Revista ES Brasil 106 by Genison Kobe

ES PERGUNTA Audifax Barcelos fala sobre Plano de Desenvolvimento

ENERGIA Estamos imunes a um possível apagão?

GUARAPARI Curiosidades do balneário mais popular do Estado

NOVO CLASSE A Maior potência e dinamismo do novo Mercedes

TOP MARCAS - MARCAS QUE SE DESTACAM E FICAM NA CABEÇA DAS CLASSES A E B

Nº 106 • Maio de 2014 • R$ 8,90 • www.revistaesbrasil.com.br

IMPRESSO

Marcas que se destacam e ficam na cabeça das classes A e B ENTREVISTA

Rodney Miranda, faz um balanço de sua gestão em Vila Velha

NESTA EDIÇÃO

Especial A Pesquisa Top Marcas chega à sua sexta edição apresentando as preferências da elite capixaba. Saiba quais são as marcas mais lembradas pelas classes A e B da Grande Vitória, assim como as tendências de consumo indicadas pelo levantamento.

Edição 106 – Maio 2014

Agenda

Periscópio

Agro

Ciência e Tecnologia

Política

Aonde Ir

O Endereço da História

Gastronomia

Estilo Gadgets

Mais e Melhor

Test Drive

Essas Mulheres

Modus Vivendi

Vip ES

Tira-Gosto

ES Pergunta

O prefeito Audifax Barcelos comenta as potencialidades de negócios geradas com lano de esenvolvimento da erra.

Atualidade

Será que o aumento constante da demanda de ener ia no stado vem acompanhado pelo crescimento da oferta, ou nós estamos sujeitos a um apagão?

Artigos 26

Gilberto Sudré

Sistema 4K de imagem

Paulo Hartung Somos todos líderes

Clóvis Vieira

Um panorama da economia brasileira

Roberto Penedo

Impactos da irresponsabilidade fiscal no endividamento rasileiro

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Gestão

Saiba como negociar um aumento de sal rio sem ue a sua ima em fi ue com rometida dentro da em resa.

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Entrevista

m entrevista ara a rasil, o re eito de ila el a, odne iranda, avalia os resultados de seu mandato.

EDITORIAL

onstruir uma marca sólida no mercado não é uma tarefa fácil: é preciso oferecer produtos e serviços de qualidade que estejam alinhados ao bom tratamento ao cliente e às ações de marketing. Afinal, como diz o ditado, aqueles que não são vistos acabam não sendo lembrados. E para fazer jus a essa realidade, a edição de maio da ES Brasil está recheada de pautas especiais. Apresentamos, pela sexta vez, a Top Marcas, que a cada ano revela os nomes mais lembrados pela elite econômica da Grande Vitória. Extremamente interessante, a pesquisa serve como base para a criação de planejamentos estratégicos por parte das organizações, que passam a ficar mais antenadas com o que acontece no mercado capixaba e com o que se passa na cabeça de seus consumidores. Imperdível! Assunto frequente no cotidiano da população, a mobilidade urbana vem modificando a rotina de quem precisa se adaptar cada vez mais a esse novo cenário das grandes cidades brasileiras. E para reduzir o tempo desperdiçado no trânsito, tornando o dia a dia dos trabalhadores mais produtivo, empresas estão flexibilizando a jornada de seus funcionários. Esta edição traz ainda uma matéria de gestão que promete ser muito útil àqueles que desejam negociar o aumento de salário sem perder a credibilidade. Fique por dentro dos conselhos de especialistas para identificar a hora certa de conversar com o seu chefe. A revista também aborda o fornecimento de energia elétrica no país e no Espírito Santo, levantando questionamentos importantes sobre o assunto. Será que poderemos ter uma nova crise energética igual à ocorrida em 2001, quando o Governo Federal determinou a redução no consumo de energia? Não deixe de conferir. Destaque também para a entrevista exclusiva com o prefeito de Vila Velha, Rodney Miranda, que faz um balanço de sua gestão no município elencando os investimentos já concretizados nas mais diversas áreas, tais como Saúde, Educação e Segurança. Dando continuidade à administração das cidades capixabas, o “ES Pergunta” deste mês ouviu o prefeito Audifax Barcelos, que fala sobre os resultados e benefícios que o Plano de Desenvolvimento da Serra irá trazer, entre eles a geração de emprego e renda. A estrela do “Test Drive” é o Mercedes-Benz A 250 Turbo Sport, novo classe A da empresa que chega ao Espírito Santo com um design diferenciado. A dica de “Aonde Ir” é o badalado balneário de Guarapari, destino certo para turistas e capixabas durante as altas temporadas do ano. Um recanto paradisíaco. Você poderá acompanhar ainda nesta edição os fatos que marcaram maio, além das tradicionais colunas da revista e artigos de nossos articulistas.

Mário Fernando Souza, diretor-executivo da Next Editorial e editor-executivo da ES Brasil

OPINIÃO DO LEITOR “Os assuntos da ES Brasil são sempre atuais, e o conteúdo também é muito interessante. Todas as matérias são bem informativas sobre o que acontece na economia capixaba e no Brasil, mantendo todos atualizados”.

“A revista possui temas interessantes sobre o que há de mais atual na área econômica e de negócios. As matérias grandes abordam assuntos diferenciados que podem ser facilmente compreendidos por pessoas leigas”.

Leandro Igor Cordeiro, secretário executivo

Deodoro Pereira dos Santos, mecânico

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Diretor-Executivo Mário Fernando Souza Diretora de Operações Julicéia Dornelas Editor-Executivo Mário Fernando Souza Gerente de Produto Flávia Tristão Apoio Produção Taíssa Souza Textos Thiago Lourenço e Yasmin Vilhena e Daniel Hirschmann, Giordany Bossato, Ivi Rafaela, Nadia Baptista e Sânnie Rocha Revisão e Copidesque Andréia Pegoretti e Marcia Rodrigues Edição de Arte Genison Kobe, Milene Barreto e Rodrigo Lucio Colaboraram nesta edição Clóvis Vieira, Gilberto Sudré, Paulo Hartung e Roberto Penedo Fotografia Jackson Gonçalves e Renato Cabrini e Cláudio Alves, fotos cedidas e arquivos Next Editorial (27) 2123-6506 comercialnext@nexteditorial.com.br Gerente de Relacionamento com o Mercado Andrea Monteiro Gerentes de Contas Deiseane Da Rós e Flávio Drumond Apoio Comercial Priscilla Heitor Assinatura (27) 2123-6520 www.nexteditorial.com.br

Boa leitura!

ES Brasil é uma publicação mensal da Next Editorial. Seu objetivo é apoiar o desenvolvimento do Estado do Espírito Santo, apresentando conteúdos informativos e segmentados nas diversas vertentes empresariais.

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Serviço de atendimento ao assinante Segunda a sexta: das 9h às 18h Edições anteriores (27) 2123-6520 Contatos com a Redação E-mail: redacao@nexteditorial.com.br Telefax: (27) 2123-6500 Endereço: Avenida Paulino Müller, 795 Jucutuquara – Vitória/ES – CEP 29040-715

AGENDA 3 A 5 DE JUNHO

Conferência internacional promove rodada de negócios em Vitória O campus do Ifes de Jucutuquara, em Vitória, sediará nos dias 3, 4 e 5 de junho a Conferência Internacional Onshore & Offshore Expo 2014. Na programação do evento, uma rodada de negócios tendo Petrobras, Vale, Estaleiro Jurong Aracruz, EDP Escelsa e SBM Offshore como âncoras, além de sete palestras que discutirão assuntos como eficiência energética, infraestrutura, formação de mão de obra e de fornecedores e investimentos na área de petróleo e gás. 5 A 8 DE JUNHO

Feira Sabores da Terra vai reunir 800 expositores na Praça do Papa Um dos maiores eventos voltados para o agronegócio no Espírito Santo, a feira Sabores da Terra, vai acontecer entre os dias 5 e 8 de junho, na Praça do Papa, em Vitória. A organização estima que 70 mil pessoas conhecerão o trabalho de 800 expositores, divididos em 200 estandes repletos de novidades, produtos tradicionais do agroturismo, artesanato e apresentações culturais. A feira é organizada pela Associação de Agroturismo do Espírito Santo (Agrotures) com a Secretaria da Agricultura, Abastecimento, Aquicultura e Pesca (Seag) e tem entrada franca. 22 A 25 DE JULHO

Mec Show 2014 vai apresentar novidades do setor metalmecânico As perspectivas para a indústria metalmecânica do Espírito Santo serão discutidas na Mec Show 2014 – Feira da Metalmecânica, Energia e Automação. O evento está marcado para acontecer de 22 a 25 de julho, no Carapina Centro de Eventos, e deve reunir mais de 17 mil visitantes. Na ocasião, serão apresentados produtos, serviços e novidades, além de uma ampla programação paralela, que conta com a 3ª Conferência da Indústria de Petróleo, Gás e Naval do Espírito Santo, rodadas de negócios, road shows, cursos e palestras técnicas nas áreas de automação, manutenção e segurança. 8

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7 DE JUNHO

LUZES E APLAUSOS TRAZ TULIPA RUIZ PARA O ES Uma das atrações da temporada 2014 do Projeto Luzes e Aplausos, realizado pelo Sesi-ES, é a cantora paulista Tulipa Ruiz. Ela, que faz show pela primeira vez no Espírito Santo, trará ao Estado o repertório do CD “Tudo Tanto”, sucessor do aclamado “Efêmera”. Tulipa é considerada uma das revelações da música brasileira e se apresenta no dia 7 de junho, no Teatro do Sesi, em Jardim da Penha.

12 DE JUNHO / 10 DE JULHO

CLUBE BIG BEATLES RECEBE CONVIDADOS Os próximos shows da banda Clube Big Beatles no Espírito Santo terão dois convidados especiais. No Dia dos Namorados, 12 de junho, o cantor Zé Renato se apresenta ao lado do grupo com um repertório todo especial para a data. Já em 10 de julho, é a vez do cantor e guitarrista Pepeu Gomes tocar com a banda. Os shows integram o projeto Sócio de Carteirinha e vão acontecer no Teatro do Sesi, em Jardim da Penha.

20 DE JUNHO

21º VITÓRIA CINE VÍDEO RECEBE INSCRIÇÕES ATÉ JUNHO Estão abertas as inscrições gratuitas para o Festival de Vitória – 21º Vitória Cine Vídeo (VCV), que em 2014 vai acontecer de 12 a 17 de setembro, no Theatro Carlos Gomes, em Vitória. Filmes de curta e longametragem de diversos gêneros podem se inscrever até o dia 20 de junho pelo site www.festivaldevitoria.com.br. Os vencedores serão selecionados por um júri formado por profissionais recon eci os o merca o audiovisual e serão agraciados com o Troféu Marlin Azul. A programação contará com mostras competitivas, lançamentos de fi mes ebates oficinas e omena ens a m do Festivalzinho de Cinema e dos Concursos de Roteiro Capixaba e de Mídias Alternativas.

Acompanhe os principais eventos no site da revista: www.revistaesbrasil.com.br

Precisamos de aeroporto para operar cargas, portos para receber navios maiores e de rodovias. No nosso segmento, agilidade é a palavra de ordem”

PERISCÓ

Marcilio Machado, novo presidente do Sindiex TECNOLOGIA

Prefeitura moderniza o Portal da Transparência

PROMESSA DA NATAÇÃO VOLTA AO ESTADO

INSTITUTO SINCADES DESTACA PROJETOS EM LIVRO

PALESTRA

Atividade da pecuária de leite regional Foi realizada no dia 29 de maio pela Associação dos Produtores de Linhares e Região (APL) a terceira edição do Milk Break. O evento teve como objetivo integrar pecuaristas e técnicos do setor, além de debater temas de interesse da atividade da pecuária de leite regional. A edição contou com a participação nacional do zootecnista e gerente de produtos de ruminantes da Guabi, João Leonardo. Para o presidente da APL, Cirilo Pandini Júnior, o momento foi de extrema relevância para os associados e produtores em geral, que puderam entrar em contato com um dos principais profissionais da área, com experiência em palestras por todo o país. PROJETOS

Banco do Nordeste: R$ 2,5 milhões para patrocínio O Banco do Nordeste lançou nos meses de abril e maio uma seleção pública de projetos para patrocínio em 2014. Um orçamento de R$ 2,5 milhões será distribuído de acordo com os critérios estabelecidos no edital divulgado em sua página na internet. Os projetos deverão ser desenvolvidos na área de atuação da instituição, que abrange os nove estados da região Nordeste (Maranhão, Piauí, Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia), o norte de Minas Gerais (incluindo os Vales do Mucuri e do Jequitinhonha) e o norte do Espírito Santo.

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Foto: Divulgação

O Instituto de Ação Social e Cultural Sincades, do Sindicato do Comércio Atacadista e Distribuidor do Espírito Santo, realizou ao longo de seus cinco anos centenas de projetos próprios e em parceria com o Governo Estadual, que receberam destaque no Relatório 2008-2013. No livro foi citada, por exemplo, a Biblioteca Móvel, que passou a contar com mais um veículo doado pelo instituto. A iniciativa, que faz parte do Programa Estado Presente, do Governo do Espírito Santo, já realizou mais de 4.900 empréstimos.

A Prefeitura de Vitória concluiu o projeto de modernização do Portal da Transparência, disponibilizando um novo canal dentro do programa Gestão Compartilhada e Integrada. Com as alterações das funcionalidades e do layout, a ferramenta busca fortalecer a participação da sociedade no acompanhamento da gestão da capital e no desenvolvimento de políticas públicas articuladas e integradas. No site (transparencia.vitoria.es.gov.br) estão reunidas informações referentes à execução orçamentária, funcionalismo, contas públicas, contratos, dentre outros assuntos. Foto: Divulgação

Considerado um dos grandes nomes da natação brasileira na atualidade, o capixaba João Luis Gomes Junior está de volta ao Espírito Santo. O atleta do Clube Pinheiros, de São Paulo, passou a treinar em maio nas piscinas capixabas, além de ser um dos integrantes do projeto Centro Olímpico do Espírito Santo (Coes). Para o nadador, o retorno ao Estado acontece em um momento si nificativo ara sua carreira. “Minha volta vem em uma hora muito importante na carreira, pois sei que era a energia que estava faltando para a busca dos meus objetivos. Ficarei também mais perto da minha família, que é a base de tudo. O Estado vem apresentando um ótimo projeto para a evolução dos atletas capixabas na conquista de uma medalha nas Olimpíadas Rio 2016. stou confiante , destacou o o.

oto iv l a o

Cesan anuncia mais investimentos até 2015 Os municípios da Região Metropolitana da Grande Vitória serão contemplados com investimentos de aproximadamente R$ 151 milhões em melhorias no abastecimento de água e na ampliação da coleta e tratamento de esgoto até 2015. A iniciativa é Companhia Espírito Santense de Saneamento (Cesan) e irá beneficiar 1,7 milhão de habitantes nas cidades de Vitória, Cariacica, Serra, Viana, Vila Velha e Guarapari. Dentre os bairros contemplados se encontram Nova Rosa da Penha, Vale Esperança, São Miguel, Recanto da Sereia, Nova Almeida, Jacaraípe, Praia Grande, Manguinhos, Ponta da Fruta, Barra do Jucu, Interlagos, Morada do Sol, Terra Vermelha, Jardim Camburi, Santa Lúcia e Praia do Canto.

EDP apresenta técnica inovadora na Hungria

oto iv l a o

TRÂNSITO

O Banestes e o Tribunal de Justiça do Espírito Santo (TJ-ES) realizaram entre os dias 5 e 9 de maio o primeiro mutirão de conciliação/ mediação do ano. A iniciativa, que ocorreu no Fórum de Cachoeiro de Itapemirim, analisou 416 processos em trâmite nas Varas Cíveis e Juizados Especiais das Comarcas de Cachoeiro, Alegre, Castelo, Itapemirim, Jerônimo Monteiro, Marataízes, Mimoso do Sul, Presidente Kennedy, Rio Novo do Sul e Vargem Alta.

BEST WESTERN TERÁ CINCO NOVOS HOTÉIS POR ANO

INOVAÇÃO

A EDP Escelsa, distribuidora de energia elétrica do Grupo EDP, participou entre os dias 21 e 23 de maio da 11ª Conferência Internacional de Manutenção em Linha Viva (Icolim 2014), organizada pela Live Working Association (LWA), em Budapeste, Hungria. Durante o encontro, a companhia pôde apresentar uma técnica de linha viva desenvolvida pela equipe de manutenção de redes de distribuição da concessionária, que está sendo adotada no Estado para energização de obras sem a interrupção no sistema.

BANESTES E TRIBUNAL DE JUSTIÇA REALIZAM MUTIRÃO

A capixaba Incortel Incorporadora e Hotelaria acaba de divulgar o cronograma de desenvolvimento da Best Western no Brasil para os próximos cinco anos. Segundo a diretora da empresa, Cecília Zon Rogério, a perspectiva é de que a rede alcance um crescimento acumulado de 219% em número de hotéis. “Mesmo com a retração do PIB, a indústria do turismo, ao menos por enquanto, não sofreu queda similar aos números da economia de modo geral, já que o desembarque de estrangeiros obteve um crescimento de 5% em 2013”, destaca. A empresa capixaba responsável pelo desenvolvimento da rede no Brasil está prospectando mercados com potenciais de crescimento no setor, principalmente junto ao turismo de negócios.

Detran-ES participa de caminhada em Marechal Floriano O Departamento Estadual de Trânsito do Espírito Santo (Detran-ES) participou no dia 1º de maio da 6ª Caminhada por Justiça e Paz no Trânsito, realizada no município de Marechal Floriano. A passeata, que teve início na Estação Ferroviária da cidade, foi uma iniciativa de Bernadete Entriger, que perdeu o filho vítima após um acidente. De acordo com diretor-geral do Detran-ES, Carlos Lopes, estão sendo realizados inúmeros trabalhos de conscientização junto aos capixabas. “O Governo tem investido em educação no trânsito, buscando conscientizar o motorista da responsabilidade que possui ao conduzir o veículo, preocupado em garantir segurança em nossas vias”. rasil • aio

PERISCÓ

CURSO ABORDA ASPECTOS COMERCIAIS DOS PORTOS

INDÚSTRIA DE COLATINA IRÁ FABRICAR CÁPSULAS DE CAFÉ

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EMPREENDIMENTO

Pátio Laranjeiras é inaugurado na Serra Acaba de chegar ao município da Serra o primeiro centro de conveniência e serviços do Estado: o Pátio Laranjeiras. Com um investimento de R$ 9 milhões, a Incorporadora IMall inaugura o empreendimento com a proposta de oferecer em um só local todo o leque de produtos e serviços que normalmente as pessoas demandam em uma vizinhança. A estrutura já possui farmácia, academia e lojas de roupas e de utilidades domésticas. Está prevista ainda a abertura de novos espaços, como padaria, cursos de idioma, choperia e bufê com área de recreação infantil. NEGÓCIOS

O café Meridiano vai entrar no mercado de cápsulas. Está em fase de teste a linha Caps, com previsão de ser lançada ainda em 2014 nos mercados onde a empresa atua, Minas Gerais, s rito anto, a ia e io de aneiro. O produto vai ser compatível com as principais marcas vendidas no mundo e também poderá ser adquirido via lo a on line. om o crescimento da demanda mundial, que entre 2012 e 2013 foi de 46,5%, de acordo com a Nielsen, a empresa investiu mil es em um novo torrador, que irá produzir cerca de 200 mil cápsulas ao mês. “O Meridiano sempre acompanha as tendências do mercado brasileiro e será pioneira no Estado na produção de cápsulas. Para valorizar o produtor rural do a s, a mat ria prima será 100% nacional e com grãos de alto padrão”, disse o diretor Cleverson Pancieri.

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A Secretaria de Portos (SEP) e o Centro Portuário de Antuérpia – Bélgica (Apec) concluíram no dia 16 de maio o seminário Serviços Portuários. O curso, que foi realizado no auditório da Companhia Docas do Espírito Santo (Codesa), durou cinco dias e reuniu 26 analistas de diversos terminais do país. O encontro teve como foco a capacitação para lidar com os aspectos comerciais dos portos. “O marketing e a promoção do porto formam a pauta desse seminário, que trata do cliente e da apresentação do serviço. Além desses temas, o curso é importante para a troca de experiências”, afirma a uel oureiro, ornalista e coordenadora administrativa da SEP.

FDV recebe palestrante internacional A ArcelorMittal Tubarão, em parceria com a Faculdade de Direito de Vitória (FDV), realizou no dia 10 de maio uma palestra com o renomado Gonzalo RodríguezFraile. O evento, aberto ao público, teve como principal objetivo apresentar caminhos fundamentados no sentido das ações e das coisas em geral, a partir de uma expansão da consciência para formas mais saudáveis de negócios e relações mais harmônicas entre pessoas e instituições. “O Espírito Santo atravessa um momento muito favorável, pois nós estamos percebendo um diálogo institucional muito mais fluente e amplo. E o que esse palestrante traz? A certeza de que juntos somos mais, mas que também precisamos nos aprimorar individualmente pela excelência do conjunto”, destaca Sidemberg Rodrigues, gerente de Comunicação, Responsabilidade Social e Relações Institucionais da ArcelorMittal Tubarão. CONTROLE

Tesouro Estadual gera economia de R$ 48 milhões A Secretaria de Estado da Fazenda (Sefaz), por meio do Tesouro Estadual, coordenou um trabalho que resultou em uma economia de R$ 48 milhões para o cofre público do Espírito Santo graças a um levantamento realizado pela equipe do Tesouro. “Esses profissionais implantaram uma sistemática que permite o monitoramento eletrônico de quaisquer tipos de notificações de cobranças fiscais realizadas contra os atuais 200 CNPJs que integram a administração pública estadual, além da modernização no controle do endividamento público”, destacou a subsecretária Dineia Barroso.

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ES PERGUNTA

Audifax Barcelos: “Até 2016, a Serra deve abrir cerca de 20 mil novas frentes de trabalho” m atro meses o m ic io ter em m os o res lta o m est o e vai i e ti car as potencialidades de negócios na região. O prefeito Audifax Barcelos comenta os benefícios que o Plano de Desenvolvimento da Serra trará para a população, com ampliação de novos serviços e comércio, além da geração de emprego e renda.

Como o Plano de Desenvolvimento da Serra contribuirá para atrair investimentos privados no município?

O Plano de Desenvolvimento da Serra tem como objetivo identificar as potencialidades de negócios na cidade, gerar ideias e projetos que contribuam para o crescimento sustentável, além de criar oportunidades para os investidores. Com esse estudo, iremos elaborar uma carteira de projetos de alta viabilidade econômicofinanceira, levando em consideração todas as cadeias produtivas e suas necessidades.

Essa é uma forma de ampliar a arrecadação sem onerar os moradores da Serra?

O crescimento ordenado pode representar incremento da receita, mas isso é tão importante quanto gerar novos empregos e melhorar a qualidade de vida da população. O desenvolvimento de forma planejada assegura uma orientação adequada e mais perene.

3O prazo de conclusão do estudo é de Que informações o estudo irá detalhar?

quatro meses. E nesse período serão feitos 14

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um mapeamento e a contextualização do cenário econômico atual da Serra, com identificação das principais atividades econômicas e de suas respectivas cadeias produtivas. Em seguida, esses dados serão analisados e discutidos em reuniões técnicas e oficinas de trabalho junto à equipe. E por fim será elaborado o documento com todas as diretrizes visando ao desenvolvimento sustentável.

Quais são as potencialidades de negócios no município que devem ser co rma as com o la o

A Serra é o maior município em população do Estado, com cerca de 470 mil habitantes. E a segunda maior economia, com o PIB de R$ 13 bilhões. Também sediamos 47 das 200 maiores empresas do Estado, de acordo com levantamento realizado pela Federação das Indústrias do Estado do Espírito Santo (Findes), além de termos uma posição geográfica estratégica na região metropolitana. Diante desse cenário, é possível afirmar que a Serra possui vocação para negócios em diversos setores, como indústria, comércio, serviços e mercado imobiliário. esbrasil

5Toda a população serrana será beneA sociedade serrana será beneficiada com a iniciativa? Como?

ficiada de várias formas, que vão do usufruto de novos serviços e ampliação da oferta de comércio até oportunidade de novos empregos e de renda. Hoje a cidade da Serra é a que mais gera empregos no Espírito Santo. A nossa meta é dobrar a oferta de empregos em quatro anos. Até o ano de 2016, o município deve abrir cerca de 20 mil novas frentes de trabalho.

Após a conclusão do Plano de Desenvolvimento da Serra, a prefeitura fará uma ação para prospectar investidores para o município? De que forma isso será feito?

Vamos realizar um ciclo de apresentações e visitas em diversos locais para apresentar a cidade da Serra e suas potencialidades visando a atrair novas empresas e negócios. Assim, o papel desempenhado pela administração municipal passa a ser de protagonista no processo de desenvolvimento econômico da cidade.

ATUALIDADE por Giordany Bossato Na Giran E-commerce, a empresa incentiva os funcionários a vestirem o que gostam e a serem legais uns com os outros, conta o diretor-executivo, Paulo César Machado

Trânsito muda horário de trabalho Algumas empresas alteram expediente visando a be e ciar os cio rios e melhorar a produção, já que um colaborador mais bem disposto trabalha melhor

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DESLOCAMENTO

em o e tre casa trabal o em

a o

Região Metropolitana

5 min

6 a 30 min

30 min a 1 hora

1 a 2 horas

+ de 2 horas

Campinas

8,46

55,91

27,50

7,38

0,73

Belo Horizonte

7,04

38,74

33,31

18,77

3,49

Grande Vitória

8,73

45,50

31,03

13,41

1,03

Florianópolis

10,10

56,04

26,03

7,32

0,51

São Paulo

5,65

34,10

37,00

24,70

5,60

6,74

36,60

37,80

26,10

6,14

nó na mobilidade urbana vem Rio de Janeiro forçando muitas mudanças no dia a dia das pessoas. Alguns tomam o café da manhã um pouco mais o te ortal obili e cedo para sair de casa antes do horário de pico. Outros jantam mais tarde, pois só conseguem voltar para casa tarde da noite. Mas também existe um grupo que consegue flexibilizar o expediente para evitar o problema do excesso de trânsito no trajeto casa-trabalho e trabalho-casa. Uma pesquisa divulgada pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) revelou que o brasileiro gasta em média 30 minutos no trânsito para chegar ao trabalho. O tempo desperdiçado se torna ainda maior quando são analisadas apenas as regiões metropolitanas. Cerca de 20% dos moradores dessas áreas ficam mais de uma hora no tráfego no deslocamento diário. Uma conta simples mostra números desanimadores. Uma pessoa que perca uma hora por dia para ir da residência ao local de trabalho joga fora cinco horas por semana. No mês são aproximadamente 20 horas. No ano, 220, excluindo-se o período das férias. Repetindo, 220 horas: mais de nove dias sem produzir, sem descansar, sem aproveitar o tempo com outras atividades mais valiosas.

om certe a m cio rio co se e a roveitar mel or se tem o essoal a al o tem o e tra sla o erte ce ao cio rio e o em resa rea ar iretora e tricas e erti ca es a ssocia o rasileira e ec rsos ma os

la o

Na Grande Vitória, por exemplo, estudos indicam que 45% da população gastam mais de meia hora para chegar ao serviço. Um número grande se levarmos em conta as pequenas distâncias percorridas em comparação com outras regiões metropolitanas.

O QUE FAZER? Para que esse tempo perdido seja diminuído, empresas têm investido em um horário de trabalho mais flexível para os funcionários. É isso que garante a diretora de Métricas e Certificações da Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH), Andrea Huggard. “A prática de flexibilização está cada vez mais presente nas empresas. É uma tendência que deve aumentar principalmente por dois motivos - o primeiro é a facilidade de acesso e melhora na segurança no que se refere à tecnologia, e o segundo é a complexidade que viver em grandes capitais traz a funcionários”, analisou. Infelizmente, nem todos os setores podem se aproveitar dessa forma de benefício. Existem segmentos mais comerciais que precisam cumprir um horário regular para que a empresa não saia prejudicada. Porém, a flexibilização da jornada é indicada a todos os setores que não dependem tanto do contato com fornecedores ou outros serviços exteriores à empresa. “Com certeza, um funcionário que consegue aproveitar melhor seu tempo pessoal, afinal o tempo de translado pertence ao funcionário e não à empresa, trabalhará mais motivado e de forma menos estressada, e isso ajuda muito a empresa”, garantiu Huggard. A diretora lembrou ainda alguns fatores essenciais para que o expediente alternativo seja respeitado por todos. rasil • aio

Na Wine.com.br, e ibili a e e horários é uma forma e ara tir motiva o e aumentar a ro tivi a e ae i e

“Infelizmente, nem todos podem ter horários flexíveis, mas a empresa precisa ter políticas muito claras sobre o que pode ou não ser flexibilizado, por que e para quem. Além disso, também existem problemas de ordem prática que devem ser pensados. Cada pessoa tem um ritmo diferente, e pode ser que um gestor goste de revisar o trabalho de manhã cedo e outro à tarde, enquanto o seu funcionário trabalha melhor em outro período. Quando há horário flexível e existe um gestor que obriga o funcionário a cumprir um horário não flexível, isso pode causar um problema de clima”, esclareceu a representante da ABRH. Ela também indicou uma forma de organização para quem pensa em implementar a iniciativa. “Aconselho que a empresa trabalhe com uma flexibilidade contratada. Ou seja, a pessoa pode escolher o horário de trabalho, mas, uma vez escolhido, deve se ater a ele. Essa é uma solução inicial para empresas que não tenham muita experiência ou desejam testar a flexibilização”, sugeriu Andrea Huggard.

EXEMPLOS FUNCIONAIS Uma das pioneiras em aderir ao período flexível é a Algar Telecom, companhia de telefonia que atua nas regiões Sudeste e Centro-Oeste. “Aqui esse método tem dado certo porque existe uma relação de confiança e responsabilidade entre os talentos humanos e os líderes. Não temos marcação nem controle de ponto”, afirma a diretora de Talentos Humanos da empresa, Marineide da Silva Peres. Segundo ela, os 1.600 colaboradores têm horário alternativo e a liberdade de adaptá-los, desde que cumpram seus objetivos

ssa e ibili a e si i ca res eito iversi a e e com certe a o wi ea o vai trabal ar mais motiva o e a to mais motiva o mais ro tivo. ma e ocia o a a a a lessa ra a lelli iretora a c lt ra e essoas a i e.com.br 18

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e estejam prontos para atender nossos clientes a tempo e com qualidade. “Nossos talentos humanos encaram essa liberdade como benefício e valorizam isso com muita responsabilidade, e é claro, sob supervisão de bons líderes”. Ainda que essas práticas sejam mais comuns em locais como Rio de Janeiro e São Paulo, elas também podem ser vistas no Espírito Santo. Em Vitória, por exemplo, uma empresa adepta é a Giran E-commerce, que oferece soluções e vendas em comércio virtual. De acordo com o diretor-executivo da companhia, Paulo César Machado Jeveaux, a questão de tentar melhorar o ambiente de trabalho é uma questão cultural da empresa. “O trânsito é, sem dúvida, uma problemática dos tempos modernos e aflige as grandes cidades. Com Vitória não é diferente. O modelo de trabalho como conhecemos hoje realmente deverá ser repensado, já que temos um cenário de alta competitividade, e cada segundo faz toda a diferença”, disse Jeveaux. Ele ressalta que essa forma de trabalho requer mais responsabilidade de quem é funcionário, mas que o modelo permite que as pessoas sejam mais felizes no trabalho. “Acreditamos que o comprometimento da equipe é reflexo do comprometimento da própria Giran para com seus colaboradores. Para nós, pessoas felizes produzem projetos de qualidade. Incentivamos as pessoas a serem o que elas são, vestirem o que gostam e serem legais umas com as outras. Não negamos um bom papo, um café, uma partida de Xbox, ou mesmo uma batalha de programação Ruby. Isso explica o motivo de termos colaboradores altamente produtivos e comprometidos com seus projetos”, concluiu. Outro exemplo é encontrado no município da Serra, onde a Wine possui um centro de distribuição de bebidas. “A Wine.com.br preza pela flexibilidade, e procuramos facilitar a vida dos wineanos sempre que possível, mas isso depende da área e da época do ano. Isso quer dizer que permitimos horários flexíveis, quando as atividades e responsabilidades estão no prazo, cumprimos nossos compromissos, e as ausências não vão afetar o nosso propósito de propiciar momentos de alegria aos nossos clientes”, informou Alessandra Paulelli, diretora da cultura e pessoas da Wine.com.br. Segundo a diretora, o que mais motiva a flexibilidade é a possibilidade de um “wineano” fazer uma faculdade, um curso,

ir ao cinema, ou pegar um filho na escola.“Essa flexibilidade significa respeito à diversidade e com certeza o wineano vai trabalhar mais motivado, e quanto mais motivado, mais produtivo. É uma negociação ganha-ganha”, avaliou Paulelli. Ela ainda lembrou que, pelo fato de o centro de distribuição ser na Serra, o trânsito também é uma das causas da flexibilização. “Temos poucas opções de transporte público e ainda sofremos nas épocas de chuva. A flexibilidade é essencial para atrairmos talentos para Wine.com.br”, explicou. Contudo, algumas dificuldades são criadas devido à legislação trabalhista. “A nossa CLT é antiga e foi escrita em uma época onde ainda não existia uma relação de parceria entre empregadores e empregados, então as leis trabalhistas são protecionistas – o que hoje às vezes acaba dificultando uma negociação mais livre e direta”. Ainda que a CLT não tenha se adaptado, de acordo com o editor do portal Mobilize Brasil, Marcos de Souza, essas mudanças descritas não são tão novas – há cerca de 20 anos as pessoas já vêm imaginando algo do tipo. “O transporte público sempre trabalhou com horários de pico. Há cerca de aproximadamente 40 anos, era possível notar um claro aumento de público nos períodos da manhã e da noite, quando as pessoas iam e voltavam do trabalho, respectivamente. Atualmente esse pico não está tão claro. Isso acontece porque as pessoas têm alterado o horário de sair de casa a fim de evitar o excesso de trânsito”, lembrou. Outra prática, um pouco mais moderna, tem sido a ideia do home office. Diferentemente do trabalho estilo free lancer, que pode até ficar em casa, mas por conta própria, quem adere ao home office tem vínculo empregatício formal, contudo realiza as atividades a partir de residência. É essa prática da qual Souza é adepto. “No portal Mobilize Brasil, trabalhamos de maneira remota. Trabalho 95% do tempo via computador. O sistema é viável, mas é preciso uma questão educacional e cultural. Muito patrão ainda pensa que o funcionário precisa estar perto para controlar a produtividade, mas com o tempo isso pode ser mudado”, opinou.

o ortal obili e rasil trabal os e ma eira remota. mesmo trabal o o tem o via com ta or. sistema vi vel mas reciso ma est o e cacio al e c lt ral arcos e o a e itor o ortal obili e rasil

sse m to o tem a o certo or e e iste ma rela o e co a a e res o sabili a e e tre os tale tos ma os e os l eres a em resa. o temos marca o em co trole e o to ari ei e a ilva eres iretora e ale tos ma os a l ar elecom A prática do home office também ajuda a diminuir os custos, já que não é necessário investir no transporte do empregado, além de reduzir os gastos com equipamentos e espaço físico utilizado. “Acredito que a ideia de trabalhar remotamente pode evoluir muito até o final da década. Esse tipo de trabalho permite que a pessoa more um pouco mais longe do centro da cidade e diminua toda a demanda por água, energia, transporte, etc que venha a precisar. Pode parecer uma ideia futurista, mas podemos lembrar que isso já acontece em algumas escolas que dão cursos à distância e organizam encontros mensais ou quinzenais entre o aluno e o professor”, destacou.

