A IMPORTÂNCIA DE FAZER UMA BOA CONSTRUÇÃO DE MARCA.

Qualquer produto ou serviço sempre tem o início em uma ideia, experiência ou necessidade por parte de seu criador, e a marca deve ser a materialização dos propósitos e valores que seu idealizador visualizou para ela. Mas afinal, o que é marca e por que investir na minha? Bom, marca é uma forma de associar um produto ou serviço na cabeça do público a respeito de uma empresa, instituição e até mesmo uma pessoa. Existem diversos motivos para investir na sua marca, porém falando de uma forma mais aparente, uma das principais razões seria a diferenciação perante a sua concorrência, visando a facilidade de seus consumidores em identificá-lo. Isso é muito importante principalmente no mercado atual, no qual existem diversos produtos e serviços iguais ao seu.

Para uma boa construção de marca, devemos primeiro entender as razões e as questões que aquela marca irá solucionar. Após isso temos que desenvolver todas as propostas de valor que a marca envolve, justamente para não depender de algum produto/serviço específico. Além de toda questão mercadológica, ficar preso a um único produto/serviço pode fazer sua marca “parar no tempo” e com o avanço dos anos o seu produto ou serviço não acompanhar o desenvolvimento. Um grande exemplo disso é a Apple, a marca tinha como uma das propostas de valor, fazer a tecnologia ser uma extensão do ser humano. Ela surgiu no início dos anos 80, trazendo essa proposta alinhada com seu produto (um computador). Hoje em dia podemos ver que essa ainda é uma das propostas que a Apple pratica, porém ela expandiu a maneira de realizar e oferecer aos seus consumidores através de novos produtos (iPhone, Apple Watch, AirPods, Macbook, iPad e etc.) e novos serviços (Apple Car Play, Apple Music, Apple TV e etc.). Já pensou se a Apple tivesse ficado apenas na produção de computadores? Poderia ser uma grande marca até hoje, porém com certeza não seria a marca mais valiosa do mundo atualmente.

Você percebeu como estar muito alinhado com o “porque” e não necessariamente com o “como” faz toda diferença a longo prazo? Desenvolver um bom motivo e uma boa razão para fazer o que deseja, é o que vai te diferenciar da maioria e fazer sua marca ser reconhecida por todos e não só pelos consumidores.

Para finalizar a construção da sua marca, vem outro desafio que é de fato conseguir alinhar todos seus propósitos e materializar por meio do design. Definir um nome, identidade visual e a maneira em que você vai se comunicar com o público faz toda a diferença. Lembre-se, na hora de construir esses itens de elaboração criativa a identidade é a materialização de todo o “discurso” da marca, por esse motivo eles tem que estar muito alinhados para que o público entenda e faça relação de tudo o que a marca representar apenas quando visualizar o “símbolo” que foi escolhido para representá-la.