Grundlagen | Werbemärkte Doch auf welche Analysen, stützt man nun seine
Abb. 5 – EU-Beitrittsländer/ Werbebranchenverbände
marktwirtschaftlichen Entscheidungen? Schaut man sich, die Veröffentlichungen des Bundesamtes für Statistik in Wiesbaden, über die Beitrittskandidaten
1. Bulgarien: www.iaa-bg.org www.arabulgaria.org
an, und vergleicht diese mit Erhebungen privater Marktforschungsinstitute, und Angaben von Unternehmensberatungen, so entstehen plötzlich große
2. Polen: www.iaa.org.pl www.effie.pl
Diskrepanzen: wo die einen schwarz sehen, da sehen die anderen weis.
3. Tschech. Rep.: www.acra-mk.cz www.aka.cz
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Bekanntlich gibt es ja drei Arten von Unwahrheiten: die Lügen, das Verschweigen und die Statistiken. Eine bedeutende Ursache, für die unterschiedlichen Angaben der verschiedenen Informationsquellen, ist darin zu suchen, daß die MOEL selber keine genauen
chenverbände Bulgariens, Polen und der Tschechischen
Daten erheben können. Ineffiziente Verwaltungen,
Republik). Dennoch werden uns Angaben, der European
juristische Grauzonen, Schwarzmärkte und die
Association of Communications Agencies (EACA), und
Schattenwirtschaft erschweren erheblich exakte
Stellungnahmen von Werbefachleuten, eine Orientie-
Untersuchungen und repräsentative Aussagen.
rungsgröße geben, die später durch Praxisbeispiele gefestigt wird.
2.3.1 Werbemärkte
Herr Hauska, Geschäftsführer von Hauska & Partner
Zu diesen, schwer erfaßbaren, Märkten gehört auch
in Österreich, der selber auf den Werbemärkten der
der Werbemarkt. Speziell über das Outsourcing von
MOEL, mit eigenen Agenturablegern aktiv ist, nimmt
Werbeproduktionen, werden in diesen Ländern keine
dazu in dem Buch »Investieren in Osteuropa«, sinn-
Marktdaten erhoben (lt. Aussagen der Werbebran-
gemäß Stellung zu diesen Märkten: 28