MUDANÇA DE MENTALIDADE Ainda que a flexibilização do horário de trabalho e a implantação do home office sejam saídas que ajudam a diminuir o tempo gasto no trânsito, o editor lembra que essas alternativas não são milagrosas. “É preciso investir em transporte público de qualidade, que atenda às necessidades da população para que o trânsito passe a fluir de maneira satisfatória a todos os usuários.” Segundo Souza, o problema brasileiro é que aqui não se planeja a longo prazo. “Atualmente na Holanda pensa-se a cidade para daqui a 50 anos, e existem planos a serem cumpridos em 15, 20, 30 e 40 anos. Por isso o sistema de transporte lá é um dos melhores do mundo. A população brasileira deveria cobrar pensamentos a longo prazo, assim como é feito no exterior, para que o crescimento das cidades, ainda que não seja planejado, seja direcionado”, enfatizou. “Em Vitória, por exemplo, falta a integração entre as ciclovias e o transporte público, para que a pessoa consiga se deslocar com rapidez de casa até um terminal de ônibus. O sistema de BRT, que vai ser desenvolvido na Região Metropolitana, é bom, mas não vai atender toda a população. Por isso, mais uma vez, seria importante integrar ciclovias com o transporte público”, analisou Marcos de Souza. Para ele, a cidade também poderia aproveitar de maneira melhor as balsas. “Vitória é uma ilha. A baía permite que as viagens possam ser feitas de maneira muito mais ampla do que somente a travessia entre Vitória e Vila Velha, como era feito antigamente”, afirmou. De qualquer forma, a ideia de buscar soluções para que não se perca tanto tempo no trânsito é tentadora tanto para patrões quanto para empregados. As despesas financeiras podem ser diminuídas, o estresse do dia a dia, reduzido, e a produtividade, ampliada. rasil • aio

FATOS

O público que foi até o local pôde conferir de perto as últimas tendências do setor

Feira de Beleza recebe mais de 40 mil pessoas

B eauty Fashion Fair, a Feira de Beleza do Espírito Santo, superou todas as expectativas e reuniu mais de 40 mil pessoas entre os dias 17 e 20 de maio no Pavilhão de Carapina, na Serra. O evento, que chegou à sua segunda edição, reuniu mais de 90 estandes de marcas reconhecidas internacionalmente, além de shows de técnicas de cortes e coloração ao vivo, lançamentos de produtos nacionais e cursos de capacitações. Diversos produtos despertaram a curiosidade dos visitantes, tais como a máscara de ouro, que promete rejuvenescer a pele de quem usa; os kits de xampu e condicionador feitos à base de escargot; o batom que brilha no escuro; e os produtos para tratamento de cabelo à base de ouro e caviar. Durante os quatro dias, foram apresentadas ainda as tendências de beleza para os próximos meses, a exemplo dos cortes, maquiagem e unhas. Aqueles que foram até o local em busca de novas técnicas e capacitações não tiveram motivos para reclamar: a Beauty Fashion Fair ofereceu mais de 15 workshops, oficinas, minicursos e palestras,

tais como a “Orientações de Acesso a Crédito para Salões de Beleza”, promovida pelo Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Espírito Santo (Sebrae-ES). De acordo com a gerente da Unidade de Acesso a Serviços Financeiros do Sebrae-ES, Alline Zanoni, todo empreendedor deve aprender a buscar o crédito de forma orientada. “Sobretudo os donos de salões, que é um tipo de empreendimento forte e crescente no nosso Estado. É importante que saibam administrar bem o seu negócio, e isso passa pelo conhecimento na preparação para conseguir o crédito, na sua boa aplicação e num planejamento que permita manter as prestações em dia”.

Café de Negócios debate Relações Empresariais O tema “Relações Empresariais” esteve no centro das discussões do 119° Café de Negócios (Caneg) da Associação dos Empresários da Serra (Ases), realizado no último dia 21 de maio, no Espaço Metropolitano de Eventos, em Laranjeiras. O evento contou com palestra do empresário

Foto: Iá! Comunicação

Luiz Wagner Chieppe e reuniu empreendedores, lideranças dos segmentos produtivos da Serra e autoridades políticas. A atuação da ONG Espírito Santo em Ação foi abordada pelo palestrante convidado, que além de ser presidente da instituição, atua como coordenador do Fórum das Entidades e Federações do Espírito Santo e como diretor de Relações Corporativas do Grupo Águia Branca. “A entidade (ES em Ação) precisa ter ética e transparência para funcionar adequadamente, além de tratar de assuntos coletivos. Pensamos primeiramente no desenvolvimento do Estado e, consequentemente, os negócios evoluem”, disse Chieppe. Uma das autoridades presentes no Caneg, o vice-governador Givaldo Vieira reforçou seu compromisso com os empresários. “Como morador da Serra, vi a Ases se fortalecer ao longo do tempo, ganhar representatividade e se constituir em um exemplo de organização empresarial”, destacou. Já o diretor-presidente da asssociação, Antônio Geraldo de Lima, abordou a importância da união dos empresários. “Somente podemos fazer a diferença na sociedade quando aliamos o que queremos”, afirmou.

Empresários e autoridades políticas marcaram presença no 119º Café de Negócios da Ases 20

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ATUALIDADE por Camila Ferreira

À beira do colapso Fornecimento de energia elétrica busca o último fôlego para manter os padrões de distribuição. Se não houver economia imediatamente, o Espírito Santo – e o Brasil - podem parar.

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m 2001, o Brasil viveu uma de suas piores crises energéticas. Naquele ano, a combinação de diversos fatores adversos levou o Governo Federal a determinar a redução no consumo de energia. A população teve que baixar em 20% o uso da eletricidade, sob o risco de ter o fornecimento cortado ou pagar taxas extras. O racionamento se estendeu até fevereiro de 2002 e deixou um rastro de prejuízos. Uma auditoria do Tribunal de Contas da União (TCU) mostrou que o controle forçado gerou um rombo ao Tesouro de R$ 45,2 bilhões, e cerca de 60% dessas perdas foram pagas pelos próprios consumidores, nos repasses tarifários. Este ano, a luz amarela volta a se acender. Um levantamento feito pelo Conselho Temático de Energia (Conerg) da Federação das Indústrias do Espírito Santo (Findes) aponta que o que podemos chamar de “risco-apagão” está 35 pontos percentuais acima do considerado normal. “A ameaça de apagão sempre existe. É constante, porque depende de equilíbrio no sistema nacional. No entanto, o risco normal na operação é de 5%, e pelas avaliações técnicas do Conerg, já estamos trabalhando com 40%”, aponta o presidente do Conselho, Nélio Borges. Porém, medidas emergenciais, como determinar a redução do consumo, só podem ser tomadas pelo Governo Federal, o que ainda não aconteceu. No final de abril, o secretário de Desenvolvimento Energético do Ministério de Minas e Energia, Altino Ventura Filho, afirmou que o estoque de água nos reservatórios é suficiente para passar pelo período de seca e chegar até as próximas chuvas. Em matéria publicada no site da Agência Brasil, ele frisa que é possível suprir toda a demanda energética até 2015. “As análises das vazões hidrológicas dos últimos 82 anos indicam que podemos atender à carga prevista até o fim da seca, em novembro, com um armazenamento, no final, que chegaria a valores mínimos, mas possíveis de serem operados dentro dos critérios adotados no setor elétrico. Não existe, no momento, nenhuma atitude voltada seja para o racionamento ou para a racionalização da carga”, assegurou Ventura Filho. O Operador Nacional do Sistema (ONS) publicou, no mesmo dia da declaração do secretário, nota à imprensa reforçando que “os estudos técnicos realizados de acordo com os critérios vigentes, com base na atual situação dos reservatórios e nas condições hidrológicas previstas, não indicam a necessidade de adoção de cortes de energia.”. Para o presidente do Conerg, a atitude do Executivo é arriscada: “O Governo Federal ainda não decretou racionamento porque está

co trole sobre o co s mo e e er ia el trica everia ter come a o a o o risco c e o a lio or es resi e te o o er o istema i es

contando com a sorte. O controle sobre o consumo de energia elétrica deveria ter começado quando o risco chegou a 20%. Se não tomarmos providência imediata, nós vamos ficar no escuro”.

TÉRMICAS A TODO VAPOR No final de abril, o relatório sobre a situação dos principais reservatórios do Brasil, divulgado pelo ONS, apontou que os reservatórios do Sudeste e Centro-Oeste – responsáveis por 70% da produção de energia no Brasil – atingiram o patamar mais baixo desde o racionamento de 2001, chegando a 38,1% da capacidade. Nesse cenário, só é possível descartar o racionamento com o acionamento das termelétricas. Em março, segundo dados do ONS, a geração de energia térmica no Sistema Interligado Nacional (SIN) chegou a 10.597,10 GWh, quase 600% a mais do que o gerado em março de 2001. A produção de energia termonuclear também registrou um aumento de 11,95% no período, passando a 1.416,87 GWh. Naquele mês, 25% da energia gerada no Brasil saiu das termelétricas. O fornecimento foi garantido, mas isso tem um preço. “Podemos considerar que a situação é diferente da vivida em 2001, por causa das termelétricas. Mas é necessário levar em conta que essa energia é mais cara, mais poluente e também tem um limite. Hoje, todas as térmicas do Brasil estão acionadas e a conta está ficando cara”, explicou o diretor-geral da Agência de Serviços Públicos do Espírito Santo (Aspe), Luiz Fernando Schettino.

e o tomarmos rovi cia ime iata s vamos car o esc ro lio or es resi e te o o er

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DETALHAMENTO DA CAPACIDADE NO ESPÍRITO SANTO EM 2012 Geração doméstica

Potência (MW)

6 UHEs (Usinas Hidrelétricas)

369,0

5 PCHs (Pequenas Centrais Hidrelétricas)

215,0

5 CGHs (Centrais Geradoras Hidrelétricas)

2,1

16 UTEs (Usinas Termelétricas)

991,4

TOTAL

1.552,5

Fonte: Aspe

A CONTA Com a queda na produção de energia hídrica e com o acionamento das térmicas, a Câmara de Comercialização de Energia Elétrica (CCEE) estabeleceu, para a primeira semana de maio, em R$ 822,83/ MWh o preço médio para os submercados Sudeste e Sul, mantendo o valor recorde histórico registrado na primeira semana de fevereiro. Só para efeitos de comparação, em março de 2013, o preço da energia no mercado de curto prazo foi de R$ 127,97. Por enquanto, empréstimos autorizados pela Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel) estão permitindo que as distribuidoras segurem as pontas. O contrato, assinado no final de abril, garante um montante de R$ 11,2 bilhões para cobrir desembolsos com a exposição ao mercado de curto prazo e o despacho de térmicas. Os resultados já foram sentidos. O pagamento da conta referente a fevereiro, que ficou em mais de R$ 5,8 bilhões, teve adimplência de 99,3%, segundo relatório da CCEE. A primeira parte do financiamento, R$ 4,7 bilhões, permitiu que as concessionárias cumprissem com suas obrigações. Mas a liquidação, que estava agendada para 9 e 10 de abril, teve que ser postergada para 28 e 29 de abril, à espera da captação do financiamento. A EDP Escelsa, que atende à maior parte do mercado capixaba, está nesse bolo. A concessionária ocupa o 14º lugar no ranking das beneficiadas. O valor destinado à empresa foi de R$ 134,2 milhões. O montante do empréstimo poderá ser repassado para as tarifas de energia dos consumidores a partir do ano que vem, mas, segundo a Aneel, ainda não é possível estimar de quanto será o aumento na conta de luz. O ESPÍRITO SANTO O menor Estado da região Sudeste é um dos maiores consumidores de energia do Brasil. Em 2011, de acordo com dados da Aspe, o uso de energia elétrica per capita no Estado chegou a 3,8 MWh/hab (megawatts-hora por habitante), bem acima da média nacional para o ano, que foi de 1,41 MWh/hab. Em 2012, os capixabas consumiram 10.000 GWh. A demanda, que vem aumentando ano a ano, já está 63% maior que a de 2001, época do racionamento. 24

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No total, 94% dos consumidores do Espírito Santo são atendidos pela EDP Escelsa, que distribui energia para 70 dos 78 municí23,8 pios do Estado. Em 2013, o número de clientes 12,2 da concessionária cresceu 3,5%, o que significa 46 mil novas contas. Mas o aumento constante 0,1 da demanda não é acompanhado pelo crescimento da oferta. 63,9 Com relação à produção de energia, o Estado está longe da autossuficiência. Em 2012, foram 100 “importados” de outros estados 8.800 GWh, o que corresponde a 76% do total consumido. No total, a capacidade capixaba de geração instalada é de 1.552 MWh, segundo a Aspe. Em 2008, o anúncio de um investimento de R$ 4 milhões na construção de usinas no Espírito Santo levou especialistas a acreditarem que o Estado passaria a ser autossuficiente na geração de energia elétrica, sendo capaz, inclusive, de vender energia. A expectativa era de que oito usinas termelétricas movidas a gás natural e a óleo iniciassem suas operações entre 2011 e 2013. No entanto, durante as negociações, as plantas acabaram sendo levadas para outros estados. Das oito usinas previstas, apenas uma foi construída. A Unidade Termelétrica de Linhares, a primeira a produzir a partir de gás natural, iniciou suas atividades em 2010, com capacidade para gerar 240 MW de energia e a promessa de atender por completo a demanda energética do norte do estado. Hoje, o Espírito Santo possui 16 usinas termelétricas, de acordo com dados da Aspe. Juntas, elas são responsáveis por 63% da energia produzida no Estado que, por sua vez, supre menos de 30% da demanda total. Em sua nota técnica, o Conerg afirma que o Estado passa por uma situação de extrema dependência das ligações com Minas Gerais e %

“Se todo mundo começar a economizar agora, sem dúvida o risco de apagão é reduzido” - Luiz Fernando Schettino, diretor-geral da Aspe

Rio de Janeiro, de onde vem a maior parte da energia consumida aqui. E, para o Conselho, essa situação coloca a segurança energética do Espírito Santo em xeque, já que a eventual indisponibilidade de uma dessas instalações ou, até mesmo, o simples aumento da demanda, como ocorre no verão, reflete diretamente na qualidade do fornecimento, principalmente no norte. Para aumentar a sensação de segurança, duas novas linhas de transmissão estão sendo construídas: a primeira, com capacidade de 500kV, vai ligar a subestação de Mesquita, em Minas Gerais, à subestação de Viana. Segundo Schettino, a estrutura deve reduzir as interrupções ocasionadas pela perda de linha da Rede Básica. A segunda, de 230 kV, vai de Mascarenhas a Linhares, com uma extensão de 99 km. Esta não traz energia de fora do Estado, mas contribui para o reforço do abastecimento no norte.

PRINCIPAIS CONSUMIDORES DE ENERGIA DO ESTADO - CONSUMO 2012

15%

20%

Outros*

Residencial

17%

Industrial Livre

12%

Industrial Cativo

16%

Comercial Cativo + Livre

Quanto custa a energia para a indústria? ssa er ta oi eita ela e era o as strias o io e a eiro ir a e res lto o est o a to sta a er ia l trica ara o rasil Pelo levantamento, em 27 países analisados, o Brasil ocupa a 10ª posição mais cara. O custo da energia elétrica para a indústria brasileira chega a . O valor é maior que nos Estados Unidos. o te www. a toc stae er ia.com.br tros ral etor o te s e

blico ervi o

blico l mi a o

No Espírito Santo... custo fica acima da média nacional. Manter uma indústria em terras capixabas custa, em média . O Estado ocupa o sexto lugar no ranking. blica o s mo r rio a istrib i ora

er ia osso ri ci al i s mo. i stria ca i aba vem e ois a os r i s e e re ta ma s rie e roblemas o recis vamos e mais esse arcos erra resi e te o istema i es

No entanto, as obras estão atrasadas, o que, segundo o relatório do Conerg, “resulta em uma degradação nas condições de serviço dos sistemas de transmissão e distribuição locais”. O documento vai além e faz uma previsão: “Quando de fato concluídas, essas obras resultar-se-ão insuficientes para solucionar satisfatoriamente todos os problemas então verificados no suprimento do Estado.” Os estudos do Conerg concluem que “a situação do Espírito Santo é particularmente grave, pois, mesmo no contexto da sua interligação ao SIN, as linhas de transmissão e as subestações já se encontram sobrecarregadas, e o Estado não dispõe de geração própria para atender à sua demanda”. Se a situação prevista se concretizar, os efeitos na economia serão devastadores. Um dos setores que mais podem sentir o baque é a indústria, responsável por 49% do consumo capixaba. “Caso tenhamos que reduzir a carga, a produção será muito afetada. Energia é nosso principal insumo. A indústria capixaba vem de dois anos ruins e já enfrenta uma série de problemas, não precisávamos de mais esse”, afirmou o presidente do Sistema Findes, Marcos Guerra. Ele lembra, ainda, que a nota técnica não tem o objetivo de alarmar. “O Conerg elaborou esse estudo para orientar a indústria capixaba diante desse cenário. Somos um Estado que importa energia, que está na ponta das linhas de transmissão. Nossa orientação é para que o industrial já comece a racionalizar o uso de energia”, assinala. Nas contas do Conerg, as indústrias que passarem a aplicar, desde já, sistemas de gestão eficiente de energia, conseguem reduzir em até 40% o consumo. “Algumas empresas já fazem isso e, na verdade, é uma atitude que não precisa ser observada só neste momento, de emergência. É possível manter a produção gastando menos”, explicou o representante do Conerg Nélio Borges. Schettino, da Aspe, vai além: “A responsabilidade não é só da indústria, é de todos nós. Economizar energia é necessário, não apenas por causa deste momento de instabilidade. Essa deve ser uma preocupação constante de cada um, seja grande ou pequeno consumidor. Eu faço isso aqui na Aspe, faço na minha casa. Se todo mundo começar a economizar agora, sem dúvida o risco de apagão é reduzido”. rasil • aio

ARTIGO

TECNOLOGIA Gilberto Sudré

Sistema 4K de imagem Enquanto o padrão FullHD tenta se estabelecer totalmente no mercado, a tecnologia Ultra High-Definition, entra na disputa

s fabricantes e pesquisadores não param de inovar. começar a produzir e transmitir conteúdo em 4K a partir deste O padrão FullHD nem bem se estabeleceu completa- ano. O Netflix já embarcou no streaming em 4K para diversos mente no mercado, e uma nova tecnologia já aparece vídeos, incluindo a segunda temporada do seriado original no horizonte de câmeras, TVs e sistemas de imagem. É o padrão “House of Cards”. Infelizmente essa novidade ainda não está disponível para os seus clientes no Brasil. Ultra High-Definition ou UHD. Pode ser que você já tenha assistido a uma produção em 4K, No mercado atual encontramos referências a ele com o nome de 4K, que é uma das resoluções UHD, mais exatamente a definição no cinema. Longas metragens recentes como “O Incrível HomemAranha” e “Prometheus” foram filmados com câmeras 4K e exibidos mínima de 3.840 x 2.160 pixels (2.160p). A principal diferença do novo padrão para o atual FullHD está nessa resolução em muitas salas com sistemas de projeção digital. O outro ponto a ficar de olho é quanto na resolução, pois o 4K apresenta um à largura de banda. Os vídeos em 4K do número de pixels quatro vezes maior. Quem está pensando que Netflix são transmitidos a 15Mbps, e a Enquanto cada imagem do FullHD esse novo padrão vai empresa exige pelo menos uma conexão possui 2.073.600, pixels a tecnologia de 20Mbps para que o streaming em 4K oferece imagens com resolução de demorar a chegar às lojas pode ter uma surpresa. Já existem alta resolução seja feito. 8.294.400 pixels. Eu preciso trocar minha TV? Mas o 4K é realmente melhor? várias câmeras e TVs compatíveis E meus acessórios? Agora, ou a Com quatro vezes mais pixels é com o sistema 4K à venda no médio prazo, não é necessário, mas possível enxergar mais detalhes mercado. Esses equipamentos em algum momento no futuro isso olhando de perto. Na prática, vai ser interessante. O padrão 4K as imagens ficam mais nítidas, ainda estão com preços muito está no começo, e muita coisa pode brilhantes e com melhor variação de elevados (como em qualquer cores. A imagem de uma pessoa, por nova tecnologia), mas se o padrão acontecer, mas é uma grande aposta exemplo, mesmo não sendo capturada vingar, o preço cairá rapidamente” dos fabricantes. Quem está pensando que esse novo de perto, mostra detalhes da pele, cabelos e roupa, difíceis de serem notados em uma TV com resolução padrão vai demorar a chegar às lojas pode ter uma surpresa. comum. Em transmissões de partidas de futebol, até o gramado Já existem várias câmeras e TVs compatíveis com o sistema à venda no mercado. Esses equipamentos ainda estão com preços ganha em riqueza de detalhes. Mas a percepção dessa melhoria vai depender do tamanho da TV muito elevados (como em qualquer nova tecnologia), mas se o e a distância desta para o sofá. Se você pretende se sentar a cerca de padrão vingar, o valor cairá rapidamente. E isso não vai parar por aí, pois a outra resolução do UHD, chamada 2,4 metros da tela, vai precisar de uma TV de pelo menos 60 polegadas para ver alguma diferença, e quanto mais longe você se 8K (com resolução de 7680 x 4320 pixels), já está em testes, mas por enquanto ainda não tem previsão de chegada ao mercado. sentar da tela, maior deverá de ser a TV para notar essa diferença. E já temos filmes para essa resolução? Até pouco tempo existia limitado conteúdo para o 4K, mas as coisas estão mudando Gilberto Sudré é especialista em Tecnologia da Informação, rapidamente. A Amazon, o Hulu e o YouTube anunciaram que irão consultor e diretor de Tecnologia da Unitera 26

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Marcos Guerra, que foi eleito no dia 13 de maio, em Brasília, tomará posse em 29 de outubro

Marcos Guerra é eleito vice-presidente da CNI

presidente da Federação das Indústrias do Estado do Espírito Santo (Findes), Marcos Guerra, foi eleito no dia 13 de maio o vice-presidente da Confederação Nacional da Indústria (CNI). O pleito, que foi realizado em Brasília, definiu ainda a permanência do empresário Robson Braga de Andrade à frente da CNI até 2018. Marcos Guerra, que está representando o Espírito Santo na nova diretoria, tomará posse em 29 de outubro deste ano. Atualmente, o industrial capixaba é membro do Conselho Temático de Assuntos Legislativos (CAL) da CNI. “Fico muito feliz pelo reconhecimento do trabalho realizado. É algo que aumenta a nossa responsabilidade e traz benefícios para o Espírito Santo”, destaca.

A chapa da CNI tem como primeiro vice-presidente Paulo Skaf, presidente da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp). O diretor financeiro é o presidente da Federação das Indústrias do Estado da Paraíba (Fiep), Francisco Gadelha. No cargo de diretor-secretário, está o presidente da Federação das Indústrias do Estado de Pernambuco (Fiepe), Jorge Côrte Real. “Quando você é escolhido para atuar em uma função como essa, passa a tratar de assuntos em uma esfera maior, tem um compromisso não apenas com o Estado, mas com a indústria nacional. Esse crescimento é bom para o Espírito Santo, para a Findes e para o Sistema Indústria”, ressaltou Marcos Guerra.

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FATOS O projeto “+ Qualiss – Gestão e Qualidade em Saúde” pretende melhorar a gestão dos pequenos negócios

Projeto inédito leva capacitação a empresários

Foto: Sayonara Lacerda

om o objetivo de levar capacitação a empresários que prestam serviço na área da Saúde, o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Espírito Santo (Sebrae-ES) e a Unimed Sul Capixaba lançaram no dia 10 de abril um projeto inédito no país. O “+ Qualiss – Gestão e Qualidade em Saúde” tem como base a metodologia de encadeamento produtivo, que promove a aproximação e a inserção das MPEs na cadeia de valor de uma grande companhia. De acordo com a gestora do projeto no Sebrae-ES, Rafaela Caliman, a iniciativa visa a melhorar a gestão dos pequenos negócios. “O empresário desse segmento conhece tecnicamente o setor em que atua, mas não tem tanta afinidade com as questões de gestão, como finanças, marketing e gestão de pessoas, por exemplo, que precisam de muita atenção para que a empresa se torne competitiva no mercado. Além da gestão, o projeto pretende elevar a qualidade das micro e pequenas empresas no sentido do atendimento ao cliente, como também os processos internos

da empresa e adequação às exigências da ANS - Agencia Nacional de Saúde Suplementar ”, ressaltou Rafaela. O principal objetivo é aumentar a competitividade, a qualidade e a sustentabilidade dos serviços oferecidos pelos pequenos negócios cooperados e credenciados à Unimed Sul Capixaba, por meio de capacitações e demais atividades disponíveis no Sebrae-ES. “Apresentamos o ‘+ Qualiss’ ao Sebrae Nacional, que se interessou muito por essa proposta de oferecer um produto especialmente aos pequenos empresários na área da Saúde. Estamos ansiosos pelo início dos trabalhos”, destacou o superintendente do Sebrae-ES, José Eugênio Vieira.

Findes instala Câmara Setorial da Indústria de Mineração Com o objetivo de fortalecer a cadeia da mineração capixaba, além de defender os interesses do setor e garantir uma interlocução com o poder público, foi instalada a Câmara Setorial da Indústria de Mineração da Federação das Indústrias do Estado do Espírito Santo (Findes). O evento, realizado no dia 27 de março, contou com a presença do presidente da Findes, Marcos Guerra; do vice-presidente, Constantino Dadalto; além de demais diretores e empresários ligados à área. A cerimônia marcou ainda a posse do presidente da Câmara, Samuel Mendonça, que também comanda o Sindicato da Indústria de Rochas Ornamentais, Cal e Calcários do Estado do Espírito Santo (Sindirochas). De acordo com Marcos Guerra, o trabalho de aproximação e filiação dos sindicatos industriais ajuda a fortalecer a economia 28

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capixaba. “Percebemos que alguns setores importantes da nossa economia estavam sem um ‘guarda-chuva’, ou seja, sem um grupo de empresários que se reunisse em busca do mesmo objetivo. A Câmara é uma ferramenta importante para organizar o debate e concentrar as ideias, ampliando o poder de interlocução com os poderes constituídos”. Além do Sindirochas, fazem parte da Câmara o Sindicato da Indústria de Extração de Pedreiras e Areias de Vitória (Sindipedreiras) e o Sindicato das Indústrias de Cerâmica do Estado do Espírito Santo (Sindicer). “A Câmara vai muito além do que eu imaginava. Estou aprendendo muito com o trabalho e descobrindo grandes oportunidades, desde o cuidado com os processos iniciais da cadeia produtiva até a chegada ao consumidor final”, destacou Samuel Mendonça.

GESTÃO por Sânnie Rocha

Aumento de salário: como negociar sem perder a credibilidade na empresa

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uem nunca se deparou com a situação de gostar muito do que faz, da empresa em que trabalha, do clima organizacional, mas não receber exatamente o salário que gostaria? E sempre vem o questionamento: como posso negociar um aumento de salário sem perder minha credibilidade junto ao empregador e manter a boa relação de trabalho? Em primeiro lugar, não é apenas coragem o elemento necessário para abordar o chefe e conseguir o tão sonhado aumento, ou mesmo uma promoção que elevaria seus ganhos. A argumentação precisa estar embasada por pesquisas de mercado confiáveis e um desempenho de destaque. Nenhum empregador aceita aumentar o salário de alguém se ele tem profissionais que desempenham o mesmo trabalho com a mesma qualidade e por um valor menor. A diretora da Associação Brasileira de Recursos Humanos – Seccional Espírito Santo (ABRH-ES), Naitê Passos, explicou que para se obter sucesso na negociação, é necessário fazer uma avaliação detalhada de mercado, procurando empresas do mesmo segmento, na mesma localidade, para saber qual o valor que pagam para a mesma função e identificar se o reajuste pleiteado não está fora dos padrões.

ara obter s cesso a e ocia o salarial o ro ssio al recisa estar ate to ao se esem e o e aos valores ratica os o merca o ait assos iretora a ssocia o rasileira e ec rsos ma os

Tão importante quanto esse cuidado é a preocupação em mostrar desempenho. Nesse caso, é preciso, por exemplo, apresentar números, quando se trata de profissionais do setor financeiro, ou de vendas, ou projetos, no caso de funcionários de setores administrativos. “Para cada área existe um diagnóstico diferenciado. Um controller tem mais facilidade de apresentar à empresa o seu desempenho em números, no prazo de um ou dois anos, enquanto que um gestor de pessoas ou recursos humanos precisa ter projetos dele acordados com a diretoria, um plano de implantação junto às pessoas, com custo e prazo definidos e que devem ser cumpridos. Ao final da entrega desse projeto, então terá uma base real para mostrar à diretoria o seu valor”, explica. Naitê alerta que o trabalhador deve estar atento ao fato de fazer sua autoavaliação pelos critérios que seu superior estará usando, caso contrário, aquilo que ele considera positivo pode não ser visto da mesma forma por sua chefia. Para saber o que o chefe está pensando, a especialista orienta que o profissional faça reuniões periódicas com o empregador, alinhando ideias para aplicação nas atividades. “Dessa forma, fica mais fácil saber como está sendo vista a sua iniciativa. Projetos também só devem ser implementados após serem discutidos com o superior. Assim é possível saber se a visão que você está tendo sobre seu desempenho é a mesma que o seu chefe tem”, destacou. Depois de obter essas informações, é necessário saber o momento da companhia, se ela está financeiramente bem para receber essa nova demanda de custo. “O empregado precisa ter a noção do momento que o empregador está vivendo. Se, ainda assim, esse profissional não consegue aguardar o momento certo para a empresa, porque precisa de um salário melhor, o ideal é procurar uma nova oportunidade no mercado, condizente com aquilo que ele está vislumbrando”, ressaltou.

NÃO FALE MAL DOS OUTROS Willian Pinheiro, consultor de Recursos Humanos da Catho, empresa de consultoria em carreira, também faz um alerta para comparações com outros profissionais na empresa. O que está em discussão na mesa de negociação não é o salário dos outros, rasil • aio

REMUNERAÇÃO E BENEFÍCIOS - AUMENTO DE SALÁRIO NOS ÚLTIMOS 12 MESES MOTIVO DO AUMENTO DE SALÁRIO (%)

O emprego atual teve algum aumento de salário nos últimos 12 meses (%)

39,5

34,5

35,9

SIM

27,4 18,1 17,3

32,3 4,1 2,1 8,8

43,3

AUMENTO DE SALÁRIO (%) 28,1

0,8

0,7

0,3

Entre 61 e 70%

Entre 71 e 80%

Entre 81 e 90%

0,6

1,0 Mais de 100%

1,7

Entre 91 e 100%

3,7

Entre 51 e 60%

Entre 31 e 40%

Entre 21 e 30%

Entre 11 e 20%

Entre 1 e 10%

6,4

Entre 41 e 50%

13,6

41,1

27,4

36,9 27,7

19,2

PROMOÇÕES E PREMIAÇÕES Os homems são mais promovidos que as mulheres, e os aumentos que recebem são maiores. Premiação por bom trabalho/performance é o principal motivo citado para alta salarial.

