Marca turística españa

Marca turística

españa EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Marketing Turístico en España En 1983 el artista barcelonés Joan Miró diseñó el Sol de Miró. El artista cedió gratuitamente la imagen al Gobierno Español para la promoción de España en el exterior. El Sol de Miró se estableció como logotipo de la marca turística España. Refleja la percepción que los agentes integrantes del turismo tienen de España.

El objetivo más importante del Instituto de Turismo de España es lograr un buen posicionamiento de la marca turística España, para ello colabora con el resto de los organismos públicos encargados de velar por el resto de las dimensiones de la marca (ICEX, Instituto Cervantes, Acción Cultural Exterior).

Periódicamente el Insituto de Turismo de España impulsa campañas publicitarias para promocionar el Destino Turístico España. Desde 1984 el Sol de Miró ha presidido las diferentes campañas publicitarias.

Actualmente el logotipo aparece junto al nuevo eslogan publicitario “I need Spain” creado en 2010.

Evolución de la Marca Turística España

MARCA TURISTICA ESPAÑA (1984 - 1990)

MARCA TURISTICA ESPAÑA (2010 - 2016)

Desde 1984 el Instituto de Turismo de España lanza periodicamente campañas publicitarias para promocionar el Destino Turístico España. La primera campaña lanzada en 1984 “España. Todo bajo el sol / Spain. Everything under the sun”, resultó eficaz y por ello se mantuvo durante 9 años. En esta campaña se promocionó un destino turístico de “sol y playa”, la campaña permitió consolidar el destino turístico a la vez que condicionó durante dos décadas la percepción turística del propio destino tanto en el interior como en el exterior del pais.

A raiz de un estudio del año 2009, el I.T.E se plantea superar las carencias del destino turístico España, esto es: el exceso del turismo de sol y playa; y conquistar el mercado turístico asiático. Para ello se marca un doble objetivo: redefinir el producto turístico en el mercado europeo mostrando la diversidad de la oferta turística española; y posicionar la marca turística en los mercados emergentes. En el año 2010 se lanza la nueva campaña “I Need Spain / Necesito España”

REGRESAR A CASA CON UN DESCONOCIDO; TU

PERDER LA MALETA, LO MEJOR QUE TE PUEDE PASAR

1984 – 1990. Everything Under The Sun La exitosa campaña publicitaria “Todo bajo el sol”, consigue consolidar el Destino Turístico España, incialmente se centra en potenciar la oferta “sol y playa”. Esta campaña evoluciona hacia el “Todo Nuevo Bajo el Sol”, con el fin de promocionar una oferta más diversificada y de mejor calidad.

1991. Todo Nuevo Bajo El Sol La evoluci贸n publicitaria hacia el Todo Nuevo Bajo el Sol, diversifica la imagen del destino tur铆stico

1988. La Cara Oculta del Sol Promoci贸n de oferta deportiva para el invierno, con el fin de superar la estacionalidad y atraer a un turismo de m谩s calidad.

1991. El paisaje, alfombra mágica Promoción de destinos turísticos de descanso, soledad, tranquilidad. Turismo rural y de naturaleza

España. Todo Nuevo Bajo el Sol Promoción de oferta turística cultural.

1991 – 1994 Passion For Life Cálido.

La Marca Turística España promociona el carácter

Incluso si el trabajo es el motivo para venir. Algo

apasionado que define a la nueva oferta turística. Se especial te está esperando. vende un destino que ofrece nuevas experiencias y

Se dirige al turismo de negocios.

emociones diferentes para un turismo cada vez más activo.

Talento Promoción de la calidad gastronómica y de establecimientos típicos.

Triunfo Promoción de la oferta deportiva y de la calidad de la misma.

1995 – 1997 Spain By España por Leibovitz La imagen de la Marca Turística España se

Deporte, sol y playa

promociona a través de los fotógrafos más conocidos internacionalmente: Herb Ritts, Elliot Herbitt, Annie Leibovitz... Se muestra un pais con estilo, diferente e impactante.

