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10,442,426가지의 초록 부록_미래라이프트렌드 보고서

Funding for this project was provided by 산림청, 서울특별시, 유한킴벌리

연구원 책임연구원 공동연구원 연구원

조경진 김원주, 김인호, 안이영노, 양세진, 오충현, 온수진, 이강오, 이근향 김용국, 김정화, 양희은, 조현지, 이효진, 김현정, 이한아, 이우향, 박양미

Seoul National University Graduate School of Environmental Studies Environmental Planning Institute 1 Gwanak-ro, Gwanak-gu, Seoul, Korea

Seoul Green Trust 4F 209-4, Sungsan-dong, Mapo-gu, Seoul, Korea


CONTENTS

1. 조사개요

1.1. 트렌드란? ㅇ 트렌드

1. 조사목적

Ⅰ. 조사개요

∙ 일정한 사회적 행위의 패턴. 행위의 집단적

1. 조사목적 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·1

미래도시의 공간과 생활문화 트렌드에 대응하는

2. 조사내용 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·1

미래상과 대응전략을 모색하기 위하여, 시대의 큰 흐름으로 존재하는 거시트렌드를 중심으로 전반적 인 변화의 흐름을 살펴보고, 녹색문화와 관련한 주

Ⅱ. 조사방법과 과정

요 이슈들을 통해 트렌드 키워드를 추출함으로써

1. 주요개념 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·1

녹색문화도시 추진전략 수립의 기반 조사로서의

2. 조사방법 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·4

역할을 수행함

3. 조사과정 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·5

공통점, 다른 행위와 분간되는

특이성으로

구성되며, 단순히 드러나는 현상이 아닌 행위 적 속성을 가리키는 것으로, 그 현상을 드러 내는 패턴이 트렌드임 ∙ 트렌드는 특정한 환경에서, 변화의 원인으로부 터 형성되며 사회구조의 변동이나 인식의 대 변화 등 근본적인 사회변화를 유발하는 것으 로, 특정한 시점에 징후로 출발하되 다양한 사

사회문화적 변화의 특징을 파악하여, 미래지향적 시 민문화공간을 조성함에 있어 물리적 확장의 틀을 넘

Ⅲ. 조사 및 결과

어 생활문화 전반에 녹색문화가 확산될 수 있도록 함

1. 자료의 수집 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·6

회문화적 영역에서 광범위한 대중적 지지를 얻어 5년 이상의 시간적 주기를 가지고 필연적 인 변화를 촉발하게 되는 사회문화 현상임1) ∙ 독일의 미래학자인 마티아스 호르크스는 트

2. 보완 및 선정 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·22

공간조성 및 공유가치창출을 위한 새로운 접근법 및

3. 분석 및 정리 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·28

방법론을 탐색하고, 정기적 연구를 위한 체계적인

4. 해체 및 재해석 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·41

조사연구 방법론 제시

<2030그린트러스트

1. 조사의 결론 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·43

이나 시간의 경과에 따른 움직임으로 계층구 조로 구성된다.’고 정의함

2. 조사내용

Ⅳ. 결론 및 제언

렌드를 ‘어떤 발달이 진행되는 방향, 즉 과정

ㅇ ‘추세’와 ‘경향’ 비전플랜

수립연구용역>을

위해 수행하는 본 조사의 범위는 다음과 같음

2. 제언 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·43

∙ 사전적 의미에 따르면, 추세는 어떤 현상이 일정한 ‘방향’으로 나아가는 것을 뜻하며, 경 향은 사상이나 행동 따위가 어떤 방향으로

∙ 문헌을 통해 현 시대를 지배하거나 향후 부상

‘기울어짐’을 의미함. 따라서 추세와 경향은

할 범사회적 거시트렌드 및 미시트렌드를 파

전체로서의 대세가 어떤 방향을 가리킬 때 쓰

악하여, 도시민들의 라이프스타일 트렌드를

이는 용어로 발전 속도 및 파급정도를 의미

도출함

함. 즉, 그래프의 상승과 하강을 나타냄

∙ 범사회적 트렌드 중 시민공유공간의 변화를 유발하는 트렌드 및 향후 여러 해에 걸쳐 지 속될 것으로 판단되는 연관 트렌드의 선별함

ㅇ ‘유행’과 ‘트렌드’의 차이 ∙ 일시적 유행과 트렌드는 차이가 있음. 유행은

∙ 시민들의 라이프스타일과 관련한 범사회적

일시적인 호기심에 바탕을 두기 때문에 돌발

트렌드를 선별하여 이를 바탕으로 녹색문화

적이며 예측이 어려움. 이는 트렌드의 특성이

도시에 대한 다각적 접근이 이루어질 수 있는

라 할 수 있는 시간적 주기가 길다는 점과 필

기초조사자료로 활용될 수 있도록 함

연적인 변화를 초래한다는 점에서 확연한 차 이가 있음2)

2. 조사방법과 과정 1. 주요개념

1) <미래를 읽는 9가지 기술 트렌드 워칭, 김경훈, 2005. 06> 2) 김경훈은 저서인 <트렌드워칭, 김경훈. 2005.06>에서

트렌드의

주요 좌표로 분야의 포괄성, 긴 주기의 생명력 그리고 필연성으로 정리함

3

1


ㅇ 사회현상으로서의 트렌드

미시환경적 영향에 따라 나타나는 트렌드임

관측한다는 의미의 군사용어에서 유래한 용

기 위하여 미군에 의해 개발된 것에서 유래하

∙ 직접적이며 즉각적으로 각 분야에서 목적에

어로 멀리 덜어진 물체나 작은 신호를 보거나

는 기법으로 델파이 조사의 대안에 대한 모색

따라 활용하는 트렌드로 이는 내용에 따라,

느끼는 것을 뜻함. 다양한 출처를 대상으로

이 극단화된 형태임. 시나리오 기법은 변수의

마켓트렌드/소비자트렌드/상품트렌드/공급

범위를 넓게 잡아 작은 변화를 살피고 감지하

도출과정과 결과에 따라 최종 시나리오의 수

자 트렌드/경쟁트렌드로 구분함

는 것이 핵심임

준이 정해짐에 따라 변수의 도출과 동인들의

∙ 사회심리적 증후군(syndrome)과 사회변화의 징후(symptoms)는 구분됨 ∙ 사회문화적 현상은 지배적인 현상과 부상하 는 현상, 그리고 지속되는 현상과 쇠퇴하는

1.2. 트렌드 분석이란?

현상으로 나누어짐 ㅇ 트렌드의 구분 구분 특성

내용

미시트렌드

사회구조적

생활문화적

사회/국가/정치/경제 등 거시적인 환경적 여건

경쟁자/시장/신기술/라이 프스타일/소비행태 등 미시적인 생활문화적 여건

거시 트렌드3)와 미시 트렌드4)는 변화의 규모측면 에서 구분할 수 있음

조합이 중요하며, 어떠한 시나리오들이 선택

가트렌드들과 그로 인해 파생되는 영향들과

되는 지에 대한 과정의 전문성 및 합리성이

결과를 예측하는 방법론으로 미래와 관련한

중요함

생각들을 정리하는 방식임. 사회 트렌드나 미

ㅇ 조사연구의 특징

거시트렌드

∙ 퓨처스휠(Futures Wheel)7)은 미래사회의 메

∙ 사회적 현장에 나가 조사하는 것이 아니라

래에 일어날 잠재성이 있는 사건들을 놓고 바

2차적인 문헌에 대한 파악, 정성조사를 통해

퀴모양으로 생각들을 확장해 겹겹의 형태로

사회구성원의 인식 속에 있는 담론적 징표들

바퀴들이

을 파악함

임8)

구성되어

미래를

구체화하는

으로 미래사회에 대한 이해를 높이기 위해 그 것을

∙ 트렌드를 포착하기 위한 다양한 기법들이 적

둘러

(Technology),

용됨

사회(Society), 경제(Economics),

기술 생태

(Ecology), 정치(Politics)의 영역에 대해 각각 ∙ 거시트렌드는 사회/국가 등 전지구적인 시각

기법

의 거시환경적 영향에 따라 나타나는 트렌드 로 정치권력이나 노선의 변경/법규의 변화 등

환경스캐닝 (Horizon Scanning)

정치환경 요인, GDP성장률/이자율/유가 등 경제환경 요인 그리고 신기술이나 신제품 등 으로 인한 기술환경 요인 등 거시환경의 여러

퓨처스휠 (Futures Wheel)

가지 상황에 따라 발생함 ∙ 이는 내용에 따라, 기술트렌드/경제트렌드/ 환경트렌드/정치트렌드/가치트렌드로

구분

할 수 있음5) ∙ 미시트렌드는 경쟁자, 시장, 파트너, 고객, 산

구 분

업 등 거시환경에 비하여 좀 더 좁은 영역인 3) 거시트렌드와 ‘메가트렌드’는 다름. 거시트렌드는 경제적 지속성 을 가진 추세를 의미하는 ‘메가트렌드’와 다름. 메가트렌드 개념은 미래학자인

나이스빗(Johm

Naisbitt)의

저서인

<메가트렌드

(mega trend), 1988.11>로 일반에 알려져 있으며, 탈공업화 사 회, 글로벌 경제, 분권화, 네트워크형 조직 등을 특성으로 함 4) 미시트렌드 역시 ‘마이크로트렌드’와는 다름. 미시트렌드의 개념 으로 알려져 있는 ‘마이크로트렌드’는 마크 펜(Mark Penn) 의 저 서인

<마이크로트렌드(micro

trend)

2008.05>에서

언급된

로 눈에 잘 띄지는 않지만 빠른 속도로 부상하고 있는 열정적인 주체성 집단에 의해 만들어 지는 현상들임(2010 트렌드키워드,

2

현재시점의 현상 을 살펴보고 새 로운 시대정신이 등장하는지 검토 하고 예측 메가트렌드를 중 심으로 파생되는 영향 및 결과를 예측 사회, 기술, 경제, 생태, 정치 영역 에 대한 환경적 분석을 통한 주 요 동향 및 이슈 예측

델파이기법 (Delphi Method)

전문가의 자문을 통한 미래 예측

시나리오 기법 (Scenario Method)

상호연관된 다층 적인 현상들을 대상으로 일관성 과 논리에 맞춰 미래를 예측

특징

환경스캐닝(또는

의 환경적 특성을 이해하고 중요한 동향이나

수집하여 분류하여야 비교하여 지배력과 부 상속도가 큰 것들을 평가할 수 있음. 따라서 일차적으로 트렌드와 관련된 자료를 수집하 기 전에 사회현상의 범주를 나누어야 하며, 이를 전제로 트렌드를 선택적으로 수집할 수 있는 트렌드의 범주를 설정해야 함

이슈를 상호연결하여 미래를 예측할 수 있도 광범위한 관점 에서 현 시점을 살핌

록 하는 것임

ㅇ 이슈(Issue)

∙ 델파이(Delphi)기법9)은 전문가의 자문을 거 쳐 미래를 예측하는 방법10)으로 포럼형 델파 이조사는 집단인터뷰 방식을 취하여 단순한

주요 트렌드 파 생 영향의 확장 과 교합

의견수렴 뿐만 아니라 전문가의 협력지성에 의해 미래현상에의 대응에 대한 의제설정을 하거나, 집단적 창의성을 바탕으로 적절한 미

주요 영역별 이 슈에 대한 분해 및 연결

래행동에 대한 정책적 의사결정을 하기도 함

협력지성을 활용

7)

름출판, 2009> 임펠라휠(Implementation 인드맵핑(Mind

가설로 도출되는 변수에 대한 동 인파악 및 조합

수평스캐닝

Horizon

scanning)6)은 수평선이나 지평선을 자세히

Mapping),

Wheel),

임팩트휠(Impact

웨빙(Webbing)

Wheel),

다양하게

변형된

이름으로 학문화되어 사용됨 8) <전략적 사고를 위한 미래예측, 박영숙 외 2인, 2007> 9) 전문가의 경험적 지식을 통한 문제해결 및 미래예측을 위한 기법 으로 전문가 합의법이라고도 함 10) <트렌드워칭, 김경훈. 2005.06> 11) ‘미래에 나타날 수 있는 여러 가지 모습들을 일관성과 논리성을 갖춘 상태에서 제시하는 것(Michel Porter, 1985)’, ‘무언가 미래 에 결정을 하기 위해서 미래에 변화될 여러 가지 상황들이 어떻 게 펼쳐질 것인가를 알게 해주는 도구(Peter Schwartz, 1991)', ' 발생가능한 미래의 모습들을 상상하게 해주는 숙련된 전문적 방

6) <왜 트렌드의 절반은 빗나가는가, 애덤고든지음, 안세민 역, 흐

∙ 카테고리를 구성하는 트렌드 관련 자료를 수 집하는 일환으로, 시민사회․정치․소비생활 등 에서 제기되는 주제와 쟁점들을 파악할 수 있 음.

특히,

시민운동․환경운동․소비자운동과

같은 분야는 생활습관의 변화를 요청하거나, 윤리적으로 바람직한 공동체의 앞날에 대한 문제제기가

∙ 시나리오 기법11)은 제2차 세계대전 당시 적 군의 행동을 예상하고 그 대응전략을 수립하

개념

이며, 대중적 추세(흐름)과 다른 방향성을 가지고 있어 상대적으

김민주, 2009.12참조) 5) <최근 관광트랜드 변화와 향후 정책방향, 심원섭. 2010.05>참조

STEEP 분석 (STEEP Analysis)

내용

ㅇ 카테고리(category) ∙ 트렌드조사를 하기 위해서는 먼저 트렌드를

∙ STEEP분석은 대표적인 거시환경분석 기법 ㅇ 조사연구의 기법

1.3. 개념들

많음.

여가․환경생태․소비․대중문

화 등은 미디어에서 다양한 문제제기와 주장 을 수집할 수 있음 ㅇ 트렌드 키워드(keyword) ∙ 조사된 사회현상 중 특정한 패턴을 드러내는 것이 트렌드인데, 이는 사람들이 쉽게 이해할 수 있도록 상대적으로 대중적인 별칭으로 통 용되는 경우 많으며, 주로 신조어나 개념어로 등장함 ∙ 경우에 따라서는 트렌드 카테고리가 사회적 영역, 조사한 사회 각 분야의 대범주를 의미 하고, 트렌드 키워드는 중범주 안에 들어간

법론(Paul Schoemaker, 1995)’ 등의 정의가 있음

3


영역분야 안에서 주목할 만한 추세를 드러내 는 용어임. 그 옆에 주요 현상이나 경향의 내 용, 변화의 형태 등이 소범주로 나뉘어 묘사, 기술될 수 있음 ㅇ 트렌드 코드(codes) ∙ 특정한 사회적 행위의 패턴을 가리키는 말을 트렌드 키워드라고 함. 그러한 패턴을 드러내 어준 좀 더 심층적 행위의 속성을 규정하여 트렌드 코드라고 부름 ∙ 그 시기의 주목할 만한 경향들을 모아 핵심적 인 트렌드 키워드를 도출하면, 이러한 트렌드

분 야 별 트 렌 드 보 고 서

를 뒷받침하는 사회구성원들의 동일한 사고 방식 혹은 생활양식의 요소들이 발견되는데, 이를 사회적 행위의 약속, 즉 누구나 따르기 쉬운 약호라는 의미에서 트렌드 코드라고 함. 그 해의 트렌드 키워드를 복수로 선출하면 그 들 중에서도 공통적인 것이 묶여 지배적이거

미 디 어 검 색

NEXT SOCIETY, 피터드러커, 2002 What's Next, 제인버킹엄, 2008 등 트렌드코리아2012, 김난도 외 5인공저, 2011 아이패드쇼크, 하야시 노부유키, 2010 이머징마켓소비트렌드 시장은 살아있다.삼정KPMG경제연구 원,2012 마켓3.0, 필립코틀러, 2010 2012대한민국소비자생각읽기, 엠브레인트렌드모니터, 2011 리셋코리아, 정태인외, 2012 10년후 세상, 중앙일버 중앙sunday 미래탐사팀, 2012 퓨처샵, 대니얼 니사노프, 2010 SERI경영노트 제159호, 안신현, 삼성경제연구원, 2012 주목할 만한3대 IT트렌드와 향후 전망, 류한석, 2012 라이프3.0 시대의 개막, 메타트렌드연구소, 2012 거품청년, 스마트에이전트로 살아남다, 김경훈, 2012 도시의 승리, 에드워드 글레이저, 2011 미래서울2030 도시생활양식과 도시공간 변화, 서울연구원, 2013 SERI경영노트 제96호,안신현, 삼성경제연구원, 2011 생태도시 아바나의 탄생, 요시다 타로, 2004 등 연합뉴스, 시사인, (VOGUE) 등

디지털타임스,

매일경제,

자료의 수집

Contents Analysis 문헌조사

Media Analysis 미디어조 사

조사툴에 수집

거 시 트 렌드

미 시 트 렌드

다른

자료

보완 및 분류

선정 및 분석

정리 및 해석

S T E E P C L F C C C T D G M

트렌드 카테고 리

트렌드코드

Social Technological Economic Ecological Political Consumerism Leisure Fashion Life Civil Movement Change of Convention Corporate Culture Technology on life Demographic Change Generation Map Mass Media

3. 조사과정

단계

∙ 트렌드 선정은 수집된 자료들을 거시적 환경 변화를 STEEP분석틀에 따라 분류하고, 스캐 닝기법을 통해 미시적 트렌드 현상들을 보완 트렌드조사의 과정은 크게 트렌드를 수집하는 과

하여 정리한 후 이를 퓨처스휠 기법에 따라 각

정과 트렌드를 선정하는 과정으로 나누어짐

현상별 파생되는 영향력 및 상관성을 분석함

크게 기존 출판물들을 활용한 2차 문헌 조사 및 대중미디어 자료 조사 수집이 주를 이룸

4

문헌 및 매체

미 래 학 관 련 출 판 물

미래를 읽는 9가지 기술 트렌드 워칭, 김경훈, 2005 전략적 사고를 위한 미래예측, 박영숙 외 2인, 2007 왜 트렌드의 절반은 빗나가는가, 애덤고든지음, 2009 트렌드워칭, 김경훈. 2005 미래예측, 테드 고든. 2007 미래를 읽는 기술, 손민중. 2008 다가오는 미래, 제임스 데이터. 2008 메가트렌드, 존나이스비트. 1988 마이크로트렌드, 마크펜 외. 2008 자본주의 4.0, 아나톨 칼레츠키, 2011 유엔미래보고서 2030, 박영숙 외, 2012 2020년 위기와 기회의 미래, 유엔미래보고서2, 박영 숙 외, 2009 공감의 시대, 제레미리프킨, 2010 2010-2100 미래보고서, 에릭 드 리에마텡, 2005

본 조사는 1차 문헌조사 및 2차 미디어 조사를 통해 거시트렌드와 미시트렌드를 수집하고, 주요 이슈

Step 1. Research

내용 자료의 수집

및 카테고리를 구분함 트렌드 도출 근거의 틀에 따라 각 이슈별 연관트렌

∙ 트렌드 수집은 대체로 문헌조사에 해당하며,

구 분

사회심리적 연구에 따른 트렌드코드 도출

전문가 의견보완을 통한 트렌드키워드 도출

자료의 분류 및 키워드도출 +이슈분석

보그

나 부상하는 트렌드 코드를 구성하게 됨

2. 조사방법

트렌드 키워드

드 키워드(가안)를 도출하고 이를 구분하여 정리함

Step 2.