Fonte: Catho e ABRH-ES

mas um aumento com base nas realizações e contribuições do empregado que está pleiteando o reajuste. A auxiliar administrativa Luciana Campos usou algumas dessas táticas no início deste ano e conseguiu um aumento que chegou a 44,6% depois de uma boa negociação com o chefe. Quando foi contratada, há um ano, ela achou que o salário seria pouco perto das suas necessidades, mas aceitou o emprego já tendo em vista a

“Minha patroa argumentou que a situação do comércio não estava boa, que sabia do meu potencial, mas não poderia cobrir o valor do salário oferecido pelo cargo público, que acabei assumindo” - Loziano Oliveira, vendedor 32

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alta depois que mostrasse o que é capaz de fazer. O principal foi garantir ao empregador que seu trabalho era valioso, no momento certo, além de ter um patrão parceiro e que topou negociar. “Senti que precisava de um aumento, porque sou mãe e pai, e as coisas estavam ficando difíceis em casa, mas não levei meu problema pessoal para a mesa de negociação. Tive paciência para esperar um ano, porque você precisa de tempo para mostrar ao seu chefe a que veio. Disse a ele que faço o que posso para manter sua empresa em funcionamento, inclusive fora do que é minha função. Mostrei números e argumentei que precisava de aumento. Ele concordou, mas não aceitou o valor que pedi, dizendo que podíamos negociar. Dias depois me apresentou uma nova proposta, eu fiz uma contraproposta e ele me apresentou outra, que eu resolvi aceitar”, conta. Mas ela não quer parar por aí. Pretende esperar mais um ano, desenvolvendo o seu trabalho com a mesma competência, para voltar a pedir um novo aumento, até que chegue a um valor condizente com as suas necessidades e com o mercado.

NEM SEMPRE FUNCIONA Também é preciso estar preparado para ouvir um “não”. Com o vendedor Loziano Oliveira foi dessa forma. Ele foi aprovado em um concurso público, mas gostava muito da loja onde trabalhava. Decidiu então levar para a proprietária um pedido de aumento para não mudar de emprego. A estratégia não deu certo porque ele não se lembrou de avaliar as condições da

DICAS PARA CONSEGUIR UM AUMENTO Fale apenas sobre você Tenha cuidado para não se comparar com outras pessoas da equipe ou da organização que ganham mais. Além de soar antiético, por envolver um companheiro de trabalho sem seu consentimento, fazer comparativos com colegas tira o foco da negociação, que são suas realizações e contribuições para a companhia. Pesquise os valores pagos pelo mercado Para pedir aumento, é fundamental saber quanto o mercado est pa an o para profissionais o mesmo ní e e un o em determinada região ou cidade. De nada adianta pedir um valor alto se as empresas como um todo oferecem um salário inferior. Aponte seus principais feitos ne ocia o e sa rio o momento no qua o profissiona deve colocar em evidência a sua relevância para a organização, apresentando seus principais feitos e metas alcançadas. Relate o máximo de ações que realizou nos últimos tempos e que impactaram positivamente seu trabalho, sua área e a empresa. er e se o mome o cer o importante erificar se a compan ia n o est en rentan o nen uma crise financeira ou se con e ou as contrata es e promoções momentaneamente, por exemplo. Já os feedbacks recebidos ao longo do ano são bons termômetros de como os gerentes avaliam seus funcionários e podem já ter sido um direcionador quanto às questões relacionadas a aumento de salário da equipe. Prepare-se para possíveis questionamentos Seu chefe, muito provavelmente, colocará em xeque alguns de seus argumentos. Prepare-se e faça um trabalho mental das prováveis objeções que ocorrerão, pensando em respostas objetivas e certeiras a seu favor. Também não despreze alternativas, pois seu gestor pode oferecer vantagens até melhores do que um aumento salarial, ou representar um bom esafio. Saiba receber uma resposta negativa Se a resposta for “não”, busque reagir da melhor maneira possí e e preocupe se em enten er a ustificati a o seu estor. A decisão dele não será aleatória. Aproveite para saber quais são os pontos críticos a serem me ora os em seu esempen o e qual o caminho para obter um salário melhor no futuro. Depois da resposta, você precisará manter seu empenho, sua entrega e seus resultados. Se ainda precisar de aumento e achar que vale a pena, procure outras empresas no mercado com melhor remuneração e tente conseguir a vaga. o te at o e

empresária naquele momento, mas saiu de lá sem ressentimentos com a patroa. “Ela argumentou que a situação do comércio não estava boa, que sabia do meu potencial, mas não poderia cobrir o valor do salário oferecido pelo cargo público, que acabei assumindo. Mas, depois de um tempo, percebi que não era a profissão que eu desejava e acabei saindo. Nem precisei pedir meu emprego de volta. Minha patroa me procurou e ainda me ofereceu o aumento que eu desejava. Hoje estou muito feliz, fazendo o que gosto e com meu valor reconhecido por ela”, ressaltou.

ive aci cia ara es erar m a o or e voc recisa e tem o ara mostrar ao se c e e a e veio. cia a am os a iliar a mi istrativa

QUALIFICAÇÃO NEM SEMPRE FAZ A DIFERENÇA É comum ouvir dizer que para se ter um emprego melhor é preciso se qualificar. Mas nem sempre qualificação resultará em aumento de salário. A especialização do funcionário tem que agregar valor à função exercida na empresa para que possa se refletir em sua remuneração. É o que explica a diretora da ABRH-ES, Naitê Passos.“Não adianta, por exemplo, fazer uma pós-graduação em uma área que não vai fazer diferença no trabalho que exerce. Muitas vezes um profissional com pós não oferece à empresa o desempenho que outro, apenas graduado, oferece. Pode ter certeza que é possível o empregado que tem uma qualificação menor conseguir a promoção, e o outro continuar na função que exerce, sem qualquer diferença de benefício. É preciso escolher uma especialização que vá agregar valor à sua carreira e desempenhar bem aquilo que aprendeu durante o curso”, afirmou. TRABALHO E PERFORMANCE SÃO PRINCIPAIS MOTIVOS PARA AUMENTO A Catho fez uma pesquisa em 2013, apresentada em fevereiro de 2014, com mais de 53,6 mil profissionais sobre carreira em todo o Brasil, e um dos assuntos abordados foi aumento salarial. Na mostra, foi possível identificar que 34,5% dos entrevistados conseguiram algum tipo de alta. Desses, 39,5% obtiveram êxito em função de seu bom desempenho no trabalho, comprovando exatamente que essa é a melhor maneira de se pleitear um reajuste salarial fora dos acordos coletivos anuais. Também entre os entrevistados, 27,4% conseguiram promoção de cargo que resultou em melhor remuneração; 4,1% alcançaram aumento cobrindo propostas de outras empresas; e 2,1% obtiveram uma compensação por transferência. A pesquisa mostra ainda que a maioria dos reajustes foi entre 1% e 10% (43,3%) e 28,1% dos respondentes conseguiram aumentar os salários entre 11% e 20%. Diretores de empresas são os que mais conseguem aumento salarial (43,3%), seguidos dos gerentes (41,3%), coordenadores ou supervisores (40,9%), analistas (37,8%) e assistentes (34,3%). rasil • aio

GESTÃO

DAS É ENVIADO PARA MICROEMPREENDEDORES s microem reendedores individuais s ca i a as rece eram elos orreios as uias com vencimento entre a ril de e aneiro de com etências a . ue estiver usu ruindo durante todo o mês dos ene cios revidenci rios de sal rio maternidade, au lio doença ou au lio reclus o deve acessar o ro rama erador do ocumento de rrecadaç o , no ortal do im les Nacional e erar uma nova uia ara ue o valor do N n o se a inclu do no a amento. aso o contri uinte dei e de ser durante o ano, se a or ter dado ai a no N ou or ter sido desen uadrado do re ime, n o deve a ar os relativos s com etências se uintes ao mês da ai a ou do desen uadramento.

APLICATIVO

CNPJ na palma da mão Acompanhar e acessar solicitações e informações da Receita Federal está mais fácil. O órgão lançou o aplicativo CNPJ, disponível para smartphones e tablets, que permite consultar dados como situação cadastral, nome fantasia, natureza jurídica e CNAE (Código Nacional de Atividades Econômicas). Entre as funcionalidades, opções como compartilhamento da tela consultada, histórico e marcação de favoritos para pesquisas futuras. O aplicativo pode ser baixado na Google Play (Android) e na Apple Store (iOS). GUIA

Receita Estadual oferece novos serviços Contribuintes do Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS) ou inscritos no Simples Nacional já podem consultar pela Agência Virtual da Receita Estadual os valores relativos às vendas que realizam com cartões de débito e crédito. Em algumas ocasiões, o parcelamento do pagamento e a variedade de credenciadoras de cartões podem acarretar divergências na apuração das quantias. Entretanto, as próprias credenciadoras informarão ao Fisco estadual as cifras globais das operações realizadas. Mais informações pelo e-mail agenciavirtual@sefaz.es.gov.br.

FERRAMENTA ELETRÔNICA AGILIZARÁ FGTS m novo sistema de fiscali aç o eletr nica do undo de arantia do em o de erviço vai a ili ar os rocessos de fiscali aç o tra al istas. s em re adores oder o enviar in ormaç es ara o inist rio do ra al o e m re o or meio eletr nico, dis ensando o com arecimento resencial. essa orma, o es era am liar a fiscali aç o so re em resas ue n o recol em o no tem o devido ou s o a em de ois de serem notificadas udicialmente. estimativa do minist rio ue de a do total dos valores a os ao undo, ue somaram il es em , se am sone ados.

PORTAL

O Governo Federal lançou o Programa Portal Único de Comércio Exterior, que vai unificar todos os sistemas dos órgãos envolvidos nos processos de exportação e importação no país, como a Secretaria de Comércio Exterior (Secex) e a Receita Federal do Brasil. O objetivo é simplificar as operações de compra e venda de bens, diminuindo a burocracia e ampliando a transparência, permitindo às empresas acompanhar pela internet o andamento e o detalhamento de seus processos. As metas são reduzir de 13 para oito dias o prazo de exportação, e de 17 para 10 dias, o período de importação. O Portal Único será adotado por etapas e deve estar em pleno funcionamento até 2017. 34

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Foto: Renato Alves/MTE

Processos de comércio exterior serão unificados

ESB T TESTE

QUANDO PRECISO ME ESPECIALIZAR? Com as no as tecno o ias e a aci i a e e acesso as in orma es ficam u trapassa as muito rapi amente e mesmo bons profissionais precisam estar atentos para i entificar a ora certa e ar um “up grade” na carreira. s cursos a quirem ain a mais import ncia me i a que o profissiona e o ui. o ponto e ista as empresas a a ta e m o e obra qua ifica a um ra e imita or para seu crescimento. os profissionais brasi eiros tanto em início e carreira quanto mais e perientes que in estem em cursos e treinamentos para se qua ificar s o os que t m c ances e isputar as me ores oportuni a es. Preencha o teste para saber quão necessário será voltar a estu ar ou apro un ar seus con ecimentos se a por meio e p s ra ua o cursos e orma o t cnica específica ou est ios com oco no apren i a o.

1 Para aprimorar seus conhecimentos e

scar dese ol me o ro ss o al você optaria por que tipo de especialização?

A n estiria em a o pensan o em uturos esafios. B

ma em que pu esse aprimorar os ta entos que

possuo.

C Investiria em uma área em que possa corrigir minhas ificu a es atuais como efici ncia em ín uas timi e etc. D

r m o o desa o a em resa Como você se sente? A

ica se uro pois omina to o erramenta necess rio.

ica preocupa o mas ac a que ar conta.

ica inse uro mas ac a que tem a uma c ance.

ica apa ora o.

5 Haverá uma promoção. E agora?

o penso em estu ar.

2 Se o seu chefe o elogia pelas suas co

s as oc

ou me can i atar pois confio nas min as abi i a es como estor.

ostaria e ser promo i o mas n o ten o certe a se ou conta.

ica contente mas sempre ac a que po eria a er me or.

ica e i e continua a en o tu o a mesma maneira.

ra as a eus pois tem ou i o muitas críticas.

C D

c a que oi sorte.

3 Agora o contrário acontece. Seu chefe

diz que seus resultados não estão bons e e oc rec sa mel orar oc

a tam me muitas abi i a es. o ten o a menor c ance.

6 Surgiu uma nova oportunidade de trabalho

em o ra em resa e oc o c amado ara uma entrevista. Como se sente? A Sinto me muito se uro.

em certe a e que os resu ta os o me orar pois oc tem eito o possí e e um pouco mais.

na iso muito bem antes e aceitar.

en o me o e passar er on a.

B Procura se autoconhecer para descobrir quais aspectos devem ser trabalhados

o ou pois ac o que n o arei conta.

ica muito c atea o e n o tem i eia e como a ir.

D Come a a procurar outro empre o.

ra a a

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l se de se res l ado o s e

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re s aes ras l com r

ARTIGO

LIDERANÇA Paulo Hartung

Somos todos líderes Torna-se líder não só quem decide solucionar os problemas da a o mas em sa e ro ssio alismo e est o estrat ica para construir um bom time de colaboradores

o longo dos últimos, tenho recebido muitos convites para A arte de liderar é também a estratégia de cercar-se de falar sobre o tema liderança. Quando esse não é o assunto colaboradores que saibam mais da sua área de especialização do principal, ele sempre acaba surgindo na conversa após as que o líder, que deve possuir outros atributos, como ter a noção palestras. Assim, compartilho aqui um pouco das reflexões que de conjunto, capacidade de motivar e de identificar e potencializar faço a partir de minha experiência e de leituras várias. talentos. O profissionalismo é um requisito básico. Para o consultor em Gestão Oscar Motomura, em seu artigo Tenho agido assim ao longo de minha vida pessoal e profissional. “A Liderança Necessária”, não nos faltam líderes. O que nos falta são Tenho me cercado de pessoas que complementam e fortalecem líderes decididos a transformar o nosso cotidiano, atravessado por minha atuação. Por melhor que seja a formação profissional contradições e desigualdades socioeconômicas e políticas. e intelectual, por maior que seja a experiência administrativa, Segundo Motomura, “liderança é decisão, um ato de vontade”. é um mau caminho se achar supercapaz. E ele vai além: de acordo com sua concepção, somos todos Nenhum líder deve temer a sombra alheia ou se achar o único potencialmente líderes, e o mais importante habilitado a resolver tudo. A ideia de é tomar a decisão de usar esse potencial e liderança se fundamenta exatamente Aprendi desde cedo também decidir a qual propósito vamos na conjugação de forças e competêna não acreditar em nos dedicar. cias sob a condução de quem tem visão voluntarismo. Não se enfrenta de conjunto e clareza de objetivos a Assim, o autor convoca todos a se tornarem líderes, decidindo e agindo em so i o m ra e esa io serem alcançados. favor da solução dos problemas crônicos Ou seja, a minha trajetória me da nação – e poderíamos acrescentar: de nossas cidades, estados! ensinou que é preciso, com profissionalismo, visão estratégica Por fim, defende, perguntando: “Embora incomum, essa ideia de e gestão intensiva, construir times de excelência, conjugando liderança coletiva não estaria mais em sintonia com o verdadeiro talentos e aptidões. conceito de democracia?”. Liderar é conhecer os colaboradores e, a partir da compreensão Essa é uma questão totalmente pertinente, porque temos muitos de que todos nós temos habilidades e limitações, fazer um problemas a resolver; estamos em pleno processo de debate acerca mapeamento de vocações, com cada um ocupando o lugar em dos fundamentos político-representativos em sociedades mundo que mais pode contribuir. afora, inclusive na nossa; e ainda porque, se temos o potencial da Um verdadeiro líder não renega suas potencialidades para liderança, inclusive de nossas próprias vidas, por que não agir? decidir e agir orientado por um propósito claro, sabendo, nesse O que não nos falta são desafios. processo, mobilizar boas companhias e trabalhando para que cada A partir dessa visão mais ampliada de liderança, saliento que um ocupe o lugar certo para fazer a coisa certa, num jogo de soma o treinamento da vida me ensinou que liderança é, entre outros, e articulação em que ganha todo o conjunto. a arte de mobilizar e motivar boas companhias para enfrentar tarefas desafiantes. Aprendi desde cedo a não acreditar em Paulo Hartung é economista e ex-governador do Estado do Espírito Santo (2003-2010) voluntarismo. Não se enfrenta sozinho um grande desafio. 38

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ica o oto o tat s om

Feira do Bebê e Gestante movimenta R$ 20 milhões em negócios

blico e co erir e erto as ovi a es e te cias a mo a i a to ve il

Feira do Bebê e Gestante, realizada entre os dias 1º e 6 de abril, no Pavilhão de Carapina, na Serra, gerou mais de R$ 20 milhões em novos negócios e recebeu 30 mil visitantes durante os seis dias de evento. Cerca de 100 expositores do Espírito Santo participaram. Essa oitava edição trouxe as principais novidades para enxovais dos pequenos, móveis, brinquedos, decoração, roupas para gestantes e moda infanto-juvenil nacional e internacional. O próximo encontro deve apresentar outras novidades para o público em geral e oportunidades de negócios para os comerciantes e empresários do setor.

Para Norra Carneiro, proprietária da loja Balãozinho, a Feira do Bebê e Gestante é um excelente evento para relacionamento com esse público, que é bastante específico. “Esta edição foi ótima, tivemos um movimento excelente. Os expositores tiveram um grande crescimento nas vendas em relação à última edição.” O evento é uma oportunidade para as mamães e gestantes acompanharem os principais lançamentos do segmento de mercado e adquirirem produtos de qualidade com descontos e condições de pagamentos especiais, disponibilizados exclusivamente para os visitantes.

rasil • bril

AGROPECUÁRIO

Exportação do agronegócio capixaba tem alta de 10,34%

Foto: Comunicação Idaf

AGRO

Entre os dias 1º e 31 de maio, foram vacinados bovinos e bubalinos (búfalos)

O agronegócio capixaba encerrou o primeiro trimestre de 2014 com uma receita cambial de US$ 430,6 milhões em produtos exportados, ou seja, 605,6 mil toneladas de itens comercializados para o exterior, o que significa um acréscimo de 10,34% e 0,7%, respectivamente, comparado ao mesmo período de 2013. Para Enio Bergoli, secretário de Estado da Agricultura, Abastecimento, Aquicultura e Pesca, o Espírito Santo começou com o pé direito. “A exportação é fundamental para processo de desenvolvimento do interior”. A celulose teve uma alta de 5% em relação ao mesmo período do ano passado e lidera o ranking de exportação, seguida de café, pimenta-do-reino, carne bovina, mamão e chocolates.

IMUNIZAÇÕES

1ª etapa da vacinação contra febre aftosa é realizada em maio De 1º a 31 de maio, foi realizada a primeira etapa de vacinação contra febre aftosa em todo o Espírito Santo. Coordenada pelo Instituto de Defesa Agropecuária e Florestal (Idaf), essa fase inicial imunizou bovinos e bubalinos (búfalos) com até 2 anos de idade e pelos próprios produtores. As vacinas puderam ser adquiridas no período da campanha nas lojas agropecuárias cadastradas. Além de obrigatória, ela é indispensável para manter o Estado livre da doença, como tem acontecido desde 1996.

CAFÉ

Produtores inauguram associação em Santa Teresa A sede da Associação dos Produtores Rurais de Rio Perdido, em Santa Teresa, foi inaugurada no dia 26 de abril. Para o diretorpresidente do Incaper, Maxwel Assis de Souza, o espaço é uma conquista da cafeicultura capixaba. “Há seis anos trabalhamos para desenvolver o melhor, e este é mais um passo que damos pela qualidade do nosso café. Precisamos estar inteirados nesse novo processo, que é a inauguração da sede. Unidos, podemos crescer cada vez mais”, afirmou. O local irá abrigar cursos, eventos e avaliações. Para isso, conta com uma sala de degustação de café, onde as colheitas serão avaliadas. Assim os produtores saberão como anda o resultado da safra. O evento de inauguração contou com três palestras que destacaram técnicas de poda e colheita, mercado e benefícios das novas variedades de café conilon do Incaper lançadas em 2013, Diamante, Jequitibá e Centenária.

MAIS FRESCO

Ceasa-ES ganha climatizadores As unidades regionais Sul e Noroeste da Central de Abastecimento do Espírito Santo – Ceasa, localizadas em Cachoeiro de Itapemirim e Colatina, estão com o ambiente mais fresco. Isso porque climatizadores foram instalados em todo o mercado. A medida visa a garantir bem-estar tanto para os visitantes quanto para os produtores. O Entreposto Central foi a primeira unidade a aderir aos climatizadores.

Novas técnicas da cafeicultura foram debatidas no evento

CURSOS COMUNIDADE DE ALFREDO CHAVES PARTICIPA DE CURSO DE AGROTURISMO

Foto: Carla Einsfeld

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A comunidade de São Roque de Maravilha, localizada a 25 km de Alfredo Chaves, foi sede de um Curso de Conservas Vegetais. O evento, uma parceria entre o Incaper, a Prefeitura Municipal de Alfredo Chaves, o Sindicato Rural do município e o Serviço Nacional de Aprendizagem Rural (Senar), aconteceu entre os dias 7 e 10 de abril e reuniu donos de pousadas e comerciantes que agora estão capacitados a produzir geleias, licores, compotas, doces em calda e pasta, frutas cristalizadas, picles e produtos em conserva em geral. São Roque de Maravilha integra o Circuito Caminho das Águas e possui atrativos como cachoeiras, corredeiras e matas.

FATOS As exportações do café verde superaram as marcas do primeiro trimestre de 2013

Exportações do agronegócio superam US$ 430 milhões no ano

agronegócio do Espírito Santo fechou o primeiro trimestre de 2014 com uma receita cambial de US$ 430,6 milhões em produtos exportados, valor que equivale a 605,6 mil toneladas comercializadas para o exterior. O resultado supera o mesmo período do ano passado, com um acréscimo de 10,34% e 0,7% em valor e produto, respectivamente. De acordo com o secretário de Estado da Agricultura, Abastecimento, Aquicultura e Pesca, Enio Bergoli, esse canal contribui significativamente para o fortalecimento do interior capixaba. “Após uma retração no comércio internacional, em que exportamos cerca de 10% a menos no ano passado em relação a 2012, iniciamos este ano com o pé direito nesse canal de comercialização, que é fundamental para o processo de desenvolvimento do interior do Espírito Santo”. Dentre os destaques estão o café, a pimenta-do-reino, a carne bovina, o mamão e o chocolate, além da celulose, que lidera o ranking tanto na geração de divisas quando no volume comercializado. PRINCIPAIS PRODUTOS DE EXPORTAÇÃO DO AGRONEGÓCIO CAPIXABA – JANEIRO A MARÇO DE 2014 PRODUTO

US$ 1000

Celulose

266.160

61,82

Café e derivados

119.851

27,84

22.310

5,18

Carnes e miudezas de bovinos

5.628

1,31

Mamão

4.951

1,15

Chocolates e preparados com cacau

4.766

1,11

Leite e derivados

2.575

0,60

499

0,12

Pimentas do reino e rosa

Peixes ornamentais Sucos de frutas e produtos hortícolas

391

0,09

Carne de Frango

190

0,04

Outros produtos

3.248

0,75

430.570

100

TOTAL Fonte: Alice/MDIC e GIA/SEAG

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Para Enio Bergoli, o agronegócio capixaba começou 2014 com o “pé direito”

De janeiro a março, a exportação foi de US$ 266,2 milhões, uma alta de 5% se comparada ao mesmo período de 2013. O acumulado das exportações de café verde no primeiro trimestre de 2014 ultrapassou a marca de 56,1 toneladas, um desempenho que supera em 71% o volume exportado no ano passado. “O volume exportado com café em grão verde foi quase 71% superior ao do ano passado. Contudo, devido aos preços muito baixos, o incremento nas divisas geradas foi de 25,5%, com um total de US$ 109,8 milhões nessa atividade, que é a mais importante do ponto de vista social e econômico para o interior capixaba”, destaca Enio Bergoli.

PIMENTA-DO-REINO Com uma alta de 206%, a pimenta-do-reino também foi um dos itens que registrou grande crescimento nas exportações do agronegócio capixaba. A geração de divisas foi de US$ 22,3 milhões nos primeiros três meses, ante US$ 6,2 milhões de janeiro a março de 2013. Segundo Bergoli, o produto exportado se encontra em terceiro lugar no ranking das comercializações. “Esse resultado confirma definitivamente o condimento na terceira colocação do ranking das exportações do agronegócio capixaba, logo após celulose e café, e à frente de carne bovina, mamão papaia e chocolates e outros preparados com cacau”, destaca.

FATOS

Sindiex comemora 22 anos de atividades

Durante a solenidade, foi apresentada ainda a nova diretoria eleita para a gestão 2014-2018

exterior: transit time e frete. Precisamos dialogar e negociar junto aos armadores e entidades envolvidas para dar mais competitividade às empresas locais e, assim sendo, deixar que o empresariado mostre a competência desenvolvida ao longo desses anos”, lembra. Durante a cerimônia, foi prestada ainda uma homenagem a Severiano Imperial, que recebeu das mãos de Renato Casagrande e Marcilio Machado o Prêmio Personalidade do Comércio Exterior Capixaba 2014. “Sinto-me honrado e agradecido por essa homenagem, pois me remete à sensação de dever cumprido. Procurei dar o melhor de mim e também colher o melhor de cada um que comigo conviveu em uma troca de vivência e experiência”. Todos os melhores momentos da solenidade você encontra na galeria de fotos do nosso site e na coluna “VIP ES” (pág. 88).

Sindicato do Comércio de Exportação e Importação do Espírito Santo (Sindiex) celebrou no dia 16 de maio seus 22 anos de atividades apresentando a nova diretoria eleita para a gestão 2014-2018, tendo à frente como presidente o empresário Marcilio Machado, que vem para ocupar o cargo de Severiano Imperial. A solenidade de posse aconteceu no Itamaraty Hall, em Vitória, em um almoço para 450 convidados. O evento contou com a presença do governador Renato Casagrande; do senador Ricardo Ferraço; do vicegovernador Givaldo Vieira; do secretário de Estado de Desenvolvimento, Nery de Rossi; além de demais autoridades, empresários do setor e representantes de órgãos ligados às atividades e políticos. Para buscar novas soluções junto ao empresariado e ao Governo do Estado, Machado já sugeriu a criação de um grupo de trabalho do Sindiex que irá dialogar com as entidades diretamente envolvidas nas atividades. “Há dois principais problemas nas operações de comércio

Perfilados Rio Doce investirá R$ 200 milhões na Serra A Prefeitura da Serra, o Governo do Espírito Santo e a Perfilados Rio Doce S/A assinaram no dia 16 de abril um protocolo de intenções para implantação da terceira planta fabril da empresa de galvanizados a quente no Estado. O investimento previsto na nova unidade do Polo Empresarial Cercado da Pedra gira em torno dos R$ 200 milhões e pretende gerar 300 novos postos de trabalho na primeira fase. “É sempre bom ver uma empresa genuinamente capixaba crescer. Ainda mais quando se trata de um empreendimento que vai dar mais dinamismo à nossa economia,

Foto: Romero Mendonça

Protocolo de intenções foi assinado no dia 16 de abril, no Palácio Anchieta, em Vitória

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fabricando produtos que ainda não são feitos no Espírito Santo”, afirmou o governador Renato Casagrande Dos 300 novos empregos, 20% das vagas serão para os profissionais com nível superior, 30% de nível técnico em funções específicas de áreas de engenharia, química e metalúrgica, e 50% de nível médio e fundamental. Para o prefeito da Serra, Audifax Barcelos, é preciso comemorar a vinda do empreendimento para o município. “Essa nova empresa vai gerar renda, não só com ISS durante a obra, mas também com empregos para a população, atendendo assim a uma demanda social de nossa cidade, o que nos permite avanços econômicos e sociais”. A metalúrgica contará com a produção inédita no Espírito Santo. Fabricará tubos industriais de aço para condução de fluidos de até oito polegadas, com implantação de duas linhas quentes. “Será a ampliação da nossa linha com mais valor no mercado, abrindo também novas possibilidades para a cadeia produtiva. Além disso, dependendo das demandas do mercado, podemos chegar à segunda fase do projeto com 600 empregados”, ressaltou Ronaldo Roque Campo, diretor-presidente do Grupo RDG Aços, que controla a Perfilados Rio Doce.

CIÊNCIA E TECNOLOGIA SOFTWARE USADO PELA PREFEITURA DE VITÓRIA É PREMIADO EM MATO GROSSO

Foto: Divulgação

Prodest desenvolve sistema de avaliação on line Visando à redução de papel no serviço público capixaba, o Instituto de Tecnologia da Informação e Comunicação do Estado do Espírito Santo (Prodest) desenvolveu o sistema de avaliação de desempenho individual para servidores públicos estaduais de 51 órgãos utilizando dados do Sistema Integrado de Administração de Recursos Humanos (Siarhes). A analista do Executivo Fernanda Lírio Coutinho, da Seger, afirmou que a informatização da análise das performances melhora a gestão do processo e reduz custos operacionais. “Com certeza, é uma ação extremamente positiva. A avaliação de desempenho é importante para apurar a atuação do servidor em seu próprio trabalho e também é utilizada para a promoção funcional em algumas carreiras”, destaca.

Procon-ES implanta sistema informatizado nos municípios O Sistema Nacional de Informação de Defesa do Consumidor (Sindec) já está sendo implementado em todo o Espírito Santo. O procedimento faz parte do Programa de Municipalização de Defesa do Consumidor do Procon-ES, que prevê a cessão de equipamentos de informática, mobiliário, treinamento e capacitação da equipe de atendimento. O Sindec é um sistema do Ministério da Justiça que permitirá a elaboração de Cadastros Estaduais e Nacional de Reclamações Fundamentadas a partir da integração de dados dos atendimentos individuais. Atualmente a estrutura possui informação de mais de 170 Procons em 26 estados.

Microrregião Metropolitana recebe investimento em Ciência e Tecnologia A Microrregião Metropolitana do Espírito Santo recebeu investimentos em qualificação profissional, ensino técnico, Pré-Enem à Distância e intermediação de mão de obra. Os municípios de Vitória, Cariacica, Guarapari, Fundão, Serra, Viana e Vila Velha foram contemplados pela Secretaria de Ciência e Tecnologia, Inovação, Educação Profissional e Trabalho (Sectti). Ao todo, os programas de Formação Inicial e Continuada (Profic), Projovem, Qualifica Trabalhador e Eureka Pré-Enem à Distância ofertaram mais de 3,3 mil vagas em diversos cursos. A Escola Técnica Estadual de Vila Velha está passando por reforma e ampliação. Já em Viana, uma nova escola está sendo construída no intuito de abrir 1,2 mil vagas até 2015. 46

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A Secretaria de Assistência Social da Prefeitura de Vitória recebeu em 28 de abril, em Mato Grosso, o Prêmio Nacional Boas Práticas de Gestão, promovido pelo Colegiado Nacional de Gestores Municipais de Assistência Social (Congemas), na área de Vigilância Socioassistencial. O título foi conquistado graças à criação do Sistema de Gerenciamento da Atenção à Família Digital (SIGAFWeb), que coleta e cruza dados do sistema de informação socioassistencial do município. O software consiste em um aplicativo web que se originou do aprimoramento do Sistema de Informações da Gerência de Atenção à Família (Sigaf), utilizado nos Centros de Referência em Assistência Social (Cras) desde 2008.

SERRA OFERECE 1,5 MIL VAGAS EM CURSOS PROFISSIONALIZANTES A Secretaria de Trabalho e Renda da Serra (Seter) abriu inscrições para 1,5 mil vagas em 18 cursos e qua ifica o. pro eto uma parceria da prefeitura com o Governo Federal, por meio do Programa Nacional de Acesso ao Ensino cnico e Empre o ronatec . Para se inscrever, o interessado deve comparecer à Seter, situada na Av. Talma Rodrigues Ribeiro, 5416, Portal de Jacaraípe, com cópia dos documentos pessoais, comprovantes de residência e de escolaridade e cart o o o sa amí ia caso se a benefici rio. É necessário ser maior de 18 anos e morador da Serra. Mais informações: 3252 7376.

