Go Vilnius 2024 metinė veiklos ataskaita

METINĖ ATASKAITA

„Go Vilnius“ – išskirtinė organizacija. Čia dirba drąsūs ir kūrybingi žmonės, mylintys Vilnių. Bendras tikslas – garsinti ir kurti ekonomiškai stiprų miestą – mus vienija ir telkia kaip darnią komandą. Kartais mūsų sprendimai sulaukia įvairių nuomonių ar net kritikos. Vertiname tai – jie padeda mums augti, tobulėti ir kurti prasmingus sprendimus Vilniui.

2024-ieji buvo sėkmingi. Vilniuje įvyko net 565 tarptautinės konferencijos, miestą aplankė 1,2 mln. turistų, o jo žinomumas tarp Didžiosios Britanijos ir Vokietijos keliautojų reikšmingai išaugo. Turizmas įvairiems verslo sektoriams pernai sugeneravo 400 mln. eurų. Tarptautiniuose renginiuose užmezgėme 500 naujų tikslinių kontaktų, Vilniuje priėmėme daugiau nei 200 įvairių užsienio delegacijų atstovų. Mūsų aptarnavimo padaliniai – Turizmo informacijos centras ir „International House of Vilnius“ – pasirūpino net 80 tūkstančių užsienio piliečių.

Didžiuojuosi komandos pasiekimais. Geriausia Turizmo informacijos centro darbuotoja Europoje 2024 m. išrinkta mūsų kolegė Erika Antakovė. Unikalią komunikaciją apie Vilnių pastebėjo ir įvertino tarptautinių auditorijų ekspertai. Spalvingasis „Vilnius Pink Soup Fest“ pritraukė tris kartus daugiau lankytojų nei anksčiau ir tapo efektyvia priemone garsinti Vilnių visus metus – renginio ekonominė grąža siekė net 1,2 mln. eurų.

Pristatėme naujovę – nepriklausomą valdybą. Jai reguliariai pristatome finansinius ir veiklos rezultatus bei svarbiausius projektus. Džiugu, kad 2024 m. sprendimus galėjome grįsti duomenimis iš naujai įdiegtų analitikos sistemų.

Žengėme ir strateginį žingsnį – sukūrėme ilgalaikę viziją. Vilnių matome kaip atpažįstamą, ekonomiškai klestintį miestą, kuris suteikia intuityvią ir nepamirštamą patirtį turistams, investuotojams, talentams ir tarptautinių konferencijų organizatoriams.

Vilnius vis dažniau įtraukiamas į žymiausių pasaulio lankytinų vietų bei reikšmingiausių miestų reitingus. Tuo pačiu gyvename iššūkių laikotarpiu – tai skatina mus dar atsakingiau kurti vertę savo mylimam miestui.

Dovilė Aleksandravičienė

„Go Vilnius“ vadovė

Tiesioginių užsienio investicijų skatinimas bei Vilniaus

„Vilnius TechFusion“ ekosistemos bendruomeniškumo didinimas

„Startup meetup Vilnius“

„Going Global“

„Vilnius TechFusion Awards“

Didžiausi ekosistemos renginiai, kuriuos organizavo ekosistemos partneriai

Partnerysčių mezgimas su tarptautiniais partneriais

Vilniaus technologijų verslo ekosistemos pasitenkinimo tyrimas

SVARBIAUSI 2024 METŲ ĮVYKIAI

SAUSIS

SAUSIS

Vilnius Techfusion Awards

Spausk ir

sužinok daugiau

VASARIS

Gastronominė patirtis „Unexpectedly Pink by Vilnius“ Berlyno festivalyje „EAT!BERLIN“

KOVAS

Vilniaus reprezentavimas „MIPIM“

KOVAS–SPALIS

Darbas su Lenkijos kelionių organizatoriais „ALLinTOO Tourism Workshop”

KOVAS–SPALIS

Naują tiesioginį skrydį Krokuva-Vilnius pristatanti kampanija

BALANDIS–GEGUŽĖ

Kampanija „Expectations vs Reality“ arba „Stereotipai ir realybė“

BALANDIS

Naujo Turizmo informacijos centro atidarymas

BALANDIS

Vilniuje vykusi konferencija „23rd Europa Cinemas Network Conference“

BALANDIS–LIEPA

Skrydžių Londonas-Vilnius paklausos skatinimo kampanija

GEGUŽĖ

GEGUŽĖ

Vilniaus reprezentavimas „Money 20/20“

GEGUŽĖ–BIRŽELIS

Bendradarbiavimas su nuomonės formuotoju Alex Hunter („Attache“) iš Jungtinės karalystės

BIRŽELIS

BIRŽELIS

Vilniaus šaltibarščių festivalis

LIEPA

LIEPA–GRUODIS

Skrydžių paklausos skatinimo kampanijos iš Berlyno, Miuncheno, Hamburgo ir Diuseldorf

Vilnių

LIEPA

Festivalis „Jaunas kaip Vilnius“

LIEPA

„Fintech“ delegacija iš Taivano

RUGPJŪTIS

BALANDIS KOVAS VASARIS RUGSĖJISSPALISLAPKRITISGRUODIS

RUGPJŪTIS–SPALIS

Kampanija „Change your mind“ arba „Atvažiuok, pakeisi nuomonę“

RUGPJŪTIS

Renginys „Vilnius is my City“

RUGSĖJIS

Vilniuje vykusi konferencija „19th Conference of the European Society of International Law (ESIL)“

RUGSĖJIS

Vilniuje vykusi konferencija „35th European Conference on Machine Learning and Principles and Practice of Knowledge Discovery in Databases (ECML PKDD)“

RUGSĖJIS

„Vilnius TechFusion“ renginys verslams „Going Global“

RUGSĖJIS–GRUODIS

„Startup meetup“ startuoliams ir investuotojams

RUGSĖJIS–GRUODIS

Gastroturizmo skatinimo renginiai žurnalistams

Berlyne, Hamburge, Miunchene

RUGSĖJIS

Vilniaus reprezentavimas „Side selector guilt“

SPALIS–GRUODIS

Go Vilnius 2025–2030 strategijos sukūrimas

SPALIS–GRUODIS

Kampanija „Christmas in Vilnius: Unexpectedly Magical“

LAPKRITIS–GRUODIS

Jungtinė Vilniaus, Varšuvos, Talino ir Rygos kampanija JAV

LAPKRITIS

„International House Vilnius“ gimtadienis

LAPKRITIS

Vilniaus reprezentavimas „World Travel Marketplace“ Londone

LAPKRITIS Vilniaus reprezentavimas „ibtm World“ Barselonoje

Vilniuje vykusi konferencija „23rd Europa Cinemas Network Conference“ GRUODIS–SAUSIS

LAPKRITIS

SVARBIAUSI 2024 M. PASIEKIMAI

Vilniaus žinomumas

turizmo informacijos centre (TIC) aptarnautų turistų

užsienio delegacijų dalyvių Vilniuje

(žurnalistai, investuotojai, kelionių ir konferencijų organizatoriai, kt.) 65

pasitenkinimas turizmo informacijos centro (TIC) paslaugomis 91 %

„International House

Vilnius“ aptarnautų užsieniečių

pasitenkinimas

„International House Vilnius“ paslaugomis

Vilniaus šaltibarščių festivalis ir „Jaunas kaip Vilnius“ festivalis

dalyvių „Go Vilnius“ organizuotuose renginiuose ~100 000

2 lyginant su

užsienio žiniasklaidos kanaluose pasiektos suminės skaitytojų auditorijos augimas

inicijuotų Vilniaus paminėjimų (publikacijų) užsienio žiniasklaidos kanaluose augimas

www.govilnius.lt lankomumo augimas

naujų klientų (investuotojų, kelionių ir konferencijų organziatorių) kontaktų, užmegztų tarptautiniuose renginiuose užsienyje

pasiektos auditorijos „Go Vilnius“ socialiniuose tinkluose augimas

2024 M. REZULTATŲ APŽVALGA

Galutinis „Go Vilnius“ veiklos tikslas yra generuojama ekonominė nauda miestui iš atvykstamojo turizmo, tarptautinių konferencijų, užsienio investicijų ir mieste besikuriančių tarptautinių talentų. Ekonominė vertė miestui priklauso nuo įvairiausių faktorių. Siekdama priimti duomenimis grįstus sprendimus, organizacija analizuoja bei seka daugybę rodiklių ir šaltinių, organizuoja apklausas bei rinkos tyrimus.

VEIKLOS REZULTATAMS MATUOTI „GO VILNIUS“ REMIASI ŠIAIS ŠALTINIAIS:

Valstybės duomenų agentūros duomenimis;

tvirais SoDros, Užimtumo tarnybos duomenimis; „Eurostat“ ir „TourMIS“ viešąja statistika; Registrų centro statistika; Vilniaus tarptautinio oro uosto duomenimis; mobiliųjų srautų duomenimis; tarptautinių konferencijų vykdymo mieste statistika; „Destinations International“ renginių ekonominės vertės skaičiuokle; „Meltwater“ įrankiu spaudos publikacijų analizei; vidine turisto rinkliavos sistema; socialinių tinklų statistika bei srautų į svarbiausius organizacijos internetinius puslapius duomenimis; savarankiškai kaupiamais klientų apsilankymų duomenimis turizmo informacijos centre bei „International House Vilnius“.

PER 2024 M. ĮVYKDYTA 10 TYRIMŲ VILNIUJE IR UŽSIENIO RINKOSE:

Vilniaus vardo žinomumo tyrimas; 3 reklaminių kampanijų „post-test“ tyrimai užsienio rinkose (Lenkijoje, Vokietijoje ir Jungtinėje Karalystėje);

Vilniaus turistų pasitenkinimo tyrimas ir turistų segmentacijos analizė;

Vilniuje gyvenančių užsieniečių pasitenkinimo miestu tyrimas;

Lankytojų pasitenkinimas Šaltibarščių festivaliu;

Investuotojų pasitenkinimo Vilniaus miestu tyrimas;

700-ojo Vilniaus jubiliejaus partnerių apklausa.

2024

M. BUVO SUKURTOS

12 ĮVAIRIŲ PJŪVIŲ DUOMENŲ ANALIZĖS „POWER BI“ ĮRANKYJE:

mėnesinė ir ketvirtinė turistų ir nakvynių srautų analizės;

kasdien automatiškai atsinaujinanti „International House Vilnius“ konsultacijų ir klientų pasitenkinimo analizė;

mėnesinė Vilniuje gyvenančių užsieniečių skaičiaus ir sudėties ataskaita;

perkelti ir išanalizuoti Vilniuje gyvenančių užsieniečių pasitenkinimo tyrimo duomenys;

mėnesinė organizacijos išlaidų kontrolės ir darbuotojų pasitenkinimo analizė;

mėnesinė spaudos publikacijų analizė;

mėnesinė socialinių medijų analizė;

mėnesinė „Vilnius TechFusion“ ekosistemos rodiklių analizė;

kasdien automatiškai atsinaujinanti turizmo informacijos centro lankytojų konsultacijų ir pasitenkinimo analizė;

mėnesinė turisto rinkliavos analizė;

savaitinė skrydžių užpildymo analizė;

perkelti ir išanalizuoti 2024 m. turistų pasitenkinimo tyrimo duomenys.

Strateginiai veiklos rodikliai, kurie yra suderinti su organizacijos Valdyba bei Vilniaus miesto savivaldybe, nurodyti lentelėje žemiau, tačiau „Go Vilnius“ stebi kur kas daugiau parametrų, tokių kaip: turistų kelionės trukmė, vidutinės kelionės išlaidos, surenkama turisto rinkliava, kitų miestų turistų srautai, turizmo informacijos centre ir „International House Vilnius“ aptarnautų klientų skaičius ir jų pasitenkinimas paslaugomis, publikacijų užsienio žiniasklaidoje skaičius, pasiekta auditorija, naudojimasis organizacijos internetiniais puslapiais bei socialinių medijų kanalais, užmegztų kontaktų skaičius Vilniaus pristatomuosiuose renginiuose užsienyje ir pan.

VEIKLA VERTĖ MIESTUI PAGRINDINIS

VEIKLOS RODIKLIS 2023

TURIZMAS 394 mln. EUR

DĖL

Remiantis Valstybės duomenų agentūros duomenimis, metinis turistų prieaugis siekė 3,9 %, o daugiausiai turistų atvyko iš Lenkijos, Vokietijos, Baltarusijos, JAV bei Latvijos. Didžiausias turistų prieaugis matomas iš Belgijos (125 %), Nyderlandų (109 %) bei Šveicarijos (47 %), taip pat reikšmingai didėjo ir turistų iš JAV skaičius (30 %).

Pasiekti planuotą 2024 m. turistų skaičiaus augimą (11 %) sutrukdė tokie faktoriai:

1) lėtesnis turizmo augimas visame regione, ypač Baltijos šalyse;

2) sudėtinga geopolitinė situacija ir sumažėjęs turistų srautas iš kai kurių kaimyninių šalių (Rusijos, Baltarusijos, Ukrainos). Pvz., Baltarusijos turistų skaičius nuo 2023 m. sumažėjo 24 %;

3) nepakankamai gerėjančio tarptautinio susisiekimo galimybių;

4) kitų miestų įdirbis išnaudojant nišinį turizmą (pvz., palankią infrastruktūrą turinčiame Kaune vykstantys garsių užsienio atlikėjų koncertai, pritraukiantys ir užsieniečius).

Turistų pasitenkinimo

Vilniumi augimas Nebuvo taikoma 2023 m.; 2019 m., bazė: 83 83 83

2024 m. vasarą įvykdytas Vilniaus turistų pasitenkinimo tyrimas parodė, kad turistų pasitenkinimo Vilniaus miestu rodiklis nuo 2019 m. išliko stabiliai aukštas ir sudarė 83 %. Tuo tarpu Vilniaus rekomendavimo indeksas (NPS) gerokai paaugo: nuo 47 balų 2019 metais iki 52 balų 2024 metais. Jis rodo bendrą turistų polinkį rekomenduoti Vilnių, kaip miestą vizitui.

M. BAZĖ

M.

KONFERENCIJOS 75 mln. EUR

Vilniaus žinomumo

tikslinėse rinkose augimas

53 %

(JK ir DE vidurkis)

JK: 43 %

DE: 62 %

+ 1 p.p. augimas

Siekiama reikšmė: 54 %

+4 p.p. augimas

57 %

(JK ir DE vidurkis)

JK: 49 %

DE: 66 %

Augantis tarptautinių konferencijų skaičius 471561565

Vilniaus vardo žinomumas matuojamas kasmetiniame tyrime, kurio tikslas – įvertinti, ar tikslinių rinkų 18–65 m. amžiaus keliaujantys užsieniečiai yra girdėję apie Vilnių. 2024 m. gruodžio mėnesį atlikto tyrimo rezultatai atskleidė, kad Vilniaus žinomumas tiek Jungtinėje Karalystėje, tiek Vokietijoje per pastaruosius metus nuosekliai auga.

Vokietijoje Vilniaus žinomumas tarp keliaujančių 18–65 m. amžiaus gyventojų siekia 66 % ir nuo 2023 m. stebimas nežymus augimas (+4 p.p.).

Jungtinėje Karalystėje Vilnių žino bene kas antras respondentas, o per metus žinomumas išaugo net +6 p.p.

Bendras Vilniaus žinomumas minėtose dviejose šalyse siekia 57 % ir yra 4 p.p. didesnis nei 2023 m.

Prioritetinės kryptys – tai tikslinių rinkų oro uostai, vykdantys skrydžius į / iš Vilniaus. Analizuojami visų atvykstamųjų reisų duomenys į VNO iš šių miestų: Berlynas, Brėmenas, Dortmundas, Diuseldorfas, Frankfurtas, Hamburgas, Krokuva, Londonas, Miunchenas, Niurnbergas ir Varšuva. Reisų vietų užpildymas sudarė 83 %

2024 m. Vilniuje buvo suorganizuota 565 tarptautinės konferencijos –20 % daugiau nei 2023 m. Konferencijose sudalyvavo 73 tūkst. dalyvių (+48 %), vidutinė konferencijos trukmė buvo 2,2 dienos, daugiausiai konferencijų organizavo viešasis medicinos sektorius rugsėjo, spalio, gegužės mėnesiais. Vidutiniškai vienas konferencijos dalyvis sukūrė 1 030 Eur vertės miestui, o viena konferencija – 133 tūkst. Eur.

INVESTICIJOS IR TALENTAI 220 mln. EUR

Tarptautine sporto renginių skatinimo ir rėmimo programa pasinaudojo ne mažiau nei 5 tarptautiniai sporto renginiai Nebuvo taikoma 2023 m. 5 renginiai 9 renginiai

Investuotojų pasitenkinimo miestu indekso augimas 5,9 6,08,1

Programa pasinaudojo 9 tarptautiniai sporto renginiai: plaukimo, tinklinio, lengvosios atletikos, krepšinio, rankinio, teniso ir ledo ritulio sporto šakų. Iš viso renginiuose dalyvavo 14 tūkst. sportininkų (73 % užsienio) bei apie 60 tūkst. žiūrovų (26 % užsienio).

Investuotojų pasitenkinimo indeksas vertinamas verslų pasitenkinimo tyrimo metu, užduodant klausimą apie bendrą pasitenkinimą Vilniumi, kaip vieta užsiimti verslu. 2025 m. vasario mėnesį įvykdyto tyrimo rezultatai parodė, kad vertinimo vidurkis yra 8,1 balų iš 10 galimų.

Nuo 2025 m. bus pereita prie „Vilnius TechFusion“ ekosistemos įmonių NPS indekso matavimo. Startinė reikšmė: 34.

02 VEIKLOS MODELIO APRAŠYMAS

Pagrindinė informacija

APIE ĮMONĘ MISIJA, VIZIJA, VERTYBĖS

PAVADINIMAS: „Go Vilnius“

ĮMONĖS KODAS: 123641468

TEISINĖ FORMA: viešoji įstaiga

ADRESAS: Gynėjų g. 16, LT-01109 Vilnius

INTERNETO SVETAINĖ: www.govilnius.lt

Tarptautinė miesto plėtros agentūra VšĮ

„Go Vilnius“ yra Vilniaus miesto savivaldybės įsteigta įstaiga, kurios tikslas – didinti Vilniaus miesto tarptautinį žinomumą ir patrauklumą, skatinti atvykstamąjį turizmą, pritraukti tarptautinių konferencijų, užsienio investicijų bei talentų.

Organizacija veikia „vieno langelio“ principu ir suteikia visą reikalingą informaciją apie miestą užsienio lankytojams, investuotojams, atvykstantiems darbuotojams, verslininkams ir įmonėms.

„Go Vilnius“ – pelno nesiekiantis viešasis juridinis asmuo – savo veikloje vadovaujasi Lietuvos Respublikos civiliniu kodeksu, Lietuvos Respublikos viešųjų įstaigų įstatymu, kitais teisės aktais ir įstatais, patvirtintais Vilniaus miesto savivaldybės administracijos direktoriaus.

„Go Vilnius“ kryptingai ir strategiškai siekia užsibrėžtų tikslų. Aiškią kryptį nustato orgnizacijos misija ir vizija, o kelią link jų apibrėžia pagrindinės vertybės. 2024 m. didžioji dalis darbuotojų dalyvavo kuriant naują strategiją, kurios metu buvo išgryninta vizija – Intuityvus miestas.

MISIJA

Kurti ilgalaikę ekonominę vertę Vilniui, didinant tarptautinį miesto žinomumą ir patrauklumą užsienio turistams, investuotojams, talentams bei tarptautinių konferencijų organizatoriams, gerinant visų jų patirtį Vilniaus mieste.

VERTYBĖS

„Go Vilnius“ vertybės kuria aplinką, kurioje kiekvienas gali jaustis saugiai, augti ir realizuoti savo idėjas. Jos svarbios jau darbuotojų atrankos etape – kiekvienas kandidatas vertinamas pagal įstaigoje puoselėjamus principus. Vertybės atsispindi ir kasdienėje veikloje: vertinant darbuotojus, metinių pokalbių bei grįžtamojo ryšio sesijų metu. Jos daro įtaką organizacinei kultūrai, efektyviam darbui, tarpusavio komunikacijai.

2024 m., įtraukiant visus darbuotojus, buvo išgrynintos vertybės, padėsiančios „Go Vilnius“ siekti užsibrėžtų tikslų:

ASMENINĖ ATSAKOMYBĖ – mano darbas turi tiesioginę įtaką „Go Vilnius“ veiklai.

DARNI KOMANDA – siekiu geriausių komandinių rezultatų.

DRĄSIOS IDĖJOS

– savo indėliu užtikrinu, kad Vilnius garsėtų unikaliais sprendimais.

VEIKLOS SRITYS

TURIZMAS

Turizmo skyriaus veiklos tikslas –pritraukti kuo daugiau turistų ir užtikrinti jų pasitenkinimą miestu tokiu būdu didinant turizmo generuojamą ekonominę naudą Vilniui. Daugiausia dėmesio veikloje skiriama skrydžių skatinimui, bendradarbiavimui su tarptautinėmis kelionių platformomis ir užsienio kelionių organizatoriais. Turizmo skyriaus padalinys yra Vilniaus turizmo informacijos centras, teikiantis informaciją apie miestą, lankytinas vietas, renginius, pramogas į Vilnių jau atvykusiems užsienio turistams ir padedantis užtikrinti kuo geresnę turistų patirtį mieste.

Pagrindiniai 2024 m. veiklos rodikliai:

UŽSIENIO INVESTICIJOS IR TALENTŲ PLĖTRA

Užsienio investicijų ir talentų plėtros skyrius yra atsakingas už:

Augantis turistų skaičius lyginant su 2023 m.

Prioritetinių krypčių skrydžių vidutinis užpildymas – ne mažiau kaip

Turistų pasitenkinimo Vilniumi augimas – pasitenkinimo indeksas

Vilniaus, kaip geriausios tiesioginių užsienio investicijų krypties, patrauklumo didinimą.

Užsienio talentų relokaciją bei integraciją.

Pagrindinis 2024 m. veiklos rodiklis:

Investuotojų pasitenkinimo Vilniumi indekso augimas, lyginant su 2023 m.

Vilniaus technologijų verslo ekosistemos vystymą.

KONFERENCIJOS

Konferencijų biuras didina tarptautinių konferencijų generuojamą ekonominę naudą Vilniui. Biuras ruošia specializuotus pasiūlymus ir dalyvauja konferencijų vietų konkursuose, padeda ekosistemai pristatyti miestą, tinkamai pasirinkti konferencijos vietą ir susijusias paslaugas, teikia kitas reikiamas ekspertines konsultacijas. Pritraukdamas aukšto lygio mokslo bei verslo konferencijas, kongresus ir kitus renginius, biuras gerina Vilniaus reputaciją pasaulyje. Konferencijų biuras taip pat teikia tarptautinėms konferencijoms skirtą finansinę pagalbą bei vykdo Tarptautinių sporto renginių skatinimo programą, kuria siekiama į miestą pritraukti daugiau aukšto lygio sporto čempionatų bei varžybų.

Pagrindiniai 2024 m. veiklos rodikliai:

RINKODARA IR KOMUNIKACIJA

Tarptautinių renginių skaičiaus augimas lyginant su 2023 m.

Sporto renginiai, pasinaudoję tarptautine sporto renginių skatinimo ir rėmimo programa

Rinkodaros ir komunikacijos skyriai stiprina miesto žinomumą tarptautinėje erdvėje ir didina jo patrauklumą tikslinėse rinkose bei auditorijose. Jie kuria miesto įvaizdį kaip drąsios, inovatyvios ir meniškos vietos, kuri yra patraukli ir patogi lankytojams, talentams, investicijoms ir tarptautiniams renginiams. Rinkodaros ir viešųjų ryšių kampanijos skatina turizmą ir užsienio investicijas, pritraukia aukštą pridėtinę vertę kuriančius talentus bei tarptautines konferencijas į Vilnių.

Pagrindinis 2024 m. veiklos rodiklis:

Vilniaus žinomumo tikslinėse rinkose augimas lyginant su 2023 m. 19 % 5 2 %

„Go Vilnius“

FINANSAVIMO SCHEMA IR ŠALTINIAI

FINANSAVIMO ŠALTINIAI 2024 M.

Didžioji finansavimo lėšų dalis skiriama asignavimo pagrindu. Pateikus ir apgynus metinio biudžeto poreikį, sudaromos biudžeto sutartys su Vilniaus miesto savivaldybe dviem finansavimo šaltiniams: dotacijai ir rinkliavai. Rinkliavos finansavimo šaltinis yra gaunamas iš turistų, atvykusių į Vilniaus miestą, mokesčio. Nuo 2024 m. turistų nakvynės mokestis už vieną naktį sudaro

2 Eur. Visa rinkliavos suma skiriama atliepti keturiems tikslams, patvirtintiems Vilniaus miesto savivaldybės 2017-12-07 sprendimu Nr. 1-1266 „Dėl vietinės rinkliavos už naudojimąsi Vilniaus miesto savivaldybės viešąja turizmo ir poilsio infrastruktūra nustatymo“:

miesto žinomumui didinti, siekiant gausinti Lietuvos ir užsienio turistų srautus;

tarptautiniam miesto pasiekiamumui gerinti;

tarptautiniam konferencijų turizmui skatinti;

turistiniam Vilniaus patrauklumui didinti.

Vilniaus miesto savivaldybės pavedimu šiuos tikslus įgyvendina „Go Vilnius“.

Taip pat „Go Vilnius“ vykdo komercinę veiklą – Turizmo informacijos centre parduoda įvairią miesto atributiką. Komercinės lėšos, gautos vykdant komercinę veiklą, naudojamos komercinės veiklos tęstinumui užtikrinti: įsigyjama arba gaminama miesto atributika, suvenyrai, marškinėliai, plėtojama Vilniaus miesto lankytinų vietų kortelė „Vilnius Pass“.

Dotacija Rinkliava

Skrydž ių gerinimas (Dotacija) Skrydž ių gerinimas (Rinkliava)

Komercinė s l ėšos

2024 m. „Go Vilnius“ biudžetas - 10 013 304,00 Eur

„Go Vilnius“

STRATEGIJA

Sveiki atvykę į Vilniaus ateitį – ekonomiškai klestintį miestą, kuris pasiruošęs padovanoti nepamirštamą patirtį užsienio turistams, investuotojams, talentams ir tarptautinių konferencijų organizatoriams. Ilgalaikė strategija 2025–2030 m. kuria Vilnių kaip galimybių miestą: drąsų, intuityvų savo sprendimais, patrauklų jame besilankantiems užsienio svečiams, kviečiantį sugrįžti dar ir dar kartą. Tai ne tik „Go Vilnius“ planas – tai manifestas miestui, drįstančiam kalbėti apie svajones garsiau, į klientų akis žvelgti giliau, o rytdieną kurti šiandien.

Dėmesio centre - klientai

Strategijos stiprybė slypi jos klientų poreikių centre, todėl buvo išskirtos keturios pagrindinės klientų grupės ir, atsižvelgiant į jų poreikius, plėtojamos strateginės kryptys:

TURISTAI, ieškantys unikalių ir įsimintinų patirčių. Jiems siūlomos išskirtinės nišinio turizmo patirtys ir skaitmeniniai sprendimai sklandžiai informacijos paieškai.

UŽSIENIO INVESTUOTOJAI, ieškantys palankios aplinkos verslui, kuri pasižymi dideliu talentų potencialu, parama inovacijoms bei stipria mieste veikiančia technologijų verslo ekosistema. Šiuos klientus siekiama pritraukti aprūpinant juos visa reikiama informacija, specialiai pritaikyta „lengvo starto“ programa bei sklandžiai integruojant į Vilniaus technologijų verslo ekosistemą (toliau – „Vilnius TechFusion“).

TARPTAUTINIAI TALENTAI, norintys karjeros galimybių, gyvybingos bendruomenės ir aukštos gyvenimo kokybės. Talentams siūlomos specialiai pritaikytos persikėlimo paslaugos, „vieno langelio“ aptarnavimo principas, integraciniai renginiai bei edukaciniai seminarai.

TARPTAUTINIŲ KONFERENCIJŲ ORGANIZATORIAI, siekiantys išnaudoti miesto galimybes ir kurti nepamirštamas patirtis dalyviams. Jiems siūlomi tvarūs sprendimai, inovatyvūs technologiniai įrankiai ir pagalba kiekviename planavimo etape.

Vilnius 2030: intuityvus miestas

Kiekvieno kliento kelionė kruopščiai apgalvota ir susideda iš penkių pagrindinių

žingsnių, kurie nuolat stebimi:

SUŽINOJIMASSUSIDOMĖJIMAS

dėmesio pritraukimas

drąsiu matomumu.

smalsumo žadinimas per įtaigius pasakojimus.

SVARSTYMAS (ĮSITRAUKIMAS)

aiškūs Vilniaus pasirinkimo argumentai, kuriuos randa kiekvienas klientas.

VEIKSMAS PASITENKINIMAS

sklandžios ir malonios patirties užtikrinimas.

ilgalaikis įspūdis ir noras sugrįžti.

Vieningą Vilnių kuria visi

„Go Vilnius“ tikslas – jog Vilnius taptų vis labiau tarptautiniu mastu žinomu bei patraukliu miestu, į kurį norisi atvykti, investuoti, persikelti gyventi, kuriame norisi surengti tarptautinę konferenciją. Miestu, kuriame gera būti. Tai yra pasiekiama tik veikiant išvien su visa mieste esančia verslo ekosistema bei miesto gyventojais, todėl strategijoje labai svarbi detalė – visuomenės bei partnerių įtraukimas. Kertinis tikslas – įgalinti juos kartu kurti miestą, kurį įdomu tyrinėti, kuriame lengva svečiuotis, dirbti ir klestėti.

Drąsios kryptys veržliam miestui

Miesto išskirtinumą kuria šios proveržio kryptys, kartu atskleidžiančios Vilniaus potencialą:

Reikšmingų tarptautinių renginių pritraukimas – Vilniaus transformavimas į reikšmingos svarbos tarptautinių renginių lokaciją, pritraukiant aukšto lygio žymius kultūros festivalius, sporto, kino ar kitus renginius, kurie įprastai rotuoja tarp miestų kartu su atvykstančiais dideliais turistų srautais.

Kongresų centras – pasaulinius standartus atitinkanti erdvė, tapsianti pagrindiniu tarptautinių konferencijų centru, skatinančiu intelektinius ir ekonominius mainus.

„Upės“ projektas – urbanistinė iniciatyva, sujungianti upę, pulsuojantį miestą ir inovacijas.

Šie projektai nėra tik drąsūs – jie keičia žaidimo taisykles, kiekvienas prisideda prie dinamiškesnio ir ekonomiškai stipresnio Vilniaus.

Ekonominė nauda ir rekomendavimas – miesto varomoji jėga

Šios strategijos širdis – išmatuojama nauda. Kiekvienas „Go Vilnius“ veiksmas orientuotas į sukuriamą ekonominę naudą Vilniui ir kiekvieno kliento norą rekomenduoti miestą: nuo turisto, pakerėto Vilniaus senamiesčio magija, iki investuotojo, atrandančio naujas galimybes verslui.

Intuityvų miestą kuria intuityvi organizacija

Intuityvią miesto patirtį kuria darbuotojai, žinantys, kas yra intuityvi patirtis, nes susiduria su ja kasdieninėje veikloje savo organizacijoje. „Go Vilnius“ veikia įrankiai ir procesai, kurie didina efektyvumą ir skatina bendradarbiavimą, kurie leidžia klestėti drąsai ir kūrybiškumui.

Intuityvią darbo patirtį kuria:

EFEKTYVŪS VIDINIAI PROCESAI

efektyvus veiklos stebėjimas, išteklių ir sutarčių valdymas, viešųjų pirkimų procedūrų efektyvumas, veiklos tęstinumo užtikrinimas.

INTUITYVUS IR DUOMENIMIS GRĮSTAS

SPRENDIMŲ PRIĖMIMAS

centralizuotas duomenų valdymas,

dalijimasis informacija su suinteresuotosiomis šalimis.

ORGANIZACINĖS KULTŪROS KŪRIMAS

darbuotojų įsitraukimas,

bendradarbiavimas ir skaidrumas, grįstas vizija ir vertybėmis.

VALDYMO ATASKAITA

VALDYSENOS MODELIS

Viešoji įstaiga „Go Vilnius“ yra ribotos civilinės atsakomybės viešasis juridinis asmuo, kuris savo veikloje vadovaujasi Įstaigos įstatais, Lietuvos Respublikos civiliniu kodeksu, Lietuvos Respublikos viešųjų įstaigų įstatymu, Lietuvos Respublikos viešojo administravimo įstatymu, kitais Lietuvos Respublikos įstatymais ir kitais teisės aktais, reguliuojančiais viešųjų įstaigų veiklą.

„Go Vilnius“ kasmet teikia veiklos ir finansines ataskaitas steigėjams ir visuomenei, užtikrindama skaidrumą ir atskaitomybę. Taip pat reguliariai bendradarbiauja su išoriniais auditoriais ir priežiūros institucijomis, siekdama nuolatinio veiklos tobulinimo.

Toks valdysenos modelis leidžia efektyviai įgyvendinti organizacijos misiją – skatinti Vilniaus miesto tarptautinį konkurencingumą, pritraukiant turistus, konferencijas ir investicijas.

2024 m. sausio mėn. suformuota pirmoji, nepriklausoma „Go Vilnius“ valdyba, kurią sudaro trys nariai:

Justas Morkūnas – kibernetinio saugumo „Nord Security“ komercijos direktorius verslo sprendimams bei DI startuolio „nexos.ai“ komercijos direktorius.

Božena Petikonis – bendrovės „Ignitis renewables“ personalo vadovė.

Eglė Girdauskaitė-Mackelė – Vilniaus miesto savivaldybės komunikacijos vadovė.

Valdyba yra atsakinga už strateginių tikslų nustatymą, veiklos priežiūrą ir strateginio plano įgyvendinimo kontrolę.

„Go Vilnius“ glaudžiai bendradarbiauja su Turizmo taryba (reguliariai organizuoja jos posėdžius), kuri veikia kaip patariamoji institucija, teikianti rekomendacijas dėl rinkliavos tikslinio panaudojimo. Tarybą sudaro svarbiausių trijų turizmo sektorių vienijančių asociacijų atstovai iš apgyvendinimo, maitinimo, kelionių organizavimo bei kitų turizmo paslaugų sričių, taip pat Vilniaus miesto savivaldybės atstovas.

„Go Vilnius“ valdo šie valdymo organai:

visuotinis dalininkų susirinkimas –vienasmenis valdymo organas –

VILNIAUS MIESTO

SAVIVALDYBĖ

kolegialus valdymo organas –

VALDYBA

„GO VILNIUS“ VADOVAS

Vilniaus miesto savivaldybė, LR susisiekimo ir LR ekonomikos ir inovacijų ministerija pasirašė bendradarbiavimo susitarimą, kuriuo siekiama pritraukti Svarbių maršrutų sąraše nurodytas kryptis, pagal kompetenciją bendradarbiauti skatinant atvykstamąjį turizmą, Vilniaus miesto konkurencingumą ir patrauklumą, tarptautinį susisiekimą bei sudaryti sąlygas verslo ir turizmo plėtrai. Įgyvendinant Vilniaus miesto konkurencingumo ir patrauklumo didinimo programą tarptautiniam susisiekimui skatinti, „Go Vilnius“ glaudžiai bendradarbiauja su turizmo ir susisiekimo klausimus kuruojančiomis šalies institucijomis, reguliariai organizuoja specialiai sukurtos Atrankos grupės posėdžius, kuriuose pristatomi veiksmai, padedantys rinkodarinėmis priemonėmis didinti skrydžių paklausą ir pritraukti turistų į Vilnių. Institucijos dalinasi savo planais ir įgyvendintų veiksmų rezultatais bei ieško sinergijos.

Visuotinis dalininkų susirinkimas –

VILNIAUS MIESTO SAVIVALDYBĖ:

skiria ir atšaukia įmonės vadovą; skiria ir atšaukia valdybos narius;

tvirtina „Go Vilnius“ įstatus;

tvirtina „Go Vilnius“ veiklos strategiją; nustato „Go Vilnius“ veiklos rodiklius;

tvirtina „Go Vilnius“ metinių finansinių ataskaitų rinkinį.

Valdyba sudaroma 5 metų kadencijai iš 3 narių, kuriuos skiria ir atšaukia visuotinis dalininkų susirinkimas.

Svarsto ir teikia pritarimą „Go Vilnius“ vadovui dėl sandorių, kurie numatomi sudaryti „Go Vilnius“ vardu ir „Go Vilnius“ naudai, ir kurių vertė viršija 100 000,00 (vieną šimtą tūkstančių) Eur be PVM, ir kurių tvirtinimas nepatenka į visuotinio dalininkų susirinkimo kompetenciją.

Svarsto ir teikia siūlymus „Go Vilnius“ vadovui dėl:

„Go Vilnius“ veiklos organizavimo;

„Go Vilnius“ nuosavybės teise, patikėjimo teise ar kitais pagrindais valdomo turto valdymo ir naudojimo; siūlymus dėl „Go Vilnius“ vidaus kontrolės tvarkos;

darbuotojų darbo apmokėjimo sistemos.

Analizuoja ir vertina „Go Vilnius“ vadovo pateiktą medžiagą apie:

„Go Vilnius“ veiklos strategijos įgyvendinimą; „Go Vilnius“ finansinę būklę;

veiklos rezultatus, lėšų poreikį, inventorizacijos ir kitus vertybių apskaitos duomenis.

Teikia visuotiniam dalininkų susirinkimui siūlymus dėl:

„Go Vilnius“ filialų ir atstovybių steigimo, filialų ir atstovybių nuostatų tvirtinimo;

įstatų pakeitimo, viešosios įstaigos buveinės pakeitimo, „Go Vilnius“ reorganizavimo ir reorganizavimo sąlygų, „Go Vilnius“ pertvarkymo ar likvidavimo;

„Go Vilnius“ veiklos ir direktoriaus vertinimo kriterijų nustatymo bei išvadas dėl „Go Vilnius“ veiklos planų įgyvendinimo ir direktoriaus metinių užduočių įvykdymo;

„Go Vilnius“ informacijos, kuri pateikiama visuomenei apie jos veiklą;

„Go Vilnius“ nuosavybės teise priklausančio ilgalaikio turto pardavimo.

Teikia visuotiniam dalininkų susirinkimui išvadas dėl bendradarbiavimo, dalyvavimo asociacijose ar kitose organizacijose narystės pagrindais.

Peržiūri ir vertina dabartines ir būsimas galimybes, grėsmes ir rizikas, susijusias su išorine aplinka, taip pat esamas ir būsimas stipriąsias, silpnąsias puses ir rizikas, susijusias su „Go Vilnius“.

Gali siūlyti visuotiniam dalininkų susirinkimui skirti „Go Vilnius“ direktoriui atlyginimo priedus bei premijas.

