A visão do futuro PO Mídia

O dinamismo da publicidade digital revigora o mercado e traz novo visual à cidade. Nesta frente, PO Mídia expande para atingir dez milhões de visualizações a cada mês

A VISÃO DO FUTURO

Por Daniel Cardozo Fotos JP Rodrigues

Brasília está cada vez mais digital, com painéis gigantes de LED instalados em pontos com grande circulação de pessoas por toda a capital federal, como vias movimentadas e shoppings. É nesse nicho que a PO Mídia atua, com investimento em tecnologia e inovação na comunicação visual. Os investimentos chegarão a R$ 10 milhões até 2023, para gerar conteúdo para o consumidor e resultados para os anunciantes.

A PO Mídia é um braço das Organizações Paulo Octávio que administra painéis de LED nos quatro centros comerciais do grupo (Brasília Shopping, Terraço Shopping, Taguatinga Shopping e JK Shopping) e em vias importantes do Distrito Federal. Até 2019, a operação era terceirizada, mas chegou o momento de tomar conta desse nicho. O investimento inicial foi de R$ 2,5 milhões, voltado inicialmente aos terminais dentro dos shoppings. Veio a operação externa, que demandou outro aporte de R$ 4 milhões. E, para 2023, o valor chegará a R$ 10 milhões.

A nova fase da PO Mídia trouxe painéis de grandes proporções, como o de impressionantes 90 metros quadrados na fachada do Taguatinga Shopping, voltada ao Pistão Sul, em Taguatinga. Diariamente, passam por lá 2,5 milhões de pessoas. Outra tela está instalada no Brasília Shopping, onde todos os dias circulam 1,7 milhão de pedestres e motoristas que serão impactados pela tela de 40 metros quadrados.

Também há LEDs instalados em Águas Claras, com potencial de visualização de 800 mil pessoas a cada dia, e no Setor de Indústrias Gráficas, onde há circulação de 700 mil pessoas. Nesses dois lugares, as telas possuem 19 metros quadrados, com a diferença de que em Águas Claras o painel é dupla face.

Os resultados impressionam: com os equipamentos atuais, são dez milhões de pessoas impactadas todos os meses, entre quem transita pelas vias e circula pelos shoppings do grupo, em seis regiões administrativas. As mídias totalizam 336 horas por mês de exibição de conteúdo. Os tempos de outdoors feitos de lona ficaram no passado. Os custos com impressão, instalação e retirada são consideravelmente mais altos e os anúncios, menos dinâmicos.

“Os painéis publicitários de LED são uma tendência no mundo inteiro. A vantagem é impactar o cliente de várias formas. Antes, a mídia estática permitia a exposição de só uma marca, mas agora é possível incluir diversos anunciantes por dia em lugares com grandes concentrações de pessoas”, explica Sidney Pereira Turchetto, diretor de mídia e malls das Organizações Paulo Octávio.

Um dos diferenciais da empresa é explorar novos nichos e não apenas no varejo. “Antes, o trabalho era focado em lojistas e salistas de shoppings, mas agora temos foco em instituições de ensino e clínicas, por exemplo. Ou seja, os anunciantes não são necessariamente aqueles que operam nos malls”, completa. O portfólio de clientes também foi incrementado com contas governamentais. Campanhas de vacinação e de utilidade pública, por exemplo, passaram a ser expostas nos painéis, em nome do Governo Federal e do Governo do Distrito Federal.

Mercado

Virada de ano é um período especial para as operações da PO Mídia. Afinal, o mercado está aquecido, com mais dinheiro circulando. “Nosso faturamento com anunciantes aumenta 250%”, comemora Turchetto. O executivo conta que existia resistência de alguns players do mercado em investir na publicidade digital. “Principalmente nas empresas geridas por pessoas pouco afeitas à tecnologia, mas esse pensamento tem mudado”, afirma. Essa mudança envolve também uma adaptação nas agências de publicidade, que precisam pensar em campanhas cada vez mais interligadas com as redes sociais. Se antes o conteúdo era estático, agora os LEDs dão dinamismo.

Uma estratégia de marketing eficaz deve mesclar diferentes tipos de canais, mas a gerente da PO Mídia, Marília Goulart, explica que existem especificidades no caso dos painéis de LED. “A mídia de elevador é sempre um tiro certo, porque as pessoas sempre vão, em algum momento, olhar para aquela tela. E, dentro do shopping, o consumidor está observando vitrines e mais propenso a receber publicidade”, opina. Nesse caso, um anúncio em um centro comercial pode ter eficácia de uma forma diferente das redes sociais. “Como consumidores que somos, muitas vezes cansa ver anúncios pagos na internet”, analisa. Nesse contexto, a mídia Out of Home (OOH) chega para impactar um potencial comprador em um momento favorável.

Para 2023, a tendência é continuar a expansão, com a instalação de painéis em outros empreendimentos, a exemplo da tela de 88 polegadas no PO 700, edifício na Asa Norte que abriga o Ministério da Saúde, o Instituto de Gestão Estratégica de Saúde (Iges-DF), a Secretaria de Economia e a Secretaria de Saúde. As mídias devem ser implementadas ainda nos saguões e nos elevadores dos cinco hotéis do grupo: Brasília Palace, St. Paul Plaza, Kubitschek Plaza, Manhattan Plaza e Royal Tulip. A empresa abriu concorrência entre fornecedores parceiros. E os planos não param por aí, em breve, novas aquisições podem ser anunciadas.

@pomidia www.paulooctaviomidia.com.br