P E S Q U I S A
MERCADO GLOBAL DE MÍDIA E ENTRETENIMENTO VAI MOVIMENTAR US$ 2,23 TRILHÕES EM 2021
O
mercado global de mídia e entretenimento deve gerar US$ 2,23 trilhões em 2021, com um crescimento anual de 4,2% ao ano (taxa composta de crescimento) – é o que mostra a pesquisa Global entertainment and media outlook 2017-2021, da PwC. O levantamento, que está em sua 18ª edição, analisou 17 segmentos do setor em 54 países, o que representa cerca de 80% da população mundial. No Brasil, o faturamento do setor de mídia e entretenimento deve chegar a US$ 43,7 bilhões em 2021. As projeções sofreram uma redução em relação à edição anterior da pesquisa, no Brasil e no mundo. Em 2016, esperava-se que o mercado brasileiro crescesse à taxa média anual de 6,4%. Este ano, a expectativa é que o faturamento do setor aumente 4,6% ao ano no país, até 2021. No mundo, também houve um recuo em relação às estimativas para o resultado projetado para os próximos anos. Globalmente, o mercado de mídia e entretenimento deve crescer 4,2% ao ano até 2021, um índice menor do que os 4,4% anuais previstos na edição anterior do estudo. Instabilidades geopolíticas e econômicas em vários países são alguns dos motivos que explicam a redução das expectativas mundiais de crescimento do setor. No Brasil, a desvalorização do real em relação ao dólar também contribui para esse cenário. Mas, mesmo diante dessas dificuldades, o Brasil continua ocupando a 9ª posição no mercado global. Os Estados Unidos permanecem em primeiro lugar, seguidos pela China, Japão, Alemanha e Reino Unido. Os mercados emergentes, formados por países como a China, Índia, Rússia e Turquia, devem liderar a expansão mundial do setor, com uma taxa de crescimento anual média de 8,3%. Globalmente, os segmentos de streaming de música e publicidade na internet ocupam as primeiras posições no ranking global, com
aumento de faturamento de, respectivamente, 20,7%, e 18,5% até 2021. No ano passado, pela primeira vez o setor de música digital obteve uma receita maior do que a de música gravada fisicamente, atingindo US$ 8,5 bilhões.
CRESCIMENTO NO BRASIL
Em 2016, o mercado de mídia e entretenimento movimentou US$ 35 bilhões no país, US$ 3 bilhões a menos do que havia sido estimado na última edição do estudo, em função da retração econômica. Entre os segmentos mais afetados no ano passado estão TV por assinatura, revista, livro, jornal e rádio. Esses setores também são impactados pela transformação digital no Brasil, no Brasil,uma vez que o maior acesso à internet levam o usuário a utilizar mais as novas mídias e buscar novas. O crescimento da banda larga móvel e mudanças de comportamento do consumidor têm beneficiado outros setores. Nessa 18ª edição da pesquisa sobre mídia e entretenimento da PwC, alguns dos principais segmentos que se destacam nas projeções para 2021 são o de games (crescimento previsto de 17% ao ano), publicidade na internet (12% ao ano) e vídeos na internet (9% ao ano). No país, o consumo de dados em dispositivos móveis deve crescer 28% ao ano nos próximos 5 anos, passando de 7 trilhões de MB em 2016 para 24 trilhões de MB em 2021 – 77% da utilização de dados deverá ser direcionada para vídeos online. Nos próximos cinco anos, 177 milhões de pessoas deverão ser assinantes de internet móvel no país. Também é esperado um aumento da penetração da internet da alta velocidade, que deverá aumentar de 14% em 2016 para 48% em 2021. O total de consumo de dados no país ultrapassará a marca de 42 trilhões de MB nos próximos cinco n anos, o que representa um crescimento de 23% até 2021.
MERCADO BRASILEIRO (EM MILHÕES DE DÓLARES) Global E&M Outlook 2017 2015
2016
Variação (%) 2015 x 2016
2021
CAGR 2016-2021
Acesso à Internet
10.376
11.820
13,9%
15.424
5,5%
TV por assinatura e home vídeo
6.908
6.874
-0,5%
7.655
2,2%
Publicidade na TV
5.001
5.150
3,0%
6.735
5,5%
Publicidade na Internet
1.903
2.030
6,7%
3.559
11,9%
Jornal
2.440
2.455
0,6%
2.281
-1,5%
B2B
1.388
1.431
3,1%
1.671
3,2%
536
670
24,9%
1.441
16,6%
Brasil – US$ milhões
Games
1.364
1.330
-2,5%
1.289
-0,6%
Cinema
Livro
694
773
11,4%
1.076
6,8%
Revista
1.143
1.064
-6,9%
888
-3,6%
Música
414
438
5,7%
644
8,0%
Mídia Exterior
316
333
5,3%
409
4,2%
Rádio
350
350
0,2%
367
0,9%
Vídeo na Internet (OTT)
155
181
17,4%
276
8,8%
32.988
34.900
5,8%
43.716
4,6%
Grand Total GAGR – Crescimento médio ponderado ao ano
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