DIREKTORĖ:

Skiriama pirmajai penkerių metų kadencijai iki 2029 m. gegužės 2 d. vadovaujantis Lietuvos Respublikos viešųjų įstaigų įstatymo Nr. I-1428 pakeitimo įstatymu. Vilniaus miesto savivaldybės mero 2024-11-14 potvarkis Nr. 23-2:

organizuoja „Go Vilnius“ veiklą ir veikia jos vardu santykiuose su kitais asmenimis;

sudaro ir nutraukia darbo sutartis su „Go Vilnius“ darbuotojais;

nustato darbuotojų atlyginimus, skiria darbuotojams priedus;

tvirtina „Go Vilnius“ vidaus darbo taisykles, darbuotojų pareigybių aprašymus ir kitus vidaus tvarkomuosius dokumentus;

teikia valdybai siūlymus dėl „Go Vilnius“ vidaus struktūros bei darbuotojų etatų skaičiaus, jeigu teisės aktuose nenustatyta kitaip;

atsako už finansinių ataskaitų rinkinio sudarymą, visuotinio dalininkų susirinkimo sušaukimą, duomenų ir dokumentų pateikimą Juridinių asmenų registrui, pranešimą dalininkams apie įvykius, turinčius esminės reikšmės „Go Vilnius“ veiklai, dalininkų registravimą, informacijos apie jos veiklą pateikimą visuomenei, viešos informacijos paskelbimą.

VALDYBA:

VALDYMO STRUKTŪRA

„Go Vilnius“ organizacinė struktūra

Detalesnė organizacinė struktūra ir skyrių/padalinių funkcijos - žiūrėti psl. 24 „Organizacinė struktūra“.

Užsienio investicijų ir talentų plėtros skyrius

Turizmo skyrius

„International House Vilnius“

Turizmo informacijos centras

Rinkodaros skyrius

Komunikacijos skyrius

Konferencijų biuras

Administracijos skyrius

Valdyba

Direktorė

04 ŽMONĖS IR ATLYGIS

ORGANIZACINĖ STRUKTŪRA

„Go Vilnius“ organizacinę struktūrą, etatų skaičių ir pareigybes tvirtina Vilniaus miesto savivaldybė. 2024 m. buvo patvirtinta 59 etatų struktūra.

Užsienio investicijų ir talentų plėtros skyrius Skyriaus vadovas (1)

Turizmo skyrius Skyriaus vadovas (1)

Rinkodaros skyrius Skyriaus vadovas (1)

Go Vilnius Direktorius (1)

Komunikacijos skyrius Skyriaus vadovas (1)

Konferencijų biuras Skyriaus vadovas (1)

Administracijos skyrius

Skyriaus vadovas (1)

Vyr. projektų vadovas (1)

Projektų vadovas (4)

„International House Vilnius“ Padalinio vadovas (1)

Projektų vadovas (3)

Administratorius (1)

Vyr. projektų vadovas (1)

Vyr. projektų vadovas (2)Viešųjų ryšių projektų vadovas (4)

Projektų vadovas (3)

Projektų vadovas (5)

Turizmo informacijos centras

Padalinio vadovas (1)

Vyr. informacijos specialistas (1)

Informacijos specialistas (4)

Skaitmeninės rinkodaros vadovas (1)

Vyr. projektų vadovas (1)

Projektų vadovas (1)

Jaun. projektų vadovas (1)

Vyr. projektų vadovas (1)

Procesų ir veiklos atitikties vadovas (1)

Projektų vadovas (3)Finansų vadovas (1)

Apskaitininkas (1)

Viešųjų pirkimų vadovas (1)

Personalo vadovas (1)

Jaunesnioji projektų vadovė (1) Administratorius (1)

Sistemų administratorius (1)

Projektų vadovas (1)

Vyr. grafikos dizaineris (1)

Viešųjų pirkimų specialistas (1)

Vyr. analitikas (1)

Analitikas (1)

PERSONALO POLITIKA

Darbuotojai yra neatsiejama „Go Vilnius“ dalis, todėl skiriamas ypatingas dėmesys jų savijautai, darbo ir laisvalaikio balansui, sveikatai, bendruomeniškumo stiprinimui bei nuolatiniam mokymuisi. „Go Vilnius“ vertybės atsispindi vidinėse iniciatyvose ir papildomose naudose, kurios padeda kurti darbingą, įkvepiančią ir palaikančią aplinką.

Vidinės iniciatyvos ir papildomos naudos:

Papildomos laisvos dienos – darbuotojai gali skirti laiką poilsiui, neatrastoms Vilniaus vietoms lankyti ir naujoms idėjoms generuoti.

Sveikatingumo paketas – privatus sveikatos draudimas, skiepai nuo gripo ir erkinio encefalito bei galimybė dirbti iš namų pasijutus bent šiek tiek prasčiau, siekiant išvengti ligų protrūkių.

Komandos formavimo biudžetas – skirtas tiek visos agentūros, tiek atskirų skyrių komandinėms veikloms, skatinančioms bendradarbiavimą ir stiprinančioms tarpusavio ryšius.

Mokymai – darbuotojai gali rinktis įvairias kompetencijų tobulinimo priemones, tokias kaip konferencijos, knygos, seminarai ir kiti mokymai, pritaikyti jų profesiniam augimui.

Savanorystė – darbuotojai skatinami skleisti gėrį ne tik agentūros viduje, bet ir už jos ribų. 2024 m. kolegos prisijungė prie savanorystės akcijos Vilniaus pilių kultūriniame rezervate bei prisidėjo prie pagalbos Ukrainai, dalyvaudami Vilniaus Vorų organizacijos tinklų pynimo iniciatyvose.

„Go Vilnius“ aktyviai veikia bėgikų, renginių organizavimo ir stalo žaidimų klubai, kuriuose kolegos gali dalintis savo pomėgiais, stiprinti tarpusavio ryšius ir praturtinti laisvalaikį.

„Go Vilnius“ tikslas – užtikrinti, kad kiekvienas darbuotojas jaustųsi vertinamas, motyvuotas ir įkvėptas prisidėti prie Vilniaus miesto augimo ir klestėjimo.

Net 71 % aukščiausio lygmens vadovų prie „Go Vilnius“ komandos prisijungė 2024 m., todėl 2025 m. dar daugiau dėmesio bus skiriama komandos formavimui, efektyviam darbui ir mokymams.

DARBUOTOJŲ ĮVAIROVĖ

„Go Vilnius“ turi

Vyrų ir moterų santykis Vadovaujančiose pozicijose vyrų ir moterų santykis

etatus.

Vidutinis darbuotojų

skaičius 2024 m.

Darbuotojų amžiaus vidurkis 59 patvirtintus

Moterys

Moterys

Darbuotojų pasitenkinimas nuolat stebimas – kiekvieną mėnesį atliekami tyrimai, leidžiantys įsiklausyti į komandos nuotaikas ir tobulinti vidines iniciatyvas, siekiant didinti jų įsitraukimą bei gerovę. Kartą per metus vykdomas išsamus darbuotojų pasitenkinimo tyrimas. 2022 ir 2023 m. darbuotojų pasitenkinimo vidurkis siekė 8, o 2024 m. – 7,5 iš 10 galimų balų. Nors pastarąjį skaičių reikia vertinti darbuotojų kaitos kontekste, 2025 m. planuojama skirti itin daug dėmesio rodikliams pagerinti.

ATLYGIO POLITIKA

„Go Vilnius“ atlygio politika skirta pritraukti, išlaikyti ir motyvuoti darbuotojus siekti įmonės tikslų. Siekiama, kad atlygio mediana būtų kuo artimesnė rinkos, kurioje veikia įmonė, vidurkiui, užtikrinant konkurencingumą ir teisingumą. Įstaigoje taikoma atlygio struktūra yra vienoda visiems darbuotojams.

Norėdama išlikti konkurencingi rinkoje ir laikytis vidinio teisingumo principų, „Go Vilnius“ kasmet dalyvauja „Figure“ atlygio rinkos apžvalgose. Tai suteikia galimybę objektyviai įvertinti rinkos tendencijas ir lūkesčius, leidžia reguliariai peržiūrėti atlygio rėžius bei atnaujinti atlygio politiką, kad ji atitiktų besikeičiančią rinkos situaciją.

„Go Vilnius“ finansinį darbuotojų atlygį sudaro bazinis darbo užmokestis ir metinis priedas. Tai, kokiomis proporcijomis šios finansinio atlygio dalys pasiskirsto, priklauso nuo darbuotojo pareigybės.

Klientų aptarnavimas 95 % + 5 %

Projektų valdymas 91,7 % + 8,3 %

Funkcijų valdymas 91,7 % + 8,3 %

Vadovai 85 % + 15 %

Darbuotojų atlyginimas ir metinis priedas priklauso nuo kompetencijų meistriškumo.

„Go Vilnius“ turi patvirtintą 23 kompetencijų sąrašą. Pavyzdžiui:

pardavimų strategijos valdymas; profesinės srities išmanymas; orientacija į rezultatą; projektų valdymas; strateginis mąstymas.

Kompetencijos yra aptariamos ir tiesioginių vadovų sesijos metu, kurioje nustatomi bendri vertinimo kriterijai. Tokiu būdu užtikrinama, kad vertinimas būtų vienodas ne tik skyrių, bet ir visos agentūros lygmeniu

0–44 % kompetencijų meistriškumas bazinė kompetencija

45–74 % kompetencijų meistriškumas standartinė kompetencija

75–100 % kompetencijų meistriškumas aukšta kompetencija

2025 m. planuojama atnaujinti darbo užmokesčio ir priedų skyrimo sistemą. Siekiant užtikrinti kuo objektyvesnius kriterijus, kompetencijų vertinimas keičiamas aiškiais individualių tikslių rodikliais (Pagrindiniais veiklos rodikliais) ir vertybių vertinimu. Šis pokytis leis dar tiksliau atspindėti darbuotojų indėlį bei skatins augimą pagal organizacijos tikslus ir vertybes.

05

VEIKLOS REZULTATAI

01. ATVYKSTAMOJO TURIZMO SKATINIMAS

Turizmo skyrius didina turizmo generuojamą ekonominę naudą Vilniui. Veiklos tikslas – pritraukti kuo daugiau turistų ir užtikrinti jų pasitenkinimą miestu kuriant turizmo produktus, skatinant unikalias vietos patirtis, išnaudojant esamą Vilniaus potencialą ir stiprinant turizmo ekosistemą. Veikloje daugiausia dėmesio skiriama miesto pasiekiamumo gerinimui rinkodaros ir pardavimo priemonėmis. Tai apima tiesioginių skrydžių populiarinimą (toliau – skrydžių skatinimą), bendradarbiavimą su tarptautinėmis kelionių platformomis ir užsienio kelionių organizatoriais.

Turizmo skyriaus veikla pagal turistų kelionės etapus:

SUŽINOJIMAS

SUSIDOMĖJIMAS

Vilniaus žinomumo didinimas potencialių turistų per aktyvų darbą su nuomonės formuotojais, kelionių platformomis ir oro bendrovėmis, siekiant pristatyti tiesioginio susisiekimo galimybes.

Turistų susidomėjimo didinimas kuriant patrauklius pasiūlymus ir produktus bei juos naudojant turizmo skatinimo kampanijose. Taip pat siekiama integruoti Vilnių į užsienio kelionių organizatorių siūlomas programas.

SVARSTYMAS

Turistų svarstymas atvykti į Vilnių matomas iš susidomėjimo miesto renginiais, turistinių leidinių atsisiuntimų, gaunamų užklausų apie planuojamą kelionę ir užsienio kelionių organizatorių susidomėjimo bei vizitų į Vinių.

VEIKSMAS

PASITENKINIMAS

Turistai, atvykstantys į Vilnių dėl įgyvendinamų turizmo skatinimo kampanijų, Vilniuje vykstančių renginių dalyviai iš užsienio, Vilniaus turizmo informacijos centro lankytojai bei turistai, pasinaudoję kelionių organizatorių pasiūlymais.

Analizuojama turistų patirtis, nuomonė apie Vilnių, pasitenkinimas turizmo paslaugų teikėjais bei Vilniaus turizmo informacijos centro teikiamomis paslaugomis. Tobulinamos turizmo ekosistemos dalyvių kompetencijos.

Siektinos 2024 m. strateginių tikslų reikšmės ir rezultatai:

STRATEGINIS TIKSLAS SIEKTINA REIKŠMĖ, % REZULTATAS, %

Augantis turistų Vilniuje 2024 m. skaičius, lyginant su 2023 m.

Turistų pasitenkinimo Vilniumi augimas, lyginant su 2019 m.

2024 m. Vilnius sulaukė 1 238 200 turistų (3,9 daugiau nei 2023 m.), o viešbučiuose keliautojai praleido 2 278 966 naktis. Sugeneruota ekonominė nauda siekia apie 394 mln. Eur ir šis reikšmingas rodiklis bus skaičiuojamas ateityje. 2024 m. planuotas turistų skaičiaus augimas nepasiekė tikslo (11 %) dėl šių faktorių: 1) lėtesnio turizmo augimo visame regione, ypač Baltijos šalyse, 2) sudėtingos geopolitinės situacijos ir sumažėjusio turistų srauto iš kai kurių kaimyninių šalių (Rusijos, Baltarusijos, Ukrainos), 3) nepakankamai greitai gerėjančio tarptautinio susisiekimo galimybių, 4) kultūros, sporto ir konferencijų infrastruktūros trūkumo (pvz., palankią infrastruktūrą turinčiame Kaune vykstantys garsių užsienio atlikėjų koncertai, pritraukiantys ir užsieniečius).

Turizmo skyriaus veiklos finansavimo šaltiniai: dotacija ir turisto rinkliava. Veikloms įgyvendinti panaudota iš viso 2 020 000 Eur, iš jų:

252 000 Eur dotacijos turizmo turinio kūrimui, ekosistemos stiprinimui, Turizmo informacijos centro veiklai ir turizmo rinkos tyrimams;

630 000 Eur rinkliavos turistinio Vilniaus patrauklumo didinimo projektams;

500 000 Eur dotacijos skrydžių skatinimui;

638 000 Eur rinkliavos skrydžių skatinimui.

Taigi, didžioji dalis lėšų (1 138 000 Eur) panaudota skrydžių skatinimui, tai yra Vilniaus miesto konkurencingumo ir patrauklumo didinimo programos tarptautiniam susisiekimui skatinti įgyvendinimui.

2024 m. tikslas – ne mažesnis kaip 80 % tiesioginių skrydžių užpildymas prioritetinėse rinkose: Vokietijos, Jungtinėje Karalystėje, Lenkijoje, taip siekiant padėti didinti turistų iš šių šalių skaičių Vilniuje. Pasiektas užpildymas – 83 %.

TURIZMO VILNIUJE ANALIZĖ

Turistu yra laikomas asmuo, kuris pažintiniais, profesiniais-dalykiniais, etniniais, kultūriniais, rekreaciniais, religiniais ar specialiais tikslais keliauja po šalį ar į kitas šalis ir apsistoja bent vienai nakvynei už savo nuolatinės gyvenamosios vietos ribų (pagal LR turizmo įstatymą). Apgyvendinimo įstaigos turi prievolę teikti duomenis apie apsistojančius turistus Lietuvos duomenų agentūrai ir remiantis šia informacija kas ketvirtį apskaičiuojamas Vilniuje apsistojusių turistų skaičius už praėjusį ketvirtį.

Kaip ir 2023 m. bei anksčiau, 2024 m. taip pat matomas ryškus sezoniškumas, pasiekiantis savo piką liepos–rugpjūčio mėnesiais (liepos mėn. 125 943 turistai, rugpjūtį –140 729 turistai). Bendras turistų praleistų nakvynių skaičius šiuo periodu svyruoja nuo 242 593 iki 256 513 nakvynių, vidutinė kelionės trukmė – 1,84 nakvynės. Šis piko sezonas palankiai atsispindi ir apgyvendinimo įstaigų rezultatuose: viešbučių numerių užimtumas birželį siekė – 79 %, liepą – 76 %, rugpjūtį – 81 %, rugsėjį – 80 %. Bendras metinis viešbučių numerių užpildymas siekia 67,5 %. Turistai, lankantys Vilnių, dažniausiai atvyksta iš: Lenkijos (100 157 turistai), Vokietijos (82 255 turistai), Baltarusijos (80 883 turistai), JAV (67 373 turistai), Latvijos (56 418 turistai), Jungtinės Karalystės (48 432 turistai), Nyderlandų (44 430 turistai), mažesniųjų Azijos šalių (29 130 turistai), Italijos (26 714 turistai), Prancūzijos (24 494 turistai).

Didžiausias metinis turistų prieaugis stebimas turistų srautuose iš šių šalių: Belgijos (125 % prieaugis nuo 2023 m.), Nyderlandų (109 %), JAV (30 %), Šveicarijos (47 %).

Remiantis Valstybės duomenų agentūros kasmet atliekamu tyrimu apie turizmo išlaidas, skaičiuojama, jog sugeneruojama ekonominė vertė miestui siekia apie 394 119 060 EUR. „Go Vilnius“ organizuotas turistų pasitenkinimo tyrimas, atliktas 2024 m. vasarą, atskleidė, jog bent 8 % žmonių, planuojančių kelionę, lankosi „Go Vilnius“ internetiniame puslapyje, socialinių medijų kanaluose ir tai jiems padeda gauti tikslesnę informaciją apie miestą bei tikslingiau planuoti kelionę. Matant tokį rezultatą, galima teigti, jog prie turistų kuriamos ekonominės vertės prisidedama 32 mln. EUR.

Minėtas turistų pasitenkinimo tyrimas yra itin svarbus vertinant pasitenkinimo ir rekomendavimo rodiklius, kurie buvo vieni svarbiausių 2024 metų veikloje – nuo 2019 m. rekomendavimo indeksas (vadinamas NPS) pakilo nuo 47 iki 52, o patenkinti Vilniumi yra 83 % turistų. Turistų iš tikslinių rinkų rekomendavimo indeksas siekia 60. Atitinkamai Lenkijos – 65 balai, Vokietijos – 64 balai, Latvijos – 58 balai, Jungtinės Karalystės - 49 balai.

Užsienio turistai | Top 10 šalių

Turistų skaičiaus kaita 2024 m.

TIKSLINĖS RINKOS, SEGMENTAI

Pastaruosius kelerius metus buvo vykdomas nuoseklus darbas su keturiomis tikslinėmis turizmo rinkomis: Vokietija, Lenkija, Jungtine Karalyste ir Latvija. Turistai iš šių rinkų kasmet patekdavo į sąrašą šalių, iš kurių fiksuojamas didžiausias srautas.

Turistų skaičius iš tikslinių rinkų augo nuo 278 444 iki 287 262 (3,2 % augimas nuo 2023 m.). Iš Jungtinės Karalystės atvyko 48 432 turistai (3,7 % augimas nuo 2023 m.), Latvijos – 56 418 turistai (0,6 % augimas nuo 2023 m.), Lenkijos –100 157 turistai (4,8 % mažėjimas nuo 2023 m.), Vokietijos – 82 255 turistai (15,6 % augimas nuo 2023 m.). Bendra turistų, atvykusių iš šių keturių šalių, sugeneruota ekonominė nauda siekė apie 91 mln. Eur.

Turistų iš Nyderlandų 2024 m. sulaukta 109 % daugiau nei 2023 m. (nuo 21 191 turisto 2023 m. iki 44 320 turistų 2024 m.). Vidutinė turistų, atvykusių iš Nyderlandų, kelionės trukmė siekia 1,54 nakties, daugiausiai laiko mieste turistai praleidžia liepos–rugpjūčio mėnesiais.

Siekiant geriau pažinti atvykstančius turistus ir palyginti jų tipus pagal kelionių įpročius, išlaidas ir informacijos paieškos įpročius, 2024 m. „Go Vilnius“ užsakymu „Synthesis Consulting Group“ atliko turistų segmentavimo analizę, atskleidžiančią skirtingus turistų segmentus, jų išlaidų įpročius ir informacijos paieškos būdus.

Vilniaus turistų segmentavimo analizė išskiria penkias pagrindines keliautojų grupes pagal jų kelionių dažnumą, tikslus ir informacijos paieškos įpročius. Didžiausią segmentą sudaro brandūs pasaulio tyrinėtojai (30 %), kurie dažniausiai keliauja 3–5 kartus per metus, dažnai lankosi turizmo informacijos centruose

ir vertina spausdintinius informacijos šaltinius. Antra pagal dydį grupė – pragmatiški svečiai (29 %), iš kurių dauguma lankosi Vilniuje pirmą kartą, dažnai keliauja darbo reikalais ar tranzitu ir nėra linkę ieškoti informacijos apie miestą. Toliau seka taupūs keliautojai po regioną (18 %), kurie Vilniuje dažniausiai lankosi pirmą kartą ir vyksta trumpoms miesto atostogoms, tačiau mažiau domisi oficialiais turizmo šaltiniais. Kultūros entuziastai (12 %) aktyviai ieško informacijos internete, vertina kitų keliautojų atsiliepimus ir domisi kultūriniais objektais. Mažiausią segmentą sudaro skaitmeniniai klajokliai (11 %), kurie dažnai atvyksta aplankyti draugų ar artimųjų ir rečiau ieško informacijos apie Vilnių.

Išskirti penki pagrindiniai segmentai:

1. PRAGMATIŠKI SVEČIAI (29 %):

• 11 % keliauja daugiau nei 10 kartų per metus;

• 63 % lankėsi Vilniuje pirmą kartą;

• 12 % atvyko dėl verslo reikalų, 11% – tranzitu;

• 11 % turi savo verslą;

• Vilniaus NPS: 38;

• vidutinės išlaidos: 449 Eur.

2. BRANDŪS PASAULIO TYRINĖTOJAI (30 %):

• 59 % keliauja 3–5 kartus per metus;

• 81 % lankėsi Vilniuje pirmą kartą;

• 79 % vyko trumpoms miesto atostogoms;

• 40 % lankėsi Turizmo informacijos centre;

• 29 % skaitė spausdintinius šaltinius apie Vilnių;

• Vilniaus NPS: 67;

• vidutinės išlaidos: 459 Eur.

• 16 % keliauja 6–10 kartų per metus;

• 80 % lankėsi Vilniuje pirmą kartą;

• 72 % vyko trumpoms miesto atostogoms;

• 36 % lankėsi Turizmo informacijos centre;

• Vilniaus NPS: 49;

• vidutinės išlaidos: 338 Eur.

• 53 % keliauja 1–2 kartus per metus;

• 64 % Vilniuje nebe pirmą kartą;

• 68 % lankė draugus ar artimuosius;

• 29 % kelionės metu neieškojo jokios informacijos apie Vilnių;

• VVilniaus NPS: 45;

• vidutinės išlaidos: 678 Eur.

• 50 % keliauja 3–5 kartus per metus;

• 74 % lankėsi Vilniuje pirmą kartą;

• 72 % vyko trumpoms miesto atostogoms;

• 67 % kelionės metu skaitė atsiliepimus apie Vilnių internete;

• 56 % tikrino kitus internetinius šaltinius;

• Vilniaus NPS: 56;

• vidutinės išlaidos: 852 Eur.

Turistų segmentacija yra naudinga siekiant geriau suprasti keliautojų elgseną, poreikius ir informacijos vartojimo būdus. Ji leidžia efektyviau pritaikyti rinkodaros strategijas, suplanuoti miesto turizmo infrastruktūros plėtrą ir pasiūlyti konkretiems segmentams pritaikytas paslaugas, taip didinant miesto patrauklumą turistams bei skatinant juos grįžti ar rekomenduoti miestą artimiesiems.

Siekiant sugeneruoti kuo didesnę ekonominę naudą Vilniaus miestui, labiausiai verta aktyviai dirbti su kultūros entuziastų segmentu, kurio kelionės išlaidos yra didžiausios, tačiau geriausiai Vilnių vertina brandūs pasaulio tyrinėtojai. Pastarasis segmentas taip pat yra didžiausias. Jie, kaip ir kultūros entuziastai, mėgsta trumpas atostogas mieste ir pakankamai dažnai keliauja.

2024 m. pabaigoje buvo analizuojamos turizmo tendencijos ir ieškoma papildomų tikslinių rinkų aktyviam darbui nuo 2025 m. Išanalizavus turizmo tendencijas pagal šalis bei svarbius kriterijus rinkos atrankai paaiškėjo, kad didžiausią potencialą turi Nyderlandai. Nagrinėti šie svarbūs kriterijai:

rinkos atitikimas Lietuvos verslui ir atvykstamajam turizmui svarbių maršrutų, kurių kryptingam pasiekiamumui užtikrinti gali būti įgyvendinamos skrydžių skatinimo priemonės, sąrašui ir bent vienos oro bendrovės vykdomi tiesioginiai skrydžiai į Vilnių; paskutiniųjų metų turistų skaičiaus iš tos rinkos augimo tendencijos; atitikimas prioritetinių Lietuvos turizmo rinkų sąrašui („Keliauk Lietuvoje“) ir turizmo verslo nuomonė apie rinkos potencialą; rinkos ypatumai: bendras potencialas kelionėms į užsienį, dominančios šalys, praktiniai darbo su rinka aspektai. 1. 2. 3. 4.

3. TAUPŪS KELIAUTOJAI PO REGIONĄ (18 %):

4. SKAITMENINIAI KLAJOKLIAI (11 %):

5. KULTŪROS ENTUZIASTAI (12 %):

SKRYDŽIŲ SKATINIMO PROGRAMA

2023 m. Vilniaus miesto savivaldybė, LR susisiekimo bei ekonomikos ir inovacijų ministerijos išgrynino skrydžių skatinimo modelį, pagal kurį Lietuvos oro uostai turi rūpintis aviacijos bendrovių pritraukimu ir kokybiškų, verslui svarbių skrydžių pasiūlos užtikrinimu, o Vilniaus miestas turi prisidėti prie šių maršrutų paklausos skatinimo.

2023 m. spalio mėn. buvo patvirtinta Vilniaus miesto konkurencingumo ir patrauklumo didinimo programa tarptautiniam susisiekimui skatinti, kurios paskirtis – kurti palankią ekonominę aplinką verslui ir investicijoms, efektyviai išnaudoti miesto turizmo potencialą ir didinti miesto žinomumą tarptautiniame kontekste, taip įgyvendinant Vilniaus miesto savivaldybės strateginius tikslus. Programą įgyvendinti paskirta „Go Vilnius“.

Norint užtikrinti efektyvų lėšų naudojimą rinkodarinėms priemonėms, „Go Vilnius“ iniciatyva 2024 m. pradžioje buvo sukurta Atrankos grupė, kurios tikslas – padėti įgyvendinti programą. Suburti Atrankos grupės nariai iš Vilniaus miesto savivaldybės administracijos, LR susisiekimo ministerijos (atstovauja Lietuvos oro uostai), LR ekonomikos ir inovacijų ministerijos (atstovauja VšĮ „Keliauk Lietuvoje“) ir VšĮ „GO Vilnius“.

Siekiant įgyvendinti programą, didinti Lietuvos verslui ir atvykstamajam turizmui svarbių maršrutų į Vilnių užpildymą ir skatinti atvykstamąjį turizmą, 2024 m. buvo įgyvendintos rinkodarinės priemonės Vokietijos, Jungtinės Karalystės ir Lenkijos rinkoms.

Vilniaus miesto savivaldybė skrydžių skatinimo programai įgyvendinti 2024 m. skyrė 1 600 000 Eur, iš kurių pusę sudarė turistų rinkliavos surenkamos lėšos ir kita pusė – dotacija. 2024 m. m. pradžioje buvo sukurta metodologija, kuria remiantis buvo paskirstytas biudžetas pagal tikslines rinkas pagal tokius kriterijus: 2023–2024 m. atvykusių turistų skaičius, augimo tendencijos, tiesioginio susisiekimo galimybes iš konkrečių miestų į Vilnių, vykdomi skrydžiai bei jų dažnis. Numatytas lėšų paskirstymas pagal rinkas: Vokietijai 700 000 Eur, Jungtinei Karalystei 570 000 Eur ir Lenkijai 330 000 Eur.

Programa startavo 2024 m. balandžio mėnesį ir per 9 mėnesius iš viso buvo įgyvendinta 13 skirtingo masto skrydžių skatinimo kampanijų, iš jų – 2 Lenkijos, 6 – Vokietijos ir 5 – Jungtinės Karalystės rinkai. Kampanijoms įgyvendinti buvo naudojamos skirtingos priemonės ir kanalai: skaitmeniniai reklamos kanalai, svetainės, socialiniai tinklai, lauko reklaminiai plotai, naujienlaiškiai, straipsniai užsienio spaudoje, rengiami žurnalistų ir nuomonės formuotojų vizitai. Viso programai įgyvendinti per 9 mėnesius išnaudota suma 1 138 000 Eur, iš jų 500 000 iš dotacijos ir 638 000 Eur iš rinkliavos.

Lenkijos rinkai skirtos kampanijos daugiausia buvo dedikuotos naujai tiesioginei skrydžių krypčiai iš Krokuvos į Vilnių populiarinti, taip pat kvietė lenkus pakeisti nuomonę apie Vilnių kaip kelionės kryptį ir naujai atrasti miestą.

Vokietijos rinkai skirtos kampanijos buvo nukreiptos į Berlyno, Miuncheno, Diuseldorfo, Hamburgo regionų keliautojus, kuriems buvo ryškiausiai pristatomos tiesioginio susisiekimo, kokybiškos gastronomijos ir magiškų Kalėdų Vilniuje temos.

Jungtinės Karalystės rinkai vykdytos kampanijos siekė didinti žinomumą apie patogų tiesioginį skrydį iš Londono City (LCY) oro uosto į Vilnių, taip pat kvietė britus atvykti į liepos mėnesį vykusį festivalį „Jaunas kaip Vilnius“, Kalėdas. Dalis reklaminių priemonių kviečia atvykti į Vilnių 2025 m.

Projektų sąrašas pagal rinkas:

LENKIJOS RINKA:

MIESTAI PROJEKTASLAIKOTARPISSUMA, EURREZULTATAI

Krokuva Skrydžiui Krokuva–Vilnius populiarinti skirtas rinkodaros

priemonių paketas

įvairiuose kanaluose: „airBaltic“, „Amadeus“, „Eskimi“, nuomonės formuotojai, lauko reklama ir t.t.

2024 m. kovo–spalio mėn.

240 000

80 % skrydžių užpildymas, daugiau kaip

3 mln. pasiekta auditorija banerine kampanija, 2 nuomonės formuotojų vizitai (iš viso beveik 1 mln. auditorija). „Amadeus“ kanaluose vykusios kampanijos dėka atvyko 3 506 turistai, „airBaltic“ kampanijos metu pervežė 12 150 keleivių.

VOKIETIJOS RINKA:

MIESTAI PROJEKTASLAIKOTARPISSUMA,

EUR REZULTATAI / TIKSLAS

Berlynas, Miunchenas, Hamburgas Kampanija su „airBaltic“

Berlynas, Hamburgas, Miunchenas, Frankfurtas, Diuseldorfas

Berlynas, Miunchenas, Frankfurtas

2024 m. liepos–spalio mėn.

Vokietijos nuomonės formuotojų integracija tiesioginiams skrydžiams viešinti 2024 m. rugpjūčio–rugsėjo mėn.

112 50013 729 atvykę keleiviai iš Vokietijos. Vieno turisto kaina –8,20 Eur

7 000Sekėjų skaičius 392 000, 80 000 turinio peržiūrų, pasiekta 40 000 vartotojų.

Varšuva, Krokuva Kampanija „Change your mind“

2024 m. rugpjūčio–rugsėjo mėn.

80 000 47 mln. pasiekta auditorija. Skaitmeninė reklama sugeneravo 46 mln. pamatymų, 212 tūkst. paspaudimų. Radijo reklama sugeneravo 623 tūkst. klausytojų. RsV – 47 tūkst. skaitytojų.

Berlynas, Miunchenas, Hamburgas

Kalėdinė kampanija „Christmas in Vilnius. Unexpectedly Magical“ 2024 m. rugsėjo–gruodžio mėn.

100 000 Pasiekta 25 mln. auditorija. Skaitmeninė reklama sugeneravo 25,07 mln. pamatymų, 225 tūkst. paspaudimų. Polapyje praleista daugiau nei 1 min.

Gastronominis pristatymas žurnalistams su tiesioginio susisiekimo galimybėmis

Hamburgas, Diuseldorfas

Kalėdinė kampanija su „airBaltic“

2024 m. rugpjūčio–gruodžio mėn.

120 000 63 publikacijos Vokietijos žiniasklaidoje, potencialiai pasiekta auditorija 87 mln. Dalis sugeneruotos sklaidos publikuojama 2025 m.

2024 m. spalio–gruodžio mėn.

97 0001 945 atvykę keleiviai iš Vokietijos. Vieno turisto kaina –49,87 Eur.

Berlynas, Miunchenas

Kalėdinė kampanija su „Amadeus“

2024 m. spalio–2025 m. sausio mėn.

149 000 Numatomas tikslas 8 960 atvykusių iš Vokietijos. Numatoma vieno turisto kaina – 16,63 Eur.

JUNGTINĖS KARALYSTĖS RINKA:

MIESTAI PROJEKTASLAIKOTARPISSUMA, EUR

Londonas (LCY)

Kampanija su „Amadeus“ 2024 m. balandžio–liepos mėn

Visa JK rinka

Londonas (LCY)

Bendradarbiavimo projektas su kelionių žurnalu „Wanderlust“

2024 m. liepos mėn.

Kvietimas į Rita Ora koncertą, reklama skaitmeniniuose kanaluose 2024 m. birželio–liepos mėn.

Kalėdinė kampanija

„Christmas in Vilnius. Unexpectedly Magical“

REZULTATAI / TIKSLAS

73 5002 236 atvykusių iš Jungtinės Karalystės. Vieno turisto kaina –32,87 Eur

18 600 735 000 pasiekta auditorija (Vilniui bus skirtas specialus „Wanderlust“ numeris – spausdinta ir skaitmeninė versija – pasirodysiantis 2025 m. gegužės mėn.).

10 000 715 lankytojų iš Jungtinės Karalystės.

2024 m. rugsėjo–gruodžio mėn.

110 000 63 publikacijos Vokietijos žiniasklaidoje. Pasiekta 25 mln. auditorija . Skaitmeninė reklama sugeneravo 25,16 mln. pamatymų, 189 tūkst. paspaudimų. Polapyje praleista daugiau nei 1 min. 21 sek. Matę reklamą vartotojai net 236 % daugiau ieškojo informacijos apie Vilnių nei jos nematę* (* „Youtube Lift Studies“ duomenimis)

Kalėdinė kampanija su „Amadeus“

2024 m. spalio–2025 m. sausio mėn.

75 100Numatomas rezultatas 3 869 atvykusių iš Jungtinės Karalystės. Numatoma vieno turisto kaina –19,41 Eur.

TARPTAUTINIAI TURIZMO VERSLO (B2B) RENGINIAI

Tarptautiniai turizmo verslo (B2B) renginiai yra puiki galimybė pristatyti Vilniaus turizmo išteklius ir paslaugas. Organizuotų trumpų susitikimų metu atsakoma į visus rūpimus klausimus, užmezgami nauji kontaktai su turizmo profesionalais iš prioritetinių rinkų.

Nagrinėjant skirtingas rinkas matoma, kad organizuotą kelionę renkasi apie 20-30 % keliautojų. Pvz., pagal „Keliauk Lietuvoje“ atliktą Vokietijos rinkos tyrimą apie vokiečių keliones Europoje matoma, kad 20 % jų užsako kelionių paketus tiesiogiai per kelionių organizatorius, apie 26 % užsako per kelionių organizatorius, tačiau tik atskiras paslaugas ir apie 32 % užsako kelionių paketus kelionių organizatorių platformose (internetu). Todėl svarbu dirbti su įvairiais kanalais ir partneriais, galinčiais padėti padidinti susidomėjimą Vilniumi kaip kelionių kryptimi.

Pasiekti užsienio kelionių organizatorius galima įvairiuose turizmo verslui skirtuose renginiuose. 2024 m. Vilnius buvo pristatytas skirtinguose turizmo verslui skirtuose renginiuose užsienyje (iš viso 19); buvo surengti 4 miesto pristatymo renginiai užsienyje bei sudalyvauta 3 „roadshow“ tipo renginiuose (pristatymų cikluose skirtinguose miestuose), 11 turizmo verslo kontaktų mugių ir 1 vebinare.

„Go Vilnius“ arba partnerių organizuoti renginiai:

2024 m. kovo 12 d.

„Go Vilnius“ inicijuotas naujo tiesioginio skrydžio iš Krokuvos pristatymo renginys, (Lenkija). Dalyvių skaičius – 46.

2024 m. balandžio 10 d.

Vilniaus turizmo potencialo pristatymas LR ambasados Londone ir VĮ „Lietuvos oro uostai“ organizuotame renginyje (Jungtinė Karalystė). Dalyvių skaičius – 67.

2024 m. spalio 28 d.

„Go Vilnius“ inicijuotas Vilniaus turizmo potencialo pristatymas turizmo profesionalams Hamburge (Vokietija). Dalyvių skaičius – 10.

2024 m. lapkričio 21 d. Vilniaus turizmo potencialo pristatymas turizmo profesionalams Diuseldorfe (Vokietija). Dalyvių skaičius – 24.

Visuose renginiuose sulaukta 147 dalyvių.

„Roadshow“ tipo renginiai, kuriuose vyko Vilniaus pristatymai ir susitikimai su užsienio kelionių organizatorių atstovais:

Vokietijos miestas –

2024 m. balandžio 16 d. (Niurnbergas). Dalyvių skaičius – 61.

Lenkijos miestai –

2024 m. spalio 22–24 (Vroclavas, Katovicai, Krokuva). Dalyvių skaičius – 67.

Lenkijos miestai ir Vokietijos sostinė – 2024 m. lapkričio 25–27 d. (Varšuva, Poznanė, Berlynas). Dalyvių skaičius – 85.

Visuose renginiuose sulaukta 213 dalyvių.

Kontaktų mugės, kuriose vyko susitikimai su užsienio kelionių organizatorių atstovais:

Renginių metu įvyko iš viso 236 susitikimai, kuriuose Vilniaus turizmo galimybės buvo pristatytos užsienio kelionių organizatoriams.

PAVADINIMASDATA (2024 m.)VIETA ORGANIZATORIUSREZULTATAI

„Nordic Marketplace“ vasario 20 d.Kopenhaga, Danija „ETOA“ 21 susitikimas, iš jų atrinkta 13 potencialių kontaktų.

„European Travel Marketplace America“ vasario 29 d. nuotoliu „ETOA“ 9 susitikimai, iš jų atrinkti 3 potencialūs kontaktai.

„ITB Berlin“ kovo 5–7 d. Berlynas, Vokietija

„ALLinTOO Tourism Workshop“ kovo 13 d. Krokuva, Lenkija

„Destinations Exchange Europe“ balandžio 8–9 d. Londonas, Jungtinė Karalystė

„Connecting Travel Marketplace“ rugsėjo 16–18 d. Londonas, Jungtinė Karalystė

„Messe Berlin“17 susitikimų, iš jų atrinkti 7 potencialūs kontaktai.

„ALL events & PR“28 susitikimai, iš jų atrinkta 18 potencialių kontaktų.

„ETOA“ 11 susitikimų, iš jų atrinkti 4 potencialūs kontaktai.

„Jacobs Media“23 susitikimai, iš jų atrinkti 8 potencialūs kontaktai.

„Adventure Europe“rugsėjo 25 d. nuotoliu „ETOA“. 9 susitikimai, iš jų atrinkti 3 potencialūs kontaktai.

„Buy Lithuania“rugsėjo 17 d.Vilnius, Lietuva „Keliauk Lietuvoje“12 susitikimų, iš jų atrinkti 2 potencialūs kontaktai.

