BeautyProf - nº 125

R E V I S T A

125 OCT 2021

PERFUMERÍA / COSMÉTICA / DISTRIBUCIÓN / FORMACIÓN / LANZAMIENTOS

LOEWE Solo Man & Woman Botanical Rainbow, 2021

2021

.com @beautyprof_

perfumesloewe.com

Primor. Mejor E-Commerce y Mejor Servicio al Cliente en el Canal Digital / Perfumeria Comas. Mejor Servicio al Cliente en el Punto de Venta y Mejor Apertura o Reforma / Druni. Mejor Experiencia Cliente Omnicanal / Arenal Perfumerías. Premio Especial a la Mejor Contribución al Desarrollo del Mercado Selectivo / BeautyTheShop. Premio Especial BeautyProf 2021 / Erlai Perfumería. Mejor Perfumería de Autor / Carmen de la Uz (Grupo de la Uz). Premio Especial Dirigente de la Distribución de Perfumería y Cosmética 2021.

LOEWE 001 Man & Woman Botanical Rainbow, 2021

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LOEWE Aura White Magnolia Botanical Rainbow, 2021

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LOEWE Esencia Botanical Rainbow, 2021

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Editorial REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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ORGANIZADORA DE LOS PREMIOS

del año

Directora: Charo Moreno charo.moreno@revistabeautyprof.com Redactora Jefe: Beatriz Suárez beatriz.suarez@revistabeautyprof.com Redacción y colaboradores: Mónica Alonso, Oliver Miranda, Laura Pérez y Adriana Domínguez Maquetación: Santiago Rodríguez Imprime: VA Impresores Depósito Legal: M - 13957 - 2003 ISSN: 1886-922X ISSN (internet): 2341-2844

Versys Ediciones Técnicas S.L.

Invierno 17 28850 Torrejón de Ardoz 912972000 administracion@versysediciones.com CEO José Manuel Marcos Franco de Sarabia Directora Operaciones Esther Crespo Director de Expansión y Desarrollo José Manuel Marcos de Juanes Copyrigth Versys Ediciones Técnicas S.L. La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otra reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI, se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, salvo que cuente con la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear, distribuir o poner a disposición de otros usuarios algún fragmento de esta obra, o si quiere utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 917021970/932720447)

La reactivación del sector de perfumería selectiva gana impulso ras más de un año y medio haciendo frente a la pandemia –y con las medidas sociales algo más relajadas–, el sector de perfumería y cosmética en su conjunto ha tomado de manera decidida las riendas de su futuro, adaptándose a las circunstancias y a un nuevo consumidor. Nuevas estrategias, centradas principalmente en la omnicanalidad, la sostenibilidad y la innovación, que han llevado tanto a la industria selectiva como a la distribución a retomar la senda del crecimiento.

T

Todo ello se ha visto plasmado en la decisión del jurado de los Premios Perfumería del Año 2021, organizados por BeautyProf y Selectivo, que en su decimonovena edición han querido reconocer el esfuerzo y el trabajo realizados a lo largo de este último año teniendo muy en cuenta las circunstancias que, inevitablemente, han rodeado al sector. A lo largo de esta edición podrán encontrar una serie de reportajes sobre las perfumerías ganadoras de los Premios Perfumería del Año 2021, cuya gala de entrega tendrá lugar en el mes de noviembre y en la que, además de entregar los galardones de la edición 2021, se hará entrega de los premios correspondientes a 2020 en un evento que retomará la presencialidad para volver a reunir al sector y realizarles su merecido reconocimiento.

En el caso de la industria, la relajación de las medidas también ha favorecido que determinados segmentos, como es el caso del maquillaje de ojos, comiencen a mejorar sus resultados mostrando un crecimiento en sus ventas y un nuevo perfil de consumidora, que explora nuevos horizontes y apuesta por experimentar. A lo largo de las páginas de esta edición podrán encontrar los estudios completos de fragancias femeninas y cosmética color otoño-invierno.

Desde BeautyProf queremos darle nuestra más sincera enhorabuena a los galardonados de los Premios Perfumería del Año y, en general, a todo el sector por su dedicación, esfuerzo y trabajo diario durante todos estos últimos meses para sobrevivir a las circunstancias, de las que estamos seguros que todo el conjunto del mercado selectivo, tanto industria como distribución, saldrá reforzado enriqueciendo, día tras días, el valor del lujo y la experiencia.

Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente.

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Nº 125

Sumario

2021

OCTUBRE 2021

2021

2021

6

PREMIO ESPECIAL “Mejor Contribución al Desarrollo del Mercado Selectivo”

“Mejor E-Commerce” y “Mejor Servicio al Cliente en el Canal Digital”

2021

2021

“Mejor Servicio al Cliente en el Punto de Venta” y “Mejor Apertura o Reforma”

“Mejor Experiencia Cliente Omnicanal”

Arenal, Primor, Comas y Druni, ganadoras

de los Premios Perfumería del Año 2021

Los

premiados 8

Arenal Perfumerías

ENTREVISTA Céline Mérit, Agregada Sectorial de Cosmética de Business France

32

Premio Especial a la “Mejor Contribución al Desarrollo del Mercado Selectivo”

12

Perfumeria Comas

Mejor Servicio al Cliente en el Punto de Venta y Mejor Apertura o Reforma

16

Primor

Mejor E-Commerce y Mejor Servicio al Cliente en el Canal Digital

20

50 MARCAS CON HISTORIA

Druni

Mejor Experiencia Cliente Omnicanal

24

BeautyTheShop

54 FORMACIÓN

Yaiza Conde, Training Manager de Filorga

36 ACTUALIDAD. Todas las noticias y novedades de la distribución y la industria cosmética.

Premio Especial BeautyProf 2021

58 PACKAGING. Empack Madrid 2021.

28

60 LANZAMIENTOS. Las novedades de producto más relevantes del sector.

Carmen de la Uz (Grupo de la Uz)

Premio Especial Dirigente de la Distribución de Perfumería y Cosmética 2021

80 VITRINAS. Lo último de la perfumería y la cosmética selectiva, de consumo y de parafarmacia.

86 ESPECIALES. Fragancias femeninas y cosmética color O-I. 99

4

Bella Aurora se consolida como líder en pigmentación cutánea

BeautyProf

CAPITAL BEAUTÉ EL ESCUDO PROTECTOR DE JUVENTUD EN EL CORAZÓN DE ESTA LÍNEA, EL ELIXIR DE LYS™ SE COMBINA CON EL EXTRACTO PROTECTOR DE HEDYCHIUM PARA DESINTOXICAR LA PIEL, PROTEGERLA FRENTE A LAS AGRESIONES EXTERNAS Y DETENER LOS MECANISMOS DE ENVEJECIMIENTO. LA PIEL ESTÁ MÁS LUMINOSA, LISA, RADIANTE DE JUVENTUD.

LA NATURALEZA ES PRECIOSATM. stendhal-beauty.com

Iniciativas

2021

EL JURADO HA RECONOCIDO EL ESFUERZO DE LA DISTRIBUCIÓN TENIENDO EN CUENTA LAS CIRCUNSTANCIAS QUE HAN RODEADO AL SECTOR EN ESTE ÚLTIMO AÑO

ARENAL, PRIMOR, COMAS Y DRUNI, GANADORAS DE LOS PREMIOS PERFUMERÍA DEL AÑO 2021 Un año más, los Premios Perfumería del Año 2021 –organizados por BeautyProf y Selectivo– celebran su decimonovena edición, con una convocatoria especial teniendo en cuenta las circunstancias que han rodeado al sector de la distribución selectiva en el último año con motivo de la pandemia. En esta línea, el jurado ha reconocido el esfuerzo y el trabajo realizados a lo largo de este último año premiando a Arenal Perfumerías (Premio Especial a la “Mejor Contribución al Desarrollo del Mercado Selectivo”), Primor (“Mejor E-Commerce” y “Mejor Servicio al Cliente en el Canal Digital”), Perfumeria Comas (“Mejor Servicio al Cliente en el Punto de Venta” y “Mejor Apertura o Reforma”) y Druni (“Mejor Experiencia Omnicanal”).

C

omo ya es tradición, las revistas BeautyProf y Selectivo han vuelto a reunir al jurado de sus Premios Perfumería del Año 2021, que este año celebran su decimonovena edición. Una edición especial y emotiva por las circunstancias que han rodeado este último año al sector de la distribución selectiva con motivo de la pandemia, con una situación que ha exigido una modi-

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ficación de las categorías para esta edición, reflejando así la adaptación y los cambios que están protagonizando las empresas del sector en diferentes aspectos. En palabras de Iñaki Trincado, Iberia Luxury General Manager en Coty Inc. y presidente del jurado de los Premios Perfumería del Año, “el año 2020 y lo que llevamos de 2021 han conllevado una serie de cambios en el panorama de la distribución que ha llevado al jurado a

realizar una reformulación necesaria de estos galardones y una adaptación de las categorías de los Premios Perfumería del Año a esta nueva situación”.

Con el fin de evidenciar esta transformación, el jurado de los Premios Perfumería del Año decidió realizar una modificación de las categorías propuestas para la edición 2021, además de tener en cuenta que para la asignación de cada una de las nuevas categorías se ha eliminado cual-

quier tipo de segmentación del sector para que la calificación fuera más global y equitativa, modificándose así las bases de los Premios Perfumería del Año ya que para la asignación de categorías no se ha procedido a segmentar el sector en perfumerías independientes, cadenas de perfumería, mercado local y mercado turístico, como se venía haciendo en anteriores ediciones.

De esta forma, las categorías propuestas para los Premios Perfumería del Año 2021 han sido las siguientes: “Mejor E-Commerce”, “Mejor Servicio al Cliente en el Canal Digital”, “Mejor Servicio al Cliente en el Punto de Venta”, “Mejor Apertura o Reforma”, “Mejor Experiencia Cliente Omnicanal”, Premio Especial a la “Mejor Contribución al Desarrollo del Mercado Selectivo” y Premio Especial “Dirigente de la Distribución de Perfumería y Cosmética”.

APOYO Y RECONOCIMIENTO AL ESFUERZO La convocatoria reunió en torno a una decena de representantes de la industria de la perfumería selectiva para elegir, un año más, a las enseñas ganadoras de los XIX Premios Perfumería del Año, tras un debate abierto al diálogo con el fin de dotar a estos galardones de una identidad acorde con la actualidad del sector y todos sus actores.

Un año más, los Premios Perfumería del Año actúan como un barómetro de la realidad que atraviesa la distribución de perfumería y cosmética en España y su objetivo, al igual que anteriores ediciones, no es otro más que apoyar y reconocer el esfuerzo de la distribución por preservar el valor y los intereses del mercado selectivo de la perfumería y la cosmética en el marco de unas circunstancias especiales marcadas por la pandemia.

De esta manera, el jurado ha galardonado a Arenal Perfumerías con el Premio

El jurado de los Premios Perfumería del Año 2021 ha estado conformado por Iñaki Trincado, Iberia Luxury General Manager en Coty Inc. y presidente del jurado de los Premios Perfumería del Año; Álvaro Artiach, director general de Sisley España; Marta Coloma, Country Manager Spanish Subsidiary de Angelini Beauty; Joaquín Gordon, director general de Elizabeth Arden España; Ana Jaureguizar, directora general de L’Oréal Luxe España; Amaia Marquínez, directora general de Clarins España; Esteban Peinado, director general de Farlabo; Frans Reina, presidente de Shiseido España; y Charo Moreno, directora de BeautyProf y Selectivo

“Debemos hacer un esfuerzo para continuar apoyando y premiando el trabajo y el esfuerzo del conjunto de la distribución por desarrollar el mercado y aportar valor a la perfumería selectiva” Iñaki Trincado, Iberia Luxury General Manager en Coty Inc. y presidente del jurado de los Premios Perfumería del Año Especial a la “Mejor Contribución al Desarrollo del Mercado Selectivo”. Este galardón es, como su propio nombre indica, un reconocimiento especial a la agilidad ante la adversidad y la adaptación al cambio teniendo en cuenta las circunstancias a las que ha tenido que hacer frente en este último año, así como su contribución al desarrollo del mercado selectivo.

En esta nueva edición de los ya conocidos en el sector como “premios de la distribución” organizados por BeautyProf y Selectivo, el jurado ha premiado con un doble reconocimiento a Primor,

Carmen de la Uz (Grupo de la Uz)

PREMIO ESPECIAL

DIRIGENTE DE LA DISTRIBUCIÓN DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA 2021 El jurado de los Premios Perfumería del Año 2021 también procedió a la votación para fallar el Premio Especial “Dirigente de la Distribución de Perfumería y Cosmética”, un galardón que este año ha recaído en Carmen de la Uz, directora general de Grupo de la Uz, como reconocimiento al esfuerzo y dedicación de esta empresaria por preservar los intereses del selectivo.

que ha sido la enseña ganadora en las categorías de “Mejor E-Commerce” y “Mejor Servicio al Cliente en el Canal Digital”. Estos galardones son un reflejo conjunto del éxito de la estrategia digital de la enseña, cuyo crecimiento en el canal digital se ha acelerado en mayor medida a raíz de la pandemia.

Por su parte, Perfumeria Comas también se ha hecho con dos premios en esta decimonovena edición, en este caso con los de “Mejor Servicio al Cliente en el Punto de Venta”, premiando así su estrategia de servicio al cliente ofrecida en tienda física, y “Mejor Apertura o Reforma”, un galardón que refleja su decida apuesta por el sector y la perfumería selectiva con la apertura de su primera Comas Beauty Store en Figueres (Gerona), un nuevo concepto de tienda que ofrece al cliente una experiencia de belleza 360.

En la categoría de “Mejor Experiencia Omnicanal”, el jurado ha elegido a Druni, reconociendo así la estrategia omnicanal de la enseña dirigida a ofrecer la mejor experiencia al cliente a nivel global, teniendo en cuenta todos los canales.

Durante el encuentro, Iñaki Trincado, presidente del jurado de los Premios Perfumería del Año, ha querido destacar que “debemos hacer un esfuerzo para continuar apoyando y premiando el trabajo y el esfuerzo del conjunto de la distribución por desarrollar el mercado y aportar valor a la perfumería selectiva”.

Por otro lado, desde las revistas BeautyProf y Selectivo se ha decidido otorgar en esta decimonovena edición de los Premios Perfumería del Año una mención especial a BeautyTheShop con el Premio Especial BeautyProf 2021, como reconocimiento a la búsqueda de la diferenciación y la especialización, ofreciendo a sus clientes una experiencia única en un entorno moderno y actual.

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Premios Arenal Perfumerías

TODOS NUESTROS PROYECTOS ESTÁN ENFOCADOS EN DIGITALIZARNOS Y PROFESIONALIZARNOS En este 2021, el jurado de los Premios Perfumería del Año ha galardonado a Arenal Perfumerías con el Premio Especial a la “Mejor Contribución al Desarrollo del Mercado Selectivo”, una categoría creada especialmente en esta edición para reconocer la agilidad ante la adversidad y la adaptación al cambio teniendo en cuenta las circunstancias a las que ha tenido que hacer frente el sector en este último año, así como su contribución al desarrollo del mercado selectivo. Su continua apuesta por la calidad y por la inversión, junto con la protección del sector, han hecho a Arenal Perfumerías merecedora de este galardón.

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renal Perfumerías ha sido reconocida por el jurado de los Premios Perfumería del Año 2021 con el Premio Especial a la “Mejor Contribución al Desarrollo del Mercado Selectivo”, un galardón que desde la enseña reciben “con ilusión y orgullo”, considerándolo “un premio importante que reconoce la implicación y el compromiso de Arenal para con su sector”, tal y como indica Rafael Marzán, CEO de Arenal Perfumerías.

Con este reconocimiento, el jurado de los Premios Perfumería del Año 2021 ha decidido premiar, de manera especial, la agilidad de Arenal Perfumerías ante la adversidad y la adaptación al cambio teniendo en cuenta las circunstancias a las que ha tenido que hacer frente el sector en el último año, así como su contribución al desarrollo del mercado selectivo en nuestro país. Entre los valores diferenciales de Arenal Perfumerías que han contribuido a que se alzase con este reconocimiento, Marzán destaca “las ganas del equipo por hacer cada día mejor las cosas, estar a lado de las marcas para seguir construyendo un universo más cualitativo, la apuesta inversora, los equipos de tiendas… Creo que hay varias claves que el proveedor las percibe y espero que el cliente también”.

Uno de los principales factores que han llevado a Arenal Perfumerías a hacerse con el Premio Especial a la “Mejor Contribución al Desarrollo del Mercado Selectivo” en este 2021

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PREMIO ESPECIAL “Mejor Contribución al Desarrollo del Mercado Selectivo”

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Nuestros clientes han vuelto a confiar en Arenal como destino preferido de perfumería en las localidades donde estamos presentes

ha sido su adaptación a las nuevas circunstancias marcadas por la pandemia. En este sentido, Marzán asegura que “hemos cumplido de una manera muy estricta los protocolos marcados por Sanidad y tanto nuestros clientes como nuestros trabajadores se han sentido seguros dentro de nuestros locales y han vuelto a confiar en Arenal como destino preferido de perfumería en las localidades donde estamos presentes”.

Respecto a su contribución al desarrollo del mercado selectivo, Marzán destaca que “intentamos proteger un sector con importantes amenazas y para ello invertimos en que nuestros puntos de venta transmitan una imagen de profesionalidad por la belleza, en la exposición de las marcas, en tecnología para la mejora de los procesos de venta y logística… En definitiva, invertimos en crear espacios de lujo donde el cliente sienta que es donde debe comprar y mantener el contacto con las marcas”.

La formación es una de las bases de la estrategia de Arenal Perfumerías y, tal y como señala Marzán, “con la pandemia se ha acelerado la formación digital, que ayuda a tener más

conocimiento superficial a los equipos de una manera más rápida, económica y efectiva. Ahora habrá que acompañar este nuevo enfoque con el apoyo de la presencial y la ayuda de las marcas en el punto de venta y en salas de formación presencial con grupos más reducidos”.

En líneas generales, Marzán asegura que “el gran hito es volver a la normalidad y, a partir de ahí, recuperar la venta BeautyProf

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Premios

Intentamos proteger un sector con importantes amenazas y para ello invertimos en que nuestros puntos de venta transmitan una imagen de profesionalidad por la belleza, en la exposición de las marcas, en tecnología para la mejora de los procesos de venta y logística… perdida y activar de nuevo todas las propuestas que teníamos planificadas antes de la pandemia”.

UN FUTURO VIVO Y CON PROYECCIÓN Según indican desde Arenal Perfumerías, la compañía espera tener en 2021 un crecimiento significativo sobre el 2020, un aumento que “a nivel de ventas se traduce en más de un 25%”, detalla Marzán, añadiendo que la enseña finalizará este año con un total de 60 establecimientos.

Respecto a sus planes de expansión, Marzán explica que “este año vamos a abrir 6 puntos de venta en la zona norte y el objetivo del 2022 es seguir abriendo nuevos puntos de venta en nuevos territorios”. En este sentido, puntualiza que “habrá que ver la evolución del mercado a principios de 2022 para acabar de definir esta 10

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intención, ya que los márgenes están destrozados y hay un exceso de tiendas en todas las localidades; es difícil encontrar oportunidades y, sobre todo, tiendas rentables”.

De manera paralela, “hemos trazado un plan para renovar las tiendas más antiguas y contar con una red de tiendas atractiva y actualizada”, ya que “crecer es importante, pero mantener el patrimonio lo es más todavía y a veces nos olvidamos de esto”.

La omnicanalidad ha abierto un nuevo futuro para la distribución selectiva. Según Marzán “aquí nace todo el futuro, una nueva forma de comprar, una nueva forma de vender.

Tenemos que hacer que el cliente no distinga los dos canales; Arenal es una empresa única para el cliente, que podrá comprar y actuar con la empresa de la misma manera en los diferentes canales que surjan, desde el mismo precio, mismas ofertas, nuevas formas de entrega de pedidos, todo es uno”. No obstante, “la omnicanalidad presenta un gran reto para todos”, añade.

De cara al futuro, Marzán indica que “tenemos tantas y tantas cosas que hacer dentro de casa para poder conseguir ser competitivos en los próximos años, que no tenemos un solo proyecto sino muchos, todos enfocados en digitalizarnos y profesionalizarnos”, añadiendo que “viene una década con muchos cambios y hay que estar preparados para luchar de una manera eficiente y ordenada.

Hacer rentable un negocio es cada día más complejo por muchos factores y cada vez se necesita más inversión para proyectos obligatorios. En esto estará la gran ecuación de quién es capaz de hacerlos y ejecutarlos manteniendo la sostenibilidad”.

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Premios Perfumeria Comas

BUSCAMOS LA EXCELENCIA, LA DIFERENCIACIÓN Y EL TRATO PERSONALIZADO En su afán por democratizar la belleza de lujo, Perfumeria Comas continúa centrando sus esfuerzos en ofrecer a sus clientes un trato y servicio personalizado y cercano, además de realizar una apuesta decidida por el sector y por la perfumería selectiva con la apertura de Comas Beauty Store en Figueres (Gerona). Todo ello le ha servido para recibir un doble reconocimiento en los Premios Perfumería del Año 2021, alzándose con los galardones al “Mejor Servicio al Cliente en el Punto de Venta” y a la “Mejor Apertura o Reforma”.

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P

erfumeria Comas es una em-

presa familiar fundada en 1942 que, con más de 80 años de experiencia, ha sido un referente en perfumería y cosmética de lujo y en la decimonovena edición de los Premios Perfumería del Año, el jurado ha querido reconocer la labor de esta enseña premiándola en dos categorías: “Mejor Servicio al Cliente en el Punto de Venta” y “Mejor Apertura o Reforma”. Dos galardones que Raquel Comas y Manel Pastrana, los empresarios que están al mando de este proyecto, reciben “con mucha ilusión”. Tal y como explican, “haber recibido estos dos premios para nosotros es muy significativo, ya que se trata del reconocimiento de nuestro sector y eso siempre afianza y nos confirma que vamos por el buen camino”.

En los últimos dos años, desde Perfumeria Comas se han centrado en mejorar y rediseñar el interior y la imagen corporativa de sus tiendas físicas manteniendo la esencia de su negocio de frontera. Además, sus responsables añaden que “el inicio de la pandemia nos llevó a priorizar la digitalización del negocio tradicional. En julio de 2020, nace nuestro ecommerce (www.perfumeriacomas.com), una tienda online donde la imagen, la usabilidad y la experiencia de compra es nuestra obsesión”.

EL SERVICIO AL CLIENTE, UN PILAR PARA COMAS Para los actuales propietarios de Perfumeria Comas, “recibir el Premio al ‘Mejor Servicio al Cliente en el Punto de Venta’ es un honor ya que uno de nuestros

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“Mejor Servicio al Cliente en el Punto de Venta” y “Mejor Apertura o Reforma”

pilares es el servicio. Buscamos la excelencia, la diferenciación y el trato personalizado. Lo conseguimos en nuestras tiendas físicas a lo largo de nuestros 80 años de experiencia y lo transmitimos en todas las aperturas y nuevos canales de distribución”.

El expertise de Perfumeria Comas está en sus perfumerías de frontera. “Se trata de un negocio muy dinámico, conocemos perfectamente a nuestro cliente, cuáles son sus necesidades y sus gustos. Eso se consigue tras muchos años operando en la zona y entendiendo la idiosincrasia de la misma”, señalan desde Perfumeria Comas, añadiendo que “apostamos por que nuestro cliente encuentre una gran variedad de marcas y referencias”.

“Nuestro pilar es el servicio, nuestras asesoras tienen un trato muy próximo con los clientes. A muchos les conocen de hace muchos años, aunque estos vengan de temporada en temporada. Esto nos diferencia y nos enorgullece respecto a otros grandes operadores de retail que priorizan otras cosas”, apuntan.

En cuanto a la experiencia del cliente como parte de su estrategia, desde Perfumeria Comas aseguran que “al final el cliente es el actor principal en todo

e nt lie y a” C a” m IO al nt for EM io Ve Re PR ic e rv d o Se nto ura or u rt ej l P pe e A “M n e or ej “M

este discurso, y utilizando el símil seriéfilos, queremos contar con él en múltiples temporadas”. Y añaden que “todas nuestras tiendas están conectadas, un cliente jamás se va de Perfumeria Comas sin encontrar lo que está buscando. Incluso en nuestra tienda online que puede parecer que por la simple idiosincrasia del canal el trato pueda ser menos personalizado, es todo lo contrario”.

A pesar de que este último año ha resultado difícil para el sector, en Perfumeria Comas han continuado apostando por los mismos valores en los que siempre se han focalizado a la hora de mejorar el servicio al cliente en el punto de venta. Tal y como explican sus propietarios, “lo más importante es contar con un buen equipo de profesionales especializados en cada tienda, formados, con pasión por el sector y con grandes dotes de escucha para atender la necesidad del cliente. El cliente valora mucho la atención personalizada, tener su asesora de belleza referente en su punto de venta, que se acuerda perfectamente de la última prescripción que le hizo y que le puede seguir aconsejando. Para ello necesitas tener una plantilla estable y contenta con su trabajo. Además nosotros continuamos escuchando a nuestros clientes y seguimos dialogando con ellos ya fuera del punto de venta, ya sea a través de sus opiniones en las reseñas de Google, contestando y agradeciendo cada una de las valoraciones de los clientes a través de otros canales como sms, email, chat en línea desde la tienda online o nuestra herramienta de valoraciones en el canal online. Nuestro objetivo es no tener ni un sólo cliente desatendido”.

COMAS BEAUTY STORE FIGUERES Además de sus perfumerías de frontera, actualmente la compañía cuenta con un nuevo modelo de tienda física. “Hacía tiempo que teníamos en mente abrir mercado fuera de nuestra zona geográfica y

“Lo más importante es contar con un buen equipo de profesionales especializados en cada tienda, formados, con pasión por el sector y con grandes dotes de escucha para atender la necesidad del cliente” de confort, por lo que en diciembre de 2020 abrimos un nuevo concepto de tienda donde buscamos reinventar la perfumería selectiva, tal y como siempre la hemos entendido y cuidado”, explican desde Perfumeria Comas. “Estuvimos varios meses trabajando en la creación de nuestro Beauty Store Figueres desarrollando el concepto, inspirándonos en ideas y experiencias sacadas de nuestros viajes para decorar la tienda e ideando los diferentes espacios con la ilusión de poder sorprender a nuestro cliente. Comas Beauty Store Figueres nace de nuestra experiencia, de nuestros viajes, de cómo nos gusta ser tratados cuando consumimos belleza y cómo entendemos el mundo de la perfumería. Y esta vez dando un paso más allá, creándola como siempre la hemos imaginado. Un espacio donde está representado la elegancia, el diseño, el lujo, la tecnología y la excelencia en el servicio”, explican sus responsables, destacando que “Comas Beauty Store es una clara apuesta por el sector y la perfumería selectiva. Más que nunca, creemos firmemente que el selectivo merece ser respetado y cuidado con la imagen y el posicionamiento que requiere”.

Y así nació Comas Beauty Store, un nuevo concepto de tienda ubicado en Figueres (Gerona) que ofrece al cliente una experiencia de belleza 360. El concepto Comas Beauty Store aúna lo mejor de las marcas de selectivo y promueve un acompañamiento con nuestras coaches especializadas. Además, el cliente podrá ampliar la experiencia con otros servicios adicionales para cerrar el círculo de belleza. Por eso hemos creado espacios reconfortantes dentro de nuestra tienda como Comas Hairdresser’s y Comas Nail Bar. Una experiencia completa en un espacio que genera belleza en pro de la belleza”, explican.

Comas Beauty Store ofrece las principales marcas del selectivo y BeautyProf

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“M “M en ej o ej el r S P or P e RE A un rvi MIO pe to ci rt d o a ur e l a Ve C o n lie R ta n ef ” te or y m a” apuesta por las nuevas tendencias. “Marcas y productos que nos transmitan una esencia, una filosofía y savoir-faire. Probamos y seleccionamos cada una de ellas y cuando hay una simbiosis verdadera con el producto, lo introducimos para darlo a conocer a nuestro cliente, para que siempre pueda tener una experiencia máxima donde elegir y todas sus necesidades cubiertas”, puntualizan desde Perfumería Comas.

Además, el cliente podrá ampliar la experiencia con otros servicios adicionales para cerrar el círculo de belleza, con un servicio de estilista y una barra de uñas. “Para nosotros también era básico poder contar con un espacio donde podernos citar con nuestros clientes y poder ofrecerles una zona abierta ideal para descansar entre experiencia y experiencia”, especifican. Así nace su Chill Out, “un lugar ideal para darnos cita en eventos de grandes marcas. Donde compartir novedades y conocimiento. Y por qué no, un ¿qué colorete usas? Un ambiente polivalente que da juego para formaciones, eventos o lo que seamos capaces de imaginar”, aseguran.

“Todo esto no habría sido posible si no hubiéramos contado con un equipo de profesionales detrás. Ideamos el proyecto y abrimos Comas Beauty Store en menos de 4 meses. No todo el mundo puede contar con un equipo técnico que trabaje tan rápido, coordinado y con tanta calidad como nuestros partners Tribeka Retail y Novodecor”, añaden desde Perfumeria Comas.

UN FUTURO PROMETEDOR Actualmente, Perfumeria Comas cuenta con un total de siete tiendas: cinco tiendas bajo el nombre de Perfumeria Comas en la zona de frontera en la provincia de Gerona, su flagship store Comas Beauty Store Figueres en la capital del Alto Ampurdán y su tienda online.

Respecto a futuras nuevas aperturas, desde Perfumeria Comas aseguran que “las próximas aperturas están en el horno; queremos estar en enclaves emblemáticos donde la propia ciudad también cuente una historia y sea un lugar idílico para crear sinergias con nuestro universo Comas Beauty Store y poder llevar la experiencia al siguiente nivel”.

La pandemia forzó a Perfumeria Comas a acelerar la digitalización del negocio tradicional y en julio de 2020 lanzó su e-commerce, “una tienda online donde la imagen, la usabilidad y la experiencia de compra es nuestra obsesión”.

Además, apuntan que “lo que queremos es que el cliente siempre esté en el centro, por lo que teníamos claro que la atención al cliente y la asesoría en línea en el nuevo canal online eran una prioridad, ya que siempre ha sido uno de 14

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nuestros puntos fuertes en el offline”. “Tenemos claro que el canal online es crucial e imprescindible para llegar allí donde no tenemos presencia física y poder continuar dando servicio a nuestro ya actual cliente de tienda que cada vez es más digital”, explican los responsables de Perfumeria Comas, apuntando que “el desarrollo de este nuevo canal para nosotros es una de nuestras apuestas para los próximos años”.

“A pesar de la caída del sector en 2020, España es el quinto mayor mercado de Europa para el sector. Y dentro de la mala época vivida creo que es importante realizar una clara apuesta por el sector y la perfumería selectiva”, opinan desde Perfumeria Comas. Además, se muestran optimistas con los resultados, destacando que “estamos contentos con los resultados, dado de dónde venimos y el precedente que ha causado la pandemia en 2020. Hemos podido crear un nuevo canal ecommerce y abrir un punto de venta insignia que marcará el futuro de desarrollo de la compañía. Este 2021 estamos en fase de consolidación, mantener la facturación, y estamos orgullosos que hemos creado empleo y no hemos tenido que prescindir de nadie, aún siendo un año extremadamente difícil y complejo”.

De cara al futuro, en Perfumeria Comas continúan apostando por “trabajar duro día a día y con humildad para seguir siendo el referente en nuestra zona, somos muy exigentes nosotros mismos con ello. Seguiremos construyendo la marca Comas y seguiremos llegando a mucha más gente para que viva la experiencia. Queremos sorprender en lugares estratégicos con nuevos puntos de venta mágicos y poco convencionales…”. Y añaden que también les gustaría “transformar el canal digital, la forma y la experiencia tanto de compra como de consumir contenido. Hemos construido algo muy cualitativo para el presente, pero el digital tal y como lo conocemos a día de hoy desaparecerá dentro de poco, transformándose en una experiencia totalmente diferente en todos los sectores. En ello estamos inmersos desde ya”. Y concluyen apuntando que “esperamos que 2022 sea un año muy bueno para exportar nuestro modelo de negocio a otros puntos clave de la Península” y “más que nunca, vislumbramos un futuro prometedor”.

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Atención al cliente BeautyProf 15

Premios

2021

“Mejor E-Commerce” y “Mejor Servicio al Cliente en el Canal Digital”

Primor

NUESTRA ESTRATEGIA DE ATENCIÓN AL CLIENTE ESTÁ BASADA EN LA RAPIDEZ Y LA OMNICANALIDAD Primor vuelve a repetir como ganadora en los Premios Perfumería del Año 2021, cuyo jurado ha querido reconocer a la cadena de perfumerías en dos categorías: “Mejor E-Commerce” y “Mejor Servicio al Cliente en el Canal Digital”. Dos galardones que reflejan el esfuerzo en su decidida apuesta por el canal online, muy especialmente en este último año.

C

on el comienzo y el desarrollo de la pandemia, las ventas online crecieron a un ritmo descomunal y para nuestro equipo era imprescindible poder asumir ese ascenso y seguir ofreciendo el mejor servicio a los mejores precios. Para ello, reforzamos nuestro equipo digital, internalizando tanto trabajos como proyectos para poder hacernos cargo con eficacia y garantías”, explican desde Primor, que ha sido reconocido por el jurado de los Premios Perfumería del Año 2021 con los galardones al “Mejor E-Commerce” y al “Mejor Servicio al Cliente en el Canal Digital”. Un premio doble por el que “nos sentimos muy agradecidos y orgu-

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BeautyProf

llosos porque confirma que la apuesta que ha hecho Primor por el canal online está teniendo sus frutos y que vamos por el buen camino”, seguran desde la cadena de prefumerías.

El alcance en las redes sociales es fundamental y así lo reflejamos también en nuestro servicio de atención al cliente

APUESTA POR LA EXPERIENCIA Y LA ATENCIÓN AL CLIENTE El éxito del e-commerce de Primor se basa, según nos explican, en “aumentar el catálogo de productos para que nuestros clientes encuentren todo lo que buscan; mejorar la experiencia y la usabilidad web, para así perfeccionar constantemente el ratio de conversión; y mejorar los servicios para que disfruten de la mejor experiencia de compra. ¡Como si estuvieran en una de nuestras tiendas!”.

” or al ej igit “M D y l ” na IO ce Ca r EM e el PR m n om e e -C t E lien or C ej al “M icio rv Se

En este sentido, añaden que “en Primor trabajamos muy duro cada día para ofrecer a nuestros clientes las mejores experiencias de compra. Ahora mismo, nuestra página web refleja la misma cultura de empresa que seguimos desde hace años en nuestras tiendas físicas. Eso destacaría alguno de nuestros puntos fuertes: un amplio abanico de productos que incluye marcas de primera línea y una política imbatible de precios que busca democratizar las mejores marcas del mercado para que todos los hogares tengan lo mejor del mundo beauty a su alcance”.

Asimismo, desde Primor destacan que uno de los hitos más importantes alcanzados por la enseña en el canal online ha sido “la consolidación de Primor como el primer e-commerce de su categoría en España. Superamos a todos nuestros competidores y nos situamos en la posición número 20 del Top 100 de Ecommerce Spain en septiembre de 2021.

A su vez, Perfumerías Primor también alcanzó el 4º puesto dentro de los retailers con mayor interacción en redes sociales, cerca de KFC, Westing e Ikea”.

El servicio de atención al cliente en el canal digital es otra de las apuestas online de Primor y que, además, le ha hecho merecedor del galardón al “Mejor Servicio al Cliente en el Canal Digital” en los Premios Perfumería del Año 2021.

Según indican desde Primor, “la estrategia de atención al cliente está basada en la rapidez y la omnicanalidad, es decir, en una amplia variedad de canales para comunicarnos con nuestros clientes.

Esto nos permite dar una respuesta ágil y eficiente, resolviendo cualquier asunto que nuestros clientes quieran consultar independientemente del canal

Ahora debemos tener en cuenta un nuevo perfil de clientela: la que combina ambos mundos, esa que valora y sigue valorando la experiencia en las tiendas físicas; y que, a su vez, usa la web para hacerse con esos productos habituales que se han convertido en imprescindibles que utilicen para comunicarse con nosotros. Del mismo modo, consideramos que el alcance en las redes sociales es fundamental y así lo reflejamos también en nuestro servicio de atención al cliente”.

Por ello, desde Primor continúan trabajando para mejorar día a día el servicio de atención al cliente en el canal digital y actualmente “seguimos avanzando en la mejora de procesos y omnicanalidad, concretamente ahora estamos trabajando en una mejora de nuestro CRM (Customer Relationship Management). Nos parece que es algo fundamental para todo el análisis y unificación de la gestión comercial, el marketing y servicio postventa o la atención al cliente. Y, por otro lado, también estamos trabajando en otras inversiones en plataformas tecnológicas que nos aporten un impulso extra”, señalan.

EXTENDER LA EXPERIENCIA A TODOS LOS CANALES Desde Primor opinan que “la venta de perfumería selectiva ha evolucionado bastante tras la pandemia. Muchos clientes que se pasaron al canal online BeautyProf

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Se “ rv Me ic jo io r al EC C PR lie om EM nt m IO e e en rc el e” C y“ an M al ej D or ig ita l”

Premios

En Primor siempre estamos trabajando en cómo podemos mejorar para sentirnos más cerca de nuestros clientes durante los meses de confinamiento, hoy en día siguen realizando sus compras en la web. Aunque las ventas en tiendas físicas se han recuperado, es imposible no ver cómo la cuota de ventas web asciende y se consolida cada día. Es el futuro”. Y añaden que “durante la pandemia pudimos observar cómo los hábitos de consumo evolucionaban dependiendo de la época o la fase en la que nos encontrábamos; pasando de productos de primera necesidad a otros productos más secundarios o de compra impulsiva. Sin embargo, durante estos últimos meses, los comportamientos de compra han vuelto a ser similares a los que habían en la época pre-pandemia, con la diferencia de que encontramos un mayor volumen de clientes que confían en el canal online. En esto deberíamos tener en cuenta un nuevo perfil de clientela: la que combina ambos mundos, esa que valora y sigue valorando la experiencia en las tiendas físicas, porque le permite ver y probar de primera mano los nuevos productos de los que ha oído hablar; y que, a su vez, usa la web para hacerse con esos productos habituales que se han convertido en todo un imprescindible de su arsenal de belleza”.

