Op basis van het voorafgaande kan hypothese 3 worden aangenomen: in de experimentele conditie (Groep Z) scoorden de participanten die de gemanipuleerde versie (M) onder ogen kregen op alle afhankelijke variabelen hoger dan zij die werden geconfronteerd met de originele versie (O). Opvallend is dat in de experimentele conditie versie M wel een hogere score laat zien op cognitieve empathie, maar niet op identificatie. Figuur 5 toont de verschillen in doneerintentie (schaal 0-7). Figuur 6 toont de verschillen in gemiddelde opbrengst bij een vrij te besteden bedrag van 100 euro.
€ 50,00 € 45,00 € 40,00 € 35,00 € 30,00 € 25,00
Originele advertentie (O)
€ 20,00
Gemanipuleerde advertentie (M)
€ 15,00 € 10,00 € 5,00 € 0,00 Controlegroep (NZ)
Experimentele groep (Z)
Figuur 5. Gemiddelde doneerintentie (schaal 0-7) € 50,00 € 45,00 € 40,00 € 35,00 € 30,00 € 25,00
Originele advertentie (O)
€ 20,00
Gemanipuleerde advertentie (M)
€ 15,00 € 10,00 € 5,00 € 0,00 Controlegroep (NZ)
Experimentele groep (Z)
Figuur 6. Gemiddeld donatiebedrag (0-100 euro)
29