„ALLinTOO Tourism Workshop“ spalio 29–30 d.Lodzė, Lenkija„ALL events & PR“25 susitikimai, iš jų atrinkta 16 potencialių kontaktų.

„World Travel Marketplace“ lapkričio 5–7 d. Londonas, Jungtinė Karalystė „RX Travel“ 58 susitikimai, iš jų atrinkta 14 potencialių kontaktų.

„Meet the Bidder“ lapkričio 27 d.Varšuva, Lenkija„Travel Bidder“23 susitikimai, iš jų atrinkti 6 potencialūs kontaktai.

Vebinarai, kuriuose vyko nuotoliniai pristatymai užsienio kelionių organizatorių atstovams:

LR ambasados Graikijoje organizuotas vebinaras, skirtas Lietuvos ir Vilniaus turizmo potencialo ir naujo „Aegean Airlines“ tiesioginio skrydžio tarp Atėnų ir Vilniaus pristatymui. Vebinare dalyvavo 27 Graikijos turizmo profesionalai, siekiant geriau jiems pristatyti Vilniaus turizmo potencialą ir paskatinti juos siūlyti savo klientams keliones į Vilnių.

Pažintiniai turai užsienio kelionių organizatoriams

Vienas iš svarbių turizmo skatinimo kanalų yra užsienio kelionių organizatoriai ir turizmo agentūros, kurios jau siūlo arba potencialiai gali pradėti siūlyti įsigyti keliones į Vilnių. Tam, kad Vilnius būtų pristatomas kaip patraukli ir saugi kelionių kryptis, užsienio kelionių organizatorių ir turizmo agentūrų atstovai turi pažinti miestą, formuoti kelionių programas ir tuomet rekomenduoti jas keliautojams. Patys išbandę kelionės kryptį, kelionių profesionalai ją daug drąsiau siūlo savo klientams.

2024 m. Vilniuje organizuotais pažintiniais turais buvo siekiama supažindinti užsienio turizmo profesionalus su turizmo ištekliais bei paslaugomis, parodyti, kad Vilnius yra patraukli ir saugi kelionių kryptis.

2024 m. vienuolikos turų į Vilnių metu atvyko 93 užsienio kelionių organizatorių atstovai (49 – iš Vokietijos, 10 – iš Jungtinės Karalystės, 8 – iš Lenkijos, 26 – iš kitų Europos ir Azijos šalių). Penki turai buvo organizuoti savarankiškai, kiti – su partneriais. Turai vyko nuo kovo iki gegužės mėnesio bei nuo rugsėjo iki lapkričio mėnesio akcentuojant pavasarį, vasarą ir rudenį sostinėje esančių pramogų, lankytinų objektų įvairovę. Surengtas turas ir gruodį, siekiant parodyti miestą žiemos laikotarpiu ir pristatyti Kalėdų tradicijas. Didžioji dalis dalyvių Vilniuje lankėsi pirmą kartą.

Turų metu kelionių organizatorių atstovai dalyvavo ekskursijose po Vilniaus senamiestį, Užupį, Trakus, lankėsi Valdovų rūmuose, Lukiškių kalėjime, Halės turguje, Okupacijų ir laisvės kovų muziejuje, Televizijos bokšte (sezono metu

išbandė ir aukščio pramogas), MO muziejuje, apžiūrėjo Vilniaus viešbučius, kuriuose gali būti apgyvendintos turistų grupės, taip pat ragavo lietuviškos virtuvės patiekalų Vilniaus restoranuose.

Kelionių organizatorių atstovai išskyrė Vilnių kaip patrauklią kelionių kryptį ateities kelionėms. Miestas buvo apibūdintas kaip netikėtai žavus, patogus keliautojui bei dar neatrastas daugelio turistų. Svečius labiausiai stebino miesto žaluma, švara, jie atkreipė dėmesį į tai, kad Vilniuje jautėsi labai saugiai. Maloniai stebino lietuviška virtuvė, apie kurią iki tol dauguma nebuvo girdėję. Labiausiai išskyrė šaltibarščius ir keptą duoną su sūriu. Kitais metais kelionių organizatoriai planuoja siūlyti keliautojams atvykti į Vilnių ne tik didžiųjų šventinių renginių metu, bet visus metus.

Kadangi kelionių programų kūrimas yra ilgas procesas, dažniausiai trunkantis ne vienus metus, sudėtinga tiksliai įvertinti, kiek naujų programų į Vilnių atsiranda. Dalis programų yra plečiamos, atnaujinamos („Go Vilnius“ padeda sudaryti programas ir rasti įvairių turizmo paslaugų tiekėjų).

Galima teigti, kad apie 70 % visų pažintinių turų dalyvių įmonių yra įtraukę Vilnių į siūlomas keliones.

TURIZMO TURINIO PRODUKTŲ PLĖTRA

Skirdamas dėmesį turiniui kurti ir atnaujinti, Vilnius 2024 m. stiprino patrauklaus turizmo miesto įvaizdį. Ypač svarbios buvo šios temos: gastronominė, bendradarbiavimas su vietiniais verslais ir aktyvių pramogų vystymas. Šios iniciatyvos ne tik padėjo kurti unikalią patirtį miesto svečiams, bet ir prisidėjo prie tvaraus turizmo augimo bei vietinės ekonomikos stiprinimo. Ataskaitoje pateikiami svarbiausi 2024 m. pasiekimai ir jų įtaką miesto turizmo sektoriui.

Pagrindiniai 2024 m. projektai:

MENINIŲ INICIATYVŲ RĖMIMAS

2024-01-01–2024-05-31

2024 m. pradžioje buvo tęsiamas Vilniaus miesto žinomumo ir turistinio patrauklumo didinimo iniciatyvų rėmimas, prisidedantis prie miesto įvaizdžio stiprinimo programos plėtros. Ši parama leido projektų vykdytojams įgyvendinti įvairius projektus ir realizuoti savo idėjas, taip skatinant miesto pažinimą bei turistinio patrauklumo didinimą.

Įgyvendinti projektai:

MENINĖ INSTALIACIJA „ANGELAS IR TULPĖS“ – lenkų menininko Jaroslawo Koziaros instaliacija skirta paminėti 250-osioms garsaus Vilniaus sodininko Juozapo Strumilos (lenk. Józef Strumiłło), gimimo metinėms bei jo veiklos kultūros paveldui. Juozapo įkurti sodai klestėjo Vilniuje už Rūdninkų vartų. Čia jis pradėjo auginti tulpes, veisė daugybę skirtingų medžių ir augalų, augino bites, parašė botanikos knygą „Šiaurės sodai“.

MENINĖ INSTALIACIJA „SPARNUOTOSIOS SKERSVĖJYJE“ – nuo pavasario iki vėlyvo rudens J. Meko Skersvėjo take skraidė „Sparnuotosios medūzos“, simboliškai apjungusios dangaus ir vandens pasaulius. Pakilę į orą jūrų būtybės užliejo visą kvartalą ryškiausiomis spalvomis. Ši instaliacija pavertė Meko Skersvėjį viena patraukliausių kultūrinio patyrimo vietų Užupyje ir sulaukė daugybės pozityvių atgarsių socialinuose tinkluose. Instaliacija „Sparnuotosios Skersvėjyje“ sustiprino bohemiškojo Užupio kaip Menų respublikos identitetą ir ženkliai padidino lokacijos patrauklumą. Per šešis mėnesius instaliaciją pamatė 421 203 lankytojai. Tai 120 00 žmonių daugiau, nei 2023 m. per 6 mėnesių laikotarpį.

ORIENTACINĖS EKSKURSIJOS VILNIAUS MIESTE – orientacinė ekskursija su virtualiu gidu, kurios tikslas supažindinti su mažiau žinomais meno kūriniais, skirta tiek Vilniaus gyventojams, tiek miesto svečiams ir prieinama 4 kalbomis. Žaidime dalyvavo 21 komanda iš Lietuvos, 103 komandos iš užsienio bei daugiau nei tūkstantis žaidėjų, susipažinusių su Vilniaus miestu.

MO MUZIEJAUS DIDŽIOJI PARODA APIE MENO POVEIKĮ PSICHOLOGINEI GEROVEI „IŠ VIDAUS“ – paroda„Iš vidaus“ buvo pirma menotyrą ir psichologiją vienijanti tokio masto paroda Lietuvoje. Pasitelkusi šias dvi disciplinas paroda skatino reflektuoti daugialypį meno kūrinio poveikį. Menotyros įrankiai padėjo suprasti vizualinę kalbą, o psichologija nukreipė savianalizės link. Parodoje buvo siūlomas ne chronologinis, o teminis žvilgsnis

į Lietuvos modernų ir šiuolaikinį meną, sukurtą nuo XX a. 5 dešimtmečio iki šių dienų. Per pirmąjį lankymo mėnesį paroda sulaukė virš 20 000 lankytojų. Parodoje eksponuojami 198 kūriniai meno kūriniai, 82 autoriai iš MO muziejaus kolekcijos, kitų rinkinių ir pačių menininkų. Parodai buvo sukurtas modernus e. gidas, veikiantis lankytojų telefonuose, išverstas į lietuvių, anglų ir gestų kalbas.

KORGIŲ LENKTYNĖS 2024 – valų pembrukų šunų pasirodymas, renginys visai šeimai, vykęs Vingio parke. Turbūt sėkmingiausias naminių gyvūnėlių pasirodymas Europoje 2024 m. Renginyje apsilankė 7 000 žiūrovų, iš jų – 1 000 turistų. Iš viso dalyvavo 200 dalyvių iš 70 šalių.

2024 m. gegužės mėn. Vilniaus miesto žinomumo ir turistinio patrauklumo didinimo iniciatyvų rėmimo programa sustabdyta atsižvelgiant į Vilniaus miesto savivaldybės vykdomas panašias rėmimo programas, kurios gali būti naudojamos panašaus pobūdžio projektams remti.

„OPEN HOUSE VILNIUS 2024“ tarptautinė programa – renginys, suteikiantis galimybę kiekvienam iš arčiau pažinti kokybišką Vilniaus miesto architektūrą gidų-savanorių vedamose ekskursijose. Siekdami didinti renginio tarptautiškumą ir prieinamumą užsienio svečiams, dalį programos ekskursijų, pasivaikščiojimų pritaikyta užsienio kalbomis (anglų ir ukrainiečių), taip pat kuruojama meninių renginių programa atvira visiems lankytojams. „Open House Vilnius 2024“ savaitgalio metu 10-yje renginio programos objektų suorganizuotos 106 ekskursijos anglų kalba ir 3-juose pastatuose įgyvendinta 21 ekskursija ukrainiečių kalba. Suorganizuoti 2 meniniai pasakojimai – šokio ir muzikos performansai. Pristatyta retrospektyvinė renginio plakatų paroda „Dešimtmetis“ ir specialiai renginio temai „Žmonės, kuriantys miestą“ pritaikyta interaktyvi instaliacija – „Rezultato begalybė“. Renginio metu pristatyti 60 išskirtinės architektūros objektų, diskusijoms ir pristatymams duris atvėrė 10 miesto architektų ir urbanistų biurų.

Gastronominė patirtis Vokietijoje

2024-02-24

UNEXPECTEDLY PINK BY VILNIUS

„Unexpectedly Pink by Vilnius“ – unikalus projektas, pristatantis lietuvišką virtuvę per rožinę spalvą, siekiant skatinti Šaltibarščių festivalio žinomumą ir pritraukti tarptautinius svečius. Berlyne vykusiame tarptautinio gastronomijos festivalio „EAT!BERLIN“ renginyje sudalyvavo beveik 100 žmonių, kurie ragavo 10 rožinių lietuviškų patiekalų. Šaltibarščiai, tradicinė lietuviška sriuba, tapo

šio renginio simboliu. Projekto iniciatoriai - „Go Vilnius, Lietuvos ambasada Vokietijoje.

REZULTATAI

Projektas „Unexpectedly Pink by Vilnius“ buvo puikus įrodymas, kaip inovatyvūs sprendimai ir kūrybiškos idėjos gali pritraukti tarptautinį dėmesį ir sustiprinti Vilniaus kaip modernios ir dinamiškos kultūros ir gastronomijos sostinės įvaizdį.

Projekto esminės idėjos

ROŽINĖ SPALVA – kūrybiškumo ir kultūros simbolis.

Renginys pristatė lietuvišką virtuvę per rožinę spalvą, kuri buvo ne tik estetinė, bet ir kultūrinė deklaracija. Patiekalus ruošė gerai žinomas šefas Deivydas Praspaliauskas, o gėrimus pristatė someljė Linas Kukleris. Patiekalai apjungė tradicinius lietuviškus ingredientus su šiuolaikiniais kulinariniais sprendimais, sukurdami unikalią patirtį ir pabrėždami Vilniaus gastronominį paveldą.

ŠALTIBARŠČIŲ FESTIVALIO SKATINIMAS.

Renginys buvo organizuotas kaip įžanga į vasarą vykstantį Šaltibarščių festivalį, kuris yra svarbus miesto renginys.

TARPTAUTINĖ REKLAMA IR MATOMUMAS.

Renginyje buvo parduoti 78 bilietai, į jį pakviesta 20 žiniasklaidos atstovų ir turizmo sektoriaus ekspertų.

Spausdinto festivalio žurnalo tiražas –

5 000 vnt.

98 3 150

Polapis apie renginį susilaukė renginio dalyviai

2024-03-01–2024-03-03

Ekskursijų po viešbučius savaitgalis

PRAŠOME TRUKDYTI

Kovo 1-3 d. vyko nemokamos trumpos ekskursijos 24 Vilniaus viešbučiuose, kurias vedė viešbučių atstovai. Tai unikali galimybė visuomenei pažinti viešbučių veiklą ir paskatinti vilniečius tapti turistais bei miesto ambasadoriais. Nuo visame pasaulyje žinomų viešbučių priklausančių tarptautiniams tinklams iki mažų ir lokalių – dalyvių sąrašas atskleidžia galimybių įvairovę. Iš viso įvyko net 185 ekskursijos sulaukusios 2 000 dalyvių.

Ekskursijos metu dalyviai turėjo galimybę susipažinti su viešbučių istorija, apžiūrėti įvairius kambarius, kuriuose gali apsistoti, ir sužinoti apie viešbučių kasdienybę. Jie girdėjo intriguojančių pasakojimų apie viešbučių gyvenimą, netikėtus svečių norus bei įsimintinas situacijas – taip ekskursijai suteikiama paslaptingumo ir žavesio.

REZULTATAI

Suorganizuotos

Ekskursijose dalyvavo

2 003

viešbučiuose

Projekte dalyvavo

2024 m. vasario mėnesį oro balionas

įregistruotas Lietuvoje ir pradėta eksploatacija

Vilniaus reklama ant

KARŠTO ORO BALIONO

Daugelis įstaigų ir institucijų, dirbančių su užsienio rinkomis, Vilniaus miestą rinkodarinėse kampanijose pristato naudodami virš Senamiesčio skrendančių oro balionų vaizdus, kviečiančius atvykti į Vilnių būtent dėl šios unikalios ir visiems prieinamos pramogos. Oro balionai yra išskirtinė priemonė vietos gyventojams ar miesto svečiams parodyti Vilniaus unikalumą, taip pat pristatyti miestą užsienyje.

Oro balionai ilgainiui tapo neatsiejamu Vilniaus atpažinimo ženklu užsienio gyventojams. Tačiau iki šiol miestas neturėjo unikalaus ir išskirtinio oro baliono, kuris būtų siejamas būtent su Lietuvos sostine ir gerai atpažįstamas bei matomas skrendant oro balionų grupei. Dėl šių priežasčių pagal specialų užsakymą buvo pagamintas raudonas širdelės formos karšto oro baliono kupolas su Vilniaus logotipu. Skrydžiai oro balionu vyko tiek Vilniuje, tiek kituose Lietuvos miestuose (iš viso 40 skrydžių) bei Lietuvos nacionaliniame čempionate Birštone 2024 m. birželio 6–9 d. ir Berneveldo oro balionų čempionate Nyderlanduose 2024 m. rugpjūčio mėnesį. Skrydis šiuo oro balionu yra puiki reprezentacinė priemonė, todėl naudojamas pristatyti miestą ir užsienio žurnalistams bei nuomonės formuotojams taip sukuriant unikalią patirtį mieste.

UAB „AYRA LT“ (Oreivių klubas „Audenis“)

2024-11-01–2024-12-31

MEET A LOCAL

„Meet a Local“ – Vilniaus miesto dovana atvykstantiems turistams. Savanorystės principu grįstas projektas skatina aukštesnį turistų pasitenkinimo lygį sostinėje. Turistai turi galimybę pamatyti Vilnių vietos gyventojų akimis. Šio projekto platforma, veikianti tiek per specialų puslapį meetalocal.lt, tiek integruota į govilnius.lt, leidžia turistams pasirinkti ambasadorius pagal jų pomėgius ir laisvą laiką. Po susitikimo dalyviai gali palikti atsiliepimus ir pasidalinti įspūdžiais, taip skatindami autentišką turizmą ir bendruomeniškumą.

„Meet a Local“ ambasadoriai (savanoriai) turistams atskleidžia Vilnių įvairiais rakursais: parodo savo mėgstamas vietas, mažiau žinomas miesto gatveles, kiemelius, gražiausias panoramas, pristato gastronominę kultūrą ir kitas vietinių pamėgtas vietas. Visi susitikimai prasideda Vilniaus turizmo informacijos centre, kur kiekvienam dalyviui suteikiamas kuponas nemokamai pasivaišinti skania kava.

REZULTATAI

Projekte dalyvavo

Susitikimuose dalyvavo

(susitikimai prasidėjo paleidus platformą 2024 m. pabaigoje, projektas tęsiamas 2025 m.)

TURIZMO EKOSISTEMOS VILNIUJE APŽVALGA

Turizmo ekosistema – tai tarpusavyje susijusių ir sąveikaujančių veikėjų visuma, prisidedanti prie miesto turizmo plėtros, turistų patirčių gerinimo ir ekonominės naudos kūrimo. Vilniaus turizmo ekosistemą sudaro įvairių sričių paslaugų teikėjai, institucijos ir infrastruktūra: apgyvendinimo įstaigos, kelionių agentūros, gidai, restoranai, muziejai bei kiti turistiniai objektai.

ATVYKSTAMOJO TURIZMO AGENTŪROS: PRAMOGŲ ATSTOVAI:

mieste aktyviai veikia daugiau kaip 40 atvykstamojo turizmo agentūrų, siūlančių paslaugas turistams iš įvairių pasaulio šalių.

MUZIEJAI IR KULTŪROS OBJEKTAI:

Vilniuje turistams atviri daugiau nei 30 muziejų, įskaitant Lietuvos nacionalinį muziejų, MO muziejų ir kitus. Jie reprezentuoja miesto istoriją, meną ir kultūrą.

GIDAI

Vilniaus gidų bendruomenė yra didelė ir profesionali. Mieste dirba licencijuoti gidai, siūlantys ekskursijas įvairiomis kalbomis.

tai įmonės ir organizacijos, siūlančios aktyvias patirtis, tokias kaip ekskursijos dviračiais, baidarių žygiai, nuotykių parkai, orientaciniai žaidimai ir kitos interaktyvios veiklos, skirtos miesto svečiams

turizmo ekosistemą sudaro

APGYVENDINIMO ĮSTAIGOS:

Vilniuje veikia daugiau kaip 180 apgyvendinimo įstaigų, iš jų 65 viešbučiai. Vidutinis apgyvendinimo įstaigų užimtumas siekia apie 68 % per metus, o piko laikotarpiu – vasarą – užimtumas gali viršyti 80 %.

RESTORANAI IR KITOS MAITINIMO ĮSTAIGOS:

nuo tradicinės virtuvės restoranų ir kava kvepiančių kavinių iki prašmatnių „fine dining“ restoranų. Skonių pasiūla Vilniuje yra didelė. 2024 m. pirmą kartą „Michelin“ gide įvertinti ir Vilniaus restoranai: 4 restoranai, įvertinti viena „Michelin“ žvaigžde, 3 restoranai – „Bib Gourmand“ ir 17 rekomenduojamų restoranų.

2024 m. turistų apklausos rodo, kad pasitenkinimas įvairiomis turizmo paslaugomis vidutiniškai siekia 83 %. Aukščiausiai įvertintos sritys yra turizmo traukos objektai (lankytinos vietos, muziejai, renginiai, žaliosios zonos), apgyvendinimas ir maitinimo paslaugos. Mažiausiai turistai patenkinti apsipirkimo galimybėmis ir transportu judant mieste.

Šie rezultatai rodo, kad bendras turistų pasitenkinimo lygis yra aukštas, tačiau galima skirti daugiau dėmesio apsipirkimo ir transporto paslaugoms gerinti, siekiant dar labiau pagerinti turistų patirtį.

Vilniaus

TURIZMO EKOSISTEMOS STIPRINIMAS

Renginiai

2024 m. turizmo ekosistemos dalyviams buvo organizuoti įvairūs renginiai, skirti informacijos sklaidai, bendradarbiavimo skatinimui ir naujų galimybių pristatymui. Šie renginiai subūrė gidus, viešbučių atstovus, turizmo agentūras ir kitas su turizmu susijusias organizacijas, suteikdami jiems naujausias įžvalgas apie rinkos tendencijas, skaitmeninius įrankius, komunikacijos strategijas bei naujus turizmo produktus. Renginiai vyko tiek gyvai, tiek nuotoliniu būdu, taip užtikrinant plačią dalyvių aprėptį. Juose iš viso apsilankė netoli 300 dalyvių. Kiekvienas susitikimas buvo orientuotas į tam tikrą turizmo ekosistemos sritį – nuo kultūrinio ir gastronominio turizmo iki socialinės medijos komunikacijos ir tvarumo temų. Šių renginių tikslas – stiprinti turizmo ekosistemos dalyvių žinias, skatinti bendradarbiavimą ir pristatyti naujas galimybes turizmo sektoriuje.

RENGINYS TIKSLAS

Naujo objekto – Sapiegų rūmų – pristatymo renginys miesto gidams

Supažindinti miesto gidus su naujai atvertu objektu, suteikiant jiems išsamią informaciją apie rūmų istoriją, kultūrinę reikšmę ir lankytojų patirtį.

Informacinis vebinaras turizmo ekosistemai. Pranešėjai: platforma „Amadeus“ ir asociacija „Bocuse d’Or“

Komunikacijos įvado socialiniuose tinkluose mokymai viešbučių atstovams, dalyvavusiems projekte „Prašome trukdyti“

Pusryčiai su „Booking.com“ ir Vilniaus viešbučių atstovais

Atnaujinto Vilniaus turizmo informacijos centro ir jo veiklos pristatymas turizmo verslui

Viešbučio „Narutis“ naujo produkto turistams pristatymas atvykstamojo turizmo agentūroms – pažintinė ekskursija po viešbutį ir degustacinė vakarienė

Pasaulinė turizmo diena turizmo ekosistemos dalyviams ir tvarumo konkursas „Kuriame žaliausią miestą“

Pristatyti „Amadeus“ platformos duomenų analizę ir įžvalgas dėl Vilniaus perspektyvų keliautojų pritraukimui bei pristatyti naujos „Bocuse d’Or Lietuva“ asociacijos veiklą, renginius gastronomijos sektoriui bei ateities planus. 42

Suteikti viešbučių atstovams pagrindines žinias, reikalingas efektyviai komunikacijai socialiniuose tinkluose, susipažinti su pagrindiniais turinio kūrimo principais, auditorijos įsitraukimo didinimo strategijomis ir panagrinėti užsienio viešbučių komunikacijos socialiniuose tinkluose pavyzdžius.

28

Aptarti naujausias „Booking.com“ platformos tendencijas, duomenis ir įrankius, galinčius padėti viešbučiams optimizuoti užimtumą bei pritraukti daugiau turistų, taip pat suteikti viešbučių atstovams vertingų įžvalgų apie rinkos pokyčius. 11

Supažindinti turizmo verslo atstovus su atnaujintu Vilniaus turizmo informacijos centru, jo teikiamomis paslaugomis ir naujomis iniciatyvomis, taip pat stiprinti bendradarbiavimą su turizmo ekosistemos dalyviais, pristatyti naujas galimybes turistų informavimui.

47

Atvykstamojo turizmo agentūroms pristatyti naują viešbučio turizmo produktą, suteikiant išsamią informaciją apie paslaugas ir patirtis, kurias viešbutis gali pasiūlyti jų klientams, stiprinti turizmo ekosistemos tarpusavio bendradarbiavimą.

20

Paminėti profesinę šventę – Pasaulinę turizmo dieną – suburiant turizmo ekosistemos dalyvius ir pristatant Vilnių kaip Europos žaliąją sostinę 2025 m. Renginio metu anonsuotas tvarumo konkursas, prisidedantis prie tvaraus turizmo plėtros ir didinantis sąmoningumą apie ekologiškas iniciatyvas. Renginį simboliškai pradėjo paraiškų priėmimą tvarumo konkursui, kurio rezultatai paaiškėjo 2024 m. gruodžio mėn. Komisija išrinko 4 kategorijų laimėtojus: kelionių organizatorius ar agentūra, apgyvendinimo įstaiga, maitinimo įstaiga, lankytina vieta ar pra- moga. Šios įmonės įgyvendina projektus ir gauna prizus 2025 m.

80

Svetingumo mokymai

2024 m. pirmą kartą buvo rengiami trijų dalių svetingumo mokymai „Profesionalus Vilniaus svečių aptarnavimas“. Šių mokymų tikslas – suteikti išsamių žinių ir praktinių įgūdžių turizmo sektoriaus darbuotojams, siekiantiems pagerinti aptarnavimo kokybę ir klientų patirtį.

Pirma mokymų dalis buvo skirta pradedantiesiems ir orientuota į turistų lūkesčių supratimą bei svetingumo ribų pažinimą. Dalyviai nagrinėjo psichologinius aspektus, įskaitant limituojančias nuostatas ir manipuliacijų valdymą, nagrinėti būdai, kaip atsigauti po sudėtingų darbinių situacijų. Tai buvo puiki galimybė naujokams įgyti esminių įgūdžių, padedančių užtikrinti profesionalų svečių aptarnavimą.

Pažengusiems turizmo darbuotojams skirti mokymai gilinosi į efektyvią komunikaciją, konfliktų valdymą ir pardavimus turizmo sektoriuje. Dalyviai analizavo Vilniaus svečių įvairovę, mokėsi prisitaikyti prie jų poreikių ir lavino rašytinės bei žodinės komunikacijos įgūdžius. Vieni mokymai buvo orientuoti į sąmoningą svečių patirties valdymą – nuo turisto kelionės „žemėlapio“ kūrimo iki papildomų pardavimų strategijų.

Visiems mokymų dalyviams buvo įteikti sertifikatai. Šie mokymai tapo vertinga investicija į turizmo sektoriaus profesionalumą ir prisidėjo prie svetingo Vilniaus įvaizdžio stiprinimo.

Trijų dalių svetingumo mokymuose iš viso dalyvavo 185 dalyviai:

MOKYMŲ DALIS

KAM SKIRTAMOKYMŲ TEMA

Turizmo srities naujokams

„Turistų nuostatos ir lūkesčiai: Kas yra svetingumas ir kur jo ribos?“

DATA (2024 m.) DALYVIŲ SKAIČIUS

birželio 6 d. 50

Pažengusiems turizmo srities darbuotojams „Efektyvi komunikacija turizmo sektoriuje ir konfliktų valdymas“ birželio 27 d. 71

Turizmo srities profesionalams

„Vilniaus svečių patirties kelionė ir sąmoningas jos valdymas“ liepos 11 d. 64

Bendradarbiavimas su „Bocuse D‘Or Lietuva“

„Bocuse d’Or Lietuva“ – prestižinio tarptautinio kulinarinio konkurso nacionalinis padalinys, skatinantis Lietuvos gastronomijos sektoriaus augimą ir šalies virtuvės žinomumą tarptautinėje rinkoje. Organizacija rengia atrankas, mokymus ir bendradarbiauja su vietos verslais bei gastronomijos profesionalais. „Go Vilnius“ bendradarbiavimas su „Bocuse d’Or Lietuva“ yra reikšmingas siekiant stiprinti Vilniaus, kaip gastronominio turizmo krypties, įvaizdį ir pritraukti aukštos kokybės gastronomiją vertinančius keliautojus.

Bendradarbiavimo tikslas – skatinti Lietuvos gastronomijos sektoriaus augimą, didinti šalies virtuvės žinomumą tarptautinėje rinkoje ir stiprinti Vilniaus, kaip gastronominio turizmo krypties, įvaizdį. Bendradarbiaujant su „Bocuse d’Or Lietuva“ siekiama pritraukti aukštos kokybės gastronomiją vertinančius keliautojus, remti vietos verslus ir ugdyti gastronomijos profesionalus per atrankas, mokymus bei tarptautinį bendradarbiavimą.

2024 m. renginiuose iš viso apsilankė 236 dalyviai:

Praktinės dirbtuvės gastronomijos srities specialistams su 3 „Michelin“ žvaigdžių šefu Fabien Ferré (FR) ir paskaita viešbučių atstovams su viešbučių Prancūzijoje „Hotel and Spa Du Castellet Relais&Chateaux“. 2024 m. vasario 8 d., 70 dalyvių.

Mokymai ir praktinės dirbtuvės su „Michelin“ šefu Airiu

Zapašniku, vadovaujančiu japonų virtuvės restoranams „Sabi Omakase Oslo“ ir „Sabi Sushi Vika“ Osle, Norvegijoje. 2024 m. kovo 7 d., 55 dalyviai.

Meistriškumo mokymai su Tomu Lidakevičiumi – virtuvės šefu, dirbusiu įvairiuose restoranuose, pažymėtuose „Michelin“ žvaigždėmis.

2024 m. balandžio 10 d., 22 dalyviai.

„(Ne) Išanalizuota gastronomijos pusė“. Tęstinis renginių ciklas (mokymai ir praktinės dirbtuvės) su šefu Airiu Zapašniku, organizuotas bendradarbiaujant su gydytoju psichoterapeutu Dainiumi Jakučioniu. 2024 m. lapkričio 5-6 d., 60 dalyvių.

Praktiniai mokymai su Guido Braeken (NL) ir jo visa komanda. Guido Braeken pripažintas jaunuoju 2023 m. šefu pagal „Gault&Millau“.

2024 m. gegužės 5 d., 15 dalyvių.

Praktinės dirbtuvės su šefu iš Islandijos Sigurjón Bragi

Geirsson. Dirbtuvių metu nagrinėtos temos, aktualios meistriškumo ugdymui, technikų įsisavinimui ir filosofijai. 2024 m. lapkričio 22 d., 14 dalyvių.

TURIZMO INFORMACIJOS CENTRO (TIC) VEIKLA

Vilniaus turizmo informacijos centras yra miesto svečiams skirta ir praktinė turistinės informacijos ir kitas paslaugas teikianti vieta, kurioje lankosi po įvairias šalis keliaujantys turistai iš užsienio bei kitų Lietuvos miestų, taip pat Vilniaus gyventojai.

2024 m. Vilniaus turizmo informacijos centras atidarytas naujose patalpose, esančiose Pilies g.

7. Planuojant ir įrenginėjant naują centrą skirta daug dėmesio paslaugų skaitmenizavimui, naujų technologijų atsiradimui, pasiūlyta turistams nauja paslauga – galimybė susikurti asmeninį maršrutą Vilniuje naudojantis DI technologija, skaitmenizuoti leidiniai, kuriuos galima peržiūrėti esančiuose ekranuose, taip pat per NFC parsisiųsti į savo įrenginius.

Centre esančioje renginių salėje organizuoti įvairūs edukaciniai, reprezentaciniai, informaciniai renginiai lankytojams. Vilniaus TIC informacija taip pat teikiama el. paštu ir telefonu. Centrų lankytojai gali gauti vertingos informacijos apie Vilniaus miesto lankytinas vietas, renginius, patarimų apie turizmo paslaugų tiekėjus, pasiimti turistinių leidinių, įsigyti suvenyrų su Vilniaus miesto atributika ar miesto turistinę kortelę, dalyvauti renginiuose bei susikurti personalizuotą turistinį maršrutą Vilniuje.

Vilniaus TIC įgyvendina skirtingas veiklas, gerinančias turistų patirtis Vilniuje, tokias kaip miestui pažinti skirtos turistinės kortelės „Vilnius Pass“ pasiūlymų kasmetinis atnaujinimas, renginių svetainės www.vilnius-events.lt administravimas, turistinės informacijos skaitmeninimas, teminių aktyvacijų ir renginių organizavimas.

Turistų statistika ir dažniausiai užduodami klausimai

2024 m. Vilniaus TIC apsilankė beveik 64 500 turistų, kurių didžiąją dalį, apie 83 %, sudarė užsieniečiai. Daugiausia atvykusių turistų iš šių šalių: Lenkijos (7 748), Vokietijos (7 346), Prancūzijos (3 546), Ispanijos (3 106), Italijos (2 263). Lyginant su 2023 m., TIC lankytojų skaičius padidėjo apie 20 %. Apie 2 500 konsultacijų suteikta el. paštu ir telefonu (56 % daugiau nei 2023 m.). 91 % lankytojų Vilniaus TIC paslaugas įvertino labai gerai (5 balais iš 5, iš viso vertino 1 065 svečiai). Turistus labiausiai domino lankytini objektai, ekskursijos, įvairios pramogos ir turizmo paslaugos, gastronominių patirčių galimybės, miesto renginiai.

Vilniaus renginių svetainės informacija

Į Vilnių atvykusiems turistams itin aktualūs mieste vykstantys renginiai, todėl ši informacija nuolat skelbiama internetinėje svetainėje vilnius-events.lt. Per 2024 m. svetainėje sulaukta apie 639 000 lankytojų (2023 m. 500 000, augimas apie 28 %), kurie rado informaciją apie skirtingus renginius: koncertus, parodas, renginius vaikams, spektaklius, festivalius, renginius po atviru dangumi, kalėdinius renginius, sporto veiklas, ekskursijas ir kt. Iš viso per 2024 m. įvesta renginių – 4 893. Daugiausiai lankytojų sulaukta jungiantis iš Lietuvos (543 000), Latvijos (13 000), Jungtinės Karalystės (12 000), Vokietijos (11 000).

Turisto kortelė „Vilnius Pass“

Vilniaus turizmo informacijos centruose miesto svečiams siūloma kortelė „Vilnius Pass“, skirta pasinaudoti specialiais pasiūlymais ir taip pažinti miestą. Ši turistams skirta kortelė suteikia galimybę nemokamai arba su nuolaida dalyvauti ekskursijose po miestą, lankytis muziejuose ir galerijose, dalyvauti įvairiose pramoginėse veiklose, vaišintis nemokama kava ar gauti nuolaidą restoranuose, naudotis pavėžėjimo paslauga, gauti nuolaidų suvenyrų parduotuvėse.

Kortelę galima įsigyti Vilniaus turizmo informacijos centre, internetinėje svetainėje govilnius.lt, tarptautinėse turistinių paslaugų platformoje getyourguide.com arba mobiliojoje programėlėje „Vilnius Pass“. 607 kortelės buvo nupirktos internete arba per mobiliąja programėlę, 389 kortelės – Vilniaus turizmo informacijos centre.

Per 2024 m. „Vilnius Pass“ įsigijo 996 turistai iš 35 šalių - daugiausia iš Lenkijos, Vokietijos, Italijos, Jungtinės

Karalystės, Prancūzijos. Tai 62 % daugiau nei 2023 m., kai buvo įsigyta 616 kortelių. Populiariausia – 48 val. kortelė (įsigijo 463 lankytojai), 72 val. kortelė (332 lankytojai), 24 val. kortelė (201 lankytojai). Dažniausiai su turistine kortele buvo lankomasi Gedimino pilies bokšte (683), Valdovų rūmuose (567), „Senamiesčio gidas“ Vilniaus ekskursijoje autobusu su audiogidu (412), Okupacijų ir laisvės kovų muziejuje (399), Katedros varpinėje (387).

Vilniaus TIC komercinė veikla

Vilniaus turizmo informacijos centras miesto svečiams siūlo įsigyti turistinę kortelę „Vilnius Pass“, suvenyrus, miesto atributiką, išsinuomoti audiogidą, reklamos paslaugų turizmo įmonėms. Per 2024 m. komercinė veikla sugeneravo 197 556 Eur be PVM pajamų, patirta sąnaudų 122 283 Eur be PVM.

Didžiausia pajamų dalis gauta iš suvenyrų ir atributikos pardavimo Turizmo informacijos centre, Šaltibarščių festivalyje bei Dainų šventėje – 155 276 Eur be PVM (patirta sąnaudų 98 738 Eur be PVM). Kortelės „Vilnius Pass“ projektas sugeneravo 40 506 Eur pajamų (patirta sąnaudų 21 253 Eur be PVM), likusi suma gauta iš audiogido nuomos bei reklamos paslaugų.

Bendras pajamų augimas, lyginant su 2023 m., siekė 253 %. Gautą pelną (75 273 Eur be PVM) planuojama skirti turistų patirties gerinimo bei turizmo produktams ir projektams ateityje.

Šios konferencijos metu buvo paskelbta, kad Vilnius laimėjo teisę organizuoti šią itin svarbią turizmo sektoriui konferenciją 2025 m. Kasmet vis kitame Europos mieste rengiamas šis prestižinis renginys pritraukia apie 100 dalyvių iš įvairių Europos šalių, kurie dalinasi gerosiomis praktikomis, analizuoja turizmo tendencijas ir pristato naujoves. Konferencijos programoje – pranešimai, darbo sesijos ir pažintiniai vizitai po Vilnių, edukacinės programos. Ši konferencija daro reikšmingą įtaką tiek miestų įvaizdžio formavimui, tiek ir turistų patirčiai, mat renginyje dalyvauja daugelio Europos miestų turizmo organizacijų atstovai.

Renginiai Vilniaus turizmo centre

Vilniaus turizmo informacijos centro įvertinimas Europoje

Kasmetinėje Europos turizmo informacijos centrams skirtoje konferencijoje „Visitor Experience Expert Meeting“ (organizuoja „City DNA“), vykusioje 2024 m. lapkričio mėn. Antverpene (Belgija) Vilniaus TIC darbuotoja Erika Antakovė laimėjo svetingiausio Europos turizmo informacijos centrų darbuotojo konkursą ir gavo „TIC Hostmanship“ apdovanojimą.

Kelionių Vilniuje personalizavimo DI technologijos paslauga

Vilniaus turizmo informacijos centras pristatė naują ir inovatyvią paslaugą – personalizuotų kelionių kūrimą, remiantis dirbtinio intelekto (DI) technologija. Ši paslauga skirta padėti lankytojams maksimaliai išnaudoti savo laiką Vilniuje, atsižvelgiant į jų individualius pomėgius, poreikius ir pageidavimus ir taip užtikrinti tik pačias geriausias patirtis Lietuvos sostinėje. Per 7 mėnesius (nuo 2024 m. birželio mėn.) paslauga pasinaudojo apie 5 300 centro lankytojų: anglų kalba 2 100, lietuvių kalba 1 800, vokiečių ir lenkų kalbomis po 700 lankytojų.

