido en un 28% la cantidad de plástico empleada en la fabricación del tapón.

Payot

COPA COSMETICS / SOURCE

• Payot ha desarrollado Source, el nuevo ritual adaptógeno de hidratación con una fórmula vegana compuesta por hasta un 99% de ingredientes de origen natural. Esta nueva línea vegana ofrece de 48 a 72 horas de hidratación a medida y una mayor resistencia de la piel al estrés medioambiental; para ello, combina un dúo de adaptógenos que se han adaptado durante milenios a sus entornos hostiles y cambiantes: el hongo Reishi y el alga bretona. La gama se compone de 5 productos con variedad de texturas para ofrecer una experiencia multisensorial única.

Chanel

CHANEL / SUBLIMAGE

• Chanel amplía la colección de Sublimage con objetos con una doble función. Disponibles en todas las variaciones de su icónica Sublimage La Crème— Suprême, Universelle y Fine —, combinan la exigencia de la durabilidad y la libertad de adaptarse a sus ganas de viajar. Recargas elegantes y reciclables para rellenar los frascos de cristal de La Créme y que se pueden sacar siempre que se desee. Ligeras y prácticas, fabricadas en aluminio anodizado de color dorado, estas pequeñas joyas cosméticas extraíbles se cierran con una tapa que incorpora el logotipo de la doble C.

CONSUMO

1. Maybelline NY / Superstay 24 H. Nueva base de maquillaje en polvo con una fórmula de larga duración que ofrece una textura ligera y una cobertura modulable para un acabado mate suave durante todo el día. Su fórmula es waterproof.

2. Essence / Hugs&Teddies. Colección de edición limitada protagonizada por suaves tonos marrones y nudes y con un diseño lleno de ositos. Cuenta con una paleta de ojos y rostro que combina tonos nude, marrón y rosados (además de un colorete y un iluminador), perfilador de labios, brillo efecto volumen y esmalte en un cálido tono cacao que combina las pegatinas con divertidos diseños de osos.

3. Bell Cosmetics / Exfoliante de labios Fruit. Exfoliante labial, con fórmula vegana con partículas de azúcar, que alisa la piel de los labios. Crea una suave película protectora sobre la superficie de los labios y su fórmula contiene aceite de coco suavizante y extracto de papaya regenerador, entre otros.

4. Garnier / Fructis Hair Drink. La familia Hair Food de Fructis crece con Hair Drink, una fórmula vegana de tecnología lamelar para que la melena vea potenciada su suavidad x10 veces, sin renunciar al cuidado del planeta. Disponible en tres fórmulas para cada tipo de cabello: Piña anti-rotura, Banana nutritiva y Papaya reparadora.

5. Sephora Collection / Mascarillas faciales con base de yogur vegano. Formuladas con un 96% de ingredientes de origen natural, estas mascarillas contienen una mezcla de prebióticos naturales con propiedades hidratantes y extractos de frutas (arándano y fresa). En exclusiva en Sephora.

6. Garnier / Original Remedes Carbón Magnético. La gama de cuidados capilares de Garnier Original Remedies crece con Carbón Magnético, una línea 100% reciclada y reciclable compuesta por champú (en versión líquida y sólida), acondicionador y mascarilla, todos con beneficios equilibrantes, gracias a la combinación de dos activos: carbón purificante y aceite de semilla negra de la flor de nigella hidratante.

7. Beauty Drops / Retinol en Escualeno. Crema antiedad con Retinol en Escualeno que estimula la síntesis de colágeno, mejora la textura de la piel, incrementa la hidratación, atenúa los efectos del fotoenvejecimiento, ofrece una acción seborreguladora y mejora de las arrugas finas y profundas.

8. LaCabine / Collagen Boost. Ampollas de colágeno ultra-concentradas que, gracias a su fórmula, reestructuran la arquitectura del rostro y recuperan la elasticidad de la piel al incrementar la producción de colágeno.

9. Sephora Collection / Color Shifter. Las nuevas paletas de sombras de ojos y de rostro Color Shifter ofrecen dos tipos de textura (polvo compacto y cremosa) y tres acabados (mate, iridiscente y purpurina-topper). En exclusiva en Sephora.

10. Franck Provost / Expert Reparation. Línea capilar para reparar y fortalecer el cabello, gracias a su acción anti-rotura. Esta rutina está formulada con aceite de jojoba para recuperar el buen aspecto de las melenas más frágiles y débiles.

Color Riche Intense Volume Matte Colors of Worth

L’ORÉAL PARIS / COLECCIÓN DE EDICIÓN LIMITADA

• L'Oréal Paris presenta Colors of Worth, una nueva colección de cinco tonos, de edición limitada, de la gama Color Riche Intense Volume Matte. Este lanzamiento quiere empoderar a las mujeres sin importar su edad y origen para que crean en su autoestima; al democratizar esta visión moderna de la feminidad, L'Oréal Paris empodera a las mujeres para mostrar su mejor versión. Los tonos de esta edición limitada son: The Pink Worth It, The Nude Audacious, The Red Confident, The Orange Stand Up y Beige Freedom.

Derma Skin Clear de Nivea

BEIERSDORF / LIMPIEZA FACIAL

PARA COMBATIR IMPERFECCIONES

La nueva gama de limpieza facial Derma Skin Clear de Nivea está dirigida a combatir las imperfecciones de la piel: puntos negros, granos, espinillas… Indicada para personas de cualquier edad, tratando desde las imperfecciones típicas de la adolescencia hasta las imperfecciones esporádicas surgidas durante la edad adulta, la gama se compone de dos productos: Derma Skin Clear Peeling Exfoliante de Noche que, gracias a su fórmula, reduce las imperfecciones existentes y previene el desarrollo de otras nuevas; y el Gel Limpiador Facial Derma Skin Clear que elimina el exceso de sebo del rostro y desobstruye los poros.

My Little Pony

CATRICE / COLECCIÓN DE MAQUILLAJE DE EDICIÓN LIMITADA

• Brillantes colores del arco iris y suaves tonos pastel. Así es la nueva Edición Limitada My Little Pony de Catrice, en colaboración con el proveedor de juguetes y entretenimiento Hasbro, para revivir los recuerdos de la infancia. Entre otros productos, esta colección de edición limitada cuenta con la Paleta de Sombras de Ojos con 12 colores combinables entre sí con varios efectos, iluminador, Activador de Labios y Mejillas y cuatro lacas de uñas en tonos pastel.

Candy Shop

THE FRUIT COMPANY / FRAGANCIAS CON OLOR A CHUCHES

• The Fruit Company amplía su gama de fragancias gourmand con el lanzamiento de CandyShop. Se trata de una colección cápsula compuesta por cuatro aromas que nos transportan directamente hasta la infancia: nube de colores, osito de gominola, algodón de azúcar y chicle de fresa. Formuladas con ingredientes veganos y enriquecidas con extractos naturales, las fragancias se presentan en formato vaporizador de 40 ml.

Aloe hialurónico

GARNIER / LÍNEA FACIAL HIDRATANTE Y RELLENADORA

• Garnier presenta su nueva línea, Aloe hialurónico, una gama de productos testados en todas las tipologías de piel, incluidas las sensibles, y fenotipos para devolver toda la hidratación perdida a la epidermis. Su fórmula aúna dos activos, de origen natural y dermatológico respectivamente, para restaurar la humedad cutánea: el ácido hialurónico y el aloe vera. La rutina se compone de los siguientes productos: Agua micelar Aloe hialurónico, Sérum Aloe hialurónico, Crema de día Aloe hialurónico, Crema de noche Aloe hialurónico y Tissue Mask Cryo Jelly.

PARAFARMACIA VITRINA

1. Weleda / Bálsamo Multiusos de Caléndula. Bálsamo multiusos que regenera e hidrata las zonas más secas de la piel: mejillas, barbilla, nariz y labios. Su fórmula 100% natural calma la piel gracias al extracto de flores de caléndula Bio.

2. Longcils Boncza by Vitry / Hydra’Confort. Barra de labios con alta pigmentación, larga duración y una fórmula rica en activos hidratantes. Elaborado a base de mantecas de karité y mango, y aceite de coco, que ayudan a proteger, nutrir e hidratar los labios. Disponible en 12 tonalidades.

3. Saluvital / Intensive Serum Pads Vitamina C. Discos de tratamiento facial 3 en 1 con vitamina C que limpian, exfolian y tratan. Estos discos de algodón 100% se presentan impregnados de una fórmula avanzada a base de ingredientes activos vegetales que, además de eliminar las células muertas y las impurezas, ayudan a cumplir funciones específicas dependiendo de las necesidades de cada piel.

4. Klorane / Champú a la Almendra. Klorane ha reformulado su Champú a la Almendra, transformándolo en una fórmula aún más limpia, más respetuosa con la fibra capilar y más comprometida que protege, fortalece y facilita el desenredado del cabello. Ideal para todo tipo de cabellos.

5. DS Laboratories / Advanced CBD Booster. Sérum hidratante diario formulado con CBD para calmar la piel sensible y prevenir las rojeces. También contiene bisabolol y escualeno orgánico para reforzar la barrera cutánea, además de extractos antioxidantes que ayudan a proteger la piel de los factores ambientales.

6. Eau Thermale Avène / Hyaluron Activ B3. Nueva gama de cuidado de la piel que estimula la regeneración celular para obtener resultados duraderos, gracias a la combinación de dos activos potenciadores de la longevidad: la niacinamida y el ácido hialurónico. La gama cuenta con una crema, un sérum, una crema de noche y un contorno de ojos.

7. Sesderma / Seslash Black. Gracias a su innovadora fórmula con un complejo fortificante a base de queratina hidrolizada y rhodophycea, un extracto vegetal de origen marino, la nueva máscara de pestañas de Sesderma regenera las pestañas y ayuda a reducir su caída. Además, su fórmula se complementa con ácido hialurónico y glicerina.

8. Eucerin / pH5 Crema-gel ultraligera. Eucerin completa su gama pH5 con la nueva pH5 Cremagel ultraligera para pieles secas y sensibles. Con una textura ultraligera y de absorción inmediata, este gel-crema hidrata, protege y aporta bienestar a la piel, dejando una sensación ligera y confortable.

9. AcquaGraph / Advance Serum Microlifting. Sérum con grafeno de grado cosmético y extracto biológico de microalgas rojas. Regenerador celular antioxidante, concentrado al 98% en ingredientes activos con eficacia microlifting inmediata y visible que renueva, repara, detoxifica y rejuvenece, aportando una intensa luminosidad y un tacto seda a la piel.

10. HD Cosmetic Efficiency / HD Rosae*. Emulsión hidratante protectora para piel sensible, reactiva, con rojeces (intensas y moderadas) y con tendencia a cuperosis y/o rosácea. Su acción atenúa las rojeces localizadas o difusas a la vez que hidrata, restaura la barrera cutánea, protege y calma la piel.

Time-Filler Eyes 5XP

LABORATORIOS FILORGA / CONTORNO DE OJOS QUE TRATA 5 TIPOS DE ARRUGAS

• Inspirándose en 5 técnicas de medicina estética y teniendo en cuenta toda la complejidad de la zona del contorno de ojos, Labortorios Filorga presenta TimeFiller Eyes 5XP, un tratamiento –con su fórmula reforzada– dirigido a tratar 5 tipos de arrugas para alisar, rellenar, reafirmar, suavizar y reducir las ojeras, además de reforzar las pestañas. Así, este nuevo contorno de ojos trata de forma específica las 5 zonas del contorno de los ojos: pliegue del párpado, arrugas del entrecejo, patas de gallo, arrugas bajo el ojo y ojeras.

Pure Vitamin C Booster

DS LABORATORIES / SÉRUM FACIAL CON UN 35% DE VITAMINA C

• Pure Vitamin C Booster es el nuevo sérum perfeccionador e iluminador de uso diario de DS Laboratories que cuenta con una alta concentración de vitamina C (25% ácido L-Ascórbico Etilado + 10% Tetrahexildecil Ascorbato). Su fórmula ha sido desarrollada libre de agua, lo cual evita su oxidación y ayuda a preservar su potencia, y reforzada con escualeno orgánico (derivado de la oliva) y vitamina E, que promueven mayor luminosidad y rejuvenecimiento a la piel.