Teniendo en cuenta la apuesta por la experiencia de compra de sus clientes tanto en el canal online como en el punto de venta, la omnicanalidad está muy presente en la estrategia seguida por Primor.

Tal y como explican sus responsables, “toda la analítica y segmentación de audiencias de Primor nos permite ser capaces de definir una estrategia global que aporte valor a nuestros usuarios. Perfumerías 18

BeautyProf

Primor ha evolucionado estos últimos años gracias a una omnicanalidad eficiente y a una estrategia de comunicación 360. Para nosotros, nuestros clientes son lo más importante y queremos sentirnos cerca de ellos. Eso nos motiva a reinventarnos y a buscar la forma de llegar a ellos utilizando el canal que utilicen con una estrategia unificada, pero especializada a la vez”.

De este modo, “cada canal tiene una operativa y funcionalidad diferente y es por eso que tratándolos como un todo, somos capaces de comunicarnos de manera eficiente en función del momento en el que se encuentren nuestros clientes”, aseguran desde Primor.

En cuanto a las estrategias que trabajan para desviar a sus clientes online a sus tiendas, desde Primor destacan algunas como la Tarjeta Regalo Primor, “que se puede canjear tanto en web como en los puntos de venta” u otros servicios que ofrecen como “la posibilidad de recoger el pedido en tienda de forma gratuita, para que el cliente visite su tienda Primor más cercana y así poder extender la experiencia online a todos nuestros universos y productos”.

Actualmente, Primor cuenta con más de 170 puntos de venta por toda España y Portugal. “Nuestras tiendas están situadas en los mejores emplazamientos, para ofrecer a nuestros clientes una experiencia única y especial que vaya más allá de la compra de algunos de nuestros productos”, destacan desde la enseña.

“En Primor siempre estamos trabajando en cómo podemos mejorar para sentirnos más cerca de nuestros clientes”, por lo que respecto a sus planes para los próximos meses, desde la enseña señalan que “de cara al cierre de 2021, tenemos previstas varias aperturas y ampliaciones de tiendas que supondrán una clara mejora de nuestra red física”.

¿HAS PROBADO A MIRAR LAS COSAS DESDE UNA PERSPECTIVA DISTINTA? La búsqueda incansable de algo diferente, de algo que eleve la Experiencia de Compra de nuestros clientes al terreno de la plena satisfacción, quizá sea la clave de nuestra expansión. Quizá está en nuestro ADN.

Premio Perfumería del año 2021 al “Mejor E-Commerce” y “Mejor Servicio al Cliente en el Canal Digital”

p rim or.eu BeautyProf

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Premios

2021

“Mejor Experiencia Cliente Omnicanal”

Druni

ESTAMOS SIEMPRE EN CONSTANTE ADAPTACIÓN PARA PODER OFRECER LA MEJOR EXPERIENCIA POSIBLE A NUESTROS CLIENTES El jurado de los Premios Perfumería del Año 2021 ha reconocido el esfuerzo realizado por Druni por ofrecer al cliente la mejor experiencia de venta a nivel global, teniendo en cuenta todos los canales, con el Premio a la “Mejor Experiencia Cliente Omnicanal”. Con el objetivo de mejorar la experiencia de cliente en todos los canales, en este último año Druni ha sabido adaptarse al nuevo consumidor multicanal con acciones dirigidas a llegar a todos aquellos puntos de contacto en los que el cliente esté presente.

E

l consumidor se ha visto for-

zado a digitalizarse tras el cierre de los puntos de venta físicos por lo tanto esto ha desembocado en un mayor tráfico al entorno digital. Desde Druni hemos trabajado para brindarle al usuario la mejor experiencia posible en el ámbito digital”. Ésta ha sido la respuesta de Druni para adaptarse a un nuevo entorno y a un nuevo consumidor a raíz de la pandemia y gracias a la cual han sido merecedores del Premio a la “Mejor Experiencia Cliente Omnicanal” en los Premios Perfumería del Año 2021, un galardón que reciben “con orgullo”, ya que “trabajamos todos los días con el objetivo de poder dar a nuestros clientes la mejor experiencia, ya sea en el punto de venta físico o en nuestra página web”, aseguran.

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BeautyProf

ACCIONES DIRIGIDAS A UN CLIENTE MULTICANAL El cliente es el centro de la estrategia de Druni y, tal y como indican desde la enseña, “nuestro objetivo es nunca perder de vista a nuestros clientes y estar en constante cambio para encontrar la mejor manera de adaptarnos y satisfacer sus necesidades”.

En cuanto a su estrategia de omnicanalidad, desde

Cada vez los clientes son más multicanal y nuestra estrategia es estar en todos los puntos de venta donde el cliente esté presente

ia nc al” I O r ie n a EM pe ic PR x E mn or O ej te “M lien C

En este último año hemos invertido más recursos en el área digital para poder brindarle la mejor experiencia posible a nuestros clientes Druni señalan que “cada vez los clientes son más multicanal y el mismo cliente puede llegar a nuestros productos de diferentes maneras; por lo tanto, nuestra estrategia es estar en todos los puntos de

venta donde el cliente esté presente”. En esta línea, desde Druni destacan que en este último año “las principales acciones que hemos llevado a cabo han sido invertir más recursos en el área digital para poder brindarle la mejor experiencia posible a nuestros clientes”.

Con el objetivo de mejorar la experiencia de cliente en todos los canales, para Druni “las nuevas tecnologías son clave para poder estar a la vanguardia en el sector; por lo tanto, consideramos que la rapidez a la hora de aplicarlas es un factor diferencial”.

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“ C Me lie jo PR nt r E EM e I O xp O m er ni ie c a nc na ia l”

Premios

Nuestra perspectiva es seguir creciendo tanto a nivel digital como punto de venta físico, ofreciendo el mejor servicio posible a nuestros clientes 22

BeautyProf

CRECER OFRECIENDO EL MEJOR SERVICIO AL CLIENTE Actualmente, Druni cuenta con 347 tiendas y “aunque no disponemos de un número concreto de aperturas como objetivo del año, sí que tenemos predisposición a seguir expandiendo nuestro número de tiendas siempre y cuando detectemos y evaluemos una buena oportunidad”.

En Druni son conscientes de que en estos momentos “nuestros clientes pueden estar en diversos canales a la vez, por lo creemos que no hay que subestimar ningún canal y es importante reforzar cada uno de ellos por igual”. Asimismo, añaden que “la mejora de la experiencia de nuestros clientes es un proyecto que siempre tenemos en marcha. Estamos siempre en constante adaptación para poder ofrecer la mejor experiencia posible a nuestros clientes”.

En cuanto a sus planes de futuro, su perspectiva es “seguir creciendo tanto a nivel digital como punto de venta físico, ofreciendo el mejor servicio posible a nuestros clientes”.

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Premios

BeautyTheShop

EN BEAUTYTHESHOP CUIDAMOS A LAS PERSONAS, TANTO AL CLIENTE COMO A LOS PROVEEDORES, TRABAJADORES Y COLABORADORES, ENRIQUECIENDO LA CADENA DE VALOR Este año desde las revistas BeautyProf y Selectivo se ha decidido otorgar, en el marco de los Premios Perfumería del Año 2021, una mención especial a BeautyTheShop con el Premio Especial BeautyProf 2021, como reconocimiento a la búsqueda de la diferenciación y la especialización, ofreciendo a sus clientes una experiencia única en un entorno moderno y actual en sus dos concesionarios.

2021

Premio Especial BeautyProf 2021

E

n el marco de los Premios Perfumería del Año 2021, BeautyTheShop ha sido galardonada con el Premio Especial BeautyProf 2021, una mención especial otorgada por las revistas BeautyProf y Selectivo que, tal y como indica Alfredo López-Sidro Gil, director de Operaciones de BuyIn Exclusive, “no nos lo esperábamos; son muchos los años trabajando en el sector, centrados en un proyecto transversal, con mucho esfuerzo, y este premio nos dice que, a pesar de los errores que se comenten, hemos tenido más aciertos. Es un acicate para continuar trabajando y creciendo”.

Este premio es un acicate para continuar trabajando y creciendo 24

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l ia IO ec 21 EM sp 20 PR E f io Pro em ty Pr eau B

Creamos proyectos de vida; para nosotros es vital que nuestros profesionales se puedan desarrollar en la empresa, ya que esa experiencia y ese conocimiento adquirido es lo que los clientes perciben y necesitan para confiar en nosotros UN MODELO ENRIQUECEDOR BeautyTheShop cuenta actualmente con dos concesionarios -uno en Albolote (Granada) y otro en Granada-, en los que ofrece a sus clientes perfumes, cosmética y maquillaje de marcas de gran prestigio internacional, muchas de ellas en exclusiva para Granada. Su historia se remonta al año 2009, cuando desde BuyIn Exclusive crearon su primera perfumería online y no fue hasta 2017 cuando abrieron su primera tienda física en Albolote (Granada) “para poder mejorar el servicio en el canal offline, algo muy demandando por parte de nuestros clientes”, asegura Alfredo López-Sidro Gil. Más tarde, en la navidad de 2018 realizaron la apertura de su segunda boutique, BeautyTheShop BibRambla en Granada, “para cubrir una demanda en el sector de la perfumería de autor, uniendo la perfumería selectiva y niche bajo una misma marca”.

No obstante, si hay algo que diferencia al modelo de negocio de BeautyTheShop es que “cuidamos a las personas”, según indica Alfredo López-Sidro Gil, que añade que “creo que esto es lo que más nos define, porque cuidamos tanto al cliente como a los proveedores, trabajadores y colaboradores, enriqueciendo la cadena de valor”.

En palabras de Alfredo López-Sidro Gil, “para nosotros la perfumería es algo muy personal, con novedades constantes y donde se intenta llegar a los

sentimientos más íntimos de los clientes. En el caso del perfume incide en el olfato, pudiendo desencadenar diferentes reacciones; el resultado final nunca es el mismo en piel y define a la persona. En los últimos años hemos conocido una explosión de olores y creaciones. Es un mundo vivo, en constante evolución”.

Así, a la hora de seleccionar las marcas que se pueden encontrar en BeautyTheShop “realizamos test exhaustivos a los productos de las marcas que forman parte de nuestra cartera, desde la sostenibilidad de los componentes del producto, a la responsabilidad social y medioambiental en toda la producción y comercialización”, indica Javier Alonso Ortega, Director Técnico de BuyIn Exclusive. Además, en BeautyTheShop “trabajamos de forma estrecha con las marcas, tanto para la adquisición de nuevos productos como su feedback continuo por la experiencia de nuestros compradores; y creamos estrategias de venta en diferentes canales y medios, midiendo continuamente su conversión”, añade.

ASESORAMIENTO PERSONALIZADO Y PROFESIONAL Otro de los aspectos diferenciadores de BeautyTheShop que le han hecho merecedor del Premio Especial BeautyProf 2021 es su apuesta por la experiencia de compra. En este sentido, Alfredo López-Sidro Gil asegura que “ofrecemos al cliente un entorno BeautyProf

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P B rem P R ea ut io EMIO yP Es ro pe f 2 c ia 02 l 1

La perfumería es un mundo vivo, en constante evolución

Dada nuestra experiencia en el sector en los últimos años, pensamos que dando esta cercanía al cliente conseguimos una audiencia fiel a través del tiempo que le da mucho valor a nuestra marca diferente, moderno y actual, combinado con una selección cuidada del producto y una experiencia omnicanal única en su sector, fusionando la experiencia online-offline”. En BeautyTheShop ofrecen a sus clientes la posibilidad de realizar compra física y envío a cualquier parte del mundo.

Respecto a esta experiencia omnicanal que ofrecen desde BeautyTheShop, sus responsables destacan que “hace mucho tiempo que pensamos que los canales online y offline están tan unidos que casi es imposible diferenciarlos. Nuestro equipo de ventas a nivel físico y a nivel online tiene formaciones y reuniones periódicas para transmitir a nuestro público final una imagen única y coordinada”. Y también añaden que “utilizamos herramientas de marketing para suplir las carencias y virtudes de cada uno de los canales, dando la facilidad a nuestros clientes de acompañarlos allí donde se encuentren haciendo hincapié en la profesionalidad de nuestro servicio postventa”.

La experiencia de compra que ofrecen en BeautyTheShop es aportada por sus trabajadores, que han sido formados directamente por las propias marcas y desde BeautyTheShop para ofrecer a los clientes un asesoramiento personalizado y profesional. En palabras de Javier Alonso Ortega, “en Beau26

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tyTheShop creamos proyectos de vida; para nosotros es vital que nuestros profesionales se puedan desarrollar en la empresa, ya que esa experiencia y ese conocimiento adquirido es lo que los clientes perciben y necesitan para confiar en nosotros”. Y añade que “las formaciones del equipo de comerciales de puntos físicos y online es continua tanto a nivel de marcas como en cuanto a estrategias de marketing y ventas”.

En cuanto al perfil del cliente de BeautyTheShop, Alfredo López-Sidro Gil lo define como “un cliente exigente, en un 60% femenino, que tiene muy claro la marca o el producto que quiere comprar, aunque también se deja aconsejar por nuestro equipo de profesionales en nuevas tendencias, productos o marcas del sector”, además de destacar que “cada vez más busca la inmediatez, el precio y el servicio postventa. En BeautyTheShop, dada nuestra experiencia en el sector en los últimos años, pensamos que dando esta cercanía al cliente conseguimos una audiencia fiel a través del tiempo que le da mucho valor a nuestra marca”.

A su vez, la experiencia también viene dada por un entorno moderno y actual. Al respecto, Javier Alonso Ortega apunta que “hemos utilizado el mobiliario, el espacio y el olor para crear un ambiente cercano que, unido a la experiencia y los procesos de selección y formación continua de nuestro personal, hagan de la experiencia de compra en BeautyTheShop una sensación única”, añadiendo que “en este escenario y disposición de verticales, el cliente quiere conocer, aprender y establecernos como su punto de referencia”.

En línea con su apuesta decidida por la omnicanalidad, desde BeautyTheShop se encuentran actualmente trabajando en el canal online en la apertura de nuevos mercados en 2022, además de focalizar parte de sus recursos en seguir aumentando su presencia física para finales de año con nuevos puntos de venta. “Nuestras previsiones de ventas para finales de 2022 suponen un crecimiento aproximado de un 20% sobre 2021”, señala Alfredo López-Sidro Gil.

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BeautyProf

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Premios

2021

“Dirigente de la Distribución de Perfumería y Cosmética”

Carmen de la Uz

MI OBJETIVO ES CREAR UN MODELO ASPIRACIONAL, EQUILIBRADO, CERCANO Y SOSTENIBLE La directora general de Grupo de la Uz, Carmen de la Uz, ha sido la ganadora del Premio Especial “Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética” en el marco de los Premios Perfumería del Año 2021, convirtiéndose en la primera mujer en recibir este galardón.

Feliz y emocionada por este premio, Carmen de la Uz lo celebra en familia y lo recibe como un reconocimiento al trabajo y el esfuerzo de todo el equipo de la compañía.

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on el Premio Especial “Dirigente de la Distribución de Perfumería y Cosmética” 2021, este año el jurado ha querido premiar su amplia trayectoria basada en la experiencia, constancia y esfuerzo por preservar los intereses del mercado selectivo, además de su capacidad desde la Dirección para navegar ante la adversidad y su colaboración para con el sector selectivo. ¿Qué significado tiene para usted haber sido reconocida con este galardón?

Honestamente ha sido una mezcla de emociones; en primer lugar, sorpresa, teniendo en cuenta quién conforma este jurado. Mis opiniones en todo momento tienen el fundamento de construir, pero sé que también puedo resultar “peleona” en mi relación directa con los proveedores.

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Por otra parte, ha sido un honor. Valoro la trayectoria y el calibre de los galardonados en las anteriores ediciones. Y he de decir que ser la primera mujer en recibir este premio me hace especial ilusión.

De todas formas, este reconocimiento no es solo para mí, es para todo el equipo que forma parte de De la Uz. Esto también es una valoración a su desempeño y las ganas que le ponen a su trabajo día a día en la compañía. ¿Cuál diría usted que ha sido su aportación más destacada en la distribución selectiva en este último año?

Teniendo en cuenta la crisis del coronavirus, supongo que en el último año ha sido fundamental la inquietud y la capacidad de reinventarse para poder sobrevivir. En un año como éste, hemos seguido desarrollando categorías, incorporando mar-

n ió a uc ic AL ib ét CI tr s m PE is o ES D IO a l yC EM a PR de rí te e en m ig fu ir er D eP d

En el último año ha sido fundamental la inquietud y la capacidad de reinventarse para poder sobrevivir cas, apostando por la formación de los equipos… En definitiva, seguimos construyendo un modelo aspiracional que aporte valor al sector y que no se base exclusivamente en el precio. ¿Y a lo largo de toda su carrera profesional?

A lo largo de toda mi carrera profesional siempre he intentado ser coherente; soy sincera con respecto a las cosas que me gustan, pero también lo soy cuando no estoy de acuerdo o hay algo a lo que no le veo sentido. Eso sí, siempre desde un punto de vista constructivo.

Mi obsesión es llegar al consumidor, por eso peleo por todo lo que me ayude a conseguir este objetivo.

Grupo de la Uz es una empresa familiar con más de 50 años de historia, siendo ahora la segunda generación de la familia la que está al frente de la compañía. ¿Cómo influye este hecho en el día a día de la actividad de la empresa?

En una empresa familiar y de segunda generación como la nuestra, nuestros máximos referentes son nuestros padres.

Este punto es muy emocional y genera un vínculo muy especial pero, a la vez, una gran responsabilidad por continuar el legado que ellos comenzaron; es la mochila que nos toca cargar a mí y a mis hermanos.

Trabajar en familia tiene sus pros y sus contras. En los momentos más complicados es vital diferenciar la relación

profesional de la relación personal, requiere un ejercicio de aceptación, adaptación y entendimiento, y no siempre es fácil. Pero en los buenos momentos, todo se vive más intensamente y celebrar los logros en familia es muy gratificante. ¿Qué supone para usted, a nivel personal, el mundo de la perfumería?

Es mi profesión, es vocacional y es lo que soy. Vivo cada día el mundo del retail en general, y el de la perfumería en particular.

Busco continuamente la manera de tener un modelo de tienda de proximidad, pero que sea dinámico, actual y atractivo para los consumidores. He convertido este propósito en mi reto personal, y en el reto de la compañía. ¿En qué se basa el modelo de negocio de la compañía? ¿Cómo ha cambiado a lo largo de su historia?

La primera tienda vio la luz hace más de 50 años y era un mix entre droguería, mercería y perfumería. Hoy por hoy somos una cadena especialista en perfumería, cosmética y parafarmacia.

Evidentemente, nuestro modelo de negocio se ha ido adaptando a lo largo de los años para permitirnos continuar en la mente del consumidor y, de hecho, se sigue adaptando todos los días. Trabajamos continuamente para construir un surtido apetecible para el cliente que, a la vez, sea un modelo sostenible y rentable para nosotros.

A lo largo de su historia, ¿cuáles han sido los hitos más importantes alcanzados por Grupo de la Uz? Si tuviera que hablar de hitos importantes para la empresa diría que uno de ellos fue la compra de una cadena de perfumerías que nos hizo pasar de 4 tiendas a 14 puntos de venta.

Ese crecimiento nos obligó a pensar de forma diferente y BeautyProf

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D de irig Pe en PR rf te EMIO um de E er la SPEC ía D I AL y is t C ri os bu m ci ét ón ic a

Premios

plantearnos el negocio de un modo distinto al que lo estábamos haciendo.

Otro momento importante fue cuando comenzamos a formar parte de Persé, ya que nos dio la oportunidad de conocer a mucha gente del sector y ver otros modelos de negocio.

Y otro hito en nuestra historia fue el galardón otorgado por BeautyProf en el año 2012, cuando recibimos el Premio a la Mejor Perfumería del Año. No por el premio en sí, sino porque aunque como dije antes es muy importante estar en la mente del consumidor, creo que también es muy importante estar en la mente de los proveedores.

El premio fue un refuerzo para saber que una empresa con nuestra magnitud, estaba haciendo las cosas bien.

Entre todos ellos, ¿cuál ha sido el más especial o significativo para usted?

Para mi Persé ha sido mi escuela. Ha sido el trampolín que me ha permitido conocer gente, aprender y desarrollarme.

Gracias a Persé, por ejemplo, hemos tenido la oportunidad de crear marcas propias y aprender de todo el proceso, desde la fabricación del producto hasta la venta en la tienda.

Oportunidades así me han enriquecido mucho profesionalmente y me han abierto la cabeza para ser capaz de pensar de forma diferente constantemente.

A raíz de la pandemia, ¿cómo se han adaptando en Grupo de la Uz para hacer frente a los retos de la distribución selectiva?

Ha sido un momento de reflexión. En nuestro caso realizamos un análisis pormenorizado de la compañía y sus categorías, y decidimos seguir apostando por la diferenciación. Por eso, reforzamos la formación de los equipos y la atención al cliente.

La pandemia también nos dio la oportunidad (o casi la obligación) de crear nuevas vías de comunicación con los consumidores. El canal digital se exponenció durante la pandemia, especialmente en Asturias, y a día de hoy nos ha permitido mejorar nuestra forma de comunicarnos y de llegar a los clientes. Nuestra inversión ahora está enfocada en replicar ese servicio en el resto de España.

En su opinión, ¿cómo ha afectado la pandemia a la distribución selectiva? ¿Hacia dónde se dirige el sector?

La pandemia ha sido un catalizador que ha acelerado todo mucho más… Los que resisten salen más fuertes y el pequeño tiende a desaparecer. Cada vez hay más polarización y todo se concentra en unos pocos actores.

Bajo mi punto de vista, la diversidad es enriquecedora porque la concentración no aporta diferenciación. Soy una auténtica enamorada del sector y creo que es un lujo poder dedicarnos a algo tan bonito, tan apasionante y tan aspira-

cional. Ojalá seamos capaces de encontrar un equilibrio que nos permita desarrollarnos a todos, a los grandes y a los no tan grandes.

En este punto juega un papel fundamental el proveedor, que debe diferenciar y valorar los objetivos de los diferentes retailers. Nuestro trabajo es desarrollar modelos de negocio atractivos y estrategias comerciales, y el del proveedor es ser el aliado que nos dé alternativas para permitirnos competir y que nos acompañe en este viaje. ¿Qué planes de expansión tienen de cara a 2022? ¿Se plantean abrir nuevos establecimientos fuera de Asturias?

El canal digital conforma buena parte de la inversión que estamos desarrollando actualmente y en la que continuaremos invirtiendo el próximo año.

En cuanto a tiendas físicas, estamos continuamente valorando oportunidades. Cada nuevo punto de venta que abrimos se cuida mucho, no solo por la ubicación o por el local, sino por el equipo de tienda. La atención al cliente es uno de nuestros valores diferenciales, y por eso sabemos que una nueva tienda exige un nuevo equipo preparado y formado que ofrezca el servicio y el asesoramiento que nos identifica.

Queremos seguir creciendo, es la manera de poder continuar.

Hay localizaciones dentro de Asturias donde no tenemos presencia y a las que queremos llegar, pero es cierto que también estamos valorando oportunidades fuera de nuestra región.

Por otra parte, teniendo en cuenta los años que van acumulando las tiendas, es muy importante destinar parte de nuestra inversión a la adaptación y renovación de los puntos de venta para ofrecer una imagen unificada y actualizada de la empresa. Nos esforzamos por cuidar la experiencia del cliente en todas y cada una de nuestras perfumerías.

Teniendo en cuenta su trayectoria en la compañía, ¿le queda algún hito por alcanzar? ¡Claro que sí! Llevo la mitad de mi vida trabajando en la empresa y en 24 años jamás me he aburrido; siempre encuentro oportunidades de negocio, veo posibilidades y tengo ganas de desarrollar cosas nuevas.

Las circunstancias del sector a lo largo de todos estos años han hecho que no fuera fácil dirigir la compañía, pero a la vez este punto se ha convertido en un reto y una motivación para querer mejorar cada día.

Mi objetivo es crear un modelo aspiracional, equilibrado, cercano y sostenible.

Seguimos construyendo un modelo aspiracional que aporte valor al sector y que no se base exclusivamente en el precio

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EFICACIA

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ENTREVISTA

“ESPAÑA, COMO QUINTO MERCADO DE LA COSMÉTICA EN LA UE, ES UNO DE LOS MÁS SOLICITADOS POR LAS MARCAS FRANCESAS” Céline Mérit AGREGADA SECTORIAL DE COSMÉTICA DE BUSINESS FRANCE

Centrados en promover la proyección de las empresas francesas hacia el extranjero, desde Business France informan, apoyan y asesoran a estas compañías en su desarrollo internacional, especialmente en los mercados de proximidad, entre los que se incluye España. Céline Mérit, Agregada Sectorial de Cosmética de Business France, nos relata en esta entrevista la apuesta que realizan desde su oficina por el potencial del mercado español, así como sus proyectos más inmediatos para crear lazos entre empresas francesas y españolas del sector cosmético, entre otros, asesorándolas para adaptar su oferta y posicionamiento a cada mercado.

Texto: B. Suárez / Fotos: Business France

esde Business France ayudan a las empresas francesas en su desarrollo internacional. ¿A través de qué tipo de iniciativas desarrollan esta labor?

Nuestra agencia Business France se esfuerza en promover la proyección hacia España de las empresas francesas, especialmente hoy en día para las empresas procedentes de sectores reforzados por los planes de reactivación franceses y europeos.

Al revés, también buscamos atraer más empresas españolas a nuestro país, sobre todo en los sectores más relevantes, con el fin de fortalecer las industrias priorita-

D

rias del plan de recuperación.

Las 13 medidas del plan de recuperación de las exportaciones francesas constituyen unas palancas sencillas y eficaces, que permiten a las empresas francesas beneficiarse de los 100.000 millones de este plan de recuperación.

Otras de nuestras misiones son la información sobre los mercados extranjeros; la ayuda a la actividad de exportación mediante subvenciones, reforzando las herramientas de financiación de la exportación; y el asesoramiento, participando en acciones comerciales o ferias, gracias a la “garantía de prospección” y, por fin, también la movilización de jóvenes talentos, mediante el programa “VIE” de Voluntariado Internacional en Empresa.

España representa un mercado de proximidad de fuerte potencial para las empresas francesas 32

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Actualmente, ¿cuáles son los sectores que concentran la mayor inversión entre ambos países?

Con 130 millones de consumidores potenciales (población +turismo) y un PIB por habitante de 26.426 EUR en 2019, siendo el segundo destino turístico mundial y con dos ciudades de más de un millón de habitantes, España representa un mercado de proximidad de fuerte potencial para las empresas francesas.

De hecho, Francia y España tienen relaciones comerciales bilaterales muy estrechas: Francia es el primer cliente de España y su segundo proveedor, y España representa el segundo cliente y quinto proveedor de Francia.

Francia también es el cuarto país inversor en España, con más de 2.000 filiales francesas, que cuentan con unos 300.000 empleados. Lo que hace de nuestro país el primer empleador extranjero en España y el que, detrás de Alemania, posee más filiales.

Referente a las empresas españolas, están implantadas en más de 1.300 ubica-

ENTREVISTA

Con la crisis de la Covid-19, muchas empresas exportadoras francesas han vuelto a centrarse más en los mercados de proximidad, entre los que se encuentra España

ciones en Francia y contratan a más de 55.000 personas.

España forma parte de los cuatro países favoritos, con más aumento de proyectos de inversión creadores de empleo: a pesar de la crisis, se han incrementado en un 9%, pasando de 45 a 49 proyectos. Francia trae grandes oportunidades de inversión, siendo el primer país europeo de acogida de las inversiones españolas creadoras de empleo. La mayoría de estos proyectos incumben a sectores de futuro: energías renovables, el sector más representado en 2020 con 7 proyectos; la silver economy, la industria 4.0; el sector digital, etc.

En el caso de la industria de perfumería y cosmética, ¿qué destacaría usted de la presencia de empresas españolas en Francia? ¿Y de la presencia de compañías francesas del sector en España?

Las grandes cuentas tienen presencia

Las exportaciones francesas de cosmética han alcanzado durante el segundo trimestre de 2021 un total de 4.500 millones de euros histórica en Francia, como es el caso del grupo Puig, por ejemplo.

Respecto a la presencia francesa en España, las exportaciones francesas de cosmética están volviendo a sus niveles del 2019 (17.800 millones de euros, según FEBEA). Aunque sigan impactadas por el retroceso del travel retail y el uso generalizado de las mascarillas, que limita el consumo de cosmética de

color, han alcanzado durante el segundo trimestre de 2021 un total de 4.500 millones de euros.

Con la crisis de la Covid-19, muchas empresas exportadoras francesas han vuelto a centrarse más en los mercados de proximidad y España, como quinto mercado de la cosmética en la Unión Europea, es uno de los más solicitados por las marcas francesas de cosmética en estos momentos.

El “made in France” goza de una buena imagen, con un saber hacer reconocido en el sector de la belleza. Pero en un mercado tan competitivo, con más de 250.000 referencias a la venta, las marcas francesas tienen que encontrar la forma de diferenciarse de la oferta existente, con productos de demostrada eficacia, gamas de productos innovadoras, comunicación adaptada, dirigiéndose a unos targets en particular o posicioBeautyProf

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• Céline Mérit / Agregada Sectorial de Cosmética de Business France

nándose en unos nichos de mercado específicos.

El principal reto es encontrar el partner adecuado para la distribución local de la marca, según el posicionamiento y circuito de distribución elegido. En la oficina Business France en España, nuestro rol es crear binomios entre empresas francesas y españolas, apoyando, por un lado, a las empresas francesas en su estrategia internacional y desarrollo comercial en el mercado español y, por otro, ofreciendo nuestro servicio, totalmente gratuito, de sourcing de nuevos proveedores para los actores clave españoles del sector: distribuidores BotB, retailers, grandes cuentas, etc.

Aunque los mercados español y francés sean de proximidad, se caracterizan por diferencias de consumo, organización de la red de distribución, etc. Por ello, desde Business France asesoramos a las empresas francesas en la adaptación de su oferta y posicionamiento según la demanda local y según los segmentos de

La French Beauty Box incluye una selección de ocho productos-estrella de marcas francesas innovadoras de cosmética, la mayoría de ellas de cosmética natural y bio.

Nuestra estrategia digital pone el foco en la consumidora para ofrecerle una experiencia exclusiva y personalizada”

En 2021 se ha creado el marketplace oficial de marcas de belleza y cosmética francesa 'Choose France Cosmetics' mercado más dinámicos, tales como lo digital, la parafarmacia, etc.

¿Cómo es la balanza de empresas entre Francia y España en el caso del sector de perfumería y cosmética?

Francia es el primer proveedor de España en productos de belleza, representando más del tercio de las importaciones.

Las marcas “French Touch” gozan de una imagen positiva y de prestigio, y la presencia francesa es histórica en el mercado español, con el líder L’Oréal, que forma parte del top 5 del mercado, junto a Mercadona, P&G, Puig y Coty; el conjunto de estos 5 grupos concentran una cuota de mercado del 38%. También contamos con la presencia de grupos con su propia red retail en el país, tales como Yves Rocher y L’Occitane, y de otros con una fuerte presencia en farmacias, con marcas como Nuxe, Caudalie, etc. ¿En qué proyectos están inmersos actualmente en Business France en relación con este mercado?

En 2021 se ha creado el marketplace 34

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oficial de marcas de belleza y cosmética francesa “Choose France Cosmetics” (https://choosefrance-cosmetics.com/es). Ésta presenta en un solo lugar una selección de centenas de productos premium, fabricados en Francia, mediante un catálogo especifico. Es una gran ventaja para distribuidores y retailers internacionales que pueden registrarse de forma gratuita para identificar nuevos productos y proveedores, contactar con los fabricantes franceses y pedir muestras, en tan sólo unos clics.

Ya contamos con una veintena de empresas españolas inscritas en esta marketplace y las inscripciones siguen abiertas para los compradores profesionales españoles.

Por otra parte, también hemos llevado a cabo un nuevo proyecto digitalizado, la “French Beauty Box”. Se trata de una caja de belleza en la cual hemos seleccionado y promocionado ocho productosestrella de marcas francesas innovadoras de cosmética, la mayoría de ellas de cosmética natural y bio. La French Beauty Box ha sido enviada a los grandes compradores y retailers en España y en

Portugal, incluyendo distribuidores BtoB, cadenas de perfumería, grandes almacenes, El Corte Inglés, etc.

Gracias a este proyecto, las 8 marcas francesas participantes se han beneficiado de una encuesta cualitativa muy precisa con los comentarios de los compradores hacia su marca y gama de productos y, además, han podido reunirse con ellos mediante un programa de reuniones B2B virtuales, que les han permitido iniciar acuerdos de colaboración.

Y, para finalizar, ¿cuáles son los principales ejes de la estrategia de Business France de cara a 2022?

En 2022 se prorroga el plan de recuperación del gobierno francés con sus subvenciones, incluyendo el dispositivo del “Chèque de relance export”. En el caso del sector de la cosmética, esta prórroga permitirá apoyar a las numerosas pymes del sector que vuelven a innovar con lanzamientos de nuevos productos tras el parón de 2020 y que necesitan apoyo para volver a exportar.

Desde Business France seguiremos con nuestra misión de informar, apoyar y asesorar a estas empresas en su desarrollo internacional, especialmente en los mercados de proximidad, incluyendo España.

También seguiremos innovando con nuevos formatos de acciones y eventos adaptados al contexto actual, especialmente con formatos digitales o híbridos.

ENTREVISTA

LA EVOLUCIÓN DE

LA MANICURA PERMANENTE

Un nuevo sistema de alta tecnología para disfrutar de la manicura permanente en casa: • Más respetuoso con las uñas y con la piel: libre de HEMA y Di-HEMA, fórmula mejorada con materias primas más suaves basadas en minimizar el riesgo de alergia e irritaciones.

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ACTUALIDAD ACTUALIDAD BASADO EN LA REALIDAD AUMENTADA

DRUNI LANZA SU PROBADOR VIRTUAL DE MAQUILLAJE EN LA WEB runi acerca al consumidor la posibilidad de probar un gran número de productos de maquillaje sin tener que desplazarse a una tienda física, gracias a su nuevo probador virtual ya disponible en su web.

Los usuarios de la web de Druni pueden probar las tonalidades de sus productos favoritos de maquillaje sin tener que aplicárselos sobre la piel de forma real, sino simplemente utilizando esta herramienta, muy sencilla de usar y basada en la realidad aumentada, obteniendo resultados muy realistas, según indican desde la cadena de distribución de cosmética e higiene personal.

Asimismo, desde Druni añaden que “así se rompe la barrera de la distancia y también se mejora la experiencia del consumidor que puede disfrutar descubriendo y probando un gran número de productos cuando quiere y desde donde quiera”.

El probador virtual, desarrollado por la empresa canadiense Modiface, mejora la experiencia del consumidor gracias a la realidad aumentada. La herramienta rastrea la cara y los rasgos faciales y

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aplica la información de tonalidades de los productos cosméticos para ofrecer resultados muy realistas. Su uso es muy sencillo, tan solo hay que hacer clic en el icono ‘probador virtual’ de los productos de la web con ese icono distintivo, subir una foto

o usar la cámara del móvil u ordenador, y seleccionar el color o colores que se quieren probar.

La pandemia no solo ha acelerado el crecimiento del negocio digital de la cadena de distribución de belleza, sino que también ha marcado un cambio en la forma de consumir. Estos factores han impulsado una evolución en la relación de Druni con su cliente, más cercana, más ágil y ligada a las facilidades que ofrecen las nuevas tecnologías sin olvidar el trato personal que está en la esencia de la compañía, con más de 350 puntos de venta físicos en España.

El objetivo de Druni con este lanzamiento es “mejorar la experiencia del consumidor, fidelizando usuarios y mejorando el ratio de conversión para conseguir alcanzar la primera posición en la distribución de cosmética online en España”.

Actualmente se pueden probar de forma virtual 200 productos en la web de Druni y su objetivo es añadir cada vez más al catálogo de prueba virtual.

EL NUEVO ESTABLECIMIENTO POTENCIA EL CONCEPTO DE PERFUMERÍA SOSTENIBLE Y EXPERIENCIAL

GRUP BOMARI ABRE UNA NUEVA PERFUMERÍA FACIAL EN SANT QUIRZE DEL VALLÈS (BARCELONA)

rup Bomari ha abierto recientemente una nueva tienda Perfumeries Facial en la localidad barcelonesa de Sant Quirze del Vallès, en Rambla Lluís Companys, 17.

Tal y como indican fuentes del grupo, “en este nuevo centro potenciamos el concepto de perfumería sostenible y experiencial. Nos sumamos al cuidado del medio ambiente, utilizando en los mobiliarios materiales reciclados y de cercanía, así como tecnología de iluminación LED en toda la tienda que reduzca un 70% el consumo energético”.

Asimismo, el nuevo establecimiento cuenta con zonas Beauty donde probar de forma segura productos de trata-

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miento y maquillaje, e incorpora una cabina de estética con personal especializado para disfrutar de servicios de belleza como manicuras, tratamientos faciales y corporales, depilaciones, y talleres de maquillaje.

Actualmente, Grup Bomari suma un total de 46 tiendas. En el último año, la compañía ha tenido el crecimiento más rápido hasta la fecha por la ampliación con 7 tiendas y ya supera los 200 empleados.

“Estamos más orgullosos que nunca de cada una de las personas de nuestro equipo que consiguen el trato más cercano, más empático y más experto en el asesoramiento de la belleza”, apuntan desde Grup Bomari.

ACTUALIDAD BeautyProf

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ACTUALIDAD

CON UN AUMENTO DEL 10%

LA CATEGORÍA DEL LUJO IMPULSA LA REACTIVACIÓN DE LA BELLEZA EL "ESTUDIO DEL MERCADO DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA EN ESPAÑA” PRESENTADO POR LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA (STANPA) SEÑALA QUE EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2021, EL MERCADO DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA CRECIÓ AL RITMO QUE LO HACÍA ANTES DE LA PANDEMIA, DESTACANDO LA RECUPERACIÓN DEL CANAL SELECTIVO O DE LUJO. DATOS ESPERANZADORES PARA UN SECTOR QUE COMIENZA A RECUPERAR SU CRECIMIENTO GRACIAS A LA SOSTENIBILIDAD Y LA INNOVACIÓN. a Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) ha presentado las principales conclusiones del “Estudio del mercado de Perfumería y Cosmética en España”, que analiza los datos de consumo del primer trimestre de 2021 y vislumbra la estabilización del mercado y su integración en el contexto global de la situación marcada por la pandemia.