Naujojoje Turizmo informacijos centre esančioje renginių salėje lankytojai buvo kviečiami dalyvauti informaciniuose ir reprezentaciniuose renginiuose, edukacijose, per kurias buvo pristatyta Vilniaus ir Lietuvos kultūra, tradicijos, istorija, buvo atspindėti mieste vykstantys renginiai (Vilniaus šviesų festivalis ir Vilniaus gimtadienis, Dainų šventė, Lietuvos gastronomijos savaitė, Kalėdos Vilniuje, Turizmo diena, Šaltibarščių ir „Jaunas kaip Vilnius“ festivaliai). Lankytojai visada mielai jungiasi prie tokių aktyvacijų, kadangi Vilniaus ir Lietuvos kultūra itin juos domina. Iš viso reprezentaciniuose, edukaciniuose, informaciniuose renginiuose dalyvavo 1 627 lankytojai

Skaitmeninis TIC Vilniaus oro uoste

2024 m. gegužės mėn. Vilniaus tarptautiniame oro uoste pristatytas skaitmeninis turizmo informacijos centras. Fizinis centras oro uoste nevykdo veiklos nuo 2024 m. gegužės 1 d., vietoj jo pasiūlytas skaitmeninis sprendimas – turistinis infoterminalas, kuriame galima rasti ne tik turistinę informaciją, bet ir susiplanuoti greičiausią maršrutą Vilniuje viešuoju transportu, išsikviesti taksi, peržiūrėti Vilniuje vykstančius renginius, ekskursijas, gauti daugiau informacijos apie turistinę kortelę „Vilnius Pass“. Spalio pradžioje turistiniame terminale integruotas statistikos skaičiavimas, kuris rodo, kad per tris mėnesius atlikta 2 712 paieškų (paspaustų kategorijų). Populiariausia kategorija - lankytinos vietos.

TURISTŲ PASITENKINIMO TYRIMAS

2024 m. liepos–rugpjūčio mėn. Vilniaus mieste įvykdytas Turistų pasitenkinimo tyrimas. Tarptautiniame Vilniaus oro uoste, turistų lankomiausių vietų ir populiarių viešbučių prieigose apklausti 1 054 pilnamečiai užsienio turistai, kurių 30 % Vilniuje lankėsi jau nebe pirmą kartą. Pagal gyvenamąją šalį didžiausia respondentų grupė buvo iš Vokietijos (12 %), Italijos ir Lenkijos (po 10 %), Prancūzijos ir Jungtinės Karalystės (po 7 %), Latvijos ir JAV (po 6 %) Ispanijos (4 %) ir Nyderlandų (3 %).

Tyrimo tikslai: nustatyti į Vilnių atvykstančių užsienio šalių turistų rekomendavimo ir lojalumo lygį naudojant pasitenkinimo indeksą ir NPS bei nustatyti pokytį lyginant su 2019 m.

TYRIMO REZULTATAI

Nustatyta, kad Vilniaus miesto turistų pasitenkinimo indeksas 2024 m. atitiko siektiną 83 balų reikšmę, t. y. nepakito nuo 2019 m. Lyginant atskiras indekso dedamąsias su 2019 m. tyrimo rezultatais, aukštesnio vertinimo sulaukė turizmo atrakcijos (Senamiestis, kultūros renginiai, muziejai bei galerijos, žaliosios zonos, dieninės pramogos), svetingumas ir paslaugos turistams (TIC paslaugos, gatvių švara, saugumo jausmas) ir maistas (restoranų aptarnavimo kokybė). Prastesnių įvertinimų negu 2019 m. sulaukė apsipirkimo aspektai (bendri pirkiniai, suvenyrai, kainų lygis, viešnagės kaina), transportas (susisiekimas su oro uostu, taksi ir viešasis transportas, apžvalginės kelionės autobusu), taip pat kortelė „Vilnius Pass“ ir jau tuomet prastai vertinti viešieji tualetai. Sumažėjo ir bendras Vilniaus vertinimas (kaip turistinės vietovės, įvaizdis ir reputacija, vietinių svetingumas). Nepaisant minėtųjų svyravimų, pasitenkinimo rodiklis nuo 2019 m. nepakito ir siekia 83 proc.

Bendras Vilniaus NPS rodiklis paaugo nuo 47 (2019 m.) iki 52 (2024 m.). Nuo 2025 m. „Go Vilnius“ pagrindiniu rodikliu turistų pasitenkinimui Vilniaus miestu vertinti naudos rekomendavimo indeksą, dar vadinamą NPS (angl. Net Promoter Score) – tarptautiniu mastu pripažintą rodiklį, kuris yra plačiausiai naudojamas matas vartotojų pasitenkinimui vertinti. Jis parodo santykį tarp teigiamų ir neigiamų vartotojų atsiliepimų, taip atskleisdamas miesto patrauklumą lankytojams. Aukštesnis NPS ne tik reiškia didesnį pasitenkinimą, bet ir tiesiogiai susijęs su teigiamomis rekomendacijomis iš lūpų į lūpas – draugams, šeimos nariams ir pažįstamiems. Tai savo ruožtu skatina turistų skaičiaus augimą, stiprina miesto įvaizdį ir prisideda prie turizmo sektoriaus plėtros.

Bendras Vilniaus vertinimas

Bendras į spūdis apie Vilnių (kaip turizmo vietovę )

Vilniaus patrauklumas turistams

Žmonė s Vilniuje (svetingumas, mandagumas)

Vilniaus į vaizdis ir reputacija

vairovė

Bendras kainos ir kokybės santykis vie šnagės metu

Maisto įvairov ė viešbuč iuose / restoranuose / kavinė se

Aptarnavimas viešbuč iuose (ar kitose apgyvendinimo į staigose)

Kultūros renginiai

Muziejai / meno galerijos

Aptarnavimas restoranuose / kavinėse

Susisiekimas š / iki oro uosto

Vilniaus turizmo informacijos centro paslaugos

Gatvi ų švara

Parkai / ž aliosios zonos

Saugumo jausmas

Pasivaikšč iojimas senamiestyje (architektūra, atmosfera)

Viešieji tualetai

„Vilnius Pass“ (miesto kortelė)

Bendras kainų lygis

Taksi

Palankumas vairi ų tipų turistams (spec. poreikių LGBTQ, kt.)

Apsipirkimas

Suvenyrai

Viešasis transportas

Ap žvalgos autobusas

Dieninė s pramogos

Aludė s (barai) / naktiniai klubai / naktinė s pramogos

05

02. KONFERENCIJŲ TURIZMO SKATINIMAS

Konferencijų turizmas – dinamiška ir itin pelninga industrija, apimanti tarptautinių konferencijų, kongresų ir kitų mokslo bei verslo renginių organizavimą. Šis sektorius generuoja reikšmingą ekonominę vertę miestams ir šalims, nes pritraukia aukštos kvalifikacijos specialistų, skatina žinių mainus, investicijas bei vietos verslo augimą. Prieš pandemiją konferencijų industrija pasauliniu mastu buvo vertinama daugiau nei 1,5 trilijono JAV dolerių. Prognozuojama, kad iki 2032 m. ši suma išaugs iki 2,1 trilijono. Miestai aktyviai investuoja į šią sritį, nes konferencijų turizmas ne tik stiprina jų tarptautinį konkurencingumą, bet ir kuria ilgalaikę ekonominę naudą.

Vilnius kasmet priima šimtus konferencijų, mokslo ir verslo renginių, kurie didina miesto žinomumą, stiprina tarptautinį įvaizdį, pritraukia naujas investicijas, ir generuoja didelę ekonominę grąžą vietos verslui. Tai apima pajamas viešbučiams, restoranams, transporto paslaugoms, kultūrai ir kitoms paslaugoms, mokesčius bei darbo santykių pajamas.

Konferencijų biuro strateginis tikslas – didinti tarptautinių konferencijų skaičių mieste siekiant 19 % augimo 2024 m. (561 renginys). Pasiektas rezultatas: augimas – 20 %, sugeneruota ekonominė vertė miestui – 75 mln. Eur.

TARPTAUTINIŲ KONFERENCIJŲ RINKOS VILNIUJE ANALIZĖ

Tarptautinių konferencijų rinkoje išskiriamos trys pagrindinės klientų grupės: asociacijos, privačios įmonės ir agentūros. Asociacijos –tiek tarptautinės, tiek vietinės – ieško vietų savo kongresams ir konferencijoms. Privačios įmonės organizuoja įvairius renginius – nuo vidinių susitikimų iki produktų pristatymų, o agentūros atlieka tarpininko vaidmenį, planuodamos ir valdydamos renginius savo klientams.

Konferencijų industrijoje dažnai naudojama MICE sąvoka (angl. Meetings, Incentives, Conferences, and Events), kuri labiau siejama su verslo renginiais, skatinamosiomis kelionėmis ir parodomis. Tačiau ši sąvoka ne visada tiksliai atspindi konferencijų industrijos įvairovę ir ilgalaikę naudą miestui. Vis dažniau vartojamas tikslesnis terminas –„Meetings Industry“, kuris apima ir akademines bei nevyriausybinių organizacijų konferencijas, kurių pagrindinis tikslas yra dalintis žiniomis, skatinti mokslinius tyrimus ir stiprinti profesines bendruomenes.

Vilniui ypač svarbus asociacijų sektorius, nes miestas turi stiprią mokslo bendruomenę, o tarptautinės mokslinės ir profesinės konferencijos kuria ilgalaikę vertę – skatina ekonomiką, stiprina miesto prestižą ir žinomumą.

„Go Vilnius“ Konferencijų biuras didžiausią dėmesį skiria būtent šiam segmentui. Tarptautinių asociacijų konferencijų pritraukimas yra konkurencingas procesas, kuriame Vilnius rengia išsamius pasiūlymus (angl. bids), įtraukiant infrastruktūros galimybes, finansinę ir logistinę pagalbą bei vietos institucijų palaikymą. Sėkmingi „bidinimai“ leidžia miestui konkuruoti su didesniais pasaulio miestais ir pritraukti svarbius renginius, kurie generuoja naudą tiek turizmui, tiek akademinei ir verslo ekosistemai.

2024 m. Vilniaus konferencijų statistika

Konferencijų turizmas nors ir lėtai, bet užtikrintai atsigauna po COVID-19. Prognozuojama, kad konferencijų industrija visiškai atsigaus 2025–2026 m. Vertinant Vilniaus konferencijų turizmo rinką, buvo analizuojamos 2024 m. Vilniuje vykusios tarptautinės konferencijos ir kiti verslo bei mokslo renginiai, organizuoti trijų pagrindinių klientų grupių: asociacijų, kurios ieško vietos savo konferencijoms, privačių įmonių, organizuojančių savo vidinius bei išorinius renginius ir agentūrų-tarpininkų, planuojančių konferencijas ir renginius įvairiems savo klientams.

Pagal „Go Vilnius“ surinktą statistiką, 2024 m. Vilniuje suorganizuota 565 tarptautinės konferencijos – 20 % daugiau nei 2023 m., bet 19 % mažiau nei 2019 m. Konferencijų biuras prisidėjo prie 30 % iš jų.

Tarptautiniai konferencijų turizmo reitingai

„Go Vilnius“ yra Tarptautinės kongresų ir konferencijų asociacijos ICCA (angl. International Congress and Convention Association) narė. ICCA renka ir analizuoja duomenis apie tarptautinių konferencijų ir kongresų organizavimą bei kasmet skelbia miestų reitingus. Šie reitingai vertina miestų populiarumą ir aktyvumą rengiant tarptautines konferencijas, atspindint miesto infrastruktūrą ir paslaugų kokybę. Aukšti ICCA reitingai prisideda prie miesto prestižo, turistų srautų ir vietos verslo augimo. 2023 m. Vilnius užėmė 27 vietą Europos reitinguose ir buvo lyderis tarp Baltijos šalių, tuo tarpu Ryga užėmė 55, o Talinas – 40 vietą. Pirmaujančiais Europos miestais buvo Paryžius, Lisabona, Viena, Barselona ir Praha. 2024 m. reitingai bus paskelbti 2025 m. gegužės mėn.

DALYVIAI: SEZONIŠKUMAS:

konferencijose dalyvavo 73 tūkst. žmonių – 48 % daugiau nei 2023 m., bet 5 % mažiau nei 2019 m. Daugiausia (70 %) vyko mažos konferencijos (iki 100 dalyvių), o didelių konferencijų (500+ dalyvių) buvo 22 (4 %).

TRUKMĖ:

vidutinė konferencijos trukmė –2,2 d. (2023 m. – 2 d., 2019 m. – 2,2 d.).

aktyviausi mėnesiai – rugsėjis (15 %), spalis (14 %), gegužė (13 %) ir birželis (11 %). Mažiausiai konferencijų buvo suorganizuota liepos ir gruodžio mėnesiais (po 4 %).

SEKTORIAI: ORGANIZATORIAI: EKONOMINĖ VERTĖ:

daugiausia konferencijų vyko sveikatos mokslų (11 %), verslo ir vadybos (10 %), IT (10 %), inžinerijos ir technologijų (8 %) srityse. viešasis sektorius (asociacijos, mokslo įstaigos, viešosios, valstybinės institucijos) suorganizavo 58 % konferencijų, o privatus sektorius - 42 %. 2019 m. šis santykis buvo apylygis.

tarptautinės konferencijos miestui sugeneravo 75 mln. Eur. Tai 38 % daugiau nei 2023 m. ir vos 1 % mažiau nei 2019 m. Vidutiniškai vienas dalyvis sukūrė 1 030 Eur vertės, viena konferencija – 133 227 Eur.

KONFERENCIJŲ TURIZMO PARDAVIMŲ VYSTYMAS

Vilniaus konferencijų galimybių pristatymas užsienyje

Vilnius yra nuolat pristatomas užsienyje vykstančiose specializuotose konferencijų turizmo parodose, kontaktų mugėse ir kituose B2B renginiuose, kuriuose susirenka įvairių organizacijų, asociacijų atstovai, konferencijų bei renginių organizatoriai, norėdami rasti naujų destinacijų savo ar savo klientų konferencijoms. Tokių renginių metu yra didinamas Vilniaus žinomumas, mezgami kontaktai, ieškoma galimybių sugeneruoti kuo daugiau užklausų dėl konferencijų organizavimo Vilniuje.

2024 m. „Go Vilnius“ Konferencijų biuras dalyvavo 7 tarptautiniuose konferencijų turizmo renginiuose:

1. „MCE Central & Eastern Europe“ (kontaktų mugė), 2024 m. vasario 4–6 d., Austrija.

2. „Events Club Associations Forum“ (kontaktų mugė), 2024 m. balandžio 7–9 d., Ispanija.

3. „M&I Healthcare“ (kontaktų mugė), 2024 m. gegužės 6–8 d., Jungtinė Karalystė.

4. „Associations World Congress“ (kongresas + kontaktų mugė), 2024 m. birželio 9–12 d., Austrija.

5. „M&I Europe“ (kontaktų mugė), 2024 m. rugsėjo 25–29 d., Italija.

6. „ICCA Congress“ (kogresas + verslo mainai), 2024 m. spalio 19–24 d., JAE.

7. „ibtm World“ (paroda + kontaktų mugė), 2024 m. lapkričio 19–21 d., Ispanija.

naujų potencialių kontaktų.

kvalifikuotų

dėl konferencijų bei kitų renginių organizavimo Vilniuje.

Pažintiniai turai konferencijų planuotojams

Viena veiksmingiausių priemonių pritraukti užsienio konferencijas į Vilnių – gyvai pristatyti miesto galimybes. Vizitų metu svečiai vertina infrastruktūrą, susisiekimą, paslaugų kokybę ir miesto palaikymą. Dažnai tai yra lemiamas etapas tarptautinių konferencijų vietų konkursuose.

Rengiama ne tik miesto apžiūra, bet ir susitikimai su vietos mokslo, verslo atstovais, potencialiais renginio partneriais. Įprastai atvyksta aukšto lygio sprendimų priėmėjai, kuriems svarbu ne tik pamatyti, bet ir išbandyti organizavimui būtinas paslaugas.

2024 m. „Go Vilnius“ Konferencijų biuras organizavo 33 pažintinius vizitus, iš kurių 20 buvo skirta tarptautinėms asociacijoms. Vilnių aplankė sprendimų priėmėjai iš Europos mašininio mokymosi ir duomenų analizės bendruomenės (ECML PKDD), Europos kino teatrų tinklo („Europa Cinemas Network“), Europos šeimų, turinčių psichikos ligomis sergančių narių, federacijos (EUFAMI), Mokslo ir technologijų perdavimo specialistų asociacijos (ASTP), Pasaulinės konferencijų vietų paieškos organizacijos („HelmsBriscoe“), Europos sporto mokslo asociacijos (ECSS), Tarptautinės vaikų išnaudojimo ir nepriežiūros prevencijos asociacijos (ISPCAN), Sporto odontologijos asociacijos, Europos raidos psichologijos asociacijos (ECDP), Tarptautinės LGBT asociacijos („ILGA Europe“), „Net Zero Cities“, „Ladies Circles“, Europos negalios forumo („European Disability Forum“), Tarptautinės teniso federacijos (ITF) ir kt. Visi vizitai buvo organizuoti kartu su tarptautinių asociacijų nariais Lietuvoje arba partneriais.

Taip pat buvo suorganizuoti 13 užsienio konferencijų ir renginių organizavimo agentūrų vizitai. Vilniaus konferencijų galimybes įvertino „Korese“ (Vokietija), „MCE Group“ (Švedija), „The Sports Marketing Group“ (JK), „TravelEvent“ (Norvegija), „Baltic Incentive Travel“ (Latvija), Norvegijos bei Ispanijos klientų grupės, „AMEX Denmark“, „Kuoni Tumlare“ Ispanijos klientų grupė, „Bubbles“ Norvegijos klientų grupė.

REZULTATAI

Patvirtintos

kurių ekonominė vertė miestui–

Atnaujinta konferencijos 5 4,2 mln. Eur 6 užklausos. 33 12 verslo renginių.

Gautos pažintiniai turai

Patvirtinta

10 Vilniaus vertės pasiūlymų

Tarptautinių konferencijų pritraukimas

Pagrindinis „Go Vilnius“ Konferencijų biuro tikslas – pritraukti į sostinę kuo daugiau tarptautinių mokslo bei verslo renginių: konferencijų, kongresų, forumų, seminarų, verslo susitikimų ar skatinamųjų verslo kelionių. Daugiausiai laiko ir įsitraukimo reikalauja prestižinių pasaulinių asociacijų metinės konferencijos ir kongresai, kiekvieną kartą vykstantys vis kitoje asociacijos nario ar partnerio šalyje. Naujas konferencijos miestas įprastai išrenkamas konkurso būdu likus 2–5 metams iki konferencijos. Tokiuose konkursuose, kurie gali tęstis iki kelerių metų, dalyvauja įvairūs Europos bei pasaulio miestai, tarp jų vyksta arši kova. Norint juose dalyvauti, reikia išmanyti žaidimo taisykles ir jų laikytis. Įprastai iki tam tikros datos pagal organizatoriaus nurodytus reikalavimus reikia suburti organizacinį komitetą, pateikti Vilniaus pasiūlymą (angl. bid), paruošti pristatymą. Iki galutinio sprendimo priėmimo vyksta papildomi pristatymai, klausimų-atsakymų sesijos, o patys pasiūlymai detaliai analizuojami: organizatoriai atvyksta įvertinti turimos infrastruktūros, partnerių bei tiekėjų kompetencijų, pasiruošimo.

REZULTATAI

Keletas laimėtų konferencijų:

„Conference of the Alliance of Liberals and Democrats for Europe“ (ALDE), 2024 m., 250 dalyvių.

„ILGA Europe Conference“, 2025 m., 500 dalyvių.

Partneris – Nacionalinė LGBT teisių organizacija.

„Business Professional Women (BPW) European Conference“, 2028 m., 800 dalyvių. Partneris – Lietuvos verslo moterų tinklas.

„CityDNA Visitor Experience Expert Meeting“, 2025 m., 80 dalyvių.

„#BETravelCongress“, 2026 m., 300 dalyvių. Partneris – „Keliauk Lietuvoje“.

30 paraiškų konkursams.

laimėtų konferencijų vertė miestui –

dėl 2024–2028 m. konferencijų

14 konkursų, 5 konkursai 5,4 mln. Eur 11 konkursų

daugiausiai dėl infrastruktūros trūkumo arba per aukštų kainų.

KONFERENCIJŲ TURIZMO PRODUKTŲ PLĖTRA

Konferencijoms skirtų erdvių skaitmenizavimas

2024 m. „Go Vilnius“ Konferencijų biuras toliau sėkmingai pildė virtualių konferencinių erdvių turų duomenų bazę, kuria konferencijų organizatoriai gali laisvai naudotis iš bet kurios pasaulio vietos. Šiuo metu yra nuskenuota apie 75 % Vilniaus siūlomos infrastruktūros konferencijoms ir renginiams. Visų vietų 3D modeliai patalpinti https://www.govilnius. lt/susitikite/vietu-paieska

Duomenų bazės plėtojimo proceso metu pirmenybė teikiama vietoms, kurios konferencijoms gali pasiūlyti daugiau nei vieną salę arba kurių infrastruktūrą sudėtinga objektyviai perteikti nuotraukomis. 3D erdvių turai patalpinti į funkcinę peržiūros sistemą, leidžiančią vartotojams laisvai apžiūrėti virtualius objektus.

Modeliai suteikia galimybę renginių organizatoriams nuotoliniu būdu įvertinti norimas erdves, jų išdėstymo planą, aukštus, interjerą ir kitą infrastruktūrą, atlikti tikslius skaitmeninius matavimus. Erdvių modeliai sėkmingai naudojami tarptautiniuose miestų konkursuose, kuriuose dėl konferencijų organizavimo Vilnius konkuruoja su įvairiais Europos bei pasaulio miestais. 3D modeliai leidžia Vilnių pristatyti kaip inovatyvų technologijų miestą, turintį puikią infrastruktūrą.

REZULTATAI

Sukurta

Peržiūrėta daugiau nei Vilniaus 3D modelių duomenų bazė yra didžiausia Europoje –

Virtualaus

„Radisson Blu Hotel Lietuva“ 3D modelio pavyzdys:

2024 m. pabaigoje išleistas atnaujintas konferencijų planavimo vadovas „Vilnius Meeting Planner Guide 2025“. Leidinyje konferencijų ir kitų renginių organizatoriai gali rasti patogiai pateiktą svarbiausią informaciją apie miestą, Vilniaus viešbučius, konferencijų bei verslo centrus, muziejus, teatrus, mokslo įstaigas bei kitas miesto vietas, tinkamas organizuoti konferencijas. Organizatorių patogumui yra pateikiama detali visų konferencijų vietų techninė informacija apie salių plotus, vietų skaičių, lokaciją mieste ir apgyvendinimo galimybes. Leidinyje taip pat pateikta informacija apie konferencijų organizavimo, maitinimo, transporto, techninės įrangos, nuomos paslaugas teikiančias Vilniaus įmones. Skaitmeninė gido versija papildyta 3D erdvių turais. Leidinys išleistas angų kalba 100 vnt. tiražu. Skaitmeninė leidinio versija yra publikuojama www.govilnius.lt. Per praėjusius metus „Vilnius Meeting Planner Guide 2024“ buvo perskaitytas 1 623 kartus, vidutinė skaitymo trukmė buvo 11 min. 57 sek., paspaudimų skaičius – 433, parsisiuntimų skaičius – 106.

„Venue Finder“

2024 m. buvo atnaujinta Vilniaus skaitmeninė konferencijoms ir kitiems renginiams skirtų erdvių duomenų bazė „Venue Finder“, kurioje pateikiama daugiau kaip 100 sostinės vietų su nuotraukomis, virtualiais turais, detalia informacija apie siūlomas erdves, techninį aptarnavimą, maitinimo galimybes bei kitas paslaugas. Buvo patobulintas duomenų bazės filtras, leidžiantis dar efektyviau ir tiksliau konferencijų planuotojams rasti tinkamą erdvę savo renginiui naudojant įvairius parametrus: dalyvių skaičių, lokaciją mieste, erdvės tipą, išsodinimą ir kt. „Venue Finder“ yra patogiai randama „Go Vilnius“ svetainėje. Per 2024 m. „Venue Finder“ lankomumas siekė 30 000.

Daugiausiai lankytojų buvo iš Lietuvos, Jungtinės Karalystės, Latvijos, JAV ir Vokietijos.

„Vilnius Meeting Planner Guide 2025“

TARPTAUTINIŲ KONFERENCIJŲ SKATINIMO PROGRAMA

„Tarptautinių konferencijų skatinimo programa“ siekiama skatinti ir palaikyti tarptautinių konferencijų organizavimą Vilniuje, suteikiant finansinę pagalbą renginių išlaidoms – salės ir įrangos nuomai, rinkodarai, dalyvio mokesčiui, organizatoriaus paslaugoms ir kt. Tai padeda gerinti renginių kokybę ir didinti miesto konkurencingumą tarp Europos ir pasaulio miestų. Ši pagalba – ne tik investicija į atskirus renginius, bet ir strateginis žingsnis ilgalaikei miesto ekonominei ir tarptautinei sėkmei užtikrinti.

Pagrindiniai programos tikslai:

1. Konkurencingumo stiprinimas

2. Ekonominės naudos didinimas

3. Miesto įvaizdžio gerinimas

4. Žinių ekonomikos skatinimas

5. Sezoninio turizmo balansas

6. Ilgalaikių investicijų pritraukimas

Finansinė paskata yra skiriama atsižvelgiant į konferencijos dydį, tarptautiškumą, trukmę, strateginę svarbą, sezoniškumą, potencialią įtaką kitoms konferencijoms ir kt.

REZULTATAI

Programos aprašymas

Programai panaudota

490 tūkst. Eur

Paskata pasinaudojo 56 konferencijos, ekonominė vertė –

15,5 mln. Eur

Vienos konferencijos ekonominė vertė miestui buvo

Vienas konferencijos dalyvis atnešė miestui apie

277 tūkst. Eur

1,2 tūkst. Eur

KONFERENCIJŲ TURIZMO EKOSISTEMOS ANALIZĖ

Vilniaus konferencijų turizmo ekosistemą sudaro turizmo, verslo ir mokslo sektoriai, kartu didinantys miesto patrauklumą konferencijoms ir kongresams.

TURIZMO SEKTORIUS –

VERSLO SEKTORIUS –

apima konferencijoms tinkamas erdves (viešbučiai, parodų ir konferencijų centrai, teatrai, muziejai, koncertų salės, restoranai ir kt.), apgyvendinimo įstaigas, renginių organizatorius, turizmo agentūras, techninio aptarnavimo įmones, transporto ir vertimo paslaugas.

tai vietos verslai ir inovacijų ekosistema, pritraukianti renginius finansų, IT, biotechnologijų ir kitose srityse. Verslo bendruomenė aktyviai dalyvauja tarptautiniuose renginiuose, todėl organizatoriams lengva įtraukti vietinius ekspertus.

MOKSLO SEKTORIUS –

tarptautiškumo skiekinatys universitetai ir tyrimų centrai, aktyviai organizuojantys tarptautines mokslines konferencijas bei prisidedantys prie miesto prestižo stiprinimo, mokslo ir verslo sinergijos skatinimo. Dominuoja medicinos srities konferencijos.

Iššūkiai ir galimybės

Vilnius išsiskiria kaip konkurencingas konferencijų miestas dėl inovatyvios ekosistemos, stiprios akademinės bendruomenės ir modernaus paslaugų paketo. Čia dera aukšta paslaugų kokybė, patogi infrastruktūra ir dinamiška verslo aplinka, todėl miestas patrauklus tiek verslo renginiams, tiek akademinėms konferencijoms. Aktyvi ir tarptautinio pripažinimo siekianti mokslo bei medicinos bendruomenė pritraukia prestižines konferencijas ir kongresus, o inovatyvus verslo sektorius skatina tarptautinį bendradarbiavimą.

Tačiau dėl didelės renginių paklausos ir ribotų infrastruktūros galimybių Vilnius dažnai laikomas „mažų konferencijų miestu“. Mieste trūksta erdvių, kurios galėtų vienu metu priimti po kelis didesnius kongresus, kuriems reikia bent 4–5 paralelinių salių, vietų priėmimams ir gala vakarienėms. Dėl to kai kurie organizatoriai renkasi kitas lokacijas, o Vilnius praranda prestižinius renginius. Sprendimas – tarptautinius standartus atitinkantis kongresų centras miesto centre, kuris sustiprintų Vilniaus konkurencingumą ir įtvirtintų jo, kaip regiono mokslo, inovacijų ir verslo susitikimų centro, poziciją.

TARPTAUTINIŲ SPORTO RENGINIŲ SKATINIMAS

2024 m. „Go Vilnius“ Konferencijų biuras pradėjo vykdyti Tarptautinių sporto renginių skatinimo programą, suteikiant finansinę pagalbą sporto renginių organizavimo išlaidoms padengti. Programa buvo skirta tiek profesionalaus, tiek neprofesionalaus sporto renginiams, kurie prisidėjo prie miesto strateginių tikslų įgyvendinimo – didino tarptautinį žinomumą, skatino atvykstamąjį turizmą ir generavo ekonominę naudą. Programa pasinaudojo 9 tarptautiniai sporto renginiai: plaukimo, tinklinio, lengvosios atletikos, krepšinio, rankinio, teniso ir ledo ritulio sporto šakų. Iš viso renginiuose dalyvavo 14 tūkst. sportininkų (73 % užsienio) bei apie 60 tūkst. žiūrovų (26 % užsienio).

Liepos 2–7 d. Lazdynų baseine vykęs Europos jaunimo plaukimo čempionatas yra vienas iš sėkmingų pavyzdžių, kaip sporto renginiai prisideda prie miesto strateginių tikslų įgyvendinimo:

tarptautinio žinomumo didinimo; turizmo skatinimo; ekonominės naudos generavimo.

ČEMPIONATO REZULTATAI

Vilniaus tarptautinio žinomumo didinimas: pasiekta 77 mln. auditorija.

Ekonominės naudos kūrimas: čempionato

ekonominė vertė

Vilniui siekė 6 mln Eur.

Turistų skaičiaus didinimas:

iš 42 Europos šalių. 880

03. TIESIOGINIŲ UŽSIENIO

INVESTICIJŲ SKATINIMAS BEI VILNIAUS KONKURENCINGUMO DIDINIMAS

Iki 2024 m. tiesioginių užsienio investicijų (toliau - TUI) strategija daugiausia buvo orientuota į Vilniaus tarptautinio žinomumo didinimą. Tačiau, atsižvelgiant į Europos

TUI rinkos tendencijas ir augančią būtinybę stiprinti miesto verslo ekosistemos konkurencingumą, ši funkcija tampa vienu iš pagrindinių „Go Vilnius“ veiklos prioritetų.

Organizacija siekia įgyvendinti tikslines priemones, kurios:

Didina Vilniaus matomumą tarptautinėje investicijų rinkoje.

Užtikrina miesto technologijų verslo ekosistemos tvarumą bei konkurencingumą.

Kuria investuotojams patrauklią ir lengvai prieinamą verslo aplinką.

TUI VILNIUJE ANALIZĖ IR TIKSLINIAI SEGMENTAI

2024 m. tiesioginių užsienio investicijų ekonominė vertė Vilniui siekia apie 31 mln. Eur, įskaitant tiek darbo vietų sukurtą pridėtinę vertę, tiek kapitalo investicijas. Preliminariais skaičiavimais, naujai sukurtos 1 074 darbo vietos vidutiniškai generuos apie 4,5 mln. Eur per metus gyventojų pajamų mokesčio į Vilniaus miesto biudžetą, remiantis vidutiniu 3 000 Eur brutto atlyginimu. Be to, investuotojų kapitalo išlaidos mieste siekia 28 mln. Eur ir tiesiogiai prisideda prie infrastruktūros plėtros ir vietos ekonomikos augimo.

Europos TUI rinkos kontekstas ir Vilniaus vaidmuo

Pagal „EY European Investment Monitor“ 2024 m. duomenis, 2023 m. TUI projektų skaičius Europoje sumažėjo 4 %, o naujai sukurtų darbo vietų – 7 %. Paslaugų ir IT sektoriai buvo paveikti labiausiai, tačiau tam tikri gamybos segmentai išliko augantys. (žr. 1 pav., 2 pav.).

1 pav. „EY European investment Monitor“ duomenys,

Vilnius išlieka pagrindiniu investicijų centru Lietuvoje, 2024 m. pritraukęs 55 % visų naujų investicijų projektų į šalį. Vis dėlto, konkurencinis Vilniaus pranašumas dėl kaštų vidurio ir rytų Europos regione mažėja – talentų kvalifikacijos lygis sostinėje itin aukštas, tačiau ir ribotas – darbo jėgos kaina auga, o skaičius ne visada atitinka investuotojų poreikius. Tuo pat metu makroekonominiai ir geopolitiniai veiksniai Europoje keičia investicijų kryptį – stiprėja gamybos sektorius. Dauguma gamybinių investicinių projektų Lietuvoje įgyvendinami šalies regionuose, išnaudojant regionų atskirties mažinimui skirtas priemones, tokias kaip LEZ. Laisvoji ekonominė zona (LEZ) – tai ūkinei-komercinei ir finansinei veiklai skirta teritorija, kurioje ūkio subjektams nustatytos specialios ekonominės ir teisinės funkcionavimo sąlygos.

„Go Vilnius“ TUI tikslinė auditorija

„Go Vilnius“ 2024 m. TUI strategijoje numatytos dvi pagrindinės tikslinės auditorijos – didelės įmonės (angl. enterprise segmentas) ir destinacijų ekspertai. Siekiant didinti investicijų pritraukimo srautą, pagrindinis dėmesys skiriamas Jungtinės Karalystės, JAV, Norvegijos, Nyderlandų ir Vokietijos rinkoms. Prioritetinės kryptys orientuotos į technologijų, verslo paslaugų ir gyvybės mokslų sektorius.

1.

Didelės įmonės – dažniausiai turinčios daugiau nei 250 darbuotojų ir viršijančios ES mažų ir vidutinių įmonių pajamų bei balanso kriterijus. „Go Vilnius“ siekia palengvinti šių investuotojų (įmonių) kelionę į Vilnių, viešinant miesto konkurencinius pranašumus, teikiant analitinius duomenis ir efektyvinant verslo aplinką, kad Vilnius taptų prioritetiniu pasirinkimu Šiaurės ir Rytų Europoje.

2.

Destinacijų ekspertai – strateginiai patarėjai, darantys įtaką tarptautinių įmonių plėtros sprendimams. Jų rekomendacijos lemia investicijų kryptį, todėl „Go Vilnius“ aktyviai siekia užmegzti ryšius su šiais ekspertais, stiprinti miesto matomumą ir žinomumą kaip konkurencingo verslo centro Europoje.

„Go Vilnius“ TUI tiksliniai sektoriai

„FINTECH“.

Vilnius ES licencijavimo centras su stipriu reguliatoriumi

Vilnius išsiskiria stipria finansų technologijų ekosistema, kurią sudaro „FINTECH

Lithuania“ asociacija, aukštos kvalifikacijos specialistai, didžiausia šalies „Fintech“ bendruomenė, siekianti inovacijų sektoriuje ir tarptautinių įmonių padaliniai („Revolut“, „DriveWealth“). Lietuvos bankas, kaip patyręs reguliatorius, užtikrina aiškų ir greitą licencijavimo procesą, leidžiantį „Fintech“ įmonėms lengvai patekti į ES rinką. Mieste susiformavęs stiprus „Fintech“ klasteris, o investicijos į sektorių stabiliai auga – Lietuva užima 3 vietą pagal „Fintech“ VC (rizikos kapitalo) investicijas tarp Centrinės ir Rytų Europos šalių („Dealroom“ 2025 m.). Be to, Vilniuje įsikūrusios „Fintech“ įmonės jau aptarnauja daugiau nei 35 mln. ES klientų ir taip demonstruoja sektoriaus tvarumą ir konkurencingumą.

TECHNOLOGIJŲ SEKTORIUS.

Vilniuje – sparčiausiai auganti ekosistema CEE regione

Startuolių ekosistema Vilniuje per dešimtmetį išaugo 39 kartus, o bendra įmonių vertė – virš 15,4 mlrd. Eur. Mieste veikia 1 050+ startuolių ir technologijų verslo įmonių, iš kurių lyderiaujantys sektoriai: kibernetinis saugumas, „Fintech“ ir „SaaS“. 48 % Lietuvos technologijų vertės kuria „Vinted“ ir „Nord Security“, tačiau likusi ekosistema auga 31 kartą greičiau nei ES vidurkis. Vilnius taip pat užima 2 vietą CEE regione pagal įmonių vertę vienam gyventojui, rodydamas aukštą investicinį potencialą.

GYVYBĖS MOKSLAI.

Vilnius – namai regioniniam biotechnologijų centrui

Gyvybės mokslų sektorius Vilniuje generuoja 1,12 mlrd. Eur pridėtinės vertės. Tikslas –

iki 2030 m. pasiekti 5 % šalies BVP. Mieste jau įgyvendinti didelio masto projektai: „Divis API“ (investicijos vertė 56 mln. Eur), „Reannon Pharma“ (70 mln. Eur), „Aurobindo“ (100 mln. Eur). 1 mlrd. Eur investuota į infrastruktūrą (2012–2022 m.), sukuriant aukšto lygio MTEP centrus. Lietuva turi EMA („European Medicines Agency“) ir FDA („Food and Drug Administration“) patvirtinimus, palengvinančius tarptautinę produktų plėtrą, o

„Bio City“ projektas planuoja investuoti 7 mlrd. Eur per ateinantį dešimtmetį, siekdamas sukurti didžiausią regioninį biotechnologijų klasterį.

Vilniaus miesto TUI rezultatai

Vilnius išlieka Lietuvos TUI centru – pritraukta 55 % visų investicinių projektų 2024 m. Vilniuje pritraukta 26 iš 47 naujų investicinių projektų Lietuvoje, kurie sudaro 55 % visų šalyje atėjusių TUI. Tai patvirtina miesto lyderystę investicijų pritraukimo srityje ir jo svarbą šalies ekonomikos augimui.

Vis dėlto Vilniaus konkurencija intensyviai vyksta ne nacionaliniu, o tarptautiniu mastu – miestas varžosi su stipriausiais Centrinės ir Rytų Europos regioniniais centrais, siekdamas pritraukti aukštos pridėtinės vertės investicijų. Tuo tarpu investicijų pasiskirstymo tendencijos tarp Vilniaus ir regionų rodo didėjantį kitų Lietuvos miestų konkurencingumą, prisidedantį prie šalies investicinės ekosistemos stiprėjimo.

Svarbu pažymėti, kad 2022 ir 2023 m., dėl vykusios relokacijos iš Baltarusijos, Vilniuje buvo įgyvendinta daugiau investicinių projektų – atitinkamai 68 % (57 projektai, iš jų – 39 Vilniuje) ir 69 % (53 projektai, iš jų – 37 Vilniuje). Tuo tarpu 2024 m. šis rodiklis sumažėjo iki 55 % (žr. diagramą žemiau).

Vilniuje investavusios įmonės renkasi augti – palanki verslo aplinka skatina plėtrą

Remiantis „FDI Markets“ duomenimis, 2024 m. Vilniuje per TUI buvo sukurta 1 074 naujos darbo vietos, sudarančios 46 % visų per TUI Lietuvoje sukurtų darbo vietų. Nors šis skaičius yra mažesnis nei 2023 m. (1 219 darbo vietų), investicijų dinamika išlieka stabili, o Vilnius ir toliau pritraukia ilgalaikes, aukštą ekonominę vertę kuriančias investicijas.

