Material publicitario del Punto de Venta
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¿Qué es el material publicitario del Punto de Venta o POP? El material POP, en inglés conocido como Point of Purchase displays, es la publicidad impresa o digital colocada cerca a los productos anunciados procurando que el cliente interactúe con el producto.
La importancia del material POP en el punto de venta Al material POP o material Publicitario del punto de venta se le conoce mayormente como "vendedores silenciosos" ya que estos contribuyen a darle publicidad a los productos dentro del punto de venta. Hoy en día el consumidor es más exigente por esto es importante comunicar los beneficios del producto y de ese modo incentivar las ventas
Fuente: StorecheckRecuperado de: https://blog.storecheck.com.mx/la-importancia-del-material-pop-en-el-punto-de-
Beneficios del material POP •Dar a conocer el producto en la tienda. •Resaltar la imagen del producto. •Persuadir al comprador en el punto de venta. •Alentar las ventas por impulso.
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¿Por qué se utiliza el material POP?
Debido al número de competidores que existen, si un producto no es visible, simplemente no se vende. Por ello, el material POP es necesario para aumentar la visibilidad de los productos y darse a notar en una tienda. Provocar las ventas es el significado más importante de este tipo de elementos, este pone la atención en un producto, informa al comprador sobre los beneficios de la oferta y estimula las compras por impulso
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Evolución del POP Las características y el precio de los productos era el distintivo principal que diferenciaba a la competencia, pero al usarse una y otra vez ese enfoque, al público le resulto cada vez más difícil comprender y diferenciar porque un producto era especial. Al aparecer más marcas en el mercado que ofrecían calidad, variedad y comodidad; mermo la eficacia de una estrategia comparativa a partir de este entonces, las empresas hacen que la publicidad deje de centrarse en las características del producto para vender. Ahora se valora como está posicionada la marca en el mercado para la selección de un producto al asociarla con un conjunto de necesidades y valores del consumidor.
Fuente: MarketingDirectoRecuperado: https://www.youtube.com/watch?v=MD4szKqRN
Grupos en los que se divide el POP En muchas ocasiones los anunciantes necesitan exponer los productos en el punto de venta o en el punto de actividad promocional y hacerlo durante un periodo de tiempo determinado, estos tiempos de promoción se dividen en: • Publicidad del punto de venta temporal: Es la publicidad que dura más de 2 meses en el punto de venta. • Publicidad del punto de venta permanente: Esta puede ser de uso interior o de uso exterior y puede estar o no al alcance del consumidor, susceptible o no que se recupere de que se reponga la mercancía que se exhibe.
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TIPOS DE MATERIAL POP:
• Gráficos: Estos Incluyen posters, anuncios en góndolas o anaqueles, publicidad en carritos de mercado, entre otros. • Exhibidores: exhibidores de diversos materiales, como de vidrio, cartón, plástico, bien pueden ser: islas, cabeceras, entre otros. • Digitales: pantallas en punto de venta y otros dispositivos digitales.
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¿CUÁLES SON LOS MATERIALES POP MÁS UTILIZADOS? Si estás pensando en implementar materiales POP para tus estrategias de Marketing, debes saber que todo dependerá de tus objetivos, el publico al que quieres llegar y el mensaje que quieres dar. Sin embargo, entre las diferentes marcas, los más utilizados suelen ser: Banners, Islas, Floor Prints, Cenefas, Rompe tráfico entre otros.
Recuperado: https://www.mkscolombia.com/in-the-eye-of-the-market Fuente: Marketing Servise
Banners / Pendones
Es un elemento decorativo colgante que se usar generalmente para destacar descuentos, categorías, marcas o productos, este mismo se ubica en las zonas de exhibición. Se utiliza para llamar la atención y visualizar la ubicación de los productos.
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Islas:
Se trata de grandes exhibidores por lo general ubicados en los grandes pasillos de los supermercados. Contienen una variedad de producto de una misma marca.
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Floor Prints: Es un elemento decorativo el cual se adhiere al piso de la zona o del establecimiento comercial para destacar una oferta, marca o producto. Se utiliza para llamar la atención del consumidor y generar recordación. Generalmente son en formato de tamaño medio.
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Cenefas
Es un elemento decorativo largo y estrecho que se ubica en los bordes externos de los entrepaños de la estantería o exhibidor del productos en un punto de venta.
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Exhibidores temporales Un exhibidor o mueble expositor es un mueble en el que se exhiben productos destinados a la venta, o material promocional como folletos, catálogos o pequeñas revistas disponibles para el cliente.
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Rompetrafico Es una pieza publicitaria ideal para promociones y ofertas ya que es altamente llamativa; es elaborada en adhesivos sobre cartón industrial, entre otros materiales
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Danglers
Es un elemento decorativo y de señalización que se ubica en el borde de los entrepaños, la estantería o exhibidor de productos. Se utiliza para atrapar la atención por la forma de su ubicación.
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Muppies Los Muppies son soportes publicitarios instalados en elementos de mobiliario urbano situados en los lugares más concurridos, estos pueden ser ubicados en un establecimiento comercial o bien en el exterior del mismo, calles, entre otros.