Antes de la irrupción de la pandemia, el mercado nacional de perfumería y cosmética era saludable y dinámico, con un crecimiento interanual sostenido. Esta tendencia se mantuvo intacta durante los meses de enero y febrero de 2020 -inmediatamente previos a la irrupción del viruscon una evolución que superaba las cifras del mismo periodo del año anterior. En este sentido, los datos del primer trimestre del año del “Estudio del mercado de Perfumería y Cosmética en España” observan una tendencia que ya refleja datos positivos desde el mes de enero, situado apenas dos décimas por debajo que el mismo mes de 2020 -todavía sin rastro de la pandemia-. Uno de los principales

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factores que ha favorecido este resultado ha sido la destacable recuperación del canal selectivo o de lujo, que ha experimentado un aumento del 10%.

Asimismo, el mes de marzo muestra una evolución positiva del sector con un crecimiento de un 11% con respecto al mismo mes del año anterior. De este modo, el estudio augura el mantenimiento del comportamiento de mercado experimentado en marzo, con tendencias y evoluciones que comienzan a asemejarse a las de 2019.

En palabras de Val Díez, directora general de Stanpa, “los datos del estudio son notablemente esperanzadores para el sector, que comienza a recuperar impulso a través de las palancas transversales de sostenibilidad e innovación. La ciudadanía está reviviendo las emociones dormidas durante la pandemia y retomando unas rutinas de autocuidado que suponen un catalizador hacia la normalización social, favoreciendo la vuelta de la perfumería y cosmética a la senda del crecimiento en España”.

Prestando atención a la evolución por categoría de producto, destaca el comportamiento de los perfumes, con un crecimiento en valor del 24,7% respecto al año pasado.

Entre los meses de enero y marzo de 2021, todavía marcados por la huella de la pandemia en los hábitos de consumo de la ciudadanía, se consumieron 10 millones de unidades de fragancias femeninas -superando los 9,7 millones consumidos en 2020-, lo que supone un incremento del 3% y deja patente la variable social del perfume, cuyo consumo aumenta cuando lo hace la interacción social.

Asimismo, destaca también la evolución en positivo de los productos de cuidado de la piel, que crecen a

un ritmo del 7,7% en comparación con el mismo periodo del ejercicio anterior. Por su parte, el protagonista indiscutible de la pandemia, el gel hidroalcohólico, comienza a verse relegado en el mercado a raíz del avance de la vacunación y los buenos datos epidemiológicos, experimentando un descenso del consumo del 40% con respecto a 2020.

Dentro de la categoría de cosmética de color, si bien el consumo de labiales se ha visto resentido por la imposición de la mascarilla, el consumo de cosméticos que nos ayudan a realzar las zonas no ocultas por ésta, como el color de ojos, la máscara de pestañas o el color de cejas y uñas lo ha compensado, creciendo por primera vez desde el inicio de la alarma sanitaria.

En este sentido, el informe prevé un cierre en positivo del ejercicio anual respecto a 2020, en línea con una recuperación del sector que se espera que sea acelerada tras una crisis global causada por un factor exógeno a los mercados.

Crecimiento del mercado mundial de la belleza El Covid-19 ha impactado de forma directa en los mercados internacionales, causando una recesión mundial en 2020 debida, entre otros factores, al cierre de fronteras, la paralización de las economías y los cambios en las necesidades de los consumidores. Concretamente, la industria mundial de la belleza disminuyó un 1,3%, siendo Europa y América del Norte las regiones más afectadas.

No obstante, las previsiones actuales del mercado mundial de la perfumería y cosmética son optimistas dado el buen ritmo de vacunación en países estratégicos como EE.UU., EAU, Reino Unido o los mayores mercados de la UE. En esta línea, según estimaciones de Euromonitor, se prevé un crecimiento del mercado mundial de la belleza del 14% para el periodo 2021-2025.

ACTUALIDAD

BAJO LA MARCA BEAUTY FROM SPAIN, 33 EMPRESAS ESPAÑOLAS PARTICIPAN EN BEAUTYWORLD MIDDLE EAST

LAS EXPORTACIONES ESPAÑOLAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA ALCANZARÁN LOS 4.500 MILLONES DE EUROS EN 2021 LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA (STANPA), BAJO LA MARCA BEAUTY FROM SPAIN, HA PARTICIPADO EN BEAUTYWORLD MIDDLE EAST 2021, EL PRIMER GRAN EVENTO DEL AÑO A NIVEL INTERNACIONAL DEL SECTOR DE LA BELLEZA, QUE CELEBRA SU 25 EDICIÓN COINCIDIENDO, ADEMÁS, CON LA INAUGURACIÓN DE LA EXPO DE DUBÁI. TRAS LA CANCELACIÓN EN 2020 POR LA CRISIS SANITARIA, LA FERIA, QUE HA TENIDO LUGAR DEL 5 AL 7 DE OCTUBRE EN EL WORLD TRADE CENTRE DE DUBÁI, REGRESA CON EXPOSITORES DE 52 PAÍSES Y 17 PABELLONES NACIONALES ESPECÍFICOS. on la participación de 33 empresas y albergando otros 15 expositores individuales, el pabellón de España en Beautyworld Middle East 2021 ha sido coordinado por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) por décima vez y cuenta con el apoyo económico de ICEX. Entre sus visitantes más destacados se encuentra una delegación de la Embajada Española en Dubái, con la presencia destacada del Embajador de España en Emiratos Árabes Unidos, Iñigo de Palacio; y el consejero Económico y Comercial, Andrés Salinero.

En paralelo, el stand de Stanpa ha recogido una actividad creada en colaboración con la Academia del Perfume e Iberchem, denominada “Sinestesia”, como parte del recorrido “A world of scents”.

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Evolución en positivo Emiratos Árabes Unidos (EAU) es uno de los países en el Top 10 destinos de las exportaciones españolas de perfumería y cosmética, con un incremento en el primer semestre 2021 de un +39%, impulsadas en gran medida por la categoría de perfumes.

El ranking por países de este primer semestre muestra una evolución positiva con respecto a 2020 en todos los mercados. Destaca muy especialmente el crecimiento en destinos extracomunitarios como Corea del Sur (+80%), EE.UU. (+60%), México y Rusia (+54%), Chile (+58%) o Marruecos (+14%), además de los ya mencionados EAU. A nivel intracomunitario, también se ha producido un incremento generalizado de las cifras en los principales mercados como Francia,

Un total de 33 empresas han participado en el Pabellón España, coordinado por Stanpa, en la 25 edición de Beautyworld Middle East en Dubai.

Italia, Países Bajos, Polonia o Alemania.

Tras el importante crecimiento del ejercicio anterior (+41%), las exportaciones a China se han mantenido estables durante este primer semestre, alcanzando los 170 millones de euros.

En total, las exportaciones del sector han superado los 2.250 millones de euros durante los primeros seis meses de 2021, un +21% con respecto a 2020. Estos datos permiten realizar una proyección de cara al cierre del ejercicio que alcanzaría los 4.500 millones de euros en exportaciones de productos de cosmética, perfumería y cuidado personal, lo que supondría un regreso a cifras prepandemia.

Más aún, todas las categorías han mostrado un crecimiento en este periodo, destacando especialmente cosmética de color (+49%) y perfumes (+40%), las más

impactadas durante los meses más duros de la crisis sanitaria.

Presentes en más de 150 países, los productos cosméticos españoles han alcanzado una enorme reputación a nivel mundial gracias a su excelente relación calidad-precio y su avanzada tecnología, lo que explica que España se haya convertido en el segundo exportador mundial de perfumes y se sitúe entre el Top 10 de cosméticos.

Como representante de la industria, Stanpa ha mantenido una intensa actividad internacional de forma ininterrumpida pese a las dificultades que ha representado la pandemia. Entre las actividades realizadas destaca la organización junto con ICEX de misiones comerciales virtuales a Oriente Medio y Asia Pacífico en el primer semestre del año.

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ACTUALIDAD

POR LA SOLIDARIDAD MOSTRADA DURANTE LA PANDEMIA DEL COVID-19

STANPA RINDE HOMENAJE AL SECTOR DE LA PERFUMERÍA Y COSMÉTICA LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA (STANPA) HA QUERIDO HOMENAJEAR AL CONJUNTO DE LA INDUSTRIA DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA QUE SE VOLCÓ EN LA PRODUCCIÓN DE GELES HIDROALCOHÓLICOS DURANTE LA PANDEMIA DEL COVID-19, EN UN EVENTO MARCADO POR LA EMOCIÓN Y EL AGRADECIMIENTO AL SECTOR. a Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) homenajeó el pasado 29 de septiembre en IFEMA al sector cosmético por la labor de solidaridad excepcional llevada a cabo durante la pandemia, cuando el conjunto de la industria se volcó en la producción de geles hidroalcohólicos, una de las armas más eficaces contra la propagación del virus. Bajo el lema “Innovamos para la Solidaridad, Innovamos para el Futuro”, el evento estuvo marcado por la emoción, el recuerdo de lo vivido y el profundo agradecimiento a un sector que, en cuestión de días, se convirtió en esencial y puso todo su conocimiento y capacidad al servicio de la sociedad.

El acto contó con un importante peso institucional gracias a la participación virtual de la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto y de la secretaria de Estado de Comercio, Xiana Méndez, que han reconocido, en sendas intervenciones, el papel de la industria cosmética española durante los meses más duros de la pandemia.

El evento contó, asimismo, con una nutrida representación de las principales empresas del sector cosmético nacional, foco central del homenaje. Cinco de ellas, Beiersdorf-Nivea, Cantabria Labs, L’Oréal España, Mixer y Puig, han recibido, además, la Medalla de Oro de Stanpa por su especial implicación como colaboradoras esenciales del Sistema Nacional de Salud, contribuyendo cada uno de ellos con más de un millón de unidades a hospitales, residencias, fuerzas de seguridad, ONG y otras entidades.

Marc Puig, presidente de Puig y vicepresidente de Stanpa; Juan Matji, presidente de Cantabria Labs y vicepresidente de Stanpa; Benoît Mocquant, director de

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la fábrica de L’Oréal Burgos; y Sebastián Marchante, director de la fábrica de Nivea Tres Cantos, participaron en una mesa redonda en la que rememoraron el papel que jugaron sus empresas durante la emergencia sanitaria y debatieron sobre el futuro del sector, que prevén innovador, digital y sostenible.

En un emotivo discurso que ha revivido cómo se vivieron primeras horas del Estado de Alarma dentro de la industria cosmética, Val Díez, directora general de Stanpa, quiso destacar que España se convirtió en uno de los países europeos con mayor capacidad industrial para asegurar la temprana llegada de geles a los hospitales. En este sentido, mostró su agradecimiento a todas las compañías que se volcaron sin dudar para lograr un hito que, al principio de la emergencia, parecía imposible: “Todo esto no hubiera sido posible sin el esfuerzo y la generosidad de muchos. Toda la sociedad se volcó, pero es justo reconocer el papel destacado de nuestro sector en esa generosidad y protección, en esos geles hidroalcohólicos que todavía hoy nos acompañan cada día, y que sin duda lo harán durante mucho tiempo”.

Stanpa ha extendido su reconocimiento más allá de las propias empresas del sector aplaudiendo la labor excepcional llevada a cabo por colectivos clave de la sociedad civil, también presentes en el

acto. Así, la Asociación ha incluido en su homenaje a las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado, Guardia Civil y Policía Nacional; Bomberos; SAMUR; Dirección General de Emergencias del Ayuntamiento de Madrid; Protección Civil; Cruz Roja; ONG de todo tipo; IFEMA; residencias de mayores de todo el país; profesionales farmacéuticos; Sociedad Española Medicina de Urgencia (SEMES) y gestores del sistema nacional de salud, que han estado representados por la directora general de Farmacia del Ministerio de Sanidad.

Por su especial colaboración, Stanpa ha otorgado su medalla de oro a Raúl Blanco, secretario general de Industria y de la Pequeña y Mediana Empresa, y a María Jesús Llamas, directora de la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios, como representantes de dos instituciones claves durante la pandemia.

Tras el reconocimiento, Verónica Fisas, presidenta de Stanpa, fue la encargada de clausurar el acto lanzando la mirada hacia el futuro del sector, señalando que “estamos más activos que nunca, más dinámicos que nunca, y esa generación futura que espera de nosotros grandes cambios y grandes oportunidades, puede confiar en que estamos trabajando duro por ello, innovando, generando ciencia y tecnología, generando nuevas oportunidades de empleo y desarrollando mejores productos para las personas y el planeta”.

ACTUALIDAD

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ACTUALIDAD

EL GRUPO CELEBRA EL 50O ANIVERSARIO DE SU FÁBRICA INTERNACIONAL DE PRODUCTOS CAPILARES DE BURGOS

L’ORÉAL REFUERZA SU COMPROMISO CON ESPAÑA Y MANTIENE SUS INVERSIONES EN SU PLANTA DE BURGOS EL GRUPO L’ORÉAL CELEBRA EL 50º ANIVERSARIO DE SU FÁBRICA INTERNACIONAL DE PRODUCTOS CAPILARES DE BURGOS. ADEMÁS, LA COMPAÑÍA REFUERZA SU COMPROMISO CON NUESTRO PAÍS MANTENIENDO SUS INVERSIONES ANUALES DE MÁS DE 10 MILLONES DE EUROS EN SU PLANTA DE BURGOS. l Grupo L’Oréal refuerza su compromiso con España al mantener sus inversiones anuales superiores a los 10 millones de euros en su Fábrica Internacional de Productos Capilares de Burgos para impulsar su producción -que ha aumentado un 8,5% en los últimos tres años- y dar respuesta a la creciente demanda de los mercados internacionales.

Así lo anunció la compañía en el marco de la celebración del 50º aniversario de la planta, que conmemoró el 22 de septiembre en sus instalaciones. El acto contó con la presencia de Juan Alonso de Lomas, presidente de L’Oréal España; Benoît Mocquant, director de la fábrica de Burgos; Reyes Maroto, ministra de Industria, Comercio y Turismo; y Daniel de la Rosa, alcalde de Burgos, entre otras personalidades.

Con esta inversión en la planta burgalesa, L’Oréal demuestra una vez más su compromiso con España y con Burgos en un momento clave para la reactivación económica y social. Además, la compañía sigue la línea inversora de los últimos ocho años, durante los cuales la compañía ha logrado afianzarse entre los líderes de la industria sostenible 4.0 en el mundo y posicionarse como referente entre las 40 fábricas mundiales del Grupo L’Oréal.

Durante el acto, Juan Alonso de Lomas, presidente de L’Oréal España, afirmó que “hoy es un día de orgullo para todos los que formamos parte de L’Oréal España, ya que supone un nuevo hito en el camino de esta fábrica que ejemplifica a la perfección el compromiso que mantenemos con el desarrollo socioeconómico de España, especialmente en el contexto actual”.

Además, el presidente de la compañía señaló que “nuestra planta de Burgos ejemplifica a la perfección cómo enten-

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demos en L’Oréal nuestra contribución al desarrollo socioeconómico español, basándonos en un modelo que aúna innovación y sostenibilidad con el objetivo de generar valor local con un impacto global”. Y añadió que “queremos contribuir a la reconstrucción económica de nuestro país y para ello, seguiremos invirtiendo en esta planta, referente mundial en industria sostenible 4.0, como punta de lanza para conseguirlo. Nuestro objetivo es cumplir 50 años más en Burgos”.

Por su parte, Benoît Mocquant, director de la fábrica de L’Oréal en Burgos, quiso resaltar “el esfuerzo y dedicación de los más de 500 empleados actuales de la planta y de los más de 3.000 que nos han acompañado a lo largo de estos 50 años. Son un ejemplo mundial de talento especializado en industria 4.0 y, sin ellos, nuestra fábrica no habría alcanzado estos logros”.

Exportadora del ‘made in Spain’ a más de 50 países Con 189.000 m2 de superficie, 42 líneas de envasado, 110 formatos distintos y más de 4.500 referencias activas, cada día salen de la fábrica 1 millón de pro-

ductos hacia medio centenar de países, el 67% de los cuales son europeos.

El objetivo es dar respuesta a la creciente demanda de sus productos por parte de los mercados internacionales, un empuje liderado por China, que ya es el tercer mercado de la fábrica de Burgos Además, mantiene su compromiso con España ya que el 35% de sus proveedores son españoles. De ser una fábrica local que nació en 1971, en 2008 se convirtió en fábrica internacional y hoy exporta el 94% de su producción. En los últimos tres años, la planta ha aumentado un 8,5% su producción debido al creciente interés de los mercados internacionales y el incremento de producción de productos de otras divisiones más allá de las marcas de peluquería como Kérastase, L’Oréal Professionnel Paris, Redken, Matrix o Shu Uemura.

La exportación de la fábrica está liderada principalmente por el empuje de China y su alta demanda de marcas de lujo como Kérastase, cuya fabricación mundial se concentra en Burgos, y que ha motivado que el país asiático sea ya el tercer mercado de la planta burgalesa, solo por detrás de Francia y Reino Unido.

ACTUALIDAD

PUIG, FRESHLY COSMETICS Y BELLA AURORA LABS, LOS GRANDES DESTACADOS EN LOS DIGITAL BEAUTY AWARDS LOS DIGITAL BEAUTY AWARDS (DBA), IMPULSADOS POR EL BEAUTY CLUSTER, SON LOS PRIMEROS PREMIOS NACIONALES DE DIGITALIZACIÓN Y COMERCIO ELECTRÓNICO EN COSMÉTICA, PERFUMERÍA Y CUIDADO PERSONAL QUE SE CELEBRAN EN ESPAÑA. EN SU PRIMERA EDICIÓN, LAS COMPAÑÍAS PUIG, FRESHLY COSMETICS Y BELLA AURORA LABS DESTACARON ENTRE LOS GANADORES. a primera edición de los Digital Beauty Awards (DBA), impulsados por el Beauty Cluster, ha premiado a las mejores empresas, profesionales e iniciativas en digitalización y comercio electrónico en España del sector.

Tras recibir 240 candidaturas, de las que un jurado experto seleccionó a las seis mejores para cada una de las diez categorías, finalmente el 23 de septiembre se conocieron los ganadores. La gala de reconocimiento tuvo lugar en La Casa Milà de Barcelona (La Pedrera) y contó con la presencia de D. Raül Blanco, secretario general de Industria y de la Pyme del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.

El certamen, que pudo seguirse nacional e internacionalmente en streaming, reconoció el gran trabajo en la innovación, digitalización y comercio electrónico en el sector. “Gracias a estos premios hemos descubierto casos de éxito, innovaciones tecnológicas y expertos de referencia a los que hemos dado el reconocimiento y visibilidad que merecen para que la industria pueda inspirarse en los mejores”, afirma Ivan Borrego, director de los DBA y general manager del Beauty Cluster.

Eva Lluch, presidenta del Beauty Cluster y CEO en Lluch Essence, señala que “desde el Beauty Cluster siempre hemos apostado por la transformación digital del sector. Ahora, además, hemos impulsado estos premios de forma desinteresada para poder hacer un reconocimiento a las empresas que, de manera valiente, han apostado por la digitalización, el comercio electrónico o la innovación tecnológica.

Freshly Cosmetics fue doblemente premiada como la mejor marca digital y el mejor ECommerce. Miquel Antolín, CEO y cofundador, recogió el premio y animó a “que las empresas se lancen a emprender para enriquecer el sector”. Freshly aterrizó en la cosmética hace tan sólo 5 años y ya se ha convertido en todo un referente en el mercado facturando más de 55 millones de euros.

Puig se llevó dos reconocimientos en la misma categoría, la de innovación digital. El ganador fue Ai.Lice, el sistema para conocer los perfumes sin tocarlos y recogió el galardón Camila Tomás, Vice President Innovation & Tecnology, quien explicó que “ha sido una gran dificultad y a la vez un gran reto para Puig

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desarrollar esta nueva forma de comprar perfumes en tiempos de coronavirus”. El segundo galardón fue para Wikiparfum, la herramienta de la marca que ayuda a comprender mejor el perfume a través de conocer sus ingredientes.

El galardón a la mejor startup digital también fue para Airparfum Timeless (Puig) y de este modo el grande de la industria cosmética y perfumería española se llevó tres premios en dos categorías.

Bella Aurora Labs obtuvo premio al mejor lanzamiento de un nuevo eCommerce lanzado en tiempos de pandemia, además de otros dos segundos premios. Anna Mercadé, Digital Business & Digital Marketing director, recogió el galardón mostrando gran satisfacción de que “la marca haya podido trazar nuevos puentes con el consumidor gracias a la tecnología”. La marca también se llevó dos segundos premios más en otras dos categorías por lo que fue otro de los galardonados de la noche.

En la categoría de mejor directiva digital, Irma Ugarte (Sephora/ LVMH) fue la ganadora quien, aunque no pudo asistir a la entrega presencialmente por hallarse en Miami, se sintió muy orgullosa de “dirigir la venta de experiencias como hace Sephora y no de productos” asintió telemáticamente. Sara Werner, CEO de Cocunat se erigió como tercera.

Dermofarm se alzó con el reconocimiento al mejor proyecto de transformación digital. Jennifer Verhelle, Brand director, explicó con ilusión como fueron retados en la compañía a reinventarse y “a enamorar al cliente sin verlo ni tocarlo”. La mejor campaña de marketing digital fue a parar a Cantabria Labs.

La categoría de mejor divulgación profesional el máximo mérito fue para Gema Herrerías quien dio las gracias por el reconocimiento y “a todas las personas que apoyan la información veraz y dan valor a la belleza” y para el equipo de Marta Masi como mejor influencer.

Los premios han contado con un jurado de expertos en digitalización, comercio electrónico y marketing y comunicación del sector de la belleza seleccionado por el propio clúster. También cuenta con los principales medios del sector, agencias de comunicación y diseño especialistas de la industria de la belleza y diversos expertos independientes de trayectoria contrastada..

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ACTUALIDAD

LA SOLUCIÓN LLEGA AHORA A ESPAÑA

FIRMENICH REINVENTA LA INDUSTRIA DEL PERFUME CON LA NUEVA PLATAFORMA SCENTMATE CON IA INTEGRADA SCENTMATE BY FIRMENICH, LA PRIMERA PLATAFORMA CON INTELIGENCIA ARTIFICIAL INTEGRADA QUE ACELERA Y SIMPLIFICA EL PROCESO PARA OBTENER FRAGANCIAS GANADORAS, LLEGA AHORA A ESPAÑA. LA SOLUCIÓN REINVENTA LA FORMA TRADICIONAL DE CREAR FRAGANCIAS, OFRECIENDO AL CLIENTE ACCESO TOTAL A LA CREATIVIDAD, LA EXPERIENCIA Y LOS RECURSOS DISPONIBLES EN LA PLATAFORMA.

res meses después de su lanzamiento en Francia y Alemania, Scentmate by Firmenich llega a España. Scentmate es la primera plataforma con Inteligencia Artificial (IA) integrada que acelera y simplifica el proceso de obtención de fragancias ganadoras.

Firmenich se ha comprometido en expandir su mercado ofreciendo soluciones de valor añadido para las pequeñas y medianas empresas de la industria. Al servir a un mercado de crecimiento muy rápido, Scentmate conecta a sus clientes con perfumistas y expertos que los guían a lo largo del proceso de evaluación para obtener la mejor fragancia, hecha para ganar en un mercado concreto y con un consumidor específico.

Scentmate reinventa la forma tradicional de crear fragancias, ofreciendo a sus clientes acceso total a la creatividad, la experiencia y los recursos disponibles en la plataforma. La IA se pone al servicio de los clientes, facilitando y agilizando el proceso briefing a través de un formulario que combina creatividad con as-

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pectos técnicos. Una vez terminado, los perfumistas de Scentmate seleccionan las mejores fragancias, acortando a tan solo unos minutos un proceso que, en su día, llevaba semanas.

Scentmate, que crece y evoluciona constantemente, se compromete a llevar su innovación a nuevas categorías como el cuidado corporal, los cosméticos, la limpieza doméstica y las fragancias finas Alfonso Álvarez-Prieto, director general de Scentmate, señala que “Scentmate permite que sus clientes conviertan sus ideas creativas en la fragancia ideal que les ayudará a alcanzar sus objetivos”, añadiendo que también “nos permite co-crear fácilmente el perfume de sus sueños que impulsará la preferencia del consumidor mientras que acelera drásticamente su llegada al mercado. Detrás de esta plataforma se encuentran los perfumistas más reconocidos del mundo, una de las bases de datos de fragancias más grandes utilizadas por los consumidores a nivel mundial y un equipo joven y dinámico totalmente dedicado a este proyecto”.

Creado por y para empresarios Scentmate fue creado con la obsesión de ser útil a empresarios y fabricantes con perfumes de primera calidad y una experiencia perfecta.

Teniendo al cliente como prioridad total, la plataforma se ha desarrollado en 1 año, tras entrevistas exhaustivas con los clientes para comprender sus necesidades y vacíos, y así poder tener éxito en su negocio de perfumes y cosméticos.

El 43% de los entrevistados indicó que una agilidad contrastada es de las principales necesidades existentes. El proceso de codiseño también reveló otros criterios importantes, como los precios competitivos (36%) y la calidad de las fragancias (35%).

Scentmate se basa en los 125 años de experiencia en perfumería de Firmenich para ofrecer las fragancias de mejor calidad para cada mercado, a los precios más competitivos. También utiliza datos clave, como la preferencia del consumidor, procedentes de los estudios sobre perspectiva del consumidor de Firmenich.

ACTUALIDAD

LAS NUEVAS SOLUCIONES TECNOLÓGICAS SE APLICARÁN EN MARCAS COMO COVERGIRL, SALLY HANSEN Y PHILOSOPHY

COTY AMPLÍA SU ESTRATEGIA DIGITAL CON TECNOLOGÍA PERFECT CORP COTY SE HA ASOCIADO CON PERFECT CORP PARA INTEGRAR UN CONJUNTO DE EXPERIENCIAS DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y REALIDAD AUMENTADA EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL DE SUS MARCAS PARA MEJORAR LAS EXPERIENCIAS DEL E-COMMERCE Y ENRIQUECER LAS COMPRAS EN EL PUNTO DE VENTA FÍSICO.

oty, Inc. ha firmado un acuerdo a largo plazo con el proveedor de soluciones de tecnología de belleza Perfect Corp, que integrará un conjunto de experiencias de inteligencia artificial y realidad aumentada de primera clase en los kits de herramientas de marketing digital de sus marcas.

Entre algunas de las soluciones tecnológicas que proporcionarán se encuentran las pruebas de maquillaje virtuales, diagnósticos de piel online y personalización basada en datos para marcas como CoverGirl, Sally Hansen y Philosophy, entre otras, así como para el amplio portfolio de fragancias de Coty.

Además de mejorar las experiencias de e-commerce, la asociación promete enriquecer las compras en el punto de venta con experiencias de productos sin contacto en un momento en que la higiene y la seguridad dominan las operaciones de los minoristas y la mentalidad del consumidor.

“Esta asociación agrega una nueva dimensión al viaje digital de Coty, incorporando algunas de las mejores tecnologías de realidad aumentada y virtual que ayudarán al portfolio completo de nuestras marcas a desbloquear la mejor experien-

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cia de usuario digital y, como resultado, ayudarán a avanzar en la venta social”, explica en un comunicado Jean-Denis Mariani, director digital de Coty.

Según Mariani, “es clave para nosotros, como líderes en belleza, seleccionar los socios tecnológicos adecuados que ayudarán a nuestros consumidores a descubrir, probar y comprar nuestras marcas, en línea y fuera de línea, de la manera más personalizada y fácil posible. Imagínese abrir una sesión de transmisión en vivo con su marca de maquillaje favorita y, durante ella, descubrir un nuevo lápiz labial a través de su influencer preferido, probar el producto virtualmente desde su sofá y verificarlo sin problemas, todo sin tener que hacer clic para salir de la transmisión en vivo. En esto es en lo que estamos trabajando, Coty y Perfect Corp presentaremos emocionantes innovacio-

nes pioneras en el mercado y herramientas de marca avanzadas en todos los canales, integrando a la perfección la realidad aumentada, la prueba virtual, la venta social, la personalización basada en datos y más”.

El anuncio de esta asociación sigue la estrategia “Digital-First Omnichannel” de Coty que se centra en la narración y el descubrimiento digital. También se incluye en el acuerdo a largo plazo entre Coty y Perfect Corp una hoja de ruta de desarrollo para la creación conjunta de tecnologías exclusivas para las marcas de Coty".

La asociación se produce inmediatamente después de otras inversiones recientes en comercio electrónico e iniciativas de venta directa al consumidor y es la primera solución digital omnicanal de Coty que se ampliará en toda la empresa.

"EL ACUERDO A LARGO PLAZO ENTRE COTY Y PERFECT CORP INCLUYE UNA HOJA DE RUTA DE DESARROLLO PARA LA CREACIÓN CONJUNTA DE TECNOLOGÍAS EXCLUSIVAS PARA LAS MARCAS DE COTY" Jean-Denis Mariani, director digital de Coty

ENTRE ALGUNAS DE LAS SOLUCIONES TECNOLÓGICAS SE ENCUENTRAN PRUEBAS DE MAQUILLAJE VIRTUALES, DIAGNÓSTICOS DE PIEL ONLINE Y PERSONALIZACIÓN BASADA EN DATOS BeautyProf

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ACTUALIDAD

SENSILIS PRESENTA SUS NUEVAS PROPUESTAS EN MAQUILLAJE ENTRE LAS NUEVAS PROPUESTAS DE SENSILIS EN MAQUILLAJE ENCONTRAMOS UPGRADE [MAKE-UP], UN MAQUILLAJE CON EFECTO LIFTING; VELVET [BLUSH], UNA FÓRMULA HIDRATANTE Y ANTIOXIDANTE PARA DAR A LAS MEJILLAS UN RUBOR DE ASPECTO SALUDABLE; ORIGIN PRO [LASH SERUM] & [MASCARA], DOS SOLUCIONES PARA ACTIVAR EL CRECIMIENTO DE LAS PESTAÑAS Y CEJAS Y REDUCIR SU CAÍDA; Y EYEBROW SCULPTOR & EYEBROW FIX GEL PARA ESCULPIR LA MIRADA A TRAVÉS DE LAS CEJAS.

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Está disponible en 4 colores para todos los tonos de piel y cabello.

Eyebrow Fix Gel fija y da forma a las cejas. Su fórmula ligera e incolora permite fijar las cejas proporcionando un acabado natural y de larga duración.

Origin Pro [Lash Serum] es un serum activador para el crecimiento de pestañas y cejas. Se trata de un tratamiento dirigido a cejas despobladas, pestañas escasas, debilitadas y con tendencia a caída que fortalece, alarga y regenera las pestañas y las cejas. Gracias a su innovadora fórmula, acondiciona y estimula los folículos pilosos para que crezcan más fuertes desde la raíz, retrasando así su caída y con un resultado de mayor longitud y densidad.

Origin Pro [Mascara] es un producto 2 en 1: máscara volumen y tratamiento alargador. Consigue más volumen, intensidad y longitud sin grumos en las pestañas; y, a la vez, gracias a su fórmula con Biotinoyl Complex+Pro-Vitamina B5, aumenta la densidad, fortalece y regenera las pestañas dañadas.

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ACTUALIDAD

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COMUNICACIÓN Y MARKETING

LA IMPORTANCIA DE LAS HABILIDADES COMUNICATIVAS EN BELLEZA LAS MARCAS DE BELLEZA CON IDEAS REVOLUCIONARIAS ELIGEN MYOWNPRESS PARA CONTAR SU HISTORIA. EN MYOWNPRESS GUÍAN LAS “PRIMICIAS” DE LA INDUSTRIA DE LA BELLEZA, TANTO DE LAS MARCAS TRADICIONALES COMO DE LAS INDEPENDIENTES, CON SU MODELO DE AGENCIA DEL FUTURO. Texto y fotos: Myownpress

on sede en Madrid y en Houston (EE.UU.), nuestro equipo de experimentados profesionales de la belleza acelera el crecimiento de nuestros clientes en todos los canales de ventas y puntos de contacto del marketing digital y la comunicación.

Fundada hace más de 15 años por las expertas en marketing de belleza Isabel Salvadores y Lucía Sánchez-Dehesa, formaron un equipo de potentes creativos en belleza que demostraron que un enfoque totalmente integrado del marketing realmente funciona. “Nuestro equipo rompe con lo convencional para crear un marketing y una comunicación basados en las agujas del reloj, nos anticipamos a los tiempos”, apunta

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Lucía Sánchez-Dehesa, añadiendo que “somos y hemos sido pioneras en el marketing de belleza desde nuestros comienzos”. Además, “no solo somos expertos en belleza y bienestar, también somos clientes apasionados, nuestra devoción por esta industria, inspira nuestro trabajo”, comenta Isabel Salvadores.

PIONEROS EN COMUNICAR BELLEZA En Myownpress contamos con un equipo de liderazgo consumado, contamos todos con una gran experiencia en belleza, bienestar y en agencias tanto de las marcas tradicionales como independientes más influyentes de la industria; lideramos nuestros programas estratégicos innovadores en marketing para marcas de alto crecimiento.

Algunos ejemplos como el lanzamien-

to de una las primeras marcas orgánicas internacionales más relevantes: Tata Harper; realizamos el evento de presentación en España de uno de los grandes narices en perfumería a nivel mundial, Francis Kurkdjian; así como del afamado Dr. Sebagh, cuando eran muy pocos en España los que le conocían. Desde EE.UU. gestionamos las negociaciones de distribución de la marca orgánica más trendy del momento en esmaltes, Deborah Lippmann, y conseguimos hasta que la Reina Letizia se mostrase fan incondicional de la marca orgánica española Secretos del Agua, famosa por su coloración natural respetuosa; así como el lanzamiento de la firma italiana My Organics.

Por otro lado, hemos sido premiados con varias de nuestras marcas, como Laboratorios Babé, Q77+ y Redenhair,

En Myownpress vamos un paso por delante de la industria gracias a nuestro innovador modelo de marketing Solo hay una base en la comunicación de belleza: desarrollamos todo lo que el consumidor ve y toca. Nuestros clientes confían en nuestro equipo de expertos no solo para mantenerse a la vanguardia en sus disciplinas, sino también para trabajar juntos en armonía.

Nuestro enfoque holístico hace que nuestros clientes nos sientan parte de su empresa, de ahí viene nuestro nombre.

Dirigir una agencia de esta manera no es fácil; es mucho más complejo dirigir un equipo multidisciplinar exitoso que ofrecer solo una función. Tenemos equipos que sienten la magia cuando toman una buena idea y la superponen a la grandeza: equipo de estrategia, equipo de diseño, equipo de redes sociales, equipo de relaciones públicas, equipo de marketing de influencers y equipo de servicio al cliente. Hay mucha recompensa en este estilo de trabajo. Nuestros equipos están constantemente aprendiendo y evolucionando tan rápido como cambian los algoritmos en la comunicación.

IMPLEMENTA NUESTRO ENFOQUE DE MARKETING 360° EN TU ESTRATEGIA DIGITAL

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en prestigiosos premios de belleza de las más importantes cabeceras de nuestro país; además de hacer una exitosa campaña para el gigante cosmético Deliplus. Nos aseguramos de que nuestras campañas sean un auténtico éxito para nuestros clientes tanto en ventas como en repercusión y prestigio. “El éxito de nuestro trabajo va de la mano de los valores de nuestro equipo, trabajar con amabilidad y en colaboración”, señala Isabel Salvadores.

Personalizamos nuestro enfoque de Marketing 360° para cada cliente para que coincida con las necesidades y objetivos individuales de cada marca. Ya sea que tu marca necesita apoyo en marketing, creación de contenido en redes sociales, anuncios digitales de belleza o todo lo anterior, crearemos una estrategia de marketing digital multicanal personalizada que lleve a tu marca hacia el éxito.

Nuestros paquetes de marca de belleza, creación de contenido y marketing en redes sociales pueden incluir, entre otros: • Marketing de belleza y Relaciones Públicas • Creación de contenido de redes sociales, incluidas fotos, gráficos, y videos.

• Gestión y participación con la comunidad de tu marca.

• Desarrollo de contenido original para todas las plataformas sociales.

• Redacción publicitaria y marketing de contenidos.

• Estrategia y planificación de campañas de contenido.

• Gestión y marketing de Instagram.

• Anuncios en redes sociales, publicidad de Google.

• Gestión de relaciones y alcance de influencers.

• Informes de redes sociales, información y análisis de datos en la industria de la belleza.

“Esta perfecta integración de lo digital, lo físico y lo emocional que tenemos ahora siempre ha estado en el corazón de lo que hacemos en Myownpress, pero ahora eso se ha acelerado, y estará aquí con nosotros para quedarse”, apunta Isabel Salvadores. Y Lucía Sánchez-Dehesa, por su parte, añade que “hay un nuevo enfoque para las personas en las cosas que realmente importan, incluidas las conexiones humanas. Esos no desaparecerán, de hecho, serán aún más importantes”.

La experiencia de nuestro equipo en belleza y bienestar hace que nuestras marcas aparezcan en los medios más relevantes en el sector como en esta revista y en las cabeceras de alto nivel tanto offline como online.

“Ayudar a las personas a sentirse como la mejor versión de sí mismas puede ser muy satisfactorio”, asegura Lucía Sánchez-Dehesa, que añade que “para llevar su carrera de expertas en comunicación al siguiente nivel, para ganar nuevos clientes y retener a los clientes actuales, se necesitan buenas habilidades de comunicación”.

EQUIPO MOP De izquierda a derecha: Lucía Sánchez-Dehesa, Socia Directora de Myownpress Comunicación; Isabel Salvadores, Socia Directora de Myownpress Comunicación; Carlota Ruiz de Velasco, Directora de Cuentas en Myownpress Comunicación.

En este sentido, las socias directoras de Myownpress señalan que “la gente habla de nosotras porque somos amables, perspicaces, creativas y realmente buenas en nuestro trabajo”. ¿Sabías que aproximadamente el 46% de la población mundial son usuarios activos de las redes sociales? Más que nunca, las personas utilizan las redes sociales como su principal fuente de noticias y entretenimiento. Trabajar con nuestra agencia de marketing de belleza te ayudará a diseñar la mejor manera para que tu marca de belleza, perfumería, maquillaje, clínica, salón de belleza, centro de estética o cualquier servicio de estilo de vida establezca o mejore su presencia en comunicación, imagen de marcas y redes sociales.

