TOP 10 Marcas - Gato (%)
TOP 10 Marcas - Cão (%)
Fonte: Marktest Retail, Precise.
No que respeita às marcas, em 2014, é a Pedigree que regista um maior “share of voice” (20,3%), destronando a Purina Friskies que liderava no ano passado (21,6%). Não se pode deixar de mencionar o aumento de “share of voice” de Purina One, que é a marca de fabricante que mais cresce (+4.1 p.p.). Também Affinity apresenta um aumento significativo do número de inserções. Relativamente às marcas de distribuição (MdD), verifica-se um forte investimento em folhetos por parte da marca do Pingo Doce – Activ Pet -, passando a ser a MdD mais comunicada (5,2%). Em seguida, surge a marca do Continente (3,3%).
Fonte: Marktest Retail, Precise.
A marca de alimentação para gato que se continua a destacar na comunicação em folhetos é a Whiskas (21,0%). Ainda assim, é importante referir o investimento que Purina Friskies realizou em 2014, registando mais 166 inserções do que em 2013. Mais uma vez, considerando apenas as MdDs, a Activ Pet é a marca com maior crescimento de “share of voice” (+2.9 p.p.), passando a ser a marca mais comunicada. Share of Voice Promoções - Gato (%)
Share of Voice Promoções - Cão (%)
24,5%
25,3%
23,2%
ANÁ
32,9%
n.º29/2
5,7%
16,7%
15,6% 25% em cartão 25%
25% em cartão 50% em cartão 50% 25% Outras Promoções
A nível promocional, e à semelhança de 2013, são as promoções com desconto em cartão que estão em destaque (25% e 50%). Já os descontos diretos de 50% e 25% surgem em terceiro e quarto lugares, respetivamente. Share of Voice Segmento - Gato (%) 46,3%
28,2% 28,0% 18,0% 8,0% 1,0% 0,7%
0,6% Alimentação Seca
Alimentação Húmida
Snacks 2013
Leite T
13,7%
50% em cartão Grátis_Quantidade
50% Outras Promoções
Fonte: Marktest Retail, Precise.
Fonte: Marktest Retail, Precise.
43,7%
23,8%
7,1%
10,0% 15,1%
55
8,6% 3,4%
ratamento e Brinquedos e Higiene Acessórios
2014
Fonte: Marktest Retail, Precise.
Também no segmento Gato, é a alimentação seca que tem uma maior visibilidade nos folhetos, com um “share of voice” de 46,3%, apresentando um crescimento face a igual período de 2013. No entanto, é o segmento de Snacks que mais cresce (+7.4 p.p.).
À semelhança do verificado a nível promocional no segmento Cão, também em Gato são as promoções com desconto em cartão (25% e 50%) que registam uma maior atividade por parte das marcas, representando quase metade do total das inserções com promoções associadas. De seguida, surgem os descontos diretos de 50% e de 25%, respetivamente com um “share” de 15,6% e de 7,1%. Em resumo, pode-se afirmar que a quase totalidade das inserções no sector de Pet Care está associada a cão e gato, os principais animais de estimação dos portugueses. No entanto, não se verificam grandes diferenças na aposta das marcas entre cão e gato, que tendencialmente realizam maior número de inserções em alimentação seca, seguida de húmida. Curiosamente, em 2014, verifica-se um aumento das inserções de snacks. Uma das formas que as marcas encontraram para manter o volume e valor de vendas foi realizar promoções de produtos premium, de forma a manter o consumo. Também a nível promocional, as marcas de cão e gato fazem um maior investimento em promoções com desconto em cartão, sobretudo de 25% e 50%. No que respeita às marcas, são as da Mars (Pedigree e Whiskas) que mais apostam nas comunicações em folheto, sendo lideres no número de inserções. Em segundo lugar, surge a marca da Nestlé – Purina Friskies. Para finalizar, a mencionar o aumento de “share of voice” da marca Affinity e da MdD Activ Pet em ambos os segmentos.
Observações Metodológicas e-Foliotrack O e-FolioTrack reúne numa plataforma online os folhetos dos principais retalhistas em Portugal em diversas áreas, desde o dia 1 de janeiro de 2009. Os folhetos são um dos principais canais de comunicação entre os retalhistas e o consumidor final, sendo por isso alvo de grande investimento dentro deste sector de atividade. Normalmente, os produtos em folheto representam elevados incrementos nas vendas, pois trata-se de packs promocionais, produtos inovadores ou ações em preço direto, cartão ou talão. Os resultados do e-Foliotrack são fornecidos em suporte digital, através do site http://e-foliotrack.marktest.pt.