Mobiliario Comercial GAES N°6 Alviarez Gauta Gabriel David
¿Qué es un Mobiliario Comercial? El mobiliario comercial es el conjunto de muebles y accesorios que se diseñan e instalan pensando en un espacio para la venta al público. Su objetivo es ayudar a la venta a través de una visualización correcta para el cliente y una óptima utilización del espacio
Tipos de mobiliario comercial • Góndolas. • Muebles stand. • Estanterías murales. • Expositores-presentadores. • Recipientes especiales. • Exhibidores.
Gondolas Las góndolas son el mobiliario creado para los puntos de venta, desde un mini súper hasta una tienda departamental. Se caracterizan por ser modulares, y funcionan tanto para espacios muy grandes como para tiendas reducidas. El material con el que se fabrican es resistente y depende de la calidad y el acabado pueden funcionar para muchos tipos de comercios.
Mueble stand Un stand es el espacio dentro de una feria o salón en el que una empresa expone y presenta sus productos o servicios.
Estanterías murales • Este mobiliario posee características similares a la de las góndolas pero esta viene con una sola cara, puede colocarse en cualquier pared del establecimiento
Recipientes especiales Son exhibidores masivos de mercancía donde los productos aparecen desordenados. Los más comunes son de metal y de mediano tamaño.
Expositores Los expositores son muebles que sirven para exhibir los productos que se venden en un establecimiento comercial, pero también sirven para presentar material promocional como folletos o catálogos. Estos se dividen en 4 tipos: •
Floor Stand.
•
Mueble de dos caras.
•
Peg Board.
•
Expositor impulsivo.
Peg Board. Es una tabla o mueble perforado que se sitúa de forma vertical, esta misma posee una serie de agujeros los cuales están diseñados para introducir barras metálicas para exhibir de forma libre los productos
Expositor impulsivo Como su nombre lo indica es un expositor diseñado para impulsar cierto tipo de productos, ya sea de una marca o un producto en promoción, este se ubica en zonas estratégicas de la tienda.
Mueble de dos caras Como su nombre lo indica es un mueble de dos caras el cual está diseñado para exhibir productos en toda su estructura
Floor Stand. Estos son expositores diseñados para funcionar en ofertas o promociones de corta duración
Exhibidores Son muebles que se utilizan para exhibir cualquier tipo de producto, estos mismos se pueden adaptar a los espacios del establecimiento, se pueden personalizar según la marca, según el material y acabado del mismo.
Tipos de exhibidores • Muebles de exhibición contra la pared. • Nichos y gancheras. • Muebles de tipo mesa. •
Exhibidor de licores.
•
Exhibidor de productos de tecnología.
Muebles de exhibicion contra la pared Son exhibidores pensados para exhibir una gran cantidad de pendas a la vez
Nichos y gancheras
Muebles de tipo mesa
Mesa de madera modular
Mesa metalica
Exhibidor de licores
Como su nombre lo indica son exhibidores diseñados unicamente para exponer cualquier tipo de licor, puede variar entre exhibidor de vino, whisky, ron, cerveza, entre otros.
Exhibidor de productos de tecnología.
Material publicitario del Punto de Venta
¿Qué es el material publicitario del Punto de Venta o POP? El material POP, en inglés conocido como Point of Purchase displays, es la publicidad impresa o digital colocada cerca a los productos anunciados procurando que el cliente interactúe con el producto.
La importancia del material POP en el punto de venta Al material POP o material Publicitario del punto de venta se le conoce mayormente como "vendedores silenciosos" ya que estos contribuyen a darle publicidad a los productos dentro del punto de venta. Hoy en día el consumidor es más exigente por esto es importante comunicar los beneficios del producto y de ese modo incentivar las ventas
Fuente: StorecheckRecuperado de: https://blog.storecheck.com.mx/la-importancia-del-material-pop-en-el-punto-de-
Beneficios del material POP •Dar a conocer el producto en la tienda. •Resaltar la imagen del producto. •Persuadir al comprador en el punto de venta. •Alentar las ventas por impulso.
Fuente: StorecheckRecuperado de: https://blog.storecheck.com.mx/la-importancia-del-material-pop-en-el-punto-de-
¿Por qué se utiliza el material POP?