Myownpress Comunicación C/ Goya 47, 2º B 28001 Madrid SPAIN +34 913 575 920 USA +1 832 951 1037 www.myownpress.es @myonwpress_comunicacion BeautyProf

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MARCAS CON HISTORIA / Bella Aurora

Bella Aurora se consolida

como líder en pigmentación cutánea En Bella Aurora llevan 130 años estudiando las manchas de la piel. Después de más de un siglo de investigación, y especialmente a raíz de poner en marcha su propio laboratorio de cultivos celulares, se han especializado en el conocimiento del melanocito y de los mecanismos celulares que intervienen en el proceso de producción de la melanina, el pigmento causante de la coloración de la piel. Jordi Segura, director de R&D de Bella Aurora Labs, y Luis Rodríguez, director de Marketing de la compañía, nos ayudan a descubrir un poco más sobre esta marca que lleva cuidando la piel de varias generaciones de mujeres desde 1890.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Bella Aurora

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MARCAS CON HISTORIA onfianza, cercanía y especialización. Estos son los principales valores que han hecho que Bella Aurora, marca especializada en la pigmentación cutánea, lleve más de 130 años en el mercado. Tal y como explica Luis Rodríguez, director de Marketing de la compañía, “confianza y cercanía son los dos valores que la han convertido en el secreto de belleza compartido por varias generaciones de mujeres desde 1890. En Bella Aurora conferimos muchísima importancia al diálogo con nuestras consumidoras, empatizando y ofreciéndoles lo que necesitan en cada momento”. En este sentido, destaca un ejemplo de cómo la marca se ha reinventado para seguir al lado de sus consumidoras: “en 2020, durante la pandemia, hemos implantado un servicio de Asesoramiento personalizado gratuito con las Beauty Experts de Bella Aurora para ofrecer el mejor consejo y para poder seguir dialogando con nuestras consumidoras, construyendo lazos, aunque telemáticamente a través de la cámara del móvil. Sabíamos que era un servicio que aportaría valor a nuestras consumidoras, pero no nos imaginábamos que sería el éxito que estamos viviendo. Son muchísimas las personas que nos piden asesoramiento personalizado, y nos es doblemente grato porque nos prueba que confían en la marca y que hemos

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ampliado el abanico de puertas al diálogo”.

Respecto a la especialización, Luis Rodríguez asegura que “la marca Bella Aurora existe desde hace más de 130 años y durante todo este tiempo ha estado siempre especializada en el mercado de productos despigmentantes, investigando continuamente sobre los diferentes mecanismos que influyen en el proceso de producción de manchas en la piel, lo que nos ha permitido adquirir un alto conocimiento científico en esta área”.

Los laboratorios de Bella Aurora y su equipo de I+D centran su actividad en el estudio del comportamiento del melanocito y el tratamiento de las manchas de la piel, consecuencia de las disfunciones de éste Jordi Segura DIRECTOR DE R&D DE BELLA AURORA LABS

ESPECIALISTAS EN EL CONOCIMIENTO DEL MELANOCITO Expertos en las disfunciones pigmentarias (manchas en la piel), “los laboratorios de Bella Aurora y su equipo de I+D centran su actividad en el estudio del comportamiento del melanocito y el tratamiento de las manchas de la piel, consecuencia de las disfunciones de éste. Esta experiencia, de más de 130 años, nos confiere un conocimiento profundo que se traslada a productos altamente eficaces”, explica Jordi Segura, director de R&D de Bella Aurora Labs.

Además, Bella Aurora cuenta con un Departamento de Investigación sobre el que Jordi Segura apunta que “para poder desarrollar y mejorar nuevos productos (despigmentantes), tenemos un laboratorio de cultivos celulares, donde usamos una técnica de ensayo in vitro muy avanzada, que consiste en el uso de Epidermis Humana Pigmentada Reconstruida (RHPE). Estas RHPE consisten en un modelo 3D de piel humana, cultivada a partir de queratinocitos y melanocitos humanos que crecen in vitro BeautyProf

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MARCAS CON HISTORIA / Bella Aurora

En los últimos años, el laboratorio de Bella Aurora ha multiplicado por 5 su superficie y el personal dedicado a la investigación y el desarrollo se ha incrementado un 50%.

emulando todas las capas que tiene nuestra piel, desde el estrato basal al estrato córneo. Una vez están formados estos modelos celulares, aplicamos allí nuestras mezclas y productos para testar in vitro su eficacia en laboratorio de la forma más parecida posible a su uso real”. Asimismo, el responsable de R&D de Bella Aurora Labs destaca que “en nuestro trabajo es crucial la colaboración con centros externos de investigación, universidades y otras compañías. Estas colaboraciones son clave a la hora de desarrollar activos más efectivos y encontrar nuevas tecnologías que ayuden a mejorarlos. Un ejemplo de estas tecnologías sería la encapsulación de activos, que permite aumentar su efectividad y estabilidad”.

Respecto al último descubrimiento en materia de I+D, Jordi Segura apunta que “después de desarrollar y patentar nuestra potente mezcla de activos despigmentantes B-Core 221TM, que puede 52

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encontrarse en todos los productos bio10 forte, decidimos centrarnos en un tema novedoso para nosotros, aunque sin movernos de nuestra especialidad (la pigmentación de la piel): quisimos desarrollar un producto que ayudase a repigmentar las manchas blancas. Nos pusimos a ello y, gracias a nuestras investigaciones y colaboraciones, conseguimos desarrollar y patentar Repigment12, un producto único para ayudar a repigmentar de forma natural las manchas blancas de

la piel, mediante un mecanismo totalmente innovador”.

LAS PERSONAS, SU VALOR MÁS IMPORTANTE “Las personas son lo más importante” es el emblema de Bella Aurora, para la cual el valor de las personas que trabajan en la compañía y están detrás del desarrollo de sus innovadoras fórmulas es incalculable. “Indudablemente, el mayor reto de la compañía es que queremos que nuestro modelo

Queremos que nuestro modelo de empresa centrado en las personas se mantenga como el motor de nuestro crecimiento Luis Rodríguez DIRECTOR DE MARKETING DE BELLA AURORA

MARCAS CON HISTORIA

Dos revolucionarias patentes “Los laboratorios de Bella Aurora llevan varias décadas especializados en el mercado de productos despigmentantes, investigando continuamente los diferentes mecanismos que influyen en los procesos de producción y eliminación de manchas en la piel”, explica Jordi Segura, director de R&D de Bella Aurora Labs.

Y añade que “el alto conocimiento científico en este área nos permitió traer al mercado la patente B-Core 221TM, una exclusiva tecnología que marca un antes y un después en el tratamiento de las manchas cutáneas y que está presente en los tratamientos despigmentantes bio10 forte. Gracias a un innovador sistema de activos que incluye una cápsula inteligente de liberación dirigida, bio10 forte ofrece una mayor eficacia despigmentante, con resultados visibles en tan solo cuatro semanas”.

Ahora Bella Aurora ha ido un paso más allá y, tras más de 4 años de investigación, lanza nueva patente, integrada en el tratamiento Repigment12, específico para eliminar las manchas blancas de la piel. “Gracias a estas dos revolucionarias patentes Bella Aurora se consolida como líder en pigmentación cutánea y ofrece soluciones específicas para cada tipo de mancha”, concluye Jordi Segura.

de empresa centrado en las personas se mantenga como el motor de nuestro crecimiento”, asegura Luis Rodríguez, añadiendo que “la compañía se está reinventando constantemente.

Cambia el consumidor, el mercado, los clientes y el entorno económico, tecnológico y social. El propio individuo cambia. Y cambia el tipo de talento que, año tras año, se incorpora a la compañía”.

En los últimos años, el laboratorio ha multiplicado por 5 su superficie y el personal dedicado a la investigación y el desarrollo se ha incrementado un 50%. “Esto es una muestra de la importancia que damos en Bella Aurora a esta área. Nuestro desafío es mantenernos fieles a nuestra esencia.

Los buenos resultados tienen que ser consecuencia de personas felices trabajando desde el corazón”, señala Luis Rodríguez.

MEJORA CONTINUA EN BUSCA DE LA EFICACIA En lo que se refiere al lanzamiento de próximas novedades, desde Bella Aurora cuentan con “un plan de innovación muy ambicioso con el que aportamos novedades al mercado todos los años. Además, tenemos un proceso de mejora continua para seguir incrementando la eficacia de nuestros productos para las manchas oscuras y para las manchas blancas de la piel.

Nuestra misión es tener siempre el mejor producto despigmentante”, indica Luis Rodríguez. Con la vista puesta en el próximo año, de cara a 2022 en

Gracias a un innovador sistema de activos que incluye una cápsula inteligente de liberación dirigida, bio10 forte ofrece una mayor eficacia despigmentante, con resultados visibles en tan solo cuatro semanas.

Bella Aurora tienen un doble compromiso. “Por un lado, mimar y cuidar a nuestra consumidora. Queremos mantenernos fieles a nuestros valores y seguiremos trabajando para ser una marca cercana que ofrezca productos eficaces. Queremos estar cerca de la consumidora, entenderla y evolucionar con ella para satisfacer sus nuevas necesidades relacionadas con el cuidado

de la piel. Un buen ejemplo de ello es la recién inaugurada Casa Bella Aurora, un lugar para cuidar y entablar diálogo con ellas. Y, por otro lado, tenemos un firme compromiso con los retailers, con todos aquellos que creen y apoyan a la marca. Queremos colaborar en profundidad con ellos para conseguir un desarrollo conjunto”, apunta Luis Rodríguez.

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FORMACIÓN | FILORGA

Yaiza Conde TRAINING MANAGER DE FILORGA EN ESPAÑA

“PARA NOSOTROS LO MÁS IMPORTANTE ES QUE PUEDAN DETECTAR LAS NECESIDADES Y TIPO DE PIEL DE SUS CONSUMIDORAS Y HACER UNA BUENA RECOMENDACIÓN” A lo largo de esta entrevista en exclusiva, Yaiza Conde, Training Manager de Filorga, nos desvela las claves sobre las que se asienta la estrategia de Formación de la firma. Conocer la marca en profundidad, formando tanto en producto como en técnicas de venta, y aportar seguridad en el momento de la recomendación son algunos de los pilares de la Formación para Filorga.

Texto: B. Suárez / Fotos: Filorga

ómo afectó al departamento de Formación de Filorga la llegada del coronavirus y el confinamiento?

La verdad es que tuvimos que transformar nuestro trabajo y adaptar todas nuestras actividades al formato digital. Las cabinas en farmacias y parafarmacias se transformaron en talleres online, las formaciones presenciales en nuestros puntos de venta se convirtieron en videollamadas con nuestros clientes, las formaciones en hoteles también pasaron a ser digitales y nos lanzamos a hacer directos en nuestro Instagram @filorga_espana con diferentes farmacéuticos expertos en dermo, para ayudar a nuestros clientes a potenciar sus ventas y guiar a nuestras consumidoras para que en esas circunstancias pudiesen escoger los productos Filorga más adecuados para ellas.

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Con la vuelta al punto de venta, ¿cómo han adaptado las formaciones?

Las formaciones las hemos retomado igual, con muchas ganas de volver a ver cara a cara a nuestros clientes, lo único que cambia ahora mismo es que la mascarilla y la distancia están presentes en ellas y que cuidamos escrupulosamente la higiene de nuestros testers y material de trabajo.

Para aquellos clientes que siguen prefiriendo formaciones a distancia seguimos ofreciéndolas vía digital de todos modos. Nuestras formaciones son muy prácticas y orientadas a que la persona que esté recibiendo la formación se enamore de la marca y se sienta segura recomendando nuestros productos. ¿Cuáles son los pilares de la Formación en Filorga?

Para nosotros es muy importante que nuestros clientes conozcan nuestro producto en profundidad, ya que es un producto de gran calidad. Filorga es una marca con un ADN único, es el primer laboratorio francés en medicina estética y todos nuestros productos los desarrollamos basándonos en técnicas de medicina estética punteras con una eficacia probada en 7 días, con lo cual somos conscientes de que nuestra formación requiere un enfoque técnico al hablar de nuestras formulaciones. Pero desde Filorga no solo formamos a nuestros clientes en

lo que se refiere al producto, también les formamos en técnicas de venta y en todo lo relativo al envejecimiento celular. Al final para nosotros lo más importante es que puedan detectar las necesidades y tipo de piel de sus consumidoras y puedan hacer una buena recomendación y rutina con nuestros productos ya que con nuestras gamas ofrecemos soluciones antiedad a todas las necesidades. ¿Qué cambios han apreciado en la consumidora post-Covid?

La mascarilla, en muchos casos, ha generado la aparición de imperfecciones en nuestra piel (granitos, puntos negros, brillos y poro dilatado) debido al “clima” que se genera en esa zona del rostro por el uso continuado de la misma. Desde Filorga siempre decimos que en toda rutina cosmética es fundamental el paso de la limpieza, pero mucho más lo es en estos momentos.

Es muy importante limpiarnos la piel por la mañana y por la noche para eliminar exceso de sebo, sudor, toxinas, maquillaje, restos de productos de tratamiento...

Además, otro paso que se ha convertido en imprescindible con todo este tema de las mascarillas es la exfoliación. Exfoliarse la piel entre 1 y 3 veces a la semana permite eliminar las células muertas de la superficie de la piel, evitar que se obstruyan los poros y que aparezcan granitos o puntos

¿Cuáles son los valores de marca de Filorga que más interesan a la consumidora?

Aquí os resumo los 3 valores que hacen que el cuidado de la piel Filorga sea tan especial: 1. Inspiración en la medicina estética y eficacia probada. Nuestro vínculo con la medicina estética se remonta a los orígenes de los Laboratorios Filorga.

Para desarrollar su gama cosmética, Filorga se inspiró en las inyecciones revitalizantes y así creó el NCEF. Para crear productos innovadores y eficaces para el cuidado de la piel, Filorga se inspira continuamente en los avances de la medicina estética y para cada problema de la piel, selecciona los principios activos que imitan los efectos de las técnicas utilizadas en la cabina y los adapta a las formulaciones cosméticas.

Por otro lado, Filorga se impone un alto nivel de eficacia, por lo que nuestras cremas sólo se comercializan si los resultados son visibles después de 7 días.

“Nuestras formaciones son muy prácticas y orientadas a que la persona que esté recibiendo la formación se enamore de la marca y se sienta segura recomendando nuestros productos” necesarios para que la piel funcione correctamente.

Además del NCEF, Filorga selecciona para cada producto una combinación de activos para una acción específica sobre los signos del envejecimiento, así cada consumidora siempre encuentra su tratamiento perfecto.

Todos los principios activos son seleccionados con el apoyo de un comité científico de expertos formado por médicos estéticos y dermatólogos que nos permite estar al tanto de los últimos avances de la investigación. Los principios activos se eligen cuidadosamente para garantizar la máxima eficacia sobre los signos del envejecimiento y una tolerancia óptima, ya sean sintetizados en el laboratorio o de origen natural. Alrededor del 70% de nuestros ingredientes activos son de origen natural.

3. Promover la belleza natural con el know how francés. Nuestros formuladores se basan en sus conocimientos técnicos franceses para desarrollar productos de cuidado de la piel de elevada eficacia.

Cada ingrediente se dosifica con precisión para obtener el equilibrio perfecto entre eficacia, tolerancia y sensorialidad.

Además, cada producto tiene una textura ultra sensorial diferente (fresca y fundente, gel, gel-crema, crema untuosa, crema rica efecto terciopelo...) para un verdadero momento de placer al aplicarlo, y todos tienen el mismo sello olfativo único de Filorga, que hace que su uso sea adictivo: una nota fresca de bergamota, una nota femenina de rosa y 2. Respetar los mecanismos una nota sensual de té verde. celulares naturales de la Desde Filorga estamos conpiel. Potenciar la capacidad vencidos de que el placer regenerativa de la piel es contribuye al cumplimiento la mejor manera de frenar del tratamiento y, por tanto, el envejecimiento cutáneo. a la eficacia, por ello nuesEste es el principio en el que tras consumidoras se ense basa nuestro exclusivo ganchan al uso de nuestros complejo NCEF, que proNCEF-SHOT de Laboratorios FILORGA. tratamientos. porciona todos los activos

Formación

negros, ya que el exceso de sebo y la acumulación de células muertas crea un ambiente favorable para la proliferación bacteriana. Esta proliferación bacteriana puede causar una reacción inflamatoria que llevará a la aparición de imperfecciones. En Filorga, también hemos notado que la piel de nuestras consumidoras se ha deshidratado por el uso continuado de la mascarilla; es importante que además de recomendar un buen limpiador y un exfoliante, incorporemos en nuestra rutina una buena crema con principios activos altamente hidratantes como podría ser el ácido hialurónico (presente en todas nuestras formulaciones) y que sea compatible con esas imperfecciones y el resto de necesidades que pueda tener la consumidora.

Gama SKIN-UNIFY de Laboratorios FILORGA.

Háblenos de los tratamientos en cabina de Filorga. ¿Qué experiencia ofrecen a la consumidora y en qué puntos de venta se pueden encontrar?

La sensorialidad es uno de los valores de marca de Filorga. En nuestros tratamientos en cabina la clienta podrá conocer la textura y fragancia de todos nuestros productos y será atendida por una de nuestras dermoconsejeras expertas, quien le realizará un diagnóstico de la piel y le recomendará la rutina más adecuada en función de su tipo de piel y necesidades. Además, siempre ofrecemos promociones y regalos exclusivos a las consumidoras que asisten a estos eventos. Nuestros tratamientos en cabina se pueden disfrutar de manera gratuita en farmacias, parafarmacias y en tiendas Sephora seleccionadas. ¿Tienen previstas nuevas acciones en el punto de venta de cara al segundo semestre de 2021?

Todas nuestras acciones en el punto de venta van cambiando a lo largo del año, buscamos siempre adaptarnos a las necesidades de nuestros consumidores, a la estacionalidad y en esta época tan cambiante también a las circunstancias.

Durante todo el año, además de ofrecer formaciones y tratamientos en cabina, ofrecemos diagnósticos online personalizados, promociones con regalos y descuentos para la consumidora, lanzamientos de nuevos productos muy innovadores... ¡Filorga no para!

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COSMÉTICA NATURAL VÍCTOR TORO

NATURALEZA Y TECNOLOGÍA PARA EL CABELLO Víctor Toro, la marca de tratamientos capilares creada por el estilista español del mismo nombre, se caracteriza por sus tratamientos capilares de lujo de origen natural y de alto rendimiento, combinando naturaleza y tecnología a la perfección. Ahora, la firma presenta su última novedad: Rescue. l célebre estilista español Víctor Toro está detrás de la marca de tratamientos capilares de lujo de origen natural y de alto rendimiento Víctor Toro. Tras décadas de experiencia profesional, llegó un momento en el que “sentía que quería aportar mi grano de arena al sector de la cosmética capilar. Además de productos que trataran el cabello quería ofrecer algo que fuera más allá. Me di cuenta de que había una gran demanda de marcas naturales y veganas por parte de mis clientes, sobre todo entre la gente joven. Justo entonces me surgió la oportunidad de establecer contacto con Perfumeria Julia. A raíz del éxito de los salones salón Toro querían incorporar el servicio de salón Toro a sus establecimientos para crear un valor añadido y ofrecer un servicio más completo.

A partir de ahí, aproveché para exponerles mi idea y así poder hacer realidad y materializar mi proyecto”, explica el estilista.

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LUJO Y NATURALIDAD Efectividad, naturalidad, sostenibilidad y lujo inclusivo son los principales valores de esta marca de tratamiento capilar. Según Víctor Toro, “hoy en día el compromiso con el medio ambiente es un requisito esencial para una marca, tanto por su gran demanda como por la necesidad de

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cuidar el mundo en el que vivimos. Todos los productos que utilizo son naturales.

Para mí era esencial crear mi marca sin tener que contaminar ni usar a los animales, ni en la creación del producto ni con su packaging. De esta manera Víctor Toro se creó con activos 100% naturales y con materiales reciclados”.

Además, Víctor Toro es –tal y como la define su propio creador– “una marca de género neutro con fórmulas limpias y naturales, libres de sulfatos y parabenos, que respetan todas las filosofías de vida”.

Respecto al binomio naturaleza-tecnología, Víctor Toro explica que “la naturaleza refleja la naturalidad y sostenibilidad de los ingredientes empleados y la forma de obtenerlos, mientras que la tecnología se plasma en su formulación y en la combinación de estos activos. Consideramos que ambos mundos pueden convivir potenciando lo mejor de cada uno.

En concreto, los activos principales presentes en toda la línea Víctor Toro son el B-Circadin y el Rambuvital. “El primero, es una molécula inspirada en el ganador del Premio Nobel de Medicina de 2017, cuyos estudios están basados en los ritmos circadianos. Este extracto re-sincroniza el reloj biológico de las células estableciendo un balance perfecto en la salud del cuero cabelludo y en la fibra del cabello.

El Rambuvital, por su parte, protege el cabello y le aporta vitalidad e hidratación aumentando su capacidad de retención

de agua”, señala Víctor Toro, añadiendo que “dependiendo de las necesidades de cada línea se añaden otros ingredientes como el rambután, el extracto de remolacha y el extracto de cúrcuma”.

La firma cuenta con un total de cuatro colecciones a día de hoy: Generic –para todo tipo de cabello–, Full –diseñada para reparar el cabello dañado, mientras crea un volumen extra–, Hydra –para recuperar la belleza natural de un cabello de aspecto juvenil– y Rescue –para tratar el cabello directamente en la fuente: el corazón del folículo, para estimular, regenerar y fortalecer su crecimiento–.

NUEVA LÍNEA RESCUE Para reparar y proteger los cabellos más frágiles y dañados, y dar solución a todas aquellas personas preocupadas por la caída del cabello, Víctor Toro ha creado la línea Rescue. La última novedad de la firma se presenta como una colección que “regenera, nutre y equilibra el cabello desde la raíz para proporcionar elasticidad y fuerza desde el interior, permitiendo así que este crezca más sano y con vitalidad”, según su creador, que añade que “para ello se han utilizado extractos botánicos innovadores como el trigo, el romero y la cúrcuma”.

Esta colección se compone de cuatro productos: Rescue Shampoo, Rescue Mask, Rescue & Shine Serum y Rescue Shock Treatment.

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ENTREVISTA

REVISTA del PROFESIONAL de PERFUMERÍA y COSMÉTICA @beautyprof_

LANZAMIENTOS INDUSTRIA

DISTRIBUCIÓN ESTRATEGIAS EN MARCAS SELECTIVAS

FORMACIÓN ACTUALIDAD

INFORMES SECTORIALES COSMÉTICA NATURAL

DIGITALIZACIÓN PACKAGING

ÚNICA CABECERA PROFESIONAL ORGANIZADORA DE LOS

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PACKAGING

EMPACK MADRID 2021,

PRIMER PUNTO DE ENCUENTRO DEL SECTOR DEL PACKAGING EN ESPAÑA Los días 24 y 25 de noviembre, Ifema Madrid acogerá la celebración de la feria Empack Madrid 2021, el primer punto de encuentro del sector del packaging en España y en el que los profesionales podrán conocer lo último en innovación en tecnología de embalaje y packaging en línea con las tendencias en cuanto a materias sostenibles e inteligentes y digitalización de procesos.

Texto: A. Domínguez / Fotos: Easyfairs

os profesionales del packaging tienen una cita presencial los días 24 y 25 de noviembre en Ifema Madrid con la celebración de Empack Madrid 2021. “Las ferias han sido siempre un punto de encuentro estratégico entre oferta y demanda y, tras lo aprendido durante la pandemia, podemos decir que hacer negocio cara a cara no tiene sustituto. Esto es lo primero que ofrece Empack Madrid a los asistentes de la feria, el primer punto de encuentro del sector del packaging en España.

Además, tras un escenario en el que llevamos sin reunirnos presencialmente durante dos años, es el momento en el que los expositores mostrarán todas las novedades que han desarrollado durante este tiempo, así que, definitivamente, Empack será el lugar en el que ponerse al día de todo lo que ha ocurrido en este tiempo en el sector, de las innovaciones, desarrollos y soluciones a problemas de la empresa y descubrir qué depara al futuro de la tecnología de embalaje y packaging. Las tendencias que veremos van en la línea de los materiales más sostenibles e inteligentes y la digitalización en los procesos de diseño, etiquetado, llenado, etc.”, explica Óscar Barranco, Divisional Director Spain & Portugal de Easyfairs.

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Hasta la fecha, Empack Madrid 2021 cuenta con más de 200 marcas representadas en el salón, aunque Barranco confiesa que “seguimos recibiendo solicitudes de firmas que quieren exponer casi a diario, así que el número sigue creciendo”, añadiendo que “estamos encantados de poder volver a dar la bienvenida a muchas de las empresas que llevan muchos años confiando en nosotros y de recibir con los brazos abiertos a otras nuevas que buscan

LAS TENDENCIAS EN PACKAGING DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA SE DECANTAN POR LA BÚSQUEDA DE SOLUCIONES SOSTENIBLES CON LA INTENCIÓN DE REDUCIR EL IMPACTO AMBIENTAL

ampliar sus horizontes de negocio, construir y reforzar su marca en el sector y mostrar sus novedades a nuestros visitantes”.

Asimismo, destaca la contribución de Empack Madrid 2021 a la aceleración de la recuperación del sector, pues “creo firmemente en el papel que juegan las ferias como puntos de encuentro estratégicos tanto para expositor como para visitante profesional. Al final, y más en este mundo en cada vez más virtual, este tipo de encuentros son los momentos en los que competidores y compradores de los mismos sectores se reúnen cara a cara y, en ocasiones, estar al día puede ser la diferencia entre sobrevivir o caer en picado para un negocio. Esta feria es muy transaccional y supone un elemento muy efectivo dentro de los planes empresariales de expositor y visitante. Sin duda, las ferias son dinamizadores de negocio”.

Tours de la Innovación Dentro de las acciones pensadas para el visitante, desde Easyfairs han diseñado varios Tours de la Innovación, “ya implementados en otras ferias del grupo con mucho éxito”, apunta Barranco, señalando que “serán rutas por diferentes productos y puntos estratégicos de la feria seleccionados previamente para un grupo exclusivo

EMPACK MADRID 2021

CON EL AUGE DEL E-COMMERCE, EL PACKAGING SE HA TRANSFORMADO EN UN ELEMENTO VITAL PARA LAS EMPRESAS DE LUJO, QUE NECESITAN TRANSMITIR A SU CLIENTE SU IDENTIDAD DE MARCA

de visitantes, donde los expositores mostrarán en vivo sus últimas tecnologías, resolverán dudas e interactuarán con los asistentes”.

Además de contar con diferentes tours, cada uno estará centrado en distintas temáticas, el Tour de Packaging de ecommerce o Embottle, específica para embotellado, entre otras. Respecto a Embottle, una de las novedades de esta edición, Barranco explica que “es un concepto que nace de la necesidad de visibilizar al sector de la maquinaria y equipamiento para las líneas de embotellado, maquinaria de proceso y final de línea para bebidas, líquidos, semilíquidos y aceites. Nuestro objetivo es agrupar a una oferta que cubre el ciclo integral de operaciones de producción y planta para fabricantes de producto final y brand owners. De esa forma, y a través del Innovation Tour específico de Embottle, podemos llevar el público adecuado a los productos relevantes de una forma sencilla para el visitante”.

Asimismo, “hemos aumentado las áreas expositivas, horas de contenido, los acuerdos con partners estratégicos, como Pentawards, los premios líderes de packaging de diseño, cuyos ganadores se expondrán en el evento y contará con una sala de conferencias específica con ponentes y marcas de primer nivel”, añade Barranco.

Óscar Barranco, Divisional Director Spain & Portugal de Easyfairs.

Tendencias en packaging de lujo En cuanto a la innovación en packaging de lujo para perfumería y cosmética, Barranco destaca que “parece que las tendencias, especialmente en mercados maduros como la perfumería o la cosmética, se decantan por la búsqueda de soluciones sostenibles con la intención de reducir el impacto ambiental ante la concienciación del público al que se dirigen. Ya se pueden ver muchas marcas que fabrican recipientes con material reciclado que provienen de productos orgánicos, bio plásticos o cartón, entre otros ejemplos”.

Por otro lado, “otra de las tendencias viene de la mano de la tecnología hacia la personalización del servicio y la satisfacción del cliente, el smart packaging a través por ejemplo de la incorporación de códigos QR, que al escanearlos cuentan la historia de la marca o que incluso tienen mensajes personalizados para el cliente; vemos ya prototipos con diferentes tecnologías que dan información al consumidor sobre el estado del producto y su consumo, especialmente en aquellos que están realizados con sustancias naturales como algunos cosméticos”, añade Barranco.

Estas tendencias reflejan, a su vez, los

cambios que se han producido en el consumidor, muy especialmente a raíz de la pandemia. En este sentido, Barranco indica que “los consumidores nos hemos vuelto aún más selectos a la hora de elegir las marcas y tenemos una necesidad de identificarnos con ellas, de que su filosofía encaje con la nuestra y de sentirnos escuchados por la marca. Y esto en el caso de productos de lujo que definen elementos tan personales como nuestro olor, por ejemplo, se potencia todavía más”, añadiendo que “con el auge del ecommerce, el packaging se ha transformado en un elemento vital para las empresas de lujo, que necesitan transmitir a su cliente su identidad de marca. La tendencia de menos envase y más producto, ligada también a la sostenibilidad o el envase reutilizable para el rellenado de producto en el punto de venta, son algunos de los horizontes que se están viendo. Todo esto y mucho más podremos escucharlo de ponentes expertos en la materia en las conferencias de Empack Madrid, a las que animo a todos los lectores a que asistan y conozcan de primera mano todas los avances en el sector del packaging”.

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ALTA SELECCIÓN

Nuevo Double Serum Ojos Para tu mirada, la doble eficacia antiedad

Desde sus orígenes, Clarins ha escuchado las preocupaciones de las mujeres, y hoy, una vez más, responde a sus expectativas con Double Serum Ojos. Un nuevo tratamiento global antiedad con una innovadora doble tecnología que actúa al instante y a largo plazo sobre todos los signos de la edad en la zona de los ojos.

¡Atención, zona frágil! La piel del contorno de los ojos es 4 veces más fina que la del resto del rostro.

Las fibras de sostén son pocas y la película hidrolipídica es prácticamente inexistente. Clarins pone el foco en el contorno de los ojos porque es la primera zona del rostro en la que se evidencia el paso del tiempo con arrugas, bolsas y ojeras.

Doble fórmula inédita concentrada Double Serum Ojos es el nuevo tratamiento antiedad intensivo cuya doble fórmula se encuentra en perfecta bio-afinidad con el contorno del ojo. Su nueva fórmula exclusiva cuenta con un 96% de ingredientes de origen natural y el poder de 13 extractos de plantas, que reactivan las cinco funciones vitales de la piel para una eficacia excepcional visible en todos los signos de la edad: alisa las arrugas al instante, reduce bolsas y ojeras, fortalece la piel, la protege de efectos nocivos de la luz azul e ilumina la mirada.

Double Serum Ojos además protege el contorno de los ojos de la luz azul de las pantallas

RESULTADOS VISIBLES DE LA PIEL DEL CONTORNO DE OJOS:

94% PIEL MÁS LISA* 92% PIEL MÁS FIRME* 89% PIEL MÁS LUMINOSA* *Test de satisfacción panel multimétrico - 28 días - 383 mujeres

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Una gran innovación científica Los Laboratorios Clarins han descubierto la función clave de las integrinas alfa-v en la juventud de la piel.

Se trata de unas proteínas que garantizan la adecuada cohesión de las células entre sí. Con la edad, la cantidad de integrinas alfa-v presentes en el contorno de los ojos disminuye en un 70%. Clarins evidenció que esta disminución acarrea una desaceleración en las 5 funciones vitales de la piel: hidratación, nutrición, oxigenación, protección y regeneración; y, como consecuencia, comienzan a aparecer los signos de la edad.

Y un importante descubrimiento en el mundo vegetal Tras 3 años de investigación y 196 plantas estudiadas, los Laboratorios Clarins descubren el poder inédito del extracto de cicutaria silvestre bio para aumentar la producción de integrinas alfa-v (+119%) logrando una eficacia antiedad incomparable, Combinada con el extracto de cúrcuma, que actúa sobre los receptores de las células, permite una doble acción complementaria sobre las 5 funciones vitales de la piel claves para la juventud de la Su doble frasco ha sido ecoconcebido mirada. para disminuir su impacto sobre el medio ambiente.

Una fórmula completada con el refuerzo de 11 Materiales responsables y reciclables. poderosos extractos de origen vegetal, entre ellos Estuche interior y exterior reducido. la avena, el kiwi o el kalanchoe.

Papel de bosques sostenibles.

El resultado: la piel del contorno de los ojos está Aprovisionamiento responsable: de sus 13 más lisa, más firme y luminosa. extractos de plantas, 5 son bio y 2 vienen de plantas bio.

Doble Serum Ojos: un producto comprometido y responsable

Nuevo Double Serum Ojos y Double Serum El dúo perfecto antiedad

Double Serum ya es el tratamiento antiedad global más vendido en España**. Hoy la línea crece con el nuevo Double Serum Ojos. Juntos se convierten en el tratamiento intensivo antiedad más completo. El ritual perfecto para todas las mujeres: fácil, adictivo y muy eficaz.

*Test de satisfacción – 28 días Double Serum Ojos + 7 días en dúo con Double Sérum – 108 mujeres. **Fuente NPD España ventas en unidades y valor en el mercado de sueros incluyendo sets, para mujer, en perfumerías y grandes almacenes, total año 2020. Mercado español peninsular excluyendo Canarias y Baleares e incluyendo e-retailers.

88%* DE LAS MUJERES AFIRMA QUE ES EL DÚO PERFECTO PARA UNA EFICACIA ANTIEDAD GLOBAL

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ALTA SELECCIÓN

NUEVO Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream Tratamiento de noche para contorno de ojos alisador de arrugas Elizabeth Arden inició una revolución con las cápsulas de ceramidas hace más de 30 años.

Sérums monodosis adaptados a cada necesidad individual para un cuidado de la piel más preciso y efectivo. Ahora, de la mano de los creadores de las premiadas cápsulas de retinol, la marca presenta un tratamiento de noche alisador de arrugas para el contorno de ojos formulado con Retinol clínicamente probado, y ceramidas que refuerzan la barrera de hidratación natural: Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream.

FORMULADO CON TECNOLOGÍA SMART RETINOL POTENCIA INTELIGENTE

Proporciona Retinol microencapsulado en un sistema de liberación continua durante 8 horas que se absorbe 5 veces* más profundo que el retinol sin encapsular.****

DOSIFICACIÓN INTELIGENTE

El envase airless dispensa la dosis perfecta al tiempo que protege la potencia de la fórmula.

RESULTADOS INTELIGENTES

Alisa, minimiza bolsas y ojeras, ilumina e hidrata la delicada zona de los ojos. *Prueba de la materia prima en modelo de piel; resultados observados en 7 días con retinol encapsulado mediante espectroscopia Raman. El dato se refiere únicamente a la materia prima del retinol. El efecto real del producto cosmético varía de una persona a otra.

BENEFICIOS • • • • • •

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Alisa las líneas de expresión y las arrugas.

Mejora el aspecto de las ojeras y las bolsas.

Ilumina y mitiga los signos de fatiga.

Retexturiza la piel del contorno de los ojos.

Hidrata y fortalece.

Sometida a pruebas oftalmológicas y dermatológicas. Apta para todo tipo de piel.

INGREDIENTES RETINOL MICROENCAPSULADO

El ingrediente alisador de arrugas clínicamente probado que ayuda a refinar la textura de la piel de contorno de los ojos. El retinol está protegido dentro de microcápsulas cristalinas multicapa para una liberación continua durante 8 horas.

COMBINACIÓN DE PÉPTIDOS

Los péptidos actúan como bloques de construcción, trabajando con el colágeno y la elastina que se encuentran de forma natural en la piel para ayudar a reafirmar la piel y mejorar el tono.

NIACINAMIDA

Un ingrediente con propiedades iluminadoras que ayuda a minimizar visiblemente las ojeras y las bolsas.

RESULTADOS EN CONSUMIDORAS en los signos clave de envejecimiento de la zona de los ojos

98% percibieron una mejora general de la zona de los ojos** 93% sintieron la piel más suave*** 93% notaron más luminosidad en la piel*** 91% observaron una reducción de las bolsas*** MODO DE APLICACIÓN • Aplicar diariamente por la noche sobre la piel del contorno de ojos perfectamente limpia y desmaquillada.

• Dosificar media pulsación, repartir el producto en la yema de los dedos y aplicar cuidadosamente sobre la piel del contorno de ojos, insistiendo en el ángulo exterior.

* Según un estudio de consumidoras de 2 semanas de duración con 54 mujeres de 25 a 55 años. ** Según un estudio de consumidoras de 4 semanas de duración con 54 mujeres de 25 a 55 años. *** Según un estudio de consumidoras de 8 semanas de duración con 54 mujeres de 25 a 55 años. **** Prueba de la materia prima en modelo de piel; resultados observados en 7 días con retinol encapsulado mediante espectroscopia Raman. El dato se refi ere únicamente a la materia prima del retinol. El efecto real del producto cosmético varía de una persona a otra. © 2021 Elizabeth Arden.

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ALTA SELECCIÓN

LA “AGUJA DORADA” INSPIRADA EN LAS INYECCIONES DE ÁCIDO HIALURÓNICO

En asociación desde 2008 Helena Rubinstein y Laclinic Montreux han creado una alianza sin precedentes en el expertise del antienvejecimiento. Partiendo de una visión compartida de vanguardia, co-crearon la gama Replasty: una línea de cuidado de la piel diseñada para responder a las necesidades de las mujeres, prolongar el efecto de los procedimientos cosméticos y acelerar la regeneración de la piel.

En el corazón de esta gama se encuentra uno de los productos icónicos de la marca: Replasty Age Recovery Night, una crema de noche con efecto vendaje con una dosis clínica de Pro XylaneTM al 30% para combatir las cicatrices del envejecimiento.

En 2021 la marca renueva su serum antiedad instantáneo, Replasty Profiller inspirado directamente en los procedimientos estéticos. La “Aguja Dorada” regresa con una nueva fórmula aumentada que contiene un exclusivo 5 A.H. ComplexTM, para atacar 5 tipos de arrugas.