1차적으로

In-depth Study

정리된

트렌드키워드(가안)은

관련분

보완 및 선정

방법 Contents Analysis 문헌조사 Media Analysis미 디어조사

결과

내용분류 연구진 이슈분 석 및 보완 전문가의견조 사

카테고리 분류 트렌드키워드 도출 트렌드키워드 선정

자료분석 및 조 합 추가이슈보완 및 분석

트렌드키워드 확정

사회심리적 석

트렌드코드 도출

거시트렌드 수집 미시트렌드 수집

야 전문가들을 대상으로 정량조사를 실시하고 그 에 따른 결과를 주요 트렌드키워드에 반영함

<그림1. 조사 및 선정방법>

∙ 자료의 수집단계에서 문헌조사 및 미디어 조사 를 통해 각각 거시트렌드 및 미시트렌드를 파

연구진 토의(In-depth Study)를 통해 최종적으로 도출된 트렌드키워드들을 공통요소 및 근원적 변 화의 동인들을 사회심리학적 관점에 따라 해석함

Step 3. Delphi For um&I n-septh Study

분석 및 정리

악하고, 거시트렌드의 경우 환경분석에서 널 리 사용되는 STEEP분석툴을 활용하여 정리하 고, 미디어조사 및 연구진이슈검색을 통해 나 타나는 미시트렌드는 연구진의 발견적 가치 (Heuristic Value)에 따라 필요하다고 판단된 항목(CLFCCCTDGM)에 따라 자료를 분류함 5


∙ 교통의 발달로 인한 물리적 글로벌화에서 통

1.2. 자료수집결과

Ⅲ. 조사 및 결과

제레미 리프킨은 그의 저서 <3차 산업혁명>에서 화석연료 기반의 산업사회에서 재생 가능한 에너 지 기반의 녹색산업사회 도래할 것임을 언급함. 그에 따르면, 3차 산업혁명16)을 통해 전 세계에 완전히 새로운 시스템이 도입되고 더불어 새로운 비즈니스 모델이 탄생할 것을 예측함. 1차, 2차 산 업혁명 시대에는 수직적인 ‘규모의 경제’가 선호 되었다면, 3차 산업혁명 시대에는 재생에너지와 네트워크를 바탕으로 소규모 기업들의 협업 관계 가 형성될 것이며, 이를 통해 협력적 네트워크가 이루어질 것으로 예측함17)

신기술의 발달로 인한 생활 문화의 글로벌화 로 변화가 확산되고, 이는 ‘가치’의 공유 및

1.2.1. 문헌조사를 통한 거시트렌드 수집 문헌조사13)결과에

1. 자료의 수집

따라,

미래학자들이

예견하는

확산으로 까지 이어질 것으로 예측됨. 특히

연관된 거시트렌드에 따른 환경변화를 정리해보면

가상공간에서의

아래와 같음

확인하고 확산하는 계기로 작용하여 범세계

글로벌화는

보편적

가치를

적 영향력을 드러낼 것으로 예측됨

1.1. 자료수집 내용 및 과정 사전 문헌조사는 트렌드 방법론과 미래학적 접근법에 대

제레미 리프킨은 그의 저서 공감의 시대에서, 경 쟁의 시대에 조명되지 않았지만 오래 전부터 존 재해 온 인간의 인성으로서 “공감”을 현대사회의 위기를 타계하기 위해 필요한 핵심키워드 제시함. 공감은 다른 사람과의 끊임없는 관계의 경험 속 에서 서로의 삶에 깊이 들어갈 수 있는 수단이 되며, 우리 자신의 공동의 현실을 만드는 수단임 을 강조함

한 기본연구를 기본으로 거시트렌드 수집을 위한 트렌드 관련 문헌조사와 미시트렌드를 수집하기 위한 대중매체 기사검색 등에 대한 자료수집으로 나누어짐12) 거시트렌드를 수집하기 위한 문헌조사는 기존 출판물과

∙ 신흥국들의 석유자원 활용의 지속적 증대로 인한 환경오염 및 기후변화, 자원고갈 등의 문제들이 지속적으로 제기되는 동시에 이에 대한 문제해결 및 대비를 위한 선진국의 대체

각 기관 및 단체에서 제공하는 연구보고서 등을 중심으로

에너지 및 녹색기술이 활성화되고 관련 논의

조사를 진행함

∙ 글로벌화로 인해 현대사회에서 나타나는 소 비동조화현상이나

미시트렌드를 수집하기 위한 조사는 시의성을 확보하고

라이프스타일의

들이 끊임없이 제기될 것임

동질화 기후변화문제에 대응하기 위해 선진국들의 다양 한 대책과 논의들이 이루어지고 있음. EU는 2007 년에‘에너지 및 기후변화 패키지’, 2008년에는 ‘기 후행동 및 재생에너지패키지’를 발표하였고, 2011 년에는 ‘에너지 효율화 계획 2011’을 발표하였음. 미국의 경우도 2009년 ‘미국청정에너지 및 안보법’ 을 발표하였으며, 일본은 2009년과 2010년 각각 ‘녹색경제와 사회변혁’, ‘지구온난화 기본법(안)’빌 표하였음. 우리나라도 2008년 기후변화 대책과 함 께 경제성장 정책을 구체적으로 명시한 ‘저탄소 녹색성장정책’을 발표하였음18)

등은 글로벌화로 인한 보편성과 관련되어 있

현재시점에 대한 스캐닝을 통한 사소한 움직임들을 파악

으며, 이에 대한 역반응으로 이방인에 대한

하기 위하여 대중매체를 중심으로 자료를 수집함 <그림2. 거시트렌드에 따른 환경변화>

반감과 종교갈등, 보호무역 등의 사회적 갈등

ㅇ 범사회적 글로벌화

2008년 리먼 사태 직후 보호무역주가 빠르게 확산 됨. 2008년 11월 워싱턴 G20 정상회의 이후 2008년 4/4분기에서 2009년 2/4분기 사이 127건의 새로운 보호무역정책이 실현, 2010년 3/4분기까지 473개의 추가적인 보호무역조치가 단행된 것으로 파악 됨15)

으로 제기되는 문제들이 발생함 Contents Analysis 문헌조사 미래학 서적 미래도시관련 서적 기관별 연구보고서

거시트렌드

∙ 주요 메가트렌드로 꼽히는 ‘글로벌화’의 양상 이 다양하게 변화․확산되는 동시에 규모나 속 도 또한 기존에 경험한 글로벌화를 넘어서는 변화가 이루어질 것으로 예측됨

Media Analysis 미디어조사 언론매체(일간지 및 생활문 화잡지) 해외매체(온라인) 연구진 이슈검색 내부연구진논의 및 자료 수 집을 통해 문헌 및 미디어 조사의 내용 보완 도시관련 미래학 서적 및 자 료수집을 통해 내용 보완

세계화가 미국 사전에 처음으로 언급된 것은 1951년이 었음. 초기 기록들에서는 국제화 수준의 하락을 강조 했으나, 세계화에 대한 본격적인 논의의 시작은 1980 년대에 시작되어 1990년대와 2000년대 뚜렷이 기속화 되었음. 1990년대 초 미국 의회 도서관 카탈로그에 기 입된 세계화에 대한 간행물은 연간 50권이었으나 2000년부터 그 숫자는 연평균 1000여권씩 늘어남14)

미시트렌드

ㅇ 환경문제 및 자원고갈의 문제와 대안

문제가 더욱 심각해질 것으로 예측되며, 이에

∙ 인구증가 및 소비확대, 화석연료 중심의 산업

따라

구조, 신흥국의 급속한 경제성장과 산업화 등 재해 발생빈도가 계속적으로 증가하고 있음

에너지와

자원문제는

세계정치관계에

서도 핵심적 이슈로 다루어지고 있음19)

으로 기후변화 가속화되면서 기상이변과 자연

16) 3차 산업혁명의 핵심요소: ⑴ 재생 가능 에너지로 전환한다. ⑵ 모든 대륙의 건물을 현장에서 재생 가능 에너지를 생산할 수 있 는 미니 발전소로 변형한다. ⑶ 모든 건물과 인프라 전체에 수소

13) 기초문헌조사는 앞서 언급한 미래학 서적 외 내용의 심층조사를

저장 기술 및 여타의 저장 기술을 보급하여 불규칙적으로 생성되

위해 추가적으로 관련 분야의 서적을 조사함. <변화를 읽는 세가지

는 에너지를 보존한다. ⑷ 인터넷 기술을 활용하여 모든 대륙의

기준(The Change, 메가트렌드로 보는 미래 비지니스 , 김재윤 12) 참조한 문헌 중 미래학방법론의 참고로는 <미래예측, 테드 고

2011>,

든. 2007. 06>, <미래를 읽는 기술, 손민중. 2008.03>, <다가오

2012>,

는 미래, 제임스 데이터. 2008.01>가 있으며, 트렌드분석은 <메

<UN,

World

가트렌드, 존나이스비트. 1988.11>, <마이크로트렌드, 마크펜 외.

2020,

지식경제부,

2008.01> 등이 있음. 기타, <문화부족의 사회, 이동연. 2005.09

위한 기초연구, 허은영, 한국문화관광연구원, 2012>, <사람중심 비

>, <21세기문화미리보기, 이영철. 1996.11> 등 10년 전에 출간

즈니스, 협동조합, 존스턴 버챌, 장승권 옮김.2011>, <꺼지지 않는

된 과거의 문헌 역시 비교분석의 논의를 위해 참조하였음

협동조합의 불꽃, 와카츠키 타케유키. 이은선 옮김, 2012> 등

6

∙ 기술문명의 발전과 함께 도시의 위험과 안전

<World

3.0,

핕카즈

<미래한국의 선택, Urbanization 2011>,

기미와트,

글로벌 상생, Prospects>,

김홍래

이영래

옮김,

KDI후원 기획,

2012>,

<대한민국

동력 그리드를 인터넷과 동일한 원리로 작동하는 에너지 공유 인 터그리드로 전환한다. ⑸ 교통수단을 전원 연결 및 연료전지 차량 으로 교체하고 대륙별 양방향 스마트 동력 그리드상에서 전기를

산업기술비전

<문화예술분야 협동조합 제도 도입을 14) <World 3.0, 핕카즈 기미와트. 김홍래 이영래 옮김. 2012> 15) <미래한국의 선택, 글로벌 상생, KDI후원 기획, 2012>

사고팔 수 있게 한다. 17) <3차 산업혁명, 제레미 리프킨, 2011> 18) <미래한국의 선택, 글로벌 상생, KDI후원 기획, 2012. 5> 19) <미래서울 2030 도시생활양식과 도시공간 변화,

서울연구원,

2013>

7


∙ 환경자원의 문제는 식량문제에 대한 위협으

∙ 고령화 및 인구구조의 변화로 인한 다양한

로 이어지고 있으며 이에 따라 먹거리에 대한

문제와 이에 대한 해법으로서의 대안적 삶의

안전과 삶의 방식에 대한 변화의 노력들이 다

형태가 나타나며, 도시사회의 주요 핵심이슈

양한 라이프스타일의 변화로 나타나고 있으

로써 고령자와 약자를 초점으로 한 인프라에

며 이는 다양한 방식으로 확산될 것임

대한 논의가 확산될 것임27)

1991년 미국의 경제봉쇄에 이어 구 소련과 동유 럽 사회주의권의 몰락으로 화학비료, 화학농약, 석유 원료의 화학 합성물질이 부족한 상황에서 쿠바 정부가 1991년 9월 ‘평화시의 국가비상사 태’를 선포하고 위기상황을 극복하기 위한 농정 의 대전환을 꾀하며 국영관행농업을 소규모 가 족농 중심의 유기농업 체제로 전환함. 자연자원 의 재활용과 순환농업 그리고 자연생태계와의 연계에 바탕을 둔 유기농 운동이 모든 도시와 농촌에 적극 권장됨. 여성 중심의 유기농업 추 진 및 중학교 이상 학생들에 대한 친자연적 영 농체험활동(연 45일)을 학습과정에 반영함. 이 결과, 식량자급률이 이전의 43%(1990년)보다 높 은 95%(2002년)를 달성하였으며. 육류 위주의 식 생활이 유기농산물 중심으로 바뀜에 따라 국민 건강 수준도 상승하여 병원 출입 환자 수가 30% 나 감소됨. 산림 등 녹색지대 면적이 현저히 늘 어나고 도시환경 생태계도 다시 살아나면서 자 원의 지역 내 순환과 생산 생활양식의 변화를 통해서 생태계의 지속성과 농업생산성의 지속 성, 그리고 생활양식의 전환을 동시에 이루어 냄20)

<표1. World Urbanization Prospects23)> UN에 따르면, 2009년 역사상 처음으로 도시 거주 자가 전 세계 인구의 50%를 넘어선 것으로 나타 났으며, 1800년대 전세계 인구의 3%에 불과했던 도시 거주자가 20세기 말에 이르러 47%로 크게 증가, 2030년에는 세계인구의 60%인 50억명으로 증가할 것으로 전망함. 또한, 거주인구 1000만명 을 넘는 메가시티가 1950년대 2개, 1975년 3개, 2009년 21개로 확산되고 있음 24)

2030년 서울은 인구가 줄어들 것으로 예상되며, 특히 경제활동 인구는 2020년 전체인구의 72%, 2030년에는 60%로 떨어질 것으로 전망되고 있 음. 2030년 서울의 65세 이상 노령인구가 전체 인구의 22.3%를 차지하면서 인구구조적 특성이 급속하게 재구성됨. 2030년에는 소수의 사람들이 많은 사람을 먹여 살려야 하는 초고령화 사회구 조로 바뀌게 될 것임28)

터 도심 주변 마이크로시티 또는 농촌으로 이 동하는 현상이 발생할 것으로 예측되며, 유엔 미래보고서에 따르면, 이러한 도심 탈출은 2020년부터 시작될 것으로 예측됨25) ∙ 주5일근무제 및 기술발달에 따른 업무형태가

ㅇ 인구변화 및 삶의 행태 다변화

다변화됨에

따라

여가시간확대(건강과

ㅇ 디지털 기술의 발달로 인한 변화 ∙ 라이프3.0시대이라 불리는 지속적이고 실시 간으로 이루어지는 연결이 라이프스타일 전

항상 연결되어 있는 모바일 환경 아래에서 사람들 간의 느슨하게 연결된 관계는 라이프스타일 전체 를 변화시키며 지속적이고 실시간으로 이루어지는 연결로 인해 관계를 기반으로 한 라이프 3.0이 등 장함. 라이프3.0에서는 ‘나’를 중심으로 이루어지는 ‘관계’ 속에서 삶의 가치를 찾으려고 하며 나 자신 뿐 아니라 나와 연결된 모든 것들에 의미를 부여 하는 개념으로 인간이 진정한 사회적 동물임을 실 현하게 한 모바일과 인터넷 기술에 따라 실현됨29)

저) 및 다양한 삶의 행태가 나타남 ∙ 산업화와 경제성장으로 인한 메가시티 확대 문화체육관광부에서 조사발표한 <2012 국민여가 활동조사결과>에 따르면, 여가활동의 주된 목적 으로 가장 많은 비중을 차지한 것은 30.7%로 ‘개 인의 즐거움을 위해’이었으며, 2순위의 응답에는 연령별 차이가 나타남. 10~20대의 경우 스트레스 해소를 위해서(35.2%/19.3%)라고 응답한 비율이 2 순위를 차지했으며, 30~40대의 경우 마음의 안정 과 휴식을 위해(20.8%/20.5%)가 2순위를 차지하였 고, 50~70대의 경우 건강을 위해 (24.6%/26.7%/19.7%)가 2순위를 차지함26)

및 이로 인한 문제와 함께 이에 대한 대안적 삶의 형태21)들이 동반출현하고 있으며, 이에 따른 새로운 유형집단22)에 대한 논의도 함께 등장함

20) <생태도시 아바나의 탄생, 요시다 타로, 2004> 21) 귀촌, 공동육아, 마을공동체 등 22) 2030년 미래서울에 출현할 유형집단으로 사회부족집단, 노마딩 글, ME GREY 시니어, 의존적 실버 의 4가지 유형을 언급함. 이 러한 집단 유형은 현재의 20-30대가 주류로서 사회구조적 문제 와 불안감을 공동체 속에서 해결하고 세상을 좀 더 낫게 만들기 위한 일상적 생활양식이며, 사회공정성을 구현하는 영역에서 활약 할 수 있을 것으로 예측함<미래서울 2030, 도시생활양식과 도시 공간 변화, 변미리 외, 서울연구원, 2012>