Tai patvirtina ir investuotojų sprendimai – 2024 m. 16 tarptautinių bendrovių nusprendė plėsti savo veiklą Vilniuje, o daugiau nei 60 % visų naujų

TUI atėjo iš jau šalyje veikiančių įmonių. Šie rodikliai signalizuoja ne tik verslo plėtros potencialą, bet ir aukštą investuotojų pasitikėjimą sostinės ekonomine aplinka. Palanki reguliacinė aplinka, stipri inovacijų ekosistema ir aukštos kvalifikacijos specialistai toliau stiprina Vilniaus, kaip konkurencingo investicijų centro, pozicijas regione.

Vilniaus tikslinės rinkos investicijoms

Jungtinė Karalystė ir Jungtinės Amerikos Valstijos, pagal 2024 m. TUI duomenis, išlieka stipriausiomis Vilniaus tikslinėmis rinkomis, atspindinčiomis stabilų investuotojų susidomėjimą ir aktyvią verslo plėtrą. Šie regionai generuoja didžiausius tiesioginių užsienio investicijų srautus ir sudaro 50 % visų investicinių projektų skaičiaus bei glaudžiai integruojasi su Vilniaus „Fintech“, IT ir verslo paslaugų sektoriais. Azijos regionas išlieka svarbia investicijų pritraukimo kryptimi, tačiau Vilniuje investicijų augimas iš šių rinkų kol kas vyksta nuosaikiai. Nepaisant didelio potencialo, investicijų ir verslo plėtros tempą lemia reguliaciniai skirtumai, rinkos adaptacijos iššūkiai ir ilgesni sprendimų priėmimo ciklai.

„Invest Lithuania TUI“ duomenys, 2025 m.

Vilniaus 2024 m. tarptautinių reitingų apžvalga

2024 m. Vilnius dar labiau sustiprino savo, kaip strateginio investicijų traukos centro, pozicijas tarptautiniuose reitinguose. Aukšti įvertinimai tarptautiniuose indeksuose, sparčiai auganti startuolių ekosistema ir pripažinimas „fDi Strategy“ reitinge patvirtina miesto inovatyvumą ir konkurencingumą.

„Go Vilnius“ 2024 m. pateikė dvi paraiškas prestižiniams indeksams: „European Cities and Regions of the Future 2025“ ir EBSA nominacijai „Most Dynamically-Developing City CEE“. Šių paraiškų rezultatai turės įtakos 2025 m. vertinimams.

„fDi Intelligence“ „Europos ateities miestų ir regionų“ prestižiniame reitinge 2024 m. Vilnius užėmė 5 vietą TUI kategorijoje, tačiau įvertinus 2024 m. pabaigoje pateiktą paraišką, pagal 2025 m. duomenis Vilnius buvo pripažintas lyderiu tarp Europos vidutinio dydžio miestų pagal tiesioginių užsienio investicijų strategiją (ang. fDi Strategy) ir užėmė 1 vietą šioje kategorijoje. Šis pasiekimas patvirtina miesto ir partnerių strateginį įdirbį investicijų pritraukimo srityje.

Be to, 2024 m. „fDi Intelligence“ sudarytame reitinge, pagal 2023 m. pateiktą paraišką, Vilnius taip pat užėmė aukštas pozicijas:

3 vietą bendrame reitinge;

3 vietą ekonominio potencialo kategorijoje;

2 vietą žmogiškojo kapitalo ir gyvenimo būdo kategorijoje;

6 vietą draugiškumo verslui kategorijoje.

Svarbu pažymėti, kad skirtingi reitingai taiko skirtingas vertinimo metodikas. Kai kuriuose indeksuose miestai gali teikti paraiškas ir pristatyti savo strategijas, tuo tarpu kituose vietos nustatomos pagal išorinius duomenis ir nepriklausomas analizes.

Pasauliniu mastu Vilnius jau antrus metus iš eilės užėmė 1 vietą „Consumer Choice Center“ Dalijimosi ekonomikos indekse, aplenkdamas tokius miestus

kaip Buenos Airės (2 vieta), Madridas (3 vieta) ir Londonas. Reitingas vertino pavėžėjimo paslaugas, dalijimosi automobiliu galimybes, greito pristatymo programėles bei kitas paslaugas, įskaitant sporto sales, butus, bibliotekas ir kt.

„Miestų žaliųjų plotų HUGSI“ indekse Vilnius užėmė 19 vietą pasaulyje – 61 % miesto teritorijos dengia žaliosios zonos: medžiai, krūmai, ežerai ir kita augmenija. Be to, pastebimas Vilniaus pozicijų kilimas lyginant su ankstesniais metais.

Pasauliniame išmaniųjų miestų indekse Vilnius 2024 m. pakilo per 18 vietų – nuo 65 vietos 2023 m. iki 47 vietos 2024 m. Reitinge vertinamas gyventojų suvokimas apie miesto technologinę pažangą sveikatos, saugumo, mobilumo, veiklų, galimybių ir valdymo srityse per pastaruosius trejus metus.

Vilniaus augimas akivaizdus ir startuolių ekosistemoje. „Startup Blink“ reitinge Vilnius tarp 1 310 miestų užėmė 71 vietą, pakildamas dviem pozicijomis nuo 2023 m. Tai rodo, kad Vilnius išlieka svarbus inovacijų ir technologijų miestas.

Europos reitinguose Vilnius 2024 m., antrus metus iš eilės, pripažintas „draugiškiausiu miestu verslui“ Vidurio, Pietryčių Europos ir Baltijos šalyse pagal „Emerging Europe“. Miestas išsiskiria stipriu „Fintech“ ir kino industrijos sektoriumi bei nuolatiniu tarptautinių ekspertų ir verslo analitikų dėmesiu.

„European Business Services Association“ 2024 m. pripažino Vilnių vienu iš labiausiai klestinčių miestų Vidurio Rytų Europoje. Jis dalijosi 2–3 vietomis su Bratislava.

Šie pasiekimai rodo, kad Vilnius ir toliau stiprina savo pozicijas tiek investicijų pritraukimo, tiek inovacijų plėtros srityse, išlikdamas vienu iš stipriausių regiono miestų.

TUI SKATINIMO PROJEKTAI

Miesto matomumo ir ekspertiškumo stiprinimas

„Go Vilnius“ parengė ir pateikė paraiškas prestižiniams „FDI Intelligence“ „Future Cities“ ir „Dynamic City CEE“ reitingams. Rezultatas – 1 vieta FDI strategijos kategorijoje, patvirtinanti Vilniaus stiprią poziciją tiesioginių užsienio investicijų pritraukimo srityje, tuo tarpu „Dynamic City CEE“ rezultatai paaiškės vėliau 2025 m. (žr. „Vilniaus 2024 m. tarptautinių reitingų apžvalga“). Tarptautiniai reitingai yra svarbus rodiklis investuotojams, renkantis verslo lokacijas. Aukštas Vilniaus įvertinimas užsienio investicijų strategijos srityje patvirtina miesto konkurencingumą ir nuoseklias pastangas kurti patrauklią verslo aplinką.

„Go Vilnius“ dalyvavo aukšto lygio tarptautinėse verslo ir investicijų konferencijose, įskaitant „Money 20/20“, „TechBBQ“, „Web Summit“, „Nordic Business Forum“, „Expo Real“ ir „Site Selectors Guild“. Šios iniciatyvos sustiprino Vilniaus matomumą tarp investuotojų ir verslo plėtros lyderių, užtikrindamos tiesioginį kontaktą su sprendimų priėmėjais. Rezultatas – 96 nauji tarptautiniai kontaktai ir suplanuoti 3 destinacijų ekspertų vizitai į Vilnių 2025 m. (žr. „Go Vilnius“ TUI tikslinė auditorija). Šie vizitai gali reikšmingai prisidėti prie investicinių projektų pritraukimo ir sustiprinti miesto investicijų strategiją.

„Go Vilnius“ 2024 m. priėmė 23 asmenis, atstovaujančius tarptautines verslo, mokslo ar vyriausybės delegacijas ir jiems pristatė Vilniaus verslo aplinką, miesto ekonominius rodiklius ir strateginius sektorius. Vizitų metu delegacijoms buvo organizuoti susitikimai su vietos finansų technologijų, paslaugų centrų ir technologijų sektorių verslo atstovais, suteikta aktuali informacija ir atsakyta į investuotojams svarbius klausimus. Daugumą delegacijų sudarė įmonių atstovai iš Taivano, JAV, Vokietijos ir Singapūro, atspindintys didėjantį Vilniaus patrauklumą tarptautinėms rinkoms.

Investuotojų patirties ir Vilniaus verslo aplinkos gerinimas

Siekdami skatinti intuityvią investuotojų bei talentų patirtį, vietos verslo plėtrą ir stiprinti tarptautinį bendradarbiavimą, „Go Vilnius“ 2024 m. inicijavo profesionalių paslaugų tiekėjų portalo kūrimą – interaktyvią, nemokamą platformą, kuri užtikrins patogų ir efektyvų verslo partnerių susijungimą bei komunikaciją vienoje vietoje. Tikimasi, kad 2025 m. startuosianti platforma jau pirmaisiais metais fasilituos daugiau nei 1 000 tikslinių užklausų tarp destinacijų ekspertų, investuotojų, talentų bei profesionalių paslaugų tiekėjų.

suppliers.govilnius.lt

Procesų optimizavimas ir strateginių partnerių stiprinimas

2024 m. „Go Vilnius“ sukūrė naują vizitų organizavimo sistemą, skirtą efektyviai koordinuoti tarptautinių įmonių ir destinacijų ekspertų vizitus. Ši sistema užtikrina centralizuotą planavimą, sklandų susitikimų derinimą su vietos verslo ekosistemos atstovais bei kryptingą Vilniaus kaip investicijų krypties pristatymą. 2025 m. ši sistema taps pagrindiniu įrankiu planuojant ir vykdant tarptautinių investuotojų bei destinacijų ekspertų vizitus, užtikrinant jų efektyvumą ir patogumą visoms suinteresuotoms šalims, sklandų investuotojų ir strateginių konsultantų įtraukimą bei padės nukreipti ekosistemos pastangas pritraukiant aukštos pridėtinės vertės investicijas.

2024 m. „Go Vilnius“, siekdama sustiprinti žinias apie produktinių technologijų įmonių veikimo principus, organizacinę struktūrą ir pagrindinius jų plėtros iššūkius, inicijavo specializuotas mokymų dirbtuves „Invest Lithuania“ ekspertams. Šių dirbtuvių tikslas – sustiprinti ekspertų kompetencijas, reikalingas efektyviai konsultuoti tarptautines įmones, geriau suprasti jų specifinius poreikius ir sėkmingai padėti joms integruotis į Lietuvos verslo ekosistemą.

Mokomieji pristatymai vyko „Invest Lithuania“ biure, juose dalyvavo 32 specialistai, tiesiogiai konsultuojantys tarptautines įmones. Pristatymus vedė Lietuvos technologijų sektoriaus ekspertai iš „Code Academy“, „Vinted“ ir „Nord Security“.

PAGRINDINĖS TEMOS:

Technologinių produktų kūrimo procesai ir specifika.

Skirtumai tarp didžiųjų technologijų korporacijų ir startuolių organizacinės struktūros bei veiklos principų.

Technologijų įmonių poreikiai talentų kompetencijoms - reikalingos techninės žinios, įgūdžiai, gebėjimai ir kt.

Pristatymų metu vykusios diskusijos ir dalijimasis praktinėmis patirtimis suteikė ekspertams naujų, aktualių įžvalgų, kurias jie pritaikys tiesiogiai

konsultuodami įmones, padėdami geriau atliepti potencialių investuotojų poreikius ir užtikrindami efektyvesnį jų integracijos procesą Vilniuje ir visoje Lietuvoje.

Technologijų ekspertų mokymai „Invest Lithuania“ patalpose

„Go Vilnius“ renginiuose

Tarptautinės investicijų ir verslo konferencijos yra kritinis įrankis stiprinant Vilniaus kaip investicijų krypties patikimumą bei formuojant strateginius ryšius su sprendimų priėmėjais. Aktyvus „Go Vilnius“ dalyvavimas aukšto lygio renginiuose leidžia tiesiogiai dirbti su užsienio investuotojais, destinacijų ekspertais ir įmonių plėtros vadovais, užtikrinant, kad Vilnius išliktų konkurencingas tarp Europos miestų.

2024 m. „Go Vilnius“ dalyvavo septyniose strateginėse tarptautinėse konferencijose ir verslo renginiuose. Dalyvavimas šiuose renginiuose leido „Go Vilnius“ užmegzti 96 tarptautinius ryšius su strateginiais investuotojais, verslo plėtros vadovais ir destinacijų ekspertais. Vertingas pasiekimas – trys planuojami aukšto lygio destinacijų ekspertų vizitai į Vilnių 2025 m., galintys turėti tiesioginį poveikį būsimiems investiciniams sprendimams.

96 kontaktai

su strateginiais partneriais, investuotojais

„MONEY 20/20“

Pasaulinė „Fintech“ sektoriaus lyderių platforma, kurioje pristatomos naujausios finansinių technologijų inovacijos ir investicinės galimybės.

„NORDIC BUSINESS FORUM“

Strateginis renginys, skirtas aukščiausio lygio verslo vadovams ir investicijų politikos formuotojams.

„TECHBBQ“

Šiaurės Europos startuolių ir technologijų ekosistemos renginys, suburiantis investuotojus ir inovacijų lyderius.

„EXPO REAL“

Didžiausia Europoje investicijų į nekilnojamąjį turtą paroda, kurioje „Go Vilnius“ komanda atstovavo Vilniui ir pristatė jį kaip patrauklią vietą tarptautiniams verslo projektams.

„WEB SUMMIT“ „SITE SELECTORS GUILD“

Viena įtakingiausių technologijų ir verslo plėtros konferencijų, pritraukianti tūkstančius tarptautinių įmonių ir kapitalo valdytojų.

Vienintelis pasaulinis forumas, skirtas destinacijų ekspertams, kurie daro tiesioginę įtaką tarptautinių įmonių plėtros ir investicijų sprendimams.

Dalyvavimas „MIPIM“ parodoje

2024 m. kovo 12–15 d. Kanuose, Prancūzijoje, vyko kasmetinė tarptautinė nekilnojamojo turto ir investicijų paroda „MIPIM 2024“. „MIPIM“ kasmet suburia viso pasaulio nekilnojamojo turto sektoriaus žaidėjus ir suteikia galimybę susitikti investuotojams, projektų vystytojams bei ieškantiesiems naujų verslo galimybių.

Vilnius 2024 m. pristatytas parodoje su nauja koncepcija „OLD CHOICES DON’T BRING NEW RESULTS: INVEST IN VILNIUS!“, pabrėžiančia, kad norint pasiekti išskirtinių rezultatų, reikia drąsiai rinktis naujas kryptis. Vilnius kvietė investuotojus išnaudoti jo, kaip sparčiai augančio technologijų ir inovacijų miesto, potencialą.

Parodoje pristatytos Vilniaus stiprybės:

VILNIUS YRA PATIKIMAS

NATO ir ES narystė, 12-a pagal ekonominę laisvę pasaulyje, didžiausias „FinTech“ centras ES.

VILNIUS AUGA

Jauniausia Baltijos šalių sostinė, sparčiausiai augantis miestas Vidurio ir Rytų Europoje.

VILNIUS SIŪLO AUTENTIŠKĄ IR SUBALANSUOTĄ GYVENIMO KOKYBĘ

98 % gyventojų patenkinti gyvenimu mieste, 4-a pagal prieinamumą ES sostinė užsieniečiams.

VILNIUS – ATEITIES TVARUMO IR INOVACIJŲ CENTRAS.

Vilnius – 2025 m. Europos žalioji sostinė, 60 % biurų atitinka tvarumo standartus.

Vilniaus stende vyko 5 pranešimai, susitikimai su investuotojais, architektais ir verslo lyderiais, buvo pristatyti pagrindiniai Vilniaus miesto nekilnojamojo turto projektai. Parodoje dalyvavo devynios nekilnojamojo turto plėtros įmonės, pristačiusios naujausius projektus verslo, gyvenamajam ir komerciniam sektoriui.

Vilniaus pristatymas „MIPIM 2024“ sustiprino miesto, kaip inovacijų ir tvaraus verslo centro, įvaizdį, atvėrė naujas galimybes investuotojams bei užmezgė vertingus ryšius su tarptautiniais partneriais.

VILNIAUS TECHNOLOGIJŲ VERSLO EKOSISTEMOS APŽVALGA

„Vilnius Techfusion“ vienija technologijų verslus, investuotojus, akceleratorius, inkubatorius ir universitetus. „Vilnius TechFusion“ iniciatyva siekiama burti Vilniaus technologijų verslo bendruomenę, skatinti skirtingų verslo sektorių bendradarbiavimą, didinti mokslo bendruomenės ir technologijų verslo sinergiją. Visų įgyvendinamų iniciatyvų pagrindinis tikslas – užtikrinti ekosistemos vystymąsi, skatinti jos kuriamą ekonominę vertę miestui ir didinti tarptautinį Vilniaus žinomumą, pristatant Vilnių kaip inovatyvų ir technologiškai pažangų miestą.

Vilniaus mieste veikia daugiau nei 1 050 startuolių ir technologijų verslo įmonių. Pagrindiniai sektoriai, kuriuose veikia šios įmonės, yra: žaidimų kūrimas, finansų technologijos (toliau – „Fintech“), gyvybės mokslai, lazeriai, informacinės ir ryšių technologijos (toliau – IRT). 2024 m. šių sektorių tiesioginis ekonominis indėlis į miesto biudžetą (skaičiuojama 63,27 % nuo GPM) viršijo 228 mln. Eur, t. y. 6 % daugiau lyginant su 2023 m. Bendra technologinių verslo įmonių ekonominė vertė 2024 m. pasiekė 15,4 mlrd. Eur1, per metus laiko padidėjusi 3 mlrd. Eur. Ekonominė vertė apskaičiuojama sudedant rinkos kapitalo sumą ir įvykusių sandorių vertę.2

1 „Dealroom“ Lietuvos technologijų ekosistemos ataskaita 2024 [https://www.startuplithuania.com/wp-content/uploads/2025/01/Lithuania-Tech-Ecosystem-Report-2024.pdf]

2 „Dealroom“ Lietuvos technologijų ekosistemos ataskaitos 2024 metodologija [Ecosystem value Sum of the valuations of all startups in the ecosystem. Using estimated valuations based on most recent VC rounds, public markets and publically disclosed valuations]

Pagrindinių Vilniaus technologijų verslo ekosistemos sektorių rodikliai

Vilniaus technologijų verslo ekosistemoje (toliau – „Vilnius TechFusion“) daugiausiai darbuotojų dirba IRT sektoriuje, tačiau 2024 m. šio sektoriaus darbuotojų skaičius sumažėjo 2,49 %. Tuo tarpu didžiausias darbuotojų skaičiaus augimas (8 %) fiksuotas lazerių sektoriuje. Lietuvos lazerių asociacija skaičiuoja, kad apie 90 % produkcijos yra eksportuojama į užsienio šalis ir dėl to nuolat auga darbuotojų poreikis.

Žvelgiant į atlygį, mokamą Vilniuje dirbantiems technologijų darbuotojams, didžiausias pokytis per 2024 m. buvo „Fintech“ sektoriuje. Šis sektorius sėkmingai plečia savo paslaugų spektrą ne tik Lietuvoje, bet ir užsienyje. Vilniuje veikiančios „Fintech“ įmonės aptarnauja apie 27 mln. Europos Sąjungos klientų ir paklausa tendencingai auga. Atsiradus didesnei paklausai, „Fintech“ sektoriuje padidėjo ir atlyginimai, kurių augimas – daugiau nei 10 %. Taip pat padidėjo ir šiame sektoriuje įdarbintų darbuotojų skaičius.

Žaidimų kūrimo sektoriuje darbuotojų skaičius sumažėjo. Pasak Lietuvos žaidimų kūrėjų asociacijos, buvo pastebėtas veiklos optimizavimo procesas, kuris lėmė 8 % sektoriaus darbuotojų mažėjimą, tačiau atlyginimai augo 3 % ir išliko didžiausi tarp visų pagrindinių sektorių.

IRT sektorius 2024 m. labiausiai prisidėjo prie Vilniaus biudžeto. Jo ekonominis indėlis siekė net 163 mln. Eur. „Fintech“ sektoriuje veikiančių įmonių įnašas į Vilniaus biudžetą šiais metais išaugo daugiau nei 12 % lyginant su 2023 m. rodikliais.

Vilniaus inovacijų ir technologijų pažangos centras

Vilniaus miestas yra pripažintas inovacijų ir technologinės pažangos centru. Universitetai ir jų partneriai yra svarbi ekosistemos dalis, atsakinga už talentų vystymą Vilniaus mieste. Jau daugiau nei 60 metų Vilniuje ugdomi kompetentingi specialistai, rengiami moksliniai tyrimai, pripažįstami pasauliniu lygmeniu.

2024 m. Vilniuje įsisteigusios bendrovės sukūrė konsorciumą dėl MIT Tarptautinių mokslo ir technologijų iniciatyvų programos (MISTI) Lietuvai ir pradėjo bendradarbiauti su pasaulio mokslo ir inovacijų lyderiu – Masačusetso technologijos institutu (MIT, Bostonas, JAV).

Bendradarbiavimas bus vykdomas rengiant bendrus mokslinius ir meninius tyrimus, suteikiant studentams ir mokslininkams galimybę apsilankyti Masačusetso technologijų institute, užmegzti partnerystes, o aukščiausio lygio šio technologijų instituto tyrėjai prisijungs prie įvairių vykstančių iniciatyvų tiek Vilniuje, tiek visoje Lietuvoje ir dalinsis savo ekspertine patirtimi rengiant bendrus mokslinius projektus.

Pagrindinės „Vilnius TechFusion“ ekosistemoje esančios investuotojų asociacijos, rizikos kapitalo fondai ir akceleratoriai

2024 m. Investuotojų asociacijos ir rizikos kapitalo fondai:

Lietuvos angelų asociacija, „Practica Capital“, „Open Circle“, „Coinvest Capital“, „Contrarian Ventures“, „FirstPick“, „Iron Wolf Capital“, „Orion Ventures“, „Ventures“ (VNTRS), „Heavy Finance“, „Lande“, „Fintown“, „Crowdcube“, „Indiegogo“, „Kickstarter“, „Nordstreet“, „Seedrs“, „Ilte“ („Invega“).

Akceleratoriai:

„Plug and Play“, „Sunrise Tech Park“, „Startup Lithuania“, Lietuvos inovacijų centras, „Rockit“.

Lietuvoje esantys startuoliai ir technologinės įmonės per 2024 m. pritraukė 128 mln. Eur investicijų (žr. pav. Nr. 1). Palyginti su Baltijos šalimis, Latvijos startuoliai ir technologinės įmonės per 2024 m. pritraukė 34,3 mln. Eur, Estijoje esantys startuoliai ir technologinės įmonės iki 2024 m. trečiojo ketvirčio jau buvo pritraukusios 302,7 mln. Eur investicijų.

Daugiau nei 96 % pritrauktų investicijų į Lietuvos ekosistemą priklauso startuoliams, įsikūrusiems Vilniaus technologijų ekosistemoje. Sėkmingai Vilniuje savo produktus vystantys startuoliai ir technologinės įmonės pritraukė daugiau nei 123 mln. Eur investicijų (žr. pav. Nr. 2), iš kurių didžiausia buvo 20 mln. Eur investicija į Vilniaus mieste įsikūrusi startuolį „Ovoko“.

Pritrauktos investicijos Lietuvoje 2025 m. (pav. Nr. 1)

Pritrauktos investicijos Vilniuje 2024 m. (pav. Nr. 2)

(Early stage) 15-100M (Breakout stage) 100M+ (Late stage)

Pritrauktų investicijų suma pastaruosius metus mažėja (žr. pav. Nr. 1 ir pav. Nr. 2). Išanalizavus investicijų pritraukimo tendencijas matome, kad ekosistema yra naujų gigantų verslų augimo stadijoje. Ilgainiui jie pritrauks didesnių investicijų ir ekosistema vėl pasieks piko rezultatus. Palyginimui 2021 m. didžiausia 250 mln. Eur investicija buvo skirta „Vinted“, kai 2024 m. didžiausia investicija yra 20 mln. Eur startuoliui „Ovoko“.

Kadangi ekosistema yra santykinai nedidelė, tad kiekviena 50 mln. Eur ir didesnė investicija turi reikšmingos įtakos metiniam rezultatui.

Skirtingai nuo pastarųjų penkerių metų, 2024 m. absoliuti dauguma investicijų buvo nukreiptos į ankstyvos stadijos startuolius, o pagrindinės investicijos atėjo iš vietinių investuotojų.

Daugiausiai investicijų 2024 m. buvo suteikta iš vietinių rizikos kapitalo fondų, (žr. pav. Nr. 3)

Investuotojų į Vilniaus technologijų verslo ekosistemos lokacijos (pav. Nr. 3)

2024 m. sėkmės istorijos

Startuolis, kuriam pavyko laimėti pagrindinį prizą „ROCKIT“ „pre-accelerator“ programoje, taip pat pasiekta pirma vieta „Kickstart Lab“ programoje, organizuotoje „Inovacijų agentūros“ ir „Jaunaragiai“.

2024 m. įsikūrusi bendrovė Vilniuje ir sėkmingai įsiliejusi į Vilniaus ekosistemą gavo Metų naujoko apdovanojimą „Vilnius TechFusion Awards 2024“.

Pritraukė didžiausią investiciją per 2024 metus – 20 milijonų eurų – ir laimėjo Investicijų magneto nominaciją „Vilnius TechFusion Awards 2024“.

Pasiekė 5 milijardų įmonės vertę ir laimėjo „Vilnius TechFusion Awards“ nominaciją Metų lyderis už pavyzdingą šalies ekonomiką vedimą į priekį.

Pastatė Baltijos regione didžiausią saulės energijos parką, prisidedantį prie Lietuvos tvarumo tikslų. Jų sėkmė rodo, kaip technologijos gali padėti siekti tvarumo ir žaliosios energetikos plėtros.

Šie startuoliai paleido savo mobiliąsias programėles, kurios yra didelis pasiekimas jų startuolio vystymo kelionėje. Jų sėkmė rodo, kaip svarbu ne tik inovatyvūs sprendimai, bet ir jų efektyvus įgyvendinimas.

Pripažinta už inovatyvius sprendimus, kurie turės ilgalaikį poveikį technologijų sektoriui bei aplinkosaugai. Jų sėkmė rodo, kaip svarbu investuoti į mokslinius tyrimus ir inovacijas. Laimėtas Vilniaus metų verslo apdovanojimas „Vilnius TechFusion Awards 2024“.

„Sifted250“ reitinge pripažinti kaip greičiausiai augantys startuoliai Europoje.

Pelnė tarptautinį pripažinimą laimėdami tvariausio produkto nominaciją „Solar Stars EU 2024“ konferencijoje. „SoliTek“ gaminami saulės moduliai yra 98,8 % perdirbami. Taip pat laimėjo Technologijos gerovei nominaciją „Vilnius TechFusion Awards 2024“.

Moterų sveikatos technologijų įmonė tapo ketvirtuoju Lietuvos „vienaragiu“. Šios įmonės didžiausias ofisas yra įkurtas Vilniaus mieste. Taip pat laimėjo 2024 m. „Vilnius TechFusion“ apdovanojimą Bendruomenės herojus už glaudų bendruomeninio ryšio skatinimą.

Startuolis, teikiantis finansinių nusikaltimų prevencijos sprendimus, laimėjo „Vilnius TechFusion Awards 2024“ apdovanojimą už reikšmingą indėlį garsinant Vilnių kaip pasaulinį technologijų verslo ir inovacijų centrą.

Laimėjo „Vilnius TechFusion Awards 2024“ nominaciją Vilniaus ambasadorius už reikšmingą indėlį garsinant Vilnių kaip pasaulinį technologijų verslo ir inovacijų centrą.

Biotechnologijų miestelis – atidarytas pirmasis Baltijos šalyse genų terapijos centras ir pradėtas vystyti pirmasis Biotechnologijų miestelis Europoje.

Partneriai

Vilniaus technologijų verslo ekosistemos vystymas paremtas strateginiais ir kompetentingais partneriais, prisidedančiais prie Vilniaus miesto konkurencingumo didinimo. „Vilnius TechFusion“ aktyviai bendradarbiauja su šiomis organizacijomis ir kartu kuria aplinką, kurioje startuoliai ir technologijų įmonės gali klestėti.

„INVEST LITHUANIA“ – valstybinė institucija, skatinanti užsienio investicijas ir teikianti pagalbą užsienio įmonėms.

„UNICORNS LITHUANIA“ – skatina ir plėtoja startuolių ekosistemą, ypatingą dėmesį skiria greitai augančioms ir inovatyvioms įmonėms.

„STARTUP LITHUANIA“ – nacionalinis startuolių ekosistemos skatinimo centras, teikiantis paramą startuoliams ir organizuojantis renginius.

„INFOBALT“ – skatina informacinių ir ryšių technologijų naudojimą tarp visuomenės narių, verslų ir viešojo sektoriaus. Organizacija turi daugiau nei 140 narių.

LT VCA – asociacija, vienijanti Lietuvos rizikos ir privataus kapitalo investuotojus, skatina investicijas į Vilniuje įsikūrusius startuolius.

„LIT BAN“ – Lietuvos angelų asociacija, prisideda prie finansavimo galimybių naujai besikuriantiems verslams.

INOVACIJŲ AGENTŪRA – skatina inovacijas ir teikia finansinę bei konsultacinę paramą startuoliams ir verslams, siekdama padėti jiems augti.

LIETUVOS BANKAS – prisideda prie „Fintech“ ekosistemos vystymo.

„ENTERPRISE LITHUANIA“ – remia verslumą, eksporto plėtrą ir smulkaus bei vidutinio verslo augimą Lietuvoje.

„VILNIUS TECHFUSION“

EKOSISTEMOS BENDRUOMENIŠKUMO DIDINIMAS

„VilniusTechFusion“ekosistemojeveikiadaugiaunei1050įvairiosbrandostechnologijų

įmonių – nuo startuolių iki įmonių, kurių vertė siekia 5 mlrd. Eur. Šioje ekosistemoje taip

pat veikia daugybė žinomų ir globaliai atpažįstamų bendrovių, iš kurių ypatingą vietą užima: „Vinted“, „Wargaming“, „Nord Security“, „Oxylabs“, „KiloHealth“ ir „Hostinger“.

Šios įmonės yra pagrindiniai Vilniaus technologijų sektoriaus atstovai, prisidedantys prie miesto augimo ir tarptautinio pripažinimo.

Ekosistemoje veikia ir universitetai, akceleratoriai bei inkubatoriai, kurie prisideda prie talentų ugdymo, inovacijų ir verslo plėtros skatinimo. Žinomi universitetai

Vilniuje yra Vilniaus universitetas, Mykolo Romerio universitetas ir Vilniaus Gedimino technikos universitetas. Pagrindiniai akceleratoriai: „Plug and Play“, „Baltic Innovation Accelerator“ ir „Edu Challenger“.

Kasmet Vilniaus technologijų verslo ekosistemoje vyksta daugiau nei 100 įvairiausio pobūdžio, dydžio bei paskirties renginių. Renginius organizuoja verslo sektorius ir startuoliams atstovaujančios organizacijos, tokios kaip „Unicorns Lithuania“, „Startup Lithuania“, „Sunrise Tech Park“, Lietuvos žaidimų ir kūrėjų asociacija, „LithuanianBIO“, „Rockit Vilnius“, „Fintech HUB LT“. 2024 m. „Vilnius TechFusion“ skatindamas ekosistemos aktyvumą bei kompetencijų plėtrą prisidėjo prie 37 renginių organizavimo, kurie paskatino ekosistemos narius užmegzti verslumo ryšius, praplėsti savo kompetencijas bei pristatyti savo verslo idėjas investuotojams.

„Vilnius TechFusion“ per 2024 m. suorganizavo:

4 „Startup Meetup Vilnius“ renginius; ekosistemos apdovanojimus „Vilnius TechFusion Awards 2024“; ekosistemos švietimui skirtą renginį „Going Global 2024“, kuriame buvo dalijamasi informacija apie reikalingus įgūdžius plečiant verslo komunikaciją į užsienio šalis.

STARTUP MEETUP VILNIUS

„Startup Meetup Vilnius“ yra reguliarus, kasmėnesinis renginys, skirtas besivystantiems startuoliams ir investuotojams. Jo tikslas – suteikti galimybę startuoliams pristatyti savo idėjas, susipažinti su potencialiais investuotojais ir užmegzti naudingus ryšius. Renginio metu dalyviai gali dalyvauti diskusijose, klausytis sėkmingiausių bendrovių vadovų pranešimų apie naujausias technologijų tendencijas ir verslo plėtros strategijas, taip pat dalyvauti tinklaveikos sesijose, kuriose gali rasti partnerių ar mentorių. Investuotojams tai puiki proga atrasti perspektyvius verslus ir įvertinti jų potencialą investicijoms.

Renginys pradėtas organizuoti 2024 m. trečiąjį ketvirtį kartu su partneriais „Startup Lithuania“, „Unicorns Lithuania“ ir „Tech Zity“. Jis vyksta reguliariai kas mėnesį, per keturis organizuotus susitikimus 2024 m. apsilankė daugiau nei 1 000 dalyvių, 80 rizikos kapitalo fondų atstovų. Šį renginį atpažįsta ir tarptautiniai investuotojai. 2024 m. paskutinį ketvirtį atvyko investuotojai iš „Trind Ventures“, „Superhero Capital“, „BADideas.fund“ rizikos kapitalo fondų.

Renginys skirstomas į tris dalis:

PIRMOJI DALIS skiriama diskusijai su Vilniaus technologijų verslo ekosistemos įmonių vadovais, investuotojais.

ANTROJI DALIS skiriama „Open Mic“ formatui, kai startuoliai turi galimybę pristatyti komisijai savo verslo idėją ir gauti grįžtamąjį ryšį. Komisiją sudaro rizikos kapitalo bendrovių partneriai iš „Trind Ventures“, „SuperHero Capital“, „BADideas.fund“, technologijų verslų ekspertai iš „Hostinger“, „Vinted“, „Nord Security“, „Invoice123“.

TREČIOJI DALIS – tinklaveika, kai startuoliai gali plačiau pristatyti savo idėjas atvykusiems investuotojams ir užmegzti tolimesnę partnerystę.

REZULTATAI

Įgyvendinti

4

„Startup Meetup Vilnius“ susitikimai.

Renginiuose sudalyvavo

„Vinted“ CEO, „Tech Zity“ CEO, „Invoice123“ CEO, „Nord Security“ CRO.

Apsilankė investuotojai iš

Suomijos, Estijos, Latvijos.

Kiti aukšto lygio specialistai iš

„Hostinger“, „Vinted“, „Visma Dinero“, „Invest“.

Renginyje sudalyvavo technologijų verslo ekosistemos ekspertų delegacija iš Vengrijos.

Per 4 „Startup Meetup Vilnius“ renginius pritraukta virš

1000 dalyvių.

GOING GLOBAL

„Go Vilnius“, kartu su partneriais „Work in Lithuania“, „Nord Security“, „Unicorns Lithuania“, organizavo renginį „Going Global: How to Win Media and the World“. Į Vilnių atvyko keturi žurnalistai iš pasaulinio lygio žiniasklaidos institucijų „Deutsche Welle“ (Vokietija), „ZDNet“ (JAV) ir „Euronews“, „Technopedia“ (JK), taip pat du nuomonės formuotojai iš Brazilijos, socialinių tinklų kanalais pasiekiantys 18 000 auditoriją. Jie dalyvavo panelinėse diskusijose ir dalijosi savo patarimais bei patirtimis su renginio dalyviais. Renginys buvo skirtas komunikacijos profesionalams, įmonių steigėjams, vadovams, viešųjų ryšių ir rinkodaros specialistams, siekiantiems efektyviau komunikuoti tarptautinėje erdvėje ir stiprinti Lietuvos, kaip inovacijų centro, matomumą. Renginyje apsilankė virš 200 profesionalų.

Renginį sudarė:

panelinės diskusijos „Gyvenimo ir darbo balansas“, „Viešumas augančioms įmonėms“, „Nuo vietinio iki pasaulinio: „Nord Security“ pasaulinės aprėpties atvejis“;

pranešimas „Silicio svajonės: ar Vilnius tikrai gali tapti kitu technologijų centru?“;

tarptautinių žurnalistų pasiūlymų ir pastebėjimų sesija verslams.

Parašytų straipsnių nuorodos:

Euronews Yahoo finance

Parašytų tarptautinių straipsnių pasiekta tarptautinė auditorija: 38 000 000 skaitytojų.

Taip pat buvo pakviestas tarptautinis nuomonės formuotojas Dion Hinchcliffe rašantis straipsnius „LinkedIn“ ir „X“ socialinėse platformose (sekėjų skaičius „LinkedIn“ - 7 000, „X“ platformoje - 56 000).

REZULTATAI

straipsniai užsienio žiniasklaidoje: DW (Vokietija), „ZDNet“ (JAV), „Euronews“, „Technopedia“ (JK). 2

tarptautiniai žurnalistai

Renginyje dalyvavo

VILNIUS TECHFUSION AWARDS

EKOSISTEMOS HEROJUS – startuolių ir komisijos balsais išrinkti Tomas Okmanas ir Eimantas Sabaliauskas, Silicio slėnį Lietuvoje kuriantys „vienaragių“ augintojai. Abu jie vadovauja startuoliui „Nord Security“, kibernetinio saugumo lyderiui pasaulyje ir vienam iš Lietuvos „vienaragių“. Jie yra vieni iš startuolių akceleratoriaus, dirbančio su per 30 produktų, „Tesonet“ įkūrėjų, šiemet duris atvėrusio technologijų miestelio „CyberCity“ projekto autoriai, aktyvūs startuolių asociacijos „Unicorns Lithuania“ nariai.

Tradiciškai jau 5 metus organizuojamas renginys įvyko 2024 m. pirmąjį ketvirtį bendradarbiaujant su partneriais „Unicorns Lithuania“ ir „Sunrise TechPark“. Šio renginio siekis – įvertinti Vilniaus technologijų verslo ekosistemos lyderių pasiekimus ir padėkoti už Vilniaus vardo garsinimą pasaulyje bei indėlį į ekosistemos ekonominės vertės didinimą.

2024 m. apdovanojimų nominacijos ir laimėtojai:

METŲ ATVYKĖLIS – laimėtojas Jungtinių Amerikos Valstijų akceleratorius „Plug and Play“. Ši kompanija per trejus metus Lietuvoje įsipareigojo investuoti 6 mln. Eur į ne mažiau kaip 45 startuolius. „CB Insights“ duomenimis, 2023 m. ketvirtąjį ketvirtį jie buvo aktyviausi investuotojai į startuolius pasaulyje – įgyvendino 39 sandorius.

KYLANTI ŽVAIGŽDĖ – laimėtojas sparčiai augantis naudotų automobilių dalių prekybos platforma „Ovoko“. E. prekybos platforma naudojasi jau per 2 000 autodetalių pardavėjų iš Lietuvos, Latvijos, Ukrainos, Lenkijos, Prancūzijos, Italijos, o jų pasiūlą sudaro daugiau nei 6,7 mln. detalių.