AUMENTO DEL ÁCIDO HIALURÓNICO INYECCIÓN Y CUIDADO DE LA PIEL

La inyección de ácido hialurónico es uno de los 5 procedimientos más populares realizados en clínicas de estética en todo el mundo. A diferencia de los rellenos tradicionales, estas inyecciones aumentan la propia producción de colágeno y elastina de la piel, lo que le da al rostro un resplandor y un brillo más natural. También conocido como “A.H.”, ya está presente de forma natural en la piel y la mantiene con un aspecto hidratado, terso y sin arrugas. Pero con la edad, la cantidad de A.H. disminuye, dando lugar a signos visibles de envejecimiento, como arrugas, sequedad y flacidez de la piel.

Los beneficios de hidratación profunda de A.H. no se limitan solo a los procedimientos cosméticos. Este ácido ultra hidratante también se ha convertido en un ingrediente clave en el cuidado de la piel actual. Sin embargo, no todo el ácido hialurónico es igual. Muchos productos cosméticos en el mercado hoy en día contienen altas concentraciones de A.H., pero en formas moleculares que no pueden penetrar profundamente en la piel de manera efectiva. Como resultado, el ácido permanece en gran parte en la superficie, creando la apariencia de hidratación instantánea, pero no logra proporcionar humedad de manera efectiva a las capas más profundas de la piel y produce el codiciado A.H. brillo interior y “tersa” de larga duración que es tan eficaz para minimizar las líneas finas y las arrugas.

Con esto en mente, Helena Rubinstein renueva su serum Replasty Profiller con un exclusivo ComplexTM patentado de cinco tipos diferentes de ácido hialurónico, cada uno con una acción específica para atacar todas las capas de la piel.

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UN EXCLUSIVO 5 A. H. COMPLEXTM

UNA INNOVADORA TEXTURA PRO-PENETRANTE

Este exclusivo 5 A.H. ComplexTM permite que el ácido hialurónico penetre en todas las capas de la piel con una eficacia sinérgica en el rejuvenecimiento de la piel (+30% de aumento de colágeno a nivel celular).

Replasty Profiller viene con una jeringa patentada inspirada en la medicina, para una dosificación de la fórmula ultra precisa y segura. Este aplicador tiene graduaciones cuidadosamente calibradas que permiten administrar la cantidad exacta de producto que la piel necesita.

Replasty Profiller Serum es una alternativa cosmética que se basa en los últimos avances de la ciencia celular para combinar 5 tipos diferentes de ácido hialurónico con diferentes pesos moleculares en una fórmula. Más poderosos juntos, atacan eficazmente las cicatrices más visibles del envejecimiento.

Otra innovación de Replasty Profiller es su nueva emulsión sedosa pro-penetrante que proporciona una hidratación intensa y profunda.

UNA FÓRMULA AUMENTADA PARA LA CORRECCIÓN INTENSA DE ARRUGAS Además de la concentración hialurónica, la nueva fórmula aumentada de Replasty Profiller presenta:

• Ingredientes recuperadores como Pro XylaneTM y Adenosine para actuar sobre las arrugas.

• Molécula rejuvenecedora de LHA con el poder suavizante de Matrixil para actuar sobre las arrugas.

• Y Pantenol y Ácido Glicirrícico con propiedades calmantes.

Esta nueva fórmula aumentada corrige eficazmente 5 tipos de arrugas: Arrugas en la frente.

Arrugas debajo de los ojos.

Patas de gallo.

Arrugas del labio superior.

Pliegues nasolabiales.

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ALTA SELECCIÓN

PARA SU ÚLTIMO LANZAMIENTO, LOEWE PROPONE LOS CONTRASTES DE AGUA Y TIERRA, MAR Y DESIERTO CON LOEWE SOLO ATLAS, UNA FRAGANCIA DE CONTRASTES CÁLIDOS Y FRESCOS QUE SE INCORPORA A LA FAMILIA LOEWE SOLO.

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LA FRAGANCIA Acordes contrapuestos perfectamente equilibrados para una fragancia exótica y evocadora.

LOEWE Solo Atlas combina notas verdes y florales con acordes aromáticos y refrescantes donde destacan el lentisco de Marruecos, la flor de azahar de Egipto, el vetiver de Haití o la nota marina de sal.

LOEWE Solo Atlas se inspira en los contrastes que representan las montañas del Atlas, una cadena de picos que atraviesa Marruecos, Argelia y Túnez y que une dos mundos diferentes: los mares azules del Mediterráneo en el norte y las áridas arenas del desierto del Sahara en el sur.

EL PACKAGING LOEWE Solo Atlas Eau de Toilette se presenta en un frasco de cristal translúcido en un vibrante tono rojo rojizo.

LA FAMILIA LOEWE SOLO La familia LOEWE Solo es una colección de aromas inspirados por la puesta de sol, un estado de equilibrio en el que la noche se encuentra con el día y los opuestos armonizan, representados visualmente por los cálidos colores del atardecer de los frascos de rojo, amarillo y naranja incluidos en la colorida gama de la colección de fragancias “Botanical Rainbow”.

Las fragancias de la familia LOEWE Solo están compuestas por acordes audaces y opuestos ingeniosamente dispuestos en perfecto equilibrio, diseñados para evocar un estado de gracia y armonía. Las fragancias femeninas contrastan notas amaderadas y afrutadas contrapuestas a las florales y gourmand, mientras que los aromas masculinos contrastan las notas húmedas de piedra y amaderadas con acordes herbáceos y especiados. Creaciones en un equilibrio olfativo perfecto.

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ALTA SELECCIÓN

En 1997 Lolita Lempicka creó su más bello objeto de deseo. Hoy, con Le Parfum, redescubre su legendaria firma olfativa y celebra el regreso de su histórico frasco.

La botella, renacimiento de un mito

Como el amanecer que despierta de un largo sueño, la legendaria manzana Le Parfum vuelve a aparecer.

Rodeado de su guirnalda de hojas de hiedra esmaltadas en blanco y oro, el emblemático frasco está adornado por un corazón atravesado por una flecha sobre una madera de regaliz dorada.

Un auténtico objeto de deseo que expresa su lado salvaje a través de la hiedra, símbolo de la Casa.

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El diseñador del perfume

“Quería una fragancia gourmet en la que se pudiera encontrar el sabor de estos dulces, una fragancia en un frasco que te apeteciera morder”.

Lolita Lempicka está obsesionada con la feminidad.

Una seducción hecha de contrastes que explora la fuerza y la fragilidad.

La diseñadora nos lleva a un mundo mágico y un poco insolente para hacernos viajar a las fronteras de la sensualidad.

La icónica fragancia de 1997

Néctar cautivador que oscila entre la dulzura y la frescura, Le Parfum es una de esas fragancias cuya brisa se reconoce al instante.

Sus notas de semillas de anís y regaliz se mezclan con aromas sensuales a base de elementos florales y raíz de iris envueltos en una nube de almizcles.

Una sutil mezcla de sensaciones que atrae a todos los sentidos.

Lolita Lempicka se rodeó de Annick Menardo para crear Le Parfum.

El ramo Salida: Anís, cereza amarena.

Corazón: Violeta, iris.

Fondo: Regaliz, haba tonka, almizcles blancos.

La carta ética

Le Parfum responde a su compromiso de respetar y proteger el medio ambiente y los animales.

Es 100% vegano y ha obtenido la etiqueta “One Voice”.

Lolita Lempicka ofrece perfumes desarrollados con el mayor respeto por la piel. Están libres de colorantes, filtros solares y disruptores endocrinos.

Disponible en tres formatos: EdP 100 ml, EdP 50 ml y EdP 30 ml.

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ALTA SELECCIÓN

FOR HER MUSC NOIR, LA NUEVA FRAGANCIA DE NARCISO RODRIGUEZ, RINDE TRIBUTO AL PODER Y EL MISTICISMO DE LA BELLEZA INTERIOR FEMENINA Y SU SENSUALIDAD INNATA. INSPIRADA EN EL PERFUME ORIGINAL FOR HER, MUSC NOIR REINTERPRETA Y EXPLORA EL INSONDABLE MISTERIO Y LA POTENTE ELOCUENCIA DE LA ICÓNICA FRAGANCIA. LA FRAGANCIA Narciso Rodriguez eligió un excepcional aceite de almizcle para colocarlo en el corazón del perfume for her original. El almizcle no solo es adictivo, también es sorprendentemente femenino y persistente a través de su cálido y terrenal poder de seducción; captura y celebra el corazón femenino y la expresión individual de la mujer como ninguna otra fragancia ha logrado jamás. La colección for her transforma las cualidades audaces y sutiles del almizcle para crear una fragancia única y atemporal para las mujeres que la inspiran. for her MUSC NOIR, el capítulo más reciente

derlaacolección the new frag n ce f oder fragancias h e r for her de narciso

rodriguez, es una declaración sobre la naturaleza infinitamente misteriosa de la sensualidad femenina.

Una exploración del poder bruto del almizcle revela una nueva y extraordinaria fragancia que retrata el eternamente fascinante enigma de la feminidad moderna. for her MUSC NOIR realza la naturaleza adictiva del perfume for her original con una exploración de los aspectos más oscuros y recónditos del característico almizcle de narciso rodriguez.

“FOR HER MUSC NOIR TIENE UNA FACETA MISTERIOSA, OSCURA Y SEDUCTIVA QUE LA CONVIERTE EN UNA FRAGANCIA ÚNICA Y ESPECIAL” NARCISO RODRIGUEZ

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“Trabajar con el almizcle es el sueño de todo perfumista”, afirma la colaboradora de Narciso Rodriguez, Sonia Constant. La composición de for her MUSC NOIR introduce un almizcle más oscuro con una profusa profundidad olfativa, misteriosa y extremadamente sensual. Los acordes de acuerados de gamuza transforman el corazón de almizcle e intensifican la sinuosa sensualidad piel con piel de la fragancia. Junto con los profusos acordes de gamuza, el corazón de almizcle se anima con heliotropo y se realza con cedro blanco y rosa; mientras que un toque de suntuosa ciruela aporta luz y armonía. Cuando for her MUSC NOIR se aplica sobre for her PURE MUSC, se transforma en una declaración aún más memorable, una experiencia de puro lujo: una fragancia personal y exclusiva.

EL PACKAGING Por primera vez, el icónico frasco aparece en su forma más pura. for her MUSC NOIR se presenta en un frasco completamente translúcido, revelando el misterio que atesora. Solo un delicado néctar rosado, que evoca el perfume for her original, adorna el emblemático frasco, mientras que el tapón negro hace alusión a las facetas más oscuras de la fragancia. El frasco de for her MUSC NOIR es un objeto que revela la pureza de un arte, irradia con una intensidad ingrávida y una luminosidad audaz, y celebra la sublime fragancia que alberga.

LA COLECCIÓN DE FRAGANCIAS FOR HER La colección de fragancias for her de narciso rodriguez fue concebida hace 18 años para celebrar el poder de la feminidad y dejarse llevar por la naturaleza intrigante de la expresión femenina.

La colección sigue inspirándose en las mujeres: cada fragancia ha sido creada para empoderar y revelar la belleza más íntima de la mujer con el poder transformador del almizcle. El lanzamiento del perfume for her original contribuyó a escribir un nuevo capítulo en la historia de la perfumería. El moderno chipre almizclado, una faceta única en la familia de las fragancias chipre, convirtió for her en un fenómeno internacional y un clásico moderno.

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NIVIRUBARCELONA.COM NIVIRUBARCELONA.COM

11:11 pm 11:11 pm EAU DE PARFUM

EAU 11:11 pm DE THEPARFUM FUN BEGINS

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Es un perfume fresco de salida frutal y dulce, 11:11 pm THE FUN BEGINS con un fondo masculino que aporta el cuero.

Es un perfume frutal y de dulce, Diseñada para serfresco sexyde ysalida divertida, con uncasuales, fondo masculino que con aporta el cuero. ocasiones para chicos carácter Diseñada para ser sexy y divertida, de joven y seductor. ocasiones casuales, para chicos con carácter joven y seductor.

NIVIRUBARCELONA.COM

Niviru es una nueva marca que nace con intención de aportar una visión joven al panorama olfativo. Pol Rubio y Victor Jawneh, amigos y fundadores de la marca, con vínculos familiares en la industria del perfume. Han estado trabajando mano a mano con una red de proveedores de alta perfumería, ya que Niviru nace de la mano de Ainea Perfums e Irene Gisbert, con más de 30 años de experiencia en el sector.

Victor es skater desde hace más de 10 años y aparece en el ranking nacional dentro del top10 de skaters a nivel de competición.

Actualmente está estudiando Marketing digital en la universidad Tecnocampus de Mataró (UpF). Ser hijo de Irene Gisbert le ha permitido desarrollar su memoria olfativa y su sentido de la estética desde la infancia.

Victor Jawneh y Pol Rubio, fundadores de Niviru.

Pol es licenciado en diseño de espacio y de producto en la escuela de diseño Elisava. Es un fanático de los perfumes y aporta una visión imprescindible gracias a la combinación de sus dos pasiones.

Su amistad con Victor y su interés por la perfumería le ha permitido incorporarse al equipo de Ainea Perfums y desarrollar su conocimiento sobre el mundo del perfume. Estos dos jóvenes aman el deporte, la moda, la fiesta y el mundo del motor, todos estos elementos se ven reflejados en Niviru.

Niviru es una marca viva, en crecimiento, sus fundadores se han marcado el objetivo introducir a los jóvenes en el universo del

perfume, un consumidor que perciben alejado del mundo de los olores. Desde la joven marca defienden que cada nota olfativa evoca un sentimiento. Y que hay perfumes para cada momento o situación.

Hay momentos en que queremos seducir con un perfume, otros en los que queremos comunicar nuestra seguridad y potencia, en algunos otros solamente nuestra alegría de vivir. Todas estas posibilidades piensan convertirlas en su colección de perfumes.

Se estrenan con 11:11 es el perfume masculino creado para seducir en ambientes festivos y saturados. La frescura de los cítricos son las primeras notas

que pueden percibirse primero en este perfume, pero rápidamente aparecen notas afrutadas que evolucionan a un acorde cuero pachuli que no puede dejar a nadie indiferente.

11:11 se ha estrenado con una edición limitada, numerada de sólo 330 unidades, en las que se ha decorado cada frasco manualmente, con el objetivo de crear una colección única en la que cada perfume es una pieza única.

Niviru, ya está preparando su segundo perfume, este pensado para chicas deliciosas.

Les deseamos toda la suerte en este prometedor viaje.

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CAPITAL BEAUTÉ LA QUINTAESENCIA DE LA NATURALEZA Y LA INVESTIGACIÓN AL SERVICIO DE SU JUVENTUD Y BELLEZA Desde 1946, STENDHAL PARIS, conocida por sus tratamientos legendarios con una sensorialidad incomparable, se inspira en la naturaleza para elaborar productos aún más innovadores con activos naturales preciosos. Hoy, lanza CAPITAL BEAUTÉ, una línea de tratamientos específicos dedicada a las mujeres urbanas y exigentes de más de 25 años que buscan una protección múltiple contra las agresiones externas de la vida cotidiana gracias a una formulación limpia, natural y ultraefectiva, en sintonía con el compromiso de la marca con la naturaleza y con la belleza de las mujeres.

LA SOLUCIÓN PARA PROTEGERSE DE TODAS LAS FORMAS DE CONTAMINACIÓN La contaminación, la luz azul o los rayos ultravioleta son factores ambientales que crean un estrés por oxidación que altera la estructura de las células cutáneas y disminuye la producción de colágeno y elastina. Al estar dañada, la barrera natural de la piel ya no puede cumplir su función de escudo. La tez se vuelve opaca, aparecen manchas de pigmentación y se forman arrugas y líneas de expresión prematuras.

Para solventar esta situación, los Laboratorios Stendhal han extraído de lo más profundo del Hedychium, una flor poco frecuente y preciosa, una sustancia biomimética que reproduce su sistema de defensa sobre la piel.

El Extrait Protecteur d’HédychiumTM actúa como un auténtico escudo de juventud con tres acciones complementarias para una protección completa: • DESINTOXICA LA PIEL limitando la inflamación cutánea.

• LA PROTEGE DE LA LUZ AZUL, DE LOS RAYOS ULTRAVIOLETA Y DE LA CONTAMINACIÓN, aumentando el nivel de energía de las células.

• DETIENE LOS MECANISMOS DE ENVEJECIMIENTO derivados de la oxidación.

Este novedoso activo se combina con L’Élixir de LysTM, el néctar de luz presente en las fórmulas de todos los tratamientos de Stendhal. Este precioso elixir ofrece la quintaesencia del lirio en un formato altamente concentrado para una eficacia antimanchas inigualable y una tez uniforme y luminosa.

La piel, protegida para hacer frente a las agresiones externas diarias, está más resistente, más bella y radiante de juventud.

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Tratamiento Rejuvenecedor Detoxificante Para este excelente producto de textura ligera y confortable, se combina el Extrait Protecteur d’Hedychium, auténtico escudo de juventud, con el Elixir de Lys™, potente néctar antimanchas que aporta luminosidad. Desintoxicada al instante y protegida durante todo el día, la piel queda suave y redensificada, pura y resplandeciente.

Contorno de Ojos Rejuvenecedor Especialmente diseñado para la delicada zona del contorno de ojos, este tratamiento de textura suave y ligera está enriquecido con Oryza Sativa. Este activo natural combate los daños causados por los radicales libres, calma, descongestiona y estimula la microcirculación. Inmediatamente, se atenúan las bolsas, las ojeras y las líneas de expresión. La mirada, fresca y descansada, se llena de luz.

Suero Rejuvenecedor Este suero enriquecido con Flor de Althaea, extracto biomimético que actúa como un auténtico escudo vegetal contra la polución. Gracias a una acción biomecánica suave, preserva la piel de forma instantánea con 2 acciones : anti-adhesiva y potenciador de la eliminación de partículas de la polución. La respuesta perfecta a la necesidad de protección contra las agresiones externas reiteradas.

La piel aparece luminosa, revitalizada, desintoxicada y protegida.

Tratamiento-Mascarilla de Noche Rejuvenecedora Este producto de textura untuosa y fresca puede utilizarse como tratamiento de noche o como mascarilla dos veces por semana. Contiene un activo natural biomimético, el Extrait de Fleur de Nymphaea, que aporta a la piel sus beneficios revitalizantes, antioxidantes y antiinflamatorios durante el sueño. Al despertar, la piel está radiante, fresca, suave y totalmente descansada.

UNA GAMA COMPLETA PARA PRESERVAR LA JUVENTUD DE LA PIEL Enriquecidos con Élixir de LysTM y Extrait Protecteur d’HédychiumTM, estos productos de alta gama para el cuidado de la piel con texturas sensoriales ofrecen una protección natural antiedad contra las agresiones cutáneas.

UN NÉCTAR DE LUZ EN EL CORAZÓN DE LAS NUEVAS FÓRMULAS Este valioso complejo combina los extractos más eficaces de esta flor icónica con un complejo vegetal aclarador. Actúa tanto sobre la génesis y la propagación de las manchas de la epidermis para frenarlas, como sobre las manchas ya existentes para difuminar su apariencia.

En tan sólo 28 días,

Cutis más unificado y manchas difuminadas, científicamente medidas en el 70% de las personas.*

En 2 meses,

Manchas difuminadas científicamente medidas en el 80% de las personas.* *Estudio clínico instrumental realizado en 20 casos de 41 a 75 años.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

TOUS es joyería en estado puro y sus perfumes convierten esas joyas en creaciones olfativas inolvidables. Con la nueva fragancia LoveMe TOUS The Onyx Parfum, TOUS refleja lo que todas las TOUSLovers del mundo ansían y se derriten con solo mirar, el emblema de la casa, el Oso TOUS.

Vuelta a los orígenes

Si necesitas más información sobre TOUS Perfumes por favor contacta con:

Margarita Pareja: mpareja@pyd.es / 663.916.966 o María Trolez: mariatrolez@pyd.es / 699.132.941

Una vez más, en TOUS lo han vuelto hacer y con una de sus piezas más icónicas jamás creadas, su colección ONYX. Es una pieza con un poder de atracción como ninguna otra. Su destello es casi hipnótico, con su silueteado en forma de oso, facetado con paciencia y rigor, y un brillo que transmite seducción y elegancia a la vez.

LoveMe TOUS The Onyx Parfum nos devuelve a los orígenes con el Oso en estado puro, engarzado en un borde metálico que lo abraza. Es como si el joyero estuviese hablando con la piedra preciosa diciéndole: “no te voy a dejar ir“.

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La fragancia

LoveMe TOUS The Onyx Parfum es una pieza olfativa única que al entrar en contacto con la piel convierte a la mujer que la lleva en su fan más absoluta.

Un PARFUM floral, oriental y afrutado que oscila entre lo exquisito y adictivo. La intensidad de sus notas olfativas es el fiel reflejo de la intensidad de la piedra preciosa en la que se inspira.

El toque casi luminoso de la orquídea negra se ve invadido con la ternura sensual de peonías y facetas de avellana. Además nos encontramos ante una misteriosa adicción que viene provocada por las semillas de vainilla combinadas con maderas sofisticadas y atrevidas.

El packaging

En TOUS no dejan nada al azar. El cuidado del más mínimo detalle es algo que se toman muy en serio. Este nuevo perfume viene protegido de la forma más especial.

Ni que decir que nada más verlo se nos van los ojos al Oso brillante, LoveMe TOUS The Onyx Parfum nos llama y nos dice: ¡descúbreme!

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LANZAMIENTOS

PACKAGING

Vuelve el perfume con el vidrio reciclado como punta de lanza RAFESA prevé un giro en la demanda de envases para perfumería hacia materiales sostenibles como el vidrio reciclado.

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ay objetos cuya esencia está inevitablemente ligada a un material. Es muy difícil, o prácticamente imposible, imaginarlos de otra manera.

Un perfume contenido en un envase de vidrio es un ejemplo de hasta qué punto un material puede decir tanto o más del contenido y ayuda al consumidor a identificarlo e identificarse con su elección.

La perfumería ha moldeado el vidrio de mil formas y tamaños hasta hacer del envase de un perfume prácticamente un emblema de lo que contiene en su interior. Una especie de extensión o estandarte que habla tanto del perfume como el propio perfume. Hoy, tras los peores embates de la pandemia provocada por la COVID-19, el perfume vuelve a resurgir.

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Con el confinamiento y la drástica reducción de contacto físico entre las personas, la demanda de perfume se redujo notablemente. En camino -esperemos- de una plena normalización y con la campaña de Navidad a la vuelta de la esquina, el sector se prepara para hacer frente a una demanda renovada y que, a su manera, también exige un cambio de ciclo.

El consumidor exige nuevas notas olfativas, diversas e inclusivas, que se alejen de estereotipos, y este tratamiento se extiende a los materiales. La preocupación por el medio ambiente es una variable que determina la elección de un perfume u otro, lo que afecta, y mucho, al envase, elevando al vidrio por encima de otras opciones.

PACKAGING SOSTENIBLE Y PERSONALIZADO

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n este contexto, tal y como señala RAFESA, el vidrio se afianza como un material capaz de responder a esa nueva demanda proyectada por un consumidor más joven y comprometido con la utilización de materiales respetuosos, con el vidrio reciclado como máximo exponente y donde destaca el auge del wild glass, un vidrio 100% reciclado PCR (Post Consumer Recycled Glass) por lo que el color resultante y sus tolerancias superiores a un color corriente aportan un diseño orgánico, auténtico y muy similar al del vidrio manual, pero con todas las características del vidrio automático.

El catálogo de envases y accesorios de vidrio que ofrece RAFESA es una muestra de la versatilidad que ofrece el packaging sostenible.

La capacidad de personalización que ofrece la compañía en perfumería es una de sus señas de identidad. RAFESA tiene la habilidad de decorar envases para perfumes capaces de transmitir los valores de cada aroma y de las firmas que cuentan con su confianza. Su catálogo de envases, con diferentes tamaños y diseños innovadores, se adaptan a cualquier necesidad con un propósito en común: conseguir una solución completa y atractiva.

Una sensibilidad que va más allá del envase y se aplica también en difusores, collares y otros accesorios como los tapones, donde materiales como la madera, el aluminio o el surlyn se convierten en las opciones más adecuadas a nivel estético para aportar exclusividad a cualquier packaging.

RAFESA estará presente los días 24 y 25 de noviembre en la feria Empack Madrid 2021 donde presentará sus novedades y soluciones para perfumería, cosmética y home fragrance.

Nos podéis encontrar en el Stand 9K37.

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ALTA SELECCIÓN 1. Prada / Prada Luna Rossa Ocean. La nueva fragancia masculina de Prada narra la relación entre el hombre y la tecnología. Su firma olfativa única reinventa la emblemática familia fougère, potenciando los contrastes entre frescor aromático y sofisticada sensualidad con el toque fresco de la bergamota en contrapunto con la esencia de vetiver, que se entrelazan en un corazón de acorde de iris.

2. Kenzo / KenzoKi. KenzoKi ha reformulado toda su gama para un mayor respeto de todas las pieles y la motivación por ofrecer texturas sensoriales, cada vez más eficaces y acertadas con un mínimo del 90% de ingredientes de origen natural.

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3. Mugler / Alien Goddess. Como un manifiesto para un nuevo tipo de neofeminidad optimista e inclusiva, Mugler abre una nueva era con Alien Goddess. La fragancia presenta una reinvención de la expresión floral, con una fórmula de esencia de bergamota y una superinfusión de jazmín real cultivado en India, combinados con la calidez de la infusión de vainilla bourbon de Madagascar y madera de cachemira.

4. Chanel / Le Lift Soin Lèvres et Contours. Esta nueva fórmula de la línea de tratamiento Le Lift alisa, rellena y reafirma los labios mientras los cubre con un acabado aterciopelado. Su textura fundente, no grasa, combina el concentrado botánico de alfalfa con un biopolímero vegetal con efecto lifting al instante.

5. Lancôme / Teint Idole Wear All Over Concealer. Su fórmula multifunción (camuflar, corregir, iluminar y esculpir) contiene una base incorporada, ofreciendo una cobertura completa con un acabado perfecto libre de arrugas y mate y, además, muy ligero. Ofrece una cobertura completa 24 horas y una hidratación intensa.

6. Wishful / Honey Whip. Crema facial multiuso de textura ultra ligera que reafirma, calma, rellena e hidrata la piel. Su fórmula es rica en activos: miel de manuka, cica, péptidos y colágeno. En exclusiva en Sephora.

7. Valentino / Voce Viva Intensa. El nuevo perfume de Valentino Beauty incrementa el toque poderoso y vibrante de la estela original de la fragancia. Fiel a los acordes Color, Cool y Couture de Valentino, Voce Viva Intensa muestra las facetas de una mujer carismática, decidida y segura de sí misma.

8. Huda Beauty / Silk Balm Honey Kiss. Bálsamo de labios con ácido hialurónico y miel que tonifica y revitaliza los labios, rellena y acondiciona, da brillo, cuida y nutre la zona intensamente. Su fórmula nutritiva contiene los mismos ingredientes que el icónico Silk Balm -soja, regaliz y ácido hialurónico-, pero esta vez incorpora miel orgánica de manuka.

9. Fenty Beauty / Bomb Posse Paleta de Sombras Mega Mix&Match. Paleta de sombras de ojos disponible en una edición limitada de gran tamaño que incluye 12 tonos nude, todos ellos inspirados en los icónicos tonos Gloss Bomb de Fenty Beauty.

10. Belif / Set Hidratación Edición Limitada. Belif crea una línea de productos única que combina la tradición herborista del siglo XIX con la tecnología y la innovación coreana. Cada una de las fórmulas contiene ingredientes puros, potenciados por la ciencia cosmética de vanguardia y los métodos tradicionales de extracción de plantas. Disponible en Sephora.

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Chanel CHANEL / LE LIFT FLUIDE • Para que las mujeres no tengan que elegir entre preservar la juventud de su piel o cuidar a la perfección su textura, Chanel crea Le Lift Fluide. Con una sensorialidad aérea, actúa con la misma eficacia contra los signos de la edad y la opacidad de la piel. Su doble poder antiedad y matificante se debe a dos extractos de plantas seleccionados por la Investigación de Chanel: el concentrado botánico de alfalfa, que estimula la síntesis de colágeno y consolida la barrera cutánea, y el extracto de semillas de urucú, que disminuye la producción de sebo, de forma que la piel se matifica y la textura de la piel se afina.

Ralph Lauren Fragrances L’ORÉAL LUXE / RALPH’S CLUB • Ralph’s Club es la nueva fragancia masculina de Ralph Lauren Fragrances, creada para fomentar el espíritu de unidad entre las personas e inspirada en los hombres de estilo inconformista que inspiran a los demás a disfrutar de la vida en su compañía. Creada en exclusiva por el maestro perfumista Dominique Ropion, para la cual se ha utilizado la destilación de ingredientes naturales de la mejor calidad. Las notas frescas de lavandina y la manzana se integran con el corazón de salvia, que se equilibran a la perfección con el cedro de Virginia y el vetiver.

Givenchy LVMH / LE SOIN NOIR • Le Soin Noir, la gama de culto de Givenchy Beauty, renace con una nueva textura, diseño y enfoque. Este nuevo capítulo en la historia de Le Soin Noir continúa basándose en las características protectoras de un microrganismo único, el Alga Vital, ingrediente emblemático de la línea. Gracias a un proceso biotecnológico de extracción específico, los investigadores son capaces de aislar, purificar y concentrar en la savia negra Black Sap los cuatro micronutrientes responsables de la fuerza protectora del Alga Vital. El universo de Le Soin Noir viene acompañado esta vez de un protocolo de aplicación distintivo, Deep Oceans, que reactiva la microcirculación, a la vez que ofrece un masaje relajante y calmante.

Grupo Clarins CLARINS / SHAMPOOING SOLIDE NOURRISSANT • Comprometido por una belleza más responsable, Clarins lanza su primer champú sólido con Shampooing Solide Nourrissant. Se trata de una fórmula eco-concebida respetuosa con el planeta que, formulada con ingredientes naturales, elimina las impurezas, polución, partículas de polvo, sebo..., y nutre el cabello.

Para ello, este champú sólido asocia dos aceites bio reconocidos por su poder nutritivo y utilizados desde hace milenios en su país de origen por las mujeres bereberes y asiáticas: el aceite de argán, conocido como el aceite milagroso, y el aceite de camelia.

Elizabeth Arden REVLON / RETINOL CERAMIDE LINE ERASING EYE CREAM • Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream es el nuevo tratamiento de noche para contorno de ojos alisador de arrugas de Elizabeth Arden. Formulado con retinol clínicamente probado y ceramidas que refuerzan la barrera de hidratación natural, Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream alisa las líneas de expresión y las arrugas, minimiza bolsas y ojeras y eleva la luminosidad del contorno de los ojos. La Tecnología Smart Retinol proporciona una fórmula activa para unos resultados visibles pero adecuada para la delicada piel del contorno de los ojos. Entre sus ingredientes se encuentran: el retinol microencapsulado, una combinación de péptidos y niacinamida.

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CONSUMO 1. Catrice / Limited Edition “Oktoberfest Flashback”.

Siete lacas de uñas en un práctico tamaño mini con la fórmula de los Catrice Iconails, que dura hasta siete días sin necesidad de un top coat. Los colores de esta colección de edición limitada tienen acabados que van desde el glitter hasta el brillo.

2. Gliss / Mascarillas Líquidas Gliss 7 Seconds.

Mascarillas de tratamiento capilar para tres necesidades diferentes: Gliss 7 Sec Express Repair Color Perfector, para el cabello sin brillo o teñido; Gliss 7 Sec Express Repair Oil Nutritive, para una profunda nutrición; y Gliss 7 Sec Express Repair Ultimate Repair, para ayudar a reparar el cabello muy dañado.

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3. Schwarzkopf / Palette Intensive Creme Color. La fórmula de su crema colorante, enriquecida con aceite natural de Marula, penetra profundamente en el cabello sellando altamente los pigmentos de color. El resultado es un color duradero, vivo y con un brillo intenso, con una cobertura del 100% en los cabellos blancos. Disponible en más de 30 tonos.

4. You Are the Princess / Unicorn Drops. Serum prebase de maquillaje 2 en 1 que hidrata la piel y actúa como primer. Con acción hidratante y uniformadora, este producto permite conseguir una base de maquillaje impecable y, a la vez, transformar la piel.

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5. Syoss / Aceite Beauty Elixir. Ideal para todo tipo de cabellos, este aceite ofrece una nutrición intensa y brillo para embellecer la melena. Con microaceites ligeros consigue una nutrición profunda sin apelmazar y sin aclarar.

6. Deliplus / Serum Anti-rojeces Sensitive. La línea Sensitive Deliplus se amplía con un nuevo serum anti-rojeces que se presenta como un cuidado intensivo, concentrado y potenciador de los resultados de los demás productos de la línea, centrada en proteger la barrera cutánea de las agresiones externas.

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7. Essence / Fresh&Fit Vitamin Bomb Face Serum.

Enriquecido con vitamina B5 y niacinamida, este serum facial hidrata la piel y aporta un extra de luminosidad al rostro.

8. Gym Beauty / Workout Fuel. Gel reductor preentreno diseñado para contribuir a un mejor metabolismo celular durante la actividad física, facilitando la quema de grasa. Además, alisa y tonifica la piel.

9. Catrice / Clean ID Hyaluronic Fixing Spray 12H Hydro.

Spray fijador que cuenta con un 95% de ingredientes naturales que, gracias al ácido hialurónico de cadena larga, pantenol y glicerina, hidrata la piel durante 12 horas, dejándola fresca, nutrida y radiante.

10. Maybelline / Tattoo Brow 36hrs. Lápiz de cejas de larga duración con un aplicador doble con crayón y gupillón que permite conseguir un resultado perfecto en dos sencillos pasos (define y peina).

Su fórmula modulable con polímeros de crema en polvo aporta una alta pigmentación y una resistencia de hasta 36 horas. Disponible en 5 tonos.

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Máscara So Fierce! Big Bad Lash REVLON / PESTAÑAS MÁS DEFINIDAS E INTENSIFICADAS • La nueva máscara So Fierce! Big Bad Lash de Revlon aporta volumen que dura hasta 24 horas, a la vez que tinta gradualmente las pestañas. El resultado son unas pestañas más definidas e intensificadas en solo 7 días.

La fórmula con aceites suaves se desliza suavemente y deja en las pestañas una sensación de suavidad y flexibilidad.

Coconut Miracle Oil Flexible Hold Hairspray OGX / FIJACIÓN FLEXIBLE • Spray capilar de fijación flexible sin aerosol que contiene aceite de coco, esencia de tiaré y extracto de vainilla. Su fórmula cepillable proporciona una fijación ligera y flexible del cabello para controlar el peinado de forma suave y sin encrespamiento, mientras que aporta un estilo natural y con cuerpo al cabello.

Protector Facial Antiarrugas SPF50 de Sophieskin SESDERMA / ACCIÓN ANTIOXIDANTE • Dentro de la línea Sophieskin, compuesta por protectores faciales con un factor de protección 50, resistentes al agua y desarrollados con activos de origen vegetal y 100% veganos, encontramos el Protector Facial Antiarrugas SPF50 que, formulado con bayas de goji, combate los signos del envejecimiento, gracias a su acción antioxidante.

Natural Extracts IROHA NATURE / MASCARILLAS FACIALES CON EXTRACTOS NATURALES • Iroha Nature lanza una nueva línea de mascarillas faciales: Natural Extracts. Se trata de mascarillas enriquecidas con extractos naturales del aguacate, la pitahaya, el árbol de té verde y el noni, donde el activo principal es el ingrediente clave de cada una. Esta nueva gama está elaborada a partir de fórmulas naturales con un 97% de ingredientes naturales y libre de siliconas, siliconas cíclicas parabenos, sulfatos duros, aceites minerales, derivados del petróleo, fragancias sintéticas (> 1%), ftalatos, fenoxietanol, acrilatos y plásticos, micropartículas, disruptores endocrinos, etanolamidas, formaldehídos y donadores de formaldehídos, PEGS (si contienen 1-4, dioxano) y filtros solares químicos. Además, son mascarillas responsables y respetuosas con el medio ambiente.

Coloración Naturtint PHERGAL LABORATORIOS / FÓRMULA EN GEL SIN AMONÍACO • La línea de coloración de Naturtint, con su innovadora fórmula en gel sin amoníaco y enriquecida con ingredientes naturales, respeta al máximo la salud del cabello, ofreciendo colores duraderos y garantizando el máximo confort del cuero cabelludo durante la coloración. Además, incluye el Tratamiento de Mascarilla Multicuidado con Quinoa, que mejora el proceso de coloración y aumenta en un 20% la fijación del color. Por otro lado, Naturtint se ha convertido en la primera coloración nacional en obtener el sello USDA Certified Biobased Product, un certificado concedido por el Departamento de Agricultura de los EE.UU. a los productos de base biológica.

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PARAFARMACIA 1. Cantabria Labs / Endocare Renewal. Nueva línea basada en la formulación experta de Retinol puro en microesponjas y formulado en textura anhidra para obtener la máxima eficacia en sus protocolos antiedad. La gama cuenta con un protocolo de retinización completo formado por dos serums de textura anhidra con altas concentraciones de retinol puro y una crema hidratante, calmante y reparadora de la barrera cutánea.

2. SVR / Topialyse Baume Protect +. Bálsamo antipicores e irritaciones que calma y repara la piel durante 48 horas, protegiendo especialmente contra los ácaros y la contaminación gracias a una innovadora fórmula con ceramidas patentada.

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3. Olyan farma / Oliprox Crema. Olyan farma presenta una nueva solución para tratar la dermatitis seborreica facial. Oliprox Crema posee una máxima penetración cutánea gracias a la novedosa tecnología en la formulación con cristales líquidos, que difunden los principios activos en la estructura lamelar de la piel, mejorando también su hidratación.

4. Cetaphil / Cetaphil PRO Oil Control. Nueva gama de uso diario, formulada específicamente para cuidar las pieles grasas con tendencia acneica, compuesta por una espuma limpiadora y una hidratante con SPF30.

5. Lierac / Lierac Homme. Lierac ha creado una gama de tratamientos masculinos fáciles de utilizar, multiusos y ultrasensoriales. Se trata de seis fórmulas 3 en 1 cuya fórmula contiene un extracto patentado de tulipán negro, con una triple acción regeneradora, fortalecedora y protectora.

6. Piz Buin / Piz Buin After Sun. Gama que contiene vitamina E para ayudar a proteger la piel contra el envejecimiento prematuro que se asocia a la exposición continuada al sol. Además de restituir el equilibrio de hidratación natural de la piel, Piz Buin After Sun logra un bronceado más duradero. La gama se compone de Loción Hidratante Intensificadora del Bronceado e Instant Relief Mist Spray.