8

∙ IT부문에서의 인터넷 발전은 신재생에너지 와 결합을 통해 새로운 인프라와 경제기반을

체를 변화시킴 ∙ 공기와 물 등 도시오염 심화에 따라 부유층부

정보 통신 기술이 도시의 역할을 약화하기보다 는 오히려 강화함. 시민의 일상적인 측면에서 최 근 SNS 등을 통한 불특정 다수의 도시 공간 행태 를 살펴보면 이는 ‘놀이’와 ‘참여’의 장으로 도시 의 모습이 다양화되고 있음을 확인할 수 있음. 이는 정보 통신 기술이 발달한다고 해서 완전히 가상적인 공간으로 넘어가는 것이 아니라 실제 공간에 대한 즉각적인 정보의 접근성을 높이는 것이라고 할 수 있음. 전자적 상호 교류와 직접 접촉을 통한 상호 교류는 ‘대체재’라기 보다는 ‘보완재’에 해당함. 가까운 거리의 사람일수록 전 화 횟수는 오히려 늘었으며, 화상회의가 늘어난 동시에 출장 횟수 또한 크게 늘어난 것으로 나타 남30)

∙ 디지털기술이 사회 정치, 산업 제품 서비스 등 미래 사람들의 삶의 모든 영역에서 새로운 변화와 혁신을 주도함

창출31)하는 등 디지털 기술의 발전이 이끄는 커뮤니케이션 혁신은 다양한 분야에서의 변 화와 혁신을 창출할 것임 ∙ 새로운 연결망을 통한 불특정 다수간 정보교 류, 감정적 소통 증대, 소규모 집단간 연결과 커뮤니티가 글로벌 차원으로 확산될 것임. 특 히, 온라인을 통한 소통은 삶의 물리적 공간 이 가상적 복합적 공간으로 확대되는 기반을 제공하며 혁신적 협업의 공간으로 활용되면 서 온라인 가상세계가 새로운 시장 공간, 가 치창출영역으로 자리 잡을 것으로 전망됨32) ∙ 기술진보는 사회 정치, 산업 제품 서비스 등 미래 사람들의 삶의 모든 영역에서 새로운 변 화와 혁신을 주도하게 될 것이며 물리적 공간 을 넘어 새로운 가치를 창출할 수 있는 가상 의 복합적 공간을 만들어 낼 것으로 예측됨 ∙ 19세기,20세기 사유재산권이 중요한 가치였 던 만큼이나 인터넷과 새로운 통신기술과 함 께 글로벌 네트워크에 접근하는 것이 중요한 가치가 되었음. 인터넷세대는 공동의 이익을

23)

http://www.mcst.go.kr/web/notifyCourt/press/mctPressView.jsp? http://www.un.org/en/development/desa/publications/world-urbaniza

tion-prospects-the-2011-revision.html 24) UN, World Urbanization Prospects 25) <유엔미래보고서 2030, 박영숙 외, 2012> 26)

pSeq=12517 27) 고령친화도시...미래 도시계획의 핵심은 ‘건강, 국토연구원, 2011 28) 미래서울 2030 도시생활양식과 도시공간 변화, 서울연구원, 2013 29) <라이프3.0 시대의 개막, 메타트렌드연구소, 2012>

위해 공동의 공간에서 창의성과 지식, 전문 30) <도시의 승리, 에드워드 글레이져, 2011> 31) <3차 산업혁명, 제레미 리프킨, 2011> 32) <The next big thing (대한민국 산업기술비전 2020) 지식경제 부, 2011>

9


성, 재화와 서비스를 서로 공유하고, 소셜 네

1.2.2. STEEP분석을 통한 미시트렌드 수집

트워크를 통해 정보를 얻고 타인과 공동의 경 험을 공유함33)

미디어조사를 통한 미시트렌드를 STEEP분석틀에 따라 분류하여 살펴보면 다음과 같음 ∙ STEEP분석의 경우, 현재 시점에서 벌어지고 있는 다양한 환경들을 살펴보고 나타나는 현 상들을 살펴봄에 따라 주로 국내 최신 미디어 자료34)들의 검색을 통해 자료를 수집함

<그림3. STEEP분석 요약>

34) 2012년 기준으로 온라인 및 오프라인 기사를 통해 보도된 내용 33) <3차 산업혁명, 제러미 리프킨, 2011>

10

들을 중심으로 함

11


ㅇ 사회문화적 현상(S:Social)

ㅇ 기술환경적 현상(T:Technological)

것으로 예측되고 있음

∙ 사회문화적 현상들에는 인구통계학적 변화

∙ 뇌공학분야(빅브라더 등 인간의 뇌, 감성 등

로 인해 발생하는 다양한 현상들과 이로 인해

연구)의 연구가 활발하게 이루어지고 있음. 한

변화하는 문화적 태도, 소비 행태, 라이프스

국뇌연구원 건축설계자 선정 등 건립이 본격

타일 등이 포함됨

화되고, '신경미학' , '뉴로포커스' 등 뉴로마케

대외경제정책연구원에 따르면, 유로지역은 재정 위기 해결방안을 두고 역내 국가들 간 합의 도출 이 지연되면서 금융시장의 불안이 실물경제에까 지 영향을 미쳤으며, 2012년 -0.5% 수준의 마이 너스 성장을 기록할 것으로 전망되고 있으며, 미 국은 상반기 2.4% 성장을 하는 등 강한 회복세를 보였으나, 고용과 주택 시장 회복이 지연되면서 연 1.9% 성장에 그칠 것으로 전망됨. 일본은 상 반기에 내수 중심으로 빠른 회복세를 보여 3% 수준의 성장을 기록하였으나, 이후 정책의 효과 가 소진되면서 회복속도가 급격히 둔화되어 연 2.2%의 성장을 보일 것으로 전망됨43)

팅기법전문회사가 성장하는 등 뇌공학의 발 전으로 개인의 감정을 조정하는 기술을 이용

∙ 가족구성 및 형태가 다양화되고 있으며, 이로

하거나 이용당하는 사회가 도래하고 있음37)

인하여 파생되는 공공서비스 및 소비트렌드 들이 나타나고 있음

∙ 스마트폰이 인류 생활의 변화를 주도하고 있 서울시 독신 여성을 주거, 안전, 건강, 일자리, 커 뮤니티, 불편해소 등 6대 분야에 걸쳐 지원하는 ‘여성 1인 가구 종합지원대책’ 마련 등 1인가구에 대한 복지혜택 등 논의가 활발히 이루어지고 있음 미혼모 가구의 증가, 2012년 혼외출생 9959명 (2012,8월기준), 2011보다 3.3%증가, 꾸준히 상승하 는 추세, 신생아 100명 중 2명 혼외 출생

<표4. 2012년 스마트폰 예상 보유율40)>

으며, 이는 단순히 새로운 서비스를 제공하는 IT기기의 차원을 넘어 ‘스마트 라이프’로 대 변되는 인류 생활의 변화를 주도하는 역할을 수행하며 다양한 사회·문화적 편익을 제공하 는 역할을 함

∙ 삼성경제연구원의 <2013년 해외10대 트렌 ∙ 한편, 디지털 기술에 기반하여 스마트앱41)을

드>에 따르면, 세계 경제의 위기감이 다소 진

통해 확산되는 빅데이터의 권력 현상에 따라

정되었지만 저성장이 장기적 추세로 고찰될

빅데이터 관리 및 이에 따른 윤리적 논의들도

것으로 전망하였음

대두됨 ∙ 전세계적 경제위기가 심화되면서 이에 대한

2012년 월별 4G스마트폰 트래픽

∙ 고령화 사회로 접어들면서, 세계인구구성비

ㅇ 경제적 현상(E:Economic)

30,000

의 변화가 빠른 속도로 이루어질 것이며, 이

25,000

로 인해 소비패턴, 복지서비스 및 라이프스타

20,000

한 새로운 접근이 대두됨. 정부간섭을 최소화

15,000

일 등 전반적인 변화들이 이루어질 것임

10,000 5,000 0

한국의 고령화 속도는 세계 최고로, 2030년에는 세계 4번째 고령국가가 될 전망임. 건강, 여유있 는 자산, 적극적인 소비의욕을 가진 한국의 전후 베이비붐 세대가 고령화 시대의 새로운 소비계층 ‘뉴시니어’로 부상함35)

근본적인 접근이 이루어지며 자본주의에 대

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

∙ 유럽발 재정위기 악화가 주요 수출입 및 국내

하고 시장효율성을 우선시한 신고전학파 경

경기에 악영향을 미치면서, 유럽대상 수출기

제학의 이론적 가정은 정치선전의 형태로 타

업의 매출이 감소하고 유럽과 중국의 기준금

락했고, 시장근본주의 이데올로기를 부추겨

리 인하 등의 현상이 나타나고 있음

위기를 확대시키는 요인으로 작용하고 있음 에 따라, 경제를 이해하는 방식의 근본적인

<표3. 2012년 월별 4G스마트폰 트래픽38)>

변화가 필요하다는 주장이 제기됨44) ∙ 통신기술의 발달과 스마트폰의 보급은 라이 프스타일의 변화를 불러일으키고 있으며, 이

80+

80+

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

러한 행태로 가정과 직장 등 시간과 장소를 여

가리지 않고 업무를 처리할 수 있는 ‘스마트 워크’의 기반이 마련됨

10

10

0

0

9,150백만명

42백만명

∙ 스마트폰을 이용한 실시간 정보검색, SNS등의 활성화로 일대다(1:N) 정보공유, 의사전달 등

<표2. 세계 및 한국의 인구현황 예측, 통계청>36)

이 가능해지고, 파워 블로거, 애플리케이션 개 발자 등의 프로슈머가 새로운 대중권력으로 등장했으며, SNS를 통해 정치적 사안이나 사 회현상에 대해 실시간으로 여론을 형성하는 정치·사회적 영향력 또한 확대되었음39) 35)

<SERI경영노트,

뉴시니어세대의

3대

키워드,

삼성경제연구원,

2011> 36) 세계 및 한국의 인구현황, 통계청, 2009/http://kostat.go.kr/

12

<표5. (좌)선진국경제성장률추이, (우)신흥국경제성장률추이42)>

아나톨 칼레츠키는 그의 저서 <자본주의 4.0>을 통해, 자본주의 4.0시대로 지칭되는 협력 기반의 사회가 도래하였으며, 현재의 자본주의에 대한 결함과 모순을 인정하고 정치와 경제, 정부와 시 장의 관계를 새롭게 정의해 자본주의 시스템의 구조적 전환을 이루어야 한다고 주장함

∙ 지난 해 유로존 5월 실업률이 11.1%로 사상최 고를 기록하고, 일본 대졸자가 3만 3천 명으 로 집계되었음. 프랑스의 경우에도

실업자가

300만 명으로 추산집계되어 13년 만에 최다 를 기록하는 등 전세계적 장기불황이 지속될 39) 이는 스마트민주주의로 불리기도 함 40) 마케팅인사이트 41) 카드업계의 사용내역으로 정보제공 어플리케이션 서비스, 공공 정보의 확장, 클라우드 컴퓨팅 국제표준화 작업 등 빅데이터를 활

37) <문화예술트렌드분석 및 전망, 양혜원, 김혜인, 2012> 38) 방송통신위원회 통계자료 참조

용한 다양한 상품 및 서비스가 개발되어 활용되고 있음 42) <2013 세계경제전망, 대외경제정책연구원, 2012>

43) <2013 세계경제전망, 대외경제정책연구원, 2012> 44) <자본주의 4.0, 아나톨 칼레츠키, 2011>

13


ㅇ 생태학적 현상(E:Ecological)

1.2.3. 이슈검색을 통한 미시트렌드 수집

ㅇ 소비패턴(C:Consumerism)

∙ 전세계적으로 경제적 정치적 갈등이 심화되 ∙ 21세기형 연금술이라 할 수 있는 환경자원의

면서 2013년에는 저성장 극복을 위한 자국산

연구진들의 이슈검색 및 내부토의를 통해 나타나

∙ 통계청에 따르면 2020년 한국의 1인 가구는

대체산업들과

업 보호와 수출경쟁력 강화 등을 추진하면서

는 미시트렌드는 아래와 같이 임의적으로 항목을

588만으로, 전체 가구의 30%를 차지할 전망

관련한 현상들이 나타남. 폐기물 시설에 관한

환율과 통상 규제 등 다양한 분야에서 갈등이

분류하여 정리하였음

이며, 이에 따라 1인 가구가 거대 소비집단으

위기의식과 기후변화로 인해 나타나는 체감

확산될 것으로 예측됨. 특히, 동아시아와 중

에 따라 위기감이 더욱 높아짐

동 등에서 분쟁이 심화될 것이며 계층 및 지

보존과

기후변화를

관리하는

로 등장하였으며 이러한 추세는 지속적으로 ∙ 연구진의 논의에 따라 필요하다고 판단된 항

역간 갈등이 고조될 것으로 예측함47)

이어질 전망임

목(4CLFTDGM)을 선정하고 범주화하여 자

∙ 과학기술계에서는 화학폐기물 또는 부산물

료를 정리함

증금속이나 환경피해를 주는 요소들이 발생

∙ 국내외 정치적 지형이 변화하고 있는 시점에

하지 않는 신기술이 핵심자원이 되고 이에 따

서의 불확실성이 높아진 국제 정치환경에 따

라 기업경쟁력을 높일 수 있음에 따라 이에

라, 외교분야에서 조심스러운 움직임들이 당

대한 연구들이 활발히 이루어짐

분간 나타날 것으로 예측함48)

C

Consumerism

1인가구 증대 주거형태의 다양화 참여마케팅

L

Leisure

행복의 가치 정신적 상처와 우울 자연에서 힐링

F

Fashion Life

변화에 민감한 현대인

C

Civil Movement

다민족시대 문화다양성

C

Change Convention

C

Corporate Culture

다각적 파트너쉽을 사회책임경영

T

Technology on life

- 연결성과 디자인 에너지효율

D

Demographic Change

인구구조의 변화 가족형태변화로 인한 거형태 다변화

∙ 지구 기후변화에 의해 식량자원의 생산량 감

G

Generation Map

경쟁보다 행복추구 세대

소, 육류 소비증가에 따른 사료용 곡물수요의

M

Mass Media

디지털 네트워크 실현

∙ 환경과 관련된 이슈는 생활문화전반에도 영향 을 끼치고 있으며, 특히 문화예술계에서는 인 간의 삶을 둘러싼 환경 문제를 생태학적 감수 성을 일깨우는 예술활동으로 해석하고 환경운 동 성격의 문화예술 활동들이 활발히 나타남 남극 세종기지 레지던시 프로그램인 <Polar Sci-Art>는 한국문화예술위원회(ARKO)와 한국해 양연구원 부설 극지연구소가 공동으로 극지과학 에서 예술의 새로운 모티프를 모색하는 프로그 램을 운영함. 구체적으로는 예술과 과학의 융합 활성화를 위해 남극 세종기지에 예술가를 파견 하는 레지던시 프로그램임45)

of

<표7. 국가별 1인 가구 비중(2011)>49)

∙ 지난 20년간 1인가구 비율은 ’90년 9.0%에서

양성평등 현실화

’10년 23.9%로 증가하였고, ’25년에는 31.3% 통한

율을 차지할 것으로 예측함50) ∙ 혼자 사는 직장인들의 라이프스타일에 맞춘 주

증가, 경작지의 감소 등 세계적 식량자원 확 <표6. 4CLFTDCM분석 요약>

보가 주요과제로 부상하였음46)

로 예측되어 향후 가구분포에서 가장 높은 비

편의점 식품, 가구 및 생활용품 등 인기를 얻 고 있음 ∙ 1인 가구를 겨냥한 주거용오피스텔이나 도시 형 생활주택의 등장이 주목받고 있음. 과거에 는 자취생이나 독신자들을 대상으로 한 원룸 사업이 활발했으나, 최근에는 고급스러움과

ㅇ 정치적/법적 현상(P:Political) ∙ 세계화에 따른 보편적 가치의 확산 및 교통과 통신의 발달 등으로 국가만이 국제질서에 영 향력을 끼칠 수 있지 않은 상황에 도래하였으 며, 국제기구와 비정부기구(NGOs), 다국적 기업, 심지어 테러단체 까지를 포함하는 다양 한 국제정치의 행위 주체들이 등장함 45) 한국일보, 2011. 7. 19 46) 경남일보, 2011. 6.8

14

47) 2013년 해외 10대 트렌드, 삼성경제연구소, 2013 48) 2013년 해외 10대 트렌드, 삼성경제연구소, 2013

미시트렌드 수집 방법 환경분석을 위한 미디어조사 및 연구진 트렌드 이슈 검색 등 과정을 통해 연구진의 발견적 가치(Heuristic Value)에 따라 본 연구에 필요하다고 판단된 항목 (4CLFTDGM)들을 선정하고 범주화하여 이에 따라 자료 를 분류하였음. 이는 소비패턴(C:Consumerism), 여가 (L:Leisure), 유행패턴(F:Fashion Life), 시민사회(C:Civil Movement, Civil Area), 생활풍토(관습)의 변화(C:Change of Convention), 기업문화(C:Corporate Culture, Industrial Area), 생활적용 신기술(T:Technology on Life), 인구변화 (D:Cemographic Change), 세대변화(G:Generation Map), 대중 매체(M:Mass Media) 의 영역임

편리함·안전성까지 겸비한 새로운 주거형태 로 대체되고 있음51) ∙ 워킹맘과 골드앤트(GOLD AUNT) 등 환경에 따라 변화된 다양한 가족형태에 따른 마케팅 활동들도 등장함

49) http://samsungpopblog.co.kr/90153642662 50) 한국의 사회동향 2012, 보도자료 2013. 1. 30. 통계청 51) 영남일보, 2012. 10. 19

15


∙ 기업에서 소비자를 브랜드 활동에 자발적으

은 19.9%(278천 명)임54)

ㅇ 생활풍토(관습)의 변화(C:Change of Convention)