PHYTO / FIJA LOS PIGMENTOS, PROTEGE EL COLOR Y CUIDA LA FIBRA CAPILAR

• Color es la nueva gama capilar destinada al cuidado del cabello teñido y con mechas. Gracias al poder vegetal, esta nueva rutina actúa sobre tres aspectos esenciales: fija los pigmentos, gracias a un complejo a base de péptidos de arroz seleccionado por su acción inmediata protectora del color; protege el color, gracias a una combinación de taninos de Tara y un extracto de Girasol que garantizan la integridad de los pigmentos; y cuida la fibra, gracias al aceite de Karanja que actúa sobre el cabello teñido. Este ritual se compone de tres cuidados: Champú Protector del Color, Acondicionador Reactivador del Brillo y Mascarilla Prolongadora del Color.

Hydragenist

LIERAC / FERMENTO

REHIDRATANTE PARA RECARGAR

TU PIEL DE AGUA

• Con los tres tratamientos de la nueva gama Hydragenist, los tres mecanismos naturales e intrínsecos se reactivan para permitir a la piel: impulsar la captación de agua, estimular la circulación de agua y fomentar la retención de agua. Así, la piel se llena de agua, al instante y de forma duradera, y adquiere una apariencia luminosa y un tacto liso, suave y sedoso.

Vinosun Protect

CAUDALIE / PROTECCIÓN SOLAR PARA PROTEGER LA PIEL Y EL PLANETA

• Caudalie ha creado la colección Vinosun Protect con 6 tratamientos de protección solar y un tratamiento after-sun, seguros para la piel y para la naturaleza. La colección Vinosun Protect protege eficazmente el rostro y cuerpo contra los rayos UVA/UVB y al mismo tiempo proporciona una acción antioxidante incluso a las pieles más sensibles. Con fórmulas clean y respetuosas con el océano para conseguir un bronceado radiante, esta colección se caracteriza también por su sensorialidad, gracias a notas de azahar, leche de coco y jazmín blanco, y es adecuada para adultos y niños a partir de 3 años.

ESPECIAL

Cosmética color primavera/verano

MAQUILLAJE, SINÓNIMO DE DIVERSIÓN Y EXPRESIÓN

EL MAQUILLAJE REGISTRA UN RÁPIDO CRECIMIENTO, IMPULSADO PRINCIPALMENTE POR LAS

VENTAS EN EL CANAL FÍSICO Y LA VUELTA DE LOS FONDOS Y LABIALES. LOS PRODUCTOS DE COLORIDO SE HAN CONVERTIDO PARA LA CONSUMIDORA EN UNA FORMA DE DIVERSIÓN, ENTRETENIMIENTO Y EXPRESIÓN PARA UN MAQUILLAJE SIN LÍMITES.

Las ventas en valor de productos de maquillaje crecieron un +35% entre enero y diciembre de 2022, alcanzando un volumen de más de 297 millones de euros en este período, según los datos recogidos por Circana. Desde la consultora explican que

esta categoría “es la que registra un crecimiento más rápido, aunque todavía tiene que recuperar un 12% de las ventas que registraba en el prepandémico 2019”.

Respecto a los motivos del crecimiento de este mercado durante el pasado año, desde Circana destacan que “la retirada de mascarillas obligatorias en interiores en marzo de 2022 fue una gran noticia y un gran dinamizador de la categoría”. Asimismo, fuentes de la consultora destacan que el canal físico es el motor de crecimiento, mientras que el canal online se ralentiza, además de la vuelta de los productos core de maquillaje como son los Fondos y los Labiales, concentrando un 40% de las ganancias. En este sentido, desde Circana recuerdan que “ambos subsegmentos estuvieron penalizados durante la pandemia por el uso de mascarillas, que favoreció el crecimiento de Ojos”.

Por segmentos, el aumento más significativo de las ventas en valor se produce en Labiales, que crecen un +74,1% en 2022 respecto a 2021, con 54,2 millones de euros. También destacan los incrementos de las ventas en el caso del maquillaje de Rostro y Ojos, con crecimientos del +38,9% (139 millones de euros en ventas en valor) y + 19,7% (80,5 millones de euros), respectivamente, así como los Estuches de maquillaje, con un +6,1% de crecimiento (15 millones de euros).

Según los datos de Circana, el único segmento de maquillaje que registró un descenso en sus ventas fue el de Esmaltes de Uñas, con un -7% en el período analizado.

La innovación, por su parte, genera un 13% de las ventas en este mercado, creciendo un +31% entre enero y diciembre de 2022 respecto a 2021, según datos de la consultora.

LA NATURALIDAD MARCA TENDENCIA

Para esta primavera-verano 2023, una de las tendencias que imperan en maquillaje es la de “una tez impecable lisa con cero defectos, una mirada limpia y unos labios llamativos”, apuntan desde Clarins. En esta línea, Eliecer Prince, maquillador nacional de Guerlain España, añade que “la tendencia para este 2023 consiste en pieles suaves, naturales, muy limpias, semi luminosas con toques mates. Es decir, una tez con aspecto natural”. Así, Prince destaca la apuesta por “mejillas sonrosadas, un blush marcado, simulando el toque que deja el sol sobre la nariz y las mejillas; en los ojos triunfan los eyeliners, con los que se

lo último

ALTA SELECCIÓN CLARINS Joli Rouge

La última novedad de Clarins, Joli Rouge, es una nueva barra de labios, un Joli Rouge de nueva generación con una fórmula 84% acción tratamiento y un 80% de ingredientes de origen natural. El nuevo Joli Rouge ha sido formulado para proteger los labios contra la deshidratación y dejarlos aún más bonitos, incluso sin maquillar, después de 5 días de aplicación.

CHANEL

Le Vernis 2023

Para esta primavera de 2023, la Maison Chanel propone una reinterpretación de los tonos de Le Vernis con 24 tonos, 17 de ellos inéditos, que explotan toda la creatividad para adaptarse a cada estado de ánimo, a cada emoción.

DIOR 5 Couleurs Couture

Esta temporada Dior presenta dos armonías de sombras de ojos 5 Couleurs Couture, que revelan, grabada en relieve sobre su superficie, la icónica boya del hotel Cap-Eden-Roc con el logo Christian Dior. La paleta Eden-Roc combina tonos de coral dorado, marfil, bronce nacarado y marrón cobre, a los que el azul denim aporta un toque de frescor. La combinación Rivage, por su parte, despliega su paleta de tonos naturales de oro, arena blanca, naranja, ámbar y marrón irisado que, dependiendo de la intensidad y las combinaciones, dibujan una mirada radiante y solar.

GUERLAIN

Ombres G 518 Summer Jean

Dentro de Floral Denim, la colección de maquillaje de verano de Guerlain que destaca una mirada fresca y luminosa con toques creativos, encontramos la nueva armonía Ombres G 518 Summer Jean, que mezcla tela vaquera y naturaleza con acabados satinados y metalizados a través de cuatro colores para la mirada: lila, azul (denim), doradobronce y marrón caramelo satinado. Un juego de colores que aporta mucha versatilidad para maquillar la mirada.

PAYOT My Payot CC Glow

Tratamiento iluminador de la piel con SPF 15 que revive la luminosidad de la piel; unifica, suaviza e ilumina; hidrata y protege contra las agresiones diarias y los rayos UV. Esta CC Cream con filtro solar SPF15 cuenta, además, con los pigmentos camaleón, un pigmento universal encapsulado que se adapta a todos los tonos de piel.

RARE BEAUTY

Lip Soufflé Matte Lip Cream

Labial cremoso y ligero con sensación de mousse que mima los labios con un color intenso y una hidratación profunda para proporcionar un acabado mate, suave y aterciopelado. Elaborado con una combinación botánica de loto, gardenia y nenúfar blanco, junto con vitamina E, nutre y suaviza los labios con un suave efecto difuminador. Disponible en tres tonos. En exclusiva en Sephora.

COSMÉTICA COLOR

VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR POR SEGMENTOS

busca abrir la mirada, un aspecto visual de ojos grandes y levantados –el truco consiste en delinear el párpado inferior–; las sombras de ojos se tornan más personales que nunca y se juega más con los colores, los acabados, los contrastes y la aplicación de la misma (con brocha, con los dedos, sombras en seco o humedecidas, etc); los labios siguen la tendencia de labios naturales y cuidados, labios enmarcados con perfiladores, labios nudes o luminosos, con apariencia jugosa, sanos y humectados, y los labios en rojo también siguen considerándose un must”.

En esta línea, desde Laboratorios Phergal indican que “tal y como venimos viendo desde hace un tiempo, la tendencia glow, que aporta brillo y elegancia a los rostros, está a la orden del día. Las nuevas generaciones, los más jóvenes (tanto hombres como mujeres) apuestan por looks naturales, pero con un toque de maquillaje que les aporte ese efecto buena cara; desenfadado pero cuidando la piel”.

Según Lara Royo, Brand Manager de Mavala, “la primavera-verano es la época que se identifica con el renacimiento de lo natural y las altas temperaturas nos invitan a dejar atrás los tonos más apagados y optar por los más saturados y también por los colores más claros. Son tendencia los azules, rosas, nude, amarillos, lila, rojos, verdes…, especialmente en manicuras”.

EL COLOR ESTÁ DE MODA

No obstante, en esta primavera-verano hay lugar para todos los gustos, edades… Y, en el lado opuesto a esta tendencia hacia un aspecto más natural, nos encontramos con un maquillaje en el que el color cobra protagonismo. Pilar Vilas, Makeup & Hair Artist de Maybelline, destaca el maximalismo en color, señalando que “se quedan atrás los tonos neutros. El maquillaje no pretende

pasar desapercibido, sino ser un elemento más de nuestro look. Liners de colores, rubor ácido, labios bicolor, texturas viniladas...”. Asimismo, Vilas apunta hacia el “anti ‘clean’girl” y explica que “Tik Tok ha creado muchas tendencias (aesthetics) que, a su vez, generan muchas respuestas contrarias. Si en el 2022 imperaba el ‘Clean girl look’ (pelo pulido, maquillaje imperceptible pero impoluto), el 2023 recupera los makeup de mediados de los 90 (grunge): khol negro difuminado estratégicamente con los dedos, párpados glossy, ojeras visibles... “Dirty girl” de maquillaje vivido”. También destaca las cejas Y2k, “tanto si son decoloradas como si simplemente se tapan con corrector, volvemos a una ceja que destaca por su ausencia o falta de protagonismo; el look final es más ‘edgy’. O todo lo contrario, construimos cejas pobladas y contundentes de manera natural”. Por su parte, Royo explica que “los colores de moda son un mercado muy atractivo, pues se crea una tendencia alrededor de unos tonos y se favorece la mayor compra por impulso”.

“SKINIFICATION” DE LA CATEGORÍA

En cuanto a tendencias, desde Circana identifican la “skinification” de la categoría, es decir, “cobra importancia que los productos incluyan beneficios de tratamiento como puede ser la hidratación en labiales o en fondos”. Siguiendo esta línea, desde Payot “hemos detectado una tendencia en productos multifunción. En productos pensados para la mujer del siglo XXI donde el factor tiempo es imperativo y además muy limitado. Las mujeres Payot nos piden productos 3 en 1, que: traten, embellezcan y protejan su piel”. Desde Laboratorios Phergal añaden que “aunque el color sigue siendo importante para cubrir imperfecciones, los productos que además cuidan nuestro rostro están siendo los más demandados por los clientes”.

