Grundlagen | Werbeproduktionen ein viel größeres Potential an deutschsprachigen
Zunehmend, gehört auch die Werbeindustrie, zu den
Mitarbeitern«, sagt Berater Siber von CGE&Y. »In Ländern
Großen in diesem Prozess. Obwohl sich die Werbe-
wie Polen werden wir trotz des EU-Beitritts noch über
agenturen, nur ungern in die Karten schauen lassen,
Jahre günstigere Kostenstrukturen haben.« Weiterer
und verläßliche Zahlen in dieser Branche, nur sehr
Vorteil: »Bei allen Dienstleistungen, bei denen Teams
schwer oder gar nicht, zu bekommen sind, erkennt
eng zusammenarbeiten müssen, ist die kürzere Distanz
man einen klaren Trend: Unternehmen und Agenturen
und das Fehlen der Zeitverschiebung nützlich.« Brücken-
haben begonnen die Potentiale der EU-Beitritts-
köpfe gen Osten gibt es bereits reichlich: Polen lehrt die
kandidaten zu nutzen.
deutschen Werbefilmer das Fürchten. »Die Polen haben
Nicht nur, die durch das Modewort »Offshore-
eine lange Tradition als Filmemacher«, sagt Bernd Michael,
Outsourcing« beschriebene Entwicklung, was die
Geschäftsführer des Werbers Grey Gruppe Deutschland,
Auslagerung von Unternehmensbereiche, in Länder
»und das merkt man den Produktionen an.« Deutsche
mit niedrigen Lohnkosten beschreibt, sondern auch
Anbieter sind doppelt bis dreimal so teuer - egal, ob es
eine Vielzahl von Know-how-intensiven Leistungen,
um Grafik, Filme oder Internetauftritte geht .
werden zurecht gerne den »osteuropäischen Kollegen«,
Daneben gilt St. Petersburg als Einkaufsmeile für
anvertraut. Der Fantasie sind dabei keine Grenzen
Werbeagenturen aus dem Westen, die sich Web-Seiten
gesetzt.
zuliefern lassen. »Früher mussten wir manchmal nachbessern«, erinnert sich Michael. Doch die Zeiten, in denen deutsche Internetdesigner Entwicklungshilfe
2.2 Werbeproduktionen
in Russland leisteten, sind längst vorbei.«21
2.2.1 Werbeproduktionen im Kommunikationsmix Ähnlich wie der Begriff »Outsourcing«, ist auch der
21
Diese Praxisbeispiele verdeutlichen, wie groß die
Terminus »Werbeproduktion«, die Beschreibung eines
Bedeutung, und wie vielfältig die Anwendung von
Prozesses in der Praxis. Er ist nicht exakt, von der
Berke, J. u. a., Unternehmen. Globalisierung:
Outsourcing in allen Wirtschaftszweigen, über die
deutschen Lachliteratur der Werbebranche, bestimmt.
Büros in aller Welt, in: Wirtschaftswoche Nr. 16,
Jahrzehnte wurde – Tendenz steigend. Die Entwick-
Daher findet man auch keine Einträge zu
10.04.2003, S. 52
lungen in diesem Bereich bleiben somit spannend.
»Werbeproduktion« in Werbe- und Marketinglexika. 18