로 참여시키기 위하여 ‘주인공인 소비자를 열

∙ 반복되는 일상에 지친 현대인들을 위한 ‘힐

광시켜라’는 콘셉트의 참여마케팅이 인기를

링’이 화두가 되면서 지치고 아픈 상처를 휴

∙ 통계청 조사결과에 따르면. 가사분담에 있어

끄는 등 소비자가 아이디어를 내고 광고에 직

식을 통해 서로를 보듬고 치유하는 힐링 테마

(부인응답 기준) ‘부인이 주로‘ 하거나, ’전적

접 참여하는 등 소비자가 자발적으로 브랜드

가 다양한 분야에서 나타남. 나아가 몸이나

으로 책임‘을 진다는 비율은 2010년 맞벌이

홍보대사 역할까지 실행하게 하는 전략적 마

마음의 치유를 의미하는 ‘힐링’ 테마가 예술,

부부는 85.9%, 외벌이 부부는 89.1%로 큰 차

케팅이 이루어짐

문화 전반부터 여행, 명상 프로그램 등 다양

이가 없는 것으로 나타났으나, ’98년 대비 ‘부

한 분야에서 각광 받고 있음

인 전적 책임’ 비율은 맞벌이 8.5%p, 외벌이 12.6%p씩 감소하였고, ‘공평하게 분담’ 비율

ㅇ 여가(L:Leisure) ∙ ‘힐링’ 테마를 자연친화적인 환경에서의 활 ∙ 삶의 행복과 건강과 관련한 현상들에는 늘어

동으로 인식하는 경향이 높기 때문에 이를 연

난 수명으로 인한 고령화 사회에서 좀 더 행

계한 여가 프로그램 등이 나타남. 농촌체험학

복하고 건강하게 오래 살기 위한 삶의 방식과

습 프로그램인 ‘팜 스쿨(Farm School)’이 활발

여가를 즐기는 형태들이 다양하게 나타남. 이

하게 진행되는 추세이며, 농산물을 직접 재배

는 정신적 건강과 더불어 신체적 건강에 대한

하고 기르면서 경쟁사회에 대한 불안감과 정

관심이 균형적으로 나타날 것임

서 순화 효과를 기대함

∙ 소득수준이 낮은 집단의 스트레스와 우울증

ㅇ 유행패턴(F:Fashion Life)

경험률은 각각 31.5%, 16.3%로 소득수준이 높은 집단(각각 28.6%, 11.5%)에 비해 높으

∙ 현대사회의 소비자들은 빠른 변화의 환경에

며, 여성의 스트레스 인지율은 31.4%, 우울증

노출되어 급속한 사회․경제적 변화들을 경험

상 경험률은 17.4%로 남성보다(각각 25.1%,

하면서 환경변화에 민감하게 대응함. 환경에

8.1%) 각각 6.3%p, 9.3%p

높음52)

적응하면서도 자신의 개성과 다양성을 포기 하지 않는 방식으로 새로운 패턴을 만들어냄 (단위: %)

스트레스 인지율1) 19세 이상 상 소 득 수 준

중 상 중 하 하

우울증상 경험률2)

극에 달한 시점에서 저가형 상품이 인기를 끌

전체 남성 여성

전체

남성

여성

28.2

25.1

31.4

12.8

8.1

17.4

28.6

28.1

29.0

11.5

8.4

14.7

을 키치패션아이템으로 만든 페이크백 열풍

25.4

24.7

26.1

11.5

7.0

15.8

과 중고상품 시장에 대한 시각변화 등을 통한

26.7

23.4

29.9

11.7

7.1

16.3

31.5

24.1

38.6

16.3

9.8

22.5

주: 1) 스트레스 인지율은 평소 일상생활 중 스트레스를 ‘대단히 많이’ 또는 ‘많이’ 느끼는 비율 2) 최근 1년동안 연속적으로 2주 이상 일상생활에 지장이 있을 정도로 슬프거나 절망감을 느낀 비율 3) 주관적 건강평가는 평소에 본인의 건강이 ‘매우 좋음’ 또는 ‘좋음’이라고 생각하는 비율 <표8 소득수준에 따른 정신건강 상태:

2010>53)

52) 한국의 사회동향 2012, 보도자료 2013. 1. 30. 통계청

16

∙ 경제 성장 둔화로 인한 소비자 심리 위축이 고, 스스로 적응하는 형태의 라이프스타일의 패턴을 만들어감. 예를 들어 2012년 명품백

리퍼브 제품이 인기를 끔 ㅇ 시민사회(C:Civil Movement, Civil Area) ∙ 2002년 이후 체류 외국인은 지속적으로 증가

은 각각 4.4%p, 5.8%p 증가한 것으로 나타 남58) ∙ 여성인력에 대한 사회적 요구는 오래 전부터

<표9 체류 외국인 증가 추이>55)

∙ 140만명이 넘는 다문화인, 2만 5천명이 넘는 탈북인, 등록장애인 250만 시대가 도래하였 음. 문화예술 분야에서는 다문화 극단 샐러드

국인은 80.1%(1,117천 명), 단기체류 외국인

53) 보건복지부,『2010 국민건강통계』, 2011.

적 기반 및 인식의 변화는 비교적 느린 속도 로 이루어지고 있음을 알 수 있음

의 ‘마린마와 비제’, 창작극 ‘청춘은 다르지 않 다’, ‘제1회 장애인 연극제’ 개최 등, 마이너리 티의 창작 활동이 증가하고 있으며 방글라데 시·네팔·몽골·미얀마·한국 출신 문화예술가 11명이 결성한 이주민문화예술센터 ‘프리포 트(Free Port·자유항)’가 설립되는 등 자생적 인 소통의 공간도 마련되고 있음56) ∙ 김조광수 감독의 <두 번의 결혼식과 한 번의 장례식>, <응답하라 1997>, <아름다운

대에게>, 트렌스젠더 토크쇼 <XY 그녀>, 뮤 지컬 <라카지>, <지금은 탈북인 시대>, <이 제 만나러 갑니다> 등 소수자를 소재로 한 문화콘텐츠가 과거에 비해 대중들에게 자연 스럽게 소비되는 추세도 목격되어 문화다양

부 인 이 부인 전 공평 주, 남편 적 책임 담 부담 1998 2010

1998 2010

(단위: %) 남 편 이 분 주, 남편 전 부인 분 적 책임 담

1998 2010

1998 2010

1998 2010

맞 벌 37.8 29.3 50.2 56.5 7.8 12.2 2.6 1.7 0.2 0.2 이 외 벌 50.8 38.2 44.4 50.9 3.0 8.8 1.1 1.6 0.3 0.5 이 2) 주: 1) '98년 자료는 ‘해당없음’이 포함된 비율로 전체 의 합이 100%가 되지 않음 2) ‘98년은 외벌이(남편) 자료이며, 10년은 비맞벌 이(외벌이와 양쪽 다 무직 포함) 자료임 <표10> 맞벌이 부부와 외벌이 부부의 가사분담 실태(부인응답): 19981), 2010

성 제고를 위한 환경이 점차 조성되고 있음을 알 수 있음. 그러나 외국인노동자에 대한 혐 오, 편견이 더욱 강화되고 있다고 보는 비관 적인 시각도 여전히 존재함57)

∙ 중장년층 여성들이 배우자 은퇴로 인한 노후 자금 준비와 자녀 교육비 마련 등으로 취업 전선으로 나서는 것으로 나타나 여성취업자 중 40~50대의 비율이 20~30대를 추월함.59)

하여 2011년 140만 명에 달하는 것으로 나타 남. 2011년 국내 체류 외국인 중 장기체류 외

있어왔으나, 여성의 사회적 활동을 위한 사회

‘생계형 취업’ 외에도, 자녀를 다 키운 후 무력 54) 한국의 사회동향 2012. 2013. 1. 30. 보도자료. 통계청 55) 법무부 출입국·외국인정책본부, 『출입국·외국인정책 통계연 보』, 각 년도. 56) <문화예술트렌드분석 및 전망, 양혜원, 김혜인, 2012> 57) <문화예술트렌드분석 및 전망, 양혜원, 김혜인, 2012>

58) 한국의 사회동향 2012, 2013. 1. 30. 보고자료, 통계청 59) 이들은 주로 서비스 ․ 판매직이나 단순 노무직에 종사하고 있어 고용의 질적인 측면은 낮은 것으로 조사됨

17


감 해소를 위해 재취업이나 창업에 도전하는

∙ 국내 비영리기구와의 파트너쉽을 통한 사회

‘자기 성취형 취업’도 늘어나고 있음. 지역에

봉사활동을 통한 공존에 주목할 필요가 있음.

평생교육

기업의 사회공헌은 물질적 지원에 그치지 않

∙ 생활가전 분야에서는 여느 때보다 ‘연결성’과

원 등에서는 늘어나는 중장년층 여성 인력을

고, 특히 임직원의 자발적 참여를 기반으로

‘디자인’ ‘에너지 효율’ 등이 키워드가 될 것으

∙ 정부조직의 그린빌딩 관련 부서를 만드는 움

위한 다양한 일자리 알선 및 교육 시행중임

하는 매칭그랜트 제도를 운영하며, 전문기술

로 보임. 냉장고ㆍ세탁기 등의 분야에서는 성

직임이 확산됨. 그린빌딩 관련 정부 조직을

과 재능의 나눔을 통해 우리 사회의 나눔문화

능보다는 스마트폰 등의 가전과 어떻게 네트

둔 나라는 90개국에 이름. 중국·싱가포르·브

를 이끌어 가려는 특징을 보임

워킹이 되느냐가 제품을 평가하는 새로운 기

라질을 포함해 유럽·중동 국가들은 이미 적극

준의 하나가 될 전망이다. 동시에 국내외적으

적인 의지를 밝힌 나라들이며, 건축 유해물질

∙ 국내 기업들의 사회공헌 활동은 증가하는 추

로 절전ㆍ절수 등 친환경 기조가 강화되고 있

에 관심이 커지면서 건축 당시 사용된 유해

세로 500대 기업들의 평균 사회공헌 비용은

어 에너지 효율이 세일즈포인트로 더욱 강화

건축자재를 둘러싼 건설사와 건물주 간 분쟁

전년에 비해 8.4% 증가된 것으로 분석60)됨.

될 전망임62)

이 급증할 것이란 전망이 함께 나타남66)

운영하는

여성인력개발원이나

ㅇ 기업문화(C:Corporate Culture, Industrial Area)

ㅇ 생활적용 신기술(T:Technology on Life)

하는 사례도 늘어날 전망임65)

특히 인재개발 프로젝트, 전략적 사회책임 활 동 수행 등 30대 그룹의 경우 2012년 협력사 와 동반성장에 1조 700억 원을 지원함

∙ 대체에너지 부상과 지역 차원에서의 자생적 활용 방안전력난에 대한 위기의식이 커지면 서 에너지 소비를 줄일 수 있는 방안 중 하나

∙ 기업들의 사회공헌 및 공존에 대한 관심 지속

로 태양광 발전 설비가 떠오름. 각 지자체에

글로벌 경제위기가 지속되고 있는 가운데서

서는 이미 민간단체와 협력하여 태양광 발전

도 국내 기업들의 사회공헌 활동은 증가하는

소를 설치하고 있으며, 이를 시민이 협동조합

추세임. 전국경제인연합회에서 발표한 ‘2011

형태로 운영하게 하는 시스템도 준비 중임.

년 사회공헌 백서’를 보면 500대 기업들의 평

특히 발전소 주변지역의 빈곤가구에 태양광

균 사회공헌 비용은 전년에 비해 8.4% 증가된

발전설비를 설치해주는 ‘햇빛나눔 희망전기

것으로 분석됨. 특히 인재개발 프로젝트, 전략

사업’을 추진하는 등 에너지 빈곤 문제를 근

적 사회책임활동 수행 등 30대 그룹의 경우

본적으로 해결하기 위한 노력이 행해짐63)

2012년 협력사와 동반성장에 1조 700억원을 ∙ 미국의 친환경 건축 전문 컨설팅업체 '유델슨

지원함

에 용수로 공급하는 빗물 관리시스템을 도입

녹색건축에 대한 정부 및 단체들의 관심이 높아 지면서 각국에서는 녹색건축물에 대한 인증프로 그램 등이 확대되고 있음 - USGBC: 1993년 설립된 비영리단체 미국 녹색건 축위원회. 환경에 책임을 지는 건축을 추구하며 생산적이고 건강한 일터와 쉼터를 제공하는 건축 물을 짓기 위해 앞장서는 단체. 1998년 LEED(Leadership in Energy and Environmental Design) 인 증 프로그램 제시. 녹색인증, 실버, 골드, 플래티 넘 등 4가지 등급으로 나뉨. 현재 시애틀은 이를 의무화하여 모든 도시개발 프로젝트에 대해 ‘실 버’이상의 등급 요구 - BREEAM : 1990년 영국이 도입한 환경평가기법. 건물의 관리운영에 따른 환경 영향 분석 - GBC: 캐나다의 녹색건축도전제도. 지속가능성의 모든 면을 평가하는 복합 평가 체계. 전세계의 녹 색건축 프로젝트를 선정해 2년마다 각국 도시에 서 열리는 국제 컨퍼런스에 출품

'은 '2013년 그린빌딩 메가트렌드'를 발표함. ∙

최근에는

CSR(Corporate

Social

그린빌딩은 설계 단계부터 짓는 과정, 완공

Responsibility)이 기업활동에 있어서의 폐해

뒤까지 불필요한 에너지 사용과 환경오염 물

를 줄이거나, 사회적 ‘기부’의 개념에 그치는

질을 줄인 친환경 건물을 말하는 것으로 재활

한계를 지적하며, 사회의 문제를 기업의 경제

용 가능한 건축재를 사용하기 때문에 건물의

∙ 통계청에 따르면, 2050년에는 세계 인구가

적인

수명이 끝나 철거될 때에도 환경에 피해를 주

91억 5천 만명에 이를 것으로 전망하고 있으

지 않음64)

며, 한국 인구의 65세 이상 구성비는 2010년

가치창출활동에

일체화(integrated)시

키는 CSV(Creating Shared Value)의 개념으로

ㅇ 인구변화(D:Cemographic Change)

11.0%에서 2050년 38.2%로 크게 높아질 것

확대됨61) ∙ 에코빌드 트렌드와 에코홈 매거진 등 친환경

으로 전망함. 또한, 80세 이상 고령인구의 비

건축 전문 매체들은 태양열과 지열을 활용해

중은 2010년에는 1.9%로 선진국(4.3%)보다

빌딩에 필요한 에너지를 자급자족하는 '제로

낮지만

개념은 CSR(Corporate Social Responsibility)이 전체 수익을 사

넷에너지(zero-net-energy) 빌딩'이 유행할

수준을 상회할 것으로 전망함67)

회적 약자에게 재분배하는 것에 중심을 두는 반면, CSV는 새로운

것으로 보도함. 빗물을 담아뒀다가 건물 곳곳

60) 2011년 사회공헌 백서, 전국경제인연합회 61) 마이클 포터 교수가 제시하는 CSV(Creating Shared Value)의

2050년에는

14.5%로

선진국(9.5%)

경제적 가치를 창조하는 것이며, 사회의 니즈와 어려움을 고려함 으로써 사회를 위한 가치를 창출하는데 있음(Porter, Michael E. and Mark R. Kramer(2006) Strategy and Society, Harvard Business Review 84(12): 78-92)

18

62) 헤럴드경제, 2013. 1.1 63) <문화예술트렌드분석 및 전망, 양혜원, 김혜인, 2012> 64) 조선일보, 2013. 1.8

65) 조선일보, 2013. 1.8 66) 조선일보, 2013. 1.8 67) 세계 및 한국의 인구현황, 통계청, 2009/http://kostat.go.kr/

19


∙ 서울시의 ‘연도별 가구원 유형별 현황’ 자료

ㅇ 대중매체(M:Mass Media)

에 따르면 서울 시내 1인 가구는 2007년 138 4

∙ 2013년 스마트폰 출하량이 10억대를 돌파할

년 새 9.1% 증가함. 같은 기간 2인 가구와 3인

것으로 예측됨에 따라, 방송국들은 OTT서비

가구는 각각 8.2%, 1.8% 늘어난 반면 4인 가

스(Over-the Top Service:범용인터넷을 통해

구는 감소함. 5인 이상 가구도 2007년에 비해

영상콘텐츠를 제공하는 서비스)를 계속해나

5.1% 줄어듬68)

갈 것임75)

만4921가구에서

2011년

151만800가구로

∙ 인구구조의 변화는 주택 시장에 큰 변화를

∙ 영상기술의 발전으로 기존 HD를 넘어선 4K

일으키고 있음. 오피스텔의 인기, 도시형 생

HD TV가 2013년 출시될 예정이며 이러한 기 술발전이 상용화되면서, 시청자의 눈과 귀를

활주택의 부상 등이 있음. 1, 2인 주택은 ‘주거 의 질’에서 적지 않은 문제점을 안고 있어 최

<표11. 직장인이 지지하는 일자리정책72)>

주택’이 그 대안으로 주목받고 있음69)

통해 직접 움직이거나 이동하지 않고도 경험 의 규모를 확장할 수 있는 다양한 방법들이

근 떠오르고 있는 ‘셰어 하우스형 공공 임대 ∙ 시니어 세대 또한 과거와 다르게 자신의 건강

일반화될 것임

과 젊음에 적극적으로 투자하고 있음을 알 수 ㅇ 세대변화(G:Generation Map)

있음. 일명 액티브시니어로 분류되는 세대들 의 소비행태를 살펴보면, 50대 이상 시니어

∙ 경쟁사회에서의 극도의 피로감으로 인해, 자

세대의 피부과 내원률이 2002년 이후 4년간

신이 좋아하는 일을 하며 소박하게 살기를 희

47% 증가했고, 피부미용 목적의 시니어 환자

망하는 사람들이 직장에서의 승진이나 수입

수도 74%나 증가한 것으로 나타남73)

에 대한 욕구보다는 적당한 수입을 얻을 수

나우족(NOW, New Old Women) 40~50대에도 젊고 건강하며 경제력이 있는 소비 층의 여성들을 일컫는 말로 남편, 자녀까지 자신 의 취향대로 바꾸는 특성이 있어 가족관계에서 도 변화를 예고하며 무조건적인 헌신보다는 가 족과 함께 해피 라이프를 추구하는 성향. 문화적 욕구 충족을 위해 다양한 문화여가활동(공연 및 전시관람, 그림배우기, 공예체험 등)을 하며 남편 이나 가족들을 문화여가활동에 참여시키기도 하 면서 문화여가 소비를 확대시키는 중요한 주체 로 부상하고 있음

있는 정도의 일을 하고 나머지 시간에는 자신 의 행복을 찾기 위해 노력함70) ∙ 2012년 대선에서 각 정당의 대선 예비 후보자 들이 내세우는 일자리 정책을 중심으로 연봉 정보사이트 페이오픈(www.payopen.co.kr, 대 표 최효진)은 헤드헌팅기업 HRKorea와 함께 직장인 300명을 대상으로 ‘차기 대선 예비 후 보의 일자리 정책에 관한 직장인 의식조사’를 실시한 결고, 직장인들이 가장 선호하는 공약 으로 '노동시간 2193시간에서 2000시간으로 줄이기’라는 조사결과가 발표되었음71)

68) 69) 70) 71) 72)

20

한국경제매거진, 2013. 1. 7 한국경제매거진, 2013. 1. 7 <17가지 소비트렌드>,페이스팝콘, 2005 세계파이낸스, 2012. 7. 30 . 세계파이낸스, 2012. 7. 30 .