ARTIGO

ECONOMIA Clóvis Vieira

Um panorama da economia brasileira Seca, alta no preço dos alimentos, estagnação econômica, alta de ros e a steri a e scal cresce te. a to os at ais over a tes seguem empurrando 2014 com a barriga, o ano de 2015 vai exigir reor a i a o a casa i e e e te e em a ar a elei o

seca pegou o país em cheio, e os níveis dos reservatórios seja pela longa estiagem das Bolsas, temos conquistado espaço na continuam a minguar. Se escaparmos do racionamento competição entre emergentes. de energia elétrica deste ano, não fugiremos no próximo. Assim, a política econômica nos próximos meses deverá ser de Desde já, ela nos obrigou a usar ao máximo as termelétricas para austeridade fiscal crescente como condição de sobrevivência para o evitar o racionamento. Consequentemente, tivemos um custo que resta da credibilidade federal, pois 1,5% de superávit passa a ser de geração de energia global bem mais elevado. Em vez de subir piso para a ação da Fazenda. Nesse cenário, algum reajuste de energia a tarifa de um fator que escasseava, o Governo baixou-a, subsi- deverá ser efetivado, para aliviar o esforço sobre gastos da União. diando a diferença, abrindo um rombo nas contas públicas que O arrocho monetário deverá chegar ao limite, com juros se estahoje deve andar ao redor de R$ 40 bilhões. bilizando nos patamares atuais até o final do ano, e o Banco Central Na verdade, o Governo não consegue reverter as expecta- precisará ter a prudência de esperar pelo resultado da recente alta, tivas futuras altistas quanto a preços que sobem a cada semana. antes de sufocar ainda mais a atividade econômica. É sobre esse quadro que ocorre a alta de alimentos, decorrente No cenário internacional é muito provável que os Estados Unidos da perda de safra de hortigranjeiros. cresçam perto de 2,5% a.a, sem problemas O desânimo se traduz Ora, sabendo-se que os preços internade inflação, sem necessidade de o FED cionais continuam subindo, deduz-se subir juros. Na Europa, continuidade em retração de que há mais alta de alimentos por vir. i iciativas da retomada, que hoje já coloca todos os e a a ro o Mesmo que ciclicamente ceda mais industrial e aumento dos países com crescimento positivo do PIB. para a frente, o efeito sobre expectaO Japão continua surfando no consuesto es ao mesmo tem o tivas já estará cravado. mismo, ajudando na retomada mundial. e os ros altos e o No lado real, os dados continuam em A grande incerteza é a China, que se mostrando estagnação. O mercado endividamento tornam o crédito encontra desaquecendo a olhos vistos. de trabalho continua aquecido, com Se a bolha financeira for de tamanho ase m arti o e l o salários reais nos seus picos e inadimrazoável, o Partido jamais deixaria que a plência em queda. Mas o desânimo se traduz em retração de situação se escapasse de controle. Na situação atual, a China deixa iniciativas, queda da produção industrial e aumento dos estoques, de ajudar o mundo, mas não chega a atrapalhar. ao mesmo tempo em que os juros altos e o endividamento tornam Nesse quadro, cresceremos menos que 2% neste ano, fechando o crédito quase um artigo de luxo. com inflação acima de 6% a.a. e câmbio perto de R$ 2,45/dólar. Nas contas externas, não houve deterioração, seja por um Quem quer que ganhe a eleição, obrigatoriamente, fará um comportamento mais ameno da balança comercial, seja pela ajuste fiscal e tarifário. A diferença reside no fato de que em 2014 maciça entrada de capitais, tanto para investimento como para vamos empurrando com a barriga mazelas do passado e em 2015, a renda fixa. Na verdade, o suprimento de divisas contradiz as começaremos a reorganizar a casa! ameaças de que o capital estrangeiro abandona o Brasil à sua própria sorte. Seja pelo diferencial entre juros domésticos e internacionais, Clóvis Vieira é economista.

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FATOS

Melhores vinhos foram e i os a s avalia o criteriosa de 14 jurados

CONHEÇA OS VENCEDORES (VINHO/EXPOSITOR) Categoria “Vinhos Brancos Novo Mundo” Salton Virtude/Salton Casas del Bosque Reserva Sauvignon Blanc/Obra Prima Brancott Estate Sauvignon Blanc Branco/Porto a Porto Dedicato Monte Paschoal Chardonnay /Vinícola Basso Kim Crawford Spot Sauv Blanc/Interfood Categoria “Vinhos Brancos Velho Mundo” Carvalhas Branco/Barrinhas Marquesa de Alorna Reserva Branco/Adega Alentejana Monti Langhe Bianco Doc/Zanatta Wine Store Drapeaux de Floridene Branco/Porto a Porto Milmanda/Devinum Categoria “Espumantes” Casa Pedrucci/CDL Vitória Vértice Millésime/Adega Alentejana Escorihuela Gascón Champenoise Extra Brut/Grand Cru Monte Paschoal/Dedicato/Vinícola Basso Santa Digna Estelado/Devinum Categoria “Sobremesa” Salton Intenso/Salton Grandjó Late Harvest Doc/Barrinhas Bastardo Licoroso/Adega Alentejana Morandé Edición Limitada Golden Harvest/Grand Cru Madeira Justino’s 10 Anos/Porto a Porto Categoria “Vinhos Tintos Velho Mundo” Fleur de Clinet/Vinos e Vinos Solengo IGT/Portus Importadora Crasto Reserva Vinhas Velhas/Qualimpor Conde Ervideira Private Selection/Ervideira QPA Touriga Nacional 2007/Vitória Foods Categoria “Vinhos Tintos Novo Mundo” Flaherty/Espaço Doc Monte Paschoal Reserve Cabernet/Vinícola Basso Kankanas Del Elqui Syrah/Interfood Vertice/Cantu Aurora Reserva Merlot/Vinícola Aurora

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Divulgadas as melhores bebidas da Vitória Expovinhos 2014

os dias 21 e 22 de maio , os capixabas puderam degustar os vinhos que venceram o Prêmio Top Five do Vitória Expovinhos 2014 – 6º Salão Internacional do Vinho de Vitória. Os nomes dos ganhadores, em seis categorias - Brancos do Novo e do Velho Mundo, Tintos do Novo e Velho Mundo, Espumante e Sobremesa -, foram divulgados durante coquetel de abertura realizado no dia 20, no Hotel Senac Ilha do Boi, em Vitória. A feira aconteceu no Centro de Convenções de Vitória. Os vencedores foram definidos após uma criteriosa seleção realizada por 14 jurados, que avaliaram as bebidas em itens como sabor, aroma e textura, sem visualizar os rótulos. Na edição 2014, a Expovinhos reuniu mais de 60 expositores, que trouxeram para degustação cerca de 1.500 rótulos, de 16 países, como Chile, França, Argentina, Austrália, Itália e Portugal. A programação contou com palestras técnicas, cursos de nível introdutório e avançado, além da exposição em formato de wine tasting, que é inédito e exclusivo no Espírito Santo. O evento foi realizado pela Federação do Comércio do Estado do Espírito Santo (Fecomércio), com apoio da Secretaria de Estado do Turismo, da Prefeitura de Vitória.

A intenção do Governo do Estado e da Ceplac é recuperar a capacidade de produção das lavouras e eliminar a vassoura-de-bruxa

s produtores rurais que investem no cultivo de cacau e que se encontram cadastrados nos programas de Revitalização das Áreas Produtoras de Cacau (Cacau Sustentável) e Campo Sustentável passam a contar com mais um importante incentivo para revigorar as lavouras, com o repasse de 238,8 mil mudas do Governo Estadual. O investimento da Secretaria de Estado da Agricultura, Abastecimento, Aquicultura e Pesca (Seag) na aquisição das plantas foi de RS 1,24 milhão. “As lavouras de cacau também protegem o meio ambiente porque em sua maioria são sistemas agroflorestais conduzidos sob a nossa Mata Atlântica, e ao recuperar essa cultura, que sofre com a praga vassoura-de-bruxa, o Governo do Estado recupera a renda das famílias e preserva um dos principais biomas do nosso Estado e do

FATOS

Produtores rurais recebem 239 mil mudas de cacau país”, destaca o secretário de Estado da Agricultura, Enio Bergoli. Durante a GranExpoNorte, realizada no início de abril, a Seag e o Instituto Capixaba de Pesquisa, Assistência Técnica e Extensão Rural (Incaper) entregaram 13 mil mudas de cacau seminais enxertadas a produtores rurais da Associação de Cacauicultores de Linhares (Acal). Para cada unidade recebida, o produtor assume o compromisso de eliminar duas plantas contaminadas da lavoura, além de fornecer hastes das novas plantações para a produção de mais mudas resistentes. Outros cacauicultores também serão beneficiados além da Acal. Para ser contemplado, os agricultores precisam estar cadastrados no Incaper e na Comissão Executiva do Plano da Lavoura Cacaueira (Ceplac).

rasil • aio

POLÍTICA GOVERNO INVESTE R$ 230 MIL EM BANCOS COMUNITÁRIOS Um convênio assinado pelo Governo do Estado no dia 25 de abril vai fortalecer nove Bancos Comunitários do Espírito Santo. A iniciativa, que integra os programas Incluir e Estado Presente, investirá R$ 230 mil nas instituições que buscam promover o desenvolvimento de comunidades, melhorando a qualidade de vida de seus moradores. Os bancos beneficiados, Terra, Verde Vida, Sol, Puã, Bem, Abraço, Passarela, Viver e União, são dos municípios de Vila Velha, Cariacica, Vitória, Serra e Pedro Canário.

BARRA DO RIACHO TERÁ 537 MORADIAS POPULARES

Foto: Divulgação

SEGURANÇA

Serra deve ter Guarda Municipal em 2016

No dia 15 de maio, o prefeito de Aracruz, Marcelo Coelho, assinou ordem de serviço para a construção de 537 unidades habitacionais do Programa “Minha Casa Minha Vida”, em Barra do Riacho. A iniciativa é fruto de uma parceria entre prefeitura, que doou os terrenos, Governo do Estado, Governo Federal e Caixa Econômica Federal. O custo de cada casa é de R$ 57 mil, sendo que o investimento total supera os R$ 30 milhões e busca atender famílias em risco e vulnerabilidade social. A previsão é de que os imóveis sejam entregues em dois anos.

Foto: Humberto De Marchi

A partir de 2016, a Serra deve contar com uma Guarda Municipal de Segurança. O assunto foi debatido em audiência pública realizada no dia 6 de maio, na Câmara local. O secretário municipal de Defesa Social, Renato Luiz de Oliveira, fez a apresentação da minuta da proposta, representando o prefeito Audifax Barcelos. Em janeiro de 2013, o vereador Bruno Lamas protocolou o projeto indicativo de lei para a criação da Guarda. A previsão é que o edital do concurso que irá abrir 160 vagas seja lançado no início de 2015. Os aprovados na seleção participarão de um curso de qualificação que terá duração de 600 horas. O texto seguiu para apreciação dos vereadores. BALANÇO

Gandini presta contas Fim do voto secreto, corte do ponto de vereadores faltosos e extinção do recesso de julho são algumas das ações apresentadas na prestação de contas do primeiro ano do vereador Fabrício Gandini à frente da Câmara Municipal de Vitória. O evento foi realizado na Igreja “Em Vitória”, no dia 24 de abril, e reuniu mais de 300 pessoas, entre populares e autoridades políticas, como os prefeitos da capital, Luciano Rezende, e de Cariacica, Juninho. Na ocasião, também foram destacadas a criação da Escola do Legislativo e da Tribuna Popular, além da redução histórica do orçamento da Casa de Leis. 52

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REAJUSTE DE 6% PARA SERVIDORES DE VITÓRIA Os servidores municipais da Prefeitura de Vitória terão reajuste de 6% nos vencimentos deste ano, sendo 4% concedidos já nos salários de maio e outros 2% em setembro. O projeto de lei que revisa a remuneração foi votado e aprovado pela Câmara Municipal, em regime de urgência, durante sessão extraordinária realizada no dia 15 de maio. Segundo informações da Secretaria Municipal de Fazenda, há um grande esforço da administração para conceder esse reajuste, uma vez que caiu de 20% para 17,5% a participação de Vitória no Fundo Estadual de Participação dos Municípios, que distribui o ICMS, gerando perdas de R$ 50 milhões na arrecadação.

ENTREVISTA por Yasmin Vilhena

Rodney Miranda “Nós tivemos um trabalho hercúleo para manter a cidade em funcionamento e ao mesmo tempo ir organizando e pagando as dívidas do meu antecessor. Mesmo assim, conseguimos avançar bastante” 54

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emos m ra e esa o ela est o o sa eame to ois vermos e em le o s c lo ma a ti as o rasil te a some te

leito no final de 2012 para ocupar o cargo de prefeito de Vila Velha, Rodney Miranda encarou inúmeros desafios em 2013 para reorganizar o Executivo municipal e manter a cidade em funcionamento, mesmo com as dívidas deixadas pelo seu antecessor. Formado em Administração de Empresas e em Direito, o entrevistado do mês da ES Brasil é delegado federal licenciado, com experiência de gestão obtida na pasta estadual de Segurança Pública. Antes de se tornar prefeito, Rodney Miranda também foi deputado estadual entre 2010 e 2012, ano em que foi eleito com mais de 121 mil votos. Em conversa exclusiva, ele faz um balanço de seu trabalho à frente de Vila Velha e destaca suas principais conquistas nas mais diversas áreas, tais como Educação e Segurança.

omo o se or avalia a s a a mi istra o re te ao m ic io e ila el a ais oram as ri ci ais co istas o se over o

Primeiro, eu gostaria de fazer uma pequena retrospectiva de como nós pegamos a prefeitura, que veio totalmente desorganizada e endividada. Só de restos a pagar foram mais de R$ 60 milhões, fora outras dívidas que tivemos que suportar. Nós tivemos um trabalho hercúleo para manter a cidade em funcionamento e ao mesmo tempo ir organizando e pagando as dívidas do meu antecessor. Mesmo assim, conseguimos avançar bastante. Na área da Educação, por exemplo, contratamos mais de 700 professores no ano passado. Das 62 escolas de ensino fundamental, 41 já possuem educação integral com três refeições diárias, lembrando ainda que colocamos em todas as escolas um reforço no contraturno, com Português e Matemática. Já na área da Saúde, foram contratados mais de 50 médicos, além de enfermeiros, auxiliares de enfermagem, dentre outros. Estamos reformando, ainda, nossas unidades de saúde e acabamos de entregar uma nova em Jardim Colorado. Esses são apenas alguns dos investimentos.

re te e a ma ver o a as ci a es mais e es oto trata o

e desobstrução dos canais da Costa e do Congo. Vamos fazer também obras no Rio Marinho e no Canal Guaranhuns e em toda rede de canais do município. Temos um grande desafio pela frente, que é a questão do saneamento, pois é uma vergonha vermos que em pleno século XXI uma das cidades mais antigas do Brasil tenha somente 30% de esgoto tratado. lo a es era or ate ime to e a alta e m icos os ostos e sa e s o al mas as ri ci ais reclama es a o la o. iste e ato essa e asa em ais a es est o se o toma as ara a co trata o e ovos ro ssio ais

De fato existia essa defasagem. O primeiro diagnóstico que tive da minha equipe em janeiro do ano passado é que nós não tínhamos um sistema de saúde em Vila Velha, tais eram a desorganização e a falta de estrutura. Mesmo que esteja longe do ideal, está muito melhor do que nós encontramos, pois já fizemos parcerias, além de contratar profissionais e equipamentos. O primeiro ano foi de muito sacrifício, pois tivemos que nos organizar muito internamente. Vale a pena destacar que eu estou querendo lançar um planejamento estratégico para os próximos 20 anos. A cidade tem que se apropriar de bons projetos, para que futuros gestores não acabem soterrando conquistas da própria sociedade.

a o assa o tro e m rastro e estr i o ao s rito a to or co ta as ra es c vas e assolaram o sta o ei a o i meras essoas esalo a as e esabri a as. e vem se o eito o m ic io ara e se a evita o esse roblema

Nós estamos investindo, com o apoio dos governos Federal e Estadual, mais de R$ 150 milhões em obras de drenagem no município, e a meta é chegar a R$ 500 milhões até 2016. Queremos fazer com que a água da chuva vá o mais rápido possível para locais que possam absorvê-la. Estamos no oitavo ciclo de limpeza de 45 km de canais. Essa iniciativa faz parte do Programa Drenar, que contempla uma série de ações, como limpeza rasil • aio

ENTREVISTA

Estamos em uma fase de tentar trazer grandes investimentos, tais como o s er orto. aso se co rme ele ser m olo e geração de bons empregos para o nosso município”

A cidade de Vila Velha chegou a ser contemplada com o programa Mais Médicos, do Governo Federal?

Chegamos a receber alguns médicos, que permanecem no município. O problema que está ocorrendo é pontual, devido ao custo para a prefeitura, pois temos que pagar moradia e alimentação para esses profissionais. Não estou reclamando, afinal, todo profissional que vier para ajudar será muito bem-vindo em nossa cidade. A questão da mobilidade urbana vem sendo muito discutida em todo o país, e no Espírito Santo, não poderia ser diferente. Na Grande Vitória, por exemplo, temos a Terceira Ponte, que ca m ito co estio a a ra te o or rio e ico. omo o se or rete e mel orar a i e o tr sito e ila el a no que diz respeito aos acessos à ponte?

Nós estamos destravando o município por dentro, pois a cidade de Vila Velha é mal sinalizada, e isso precisa melhorar. Estamos colocando binários, tentando reorganizar o trânsito, além de recuperar ciclovias e fazer outras para melhorar a fluidez. A questão da Região Metropolitana prescinde de uma liderança do Governo do Estado, que vai licitar agora uma via importantíssima para destravar externamente a nossa cidade. O Governo está acabando a Leste-Oeste e deve entregar a etapa Vila Velha até o final do ano, além de licitar uma outra obra importante, a ES-388, que vai ligar a BR-101 via Xuri à região 5.

om a s s e s o o e io a erceira o te o o e veículos aumentou consideravelmente. Como a prefeitura rete e li ar com esse tr sito a re i o

Eu não tenho ainda uma opinião formada a respeito dessa fluidez, mas posso dizer quais são as providências que nós estamos tomando aqui. Coloquei mais agentes de trânsito nas entradas e saídas da ponte para tentar desamarrar esse aumento de fluxo e não complicar os acessos nos horários de pico. Acredito, sim, que com o fim do pedágio teremos um acréscimo no número de carros, mas nós vamos ter que estudar e acompanhar o impacto dessa questão no município. Quais os resultados apresentados com a integração da Guarda Civil Municipal com o 4º Batalhão da Polícia Militar e a Policia Civil (DPJ de Vila Velha)? Pode-se dizer que houve alguma melhora no quesito segurança?

A Guarda vai continuar com as suas funções de trânsito, além de ter um papel importante no enfrentamento ao crime. Posso citar como exemplo as fiscalizações no município voltadas para estabelecimentos comerciais irregulares e ilegais. Outro exemplo interessante é a feira de Aribiri, que tem muita coisa boa, mas que também é usada irregularmente por algumas pessoas; além da questão da fiscalização de motocicletas, que hoje são instrumentos usados para o crime. Tudo isso que está no espectro da prefeitura, vamos tentar fazer com o apoio das polícias (Militar e Civil) e da Guarda. Qual a previsão para a implantação da Central de o itorame to letr ico omo ir cio ar

Nós vamos entregar agora no primeiro semestre. Ela será um amplo espaço de observação da violência que estará integrada ao Ciodes e às outras agências que trabalham com a questão da segurança pública. Será uma central de monitoramento moderna, que irá direcionar os trabalhos da Guarda, apoiando ainda o trabalho das polícias Civil e Militar com informações. Vila Velha não é mais conhecida como “cidade dormitório” e tem gerado emprego e oportunidades para seus moradores, conforme o Cadastro Geral de Empregados e Desempregados do Ministério do Trabalho (Caged). A cidade, inclusive, é considerada a nona do Brasil com melhor qualidade de vida. Quais são os projetos do município para melhorar o ainda mais esse desempenho?

Estamos em uma fase de tentar trazer grandes investimentos, tais como o superporto. Caso se confirme, ele será um polo de geração de bons empregos para o nosso município. Nós estamos trabalhando na qualificação dos nossos jovens e adultos para que eles também sejam 56

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atrair uma série de outros investimentos importantes. A maior importância disso tudo é a geração de emprego para os nossos jovens. obre a corri a eleitoral como o se or se osicio a e tro o a ro ol tico at al e e ectativas ara este a o

ais as

Vejo que existe uma disputa democrática e de ideias. Tenho uma boa relação com o governador Renato Casagrande, mas também tenho uma boa relação com o ex-governador Paulo Hartung, que já me confidenciou algumas vezes que pretende disputar. Acredito que cada um vai mostrar o que fez, assim como a sua trajetória de vida para que a população escolha livremente. a o e oi marca o or i meras ma i esta es o lares e reivi icaram mais i vestime tos em ca o e a e. tame te com it ria o m ic io e ila el a tamb m oi alvo os rotestos. se or acre ita e essa ma sit a o e o e vir a aco tecer ovame te

Eu acredito que sim, mas vale a pena separarmos a manifestação da baderna. Vamos falar somente das famílias e pessoas sem bandeira e sem cunho político que foram às ruas para reivindicar. As questões não foram respondidas até hoje, nem pela presidente da República nem pelo Congresso Nacional. absorvidos por essas empresas quando esses empregos começarem O que nós vimos foram ações pirotécnicas e sem nenhum efeito a chegar. Estamos voltando novamente a ser uma das principais prático. Certamente essa população se afastou um pouco da rua por conta dos baderneiros, mas eu acredito que no momento locomotivas do Espírito Santo. adequado ela vai voltar. ila el a est recebe o ra es i vestime tos a rea a co str o civil e o com rcio lo ista. o com rcio e terior omo est essa ativi a e o m ic io

Temos um trabalho importante na nossa Secretaria de Desenvolvimento Econômico que é voltado para a formação de pequenos exportadores. Estamos trazendo especialistas para que os microempresários sejam orientados em relação ao que eles precisam fazer para mostrar e levar seus produtos para o exterior. o esa e tre o o ro eto o orto e as ro as em ras lia. se or co verso com o mi istro o ortos sobre o i teresse e ila el a em receber esse im orta te em ree ime to e tem m i vestime to revisto e bil es est re ara o al ma estr t ra a s a a mi istra o ara acom a ar e l tar ela vi a esse i vestime to

A bancada federal está trabalhando nisso, e alguns parlamentares também têm feito gestão junto ao Governo Federal para que esse anúncio saia o mais rápido possível. É um projeto de longo prazo que vai se consolidar em 10 anos, no mínimo, mas que vai

omo a re eit ra rete e li ar com esse ti o e e iste al m la e ame to

roblema

Eu vou contar com o apoio do Governo do Estado, além de ter expertise para lidar com esse tipo de situação. Nós tivemos alguns prejuízos, mas não de manifestantes e sim de baderneiros. Estes sim precisam ser punidos. Se você quiser manifestar e expor a sua opinião, tudo bem, mas o que a população precisa entender é o seguinte: o direito de um acaba quando começa o do outro. O comerciante tem direito de manter o seu comércio, e os bancos têm direito de manter suas atividades para atender a população. se or acre ita e a reali a o a o a o o e as elei es o e vir a atra al ar os r imos assos a re eit ra

O quadro está muito indefinido ainda, mas eu acho que isso não deve atrapalhar em relação à prefeitura. Acredito que aqueles que estão concorrendo para cargo eletivo este ano devem estar preocupados, até porque nós não sabemos para que lado vão essa manifestações. O sentimento hoje é de mudança. rasil • aio

FATOS

Empreendedores contam com Centro de Apoio

Foto: Yuri Barichivich

s empreendedores de Vitória contam com mais uma facilidade para a formalização do próprio negócio. Foi inaugurado no dia 23 de abril o Centro de Apoio ao Empreeendedor. O espaço está localizado na Casa do Cidadão e conta com um pequeno auditório para cursos e palestras Prefeito Luciano com especialistas. O atendimento personalizado tem Rezende em orientações especializadas nas áreas de inovação, inauguração tecnologia e criatividade. Tudo para promoção de novos e modernos negócios. Orientação e formalização do microempreendedor individual; da assistência de profissionais especializados, os interessados terão atendimento e acesso a microcrédito; informações sobre cursos de a oportunidade de ter esclarecimentos sobre como manter, ampliar capacitação para o empreendedor; Central de Serviço Autônomo; ou criar um negócio. “São empreendimentos com baixos custos apoio ao Jovem Trabalhador – Programa Adolescente Aprendiz; iniciais e altamente escaláveis, ou seja, possuem uma expectativa de e consulta prévia de localização e atendimento a micro e pequena crescimento muito grande quando dão certo e estão alinhados ao desenvolvimento da cidade. O Centro de Apoio ao Empreendedor, empresa serão alguns dos principais serviços lá oferecidos. Segundo o prefeito de Vitória, Luciano Rezende, a estrutura assim como outras estruturas, como a Fábrica de Ideias, darão suporte servirá também para desburocratizar ainda mais a cidade. Por meio e incentivos”, destacou o prefeito.

Ministro do Esporte aprova Centros de Treinamento O ministro do Esporte, Aldo Rebelo, aprovou as instalações capixabas que irão receber as seleções de Camarões e Austrália. A visita foi realizada no dia 2 de maio no Estádio Kleber Andrade, casa dos Foto: Nestor Muller/Secom-ES

A visita ao estádio foi acompanhada pelo governador Renato Casagrande

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camaroneses, e na Arena Unimed Sicoob, Centro de Treinamento da seleção australiana. Acompanhado pelo governador Renato Casagrande e pela secretária de Esporte e Lazer, Lilian Siqueira, Aldo Rebelo fez questão de destacar a organização do Espírito Santo frente a um evento de tamanha relevância como a Copa do Mundo. “Esse estádio demonstra a capacidade e organização do Espírito Santo. O ministério tem muita honra em cooperar com esse lugar e com outros projetos que envolvam o Espírito Santo”, ressaltou. Para o ministro, o Kleber Andrade irá deixar um legado importante para o povo capixaba. “A qualidade desse gramado é impressionante. A prática esportiva será mais valorizada com esse estádio. Aliás, isso não é um estádio, e sim um Palácio dos Esportes”. Segundo Casagrande, esse investimento não é apenas estrutural. “Este estádio estará à disposição de toda a comunidade capixaba. Iremos fazer uma pré-inauguração com um jogo envolvendo todos esses trabalhadores que estão levantando o Kleber Andrade”, destacou. De acordo com a secretária Lilian Siqueira, o Estado está mais que preparado para receber os atletas das seleções. “É muito importante essa visita do Aldo. Ele se mostrou satisfeito com as instalações”.

Estudo vai identificar potencialidades da Serra

Foto: Divulgação/PMS

FATOS

estores municipais estão buscando soluções inovadoras para aumentar a arrecadação da Serra. Entre as iniciativas, está o Plano de Desenvolvimento local, lançado na manhã do dia 13 de maio, durante evento no Cerimonial Steffen, que contou com a presença de 500 pessoas, entre autoridades como o governador do Estado, Renato Casagrande, lideranças municipais, empresários e representantes de classes de diversos setores econômicos. De acordo com o secretário de Desenvolvimento Econômico da Serra, Everaldo Colodetti, o estudo vai ficar pronto em quatro meses. “A Serra possui uma demanda social muito elevada, entretanto a arrecadação está caindo. Queremos ampliar a receita através da atração de investimentos privados”, destaca. Com o levantamento, será possível identificar oportunidades de negócios na cidade, gerar ideias e projetos que contribuam para

Prefeitura está buscando soluções para aumentar a arrecadação do município

o crescimento sustentável, além de criar oportunidades para os investidores. “Todas as cadeias produtivas serão analisadas e, a partir disso, poderemos pensar numa carteira de projetos atrativos para o setor privado. Vamos mudar a postura do município, que deixará de agir de forma reativa para buscar investidores de forma proativa”, revela Colodetti. O secretário acredita que o Plano vai confirmar algumas demandas já identificadas pela gestão municipal, como a necessidade de atrair empreendimentos do ramo hoteleiro. “Hoje o empresário que nos visita durante o dia precisa se deslocar para municípios vizinhos à noite. Também temos carência na indústria do entretenimento”, conclui Colodetti.

Prefeitos Empreendedores são premiados pelo Sebrae ES no Cerimonial Le Buffet. Durante o evento, cinco dos 21 projetos inscritos na edição foram premiados. Ao todo, 17 prefeitos capixabas inscreveram seus projetos. O superindente do Sebrae ES, José Eugênio Vieira, acredita que essa é a oportunidade de mostrar à sociedade que há projetos sérios sendo desenvolvidos no Estado. “Olhar no Orgulhosos, os prefeitos Gilson Daniel olho do gestor público e perceber a alegria de ver um bom Batista, Vera Lúcia Costa e Romero Luiz Endringer exibem prêmios trabalho sendo reconhecido é como se recebêssemos essa boa energia de volta, e a euforia geral é o que nos dá forças e vontade para continuarmos a fomentar o empreendedorismo pelo Estado, sempre dando o devido destaque ao que há de melhor nesse ramo”, afirmou Vieira. Entre os premiados estavam o prefeito Amadeu Boroto, de São Mateus na categoria “Melhor Projeto”. Na categoria “Desburocratização”, o vencedor foi o prefeito Leonardo Deptulski, de Colatina, e em “Novos Projetos”, Gilson Daniel Batista, prefeito de Viana. Já na categoria “Pequenos Negócios no Campo”, houve empate, e dois prefeitos foram premiados: Vera Lucia Costa, de Guaçuí, e Romero Luiz Endringer, de Santa Leopoldina.

A noite de 24 de abril foi marcada pelo reconhecimento dos melhores projetos de empreendedorismo municipais, com a entrega do 8º Prêmio Sebrae do Prefeito Empreendedor, que aconteceu

Foto: Damon Almeida

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FATOS o si era o m os olos o e tacam eo ato m ial o e oleiro arcos oi a ra e atra o o eve to

Taça da Copa do Mundo passa por Vitória

troféu mais cobiçado do planeta, que só pode ser tocado por campeões mundiais e chefes de Estado, deixou sua marca no Shopping Vitória no dia 8 de maio. O Tour da Taça, que já percorreu 150 mil quilômetros visitando 89 países, está de volta ao Brasil em uma turnê de 41 dias pelas 27 capitais do país-sede. Os visitantes que participaram do evento nas cidades contempladas puderam ver de perto a taça de ouro maciço 18 quilates que será erguida pela seleção campeã da Copa do Mundo Fifa 2014, no dia 13 de julho, no Maracanã. Vitória foi a décima cidade brasileira a receber o Tour da Taça, que faz parte de uma parceria entre a Fifa e a Coca-Cola para promover a “Copa de Todo Mundo”. A cerimônia de abertura contou com a participação do goleiro pentacampeão mundial, Marcos, além do ex-ídolo do Vasco Geovani Silva e do treinador de base da Associação Esportiva e Recreativa Tubarão, Geneci Pinto. A turnê, que teve início no Rio de Janeiro, encerra-se em São Paulo, no dia 1º de junho. “A Coca-Cola é uma das parceiras mais antigas da Fifa (desde 1978), e o Tour da Taça é uma maneira de ampliar o conceito da Copa de Todo o Mundo. Estamos muito animados em poder levar esse ícone tão poderoso para tantas pessoas e já envolvê-las no clima da Copa, proporcionando entretenimento para toda a família”, afirma Michel Davidovich, vice-presidente e gerente-geral da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo da Fifa 2014. Mesmo que o Brasil não esteja muito no clima da Copa, o ex-goleiro da seleção acredita que este momento precisa ser celebrado. “O brasileiro demora um pouco para entrar no clima, pois a gente sempre deixa as coisas para a última hora. Acredito que com o passeio da taça pelo Brasil e com a convocação do Felipão já anunciada – além da chegada das seleções nas cidades-sede – o pessoal vai começar a entrar no clima, até porque ninguém resiste a uma Copa do Mundo. Por mais que haja muitas críticas, sabemos que esse evento é uma grande festa. O brasileiro precisa aproveitar, pois não é todo ano que isso acontece aqui”. rasil • aio

FATOS

m grupo de 10 estrangeiros vindos de países como Polônia, Costa Rica, México, Espanha, África do Sul, Ucrânia, Romênia e Alemanha esteve no Espírito Santo entre os dias 11 e 16 de maio para uma missão bastante especial. Eles, que são empregados de unidades do Grupo ArcelorMittal nessas regiões, vieram para atuar na reforma do Centro de Referência do Artesanato da Lagoa Juara, em Jacaraípe, espaço que desde dezembro do ano passado está sem condições de funcionar por conta das fortes chuvas que assolaram o Espírito Santo. Os voluntários foram recebidos pela ArcelorMittal Tubarão dentro do Programa Férias Solidárias, uma iniciativa da ArcelorMittal Foundation, que trabalha com o intercâmbio de empregados do grupo pelo mundo. A ação visa a proporcionar aos participantes a oportunidade de ajudar a melhorar a vida de comunidades e pessoas, além de conhecer um país e uma cultura diferente. De acordo com a especialista em Responsabilidade Social da ArcelorMittal Tubarão, Herta Torres, que também ficou à frente do grupo durante o Férias Solidárias, a adesão de todos os empregados foi extremamente gratificante. “Vemos um interesse muito grande por parte dos nossos funcionários, apesar do conhecimento de outros idiomas ainda ser uma barreira para algumas pessoas. Não é necessário nenhum tipo de expertise em inglês ou espanhol, basta querer ajudar. Toda a nossa equipe conseguiu se comunicar, até mesmo as pessoas que estão começando a desenvolver a língua. O mais interessante disso tudo é que foram criados laços entre todos os participantes, que mesmo distantes, comunicam-se até hoje. Foi uma semana maravilhosa”.