Por otro lado, Laureen Bedrunka, Brand Manager de Catrice, apunta hacia otra tendencia relacionada con “productos de belleza fáciles de usar que se adaptan a ti y que permiten dar retoques rápidos y sencillos. Son productos perfectos para viajar. Es lo que llamamos ‘belleza to go’”. Bedrunka también señala que “hemos visto que vuelven con fuerza los labios. Con el abandono de las mascarillas y la inflación –acompañado del conocido ‘efecto pintalabios’–: los labios han hecho su gran reaparición, ya sea como un regalo o como una celebración de la libertad recuperada, y las acciones de la categoría de Labios en el mercado están

En cifras

LOS PRODUCTOS CORE DE MAQUILLAJE, COMO SON LOS FONDOS Y LOS LABIALES, CONCENTRAN UN 40% DE LAS GANANCIAS

Cosmética color primavera/verano

lo último

CONSUMO

L’ORÉAL PARIS

Color Riche Intense Volume Matte Colors of Worth

Nueva colección de cinco tonos, de edición limitada, de la gama Color Riche Intense Volume Matte. Los tonos de esta edición limitada son: The Pink Worth It, The Nude Audacious, The Red Confident, The Orange Stand Up y Beige Freedom.

MAYBELLINE NY

Vinyl Ink

El nuevo labial Vinyl Ink de Maybelline NY, con tecnología de larga duración (16 h de duración), waterproof, no transfiere pero ofrece un acabado con brillo. Disponible en 16 tonos.

aumentando visiblemente de nuevo, después de que la categoría hubiera perdido casi por completo su relevancia en la rutina de maquillaje con motivo de la pandemia”. Como otras de las tendencias que imperan en el mercado de maquillaje, desde Circana destacan que “los productos veganos ya suponen el 11% de las ventas y los productos rellenables ya contribuirían con un 2,6%, sobre todo presentes en las labiales”, añadiendo que “también presenciamos el crecimiento de marcas más pequeñas que poco a poco van ganando cuota en el mercado de maquillaje”.

EN BUSCA DE LA VERSATILIDAD

En los últimos años, la consumidora española ha modificado su rutina de maquillaje. Y, tal y como explica Prince, “hoy en día es una rutina más práctica que busca rejuvenecer la piel de manera saludable y natural, con la opción de destacar aquello que más nos gusta, los labios o la mirada. Se buscan maquillajes más versátiles. Y los polvos de sol siguen siendo un must para las españolas a la hora de maquillarse, para aquellas que se

CATRICE Nude Drop

Base de maquillaje con una textura muy fluida y ligera que garantiza una tez radiante y duradera, gracias a su cobertura ligera a media. Al mismo tiempo, su fórmula con ácido hialurónico y vitamina E nutre e hidrata la piel durante 24 horas. La textura contiene pigmentos especialmente recubiertos y los tonos se adaptan suavemente al tono natural de la piel, de modo que los colores armonizan con los distintos tipos de piel.

maquillan y para las que no; es un producto muy versátil, perfecto para contorno, sombras, blush... Puede aportar ese look natural sunkissed, un bronceado sano y luminoso”.

Actualmente, “la mujer española se maquilla poco, le gusta un look muy natural durante el día. Suele aplicar un fondo de maquillaje, máscara de pestañas y algún tono nude en los labios. Si sale por la noche, le gusta resaltar su mirada con eyeliner y lápiz de ojos y sus labios con rojo, tonos burdeos o marrón”, apuntan desde Clarins. “Una de las tendencias que se ha mantenido desde el coronavirus, es la importancia del cuidado de la piel. Los consumidores han aprendido, y no lo han olvidado después de la pandemia, que la piel bien cuidada es la mejor base para el maquillaje. Han tenido tiempo de aumentar sus conocimientos sobre el cuidado de la piel durante los numerosos confinamientos y de encontrar los productos adecuados para ellos”, señala Bedrunka. Desde Payot, por su parte, han apreciado un cambio en la rutina de maquillaje con “una clara apuesta por productos de color que incluyan protección solar, que aporten por supuesto

PARAFARMACIA

ATASHI CELLULAR COSMETICS

DD Cream Nude Skin Perfection

Esta DD Cream está ahora disponible en 4 tonos nuevos que se adaptan mejor a todas las pieles: claro, medio, beige y bronce intenso. Se trata de un tratamiento 8 en 1 para obtener una rutina completa en un solo producto: corrige imperfecciones, hidrata, minimiza poros, atenúa manchas, unifica el tono, reduce arrugas con retinol liposomado, protege con SPF15 e ilumina el rostro gracias a sus micropigmentos iluminadores.

BELL COSMETICS

Polvos sueltos fijadores Fruit

Polvos sueltos iluminadores que alisan ópticamente la piel, reduciendo la aparición de las líneas de expresión y el tamaño de los poros y proporcionando un tacto aterciopelado. Su fórmula vegana, con un 82% de ingredientes de origen natural, contiene pigmentos recubiertos de éster de jojoba que dejan al tacto una sensación suave.

MAVALA

Mini Bio-Color´s

Los clásicos esmaltes de la firma Mavala ahora cuentan con una fórmula renovada, con un 87% de ingredientes naturales y el mismo brillo y durabilidad. Una selección de 12 tonos atemporales con tonos vino, rojos, nudes y rosas.

un efecto ‘buena cara’ y con coberturas modulables al gusto personal”.

Por otro lado, Royo explica que “el sector de uñas ha sufrido un boom de unos años a esta parte. Desde Mavala llevamos más de 60 años apostando por el cuidado y tratamiento de manos y uñas en cualquier época del año para que luzcan sanas y bonitas”.

LA BELLEZA QUE ENTRETIENE

“La cuarentena ha cambiado radicalmente cómo queremos sentirnos con el maquillaje. Conceptos como mindfulness, bienestar y autocuidado han ganado mucho protagonismo. El maquillaje es un elemento más que hemos dejado de usar como forma de ‘tapar’ y esconder. Gravitamos hacia productos versátiles que puedan usarse en varios puntos del rostro a la vez, que permitan que se vea la piel, que ensalcen lo que nos apetece, toques de color rápidos como un labial rojo que elevan el look en un solo gesto. La intención no es que parezca que nos despertamos perfectas, sino que nos divertimos con el maquillaje y que se nota que hemos tomado una decisión con él.

Es una declaración de intenciones y una reafirmación de nosotros mismos (nos maquillamos para nosotros, no para los demás). Tanto si te quieres maquillar como si no, ambas opciones son válidas y esa liberación nos permite disfrutar del maquillaje sin límites”, explica Vilas. Otra de las tendencias está presente en las redes sociales: la belleza que entretiene. Al respecto, Bedrunka destaca que la frase “TikTok me hizo comprarlo” está cada vez más en auge. “Los consumidores de hoy viven en un mundo que se digitaliza rápidamente y se integra a la perfección en la vida cotidiana. Es un mundo en el que un videoclip viral puede cambiar de manera disruptiva el éxito de un producto o marca, por lo que es crucial atender y conectarse con los consumidores en las redes sociales. Nunca subestimes el poder de las redes sociales: los productos de belleza tienen el potencial de entretener y emocionar a los consumidores, permitiéndoles vivir su momento instagrameable, reinventarse todos los días y convertirse en creadores por sí mismos con la ayuda de productos con efectos sorprendentes, colores únicos, sorprendentes prestaciones de textura y envases de gran estética”.

Solares

PROTEGER LA PIEL Y EL PLANETA

EL RITMO DE CRECIMIENTO DE LAS VENTAS DE SOLARES ES UN FIEL REFLEJO DE QUE EL CONSUMIDOR ES CADA VEZ MÁS CONSCIENTE DE LA IMPORTANCIA DE PROTEGER SU PIEL DEL SOL. LA CAPACIDAD DE INNOVACIÓN DE LA INDUSTRIA COSMÉTICA EN ESTE SEGMENTO PERMITE OFRECER A ESTE CONSUMIDOR NOVEDOSAS PROPUESTAS EN SOLARES QUE COMBINAN PROTECCIÓN Y SEGURIDAD, SENSORIALIDAD Y RESPETO A LA PIEL Y AL PLANETA.

Las ventas de solares continúan mostrando un desarrollo positivo, con un crecimiento del +8,6% entre los meses de junio y agosto de 2022 respecto a 2021, alcanzando en este período unas ventas totales de 9,97 millones de euros, según los datos recogidos por Circana. Además, este ritmo de crecimiento supera la comparativa con el prepandémico 2019, registrando un +39%, según afirman desde la consultora. Por otro lado, “en el comparativo respecto al 2021, el 50% de las ganancias provienen de productos solares faciales, seguido por los autobronceadores, que concentran el 32% de las ganancias”, apuntan desde Circana. En cuanto al crecimiento del volumen de ventas por categorías, en el período de junio a agosto de 2022 las ventas de autobronceadores registraron un aumento del 24,1% de las ventas, con un volumen en valor de 1,28 millones de euros; en el caso de los productos solares faciales, sus ventas crecieron un +11,1% alcanzando casi los 4 millones de euros; los solares corporales, por su parte, registraron un crecimiento apenas notable en el período analizado (+1,4%), aunque su volumen de ventas ascendió a 3,6 millones de euros; y los productos after-sun aumentaron sus ventas en un +7,6%, alcanzando un volumen en valor de 941.932 euros entre los meses de junio y agosto de 2022.

APUESTA POR LA INNOVACIÓN

En lo que respecta a la innovación, ésta contribuyó con un 13% de las ventas siendo, según apuntan desde Circana, “muy dinámica a +70% en la comparativa respecto a la innovación de 2021 y contribuyendo productos faciales y corporales a partes iguales”.

ALTA SELECCIÓN lo último

SENSAI

Cellular Protective Cream for Face

Protección solar antienvejecimiento para el rostro, muy resistente al agua y al sebo, que crea un velo de seda para proteger la piel contra los daños inmediatos y a largo plazo producidos por la radiación UVA/UVB. Su textura suave y sedosa y con alta transparencia, hidrata y suaviza el rostro mientras favorece un bronceado atractivo y luminoso. Disponible en SPF 30 y SPF 50+.

Pero, concretamente, ¿hacia dónde se dirige la innovación en el mercado de solares? Para Caudalie la innovación apuesta por el desarrollo de “solares con fórmulas cada vez más específicas y mejor desarrolladas para un uso diario, agradable y respetuoso. Fórmulas urbanas y ligeras con texturas de absorción muy rápida, con activos antiedad y en ocasiones que unifiquen visiblemente el tono”.

+8,6%

CRECIERON LAS VENTAS EN VALOR DE SOLARES ENTRE JUNIO Y AGOSTO DE 2022

Desde Clarins indican que “el sector va hacia la elaboración de productos que, por supuesto, son bien tolerados por todo tipo pieles incluso las más sensibles y también se observa una evolución en las fórmulas para elaborar solares que son respetuosos con el medio ambiente tanto terrestre como marino, con envases reciclables y fórmulas que protegen a la fauna y a la flora marina como es el caso de Clarins”.

Isabel Carbonell, Training & Advice Director en Pierre Fabre, apunta que “la principal innovación en el sector se dirige al desarrollo de nuevos filtros para aumentar la protección frente a los efectos dañinos de la radiación. En esta línea, los Laboratorios Dermatológicos Avène innovan con TriAsorB: un filtro solar ultramplio espectro (UVB - UVA cortos - UVA largos - Luz azul de alta energía). TriAsorB es el primer filtro orgánico que protege de los UV y de la luz azul hasta 450nm, siendo este filtro altamente eficaz y seguro para la

SUPERGOOP!

Glowscreen

Glowscreen de Supergoop! es un protector solar SPF 30 PA+++ con AH + Niacinamida. Una prebase de maquillaje hidratante con FPS 30 de amplio espectro que proporciona un acabado radiante, para una piel hidratada y luminosa al instante. En exclusiva en Sephora.

DIOR La Crème Protectrice

Con filtro solar y disponible en dos índices de protección diferentes, La Crème Protectrice de Dior Solar contiene monoï de Tahití para cuidar la piel. Su textura, ligerea y ultra-fresca, no deja residuos grasientos sobre el rostro. Además de proteger la piel contra los rayos del sol, la nutre e hidrata.

lo último

ALTA SELECCIÓN CLARINS

Fluide Solaire Minéral

Fluido solar de alta protección antioxidante para las zonas sensibles o muy expuestas al sol. Protege las zonas sensibles del rostro de los efectos nocivos del sol y los radicales libres para revelar el bronceado más atractivo e hidrata la piel. Además, cuenta con una textura fina y fundente, y ofrece un acabado seco y aterciopelado.

