FIERE
Sguardo internazionale e ospitalità i fattori di successo Le fiere sono luoghi in cui l’offerta degli espositori e la domanda del pubblico si incontrano. E in questo rispondono alle esigenze delle aziende. Ma, secondo Antonio Intiglietta, presidente e Ad di Ge.Fi, ente di coordinamento ed erogazione di servizi per il settore fieristico, «per vincere la sfida del rilancio serve una maggiore sinergia tra gli attori del mercato e un più incisivo marketing territoriale» Renata Saccot
l sistema fieristico italiano negli ultimi anni ha affrontato alcune grandi sfide: il riordino normativo del settore che ha anche modificato ruoli e competenze dei soggetti coinvolti nel comparto; le trasformazioni in società di capitali degli enti fieristici; i grandi progetti di ampliamento dei principali quartieri fieristici, primi fra tutti quelli di Milano e Roma, ma che hanno riguardato anche altre città; infine, l’internazionalizzazione dei nostri poli espositivi. Le difficoltà economiche dell’ultimo anno hanno in parte ridimensionato i piani dei principali quartieri fieristici della Penisola, anche se le fiere rimangono per gran parte delle imprese il migliore veicolo di promozione della propria immagine e dei propri prodotti. A confermarlo è anche Antonio Intiglietta, presidente e amministratore delegato di Ge.Fi, società che a Fieramilano organizza le fiere Artigiano in Fiera ed Expo Italia Real Estate. «Nei nove giorni di Artigianato in Fiera, gli oltre tre milioni di visita-
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104 • DOSSIER • LOMBARDIA 2009