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Fotos: Divulgação

Estrangeiros vêm ao Estado para fazer trabalho voluntário

r o com osto or ro ssio ais o r o rcelor ittal e iversos a ses a o a mel orar a vi a a com i a e

Segundo ela, todos foram muito bem recebidos pela comunidade local. “Temos uma parceria forte com a Prefeitura da Serra em relação a esses tipos de ações que envolvam a geração de renda e a economia solidária. Diante das chuvas do ano passado, soubemos em janeiro deste ano que o Centro de Referência ficou bastante prejudicado e que não poderia mais funcionar. Quando recebemos o convite da ArcelorMittal Foundation, percebemos que essa seria uma ótima oportunidade para reformar o local. Os voluntários ajudaram a finalizar essa reforma, através de pintura, limpeza, decoração e paisagismo do local”. Dentre as tarefas executadas no espaço, estão pintura, mudança da entrada e construção de uma rampa de acessibilidade na instituição. Os estrangeiros também puderam participar de atividades de interação com cerca de 150 crianças no CMEI Professora Maria Angela Teixeira Simões, em Jacaraípe. Os voluntários que estiveram presentes no local interagiram com as crianças e apresentaram a cultura de seus países de origem.

Informe publicitário

Fachada Ibis & Mercure Pepê

GALWAN INAUGURA DOIS HOTÉIS NA BARRA DA TIJUCA

Galwan S/A já é a maior parceira do Grupo Accor no Rio de Janeiro. Com a entrada em operação de um Mercure e um Ibis na Barra da Tijuca, em maio, a construtora capixaba reforçou a hotelaria carioca com mais 376 quartos. O novo site hoteleiro construído pela Galwan fica localizado em um terreno de 4.577 m2 na Avenida do Pepê, em frente ao quebra-mar, no começo da Barra da Tijuca, próximo a centros corporativos, centros comerciais e com fácil acesso à Zona Sul. Os hotéis foram desenvolvidos de forma a tirar o melhor proveito da privilegiada localização: de frente para a Praia do Pepê, na Barra, e logo abaixo da Pedra da Gávea. O Mercure, com 136 unidades hoteleiras, conta também com um centro de convenções com 450 lugares, seis salas de reunião, piscina, bar, sauna e sala de ginástica. No Ibis, são 240 quartos, e os dois hotéis contam com serviço de valet para estacionamento. Com a inauguração do site hoteleiro Rio de Janeiro Barra da Tijuca, na Praia do Pepê, a Galwan passa a ter na cidade seis hotéis em operação e outros seis em construção. Os outros quatro hotéis da Galwan em operação no Rio são o Ibis e o Novotel Santos Dumont (Centro), o Ibis Copacabana e o Ibis Botafogo. Os hotéis em

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construção ficam na Barra da Tijuca (Avenida Sernambetiba e Avenida Abelardo Bueno), em Copacabana e em Del Castilho. Com os 12 hotéis, a Galwan e a Accor fortalecem sua parceria no Rio de Janeiro, onde a hotelaria tem alta taxa de ocupação.

“Nossa preocupação é com a remuneração do investidor. Por isso, estamos focando no Rio, que tem excelentes taxas de ocupação e diárias com um bom retorno”, disse José Luís Galvêas Loureiro, diretor-presidente da Galwan S/A. Em 2013, os quatro hotéis em funcionamento pagaram R$ 34,1 milhões para os sócios, de acordo com Carlos Bugarim, da Up Asset Consultoria.

Fachada noturna Ibis & Mercure Pepê Hall de entrada

CRÔNICA

Zéa Galvêas Terra ro ista ea alveasterra@ mail.com

ANJOS DE MAIO m s e maio e o rio i o i es era o me tro eram sa a es. e sei o eito voar ara a e e a vila r imo ao ico a a eira o e e asci e assei mi i cia. oi o e .

asci aos s o a ara ma vila assim e e a b c lica com se s e ca tos e atrativos r rios es eciais. as oites e maio eram ela as e estivas. avia la ai as a e e a i re a o e re ava se o ter o e o al ara se comemorar o m s e aria coro vamos ossa e ora. ara ta to vest amos ro as e a os e eram camisol es e cetim em cores s aves coloc vamos asas e ma coroa e ores. a a oite m a o era escala o ara coroar a a ta. o ia a mi a coroa o e sai vamos a i re a orie ta os ela i ca s vel e i es ec vel o a lisa ala i a rociss o sa a a mi a casa. i a m e se esmerava a mi a ro a e a o e ti a casi as e abel as o eito e armi o as ma as e ola. ar e asas bra i as e s vamos eram asas e ato e ma li a coroa e ores arti ciais e eita o os cabelos com leme tavam o tra e. esse ia e ia re te s ve es eito ma me sa mi a m e sem re errava a m o os a elotes carre a o or l osame te o esta arte e ossa e ora. ra se i a elos o tros a os e ormavam as alas e se ravam o os e l rimas e come a os or me ai e ma ci a e mi eira vi i a ara ar mais bele a ela oite es ecial ara mim. sses o os o o ereciam eri o e soltavam a l as bril a tes e colori as ra te to o o tra eto. e amos ca ta o com e etra as e ma estosas elas r as oeire tas e or mome tos a avam ares e assarelas il mi a as ara m ra e es le.

i re a se e c ia e as essoas e o o iam ir assistiam rociss o assar ebr a as as a elas e s as casas. l ra i a e bril o ro o vi a os o cos ostes avorecia o l or as estrelas e o c iscavam c m lices e areciam me i er stamos colabora o ara tor ar esta oite ai a mais bo ita . o se iam esse ia o al a la ai a to a com e etra a e e ava a e e a coroa e or i as colori as obra e arte sa a as m os abili osas a o a e m e c scia a res o sabili a e e era coroar ossa e ora o ra a e emocio a a e soltava a vo e ca tava oste o c coroa a e estrelas res la ece tes aceita m e a ri al a e ores i oce tes . s o tros a os em coro com leme tavam alve mimosa m e e re a e ca to sois a at re a . cerim ia termi o e e t o ca a sobre a sa ta ma c va e talas e rosas. cabava a coroa o mi a m e istrib a sacolas com oces ara os a i os e essa alt ra ca am e so o. o avia ai a televis o com ta or em cel lar. e as ma cama e ti a os a ar ava em casa. ra o s cie te. e ra a o e sar e a lembra a a elas noites geladas e o tem ara o alme te aqueçam hoje o me cora o t o le o e ter as recor a es... aio m m s lorioso. s e aria m s as m es as oivas... s os a os.

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rasil • aio

ARTIGO

ECONOMIA Roberto Penedo

Impactos da irresponsabilidade fiscal no endividamento brasileiro A responsabilidade com os gastos é uma atitude de extrema relevância para cidadãos, empresas e governos. Enquanto essa caracter stica o er arte o osso com ortame to se imos rumo a uma inevitável consequência do endividamento: a falência

tema da responsabilidade fiscal apresenta-se como da No Governo Federal a situação é um pouco diferente. Primeiro, maior importância e gravidade para todos nós, indi- em muitos casos este é chamado a “socorrer” estados e municípios, víduos, empresas e governos. Vou tentar ser mais piorando ainda mais seus próprios déficits. Todavia, para conviver didático e menos técnico ao tratar dessa questão. com esses déficits, além de recorrer a novos e aumentados tributos Quando um indivíduo continuamente gasta mais do que e contribuições, o Governo Federal conta com a possibilidade de ganha, o que acontece com ele? Se tem, consome seu patrimônio, criar moeda, seja física seja escritural, gerando mais inflação e chegando ao ponto de ficar em um grau de endividamento que, assim distribuindo o ônus da irresponsabilidade fiscal com toda caso seja decente, terá que por muito tempo operar no sentido a população do país. Mas o pior é que essa distribuição nunca é inverso, gastando bem menos do que ganha para pagar as suas equalitária, pois faz perversamente recair sobre aqueles de menor dívidas, muitas vezes a serem herdadas por familiares e atuais e renda parcela a mais pesada desse ônus através da perda do poder futuros descendentes. aquisitivo da moeda circulante. Por outro lado, o que acontece com uma empresa cujas Assim, em vez de falar sobre o inteiro tripé macroeconômico despesas totais são usualmente superiores às suas receitas formado pelo câmbio, inflação e superavit fiscal, prefiro colocar totais? Certamente chegará um dia a grande ênfase e a responsabilidade Caso essa não seja em que fatalmente irá à falência, da política administrativa pública quando seu passivo total for inferior (nos três níveis) na questão fiscal. tratada com a à soma de seu patrimônio. Como importância que merece, será Não tenho dúvida de que, caso esta empresas têm “donos”, essa situação não seja tratada com a importância irá consequentemente repercutir extremamente difícil senão que merece, será extremamente difícil, impossível, conceber de forma senão impossível, conceber de forma sobre suas finanças pessoais. Será que o mesmo raciocínio pode continuada a estabilidade continuada a estabilidade econômica e ser extrapolado para o “Estado” nos econômica e política de um país política de um país. três diferentes níveis de Governo? Para demonstrar que esse não é um Novamente, para fins didáticos, vamos dividir em dois casos. tema novo, termino, por enquanto, citando Marcus Tullius Cicero, Primeiro, governos municipais e estaduais. Estes, quando chegam 106 a.C. a 43 a.C: “O orçamento nacional deve ser equilibrado. a uma situação de “insolvência”, obrigam seus governantes As dívidas devem ser reduzidas, a arrogância das autoridades a encontrar meios de conseguir novas receitas (reduzindo deve ser moderada e controlada. Os pagamentos a governos a renda de seus governados), demitir pessoal (baixando a estrangeiros devem ser reduzidos se a nação não quiser ir à massa salarial circulante), e o que é pior, diminuir qualitativa e falência. As pessoas devem, novamente, aprender a trabalhar, quantitativamente os serviços que constitucionalmente deveriam em vez de viver por conta pública.” prestar à população. E não raramente levar a quase zero o volume de novos investimentos. Roberto Penedo é economista e ex-diretor presidente do Banestes

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PANORÂMICAS Parceria do Editor

80% DOS BRASILEIROS NÃO QUEREM IMPOSTOS MAIS BAIXOS

Foto: Divulgação

O Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) publicou recentemente o livro “O Brasil e a Segurança no Seu Entorno Estratégico: América do Sul e Atlântico Sul”, que reúne trabalhos de acadêmicos e militares, brasileiros e estrangeiros, com o objetivo de analisar algumas das principais dinâmicas presentes no entorno estratégico do país. A partir da perspectiva de que a estabilidade e o desenvolvimento do Brasil estão ligados a processos securitários ocorridos nos demais países da América do Sul e no Atlântico Sul, os especia istas a em uma an ise os esafios presentes nas áreas da defesa e segurança.

ENERGIA I

Reajuste da energia eleva as expectativas de inflação

O mercado financeiro já prevê que a inflação vai superar o teto da meta e fechar em 6,51% neste ano, de acordo com pesquisa feita pelo Banco Central (BC) junto a cerca de 100 instituições financeiras e consultorias. Dessa vez, é a energia elétrica que está pressionando as expectativas. Desde o início do mês de abril, a Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel) aprovou reajustes das tarifas de 14 distribuidoras, todos acima dos 9,5% esperados pelo BC. ENERGIA II

Conta de luz pode subir 18,7% em 2015

SIDERÚRGICAS TRAÇAM PLANOS PARA SUPERAR CRISE GLOBAL Com a desaceleração da demanda por aço em nível mundial, a siderurgia global continua tentando driblar o excesso de capacidade ociosa para melhorar as suas margens e sair do vermelho. No Brasil e no mundo, as usinas procuram cortar custos e adequar a produção em um cen rio esafia or. siminas maior produtora de aços planos do país, i u ou ba an o financeiro re erente ao primeiro trimestre de 2014. Depois de sucessivas perdas, a organização conseguiu reverter prejuízo de R$ 123 milhões no primeiro trimestre de 2013 para um lucro líquido de R$ 222 milhões nos três primeiros meses deste ano.

MAIOR PARTE DAS OBRAS PARA MOBILIDADE NÃO SAI DO PAPEL

A conta de luz do brasileiro deve ficar ainda mais salgada em 2015. Dados da consultoria Safira Energia indicam que o aumento médio será de 18,7% no próximo ano. Boa parte desse reajuste é resultado do socorro ao setor elétrico, que já soma R$ 24,2 bilhões em 2014. Especialistas avaliam que o montante não será suficiente para sanar os problemas que o segmento enfrenta, com um cenário de chuvas escassas e uso intenso de usinas térmicas. Isso quer dizer que, na prática, o peso da conta para o consumidor pode se tornar ainda maior.

A ONG Contas Abertas divulgou que a maior parte das obras previstas na segunda etapa do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC 2) só deve ser entregue na terceira fase. Dos 253 empreendimentos previstos para o período 2011 a 2014, apenas 26% saíram do papel – estão em obras, em operação ou já foram concluídos. Pelo 9º Balanço do PAC 2, segundo a ONG, só quatro empreendimentos foram concluídos, nos estados da Bahia, Ceará, Minas Gerais e Rio Grande do Sul.

Cartórios são obrigados a passar informações ao Estado

Medida instituída pela Lei Estadual 10.150 determina que, a partir de agora, o Estado deverá receber informação de todos os registros de títulos e documentos, imóveis e notas feitos nos respectivos cartórios, no prazo máximo de 30 dias úteis após o registro. Os dados serão enviados para a Secretaria de Estado da Fazenda (Sefaz) e Procuradoria-Geral do Estado (PGE). Com essa nova legislação, o Espírito Santo terá mais um instrumento para fazer o rastreio de bens daqueles que estão em débito com o Fisco. 68

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Foto: Marcelo Camargo/ Agência Brasil

FISCALIZAÇÃO

AONDE IR

Foto: Yuri Barichivich

Guarapari: litoral que encanta por suas belezas A s praias e a vida noturna agitada durante a alta temporada são apenas alguns dos atributos desse recanto situado na Grande Vitória. Privilegiada pela natureza, Guarapari está localizada no coração do Espírito Santo, em meio a uma paisagem natural única, onde a beleza do mar, das praias e dos manguezais se une ao charme das montanhas. Lugar preferido dos turistas - sejam eles capixabas ou de outros estados, o município é conhecido por suas maravilhosas praias que, junto às riquezas históricas e culturais, fazem dele um pedacinho do paraíso. Mas o que significa Guarapari? Vocábulo de origem indígena, a palavra é derivada do guará-pássaro de arribação, que surge à beira-mar, e ao pari, que remete ao lugar onde se armam redes para apanhar os guarás. Com diversos pontos turísticos, a cidade é o destino certo para quem deseja aproveitar o dia ou a noite com a família e amigos. Dentre os passeios prediletos pela população, não há dúvidas: as praias são as que mais destacam. As mais de 50 opções tornam Guarapari o recanto dos praieiros de todas as idades, afinal, lá existe diversão para todos os gostos. De acordo com o secretário municipal de Esporte, Cultura e Turismo, Adriani Serpa, há diversos atributos que se destacam entre os visitantes. Cariacica

COMO CHEGAR uarapari fica a 53 km de Vitória, vindo pela Rodovia do Sol, ou então a 60,8 km pela . ara c e ar at o centro a ci a e basta ir em direção à Avenida Evérson Abreu de Sodré, que o levará a uma ponte e acesso ao bairro.

Vitória

Viana

ES-060

Vila Velha ES-338

ES-060

Guarapari

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“Os que frequentam Guarapari apontam, em sua maioria, que escolheram o município pelas suas belezas naturais, além de gastronomia, tranquilidade e clima. Acredito que a junção de tudo isso é o que torna Guarapari a preferida de capixabas, mineiros e demais turistas”, destacou. Com tantos atrativos, Guarapari reúne durante a alta temporada – entre o Natal e o carnaval – cerca de 680 mil turistas. Muitos deles em busca de diversão, e outros, à procura de cura, afinal esse cantinho capixaba também é conhecido nacionalmente como “Cidade Saúde”. Estudos realizados no início do século passado mostram que suas areias monazíticas - ou seja, com alta concentração de minerais pesados - possuem propriedades curativas, tais como as da Praia da Areia Preta. Na região de Meaípe, encontra-se uma das maiores casas noturnas do país, o Multiplace Mais. Destino certo de grandes atrações nacionais e locais, espaço múltiplo de entretenimento, possui três restaurantes, três bares, além de boate, pizzaria, lanchonete, scotch bar, tabacaria, butique, chapelaria e praça ao ar livre, onde acontecem os melhores shows do Estado. O endereço da diversão! Foto: Divulgação

GASTRONOMIA Quem é amante de frutos do mar não pode deixar de conhecer o Restaurante Gaeta, localizado em Meaípe. O estabelecimento, e ca e re te para a praia, possui inúmeros pratos saborosos e é muito conhecido por suas moquecas. Dentre as mais famosas, está a de badejo com camarão, que acompanha arroz, pirão e moquequinha de banana. Uma delícia.

Quem são as personalidades que deram nome às ruas e avenidas do Estado e qual a importância delas para o desenvolvimento capixaba? Para responder a essas e outras perguntas, a coluna “O Endereço da História” presta uma homenagem às pessoas que tanto contribuíram para o Espírito Santo. Confira.

Nunca tantos dependeram tanto de tão poucos

(Winston Churchil)

Avenida Aleixo Neto, mais do que uma via pública A José Eugênio Vieira é pesquisador com diversos livros publicados sobre a História do Espírito Santo e atualmente ocupa a Superintendência do Sebrae 72

Avenida Aleixo Neto é mais do que uma referência na Praia do Canto, um dos mais movimentados e trepidantes bairros de Vitória. A denominação é, também, uma homenagem à importante personalidade que teve marcante participação nos programas de educação implantados no Estado, uma vocação capixaba com fundas raízes na sua própria História. “Os jesuítas de Anchieta”, “os imigrantes europeus”, “os homens de visão que prospectaram o futuro e apostaram nele” são três vertentes de uma visão comum, quase épica, de fé, de coragem e abnegação. De acreditar que somente através da educação e do conhecimento um povo pode conseguir sua autonomia e realizar suas melhores e sadias aspirações. Os jesuítas, empenhados na conversão dos índios à fé católica pela catequese e pela instrução, transmitiam-lhes os rudimentos de uma civilização com a qual iriam eles conviver. O Colégio São Tiago, construído em 1551 (onde se localiza o Palácio Anchieta), foi um marco determinante no processo de educação no Brasil recém-descoberto. Os colonizadores do nosso território inóspito não trouxeram livros, mas instrumentos de trabalho, e com eles a cultura atávica de seus ancestrais, que iriam no tempo marcar fundamente a consciência dos capixabas. Os homens sonhadores, educadores com visão de estadistas, montaram canteiros, plantaram sementes, possibilitando ao Espírito Santo colher os frutos gerados pelo conhecimento.

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Avenida Nossa Senhora da Penha

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Muniz Freire promoveu a primeira reforma de ensino no Espírito Santo, e depois dela nova remodelagem no governo Jerônimo Monteiro vigorou até 1928. O secretario Atílio Vivacqua criou numa época inimaginável o Curso Superior de Cultura Pedagógica, um avanço complementado pelo governador Punaro Bley e por Guilherme Santos Neves, cujo lema “O povo educa as elites. O povo educa o povo” parece ter inspirado Paulo Freire quando concluiu: “Educação não transforma o mundo. Educação muda pessoas. Pessoas transformam o mundo.” Foi nesse terreno fértil que Aleixo Neto se distinguiu como teórico e como executor. Descendente de portugueses, esse capixaba tomou o rumo da maioria dos seus conterrâneos letrados, ingressando cedo no serviço público, onde exerceu atividades durante quase toda a sua vida. Atuou na Câmara Municipal e na Alfândega, mas foi certamente no magistério que seu nome se projetou como um dos mais imaginativos precursores de métodos modernos de ensino. Foi professor, sem se afastar de atividades até certo ponto paralelas: na União e Progresso, mantido pela Maçonaria, e com seus colegas e amigos Afonso Cláudio, Aristides Freire, Amancio Ferreira, Peçanha Póvoa e Lelis Horta, na Sociedade Beneficente de São Francisco, para menores e adultos carentes. Esse desprendimento, que evidenciou também sua preocupação com o futuro dos jovens capixabas, valeu a ele o epíteto de “tradicional educador da infância operaria”, como registrou o jornal “Comércio do Espírito Santo”. A preocupação de Aleixo Neto com a educação e seus desdobramentos levou-o a ter participação no Partido da União Republicana Espírito-Santense, liderado pelo seu amigo Barão de Monjardim, mas foi além com seu espírito universalizado, atuando como

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membro do Movimento Abolicionista da Libertadora Domingos Martins, do qual participavam também seus amigos Muniz Freire, Afonso Cláudio e Cleto Nunes. Foi a posição dessas eminentes figuras que possibilitou, com entidades irmãs do Ceará, Pernambuco e Rio Grande do Sul, a criação da Confederação Abolicionista, com decisiva ação na abolição da escravatura no Brasil. Alma sensível às manifestações culturais, Aleixo Neto participou da Sociedade Teatral Melpomêne e foi presidente da Sociedade Musical Bela Harmonia, que marcou época na sociedade de Vitória. Membro da Irmandade de São Benedito, do Convento de São Francisco, sua profissão de fé religiosa foi um dos instrumentos que o levou a ser reverenciado pelas centenas de alunos que recebem as benesses do seu inquestionável saber. Encerro este suscinto registro citando o elogio a Aleixo Neto publicado em jornal dirigido por Basilio Dalmon: “Grandes e importantes serviços prestados à causa do povo capixaba e à humanidade pelo benemérito espírito-santense Aleixo Neto levaram seu nome a figurar também em noticiários na imprensa estrangeira”. Como a maioria dos homens do seu tempo, Aleixo Neto morreu cedo, aos 44 anos de idade, em 1894. (Copidesque: Rubens Pontes) rasil • aio

FATOS Na 3ª edição do Morar Mais por Menos Vitória, 41 ambientes expostos em cerca de 1.700 metros quadrados

Decoração sofisticada e sustentável em exposição Espaço CAU integra métodos tradicionais com novas tecnologias

mbientes decorados de forma sofisticada, mas com objetos e soluções inteligentes que cabem no bolso são a grande proposta do Morar Mais por Menos Vitória. A terceira edição chegou a Vitória no dia 7 de maio, com 41 ambientes em aproximadamente 1.700 metros quadrados distribuídos em duas casas. Sustentabilidade, brasilidade, inclusão social e customização foram os conceitos propostos aos arquitetos, designers e paisagistas para criar ambientes sofisticados dentro de uma proposta acessível ao bolso, mostrando aos visitantes que, com a ajuda de um profissional, essa tarefa torna-se mais qualificada e mais rápida de ser executada. O público encontrará o melhor custo-benefício aplicado em móveis, objetos decorativos, pisos e revestimentos, através de criatividade, planejamento e pesquisa. E por se tratar de um evento comercial, será possível ter acesso, nas placas informativas de cada ambiente, aos valores e contatos dos fornecedores. Outra forma de adquirir mobiliário e objetos que ambientam os projetos é o preenchimento da Ficha Reserva de Produtos, que será encaminhada para empresa responsável.

INOVAÇÃO E TECNOLOGIA Um dos destaques de 2014 da Morar Mais por Menos Vitória é a sustentabilidade, principalmente a utilização de energia solar, visto em maior escala na Casa Sustentável dos Avós, que abriga a 16 placas fotovoltaicas instaladas no telhado capazes de gerar 18 Kw/h por dia, o que dá em torno de 540 Kw/h por mês. Essa carga mantém em funcionamento uma residência com seis moradores. Outra novidade no evento é a coleta de equipamentos eletrônicos para destinação adequada. Isso graças à parceria com a Revertec Logística Reversa, que irá disponibilizar na casa um coletor e posteriormente destinar os itens recolhidos para matéria-prima ou descarte no aterro controlado, de acordo com a classificação. 74

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No Armazém do Artesanato do Sebrae, menos é mais

SERVIÇO Morar Mais por Menos Vitória Local: Rua Francisco Rubim, 273 e 317, Bento Ferreira, Vitória/ES Data: 7 de maio a 15 de junho de 2014 Funcionamento: terça a sexta-feira, das 15 às 21 horas; sábados, domingos e feriados, das 13 às 21 horas Ingressos: R$ 30 (R$ 15, meia), à venda na bilheteria do evento

Fotos de todos os ambientes no site: www.revistaesbrasil.com.br

FATOS

Mazzini completa 19 anos com lançamentos

Mazzini Incorporação e Construção completa 19 anos no mercado capixaba com quatro empreendimentos em andamento e se prepara para lançar outros dois ainda neste ano. A empresa, que é referência no mercado imobiliário, está construindo dois residenciais em Bento Ferreira, um hotel na região da Enseada do Suá e um empreendimento comercial na avenida Fernando Ferrari, em frente à Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes). Os próximos bairros a serem contemplados são Barro Vermelho e Praia do Canto. Com uma trajetória marcada por várias conquistas, a Mazzini obteve o primeiro Selo Ouro Casa Azul Caixa de Sustentabilidade, no Espírito Santo, com o Residencial Parque Jequitibá, que se encontra em fase de construção. Considerada uma das precursoras na adoção desse tipo de conceito em seus empreendimentos, a companhia também recebeu, em 2001, o Prêmio Sinduscon-ES de Incentivo à Construção Sustentável e o Prêmio Eco.

Segundo o diretor de Incorporação, Luiz Claudio Mazzini Gomes, são muitas as histórias de pioneirismo da construtora. Luiz Claudio, que é arquiteto, comanda a construtora junto com o irmão, o engenheiro mecânico Luiz Guilherme Mazzini Gomes. Um dos resultados dessa união é a busca constante pela inovação tecnológica. “A Mazzini trabalha para proporcionar ao mercado ótimos projetos e o melhor relacionamento, o que vem garantindo o seu sucesso ao longo dessa trajetória”, afirma Luiz Claudio.

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GASTRONOMIA

Temakeria Makis Place desembarca em Vila Velha

Foto: Divulgação

Considerada a maior rede de restaurantes de sushi fora do Japão, a Temakeria Makis Place acaba de desembarcar em Vila Velha inaugurando a primeira franquia da marca no Estado. Com 120 unidades no Brasil e nos Estados Unidos, a rede possui forte atuação na região Sudeste e planeja lançar mais seis unidades no Espírito Santo. Com mais de 100 opções de temakis, o Makis Place possui também o Programa Cozinha Central, que permite ao empreendedor reduzir custos, evitar o desperdício de alimentos e ampliar o espaço de sua unidade.

Torta de Brownie com caramelo de flor de sal

Foto: Oliver Schochlin

A Chocolateria Brasil adora inovar em suas criações, e a novidade apresentada pelos chefs Flavia Gama e Fabricio Sthel é a torta de Brownie com caramelo de flor de sal. O doce é feito com chocolate belga, amêndoas e cobertura de ganache de chocolate belga, ingredientes que fazem dessa sobremesa um pedacinho no paraíso. E para fechar com chave de ouro, a delícia vem acompanhada com uma calda de caramelo com flor de sal: uma mistura de sabores e sensações para quem aprecia a boa gastronomia. Foto: Divulgação

DICA DO CHEF Por Carol, chef do Argento Parrilla No mercado capixaba desde fevereiro de 2011, o Restaurante Argento Parrilla é referência quando o assunto é culinária argentina. As opções vão desde grelhados a assados. Com um cardápio variado, a casa reúne petiscos, entradas, pratos principais, sobremesas e bebidas temáticas. “Feito à moda thai, o salmão é grelhado na ‘parrilla’, churrasqueira típica argentina com carvão. O resultado é uma experiência incrível, com um mix de sabores. É a junção das culinárias argentina e tailandesa em um prato só”.

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Ótima sugestão de entrada para esta época do ano, a Sopa do Dia do Outback Steakhouse vem fazendo sucesso em todos os restaurantes da rede. Dentre as opções, estão a cremosa sopa de batata condimentada com bacon, cebolinha e mix de queijos derretidos; e a sopa de cebola servida com mix de queijos derretidos ou creme de bacon e milho especial. Em dois tamanhos – cup e soup -, elas vêm acompanhadas do delicioso pão dos ranchos australianos que é servido com manteiga especial. Basta consultar a opção oferecida no dia.

Foto: Peter de Andrade

Foto: Divulgação

Sopa de outono

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Considerado um dos melhores vinhos chilenos, o Talinay Chardonay 2011 é uma ótima sugestão de bebida para aqueles que apreciam bons sabores. “Um belo vinho branco elaborado no extremo norte chileno no Vale de Limari. Essa região é propícia para elaboração de vinhos das uvas Chardonay, Sauvignon Blanc, Pinot Noir e Syrah, todos com altíssimas pontuações. Este Talinay conquistou 94 pontos no guia Descorchados 2013, sendo um dos melhores de sua categoria no Chile. Muito elegante, o vinho possui excelente acidez, frescor e aromas tropicais.

O McDonald’s preparou uma inédita combinação que irá deixar consumidores com água na boca. É o novo McFlurry Kit Kat, que chegou a todos os restaurantes da rede no país. Para dar continuidade à parceria com a Nestlé, a nova opção combina o sabor do sorvete de baunilha e a cobertura de chocolate aos pedaços do Kit Kat. “A associação de duas grandes marcas, McDonald’s e Nestlé, ambas com credibilidade junto aos consumidores, rendeu resultados surpreendentes, por isso resolvemos dar continuidade à parceria, com um produto reconhecido internacionalmente e amado pelos brasileiros”, comenta Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s no Brasil.

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Novo McFlurry Kit Kat

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por Vanderlei Martins

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Vivenda do Camarão reformula cardápio

Por Carlos Lopes, diretor-geral do Departamento Estadual de Trânsito do Estado do Espírito Santo (Detran-ES)

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A gastronomia capixaba não deixa a desejar a quem se atreve a degustar, principalmente quando o segmento está voltado para frutos do mar. No Espírito Santo, o que não faltam são pratos preparados com primor e que dão um toque especial na culinária, a exemplo do restaurante Papaguth, que possui uma maravilhosa moqueca de badejo com camarão VG. “Ela é essencial para quem aprecia frutos do mar. Saborosa, leve e deliciosa!”

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A Vivenda do Camarão acaba de modernizar o seu cardápio, tornando-o mais didático, ilustrativo e prático. Dentre as principais novidades, estão o salmão selvagem do Alasca, que apresenta mais qualidade, vitaminas e sabor, e o menu max, com pratos preparados com quantidade extra de camarões. “Apenas empresas homologadas podem trabalhar com esse produto direto do Alasca, que será indicado com um selo especial no rodapé de nossos cardápios. Somos a primeira rede a levar salmão do Alasca para as praças de alimentação”, explica Victor Drummond, gerente de Marketing da Vivenda do Camarão. iv l a o

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Peças religiosas em madeira

Foto: Divulgação

Aqueles que passarem pelo Centro Cultural Villaggio d’Italia, em Pedra Azul, poderão conferir de perto uma exposição de peças sacras em madeira. A mostra “Arte e Entalhe no Campo”, do artesão Sdney Grecco, funcionará em uma galeria localizada em um anexo do Ristorante Travoletta. O trabalho consiste em peças de madeira entalhadas que remetem a simbologias religiosas, como a Sagrada Família, a Santa Ceia, a Anunciação e o Ecce Hommo. A exposição, que teve início no dia 1º de maio, segue até 1º de junho.

Pro Dia Nascer Feliz Sucesso de público e crítica pelo Brasil, o musical “Cazuza - Pro Dia Nascer Feliz” desembarcou na capital nos dias 10, 11 e 12 de abril, na Arena Vitória. Ao todo, 18 mil pessoas conferiram no palco a história da vida louca e breve do cantor. Com um elenco de mais de 15 atores e oito músicos, o espetáculo reúne alguns dos maiores clássicos do repertório de Cazuza, como “Pro Dia Nascer Feliz” e “Codinome Beija Flor” Canções como “Bete Balanço” “Ideologia”, “O Tempo Não Para”, “Exagerado” estão presentes no roteiro, que reserva espaço também para composições de Cazuza que ele nunca chegou a gravar, como “Malandragem”, “Poema” e “Mais Feliz”.

Pintura alemã no Maes

Foto: Divulgação

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O Museu de Arte do Espírito Santo (Maes) recebe até o dia 24 de julho a exposição “Meu País Tropical: Heidi Liebermann”. Composta por oito obras inéditas, a mostra possui pinturas em acrílico sobre tela produzidas pela pintora alemã radicada há 40 anos no Estado. O visitante verá de perto um ambiente imersivo a ser explorado, além de pinturas de grande dimensão (algumas ultrapassam os dois metros). esbrasil

O compositor capixaba Sérgio Sampaio será homenageado pelo músico paraibano Chico Salles (foto), que fará uma turnê em cinco municípios do Espírito Santo com o show de lançamento do disco “Sérgio Samba Sampaio”. A primeira apresentação aconteceu no dia 27 de abril, no Theatro Carlos Gomes, em Vitória. O CD revela uma faceta da vasta obra do capixaba com letras bem- humoradas, inteligentes e atuais. Com o apoio da Secretaria de Estado da Cultura (Secult), a turnê chega a outros municípios capixabas no mês de junho.

Foto: Divulgação

O Coral da ArcelorMittal Tubarão, considerado como um dos mais tradicionais do Estado, festejou os seus 28 anos de existência com uma apresentação no Theatro Carlos Gomes, em Vitória. A comemoração, realizada no dia 9 de maio, contou com a presença de diversas autoridades, tais como o secretário de Estado da Cultura, Maurício Silva, o grande homenageado da noite. O evento trouxe como convidados músicos, cantores e regentes que são destaques no cenário da música erudita capixaba como a soprano Natércia Lopes, a mezzo Adalgisa Rosa, dentre outros.