AHAVA

Loción Hidratante

Protectora SPF50

Loción hidratante que ayuda a la piel a minimizar la aparición de los signos de envejecimiento acelerados por los rayos UVA\B. Enriquecida con el exclusivo hidratante Osmoter de Ahava, con minerales naturales del Mar Muerto junto con el fermento marino Bacillus para elevar el nivel de humedad de la piel en su interior.

COCOSOLIS

Natural Sunscreen

Lotion SPF50

Loción de protección solar natural que protege de los rayos UVA y UVB. Incluye la nueva tecnología Non-nano Invisible Zinc, un filtro físico que tiene una textura más fina y transparente, por lo que es fácil de aplicar y no deja marcas blancas en la piel. Su fórmula es natural y contiene ingredientes que nutren la piel, mantienen la humedad en ella y la protegen de la resequedad. Entre otros ingredientes, cuenta con aceite de frambuesa.

ST. TROPEZ

Self Tan Classic Berry Sorbet Mousse

Esta edición limitada de la espuma Self Tan Classic Mousse de St. Tropez cuenta con un nuevo aroma a frutas del bosque creado por los maestros perfumistas de Givaudan. Su tecnología no tapa, sino que atrapa y neutraliza las moléculas odoríferas para un autobronceado con un olor a fruta.

BIOTHERM

Waterlover Protector Solar Antiedad SPF30

Protector solar antiedad para jóvenes para prevenir el fotoenvejecimiento. Su fórmula ofrece a la piel una alta protección frente a los rayos UVA y UVB y ayuda a prevenir los signos del envejecimiento prematuro, como las arrugas o manchas, por la exposición a los rayos UV. Es resistente al agua y además recoge la filosofía de Biotherm de proteger los océanos y tener el menor impacto en la vida acuática.

PAYOT

Sunny Merveilleuse Gelée de Douche

Este gel de ducha para después del sol actúa como un limpiador micelar en crema, espumoso y ligeramente azulado, que elimina la sal, la arena, el cloro, así como los filtros UVA y UVB de nuestro rostro, cuerpo y cabello. Al mismo tiempo, este producto 3-en-1, hidrata y aporta el confort que la piel, rostro y cabello necesitan después de la exposición al sol. Fórmula sin jabón y apta para todo tipo de pieles.

CONSUMO

L’ORÉAL PARIS

Revitalift Clinical Fuido Hidratante SPF50+

El nuevo Revitalift Clinical Fluido Hidratante Anti-UV SPF50+ Diario con Vitamina C de L’Oréal protege la piel cada día de los rayos solares para prevenir los signos del envejecimiento gracias al poder antioxidante de la vitamina C, además de hidratar la piel durante todo el día, protección solar alta SPF50+ y prevenir líneas de expresión y manchas oscuras causadas por la exposición al sol.

THE INKEY LIST

Daily SPF 30 Sunscreen

Esta fórmula 100 % mineral, que contiene óxido de zinc sin partículas nano al 22 %, es ideal para uso diario y adecuada para todos los tipos de piel, incluidas las pieles sensibles y propensas al acné, ya que no es comedogénica ni irritante. En exclusiva en Sephora.

SOLARES

VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR POR SEGMENTOS

CONSUMO

DELIAL DE GARNIER

Sérum Invisible FPS50

El nuevo Sérum Invisible FPS50 de Delial de Garnier ofrece una alta protección solar con ceramidas y una textura ultraligera. Además, refuerza la función barrera natural cutánea, gracias a su fórmula con ceramida para que la piel pueda defenderse mejor por sí misma, y ofrece un escudo defensivo contra la adhesión de la polución y los efectos de las agresiones externas.

ROC

Soleil-Protect Anti-Manchas SPF50

Esta crema además de ser protectora, reduce visiblemente las manchas oscuras, protege y mejora la apariencia de la piel. Tiene una textura fluida ultraligera, que penetra rápidamente y no deja residuos blancos. Es apta para todo tipo de pieles, incluso sensibles.

PARAFARMACIA

EAU THERMALE AVÈNE

Crema SPF 50+

Protección solar muy alta SPF50+ para la piel seca y sensible del rostro. Su fórmula incorpora un nuevo filtro solar patentado para una protección óptima y un mayor respeto por el medioambiente. Resistente al agua.

NUXE

Aceite Bronceador SPF 50

El nuevo Aceite Bronceador SPF 50 de Nuxe ofrece una protección solar alta contra los rayos UVA/UVB gracias a su exclusivo sistema patentado que combina 3 filtros orgánicos y dos ésteres. Enriquecido con extractos de Arroz y Romero, con propiedades antioxidantes, protege la piel del envejecimiento prematuro. Además, es resistente al agua.

piel, con resultados demostrados”.

En Payot, por su parte, se dirigen hacia “productos solares que cumplan tres requisitos: seguridad a la hora de exponerse al sol, sensorialidad en texturas y aromas y respeto a nuestros mares y océanos”.

En el caso de Piz Buin, la innovación se dirige, según explican desde la firma, “hacia una gama de productos más inclusiva, que va desde diferentes tipos de pieles, como las sensibles o con tendencia a sentir cierta irritación por el sol, hasta a formatos más grandes para toda la familia”.

SOLARES QUE PROTEGEN LA PIEL

Y EL MEDIO AMBIENTE

Los españoles y españolas son cada vez más conscientes de la importancia de proteger la piel de toda la familia, por lo que la seguridad es clave a la hora de adquirir estos productos. Según explican desde Clarins, “la gente compra productos con factor de protección cada vez más elevado”. Carbonell, por su parte, asegura que “las principales tendencias del segmento de los solares están relacionadas con la necesidad de protección frente a la luz azul; mucho más allá de la radiación UV la luz azul induce la aparición de manchas en la piel y acelera el envejecimiento cutáneo”. Desde Caudalie señalan una tendencia marcada a “la eco-responsabilidad ligada a las formulaciones, los packagings y las campañas de medios que rodean al segmento de la fotoprotección”. En esta línea, desde Payot apunta que “hemos detec-

LA INNOVACIÓN EN SOLARES APUESTA POR LA SOFISTICACIÓN DE LAS FÓRMULAS, ASÍ COMO POR

LA SOSTENIBILIDAD Y LA SENSORIALIDAD

lo último

PARAFARMACIA

CAUDALIE Vinosun Protect Agua Solar SPF50+

El Agua Solar de Muy Alta Protección SPF50+ de Caudalie protege el rostro, el cuerpo y el cabello de los rayos UVA/UVB y al mismo tiempo proporciona una acción antioxidante a las pieles más sensibles. Su textura invisible, entre agua y aceite, penetra rápidamente sin efecto graso y deja un suave perfume estival en la piel. Una fórmula clean" y respetuosa con el océano para toda la familia.

BELLA AURORA

Nueva línea de protección solar

Dentro de su nueva línea de protección solar, Bella Aurora presenta tres nuevos fotoprotectores que, gracias a sus activos antioxidantes, refuerzan la barrera natural de la piel y aumentan la producción de colágeno y elastina,a portando firmeza y elasticidad. La nueva línea se compone de: UVA Plus Protect para una fotoprotección antimanchas; Mineral, la fotoprotección antimanchas más natural; y Ultra-Mat, la fotoprotección antimanchas de tacto más suave.

LIERAC

Fluido Protector Antiedad Global Rostro & Escote

Protección antiedad global (arrugas, pérdida de firmeza y manchas) y de amplio espectro (disponible en SPF 30 y SPF 50) que filtra los rayos UVA cortos y largos, así como los UVB, neturaliza los infrarrojos y la luz invisible. Además, su fórmula contiene un péptido activador del bronceado y ácido hialurónico hidratante.

ISDIN

Fusion Water Magic

PIZ BUIN

Piz Buin Allergy 400 ml

La loción Piz Buin Allergy de Piz Buin, desarrollada bajo el control de dermatólogos especialmente para proteger la piel sensible, ahora está disponible en formato familiar. Se absorbe rápidamente y proporciona horas de hidratación para calmar la piel sensible al sol. Combina avanzados filtros solares UVA/UVB y Calmanelle™, un exclusivo Complejo Protector que ha demostrado reforzar las defensas de la piel contra los rayos UV e incrementar la tolerancia al sol.

tado una concienciación de nuestros clientes y de nosotros mismos como empresa, hacia productos respetuosos con el medio ambiente”, destacando que “en concreto nuestros solares son ecofriendly, con fórmulas que incluyen filtros solares químicos respetuosos con nuestros mares y océanos”.

Por otro lado, los consumidores “cada vez más buscan productos todoterreno, capaces de proteger la piel del sol a la vez que la cuidan. Texturas que permitan un bronceado saludable para todo tipo de piel, incluidas aquellas más sensibles y que necesitan un extra de protección”, según señalan desde Piz Buin.

Fusion Water Magic es el fotoprotector facial ultraligero de fase externa acuosa y uso diario que se funde con la piel sin dejar residuo graso. El nuevo Fusion Water Magic cuenta con una textura ultraligera e imperceptible y su fórmula ha sido reforzada con un ingrediente con alto poder antioxidante. Todo ello acompañado de un alto compromiso con proyectos para la regeneración de mares y océanos.

Asimismo, cabe destacar la tendencia hacia texturas fluidas, ligeras y no grasas en los productos solares, junto con los formatos grandes y económicos, que se combinan también con otros más prácticos (formato stick, por ejemplo, para determinadas zonas).

Por último, en lo que se refiere al autobronceado desde St. Tropez señalan que “la tendencia más clara es la de no limitarse a broncear la piel, sino a combinarlo con el cuidado de la misma”. En este ámbito se persigue “la experiencia sensorial definitiva; un acabado sedoso y suave, y una piel hidratada al instante con un brillo saludable desde el interior”, añaden.

REVISTA del PROFESIONAL de PERFUMERÍA y COSMÉTICA

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COSMÉTICA NATURAL DIGITALIZACIÓN

PACKAGING

ÚNICA CABECERA PROFESIONAL ORGANIZADORA DE LOS

4

L’Oréal España y Portugal reorganiza su comité de dirección

L’ORÉAL REORGANIZA SU COMITÉ

de dirección con cambios en sus dos divisiones insignia. Tras cuatro años como máxima responsable de L’Oréal Luxe, Ana Jaureguizar será la nueva directora general de la División de Productos de Consumo para España y Portugal, sustituyendo en el cargo a Deborah Amstrong, que ha liderado esa división durante casi tres años. Po su parte, la dirección general de L’Oréal Luxe será ocupada por Luc Lanel, quien desde marzo lidera la estrategia de esta división, una de las grandes impulsoras del crecimiento del Grupo en 2022. Lanel lleva vinculado a L’Oréal más de 20 años en los que ha ocupado distintas posiciones a nivel internacional.

2 Whitney Peak, imagen de la nueva campaña publicitaria de Coco Mademoiselle de Chanel

LA JOVEN ACTRIZ CANADIENSE

Ana Trolez, nueva Directora de Global Trade Marketing de PYD

PERFUMES Y DISEÑO (PYD) reorganiza su estructura interna y comunica el nombramiento de Ana Trolez como Directora de Global Trade Marketing de la empresa familiar, desvinculando así este departamento que hasta ahora estaba bajo la Dirección Comercial Nacional que lidera Alejandra Suárez desde 2021. Ana Trolez pasa así a tener bajo su responsabilidad las funciones estratégicas de Trade Marketing, Medios y Digital, tanto para el territorio nacional como los mercados internacionales en los que opera la compañía.

El Grupo Iberchem anuncia un récord de ventas netas de 250 millones de euros en 2022

EL GRUPO IBERCHEM, parte de Croda International Plc., ha presentado los resultados financieros del año 2022. Impulsado por un fuerte rendimiento en los mercados de alto crecimiento, la compañía ha superado una vez más a la industria con un crecimiento de dos cifras, alcanzando un récord histórico de ventas de 250 millones de euros, lo que representa un aumento interanual del 21%, impulsado por las fuertes ventas en Asia, Oriente Medio y Latinoamérica.