노무족(NOMU, No More Uncle) 과거보다 10년 젊게 살아가려는 새로운 인생관을 가진 4050세대의 남성들은 더 이상 아저씨로 불 리우는 것을 거부하고 젊어지기 위해 스스로 의 상을 코디하고, 쇼핑을 즐기고, 취미활동을 통해 ‘생존’의 공간만을 가지고 있던 자신에서 ‘실존’의 공간을 만들기 위해 노력하는 모습들을 보이는 중년 남성들을 일컬음74)

75) 딜로이트 TMT산업 주요트렌드리포트 보도자료 참조 73) 파이낸셜뉴스, 2011. 1. 21 74) 해럴드경제, 2012. 7. 10

http://blog.joinsmsn.com/media/folderlistslide.asp?uid=jaesoollee&fo lder=104&list_id=13027026

21


∙ 4CLFTDCM분석을 중심으로 도출한 트렌드키워드는 아래와 같음

2. 보완 및 선정

연 관미 시 트렌 드

2.1. 자료의 보완 및 선정 과정 1차로 수집된 자료를 연구진의 내부토론에 따라 연관트렌드를 중심으로 구분하여 선정하여 각 항목별

C

1인가구 증대 주거형태의 다 양화 참여마케팅

L

행복의 가치 정신적 상처와 우울 자연에서 힐링

F

변화에 현대인

C

다민족시대 화다양성

C

양성평등 화

C

다각적 파트너 쉽을 통한 사회 책임경영

T

연결성과 디자인 에너지효율

D

인구구조의 변화 가족형태변화로 인한 주거형태 다 변화

G

경쟁보다 추구 세대

M

디지털 크 실현

트렌드키워드를 도출함 ∙ 자료의 수집과정을 통해 정리된 거시트렌드 및 미시트렌드는 각 항목들 간의 연관성을 가지고 있음. 따라서, 거시 및 미시트렌드의 연관성을 고려하되 트렌드키워드가 미치는 영향력을 고려하여 분류항 목에 가장 적합하다고 판단되는 트렌드키워드를 STEEP 항목을 중심으로 도출하였음 연관 거시 및 미시트렌드

S

T

E

E

P

(거시)범사회적 글로벌화 (미시)인본주의적 가치확산 (미시)디지털스마트기술로 인한 인류적 변화 (미시)개인과 조직의 힘의 구도 변화 (거시)디지털기술의 변화와 혁신이 삶의 모든 영역에 영향력 (미시)디지털스마트기술로 인한 인류적 변화

(거시)인구변화 및 삶의 행태다변화 (미시)전지구적 장기불황과 실업률 증대

(거시)환경문제 및 자원고갈 (미시)환경문제에 대한 불안과 성으로 환경운동확산

생태학적감수

(거시)범사회적 글로벌화 (미시)국제사회에서의 행위주체의 다변화

트렌드키워드 교류를 넘어 공유로 Without borders 항공과 물류기술의 발전을 넘어 디지털기술을 기반으로 국제간 교류가 단순한 재화의 교역을 넘어문화의 교류 등으로 확장되어 서로 다른 문화권 및 사회에서 가치의 공유로까지 이어짐 디지털 네트워크의 기적 Miracle on Digital 인류생활의 변화를 주도하는 스마트기기의 발전이 IT기 기로서의 차원을 넘어 사회 각 분야의 생활문화 전반을 변화시키며, ‘이상적인 사회’로 꿈꿔오던 일들이 실현됨 (스마트민주주의, 스마트라이프,스마트워크 등) 귀농과 귀촌, 다양한 나만의 삶 추구 My Own Lifestyle 전세계적 장기불황 및 실업률 증대 등 과부화된 도시삶 의 한계에 부딪힌 이들이 삶의 가치에 대한 의식변화를 통해 대안적삶의 형태를 찾아감. 1인 기업 및 창업열풍 등이 귀촌으로 이어지는 등 가족들과 함께 삶을 꾸려갈 수 있는 사업들을 직접 구성해나감 능동적 환경행동주의 관련 비즈니스 성장 Eco-business 생태학적 감수성을 일깨우는 행동주의적 활동들이 일어 나고 이를 지원할 수 있는 비즈니스 등이 성장함 오가닉으로의 의식주의 변화 Organic Life 기후변화와 식량자원의 문제, 환경오염으로 인한 질병의 증대 등 스스로 문제를 해결하기 위해 직접 대안적 삶을 구성함 기부를 넘어 공유로 Global Sharing 인본주의에 대한 가치공유가 디지털기술을 기반으로 범 세계적으로 공유되고 확산되면서 기업과 개인 등이 수동 적 기부활동 적극적 공유경제의 영역으로 전환됨

민감한

현실

행복

네트워

(1차)트 렌 드키 워 드 프띠컨슈머_1인 소비주체의 지속적 성장 지난 20년간 1인가구 비율이 ’90년 9.0%에서 ’10년 23.9%로 증가, ’25년에는 31.3%로 예측 혼자사는 다양한 계층의 1인가구를 위한 소비상품확산 공동주거형태의 다양화_Co&Co(Collaboration & Co-housing)주거족 부동산급등과 1인가구확산등 문제해결을 위한 다양한 주거형태와 공간들이 확산 소비자를 주인공으로_Acting Prosumer 소비자가 단순히 제품에 대한 의견을 개진하는 정도의 수준에서 넘어서서 제작과 정에 직접 참여하고 이 후 마케팅활동까지 자발적으로 수행 공공여가서비스, 우울을 관리하다 심각한 사회문제로 확산되는 현대인들의 스트레스와 우울증을 해소하기 위한 공 공영역에서 복지차원의 힐링 테마의 활동들이 이루어짐 자연친화적 힐링프로그램이 삶을 바꾸다 자가치료방식으로 이루어지는 힐링을 위한 활동들이 자연속에서 이루어지면서 삶의 방식 도한 변화시키는 계기가 됨 개성과 다양성으로 변화에 적응하는 현대인 현대인은 급속한 사회․경제적 변화들을 경험하면서 환경변화에 민감하게 대응하 면서 자신의 개성과 다양성을 포기하지 않는 방식으로 새로운 패턴을 창출함 다민족 시대, 포린후드(Foreign-hood) 코리아 외국인(Foreigner)과 이웃(Neighborhood)의 합성어로 외국인이 일상속 이웃이 된다는 신조 어(2013 7대 주거트렌드, 피데스개발)인 포린후드처럼 사회문화경제전반의 다문화인지 수준이 높아짐 맞벌이부부 사회적 지원서비스 확대 여성의 사회적진출과 남녀평등을 넘어 양성평등의 인식이 이루어지고는 있으나 실현성은 여전히 낮은 수준이므로, 사회적 공공서비스영역에서 이를 위한 보완이 더욱 적극적으로 이루어짐 자발적 매칭그랜트, 기업의 창조적 파트너쉽 기업의 사회공헌활동이 물질적 지원에 그치지 않고, 임직원의 자발적 참여를 기 반으로 하는 매칭그랜트 제도로 확산되면서 우리 사회의 나눔문화로 확산됨 스마트폰으로 움직이는 홈시스템_Networking lifestyle 생활가전 분야에서 키워드는 ‘연결성’과 ‘디자인’ ‘에너지 효율’임. 성능보다는 스마트폰 등의 가전과 어떻게 네트워킹이 되느냐가 제품을 평가하는 새로운 기준으로 등장함 도시의 에너지효율 높이기 Eco City 대체에너지 부상과 지역 차원에서의 자생적 활용 방안전력난에 대한 위기의식이 커지면서 에 너지 소비를 줄일 수 있는 다양한 방안(제로넷에너지빌딩,빗물관리시스템등) 등으로 도시의 빌 딩숲이 변화함 공존의 법칙_함께 짓고, 함께 생활하다 인구구조의 변화로 주택 시장이 변화하면서‘주거의 다양한 주거시설 및 형태가 나타남

질’측면에서

대안적

방안으로

행복을 지키는 각자의 삶의 방식 Chasing Out 경쟁사회에서의 극도의 피로감으로, 자신이 좋아하는 일을 하며 소박하게 살기를 희망하는 사람들이 경쟁을 떠나 행복을 찾기 위한 노력을 함 큐레이터 서비스로 생존경쟁 Digital Network 커뮤니케이션 온-디멘드(COD, Communication On-demand를 실현하기 위해 매스미디 어들의 마이크로미디어화가 적극적으로 일어남

2차로 연구에 참여하는 각 분야의 연구진에게 온라인을 통해 각각의 키워드에 대한 영향력을 3점 척도로 묻고76) 이에 대한 응답에 따라 각각의 키워드의 순위를 매김 마지막으로 키워드의 영향력 이외에 각 카테고리 및 키워드에 대한 추가이슈에 대한 전문가 의견을 수집하 여 보완하고 재분류함 76) 이는 포럼형의 델파이조사로 온라인을 통해 시행하는 동시에, 연구진 회의 시 추가 의견을 수집 반영할 수 있도록 함

22

23


2.2. 자료의 보완 및 키워드선정 결과

∙ 귀촌 및 귀농과 같이 다변화된 삶의 형태로

2.2.2. 조사결과

해석할 수 있는 다양한 현상들은 삶의 가치에 대한 의식변화와 함께 발생할 것으로 예측됨.

ㅇ STEEP 항목별 평균

2.2.1. 조사개요

구 분

항목별 도출된 키워드에 대한 분석과정을 수행하 고, 트렌드 키워드 선정에 있어 연구 주제와의 연관 성을 높이기 위하여 도시 및 공원 관련 분야의 전문

S

가들을 대상으로 온라인 설문조사를 시행하여 정 량적 평가결과를 정리함 ∙ 조사일정 : 2013. 02. 06(수) ~ 02. 24(일) 총 T

19일간 ∙ 참 가 자 : 참여연구진 8명 No.

성명

소속

1

오충현

동국대학교 바이오환경과학과 교수

2

김인호

신구대학교 환경조경학과 교수

3

양세진

한국리더십센터 전문교수

4

이강오

서울숲사랑모임 처장

5

이근향

예건디자인연구소 소장

6

김원주

서울연구원 연구위원

7

온수진

선유도공원관리사무소 소장

8

이한아

서울숲사랑모임 사무국장

E

E

P

이러한 의식 및 삶의 방식의 변화는 귀촌이나 문항 교류를 넘어 공유로 Without borders 항공과 물류기술의 발전을 넘어 디지 털기술을 기반으로 국제간 교류가 단 순한 재화의 교역을 넘어문화의 교류 등으로 확장되어 서로 다른 문화권 및 사회에서 가치의 공유로까지 이어짐 디지털 네트워크의 기적 Miracle on Digital 인류생활의 변화를 주도하는 스마트 기기의 발전이 IT기기로서의 차원을 넘어 사회 각 분야의 생활문화 전반 을 변화시키며, ‘이상적인 사회’로 꿈 꿔오던 일들이 실현됨(스마트민주주 의, 스마트라이프,스마트워크 등) 귀농과 귀촌, 다양한 나만의 삶 추구 My Own Lifestyle 전세계적 장기불황 및 실업률 증대 등 과부화된 도시삶의 한계에 부딪힌 이 들이 삶의 가치에 대한 의식변화를 통 해 대안적삶의 형태를 찾아감. 1인 기 업 및 창업열풍 등이 귀촌으로 이어지 는 등 가족들과 함께 삶을 꾸려갈 수 있는 사업들을 직접 구성해나감 능동적 환경행동주의 관련 비즈니스 성장 Eco-business 생태학적 감수성을 일깨우는 행동주 의적 활동들이 일어나고 이를 지원할 수 있는 비즈니스 등이 성장함 오가닉으로의 의식주의 변화 Organic Life 기후변화와 식량자원의 문제, 환경오 염으로 인한 질병의 증대 등 스스로 문제를 해결하기 위해 직접 대안적 삶을 구성함 기부를 넘어 공유로 Global Sharing 인본주의에 대한 가치공유가 디지털 기술을 기반으로 범세계적으로 공유 되고 확산되면서 기업과 개인 등이 수동적 기부활동 적극적 공유경제의 영역으로 전환됨

평균

귀농의

주거

형태뿐만

아니라

모빌리티

구 문항 분 다민족 시대, 포린후드(Foreign-hood) 코리아

C

(Mobility)주택의 확장이나 오가닉(Organic) 2.500

관련 비즈니스도 더불어 활성화 될 것임을 예

확산되면서, 교류를 넘어 공감하고 공유하는

여성의 사회적진출과 남녀평등을 넘어 양성평 등의 인식이 이루어지고는 있으나 실현성은 여전히 낮은 수준이므로, 사회적 공공서비스영 역에서 이를 위한 보완이 더욱 적극적으로 이 루어짐

의식의 확장으로 발달할 것으로 예측됨

자발적 매칭그랜트, 기업의 창조적 파트너쉽

∙ 범사회적 글로벌화가 통신 기술 등의 발달로

C

ㅇ 4CLFTDCM 항목별 평균

2.500

2.250

2.375

구 문항 분 프띠컨슈머 1인 소비주체의 지속적 성장 지난 20년간 1인가구 비율이 ’90년 9.0%에서 ’10 년 23.9%로 증가, ’25년에는 31.3%로 예측 혼자 사는 다양한 계층의 1인가구를 위한 소비상품 확산 공동주거형태의 다양화 Co&Co(Collaboration & Co-housing)주거족 C 부동산급등과 1인가구확산등 문제해결을 위한 다양한 주거형태와 공간들이 확산 소비자를 주인공으로 Acting Prosumer 소비자가 단순히 제품에 대한 의견을 개진하 는 정도의 수준에서 넘어서서 제작과정에 직 접 참여하고 이 후 마케팅활동까지 자발적으 로 수행 공공여가서비스, 우울을 관리하다

L 2.000

∙ STEEP항목별로 트렌드 키워드의 영향력 측 면에 대한 전문가들을 대상으로 정량평가를 실시한 결과, 크게 ‘인구통계학적 변화’ 및 ‘도 시환경변화’에 따른 현대인들의 심리적 불안 과 이에 대응하는 형태의 현상들이 연결되어

외국인(Foreigner)과 이웃(Neighborhood)의 합성어 로 외국인이 일상속 이웃이 된다는 신조어 (2013 7대 주거트렌드, 피데스개발)인 포린후드 처럼 사회문화경제전반의 다문화인지수준이 높아짐

F

심각한 사회문제로 확산되는 현대인들의 스트 레스와 우울증을 해소하기 위한 공공영역에서 복지차원의 힐링 테마의 활동들이 이루어짐 자연친화적 힐링프로그램이 삶을 바꾸다 자가치료방식으로 이루어지는 힐링을 위한 활 동들이 자연속에서 이루어지면서 삶의 방식 또한 변화시키는 계기가 됨 개성과 다양성으로 변화에 적응하는 현대인 현대인은 급속한 사회․경제적 변화들을 경험하 면서 환경변화에 민감하게 대응하면서 자신의 개성과 다양성을 포기하지 않는 방식으로 새 로운 패턴을 창출함

평균

기업의 사회공헌활동이 물질적 지원에 그치지 않고, 임직원의 자발적 참여를 기반으로 하는 매칭그랜트 제도로 확산되면서 우리 사회의 나눔문화로 확산됨 스마트폰으로 lifestyle

움직이는

홈시스템

T

2.250

2.000

도시의 에너지효율 높이기 Eco City 대체에너지 부상과 지역 차원에서의 자 생적 활용 방안전력난에 대한 위기의식 이 커지면서 에너지 소비를 줄일 수 있 는 다양한 방안(제로넷에너지빌딩,빗물 관리시스템등) 등으로 도시의 빌딩숲이 변화함

2.125

2.250

Networking

생활가전 분야에서 키워드는 ‘연결성’과 ‘디자 인’ ‘에너지 효율’임. 성능보다는 스마트폰 등 의 가전과 어떻게 네트워킹이 되느냐가 제품 을 평가하는 새로운 기준으로 등장함

2.500

2.500

2.500

맞벌이부부 사회적 지원서비스 확대

측할 수 있음 C

2.375

평균

2.375

공존의 법칙! 함께 짓고, 함께 생활하다 2.625

D

인구구조의 변화로 주택 시장이 변화하 면서‘주거의 질’측면에서 대안적 방안으 로 다양한 주거시설 및 형태가 나타남 행복을 지키는 Chasing Out

2.750 G

1.875

M

각자의

삶의

2.250

방식

경쟁사회에서의 극도의 피로감으로, 자 신이 좋아하는 일을 하며 소박하게 살 기를 희망하는 사람들이 경쟁을 떠나 행복을 찾기 위한 노력을 함 큐레이터 서비스로 생존경쟁 Digital Network 커뮤니케이션 온-디멘드(COD, Communication On-demand를 실현하기 위 해 매스미디어들의 마이크로미디어화가 적극적으로 일어남

2.250

1.875

나타날 것으로 예측되었음

24

25


∙ 연구진의 논의에 따라 필요하다고 판단된 항 ∙ 따라서, 개인을 넘어 조직이나 국가는 현대인

이상의 트렌드키워드를 살펴보면, ‘공유와 협력’,

향력 측면에 대한 전문가 대상 정량평가를 실

의 스트레스와 우울을 해소가 주요 현안으로

‘다양성’, ‘치유’그리고, ‘변화’의 공통된 핵심개념들

시한 결과, 소비패턴(Consumerism)과 여가

논의될 될 것임. 이러한 움직임은 소비시장에

을 발견할 수 있음

(Leisure), 그리고 시민사회(Civil Movement)