7. Nuggela & Sulé / Champú Nº2 Ultra Hidratante.

Nuevo tratamiento formato champú-crema ultra hidratante, formulado con una selección de aceites botánicos destinados a nutrir los cabellos con tendencia a la deshidratación o secos, hirsutos e incluso encrespados.

También está reforzado con extracto de cebolla roja y glucógeno marino.

8. MartiDerm / Moisturizing Mask. Mascarilla (día y/o noche) ultra hidratante de algodón (Bella-Soft), un material que se confecciona con fibras naturales, compatibles con la piel, mediante procesos de producción respetuosos con el medio ambiente. Indicada para todo tipo de piel, aporta hidratación intensiva, además de un efecto antioxidante y antiedad.

9. Bimaio / Sérum Anti-Manchas Blanqueante. Este sérum está formulado especialmente para aportar una acción clarificante intensiva y rápida que ayuda a combatir las manchas y proporciona una defensa total contra los agentes nocivos y externos. Unifica e iguala el tono de la piel debido a su acción despigmentante y aporta luminosidad al rostro.

10. Saluvital / Sérum C+E. Este nuevo sérum contiene una combinación de activos de última generación como la vitamina C pura estable, vitaminas de los grupos E, B y alfa hidroxiácidos, que blanquean la piel inhibiendo el contenido de melanina. Reduce las manchas provocadas por el sol y la edad, unificando el tono de la piel y ayudando a sintetizar de forma natural el colágeno.

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Gel Purificante Antiimperfecciones JOWAÉ / TRATAMIENTO PERFECCIONADOR DE LA PIEL • Con el nuevo Gel Purificante Antiimperfecciones, Jowaé presenta un tratamiento perfeccionador de la piel dirigido a mujeres con piel mixta a grasa e imperfecciones que buscan un tratamiento matificante y antiimperfecciones, incluso para pieles sensibles. Su fórmula combina lumifenoles antioxidantes y loto sagrado con el fin de proteger, calmar y purificar la piel. Como complemento, el extracto de árbol de té purificante y el fermento marino que regula la producción de sebo.

Máscaras de pestañas intensificadoras

Maskné CremiGel Matificante SALUVITAL / AYUDA A PREVENIR LAS IMPERFECCIONES • Ante la problemática del maskné –un acné de fricción resultado del roce de la mascarilla en la zona del tercio inferior del rostro por su uso prolongado–, Saluvital lanza Maskné CremiGel Matificante. Se trata de un gel-crema de uso diario, indicado para todo tipo de pieles, formulado con ingredientes activos vegetales que ayudan a prevenir las imperfecciones y mejorar la apariencia de la piel. De rápida absorción y efecto matificante, su textura ligera y refrescante hidrata a la vez que protege la piel del uso de la mascarilla, ayudando a calmar las irritaciones.

CAMALEON COSMETICS / CON COLORANTE 100% NATURAL • Camaleon Cosmetics lanza dos nuevas máscaras de pestañas intensificadoras, una con efecto volumen y otra con efecto definición, a base de ingredientes naturales que, además del efecto estético, cuidan, protegen, hidratan y alargan las pestañas. La máscara de pestañas con efecto volumen pronuncia la curvatura y alarga las pestañas, aumentando la longitud y rellenándolas, aportando rizo y color intenso; mientras que la máscara de pestañas con efecto definición, alarga la mirada y peina las pestañas, desenredándolas para un efecto visual más bonito y sin grumos.

Jabón Relipidante Pieles Sensibles y Desodorante Bálsamo Pieles Sensibles NUXE / NOVEDADES NUXE BIO • Nuxe Bio propone dos nuevos tratamientos esenciales y mixtos con el Jabón Relipidante Pieles Sensibles y el Desodorante Bálsamo Pieles Sensibles 24 h. El Jabón Relipidante Pieles Sensibles es un jabón sólido para la limpieza de rostro y cuerpo, respetando todos los tipos de piel; fabricado con un procedimiento artesanal por un maestro jabonero de Provenza, su fórmula cuenta con 99% de ingredientes de origen natural y un 73% de ingredientes procedentes de la agricultura ecológica.

Por su parte, el Desodorante Bálsamo Nuxe Bio presenta una textura bálsamo empolvado que se aplica con el dedo en las axilas, adaptándose a ellas como una crema con un acabado suave y seco, sin dejar manchas, además de ofrecer una eficacia desodorante de 24 horas.

Champú Anticaída con Vitaminas Go Organic +FARMA DORSCH / CON VITAMINAS B5 Y B6 • En sus dos versiones (cabello normal/ graso y normal/seco), el Champú Anticaída con Vitaminas Go Organic de +Farma Dorsch detiene la caída del cabello, a la vez que aumenta la fuerza y la densidad del pelo, lo hidrata y repara los daños. Libre de sulfatos, siliconas y alcohol, entre sus ingredientes destacan las vitaminas B5 y B6, biotina, queratina vegetal, aceites orgánicos de açai, aceites orgánicos de argán, omega 3, sales de zinc y activo antipolución.

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ESPECIAL Fragancias femeninas

LAS VENTAS DE FRAGANCIAS FEMENINAS RECUPERAN SU DINAMISMO Y MUESTRAN UNA

EVOLUCIÓN POSITIVA

LA MUJER EXPLORA NUEVOS TERRITORIOS OLFATIVOS EL PERFUME CONTINÚA SIENDO UN ACCESORIO INDISPENSABLE PARA EL DÍA A DÍA DE LA MUJER. A RAÍZ DE LA PANDEMIA, EL VÍNCULO CON EL PERFUME SE HA ESTRECHADO, HACIÉNDOSE MÁS ÍNTIMO Y AHORA LA MUJER EXPLORA MUCHO MÁS OLFATIVAMENTE, CENTRÁNDOSE EN LO QUE LE GUSTA Y LA CALIDAD DE LOS INGREDIENTES EN BUSCA DE UNA SENSACIÓN DE BIENESTAR Y CONFORT.

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l mercado de fragancias femeninas evoluciona positivamente. Así lo reflejan las cifras aportadas por NPD, que constatan que este segmento alcanzó un volumen de ventas de 76,79 millones de euros en el primer trimestre de 2021, cifra que refleja un incremento del +8,2% respecto a 2020 y un descenso del -14,8% respecto a 2019. No obstante, cabe puntualizar que “la comparativa de fragancias fe-

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meninas en el primer trimestre de 2021 respecto a 2020 es, por supuesto, positiva (+32,9%) y respecto a 2019 hablaríamos de una evolución de +7,9%. Sin embargo, resulta necesario aclarar que los periodos no son del todo comparables puesto que se produce lo que denominamos un ‘efecto calendario’. El mes de enero 2021 para NPD empieza el 4 de enero, por lo que incluiría algunos días de la campaña de reyes, no siendo así en 2020 ni en 2019, que empezarían el día 6 y 7 respectivamente, cuando la

En cifras FRAGANCIAS FEMENINAS

VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR POR SEGMENTOS

Total

% variación

ENE - MAR 2021

ENE - MAR 2021 MENOS SEMANA 1

ENE - MAR 2021 VS 2 AÑOS

ENE - MAR 2021 VS 1 AÑO

ENE - MAR 2021 MENOS SEMANA 1 VS 2 AÑOS

ENE - MAR 2021 MENOS SEMANA 1 VS 1 AÑO

107.071.190 €

76.793.918 €

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32,9 %

-14,8 %

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FUENTE: NPD GROUP

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nes como frescura, escapismo, alegría. Se trata de campaña ya había concluido. De ahí los resultados sensaciones que necesitamos para compensar la sumamente positivos. Si realizamos esta misma época de ansiedad, incertidumbre y malestar que comparativa excluyendo la primera semana del todos hemos vivido”. año para deshacernos de ese efecto calendario, las En esta misma línea, Laura Romero, directora de evoluciones son otras y podríamos decir que más Formación Guerlain España, apunta que “actualajustadas a la realidad de mercado: +8,2% respecto mente la relación del perfume con la mujer es más a 2020 y -14,8% respecto a 2019”, tal y como detaconfidencial. Hoy se busca una fragancia que haga llan desde NPD. sentir a las mujeres únicas y diferentes. Cada vez En cuanto a los últimos lanzamientos en fragancias más la mujer, y en general los consumidores, se para mujer, desde NDP destacan que “los lanzahan vuelto más exquisitos en el perfume; se mientos femeninos han tenido una contribubuscan jugos y creaciones extremadamente ción importante en los últimos meses frenoriginales”. te a los masculinos, que todavía se están Elena del Valle, formadora en perfumes recuperando”, añadiendo que “ha hade Bvlgari, explica que “hoy en día el bido algunos conceptos nuevos aunperfume es un accesorio indispenque la mayoría se trata de flankers, sable para cualquier mujer; comlo que no quita que sean fuertes plementa nuestro arreglo personal e importantes en algunos casos”.

AUMENTARON LAS VENTAS y proyecta nuestra personalidad.

Por otro lado, desde la consultora EN VALOR DE FRAGANCIAS Muchas mujeres se sienten incapaapuntan que “se observa una tences de salir a la calle sin su aroma dencia hacia los recargables en los FEMENINAS EN EL PRIMER favorito: ¡se sienten ‘desnudas’! Hoy nuevos lanzamientos, alineados TRIMESTRE DE 2021 en día, el perfume es una expresión con la actual corriente de sostenide nuestro propio ser y como tal, bilidad. Aunque todavía representan queremos proyectarlo a los demás sin una pequeña parte de la facturación importarnos demasiado si les agrada o de alcoholes, cada vez son más imporno. Lo importante es sentirnos bien con tantes en las nuevas fragancias”. nosotros mismos”. Además, Del Valle añade Por su parte, los estuches femeninos ganan que “los perfumes tienen la capacidad de modupeso en el período analizado y, según indican deslar las emociones. Nos ayudan a sentirnos mejor. de NPD, “son los que llevan un alcohol adicional o El perfume más adecuado para nosotros tiene la mini tallas de maquillaje los que ganan protagoniscapacidad de evocar recuerdos y sentimientos pomo, además de los que llevan un alcohol principal sitivos. Es capaz de recrear momentos felices. Nos de tamaño grande”. ayuda a reconectar con recuerdos internos olvidaUNA RELACIÓN MÁS ESTRECHA CON EL PERFUME dos en nuestra memoria potenciando aquello que Tal y como indica Anais Pallard, Fragrance Developnecesitamos en este momento. Así de poderosa es ment Coordinator de Perfumes y Diseño, “la mujer la magia del perfume”, apuntando que “durante la siempre ha tenido relación muy importante y espepandemia hemos observado un cambio de tendencial con el perfume. Perfumarse siempre ha estado cia en la compra de perfumes. La consumidora se muy presente en la rutina de cuidado de la mujer ha decantado por aromas más intimistas, sutiles y y esto no ha cambiado”. No obstante, señala que de calidad. Ha explorado olfativamente qué le gusa raíz de la pandemia, “ahora la mujer quiere cuita de verdad sin dejarse tanto llevar por presiones darse más, mimarse más, sentirse tranquila, tener comerciales o campañas publicitarias. Aromas de sentimiento de protección, de limpieza y también carácter más fresco, delicado y llevadero en toda de bienestar. Y estos sentimientos generales, se ocasión, con materias primas de excelente calidad”. concretan también en la relación con el perfume.

Por su parte, Esperanza Talavera, Jefe de Producto El acercamiento al perfume se hace de una forma de Maquillaje de Shiseido Ginza Tokyo, explica que más natural, sabiendo que con la fragancia experi“la relación de la mujer con el perfume siempre ha mentamos sensaciones positivas que nos aportan sido muy estrecha, pues ha sido siempre un símtranquilidad. El perfume siempre evoca sensaciobolo de feminidad y una forma más de expresión.

+8,2%

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ESPECIAL

• Fragancias femeninas

lo último

CAROLINA HERRERA

ALTA SELECCIÓN

DIOR

Miss Dior Eau de Parfum Aún más luminosa, la nueva Miss Dior Eau de Parfum despliega su floralidad, se amplía aún más y sin embargo se mantiene ligera, ya que la composición aúna la caricia con el frescor. Compuesta por François Demachy, sigue apostando por las rosas y su firma fetiche, pero esta vez se empolva con un iris noble y se adereza con un toque sexy de peonía.

Good Girl Superstar Collector’s Edition

Con Superstar Collector’s Edition, Carolina Herrera une por primera vez en una edición limitada sus dos iconos: Good Girl y Bad Boy, ambas en un frasco plateado de diseño único.

La yuxtaposición de notas e ingredientes tan vibrantes como la plata evocan olfativamente el delicado juego entre el bien y el mal, la luz y la oscuridad. A la hora de crear estos perfumes, los perfumistas Louise Turner y Quentin Bisch se inspiraron en la fascinante dualidad de la mujer moderna y en la rebeldía llena de luces y sombras de la naturaleza del hombre de hoy.

TOUS

LoveMe The Onyx Parfum Con su nueva fragancia LoveMe The Onyx Parfum, Tous nos devuelve a los orígenes con el oso en estado puro, engarzado en un borde metálico que lo abraza. Para ello ha creado un parfum floral, oriental y afrutado, en el que la intensidad de sus notas olfativas es el fiel reflejo de la intensidad de la piedra preciosa en la que se inspira. El toque casi luminoso de la orquídea negra se ve invadido con la ternura sensual de peonías y facetas de avellana. Además, cuenta con semillas de vainilla combinadas con maderas sofisticadas y atrevidas.

DOLCE&GABBANA

The One Gold

Inspirándose en el legado de la línea The One, Dolce&Gabbana presenta The One Gold. Estos nuevos y sofisticados aromas simbolizan la luminosidad radiante y el carisma magnético. The One Gold es un Eau de Parfum Intense elaborado por la maestra perfumista Violaine Collas, en el que el aroma floral afrutado combina la ciruela dorada y las frescas flores de rosa con pachulí y almizcles blancos.

“LOS LANZAMIENTOS FEMENINOS HAN TENIDO UNA CONTRIBUCIÓN IMPORTANTE EN LOS ÚLTIMOS MESES FRENTE A LOS MASCULINOS, QUE TODAVÍA SE ESTÁN RECUPERANDO”, SEGÚN NPD Pero a raíz de la pandemia, quizás los mensajes que podemos enviar con una fragancia cobran aún más importancia, ya que el uso de las mascarillas nos ha hecho perder parte de nuestra expresión no verbal”.

En línea con esa búsqueda de bienestar y confort que ahora busca la consumidora, Anais Pallard señala que “en estos momentos las fragancias que más éxito tienen son aquellas con notas olfativas que provocan sensación de bienestar: notas frescas y limpias como las florales, verdes y cítricas. También las notas cremosas almizcladas generan confort”. Asimismo, destaca las orientales gourmand afrutadas “porque siempre las notas dulces provocan sensación de bienestar y alegría”, así como las 88

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notas florales blancas, que “también están teniendo muy buena acogida”.

Por su parte, Elena del Valle destaca que “al convertirse el perfume en una expresión de la personalidad, hay mucha atomización a la hora de elegir favoritos por las consumidoras. Cada vez más, se tiende a buscar aromas únicos, diferenciadores, en vez de usar lo que lleva la mayoría de las personas.

Así que es difícil decir cuáles son las fragancias de más éxito”. No obstante, indica que “en Bvlgari Parfums hemos experimentado un aumento en las ventas de referencias con mayor identidad olfativa, ese ‘sello o sillage’ tan característico en un perfume Bvlgari (Bvlgari Omnia Cristalline, Petits et Mamans,

SHISEIDO

Ginza

Shiseido propone con Ginza un perfume que exacerba la feminidad en su faceta más vibrante y poderosa, una combinación de contrarios al servicio de la armonía. Ginza es un ramo floral ensalzado por las maderas, creado por Karine Dubreuil y Maïa Lernout, con el que reinterpretan la tradición olfativa nipona para anclarla en la época actual.

BVLGARI

Allegra

En línea con la tendencia hacia la personalización en el perfume, Bvlgari presenta Allegra, una colección formada por cinco Eaux de Parfum y cinco Magnifying que permite personalizar el gestual de perfumado para que la consumidora encuentra su combinación favorita de esencias que resulte única y especial.

ELIZABETH ARDEN

NINA RICCI

White Tea Ginger Lily

La colección de fragancias White Tea de Elizabeth Arden continúa ampliándose con White Tea Ginger Lily, una delicada fragancia que captura la energía revitalizante de las especias y la luminosidad de las flores.

White Tea Ginger Lily es una fragancia floral almizclada y cítrica que entrelaza las notas vigorizantes de la raíz del jengibre con la suntuosidad de los pétalos del lirio.

Nina Extra Rouge

ZADIG&VOLTAIRE This is Us!

Creada por Mathilde Bijaoui, la fragancia de Zadig&Voltaire This is Us! se presenta como un acorde olfativo sensual y explosivo en el que resplandece la madera de sándalo, nota de fondo de This is Her! y This is Him! Este ingrediente palpita ahora con fascinantes latidos como nota de corazón. Encontramos también el pachulí y los acordes avainillados de la marca, pero también incorpora notas almizcladas.

Splendida Patchouli Tentation y Omnia by Mary Katrantzou); también hemos observado un incremento notable de ventas en nuestra colección de Alta Perfumería Le Gemme, donde los Eaux de Parfum están elaborados con los ingredientes de más alta calidad inspirándose en la luminosidad y colorido de las piedras preciosas más utilizadas en la joyería Bvlgari”.

Respecto a la personalización del perfumado, Elena del Valle asegura que “esta tendencia ha quedado confirmada con el éxito de nuestro último lanzamiento: la colección Allegra. Formada por cinco Eaux de Parfum y cinco Magnifying permite personalizar el gestual de perfumado para encontrar nuestra combinación favorita de esencias que resulte única y especial”.

En líneas generales, Esperanza Talavera asegura que “las fragancias florales llenas de contrastes, con notas amaderadas, son definitivamente las que más gustan a las consumidoras. Es por ello que Ginza ha tenido una buenísima acogida en el mercado”.

Floral oriental intensamente apetitoso, Nina Extra Rouge se abre con una nota verde de grosella negra que realza el frescor acidulado de la frambuesa y la vivacidad agridulce del pomelo. A continuación se desvela su corazón floral, donde se mezclan la delicadeza de capullos de rosa con notas ligeramente especiadas de té: una alianza que exalta la sensualidad de la vainilla y del praliné, los cuales componen un fondo aterciopelado.

Laura Romero, por su parte, apunta que “no hay una tendencia olfativa clara, eso lo marca la personalidad de cada una. Hay fragancias frescas para personas alegres y vivaces o amaderadas y poderosas para las mujeres con misterio y magia”.

CALIDAD Y SOSTENIBILIDAD

En palabras de Laura Romero, “lo que se aprecia en este segmento son las materias primas”, señalando que “las que más llaman la atención son las gourmand, como la vainilla, caramelo, maderas, resinas, notas balsámicas…”. Anais Pallard destaca otros componentes como “pera, jazmín, peonia, pimienta rosa, vainilla, sándalo, mandarina, almizcles, frutos rojos, lirio del valle, almendra y coco”.

Elena del Valle apunta que “los clientes Bvlgari aprecian sobre todo la calidad del ingrediente utilizado: que olfativamente sea puro, auténtico y natural”, en línea con la tendencia de sostenibilidad. Y explica que “los Maestros Perfumistas Bvlgari recorren el mundo entero para tratar de encontrar la BeautyProf

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ESPECIAL

• Fragancias femeninas

ESTÉE LAUDER Luxury Fragrance

GUERLAIN

Rose Chérie y Santal Pao Rosa

La firma continúa con su legado con la introducción de una nueva colección de fragancias de lujo: Luxury Fragrance. Un total de ocho fragancias que transportan al usuario a lugares encantados y desconocidos; la mente y los sentidos se vuelven vivos, despiertos y transformados.

A los 11 aromas icónicos de la colección L’Art & La Matière se unen cuatro de las fragancias más preciadas de la Maison, que han sido rebautizadas para la ocasión: Frenchy Lavande, Herbes Troublantes, OEillet Pourpre y Épices Volées (antes Le Frenchy, Un Dimanche à la Campagne, Lui y Arsène Lupin Voyou, respectivamente), así como dos nuevas composiciones: Rose Chérie y Santal Pao Rosa. Estas dos originales creaciones rinden homenaje a la rosa, la flor más valiosa para los perfumistas de Guerlain.

JUICY COUTURE

Oui Splash

La nueva fragancia de Juicy Couture, Oui Splash, es refrescante y jugosa. Se abre con notas de sorbete de limón, piña fresca y manzana crocante. El corazón es un ramo de pétalos de magnolia, absoluto de jazmín e infusión de azahar. El fondo es cálido y adictivo con Ambrox, notas de cedro y musgo blanco.

YVES SAINT LAURENT Black Opium Eau de Parfum Extreme El nuevo perfume de mujer de Yves Saint Laurent Beauté presenta una nueva intensidad radical que nace de una nota de café ultranegro. La fragancia ha sido potenciada con una nueva sobredosis de pachulí de duración extrema y con la elegancia de un buqué de flores blancas ultrafemenino.

mejor materia prima, de la mejor cosecha y con el mejor origen para poder obtener el matiz olfativo que precisamos para la elaboración de la fragancia buscada. Nos preocupa muchísimo la sostenibilidad y la conservación de la naturaleza. Buscamos que los ingredientes utilizados y sus formas de extracción no dañen los recursos del planeta. De ahí que hayamos iniciado plantaciones y cosechas propias para la producción y extracción de algunas materias primas. Así, estamos cultivando flores de nardo o tuberosa en Aceh o plantaciones de pachuli en India”.

Por su parte, Esperanza Talavera señala que “las tendencias en cuanto a materias primas son los contrastes y esa búsqueda del equilibrio perfecto, que ofrezca aromas con fuerza y delicadeza al mismo tiempo. Pétalos ligeros de freesia, jazmín o magnolia en armonioso contraste con pachuli o sándalo, son los ingredientes perfectos para crear una fragancia única”. Asimismo, añade que “muy en línea con crear algo único, es imprescindible también que el 90

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frasco sea acorde a lo que se intenta expresar con el aroma. Es clave tener un diseño único que refuerce ese mensaje de fuerza y feminidad”.

NAVIDAD, UNA CAMPAÑA CON BUENAS EXPECTATIVAS

Respecto a las previsiones para la próxima campaña de Navidad, las marcas selectivas lo tienen claro y se muestran optimistas. En palabras de Laura Romero, “para Guerlain la Navidad siempre ha sido mágica, pero este año lo será más. La puesta en escena en los puntos de venta será adorable y nuestros perfumes soñadores. El saber hacer de la casa se une a la profesionalidad de nuestras consejeras de belleza”.

En el caso de Perfumes y Diseño, Anais Pallard destaca que “hemos tenido un año magnífico, muy por encima de los resultados del mercado, no hemos frenado ninguno de los lanzamientos previstos de las diferentes marcas, incluso hemos lanzado una marca nueva este año con una respuesta muy positiva por parte del consumidor,

lo último CONSUMO

AITANA 1999

La nueva fragancia de Aitana, 1999, arranca en salida con una oleada fresca y cítrica con la bergamota como protagonista y acompañada de las notas frutales extraídas de la grosella y de la manzana. Su corazón, femenino y sensual, combina el tagete, la flor del naranjo y la gardenia. El toque de personalidad lo aporta la autenticidad del cedro y el musgo que contrasta con lo exótico de la vainilla y la suavidad del musc en el fondo de la fragancia.

PACO RABANNE Pacollection

Major Me, Blossom Me y Dandy Me son las nuevas fragancias de la colección Pacollection.

En Major Me, creada por Emilie Copperman, el acorde de pimienta negra y cereza da paso a las notas de pachuli y oud, alentadas por el toque del incienso, del musgo mineral y de la resina de benjuí. Creada por Marie Salamagne, Blossom Me presenta la ingenuidad en su versión más libre a través de una singular infusión floral, donde las flores naranjas flotan en el vibrante frescor de la mandarina verde, junto a notas de menta y la raíz de vetiver. En Dandy Me, creada por Jérôme di Marino y Aurélien Guichard, la rosa amaderada despliega su versión más embriagadora.

ADOLFO DOMÍNGUEZ Perfumes Musk

VICTORIO & LUCCHINO Aguas Intensas La nueva línea Aguas Intensas de Victorio & Lucchino amplía su abanico de territorios olfativos con una propuesta aromática que desvela notas más generosas, vibrantes y sensoriales para mujeres con personalidad. Se compone de tres nuevas referencias (Flor Oriental, Flor Sensual y Flor Exótica) que forman parte de familias orientales y gourmand.

que estaba con ganas de novedades atractivas que rompieran con la sensación de parón que ha provocado la pandemia” y añade que “llegamos a Navidad con una oferta muy amplia de cofres y con nuevos lanzamientos muy llamativos”, entre los que destaca su gran apuesta en el mundo de las femeninas: la nueva fragancia de LoveMe Tous. “Se trata de un perfume-joya, un parfum inspirado en la colección de joyas más conocida de Tous que tiene como protagonista el onyx. El resultado es una fragancia que todas las TousLovers amarán y las que aún no lo son, descubrirán que es un imprescindible en su tocador”, asegura Anais Pallard.

Por su parte, Elena del Valle explica que “estamos pendientes de ver cómo evoluciona la situación epidemiológica que en estos momentos parece ser positiva, lo cual nos permitirá ofrecer experiencias más presenciales. La consumidora Bvlgari es muy fiel a la marca y suele recurrir a nosotros para proveer de regalos a los Reyes Magos y Papá Noel,

En los nuevos perfumes Musk, Adolfo Domínguez devuelve el protagonismo al ingrediente. Los perfumes son distintos en cada piel, se funden en cada uno resaltando la sensualidad natural de cada piel.

Además, son respetuosos con el medio ambiente. El nuevo frasco de la colección Musk es reciclado, reciclable y reutilizable de por vida.

LOS ESTUCHES FEMENINOS GANAN PESO EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2021 así que premiaremos su fidelidad con sorpresas y animaciones en el punto de venta…que ¡habrá que visitar para descubrirlos!”.

Desde Shiseido Ginza Tokyo, Esperanza Talavera asegura que “de cara a los próximos meses, tendrá lugar una potente campaña de televisión y medios digitales con Ginza. Además contaremos con espacios exclusivos en El Corte Inglés y vestiremos todos nuestros lineales del rosa característico de esta nueva fragancia de Shiseido para seguir apoyando el lanzamiento que tantos éxitos nos está trayendo”.

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ESPECIAL Cosmética color otoño/invierno EL MAQUILLAJE DE OJOS ES EL QUE MEJORES RESULTADOS LOGRA EN LOS ÚLTIMOS MESES

A PESAR DE QUE LAS VENTAS DEL MERCADO DE COLORIDO SELECTIVO REGISTRAN UN DECRECIMIENTO EN LOS PRIMEROS MESES DE 2021, DETERMINADAS CATEGORÍAS, COMO ES EL CASO DEL MAQUILLAJE DE OJOS, MEJORAN SUS RESULTADOS, MOTIVADOS POR EL INTERÉS DE LA CONSUMIDORA POR RESALTAR SU MIRADA Y EXPERIMENTAR CON EL COLOR Y LAS TEXTURAS.

EL FOCO EN LA MIRADA 92

BeautyProf BeautyProf

En cifras COSMÉTICA COLOR VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR POR SEGMENTOS % de variación

ENE-MAR’21

ENE-MAR 2021 VS 2019

ENE-MAR 2021 VS 2020

Maquillaje de ojos

10.462.600€

-18,4%

14,8%

Maquillaje facial

17.022.668€

-47,8%

-29,3%

Maquillaje de labios

4.546.289€

-68,7%

-48,6%

810.944€

-31,0%

-0,9%

Maquillaje de uñas Base Coats/Top Coats

174.903€

-24,8%

3,8%

Esmaltes color

505.779€

-32,8%

-3,1%

Cuidado y tratamiento

118.430€

-33,0%

-1,3% 48,6%

Herramientas y accesorios Estuches de maquillaje Otros TOTAL

“ROSTRO Y LABIOS SON LOS SEGMENTOS MÁS IMPACTADOS, AL SER LAS PARTES CUBIERTAS POR LA MASCARILLA, MIENTRAS QUE OJOS, AL ESTAR AL DESCUBIERTO, LOGRA MEJORES RESULTADOS, SOBRE TODO EN MÁSCARAS DE PESTAÑAS, LÁPICES DE OJOS Y ESTUCHES”, SEGÚN NPD

11.833€

-11,4%

1.816.690€

15,1%

49,3%

408.915€

-33,0%

-12,5%

35.068.105€

-44,6%

-21,3%

FUENTE: NPD GROUP

E

l uso de la mascarilla está marcando el rumbo del mercado de colorido selectivo desde que se inició la pandemia.

Según los datos de NPD, las ventas en valor de maquillaje alcanzaron en el primer trimestre de 2021 un volumen de alrededor de 35 millones de euros, lo que refleja un descenso del -21,3% de enero a marzo de este año respecto a 2020 y del -44,6% en comparación con 2019. Desde la consultora señalan que “maquillaje sigue siendo la categoría más penalizada por el uso continuado de mascarillas”.

Por segmentos, “rostro y labios son los segmentos más impactados, al ser las partes cubiertas por la mascarilla, mientras que ojos, al estar al descubierto, logra mejores resultados, sobre todo en máscaras de pestañas, lápices de ojos y estuches”, añaden desde la consultora. Así, las caídas más importantes las observamos en los segmentos de maquillaje de labios, cuyas ventas en valor cayeron un -48,6% en el primer trimestre de este año –con un total de 4,54 millones de euros– respecto a 2020; y maquillaje facial –cuyas ventas alcanzaron los 17 millones de euros–, con un descenso del -29,3% en el mismo período.

Por su parte, el maquillaje de ojos va recuperando dinamismo y sus ventas en valor ascendieron a 10,4 millones de euros entre los meses de enero y marzo de 2021, lo que supone un crecimiento del 14,8% respecto a 2020. Además, según apuntan desde NPD, “la innovación en la categoría de maquillaje ojos también ha contribuido en el caso de algunas divisiones”.

En el caso de los estuches de maquillaje, las ventas en valor alcanzaron un volumen de 1,81 millones de euros en el primer trimestre del año, lo que representa un crecimiento del +49,3% respecto a 2020 y del +15,1% en comparación con 2019.

De cara a los próximos meses, desde NPD señalan que “las previsiones para la categoría de maquillaje dependerán en gran medida del uso de la mascarilla”.

Euros

Los ojos, protagonistas del maquillaje “Cada año las tendencias pasan a ser el contenido principal de cada temporada, y con ellas volvemos a ilusionarnos, a jugar con cada detalle y a convertirnos en unas chicas únicas. Para esta temporada como viene marcando desde temporadas pasadas, los ojos tienen un protagonismo que los hace ser el objeto principal de las miradas”, apunta Eliecer Prince, National Makeup Artist de Guerlain España. Para los ojos, destaca tres tendencias fundamentales: “el smokey eyes con una nueva variante smudgy eyes (ojos manchados), es decir, sin bordes precisos simulando una terminación descuidada, los eyerlines con muchas formas geométricas; Neo cat eyes en efecto difuminado del eyerline que da la sensación de que comienza a mitad del párpado y el efecto gato invertido utilizando el delineado solo por la parte inferior del párpado (importante el eyeliner mate de larga duración); y para finalizar con la mirada unas pestañas de infarto al estilo años 60 con dramatismo y duplicándolas al máximo, creando el efecto repitiendo más de dos aplicaciones, haciéndolas intensas, alargadas, curvadas y con mucho volumen”. Eliecer Prince también destaca como tendencia la importancia de “destacar el marco de la mirada con unas cejas que se llevan laminadas, es decir, bien peinadas y fijadas. El truco es utilizar el producto que conserve bien el orden y manteniendo el diseño natural del arco”.

También para Esperanza Talavera, Jefe de Producto de Maquillaje de Shiseido Ginza Tokyo, “los ojos siguen siendo los protagonistas absolutos dentro de la categoría de maquillaje y se enfatizan con colores llamativos y atrevidos abarcando todo tipo de acabados desde los mates hasta los irisados y metalizados”. Respecto al protagonismo que ha cobrado la mirada, destaca que “esto ha llevado a la consumidora a experimentar y a atreverse con nuevos tonos y texturas”.

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ESPECIAL

• Cosmética color otoño/invierno

lo último ALTA SELECCIÓN

DIOR

5 Couleurs Birds of a Feather

ELIZABETH ARDEN

Flawless Finish Skincaring Concealer

La nueva paleta 5 Couleurs Couture Birds of a Feather de Dior reinterpreta los reflejos cambiantes del plumaje de las aves y los colores del otoño, gracias a un nuevo acabado dúo-cromático.

Creado exclusivamente para esta edición limitada, el relieve de plumas decora dos paletas con una textura de polvo fino y cremoso. Animada por un coral alegre en su corazón, la paleta Night Bird encierra una combinación de tonos fríos: verde bronce, verde azulado, verde escarabajo y vainilla oro; la paleta Early Bird, por su parte, protagoniza matices cálidos de canela, chocolate, rojo cobrizo y platino, alrededor de un tono salmón.

CLÉ DE PEAU BEAUTÉ

CHANEL

Les 4 Ombres Holiday 2021 Edición Limitada Nº5 En el corazón de esta colección inédita, una reinterpretación de la paleta de Les 4 Ombres con la estética del N°5, con una sombra ámbar satinada o con un blanco marfil que recuerda al perlado N°5 L’EAU. Las cuatro sombras se pueden trabajar solas o combinadas. En cada una de ellas se han grabado referencias al N°5 lo que hace de esta creación una verdadera pieza de coleccionista.

Por su parte, Carolin Hartwich, Senior Expert Trends & Consumer Insights en cosnova, destaca que “los productos de maquillaje que aportan cuidado a la piel y la hidratan son una tendencia esta temporada, pero estos productos no solo deben cuidar la piel, sino que también deben ser duraderos y resistir el roce de la mascarilla”, añadiendo además que “las cejas son esta temporada protagonistas y la mascarilla hace que los ojos se enfaticen. Como tendencia, destacaría el delineador de ojos gráfico en todas las formas y colores, que llevan el maquillaje a otro nivel”.

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HERRERA BEAUTY

Mini Tints

La nueva gama Mini Tints de Herrera Beauty está compuesta por siete bálsamos veganos con color que refrescan, hidratan y mejoran el color natural de los labios. Disponible en siete tonos inspirados en los tonos vibrantes de destinos exóticos. Su fórmula ligera se funde al entrar en contacto con los labios creando una fina lámina de color que dura hasta seis horas y un brillo tridimensional con una sola aplicación.

Radiant Cream Foundation Clé de Peau Beauté ha reformulado su Radiant Cream Foundation para ofrecer mayor luminosidad. La nueva fórmula incluye LightEmpowering Enhancer: la tecnología óptica de vanguardia de Clé de Peau Beauté que, inspirada en el brillo de los diamantes, maximiza la expresión de la luz en la piel para una luminosidad multidimensional. También contiene Silky Care Formulation, una tecnología híbrida que ayuda a que la sensación de frescura perdure más tiempo y que la textura sea muy suave.

Corrector con tratamiento y de larga duración cuya cobertura permite eliminar las ojeras y signos de fatiga y difuminar imperfecciones, además de proporcionar luminosidad. Su fórmula contiene ácido hialurónico, vitaminas C y E y agentes hidratantes que acondicionan y suavizan la piel. Disponible en 7 tonos.

Maquillaje natural y radiante En cuanto a maquillaje de rostro, “en la actualidad, con las nuevas circunstancias las clientas buscan pieles perfectas y naturales, ojos llenos de luz y juventud, siendo ellos los más significativos en el rostro, y labios que sorprendan, que perduren, pero que a su vez hidraten y les cuiden”, apunta Eliecer Prince, destacando que “lo principal es lograr una piel radiante, jugosa y saludable”.

Además, tal y como apunta Esperanza Talavera, “tras la irrupción de la pandemia, la consumido-

GUERLAIN

Rouge G Luxurious Velvet La nueva colección Rouge G Luxurious Velvet de Guerlain se une a la colección Rouge G con una refinada fórmula de acabado mate y efecto aterciopelado. Esta fórmula mate se presenta en 15 tonos intensos y muy chic y, por primera vez, con seis nuevas carcasas vestidas con los tejidos aterciopelados propios de todos los vestidores parisinos.

ESTÉE LAUDER

Double Wear Sheer Long-Wear FPS 20 La nueva base de maquillaje de Estée Lauder, Double Wear Sheer Long-Wear FPS 20, se incorpora a la colección de bases Double Wear.

Se trata de una fórmula liviana y fácil de mezclar que mejora la piel con suficiente cobertura para dejar que la belleza natural de la piel se muestre con protección contra el sol, la contaminación y la luz azul.

SHISEIDO

POP Eye Collection La nueva colección de maquillaje Shiseido POP Eye Collection ofrece descarados pigmentos con una precisión gráfica y se compone de productos y herramientas que pueden combinarse para crear expresivos looks de ojos. El producto estrella en la colección es POP PowderGel Eye Shadow, que cuenta con la innovadora Hybrid Powder-Gel Technology. Esta textura sedosa aporta ricos pigmentos que se aplican con la facilidad de la crema y con la permanencia de un polvo.

YSL BEAUTY

YSL Couture Color Clutch Palette

BUXOM COSMETICS

Power Line Plumping Lip Liner Colección de lápices de labios infusionados con péptidos voluminizadores. Su sistema de punta siempre afilada con acabado biselado proporciona una definición precisa, mientras que su borde más ancho permite maquillar todo el labio con un cremoso color mate, impecable durante 8 horas. Equipado con un pincel para extenderlo fácilmente, esta fórmula ligera y de cobertura completa, proporciona unos labios suaves, con sensación aterciopelada y un acabado mate en unos labios visiblemente más luminosos.

ra ha simplificado su rutina de maquillaje diario.

El uso de las mascarillas ha dificultado el poder mostrar la sonrisa y lucir unos labios perfectamente maquillados. Por ello, ahora las consumidoras apuestan por fondos de maquillaje ligeros, que aporten un acabado natural al tiempo que ofrezcan beneficios para la piel y aporten hidratación 24 horas, resistiendo al calor, sebo y humedad”.