WHITNEY PEAK será la imagen de la nueva campaña publicitaria de Coco Mademoiselle de Chanel. Al inicio de su prometedora carrera, obtuvo uno de los papeles principales en el reboot de la serie Gossip Girl y consiguió el papel principal en Hocus Pocus 2, de Anne Fletcher. La relación de Whitney Peak con Chanel ha ido evolucionando a lo largo del tiempo. Primero, fue embajadora de la Maison en el mercado americano; después, imagen de la campaña del bolso 22; y ahora se convierte en el nuevo rostro de la fragancia Coco Mademoiselle.

La inteligencia artificial revoluciona la experiencia de compra en tienda

5EL USO DE LA INTELIGENCIA

ARTIFICIAL (IA) se está generalizando en el sector del retail, aportando numerosas ventajas para las enseñas y las marcas que quieren ofrecer a sus consumidores una experiencia de compra cada vez más digital y autónoma. En los últimos años hemos visto cómo la IA se está imponiendo cada vez más en el mundo del comercio, transformando la interacción entre el cliente y la tienda, y en general, todo el proceso de compra. La IA está transformando la forma en que las empresas abordan las 4 P’s del marketing y les está permitiendo tomar decisiones basadas en datos y personalizadas que mejoran sus resultados. Ahora, depende de las marcas y retailers encontrar su lugar en esta tecnología y explorar todo su potencial.

Land of Nature obtiene las certificaciones ISO 9001 y ISO 22716 para sus jabones naturales

LAND OF NATURE, compañía española que elabora jabones líquidos naturales por medio de la saponificación, ha obtenido las certificaciones ISO 9001 e ISO 22716 aplicadas a la elaboración de jabones artesanales naturales. La norma ISO 9001 es la norma sobre gestión de la calidad con más reconocimiento en todo el mundo; pertenece a la familia ISO 9000 de normas de sistemas de gestión de la calidad (junto con ISO 9004) y ayuda a las organizaciones a cumplir con las expectativas y necesidades de sus clientes, entre otros beneficios. Y la norma ISO 22716 es una norma específica para productos cosméticos cuya certificación garantiza que toda la actividad de Land of Nature, desde el diseño, desarrollo y elaboración, distribución y toda la cadena, cumple de forma coherente con los requisitos reglamentarios aplicables a los productos sanitarios y a los servicios relacionados.

REVISTA PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

ENTREVISTA niche

Erpee Davidse Fundador de Papaduk Premio “Mejor Perfumería de Autor” 2023

ENTREVISTA niche Ricardo Claudino CEO de Embassy Niche Perfumery Premio Especial “Mejor Perfumería de Autor Internacional” 2023

son muchas las marcas españolas de cosmética y perfumería que apuestan por la exclusividad, originalidad, calidad diferenciación la hora de crear sus productos. El “made in Spain” niche se ha ganado en los últimos años un ACTUALIDAD ANNICK GOUTAL

L

casual con un perfumista francés de la localidad de Grasse, cambiaría radicalmente su rumbo: descubriría su talento natural para crear fragancias, embarcándose así en un viaje olfativo artístico. En 1980, Annick Goutal abrió su primera boutique en la Rue de Bellechase, donde se encargaba de presentar personalmente cada una de sus creaciones los clientes. Después de unos años, la firma creció consiguió afianzarse con un gran número de seguidores – gente que conocía sus fragancias y que habían encontrado en Goutal una fragancia que se adecuaba su personalidad. de sus más fieles clientes y amigos periodistas que nunca dudaron de su gran talento como perfumista. En 1985, Annick Goutal se asoció con el grupo Taittinger, posicionándose así al mismo nivel que reconocida casa de champagne la gran empresa de fabricación de artículos de cristal, Baccarat Crystal. Este hecho también supuso un gran impulso nivel empresarial, tanto nacional como internacionalmente, asegurándose así un primer puesto entre las marcas de perfumería de lujo. Los negocios nivel internacional no paraban de crecer gracias los distribuidores nicho, sobre todo en Estados Unidos. La marca se hizo muy popular

dero reconocimiento nivel internacional. Si bien es cierto que España tardará en alcanzar el nivel de países como Italia Francia en este ámbito, las marcas de autor nacionales se esfuerzan por satisfacer a un consumidor informado y exigente que busca un valor añadido en la compra de un producto con el concepto de individualidad -singularidad del mundo niche- siempre muy presente.ductos niche en España es “un amante de la cosmética que no se conforma con la oferta más convencional, sino que busca algo más, distinto efectivo, pero con cierta ‘rareza’”. Por su parte, fundadora de Archangela, Caballero, añade que “buscan más la calidad, por encima de las estrategias de marketing”. de perfumes de autor huye también de estas “tácticas” en palabras del perfumista Ramón Monegal, podríamos definirlo como “buscadores de perfumes sin publicidad” que se informan a través de internet o blogs especializados y que “están dispuestos a pagar más por perfumes auténticos donde valor se ponga en la creatividad, en los ingredientes en auténtica autoría, en vez de en la publicidad que ya no se le puede engañar”. La fórmula del éxito Pero, ¿cómo consiguen las marcas de autor nacionales convencer este exigente consumidor? La respuesta es bien sencilla: creatividad, exclusividad, calidad I+D+i. La fórmula del éxito varía la proporción de sus “ingredientes” la hora de hablar de cos-

La marca se hizo muy popular en Estados Unidos, convirtiéndose en el número uno en tiendas especializadas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia Europa

especializadas, tales como Saks Neiman Marcus. Pronto empezaría exportar a Asia y Europa. Una segunda etapa creativa llegaría en 1996, creando nuevos perfumes (Grand Amour, Eau du Sud Petite y Ce Soir ou Jamais) que no harían más que reforzar el crecimiento de la marca, completando el catálogo con una línea de fragancias para el hogar (velas ambientadores). Los medios se encargaron de divulgar el éxito de Annick Goutal promoviendo uso de sus fragancias alrededor de todo el En 1999, Annick Goutal falleció la edad de 53 años, dejando un legado de más de 25 incomparables fragancias. Actualmente, su trade la firma, gracias a una serie de creaciones únicas (Mandragore, Songes, Un Matin d´Orage, Ninfeo moi…) las cuales inmortalizan a la perfección sus mundos ideales: emoción, creatividad, autenticidad excelencia. En septiembre de 2005, Grupo Starwood Capital adquiere el Grupo Taittinger, siguiendo con el desarrollo de la marca Annick Goutal, respetando sus criterios de perfumería nicho. Una vez, mientras Annick Goutal ojeaba un anticuario, encontró este deslumbrante frasco, una creación de 1925. La parte de arriba representa dos mapresente en los más pequeños detalles

cuerdos de la infancia de Annick Goutal, todavía hoy, se sigue usando el mismo estilo para envolver este distinguido “frasco mariposa”, el cual se convirtió en el emblema de la Casa Annick Goutal.

Pasiones y emociones Cosmética a medida de la mano de Codage ESTÉTICA, SALUD BIENESTAR SE UNEN PARA VOLVER AL CONCEPTO DE SERVICIO TRADICIONAL DE LA FARMACIA CON LA CADA PIEL DE ESTA INNOVADORA FIRMA FRANCESA LLEGAN A ESPAÑA BAJO EL PARAGUAS DE LA EFICACIA LA CALIDAD.

RAMÓN MONEGAL Pure Mariposa. elegante (nardo sándalo) vestido con un rocío

“La eficacia es nuestra prioridad número uno” MY CODAGE Sérum personalizado con una fórmula acompañado de un diagnóstico de las necesidades específicas de la piel. Confecciolaboratorio Codage y etiquetado con las iniciales del cliente. Codage ofrece una gama de nueve serums (siete para el rostro y dos para el contorno de los ojos) creados para cubrir las necesidades concretas de cada problema de la piel. Según Azencott, “estos productos pueden utilizarse solos o combinados con otros para así obtener una solución de tratamiento totalmente personalizada”.

readores de fórmulas de belleza con una experiencia heAmandine Julien Azencott decidieron lanzar la marca Codage con el desarrollo de una innovadora línea de producto que, además de volver al servicio tradicional de la farmacia, ofreciera una solución hecha medida para cada cliente, de ahí que comenzaran el negocio con My Codage. “Como marca de cosmética ofrecemos un sistema flexible que se adapta estilo de vida de cada persona que refleja la singularidad de cada piel”, explica Julian Azencott, cofundador de marca recientemente presentada en España distribuida en exclusiva en nuestro país por 5th Essence Square. En palabras del cofundador de firma, “con My Codage ofrecemos un tratamiento de cada cliente, además de estar personalizado con sus iniciales con la fórmula que incluye producto”. Para Codage la nutrición de la piel es “lo más importante”. Su experiencia se centra en el desarrollo de sueros porque éstos “funcionan como LAS FÓRMULAS ESPECIALES línea de serums complementarios, creada para atacar

Para completar su gama, la marca también incorpora a su portfolio una línea de productos esenciales Codage para una rutina de tratamiento diario: limpieza, de noche.

un complemento alimenticio para la piel, ya que cuentan con una elevada concentración de ingredientes activos tienen capacidad de penetrar en las capas más profundas de la piel”, indica Azencott, añadiendo que únicamente la fórmula del serum permite combinar distintas dosis de los nutrientes necesarios para lograr un serum personalizado para cada cliente. La calidad es otro de sus compromisos y, con más de 100 ingredientes conocimiento perfecto de las propiedades de los activos utilizados la

problemas puntuales ligados momentos concretos de nuestra vida o para cada estación. Cada una de estas fórmulas ofrece a la piel todos los nutrientes necesarios en cada momento concreto.

LANZAMIENTOS AMOUAGE Creada bajo la dirección de Christopher Chong, el director creativo de Amouage, Sunshine es una exuberante fragancia floral. Brillante y alegre, Sunshine for Woman es un momento de diversión, como un rayo de sol sonriendo a un bouquet floral blanco. La fragancia Sunshine, la nueva fragancia femenina de Amouage, cuenta con juveniles notas de salida a base de almendra, licor de grosella negra Davana, que se abren en un intenso

bouquet de osmanto, jazmín, vainilla y magnolia en el corazón.

Frasco mariposa 106 107

co, encontrado por Annick Goutal en unas viejas cajas en una fábrica de vidrio, representa la fragancia de la mujer. Con sus delgados surcos, tiene un estilo vintage que, sin duda, simboliza perfumes de Annick Goutal. con una etiqueta representada en una corona de hiedra, la y también un símbolo de unión y fidelidad. El lazo dorado, delicadamente atado alrededor la infancia de Annick Goutal, felices que pasaba con su padre en su pastelería. Los dulces se envolvían con un celofán muy parecido al utilizado actualACTUALIDAD CODAGE precisión en su dosificación”, apunta Azencott. El objetivo de Codage está enfocado hacia la búsqueda de soluciones eficientes, la salud a largo plazo y el bienestar, más allá de la belleza en misma. Según Azencott, “la eficacia es nuestra prioridad número uno”. Con una presencia internacional (Asia, Oriente Medio, América, Europa África), la firma cuenta con una masa de consumidores muy heterogénea pero, vez, se trata de clientes que “saben lo que buscan, que conocen qué problemas tienen en su piel que buscan eficacia en Codage”.

El poder de generar sensaciones únicas a través de la creatividad y la emoción

La cuota de la perfumería de autor en el mercado global de la belleza es todavía inferior al 2% a nivel mundial, pero su incidencia en el sector de la perfumería con base alcohólica no deja de aumentar, alcanzando en algunos casos cifras que rondan el 10% de media en muchos países.

La última edición de Esxence – The Art of Perfumery, celebrada recientemente en Milán (Italia), ha demostrado el creciente impacto de la perfumería de autor en el mundo. Registrando cifras récord de asistencia –más de 10.000 personas acudieron a la feria para conocer las propuestas más recientes de casi 300 firmas de autor–, Esxence 2023 ha vuelto a convertir a Milán en la capital mundial de la cultura olfativa. Como muestra de nuestra continua apuesta por el desarrollo de la perfumería de autor en España, en esta nueva edición de BeautyProf niche podrán conocer a fondo a Papaduk (Ibiza), el concesionario ganador del premio a la “Mejor Perfumería de Autor” en el marco de los Premios Perfumería del Año 2023, organizados por BeautyProf y Selectivo. Su fundador, Erpee Davidse, nos ha ofrecido una entrevista en exclusiva en la que nos desvela la pasión que siente por el perfume y todo lo que le rodea, así como el trato personalizado y basado en el servicio, la calidad, la creatividad y la honestidad que ofrecen en Papaduk.