VISUOMENĖS NUMYLĖTINIS – pergalę iškovojo startuolis „RatePunk“, kuriantis įrankį, analizuojantį geriausias kainas skirtingose nakvynės vietų užsakymo platformose ir pasiūlantis geriausią variantą keliautojui, taupant jo laiką ir pinigus. Šios nominacijos laimėtoją lėmė tik visuomenės balsai.

METŲ ĮVYKIS – buvusioje „Spartos“ gamyklos teritorijoje Vilniuje atidarytas technologijų miestelis „Cyber City“. Į tris 35 tūkst. kv. m. ploto biurų pastatus verslo akceleratorius „Tesonet“ perkėlė tokias įmones kaip „Nord Security“, „Surfshark“, „Oxylabs“, „CyberCare“, „Hostinger“.

TECHNOLOGIJOS GEROVEI IR METŲ STARTUOLIO – laimėtojas pasaulinis saulės parkų projektavimo programinės įrangos lyderis „PVcase“. Programinės įrangos lyderis ne tik pritraukė 100 mln. JAV dolerių investiciją, bet ir įsigijo sėkmingą JAV įmonę „Anderson Optimization“.

Renginio tikslai – paremti ir pasidžiaugti vidinės ekosistemos dalyvių pasiekimais per 2024 metus ir taip paskatinti vystyti verslą Vilniuje bei padidinti ekosistemos žinomumą tarptautinėse rinkose.

Buvo priimti 4 tarptautiniai žurnalistai, kuriems skirtas dėmesys aprodant Vilniaus technologijų verslo ekosistemą bei įvardinant esamus verslų pasiekimus bei ambicijas.

Žurnalistai, apsilankę Vilniaus ekosistemoje ir įvertinę progresą, pasidžiaugė Lietuvos sostinės pasiekimais savo straipsniuose, kuriais pasidalino užsienio žiniasklaidoje.

Tarptautiniai žurnalistai Pawel Rutkiewicz, Grzegorz Kowalczyk, Sofia Chesnokova parašė 4 straipsnius verslo ir technologijų užsienio portaluose „Business Insider Poland“, „Tech Funding News“, „Forbes Poland“.

Parašytų straipsnių nuorodos: Businessinsider.com.pl Businessinsider.com.pl forbes.pl techfundingnews.com

REZULTATAI

4

tarptautiniai žurnalistai,

Apdovanojimuose dalyvavo Renginio įvertinimas (44 įvertinimai).

straipsniai užsienio žiniasklaidoje: „Business Insider Poland“, „Tech Funding News“, „Forbes Poland“; tiesioginė transliacija su 25 tūkst. peržiūrų.

Straipsnių sklaidos kampanija pasiekta

DIDŽIAUSI EKOSISTEMOS RENGINIAI,

kuriuos organizavo ekosistemos partneriai

„Go Vilnius“ aktyviai prisideda prie svarbiausių ekosistemos renginių organizavimo mieste. Siekdama skatinti inovacijas, verslumą, technologijų plėtrą bei ekosistemos narių įsitraukimą, bendradarbiavimą bei pristatymą tarptautinėje žiniasklaidoje, „Go Vilnius“ ne tik remia šiuos renginius finansine ir logistine prasme, bet ir padeda pritraukti tarptautinių partnerių, investuotojų bei ekspertų, kurių dalyvavimas užtikrina aukštą renginių kokybę ir tarptautinį atgarsį.

REZULTATAI

Didžiausias žaidimų ir technologijų renginys Baltijos šalyse, vykstantis Vilniuje. Šis renginys suburia žaidimų kūrėjus, technologijų entuziastus, verslininkus ir žaidimų mėgėjus iš viso pasaulio. „GameOn“ siūlo platų veiklų spektrą, įskaitant žaidimų parodas, konferencijas, turnyrus ir kūrybines dirbtuves.

Renginio metu dalyviai gali susipažinti su naujausiomis žaidimų ir technologijų tendencijomis, išbandyti naujus žaidimus, dalyvauti diskusijose su pramonės ekspertais ir užmegzti naudingus ryšius. „GameOn“ taip pat suteikia platformą žaidimų kūrėjams pristatyti savo darbus ir gauti vertingą grįžtamąjį ryšį.

Dalyvavo daugiau nei

kurie pristatinėjo savo žaidimus.

„GAMEON 2024“

Sulaukta

Pritraukta

„DIGICONF 2024“ „INVESTOR CAMP 2024“

„DigiConf 2024“ vyko pirmąjį kartą Vilniaus technologijų verslo ekosistemoje. Konferencija pritraukė produkto vystymo ekspertus iš Silicio slėnio, Londono, Bostono ir kitų užsienio šalių. Tarp jų buvo ir pasaulinio lygio ekspertai, tokie kaip Sean Ellis, Janet Bumpas ir David Pereira.

Renginys pritraukė ir lietuvių diasporos specialistų, kurie po ilgo laiko atvyko į Vilnių ir susipažino su Vilniaus technologijų verslo ekosistema.

Konferencijos metu buvo diskutuojama apie dirbtinio intelekto revoliuciją, radikalius eksperimentavimus produkto kūrimo procese ir technologijų transformacijos išvystytuose Vilniaus technologijų ekosistemos versluose.

REZULTATAI

REZULTATAI

„Investor Camp“ – renginys Vilniaus technologijų verslo ekosistemoje, skirtas verslo angelams ir rizikos kapitalo investuotojams. Šis renginys organizuojamas jau ketvirtus metus iš eilės. „Investor Camp“ dalyviai turėjo galimybę

dalyvauti įvairiose diskusijose, kuriose buvo aptariamos naujausios investavimos tendencijos, dalijamasi gerosiomis tarptautinėmis praktikomis. Šio renginio sėkmę lėmė

užmegzti ilgalaikiai santykiai ir susipažinimas su plėtojama Vilniaus technologijų verslo ekosistema.

Sulaukta

„Startup Fair“ – didžiausias kasmetinis startuolių renginys Lietuvoje. Šis renginys suteikia puikią galimybę dalyviams atrasti naujausias verslo tendencijas, tyrinėti inovacijas, dalytis patirtimi ir užmegzti ryšius su pagrindiniais Vilniaus technologijų verslo ekosistemos dalyviais.

Renginio „Startup Fair 2024“ metu vykstant „Pitch Battle“ geriausi startuoliai „BrachyDOSE“, CBRX, „Freya Cultivation Systems“, „KaiSense“, „Ligence Heart“ ir „Psylink“ gavo pasiūlymus investuoti į jų produktus.

Vilniuje įsikūrę rizikos kapitalo fondai „Coinvest Capital“, „Baltic Sandbox Ventures“ ir Lietuvos angelų asociacija geriausiai pasirodžiusiems startuoliams pasiūlė rekordinę bendrą investicijų sumą 5,6 mln. Eur.

REZULTATAI

Sulaukta

Partnerysčių mezgimas su TARPTAUTINIAIS PARTNERIAIS

Matydami sėkmingą ekosistemos vystymąsi tokiose šalyse kaip Danija, Suomija, Prancūzija, Graikija, „Vilnius TechFusion“ siekia bendradarbiauti su kitų šalių miestais, kad pasiektų abipusę naudą ir sustiprintų Vilniaus technologijų verslo ekosistemą.

2024 m. užmegztos tarptautinės partnerystės su:

Europoje pirmaujančiu ankstyvojo etapo tarptautinių investuotojų tinklu EBAN, kuriam priklauso visos Europos Sąjungos šalys;

Danijos sostinės Kopenhagos technologijų ekosistemos įgalintojų bendruomene;

pasauline ekosistema „Hello Tomorrow“, kuri jungia skirtingas ekosistemas ir padeda įgalinti startuolių produktus pasauliniu mastu;

didžiausiu Graikijoje esančiu R&D centru „Innovade“, prisidedančiu prie technologijų ekosistemos augimo Graikijoje, kuriančiu bendradarbystės erdves, laboratorijas, auginančiu ekosistemos dalyvių kompetencijas, vykdančiu mokymus apie patentus bei teisinius įsipareigojimus;

DEEP globalia ekosistemos bendruomene, kurioje aktyviai dalijamasi gerosiomis praktikomis tarp skirtingų užsienio technologijų ekosistemos dalyvių.

Vilniaus technologijų verslo ekosistemos

PASITENKINIMO TYRIMAS

Šis tyrimas buvo atliktas kartu su rinkos tyrimų bendrove UAB „RAIT“. Įgyvendinant tyrimą buvo siekiama įvertinti verslo bendruomenės pasitenkinimą Vilniaus technologijų ekosistema, verslų rezultatus ir kilusius iššūkius per 2024 metų laikotarpį bei potencialius verslo plėtros tikslus 2025 metais. Tyrime dalyvavo pagrindinių sektorių įmonių atstovai: informacinių ir ryšių technologijų (toliau – IRT), finansų technologijų (toliau – „Fintech“), gyvybės mokslų, lazerių ir žaidimų kūrimo.

Pagrindiniai tyrimo tikslai buvo įvertinti šiuos aspektus:

VERSLO APLINKA

Nustatyti, kaip įmonės vertina verslo aplinką Vilniuje, įskaitant infrastruktūrą, biuro patalpas ir tarpinstitucinį bendradarbiavimą.

INOVACIJŲ IR TECHNOLOGIJŲ PALAIKYMAS

Įvertinti, kaip Vilniaus technologijų ekosistema skatina inovacijas, palaiko technologijų plėtrą ir verslumo kultūrą.

BENDRADARBIAVIMAS SU VIEŠUOJU SEKTORIUMI

Ištirti, kaip verslo įmonės bendradarbiauja su Vilniaus miesto savivaldybe ir kitomis viešosiomis institucijomis.

TALENTŲ PRITRAUKIMAS IR UGDYMAS

Įvertinti, kaip lengva įmonėms pritraukti ir išlaikyti talentingus specialistus, taip pat ugdyti jų kompetencijas.

8,1 34

vidutinis pasitenkinimo įvertinimo balas

ĮGYVENDINTO TYRIMO SKAIČIUOTI RODIKLIAI

Vilniaus technologijų verslo ekosistemos

NPS rodiklis

Rodikliai apibrėžiantys Vilniaus technologijų verslo ekosistemos pasitenkinimą ir jų metodologija:

Pasitenkinimas Vilniaus miestu kaip vieta verslui. Tyrimo metu buvo įvertinta verslo bendruomenės nuomonė apie Vilniaus miestą kaip vietą verslo veiklai. Respondentai buvo paprašyti įvertinti savo pasitenkinimą Vilniumi 10 balų skalėje, kur 1 reiškia „visiškai nepatenkintas“, o 10 – „visiškai patenkintas“. Vidutinis pasitenkinimo įvertinimas buvo 8,1 balo. Šis rezultatas per 2024 metus gerokai ūgtelėjo nuo ankstesnių metų rodiklio 5,9. Tai rodo, kad didžioji dalis respondentų yra patenkinti Vilniaus miesto aplinka verslo veiklai, įskaitant infrastruktūrą, logistiką, verslo paramą ir bendrą gyvenimo kokybę.

Buvo pradėta vertinti Vilniaus technologijų verslų ekosistemos pasitenkinimą NPS rodikliu, kad būtų galima įvertinti tobulintinas sritis ir įgyvendinti veiksmus, kuriais būtų galima suteikti aukštesnį pasitenkinimo lygį ekosistemos nariams.

Vilniaus rekomendavimas kaip vietos įmonėms kurtis (NPS). Rekomendavimo indeksas (angl. Net Promoter Score, NPS) buvo naudojamas siekiant nustatyti, kiek verslo bendruomenė yra linkusi rekomenduoti Vilniaus miestą kaip vietą įmonėms kurtis. NPS yra apskaičiuojamas kaip rėmėjų (tų, kurie savo patirtį vertina 9 arba 10 balų) procento sumažinimas kritikų (tų, kurie savo patirtį vertina 0–6 balų) procentu.

Pavyzdžiui, jei 45 % respondentų yra rėmėjai, 44 % yra pasyvieji, o 11 % yra kritikai, NPS būtų apskaičiuojamas taip:

NPS = 45 % - 11 % = 34

NPS rodiklis gali svyruoti nuo -100 iki +100. Teigiamas NPS rodo, kad yra daugiau rėmėjų nei kritikų, o neigiamas NPS rodo priešingai.

Vilniaus technologijų verslo ekosistemos NPS rodiklis yra 34.

NPS rodiklio rezultatai detaliau:

NPS rodiklis buvo 34. Tai reiškia, kad Vilniaus miestą kaip vietą verslui rekomenduoja dauguma respondentų.

Kritikai sudarė 11 %. Tai yra respondentai, kurie įvertino savo patirtį Vilniuje žemais balais ir yra mažiau linkę rekomenduoti miestą kaip vietą verslo veiklai.

Pasyvieji sudarė 44 %. Ši grupė respondentų savo patirtį vertina vidutiniškai ir nėra aktyvūs miesto rėmėjai, tačiau taip pat nesilaiko neigiamos nuomonės.

Rėmėjai sudarė 45 %. Tai yra respondentai, kurie įvertino savo patirtį aukštais balais ir aktyviai rekomenduoja Vilnių kaip puikią vietą įmonėms kurtis ir plėtotis.

Šie duomenys rodo, kad Vilniaus technologijų verslų ekosistema patenkina daugelio esančių verslų poreikius, ji įvertinta teigiamu NPS rodikliu 34, atsižvelgiant, kad ties šia ekosistema ir pradėta dirbti prieš dvejus metus, teigiamas rodiklis yra indikacija, kad per gan neilgą gyvavimo laiką jau pasiektas verslų pasitenkinimas ir tarp ekosistemos narių yra daugiau rėmėjų nei kritikų. Palyginimui, identiškas „Vilnius TechFusion“ funkcijas Londono mieste jau daugiau nei 13 metų atliekančios agentūros „London Partners“ NPS rodiklis 44 (2023 m.).

Tačiau siekiant geresnių rezultatų, reikia įgyvendinti priemones, kurios padidintų Vilniaus technologijų verslų ekosistemos pasitenkinimą. Kritikai, kurie sudaro 11 % ir jų grįžtamasis ryšys yra svarbus. Atsižvelgiant į šį procenta yra analizuojamos tobulintinos sritys ir tarp metinių tikslų įtraukta siekiamybė turėti aukštesnį NPS įvertinimą 2025 m. pabaigoje.

Vilniaus miesto rekomendavimo / nerekomendavimo priežastys

Palankios sąlygos verslui, gera ekosistema, teisinis reguliavimas

Palankios sąlygos verslui, gera ekosistema, teisinis reguliavimas

Kvalifikuotos darbo jėgos trūkumas

Kvalifikuotos darbo jėgos trūkumas

Gera infrastruktūra

Gera infrastruktūra

Aukštos kvalifikacijos darbuotojai / lengva rasti tinkamų darbuotojų

Aukštos kvalifikacijos darbuotojai/ lengva rasti tinkamų darbuotojų

Sudėtingas susisiekimas mieste –transporto spūstys, kompikuota infrastruktūra, parkavimo problemos

Sudėtingas susisiekimas mieste – transporto spūstys, kompikuota infrastruktūra, parkavimo problemos

Nepalankios ekonominės sąlygos verslui: nesuteikiama parama, nepalankus teisinins reguliavimas

Nepalankios ekonominės sąlygos verslui: nesuteikiama parama, nepalankus teisinins reguliavimas

Aukštos kainos, brangus pragyvenimo lygis

Aukštos kainos, brangus pragyvenimo lygis

Geras, gražus, patrauklus miestas

Geras, gražus, patrauklus miestas

Aukšti darbuotojų atlyginimo lūkesčiai, brangi darbo jėga

Aukšti darbuotojų atlyginimo lūkesčiai, brangi darbo jėga

Geras biuro patalpų pasirinkimas

Geras biuro patalpų pasirinkimas

Perteklinė biurokratija

Perteklinė biurokratija

Aukštas skaitmenizacijos lygis

Aukštas skaitmenizacijos lygis

Tarptautinių skrydžių ir kito tarptautinio transporto trūkumas

Tarptautinių skrydžių ir kito tarptautinio transporto trūkumas

Brangi biuro ar kitų patalpų nuoma

Brangi biuro ar kitų patalpų nuoma

Vertinimas priklauso nuo verslo sektoriaus

Vertinimas priklauso nuo verslo sektoriaus

Viskas tenkina

Teigiami komentarai

Neigiami komentarai

Viskas tenkina

Kita

Kita

Darbuotojai technologijų įmonėse

Vidutiniškai technologijų verslo įmonės per ateinančius metus planuoja sukurti 7 naujas darbo vietas.

Vilniaus konkurencingumas lyginant su kitais pasaulio miestais

Teisiniai ir administraciniai procesai norint atleisti darbuotojus

Teisiniai ir administraciniai procesai norint atleisti darbuotojus

Darbuotojų samdymo procesų paprastumas

Darbuotojų samdymo procesų paprastumas

Galimybė lengvai rasti tinkamų darbuotojų

Galimybė lengvai rasti tinkamų darbuotojų

Vilnių palyginti su kitais pasaulio miestais vadovai vertina teigiamai. Geriausiai buvo vertinamas dar-

buotojų samdymo procesų paprastumas – teigiamai įvertino 9 iš 10 vadovų. Apie du trečdaliai vadovų teigiamai vertino galimybę lengvai rasti tinkamų darbuotojų (62 %), o kiek daugiau nei pusė teigiamai įvertino teisinius ir administracinius procesus norint atleisti darbuotojus (55 %). Galimybes lengvai

rasti tinkamų darbuotojų prasčiau įvertino 50 ir daugiau darbuotojų turinčios įmonės.

Daugumoje įmonių darbuotojai reguliariai gauna paaukštinimus (71 %). 27 % įmonių pareigose paaukština darbuotojus kartą per metus, dar 28 % – kartą per 2 metus. Paaukštinimai dažnesni daugiau darbuotojų turinčiose įmonėse.

Didžioji dalis įmonių bent kartą per metus padidina darbuotojų atlyginimus (77 %). Tik 1 iš 20 įmonių nurodė, kad jų organizacijoje atlyginimai reguliariai nekeliami. Dažniausiai atlyginimai didinami 6–10 % (44 %), o dar penktadalyje įmonių – 11–15 %.

Sunku pasakyti

Labai prastai

Prastai

Gerai

Labai gerai

05

04. UŽSIENIO TALENTAI

„International House Vilnius“ (toliau – IHV) buvo įkurtas prieš trejus metus bendradarbiaujant dviem organizacijoms – Vilniaus miesto plėtros agentūrai „Go Vilnius“ ir VšĮ „Investuok Lietuvoje“. IHV prisideda prie Vilniaus – atviro, šiuolaikiško ir užsieniečiams draugiško miesto – vizijos, teikia užsieniečiams nemokamas konsultacijas bei paslaugas, susijusias su persikėlimu bei gyvenimu Vilniuje. Esminis IHV įkūrimo tikslas – sutrumpinti bei palengvinti relokacijos bei integracijos procesą aukštą pridėtinę vertę kuriantiems užsienio talentams.

Remiantis IHV užsakymu „Synopticom“ atlikta 2023 m. Vilniuje gyvenančių užsieniečių apklausa, kurioje dalyvavo daugiau nei 328 mieste gyvenančių užsieniečių, buvo minimi sunkumai dėl: paslaugų prieinamumo anglų kalba, darbo paieškos, integracijos į lietuvių bendruomenes ir kt. Atsižvelgdamas į kylančius Vilniuje gyvenančių ar planuojančių apsigyventi užsieniečių poreikius, IHV plečia teikiamų paslaugų spektrą.

2024 m. IHV centre po vienu stogu susibūrė net šešių institucijų darbuotojai, o dalis konsultacijų vyksta ne tik gyvai, bet ir nuotoliniu būdu (el. paštu, telefonu). IHV patalpose paslaugas užsieniečiams teikia šios institucijos:

Migracijos departamentas prie LR vidaus reikalų ministerijos;

Užimtumo tarnyba prie LR socialinės apsaugos ir darbo ministerijos;

Vilniaus apskrities valstybinė mokesčių inspekcija;

Valstybinio socialinio draudimo fondo valdyba prie Socialinės apsaugos ir darbo ministerijos;

MB „iFuture Investments“ – naujas partneris, pritrauktas 2024 m., teikia paslaugas, palengvinančias užsieniečiams pagrindinių poreikių prieinamumą: leidimai gyventi, mokesčių deklaracija, individualios veiklos registravimas, socialinio draudimo klausimai bei pagrindinė informacija apie gyvenimą Vilniuje;

„Go Vilnius“ komandos teikiamos konsultacijos pirmųjų žingsnių ir gyvenimo Vilniuje temomis.

TIKSLINĖS GRUPĖS

IHV įkurtas siekiant atliepti Vilniuje gyvenančių ir studijuojančių aukštos kvalifikacijos užsieniečių poreikius, „vieno langelio“ principu teikiant konsultacijas ir paslaugas aktualiausiomis temomis.

IHV savo paslaugas teikia šioms tikslinėms grupėms:

užsienio valstybių piliečiams (dirbantiems arba ieškantiems darbo Vilniuje) bei jų šeimos nariams;

užsienio studentams, studijuojantiems Vilniuje;

mišrioms šeimoms – kai vienas iš partnerių yra Lietuvos, o kitas partneris –ES arba trečiųjų šalių pilietis;

Vilniaus technologijų verslo ekosistemos įmonių dalyviams ir vadovams, kurie samdo užsieniečius ar domisi galimybe tai daryti.

UŽSIENIO TALENTŲ RINKOS VILNIUJE ANALIZĖ

Aukštos kvalifikacijos užsieniečiai, kurie apsilanko ir gauna paslaugas IHV, reikšmingai prisideda prie ekonominio indėlio miestui, per 2024 m. sukurdami ekonominę vertę, siekiančią 63,8 mln. Eur.

2024 m. pradžioje mieste gyveno 77 tūkst. užsieniečių, per metus šis skaičius pakito iki 75 tūkst. ir prognozuojama, kad ateinančiais metais išliks stabilus. Užsieniečių dalis Vilniaus gyventojų struktūroje sudaro apie 12 % ir išlieka nekintanti.

Užsieniečiai, gyvenantys Vilniuje

Didžiausią dalį 2024 m. IHV klientų užsieniečių sudaro atvykusiųjų šeimos nariai ir vidutinės kvalifikacijos darbuotojai, kurių yra 6 796, o jų generuojama ekonominė vertė miestui, remiantis jų preliminariu vidutiniu DU siekia 31 mln. Eur. Atvykę dirbti aukštos kvalifikacijos specialistai nors ir sudaro mažesnę grupę (4 577 darbuotojai), dėl didesnių vidutinių atlyginimų bruto (4 000 Eur) sugeneruoja 27,8 mln. Eur. Tuo tarpu žemos kvalifikacijos darbuotojai, sudarantys 2 497 žmonių, miestui atneša 5 mln. Eur (žr. pav. žemiau). Šie skaičiai rodo, kad didžiausias finansinis potencialas slypi tarp vidutinės ir aukštos kvalifikacijos užsieniečių specialistų. Kvalifikacija skirstoma pagal darbui reikalingo išsilavinimo lygį, kuris numatytas pagal tarptautinę standartizuotą švietimo kvalifikaciją (ISCED). Aukšto ir vidutinio lygmens kvalifikacijos reikalaujantys darbai, yra daugiausiai apmokami ir neša didžiausią ekonominę naudą.

IHV klientų

IHV klientų grupės ir jų sugeneruota ekonominė vertė Sugeneruota ekonominė vertė (€ mln.) Darbuotoj ų skaič ius

Auk štos kvalifikacijos Žemos kvalifikacijos

darbuotojų grupė

Vidutinė s kvalifikacijos

Studentai Vilniuje (2023–2024)

Remiantis Nacionalinės švietimo agentūros duomenimis, užsienio studentai Lietuvos universitetuose sudaro kiek daugiau nei dešimtadalį visų studijuojančių. 2023–2024 m. studentų aukštosiose mokyklose Lietuvoje buvo 104,8 tūkst. Tačiau tik 5–7 proc. visų užsienio studentų po studijų pasilieka Lietuvoje. Daugiau nei 90 % užsienio studentų praradimas po studijų yra prarasta potenciali darbo rinkos dalyvių dalis, kuri galėtų užpildyti laisvas darbo vietas, kurti pridėtinę vertę. IHV bendradarbiauja su universitetais, daro pristatymus apie Vilnių atvykusiems studentams, teikia paslaugas ir dalijasi būtina informacija persikėlus į Vilnių.

Bendras užsienio studentų skaičius Lietuvoje 2024 m.

Regioninis pasiskirstymas:

Europos Sąjunga (ES): ~15–20 %;

Azija (Indija, Uzbekistanas, Turkija ir kt.): ~50 %;

NVS šalys (Ukraina, Baltarusija, Rusija ir kt.): ~25–30 %.

Daugiausia (49 %) studentų mokosi pirmosios pakopos universitetinėse (bakalauro) studijose. Populiariausios studijų kryptys:

Sveikatos mokslai – itin populiarūs tarp Indijos ir Uzbekistano studentų, augantis populiarumas tarp Vokietijos piliečių.

Verslas ir vadyba – didžiausią dalį sudaro Turkijos ir Azerbaidžano studentai.

Inžinerija ir IT – augantis skaičius studentų iš Pakistano, Indijos ir Bangladešo.

Universitetai su didžiausiu užsienio studentų skaičiumi:

Vilniaus universitetas – daugiausiai užsienio studentų įvairiose srityse. Auga mediciną studijuojančių užsieniečių skaičius.

Kauno technologijos universitetas – populiarus tarp inžinerijos ir IT studentų.

Lietuvos sveikatos mokslų universitetas – medicinos studijose.

Pagrindinės užsieniečių bendruomenės

Vilniuje didžiausią užsieniečių dalį sudaro Baltarusijos, Ukrainos ir Rusijos piliečiai, kartu sudarantys 70 % visų mieste gyvenančių užsieniečių. Nuo 2022 m. į Vilnių atvykusių kaimyninės Baltarusijos piliečių skaičius dėl politinių priežasčių augo net 40 %, tačiau jų skaičius 2024 m. metais stabilizavosi. Be to, pastebimas augantis Vidurio ir Centrinės Azijos regiono piliečių skaičius, lyginant su 2023 m. Azerbaidžano, Tadžikistano, Uzbekistano piliečių skaičius Vilniuje išaugo 66 % (4 221), todėl akcentuojamas poreikis stiprinti šių bendruomenių integracijos priemones.

2024 m. fiksuoti reikšmingi pokyčiai užsieniečių struktūroje: Ukrainos piliečių skaičius Lietuvoje sumažėjo apie 10 %, Baltarusijos – 7,5 %, o atvykstančiųjų iš Pakistano skaičius padidėjo net 133,8 %. Indijos piliečių skaičius taip pat augo 54,4 %, tai rodo didėjantį šios šalies darbininkų ir studentų susidomėjimą Lietuva. Toliau pavaizduotos pagrindinės Vilniuje gyvenančių užsieniečių kilmės šalys.

Užsieniečiai, gyvenantys Vilniuje

Periodas 2024-01-01–2024-12-31, Registrų centro duomenys

ŠALIS ASMENYS2025 M. VS. 2024 M. SAUSIS (%)

Baltarusija 26,597 -6,72

Ukraina 17,760 -20,27

Rusija 8,207 -3,70

Indija 1,704 60,45

Uzbekistanas 1,654 38,18

Tadžikistanas 1,355 31,68

Azerbaidžanas 1,275 23,79

Turkija 1,198 49,19

Jungtinės Amerikos Valstijos 1,038 10,54

Darbo rinkos tendencijos ir integracijos iššūkiai

Remiantis Lietuvos žmogiškojo kapitalo būklės statistinės ataskaitos 2023 m. duomenimis, dauguma užsieniečių dirba transporto ir statybos sektoriuose (žr. pav. Nr. 4 toliau). Aukštos kvalifikacijos darbai sudaro tik apie 15 % užsieniečių užimamų pareigų. Nors vidutinės kvalifikacijos darbuotojai sudaro didžiausią užsieniečių dalį, jiems trūksta pritaikytų integracijos iniciatyvų. Dabartinės Užimtumo tarnybos programos daugiausiai orientuotos į aukštos kvalifikacijos specialistus arba žemą kvalifikaciją turinčius asmenis, tokius kaip pabėgėliai.

Vidutinės kvalifikacijos užsieniečių pajamos yra dažniausiai ne aukštesnės nei vidutinės Vilniaus mieste, todėl retas gali sau leisti lietuvių kalbos kursus. Tuo pat metu nuo 2026 m. darbas paslaugų sektoriuje reikalaus lietuvių kalbos žinių, o tai gali dar labiau apsunkinti jų galimybes įsidarbinti. Mieste pastebimos augančios integracijos problemos: vidutinės kvalifikacijos užsieniečiams matomas informacijos trūkumas, jie vis dar

sunkiai randa informaciją darbo teisės, socialinės apsaugos, lietuvių kalbos temomis. Aukštos kvalifikacijos užsieniečiams dažniausiai problemos kyla dėl integracinių aspektų – galimybių bendrauti su miesto bendruomene renginiuose, integruotis į lietuvių renginius. Ateityje svarbu stiprinti veiklas šiose srityse ir užtikrinti efektyvesnę užsieniečių integraciją į darbo rinką ir visuomenę.

Procentinis užsieniečių pasiskirstymas skirtinguose sektoriuose

Žmoni ų sveikatos priež iūra ir socialinis darbas

Žmoni

ų sveikatos priež iūra ir socialinis darbas

Š vietimas

Profesinė , mokslin ė ir techninė veikla Š vietimas

Profesinė , mokslin ė ir techninė veikla

Apgyvendinimo ir maitinimo paslaugų veikla

Apgyvendinimo ir maitinimo paslaugų veikla

Informacija ir ryšiai

Informacija ir ryšiai

Didmenin ė ir maž menin ė prekyba; variklini ų transporto priemonių…

motociklų remontas

Didmenin ė ir maž menin ė prekyba; variklini ų transporto priemonių

Administracinė ir aptarnavimo veikla

Administracinė ir aptarnavimo veikla

Apdirbamoji gamyba

Apdirbamoji gamyba

Statyba

Statyba

Transportas ir saugojimas

Transportas ir saugojimas

Pav. Nr. 4 2023 m. užsieniečių pasiskirstymas pagal sektorius, STRATA (2023). Žmogiškojo kapitalo būklė. Vyriausybės strateginės analizės centras.

Vilniaus gerosios praktikos – pavyzdys Europos miestams

Per trejus metus „International House Vilnius“ tapo pagrindiniu užsieniečių integracijos centru Vilniuje. Sukurtas partnerių tinklas ir įgyvendintos integracijos priemonės sustiprino Vilniaus, kaip atviro miesto, įvaizdį bei tapo pavyzdžiu kitiems Europos miestams. 2024 m. Vilnius toliau stiprino savo lyderystę, o IHV gerosios praktikos buvo pristatytos tarptautiniame kontekste:

„Eurocities“ tinklo „Social Affairs“ forumas, Vantaa, Suomija (2024 m. birželis);

„Prosper BSR“ („Business Support Organisations“) konferencija, Ryga, Latvija (2024 m. rugsėjis);

„Global Lithuanian Leaders“ organizacijos „ProClub Summit’24“, Barselona, Ispanija (2024 m. spalis);

Lvive vykusi konferencija, organizuota Ukrainos integracijos biuro ir Lvivo miesto savivaldybės (2024 m. spalis).

TALENTŲ APTARNAVIMAS IR RELOKACIJA

IHV 2024 m. migracijos srityje Vilniuje aktyviai veikė relokacijos ir integracijos kryptimis. Relokacija apėmė IHV patalpose teikiamas paslaugas, konsultacijas ir informavimą. Integracijos srityje buvo organizuojami įvairūs renginiai ir veiklos, didinamas IHV žinomumas tarp užsienio bendruomenių, skiriamas dėmesys ekspertiniam IHV pozicionavimui. Nuo 2025 m. planuojamos pradėti kurti ir talentų pritraukimo į miestą veiklos, orientuotos į aukštos kvalifikacijos, trūkstamų profesijų specialistus, jų pritraukimą siekiant patenkinti poreikį miesto darbo rinkoje. Taip pat išskirtinis dėmesys bus skiriamas užsienio studentams.

Per 2024 m. IHV buvo 13 870 vizitų, lyginant su 2023 m. beveik tūkstančiu daugiau (12 948). 2024 m. IHV teiktų paslaugų skaičius rodo, kad didžiausia dalis klientų kreipėsi migracijos klausimais. Migracijos paslaugos sudarė net 76 % visų suteiktų paslaugų, o jų skaičius siekė 10 587. „Go Vilnius“ teikė 1 557 konsultacijas, t. y. 11 % visų užklausų (gyvi vizitai sudarė 40 %, likusios konsultacijos suteiktos nuotoliu). VMI turėjo 724 klientų vizitus (5,2 %), o SODRA –436 (3,1 %). Mažiausią dalį sudarė UŽT konsultacijos – 408 vizitai (2,9 %).

Tarp 2024 m. populiariausių paslaugų temų (išskyrus Migracijos teikiamas paslaugas):

kiti mokestiniai klausimai (VMI); individualios veiklos registravimas (VMI);

valstybinis socialinis draudimas (SODRA); darbo paieškos ir kt. klausimai (UŽT); pirmieji žingsniai Vilniuje („Go Vilnius“).

2024 m. pradžioje užsieniečių susidomėjimas Užimtumo tarnybos (UŽT) teikiamu finansavimu lietuvių kalbos kursams buvo itin didelis – ši tema sudarė net 55 % visų UŽT vizitų. Tai siejama su 2026 m. įsigaliosiančiu įstatymu, kuris reikalaus paslaugų sektoriuje dirbančių užsieniečių mokėti lietuvių kalbą. Prognozuojama, kad 2025 m. susidomėjimas dar labiau išaugs, nes užsieniečiai aktyviai ieškos šios kalbos mokymosi galimybių.

Šiuo metu UŽT sustabdė finansavimą lietuvių kalbos kursams, o ir kitų nemokamų mokymosi galimybių pasiūla yra labai ribota – paprastai skelbiami vos keli kvietimai per metus, vietų skaičius yra nepakankamas ir neatitinkantis augančio poreikio. Vis dar išlieka galimybė mokytis savo lėšomis, tačiau dėl išaugusios paklausos gali būti sudėtinga rasti laisvų vietų kursuose.

Taip pat svarbu paminėti, kad per 2024 m. išaugo skaičius (4 % nuo visų „Go Vilnius“ suteiktų konsultacijų) užklausų, susijusių su verslo steigimu Lietuvoje bei finansavimo klausimais, todėl 2024 m. pabaigoje prie IHV prisijungė „iFuture Investments“, kurie teikia konsultacijas privatiems asmens ir smulkiajam verslui visų tipų finansų bei verslo planavimo klausimais.

Klientai IHV teikiamas paslaugas vertino teigiamai: 8,4 iš 10, NPS – 90. Lyginant su kitomis viešomis paslaugomis Vilniaus mieste IHV vertinimas 1,0–3,7 balais aukštesnis, remiantis 2024 m. pabaigoje IHV atlikta užsieniečių pasitenkinimo Vilniumi apklausa, kurioje dalyvavo 321 Vilniuje gyvenantis užsienietis respondentas.

2025 m. metais planuojama prijungti daugiau institucijų, teikiančių paslaugas verslui ir sprendžiančių darbo santykių klausimus. Ypatingas dėmesys bus skiriamas vidutinės kvalifikacijos darbuotojams, nes jie sudaro didžiąją dalį dirbančių užsieniečių.

13

870

aptarnautų klientų Pasitenkinimas IHV paslaugomis

8,4 iš 10

TALENTŲ INTEGRAVIMAS BEI IŠLAIKYMAS

Siekiant aukštesnio patrauklumo talentams rodiklio (Lietuva pagal IMD Pasaulio talentų reitingą 2024 m. užima 23 vietą) ir sklandesnės atvykusiųjų integracijos, 2024 m. dėmesys buvo skirtas integraciniams projektams, tokiems kaip renginiai ar mentorystė, taip pat skatinamos įvairios diskusijos užsieniečių temomis, stiprinamas IHV ekspertinis šios temos atstovavimas mieste.

„BeFriend“ mentorystės programa

Užsieniečiams bei miestiečiams dar 2022 m. pristatyta unikali užsieniečių integracijos priemonė, išskirianti Lietuvos sostinę iš kitų Europos miestų – vietinius gyventojus su naujakuriais iš užsienio jungianti mentorystės programa „BeFriend“.

2024 m. programa per renginius pritraukė daugiau nei tūkstančio miestiečių susidomėjimą. Per programos veiklos laikotarpį įvyko daugiau nei 600 kontaktų tarp užsieniečių ir vietos gyventojų, tačiau pastaruoju metus dažnas pastebėtas reiškinys, jog sistemoje įvykus kontaktui, pora nesusitinka. Tam buvo kelios priežastys, dažniausiai nurodomas laiko trūkumas ar pasikeitęs sprendimas dalyvauti.

Patogesnė platforma naudotojams: Pristatymas užsienyje:Pristatymas Lietuvoje:

„BeFriend“ platformoje daugiau nei kontaktų

tarp užsieniečių ir vietos gyventojų 600

2024-08-24

Festivalis

VILNIUS IS MY CITY

Kas devintas Vilniaus gyventojas yra užsienietis, todėl Vilnius yra tikrai tarptautinis miestas! 2024 m. Bernardinų sode vyko didžiausia tarptautinė atvira šventė mieste. Renginys vyko jau trečiąjį kartą.

2024 m. renginys išaugo tris kartus ir jame dalyvavo daugiau nei 7 000 dalyvių, kurie mėgavosi 8 valandų programa (pirmasis festivalis 2022 m. sutraukė 358 dalyvius, antrasis 2023 m. – daugiau nei 2 000). Renginys, kuriame dalyvavo 14 atlikėjų iš 9 skirtingų šalių ir 27 partneriai, mugės teritorijoje suvienijo vietinius gyventojus ir užsieniečius.

Projektas skirtas sukurti atvirą, draugišką aplinką, kurioje skirtingų tautybių žmonės galėtų dalintis savo tradicijomis, stiprinti tarpusavio ryšius ir pasijusti Vilniaus bendruomenės dalimi. Renginys auga, pritraukia vis daugiau dalyvių ir partnerių, o pripažinimas didžiausiu tokio pobūdžio festivaliu Baltijos šalyse rodo jo svarbą ne tik vietos, bet ir regioniniu mastu.

Kodėl tai svarbu? Kultūrų suvienijimas

Pagrindinis festivalio tikslas – skatinti kultūrinę įvairovę ir stiprinti bendruomeniškumą. Renginys subūrė žmones iš skirtingų šalių ir suteikė jiems galimybę dalytis savo tradicijomis per muziką, meną ir interaktyvias veiklas. Tai ypač svarbu didėjant užsienio gyventojų skaičiui Vilniuje – tokie renginiai padeda jiems jaustis miesto dalimi ir lengviau integruotis.

