"Basurología"

Al analizar los resultados obtenidos en el abordaje de campo, lo primero que pudimos detectar fue la parte del consumo ecléctico por parte de Lidia. Nos dio una gran lección al hacernos saber que a pesar de que una persona no pertenezca a cierta clase social elevada, no tiene por qué conformarse con adquirir productos de baja calidad. Lidia es una persona que se encontraba totalmente liberada del peso de las convenciones sociales. Nos comentaba con experiencia la diferencia de calidad entre diferentes marcas de renombre en el mercado. Consideramos que Lidia es una turboconsumidora, al ser flexible, nómada e impredecible.

En el caso de María Teresa, nos dimos cuenta de que su tipo de consumo correspondía al modelo del gasto honorífico, ya que la mayoría de los objetos que ella compraba (no solamente artículos relacionados al cuidado personal, si no, objetos en general ubicados en su casa), formaban parte del esquema de la distinción social. Algunos de los objetos habían sido adquiridos por deseos hedonistas, ella quería que la gente realmente supiera que pertenece a cierta clase, y puede darse el lujo de tener varios productos de marcas renombradas.

Nos dimos cuenta también, que María Teresa utiliza el consumo como un medio para salir de su rutina. Ella nos mostró objetos que poseía, pero que ni siquiera había abierto o sacado del empaque, habían sido adquiridos porque vio que alguien más los portaba y ella no quiso sentirse fuera de ese grupo.

Con respecto a la felicidad en la sociedad del hiperconsumo, fue sorprendente darnos cuenta que, entre todos los perfiles, Lidia se mostró más conforme con sus decisiones de artículos de cuidado personal, pero esto se debía a que cada uno de esos objetos poseían un valor emocional, ya que su familia se los había regalado y conocían bastante sus gustos en marcas. Nos dimos cuenta que ella se sentiría igual de feliz teniendo productos de “baja calidad”, o de marcas de renombre, porque sabía que lo más importante es que alguien se había tomado el tiempo de pensar en ella y no había escogido productos al azar.