Además, este año 2023, como reflejo de la presencia de BeautyProf en los principales eventos y ferias de perfumería de autor a nivel internacional, la revista -con el apoyo del jurado del premio a la “Mejor Perfumería de Autor”- ha querido reconocer la trayectoria de Embassy Niche Perfumery (Lisboa) con el Premio Especial “Mejor Perfumería de Autor Internacional” 2023. A lo largo de las próximas páginas, Ricardo Claudino, CEO de Embassy niche Perfumery, destaca las claves de su modelo de negocio, basado en el lujo, el conocimiento del sector y su pasión por la perfumería de autor.

La cultura olfativa que representa la perfumería de autor y todos sus actores (perfumistas, distribuidores, concesionarios y apasionados de este tipo de perfumes) continúa, por tanto, desarrollando su potencial basado en la creatividad, la innovación, la pasión y la emoción para que el consumidor experimente sensaciones únicas a través del perfume.

Fundador de Papaduk

“LA VIDA SIN FRAGANCIA ES COMO UN VIAJE EN COCHE SIN MÚSICA”

La pasión por el perfume y la energía que se respira en cada rincón de Papaduk (Ibiza), junto con un trato al cliente personalizado y basado en el servicio, la calidad, la creatividad y la honestidad, han convertido a este concesionario niche ubicado en la isla de Ibiza en ganador del premio a la “Mejor Perfumería de Autor” en el marco de los Premios Perfumería del Año 2023. Papaduk y su fundador, Erpee Davidse, invitan al cliente a vivir una experiencia auténtica y memorable para ayudarle a encontrar su perfume insignia.

Papaduk ha sido este año el ganador del premio “Mejor Perfumería de Autor” en el marco de los Premios Perfumería del Año 2023. ¿Qué supone para usted este reconocimiento?

Al principio no podía creerlo, ya que Papaduk es una tienda aún muy joven. Estoy muy agradecido y extremadamente orgulloso. Es la guinda del pastel por toda la pasión y el trabajo duro que mi equipo y yo ponemos en Papaduk todos los días.

¿Cómo se introdujo en el mundo de la perfumería de autor?

¿Qué significado tiene para usted el perfume?

Desde pequeño siempre he tenido fijación por los olores y la naturaleza. De adolescente, leí el libro El Perfume de Patrick Süskind y eso también me causó una gran impresión. Para mí, los perfumes, al igual que la moda, son una forma de expresarme. De alguna manera te dice quién soy y cómo me siento sin tener que decir una sola palabra. El perfume captura lugares o momentos, personas y sentimientos de una manera muy especial. Si llevo un perfume brillante de cítricos, probablemente sea verano y esté de buen humor; si

huelo a ámbar suave o pachulí, estoy buscando seducir; si es incienso, quiero estar solo; y si es un frío día de invierno y estoy en casa, probablemente huela a pastel de vainilla. La vida sin fragancia es como un viaje en coche sin música.

¿Qué le motivó a crear Papaduk? ¿Por qué eligió Ibiza como ubicación para su concesionario?

Me mudé a Ibiza después de una carrera en moda, diseño de interiores y retail. Ibiza tiene mucho que ofrecer. Tenemos las mejores playas, los clubes más famosos y parecemos ser el centro del mundo en verano. ¿Pero no hay un lugar donde puedas comprar perfumes de autor? Me llevó bastante tiempo encontrar el lugar adecuado, pero cuando lo hice, lo vi claro para dar el paso y así nació Papaduk.

¿Cuáles son los aspectos diferenciadores de este concesionario niche?

Papaduk es una tienda de destino. Tenía claro que no quería que estuviera en el centro de la ciudad o en una zona con mucho tráfico. De esta manera, podemos ofrecer un servicio altamente personalizado a cada cliente. Te sientas cómodamente en el bar y te llevamos en un ‘sniffari’ a través

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Papaduk

“Mejor Perfumería de Autor”

“ESTE PREMIO ES LA GUINDA DEL PASTEL POR TODA LA PASIÓN Y EL TRABAJO DURO

QUE MI EQUIPO Y YO PONEMOS EN PAPADUK

TODOS LOS DÍAS”

del mundo de la perfumería de autor. Desafiamos a las personas a oler fuera de su zona de confort y nos enorgullece encontrar la fragancia apropiada para cada cliente, y que así se convierta en su perfume insignia. Tengo pasión por lo que hago, al igual que todos los que trabajan en Papaduk. Si hueles bien, nos sentimos bien.

Papaduk cuenta con una selección de las marcas más exclusivas de la perfumería y la cosmética de autor. ¿Qué criterios sigue a la hora de seleccionar las firmas y perfumes/ cosméticos que podemos encontrar en Papaduk?

Para los perfumes me hago estas preguntas: ¿Huele bien?

¿Se ve bien? ¿Dura/proyecta? ¿Me sorprendió? ¿Tenemos algo

similar en la tienda? ¿Es el precio razonable?

En el caso de los cosméticos, nos enfocamos en marcas que

sean sostenibles, con productos eficaces y, sobre todo, sin tóxicos o ingredientes nocivos.

Cite, por favor, algunas de las marcas que podemos encontrar en Papaduk. ¿Tienen previsto incorporar nuevas firmas próximamente?

Ofrecemos una amplia selección con grandes nombres como Maison Francis Kurkdjian, Diptyque, Aesop y clásicos niche como Tauer, Nasomatto y Trudon. Pero también tenemos marcas emergentes como BDK, Born To Stand Out y Midnight 00:00.

Muy pronto también implementaremos otras dos marcas increíbles, Kilian Paris y Frédéric Malle.

El diseño de la tienda es uno de sus aspectos diferenciadores. En este sentido, ¿cuáles son los elementos más característicos de la decoración, diseño y mobiliario de Papaduk? ¿Qué transmite Papaduk a través de este diseño?

Me gustan los elementos que cuentan y tienen una historia. Para Papaduk utilizamos elementos decorativos únicos como baldosas de metal de 120 años de antigüedad, un lavabo antiguo de un internado y la barra (el mostrador) fue creada a

“EL PERFUME CAPTURA LUGARES O MOMENTOS, PERSONAS Y SENTIMIENTOS DE UNA MANERA MUY ESPECIAL”

partir de un tanque de agua antiguo. Éstos y muchos otros elementos son los que le dan al espacio un alma. Además, el techo con las baldosas de color cobre y nuestras ventanas de acero contribuyen a darle a Papaduk una sensación de antaño.

En cuanto a la experiencia de cliente, ¿qué ofrecen en Papaduk para ofrecer una experiencia única y memorable?

Creo que es la buena energía que se crea. Papaduk es simplemente un espacio muy agradable en el que estar. Obtienes un gran interior combinado con los mejores perfumes de niche y un equipo de personas que aman lo que hacen. Como cliente, sientes nuestra pasión y dedicación. Sales con una buena sensación y una sonrisa en el rostro. Por eso vuelves a por más.

En este sentido, ¿cuáles son los valores que definen su estrategia de atención al cliente? Servicio, calidad, creatividad y honestidad.

¿Cuál es el perfil de los clientes que acuden a su concesionario?

Tenemos una amplia gama de clientes de 18 a 80 años que vienen de todo tipo de países y estilos de vida. Papaduk es un lugar para todos.

Teniendo en cuenta el desarrollo de la perfumería de autor en España, ¿cómo contribuyen desde Papaduk a difundir la cultura de la perfumería de autor entre su clientela? Intentamos encontrar nuevas marcas emocionantes y tener un enfoque creativo en todo lo que hacemos. Recientemente también hemos comenzado a hacer reviews de fragancias en nuestras redes sociales, una gran manera de compartir nuestro conocimiento con nuestros clientes.

Papaduk cuenta con tienda online. ¿Cómo ha sido la evolución de las ventas de Papaduk a través de este canal en comparación con las de la tienda física?

Nuestra tienda online lleva activa tan sólo unos meses y, aunque hay mucha competencia, ya hemos hecho más ventas de lo que esperábamos. Notamos que muchos de nuestros clientes son muy leales y vuelven a hacer pedidos, y nos aseguramos de preparar cada pedido con cuidado y atención.

¿En qué proyectos están inmersos actualmente?

¿Cuáles son sus plantes para Papaduk a medio/ largo plazo?

Recientemente comenzamos un evento con un

“INTENTAMOS ENCONTRAR NUEVAS MARCAS EMOCIONANTES Y TENER UN ENFOQUE CREATIVO EN TODO LO QUE HACEMOS”

“SERVICIO, CALIDAD, CREATIVIDAD Y HONESTIDAD SON NUESTROS PRINCIPALES VALORES”

restaurante (Overall) llamado Olfatorium. Es una experiencia para todos los sentidos. Hueles una fragancia, luego hay un cóctel y un pequeño plato para completar el curso. Y todo está inspirado en los perfumes utilizados. Es una nueva forma de conectar la fragancia con la comida y las bebidas, y hasta ahora ha sido todo un éxito. Papaduk también se está convirtiendo lentamente en una marca de estilo de vida. Nuestro logo se ha convertido en una imagen muy apreciada en Ibiza y comenzamos a crear merchandising porque nos lo pedían todo el

PERSONALIZADO A CADA

tiempo. Tenemos botellas de agua, sudaderas, bolsas de playa y tal vez incluso alguna que otra sorpresa más para un futuro cercano.

También disponemos de banda sonora: Music that smells good, una playlist en Spotify para llevar Papaduk contigo a todas partes.

Me han pedido muchas veces que abra Papaduk en otros lugares, pero por ahora solo hay uno. No estoy diciendo que no sucederá en el futuro, pero quiero asegurarme de no perder la magia. El tiempo dirá si Papaduk vuela hacia algún otro lugar...

“OFRECEMOS UN SERVICIO ALTAMENTE

CLIENTE”

RICARDO

CEO de Embassy Niche Perfumery

CLAUDINO “QUEREMOS DEMOCRATIZAR LA PERFUMERÍA DE AUTOR EN PORTUGAL”

Con un modelo de negocio basado en el lujo, el conocimiento del sector y la pasión por la perfumería de autor de su fundador, Ricardo Claudino, Embassy Niche Perfumery ha sido reconocido con el Premio Especial “Mejor Perfumería de Autor Internacional” 2023, otorgado por BeautyProf –con el apoyo del jurado del premio a la “Mejor Perfumería de Autor”–. La libertad y la creatividad que representa la perfumería de autor se combinan con un servicio exclusivo en este concesionario niche ubicado en Lisboa (Portugal).

Embassy Niche Perfumery se ha alzado con el Premio Especial “Mejor Perfumería de Autor Internacional” en los Premios Perfumería del Año 2023. ¿Qué representa para usted que Embassy Niche Perfumery haya sido reconocido con este galardón?

Fue una gran sorpresa. Estamos muy felices y todavía no nos hacemos a la idea de la dimensión de este premio. Trabajamos por la excelencia, dedicamos mucho tiempo de nuestras vidas a Embassy Niche Perfumery y después de casi 7 años recibimos este reconocimiento de los profesionales del sector ibérico, así que estamos realmente

muy felices. Este premio pone a Embassy Niche Perfumery en la ruta de las mejores perfumerías ibéricas, así como de Europa, ya que el jurado y todas las personas asociadas a BeautyProf tienen un gran conocimiento del mundo de la perfumería.

¿Cuándo y cómo comenzó a desarrollar su pasión por la perfumería de autor?