Debido al número de competidores que existen, si un producto no es visible, simplemente no se vende. Por ello, el material POP es necesario para aumentar la visibilidad de los productos y darse a notar en una tienda. Provocar las ventas es el significado más importante de este tipo de elementos, este pone la atención en un producto, informa al comprador sobre los beneficios de la oferta y estimula las compras por impulso
Fuente: StorecheckRecuperado de: https://blog.storecheck.com.mx/la-importancia-del-material-pop-en-el-punto-de venta
Evolución del POP Las características y el precio de los productos era el distintivo principal que diferenciaba a la competencia, pero al usarse una y otra vez ese enfoque, al público le resulto cada vez más difícil comprender y diferenciar porque un producto era especial. Al aparecer más marcas en el mercado que ofrecían calidad, variedad y comodidad; mermo la eficacia de una estrategia comparativa a partir de este entonces, las empresas hacen que la publicidad deje de centrarse en las características del producto para vender. Ahora se valora como está posicionada la marca en el mercado para la selección de un producto al asociarla con un conjunto de necesidades y valores del consumidor.
Fuente: MarketingDirectoRecuperado: https://www.youtube.com/watch?v=MD4szKqRN
Grupos en los que se divide el POP En muchas ocasiones los anunciantes necesitan exponer los productos en el punto de venta o en el punto de actividad promocional y hacerlo durante un periodo de tiempo determinado, estos tiempos de promoción se dividen en: • Publicidad del punto de venta temporal: Es la publicidad que dura más de 2 meses en el punto de venta. • Publicidad del punto de venta permanente: Esta puede ser de uso interior o de uso exterior y puede estar o no al alcance del consumidor, susceptible o no que se recupere de que se reponga la mercancía que se exhibe.
Fuente: MarketingDirectoRecuperado: https://www.youtube.com/watch?v=MD4szKqRN
TIPOS DE MATERIAL POP:
• Gráficos: Estos Incluyen posters, anuncios en góndolas o anaqueles, publicidad en carritos de mercado, entre otros. • Exhibidores: exhibidores de diversos materiales, como de vidrio, cartón, plástico, bien pueden ser: islas, cabeceras, entre otros. • Digitales: pantallas en punto de venta y otros dispositivos digitales.
Fuente: MarketingDirectoRecuperado: https://www.youtube.com/watch?v=MD4szKqRN
¿CUÁLES SON LOS MATERIALES POP MÁS UTILIZADOS? Si estás pensando en implementar materiales POP para tus estrategias de Marketing, debes saber que todo dependerá de tus objetivos, el publico al que quieres llegar y el mensaje que quieres dar. Sin embargo, entre las diferentes marcas, los más utilizados suelen ser: Banners, Islas, Floor Prints, Cenefas, Rompe tráfico entre otros.
Recuperado: https://www.mkscolombia.com/in-the-eye-of-the-market Fuente: Marketing Servise
Banners / Pendones
Es un elemento decorativo colgante que se usar generalmente para destacar descuentos, categorías, marcas o productos, este mismo se ubica en las zonas de exhibición. Se utiliza para llamar la atención y visualizar la ubicación de los productos.
Recuperado: https://www.mkscolombia.com/in-the-eye-of-the-market Fuente: Marketing Servise
Islas:
Se trata de grandes exhibidores por lo general ubicados en los grandes pasillos de los supermercados. Contienen una variedad de producto de una misma marca.
Recuperado: https://www.mkscolombia.com/in-the-eye-of-the-market Fuente: Marketing Servise
Floor Prints: Es un elemento decorativo el cual se adhiere al piso de la zona o del establecimiento comercial para destacar una oferta, marca o producto. Se utiliza para llamar la atención del consumidor y generar recordación. Generalmente son en formato de tamaño medio.
Recuperado: https://www.mkscolombia.com/in-the-eye-of-the-market Fuente: Marketing Servise
Cenefas
Es un elemento decorativo largo y estrecho que se ubica en los bordes externos de los entrepaños de la estantería o exhibidor del productos en un punto de venta.
Recuperado: https://www.mkscolombia.com/in-the-eye-of-the-market Fuente: Marketing Servise
Exhibidores temporales Un exhibidor o mueble expositor es un mueble en el que se exhiben productos destinados a la venta, o material promocional como folletos, catálogos o pequeñas revistas disponibles para el cliente.
Recuperado: https://www.mkscolombia.com/in-the-eye-of-the-market Fuente: Marketing Servise
Rompetrafico Es una pieza publicitaria ideal para promociones y ofertas ya que es altamente llamativa; es elaborada en adhesivos sobre cartón industrial, entre otros materiales
Recuperado: https://www.mkscolombia.com/in-the-eye-of-the-market Fuente: Marketing Servise
Danglers
Es un elemento decorativo y de señalización que se ubica en el borde de los entrepaños, la estantería o exhibidor de productos. Se utiliza para atrapar la atención por la forma de su ubicación.
Recuperado: https://www.mkscolombia.com/in-the-eye-of-the-market Fuente: Marketing Servise
Muppies Los Muppies son soportes publicitarios instalados en elementos de mobiliario urbano situados en los lugares más concurridos, estos pueden ser ubicados en un establecimiento comercial o bien en el exterior del mismo, calles, entre otros.