La campaña evoluciona hacia imágenes menos personales pero manteniendo la estética para promocionar la diversidad de la oferta turística.

España por Ritts

España Por Erwitt

Estilo, belleza, folclore

Arte, cultura, historia.

1998 – 2001 Bravo Spain Bravo Spain. Montaña de Lanzarote Campaña con gancho gracias al uso de un slogan

El montañismo como actividad deportiva

fácil de recordar y con igual pronunciación en todos

complementaria al sol y la playa.

los idiomas. Mayor implicación en superar el turismo de sol y playa, y en captar a una demanda con mayor capacidad de gasto. España se muestra como un pais moderno, con calidad y diversidad.

Bravo Spain. Mezquita de Córdoba.

Bravo Spain. Museo Guggenheim. Bilbao

Diversifica la oferta turística del Destino Andalucía

Oferta turística urbana y artístico-cultural

2002 – 2003. Spain Marks Campaña publicitaria nada convencional. A través de la originalidad del diseño se busca crear una nueva manera de entender el Destino Turístico España, como un lugar que deja huella, provocador, estético. Campaña en blanco y negro en contraste con el eslogan sobreimpresionado en rojo

Tapas de palillo

Huesca. Pirineos

Oferta gastronómica original y de calidad

Destinos de montaña, naturaleza y aventura.

2004 – 2009. Smile! You are in Spain.

España como un destino turístico cercano, que toca los sentimientos de las visitas. Transmisión de los valores de la cultura española, personalización de la oferta turística. Sonríe, estás en España, pretende mostrar al destino como un lugar para divertirse, relajarse y dejarse llevar.

Creativamente se le considera una campaña conservadora que se centra en los momentos desenfadados que vive el turista en su visita al pais.

España y Flamenco

España y Golf

España y Surf

Entretenimiento. Espectáculos originales y de calidad. Turismo internacional.

Deportivo. Turismo senior con capacidad de gasto.

Deporte y diversión. Sol y playa para el turismo joven.

2008. Spain 25 years beyond the Sun España es un destino turístico consolidado. 25 Años bajo el sol, celebra el 25 aniversario del Sol de Miró como logotipo de la Marca España. Se realiza una campaña específica de tres meses, que camina paralela a la campaña genérica. Refleja la evolución del Destino Turístico España, ofreciendo a los turistas de estos 25 años una gran diversidad de opciones: sol y playa, ocio, gastronomía, cultura, arquitectura contemporánea...

Sol y Playa

Compras

Familia de turistas de los años 80

Turista de los 60 – 70 de compras Grupo de amigos de los años 80 visitando un moderno edificio del por las modernas tiendas del s.XXI s.XXI

en las modernas instalaciones de playa del s.XXI

Arquitectura

2010. I Need Spain

En el 2010 arranca la última campaña publicitaria de la Marca España. Los objetivos de superar el concepto de “sol y playa”, e introducir la marca en los mercados emergentes, especialmente el asiático, marcan las pautas creativas.

Se define un destino de calidad recurriendo al trabajo de fotógrafos de fama internacional: Erik Almas y Ale Burset; además de usar medios audiovisuales de la mano del cineasta Julio Medem.

Se seleccionan además personajes españoles de reconocimiento internacional para que sean embajadores de la marca; Ferrá Adriá embajador de la gastronomía, Gisela Pulida, embajadora del deporte, además de recurrir a los jugadores de las selecciones españolas de fútbol y baloncesto.

Se genera un amplio abanico de recursos publicitarios para transmitir la diversidad de destinos turísticos debajo de la Marca España y se incluyen materiales creativos pensados exclusivamente para el mercado asiático.

Identidad Institucional La tipografía manuscrita del Slogan “I need Spain” se inspira en el Sol de Miró, aparece como una tipografía espontánea que armoniza con el característico estilo del artista barcelonés.