Durante 12 años trabajé por todo el mundo como modelo, viajé por muchos países y tuve la suerte de pasar mucho tiempo fuera de Portugal; me encanta mi país, pero hay ciertas áreas que no estaban muy desarrolladas, como la perfumería de autor. Fue en Milán donde empecé a desarrollar mi pasión por la perfumería niche, porque de hecho era muy raro que alguien empezase a desarrollar conocimientos a través de la perfumería niche, ya que normalmente se empieza con perfumes de diseño. Esta pasión viene desde el año 2006, cuando tuve la suerte de comenzar a trabajar en una tienda en Portugal que tenía algunas marcas de perfumería niche.

Texto: B. Suárez / Fotos: Embassy Niche Perfumery

Premio Especial “Mejor Perfumería de Autor Internacional”

“ESTE PREMIO PONE A EMBASSY NICHE PERFUMERY EN LA RUTA DE LAS MEJORES PERFUMERÍAS IBÉRICAS, ASÍ COMO DE EUROPA”

En su opinión, ¿qué representa la perfumería de autor?

¿Qué es lo que más le apasiona de este sector?

La perfumería de autor representa la libertad, porque es en este registro donde veo a los perfumistas ser ellos mismos, donde veo a los clientes más interesados y conocedores, incluso yendo más allá es en este sector donde veo a las multinacionales comprando proyectos de perfumería niche para el futuro. En un mundo donde la libertad es algo cuestionable, me gusta ver en la perfumería el último reducto de la libertad de expresión. Somos un concesionario en el que la perfumería de autor representa el 95% de nuestra actividad. Aquí nuestro cliente encontrará muchas marcas diferentes y exclusivas que los amantes de los perfumes adoran. Soy especialmente fan de las tiendas pequeñas, donde el contacto cercano con el cliente permite ir más allá de “oler bien”; y en Embassy Niche Perfumery queremos mantener viva la tradición del comercio más cercano.

¿Qué fue lo que le impulsó a abrir Embassy Niche Perfumery en Lisboa?

Perfumes raros. Éste fue el punto que nos motivó a abrir Embassy Niche Perfumery; había tiendas donde vendían productos niche pero no marcas raras ni un lugar donde los amantes pueden pasar horas probándolos. Queremos democratizar la perfumería de autor en Portugal y este premio demuestra que vamos por el buen camino.

¿Cuáles son los valores diferenciadores de su modelo de perfumería?

Nuestro factor diferenciador es el conocimiento. Trabajamos duro para transmitir conocimientos sobre perfumistas, historias, materias primas y pasión. El cliente de perfumería

“NUESTRO FACTOR DIFERENCIADOR ES EL CONOCIMIENTO”

es un cliente conocedor, muchas veces aprendemos de los clientes, compartimos la misma pasión… Solemos decir que para trabajar en Embassy Niche Perfumery tienes que amar el perfume. Estudiamos mucho y trabajamos duro para ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes.

La atención y asesoramiento personalizados a sus clientes es una máxima en Embassy Niche Perfumery. En este sentido, ¿en qué valores se basa este servicio?

Nuestro servicio se basa en valorar al cliente y la formación de nuestro personal es vivir el lujo. Lo que ocurre a menudo es que las empresas venden lujo a sus clientes, pero su personal no sabe lo que es el lujo. En la formación de nuestro equipo prestamos atención a los detalles, la ubicación, el servicio, el enfoque…. Sólo un equipo muy motivado puede ofrecer buenos resultados.

¿Qué marcas de autor podemos encontrar en su concesionario? ¿Cuáles son los criterios que siguen a la hora de seleccionar nuevas firmas?

Trabajamos con más de 30 marcas, entre las que se encuentran Xerjoff, Clive Christian, Marc-Antoine Barrois, Stéphane Humbert Lucas, Ramon Monegal, BDK, Profumum Roma, Naomi Goodsir, Thomas de Monaco, etc. Los criterios que valoramos son la imagen corporativa, la imagen olfativa, la calidad de los materiales y las materias primas y, no menos importante, la estrategia de expansión.

“EN UN MUNDO DONDE LA LIBERTAD ES ALGO CUESTIONABLE, ME GUSTA VER EN LA PERFUMERÍA EL ÚLTIMO REDUCTO DE LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN”

En la imagen, Ricardo Claudino, CEO de Embassy Niche Perfumery.

“LA PERFUMERÍA DE AUTOR REPRESENTA LA LIBERTAD”

Háblenos de la perfumería de autor en Portugal. ¿Qué momento atraviesa el sector en estos momentos y hacia dónde se dirige su futuro?

El mercado nacional está cada vez mejor. Portugal vive un gran momento de comunicación institucional. Hoy todo el mundo quiere conocer Portugal y somos cada vez más una referencia en turismo de lujo, con hoteles maravillosos como el Vila Vita Parc en el Algarve –que también tiene perfumes de autor–, por lo que el turismo ha traído muchos clientes sedientos de productos exclusivos, tanto nacionales como internacionales. Hay algunas marcas nacionales de gran calidad que empiezan a tener presencia fuera de Portugal. Normalmente soy optimista y quiero creer que en el futuro, a pesar de ser difícil, seguiremos teniendo grandes resultados.

Actualmente, ¿en qué proyectos está trabajando para Embassy Niche Perfumery?

Embassy Niche Perfumery tiene varios proyectos entre manos, desde la creación de la Discovery Box, donde el cliente podrá probar su selección en casa y después hacer su compra en nuestra web, hasta la apertura de una nueva tienda que estará en Oporto. Oporto es una ciudad muy bonita, donde tenemos varios índices de amantes de los perfumes niche y tenemos muchas ganas de empezar a trabajar allí.

Esxence - The Art Perfumery Event ha celebrado su decimotercera edición

MILÁN REÚNE A LA CULTURA OLFATIVA DE TODO EL MUNDO

ESXENCE - THE ART PERFUMERY EVENT HA CERRADO SU DECIMOTERCERA EDICIÓN CON RÉCORD DE ASISTENCIA, RECIBIENDO LA VISITA DE MÁS DE 10.000 PERSONAS DE TODO EL MUNDO INTERESADAS EN CONOCER LAS PROPUESTAS MÁS NOVEDOSAS DE 298 FIRMAS DE AUTOR. UN AÑO MÁS, MILÁN HA VUELTO A CONVERTIRSE EN LA CAPITAL INTERNACIONAL DE LA CULTURA OLFATIVA, MOSTRANDO AL MUNDO LA INNOVACIÓN Y LA EMOCIÓN QUE IDENTIFICAN A LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA DE AUTOR.

Texto: A. Domínguez y C. Moreno / Fotos: Gabriele Basilico

La 13ª edición de Esxence - The Art Perfumery Event, el evento internacional dedicado a la perfumería de autor celebrado del 30 de marzo al 2 de abril, ha convertido un año más a Milán en la ciudad protagonista del sector de la perfumería de autor y sus tendencias.

Desde la organización confirman el éxito de esta decimotercera edición de Esxence, que ha registrado un récord de asistencia con 10.300 visitantes de todo el mundo, una destacada participación de aficionados a la cultura olfativa, una cuidada selección de 298 marcas

expositoras (de las cuales 95 eran italianas) y un amplio calendario de actos y conferencias abiertos al público. La inauguración del evento contó con la asistencia de Maurizio Forte, director de la Oficina de Coordinación de la Promoción del Made in Italy del ICE (Agencia Italiana de Comercio), y Barbara Mazzali, Consejera de Turismo, Marketing Territorial y Moda de la Región de Lombardía. Esxence 2023 ha presentado las mejores fragancias de autor a los profesionales del sector, compradores, minoristas, distribuidores y entusiastas que cada año se reúnen en Milán en nombre de la cultura olfativa más auténtica y sofisticada.

TENDENCIAS

Desde la organización de Esxence 2023 destacan algunas de las tendencias en perfumería de autor: "Las nuevas fragancias hablan al alma; algunas llevan la palabra 'alma' en el naming o sugieren este concepto incluyendo notas revitalizantes o relajantes (mejoran el estado de ánimo) en su fórmula", señalan.

En cuanto a las notas olfativas, está surgiendo el vínculo con la música, como si se buscara una sinestesia entre el olfato y el oído, implicando también a la vista con frascos y naming que hacen referencia a canciones o géneros musicales.

La sostenibilidad también ha destacado como tendencia entre las novedades presentadas en Esxence, tanto en la incorporación de nuevas notas olfativas, más conscientes de la sostenibilidad, como en el packaging de las fragancias.

Por otro lado, destaca como una tendencia emergente el redescubrimiento de las notas clásicas y tradicionales y explorar otras nuevas basadas en plantas.

También suscitó gran interés la tercera edición de Experience Lab, el primer evento italiano dedicado a la belleza niche, que acogió las propuestas de las marcas más innovadoras del panorama italiano e internacional.

"Cada año, gracias a la cuidada investigación y selección llevada a cabo por el Comité Técnico –formado por nueve expertos de cinco continentes diferentes–, ofrecemos a nuestros visitantes sólo lo mejor de la perfumería de autor", afirma Maurizio Cavezzali, cofundador de Esxence y director general de Equipe Exibit.

"Esxence es el evento de referencia mundial: aquí se reúnen los actores más importantes del sector, aquí se deciden las tendencias, aquí debutan las marcas emergentes. Edición tras edición buscamos siempre renovarnos. Esta edición ha confirmado muy claramente el papel fundamental que Esxence ha desempeñado en los últimos años a nivel internacional", afirma Silvio Levi, cofundador de Esxence y director del Essencional Study Center, que comisarió y coordinó, junto con Equipe Exibit, la parte de presentaciones y conferencias.

Levi añade que "estoy muy satisfecho de que la 13ª edición de Esxence haya validado el extremo brío del sector a nivel internacional. Hubo una clara apreciación de nuestro papel como actores importantes en la cadena de suministro de la belleza; nuestros talleres estuvieron muy concurridos y trataron temas de extrema relevancia, no sólo desde el punto de vista empresarial sino también

-y sobre todo- en el frente del conocimiento, la creatividad y una mejor comprensión del valor de la comunicación olfativa".

El compromiso del ICE con el desarrollo de la internacionalización de Esxence y de las empresas italianas de perfumería de autor es cada vez mayor. En este sentido, desde la organización destacan que "gracias a su apoyo, asistieron 22 profesionales extranjeros del sector procedentes de Angola, Brasil, Corea del Sur, Japón, India, México, Turquía y EE.UU.".

UNA OPORTUNIDAD ÚNICA PARA CRECER

Esxence 2023 acogió las últimas propuestas de casi 300 marcas de autor, que aprovecharon su presencia en la feria para recibir a clientes de todo el mundo y establecer nuevos contactos para hacer crecer sus negocios.

Respecto al feedback de los expositores de Esxence 2023, Joan Mateu, co-fundador de Rosendo Mateu, asegura que “Esxence es la feria niche por excelencia

AÑO, GRACIAS A LA CUIDADA INVESTIGACIÓN Y SELECCIÓN LLEVADA A

Maurizio Cavezzali, cofundador de Esxence y director general de Equipe Exibit

“CADA

lo último

CARNER BARCELONA

Revolución

Carner Barcelona lanza el cuarto perfume de su History Collection: Revolución, un perfume que transmite el poder del progreso y el cambio. El perfume se abre con un mix de especias (tomillo, té mate y azafrán) y orange blossom. Luego, se siente una nota fría, fresca, oceánica y metálica gracias al acorde de oxígeno. El incienso, el cuero y la madera le dan la profundidad e intensidad.

SANTI BURGAS

Eau Dadette Attar Perfume

Nueva presentación del perfume Eau Dadette Attar Perfume, en botella de cristal traslúcido de 15ml y cuentagotas. Un formato “mucho más práctico que el anterior que era de diseño más artístico”, tal y como indica Santiago Burgas, fundador y Brand Director de la marca, que también ha presentado su nuevo Discovery Set, con las siete fragancias de su White Collection en vaporizadores de 3 ml.

J.U.S. PARFUMS

ROSENDO MATEU

Olfaction Journyes

Nueva colección compuesta por cuatro fragancias que explican los años en que el maestro perfumista Rosendo Mateu estuvo trabajando y/o estudiando perfumería: Rosendo Mateu 1968, Rosendo Mateu 1970, Rosendo Mateu 1988 y Rosendo Mateu 2010.