Por otro lado, Carolin Hartwich añade que “la pandemia ha tenido un gran efecto en la rutina de belleza de los consumidores y, por lo tanto, en las

Dentro de la nueva colección de maquillaje Le Smokey Eye de YSL Beauty, inspirada en el icónico Le Smoking de Yves Saint Laurent, la firma presenta dos paletas personalizadas: YSL Couture Color Clutch Palette Saharienne, con atrevidos tonos nude y tierra que evocan la Sahariana, la emblemática prenda de alta costura de Saint Laurent, así como el desierto y el sol de Marruecos que tanto inspiraron al diseñador; e YSL Couture Color Clutch Palette Tuxedo, una paleta con diez tonos, aderezada con toques de azul y caqui al estilo de YSL.

demandas de los productos de belleza en general.

La necesidad constante de usar una mascarilla lleva a que el cliente necesite productos a prueba de mascarillas en los que pueda confiar todo el día. Al mismo tiempo, la necesidad de productos para los ojos también está aumentando, ya que muchos consumidores se centran en usar maquillaje para los ojos. Además de eso, los consumidores están preocupados por la salud de su piel, lo que resulta en una gran demanda de productos para preparar, mimar y proteger la piel”.

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ESPECIAL

• Cosmética FRAGANCIAS FEMENINAS color otoño/invierno

lo último CONSUMO

REVLON

ColorStay Satin Ink Labial líquido de larga duración que ofrece hasta 16h de color y máximo confort en los labios, con una cobertura total y un brillo satinado con una sola pasada.

Cuenta con una fórmula flexible y ultra-ligera, que se mueve con los labios para evitar que el color se agriete mientas se utiliza el producto. En su fórmula encontramos aceite acondicionador de semillas de grosella negra y vitamina E para una agradable sensación de hidratación. Disponible en seis tonos.

ESSENCE

Bronze Your Way Bronzing Palette La nueva paleta bronceadora Bronze Your Way de Essence cuenta con tres colores: dos mate y uno efecto glow, que definen el rostro y el cuerpo dando un extra de luminosidad.

EL MERCADO DE ESMALTES Y TRATAMIENTOS DE UÑAS

MAYBELLINE

Colossal 36Hrs Maybelline presenta la nueva máscara de pestañas Colossal 36Hrs, para un volumen más intenso y extra duradero. Su nueva fórmula ultra resistente de 36 horas planta cara al sudor, los roces e incluso el agua.

Además, el maxi cepillo con un sistema de fibras de volumen envuelve todas las pestañas y saca el máximo partido a cada una de ellas.

CATRICE

Lash: Changer Volumen Mascara Como novedad, Catrice presenta esta nueva máscara de pestañas que cuenta con una textura de color negro intenso y que resulta fácil de aplicar gracias al gupillón de fibra icónica para obtener como resultado un efecto abanico, volumen y pestañas separadas, sin grumos. Además, cuida las pestañas gracias a que su nutritiva textura vegana también contiene ácido hialurónico. Disponible en versión normal y versión waterproof.

Apuesta segura Los estuches de maquillaje han sido uno de los segmentos que mejor se han comportado, siendo un producto que atrae a la consumidora, especialmente durante la campaña de Navidad. En palabras de Esperanza Talavera, “la consumidora valora mucho los estuches, especialmente ahora de cara a la Navidad, pero sigue apostando en ellos por un básico en su maquillaje. Para ella, es imprescindible que estos estuches se compongan de un indispensable absoluto, como una máscara de pestañas y productos que complementen el look como un 96

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En paralelo con el maquillaje, el mercado de esmaltes y tratamientos de uñas también continúa sufriendo la crisis de la Covid-19, registrando un descenso en sus ventas durante el primer trimestre del año. Según los datos aportados por NPD, las ventas en valor de esta categoría alcanzaron un volumen de 810.944 euros entre enero y marzo de 2021, lo que supone un descenso del 0,9% respecto a 2020 y del -31% respecto a 2019.

En cuanto a las tendencias que imperan de cara a la temporada otoño-invierno, Tamara Soengas, Brand Manager de Mavala, indica que esta temporada otoño/invierno “serán tendencia los tonos tierra, tonos naturales, elegantes y equilibrados”, añadiendo que “vuelven los nude y marrones oscuros, teniendo a los acabados metalizados como protagonistas”.

De cara a la próxima campaña navideña, Soengas destaca que “los packs son muy apreciados para hacer regalos en esta época. También lanzamos alguna colección especial y limitada de tonos de fiesta con matices dorados y plateados”.

lápiz de ojos multiuso para enfatizar la mirada.

Otro complemento sería una barra de labios de color rojo. Un toque de color y optimismo para celebrar la Navidad”.

Por su parte, Eliecer Prince indica que “siempre en un estuche de maquillaje la mayor importancia la tiene aquel producto que quizás más utilizamos.

La consumidora valora el diseño de los productos, que sean únicos y bellos, como un accesorio de moda. La apariencia y el diseño de un producto son importantes, significa que puedes maquillarte

EL MAQUILLAJE DE OJOS VA RECUPERANDO DINAMISMO Y SUS VENTAS EN VALOR ASCENDIERON A 10,4 MILLONES DE EUROS ENTRE LOS MESES DE ENERO Y MARZO DE 2021 (+14,8%)

lo último ESMALTES Y TRATAMIENTOS DE UÑAS

CATRICE

Catrice Iconails La línea Catrice Iconails, colección permanente, se amplía con nuevos colores y se presenta en una edición limitada con un diseño de corazones Wiesn. Con un acabado brillante y de larga duración, estas lacas de uñas cuentan con la tecnología Gloss Seal’R que asegura un acabado brillante y máxima duración. Además, la innovación Shock-shield aporta un equilibrio perfecto entre elasticidad y dureza para una mayor resistencia ante la descamación.

MAVALA Iconic

En su nueva colección de Mini Colors, Mavala innova añadiendo por primera vez silicio a su fórmula. Una paleta cromática de crema, ocre, chocolate y caramelo, combinado con los colores terracota y arena que aportan luz a una gama de tonos minerales más neutros, inspirados en la naturaleza: Inverness, Detroit, Manaus, Moscatel, Rangún y Salamanca.

ORLY

Lion´s Ear Un básico perfecto para los looks otoñales es el color calabaza, como el naranja crema que presenta la firma norteamericana Orlye en su nueva colección Wild Natured.

DIOR

Dior Vernis Birds of a Feather Para este otoño 2021, la laca de uñas Dior Vernis Birds of a Feather captura el espíritu de la colección gracias a sus nácares dúocromáticos de estilo camuflaje. Trabajada para ser combinada con cualquier labial o sombra de ojos de reflejos iridiscentes, esta gama de lacas de uñas se compone de Wild Wings, un tono berenjena salpicado de verde y amarillo; Early Bird, un platino con acentos rosados; y Night Bird, que viste las uñas de un verde oro enigmático.

frente a la gente en la calle, en un taxi, en el metro o en la oficina. No es algo que uno tenga que hacer sistemáticamente encerrada en un baño… Los productos de maquillaje tienen que ser hermosos si van a resaltar la belleza de cada persona”.

Y según Carolin Hartwich, “en general, nuestros consumidores, por supuesto, valoran un packaging de alta calidad. Cuando se trata de detalles especiales, por ejemplo, con las paletas de sombras de ojos, los consumidores siempre valoran que incluyan un espejo. Las paletas suelen ocupar bastante espacio en la bolsa de cosméticos y es muy conveniente si esos productos ofrecen un beneficio adicional con el espejo incluido. Por supuesto, nos tomamos esto en serio con muchas de nuestras paletas de sombras de ojos y queremos demostrar que, incluso los productos asequibles, pueden cumplir con estos requisitos del consumidor. Más allá de eso, también vemos que los productos de tamaño mini también se están volviendo cada vez más populares, por eso nos encanta crear edicio-

DYP COSMETHIC

Esmaltes éticos de pétalos de amapola

Orgánicos, naturales, veganos y comprometidos, así son los esmaltes éticos de DYP Cosmethic, elaborados a partir de pétalos de amapola, flor conocida por sus propiedades calmantes e hidratantes que protegen y refuerzan las uñas. Cuentan con certificado Ecocert.

CLARINS

Crème Jeunesse des Mains Crema de manos que suaviza, protege, hidrata, actúa sobre las manchas y fortalece las uñas.

Ideal para todo tipo de pieles.

nes de tendencia y ediciones limitadas con diferentes productos, como esmaltes de uñas o bases de maquillaje en tamaño mini”.

De cara a la próxima campaña navideña, Esperanza Talavera apunta que “apoyaremos la categoría de color con una campaña digital de la mano de fuertes prescriptoras de maquillaje que mostrarán a través de diferentes looks en redes sociales los acabados y posibilidades que ofrece nuestra línea de maquillaje. Además contaremos con regalos exclusivos en perfumerías en los momentos clave de ventas: Black Friday y Navidad”.

Por su parte, Eliecer Prince asegura que “Guerlain tiene un sello especial y único que es su imagen y presentación. Los productos son un objeto de lujo que cada mujer desea tener, por ello cada navidad con una colección exclusiva, se presentan ediciones especiales de los productos estrella, haciendo de ellos un objeto de deseo y creando varios looks hacemos que nuestros clientes sean fieles y vengan a por nosotros”.

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NOTAS

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El boom del local, la omnicanalidad, la inmediatez y la experiencia personalizada marcarán el futuro del retail

EL FUTURO DEL RETAIL estará marcado por el boom del local, la omnicanalidad, la inmediatez y la experiencia. Éstas fueron algunas de las conclusiones extraídas de la primera edición del Digital Summit, organizad por Tiendeo.com, un evento 100% virtual en el que diferentes profesionales de empresas referentes en el sector digital como Facebook, Google, NielsenIQ, Gato Preto y Tiendeo, analizaron la transformación digital del sector retail, las tendencias de mercado emergentes y las perspectivas para los futuros meses.

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Las compras por redes sociales crecerán un 31,4% anual hasta 2027 LAS COMPRAS ONLINE realizadas a través de las redes sociales crecerán a un ritmo del 31,4% anual hasta 2027 y alcanzarán los 500.000 millones de euros, según la encuesta recogida en el 2021 Global Consumer Survey Report de Astound Commerce, realizada a un millar de consumidores en Norteamérica, Europa (incluida España) y Oriente Medio. Según explica Daniel Carnerero, responsable de Astound para España y Portugal, “la convergencia de contenido y comercio ha convertido a las redes sociales en un canal esencial, y creciente, para las compras. De hecho, casi un 25% de los consumidores a escala global afirman que comprarán a través de una red social más a menudo en la próxima temporada festiva comparada con 2020”.

La Generación Z se posiciona como la más influyente para el consumo

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LA LLAMADA GENERACIÓN Z se posiciona como la más

influyente de las generaciones: tienen el poder de incidir en las decisiones de compra de sus pares y también en las generaciones anteriores, según revela el estudio “Understand Me, Don’t Define Me”, elaborado por IRI Estados Unidos en mayo, y que explora en el comportamiento de compra y preferencias de los nacidos después de 1995. La primera generación nativa digital constituye aproximadamente el 32% de la población global y su influencia es enorme. Según el estudio, les gusta explorar y no son tan fieles a las marcas: más de la mitad dice que ama probar nuevas. Son muy visuales y se inclinan por aquellos productos con packaging atractivo; pero al mismo tiempo se sienten atraídos por la diversidad cultural y tienen un compromiso con los derechos y la igualdad.

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The Estée Lauder Companies y la marca Estée Lauder se asocian con la activista Amanda Gorman THE ESTÉE LAUDER COMPANIES INC. y la marca Estée Lauder han anunciado una asociación de tres años con Amanda Gorman, activista, escritora galardonada y la poeta inaugural más joven en la historia de Estados Unidos. Ésta es la primera colaboración para Amanda y la primera asociación integrada de The Estée Lauder Companies y la marca Estée Lauder para reconocer y celebrar una nueva generación de líderes que inspiran el cambio. Además, Amanda Gorman llevará su voz de cambio a la marca Estée Lauder a través de campañas que debutarán en la primavera de 2022.

Bella Aurora abre su tercera filial en el continente americano BELLA AURORA continúa con su plan de expansión internacional con la apertura de su nueva filial en Brasil, la tercera de la compañía en el continente americano. “La apertura de la filial en Brasil es un paso más en el plan de expansión internacional, que nos permitirá llegar de forma directa a las consumidoras brasileñas a través de diferentes canales de venta. Un país de más de 210 millones de habitantes, con el canal de farmacias y drugstores que suponen el 70% del canal beauty, y con una penetración del canal online muy alta que no para de crecer, todo eso hace un mix interesante para nosotros”, declara Xavier Grau, International Sales & Marketing Director de Bella Aurora Labs.

El consumidor español quiere volver a la normalidad y recuperar algunos hábitos prepandemia LOS DATOS DE 2021 muestran la recuperación del consumo fuera del hogar y un nivel de consumo dentro del hogar superior al de un año normal. Según Kantar, un 70,2% de los consumidores no han visto afectado su nivel de ingresos y se mantienen optimistas respecto a su futuro. “Este positivismo se refleja en una mayor socialización, con la recuperación de las rutinas de belleza precovid y un mayor consumo fuera del hogar”, explica Rebeca Mella, experta en hábitos del consumidor de Kantar.

125 OCT 2021

REVISTA PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

ENTREVISTA niche

FERIAS niche

Ainara Martínez

Pitti Fragranze 2021

CO-PROPIETARIA DE ERLAI PERFUMERÍA

Premio “Mejor Perfumería de Autor” 2021

La pasión por la perfumería de autor vuelve a Florencia

ESPECIAL

| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

ACTUALIDAD

Selección “made in Spain”

| CODAGE

PERFUMES DE AUTOR

a son muchas las marcas españolas de cosmética y perfumería que apuestan por la exclusividad, originalidad, calidad y diferenciación a la hora de crear sus productos. El “made in Spain” niche se ha ganado en los últimos años un hueco en el sector, gozando ya de un verdadero reconocimiento a nivel internacional. Si bien es cierto que España tardará en alcanzar el nivel de países como Italia o Francia en este ámbito, las marcas de autor nacionales se esfuerzan por satisfacer a un consumidor informado y exigente que busca un valor añadido en la compra de un producto y con el concepto de individualidad -singularidad del mundo niche- siempre muy presente.

En el caso de la cosmética niche, la Directora General de Keims Cosmetics, Irene Taús, explica que el perfil del consumidor de productos niche en España es “un amante de la cosmética que no se conforma con la oferta más convencional, sino que busca algo más, distinto y efectivo, pero con Las marcas de cierta ‘rareza’”. Por su parte, la fundadora de Archangela, autor nacionales la Dra. María José Martínez se esfuerzan Caballero, añade que “buscan por satisfacer a más la calidad, por encima de las estrategias de marketing”. un consumidor En este sentido, el consumidor informado y de perfumes de autor huye exigente que busca también de estas “tácticas” un valor añadido y, en palabras del perfumista Ramón Monegal, podríamos en la compra definirlo como “buscadores de perfumes sin publicidad” que se informan a través de internet o blogs especializados y que “están dispuestos a pagar más por perfumes auténticos donde el valor se ponga en la creatividad, en los ingredientes y en la auténtica autoría, en vez de en la publicidad y el marketing; en definitiva, es un cliente al que ya no se le puede engañar”.

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La cosmética niche y la perfumería de autor españolas gozan de reconocimiento a nivel internacional

FIRMAS DE AUTOR CON SELLO ESPAÑOL EL FUTURO DEL MERCADO DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA NICHE ESPAÑOL RESULTA REALMENTE PROMETEDOR. ALGUNAS DE LAS FIRMAS DE AUTOR NACIONALES MÁS IMPORTANTES TANTO DENTRO COMO FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS DIBUJAN UN PANORAMA CARGADO DE OPTIMISMO E ILUSIÓN. EL PODER DEL “MADE IN SPAIN” ENVUELVE A COSMÉTICOS Y PERFUMES DE LA MÁS ALTA CALIDAD Y EXCLUSIVIDAD.

Texto: Beatriz Suárez

La fórmula del éxito Pero, ¿cómo consiguen las marcas de autor nacionales convencer a este exigente consumidor? La respuesta es bien sencilla: creatividad, exclusividad, calidad e I+D+i. La fórmula del éxito varía la proporción de sus “ingredientes” a la hora de hablar de cos-

ESTÉTICA, SALUD Y BIENESTAR SE UNEN PARA VOLVER AL CONCEPTO DE SERVICIO TRADICIONAL DE LA FARMACIA CON LA COSMÉTICA A MEDIDA DE CODAGE. LOS SERUMS PERSONALIZADOS Y AJUSTADOS A LAS NECESIDADES ESPECÍFICAS DE SCENT ON CANVAS

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Germán Mansilla

“La eficacia es nuestra prioridad número uno”

RAMÓN MONEGAL Pure Mariposa. Néctar floral armonioso, colorido y elegante (nardo y sándalo) con un tono festivo (azahar) vestido con un rocío de bosque verde (musgo de roble y sándalo), puro y vital, rodeado por una brisa rejuvenecedora en un fondo majestuoso de un noble ámbar y sedoso almizcle.

MY CODAGE

Sérum personalizado con una fórmula individualizada, acompañado de un diagnóstico de las necesidades específicas de la piel. Confeccionado en Francia en el laboratorio Codage y etiquetado con las iniciales del cliente.

LA FIRMA DE ALTA PERFUMERÍA, ANNICK GOUTAL ESTÁ CUIDADOSAMENTE GUIADA POR LOS VALORES DE SU CREADORA Y CARACTERIZADA POR SU NOTABLE SOFISTICACIÓN Y LA EXCELENTE CALIDAD DE SUS MATERIAS PRIMAS. EL SECRETO RESIDE EN SU TALENTO AL TRANSFORMAR EMOCIONES EN FRAGANCIAS. CADA CREACIÓN ES ÚNICA Y REPRESENTA UN MOMENTO DE FELICIDAD, UNA VALIOSA EMOCIÓN, O UN RECUERDO PODEROSO CONECTADO A UN HECHO INOLVIDABLE O INCLUSO A ALGUIEN AMADO. ES LA BÚSQUEDA INTERMINABLE DE LA ETERNIDAD.

GAMA ESENCIAL

Para completar su gama, la marca también incorpora a su portfolio una línea de productos esenciales concebidos en el laboratorio Codage para una rutina de tratamiento diario: limpieza, crema de día y crema de noche.

LAS FÓRMULAS ESPECIALES

Por otro lado, la firma cuenta con una línea de serums complementarios, creada para atacar problemas puntuales ligados a momentos concretos de nuestra vida o para cada estación. Cada una de estas fórmulas ofrece a la piel todos los nutrientes necesarios en cada momento concreto.

CARNER BARCELONA Voyage Set. Compuesto por dos miniaturas, una de Tardes (15 ml.) y otra de Rima XI (15 ml.), este pack ha sido diseñado para ser funcional y fácil de llevar. Fiel a la imagen minimalista y de vanguardia de la firma.

FORMULOTECA

Codage ofrece una gama de nueve serums (siete para el rostro y dos para el contorno de los ojos) creados para cubrir las necesidades concretas de cada problema de la piel. Según Azencott, “estos productos pueden utilizarse solos o combinados con otros para así obtener una solución de tratamiento totalmente personalizada”.

un complemento alimenticio para la piel, ya que cuentan con una elevada concentración de ingredientes activos y tienen la capacidad de penetrar en las capas más profundas de la piel”, indica Azencott, añadiendo que únicamente la fórmula del serum permite combinar distintas dosis de los nutrientes necesarios para lograr un serum personalizado para cada cliente.

La calidad es otro de sus compromisos y, con más de 100 ingredientes activos en su laboratorio, la excelencia de sus serums se basa en “un conocimiento perfecto de las propiedades de los activos utilizados y la

precisión en su dosificación”, apunta Azencott. El objetivo de Codage está enfocado hacia la búsqueda de soluciones eficientes, la salud a largo plazo y el bienestar, más allá de la belleza en sí misma. Según Azencott, “la eficacia es nuestra prioridad número uno”.

Con una presencia internacional (Asia, Oriente Medio, América, Europa y África), la firma cuenta con una masa de consumidores muy heterogénea pero, a la vez, se trata de clientes que “saben lo que buscan, que conocen qué problemas tienen en su piel y que buscan eficacia en Codage”.

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| ANNICK GOUTAL

Annick Goutal, una firma de perfumería con una gran historia

readores de fórmulas de belleza y con una experiencia heredada de la tradición farmacéutica francesa, los hermanos Amandine y Julien Azencott decidieron lanzar la marca Codage con el desarrollo de una innovadora línea de producto que, además de volver al servicio tradicional de la farmacia, ofreciera una solución hecha a medida para cada cliente, de ahí que comenzaran el negocio con My Codage. “Como marca de cosmética ofrecemos un sistema flexible que se adapta al estilo de vida de cada persona y que refleja la singularidad de cada piel”, explica Julian Azencott, cofundador de la marca recientemente presentada en España y distribuida en exclusiva en nuestro país por 5th Essence Square. En palabras del cofundador de la firma, “con My Codage ofrecemos un tratamiento de alta costura, donde el producto está fabricado específicamente para cada cliente, además de estar personalizado con sus iniciales y con la fórmula que incluye el producto”.

Para Codage la nutrición de la piel es “lo más importante”. Su experiencia se centra en el desarrollo de sueros porque éstos “funcionan como

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LANZAMIENTOS

MARCA DE REFERENCIA PARA QUIENES PREFIEREN LO AUTÉNTICO A LO OSTENTOSO

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CADA PIEL DE ESTA INNOVADORA FIRMA FRANCESA LLEGAN A ESPAÑA BAJO EL PARAGUAS DE LA EFICACIA Y LA CALIDAD.

Blanc de Paris. Perfume de notas frescas con el que su perfumista, Beatriz Aguilar, pretende crear una fragancia subliminal, dejando un sutil halo de sofisticación a su paso.

Limpio, transparente y etéreo gracias a la mezcla de notas almizcladas y de iris, con una salida muy floral, de flores blancas como el muguet y verde con notas de tallos cortados.

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ACTUALIDAD

En la imagen, Julien Azencott, cofundador de la firma Codage, durante su reciente visita a España.

BAJO UNA FILOSOFÍA CENTRADA EN LA NUTRICIÓN DE LA PIEL

Cosmética a medida de la mano de Codage

| AMOUAGE

BY

La fragancia

La marca se hizo muy popular en Estados Unidos, convirtiéndose en el número uno en tiendas especializadas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa

Sunshine, la nueva fragancia femenina de Amouage, cuenta con juveniles notas de salida a base de almendra, licor de grosella negra y Davana, que se abren en un intenso bouquet de osmanto, jazmín, vainilla y magnolia en el corazón. Unas notas que culminan audazmente en un mágico y terroso fondo de cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

Creada bajo la dirección de Christopher Chong, el director creativo de Amouage, Sunshine es una exuberante fragancia floral. Brillante y alegre, Sunshine for Woman es un momento de diversión, como un rayo de sol sonriendo a un bouquet floral blanco.

ISABEL DOYEN Y CAMILLE GOUTAL.

a firma de alta perfumería Annick Goutal, creada en 1981 por una mujer con un destino remarcable. Todo comenzó con la conmovedora historia de una joven Annick, que se rebela contra su ineludible carrera como pianista, después de muchos años dedicados a la música y que decide aprovechar la oportunidad de convertirse en modelo, un camino muy en consonancia con su innato sentido de la sofisticación y la elegancia. Después de un tiempo, un encuentro casual con un perfumista francés de la localidad de Grasse, cambiaría radicalmente su rumbo: descubriría su talento natural para crear fragancias, embarcándose así en un viaje olfativo y artístico. En 1980, Annick Goutal abrió su primera boutique en la Rue de Bellechase, donde se encargaba de presentar personalmente cada una de sus creaciones a los clientes. Después de unos años, la firma creció y consiguió afianzarse con un gran número de seguidores – gente que conocía sus fragancias y que habían encontrado en Goutal una fragancia que se adecuaba a su personalidad.

Día a día, la reputación de Annick Goutal crecía gracias al boca a boca de sus más fieles clientes y amigos periodistas que nunca dudaron de su gran talento como perfumista.

En 1985, Annick Goutal se asoció con el grupo Taittinger, posicionándose así al mismo nivel que la reconocida casa de champagne y la gran empresa de fabricación de artículos de cristal, Baccarat Crystal. Este hecho también supuso un gran impulso a nivel empresarial, tanto nacional como internacionalmente, asegurándose así un primer puesto entre las marcas de perfumería de lujo. Los negocios a nivel internacional no paraban de crecer gracias a los distribuidores nicho, sobre todo en Estados Unidos. La marca se hizo muy popular

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en Estados Unidos, convirtiéndose en el número uno en tiendas especializadas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa.

Una segunda etapa creativa llegaría en 1996, creando nuevos perfumes (Grand Amour, Eau du Sud Petite y Ce Soir ou Jamais) que no harían más que reforzar el crecimiento de la marca, completando el catálogo con una línea de fragancias para el hogar (velas y ambientadores). Los medios se encargaron de divulgar el éxito de Annick Goutal promoviendo el uso de sus fragancias alrededor de todo el mundo.

En 1999, Annick Goutal falleció a la edad de 53 años, dejando un legado de más de 25 incomparables fragancias. Actualmente, su trabajo es continuado por su hija, Camille Goutal, e Isabel Doyen, la nariz de la firma, gracias a una serie de creaciones únicas (Mandragore, Songes, Un Matin d´Orage, Ninfeo moi…) las cuales inmortalizan a la perfección sus mundos e ideales: emoción, creatividad, autenticidad y excelencia. En septiembre de 2005, el Grupo Starwood Capital adquiere el Grupo Taittinger, siguiendo con el desarrollo de la marca Annick Goutal, respetando sus criterios de perfumería nicho.

Frasco mariposa

Una vez, mientras Annick Goutal ojeaba un anticuario, encontró este deslumbrante frasco, una creación de 1925.

La parte de arriba representa a dos mariposas besándose. El amor está siempre presente en los más pequeños detalles de la Casa. Manteniéndose fiel a los recuerdos de la infancia de Annick Goutal, todavía hoy, se sigue usando el mismo estilo para envolver este distinguido “frasco mariposa”, el cual se convirtió en el emblema de la Casa Annick Goutal.

Pasiones y emociones Las fragancias Annick Goutal son el reflejo de recuerdos, pasiones y emociones sentidas en algún momento por sus creadoras: Annick Goutal, su hija Camille e Isabel Doyen.

Como de unos preciosos ramos que albergan las más nobles esencias naturales se tratasen, los perfumes de Annick Goutal son creados con la misma minuciosidad con la que se crea una pieza musical, en una eterna búsqueda de equilibrio, calidad y perfecta armonía. Los ingredientes utilizados en las creaciones provienen de las materias primas naturales más sofisticadas, y son seleccionadas cuidadosamente y con gran precisión.

El distinguido packaging refleja el estilo certero e impecable gusto de Annick Goutal. Prestando una atención especial a los toques finales hechos a mano, reflejando, cada uno, un recuerdo de su vida traducido en el compromiso artístico de la belleza atemporal y la sofisticación que complace tanto a los ojos como al resto de sentidos.

NOTAS DE SALIDA Almendras, licor de grosella negra y Davana.

La forma femenina de este frasco, encontrado por Annick Goutal en unas viejas cajas en una fábrica de vidrio, representa la fragancia de la mujer. Con sus delgados surcos, tiene un estilo vintage que, sin duda, simboliza la naturaleza tradicional de los perfumes de Annick Goutal.

Cada frasco está adornado con una etiqueta representada en una corona de hiedra, la planta favorita de la creadora y también un símbolo de unión y fidelidad. El lazo dorado, delicadamente atado alrededor del cuello, es un recuerdo de la infancia de Annick Goutal, evocando así a los momentos felices que pasaba con su padre en su pastelería. Los dulces se envolvían con un celofán muy parecido al utilizado actualmente.

NOTAS DE CORAZÓN Osmanto, jazmín, vainilla y magnolia.

NOTAS DE FONDO Cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

El packaging

Brillante y alegre, la fragancia se presenta envuelta en el icónico frasco de cristal de vidrio de Amouage en una tonalidad bronce, en un matiz de sol iridiscente. La tapa, en un refrescante color blanco, se acentúa con un cristal dorado de Swarovski a imagen y semejanza de un sol que brilla en pleno mediodía.

La fragancia se aloja en una caja azul con mosaico e ilustración de lámina de oro de bengalas arremolinadas a modo de rapsodia en torno al logo de Amouage. Con inserciones extraíbles, el packaging ha sido diseñado para ser reutilizado como un objeto de adorno para el recuerdo.

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E L Ú N I C O S O P O RT E E S P EC Í F I C O PA R A L A P E R F U M E R Í A D E AU TO R

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EDITORIAL

Volver a ver, oler y... sentir El regreso de los encuentros presenciales ha llegado, por fin, al sector de la perfumería de autor con la celebración de Pitti Fragranze 2021. El entusiasmo por volver a retomar el contacto ha convertido en un éxito la celebración de la última edición de la feria Pitti Fragranze, a la que más de 1.100 profesionales procedentes de 40 países de todo el mundo acudieron para conocer lo último de la industria de la perfumería de autor.

En esta nueva edición de BeautyProf niche podrán disfrutar de un reportaje sobre Pitti Fragranze en el que conocerán las impresiones de numerosos expositores y compradores que participaron en la feria, todas ellas muy satisfactorias y enriquecedoras.

Además, desde BeautyProf niche continuamos apostando por el desarrollo de la perfumería de autor y en nuestros contenidos podrán conocer Erlai Perfumería, concesionario ganador del premio a la “Mejor Perfumería de Autor” en el marco de los Premios Perfumería del Año 2021, organizados por Beautyprof y Selectivo.

Ainara Martínez, co-propietaria de Erlai Perfumería, nos ofrece una entrevista en exclusiva en la que nos relata la historia de este concesionario de autor de Bilbao que, con más de 40 años de historia, ha sabido adaptarse a la evolución del sector y del consumidor, siempre apostando por la experiencia, la exclusividad y el lujo, apoyados por una atención cercana y personalizada.

SUMARIO

100 ENTREVISTA niche

Ainara Martínez Co-propietaria de Erlai Perfumería Premio “Mejor Perfumería de Autor” 2021

104 FERIAS niche

Pitti Fragranze 2021 La pasión por la perfumería de autor vuelve a Florencia

108 PROTAGONISTAS 110 ACTUALIDAD niche 112 VITRINA niche niche “Somos lujo sostenible fabricado en España” Mar Sieira, fundadora y CEO de Sarah Becquer

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ENTREVISTA

| Erlai Perfumería

AINARA MARTÍNEZ Co-propietaria de Erlai Perfumería

“LA CALIDAD DE LOS PRODUCTOS Y LA ATENCIÓN ESPECIALIZADA SON NUESTRAS MÁXIMAS” Su apuesta por la exclusividad y la calidad de los productos y la atención cercana y personalizada que ofrecen a sus clientes han convertido a Erlai Perfumería, un concesionario de autor ubicado en Bilbao y con más de 40 años de experiencia en el sector, en ganador del premio a la “Mejor Perfumería de Autor” en el marco de los Premios Perfumería del Año 2021.

Texto: B. Suárez / Fotos: Erlai Perfumería

on una trayectoria de más de 40 años, ¿qué supone para ustedes el reconocimiento a Erlai Perfumería como “Mejor Perfumería de Autor” en el marco de los Premios Perfumería del Año 2021?

La verdad es que ha sido una sorpresa muy agradable para todos nosotros y que no nos esperábamos. En realidad, este premio nos hace muchísima ilusión especialmente por nuestros padres, que fueron los que fundaron la tienda. Ellos fueron los que cuando empezó todo el tema de cadenas en el sector de la perfumería, decidieron que había que especializarse y diferenciarse de algún modo del resto y apostaron por la perfumería de autor cuando todavía nadie sabía casi ni lo que era. Así que este premio es un regalo para ellos y una manera de reconocerles lo bien que lo han hecho.

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guipuzcoano de la palabra golondrina (Elai). Mi abuela era guipuzcoana, así que fue un pequeño homenaje hacia ella. Pero como por aquel entonces había otra perfumería en Bilbao que se llamaba algo parecido, para que no hubiese confusiones pusieron la “R” en medio, y de ahí el nombre de Erlai.

¿Por qué decidieron que Erlai Perfumería fuera un concesionario de autor especializado?

Como comentaba anteriormente, sobre la década de los 90 empezaron a aparecer las cadenas de perfumería en Bilbao.

En un principio en la tienda se trabajaban marcas de selectivo y hasta entonces, las distintas firmas respetaban las distancias entre tiendas, no metiendo una marca cerca de otra tienda que ya la tuviese y se controlaba el tema de los descuentos. Pero con la llegada de las cadenas todo eso cambió; se dejó de respetar el tema de los precios y las distancias entre distintos establecimientos de perfumería. Como el local está situado en una zona Erlai Perfumería es un negocio familiar. ¿Cómo fueron sus inimuy comercial en Bilbao, enseguida estuvimos rodeados de cios? ¿De dónde procede su nombre? cadenas, cadenas que ofrecían unos descuentos que nosotros La tienda se fundó en 1977. Mi abuela –porque nosotros somos como tienda pequeña no podíamos igualar. ya la tercera generación– llevaba trabaAsí que después de darle muchas jando toda la vida en una perfumería en “ESTE PREMIO ES UN REGALO PARA vueltas, de intentar crear una especie Bilbao y mi padre era comercial de una de asociación entre las perfumerías NUESTROS PADRES, FUNDADORES pequeñas en Euskadi para poder hacer firma de cosmética, así que decidieron DE ERLAI, Y UNA MANERA DE montar su propia tienda junto con mi frente a las cadenas, cosa que no tuvo éxito, mis padres decidieron cambiar madre.

RECONOCERLES LO BIEN QUE LO El nombre de la tienda es una adapel negocio poco a poco hacia el merHAN HECHO” cado de las fragancias de autor. De tación del euskera en su dialecto

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2021

“Mejor Perfumería de Autor”

“LA ESENCIA DE ERLAI SIGUE SIENDO LA MISMA, UNA ATENCIÓN ESPECIALIZADA DONDE PROCURAMOS QUE TODOS LOS CLIENTES TENGAN UNA EXPERIENCIA DE COMPRA DIFERENTE Y PERSONALIZADA, COMBINÁNDOLO CON UNA SELECCIÓN DE PRODUCTOS SÚPER ESPECIALES” hecho, creo que fueron de los primeros en interesarse por este tipo de fragancias que los distribuidores entonces comercializaban no en perfumería, sino en tiendas de ropa o de decoración.

Tras la jubilación de sus padres, tomaron ustedes las riendas del negocio. ¿Cómo han logrado mantener la esencia del concesionario y, a la vez, evolucionar en línea con los cambios que se van apreciando en el consumidor?

Cuando mis padres se jubilaron, nosotros llevábamos bastante tiempo trabajando en la tienda con ellos y habían ido delegando ya mucho en nosotros. Así que el cambio fue progresivo, pero la esencia de Erlai sigue siendo la misma, una atención especializada donde procuramos que todos los clientes tengan una experiencia de compra diferente y personalizada, combinándolo con una selección de productos súper especiales.

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ENTREVISTA

| Erlai Perfumería

“LO QUE MÁS NOS APASIONA ES DESCUBRIR NUEVAS FIRMAS QUE REALMENTE NOS SORPRENDAN Y NOS APORTEN COSAS NUEVAS”

¿Qué es lo que más les apasiona del mundo de la perfumería de autor?

Lo que más nos apasiona es descubrir nuevas firmas que realmente nos sorprendan y nos aporten cosas nuevas. Es de algún modo como encontrar tesoros escondidos, ya que hoy en día hay muchísima oferta de firmas nuevas en el sector del niche. ¿Cuáles son los aspectos diferenciadores de su modelo de perfumería?

Principalmente, la calidad de los productos y la atención especializada. Somos unos apasionados de los perfumes y nos encanta darlos a conocer a nuestros clientes, y como tenemos muchos clientes enamorados de los perfumes de autor, muchas veces cuando llega una fragancia nueva ya sabemos a qué cliente le va a encantar. Nos gusta mucho lo que hacemos y disfrutamos dando a conocer estos productos que con tanto mimo hemos seleccionado.

Respecto a su portfolio de marcas, ¿qué criterios siguen a la hora de seleccionar los productos que se encuentran en su

concesionario? Cite, por favor, algunas de las marcas exclusivas que puedan encontrarse en Erlai Perfumería.

Los criterios que seguimos son varios, pero principalmente que nos aporte algo nuevo a lo que ya tenemos, que nos sorprendan a nivel olfativo, que tengan muy buena fijación y que la firma tenga una historia o algo que contar detrás.

Por ejemplo, una de las últimas que hemos incorporado que es Mendittorosa, la descubrimos gracias a un cliente que vino a comprar una fragancia de Profumum Roma y llevaba una de Mendittorosa que nos encantó. Me puse en contacto con la firma y resultó que tenían una colección con mucha personalidad y muy diferente.

Otra como Goldfield and Banks, que es una firma australiana, la conocimos porque se pusieron en contacto con nosotros por si nos interesaba conocer su colección.

Nos mandaron muestras para probarlas y resultaron ser aromas súper sorprendentes, con muy buena fijación. Todas las notas de estas fragancias son producidas en Australia y resultan olores muy especiales y totalmente distintos a lo que ya teníamos.

La atención personalizada es una máxima en su negocio. ¿Cuáles son las bases de esta atención cercana y adaptada para orientar de manera específica a sus clientes?

Al final lo más importante es que el cliente se vaya satisfecho y que le hayamos hecho pasar un rato agradable mientras seleccionamos el producto adecuado para él. Con los clientes fijos es más fácil porque ya sabemos más o menos los gustos que tienen; de hecho, muchas veces cuando llegan fragancias nuevas a la tienda, enseguida nos vienen a la cabeza clientes a los que ese aroma les puede encajar.

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“VENDEMOS EXPERIENCIA, EXCLUSIVIDAD Y LUJO, Y RESPETAR LOS PRECIOS ES ALGO FUNDAMENTAL PARA EL FUTURO DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR”

Cuando entra alguien nuevo solemos tantear un poco hasta qué punto conoce el mundo de los perfumes de autor, averiguamos qué tipo de aroma les gusta, porque hay muchos clientes que no lo saben, y les contamos las particularidades de cada perfume que les damos a probar, no solo a nivel olfativo sino también la historia que tiene detrás ese aroma o las características del ingrediente principal de su composición.

varias personas para comprobar la evolución y fijación en el caso de las fragancias; y si se trata de cosmética, vemos cómo ésta trabaja en distintos tipos de piel. Porque muchas veces hay marcas con historias muy chulas, packaging súper especiales que entran muy bien por los ojos, pero que luego no funcionan a nivel fijación o resultados.

