COULISSES – IWC : Lewis Hamilton, vedette de la campagne Spitfire

Lewis Hamilton sur le tournage de la nouvelle campagne d’IWC.

IWC

LEWIS HAMILTON, VEDETTE DE LA CAMPAGNE SPITFIRE

C’est en début d’année qu’IWC a présenté une nouvelle collection nommée Spitfire. Pour accompagner son lancement, la Maison horlogère suisse a dévoilé en mai dernier un film inédit mettant en scène son prestigieux ambassadeur : Lewis Hamilton.

La nouvelle collecton rend hommage au mythique avion britannique Spitfre.

« À l’instar du Spitfire, notre collection de montres IWC du même nom allie parfaitement forme et fonction. »

CHRISTOPH GRAINGER-HERR, CEO D’IWC

Une campagne de publicité mondiale

Dans cette vidéo d’une quarantaine de secondes, le quintuple champion du monde de Formule 1 est au volant d’une MercedesBenz Silver Arrow W 125 – une voiture de course mythique de la fin des années 1930 - quand un avion Spitfire le rattrape. Au retour de l’engin vers sa direction, le Britannique décide alors de l’immobiliser en appuyant sur le poussoir de sa Montre d’Aviateur Chronographe Spitfire. Après avoir pris le temps d’admirer le mythique chasseur monoplace sous différents angles, le sportif décide de le faire partir de plus belle en manipulant de nouveau le bouton. Le slogan I can stop time, but nothing stops me («Je peux arrêter le temps, mais rien ne m’arrête» en français) signe la fin du film, ce qui souligne la capacité de Lewis Hamilton à être maître de son destin grâce à un garde-temps brillant par sa précision et conçu pour permettre à chacun de réaliser de nouveaux défis. Prolongement de la campagne 2017 - où le champion suspendait déjà le temps en utilisant son chronographe Ingenieur, la nouvelle œuvre rend simultanément hommage au monde du sport automobile et à celui de l’aviation, soit deux piliers fondamentaux constituant l’identité de la Maison horlogère. Comme ultime clin d’œil à ces domaines, le film a été tourné à Goodwood en Angleterre, une ville célèbre pour sa course automobile et son école de pilotage de Spitfire reconnue au monde. IWC est d’ailleurs le chronométreur officiel de la première et le partenaire privilégié de la seconde !

Une Mercedes-Benz Silver Arrow W 125 apparaît dans le flm.

La collection Spitfire

Sans aucun doute l’un des engins les plus sophistiqués de l’histoire aéronautique, le Spitfire est un avion britannique, conçu par le célèbre ingénieur Reginald J Mitchell, hautement prisé lors de la Seconde Guerre mondiale. Apprécié des pilotes, il se distingue par son design fonctionnel parfait, ses ailes elliptiques participant à sa réactivité et à sa maniabilité unique. Dans la même veine, les Montres d’Aviateur d’IWC traduisent par leur esthétique particulière les exigences d’ingénierie spécifiques de l’aviation militaire. Comme l’explique Christoph Grainger-Herr, le CEO de la Maison horlogère : « À l’instar du Spitfire, notre collection de montres IWC du même nom allie parfaitement forme et fonction. » De ce fait, le design de cette nouvelle ligne puise son inspiration dans celui de l’iconique montre de navigation, Mark 11, réputée pour son aspect épuré. Deux designs différents sont proposés avec la ligne Spitfire. L’un se caractérise par un boîtier en acier à la palette de couleurs, un cadran noir et un bracelet textile vert, rappelant subtilement le cockpit de l’avion mythique. L’autre impressionne par une esthétique de caractère avec son boîtier en bronze, son cadran vert olive et son bracelet en veau brun. En référence à l’engin ayant inspiré la collection, le Spitfire est gravé sur le fond des boîtiers fermés. Un mouvement chronographe de la famille de calibres 69000 et deux autres mouvements automatiques de la famille des calibres 82000 animent pour la toute première fois les Montres d’Aviateur de la Maison.