El estilo refuerza el carácter humano, espontáneo, cálido, desenfadado que se asocia a los valores culturales españoles que se pretenden transmitir a través de la campaña turística

La campaña gráfica Cerca de 40 visuales representan la oferta turística española, reflejan los diferentes destinos y productos.

Esta amplitud permite segmentar el público objetivo y el ámbito geográfico.

Aquí los prejuicios siguen dentro

La siesta no es para dormir, es

El arte aquí no está sólo en los

del armario

para soñar

museos

Turismo de ocio para público

Turismo sol y playa familar

Turismo gastronómico de calidad

Si vienes buscando emociones,

El arte aquí no está sólo en los

espera a conocer nuestro Aprés-

museos

homosexual

Perfectamente inacabada

ski Cultura para gente joven

Deportes de aventura

Estancia de calidad.

Un lugar donde dormir antes de

Siempre quise conocer de donde

Tapas: no intentes pronunciarlo

que vuelva a ser habitado por

salen las piezas de los puzzles

con la boca llena

Turismo de naturaleza

Turismo gastronómico tradicional

reyes y príncipes Turismo de museos y cultura

Acciones Cooperativas La Campaña Internacional de Publicidad se caracteriza sobre todo por el elevado número de actores que participan en la misma: Comunidades Autónomas, Entidades Locales, marcas suprarregionales, clubes de producto, empresas privadas. La cooperación es recíproca, pues estos actores se ven reflejados en la campaña, a través de creatividades pensadas específicamente para sus productos y destinos.

Campaña de Televisión El cienasta Julio Médem ha trabajado para la campaña en la realización de cuatro spots. El mensaje se refuerza por la presencia de actores y actrices internacionales, se vende la idea de España como un destino global. Cuatro spots que sirven para segmentar los mercados y públicos. Historias narradas de manera personal y cercana, los ficticios protagonistas de viajes cuentan sus experiencias.

Grupo de Amigos

Turistas Asiáticos

https://youtu.be/dgGtw9E1ZPY

https://youtu.be/c7jlunJ0Yno

Familia

Senior

https://youtu.be/qxZSDu5W14s

https://youtu.be/y8Hn6wtBgBE

Spain Addicts – I Need Spain En 2011 Turespaña lanzó la campaña de publicidad en medios digitales (on line = on sale), con la intención de reforzar la marca turística España en los mercados internacionales y posicionarla como destino líder.

Se considera que España es el primer destino mundial con mayor grado de fidelización; de los 53 millones de viajeros que visitan el pais, un 85% vuelve a hacerlo. La campaña online permite a los usuarios convertirse en embajadores de la marca mientras comparten sus experiencias personales. Para ello se ha creado la plataforma www.ineedspain.com, que funciona como red social de viajeros del destino turístico españa, donde pueden compartir sus fotos, vídeos y mensajes.

Marketing Deportivo Desde el año 2009 TurEspaña se suma al éxito internacional del deporte español. Teniendo en cuenta que el deporte es un lenguaje internacional en el que confluye gente y eventos de todo el mundo, además que los deportistas tienen una gran influencia social.

La estrategia de desarrollar markéting deportivo para promocionar la marca turística españa, se apoya en los éxitos recaudados por los deportistas españoles y se centra en captar al mercado asiático.

Para afianzar esta estrategia se suscriben acuerdos de colaboración y patrocinio con clubes y entidades deportivas, se usan las competiciones como plataformas de promoción de la marca turística España. A su vez los deportistas se implican como embajadores de la marca.

En el año 2009 se firma un acuerdo con la FIBA (Federación Española de Baloncesto) para la realización de campañas publicitarias en las competiciones organizadas por la FIBA, TurEspaña puede usar los derechos de imagen de los jugadores de la selección.

Selección de Baloncesto

Motos

Real Madrid