En cuanto al concesionario, ¿cuál es la imagen que desean En este sentido, ¿qué buscan los clientes que acuden a Erlai transmitir con el diseño y el mobiliario de la perfumería?

Perfumería y qué experiencia le ofrecen?

La tienda está dividida en distintos nichos cristal para que el La mayoría de los clientes que vienen a la tienda en realidad producto se vea fielmente. Lo cierto es que pensábamos haquieren encontrar un aroma diferente que les sorprenda y con el cer obra justo en el verano de 2020, pero con la llegada de que se sientan especiales; básicamente, la pandemia lo hemos aparcado por un no quieren oler como el resto, quieren tiempo.

“LO MÁS IMPORTANTE ES algo que no se huela habitualmente por QUE EL CLIENTE SE VAYA Erlai Perfumería cuenta, además, con la calle. una tienda on-line. En su opinión, ¿qué Si hablamos de cosmética o colorido, SATISFECHO Y QUE LE papel representa el e-commerce para la lo que realmente quieren es un buen HAYAMOS HECHO PASAR UN perfumería de autor y su desarrollo? asesoramiento. Lo que procuramos es El e-commerce hoy en día me parece dar el producto adecuado a cada tipo de RATO AGRADABLE MIENTRAS muy importante ya que puedes llegar a piel y ser absolutamente sinceros con los SELECCIONAMOS EL PRODUCTO un montón de público de todas partes, clientes, porque lo que quieres es que pero me parece fundamental no entrar vuelvan.

ADECUADO PARA ÉL” en la guerra de precios para no perver¿Y cuál es el perfil de su clientela? tir este mercado tan especial. Creo que ahí tenemos que ser El perfil de nuestra clientela es muy variado, tenemos muchas conscientes todos los propietarios de perfumerías niche, que clientas que llevan siendo fieles desde que se inauguró la tienda no debemos entrar en la guerra de los descuentos para vender y luego tenemos un público muy variopinto que, afortunadamás, porque vendemos experiencia, exclusividad y lujo, y resmente, poco a poco va siendo cada vez más joven. Además, petar los precios es algo fundamental para el futuro de la perfudesde hace un par de años notamos que hay mucho público mería de autor. masculino que está muy interesado en los perfumes de autor.

Actualmente, ¿en qué proyectos están trabajando para Erlai Como uno de los establecimientos pioneros en España en Perfumería? ¿Qué planes tienen para 2022? perfumería de autor, ¿cómo contribuyen a difundir la cultura Nuestros planes son seguir trabajando como hasta ahora, de este tipo de perfumería entre sus clientes? tratando de introducir firmas especiales que nos diferencien Al final, si te gusta lo que haces y vendes productos en los que del resto y apostar por las nuevas herramientas de comunicaconfías y que has probado concienzudamente, es muy fácil. ción como es Instagram y demás redes sociales, que creo que Porque una regla muy importante que tenemos es que antes son un mercado muy potente en el que hay que estar muy de introducir nada nuevo, lo probamos con mucha calma y en presente.

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FERIAS

| Pitti Fragranze 2021

Pitti Fragranze 2021 recoge la asistencia de 1.100 profesionales

LA PASIÓN POR LA PERFUMERÍA DE AUTOR VUELVE A FLORENCIA PITTI FRAGRANZE 2021 REGRESÓ A FLORENCIA LOS DÍAS 17, 18 Y 19 DE SEPTIEMBRE PARA PRESENTAR UNA EDICIÓN QUE HA SUPERADO TODAS SUS EXPECTATIVAS. MÁS DE UN MILLAR DE PROFESIONALES DE LA INDUSTRIA DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR DE TODO EL MUNDO Y 140 FIRMAS EXPOSITORAS CONSOLIDARON LA VUELTA AL SECTOR DE ESTE ENCUENTRO INTERNACIONAL TAN IMPORTANTE PARA LA PERFUMERÍA DE AUTOR, AHORA MÁS QUE NUNCA. Texto: B. Suárez y C. Moreno / Fotos: AKAstudio – collective

a comunidad internacional de la perfumería de autor regresó a Florencia los días 17, 18 y 19 de septiembre con la celebración de la decimonovena edición de Pitti Fragranze. Un total de 1.100 profesionales de la industria de la perfumería de autor de 40 países de todo el mundo tuvieron la oportunidad de asistir a un encuentro que vuelve con más fuerza y pasión por el sector que nunca.

El entusiasmo y el feedback positivo de todos los actores participantes, la calidad de los asistentes, las novedades presentadas y el gran deseo de volver a retomar el contacto, tras el largo descanso de las ferias presenciales debido a la pandemia, han definido esta última edición de Pitti Fragranze.

“El regreso de Pitti Fragranze ha sido una cita muy esperada por

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la comunidad internacional de la perfumería y la cosmética de autor”, asegura Raffaello Napoleone, CEO de Pitti Immagine.

Al respecto, Napoleone añade que “fue algo que todos percibimos: al hablar con nuestros expositores y compradores que llegaron a la Leopolda desde Italia y de numerosos países extranjeros, el feedback recogido fue muy positivo, e incluso me atrevería a decir entusiasta. Entre los stands, una gran cantidad de innovaciones fueron presentadas por marcas establecidas pero también por muchas marcas nuevas y las debutantes, gracias a un meticuloso esfuerzo de exploración, con la sección de Spring representando el punto culminante”.

Respecto al interés de los profesionales que asistieron a Pitti Fragranze, desde Pitti Immagine señalan que lo hicieron con “un gran deseo de calidad y esencia, y con el fin de realizar pedidos

y cimentar nuevos negocios”. Asimismo, el CEO de Pitti Immagine destaca que “se mostró un gran aprecio por los eventos especiales de Pitti Fragranze y las presentaciones organizadas por las marcas en el programa: la retrospectiva sobre Ralf Schwieger, comisariada por Chandler Burr; la presentación de Mane dedicada a Enfleurage, ‘The GurīnTalk: Freedom in error’; y el encuentro con la participación del Maestro Roberto Capucci, entre otros, que hacen de Pitti Fragranze un observatorio único sobre las nuevas tendencias del sector y la cultura olfativa contemporánea”.

“EL REGRESO DE PITTI FRAGRANZE HA SIDO UNA CITA MUY ESPERADA POR LA COMUNIDAD INTERNACIONAL DE LA PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR”

DESTACADO CARÁCTER INTERNACIONAL Pitti Fragranze 2021 permitió descubrir las últimas novedades de una selección de Raffaello Napoleone, CEO de Pitti Immagine alrededor de 140 maisons y marcas del sector de la perfumería de autor (y también del hay que vivir en persona. Me gusta Pitti Fragranze, el carácter de ámbito de la cosmética), de las que más del 70% eran extranjeras. la feria, tan íntimo y personal: para mí, es como estar en casa. Un De los 1.100 visitantes profesionales, un total de 300 visitantes eran evento excelente, bien organizado. En cada edición, descubro extranjeros, entre los que Francia volvió a encabezar el ranking de nuevas marcas interesantes y tener la oportunidad de escuchar a mercados clave de Pitti Fragranze, seguida de España, Suiza, Rusia, gente como Ralf Schwieger es realmente extraordinario”.

Lituania, Alemania, Países Bajos, Ucrania, Estados Unidos, Rumanía, Polonia, Reino Unido, Turquía, Austria, Arabia Saudí y Portugal.

UNA OPORTUNIDAD ÚNICA PARA LAS MARCAS La respuesta generalizada de los profesionales que asistieron a la Opiniones positivas también compartidas por parte de los feria destaca la excelencia de la organización de Pitti Fragranze, así expositores de Pitti Fragranze. La edición 2021 de la feria contó como el descubrimiento que supuso para los visitantes en cuanto con Omnia Luxury Trade entre los expositores y su General a nuevas marcas y al networking con profesionales de la industria, Manager, Sabrina Botti, señala que “el mundo de las fragancias todo ello bajo las medidas de seguridad frente a la Covid-19. niche llevaba dos años esperando este evento y ha sido una Abel Díaz, fundador y director de Studio Smith, destaca “el gran satisfacción, por encima de nuestras expectativas. Una entusiasmo que se notó en todo el sector por el encuentro. afluencia continua y bien organizada durante todos los días de la Tanto las marcas como los compradores hicieron muchos feria dio paso a un trabajo con mucha serenidad y organización” comentarios positivos sobre Pitti Fragranze. Las marcas hicieron y añade que “Pitti Fragranze fue una sorpresa por la afluencia ventas y contactos valiosos, y los compradores descubrieron de extranjeros, aunque también fueron muchos los clientes novedades y fragancias nuevas para sus tiendas. La atmósfera italianos que se encontraron con un surtido de marcas en el general fue de optimismo y es algo que se agradece después stand que les llevó a realizar pedidos directamente en la feria, de la situación en los últimos meses”. Y añade que “además, me algo que difícilmente ocurre hoy en día en este sector”. Durante gustó el enfoque que ha tenido la feria a nivel de expositores: la feria, Omnia Luxury Trade tuvo la oportunidad de lanzar la ha habido muchas marcas nuevas e interesantes presentes. marca Maison Ianne, nueva para 2021, y la marca rusa Yanina También, por supuesto, fue muy agradable el reencuentro con Yakusheva Perfumes, que ya se distribuye en Rusia pero nunca amigos y colegas y esas ganas del retorno a lo físico se han se había presentado en Italia, de la que son distribuidores en notado en ese ambiente de optimismo”. exclusiva, junto con las novedades de Elementals Fragrances, Il Por otro lado, Abel Díaz se complace al decir que “España fue, Cremonese 1715 y Stradivari. después de Italia y Francia, el país que más presencia tuvo a nivel Release Distribution también estuvo presente con sus marcas de compradores presentes en Florencia. Está claro que el sector en Pitti Fragranze 2021. Giovanni Castelli, CEO de Release de la perfumería de autor en España sigue madurando y el interés Distribution, destaca que “la última edición de Pitti Fragranze por asistir a manifestaciones relevantes como Pitti Fragranze sigue ha sido muy importante para nosotros”, añadiendo que “tras creciendo”. Entre los compradores españoles que acudieron a dos años de ausencia, hemos tenido la oportunidad de mostrar Pitti Fragranze se encontraba Marta Tamayo, copropietaria de Le a nuestros clientes y a los nuevos, cuánto hemos crecido Secret du Marais, quien apunta que “el mundo del e-commerce, en términos de marcas representadas e importancia de las que sin duda nos ha salvado en los dos últimos años, no puede mismas. Ha sido importante estar ahí y remarcar con nuestra darnos la experiencia que ofrece la feria en formato presencial: presencia el deseo de reiniciar y volver a la normalidad en presentaciones, conocer gente, oler las muestras de nuevos nuestra vida y nuestro negocio”. perfumes, todas las experiencias que ofrece y hay detalles que

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LO MÁS DESTACADO DE PITTI FRAGRANZE 2021

FERIAS

| Pitti Fragranze 2021

ANCONÚ

LUCIEN FERRERO

Vetiver Drizzle

Sakura Imperial

Este eau de parfum creado en Grasse (Francia) es una fragancia llena de picardía y frescura, gracias a la calidez de la madera de cedro, realzada por los cítricos del limón y el toque aromático de la menta.

Esta fragancia floral, afrutada y amaderada nos transporta a las alegres flores de Japón. Una apertura brillante gracias a los aceites esenciales de limón italiano, ciprés de Madagascar y pimienta negra con un toque de flores de manzanilla que llenan el corazón de sensual majestuosidad. Flores primaverales de Sakura, acompañadas de flores de salicilatos y de manzana, junto a la elegancia del absoluto de jazmín y flores de grosella negra. En el fondo, un aceite esencial de sándalo junto con haba Tonka y flores de frambuesa.

FUMPARFUM

Il Gondolieri Además de presentar sus tres colecciones principales –Black Alchemist: Extracto de Perfume, Alchemist Charlatan: Pure Perfume y White Alchemist: Eau de Parfum–, FUMparFUM aprovechó su presencia en Pitti Fragranze 2021 para presentar su última propuesta de Pure Perfume: Il Gondolieri, inspirada en la espléndida historia de Italia y los paseos en góndola de ensueño por los canales de Venecia.

L’ODAÏTÈS

Fraîcheur de L’Aube La crema para el contorno de ojos Fraîcheur de L’Aube es la última novedad de L’Odaïtès. Este tratamiento ilumina el contorno de ojos y atenúa la pigmentación, reduce la hinchazón y combate la fuga de líquido a los tejidos circundantes, reduce las imperfecciones vasculares, estimula la microcirculación y estimula el intercambio celular, hidrata y reafirma el contorno de ojos y lucha contra el envejecimiento celular.

CIRO

Columbine Columbine de Ciro es una fragancia misteriosa y erótica creada por la perfumista Alexandra Carlin.

Se abre con notas de mandarina, bergamota de Calabria, Tabaco Borbón y Tagetes. En su corazón, encontramos notas de iris, pimienta rosa, absoluto de osmanthus y neroli. Como notas de base cuenta con absoluto de vainilla, absoluto de benzoína, vetiver, gamuza y almizcle.

LABORATORIO OLFATTIVO

ExpLOud ExpLOud marca el comienzo de una nueva sinergia creativa: Laboratorio Olfattivo se encuentra con Pierre Guéros, perfumista de Symrise, a quien le encomiendan la misión de dar cuerpo a su visión de Oud. ExpLOud nace como una explosión aromática basada en el más preciado y luminoso de los Ouds, con notas florales para levantar y retorcer su aroma característico.

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MAISON TAHITÉ

Vicious Cacao Vicious Cacao es una fragancia cuyos ingredientes recuerdan a los de un pastel, realzados por nobles flores y envolventes resinas: frambuesa y pimienta rosa; narciso y jazmín asociados a un precioso absoluto de cacao; caramelo salado y azafrán.

YVRA

Yvra 1991 L’Essence de L’Explorance Yvra presenta su quinta fragancia: Yvra 1991 L’Essence de L’Explorance. Potente, aromática y fresca, esta fragancia unisex ofrece una apertura refrescante gracias a la bergamota, el petit grain y el romero, para llegar a un corazón con notas de lavanda, geranio, cardamomo y ciprés. En el fondo, ingredientes como el musgo de roble, vetiver, ámbar, cedro y sándalo.

OMNIA PROFUMI

Opale di Fuoco La nueva fragancia de Omnia Profumi, Opale di Fuoco, es una fragancia opulenta, con cuerpo, con una concentración de esencia al 25%, y que prácticamente podría definirse como un extrait de parfum. La nota principal de Opale di Fuoco es la tuberosa, un nardo muy carnal que exhala todas las facetas de esta esencia.

ELEMENTALS

Elementals Spa Line Elementals Fragrances realiza una nueva aproximación al perfume combinando la antigua ciencia de los cinco elementos y la aromaterapia en creaciones olfativas que nutren el cuerpo, la mente y el alma con el lanzamiento de la Elementals Spa Line.

FABRIZIO TAGLIACARNE PERFUMES

ICIO ICIO de Fabrizio Tagliacarne es un perfume masculino, vintage pero muy contemporáneo al mismo tiempo, con un aroma atemporal.

Amaderado seco y cálido, ICIO es más seco amargo que dulce. La nota de tabaco es bastante transparente, al mismo tiempo persistente, sostenida por cedro seco, por vetiver transparente y polvoriento, y por una nota terrosa-aguda de Nagarmotha (chipre) usada en una dosis muy moderada, con incienso y ládano para suavizar la nitidez de la fragancia.

IL CREMONESE 1715

Il Cremonese 1715 Eau de Parfum Inspirada en la ciudad de Cremonese y su relación con la fabricación de violines, Il Cremonese 1715 es un Eau de Parfum que evoca a los bosques, las resinas y las pinturas utilizadas para fabricar estos instrumentos musicales.

MAISON IANNÉ

Auroral El eau de parfum intenso Auroral de Maison Ianné se presenta como una fragancia unisex sinónimo de libertad y frescura e inspirada en las luces de la aurora boreal.

BEL REBEL

Peach Me Con Peach Me, Bel Rebel presenta una fragancia unisex que aporta diversión a la perfumería de autor con notas de melocotón acompañadas de vainilla, caramelo quemado y pimienta negra.

Otro de los expositores fue la firma L’Odaïtès y su directora general, Nabila Chemillier, asegura que “siempre estoy feliz de asistir a Pitti Fragranze, brinda la mejor oportunidad y el mejor marco para conocer a los mejores clientes potenciales de todo el mundo y, por supuesto, de toda Italia”.

Valentino Di Liello, propietario de Campomarzio70, ha apuntado que “las ganas de volver a ser y hacer negocios juntos es, sin duda alguna, de las sensaciones que nos acompañarán tras esta gran edición. La edición física es sumamente importante para comunicar un producto intangible y efímero como es el perfume en su máxima expresión. Explicar las diferentes fragancias al dejar que las personas las prueben y las aprecien en vivo asegura que la experiencia tenga un significado emocional y un resultado diferente al que se puede lograr en línea.

Esperábamos ponernos en contacto con muchos compradores italianos y la expectativa fue satisfecha y superada, ya que me sorprendió gratamente poder interactuar con muchos visitantes

internacionales. También me entusiasma la plataforma Pitti Connect, que nos permite contactar con los compradores que no pudieron asistir a la feria”.

SPRING, EL ÁREA DEDICADA A LOS NUEVOS TALENTOS Reservada a los nuevos nombres, el área SPRING presentó líneas de fragancias recién lanzadas al mercado y que debutan ante el público internacional, seleccionadas por Pitti Immagine para interceptar las necesidades de los compradores más conscientes de la investigación. Estas son las marcas de SPRING que han participado en la edición 2021 de Pitti Fragranza: Anconú, Astrophil & Stella, Bohoboco, Brera6 Perfumes, FUMparFUM, Luce Di Sorrento, Metaphysica, Olfacto Luxury Fragrance, Parco1923, Parfumèide, Pure Sense, Rubini, Sikelia Parfums, Step Aboard y Voskanian Parfums.

María Gabriela Giménez, CEO de Anconú, destaca la importancia de su reciente participación en Pitti Fragranze 2021, resumiendo la feria en tres palabras “aprendizaje, exposición y crecimiento”.

En este sentido, Giménez explica que “en cuanto a aprendizaje, conocimos personajes muy interesantes, compartimos con grandes (y no tan grandes) marcas admirables, de las cuales siempre hay algo positivo que suma”. Respecto a su papel como expositores, “Pitti Fragranze fue un puente para dar a conocer Anconú a diferentes mercados, escuchar las opiniones según las variadas culturas presentes en la feria, pudimos observar y apreciar cómo la marca gusta, conversar y tener diversas opiniones de la colección. Asimismo, nos impresionó positivamente que la marca, a través de su impecable diseño y con sus olores, lograra transmitir lo que la creativa buscaba reflejar en cada detalle de Anconú”, añade. Tras la celebración de la feria, Giménez asegura que “estamos logrando posicionarnos en diferentes países y cerrar con tiendas interesantes donde encaja la marca. Algo muy positivo que nos da pulmón para seguir avanzando. Como marca joven entendemos que hay mucho trabajo por delante y nos sentimos muy contentos y agradecidos de haber tenido la oportunidad de dar a conocer Anconú y su primera colección el pasado mes de septiembre”.

Otra de las firmas que por primera vez participó en Pitti Fragranze fue FUMparFUM. Aistis Mickevičius, fundador y nariz de FUMparFUM, señala que “estamos contentos de que FUMparFUM haya sido la primera marca de perfumes lituana en presentarse en Pitti Fragranze. Es un gran honor para nuestra marca ser la primera en marcar a Lituania como un país en el mapa mundial de las fragancias. Nos sorprendió gratamente el gran interés y aprecio por nuestros perfumes”. La firma presentó en la feria sus tres colecciones principales (Black Alchemist, Alchemist Charlatan y White Alchemist), así como su nuevo lanzamiento: IL Gondolieri. Aistis Mickevičius asegura que “estamos muy contentos de que continúen las conexiones después de la feria y esperamos con ansias nuestras nuevas colaboraciones”.

Por su parte, desde Bel Rebel apuntan que "asistir a Pitti Fragranze ha significado para nosotros conocer a la industria por primera vez en la vida real. Fue emocionante ver a la gente, mostrarles nuestra colección y explicarles en qué consiste Bel Rebel" y destacan que "también fue abrumador ver una recepción tan positiva y un interés tan profundo en la marca".

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PROTAGONISTAS

| SARAH BECQUER

MAR SIEIRA FUNDADORA Y CEO DE SARAH BECQUER

“SOMOS LUJO SOSTENIBLE FABRICADO EN ESPAÑA” LA FARMACÉUTICA MAR SIEIRA HA AUNADO SU ESPÍRITU EMPRENDEDOR, SU EXPERIENCIA PROFESIONAL Y SU PROFUNDO CONOCIMIENTO BOTÁNICO PARA CREAR LA FIRMA DE DERMOCOSMÉTICA SARAH BECQUER. LA EFICACIA DE SUS FÓRMULAS, JUNTO CON LA MAGIA DE SUS TEXTURAS Y AROMAS, TRANSFORMAN LA RUTINA COSMÉTICA EN UN MOMENTO ÚNICO Y SENSORIAL. Texto: B. Suárez / Fotos: Sarah Becquer

espués de muchos años en la industria farmacéutica y posteriormente en mi propia farmacia, echaba de menos una línea de cuidado cosmético que, además de ser holística, fuese sensorial y diferente para que en el punto de venta no fuese un producto más. Quería crear una firma de lujo sostenible donde la naturaleza y el cuidado del medio ambiente estuvieran muy presentes. Sarah Becquer era mi bisabuela americana y, además de ser un referente en la familia, tenía un nombre tan bonito, que he querido plasmarlo para siempre en mi marca, rindiendo tributo a mi familia”, explica Mar Sieira, fundadora y CEO de Sarah Becquer, nacida de la unión de sus grandes pasiones: la botánica, la cosmética, la formulación y su familia.

La cosmética de Sarah Becquer es, tal y como la define su creadora, “independiente, comprometida con el medio ambiente y con una elevada proporción de ingredientes naturales en su composición. Cuenta mi historia personal, ya que he reunido mi legado familiar y mi experiencia profesional en la filosofía, misión, visión y valores de la empresa”. Para Sieira, la cosmética de autor “tiene que ser auténtica y contar una historia real, que inspire y que guste a un selecto grupo de personas. Es un traje a medida que busca aportar valor desde la calidad de las materias primas, pasando por el proceso de fabricación y hasta la

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atención al cliente. Se busca la excelencia en cada eslabón de la cadena de puesta en marcha en el mercado del producto”.

Desde su experiencia como farmacéutica y experta en botánica y dermocosmética, Sieira señala que en Sarah Becquer “uno de nuestros principales objetivos es que los productos tengan el mayor contenido de ingredientes naturales posible, que son los que desde hace años llevo estudiando y dominando, pero también que incluyan moléculas que hagan que el producto sea potente con la mínima dosis, como en el caso de nuestra familia de Retinoil”.

Sensorialidad y eficacia La filosofía de belleza que transmite Sarah Becquer está basada, tal y como explica su fundadora, en “el cuidado holístico de la piel a través de ingredientes naturales y sostenibles, cuidando de cada detalle. Sensorialidad y eficacia para que, día a día, la piel se vea mejor y más bonita, sofisticando la rutina cosmética.

Somos lujo sostenible fabricado en España”. El compromiso con la tierra y los recursos naturales de esta firma va más allá ya que, siempre que sea posible, incluyen ingredientes de proximidad elaborados en España (como el aceite de Camelia de Galicia por ejemplo) o compran localmente a todos sus proveedores “para que la riqueza se quede en nuestro país y gene-

“LAS FÓRMULAS DE SARAH BECQUER SON 100% EFECTIVAS, YA QUE TODOS LOS INGREDIENTES QUE LAS COMPONEN APORTAN BENEFICIOS DIRECTOS SOBRE LA PIEL” remos nuestro propio motor de crecimiento; además, no utilizamos prácticamente agua en nuestros procesos de elaboración, eliminamos al máximo el contenido en plásticos en nuestros productos, participamos en proyectos de reforestación en España, mantenemos tradiciones milenarias y las damos a conocer a las nuevas generaciones como la cerámica de Talavera, o nuestro atelier local”, asegura Sieira.

Respecto a la sensorialidad en el ritual de cuidado de la piel, Sarah Becquer es capaz de aportar bienestar a la piel, pero también un bienestar global a través de la neurocosmética gracias a las mezclas de aceites vegetales y esenciales de sus fórmulas. “Además, en esa sensorialidad es fundamental que los aceites de tratamiento facial sean de tacto seco, para que sobre la piel quede una sensación de nutrición, pero no de untuosidad, permitiendo que el producto se absorba adecuadamente.

Además, los lípidos, vitaminas, antioxidantes y oligoelementos de la fórmula tienen un efecto inmediato sobre la piel, que hace que quien lo prueba, quiera seguir usándolo a diario, cumpliendo con el tratamiento cosmético y viendo los resultados a largo plazo. Es lo que en el mundo farmacéutico llamamos adherencia, y que a mí me gusta nombrar como ‘adherencia cosmética’. Es decir, que no empieces un tratamiento y a la semana ya te hayas cansado de él y lo abandones”, explica Sieira.

Cosmética waterfree En cuanto a su portfolio, la fundadora de Sarah Becquer destaca sus “limpiadores faciales, aceites de tacto seco hidratantes faciales; productos de tratamiento específico como Perfect Skin o la familia de retinoides (Retinoil, Contour, W); complementos preciosos elaborados en el atelier de Madrid y por ceramistas de Talavera de la Reina, patrimonio de la UNESCO; una gama completa de tratamiento corporal, en la que se incluye el primer retinol corporal de uso en cabina; arcillas extraídas de la cuenca del Mediterráneo para completar protocolos faciales y corporales; una colección de aromas (perfume sólido, vela de masaje, mikado, bruma de almohada) y de infusiones orgánicas para disfrutar y complementar la rutina cosmética”.

En lo que respecta al tratamiento facial y corporal, “todos nuestros productos excepto uno, están elaborados sólo con aceites vegetales y esenciales, completamente libres de agua. Éste es uno de los pilares fundamentales en la diferenciación de la cosmética de Sarah Becquer: realizar fórmulas que son 100% efectivas, ya que todos los ingredientes que las componen aportan beneficios directos sobre la piel”. En este sentido, explica que “en la cosmética convencional, en la que el agua está presente entre un 80% y un 97%, el resto de los componentes de la fórmula quedan diluidos y han de tener una potencia elevada para poder ejercer su acción o utilizarse mucho tiempo para poder ver resultados. En nuestras fórmulas, al ser generosos con los ingredientes y utilizar materias primas de primera calidad, conseguimos que el efecto sobre la piel sea inmediato. Es la tendencia en cosmética waterfree que, aunque en España aún no está instaurada, en el resto del mundo es un must”.

Los productos de Sarah Becquer se pueden encontrar principalmente en farmacias y puntos de venta exclusivos. “La prescripción en una cosmética diferente elaborada en aceite, por un profesional que entienda sus múltiples beneficios sobre la piel y sea capaz de desmontar tanto mito y bulo existente en torno a su utilización en cosmética facial, es fundamental para Sarah Becquer. Es la manera de ayudarnos a abrir mercado hablando un idioma completamente diferente del que se ha hablado en cosmética tradicional, apoyándonos en la botánica, en la fisiología de la piel y la evidencia clínica para desarrollar una nueva categoría cosmética en el mercado”, destaca Sieira. La firma también dispone de tienda online y sus tratamientos corporales pueden disfrutarse en The Beauty Concept y el spa del Mandarín Oriental de Madrid.

Respecto a sus proyectos de futuro, la fundadora de Sarah Becquer explica que actualmente se encuentra “investigando concienzudamente en fórmulas sólidas, el tratamiento capilar, un nuevo concepto de tratamiento corporal y quién sabe si podremos dar con la tecla del cuidado con color en un futuro no muy lejano”.

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ACTUALIDAD

Bravanariz y Super Duper Hats presentan su proyecto de sombreros perfumados RECIENTEMENTE, BRAVANARIZ Y SUPER DUPER HATS HAN ORGANIZADO EN FLORENCIA (ITALIA) UN EVENTO PARA MOSTRAR EL RESULTADO DE SU COLABORACIÓN: LA CREACIÓN DE SOMBREROS PERFUMADOS CON LOS QUE SENTIRNOS INMERSOS EN PLENA NATURALEZA. traído por el mundo de los sombreros, hace cuatro años Ernesto Collado, fundador de Bravanariz, descubrió por casualidad el taller de Matteo y Verónica, los creadores y el alma de Super Duper Hats.

Desde Super Duper Hats señalan que “nos hemos asociado con el aventurero botánico Bravanariz para capturar lo salvaje. El olfato es emocional, te lleva a recuerdos de la infancia y encuentros pasados, pero también tiene el poder de llevarte al presente. Entonces, cuando Ernesto Collado, fundador de la marca Bravanariz, se topó con nuestro taller en Manifattura Tabacchi, teníamos mucho de qué hablar. Desde hace algún tiempo, nos hemos sumergido más profundamente en la naturaleza, para comprender y experimentar mejor el intercambio mutuo que ocurre cuando hacemos nuestros sombreros. Es una filosofía que compartimos con Bravanariz, cuyas fragancias ‘hablan el lenguaje de las plantas’. Creemos que cada día que pasamos al aire libre es una aventura”.

En palabras de Ernesto Collado, “asocio el gesto de ponerse un sombrero a

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buenos momentos inmersos en la naturaleza y quería que todos sintieran un poco lo mismo, así que cuando comencé a formular lo hice con esa idea en mente”. Y añade que “también quería hacer un perfume que pudiera funcionar especialmente bien con las segregaciones del cabello, ya que los sombreros nos hacen sudar en la cabeza y mantienen la temperatura estable. Además de perfumar ese ‘gesto’,

también quería perfumar sutilmente nuestro cabello, para que después de usar el sombrero (después de disfrutar de estar al aire libre) pudieras mantener en tu cabello el mismo aroma natural y salvaje de una forma extendida”. Por último, el fundador de Bravanariz también se inspiró en Matteo y Verónica, en las plantas y paisajes que los mueven y los acompañan desde su más tierna infancia en Italia. El resultado es, según explica Ernesto Collado, Cà·So, “una curiosa mezcla entre fresca y cálida, muy aromática y con un toque selvático, elaborada con abeto, resina de pino, lavanda, limón, salvia y romero cosechado de forma silvestre”.

Así, ambos han colaborado bajo la idea de crear un sombrero perfumado.

“Como parte de la colaboración, hemos lanzado una forma de sombrero personalizada que recuerda la vida en la naturaleza, junto con un aroma único basado en las plantas que nos hablan. Combinando resina de romero, salvia, lavanda y pino, tiene un olor penetrante que evoluciona en función de su aplicación. Cuando se rocía sobre el forro de algodón orgánico del sombrero, va donde vaya. En la naturaleza”, aseguran desde Super Duper Hats.

ACTUALIDAD

La Quintessence des Glaciers, una edición limitada para conmemorar el 20º aniversario de L’Elixir des Glaciers ’Elixir des Glaciers presenta su nuevo tratamiento para el cuidado de la piel: La Quintessence des Glaciers, una edición limitada –de 500 unidades por año– creada para conmemorar el 20o aniversario de la marca de alta cosmética suiza y cuya edición 2021 se inspira en el movimiento art decó neoyorquino de los años 20.

La Quintessence des Glaciers es un tratamiento intensivo de cuatro semanas que permite cuidar la piel a través de tres productos: La Sève des Glaciers, un tratamiento de día que revitaliza la piel con una combinación de agentes hidratantes que aportan luminosidad instantánea; La Source des Glaciers, un tratamiento de noche para la renovación de la piel; y Le Néctar des Glaciers, un tratamiento de noche que hidrata, repara y regenera la tez.

Este nuevo tratamiento de edición limitada es una proeza científica, al más puro estilo de Sophie Vann-Guillon, que combina ingredientes únicos de las colecciones de L’Elixir des Glaciers para conmemorar el 20o aniversario de la marca.

En palabras de su creadora, “la Quintessence des Glaciers es un regalo excepcional para la piel, que perpetúa nuestra búsqueda de innovación suprema”.

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Lili Fantasy, lo último de Juliette has a gun uliette has a gun lanza su última creación con Lili Fantasy, una fragancia presentada como un intrigante bouquet de flores blancas y notas ambarinas con ligeros acentos gourmand de chicle.

En concreto, Lili Fantasy es una fragancia floral ambarina que se abre con un acorde de chicle para llegar a un corazón de absoluto de jazmín y absoluto de tuberosa. En la base encontramos acorde ambarino y Ambroxan.

Un torbellino olfativo envuelto en un frasco joya violeta que desvela su color en transparencia. Bordado con plata, finalmente pronuncia su nombre...Lili Fantasy.

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VITRINA

TATA HARPER

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PENHALIGON’S

ZELENS

Bio Barrier Serum

Constantinople Trade Routes

Tea Shot Urban Defence Serum

Entre las novedades de la línea Superkind de Tata Harper se encuentra el nuevo Bio Barrier. Este serum suaviza, revitaliza e ilumina las pieles más sensibles, reactivas y/o estresadas. Su fórmula a base de 26 ingredientes multifuncionales ayuda a prevenir todos los signos del envejecimiento al mismo tiempo que calma la irritación para revelar una piel más saludable y nutrida.

Cuenta con un exclusivo y potente complejo de trialgas, un complejo probiótico de origen volcánico y ceramidas vegetales.

La colección Trade Routes de Penhaligon’s se amplía con un homenaje a la remota Constantinopla. En la nueva fragancia Constantinople Trade Routes, el pino, la pimienta rosa y la lavanda crean una sensación de frescura y ligereza; la elegancia del iris y el geranio se compensa con el carácter terrenal del pachulí y el musgo.

La firma Zelens presenta una nueva identidad de marca, fórmulas mejoradas y cinco lanzamientos. Entre las nuevas fórmulas que se incorporan a las reformulaciones con innovadores avances, encontramos Tea Shot Urban Defence Serum, un suero antipolución formulado con un cóctel a base de té blanco, verde, negro y rojo, además de matcha y kombucha (té negro fermentado), que proporciona antioxidantes, así como una protección contra los agresores ambientales.

TOM FORD

SEPAI

TWELVE BEAUTY

Ombré Leather Parfum

Flawless Dark Spot

Dara’s Water

Tom Ford presenta su última fragancia Signature: Ombré Leather Parfum. Se trata de un nuevo parfum basado en la sensualidad salvaje del aroma original pero en una expresión intensificada. Ombré Leather Parfum captura la sensualidad del corazón del oeste estadounidense, con una combinación de cuero floral y negro, y notas de violeta y cedro.

Sepai incorpora a su gama de tratamiento Retinol-Like el nuevo serum Flawless Dark Spot que combate todos los signos de la edad mientras reduce la hiperpigmentación de la piel. Se trata de un serum ligero de textura sedosa que reduce la apariencia de las manchas existentes y previene la aparición de nuevas dicromías. Entre sus ingredientes principales destacan la niacinamida, Asyntra, extracto de margarita, bakuchiol y Decarboxy Carnosine HCL.

La nueva Dara’s Water de Twelve Beauty es una agua de limpieza no micelar formulada con una mezcla de humectantes y polisacáridos capaces de eliminar el maquillaje, las impurezas e incluso el protector solar. Apta incluso para las pieles reactivas.

EDITIONS DE PARFUMS FRÉDÉRIC MALLE

19-69

LORENZO VILLORESI

Synthetic Jungle

Female Christ

Gel higienizante para manos

Con una visión moderna de la naturaleza reimaginada, Synthetic Jungle es la primera creación de Anne Flipo en la colección Editions de Parfums Frédéric Malle. Synthetic Jungle es el último de una serie de perfumes que se inspiran en la naturaleza al tiempo que emplean la precisión de los materiales sintéticos, un enfoque que fascina a Frédéric Malle.

La nueva fragancia de 19-69, Female Christ, recuerda la transgresora performance en la que una mujer desnuda que acarreaba una cruz caminó en silencio frente a la Bolsa de Copenhague. El eau de parfum se abre con notas de eucalipto, pachulí y pimiento, que dan lugar a un corazón de ruibarbo, gaulteria, tomillo rojo y geranio. En la base encontramos ámbar, benzoína, corteza de canela y madera de cachemira.

Lorenzo Villoresi propone un lujoso formato de gel higienizante ‘prèt-â-porter’ en dos de sus fragancias más emblemáticas: Teint de Neige y Aura Maris. Se trata de un gel higienizante para la limpieza de las manos sin necesidad de aclarado que deja la piel suave y agradablemente perfumada.

LE PRUNIER

ORTO PARISI

SARAH CHAPMAN

Plum Beauty Oil

Cuoium

Icon Day Cream SPF 20 de Skinesis

Aceite multiusos cuya fórmula contiene un único ingrediente: aceite de semilla de ciruela orgánica prensado en frío.

Destaca por su poder antioxidante, mejora la luminosidad de la piel y reduce la hiperpigmentación y las marcas de acné, y trata todos los signos de envejecimiento, entre otros beneficios. Es apto para todo tipo de pieles y puede utilizarse solo o mezclando unas gotas con la crema facial, base de maquilaje o loción corporal para aumentar sus beneficios.

Lo nuevo de Orto Parisi es Cuoium. El noveno perfume que se incorpora a la línea de Orto Parisi está inspirado en el único par de zapatos hechos a mano de Vincenzo Parisi y dando un paso hacia el futuro; un homenaje a la valentía y la fuerza de voluntad para seguir adelante, para reparar en lugar de reemplazar y para preservar el patrimonio.

Dentro de su línea Skinesis, Sarah Chapman presenta Icon Day Cream SPF 20, una fórmula con dos tipos de vitamina A altamente concentrada y con una innovadora tecnología de encapsulación que logra eliminar las arrugas, mejorar la textura y el tono, iluminar y combatir los efectos de la polucióin, la luz azul y los rayos UV. Para ello, la vitamina A se combina con 3 potentes drones cosméticos, 4 tipos de ácido hialurónico y activos que refuerzan la barrera de la piel.

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próximo número Iniciativas BeautyProf REPORTAJE ESPECIAL:

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2021 REPORTAJES El mercado selectivo durante la campaña navideña Tendencias en equipamiento del punto de venta de perfumería

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