SÉRGIO SAMPAIO É HOMENAGEADO

ZECA PAGODINHO E BETH CARVALHO NO BOTECÃO O Botecão especial de 10 anos tradicional festa de encerramento do Festival Roda de Boteco - trouxe duas presenças ilustres do samba brasileiro para se apresentarem no Álvares Cabral: Zeca Pagodinho e Beth Carvalho (foto). Os shows, que aconteceram nos dias 16 e 17 de maio, contaram ainda com a presença de atrações locais como Arthur do Bandolim, Emerson Xumbrega, Fanfarra, Bora Al, dentre outros.

Foto: Divulgação

Foto: Yasmin Vilhena

Coral ArcelorMittal Tubarão se apresenta

ESTILO

Todos os dias são delas Como diz o ditado, mãe é uma só. E mesmo acumulando tantas funções ao longo do dia, ela consegue desempenhar como ninguém esse papel: sendo ami a, com an eira e o mel or orto se uro ara os seus fil os. De tão importantes que são recebem uma data no mês de maio só para elas, dia que deveria ser comemorado sempre. Se você tem uma supermãe dentro de casa que merece os melhores mimos do mundo, ue tal a er uma sur resa es ecial

CHÁ

Mãe tradicional

DRINQUES

A hora do chá é sagrada ara ela nt o, nada de curtir essa tradição naquela caneca velha e sem charme algum! Com esta caneca de porcelana personalizada e com uma mensagem especial, a elegância está garantida. E de quebra, ainda vem nesta latinha supercharmosa, onde dá para guardar os saquinhos de chá.

Mãe baladeira Ela está sempre alegre e sorridente, topa qualquer parada e nunca dispensa uma noitada. Claro que esses momentos de descontração são mais do que merecidos depois de tudo que ela faz por você. E se for com as amigas e com vários drinques, melhor ainda. Este kit coqueteleira de inox com taças de vidro é um ótimo presente para que essas ocasiões sejam mais divertidas.

ANOTAÇÃO

VIAGEM

Mãe organizada

Mãe aventureira O sonho dela é dar a volta no mundo, conhecer todos os cantinhos da Terra. Mas ter dor de cabeça com o sumiço de algo é a única coisa que não está nos planos. E só de garantia, este kit viagem, além de etiquetar a mala para não ser confundida com a de mais ninguém, mantém passaporte, documentos e dinheiro guardadinhos. Fale a verdade. Com esse estilo todo, a via em n o fica muito mais divertida e se ura

Mãe diva Diva que é diva não perde o charme nem na hora do lanchinho. A bandeja rosa pink é ideal para uma boquinha no sofá ou na cama sem perder o conforto e praticidade. Com tampo ergonômico em revestimento plástico, que facilita a limpeza adapta-se perfeitamente ao corpo graças à almofada. E ainda tem um portacopos embutido para ela colocar a bebida favorita.

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MANICURE

Mãe vaidosa

LANCHE

Ela é uma verdadeira Mulher Maravilha. Dá conta da casa, do tra al o e dos fil os. Mas para que tudo saia perfeito, a organização é indispensável. Bloquinhos de anotações são ótimos aliados para anotar as tarefas, lista de compras, compromissos e recadinhos. Vê se não é cara dela este cadernin o

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Ela sempre cuida de você com todo carinho e às vezes até esquece-se dela mesma. Com este kit manicure, vai ser ela quem não vai querer abrir mão de se cuidar. A nécessaire em formato de cupcake por si só já é um charme e ainda vem recheada com tesourinha, lixa, pinça e cortador de unha. Melhor comprar dois, com certeza você vai querer um também.

MAIS E MELHOR SONHO GRANDE

LIVRO

Novembro de 63 Stephen King, Suma de Letras

Bento Venturim, presidente do Sicoob ES Foto: Divulgação

E se você pudesse voltar no tempo e alterar os rumos da história? É o que acontece com o professor Jake Epping, morador da cidade do Maine, nos Estados Unidos, que embarca numa viagem ao ano de 1958 e tem contato com o solitário e problemático Lee Oswald, o homem que ficou mundialmente conhecido por matar o presidente dos EUA, John Kennedy, em 22 de novembro de 1963. O mestre do suspense, Stephen King, autor dos livros “O Iluminado” e “À Espera de Um Milagre”, usa uma linguagem simples para fazer o leitor revisitar o período da Guerra Fria, o anticomunismo e o fanatismo que levou a um dos assassinatos mais famosos do mundo.

Cristiane Correa, Sextante “Este livro narra a história dos sócios Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Beto Sicupira na construção da empresa AB InBev, formada em 2004 pela fusão da brasileira Ambev com a belga Interbrew, que teve na valorização de talentos um dos fatores essenciais para o sucesso nos negócios”.

Tudo Se Transformou

Pablo Larraín, Imovision “O longa chileno ‘No’ (Não), indicado ao Oscar 2013 de ‘Melhor Filme em Língua Estrangeira’, é desconcertante. Sua narrativa desliza entre tensão e diversão para contar como foi realizada a inusitada campanha do adeus à ditadura do general Pinochet”. Adilson Vilaça, jornalista e escritor

Zizi Possi, Novodisc Brasil

O álbum de 11 faixas é o 19º da carreira de Zizi Possi e traz um registro ao vivo de show que ela fez em 2012. A artista interpreta pela primeira vez sucessos de Chico Buarque, Geraldo Vandré, Anastácia, Dominguinhos, Paulinho da Viola, Gonzaguinha, entre outros grandes nomes. Entre músicas que compõem a trilha, estão “Com que Roupa?”, “Filho de Santa Maria”, “Noite”, “A Paz” e “Sem Você”. DVD Tadeu Bianconi

12 Anos de Escravidão Steve McQueen, Disney

Este filme, ganhador de três Oscars em 2014 (Melhor Filme / Melhor Roteiro Adaptado / Melhor Atriz Coadjuvante: Lupita Nyong’o), é baseado em fatos reais e conta a história de um negro americano, que é sequestrado e vendido como escravo. Em tempo de “somos macacos”, vale a reflexão.

LOVERS’ CONCERTO Nº 09

BLU RAY

Senna – Edição Comemorativa No dia 1º de maio de 1994, os brasileiros que assistiam à Fórmula 1 e não estavam acostumados com a derrota perderam um dos maiores mitos nacionais do esporte: Ayrton Senna. Este é o primeiro documentário oficial sobre o piloto e conta com material de arquivo surpreendente e inédito. Além de entrevistas, vídeos caseiros, o box traz ainda uma das miniaturas de seus carros campeões (Lotus 1985 ou McLaren 1991) e um livreto de 16 páginas com depoimentos, registros históricos e fotos. 82

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Imagem Filmes

Artistas variados, Movieplay “O disco reúne artistas da musica clássica mundial e traz canções sinfônicas românticas e inspiradoras. Meu gosto pela música clássica começou na infância, na época em que me dedicava ao balé. Hoje, esses clássicos me emocionam e fazem relembrar essa fase de menina. É sempre muito prazeroso ouvi-lo”. Penha Lima Corrêa, diretora social do Itamaraty Hall

TEST DRIVE

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Veículo chega ao Estado com maior potência e dinamismo

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Mercedes-Benz A 250 Turbo Sport

enos de um ano após o lançamento nacional, o novo Classe A da Mercedes-Benz chega à Vitória Motors com um design emocionante, além de poderosos e eficientes motores 2.0 de 211 cv. O modelo A 250 Turbo Sport vem com dupla embreagem e transmissão com sete velocidades montados transversalmente, o que dá ao automóvel um comportamento dinâmico de um esportivo. O desempenho resultante está no nível de um carro com esse perfil, com aceleração de 0 a 100 km/h em 6,6 segundos e velocidade máxima de 240 km/h. Resultante da estratégia NGCC (New Generation of Compact Cars) da Mercedes-Benz, o A 250 sai por R$ 163.500 e apresenta um capítulo novo na história da marca e do segmento dos compactos. Como em toda linha de automóveis da empresa, a segurança é prioridade no modelo, que vem com sete airbags, sistema Attention Assist, freios Adaptive Brake (ABR), controle eletrônico de estabilidade (ESP), distribuição de força de frenagem eletrônica (EBD), brake drying, função hold, dentre outras especificações. Com uma identidade forte, a parte externa do veículo apresenta linhas quase que esculturais, além de uma série de detalhes exclusivos. Com entradas de ar maiores, o para-choques dianteiro confere uma dose de agressividade ao veículo, que transmite sua vocação esportiva, perceptível nas linhas frontais em forma de flecha e com faróis de circulação diurnas em LEDs e lâmpadas bixenônio. O interior do A 250 se destaca por seus detalhes, formas e acabamentos das superfícies, que se combinam de forma harmoniosa e exclusiva. A aparência esportiva também se encontra bastante presente nos bancos de acabamento em couro sintético ártico e microfibra, proporcionando uma excelente ergonomia. O veículo traz ainda uma conectividade de ponta através do sistema Comand Online com navegação GPS e equipado com leitor de CDs e teclado de telefone, que pode ser operado por meio do volante multifuncional. Impossível não se impressionar.

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MERCEDES-BENZ A 250 TURBO SPORT Motorização: . Câmbio: utom tico, du la em rea em, marc as Direção: l trica Pneus e rodas: Dimensões: om rimento mm . ar ura mm . ltura mm . ist ncia entre ei os mm Capacidade: orta malas litros an ue litros

RANKING AUTOMOTIVO A cada mês, a coluna Test Drive publica o número de emplacamentos feitos no Espírito Santo, considerando apenas automóveis e comerciais leves com valor de mercado superior a R$ 50 mil. Para chegar ao número total de cada veículo, foram somadas todas as versões dis on veis. onfira a lista re erente ao mês de a ril. Pos.

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1º

Novo Honda Fit é lançado no Espírito Santo Foi lançado entre os dias 8 e 10 de maio na Honda Shori o novo Fit 2015. Adorado pelos clientes, o “queridinho do Brasil” chega à sua terceira geração recheado de novidades, com um design ainda mais arrojado aliado às mais modernas tecnologias. Para proporcionar melhor atendimento ao público, a equipe de vendas da Honda Shori participou de um treinamento realizado na cidade de Campinas, em São Paulo, onde pôde conhecer o modelo novo e suas versões.

Fabricante/ Veículo

Emplacamentos

A partir de (R$)

Toyota Hillux

238

88.380

Toyota Corolla

204

66.570

Honda Civic

139

63.430

GM S10

128

65.890

Ford Ecosport

58.990

GM Cruze

72.090

Ford Focus

61.590

Honda Fit

62.000

Honda City

62.000

Renault Duster

52.500

o te i icato os o cessio rios e istrib i ores e e c los o s rito a to i co ives

NÚMERO DO MÊS

Recall do novo Fusion

21,2%

Foi o percentual de participação da cidade de Vitória nos emplacamentos de veículos comerciais leves no mês de abril, de acordo com dados do Sindicato dos Concessionários e Distribuidores de Veículos do Espírito Santo (Sincodives). Em seguida aparecem Vila Velha (10,8%) e Serra (9,8%). A capital capixaba também lidera na categoria auto com 22,2%.

A Ford anunciou no mês de abril o recall do Fusion 2013, produzido de 19 de setembro de 2012 até 30 de abril de 2013. No comunicado, a empresa informou que 238 unidades envolvidas podem apresentar defeito no encosto dos bancos dianteiros, o que influencia em uma menor resistência em caso de impacto. Para obter mais informações e realizar um agendamento, proprietários de veículos com finais de chassis de R104192 a R331925 deverão entrar em contato com a empresa pelo telefone 0800 703 3673 ou pelo site www.ford.com.br.

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O diretor de pesquisa e desenvolvimento da Volkswagen, Heinz-Jakob Neusser, tem a intenção de produzir o Golf R 400. A revelação foi feita pela imprensa norte-americana, presente no Salão de Pequim, onde o carro-conceito foi apresentado. Baseado no Golf R, o protótipo apresenta motor 2.0 turbo de 400 cv de potência e torque máximo de 45,9 mkgf. O carro, que vem equipado com uma transmissão automática de seis marchas com dupla embreagem, acelera de 0 a 100 km/h em apenas 3,8 segundos e atinge uma velocidade máxima de 280 km/h.

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Golf R 400 pode ser produzido

Touareg em grande estilo A Volkswagen divulgou em abril as primeiras imagens e informações do Touareg 2015, que será apresentado no Salão de Pequim. Seguindo a última atualização da identidade visual adotada pela VW, o SUV ganhou novos faróis e grade frontal redesenhada. Além de mudanças nos parachoques, que vêm com um novo desenho e do interior, traz também novas opções de acabamento, detalhes em couro e painel com iluminação branca. O carro chegará às revendas Volkswagen até o fim deste semestre. rasil • aio

essas MULHERES

por Andrea Monteiro essasmulheres@revistaesbrasil.com.br

em-vindas! Esta é uma coluna dedicada às mulheres. ssas ue s o fil as, m es, es osas e ainda d o conta de suas tare as rofissionais com c arme, com etência e uma sensi ilidade ue s elas têm

SÃO MÃES MODERNAS ente sa e ue ode contar com acilidades ue n o e istiam nem nos tem os de nossas m es as nem a tecnolo ia nem a evoluç o ou a multi licidade de rodutos e acess rios a em com ue as m es contem or neas ten am uma vida leve e tran uila. s ress es e co ranças sociais est o cada ve mais com le as e, in eli mente, isso tem causado novas cul as nas mul eres. elendo uma mat ria so re esse assunto, dois ontos me c amaram muito a atenç o a reocu aç o em n o dar um om e em lo ou cometer al um desli e na rente dos fil os e a cul a or ser um ouco mais e vel uando uer ter um ouco de sosse o moment neo na ca eça da ente, uase ceder a uma c anta em ra conse uir uns minutin os de a . am es, or mais ue a ente se olicie, aca amos soltando um alavr o no tr nsito, dei ando os sa atos na sala, es uecendo a toal a mol ada em cima da cama... u se a, tudo a uilo ue e i imos ue os nossos fil os n o açam. m ve de ficarmos remoendo o eso do mau e em lo, uma oa dica e licar aos fil os ue oi um ato isolado. sso om or ue eles v o nos en er ar como seres umanos e n o ero nas ue mal em li erarmos a durante a man de um s ado, a s uma semana e austiva de tra al o, uando s ueremos curtir um ou uin o mais de re uiça na cama N o uma del cia quando aquela coisinha a re a orta do seu uarto, ainda sonolenta, edindo ra ver desen o u e a lo o ra de ai o do edredom e torne esse em mais um momento de carinho!

AMAM

Ah! 12 de junho é sempre uma data que derrete os nossos corações, né? Mais derretida eu fico, ainda, quando vejo o amor ser comemorado na mais feliz idade! É muito comum na nossa sociedade a ideia de que as pessoas mais velhas não amam da mesma forma que os jovens. Como se a elas fosse permitido, apenas, o amor pelos netos e pela família. O amor, a paixão e a sexualidade não estão condicionados apenas ao corpo físico, nem atrelados, exclusivamente, à idade biológica. Não é porque a idade já ultrapassou uma determinada marca, que as pessoas não irão se apaixonar de novo, e nem é por isso que os apaixonados deixarão esse sentimento de lado em função de normas ou de regras sociais. Embora haja mudanças físicas relativas à idade, os casais idosos são mais positivos em suas expressões afetivas. E, claro, o amor também contribui para a preservação da saúde física e mental. A paquera, o namoro, o flerte, o amor, o desejo, a sexualidade, a paixão podem e devem estar presentes na vida de todas as pessoas, inclusive, nas de mais idade. É saudável e dá gosto de ver!

PREVINEM-SE

O inverno está chegando e, com ele, a necessidade de uma série de mudanças de hábitos, principalmente com a nossa pele, uma das partes que mais sofre com essa mudança de clima, ficando mais ressecada, sem oleosidade, sem brilho, sensível e áspera. É hora de redobrar os cuidados com algumas áreas como rosto, colo, mãos, pés, joelhos e cotovelos, que são, geralmente, as mais afetadas. Então, aí vão algumas dicas simples, de cuidados básicos: não use água muito quente durante o banho e escolha as esponjas mais macias; invista em hidratantes de qualidade (prefira os que são à base de ureia, vitamina C, ácido hialurônico, oligoelementos, alantoína ou os que contêm aquaporine); não se esqueça de continuar usando filtro solar e acrescente, também, um protetor labial; e, claro, mantenha a rotina de limpeza da pele do rosto antes de dormir. É simples, um carinho a mais que fazemos a nós mesmas! 86

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Como está o seu estresse?

POR IVO NOGUEIRA DIAS

odo estresse tem seu ponto positivo (pessoas que gostam de trabalhar sob pressão produzem mais e se sentem motivadas ao trabalho) e o ponto negativo, quando começa a afetar o relacionamento amoroso ou interpessoal, seja na empresa, na família, na escola ou nas amizades. Esse é um sinal de que a pessoa, ou a empresa, está doente. O estresse em si não é algo ruim. Sem ele, o ser humano ficaria vulnerável e não conseguiria lutar, trabalhar ou criar com a necessária agressividade. Mau é o excesso de estresse ou a falta de controle sobre ele. Problemas emocionais e financeiros, desemprego, separação conjugal, perda de ente querido, novo emprego, entre outros fatores, provocam o estresse quando são excedidos os limites de tolerância de cada indivíduo. Ficar alheio a esses sintomas é afastar-se do equilíbrio total, o que pode significar o mascaramento de desejos e afetos pessoais que, uma vez reprimidos, geram energias negativas, cujo produto será desconforto, tensão, ansiedade, insegurança, estafa do organismo. Entre as consequências mais frequentes dessa tensão, figuram insônia, cansaço físico e mental, dores de cabeça, distúrbios circulatórios, gastrintestinais, hepato-biliares, impotência, frigidez, redução das defesas imunológicas, diminuição da capacidade de concentração, agressividade e passividade.

MAS COMO IDENTIFICAR O ESTRESSE NAS ORGANIZAÇÕES? Ele se manifesta na queda da eficiência; absenteísmos repetidos; insegurança ou postergação nas tomadas de decisões; sobrecarga voluntária de trabalho; irritabilidade, grande nível de tensão; competição não saudável; politicagem; falta de espírito de equipe; “panelinhas”; fofocas; desconfiança de tudo e de todos; grande dependência de um líder e outros sentimentos negativos que tornam o ambiente carregado, improdutivo e o clima inseguro e insustentável. Ociosidade e greves são passíveis de acontecer. O estresse em si não é uma coisa ruim. Porém, mau é o excesso de estresse e a falta de controle sobre ele. Por outro lado, existe o “eustress”, que é a forma positiva de estresse, que se manifesta mediante uma forma eufórica de satisfação e felicidade que também estressa. É o caso de grandes paixões, assinatura de um grande contrato, conquista de uma promoção ou outra situação positiva, mas que também podem esgotar euforicamente os envolvidos. ANALISE, REFLITA E CUIDE-SE. Nossos anseios e temores falam muito sobre nós. E todos os temos, tanto uns quanto outros. Às vezes eles são segredos muito bem guardados (pelo menos alguns deles), pois revelá-los nos parece ameaçador. E pode ser verdade! Mas há algo que precisamos lembrar: nossos temores e anseios nos definem de alguma forma. Eles interferem e nos levam a agir e reagir na vida de uma determinada maneira, que pode não ser muito adequada. O fato é que lidar com eles e falar deles é muito importante. Segundo Carlos Drummond de Andrade, há duas épocas na vida, a infância e a velhice, em que, para se sentir feliz, basta uma caixa de bombons. Quanto à infância, acredito que é bem assim mesmo. Quanto à velhice, tenho minhas dúvidas que espero poder sanar um dia. Mas ainda que possamos considerar completamente correto o que expressou o poeta, uma questão surge: nem sempre temos a caixa de bombons que nos faria felizes! Aí talvez seja proveitoso considerar o que pensava Arthur Schopenhauer, para quem a felicidade dependia mais do que havia na cabeça do que nas mãos.

rasil • bril aio

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Coquetel de Abertura do Vitória Expovinhos 2014 Uma plateia selecionada conheceu, em primeira mão, os nomes dos vencedores do Prêmio Top Five do Vitória Expovinhos 2014, durante cerimônia realizada no dia 20 de maio, no Hotel Senac Ilha do Boi, na capital. Foram escolhidos os cinco melhores em seis categorias “Brancos do Novo Mundo” e “Brancos do Velho Mundo”, “Tintos do Novo Mundo” e “Tintos do Velho Mundo”, ”Espumante” e ”Sobremesa”. Veja quem esteve no evento:

1 O organizador da Expovinhos, Vanderlei Martins; o vice-presidente da Fecomércio-ES, João Elvécio Faé; e o diretor da Rota Eventos, José Olavo Médici 2 O presidente da Federação de Futebol do ES, Marcus Vicente; a secretária de Estado de Turismo do ES, Diomades Berger; e o gerente de Turismo e Eventos do Sesc-ES, Marcelo Bethônico 3 O Sebrae-ES foi representado no coquetel pelo diretor-superintendente, José Eugênio Vieira, e pelo diretor técnico, Benildo Denadai 4 O diretor regional do Sesc-ES, Gutman Uchôa de Mendonça, e sua esposa, Osmy Ferreira de Mendonça

Sindiex empossa novo presidente

Cerca de 450 pessoas estiveram no almoço que o Sindicato do Comércio Exportação e Importação do Espírito Santo (Sindiex) realizou no Cerimonial Itamaraty Hall, no dia 16 de maio. Na ocasião, além de celebrar os 22 anos da instituição, foi realizada a cerimônia de posse da diretoria da entidade para o quadriênio 2014-2018, que tem o empresário Marcilio Machado como presidente. onfira uem assou or l

1 O empresário Severiano Imperial, agora ex-presidente do Sindiex; o senador Ricardo Ferraço; o governador Renato Casagrande; o novo presidente do Sindiex, Marcilio Machado; e o diretor da Findes, Gibson Reggiani 2 O vice-governador, Givaldo Vieira, e o secretário de Estado de Desenvolvimento, Nery De Rossi 3 O presidente do Sincades, Idalberto Moro, e o superintendente da Acaps, Hélio Schneider

por Luiz Fernando Leitão tiragosto@revistaesbrasil.com.br

Tecnologia tamanho GG Que a tecnologia já é parte da nossa vida, ninguém discute. Quando esquecemos o celular em casa, a sensação é de estar nu. A novidade agora é a tecnologia vestível, roupas e acessórios funcionais. Confira abaixo algumas das novidades:

Fraldas inteligentes Esta é para as mamães de plantão. As fraldas inteligentes, ainda em desenvolvimento, prometem ajudá-las a monitorar a saúde fisiológica dos filhos. Realizando medições constantes para saber como estão os rins, o estômago e o intestino das crianças, as fraldas podem alertar que existe algo errado quando os bebês estiverem com qualquer problema.

Pratos do dia FIM ernanda orres

Cardápio de assuntos

2 na Bossa lis e ina e air odri ues

The Dash Este headphone se parece com um pequeno ponto eletrônico preso ao ouvido do usuário e, além de reproduzir música, mede a temperatura corporal, calcula batimentos cardíacos e o número de calorias queimadas durante atividades físicas.

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Lentes de contato para diabéticos

Moquequinhas et arval o no otec o oi tudo de om a

Tinha que ser da Google: estas lentes monitoram as taxas de açúcar e foram criadas especialmente para quem tem diabetes. Quando essas pessoas estiverem com altos níveis de açúcar no sangue, alertas são enviados para que o usuário saiba que deve controlar a ingestão.

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Memória de Minhas Putas Tristes a riel arcia r ue

Dica do chefe ”Ver a vista de Vitória nas antenas do bairro Jesus de Nazareth” Angélica Pinto, gerente da Delta Q @esbrasil •

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A saideira!

risco , de ois da o a, o overno se em ol ar e resolver re ormar o resto...

Você sabe o que se passa na cabeça do consumidor? P

elo sexto ano consecutivo apresentando o panorama dos hábitos de consumo da elite econômica da Grande Vitória, a Pesquisa Top Marcas possui como diferencial o recorte feito com os públicos A e B, que possuem renda familiar igual ou superior a dez salários mínimos (R$ 7.240,00).

O resultado deste levantamento identifica a lembrança espontânea das empresas que estão na mente do consumidor, sendo útil tanto para os leitores, que passam a conhecer as marcas mais fortes do mercado, quanto para os empresários, que podem repensar em suas estratégias de marketing.

94 Lembrança que se destaca no mercado 96 Casa nova ou reformada é sonho das classes A e B no ES para 2014 100 Classes A e B prontas para consumir 102 Manifestações: apenas 12% dos entrevistados participaram 104 a • ocolate • o arca a i aba 105 o arcas ro to • e ri era te 106 Academia de Ginástica 108 a i eral • ari a e ri o 109 era ora e ele o e el lar • era ora e ele o e i o • o arcas ervi o 110 o a e aterial s ortivo • s ra a o e 112 o str tora e m veis • mobili ria 114 Derivados e eite e eite • e ra ora 116 si o erior • arm cia 118 ra e m resa • os ital artic lar 120 o stica • otel 122 oal eria • aborat rio e lises l icas 124 o a e veis • o a e i tas 126 ivraria • Banco 128 o a e vi os • ermerca os 130 era ora e el or ervi o resta o • tica 132 er maria • rso e l s 134 la o e a e 136 a aria e o eitaria • al 138 esta ra tes e r tos o ar • raia 139 o i Center 140 o to r stico lt ral • o to r stico o me to 142 e e e ostos e asoli a • arro m orta o

Classes A e B: lembrança que se destaca no mercado Pesquisa Top Marcas apresenta pelo sexto ano consecutivo a preferência das classes com maior potencial de consumo

American Marketing Association (AMA) define a palavra “marca” como “um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação destes que têm o propósito de identificar bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los dos concorrentes”. Muito mais do que ter um logotipo facilmente reconhecido, a marca reflete o verdadeiro “DNA” das empresas, sintetizando os seus valores e a identidade das organizações. De tão importante que é, pode ultrapassar inclusive as barreiras dos produtos ou serviços prestados, representando ideias, estilos de vida e comportamento.

RENDA FAMILIAR (2014) 38,1% R$ 14.481,00 a R$ 21.720,00

51,5% R$ 7.240,00 a R$ 14.480,00

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10,4% Acima de R$ 21.721,00

*Salário Mínimo R$ 724,00

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Faixa Etária Idade

2014

De 16 a 19

9,7

De 20 a 29

21,6

De 30 a 39

26,1

De 40 a 49

16,2

De 50 a 59

11,9

Mais de 59

14,4

Município de Moradia Opções

2014

Vitória

50,7

Vila Velha

30,0

Serra

15,6

Cariacica

3,7

Mas com tanta concorrência, será que é fácil deixar a sua marca na memória dos consumidores? Em um mercado cada vez mais competitivo e globalizado, ser lembrado pelas classes A e B pode não ser lá uma tarefa muito fácil, principalmente pelo nível de exigência desse público em específico. Tendo como ponto de partida a “radiografia” do consumo da elite econômica da Grande Vitória, a Pesquisa Top Marcas se posiciona como fonte confiável para o direcionamento das empresas capixabas em relação aos seus planejamentos estratégicos e aos investimentos futuros em marketing. A iniciativa, que faz parte de uma parceria da revista ES Brasil – uma publicação da Next Editorial – com a Merccato Inteligência Competitiva, busca apresentar ao leitor as marcas que mais se destacam junto aos consumidores, refletindo assim a realidade empresarial capixaba. De acordo com o diretor-executivo da Next Editorial, Mário Fernando Souza, a Top Marcas é de extrema relevância para os rumos das ações estratégicas. “A cada ano que passa, a pesquisa se torna uma ferramenta mais vigorosa para o mercado, no que tange ao conhecimento da preferência das classes A e B. A Top Marcas é extremamente relevante, pois os empresários podem encaminhar as suas ações estratégicas para esse segmento, medindo assim a lembrança de marca. Com o levantamento, as empresas acabam vendo o espelho do que está sendo feito através de suas agências, podendo corrigir possíveis defasagens”, destaca. Segundo o diretor da Merccato Inteligência Competitiva, Anselmo Hudson, a satisfação e a fidelidade do cliente contribuem

Possui Filhos? Opções

2014

l o l os l os l os o mais l os e

na defesa da marca. “Se a lembrança estiver associada a experiências positivas, a empresa conseguiu o que chamamos de vantagem competitiva. Ou seja, ela se diferencia de todas as outras que vendem o mesmo produto, que atuam no mesmo segmento. Através de sua satisfação e fidelidade, na medida em que o consumidor se apropria da marca, ele passa a defendê-la e elogiá-la junto a pessoas do seu convívio”.

METODOLOGIA A pesquisa, que vem se consolidando a cada edição, é divulgada anualmente desde 2009 e busca identificar as marcas mais lembradas pelo público das classes A e B em diversos segmentos de produtos e serviços do Espírito Santo. Para se chegar até o resultado, a Merccato entrevistou 400 consumidores da Grande Vitória entre os dias 3 e 17 de fevereiro de 2014. Do público contemplado durante a realização da consulta, 51,5% estão situados na faixa com renda familiar entre 10 e 20 salários mínimos (de R$ 7.240 a R$ 14.480), enquanto 38,1% recebem entre R$ 14.481 e R$ 21.720, ou seja, de 20 a 30 salários mínimos. Os outros 10,4% possuem renda acima de R$ 21.721. Em relação ao número de entrevistados, a cidade de Vitória continua em primeiro lugar (50,7%), seguida por Vila Velha (30%), Serra (15,6%) e Cariacica (3,7%). A divisão do público por sexo é a seguinte: 52,7% são homens e 47,3% são mulheres. De acordo com Anselmo Hudson, a pesquisa visa a proporcionar aos empresários um resultado confiável que possa auxiliá-los dentro do mercado. “O maior objetivo da Top Marcas é contribuir para o desenvolvimento das empresas capixabas, através de uma informação de mercado confiável. É visível o crescimento da pesquisa no mercado capixaba. A cada ano, ela inova, traz novas discussões para o debate estadual”.

SEXO

47,3%

são mulheres

52,7% são homens

Pessoas ouvidas pela Pesquisa Top Marcas 2014

la e ame to a alavra c ave. o e iste sorte o s cesso em resarial. me tar o at rame to a em resa e ma eira s ste ta a re er trabal o r o selmo so iretor a erccato teli cia om etitiva

Para que os resultados possam ser comparados a cada edição, a Top Marcas 2014 fez uso do mesmo tipo de metodologia utilizado em anos anteriores, ou seja, pesquisa de opinião, quantitativa, com amostra não probabilística, realizada face a face com o público-alvo. Para calcular a amostra, foram utilizados dados oficiais divulgados pelo Instituto Jones dos Santos Neves (IJSN), a partir de levantamentos promovidos pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A Top Marcas apresenta uma confiabilidade de 95% e uma margem de erro de três pontos percentuais, o que significa dizer que, se ouvisse todos os moradores da Região Metropolitana inseridos nesse perfil de renda e consumo, o resultado total variaria em no máximo 2,9 pontos percentuais, para mais ou para menos, dos valores obtidos por essa amostragem. Apesar dessa margem, todos os dados obtidos são considerados por seus números absolutos, estabelecendo como indicador de empate técnico entre as marcas o valor de no máximo 1 ponto percentual de diferença.

ESTRATÉGIA Além de informar os leitores sobre as marcas mais fortes do mercado, o trabalho serve como referência para as empresas atuantes do Espírito Santo, no que diz respeito às suas campanhas de mídia e no posicionamento de sua imagem no mercado de alto poder de consumo. De acordo com o diretor da Merccato, a busca pela excelência na oferta de serviços e produtos tem valorizado cada vez mais a atuação das agências de comunicação. “As empresas estão cada vez mais contratando agências de publicidade. O mercado capixaba cresce quando as empresas crescem, produzindo e contratando mais profissionais. A maioria das micro e pequenas empresas não consegue contratar uma agência. Porém, quando as empresas passam a ser consideradas de médio porte, não podem continuar trabalhando sem a contratação de uma agência. Planejamento é a palavra-chave. Não existe sorte no sucesso empresarial. Aumentar o faturamento da empresa de maneira sustentada requer trabalho árduo do empresário”. rasil • aio

Casa nova ou reformada é o sonho das classes A e B do ES para 2014 Pesquisa Top Marcas constatou que casa, família, educação e lazer estão no topo das expectativas das classes A e B do Espírito Santo para 2014

uiz Antônio de Faria é funcionário público e quer mudar de residência em 2014. Ele, que mora em Fradinhos, pretende buscar um apartamento de dois ou três quartos na região norte de Vitória. O objetivo é dar mais conforto para a esposa e os filhos. Por isso procura um imóvel que possua área de lazer completa, de forma a garantir mais comodidade e segurança, sem ter que deixar o condomínio para encontrar esse tipo de atividade.