Kuo festivalis išskirtinis? Programos akcentai

Festivalio programą sudarė 14 atlikėjų iš 9 skirtingų šalių, pristatančių įvairius muzikos stilius ir kultūras. Festivalyje taip pat veikė 27 partnerių mugė, kurioje lankytojai galėjo susipažinti su tarptautinėmis iniciatyvomis, paragauti skirtingų šalių virtuvių patiekalų ir dalyvauti interaktyviose veiklose.

Trys pagrindiniai festivalio akcentai:

MUZIKINIAI PASIRODYMAI

Tarptautiniai atlikėjai ir grupės iš Europosir kitų pasaulio šalių.

KULTŪRŲ MUGĖ

Vieta, kur įvairios organizacijos ir bendruomenės pristatė savo veiklą.

INTERAKTYVIOS DIRBTUVĖS

Galimybė išbandyti skirtingų kultūrų amatų, šokių ir maisto gaminimo tradicijas.

Kaip festivalis veikia miestą? Ilgalaikis poveikis

Renginys ne tik suteikia pramogų, bet ir prisideda kuriant Vilniaus, kaip atviro ir tarptautinio miesto, įvaizdį. Tai skatina socialinę integraciją, stiprina tarpkultūrinius ryšius ir didina miesto patrauklumą užsieniečiams, studentams bei verslui. Kasmet augantis dalyvių skaičius rodo, kad šis festivalis yra reikalingas ir tampa neatsiejama Vilniaus kultūrinio gyvenimo dalimi.

POVEIKIS IR REZULTATAI

Auditorija ir sklaida

2024 m. tarptautinis festivalis

Bernardinų sode pritraukė

Festivalio akimirkomis buvo plačiai dalijamasi įvairiose platformose, o renginio turiniu buvo susidomėta

Žiniasklaidos dėmesys

Festivalis buvo minimas ir žiniasklaidoje. Apie jį 6 kartus rašė pagrindiniai naujienų portalai (DELFI, LRT, LNK ir kt.), o radijo ir televizijų kanalai rengė reportažus apie tarptautinės bendruomenės įtraukimą ir festivalio reikšmę Vilniui.

Daugiau apie festivalį:

Oficiali svetainė

Socialiniai tinklai

Spaudos pranešimai:

Dalyviai ir partneriai

iš 9 skirtingų šalių sukūrė įvairiapusišką muzikinę programą.

27 organizacijos ir verslo partneriai

pristatė kultūrų mugę ir papildomas veiklas.

rėmėjų ir partnerių sąrašas

„International

House Vilnius “

3-IASIS GIMTADIENIS

2024-11-09–2024-11-15

IHV jau trejus metus prisideda prie ekonominės sostinės plėtros užtikrindamas sklandžią čia atvykusių užsienio talentų relokaciją ir integraciją mieste. Per trejus metus centras išplėtojo platų partnerių tinklą, kuris šiandien mieste leidžia kelti aktualius užsieniečių, kaip integralaus visuomenės vieneto, klausimus ir spręsti juos viešajame diskurse.

3-iasis IHV gimtadienis 2024 m. tapo proga ne tik paminėti stiprią 75 000 Vilniuje gyvenančių užsieniečių bendruomenę, kelti aktualius klausimus, bet ir skirti ypatingą dėmesį svarbiausioms užsieniečių integracijos sudedamosioms dalims – partneriams.

Minėdamas trečiuosius įkūrimo metus IHV dėmesį skyrė:

UŽSIENIEČIŲ BENDRUOMENEI – 75 000 Vilniuje gyvenančių užsieniečių buvo pakviesti įsiamžinti istorinėje miesto, kurį šiandien vadina namais, gatvėje.

UŽSIENIEČIŲ INTEGRACIJOS KLAUSIMŲ AKTUALIZAVIMUI VIEŠAJAME DISKURSE –

MO muziejuje surengtas atviras visuomenei diskusijų renginys „(Ne)lietuviškas Vilnius: kokia kalba sveikinsimės rytoj?“. Renginio gyvą transliaciją ir įrašą žiūrėjo 48 707 žiūrovų („15min“ duomenimis).

PARTNERIAMS – dviejų dalių renginys pakvietė užsieniečių integracijos ekosistemos dalyvius aptarti ir pasidalyti svarbiausiais darbo aspektais. Ekosistemos stiprinimo renginiuose sudalyvavo 150 dalyvių-partnerių atstovų.

Tradicinė fotosesija Vilniaus širdyje

Daugelis žmonių turi galybę nuotraukų iš kelionių, tolimųjų kraštų, tačiau retas sustos įsiamžinti gatvėje, kuria kasdien eina į namus, darbą ar mokyklą. IHV jau antrus metus iš eilės toje pačioje vietoje tuo pačiu laiku kvietė savo naujuose namuose – Vilniuje – įsiamžinti visus Vilniuje gyvenančius užsieniečius. Sostinėje gyvenantys užsienio piliečiai 2024 m. lapkričio 9 d. galėjo įsiamžinti vieni ar su savo artimaisiais, o į miesto istoriją patekusius kadrus fiksavo Lietuvos gyventojams žinomas gatvės fotografas Vincas Alesius. Fotosesija publikuota „International House Vilnius“ ir Vinco Alesiaus socialinių tinklų „Facebook“ bei „Instagram“ paskyrose, kurių bendras auditorijos kiekis siekia virš 160 tūkst.

Fotosesija – siekis parodyti, jog kiekvienas čia gyvenantis žmogus yra integrali sostinės dalis. Ji kūrė progą pasidžiaugti, kad vis daugiau talentingų užsieniečių renkasi Vilnių.

Dėmesio centre – Vilniaus užsieniečiai

Per trejus metus IHV sukaupė išskirtinę ekspertinę patirtį užsieniečių integracijos sostinėje klausimais. Centras ne vienus metus sistemiškai kėlė klausimus, keičiančius integracijos bei relokacijos procesus. 2024 m. vis dažniau visuomeniniuose užkulisiuose bei viešojoje erdvėje buvo galima girdėti įvairius su atvykusių užsieniečių buvimu Vilniuje susijusius klausimus, pastebėti ir įvairūs politiniai siūlymai.

Kad būtų atliepti vis labiau aktualizuojami klausimai ir pavyktų suburti ekosistemos dalininkus bendram pokalbiui apie esamus iššūkius, 2024 m. lapkričio 13 d. buvo surengtas atviras diskusijų renginys MO muziejuje. Renginio metu buvo gvildenamos temos, susijusios su lietuvių požiūriu į užsienio piliečius, tarptautinių bendruomenių ateitimi ir jų poveikiu darbo rinkai, sostinės identitetui ir gyventojų sąveikai bei kitais klausimais.

2024 m. lapkričio 13 ir 15 d. IHV subūrė ekosistemos partnerius – aukštąsias mokyklas, verslo atstovus, viešąsias įstaigas bei organizacijas – kelti tolimesnius užsieniečių Vilniuje klausimus. MO muziejuje ir Vilniaus miesto savivaldybėje įvykę renginiai brėžė naują diskursą užsienio talentų, užsienio studentų pritraukimo, integracijos, įsiliejimo į darbo rinką klausimais. Šios diskusijos – atspirtis naujai 2025 m. IHV krypčiai – talentų į Vilnių pritraukimui. Renginyje dalyvavo 50 partnerių iš verslo ir aukštųjų mokyklų.

Stipri ekosistema – efektyvios integracijos pagrindas

Daugiau akimirkų ir informacijos nuorodose:

Fotosesija publikuota „International House Vilnius“ ir Vinco Alesiaus socialinių tinklų „Facebook“ bei „Instagram“ paskyrose, kurių bendras auditorijos kiekis siekia virš

Diskusijų renginys

Fotosesija Programa

Gyvos transliacijos įrašas Daugiau apie renginį

Partneriai

Ekosistemos stiprinimo renginiuose sudalyvavo 150 dalyvių-partnerių atstovų.

Trečiasis IHV gimtadienis tapo svarbiu įvykiu, pabrėžiančiu Vilniaus tarptautiškumą ir užsienio talentų integraciją. Jis subūrė vietos bendruomenę, politikus, verslo ir akademinius partnerius diskusijoms bei iniciatyvoms, kurios formuos miesto ateitį. Gimtadienio renginiai ne tik iškėlė svarbius klausimus apie tarptautinės bendruomenės vaidmenį sostinėje, bet ir įtvirtino atviro ir įtraukiančio Vilniaus įvaizdį.

Išliekamoji vertė miestui

Stipresnė užsieniečių integracija – renginių metu buvo pabrėžta užsieniečių bendruomenės svarba Vilniuje, paskatintas jų įsitraukimas į miesto gyvenimą. Tai prisideda prie socialinės sanglaudos ir įvairovės skatinimo.

Tolesni pokyčiai politikos ir verslo srityse – diskusijos ir susitikimai su ekosistemos dalyviais sudaro prielaidas naujiems sprendimams, palengvinantiems užsieniečių relokaciją, integraciją į darbo rinką ir sostinės gyvenimą.

Tarptautiškumo skatinimas – per fotosesiją, diskusijas ir viešąją komunikaciją Vilnius dar labiau įtvirtino savo poziciją kaip tarptautinis miestas, siekiantis pritraukti ir išlaikyti talentus. 1. 4. 2. 5. 3.

Ekosistemos stiprinimas – suvienyti verslo, akademinės bendruomenės ir viešojo sektoriaus partneriai toliau kurs palankią aplinką užsieniečiams, skatins inovacijas ir geresnes sąlygas gyventi bei dirbti Vilniuje.

Tolimesni žingsniai – renginiuose išryškėjusios įžvalgos taps atspirties tašku 2025 m. strateginiams veiksmams, orientuotiems į talentų pritraukimą ir dar efektyvesnę integraciją.

2024-12-04–2025-01-06

„International Christmas Tree Vilnius“

VILNIAUS TARPTAUTINĖ KALĖDŲ EGLUTĖ

„Kalėdų sostinės“ programoje „Tarptautinė Vilniaus Kalėdų eglė“ pademonstravo turtingą miesto kultūrinę įvairovę, sujungdama šventinius simbolius iš 19 šalių. Prie iniciatyvos prisidėjo ambasados, konsulantai, vietos bendruomenės. Kiekvienas simbolis pasakojo unikalią žiemos tradicijų, švenčiamų visame pasaulyje, istoriją.

Atsiliepiant į atvirą kvietimą, šiemet IHV iniciatyvoje dalyvavo dalyviai iš Argentinos, Australijos, Azerbaidžano, Baltarusijos, Kroatijos, Čekijos, Filipinų, Gruzijos, Ganos, Indijos, Airijos, Italijos, Japonijos, Lietuvos, Meksikos, Lenkijos, Ispanijos, Jungtinės Karalystės, Ukrainos. Lankytojai tyrinėjo istorijas naudodami QR kodus, papildydami patirtį interaktyviu elementu.

Kuo jis ypatingas?

Kiekvienas medžio papuošalas reprezentavo unikalų kultūros simbolį, kurį kuriant prisidėjo dalyvaujančios šalys. Šie simboliai pasakojo istorijas apie žiemos tradicijas, papročius ir šventes iš viso pasaulio, siūlydami tarpkultūrinę patirtį. Norėdami labiau įsitraukti, lankytojai galėjo nuskaityti QR kodus, kad sužinotų daugiau apie kiekvieno ornamento tradicijas. Todėl renginys buvo ne tik traukiantis akį, bet ir edukacinis bei interaktyvus.

Žiniasklaidos dėmesys

„Tarptautinė Vilniaus Kalėdų eglė“ sulaukė 13 pranešimų didžiuosiuose naujienų portaluose ir socialinių tinklų kanaluose. Buvo pabrėžiamas jos vaidmuo skatinant kultūrinius mainus ir šventinę dvasią. Pasirinktus spaudos paminėjimus galima rasti čia:

Dalyviai ir partneriai:

19 šalių prisidėjo simboliais, praturtindami kultūrinę patirtį;

dalyvavo vietos bendruomenės ir ambasados, stiprindamos tarptautinį bendradarbiavimą;

iniciatyva paremta „Kalėdų sostinės“ ir Vilniaus miesto programose.

Daugiau informacijos:

Oficiali interneto svetainė „Facebook“ renginys

madeinvilnius.lt

manokrastas.lt

diena.lt kaunieciams.lt m.kauno.diena.lt man.lt klaipeda.diena.lt

versloidejos.lt

2024-11-21–2024-11-30

„International Christmas Charity Bazaar“ renginio dalis

KALĖDINIO VAINIKO PYNIMO LABDAROS RENGINYS

Kalėdų vainiko pynimo labdaros renginys subūrė tarptautinės bendruomenės narius kūrybos ir aukojimo popietei. Bendradarbiaujant su asociacija „International Women‘s Association of Vilnius“ IHV organizuotas renginys parėmė kasmetinį Tarptautinį Kalėdų labdaros turgų

„International Christmas Charity Bazaar“. Jo metu buvo kuriami rankų darbo vainikai, parduoti už aukas labdarai. Tarptautinės Vilniaus bendruomenės dalyviai ne tik džiaugėsi šventine ir prasminga veikla, bet ir tiesiogiai prisidėjo prie vietos labdaros iniciatyvų, darydami pamatuojamą poveikį šventiniu laikotarpiu.

Rezultatas:

vainikų pynimo renginyje dalyvavo 100 dalyvių ir per 3 valandas nupynė 125 paaukoti skirtus vainikus; renginys puoselėjo stiprų bendruomeniškumo jausmą, pritraukė tiek vietos gyventojus, tiek užsieniečius;

sukurti vainikai buvo parduoti Tarptautiniame Kalėdų labdaros turguje ir buvo surinkta bei vietos labdaros organizacijoms paaukota 1 567 Eur; visos po dirbtuvių likusios dekoracijos buvo padovanotos Nacionaliniam vėžio institutui.

Projekto turinys

Bendruomenės pastangos geram tikslui

2024 m. lapkričio 21 d. Arkangelo konferencijų ir meno centre vykusiame renginyje susirinko žmonės iš įvairių tarptautinių miesto bendruomenių. Jie norėjo prisidėti prie Vilniaus bendruomenės kurdami šventinę dvasią. Per kelias valandas dalyviai sukūrė unikalių ir šventiškų kalėdinių vainikų, kurie vėliau buvo parduodami 2024 m. lapkričio 30 d. Vilniaus rotušėje vykusiame Tarptautiniame Kalėdų labdaros turguje.

Kuo jis ypatingas? Prasminga kūryba

Renginys buvo ne tik kūrybinis susirinkimas – tai buvo galimybė iš tikrųjų daryti pokytį. Visi renginio metu nupinti vainikai buvo parduoti Tarptautiniame Kalėdų labdaros turguje, o 100 % pajamų buvo paaukota vietos labdaros organizacijoms. Ši iniciatyva paskatino užsieniečius praktiškai įsitraukti į bendruomenės paramos iniciatyvą, kartu prisidedant prie šventinės dovanojimo tradicijos. Tarptautinis Kalėdų labdaros turgus „International Christmas Charity Bazaar“, kurį kasmet organizuoja asociacija „International Women‘s Association of Vilnius“, yra vienas reikšmingiausių labdaros renginių Vilniuje. Jis vienija ambasadas, įmones ir bendruomenių grupes, rinkdamas lėšas Lietuvos labdaros organizacijoms. Dalyvaudami vainiko pynimo renginyje, dalyviai tapo platesnio siekio paremti stokojančius dalimi.

Oficiali Tarptautinio Kalėdų labdaros turgaus „International Christmas Charity Bazaar“ svetainė: „Facebook“ renginys

Vilniaus užsieniečių bendruomenės stiprinimas viešajame diskurse

IHV tęsė lyderystę keldamas užsienio bendruomenei aktualius klausimus viešojoje erdvėje. Augant ar stabiliai besilaikant Vilniuje gyvenančių užsieniečių skaičiui, svarbu nuolat kelti ir aktualizuoti bendruomenės stiprinimo klausimus viešojoje erdvėje. Pasitelkdamas renginius (8 renginiai per praėjusius metus) bei žiniasklaidos priemones

IHV 2024 m. kėlė užsieniečių integracijos į darbo rinką, Vilniaus kaip talentų destinacijos, užsieniečių integracijos visuomenėje ir kitus klausimus.

Vilniaus gerosios praktikos – pavyzdys užsienio miestams

15min.lt

madeinvilnius.lt

Vilnius stiprina savo, kaip užsienio talentų traukos centro, įvaizdį ir ekspertinę poziciją tiek Lietuvoje, tiek užsienyje. Tai prisideda prie sostinės tarptautinio pripažinimo augimo ir lyderystės talentų pritraukimo bei integracijos srityje. Per 2024 m. Vilnius įsitvirtino kaip patraukli vieta aukštos kvalifikacijos specialistams, o miesto gerosios praktikos tapo pavyzdžiu kitiems Europos miestams.

Pridėtinė vertė miestui:

Stipresnė tarptautinė Vilniaus reputacija – 2024 m. IHV prisidėjo prie miesto žinomumo didinimo per tarptautines konferencijas, forumus ir bendradarbiavimą su užsienio delegacijomis.

Užsienio talentų ekosistemos stiprinimas – mentorystės programos, bendruomenės stiprinimo iniciatyvos, integracijos priemonės bei bendruomenės klausimų aktualizavimas viešojoje erdvėje kuria draugišką aplinką užsieniečiams, didindamos jų įsitraukimą į miesto gyvenimą.

Geroji praktika Europai – Vilnius tapo pavyzdžiu kitoms sostinėms, demonstruodamas inovatyvius sprendimus užsieniečių relokacijos ir integracijos srityje.

2024 m. IHV gerosios praktikos priemones pristatė per 20 užsienio šalių atstovų.

UŽSIENIEČIŲ PASITENKINIMO VILNIUMI TYRIMAS

Užsieniečių pasitenkinimo Vilniumi tyrimas

Siekiant užtikrinti teikiamų paslaugų bei integracijos klausimų aktualumą, 2024 m. pabaigoje

IHV komanda atliko Užsieniečių pasitenkinimo Vilniumi tyrimą. Tyrime dalyvavo 321 respondentas iš 73 šalių. Bendri rezultatai atskleidė, kad:

virš 30 % persikėlusių užsieniečių atvyko čia dėl darbo; savo gyvenimą Vilniuje jie vertina 6,5/10; dauguma gerai įvertino aukštojo mokslo prieinamumą, privačios medicinos paslaugas, automobilio registraciją, banko sąskaitos atidarymo, vaikų švietimo paslaugas;

respondentai pažymėjo sunkumus dėl integracijos į lietuvių bendruomenę, vairuotojo pažymėjimo gavimo, darbo paieškos.

Iš tyrimo duomenų aišku, kad mieste ryškėja integracijos problemos. Aukštos kvalifikacijos specialistai akcentuoja norą integruotis ir su tuo susijusias problemas. Tarp įvardytų punktų – lietuvių kalbos kursų trūkumas ir jų nefinansavimas aukštos kvalifikacijos specialistams, informacijos trūkumas apie tai, kam ir kodėl galioja įstatyminiai pasikeitimai nuo 2026 m. Taip pat su integracija kylantis iššūkiai neretai lemia pritrauktų specialistų išvykimą iš Vilniaus. Rekomenduojama įvertinti, kiek ir kokios paslaugos mieste prieinamos kitomis nei lietuvių kalbomis, organizuoti daugiau integracinių renginių visai miesto bendruomenei.

Atskirą dėmesį kreipti į užsienio studentus Vilniuje ir ieškoti galimybių juos išlaikyti darbo rinkoje po studijų. Šiuo metu iššūkiai norint gauti sveikatos draudimą bei lietuvių kalbos mokymosi galimybių trūkumas apsunkina šios tikslinės grupės integraciją Vilniuje.

05. VILNIAUS TARPTAUTINIO

ĮVAIZDŽIO FORMAVIMAS

IR KOMUNIKACIJA

Vienas pagrindinių „Go Vilnius“ tikslų – didinti Vilniaus tarptautinį žinomumą ir stiprinti patrauklų miesto įvaizdį, siekiant į miestą pritraukti turistų, užsienio investuotojų, talentų ir tarptautinių konferencijų organizatorių.

Tikslui pasiekti naudojamos nuoseklios rinkodaros ir komunikacijos priemonės:

Komunikacija užsienio žiniasklaidoje – kryptingas Vilniaus miesto naujienų bei potencialo pristatymas tikslinėms auditorijoms.

Žurnalistų vizitų organizavimas – tarptautinės žiniasklaidos atstovų supažindinimas su miesto stiprybėmis ir unikalumu.

Bendradarbiavimas su nuomonės formuotojais – partnerystės su tarptautiniais nuomonės formuotojais.

Renginių organizavimas – tarptautinio dėmesio sulaukę renginiai, tokie kaip Šaltibarščių ir „Jaunas kaip Vilnius“ festivaliai, sukūrę didelę ekonominę vertę miestui.

Rinkodaros kampanijos – Vilniaus žinomumo ir patrauklumo didinimo kampanijos tikslinėse rinkose.

Žinomumo tyrimai, valdomų komunikacijos kanalų ir socialinių tinklų analizė, žiniasklaidos stebėsena – rinkos analizė ir poveikio vertinimas.

Pagrindinis veiklos rodiklis – Vilniaus tarptautinio žinomumo augimas ne mažiau kaip 2 % per metus, remiantis kasmet užsakomo žinomumo tyrimo duomenimis. 2024 m. tyrimas atskleidė išskirtinį žinomumo augimą Jungtinėje Karalystėje ir Vokietijoje – atitinkamai 6 ir 4 procentiniais punktais. Augimą lėmė įvairūs veiksniai: politinių, sporto ir kultūrinių įvykių matomumas bei nuosekli miesto komunikacija užsienyje. Remiantis „Meltwater“ duomenimis, Vilnius tarptautinėje žiniasklaidoje buvo paminėtas 300 tūkst. kartų, o komunikacija būtent turizmo tema išaugo daugiau nei dvigubai.

2024 m. Vilniaus tarptautiniam žinomumui bei įvaizdžio formavimui buvo skir-

ta 2 867 625 Eur, beveik pusė jų - iš turistų rinkliavos lėšų. Didžiausia dalis -

1 074 400 Eur – buvo investuota į masinius renginius „Jaunas kaip Vilnius“ ir Vilniaus šaltibarščių festivalis. Vienas investuotas euras sugeneravo 3,2 eurų grąžos. Ekonominė šių renginių nauda atiteko įvairiems mieste veikiantiems paslaugų verslų sektoriams.

Vilniaus matomumas

UŽSIENIO ŽINIASKLAIDOJE

„Go Vilnius“ komunikacija užsienyje turizmo temomis 2024 m. buvo vykdoma šiose tikslinėse rinkose: Vokietija, Jungtinė Karalystė, Lenkija, Latvija.

2024 m. Vilnius ir toliau stiprino savo matomumą tarptautinėje žiniasklaidoje, siekdamas prisistatyti kaip patraukli vieta turizmui, investicijoms, talentams ir tarptautiniams renginiams. Buvo kryptingai komunikuojami miesto pasiekimai ir naujienos, atkreipiant dėmesį į gastronomiją, kultūrą, startuolių ekosistemą, inovacijas ir kitas sritis.

Dėl geopolitinės situacijos visame regione Vilnius užsienio žiniasklaidoje dažnai buvo minimas Ukrainoje vykstančio karo kontekste, o tai kelia iššūkius formuojant Vilniaus kaip saugaus miesto, patrauklaus turizmui, investicijoms, talentams ir tarptautiniams renginiams, įvaizdį.

Siekiant atliepti šias rizikas, miesto komunikacijoje Vilnius buvo nuosekliai pristatomas kaip ekonomiškai stiprus, dinamiškas, kūrybiškas ir atviras miestas. Akcentuotas gyvybingas kultūrinis gyvenimas, aukšto lygio renginiai, „Michelin“ įvertinti restoranai, sparčiai auganti verslo ekosistema bei nuolat didėjanti tarptautinė talentų bendruomenė, besirenkanti Vilnių kaip patrauklią gyvenimo ir darbo vietą.

2024 m. užsienio žiniasklaidai buvo pristatomi Vilniaus pasiekimai ir naujienos įvairiuose sektoriuose, įskaitant su „Michelin“ atėjimu įsižiebusią gastronomijos žvaigždę, kultūros renginius, sėkmingai veikiančius verslus, miesto pasirengimą tapti Europos žaliąja sostine 2025-aisiais. Komunikuotos įvairios miesto naujienos (kultūros, mieste sukurtų projektų, inovacijų ir kt.), formuojamas miesto gastronominis įvaizdis bei aktyviai dirbama su tikslinių rinkų žiniasklaida, siūlant konkrečiai rinkai patrauklius miesto atributus. Išsamius reportažus apie Vilnių, jo sėkmingą ekonominį augimą, visuomenę rengė „Bloomberg“, „Guardian“, BBC.

2024 m. daug dėmesio buvo skirta „Jaunas kaip Vilnius“ ar Vilniaus šaltibarščių festivaliams –sklaida apie juos pastebimai išaugo. Vilniaus šaltibarščių festivalio sklaida užsienyje paaugo nuo 431 mln. potencialiai pasiektos auditorijos 2023 m. iki 734 mln. 2024 m., tuo tarpu festivalio „Jaunas kaip Vilnius“ - nuo 56 mln. (2023) iki net 1,733 mlrd. (2024). Buvo pristatyti ir tradiciniai bei nacionalinės svarbos projektai, tokie kaip Lietuvos dainų šventė, Baltijos kelio 35-mečio minėjimas. Pradėta komunikuoti, jog Vilnius ruošiasi 2025-aisiais tapti Europos žaliąja sostine – pristatomos tvarios miesto iniciatyvos ir išnaudojama proga papildomam tarptautinės žiniasklaidos dėmesiui.

Kalbant apie verslo, investicijų ir talentų temas, plačiausiai užsienyje nušviesta tema – į Vilnių persikraustę ir sėkmingai čia įsikūrę užsienio talentai. Akcentuojamos karjeros galimybės, darbo ir laisvalaikio balansas bei palanki aplinka profesionalams. Vilnius kaip Lietuvos sostinė daug dėmesio sulaukė ir po „World Happiness Report“ ataskaitos, kurioje išskirta, kad šalyje gyvena laimingiausi pasaulyje jauni žmonės iki 35-erių metų. Šiame kontekste akys krypo į

Vilnių, buvo pabrėžtos jaunuolių karjeros perspektyvos, palaikanti ekosistema bei plati veiklų įvairovė. Reikėtų pastebėti, kad publikacijose buvo minimi ir ne tokie teigiami aspektai, tokie kaip psichinė sveikatos problemos tarp jaunesnių žmonių. Taip pat reikšmingai komunikuotas Vilniaus, kaip technologijų centro, įvaizdis – akcentuotas mieste veikiančių „vienaragių“ (startuolių, pasiekusių 1 mlrd. vertę) skaičius bei stipri „Fintech“ sektoriaus plėtra.

Ypač daug dėmesio šiais metais buvo skiriama gastronomijai – išnaudota „Michelin“ atėjimo į

Lietuvą proga pristatyti geriausius Vilniaus restoranus ir apskritai maisto temą. Sėkmingai bendradarbiauta su lietuvių kilmės Vokietijos žurnaliste Denise Snieguole Wachter, išleidusia knygą „Vilnius. Receptai, miestas, žmonės“. Kartu su „Go Vilnius“ knyga buvo pristatyta Vokietijos žiniasklaidai. Taip pat buvo komunikuojama apie Vilniaus gastronominę pasiūlą bei tiesioginius skrydžius iš Vokietijos miestų. Viešinimo renginiuose Vokietijoje dalyvavo 57 Vokietijos žiniasklaidos atstovai, sugeneruotos 63 publikacijos, pasiekusios 87 mln. potencialios auditorijos Vokietijoje. Keletas projekto metu parengtų reportažų Vokietijos TV ir spaudoje pasirodys 2025 m.

Didelio dėmesio užsienyje sulaukė 2024 m. pavasarį pristatyta turizmo rinkodaros kampanija „Lūkesčiai ir realybė“ (angl. Expectations vs Reality), apie kurią ypač daug teigiamų publikacijų paskelbta Vokietijos žiniasklaidoje. Unikalūs, saviti įvykiai ir renginiai, tokie kaip naujosios instaliacijos „Portalas“ pristatymas JAV, taip pat atkreipė tarptautinės žiniasklaidos dėmesį. Vilnius kaip kalėdinė destinacija pradėta komunikuoti ankstyvą rudenį ir šiais metais sulaukė itin daug susidomėjimo – žiniasklaida gerai vertino tiek miesto Kalėdų eglę, tiek kalėdines muges ir šventiškai papuoštus traukinius.

Vilnius 2024 m. figūravo daugelyje žiniasklaidos dėmesio sulaukusių reitingų: kaip rekomenduojama lankytina vieta 2025-aisiais („Daily Mail“, „Lonely Planet“ ir kt.), kaip neatrasta patraukli kalėdinė destinacija („Euronews“, „Booking“ ir kt.), kaip gero kainos ir kokybės santykio kelionių destinacija („Forbes“, „Daily Mail“ ir kt.) ir kt.

„Go Vilnius“ komunikacijos

veiksmų užsienyje sklaidos rezultatai pagal tikslines auditorijas

TIKSLINĖS

AUDITORIJOS PAMINĖJIMAI

Investuotojai, talentai ir tarptautinių konferencijų organizatoriai

(publikacijų skaičius)

„Go Vilnius“ komunikacijos veiksmų užsienyje sklaidos rezultatai pagal sėkmingiausias kampanijas

TIKSLINĖ AUDITORIJA: UŽSIENIO TURISTAI TEMOS

PAMINĖJIMAI

(publikacijų skaičius)

„Jaunas kaip Vilnius“ ir Ritos Oros koncertas mieste

TIKSLINĖ AUDITORIJA: UŽSIENIO INVESTUOTOJAI, TALENTAI IR KONFERENCIJŲ ORGANIZATORIAI

PAMINĖJIMAI

(publikacijų skaičius)

Detalesnė „Go Vilnius“ komunikacijos užsienyje turizmo temomis sklaidos statistika pagal rinkas

Potencialiaipasiektaauditorija(mln.)

Kalbant apie bendrą Vilniaus matomumą pasaulio žiniasklaidoje, stebėjimo platformos „Meltwater“ duomenimis, 2024 m. sostinė tarptautinės žiniasklaidos kanaluose buvo paminėta 300 tūkst. kartų. Dažniausiai Vilniaus vardas skambėjo bendrų naujienų kontekste, straipsniuose, susijusiuose su valdžios institucijomis, visuomene, finansais ar verslu.

Beveik 8 % visų tarptautinių Vilniaus paminėjimų 2024 m. sudarė komunikacija turizmo temomis, kuri, palyginti su 2023 m., augo daugiau nei du kartus.

Jungtinė

LenkijaLatvija Kitos šalys

Jungtinė Karalystė Vokietija Lenkija Latvija Kitos šalys

UŽSIENIO ŽURNALISTŲ VIZITAI

2024 m. Vilniuje agentūros „Go Vilnius“ kvietimu apsilankė 80 užsienio šalių žurnalistų (beveik 40 % daugiau nei praėjusiais jubiliejiniais metais): 26 iš Jungtinės Karalystės, 23 iš Vokietijos, 11 iš Lenkijos, 5 iš Latvijos ir 15 iš kitų šalių. Iš viso šiose šalyse pasirodė 143 publikacijos, potencialiai pasiekusios 848,6 mln. auditoriją. Vilniuje 2024 m. lankėsi „The Guardian“, „The Telegraph“, „Lonely Planet“, „Gazeta.pl“, „Gazeta Wyborcza“, „Delfi.lv“, „ORF radio“ ir kitų didžiųjų kanalų žurnalistai.

Vilnių pasiekus „Michelin“ gidui, antroje metų pusėje daug apsilankiusių žurnalistų rašė būtent gastronomijos temomis. Vilniuje lankėsi 10-ies gastrožurnalistų grupė iš Vokietijos. Po šio vizito apie Vilniaus gastronomijos savaitę ir miesto kulinarinius pasiekimus pasirodė straipsniai tokiuose Vokietijos leidiniuose kaip: „Schöner Wohnen“, „Falstaff“, „Stuttgarter Nachrichten“ ir kt. Rudens pradžioje vienas didžiausių Lenkijos maisto žurnalų „Food and Friends“ išleido specialių numerį, skirtą Vilniaus gastronomijos pasauliui.

Taip pat 2024 m. Vilnių savo metiniam susitikimui pasirinko didžiausias ir seniausias Jungtinės Karalystės kelionių žurnalas „Wanderlust“. Beveik 20 komandos narių tris dienas lankė įdomiausias sostinės vietas, skraidė oro balionu, ragavo „Michelin“ žvaigždutėmis įvertinus patiekalus. Remiantis šiuo vizitu, 2025 m. pavasarį bus išleistas specialus „Wanderlust“ numeris, skirtas Vilniaus miestui.

Verslo žurnalistai labiausiai domėjosi gyvenimo kokybe Vilniuje, gyvenimo ir darbo balansu, Vilniuje veikiančiais „vienaragiais“ bei „Fintech“ sektoriumi ir faktu, kad Vilniuje gyvena laimingiausias jaunimas pasaulyje (remiantis „World Happiness Report“).

Bendradarbiavimas su

NUOMONĖS FORMUOTOJAIS

2024 m. „Go Vilnius“ tiesioginiams „airBaltic“ ir LOT skrydžiams iš tikslinių rinkų skatinti organizavo Vokietijos, Lenkijos ir Jungtinės Karalystės gastronomijos ir kelionių nuomonių formuotojų vizitus. Per 2024 m. 8 nuomonės formuotojų turinys tikslinės auditorijos sekėjams buvo parodytas virš 3 milijonų kartų.

Bendradarbiavimas buvo skirtas

VOKIETIJOS RINKA

Nuomonės formuotojai:

Pia Markworth @piaundhaloumi;

Sabrina ir Christina @momlifecooking;

Jonas Moll @jonas_moll95; @HerzundBlut; @selbstkreiert.

Laikotarpis: 2024 m. gegužės–gruodžio mėn. Turinio formatai: Reels, „Instagram“ Stories

Vilniaus gastronomijai ir kultūrai pristatyti per nuomonės formuotojų turinį, skatinantį vokiečių keliautojus naudotis tiesioginiais skrydžiais iš Vokietijos į Vilnių. Nuomonės formuotojai, keliaudami po Vilnių, dalijosi savo įspūdžiais ir kulinarinėmis patirtimis, atskleidusiomis miesto unikalumą ir patrauklumą per Vilniaus gastronomiją. Projekto metu sukurtas turinys buvo skirtas pabrėžti tiek Vilniaus kulinarines tradicijas, tiek šiuolaikinius gastronominius pasiekimus.

Nuomonės formuotojai ir jų turinys

Projekto metu dalyvavo penki populiarūs vokiečių nuomonės formuotojai, kurie savo socialiniuose tinkluose pristatė Vilnių ir jo gastronomiją:

Pia Markworth (2024 m. lapkričio 07–10 d.) išreiškė didelį susižavėjimą tiek Vilniaus maistu, tiek miesto atmosfera, pabrėždama šiltą priėmimą ir draugiškus žmones.

Sabrina ir Christina (2024 m. lapkričio 08–10 d.) pasakojo apie Vilniaus grožį, miesto žmonių svetingumą ir pažymėjo, kad ši kelionė tikrai nebus paskutinė.

Jonas Moll (2024 m. gruodžio 12–15 d.) pasidalijo savo įspūdžiais apie žiemos kelionę, pabrėždamas Vilniaus šventinę atmosferą ir gastronomines patirtis.

@HerzundBlut ir @selbstkreiert savo paskyrose gamino šaltibarščius – pabrėžė miesto gastronomiją ir kvietė į Šaltibarščių festivalį Vilniuje.

Nuomonės formuotojų skaičius

Turinio peržiūrų skaičius

Pasiektų unikalių vartotojų skaičius

@jonas_moll95 @HerzundBlut

LENKIJOS RINKA

Nuomonės formuotojai:

Rafał Jonkisz @rafal_jonkisz;

Michał Rozkoszny @rozkoszny.

Laikotarpis: 2024 m. liepos–rugpjūčio mėn.

Turinio formatai: Reels, „Instagram“ Stories

Nuomonės formuotojai ir jų turinys

Siekiant didinti turistų skaičių iš Lenkijos rinkos ir skleisti žinią apie naują skrydį Krokuva–Vilnius įvyko du nuomonės formuotojų vizitai iš Lenkijos.

Projekto metu dalyvavo du populiarūs Lenkijos nuomonės formuotojai, kurie savo socialiniuose tinkluose pristatė Vilnių:

Rafał Jonkisz (2024 m. liepos mėn.) pristatė Vilnių kaip kelionės kryptį, kurioje yra daug aktyvių pramogų, gastronominio turizmo perlų bei puikių renginių, pavyzdžiui, tarptautinių žvaigždžių koncertų.

Michał Rozkoszny (2024 m. rugpjūčio mėn.), puikiai žinomas gastronomijos srities turinio kūrėjas ir knygų autorius, dalijosi modernios ir tradicinės lietuviškos virtuvės restoranų rekomendacijomis ir stiprino Vilniaus kaip gastronominės kelionių krypties įvaizdį.

Nuomonės formuotojų skaičius

Turinio peržiūrų skaičius

KARALYSTĖ

Nuomonės formuotojas:

Alex Hunter (@atache)

Laikotarpis: 2024 m. birželio mėn.

Turinio formatai: „Youtube“ vaizdo įrašai

@attache – tai „YouTube“ kanalas, kurį sukūrė ir veda Alexas Hunteris. Šis apdovanojimus pelnęs kelionių šou padeda žiūrovams greitai ir efektyviai susipažinti su įvairiais pasaulio miestais, suteikdamas praktinės informacijos apie transportą, maistą, kainas ir kultūrinius ypatumus.

2024 m. vasarą pasirodė jau antrasis šio kanalo Vilniui skirtas vaizdo įrašas – „Vilnius: The New Foodie Paradise“. Jame gilinamasi į Vilniaus modernią virtuvę per istorijas ir patirtis, atskleidžiant miesto gastronominę kultūrą bei jos raidą.

Turinio peržiūrų skaičius

@rafal_jonkisz

@rozkoszny

@atache

RENGINIAI VILNIUJE, PRITRAUKĘ UŽSIENIEČIŲ DĖMESĮ

„Go Vilnius“ organizuoja keletą renginių, skirtų kurti miestui ekonominę naudą, stiprinti Vilniaus žinomumą ir patrauklumą užsienyje, formuoti miesto įvaizdį kaip drąsų, išskirtinį gastronomijos ir kultūros centrą. Tokie renginiai ne tik pritraukia lankytojų bei žiniasklaidos dėmesį, bet ir kuria ilgalaikę vertę miestui, skatindami jo konkurencingumą tarptautinėje erdvėje.

Festivalis

JAUNAS KAIP VILNIUS

Festivalis „Jaunas kaip Vilnius“ – tai jau trečiąjį kartą surengta Vilniaus miesto gimtadienio šventė, vykstanti vasarą, liepos 25-ąją, Šv. Kristoforo dieną.