COMPORTA PERFUMES Will

Will es una co-creación entre el perfumista de niche Bertrand Duchaufour y su antigua aprendiz Stephanie Bakouche. Este perfume abre la nueva serie Master & Apprentice y ha sido diseñado para convertirse en una nueva dimensión de la perfumería, al ser una mezcla de nuevas moléculas combinadas para construir una vibración única.

Andaluiza, Spritzlove y Spicydelice

Como de costumbre, en J.U.S. Parfums han dado carta blanca a Marine Ipert, Alexis Dadier y Pierre Gueros, que han sabido expresar una visión personal, una historia íntima, un momento compartido. Cada vez, es una pasión la que está en el corazón de la creación del perfume. Así, Spritzlove es la pasión por un aperitivo festivo; Spicydelice, la pasión por la cocina de una abuela querida; y Andaluiza representa la pasión por los jardines andaluces.

PARFUMS JACQUES FATH

L’Iris de Fath y Jasmin de Toscane Parfums Jacques Fath ha presentado en Esxence sus dos últimos lanzamientos: L’Iris de Fath L’eau de Parfum, compuesto por la perfumista Patrice Revillard (disponible a finales de abril de 2023), y Jasmin de Toscane, un perfume creado por Jean-Christophe Hérault (disponible durante el segundo semestre de 2023).

BAOBAB COLLECTION Body Wellness

Baobab Collection lanza Body Wellness, una línea de bienestar corporal como un nuevo concepto que entra en el mundo del baño como un producto confortable con extractos de frutas de Baobab, pero también como un objeto decorativo.

CRECIMIENTO CONSTANTE DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR EN EL MUNDO

A nivel mundial, la cuota de la perfumería de autor en el mercado global de la belleza sigue siendo inferior al 2%, pero su incidencia en la perfumería con alcohol no deja de aumentar, tocando puntos que rondan el 10% de media en muchos países.

En el mercado italiano, que cuenta con la actividad específica más larga del sector, ha alcanzado niveles importantes. En Italia, en 2022, el volumen de facturación de la perfumería de autor se estima en más de 310 millones de euros, lo que corresponde al 2,7% del negocio de la belleza italiana en el mercado nacional, más del 14,2% de la facturación del canal de perfumería y algo más del 30% de las ventas de fragancias.

donde se reúnen las mejores marcas del sector y su repercusión a nivel mundial es reconocida”. En concreto, “nos ofrece la oportunidad de conocer y obtener contactos de nuevos mercados dónde aún no estamos presentes y de reunirnos con nuestros actuales distribuidores, retailers o partners para poder hablar sobre el funcionamiento de nuestra marca en sus países y presentarles los nuevos proyectos que están por llegar”.

Joaquim Carner, cofundador de Carner Barcelona y director de Desarrollo Olfativo de Beso Beach Perfumes, también ha valorado positivamente esta última edición de Esxence, señalando que “hemos podido sentarnos, ver y saludar a todos nuestros distribuidores y clientes de todo el mundo, además de recibir a otros muchos potenciales clientes, interesados en distribuir nuestras marcas en sus países de origen”. En este sentido, añade que “aparte de los clientes recurrentes, en esta edición hemos visto el auge de países de África y muchos interesados en desarrollar el mercado niche en América del Sur, lo que significa que aún hay mucho margen de mejora y crecimiento”.

Por su parte, Santiago Burgas i Bou, fundador y Brand Director de Santi Burgas, señala que “como en otras ediciones de Esxence, valoramos muy positivamente esta feria, que ya es un referente mundial para los productos como nuestros perfumes de autor. Este año se ha notado mucha más afluencia de visitantes y hemos visto que había un mayor conocimiento en general del mundo niche. En líneas generales, se ha percibido una mayor asistencia

ESXENCE 2023 HA REGISTRADO UN RÉCORD DE ASISTENCIA

CON 10.300 VISITANTES DE TODO EL MUNDO

de profesionales del sector” y añade que Esxence 2023 “ha sido una oportunidad de ampliar contactos con perfumerías europeas y también de conocer distribuidores y algunos minoristas de otros países más lejanos, que de otra manera sería difícil tan sólo de saber que existen y tener el contacto”.

Jean-Baptiste Roux, cofundador de J.U.S. Parfums, ha destacado “la feria fue un gran escaparate internacional para J.U.S. Ésta ha sido nuestra tercera participación y los distribuidores internacionales reconocen ahora la marca como un player importante en el muy competitivo mercado de las fragancias niche”. Además, “nuestra presencia nos permitió reunirnos con nuestros socios actuales, pero sobre todo conocer a nuevos distribuidores, especialmente en Asia, Oriente Medio y Sudamérica”, asegura Roux, adelantando que “deberíamos abrir entre 5 y 6 nuevos mercados de aquí a finales de año”.

En opinión de Pedro Simões Dias, fundador de Comporta Perfumes, “la dimensión comercial es súper importante en esta feria: abrimos nuevos puntos de venta en Dubai y Medio Oriente. A medio/largo plazo (próximos meses), tenemos prevista la apertura de 4 distribuidores en el norte de Europa y Países Balticos. En relación a nuestra estructura de distribución actual, mucho nos ha agradado saber que todos nuestros distribuidores han querido comercializar los dos nuevos perfumes de 2023”.

Sophie Dupont, responsable de Marketing de Panouge, ha destacado los resultados positivos de su participación en Esxence 2023, “tanto desde un punto de vista comercial como de comunicación en nuestras marcas Jacques Fath, Isabey y Panouge - Matières Libres Collection”, destacando también las nuevas oportunidades de negocio gracias a los contactos establecidos durante el encuentro en Milán. En el caso de Baobab Collection, Corinne Bensahel, Directora Creativa de la marca, explica que “como hemos desarrollado una línea de bienestar corporal, fue una oportunidad para exponer en una feria centrada en los perfumes corporales y el bienestar corporal; además, al ser muy internacional, siempre es interesante tener la oportunidad de conocer a distribuidores de todo el mundo”.

Desde Niche Perfumes apuntan que “Esxence presenta una gran oportunidad para descubrir nuevos productos y futuros clientes. Este año la recepción ha sido muy positiva y hemos podido conocer nuevas marcas y fragancias de clientes con los que ya trabajábamos, por lo que el resultado ha sido todo un éxito”. En cuanto a las oportunidades de negocio que les ha generado su presencia en la feria, aseguran que “son muchas, ya que cuando presentas tu marca a nuevos clientes, también te estás dando a conocer en el país que ellos residen. Esto supone una apertura de mercado fuerte y poder exhibir nuestra marca en nuevos puntos de venta”.

JULIETTE HAS A GUN

Lust for Sun

La última creación del nieto de Nina Ricci, Romano, es una refrescante y sensual fragancia que respira verano por todos lados. Lust for Sun es un floral solar que se abre con notas de fresia, coco y bergamota; en su corazón, encontramos notas de ylangylang, absoluto de jazmín, flor de naranja y gardenia. Y en el fondo, vainilla, Ambroxan y almizcles blancos.

Skinesis by Sarah Chapman lanza Glow on The Go, un suero-aceite iluminador antiedad con roll on y en formato viaje que ilumina intensamente, refuerza las defensas, protege a la luz azul y reduce la sensación de estrés, mejorando la confianza en uno mismo; todo ello gracias a una formulación exclusiva de activos de alto rendimiento, vitaminas, aceites ricos en omega e innovadores activos botánicos.

Cutie Pear

Sophie Vann Guillon enriquece Palazzo Nobile, su elegante colección de flores frescas y atemporales, con su octava creación: Cutie Pear. Floral y afrutada, Cutie Pear es un eau fraîche con notas de salida de pera y ruibarbo, un corazón con notas de té y guisante de flor y un fondo marcado por notas de madera de sándalo.

INITIO PARFUMS PRIVÉ

Paragon

Paragon es la tercera fragancia de The Hedonist Collection de Initio, con la que lleva su visión holística al siguiente nivel recurriendo a plantas y maderas sagradas con notas olfativas y terapéuticas. Así, Paragon alberga el alma botánica de la madera de Palo Santo y la Salvia Blanca para recoger las propiedades beneficiosas de estas plantas sagradas, combinadas con la bergamota, la lavanda y la pimienta.

AMOUAGE

Odyssey Collection

El nuevo capítulo Escape de la Colección Odyssey agrega cuatro Eaux De Parfum a su compendio de aromas. Cada creación combina el Royal Frankincense con una paleta de ingredientes raros en una exhibición de modernidad impregnada de tradición. Al explorar temas introspectivos, Lineage, Search, Guidance y Purpose hablan de escapismo, del esfuerzo por crecer, la búsqueda de un nuevo camino y el hallazgo de una nueva vida: en definitiva, la transformación.

Arancia La Spugnatura Edición Limitada

La maison italiana recupera una centenaria técnica de extracción del aceite de los cítricos mediante esponja que sólo unos pocos artesanos realizan en Sicilia y la recupera para revelar el aroma de una de las naranjas más exquisitas en perfumería, la naranja vainilla, con Arancia la Spugnatura, que es la expresión máxima de este distintivo ingrediente en todo su esplendor y riqueza. El icónico frasco art decó se revisita para convertirse en piezas de artesanía únicas realizadas en porcelana.

SKINESIS BY SARAH CHAPMAN

Glow on The Go

ACQUA DI PARMA

STORIE VENEZIANE BY VALMONT

VALMONT DETO 2 X EYE

Con una textura cremosa y oxigenante, el nuevo DETO2X EYE de Valmont revitaliza los contornos oscuros de los ojos y las miradas cansadas. Este tratamiento ofrece una fórmula única para iluminar la mirada, con principios activos oxigenantes y resultados en solo 15 minutos. Con una mezcla sofisticada de un derivado de perfluorocarbono y un extracto de planta de capuchina, el complejo O2 de Valmont libera oxígeno en el interior de las células, mientras expulsa el CO2 alrededor de los ojos castigados por la contaminación y la fatiga.

Purifying Solution

Royal Fern lanza Purifying Solution, un suero purificante “todo en uno” para pieles desequilibradas y con impurezas. Este tratamiento SOS cuenta en su fórmula con ácido tranexámico, corteza de sauce blanco, zinc, niacinamida, pimienta de monje y el mítico Complejo Royal Fern antiinflamatorio.

El nuevo perfume de House of Creed, Silver Mountain Water, es un eau de parfum inspirado en la frescura estimulante del aire alpino, ofreciendo un aroma fresco y contemporáneo. Este perfume unisex se compone de hespérides y esencias naturales complementadas con una base amaderada, notas de té y grosella negra.

The Elemental Aprovechando la tecnología OSMVTM

Noble Panacea crea The Elemental, una nueva generación de tratamientos que perfeccionan la preparación de la piel. La primera innovación de esta colección es el Bálsamo de Limpieza & Exfoliante Refinador, un tratamiento en dos pasos que maximiza la preparación de la piel ya que purifica, desintoxica y prepara la piel.

AEMIUM

Aemium

La casa francesa de perfumería natural de lujo Aemium llega a España. Se trata de siete perfumes 100% naturales de lujo concebidos con la vocación de innovar: frascos ligeros, tapones y muestras innovadoras y sin plástico, totalmente reciclables, envases de madera ligera. Los perfumes se componen por cuatro ingredientes: un concentrado de perfume que contiene entre 10-30 materias primas naturales, alcohol de trigo BIO francés, agua y vitamina E.

La fragancia icónica y sello distintivo de la Maison Goutal, Petite Chérie, cumple 25 años. Creada por Anick Goutal para su hija Camille, esta fragancia viva y afrutada, moderna, atemporal y vanguardista al mismo tiempo, rinde homenaje este año, con motivo de su 25 aniversario, a toda la comunidad de Petites Chéries en todo el mundo.

GOUTAL PARIS

Petite Chérie

NOBLE PANACEA

ROYAL FERN

HOUSE OF CREED

Silver Mountain Water

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VITRINAS

Alta selección, consumo y parafarmacia

REPORTAJE

Las materias primas en el sector de la perfumería y la cosmética

VITRINA niche LO ÚLTIMO EN EL MERCADO

Fragancias de verano