“A oportunidade de viajar para o exterior e conhecer novos lugares e culturas só se torna prioridade quando outras necessidades mais básicas já foram atendidas” Joilton Sergio Rosa, sociólogo e professor da Faesa 96

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Faria é um dos consumidores das classes A e B ouvidos pela Pesquisa Top Marcas 2014 e, assim como 11,2% dos entrevistados, apontou a reforma ou a aquisição da moradia como o sonho que gostaria de ver realizado este ano. “Em muitos casos, não se trata apenas de adquirir sua primeira moradia, mas sim da busca por uma segunda residência no campo ou no litoral, além da procura por um imóvel mais valorizado”, destaca o diretor da Merccato Inteligência Competitiva, Anselmo Hudson. O levantamento apurou ainda que, além de morar melhor, as expectativas das classes mais elevadas do Espírito Santo para 2014 são saúde para a família (10,6%) e conclusão de estudos (6,1%). “O fato de as classes A e B procurarem prioritariamente tais aspectos reflete em duas questões. Uma é que a busca de segurança e sentido de garantir saúde e futuro independe de classes. Outro ponto é a possibilidade de alcançar esses objetivos, visto que as classes mais altas possuem mais chance de realizá-los. Ou seja, todos queremos quase as mesmas coisas, mas nem todos conseguiremos realizá-las”, analisa o sociólogo e professor da Faesa Joilton Sergio Rosa.

PIRÂMIDE DE MASLOW Autorrealização, quando são supridas necessidades como moralidade, criatividade, espontaneidade, autodesenvolvimento e prestígio.

Topo

Necessidades de status e estima, como autoconfiança, reconhecimento, conquista e respeito dos outros. Necessidades sociais, como amizades, socialização, aceitação em novos grupos e intimidade sexual. Necessidades de segurança, como proteção contra a violência, saúde e recursos financeiros.

Quarto nível

Terceiro nível

Segu n d o nível

A “Pirâmide de Maslow” é uma divisão hierárquica criada pelo psicólogo comportamental Abraham Maslow, membro da Human Relations School, que estabelece um padrão de necessidades que os indivíduos devem “escalar” para atingir a realização pessoal. Só é possível passar a um nível acima após suprir as demandas de cada um dos cinco níveis, que vão da base ao topo.

Necessidades relacionadas ao organismo, como alimentação, sono, abrigo, água e excreção. B a se

Fazer uma viagem internacional ficou em quarto lugar, com 5,9%, na lista de sonhos. Esse é um hábito de consumo típico das classes mais altas, que além de terem contato com outras culturas, podem adquirir produtos modernos e de marcas famosas, que demoram a ser lançados no Brasil são comercializados a preços mais altos que nos países de origem em virtude da alta carga tributária brasileira. “Realizar viagens internacionais e consumir produtos estrangeiros são possíveis para pessoas que não possuem restrição

te cia as classes mais altas a iar a c e a a o rimeiro l o ara i vestir a carreira m itas ve es ora o rasil ra iela ort ato o tora em mi istra o es ecialista em i a as e ro essora a ca e

orçamentária”, declara a doutora em Administração, especialista em Finanças e professora da Fucape Graziela Fortunato. Já o sociólogo Joilton Rosa chama a atenção para o fato de a possibilidade de viajar para o exterior ser um elemento de diferenciação, uma vez que se traduz em status. “Uma das principais características dessas classes ainda está baseada na ostentação. Não basta a pessoa saber que possui recursos, é preciso que os outros saibam disso para que ela possa se sentir inserida”, revela. Na sequência do ranking, aparece montar um negócio próprio (5,3%). Apesar de estar em alta no Brasil, a classe que mais empreende atualmente é a C. De acordo com pesquisa do Sebrae realizada em 2012, mais de 50% dos empreendedores brasileiros pertencem a esse público, enquanto 37,5% são das classes A e B. “Na média mundial, os empreendedores estão mais concentrados nas classes de renda mais altas, mas isso não é mais uma realidade brasileira”, conta a professora Graziela. Completando os sonhos dos capixabas das classes A e B para 2014, aparecem “diminuir a violência” (5,1%), “crescimento profissional” (4%), “comprar ou trocar de bens” (4%) e ter filho (4%).

REALIZAÇÃO PESSOAL Na avaliação de Anselmo Hudson, o resultado apurado pela pesquisa é uma indicação de que as pessoas estão preocupadas com a base da vida em sociedade e remete à Pirâmide de Maslow (veja box acima), criada pelo psicólogo Abraham Maslow. “Esse modelo classifica as necessidades humanas em categorias, em que as necessidades de nível mais baixo precisam ser satisfeitas para ascender às demais e alcançar a ‘realização pessoal’, no topo da pirâmide”, destaca. rasil • aio

CONSIDERANDO SUAS EXPECTATIVAS PESSOAIS, QUE SONHOS VOCÊ GOSTARIA DE VER REALIZADOS EM 2014?

MORADIA COMPRAR/REFORMAR

SAÚDE PARA A FAMÍLIA

11,2 %

10,6 % FAZER VIAGEM INTERNACIONAL

CONCLUIR ESTUDOS

6,1 %

5,9 %

DIMINUIR A VIOLÊNCIA

5,1 %

MONTAR PRÓPRIO NEGÓCIO

5,3 %

CRESCIMENTO PROFISSIONAL

4,3 % COMPRAR/ TROCAR DE BENS

4,0 %

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TER FILHO

4,0 % @esbrasil •

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“Não se trata apenas de adquirir sua primeira moradia, mas sim da busca por uma segunda residência no campo ou no litoral, além da procura por um imóvel mais valorizado” Anselmo Hudson, diretor da Merccato Inteligência Competitiva Para Graziela Fortunato, os capixabas das classes A e B já estão no topo da pirâmide. “Formar ou preservar a família, apesar de parecer o terceiro nível da pirâmide, relacionado às necessidades afetivas, tende mais para as necessidades de autorrealização, juntamente com a formação profissional e diversão, que é o topo da Pirâmide de Maslow’, define. A busca pela autorrealização da elite possui ainda outro componente, fundamental tanto na definição das prioridades quanto nas condições para sua concretização: o dinheiro. Em virtude da baixa restrição orçamentária, esses consumidores são adeptos dos produtos de primeira linha, de marcas de luxo e exclusivas. “A oportunidade de viajar para o exterior, por exemplo, só se torna prioridade quando outras necessidades mais básicas já foram atendidas”, afirma Joilton Sergio Rosa. É por isso que “comprar ou trocar de bens” e “ter filhos” aparecem no fim da relação de interesses. Em relação aos bens, esse fato não representa um objetivo distante para essas classes sociais porque elas não buscam o atendimento de uma necessidade, já que não precisam escolher entre comprar um tablet ou pagar um serviço essencial, como aluguel. “Também é possível que haja uma mudança na mentalidade dos componentes dessas classes; afinal vivemos um período de preocupação com as questões ambientais, e o consumo consciente pode ser uma vertente a ser considerada”, destaca o sociólogo. No caso dos filhos, “há uma tendência global de famílias que se inseriram no modelo econômico vigente copiarem os padrões dos países considerados desenvolvidos. Filho representa, principalmente para a mulher, um período fora do mercado de trabalho, e na composição familiar, uma diminuição da renda, visto que representa mais despesas e menos recursos”, analisa o sociólogo. “A tendência das classes mais altas é adiar a chegada do primeiro filho para investir na carreira, muitas vezes fora do Brasil”, ressalta Graziela. Joilton Rosa reforça que, apesar de todas as prioridades elencadas pelas classes A e B, os índices são baixos, inclusive com pouca variação entre os itens, como “fazer uma viagem” e “ter filho”, com diferença de apenas 1,9%. “A Pesquisa Top Marcas indica que há uma pulverização de prioridades ou desejos das classes mais elevadas”, conclui.

Classes A e B prontas para consumir Itens como automóveis, imóveis e viagens a trabalho e a lazer fazem parte da expectativa de capixabas com renda superior a R$ 7,3 mil em 2014

ados do indicador Intenção de Consumo das Famílias (ICF), divulgado pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) em abril, mostram que a persistência inflacionária e o crédito mais caro continuam a influenciar a decisão do consumo dos brasileiros. Na comparação com o mesmo período de 2013, o índice caiu 4,1%. Contudo, essa retração no consumo em 2014 não deve ser realidade para os capixabas das classes A e B. Ouvidos pela Pesquisa Top Marcas, encomendada pela revista ES Brasil, os moradores do Espírito Santo com renda familiar maior que 10 salários mínimos afirmaram que fazem planos para, este ano, adquirir imóveis e veículos ou realizar viagens nacionais e internacionais. Para cada um dos itens apresentados, o questionário incluiu duas opções: “consumo efetivo”, que considera as chances totais de compra, e “consumo potencial”, que leva em conta as chances totais e quase totais de compra. Segundo a economista e professora da Fucape Arilda Teixeira, os indicadores reforçam as características de aquisição de bens e serviços pelas classes A e B. “Podemos interpretar o potencial de compra para os itens apresentados como um perfil de consumo compatível com o segmento socioeconômico ao qual essas classes pertencem”, ressaltou. O ICF levantado localmente pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo (Fecomércio-ES) em abril foi 0,9% maior que no mês anterior. Também mostra que os capixabas consideram o momento propício para o consumo de produtos duráveis, confirmando as informações apuradas pela Top Marcas. 100

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Entre os itens de maior durabilidade e valor agregado consumidos por essa parcela da população, estão os veículos. Em relação ao desejo dos entrevistados de adquirirem carros em 2014, a Top Marcas aponta que cerca de 13,7 mil consumidores devem comprar ou trocar veículos ao longo do ano. Considerando-se o valor médio do produto de R$ 60 mil, isso significaria uma movimentação de pelo menos R$ 822,7 milhões na economia capixaba. A perspectiva é ainda melhor caso as projeções de consumo potencial

CONSUMO EM UNIDADES

Efetivo

Potencial

Carro

13.712

23.269

Imóvel comercial

3.562

12.169

Imóvel residencial

10.150

21.191

Viagem nacional a lazer

29.561

41.017

Viagem Internacional a lazer

15.255

22.735

Viagem nacional a negócios

7.835

12.287

Viagem internacional a negócios

2.493

5.580

Consumo Efetivo: Considera as chances totais de compra Consumo Potencial: Considera as chances totais e as chances quase totais de compra Cálculos Merccato Inteligência Competitiva

PROJEÇÕES DE GASTO EM R$ PARA 2014 Valor médio

Gasto efetivo

Gasto potencial

60.000,00

822.722.643,67

1.396.140.000,00

Imóvel comercial

150.000,00

534.235.482,90

1.825.350.000,00

Imóvel residencial

320.000,00

3.248.151.736,03

6.781.120.000,00

5.000,00

147.805.150,27

205.085.000,00

Viagem Internacional a lazer

10.000,00

152.553.910,12

227.350.000,00

Viagem nacional a negócios

3.500,00

27.424.088,12

43.004.500,00

Viagem internacional a negócios

7.000,00

17.451.692,44

39.060.000,00

Carro

Viagem nacional a lazer

o s mo etivo co si era as c a ces totais e com ra o s mo ote cial co si era as c a ces totais e as c a ces lc los erccato teli cia om etitiva

ase totais e com ra

se concretizem: as classes A e B comprariam 23,2 mil veículos este ano, com um gasto potencial aproximado de R$ 1,4 bilhões. Esse é o caso da família da estudante universitária Érika Almeida. Além de adquirir um novo veículo, em 2014 ela pretende, ainda, fazer uma viagem internacional, para a Europa. As viagens internacionais a lazer também aparecem na listagem da pesquisa. Os dados indicam que pelo menos 15 mil capixabas devem viajar para fora do país em 2014. A previsão é de que o gasto com essas viagens seja de aproximadamente R$ 152,5 milhões.

ESTRATÉGIAS As estimativas de Demanda Qualificada de Mercado, ou seja, qual o consumo previsto para 2014, podem servir como base para análises de como será a movimentação econômica no Espírito Santo durante o ano.

o emos i ter retar o ote cial e co s mo ara os ite s a rese ta os como m er l e co s mo com at vel com o se me to socioeco mico ao al essas classes erte cem ril a ei eira eco omista e ro essora a ca e

Somente na Grande Vitória, o número absoluto de famílias das classes A e B é de 59.359. Para Arilda Teixeira, o consumo dessa população influencia principalmente o setor de serviços no Espírito Santo. “Como a economia capixaba não é especializada na produção dos bens de consumo adquiridos pelas classes A e B, o potencial de consumo delas estimularia o setor de serviços, principalmente o comércio, que vende esses produtos que elas adquirem. A economista complementa que a relevância das classes A e B na movimentação da economia do Espírito Santo seria ainda maior caso o Estado tivesse como principal atividade econômica a produção de bens de consumo para essa elite. “O tamanho e a disposição de consumo dessas classes impulsionariam a produção do setor industrial (que produz bens para essa população), que por sua vez levaria ao aumento dos empregos gerados, incrementando a renda e tendo como resultado o crescimento da economia capixaba”, estima. Para os segmentos imobiliário, automobilístico e de turismo, porém, as informações podem ser usadas para o planejamento comercial das empresas, balizando toda a estratégia de vendas e de comunicação com o mercado da Grande Vitória. “Toda empresa, ao planejar os rumos do seu negócio, precisa conhecer o perfil e potencial de mercado, para definir a direção e a escala de suas produções. Isso inclui a preferência e o poder aquisitivo de seus consumidores”, explica ela. Por meio da construção dessas estratégias de vendas, é possível reforçar o consumo no público com esse perfil, garantindo movimentação econômica não só para 2014 como também para os próximos anos. Com isso, serão contemplados casos como o da servidora pública federal Renata Rodrigues. Uma das entrevistadas na pesquisa, ela faz parte do grupo que representa o consumo potencial de veículos e viagens internacionais. “Pretendo trocar de carro e fazer uma viagem para o México, mas estou me planejando para fazer isso somente no próximo ano”, afirmou. rasil • aio

101

Manifestações: apenas 21% dos entrevistados participaram Apesar da pequena adesão aos protestos do ano passado, a elite econômica da Grande Vitória também luta por melhorias

ano de 2013 ficou marcado na história do país e na lembrança dos brasileiros, que arregaçaram as mangas e foram à luta pelos seus ideais. Dentre as inúmeras datas relevantes que fizeram das manifestações populares o início de uma nova era no país, o dia 20 de junho com certeza não será esquecido. As 100 mil pessoas que saíram pelas ruas da Grande Vitória para protestar contra a qualidade dos serviços públicos, como transporte, saúde, educação e segurança, conseguiram reunir em uma única causa todas as classes sociais do Espírito Santo. Naquele momento, os pré-conceitos foram esquecidos, abrindo porta para a união da sociedade capixaba como um todo. E todas as reivindicações feitas ao longo de 2013 e que ainda seguem a todo vapor em 2014 motivaram a Pesquisa Top Marcas

“Dentro das manifestações, nós víamos muitas reclamações diferentes que deixaram de ser um discurso só, e por conta disso, eu não consigo enxergar um impacto tão grande” André Pereira, cientista político 102

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a ampliar o campo de debate para temas que vão além da área de consumo. Um dos pontos abordados nas entrevistas feitas pela Merccato Inteligência Competitiva no início deste ano constatou que 21,3% dos entrevistados participaram dos atos nas ruas, e que destes, apenas 14,3% acreditam que houve mudança na postura dos políticos. Para a assistente jurídica Mariana Orsini, que aderiu ao protesto em junho do ano passado, até o momento não houve nenhuma modificação significativa. “Fui à manifestação para lutar contra essas injustiças que assolam o nosso país. Não estamos mais aguentando pagar impostos elevados sem ver resultados concretos. Acho que essa porcentagem (21%) poderia ter sido um pouco maior, mas mesmo assim, fico feliz de ter participado do protesto dos 100 mil. As proporções foram enormes, pois a revolta se iniciou com um motivo e terminou por conta de vários outros. Mesmo assim, vejo que não houve nenhuma mudança significativa na postura dos políticos, mas acredito que eles estejam percebendo que o cidadão brasileiro não é mais tão omisso e desinformado como antes”.

DE LONGA DATA De acordo com o cientista político André Pereira, as reivindicações são resultado de uma insatisfação contínua da sociedade. “A imagem dos políticos no Brasil é ruim desde sempre e, mesmo assim, as pessoas continuam votando neles. A questão é que dentro das manifestações nós víamos muitas reclamações diferentes que deixaram de ser um discurso só, e por conta disso, eu não consigo enxergar um impacto tão grande. Acredito que as pessoas desejam enxergar esse impacto. O que estamos vivendo na conjuntura atual é um ciclo de mobilizações sociais. Mas antes e depois desses protestos (de junho e julho do ano passado), nós temos tido greves, paralisações de ruas e manifestações variadas no país inteiro”.

Manifestações de 2013 motivaram a Pesquisa Top Marcas a ampliar sua área de debate para temas que vão além do consumo

Você participou das manifestações populares que aconteceram em Junho de 2013?

Opções Dos entrevistados que estiveram das Sim manifestações, apenas 31,5% irão mudar o o seu voto em função dos protestos. TOTAL E mesmo que estejamos em um ano de eleição, André Pereira acredita que a escolha de voto ainda não está muito bem definida. Para ele, a participação deveria ter sido mais ativa. “O número é pequeno, apesar de termos tido uma das maiores manifestações populares do país, como foi a dos 100 mil. A maioria diz que muda de voto, mas nós não estamos sabendo para qual direção”. Mariana Orsini é uma das que se enquadram no público que até o momento não decidiu o seu voto. “Vou aguardar um pouco mais para ver o que está sendo proposto pelos candidatos. O problema é que quando eles querem fazer festa (a exemplo da Copa do Mundo), o dinheiro para investir aparece, mas na hora de cuidar de assuntos mais relevantes, como educação e saúde, ele simplesmente some. Não podemos sediar a Copa na situação em que estamos, isso é um absurdo”, destacou.

Em sua opinião, houve mudança na postura dos políticos após o movimento? Opções

Sim o TOTAL

100% *

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em artici o

100% as ma i esta es

atenção para essas insatisfações variadas, e isso está se apresentando em um embate ideológico que está acontecendo na sociedade brasileira. Isso também está aparecendo nas pesquisas de intenção de voto, que mostram que mesmo estando em primeiro lugar, a presidente Dilma Rousseff vem apresentando uma queda. Vejo que as eleições nacional e local estão bastante disputadas, e eu acho que os candidatos precisam identificar quem é quem, ou seja, quem deseja o que, pois esse tipo de coisa não está muito bem mapeada. Entre as pessoas que saem às ruas, encontramos interesses e opiniões diversas”, comenta André Pereira. E por mais que a participação do público A e B entrevistado seja de 21%, Mariana Orsini acredita que os anseios entre todas as classes são os mesmos. Segundo ela, o protesto é de todos. “A sensação de mudança não é definida por classes. EXPECTATIVAS Para o cientista político, os candidatos precisam estar atentos às Acredito que as reivindicações são feitas da mesma forma e demandas que estão sendo exigidas. “As manifestações chamaram a que todos têm o direito de exigir o que julgam ser correto. É claro que algumas pessoas do público A e B não estão interessadas em participar, mas ainda existem muitas outras que desejam modificar o país. Você vai alterar o seu Você vai alterar o seu Todos almejamos um futuro melhor”. voto em função das voto em função das Se as manifestações populares irão manifestações ocorridas manifestações ocorridas aumentar ou não com a proximidade em junho de 2013? em Junho de 2013? da Copa do Mundo e das eleições, uma coisa é certa: o ano de 2014 Opções % Opções % promete ficar marcado na história. Sim Sim E considerando o descrédito da o o população, a aposta é que muitas TOTAL 100% TOTAL 100% outras surpresas podem acontecer. *

e as ara

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as ma i esta es.

rasil • aio

103

Café 3 Corações conquista público pelo segundo ano

elo segundo ano consecutivo, o Café 3 Corações foi o mais lembrado pelo público capixaba na Top Marcas 2014, com 27,2% da preferência dos consumidores. “O Espírito Santo é um mercado importante para nós, e estamos sempre atentos às necessidades do consumidor local para que nossa relação seja a melhor possível”, afirma o gerente da marca, Cristiano Fonseca (foto). A empresa trabalha com foco na comunicação em ponto de venda; interação por meio dos canais nas redes sociais; e ações promocionais com o consumidor fechadas em parceria com os varejistas locais, além de comerciais em TV, internet e impressos. As segunda e terceira colocações foram ocupadas pelas capixabas Café Numero Um e Cafuso, com 25,7% e 23,4%. “Mantemos com nossos clientes um elo de parceria, comprometimento, fidelidade e transparência, garantindo a qualidade dos produtos para os consumidores”, destaca o superintendente comercial e de Marketing da Buaiz Alimentos, Tadeu Zanoteli.

Café Class.

Opções

2014

Três Corações

27,2

Numero Um

25,7

Cafuso

23,4

Pilão

6,3

Melitta

4,3

Meridiano

3,3

Glória

2,5

Chocolates Garoto: orgulho do capixaba

Marca Class.

Qual a marca que melhor representa o Espírito Santo?

2014

Class.

Opções

Chocolates Garoto

49,7

Garoto

Vale

12,3

Nestlé

Selita

5,3

Cacau Show

Coroa

2,4

Le Chocolatier

Grupo Buaiz

1,9

Lacta

104

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Com 85 anos de funcionamento no Espírito Santo, a Garoto é a maior fábrica de chocolates da América Latina, com mais de 100 produtos comercializados em todo o Brasil e também no exterior. E, claro, motivo de orgulho entre os capixabas. A prova está na Pesquisa Top Marcas. A companhia foi a mais lembrada em duas categorias: “Marca que melhor representa o Espírito Santo” e “Chocolate”. Para o gerente-executivo de Recursos Humanos e Comunicação Corporativa da empresa, Fábio Letieri (foto), esse reconhecimento é o coroamento de esforços, investimentos e dedicação de Chocolate uma empresa que sempre fez questão 2014 de participar e estar presente na vida dos capixabas, sempre atenta à imple71,5 mentação de ações que promovam o 8,2 desenvolvimento humano e a sustentabi7,2 lidade no Espírito Santo. “Temos orgulho 6,0 dessa conquista e do compromisso de, 2,7 cada vez mais, fazer jus a esses títulos”, afirmou o gerente.

Coca-Cola segue líder

Refrigerante Class.

Opções

2014

Coca-Cola

69,9

história e o forte desempenho em campanhas publicitárias fizeram da Coca-Cola a mais lembrada no segmento “Marca Líder” (11,7%) da Top Marcas 2014. A empresa conquistou ainda o primeiro lugar na categoria “Refrigerante” (69,9%). Em se tratando de marca capixaba, o Guaraná Coroa não fez por menos e ocupou a segunda colocação (7,5%) juntamente com o Guaraná Antarctica (7,7%), mostrando um grande crescimento na preferência do público em comparação à pesquisa de 2013 (2,92%). Segundo a gerente de Marketing e Vendas do Grupo Coroa, Cibele Marques, a companhia vem realizando inúmeros investimentos voltados para ações de reposicionamento. “Desde 2013, a Coroa tem investido fortemente em campanhas de reposicionamento totalmente focadas no público-alvo do guaraná. Esse investimento é traduzido no aumento do reconhecimento e lembrança de marca”, frisou.

Antárctica

7,7

ara

7,5

oroa

Guaraná 5

Fanta

* Marca Líder Class.

Opções

2014

Coca-Cola

11,7

aroto 3

Brastemp mo

5,7

Nestlé

5,7

o se ala em ro

to a

marca res o

rasil • aio

i a

105

Saúde e qualidade de vida são o foco do trabalho da Ponto 1 e da Ponto Fitness

Academias do Grupo “Ponto” são as preferidas

uando o assunto é academia de ginástica, o empresário Wanderson Simonassi (foto) pode ser considerado uma referência na Grande Vitória. Isso porque duas de suas três academias, a Ponto 1 e a Ponto Fitness, sediadas em Vila Velha, são as preferidas das classes A e B da região, ocupando a 1ª e a 2ª colocações, com 24,7% e 15,9%, respectivamente. A Pesquisa Top Marcas 2014 reforça o crescimento do grupo, que já havia sido lembrado em 2013 ao conquistar o 2º lugar com a Ponto 1. Na avaliação de Simonassi, a conquista representa o reconhecimento de um trabalho sério, que não se preocupa apenas com a estética, mas sim em oferecer saúde e qualidade de vida para os clientes. “Temos equipamentos avançados, uma equipe de profissionais de alta qualidade técnica e somos, inclusive, indicados por profissionais da área médica que conhecem a qualidade dos nossos serviços”, explica. 106

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Academia Class.

Opções

2014

Ponto 1

24,7

Fitness

15,9

Vitória Sports

10,2

Razões do Corpo

4,6

Hangar

2,1

Top Fitness

1,8

Welness

1,8

Millenium

1,1

Água mineral capixaba é a predileta do consumidor

iderando a Top Marcas, a Água Campinho foi eleita a preferida entre o público pesquisado, com 35,8% dos votos. Para a gerente de Marketing e comercial, Cibele Marques (foto), esse reconhecimento é fruto do trabalho desenvolvido em 2013. “A nova embalagem, inclusive com nova logomarca, reposicionou a Campinho, colocando-a em igual patamar com as águas premium importadas. Isso despertou valor e orgulho da marca para os consumidores do Espírito Santo, consequentemente trazendo o reconhecimento na pesquisa e o aumento das vendas”, justificou. Em segundo lugar ficou a Água Pedra Azul, com 25,6%. “Nosso objetivo é oferecer por meio de uma extração moderna e de avançada tecnologia, uma água mineral pura e levíssima originada de fontes localizadas em um ambiente perfeito”, afirma a gerente Luciana Rambalducci (foto).

Água Mineral Class.

Opções

2014

Campinho

35,8

Pedra Azul

25,6

Ingá

21,6

São Lourenço

1,8

Mais da metade dos capixabas prefere a farinha de trigo Regina Farinha de Trigo

108

Class.

Opções

2014

Regina

58,7

Dona Benta

25,3

Numero Um

10,2

Rosa Branca

1,9

Melitta

1,4

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Quando vai preparar uma massa alimentícia, o capixaba pode até ficar em dúvida do prato que irá cozinhar, mas de uma coisa tem certeza: a farinha de trigo será da Buaiz Alimentos. As marcas Regina e Número Um alcançaram os primeiro e terceiro lugares na categoria da Top Marcas 2014, com 58,7% e 10,2%, respectivamente. De acordo com o superintendente comercial e de Marketing da Buaiz Alimentos, Tadeu Zanoteli, ocupar uma posição de destaque nesse tipo de pesquisa faz a empresa reforçar seu compromisso de trabalho e acreditar no mercado capixaba. “Com o crescimento da população do Espírito Santo, a partir da vinda de pessoas de outros estados e que não conheciam nossos produtos, aumenta nossa responsabilidade para que eles não tenham dúvidas na hora de comprar. Percebemos a fidelidade do nosso consumidor com nossos produtos e só temos a agradecer pela conquista”, ressalta.

Vivo é tricampeã

o Estado, desde 1998, a Vivo se encontra Marca presente em 100% dos municípios capixabas com um Quando eu falo em total de 3.272.620 clientes. serviço, qual a Class. primeira 2014 marca que E todo esse sucesso não lhe vem à cabeça? poderia deixar de ficar regis1 Vivo 16,6 trado na Top Marcas 2014, Cesan com a obtenção do primeiro lugar em três categorias. 3 Brastemp Acreditamos que o resultado 3 Vale da pesquisa seja o reflexo de 5 EDP Escelsa nossa aposta em novos serviços 5 orreios e soluções digitais, em linha com o desejo e as necessidades 5 Galwan do cliente cada vez mais 5 Net conectado. A Vivo, mais do que um fornecedor de conexão à voz e internet, trabalha para criar soluções que tragam benefícios ao dia a dia de trabalho, estudo, lazer e convivência das pessoas, o que deixa a marca cada vez mais presente na vida de todos”, destaca a gerente regional da companhia, Erica Napoles.

Operadora de Telefone Celular Class.

Opções

2014

Vivo

68,2

laro

Oi Tim

Operadora de Telefone Fixo Class.

Opções

2014

Vivo

25,6

GVT i i o

rasil • aio

109

Spózer: esporte e lazer em primeiro lugar

romover o conforto e o bem-estar dos praticantes de esportes e adeptos do lazer por meio da comercialização de produtos de alta qualidade. Assim pode ser descrita a Spózer, que ocupa o primeiro lugar na categoria “Loja de Material Esportivo” da Pesquisa Top Marcas. “Esse resultado pode ser justificado pelo trabalho que fazemos diariamente em prol dos nossos clientes, pois o importante é oferecer serviços e produtos com qualidade. A empresa, por enquanto, não tem capital para expansão, mas estamos aproveitando a colocação da Spózer no mercado para entrar em contato com alguns investidores. Como a loja está sempre bem colocada junto aos seus clientes, vemos a necessidade de uma expansão maior na Grande Vitória”, destaca o empresário Aílton Ribeiro (foto).

Loja de Material Esportivo Class.

Opções

2014

Spózer

27,5

Ranking Esportes

25,1

Centauro

19,2

Adidas

8,1

Itsport

3,3

Ademar Cunha

3,0

A resposta está na qualidade

Foto: Divulgação

Quando o assunto é pós-graduação, a Universidade Vila Velha (UVV) sai na frente, de acordo com a preferência do público (26,6%) das classes A e B da Grande Vitória. Não muito distante na lembrança do consumidor, a Faesa ocupou o segundo lugar (22%), seguida pela Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes) com 10,6%, em terceiro. De acordo com o diretor de Pós-Graduação Lato Sensu da UVV-ES, Giulianno Bresciani, esse reconhecimento se deve à qualidade dos cursos oferecidos. “Disponibilizamos para o mercado não só cursos de especialização, mas também mestrados e doutorados. São 38 anos de experiência e excelência em educação superior. A especialização, em específico, atua com uma equipe de professores mestres e doutores com experiência acadêmica e de mercado”. Na categoria “MBA”, quem venceu foi a FGV/M. Murad, com 21,1%. “Procuramos realizar um MBA trabalho de excelência e que possa trazer resultados para as pessoas Opções 2014 e empresas do nosso Estado. FGV/M. Murad 21,1 O mercado entende que quem Ufes 20,3 conclui um MBA na M.Murad/ Fucape 9,4 FGV está qualificado para Faesa 4,6 assumir grandes desafios profissionais”, destaca o diretor Eduardo UVV 3,3 Ferreira Ferraz.

Pós-Graduação Class.

Opções

2014

UVV

26,6

Faesa

22,0

Class.

Ufes

10,6

FDV

8,0

FGV/M.Murad

6,7

Univix

3,1

Fucape

1,0

110

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Foto: Sagrilo

Lorenge, Galwan e Morar são as construtoras mais lembradas pelos consumidores

construtora de imóveis mais lembrada na Pesquisa Top Marcas 2014 foi a Lorenge, com 27,3%. “Para continuar no topo, é preciso acompanhar as mudanças na sociedade, estar atento às novas diretrizes do mercado e, assim, caminhar junto e manter essa posição de destaque”, destaca o presidente da Lorenge, José Elcio Lorenzon (foto). A segunda colocação ficou com a Galwan, que alcançou 21,7%. “Esse é o reconhecimento de um trabalho realizado a muitas mãos. Buscamos uma melhoria constante no intuito de atender e até superar expectativas”, conta o diretor-presidente da Galwan, José Luiz Galvêas. Na terceira posição está a Morar.“Permanecer entre as marcas mais lembradas requer um trabalho focado na prestação de serviços e na oferta de produtos diferenciados e de qualidade para o público”, conclui Rodrigo Gomes de Almeida, vice-presidente da Morar.

Construtora de Imóveis Class.

Opções

2014

Lorenge

27,3

Galwan

21,7

Morar

13,4

MRV

6,7

Canal

4,0

Francisco Rocha

2,7

Rossi

2,7

Cyrella

0,8

Lopes é a mais lembrada na categoria Corretor de Imóveis Corretor de Imóveis Class.

112

Opções

2014

Lopes

8,2

Morar

5,0

Francisco Rocha

3,2

Betha Espaço

2,7

Paulo Sardenberg

0,7

Morar

0,5

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Uma participação ativa nas estratégias de marketing dos seus diversos produtos é o que garante a primeira colocação da Lopes na categoria “Corretor de Imóveis” da Pesquisa Top Marcas 2014, com 8,2%, na avaliação de seu diretor, Marcos Murad. “Esse reconhecimento aponta que nosso trabalho na busca pela profissionalização do mercado de intermediação de imóveis no Espírito Santo está no caminho certo”, ressalta. A Morar foi a segunda colocada nessa categoria, obtendo a lembrança de 5% dos entrevistados. “Essa lembrança está associada à boa estrutura oferecida e ao atendimento ao cliente da forma mais conveniente possível”, destaca o vice-presidente da Morar, Rodrigo Gomes de Almeida. A terceira colocação, com 3,2%, ficou com a Francisco Rocha. “É uma injeção de estímulo para continuarmos trabalhando com o objetivo de oferecer sempre o melhor”, afirma o diretor-geral da empresa, Francis Rocha.

Selita lidera preferência dos capixabas

Foto: Arquivo Selita

a categoria “Leite e Derivados do Leite”, o nome mais lembrado entre os capixabas é Selita. Com 75 anos de atuação no mercado local, a marca é referência entre os consumidores. Segundo o presidente da cooperativa, Rubens Moreira (foto), o resultado não é surpresa. “Aqui procuramos atender o nosso público naquilo que ele precisa”, afirmou Rubens. A prova disso são as novas embalagens da linha UHT. As caixas de leite longa vida agora possuem tampa de rosca e lacre de segurança, oferecendo mais comodidade ao consumidor. Em segundo lugar, está outra marca tradicional no Espírito Santo, a Capel. Para o gerente comercial Arildo Larrieu de Moraes, esse reconhecimento deve servir de estímulo e não de acomodação. “Mais do que nunca temos o dever de continuar a perseguir índices ainda maiores de qualidade. Agora, por exemplo, foi concluída a mudança de embalagem de toda a família de produtos Capel”, afirmou o gerente.