도 그대로 반영되어 자연회귀적인 방식의 ‘힐

와 같이 일상생활과 연관성이 큰 항목들이 미

링프로그램’이나 ‘힐링상품’들이 일상적인

래라이프트렌드에 크게 영향을 미칠 것으로

소비재가 될 것으로 예측됨

예측하였음을 알 수 있음 ∙ 앞서, STEEP분류에 따른 항목에서와 마찬가 지로 ‘인구통계학적 변화’라 할 수 있는 1인가 구의 증대나 이로 인한 주거형태의 다양화, 그리고 ‘다민족 시대’로 인해 발생할 현상들 에 대해 대체로 높은 영향력을 가질 것으로 예측하였음이 높게 나타났음 ∙

설문조사 결과를 바탕으로, 범주항목별로 2.500점

목인 4CLFTDGM의 각각의 해당 키워드의 영

인구구조가 변화되면서 거주형태의 변화도 함께 이루어짐. 각각의 가구 에 적합한 다양 한 방식의 거주형태가 나타나면서 거주의 형 태는 물론 건축 방식이나 공유공간에 대한 개 념도 다변화될 것으로 예측됨

∙ 국경과 민족의 경계를 넘어 다민족 사회가 정착됨에 따라, 서로 다른 문화를 가진 사람 들과 이웃이 되어 일상을 공유함으로써 다양 한 문화에 대한 인지수준 및 개방성이 높아질 것임 ∙ 여가 부분에서 나타난 ‘행복의 가치’, ‘정신적 상처와 우울’등 치유(Healing)와 관련하여 나 타나는 키워드들은, 잘 먹고 잘 사는 웰빙 (Wellbeing)의 의미를 넘어 몸과 마음의 상처 들을 자연회귀적인 방식을 통해 치유하는 현 상들이 미래사회의 라이프 트렌드에 높은 영 향을 미칠 것으로 예측하였음

교류를 넘어 공유로 Without borders (2.500) 항공과 물류기술의 발전을 넘어 디지털 기술을 기반으로 국제간 교류가 단순한 재화의 교역을 넘어문화의 교류 등으로 확장되어 서로 다른 문화권 및 사회에서 가치의 공유로까지 이어짐 귀농과 귀촌, 다양한 나만의 삶 추구 My Own Lifestyle (2.500) 전세계적 장기불황 및 실업률 증대 등 과부화된 도시삶의 한계에 부딪힌 이들 이 삶의 가치에 대한 의식변화를 통해 대안적삶의 형태를 찾아감. 1인 기업 및 창업열풍 등이 귀촌으로 이어지는 등 가 족들과 함께 삶을 꾸려갈 수 있는 사업 들을 직접 구성해나감 프띠컨슈머 1인 소비주체의 지속적 성장 (2.500) 지난 20년간 1인가구 비율이 ’90년 9.0%에 서 ’10년 23.9%로 증가, ’25년에는 31.3%로 예측 혼자사는 다양한 계층의 1인가구를 위한 소비상품확산 공동주거형태의 다양화 Co&Co(Collaboration & Co-housing)주거족(2.500) 부동산급등과 1인가구확산등 문제해결을 위한 다양한 주거형태와 공간들이 확산 공공여가서비스, 우울을 관리하다 (2.625) 심각한 사회문제로 확산되는 현대인들의 스트레스와 우울증을 해소하기 위한 공 공영역에서 복지차원의 힐링 테마의 활 동들이 이루어짐 자연친화적 힐링프로그램이 삶을 바꾸다 (2.750) 자가치료방식으로 이루어지는 힐링을 위 한 활동들이 자연속에서 이루어지면서 삶의 방식 도한 변화시키는 계기가 됨 다민족 시대, 포린후드(Foreign-hood) 코리아 (2.500) 외국인(Foreigner)과 이웃(Neighborhood)의 합성어로 외국인이 일상속 이웃이 된다 는 신조어(2013 7대 주거트렌드, 피데스 개발)인 포린후드처럼 사회문화경제전반 의 다문화인지수준이 높아짐

공유와 협력 다양성

다양성 변화

다양성 변화

다양성 변화 공유와 협력

치유

치유

다양성 공유와 협력

∙ 이는 단순히 ‘건강’한 생활을 추구하며 나타 나는 현상이라기 보다는, 포화상태가 된 도시 에서의 삶에 대해 변화를 모색하고, 범사회적 으로 확산된 인본주의적 가치를 실현하고자 하는 적극적인 움직임으로 나타날 것임 26

27


3. 분석 및 정리

카테고리 카테고리분 류

3.1. 분석 및 정리 과정

도시

생활문화 및 대안적 삶

3.2. 분석 및 정리결과

존의 2차원적이고 차량중심적인 설계에서 사 람을 중심에 둔 도시설계로 방향의 전환과 같 은 사고의 전환에서 보여지고 있음

3.2.1. 도시

조사된 자료를 바탕으로 전체 연구 방향에 적합한

하드웨어적 도시 및 도시계획 등 구조적 측면에서

트렌드 키워드 도출을 위해 카테고리를 설정함

관련성이 있는 현상들을 정리하면 아래와 같음

∙ 사업목적에 따라 카테고리는 물리적 측면에 서의 ‘도시’와 도시를 구성하는 도시민들의 ‘생활문화(Lifestyle)’로 나누고, 이에 대한 미 래학적 관점을 보완하기 위해 ‘대안적 생활문 화’카테고리를 추가하여 설정함 ∙ 카테고리에서 의미하는 ‘도시’는 하드웨어 (Hardware)적인

공간으로서의

도시공간과

도시계획적 측면을 포괄하는 개념임 ∙ ‘생활문화(Lifestyle) 및 대안적 삶’에서 의미 하는 ‘생활문화’는 현대인들의 라이프스타

이슈검색 및 보완

주요 이슈 연구진 논의를 통한 추가 이슈 적용

분 류 수 집 된 거 시 및 미 시 트 렌 드

범사회적 현상

STEEP환경분 석

범사회적 글로벌화 삶의 행태 다변화 디지털기 술발달

가족구성의 변화 환경적 가치 추구 스마트기술

은 규모적 측면에서 지배적이지 않지만 드러 나고 있으며 향후 부상할 것으로 예견되는 현 상77)들을 의미함 연구진 논의과정에서 각 현상들에 대해 시의성․구 체성․연관성 등의 기준에 따라 일부 항목을 선택적

선 정 된 트 렌 드 키 워 드

워드 선별 ∙ 여가활동, 소비패턴 등 라이프스타일에 관련 된 키워드 선별 ∙ 도시구조 및 도시계획, 시민사회와 관련된 키 워드 선별

중심으로 한 도시 계획이 이루어짐

연구진 이슈검색 주거형태의 다양화 에너지효율 가족형태변 화로 인한 주거형태 다변화

통해, 주요 ‘이슈’를 선정하고 관련한 항목들이 배

교류를 넘어 공유로 Without borders (2.500) 공동주거형태의 다양화 Co&Co(Collaboration Co-housing)주거족(2.500)

&

참여와 협력의 도시재생 생태도시 마을만들기

유목형 삶이 일상화되는 미래 사회에서 정주의 선 택권이 넓어짐에 따라, 시민들이 머무르고자 하는 요소들이 도시의 주요 경쟁력이 됨

메가트렌드인 글로벌화의 확산 및 양상의 변화가

물리적 장소로서 의 지역

경제적 장소로서 의 지역

삶의 장소로서 의 지역

생태적 장소로서 의 지역

개발주의

시장주의

자치주의

생태주의

부동산 및 택지개발 의 대상

효율과 경쟁적 우위 강조

생활세계 와 삶의 터

생명․순환 의 가치 강조

경제발전 의 공간적 전략지

생산지적 이점이 강조된 경제거점 전략지

자율․자치․ 소통․나눔․ 호혜의 자치공동 체

생태적 삶의 터

제도권, 관료, 전문가

기업(초국 적 기업)

거주민(커 뮤니티 구성원)

거주민, 자연환경

토건 중심의 대규모 국가 계획과 개발

기업이익 창출 극대화 요소투입 형 외생적 발전전략

지역자원 의 가치발굴 형 내생적 발전 전략

자연과 땅의 주민으로 서의 발전전략

변화가 곳곳에서 종․횡적으로 발생함

발 전 수 단

디지털기술을 기반으로 실시간 전지구적 소통이

<표12. 커뮤니티에 대한 다양한 관점>79)

기술발전이 기술 인프라로 확산되면서 전지구적인

제되거나 누락되지 않았는지 재검토 하고 추가 보 완하는 절차를 거침

모색하는 다양한 사례들이 나타나고 있음78)

기 본 입 장 접 근 방 식 장 소 에 대 한 이 해 핵 심 주 체

다각적으로 이루어지고, 동시에 디지털 및 온라인 분류 절차를 통해 선정된 항목들 외 연구진 논의를

부터의 자립을 위한 생태적 녹색 커뮤니티를

+ 추 가 이 슈 보 완

∙ 환경적 위협요인인 석유정점과 지구온난화로

구 분

으로 배제하는 절차를 거침 ∙ 인구구조, 세대별 특성이나 변화에 관련된 키

기 위해, 도시의 녹지를 확보하고 녹지의 흐름을

전문가 설문조사

일, 시대적 관념, 가치, 소비패턴, 여가활동 등 을 포괄적으로 의미하는 것이며, ‘대안적 삶’

무분별한 도시화로 인한 자연과의 단절을 회복하

이루어지는 환경 속에서 정보의 소통은 가치의 소 통으로 확장되어 인류의 본연적 가치에 대한 논의 들이 이루어지는 장이 형성됨 ∙ 인본주의적 가치는 도시설계에 있어서도 기 77) 마이크로트렌드라 할 수 있음

28

78) 호주 퀸즈랜드 크리스탈 워터즈, 인도 오로빌, 덴마크 스텐리레 의 옥수수집, 스코틀랜드 핀드혼 등 79) <녹색커뮤니티, 커뮤니티 그 이상의 상상, 김성균, 2011>

29


∙ 시민참여도시는 도시 경쟁력을 구축하기 위해

ㅇ 참여와 협력의 도시재생 ∙ 도시 개발의 패러다임이 변화함에 따라, 단순 히 주택공급이나 행정중심의 도시에서 커뮤 니티와 삶 중심의 협력형 도시만들기 사업들 로 변화함 ∙ 경제적 장소로서의 도시가 삶의 장소로서의 도시로 이해되고 있으며 이러한 접근방식이 도시의 변화를 이끌어내고 있음

부산감천마을82) 1950년대 태극도를 믿던 사람들이 집단을 이룬 마 을인 감천마을은 계단식으로 지어진 판잣집 주택 들을 재개발 대신 마을 주민들의 자발적 개보수 와 예술프로젝트를 통해 문화적 재생을 이룩한 사례임. 민족종교의 일종인 대극교도 피란민 1000 여세대가 항구 미관상 감천동으로 옮기면서 현재 에 가까운 외양을 갖추었으며, ‘2012 마을미술프로 젝트 공모사업 기쁜두배 프로젝트’공모사업에 선

∙ 사회구조의 변화에 따라 여러 가지 원인으로 운 기능을 도입하고 창출함으로써 쇠퇴한 지 역을 새롭게 경제적, 사회적, 물리적으로 부 흥시키고자 하는 도시재생사업80)들이 다양 한 방식으로 진행되고 있음 ∙

슬럼화된

도시공간에

∙ 도시를 중심으로 민간주도형의 문제해결을

지자체 주도의 일방적인 방식으로는 한계에

이루어내는 시도들이 점차 증가함. 주민발의

봉착하면서 시민의 적극적인 참여가 중요해

및 주도의 구조로 지역 주민, 지역자치단체,

진 트렌드로 거주 시민 개개인이 주인의식을

그리고 기업 등이 함께 참여하는 다양한 형태

가지고 적극적으로 참여할 수 있는 커뮤니케 이션 네트워크를 통해 다양한 도시캠페인, 비 즈니스 프로젝트가 실행되는 과정을 지칭함 참고사례 네덜란드 로테르담 보행자 다리83) 지역시민과 기업의 참여로 이루어진 성공적인 프로젝트 사례임. 2011년 네덜란드 로테르담에 완공된 보행자 다리는 국제 건축 비엔날레 로데 르담과 로테르담 기반의 건설회사가 크라우딩 펀딩을 이용해 지역 주민 및 기업의 기부와 참 여를 이끌어낸 프로젝트임

인해 상대적으로 낙후된 도시, 건축물에 새로

공공예술프로젝트를

통해 지역경제를 살리고, 주민들에게 정서적 만족감을 제공할 수 있는 사례들이 증가함

<부산감천마을> 정되었음

참고사례81) 브라질 산타마르타 브라질의 최대빈민촌이었던 리우데자네이루의 마 을인 산타마르타는 폭력과 마약사범 등 범죄자 들이 판을 쳤던 브라질 최대의 슬럼가였음. 네덜 란드의 아티스트 예로엔 쿨하스와 드레 유한은 2005년에 브라질 여행 도중 파벨라의 참혹한 현실 을 목격하고 그래픽디자이너였던 자신들의 재능 을 활용해 주민들과 함께 벽화 프로젝트를 감행 하였음. 벽화를 그리기 위해 마을 주민과 청소년 들을 모아 교육시키고 작업을 함으로써 새로운 도시로 탈바꿈함

30

유엔환경개발회의(UNCED) 이 후 대두된 개 념으로, 도시 환경문제를 해결하기 위한 방안 이었음. 환경문제는 앞으로도 지속적으로 영 향을 미칠 것이며 이에 대한 대안적 방안으로 생태도시에 대한 논의가 지속될 것임

참고사례88) 일본 요코하마 미나토미라이 일본의 역사적 항구도시인 요코하마는 지역재 생프로젝트인 ‘미나토미라이21 지구 구상’에 따 라, 공공섹터와 민간섹터가 일체가 된 조직체를 설립하여 창의성과 활력을 도모하여 성공적인 지역재생을 이루어냄

공식 홈페이지85)> 성남사랑방문화클럽 ‘도시를 만드는 주체는 시민이다’라는 모토에서 시작된 성남시의 정책사업으로 실제로 시민이 만드는 도시를 어떻게 구현할 수 있는지, 그렇 게 되기 위해서는 어떤 정책이 필요한지 고민하 고, 시민 한 사람, 한 사람이 문화예술 활동을 펼칠 수 있도록 간접지원 방식을 통해 일상생활 속의 문화공동체를 실현한 사례임

<미나토미라이89)> 생태도시 브라질 꾸리찌바 1960년대 초반 자이메 레르네르와 친구들이 만든 대학생스터디 모임에서 시에 제안된 대안프로그 램으로 ‘인간중심의 살기편한 도시를 많은 비용을 들이지 않고 만든다’는 내용으로 건설계획의 수정 하였고 이를 시작으로 스터디모임은 시의 공공 연구팀으로 채택 ‘꾸리찌바종합계획’을 만듦

<브라질 꾸리찌바90)>

공식 홈페이지87)>

<파벨라페인팅 프로젝트>

축학회, 박성민 외, 2012. 10>

의 도시사례들이 발생함 ∙ 1992년 브라질 리우 데 자네이루에서 개최된

<암스테르담 에라스무스 다리84)와 ‘I make Rotterdam’

<암스테르담 에라스무스 다리86)와 ‘I make Rotterdam’

80) <해외 도시재생 사례를 통한 국내 도시재생 방안연구, 대한건

ㅇ 생태도시

서 진행되어온 각 도시별 프로젝트가 정부나

3732 85) http://crowdfunding.imakerotterdam.nl/ 86) 81) www.favelapainting.com 82) http://pann.news.nate.com/info/253039043

83) <거품청년, 스마트에이전트로 살아남다, 김경훈, 2012. 11> 84) http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=s2576&logNo=9456

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=s2576&logNo=9456 3732 87) http://crowdfunding.imakerotterdam.nl/

31


독일 프라이부르크 보봉마을 1995년 프라이부르크시가 연합군 철군지역의 활용방안에 대한 여론 수렴을 하면서, 시민자치 모임인 포럼 보봉이 출범하면서 30여명의 시민 들은 교통, 에너지, 주민공동시설, 주거환경 등 주제별 소모임을 만들어 활동하고, 전문가가 영 입되어 본격적인 프로젝트 마련하여 주민들이 바라는 소망을 바탕으로 마을을 만듦

<독일 프라이부르크 보봉마을91)>

ㅇ 마을만들기

참고사례95)

<성미산 마을극장94)> 일본 유후인 마을 1970년대에 들어 골프장 건설 반대운동을 계기 로 유후인의 자연을 보호하는 모임을 결성하여 자연보호를 주장하며 폭넓은 반대운동이 전개 되었으며, 이를 계기로 1971년 ‘내일의 유후인 을 생각하는 모임’이 생겨나고 주민주도의 마 을만들기가 시작됨. 철저한 주민주도의 마을만 들기가 이루어진 사례이며, 주민간에 서로 공 동의 목적을 가지고 지속적으로 추진하였다는 특징을 가짐

해방촌 빈가게 청년들의 레지던시 겸 게스트하우스인 서울 용산구 용산동의 ‘해방촌 빈마을’은 2008년 2월, 주거 문제로 고민하던 청년 3명이 모여 해방촌의 빈 집에 살림을 꾸린 이후, 약 4년간 100명의 조합원 이 110만원씩 출자하여 큰 집을 구해 함께 살아가는 규모로 성장함. 소유자가 따로 없는 주택으로서 여기 에 머물다 가는 누구나 주인이 될 수 있음. 현재 해 방촌 주변 빈 집 5개가 모여 ‘빈마을’을 형성하였고 이 곳에서 장 ‧ 단기 투숙객 수백 명이 머물고 있음. 기거하는 기간 동안 입주자들끼리 함께 ‘1박2일 책읽 기’ 등의 문화 활동을 진행하며, ‘빈가게’라는 생활협 동조합 형태의 가게도 운영함96)

