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ENTREVISTA
ESTRATEGIA DE DISEÑO “Trabajamos de la mano de la tecnología para proponer tendencias en el mercado.” —KARLA BORBOLLA Entrevista GRETA ARCILA
Retrato DUILIO RODRÍGUEZ
Desde finales del año pasado, Formica dio inicio a la presentación de las colecciones 2019 en superficies decorativas y continuará con la introducción de nuevas propuestas en los meses próximos. La oferta de productos de calidad que, además de ser funcionales y estéticos, también apoyen la realización de proyectos ha estado presente en el ADN de la marca desde sus inicios en 1913. “Observar y proponer tendencias es un elemento fundamental que está presente desde la creación de cada uno de los diseños que se han introducido al mercado local desde hace más de 30 años”, enfatiza Karla Borbolla que ingresó a Formica Group en al año 2014 siendo responsable de la estrategia de mercado y comunicación para la marca Formica®. En su rol, está a cargo de las actividades de nuevos negocios, producto, branding y comunicación para el mercado mexicano. Para la directora de mercadotecnia de Formica en México, la palabra clave del medio especializado es: colaboración. “La comunicación con arquitectos y diseñadores está presente en cada proceso creativo. Conocer sus necesidades e intereses es un ingrediente clave en la preparación que apoya al lanzamiento de una superficie decorativa. Y por supuesto, toda vez que el producto ha sido creado, estamos interesados en conocer sus propuestas para aplicación en proyectos.” Las superficies decorativas que ofrece la marca están inspiradas en las tendencias en diseño globales: “Año tras año –explica Borbolla–, el equipo de diseño e investigación trabaja
en el desarrollo de nuevas propuestas al mercado siempre de la mano con la tecnología, las necesidades de los usuarios y clientes para dar lugar a la creación de superficies decorativas. Ejemplo de ello son los lanzamientos 2019 que se tienen en fechas próximas y cuya inspiración son las piedras y maderas a gran escala.” En este sentido, Formica es una de las firmas de laminados sólidos que ha logrado tener una importante transformación y de ser vista como proveedora de materiales de alta calidad, ahora es percibida como una compañía que marca tendencia en diseño. Uno de los segmentos de negocio de la empresa que ha madurado es la aplicación de sus materiales en mobiliario de alto diseño. Borbolla expresa su orgullo y satisfacción cada vez que los clientes y usuarios utilizan las superficies decorativas de Formica para sus proyectos. “Hay ejemplos de casos de éxito en diferentes segmentos como son hotelería, comercial, corporativo y residencial”, dice entusiasmada haciendo hincapié en que la oferta de superficies decorativas en tendencia es primordial en su portafolio. “Nuestro interés es seguir trabajando conjuntamente y mantener la comunicación para conocer sus necesidades en superficies decorativas en todo momento. Gracias a esto se ha desarrollado la Colección 2019 Specialty, compuesta por acabados en metales mate.” Formica visualiza las tendencias globales y su estrategia con mucha antelación, su visión como empresa trasnacional la hacen ir siempre un paso adelante. Particularmente, "México es un mercado receptivo y abierto siempre a las propuestas”, concluye Borbolla quien se confiesa apasionada por la cocina y el diseño. www.formica.com