Leite Class.

Opções

2014

Selita

42,1

Capel

26,7

Ibituruna

6,0

Parmalat

5,7

Longa Vida

5,7

Cotochés

4,0

Porto Seguro permanece na preferência das classes A e B

114

Class.

Opções

2014

Porto Seguro

47,6

Banestes

13,3

Bradesco

12,7

BB Seguros

5,1

Sul América

3,3

Itaú

1,8

Allianz

0,3

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Crédito: Fernando Martinho

Seguradora

O foco no atendimento ao cliente, por meio de serviços e benefícios que podem ser aproveitados no dia a dia, e não apenas nos momentos de emergência, é o segredo para a Porto Seguro permanecer na liderança da categoria “Seguradora” da Pesquisa Top Marcas, na avaliação do gerente de Marketing Institucional da empresa, Ronaldo Celestino (foto). A companhia conquistou a preferência de 47,6% dos consumidores entrevistados, o que é mais de três vezes o resultado alcançado pelo segundo lugar. Entre as ações de marketing desenvolvidas pela empresa, estão a Linha de Inspeção Móvel Porto Seguro, a Cidade Portinho Seguro Auto, além do patrocínio a eventos culturais e que promovam a qualidade de vida. “A credibilidade construída pela marca Porto Seguro, ao longo de quase 70 anos de atuação no mercado, é reconhecida pelo público. Essa conquista nos motiva a buscar cada vez mais novas formas de atender e surpreender nossos clientes”, destaca Celestino.

Instituição de ensino superior: Faesa lidera preferência

á 42 anos no mercado educacional no Espírito Santo, a Faesa é a instituição de ensino superior mais lembrada entre os capixabas, seguida por UVV, Emescam e FDV. Com 21,3% da preferência dos entrevistados, a faculdade prima pela qualidade acadêmica e pela formação, pessoal e profissional, dos alunos. Para o gerente de Comunicação e Marketing da Faesa, Marcel Cristo (foto), ser a marca mais lembrada pela é um motivo de orgulho. “Recebemos, isso com alegria e com a certeza de que estamos no caminho certo, o que nos motiva a continuar fazendo sempre o melhor”, afirma o gerente. Para o próximo semestre de 2014, a instituição irá lançar uma nova campanha a fim de ampliar o relacionamento com os alunos para apresentar à comunidade acadêmica todos os novos recursos tecnológicos e acadêmicos.

Farmácia Opções

2014

Santa Lúcia

44,3

Drogasil

12,1

116

Pacheco

10,1

Mônica

9,8

Rede Farmes

6,0

Pague Menos

5,8

Avenida

2,8

Onofre

1,0

Popular

1,0

Saúde Farma

0,8

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Class.

Opções

2014

Faesa

21,3

UVV

17,9

Emescam

8,1

FDV

7,8

Estácio de Sá

7,3

Univix

4,4

Salesiano

4,2

Ufes

1,3

FGV

0,8

Santa Lúcia no topo pelo sexto ano Pelo sexto ano consecutivo, a Santa Lúcia foi a farmácia mais lembrada pelo público capixaba na Pesquisa Top Marcas, com 44,3% de preferência dos consumidores, seguida por Drogasil e Pacheco. Para a diretora-geral Fernanda Itaborai Moreira (foto), a liderança é um grande incentivo para-se buscar cada vez mais qualidade. “O reconhecimento da população capixaba é extremamente importante e gratificante, pois é um reflexo do público ao trabalho que temos desenvolvido. Trabalhamos com muito comprometimento, amor, dedicação e profissionalismo”, declarou Fernanda. Atuando no mercado capixaba há mais de 40 anos, a Farmácia Santa Lúcia investe na qualificação dos profissionais, com palestras e treinamentos para que o atendimento seja sempre o diferencial da empresa. Isso sem descuidar da seleção dos produtos, de bons preços e, claro, de um relacionamento direto com o cliente pelas redes sociais. Foto: Santa Lúcia

Class.

Ensino Superior

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Vitória Apart lidera pelo terceiro ano

elo terceiro ano consecutivo, o Vitória Apart Hospital permaneceu na lembrança do público capixaba entre os hospitais particulares na Top Marcas com 29% da preferência dos consumidores. “O Vitória Apart Hospital acredita que saúde se faz com atenção às pessoas; por isso, realizamos ações voltadas para a educação, a qualificação e o treinamento de nosso contingente de profissionais para a assistência à saúde”, justifica o diretor-superintendente da instituição, Carlos Castanheira (foto). Em seguida, vem o Hospital Metropolitano, que subiu de quarto lugar em 2013 para segundo, com 14,6% das citações. “Estar entre as marcas mais lembradas demonstra que o Metropolitano está no caminho certo para oferecer um serviço cada vez melhor e de qualidade à população” afirma o diretor-presidente, Remegildo Gava Milanez.

Hospital Particular Class.

Opções

2014

Vitória Apart

29,0

Metropolitano

14,6

Cias (Unimed)

14,1

Praia da Costa

11,8

Vila Velha

10,5

Vale amplia vantagem pelo segundo ano Grande Empresa Class.

118

Opções

2014

Vale

42,0

Petrobras

11,0

ArcelorMittal

8,8

Garoto

7,8

Águia Branca

4,0

Lorenge

0,8

Samarco

0,8

Coimex

0,5

Banco do Brasil

0,3

Dadalto

0,3

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Em constante desenvolvimento, o Espírito Santo abriga grandes empresas. E se manter líder pelo segundo ano consecutivo não é tarefa fácil. Mas a Vale amplia a liderança e se mantém no topo das mais lembradas. Para o diretor de Pelotização, Maurício Max, esse reconhecimento reflete o compromisso e as ações da Vale voltadas a promover, de forma sustentável, o desenvolvimento social e econômico do Espírito Santo. “Esse resultado reflete uma percepção importante sobre a nossa relação com as comunidades nas quais estamos inseridos e contribuem para reforçar ou redefinir nossas estratégias e ações junto ao diversos públicos de relacionamento, buscando maior proximidade, confiança e orgulho da nossa presença no Espírito Santo”, ressaltou. O Museu Vale, o Parque Botânico Vale, a Reserva Natural Vale, o Trem de Passageiros e a Estação Conhecimento são algumas ações socioculturais da Vale no Estado.

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Águia Branca é a mais lembrada na área de logística

Foto: Marcos Salles

Grupo Águia Branca é constantemente citado entre os mais lembrados nos segmentos em que atua, e na Pesquisa Top Marcas 2014 não foi diferente. Na categoria “Empresa de Logística”, a Águia Branca aparece na primeira colocação, com 20,6% das respostas, mais que o triplo do alcançado pelo segundo lugar. “É uma grande satisfação para a diretoria, pois indica que após 68 anos de muito trabalho, continuamos no caminho certo”, conta o diretor de Relações Institucionais do Grupo, Luiz Wagner Chieppe (foto). A companhia desenvolve ações de comunicação voltadas para todos os seus públicos, clientes, funcionários e sociedade em geral, de acordo com o perfil de cada um. “Temos a missão de ser melhor a cada dia para que possamos ser reconhecidos como a organização mais competitiva em nossos setores de atividade, atuando com sinergia e rentabilidade, desenvolvendo parceria duradoura com clientes e fornecedores”, finaliza Chieppe.

Empresa de Logística Class.

Opções

2014

Águia Branca

20,6

Braspress

6,2

Colatinense

5,9

Jolivan

3,9

Continental

3,6

Granero

1,0

Coimex

0,5

Fiorot

0,5

Transilva

0,3

Bristol: crescimento aliado ao sucesso Hotel Class.

Opções

2014

Bristol

23,2

Ibis

20,5

Hostess

13,9

Senac Ilha do Boi

11,7

Quality

6,3

120

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A Bristol Hotels liderou a categoria “Hotel” na Pesquisa Top Marcas. Com 23,2% da preferência dos consumidores capixabas, a rede foi seguida por Ibis e Hostess, com 20,5% e 13,9%, respectivamente segundo e terceiro lugares. Para o diretor de Marketing Luiz Fantin, esse reconhecimento é um atestado de credibilidade. “É o resultado do crescimento da Bristol no Estado e da exposição padronizada de seus hotéis nas melhores localizações da capital”, afirmou. Com 25 anos de mercado, a Bristol Hotels conta com 15 hotéis em operação espalhados por Minas Gerais, Espírito Santo e Goiás, sendo nove só no Estado. É destaque em revistas de bordo, feiras de hotelaria “Mas nunca deixamos de estar presentes nas principais publicações do Espírito Santo, de participar das associações do trade e de apoiar ações de cidadania”, justifica o diretor. esbrasil

Primo: um legado de sucesso

Joalheria Primo subiu de terceiro lugar em 2013 para o primeiro na categoria “Joalheria” na Pesquisa Top Marcas de 2014, com 35,8% da preferência dos consumidores capixabas. Com 12,3% e 10,6%, Jaklayne Joias e Vivara ficaram em segundo e terceiro, respectivamente, na lembrança do público A e B. Com 56 anos de história e quatro lojas no Espírito Santo, o cuidado da Primo com o cliente começa na escolha e nos desenhos das peças a serem vendidas nas lojas, além do compromisso com o consumidor de atendê-lo bem em todas as suas aspirações, comenta o diretor comercial, Rodolfo Primo. “Todo esse cuidado tem um objetivo: traduzir sentimentos impossíveis de serem expressos em palavras. A acessibilidade aos diretores faz o cliente se sentir em casa, parte da família. Isso foi um legado do fundador, Jadyr Primo”, afirma.

Joalheria Class.

Opções

2014

Primo

35,8

Jaklayne Joias

12,3

Vivara

10,6

Oswaldo Moscon

5,6

Ricardo Vieira

1,5

Bossanel

1,5

Emar Batalha

1,5

Laboratório Tommasi lidera pelo segundo ano Laboratório

122

Class.

Opções

2014

Tommasi

31,3

Pretti

26,1

Labortel

8,0

Marcos Daniel

6,9

Bioclínico

3,6

Landsteiner

3,0

Quintão

2,7

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Pelo quinto ano consecutivo, o Laboratório Tommasi lidera a preferência entre o público A e B na Pesquisa Top Marcas 2014. Com 31,3% do favoritismo entre os consumidores, o Tommasi foi seguido pelos laboratórios Pretti, com 26,1%, e Labortel com 8% dos votos. Para o presidente e fundador do Grupo Tommasi, Dr. Henrique Tommasi Netto (foto), o resultado traz alegria, mas só reforça a responsabilidade do grupo. Afinal, são 52 anos de liderança científica e técnica, apoiados por uma equipe altamente qualificada e comprometida. “Ser reconhecido de forma positiva por um público diferenciado e formador de opinião, como é o caso dos leitores da revista, é uma satisfação imensurável acrescida ainda de um orgulho”, afirmou o presidente.

Liderança há mais de duas décadas

Foto: Arquivo Tema

crescimento da Danúbio na Grande Vitória e no Estado faz jus ao sucesso da empresa, que mais uma vez ocupou o primeiro lugar no segmento de “Loja de Móveis” da Pesquisa Top Marcas, com 36,7% da lembrança de marca. “Já está na cabeça dos nossos clientes que a nossa marca está ligada diretamente com a palavra qualidade. Por isso, sempre trabalhamos esse aspecto em nossos comerciais e anúncios, para que a nossa marca fique cada vez mais natural quando o cliente precisar comprar um móvel e nos permitir entrar em sua casa. Para conquistar e manter a liderança de mercado, é necessário o uso contínuo de publicidade e da comunicação, aliado a uma gestão estratégica, com os olhos permanentemente fixos no consumidor, no mercado e na concorrência”, destaca o diretor-geral da Danúbio, Miguel Fernando Bassini.

124

Class.

Opções

2014

Politintas

47,8

Eletrotintas

9,8

Suvinil

8,4

Tinbol

7,9

D&D

4,3

Dadalto

1,9

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Foto: Gabriel Lordêllo/ Mosaico Imagem

Loja de Tintas

Loja de Móveis Class.

Opções

2014

Danúbio

36,7

Conquista

16,0

Rimo

10,4

Sipolatti

4,8

Leader

3,5

Casas Bahia

2,4

Tok&Stok

2,1

Dadalto

1,3

Brummati

0,3

Politintas: trabalho que dá resultado

Com seis lojas localizadas na Grande Vitória e mais uma filial a ser inaugurada no mês de julho, a Politintas marcou presença na lembrança do público entrevistado. A empresa, que surgiu há 38 anos no município de Cariacica, busca se diferenciar no atendimento que é prestado aos seus clientes, seja investindo no treinamento de seus vendedores ou no desenvolvimento de sua comunicação com o público. De acordo com o diretor da Politintas, Vinicius Ventorim (foto), o crescimento da empresa pode ser justificado pelo bom trabalho prestado. “Não se conquista a liderança na mente dos consumidores, principalmente das classes A e B, de um dia para o outro. Trata-se de um grupo seleto, bastante exigente e que sabe o que quer. O crescimento da Politintas na pesquisa de lembrança de marca deve-se ao bom trabalho que temos desenvolvido há muitos anos na empresa. Significa que os nossos investimentos em comunicação, marketing, treinamento da equipe, modernização das lojas e relacionamento com o cliente estão dando os resultados esperados”.

Saraiva é a livraria mais lembrada

pós sua entrada no mercado capixaba, a Saraiva vem apresentando um crescimento vertiginoso na lembrança do público A e B da Grande Vitória, conseguindo alcançar a Logos, que até então era líder absoluta no segmento. Apesar da grande concorrência entre essas duas empresas e a estabilidade apresentada nos resultados de 2011 e 2013, a Top Marcas deste ano indicou a Saraiva como líder absoluta na categoria (59,9%) e a Logos como segunda colocada (25,5%). “Um índice de lembrança tão alto como esse apontado pela pesquisa certamente reflete iniciativas que estão além da publicidade, mas principalmente com experiências impactantes nas lojas. Isso faz com que as pessoas queiram voltar, levar seus familiares e encontrar seus amigos na Saraiva, o que potencializa ainda mais o reconhecimento da marca”, destaca a diretora de Marketing da Saraiva, Miriam Salomão (foto). Segundo o diretor-geral da Logos, Humberto Rosa Oliveira, a expectativa é de que esse reconhecimento aumente no próximo ano. “Sentimo-nos orgulhosos e estamos procurando melhorar cada vez mais a relação com o nosso cliente. Acredito que, com o novo site da empresa, o percentual da pesquisa possa vir a aumentar no próximo ano, pois o público passa a ter acesso a livros e materiais escolares sem sair de casa. Iremos trabalhar muito na divulgação do nosso site”. Foto: Divulgação

Livraria Class.

Opções

2014

Saraiva

59,9

Logos

25,5

Leitura

3,3

Belém

2,7

Siciliano

1,6

Doce Saber

0,8

Cultura

0,5

Banco bom para todos Banco Opções

2014

Banco do Brasil

44,0

Bradesco

15,9

Caixa Econômica Federal

13,2

Itaú

11,9

Banestes

7,2

Santander

4,5

Sicoob

2,0

HSBC

1,0

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Foto: Divulgação

126

Class.

A Campanha “Bom pra Todos”, desenvolvida pelo Banco do Brasil, fez sucesso no Espírito Santo. A instituição financeira foi a mais lembrada pelo público capixaba na Pesquisa Top Marcas, com 44% da preferência dos consumidores, seguida por Bradesco e Caixa Econômica Federal. Para o superintendente estadual, José Amarildo Casagrande, o resultado demonstra o compromisso de participar efetivamente do desenvolvimento do Estado e dos municípios. “Esse resultado também indica que o caminho que trilhamos até aqui está correto e nos desafia a continuar com esse compromisso do banco em prestar um atendimento de excelência”, afirmou. Atualmente, o Banco do Brasil pode ser encontrado em todos os municípios capixabas, principalmente depois da parceria com os Correios. E até 2015, três novas agências serão inauguradas na Grande Vitória.

Supermercado

Carone faz dobradinha

Carone obteve destaque duplo na Pesquisa Top Marcas 2014, nos segmentos de “Supermercado” (50%) e “Loja de Vinhos” (15,1%). Com oito unidades espalhadas pelos municípios de Vitória, Serra e Vila Velha, a rede de supermercados inaugura neste mês de maio a sua nona filial. De acordo com o diretor do grupo, Willian Carone Júnior, a lembrança da marca pelo público pode ser justificada pela eterna busca da qualidade. “Acredito que esse resultado se deva ao trabalho que nós desenvolvemos durante todo esse tempo. Buscamos sempre focar no atendimento ao cliente para que ele tenha uma satisfação enorme em contar com os nossos serviços. Procuramos ter qualidade em todos os sentidos, desde o mix de produtos a preços competitivos, ou até mesmo a inauguração de novas lojas”, destacou. De acordo com a assessoria de imprensa do Perim, o incêndio ocorrido em 2012 pode ser considerado como um dos fatores para a queda na lembrança de marca. Segundo a assessoria, a expectativa é que essa realidade mude com a inauguração da nova loja na Mata da Praia, no mês de maio. 128

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Class.

Opções

2014

Carone

50,0

Perim

16,8

Epa

13,9

Extrabom

5,0

Extraplus

3,0

São José

1,5

Loja de Vinhos Class.

Opções

2014

Carone

15,1

Casa do Porto

10,5

O Mercador

5,8

Perim

5,5

Cantina Enotria

3,7

Wine

3,7

Adega

3,2

Óticas Paris, uma visão de liderança

inônimo de liderança no mercado, a Óticas Paris faz jus a todo o sucesso conquistado ao longo de seus 35 anos de existência. Líder absoluta em seu segmento, a empresa emplaca o sexto ano consecutivo na preferência do público A e B da Grande Vitória. De acordo com diretor-geral da Óticas Paris, Getulio Gomes de Azevedo (foto), esse reconhecimento precisa ser dividido entre todos os colaboradores. “Prêmios como esse só aumentam a nossa responsabilidade. O reconhecimento da Top Marcas não é só meu, ele é de todos os nossos colaboradores, fornecedores e, em especial, dos nossos clientes. Estamos completando 35 anos no mercado, o que consolida a nossa história. Para proporcionar o que há de mais qualificado ao nosso público, estamos sempre trazendo novidades em termos de armações para óculos de grau ou de sol. Estamos também sempre atualizando o nosso laboratório óptico, a exemplo de dois novos equipamentos para a montagem de óculos totalmente computadorizados, com a mais moderna tecnologia existente no mercado atual”, ressaltou.

Ótica Class.

Opções

2014

Paris

46,8

Do Povo

13,7

Diniz

10,9

Londres

8,9

Sonótica

7,8

Cachoeiro

1,5

Qualidade que faz a diferença Operadora com Melhor Serviço

130

Class.

Opções

2014

GVT

66,8

Oi Fixo

12,8

Livre

9,2

Embratel

5,8

Net

3,7

Telest

1,0

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Presente em 152 cidades do país, a GVT foi a escolhida do público na categoria “Operadora com Melhor Qualidade de Serviço Prestado” da Pesquisa Top Marcas 2014. A empresa, que no ano passado atingiu 9,2 milhões de linhas de telecomunicações em serviço e aproximadamente 700 mil pontos de TV por assinatura, conquistou 66,8% da lembrança de marca entre os entrevistados. “Como empresa de tecnologia, temos o desafio de promover inovação constante e com relevância para o cliente, mantendo o alto nível de serviços prestados para promover a melhor experiência do usuário. Trata-se de gerar valor e aprimorar o diálogo com os clientes, buscando novos recursos, interatividade e engajamento com a companhia”, destaca o vice-presidente de Qualidade da GVT, Ricardo Sanfelice (foto).

O Boticário: cada vez mais próximo das pessoas

Foto: Midori De Lucca / Divulgação

om 3.700 unidades em 1.750 municípios brasileiros, O Boticário é a maior rede de franquias do Brasil em número de lojas e faturamento, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). A empresa, que possui um portfólio com cerca de 1.100 itens, confirma o seu favoritismo na Pesquisa Top Marcas e ocupa a primeira colocação em seu segmento. De acordo com a diretora de Comunicação e Branding de O Boticário, Ana Ferrell (foto), inúmeros fatores justificam esse reconhecimento. “Acreditamos que esse resultado seja fruto de um conjunto de iniciativas de O Boticário – oferta de produtos com qualidade, inovação, tecnologia e, acima de tudo, foco e respeito ao consumidor. Ao longo dos nossos 37 anos de história, investimos fortemente na construção dessa marca até chegarmos ao que somos hoje – a maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos do mundo, reconhecida nacional e internacionalmente”.

Perfumaria Class.

Opções

2014

O Boticário

71,9

Perfumagia

8,1

L’acqua di Fiori

5,5

Natura

5,2

Magia do Perfume

0,5

Kátia Perfumaria

0,3

CCAA reassume liderança na categoria “Escola de Idiomas” Escola de Idiomas Class.

132

Opções

2014

CCAA

20,6

Wizard

18,3

Yázigi

16,8

Fisk

12,4

Ibeuv

7,2

Cultura Inglesa

5,7

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O CCAA voltou a assumir a ponta da categoria “Escola de Idiomas” da Top Marcas, com 20,6%, após ficar na terceira colocação em 2013. Assim, a empresa retorna ao topo da pesquisa, posição que já havia ocupado nos anos de 2010, 2011 e 2012. Com 53 anos de história, o CCAA possui mais de 210 mil alunos em cerca de 800 unidades espalhadas pelo Brasil e por mais nove países. No contexto de um mercado de escolas de idiomas cada vez mais acirrado, a instituição se destaca por ensinar inglês e espanhol através de um método exclusivo e inovador, além de buscar oferecer sempre novidades para seus alunos, como a Faculdade CCAA. “Além de sermos o curso de idiomas mais lembrado, o que temos de melhor é o resultado obtido por nossos alunos que estão espalhados por todo Brasil e pelo mundo, destacando-se no mercado de trabalho e realizando seus sonhos na vida pessoal”, comemora o diretor-geral do CCAA Vitória, Wesley Oliveira.

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Unimed Vitória é a mais lembrada pelos capixabas

Plano de Saúde

perando em nove municípios capixabas, a Unimed Vitória foi a líder absoluta na categoria “Plano de Saúde” da Pesquisa Top Marcas, com 54,4% da lembrança dos entrevistados. De acordo com o diretor-presidente da Unimed Vitória, Dr. Márcio de Oliveira Almeida, o atendimento humanizado que é prestado pela cooperativa pode ser considerado um grande diferencial. “Acreditamos que o reconhecimento da Unimed Vitória está relacionado ao compromisso de todo o Sistema Unimed no Brasil

Class.

Opções

2014

Unimed

54,4

Samp

10,5

São Bernardo

7,2

Bradesco

6,2

Golden Cross

1,0

Cassi

0,5

com a prestação de um serviço de alta qualidade. Certamente, a dedicação ao atendimento humanizado e comprometido com a saúde de cada cliente, serviço feito com excelência pelos médicos cooperados da Unimed Vitória, também é fundamental para a boa visibilidade da nossa marca em todo o Estado”. Outra empresa que obteve destaque na pesquisa foi a Samp, com 10,5% da lembrança de marca. “O sentimento é de satisfação, bem como de grande responsabilidade. Temos crescido de forma bastante sustentável, respeitando e mantendo em dia nossos compromissos com os parceiros, principalmente prestadores e fornecedores, além de aprimorarmos constantemente o atendimento aos beneficiários”, destaca o diretor Márcio Maciel (foto). 134

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Padaria Monte Líbano em primeiro lugar

Monte Líbano continua apostando na diversificação de seus produtos para melhorar seu desempenho no mercado de pães, trabalho que vem se destacando entre o público capixaba. A rede, que completa 50 anos em 2014, conquistou o primeiro lugar (33%) no segmento de “Padaria e Confeitaria” da Pesquisa Top Marcas. Em segundo, ficou a Tutti Pane, e em terceiro, a Monza. Segundo o sócio-proprietário da Monte Líbano, Flávio de Castro Mendes (foto), esse resultado pode ser justificado pelo árduo trabalho dos funcionários. “A Monte Líbano já está quase na terceira geração de uma família que se dedica muito a esse tipo de negócio. Para que seja alcançado o sucesso, é necessário respeitar clientes e fornecedores, procurando sempre oferecer produtos e serviços de qualidade. Nós valorizamos muito o atendimento que é prestado”, destacou.

Padaria e Confeitaria Class.

Opções

2014

Monte Líbano

33,0

Tutti Pane

11,7

Monza

4,9

Pão Gostoso

4,9

Expresso

4,7

Delícias do Trigo

4,2

Panzone

3,4

Marcando presença há mais de 40 anos

Sal

136

Class.

Opções

2014

Globo

81,9

Cisne

15,4

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specializada na industrialização e comercialização de produtos alimentícios – em especial ao do setor salineiro –, a Brasisal Alimentos é detentora da Sal Globo Refinado, marca que ocupa o primeiro lugar na categoria da Pesquisa Top Marcas 2014. Com dedicação, tecnologia e responsabilidade, a empresa vem se destacando no mercado brasileiro a cada ano, conquistando excelência e confiabilidade na qualidade de seus produtos. Para o diretor comercial da Brasisal, Nelson Junior (foto), o reconhecimento do público é extremamente motivador. “Esse resultado se deve ao constante aprimoramento do atendimento e da logística, com foco nos objetivos e no trabalho em equipe. Evidentemente que esse é um fator motivador para continuar empreendendo. A satisfação é plena, pois ratifica que o Sal Globo tem procedência e mantém os padrões de qualidade e pureza desde a sua origem”, destacou.

Qualidade que vem do fundo do mar

naugurado em 2001, o Caranguejo do Assis começou de forma tímida no segmento gastronômico da Grande Vitória, uma realidade que mudou significativamente com o passar dos anos. O local, que comporta atualmente 600 pessoas, tornou-se o ponto de encontro dos apreciadores desse crustáceo tão saboroso que deu nome ao estabelecimento. Seu sucesso foi tanto que a casa obteve a primeira colocação na categoria de “Restaurantes de Frutos de Mar”, com 12% da preferência do público. O Pirão também não deixou a desejar, tecnicamente empatado com o Assis, conquistando a lembrança de marca de 11,7% dos entrevistados. Dentre suas especialidades, a moqueca capixaba é a que mais se destaca.

Restaurante de Frutos do Mar Class.

Opções

2014

Caranguejo do Assis

12,0

Pirão

11,7

Ilha do Caranguejo

10,8

Partido Alto

7,9

Atlântica

4,7

Geraldinho/Geraldo

4,4

Papaguth

2,3

Guarapari é referência para capixabas na categoria “Praia” Praia Class.

2014

Guarapari

18,6

Praia da Costa

15,7

Camburi

13,3

Ilha do Boi

4,8

Manguinhos

4,0

Jacaraípe

2,1

Carapebus

1,1

Coqueiral de Itaparica

0,8

Itapoã

0,3

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Foto: Sagrilo

138

Opções

Um dos destinos turísticos do Estado mais famosos no Brasil foi o grande destaque da categoria “Praia” da Pesquisa Top Marcas 2014. Ao serem questionados sobre praia, 18,6% dos entrevistados se lembraram de Guarapari. O secretário municipal de Turismo, Adriani Sbardelotti Serpa, comemora o resultado e acredita que o reconhecimento contribui para trazer novamente a cidade ao cenário capixaba como o balneário mais importante do Espírito Santo. Serpa revela que as ações de marketing realizadas pela secretaria são focadas na comunidade local, priorizando inserções em rádios e jornais e, mais recentemente, o lançamento de um programa de TV regional. “Nosso trabalho vem sendo desenvolvido no sentido de normatizar a cidade e, principalmente, o uso de nossas praias. Nossos balneários estão mais voltados para o morador e o turista, trazendo de volta as classes A e B para o município”, analisa. esbrasil

Shopping Vitória mantém liderança

om um público mensal que ultrapassa a casa de um milhão de pessoas, o Shopping Vitória ficou, pela sexta vez, no topo de sua categoria da Pesquisa Top Marcas. O empreendimento, que completa 21 anos de existência em 2014, conquistou 52% da lembrança dos entrevistados, algo que segundo o superintendente do Shopping Vitória, Raphael Brotto (foto), merece ser comemorado. “Nós nos sentimos prestigiados com esse reconhecimento, pois ele mostra que o nosso trabalho está dando resultado. O Shopping Vitória tem uma série de benefícios que nos favorecem nesse sentido, até porque o mix de produtos e serviços é muito forte. Temos um canal de comunicação bem aberto com o público, para que ele possa nos enviar tanto críticas como elogios, ou até mesmo sugestões. Isso nos ajuda a saber o que o cliente deseja”.

139

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Shopping Class. 1

Opções

2014

Shopping Vitória

52,0

o i

raia a osta

o i

estre lvaro

o levar o i 7

o i ar i s

o i

orte

o i

ila el a

rasil • aio

139

Ponto Turístico Cultural Class.

Ponto turístico que remete à religiosidade e à beleza

Espírito Santo possui tantos lugares belíssimos que fica difícil escolher um só. Mas para o público entrevistado da Pesquisa Top Marcas 2014, essa não é uma dúvida muito frequente, principalmente quando estamos falando do Convento da Penha, em Vila Velha. O local que faz tanto sucesso entre os capixabas ficou em primeiro lugar nos segmentos “Ponto Turístico Cultural” e “Ponto Turístico Monumento Histórico”. Segundo a secretária de Cultura e Turismo do município, Simone Modolo, o lugar possui inúmeras qualidades. “O Convento se confunde com a própria história de colonização do Espírito Santo, além de ser ícone da religiosidade capixaba. Turisticamente falando, ele possui ainda uma vista privilegiada de toda a baía de Vitória, algo que chama a atenção. Para dar mais ênfase ao local, temos feito um trabalho de divulgação nacional tanto do Convento quanto da Festa da Penha”.

140

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Opções

2014

Convento da Penha

14,5

Theatro Carlos Gomes

9,6

Museu Vale (Ferroviário)

9,4

Pedra da Cebola

8,4

Palácio Anchieta

3,9

Paneleiras

2,4

Santa Teresa

2,2

1,9

Museu Mello Leitão

1,4

Pedra Azul

1,4

Ponto Turístico Monumento Histórico Class.

Opções

2014

Convento da Penha

64,0

Palácio Anchieta

8,6

Igreja do Rosário

2,3

Pedra Azul

2,0

Theatro Carlos Gomes

2,0

Escadaria Maria Ortiz

1,4

Praça do Papa

1,4

Cristo Redentor de Colatina

1,1

O Frade e a Freira

1,1

Pedra do Penedo

1,1

Combustível para o sucesso

resente em 39 municípios capixabas, o Posto Ipiranga foi o que mais obteve destaque na categoria “Rede de Posto de Gasolina” da Pesquisa Top Marcas 2014. Com 26,4% da lembrança do público entrevistado, a empresa conquistou o pódio desse segmento, seguida pela Rede Marcela (20,4%) - empresa local que vem se destacando ao longo dos anos - e pela Shell (18,3%). De acordo com o proprietário do posto Champagnat de Vila Velha, Felício Poncio Sobrinho, o trabalho de mídia desenvolvido pela empresa é um dos combustíveis para esse sucesso. “Penso que a lembrança de marca junto ao público se deve muito ao trabalho de mídia desenvolvido pela Rede Ipiranga. Trabalhar a comunicação é essencial e vemos o cliente como nossa satisfação. Além de elogios recebemos muitas sugestões do nosso público, tudo com muita simplicidade”, afirmou.

Rede de Posto de Gasolina Class.

Opções

2014

Ipiranga

26,4

Marcela

20,4

Shell

18,3

BR / Petrobras

15,3

Alê

6,0

Esso

4,0

Texaco

3,5

Preferidos no segmento de veículos importados

Modelo de Carro Importado Opções

2014

BMW

12,6

Corolla

12,0

Mercedes

5,4

Hillux

4,8

Camaro

4,5

Foto: Divulgação

Class.

Concessionária de Carro Importado

142

Class.

Opções

2014

Hyundai

13,6

Kurumá

7,8

Honda Shori

7,8

BMW

4,7

Kia

3,1

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No segmento de importados, a Pesquisa Top Marcas 2014 avaliou a preferência dos consumidores em duas categorias: “Modelo de Carro Importado” e “Concessionária de Carro Importado”. Na primeira, a BMW (12,6%) e o Corolla (12%) dividiram a liderança. Já na segunda, a Hyndai saiu vitoriosa, com 13,6%, tendo a Kurumá e a Honda Shori empatadas na segunda posição, ambas com 7,8%. Vale destacar que nessas duas categorias, a Kurumá aparece em posição de destaque, apesar de a empresa comercializar, em sua maioria, veículos produzidos no Brasil, como o Corolla, que é fabricado no país desde 1998. “Isso mostra o potencial do carro, comparado a modelos e marcas que atuam num outro segmento, e representa a força desse produto”, diz o diretor comercial da Kurumá, Cláudio Kroeff (foto). Ele acrescenta que “isso é fruto de um serviço diferenciado e de qualidade, com foco na satisfação plena do cliente, visando a promover a melhor experiência de compra e de posse do mercado automotivo”, afirma.