∙ 국내에서는 도시개발적 측면의 도시만들기 사업에서 커뮤니티 중심의 마을만들기 사업 으로 확장되어 벌어지고 있음. 이는 현대사회

<해방촌빈가게97)>

가 가진 경쟁과 성장 중심의 패러다임에서 서 로 돕고 함께 살아가는 지속가능한 사회가 추

<유후인 마을>

구되고 있음을 나타냄 ∙ 전통적인 마을형태의 공동체 방식의 상생과

∙ 도시계획 및 개발정책에 따라 주택촌을 철거

협력이 자급자족적 삶을 이끌어내는 개념으

하고 아파트를 건설하는 등 현재의 도시 재개

로 자리잡고 있으며, 이는 공동육아나 공동교

발 방식이 불러오는 사회적 갈등 요소들을 해

육과 같은 활동들에서 나아가 마을가꾸기나

소하기 위해 공동체에 기반한 유대감을 이끌

등과 같이 사회경제적 활동에 있어서도 협동

어내는 시도들이 나타나고 있음

적인 실험들이 이루어지고 있음 참고사례92) 성미산마을극장93) 1994년 한국최초의 공동육아협동조합으로 시작 된 서울 마포구의 성미산 마을은 마을공동체의 대표사례임. 마을놀이터를 지향하며 청소년연 극만들기, 민요만담프로젝트, 기타 공동체와 협 력사업(성미산 동네연극축제, 한일지역예술교 류 프로젝트), 각종 공연사업 등을 시행함

88) 89) 90) 91)

32

<거품청년, 스마트에이전트로 살아남다, 김경훈, 2012. 11> http://diy7.com/zeroboard http://www.makehopecity.com/?p=9725 http://www.makehopecity.com/?p=9725

92) http://citybuild.seoul.go.kr/archives/2180 93) http://magazine7c.tistory.com/30 94) http://citybuild.seoul.go.kr/archives/2188

95) http://magazine7c.tistory.com/30 96) <문화예술트렌드 분석 및 전망, 양혜원 김혜인, 2012> 97) http://haebang.net/index.php?document_srl=3511

/

http://suyunomo.net/?p=10004

33


3.2.2. 생활문화 및 대안적 삶

한 환경운동들이 활발하게 일어나고 있음. 이러한 일환으로 벌어지고 있는 생태공동체 운동은 공동

소프트웨어 및 휴먼웨어로 분류될 수 있는 생활문

체의 구성원 범위가 인간에서 그치는 것이 아닌 생

화(Lifestyle)와 대안적 삶의

태계로 확산되었다는 점이 핵심임

현상들에 대한 트렌드

∙ 최근 대두되고 있는 생태적 지역주의 관점에

키워드는 아래와 같음 분 류 수 집 된 거 시 및 미 시 트 렌 드

범사회적 현상

STEEP환경 분석

삶의 행태 다변화 환경문제 및 자원고갈 범사회적글 로벌화

가족구성의 변화 환경적 가치 추구 세계적 장기불황 환경운동확 산

서 퍼머컬쳐를 집중활 필요가 있음. ‘영속적

연구진 이슈검색 1인가구 증대 다민족시대 문화다양성 경쟁보다행복 추구 세대 행복의 가치 정신적 상처와 우울 자연에서 힐링

인 농업(Permanent Agriculture)’과 ‘영속적인 문화(Permanent Culture)’를 합성하여 만든 용어인

퍼머컬쳐는

오스트리아의

크리스탈

집을 마련해 양쪽 모두에 거주하는 형태의 주거방 식인 멀티해비테이션(Multi Habitation), 평일에는 농촌 에 거주하고 주말에는 도시에 나와 문화나 쇼핑을 즐기는 5촌2도(5村2都), 평일에는 직장이 있 는 도시에서 거주하고 주말은 시골에서 보내는 5도 2촌(5都2村)과 같은 다양한 생활방식이 부상하고 있음99)

ㅇ 상생과 협력의 협동조합 ∙ 최근 미래적 조직형태의 대안으로 협동조 합100)에 대한 논의들이 활발히 이루어지고

워터즈에서 생태마을을 조성하는데 큰 힘이

있음. 2012년이 ‘세계 협동조합의 해’로 지정

되었던 빌 모리슨에 의해 창안된 용어로 함께

되는 등 풀뿌리 네트워크로서 협동조합이 지

노동하고, 자연에 대한 책임을 다하고, 자연 에 대하여 협력자의 관계를 넘어 자연과 함께 일을 하는 것으로 노동과 낭비를 최소화하는

전문가 설문조사

니는 잠재력이 글로벌 이슈로 주목받고 있음 ∙ 연대지향 개인주의자(Solidaristic indivisualist) 의 확산으로 대의명분을 통해 참여가 이루어지

삶의 생태학적 디자인임

는 협동조합 체제는 자본 단위로 이루어진 주식

⇩ 선 정 된 트 렌 드 키 워 드

+ 추 가 이 슈 보 완

상생과 협력의 협동조합 공유경제 도시농부과 도시농업 몸과 마음의 치유(Healing) 사회적 갈등 CSV(Creating Shared Value)

가중됨에 따라, 시민들의 스트레스와 우울증세를 관 리하기 위한 다양한 방안들이 모색될 것임. 이는 소

∙ 국내에서는 올해 ‘한국 소비자 생활협동조합 연합회’가 출범하여 대안 경제와 민간 차원에 합, 다중이해관계자 협동조합, 이용자(소비

소비재에서도 동반성장할 것으로 예측됨

자)협동조합 등 다양한 유형의 협동조합이

을 보고 ‘공유경제(Sharing Economy)’라고 이

키고 있으며, 앞으로도 이러한 움직임들은 확산될

름을 붙임. 이른 바 소유의 개념이 아닌 공유

것으로 예측됨

의 개념에서 경제활동을 하는 ‘공유경제’의

∙ 최근 대안적 삶의 방식으로 대두되고 있는 생활방식들은

스타일도 등장하고 있음98). 최근 귀농 ․ 귀촌 이 도시인들의 새로운 삶의 방법으로 주목받

에 대한 위기감이 고조되고, 이를 실천적으로 해결 하기 위한 활동들이 확산되고 있으며, 이는 디지털 기술발전으로 빠른 속도와 규모로 전파되고 확장 될 것임

개념은 경제위기가 확산되던 2008년 미국에

생과 협력의 구조 속에서 더욱 확장될 것임

∙ 하버드대 로스쿨 교수이자 사회운동가인 로 며 이익을 나누는 형태의 경제활동들의 등장

학적 변화는 가족의 구성이나 삶의 행태도 변화시

자연회귀적인

ㅇ 공유경제 렌스 레식은 물건이나 지식, 경험까지 공유하

모색되고 있음

1인가구의 증가, 고령화사회로의 진입 등 인구통계

도시에서의

<신나는 문화학교 자바르떼103)>

서의 복지를 도모하고 있으며, 노동자협동조

들의 공공여가를 비롯하여 뷰티나 레저상품과 같은

거시트렌드인 환경문제 및 자원고갈로 인류 생존

서 파산 위기에 처한 창업자들이 자신의 아파 99) <문화예술트렌드 분석 및 전망, 양혜원 김혜인, 2012> 100) 국제협동조합연맹(ICA)에서 정의하는 협동조합은

'공동으로

트를 대여해 돈을 모으면서 시작된 개념으로

소유되고 민주적으로 운영되는 사업체를 통해 공동의 경제적 사

옷이나, 장난감, 캠핑용품 , 주차장 등 그 범위

회적 문화적 필요와 욕구를 충족시키기 위해 자발적으로 모인 사

및 대상이 확산되고 있음104)

람들의 자율적 단체‘임. 1970년대 시장 및 정부 실패에 따른 경기

으면서 은퇴를 앞둔 베이비붐 세대와 새 블루

침체로 유럽을 중심으로 ‘사회적 경제’ 개념이 나타났고, 이러한

오션을 찾는 젊은이들 사이에서 귀농열풍이

사회적 경제모델 중 하나인 사회적 협동조합도 등장함. 이전까지

불고 있음

협동조합은 조합원 ‘공동;의 욕구에 부응하기 위해 형성된 반면

∙ 공유경제는 경기침체와 더불어 소셜네트워 크서비스의 확산으로 더욱 빠른 속도로 확산 되고 있음

사회적 협동조합은 공동의 이익을 추구하는 수준을 넘어 ’공공‘의

2011년 귀농 ․ 귀촌 가구 수는 2010년에 비해 2.6배 늘어난 1만 503가구로 사상 최대치를 기록했으며, 이 외에도 도시와 농촌 등 서로 다른 지역에 각각

현대사회가 인류의 운명과 직결되어 있는 생태적 위기에 직면하였다는 위기감으로 다양한 해결방법 들이 모색되고 있으며, 최근 커뮤니티를 중심으로

는 특성을 가짐101)

비재와 공공재 모든 영역에서 확산될 것이며, 시민

∙ 도시와 농촌의 간극을 메우는 다양한 라이프

이익을 추구하는 협동조합 유형이라 할 수 있음. 1991년 이탈리 아에서 처음으로 ‘사회적협동조합(Cooperative Sociale)’에 대한 법이

만들어지고,

Solidarity 98)

<문화예술트렌드 분석 및 전망, 이를 에코라이프 2.0으로 칭함

34

회사의 한계를 넘어 사람을 중심으로 이루어지

환경문제와 경제불황 등 내외부적 스트레스 요소가 프띠컨슈머: 1인 소비주체의 지속적 성장(2.500) 다민족 시대, 포린후드(Foreign-hood) 코리아(2.500) 귀농과 귀촌, 다영한 나만의 삶 추구 My Own Lifestyle (2.500) 공공여가서비스, 우울을 관리하다(2.626) 자연친화적 힐링프로그램이 삶을 바꾸다(2.750)

참고사례102) 하다노시 산림조합 가나가와현 켄오지역 서부에 있는 하다노시의 마을 산 보전사례임. 하다노시 삼림조합에서는 시․현의 지 자체와 함께 사업을 벌임. 시내에는 하다노 마을산보 전재생활동단체연락협의회가 있어 자원봉사 17개 단 체와 산림조합 관계 생산조합과 관리조합 6개 단체 가 마을 산림 정비를 위해 다양한 활동들을 펼침. 연 랍협의회가 주최하는 마을산 축제를 비롯해 표고버 섯 원목만들기, 돌가마 피자만들기, 메밀국수 만들기 행사 및 목공교실. 마을산정비체험, 산림정비강습회 나 연수회 등의 활동들이 이루어짐 신나는 문화학교 자바르떼 지역에 뿌리 내린 문화예술 생산자협동조합을 목표 로 함. 소외계층 찾아가는 문화예술교육 사업 ‘신나 는 문화학교’ 등을 진행하는 자바르떼는 2004년 예술 가들의 일자리창출을 목표로 지역에 직접 들어가 다 양한 문화교육사업을 벌였으며, 2013년 예술가를 조 합원으로 한 사회적협동조합으로 거듭남

양혜원 김혜인,

2012>에서는

Cooperative)’,

이탈리아

‘사회연대협동조합(Social

프랑스‘공익협동조합(Societe

cooperative d'interet collective, SCIC)’생겨남 101) 사람중심 비즈니스, 협동조합, 존스턴 버챌, 장승권 옮김.2011

102) 꺼지지 않는 협동조합의 불꽃, 와카츠키 타케유키. 이은선 옮 김, 2012.3/문화예술분야 협동조합 제도 도입을 위한 기초연구, 허은영, 한국문화관광연구원, 2012. 6 103) http://www.arteplay.net/ 104) http://bluemarbles.tistory.com/2000

35


∙ 농업이 하나의 여가로 자리잡으면서 농업

참고사례

(agriculture)과 여흥(entertainment)을 결합 에어비엔비(Air B&B) 2008년 8월에 시작된 세계 최대의 숙박 공유 서비 스로, 자신의 방이나 집, 별장 등 사람이 지낼 수 있는 모든 공간을 임대할 수 있음. 2013년 기준, 192개국 3만 4800여 개 장소에 대한 숙박을 중개하 고 있으며, 2초당 한 건 씩 예약이 이뤄지고 있으 며 2013년 1월 29일 한국 진출을 발표하였음105) 프랑스 로베르네 집(chez Robert)106) : 점거운동 스쿼 트(Squar) 공간점거운동, 빈집점거운동, 주택점거운동으로 나 타나는 스쿼트 운동은 생존권에 대한 투쟁으로 시 작되었음. 일방적 사유화에 대한 사회적인 반발운 동으로 발전하여 네덜란드, 덴마크를 중심으로 유 럽의 ‘점거아틀리에 운동’, 미국의 ‘주택점거운동’, 브라질의 ‘땅없는 사람들의 운동’으로 퍼져나감. 프 랑스의 가장 대표적인 점거운동인 로베르네 집은 세 명의 예술가 칼렉스(Kalex), 가스파르(Gaspard), 브뤼노(Bruno)가 프랑스 파리 중심가인 리볼 리가 59번지 건물을 점거하면서 시작되었음

애그리테인먼트(agritainment)라는

신조

어가 생김108)

주목하여 지역공동체 사업과 연결한 ‘힐링팜 Healing Farm’사업들도 나타나고 있음

ㅇ 사회적 갈등

∙ 도시직장인들의 직무스트레스가 기업 생산

∙ 상생과 협력의 가치가 범사회적으로 퍼져 나

성과 직결됨에 따라, 기업교육 또한 힐링

가면서 세대별갈등, 계층별갈등, 도농간 갈등

(Healing)에 주목하고 있음114)

등 사회적 갈등을 스스로 해소하기 위한 삶의

∙ 현대사회의 경쟁지상주의로 인한 스트레스 와 압박이 극한으로 치달으면서, 사회적 절망

실천들도 공유와 협력의 가치를 바탕으로 나 타날 것으로 예측됨

감으로 자살을 선택하는 사람들이 증가하고

∙ 도농간 갈등, 남북갈등 등 사회적 갈등을 해

있으며 이를 해결하기 위한 다양한 노력들이

소할 수 있는 대안으로 공동체를 중심으로 한

요구됨

정서적 유대감을 회복하고 함께 하는 삶의 가

<스페인 아파트의 텃밭109)과 아파트 베란다 텃밭110)>

치에 대한 논의들이 대두됨

∙ 도시의 다양한 공간을 활용한 도시농업이 생

참고사례119)

물다양성 보전이나 기후조절, 공동체문화, 여 가지원 등 다원적 가치를 도시에 구현함으로 써 지속가능한 도시를 이끌어가는 대안적 삶 의 양식으로 빠르게 확산되고 있으며, 일본의 시민농원, 영국의 얼랏먼트(Allotment), 독일 의 클라인가르텐(Kleingarten), 러시아의 다 차, 쿠바 아바나의 도시농업, 캐나다의 커뮤 니티가든(Community Garden) 등 다양한 형태

<표6. OECD 자살률 추이115)>

∙ <세계행복 보고서(World Happiness Report )>116)에 따르면, 한국인의 행복지수는 150개국

팜스쿨(farm school) 도심 초등학교와 농촌 마을 간의 결연을 맺어 초 등교과과정과 연계한 체험학습을 운영하는 <팜스쿨>이 활성화되고 있 는 추세임120) 농촌 지역의 체험마을의 전통문화자원·경관·농산물 가공시설 등을 연계한 견학프로그램 및 교내 텃밭 조성을 통한 농작물 재배실습, 체험마을 소재 시· 군의 농촌지도사가 교육하는 체험학습 진행 지원 이 적극적으로 이루어지고 있음

중 56위이며, OECD 국가 중 자살률 1위, 여성

로 운영되고 있음111)

우울증 1위, 남성 돌연사 1위, 흡연율 1위 등 정신 적 피로도가 높은 사회라 할 수 있음

<로베르네집>

힐링 여행상품으로 제주올레길 , 템플스테이 등이 꾸준히 증가하였으며, 템플스테이의 경우 2002년 만 해도 내국인 참가자가 1299명에 불과했지만 2006년 6만1417명, 2008년 9만2694명, 지난 해 18만 8000명으로 급증하였으며 현재 템플스테이를 운영 하는 사찰 수만 100여개로 지난 해 기준 누적 참 가자만 170만명에 달하는 것으로 나타남117)

∙ 도시의 유휴공간을 점거해 아뜰리에로 사용하 는 ‘스쿼트 운동’도 이러한 공유경제에 기반한 사회운동의 현상이라고 볼 수 있음

<도시 내 거대 수직농장 프로젝트112)>

ㅇ 도시농부와 도시농업

ㅇ 몸과 마음의 치유 Healing ∙ 복잡하고 빠르게 변화하는 도시에서의 삶에

은 심리적 불안을 해소하기 위해 힐링(Healing)

에 의해 자급자족하는 문화에 대한 갈증이

대한 회의를 탈피하고자 하는 행동들이‘일상

이라는 키워드를 통해 자신들을 스스로 치유할

‘도시 속에서의 자연의 삶’의 형태로 나타날

적인 행복추구’, ‘삶의 질과 건강’에 대한 관심

수 있는 방법들을 고민하고 찾아내고 있음118)

것임

과 실천적 활동으로 나타남

∙ 아파트나 주택의 베란다나 옥상의 공간을 이 용해

친환경농산물을

자급자족하는

을 보인 도시농부를 키우는 도시농부학교도 함께 번성하는 추세임107) 105) 위키피디아 참조 106) http://www.iloveparis.co.kr/monument/3808 107) <시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 2012>

∙ 도시생활의 피로를 농업의 치유 효과113)에

도시농

부가 주목받고 있음. 2005년 서울에서 첫선

36

∙ 불안한 사회와 각박한 삶 속에서 겪는 현대인들

∙ 안전에 대한 심리적 부담과 사회에 대한 불신

108)

네이버캐스트

참조

http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=21&contents_id=51 42 109) (cc) Vmenkov at wikipeda.com 110) 농촌진흥청 참조 111) 위키피디아 참조 112)(cc) Chris Jacobs, Gordon Graff, SOA ARCHITECTES 113) 대기환경전문가 울버튼(B.C. Wolverton) 박사는 사람이 식물

근처에

있거나

식물을

돌보면

편안함을

느낀다고

<팜스쿨121)> 천안시환경생산자연합회 서당골 벼축제 학생, 학부모, 지역주민에게 친환경 농업의 체험의 장을 제공하면서 벼의 타작, 도정, 새끼 꼬기 등의 생산의 과정을 체험하고 농촌 공동체 경험을 함으 로써 정서적 활동에 도움을 주는 문화치유로 받아 들여지고 있음

발펴하였음

(http://www.kwangju.co.kr/read.php3?aid=1362668400491332131 기사참조) 114) HSP컨설팅 유답이 실시한 ‘힐링캠프 공개강좌’에 국내 주요 기업 26개 교육담당자가 참여 (http://www.brainmedia.co.kr/brainWorldMedia/ContentView.aspx?contIdx=11078 기사참조) 115) OECD Factbook, 2013 116) http://issuu.com/earthinstitute/docs/world-happiness-report/1?mode=a_p 117) 경향신문, 2012, 9.10 118) 특허청에 따르면 2008년 26건이었던 힐링 관련 출원건수가 2012년 10. 25)

7월까지 86건에 이르는

것으로

집계됨(영남일보,

2012.