Šio renginio ištakos – Vilniaus 700-ojo jubiliejaus šventimas, kuriuo buvo siekta sukurti tradiciją kasmet minėti miesto gimtadienį taip, kad šventė būtų kuriama kiekvienam Vilniaus miesto gyventojui ir svečiui. Festivalis, vykstantis Vingio parke, jungia populiariosios ir klasikinės muzikos atlikėjus, siūlydamas unikalius pasirodymus bei kasmet pritraukdamas tarptautinių muzikos žvaigždžių. Nors festivalis pirmiausia skirtas vilniečiams, užsienio atlikėjų dalyvavimas padeda didinti Vilniaus žinomumą tarptautinėje erdvėje, skatina užsienio žiniasklaidos bei turistų dėmesį ir stiprina Vilniaus kaip svetingo ir dinamiško miesto įvaizdį. Svarbu pabrėžti, kad didelio susidomėjimo sulaukianti renginio dalis – užsienio muzikos žvaigždės pasirodymas – generuoja didelę ekonominę naudą miestui, pritraukdama lankytojų iš kitų Lietuvos miestų ir užsienio šalių.

Šventės programa jau turi savo tradicijas – kasmet kuriama speciali klasikos programa, taip pat koncertuoja netikėti lietuvių atlikėjų duetai su specialiai renginiui ruošiamomis dainomis, o festivalį vainikuoja užsienio atlikėjo pasirodymas.

FESTIVALIO AKCENTAI:

Net 7 valandų trukmės muzikinė programa:

2 scenos, 31 muzikantas – tiek atlikėjai, tiek grupės.

FESTIVALIO MUZIKINĖ PROGRAMA:

Jaunimo scena:

8 atlikėjai (solo ir grupės): „Baltos Varnos“ , dj nevykele , „Kabloonak“, „Katarsis“ , „Kyla Vėjas!“, Lukas Pilkauskas, Pijus Opera, „SHOWER”.

Partnerių alėja:

Renginyje savo edukacines, sporto ir pramogų veiklas pristatė daugiau nei 30 skirtingų partnerių.

Meninės instaliacijos:

Vingio parke sukurtos ir pristatytos dvi meninės instaliacijos.

Klasikinės muzikos programa: 5 atlikėjai: Lina Dambrauskaitė, Gabrielė Kupšytė, Merūnas Vitulskis, Tadas Girininkas, Teodoras Lipčius; LNOBT simfoninis orkestas, dirigentas –Ričardas Šumila.

Šiuolaikinės ir popmuzikos atlikėjų duetai: 7 duetai: Inga Jankauskaitė ir Džiugas Širvys, Nombeko Augustė ir Vaidotas Valiukevičius, Jurga Šeduikytė ir Gamka, Monika Pundziūtė ir Garbanotas, Rokas Yan ir Maksas Melmanas, Aistė Smilgevičiūtė ir Giedrius Širka, Justė Arlauskaitė ir Giedrė.

Užsienio atlikėjo pasirodymas: Rita Ora

Renginio įgyvendinime svarbų vaidmenį atliko per 100 savanorių, kurie prisidėjo prie lankytojų srautų valdymo, informacijos teikimo ir festivalio veiklų koordinavimo. Jų pagalba užtikrino sklandžią šventės eigą ir puikią dalyvių patirtį.

FESTIVALIO REZULTATAI

iš

nakvoti:

Ekonominė nauda miestui: (1 Eur = 3,2 Eur grąža) (apskaičiuota naudojantis „Destination International Event Impact Calculator“)

Globali sklaida užsienyje: Pamininėjimai žiniasklaidoje Lietuvoje:

173 paminėjimai, pasiekę

11 pranešimų, 1,7 mlrd. auditoriją.

Kadangi atlikėja Rita Ora yra įdomi tarptautinei žiniasklaidai, jos veikla nuolat sekama, bene kiekvienas jos viešas veiksmas sulaukia didelės sklaidos. Jos apsilankymas Vilniuje „Jaunas kaip Vilnius“ buvo pastebėtas daugelyje publikacijų, kuriose buvo rašoma tiek apie koncertą ir Vilniaus publiką, tiek apie atlikėjos sceninę aprangą bei kitus koncertus ar kitus atlikėjos gyvenimo epizodus. Populiarios atlikėjos sąsaja su Vilniumi leido Lietuvos sostinei atsidurti tarptautinės kultūrinės, pramogų ir laisvalaikio žiniasklaidos akiratyje.

Apie Vilniaus gimtadienio fiestą užsienio žiniasklaidoje (TV, spauda, radijas) buvo (žiniasklaidos stebėsenos ir analizės bendrovės „Mediaskopas“ duomenys).

Iš viso išleista sugeneravusiųir potencialiai pasiekusių apie

89 publikacijas 60 mln. auditoriją.

Socialiniuose tinkluose pasiekta auditorija:

RINKA PASPAUDIMAI (angl. clicks) PARODYMAI (angl.impressions)

JK 327 0003,3 mln.

Latvija 55 660 6,4 mln.

Lenkija 266 00025,5 mln.

Lietuva 56 670 8,6 mln.

Tinklalapio apsilankymų rezultatai:

„Go Vilnius“ svetainėje apsilankė:

Rita Ora socialiniame tinkle „Instagram“ (16,2 mln. siekėjų):

Sukūrė vaizdo įrašą (angl. reels) po pasirodymo, kuris sulaukė

Pasidalino (angl. stories)

iš Vilniaus festivalio su savo 532 000 peržiūrų.

„Vilnius events“ svetainėje apsilankė:

16,2 mln. sekėjų auditorija. 3

Festivalio polapis

2024-06-01

Vilniaus šaltibarščių festivalis

VILNIUS PINK SOUP FEST

Vieną kartą metuose Vilnius nusidažo rožine spalva – miestas švenčia šaltibarščių festivalį!

Šio festivalio tikslas – stiprinti Vilniaus gastronominio miesto įvaizdį ir didinti jo žinomumą ir patrauklumą tarptautinėje erdvėje taip puoselėjant unikalią kulinarinę tapatybę. Festivalis skatina maisto kultūros pažinimą, buria vietos bendruomenę ir miesto svečius į interaktyvią patirtį bei prisideda prie turizmo bei ir ekonominės naudos Vilniui skatinimo.

Antrą kartą 2024 m. birželio 1 d. surengtoje gastronominėje fiestoje aplink Bastėjos kalną, Tymo turgų bei Rotušės aikštę apsilankė 42 000 lankytojų. Festivalio metu buvo surengtas 6 val. meninis performansas, pasiekti net 2 Lietuvos rekordai: ilgiausio šaltibarščių stalo ir daugiausiai vienu metu šaltibarščius valgančių žmonių rekordai, išrinktas gražiausias kostiumas bei surengtas rožinis padavėjų bėgimas. Festivalio dieną vainikavo garsių muzikos atlikėjų koncertas.

Festivalio pagrindinėje teritorijoje veikė čiuožyklos, vaikų, jaunimo, kūrybos, meno ir maisto zonos. Lankytojai galėjo mėgautis daugiau nei dviem dešimtimis skirtingų veiklų ir pramogų, įsigyti įvairiausių rožinių suvenyrų ir paragauti skirtingų pasaulio virtuvių patiekalų bei, žinoma, šaltibarščių!

FESTIVALIO PARTNERIAI PASIEKTI 2 REKORDAI

Festivalį mieste kūrė ir partneriais tapo beveik 200 įvairių įstaigų ir organizacijų: nuo restoranų, barų, kavinių, viešbučių iki muziejų ir kitų kultūros vietų.

Prie ilgiausio 362 m šaltibarščių stalo susėdo 1 200 lankytojų, kurie vienu metu valgydami rožinę šaltsriubę pasiekė net du Lietuvos rekordus: ilgiausio šaltibarščių stalo ir daugiausia vienu metu šią rožinę srubą valgančių žmonių.

ROŽINIS MIESTAS. Festivalio metu Vilnius įgavo išskirtinį rožinį atspalvį:

136 rožinės kėdės, išdalintos festivalio partneriams: viešbučiams, kavinėms, restoranams, barams, muziejams, galerijoms, įstaigoms suteikė visam miestui šventinę atmosferą.

Apšvietimo instaliacijos: rožine spalva nušvito 3 fontanai ir 4 tiltai.

Lietuvos nacionalinio operos ir baleto teatro (LNOBT) karūna ir TV bokštas buvo apšviesti rožine spalva ir tapo pagrindiniais festivalio akcentais miesto panoramoje.

Renginio biudžetas 383 000 Eur

(iš jų 280 000 Eur renginiui organizuoti, 95 000 Eur rinkodarai ir komunikacijai, 8 000 Eur tyrimams)

Ekonominė nauda miestui:

Lankytojų skaičius:

Likusių nakvoti žmonių skaičius:

734 mln. potencialią auditoriją 40 mln. potencialią auditoriją 7 008

259 71 naujiena

Globali sklaida (TV, spauda, radijas): Paminėjimai žiniasklaidoje Lietuvoje: paminėjimai, pasiekę pasiekusi

Pasiekta auditorija skaitmeniniuose kanaluose

Lietuvoje ir tikslinėse rinkose:

LIETUVA paspaudimai ir parodymai (angl. clicks and impressions): 99 523 ir 14 140 467

LATVIJA paspaudimai ir parodymai: 79 164 ir 8 521 104

LENKIJA paspaudimai ir parodymai: 234 366 ir 15 388 392

TYRIMŲ REZULTATAI

Festivalio metu atlikta 934 lankytojų apklausa parodė:

Apie festivalį dauguma sužinojo iš socialinių tinklų

Festivalio polapis

teigė, kad festivalis jiems labai patiko.

apklaustųjų teigė, kad jiems labiausiai patiko pati maisto festivalio idėja, labiausiai patiko rožiniai atributai mieste. ir 66 % lietuvių 77 % 89 % 44 %40 % 56 % užsieniečių

visų respondentų tvirtina į festivalį sugrįšiantys kitais metais.

2024-09-14

Vilnius Tattoo.

INK YOUR LOVE.

Vilniaus jubiliejiniai metai atskleidė ypatingą reiškinį – tiek vietiniai gyventojai, tiek užsienio lankytojai ne tik jaučia stiprų ryšį su miestu, bet ir tampa jo ambasadoriais, dalindamiesi šia meile su savo bendruomenėmis visame pasaulyje. Siekdami dar labiau sustiprinti šį įsitraukimą, pakvietėme žmones išreikšti savo meilę Vilniui unikaliu būdu – įamžinant miesto simboliką tatuiruotėje. Kampanijos tikslas – formuoti drąsų (BOLD) Vilniaus įvaizdį ir didinti miesto patrauklumą Varšuvoje, Krokuvoje, Lodzėje, Gdanske ir Rygoje, kartu stiprinant prekinio ženklo žinomumą Londone, Berlyne, Miunchene ir Frankfurte.

Juk kalbėti apie mylimą miestą – viena, tačiau turėti jo dalelę ant savo kūno –visiškai naujas įsipareigojimo ir tapatumo lygmuo. Šis drąsus, kūrybiškas sprendimas įkūnija Vilniaus atvirumą, inovatyvumą ir autentišką ryšį su bendruomene. Tokie netradiciniai BOLD projektai ne tik sukuria emocinį ryšį su miestu, bet ir sulaukia didelio visuomenės bei tarptautinės žiniasklaidos dėmesio – ir visa tai pasiekiama su minimaliomis investicijomis.

Vilniuje buvo surengtas išskirtinis „Flash Tattoo“ savaitgalis, pritraukęs vietos gyventojus ir užsienio turistus. Renginys vyko skirtinguose sostinės tatuiruočių salonuose, kuriuose dirba talentingi menininkai, kiekvienas turintis savitą braižą. Siekiant užtikrinti sklandžią patirtį dalyviams ir efektyvų srautų valdymą, buvo vykdoma išankstinė registracija pas kiekvieną meistrą.

Dizainai buvo kruopščiai parinkti taip, kad atspindėtų Vilniaus kultūrą ir identitetą – tarp jų oro balionas, TV bokštas, Gedimino pilis, autentiški lietuviški patiekalai (šaltibarščiai, cepelinai) bei tekstiniai eskizai. Kiekvienos tatuiruotės fiksuota kaina buvo 50 eurų, siekiant užtikrinti prieinamumą ir sudominti platesnę auditoriją.

Renginio metu buvo kuriamas turinys: vaizdo įrašai, fotografijos. Sukurtas turinys buvo aktyviai viešinamas socialiniuose tinkluose bei žiniasklaidoje tiek Lietuvoje, tiek tarptautinėje erdvėje, taip prisidedant prie Vilniaus, kaip kūrybiško ir autentiško miesto, įvaizdžio stiprinimo.

Projekto kulminacija tapo unikalus Vilniui skirtas tatuiruotės performansas netikėtoje miesto vietoje. Šiam tikslui bendradarbiauta su TV bokštu – vienu iš svarbiausių sostinės simbolių. Atrinktam dalyviui būtent šio bokšto dizaino tatuiruotė buvo atlikta šalia paties TV bokšto, taip sukuriant dar stipresnį emocinį ir vizualinį ryšį su Vilniumi.

Daugiau apie projektą

Pranešimai spaudai žiniasklaidos priemonėse:

delfi.lt

all-inclusive.com

REZULTATAI

Per socialinius tinklus ir viešuosius ryšius pasiekta daugiau nei 11 mln. auditorija, iš kurios daugiau nei

madeinvilnius,lt

eglobaltravel media.com.au presseagence.fr

Latvijos

Lenkijos

Viešaisiais ryšiais potencialiai pasiekta

tikslinėse rinkose

RINKODAROS ŽINOMUMO BEI PATRAUKLUMO KAMPANIJOS

Integruotos rinkodaros kampanijos yra pagrindinės prekių ženklų komunikacijoje.

Jos neša auditorijai esminę prekinio ženklo žinutę, tikslingai pasiekia auditoriją efektyviais kanalais, padeda kurti prekių ženklų įvaizdį ir didinti atpažįstamumą.

Derinant tradicines ir skaitmenines priemones, kampanijos sukuria stipresnį emocinį ryšį su vartotojais, o tai didina ilgalaikį prekių ženklų žinomumą.

2024-04-08–2024-06-10

Žinomumo didinimo kampanija

EXPECTATIONS VS REALITY

Sudominti didžiules tikslines auditorijas JK ir Vokietijoje – iššūkis, nes tenka konkuruoti su milžinišku reklamos triukšmu ir biudžetais. Kad Vilnius išsiskirtų reklamos triukšme, naudojamas BOLD Vilniaus balso tonas, pasižymintis drąsa, atvirumu ir saviironija. Pasitelkdamas suprantamą, autentišką kalbą, jis padeda atkreipti žiniasklaidos ir auditorijos dėmesį bei išsiskirti iš standartinės turizmo komunikacijos. BOLD tonas ir sprendimai yra paremti tyrimų įžvalgomis, drąsios yra tiek žinutės, tiek formos.

2024 m. kampanijos tikslas – didinti Vilniaus žinomumą tikslinėse rinkose JK ir Vokietijoje. Kampanijos žinutė sukurta reaguojant į tikslinių rinkų tyrimuose matomas stereotipines auditorijos nuostatas. Ji šmaikščiai šaržavo egzistuojančius mitus, rodė jų absurdą ir pristatė šiuolaikinį Vilnių – drąsų, išskirtinį ir netikėtą.

Kampanijos žinutei įvertinti tikslinėse rinkose buvo atlikta išankstinė apklausa, kuris atskleidė, jog daugumai auditorijos žinutė sukėlė šmaikščius jausmus ir kitas geras emocijas, ji suprato, kad reklamoje rodoma ironija ir paskatino daugiau pasidomėti apie reklamuojamą miestą Vilnių. Reklama suformavo nuomonę, kad Vilnius yra įdomi kelionės kryptis. Išankstinė apklausa buvo atlikta interneto apklausos būdu NORSTAT platformoje, apklausus po 202 respondentus JK ir Vokietijoje, atliko KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas.

Tikslinės rinkos: Jungtinė Karalystė, Vokietija

Žinomumo didinimo strategija siekė atkreipti tarptautinės žiniasklaidos ir tikslinės auditorijos dėmesį įsimintina žinute, paskatinti pasidomėti miestu ir suplanuoti atvykti.

Šiam tikslui pasiekti buvo sukurtas kampanijos videoklipas, vykdoma banerinė reklama bei reklama lauko stenduose. Bendradarbiauta su Londone gyvenančiu komiku Evaldu Karosu, kuris sukūrė kampanijai 4 itin sėkmingus komiškus „stand up“ klipus. Vokietijoje Vilniui viešinti buvo pasitelktas garsus „Sisi“ serialo aktorius Jannik’as Schümann’as, turintis 365 tūkst. „Instagram“ sekėjų. Aktorius interviu bei socialiniuose tinkluose dalinosi savo pozityviais įspūdžiais apie Vilnių. Taip pat buvo bendradarbiaujama su populiariais Vokietijoje komikais „Vitamin X“, kurie sukūrė nuoširdų vaizdo įrašą, kupiną pozityvių įspūdžių iš Vilniaus.

Specialiame interneto svetainės polapyje buvo teikiama patraukli informacija apie miestą bei informacija apie skrydžių į Vilnių iš Londono bei Vokietijos miestų galimybes.

Užsienio rinkoms buvo išplatinti 3 pranešimai žiniasklaidai. Žurnalistams Jungtinėje Karalystėje ir Vokietijoje buvo išsiųsta 60 dovanėlių su Vilniaus suvenyrais.

KAMPANIJOS REZULTATAI

Testas po kampanijos atskleidė, kad:

Virš

Virš Net ir virš

% vokiečių

mačiusių reklamą, teigė, kad buvo paskatinti apsvarsyti atvykti į Vilnių. pamatė šią reklamą.

Komiko Evaldo Karoso sukurti vaizdo įrašai pasiekė

organiškų peržiūrų. 2,4 mln.

kurie matė šią reklamą, buvo paskatinti ieškoti informacijos apie Vilnių.

Skaitmenine reklama pasiekta

Testas po kampanijos interneto apklausos būdu NORSTAT platformoje, apklausus 504 respondentus JK ir 505 respondentus Vokietijoje, atliko KOG institutas.

Kampanijos klipas socialiniuose tinkluose organiškai peržiūrėtas

2,1 mln.

Viešaisiais ryšiais potencialiai pasiekta

447 mln.

užsienio

auditorija

(„BBC World English Service“, „The Times“, „Welt“, „Ostsee Zeitung“ ir kt.).

Londone 2024 m. balandžio 8–21 d. 269 reklaminiai stendai pasiekė

10,2 mln. žmonių.

thedrum.com ostzee-zeitung. com reisereporter,de

Prestižiniuose reklamos apdovanojimuose „London International Awards LIA“, Online filmų kategorijoje šios Vilniaus reklamos vaizdo klipas

apdovanotas BRONZA,

drauge su „Apple“, „Orange“, „Visit Sweden“, „CeraVeScincare“ ir kitais garsiais prekių ženklais.

liaentries.com

2024-08-26–2024-10-06

CHANGE YOUR MIND

patrauklumo kampanija

2024 m. buvo įgyvendinta Vilniaus patrauklumo didinimo kampanija Lenkijos rinkoje, siekiant paskatinti kaimyninės šalies gyventojus atvykti ir įsitikinti, kad dabartinis Vilnius gerokai viršija jų lūkesčius bei įsivaizdavimą. Kampanijos pagrindu tapo auditorijos apklausa, atlikta bendradarbiaujant su Varšuvoje įsikūrusia viešųjų ryšių agentūra. Tyrimas atskleidė, kad lenkai Vilniui kelia mažus lūkesčius, jį dažniausiai žino iš istorinės perspektyvos, tačiau apsilankę dažnai būna maloniai nustebinti.

Kampanijos tikslams pasiekti buvo sukurtas specialus vaizdo klipas, vykdoma banerinė reklaminė kampanija bei reklama radijuje. Reklamai radijuje pasirinktos populiarios lenkiškos radijo stotys.

Specialiame interneto svetainės polapyje buvo teikiama patraukli informacija apie Vilnių, skrydžių į Vilnių iš Varšuvos ir Krokuvos miestų galimybės bei tvarūs keliavimo būdai – traukinių ir autobusų maršrutai.

Tikslinė rinka: Lenkija

KAMPANIJOS

REZULTATAI

Testas po kampanijos atskleidė, kad:

69 % lenkų,

mačiusių reklamą, teigė, kad buvo paskatinti apsvarsyti atvykti į Vilnių.

Radijo reklama pasiekta klausytojų. 632 tūkst. 47 tūkst.

Viešaisiais ryšiais potencialiai pasiekta auditorija

Testas po kampanijos interneto apklausos būdu NORSTAT platformoje, apklausus 505 respondentus Lenkijoje, atliko KOG institutas.

Skaitmenine reklama pasiekta

2024-09-16–2024-12-31

Kampanija

CHRISTMAS IN VILNIUS UNEXPECTEDLY

MAGICAL

Kampanijos „Christmas in Vilnius: Unexpectedly Magical“ tikslas – išnaudojant Kalėdų sezoną stiprinti Vilniaus įvaizdį ir patrauklumą turistams iš Lenkijos ir Latvijos, bei didinti miesto žinomumą Londone, Berlyne, Miunchene ir Frankfurte. Kampanija tikslinėse rinkose startavo 2024 m. spalio 7 d. Išskirtiniai 2023 m. kalėdinio Vilniaus vaizdai kvietė keliautojus iš keturių tikslinių rinkų atrasti miesto magiją. Reklaminė kampanija vedė į specialų kalėdinį puslapį „Go Vilnius“ tinklalapyje, kuriame čia lankytojai galėjo susipažinti su gražiausių miesto dekoracijų žemėlapiu, vykstančiais renginiais ir mugėmis, kalėdiškai pasipuošusių skulptūrų vietomis.

Tikslinės rinkos: Jungtinė Karalystė, Vokietija, Lenkija, Latvija

Kalėdos Vilniuje visuomet magiškos. Atsispiriant nuo šūkio „Vilnius: Unexpectedy Amazing“ buvo sukurta atskira Kalėdų linija –„Christmas in Vilnius: Unexpectedly Magical“. Naudotos įvairios viešinimo priemonės. 2024 m. spalio 7 d. startavo skaitmeninė kampanija visose tikslinėse rinkose: Jungtinėje Karalystėje, Vokietijoje, Lenkijoje, Latvijoje.

Taip pat buvo sukurtas išsamus polapis su visa informacija apie

Kalėdas Vilniuje bei specialus Kalėdų žemėlapis, kuriame buvo galima rasti visas kalėdines pramogas. Papuošti LTG traukiniai vyko į Ryga bei Varšuvą. Bendradarbiaujant su nuomonės formuotoja Inide Jasnauskaite buvo sukurtas vaizdo klipas apie traukinio maršrutą bei išplatintas pranešimas tarptautinei žiniasklaidai, norint šią žinią paskleisti plačiau bei pakviesti latvius ir lenkus atvykti į Vilnių per Kalėdas. Sukurta įvairaus turinio su turinio kūrėjais apie Kalėdas mieste.

Miestą puošė 50 raudonai nudažytų rogučių, kurios tapo šventinio dekoro dalimi. Ant rogučių buvo pritvirtintos lentelės su QR kodu, vedančiu į Kalėdų polapį. Tokių būdu informaciją apie Kalėdas Vilniuje žmonės galėjo pasiekti tiesiog vaikštinėdami mieste. Tokia pat žinutė su QR kodu buvo naudota ir lauko reklamai. Buvo pasirinktos 75 reklaminės plokštumos mieste bei 4 dideli skydai netoli oro uosto, atkreipiantys dėmesį turistų, atvykusių į Vilnių lėktuvu.

Norint dar labiau papuošti miestą ir sustiprinti jaukumo jausmą, mezginiais buvo dekoruotos 11 miesto skulptūrų, tapusių lankytinais objektais. Iniciatyva, skirta pritraukti užsienio turistų, sulaukė dėmesio tarptautinėje žiniasklaidoje, socialiniuose tinkluose ir buvo integruota į specialias turistines maršrutų rekomendacijas.

REZULTATAI

Daugiau apie projektą

Socialiniuose tinkluose tikslinėse rinkose pasiekta virš

Žiniasklaidoje pasirodė 336 publikacijų, sugeneravusių

iš viso pasaulio. 1,4 mlrd.

Pranešimai spaudai žiniasklaidos priemonėse:

n.news.naver.com onet.pl

Kalėdų polapyje per visą kampanijos laikotarpį apsilankė vartotojų. 525 tūkst.

2024-10-15–2024-12-18

Jungtinė 4 sostinių kampanija:

EUROPE UNTOLD

Europos turizmo komisija (ETC) kasmet skelbia konkursą Europos regionų, šalių, miestų žinomumo kampanijoms finansuoti. Šiuo konkursu siekiama stiprinti Europos kaip saugios turizmo destinacijos įvaizdį, išlaikyti ir auginti rinkos dalį pasaulio turizmo sektoriuje, skatinti turizmą iš tolimų rinkų. Keturios sostinės, Vilnius, Riga, Talinas ir Varšuva susijungė ir sukūrė kampaniją ,,Europe Untold“.

Auditorijai pasiekti buvo sukurtas rinkodaros kampanijos konceptas „Europe Untold“, paremtas tuo, kad JAV gyvenanti auditorija dažnai žino tik didžiąsias Europos šalis ir miestus, o daug kitų vietovių lieka už keliautojų interesų ribų. Konceptas kvietė praplėsti akiratį ir atrasti mažiau žinomas Europos šalių sostines, jų istoriją, gamtą, kultūrą.

Konceptui komunikuoti sukurtas Europos turizmo komisijos interneto svetainės įskiepis, o jame pateikta JAV keliautojams aktuali informacija apie 4 regiono sostines.

Viešinimui buvo vykdoma banerinė kampanija META, „Travel Desk“ ir „Sojern“ platformose bei pasitelkti nuomonės formuotojai, kurie keliaudami per sostines kūrė vaizdo turinį bei platino jį savo „Youtube“, „Instagram“ ir „Tik Tok“ paskyrose.

Jungtinė 4 sostinių kampanija: Vilnius, Ryga, Talinas ir Varšuva.

KAMPANIJOS REZULTATAI

Nuomonės formuotojų kurta medžiaga platformoje „Youtube“ pasiekė

24 tūkst. vartotojų.

Socialiniuose tinkluose pasiekta virš

70 tūkst. auditorija.

youtube.com

Skaitmenine reklama pasiekta Skaitmenine reklama pasiekta

Skaitmenine reklama pasiekta

16,4 mln.

Vilniaus miesto komunikacija

SOCIALINIUOSE TINKLUOSE

2024 m. „Go Vilnius“ tęsė aktyvią miesto komunikaciją pagrindiniuose socialiniuose tinkluose: „Facebook“, „Instagram“, „LinkedIn“, „TikTok“ ir X.

„International House Vilnius“ (IHV) užsieniečiams, gyvenantiems Lietuvoje, komunikavo platformose „Facebook“ ir „Instagram“, o „Vilnius TechFusion“, skirtas Vilniaus miesto technologijų verslams – platformoje „LinkedIn“.

STATISTIKA

Bendrai visose platformose 2024 m.

„Go Vilnius“, „International House Vilnius“ ir „Vilnius TechFusion“ 2024 m.

sėkmingai augino sekėjų skaičių:

Sekėjų augimas % (lyginant su 2023 m.)

Sekėjų augimas % (lyginant su 2023 m.)

Sekėjų augimas % (lyginant su 2023 m.)

GO VILNIUS STATISTIKA

Lyginant su 2023 m., „Go Vilnius“ pagrindiniai socialiniai tinklai pasiekė žymiai daugiau žmonių: „Facebook“ – 36 %, „Instagram“ – 112 %, „TikTok“ – 116 % prieaugis.

Kalbant apie „Go Vilnius“ socialinių tinklų įsitraukimus (reakcijos, komentarai, pasidalinimai), „Instagram“ yra sėkmingiausia platforma, kurioje vidutinis įsitraukimas per įrašą siekė 5 030. Antroje vietoje platforma „TikTok“ – 3 405 įsitraukimai, trečioje vietoje „Facebook“ – 1 808 įsitraukimai.

Pasiektų žmonių augimas % (lyginant su 2023 m.)

Populiariausios temos ir įrašai „Go Vilnius“ socialiniuose tinkluose buvo apie Šaltibarščių festivalį bei Kalėdas.

„Pink Soup Fest“ tema sukurti 24 įrašai. Populiariausi įrašai šia tema buvo:

Šaltibarščių recepto vaizdo klipas, kuris platformose „Instagram“ ir „TikTok“ buvo peržiūrėtas virš

2 mln. kartų

ir sulaukė

tūkst.

Inidės Jasnauskaitės sukurtas vaizdo įrašas „Šaltibarščiai becomes fashion statement“ bendrai platformose „TikTok“ ir „Instagram“ buvo peržiūrėtas beveik

5 mln. kartų

ir sulaukė virš

80 tūkst.

„Beef over Beet“ – repo daina apie šaltibarščius ir atsikirtimas Rygai. Visuose kanaluose sulaukta didelio pasisekimo. Iš viso platformose sugeneruota

1,3 mln. peržiūrų

ir apie

Kalėdų tema sukurti 22 turinio vienetai.

Vilniaus Kalėdų eglutės įžiebimo „Reels“ visose platformose bendrai pasiekė virš „Senatorių pasažo“ eglutė susilaukė didelio dėmesio. Vaizdo įrašas platformose „Instagram“ ir „TikTok“ buvo peržiūrėtas

700 tūkst. kartų

ir sulaukė virš

46 tūkst.

Kalėdų seneliai ant TV bokšto vaizdo įrašas platformoje „Instagram“ platformoje pasiekė

1,5 mln. žmonių

ir susilaukė apie

18 tūkst.

1 mln. unikalių peržiūrų

ir virš

34 tūkst.

INTERNATIONAL HOUSE VILNIUS IR

VILNIUS TECHFUSION STATISTIKA

Vienas įrašas 2024 m. IHV „Instagram“ vidutiniškai sulaukė 341 įsitraukimų, o „Facebook“– 62. Vienas įrašas „Vilnius TechFusion“ „LinkedIn“ platformoje vidutiniškai sulaukė 35 įsitraukimų.

„International House Vilnius“ „Facebook“ platformoje pasiekė 1,6 mln. vartotojų, o „Instagram“ – beveik 1 mln. „Vilnius TechFusion“ „LinkedIn“ platformoje pasiektų unikalių vartotojų skaičius

siekė 152 tūkst.

Vilnius is my City

IHV gimtadienis

Expectations vs. Reality „InnoHub Lithuania“ atidarymas JAV Silicio Slėnyje

Lankomumo didinimas

GOVILNIUS.LT

„Go Vilnius“ svetainėje pateikiama aktuali informacija užsienio turistams, investuotojams, talentams ir konferencijų organizatoriams. 2024 m. buvo reguliariai atnaujinta polapių informacija, atliktas internetinio puslapio optimizavimas paieškos sistemomis ir įdiegtos naujos funkcijos – įvestas svetainės prieinamumas ir paieškos sistemos patobulinimas.

2025 m. toliau aktyviai atnaujinamas UX/UI svetainės turinys, siekiant patobulinti navigaciją ir bendrai pagerinti vartotojų patirtį.

Pagrindiniai govilnius.lt rodikliai:

m.

Pokytis % (lyginant su 2023 m.)

GOVILNIUS.LT SVETAINĖS LANKOMUMAS PAGAL ŠALIS:

Lankytojų pasiskirstymas pagal šalis

Srautas 2024 m.

Srauto pokytis (lyginant su 2023 m.)

Lietuva

VokietijaLenkijaLatvija JAV Jungtinė Karalystė

2024 m. populiariausi govilnius.lt polapiai (visomis kalbomis bendrai):

Christmas in Vilnius 2024

Expectations vs Reality Zmien Swoje Zdanie

VILNIUS-EVENTS.LT

„Vilnius Events“ svetainėje pateikiama informacija apie įvairius renginius vykstančius Vilniuje: koncertus, parodas, festivalius, ekskursijas ir kt.

Kasdien vilnius-events.lt svetainę vidutiniškai aplanko 1,7 tūkst. vartotojų, kurie vienos sesijos metu vidutiniškai perskaito 2 polapius. 82 % srauto į svetainę patenka iš organinių paieškų.

2024 m.

Vilnius-events.lt svetainės pagrindiniai rodikliai: Pokytis % (lyginant su

Vilnius-events.lt lankomumas pagal šalis: Populiariausi vilnius-events.lt polapiai:

Titulinis polapis 2024 m. sulaukė

52 % viso svetainės srauto

Kiti populiarūs polapiai buvo Kaziuko mugė, festivalis „Jaunas kaip Vilnius“ ir „Sostinės dienos“.

KITI PUSLAPIAI

Ihvilnius.lt svetainėje 2024 m. apsilankė

38 tūkst. vartotojų, kurie vienos sesijos metu vidutiniškai aplankė 1,5 polapius.

Vidutinis įsitraukimo laikas svetainėje buvo 42 sekundės, 85 % prieaugis lyginant su 2023 m.

Vilniustechfusion.com svetainėje apsilankė

tūkst.

kurie vienos sesijos metu vidutiniškai aplankė 1,9 polapius.

Vidutnis įsitraukimo laikas svetainėje buvo 51 sekundės, 27 % prieaugis lyginant su 2023 m.

2024-10-01–2025-12-31

Go Vilnius

PREKIŲ ŽENKLŲ ARCHITEKTŪRA

„Go Vilnius“ – tarptautinė Vilniaus miesto plėtros agentūra, skatinanti į miestą užsienio turistų, investicijų, talentų bei konferencijų pritraukimą. Pagrindinis prekių ženklas – „Vilnius“.

Atsižvelgiant į organizacijos augimą ir veiklų plėtrą, 2024 m. pradėtas prekių ženklų architektūros atnaujinimas. Tikslas – sukurti nuoseklią architektūrą, stiprinančią „Go Vilnius“ identitetą ir užtikrinančią aiškią „Vilniaus“ prekių ženklo komunikaciją tiek vietos, tiek tarptautinėse rinkose.

Esama architektūra / esami prekių ženklai

NAUJAI KURIAMOS PREKIŲ ŽENKLŲ ARCHITEKTŪROS TIKSLAI:

Išgrynintas organizacijos ir pagrindinių prekių ženklų identitetas, padedantis sustiprinti miestą ir jo atpažįstamumą tarptautinėje erdvėje.

Nuosekli ir strategiškai suplanuota prekių ženklo komunikacija, kurianti patikimumą ir stiprinanti miesto, kaip patrauklios investicinės ir turizmo krypties, įvaizdį.

Patrauklus ir konkurencingas miesto įvaizdis, didinantis jo žinomumą bei prestižą tarptautiniu mastu.

Efektyvesnis komunikacijos valdymas, leidžiantis strategiškai išnaudoti resursus bei operatyviai dirbti ir lengvai prisitaikyti prie naujovių.

Lankstumas ateities plėtrai, užtikrinantis prisitaikymą prie būtinų pokyčių.

2024-01-01–2024-11-30

Vilniaus miesto žinomumas ir įvaizdis

UŽSIENIO TIKSLINĖSE RINKOSE

Miesto žinomumas ir teigiamas įvaizdis užsienyje turi daugybę ekonominių privalumų. Jis padidina turizmo, užsienio investicijų srautus, taip pat skatina vietos verslo plėtrą ir darbo vietų kūrimą. Pozityvus miesto įvaizdis padeda pritraukti ir tarptautinius renginius, generuojančius papildomų pajamų. „Go

Vilnius“ kasmet atlieka Vilniaus žinomumo tyrimą, kuris parodo kaip keitėsi Vilniaus miesto žinomumas tikslinėse rinkose.

Vilniaus žinomumo ir įvaizdžio tyrimas tarp keliaujančių asmenų, atliekamas nuo 2018 m., įprastai rodydavo vieno ar poros procentinių punktų augimą. Tačiau 2024 m. šuolis buvo ženklesnis: per metus šalies sostinės žinomumas JK pakilo šešiais (iki 49 %), o Vokietijoje ūgtelėjo keturiais (iki 66 %) procentiniais punktais.

Vilnius užsienio auditorijose dažniausiai siejamas su istoriniu ir kultūriniu paveldu, žalumu bei unikalia, estetiška miesto atmosfera. Kelionės į Vilnių yra patrauklios daugelio tikslinių šalių gyventojams: net 89 % Latvijos, 91 % Lenkijos ir 85 % Jungtinės Karalystės gyventojų Vilnių laiko itin patrauklia kryptimi, o mieste apsilankyti planuoja didelė dalis apklaustųjų – 59 % Latvijos, 42 % Vokietijos, 41 % Jungtinės Karalystės ir 38 % Lenkijos gyventojų.

2024 m. „Go Vilnius“ kryptingai vykdytos komunikacijos ir rinkodaros veiklos prisidėjo prie Vilniaus žinomumo ir patrauklumo didinimo tarptautinėse rinkose. Tarp pagrindinių veiksmų –straipsniai užsienio žiniasklaidoje, užsienio žurnalistų vizitai, bendradarbiavimas su nuomonės formuotojais bei turinio kūrėjais. Vilniuje organizuoti renginiai, tokie kaip Šaltibarščių festivalis, „Jaunas kaip Vilnius“ festivalis ir „Vilnius Tattoo“ projektas, pristatė miesto unikalumą. Žinomumo ir patrauklumo kampanijos – „Expectations vs Reality“, „Change Your Mind“ bei „Christmas in Vilnius: Unexpectedly Magical“ – padėjo formuoti Vilniaus kaip patrauklios kelionių krypties įvaizdį. Svarbus vaidmuo teko ir miesto komunikacijai socialiniuose tinkluose, užtikrinusiai efektyvų dialogą su užsienio auditorijomis.

Vilniaus miesto žinomumo kitimas tikslinėse šalyse**:

** Latvija ir Lenkija nenurodyta, nes Vilniaus žinomumas ten siekia 98-100 % kasmet.

JUNGTINĖ KARALYSTĖ

VOKIETIJA

Vilniaus miesto žinomumo gylis tikslinėse šalyse 2024 m.

Latvija Lenkija Vokietija Jungtinė Karalystė

Vilniaus miesto patrauklumo vertinimas (2024 m.):

VOKIETIJA

LENKIJA

JUNGTINĖ KARALYSTĖ

LATVIJA

* Apie tyrimus: Vilniaus žinomumo ir įvaizdžio tyrimą tarp keliaujančių asmenų nuo 2018 m. atlieka KOG Rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas. 2024 m. lapkričio 4–15 d. internetu vykdytoje apklausoje buvo apklausti 18–65 m. JK, Vokietijos, Lenkijos ir Latvijos gyventojai. Bendras respondentų skaičius – 5 425.

Visai nepatrauklus Labiau nepatrauklus, nei patrauklus Labiau patrauklus, nei nepatrauklus Labai patrauklus

Visai nepatrauklus Labiau nepatrauklus, nei patrauklus Labiau patrauklus, nei nepatrauklus Labai patrauklus

Visai nepatrauklus Labiau nepatrauklus, nei patrauklus Labiau patrauklus, nei nepatrauklus Labai patrauklus

01. PUBLIKACIJŲ UŽSIENIO

ŽINIASKLAIDOJE PAVYZDŽIAI

02. ŽURNALISTŲ IR

VIEŠĖJUSIŲTINKLARAŠTININKŲ, VILNIUJE,

PUBLIKACIJŲ PAVYZDŽIAI

Publikacijų pavyzdžiai pagal tikslinę auditoriją:

TURISTAI

telegraph.co.uk

forbes.com

lonelyplanet.com

dziendobry.tvn.pl

metro.co.uk

businessinsider.com derstandart.at

uk.finance.yahoo.com

info@govilnius.lt

Kontaktai