119) <문화예술트렌드 분석 및 전망, 양혜원 김혜인, 2012> 120) 농림수산부 보도자료, 2012. 5. 22 121) http://www.nongchon.or.kr/

37


ㅇ CSV(Creating Shared Value) ∙ 글로벌 경제위기가 지속되고 있음에도 불구 하고 기업의 사회적 책임에 대한 논의는 꾸준 히 이어지고 있으며, 이는 기업 뿐만 아니라 공공조직 및 개인 등으로 확산되어 다양한 형 태로 나타남 ∙ 최근 대두되고 있는 CSV의 개념은 기존의 CSR과는 다른 접근으로 단순히 기업의 사회 공헌적 측면을 강조하는 것이 아닌, 사회공헌 활동을 통해서 매출과 이익을 증대시키고, 사

참고사례122) 피플트리(People Tree) 친환경패션을 주도하는 브랜드 ‘피플트리’는 1995 년 1월 환경보호와 개발도상국 지원목적으로 설 립되었음. 광고전문가이자 환경운동가인 설립자 사피아 미니는 기업의 사명을 ‘생산자의 경제적 자립 지원 및 생존권 침해 구조에 도전/사업의 모든 과정에 환경가치 중시/고객에게 친근하고 효율적인 서비스와 양질의 상품 제공/이해관계자 모두 대화로 이해 증진/파트너십, 사람중심, 지속 가능성에 기반한 공정무역 모델’로 정하고 이를 실천함. 주요활동으로 유기농면 캠페인, 공동구 매조직, 공정무역패션쇼, 잡지발간 등이 있음

회의 문제를 기업의 경제적인 가치창출활동

3.2.3. 종합

구 분

트렌드 키워드

도 시

공유와 협력을 통한 공동체 형성 및 발전 지역주민의 참여에 기반한 재건축 거버넌스형 생태도시 지향 경제교류를 넘어 문화의 공유로 다양한 공동주거 방식의 확산

생 활 양 식 및 대 안 적 삶

다양한 1인가구 확산에 따른 생활의 변화 일방적 다문화에서 상호주의문화로 발전 주거고정관념의 초월 도시민의 우울증 해소를 위한 공공여가서비스 확산 도심 속 자연환경을 기반으로 한 도시민 치유책 확산 도시농부가 이끄는 대도시 녹지화 사회적 갈등을 해소하는 기업활동

이와 같이 분류된 현상들을 종합하여 정리하면 범 사회적 현상에서 나타나는 글로벌화, 다양한 삶의 형태, 기술발전 및 환경문제로 인한 변화 등이 사회 전반에 나타날 것이며, 이러한 변화가 도시의 변화 와 도시 안의 삶의 양식과 가치관의 변화로 이어질 것으로 예측됨 수집된 자료들의 수합 및 정리된 과정을 살펴보면 아래와 같음

에 일체화 한다는 점에서 근본적으로 차이가 있음 ∙ 개인에게 있어서 사회윤리적 책임은 소비의 주체로서의 형태로 드러남. 친환경 소비, 로 컬푸드 구매, 공정무역, 공정여행 등이 포함 될 수 있음 ∙ 현대인의 ‘의미(meaning)’ 추구 경향과 가치 에 중점을 두는 소비트렌드의 변화가 가장 큰 것으로 분석되며 윤리적 소비가 쉽고 다양해 지면서 대형마트나 백화점에서도 유기농, 공

1) 공유와 협력을 통한 공동체 형성 및 발전

<피플트리 방글라데시 뉴스비디오123)> 탐스슈즈(Toms) 소비자가 한 결레의 신발을 구입하면 한 켤레의 신발이 제3세계 어린이에게 무료로 기부되는 독 특한 기부방식 ‘One for One’을 적용한 신발브랜드 임. 설립자 블리에크 마이코스키가 아르헨티나를 여행하던 중 신발 한 켤레가 없어 맨발로 축구하 는 아이들을 보고 만들게 된 사회적 목적의 브랜 드로 국내에서도 큰 인기를 끔

∙ 물리적 환경의 변화 뿐만 아니라 사회적 인식 의 변화들이 디지털 기술을 기반으로 빠르게 확산되고 공유되면서, 삶의 터전을 직접 꾸려 나가고자 하는 과정에서 개개인의 다양한 개 성과 다양성이 존중되는 동시에 필요성에 의 한 구성원들 간의 협력과 공유가 적극적으로 이루어 질 것으로 예측됨

정무역 제품을 쉽게 만날 수 있으며 공정여 행, 사회 책임 투자(SRI) 펀드 등 다양한 방법

2) 지역주민의 참여에 기반한 재건축

의 등장으로 볼 수 있음

∙ 도시개발의 패러다임이 변화하면서, 관에 의

<탐스슈즈스토리와 창업자 블레이크124)>

이를 통해 주요 트렌드키워드를 추출한 결과, 도시

한 일방적 도시개발 및 재건축의 방식이 아닌

공간적 변화의 5가지 키워드와 생활양식 및 대안적

지역주민들의 적극적 참여와 협력에 기반한

삶의 7가지 키워드로 정리할 수 있음

도시의 재건축이 확산될 것으로 예측됨

신한은행 따뜻한 금융125) 국내 기업 중 선진적 CSV사 례로 평가받는 신한은행의 ' 따뜻한 금융'은 본업인 금융 업과 사회공헌활동이 별개 가 아니며, 재무적 성과를 위한 시너지에만 치우친 현실을 탈피하여 모든 정책 과 전략의 기본은 고객중심이라는 경영원칙을 갖고 모든 관계인들과 신뢰 및 상생에 기반한 관계를 형성 하는 캠페인을 진행함. 집값 하락으로 처분에 어려움 을 겪는 소위 ‘하우스푸어’ 고객들이 자율적으로 주 택거래를 활성화 할 수 있도록 도움을 주는 ‘주택힐 링 투게더 프로그램’ 및 일시적으로 어려움을 겪고 있는 중소기업 및 자영업자들의 회생을 지원하기 위 한 ‘중소기업 힐링 프로그램’도 진행중임

38

3) 거버넌스형 생태도시 지향 ∙ 민․관협치에서 주민주도 영역을 넓혀주는 동 시에 공학적 전문지식과 문화적 의미에서의 생태도시를 지향하는 다양한 움직임들이 지 속적으로 확산될 것으로 예측됨 4) 경제교류를 넘어 문화의 공유로 ∙ 범사회적 글로벌화가 단순히 물적 교류 및 인 구의 인동이 아닌 각국의 문화의 교류로 이어 122) 123) 124) 125)

공정무역단체(회사)성공사례, (사)한국공정무역연합 http://www.peopletree.co.uk/ http://www.tomsshoes.co.kr/ 따뜻한 금융은 타고난 '신한DNA', 머니투데이, 2012. 11. 02

지고 있으며, 이는 디지털 기술의 발달로 더욱 확산될 뿐만 아니라 상호문화의 차이에 대한 인식의 변화도 함께 발생할 것으로 예측됨 39


5) 다양한 공동주거 방식의 확산 ∙ 부동산 시장의 변화와 인구구조의 다변화는

으로 이동하면서, 단순히 잘 살자라는 개념에

주거형식의 변화와 직결될 것으로 예측됨. 땅

으로

콩주택이나 공동주거시설 등 긍정적 주거형

에서 이루어지면서 삶의 방식 또한 변화시키

태의 변화와 동시에 장기침체가 예측되는 세

는 계기가 될 것으로 예측됨

이루어지는

힐링프로그램들이

자연속

계경제의 불황과 맞물려 도심아파트의 쪽방 촌 형성과 같은 부정적 사회문제로 대두될 수 도 있음

11) 도시농부가 이끄는 대도시 녹지화 ∙ 안전에 대한 심리적 부담과 사회에 대한 불신 에 의해 자급자족하는 문화에 대한 갈증이

6) 1인 가구 확산에 따른 생활의 변화

‘도시 속에서의 자연의 삶’의 형태로 나타나

∙ 2025년에는 혼자 사는 인구는 31.3%로 예측

는 동시에 그들의 자급자족형 재배방식과 협

되고 있음. 혼인율 감소로 인한 미혼남녀가

력활동들이 도시 공간으로 확장되면서 대도

구, 고령화 사회에서의 독거노인가구 등 다양

시 녹지화가 이루어질 것으로 예측됨

한 계층의 1인가구가 발생할 것이며 이들을 위한 소비상품 또한 지속적으로 확산될 것으 로 예측됨

4. 해체 및 재해석

4.2. 해체 및 재해석 결과

서 자가치료적 의미로 확산됨. 자가치료방식

12) 사회적 갈등을 해소하는 기업활동 ∙ 현대인의 ‘의미(meaning)’ 추구 경향과 가치

4.1. 해체 및 재해석 과정

각각의 트렌드키워드를 해체하여 살펴 본 결과, 크 게 3가지의 대중심리에 기반한 트렌드코드와 사회

조사 과정을 통해 선별된 트렌드키워드를 정리하

적 조건에 기반한 트렌드 코드 3가지를 발견할 수

여 위계를 구분하고 각 현상들의 연관성을 정리함

있었음

정리된 내용들은 특정한 사회적 행위의 패턴을 가 리키는 트렌드 현상들을 심층적인 행위의 속성에 따라 트렌드코드로 규정함 트렌드코드는 대중적 사회심리에 기반하여 내부 연구진들의 논의를 통해 추출되었으며, 미래트렌 드키워드를 관통하는 핵심개념이라 할 수 있음 트렌드키워드

에 중점을 두는 소비트렌드의 변화는 기업들 7) 일방적 다문화에서 상호주의문화로 발전

의 변화를 요구하게 됨. 사회적인 문제를 기

∙ 다문화 사회는 앞으로도 지속확장될 것임. 이

업의 경제적 가치창출활동과 일체되는 움직

제 다문화는 다른 문화에 대한 이해의 수준을

임들이 점차 확산될 것이며 사회 곳곳의 다양

넘어 이웃으로서 상호문화를 인지하고 이해

한 문제들과 갈등들을 해소하는 주체로서 기

하고 수용하는 수준 이상으로 변화될 것임

업 활동들이 나타날 것으로 예측됨

공유와 협력을 통한 공동체 형성 및 발전 지역주민의 참여에 기반한 재건축 거버넌스형 생태도시 지향 경제교류를 넘어 문화의 공유로 다양한 공동주거 방식의 확산

8) 주거고정관념의 초월

공유와 협력에 기반한 도시나 삶의 형태나 구조,

∙ 사회․경제․문화적 변화는 주거에 대한 사람들의 인식과 고정관념을 변화시키고 있음. 토지를 중심으로 이루어지던 주거의 개념이 개개인의 개성과 행복, 다양성의 부분이 중심이 되면서 귀촌이나 귀농을 비롯한 다양한 형태와 지역과 방식으로 변화될 것으로 예측됨

<그림4. 트렌드코드의 구성>

공동주거의 확산 등 트렌드 키워드를 관통하며 현 다양한 1인가구 확산에 따른 생활의 변화 일방적 다문화에서 상호주의문화로 발전 주거고정관념의 초월 도시민의 우울증 해소를 위한 공공여가서비스 확산 도심 속 자연환경을 기반으로 한 도시민 치유책 확산 도시농부가 이끄는 대도시 녹지화 사회적 갈등을 해소하는 기업활동

재 그 움직임이 일어나고 있는 현상들의 지속적 발 전은 ‘공유’와 ‘협력’의 실천들이 더욱 더 강화되었 을 때에 가능한 미래의 트렌드임. 따라서, 주요 트 렌드 코드로 ‘공유’와 ‘확산’을 도출할 수 있으며, 이러한 ‘공유’ 및 ‘협력’의 실천들이 실질적인 행동 으로 이루어지기 위한 기반인 ‘소통’을 주요 트렌드

9) 도시민의 우울증 해소를 위한 공공여가서비스 확산

코드로 도출하였음

∙ 심각한 사회문제로 확산되는 현대인들의 스 트레스와 우울증을 해소하기 위한 공공영역

해체 및 재해석 -동인 및 연관성 분석-

에서 복지차원의 힐링 테마의 활동들이 활발

∙ 지난 2004년부터 대두된 웰빙의 개념이 힐링

40

있는 트렌드코드임. 디지털 기술의 발달이라 는 기술환경적 변화를 기반으로 기술적 한계

하게 이루어질 것으로 예측됨 10) 도심 속 자연환경을 기반으로 한 도시민 치유책 확산

∙ ‘소통’은 사회․ 기술적인 측면에서 도출될 수

로 이루어질 수 없었던 상호간 소통이 이루어 트렌드코드 도출

지고 이를 통해 다양한 사회적 문화적 소통들 이 이루어짐으로써 커다란 변화의 흐름을 주 도하고 있음 ∙ ‘공유’는 시대정신으로 반영되고 있는 개념 41


임. 환경문제로 인한 자원의 고갈문제 등 한 정된 자원을 기반으로 함께 살아나가야 한다

Ⅳ. 결론 및 제언

는 문제의식과 인본주의적 가치관 확산 등을 통해 주요한 미래 트렌드코드로써 기능하고

및 공원 등과 관련하여 드러나는 현상들이 범사회적

1. 조사의 결론

있음

거시트렌드와 어떠한 연관성을 가지고 있는지 또는 서로 간의 인프라를 형성하며 서로에게 영향력을 미

∙ ‘협력’은 사회적 불안요소들의 등장과 사회적 갈등으로 인한 다양한 문제들이 가시화되면 서 상호간의 협력체제의 중요성, 그리고 수 많은 소통의 채널에서 느끼는 소외된 개인으 로서의

녹색문화나 도시와 관련한 조사도 마찬가지로, 도시

불안요소들이

총체적으로

연결되어

나타나는 트렌드코드임 ‘공유’, ‘협력’, ‘소통’이라는 트렌드코드는 대중들의 심리에 기반하여 도출된 코드이며, 이는 현대사회 를 지배하고 있는 사회적 조건들에 의해 영향을 받 고 있음. ‘소통’의 한 축에는 메가시티화된 도시에 서 느끼는 시민들의 ‘소외’, ‘공유’와 ‘협력’의 한 축 에는 도시생활 속에서

느끼는 경제적•환경적 생존

에 대한 ‘불안’과 ‘상호간 저신뢰’의 문제가 영향을 미침

범사회적 거시트렌드와 미시트렌드, 주요 이슈들 을 전반적으로 살펴 본 결과, 각각의 현상들이 개별 적으로 존재하는 것이 아닌 서로간의 관계성과 연 관성을 지닌 채 다양한 분야에 여러 가지의 형태로 나타남을 알 수 있음. 다양한 트렌드가 존재하는 인간사회는 생태계와 같이 종합적으로 파악할 필 요가 있음126)

치는지 확인할 필요가 있으므로 통합적인 조사 및 해석이 필요함 즉, 단일 트렌드 현상들이 독립적으로 발생하여 성장 한다고 보기는 어려우며, 트렌드 간의 긴밀한 연결을 통해 유기적이며 복합적으로 발생한다는 특성에 따 라 이에 대한 해석의 관점을 고려할 필요가 있음

이는 트렌드 현상들이 단순히 각 분야별로 별개의 상황이나 사건들이 산발적으로 발생하는 것이 아 닌 사회문화 전반의 사건들이 변화의 징후가 되어 유기적으로 관계를 형성하고 있음을 의미함 따라서 트렌드 코드는 독립적인 개념이 아니며, 서 로 간에 영향을 주고받으며 트렌드 인프라를 구성

∙ ‘소외’는 디지털화의 역기능으로서 소통속의 불통을 호소하게 되는 전형적 사회문화적 현 상이라 할 수 있음. 쉴 새 없이 소통이 이루어 지는 현대의 도시사회 속에서 느끼는 소외의 감정은 단순히 개인의 문제가 아닌 사회적 문

함. 예를 들어, 디지털 기술발전을 통한 소통의 구조 는 정보소통 뿐만 아니라 사회문화적 가치의 ‘소통’ 을 가능하게 하고 이를 통한 정보 및 가치의 ‘공유’는 사회적 협력의 기반이 되기도 하고 융복합적 의미 로서의 협력구조로도 나타날 수 있음을 의미함

제로서 다루어져야 함 ∙ ‘불안’은 일차적인 생존의 불안과 연결되어

2. 제언

있음. 환경문제와 자원고갈의 문제를 비롯한 생존적 문제에 직면하면서 느껴지는 불안의

트렌드는 세상을 전체적으로 보기 위한 개념임. 있

요소들이 범위를 넓혀 사회경제적 불안의 요

는 그대로의 상태를 이해하기 위해 상호관계를 지닌

소들과 결합되어 더욱 심각한 문제로 발전할

인간․사회․자연을 하나로 통합하여 인식127)해야 함

수 있음 ∙ ‘저신뢰’는 장기불황이 예측된 경제지표와 관

거시트렌드 및 미시트렌드가 도시 및 시민들의 삶에

련성이 높음. 부동산 시장의 변화와 사적소유

대해 미치는 영향력을 살펴보기 위해, 서로간의 연

물의 가치 등이 지속적으로 변화하면서 저신

관성을 도출하여 입체적으로 구성해 볼 수 있음. 다

뢰의 코드들이 사회 전반으로 퍼져나가며, 이

양한 트렌드가 존재하는 인간사회는 생태계와 같이

는 사유에 대한 인식의 변화로도 연결됨

종합적으로 파악할 필요가 있음128) 126) 김경훈, 38p., 트렌드워칭(미래를 읽는 9가지 기술), 2009 127) 위의 책 128) 위의 책

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2013 10,442,426시민의 정원문화 솔루션 부록 미래라이프트렌드 보고서  
2013 10,442,426시민의 정원문화 솔루션 부록 미래라이프트렌드 보고서  
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