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Manual de identidad CORPORATIVA versi贸n 01 | DICiembre 2010


Nuestra guía

Esta guía de identidad corporativa nos ayudará a utilizar la imagen de TEPSA en nuestro quehacer cotidiano. Su consulta disipará las dudas más frecuentes a la hora de utilizar las distintas versiones de la marca así como su código visual y su aplicación en las distintas piezas de comunicación y señalización. Para resolver casos especiales no contemplados en esta guía, así como para formular cualquier consulta o duda acerca de su uso y contenido podéis a contactar con nuestro Departamento de Comunicación. Si deseas utilizar los logotipos y elementos gráficos que aparecen en esta guía, puedes descargarlos de la siguiente dirección: www.tepsa.es/identidad


Elementos bรกsicos de identidad


Logotipo


Logotipo

logotipo

La marca de TEPSA se compone de tres elementos: logotipo, claim y símbolo. El logotipo se compone de nuestro nombre TEPSA en caja alta y color negro y su tipografía ha sido creada especialmente para nuestro logotipo. El símbolo histórico de TEPSA es una representación abstracta de una imagen cenital de los tanques y de su muro de protección. Nuestro claim “Flexible tanking. Certified” resume nuestra esencia de marca de cara al exterior y acompañará al logotipo y símbolo en la mayoría de casos. El claim siempre aparece en inglés y en nuestro color verde corporativo. El manual contempla que el logotipo y el símbolo son indisociables y siempre deberán aparecer acompañados.

proporciones del logotipo

x x/6


Versiones del logotipo

a color Sobre blanco

Sobre color corporativo

Sobre negro

Sobre gris

Sobre negro

El logotipo permite también las siguientes variaciones, ya que debe poder funcionar en distintos soportes con colores de fondo diferentes y características especiales con la posible problemática de que la versión normal (en color) no pueda aplicarse.

en griseS

Sobre blanco

En pluma

Sobre blanco

Sobre negro


Versiones incorrectas del logotipo

ejemplos Versiones incorrectas del logotipo

El logotipo TEPSA sobre fondo blanco siempre va en negro para diferenciarse del claim.

El claim sobre fondo blanco siempre va en turquesa corporativo.

Los colores del símbolo nunca se pueden invertir. El turquesa se reserva a las redondas y el negro para los marcos.

Esta página muestra algunos casos en los que la marca se ha aplicado de manera equivocada afectando a nuestra imagen.

El logotipo TEPSA sobre color siempre va en negro para diferenciarse del claim y mantener una legibilidad óptima.

No se puede cambiar la tipografía del logotipo TEPSA.

TEPSA

El logotipo TEPSA sobre color siempre va en negro para diferenciarse del claim.

No se puede alterar la composición de la marca y mover el claim.

El logotipo TEPSA sobre negro siempre va en blanco para diferenciarse del claim.

No se puede alterar la composición de la marca y mover o girar el símbolo.


Firma corporativa Para garantizar un espacio, ubicaciรณn y proporciรณn de firma, se han definido unos criterios que debemos respetar. Estas pautas garantizaran la coherencia en la aplicaciรณn de la marca TEPSA y nos garantizarรกn la buena identificaciรณn y visibilidad.

sin pastilla

con pastilla

Sobre blanco, colores planos o imagen con legibilidad

Sobre varios colores o imagen sin legibilidad

x x x x

x x

1/2 x x


Firma corporativa

sin pastilla

con pastilla

Ejemplo sobre blanco

Ejemplo sobre varios colores

Esta página muestra un par de ejemplos de aplicación de la firma corporativa de TEPSA. El ejemplo de la izquierda se aplica sobre fondo blanco siguiendo los criterios definidos en la página anterior. En el ejemplo de la derecha, al presentar una fotografía a sangre, se recomienda el uso de una reserva en blanco sobre el que se aplicará la marca. Este espacio se construye a partir de una circunferencia aplicada en las proporciones definidas.

Ejemplo sobre imagen con legibilidad

Ejemplo sobre imagen sin legibilidad

2010

Declaración medioambiental


Tipografías

La Myriad es nuestra tipografía corporativa. Y la Chaparral nuestra tipografía de serifa complementaria.


Tipografías La identidad de TEPSA se construye a partir de dos famílias tipográficas bien diferenciadas para poder abarcar todas las necesidades expresivas y funcionales, que puedan surgir en las aplicaciones. La tipografía Myriad Pro se usará para todas las aplicaciones impresas que puedan ser elaboradas por diseñadores profesionales. La Chaparral Pro es la tipografía secundaria que se utilizará como complemento de la Myriad para dar más riquezas a los soportes, en especial del mundo editorial. Las tipografías Arial y Georgia se usaran para los documentos estándares elaborados internamente, pues todos los ordenadores de TEPSA disponen de ella (tipografías de sistema en PCs y Macs).

tipografías corporativas

Myriad Pro

Myriad Pro Regular Myriad Pro Italic Myriad Pro Bold Myriad Pro Bold Italic

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 ! ”$ % & / ( ) = ? ¿ ^ * }

Chaparral Pro

Chaparral Pro Regular Chaparral Pro Italic Chaparral Pro Bold Chaparral Pro Bold Italic

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 !”$%&/()=?¿^*}

tipografías de sistema

Arial

Georgia

Arial Regular Arial Pro Italic Arial Pro Bold Arial Pro Bold Italic

Georgia Regular Georgia Pro Italic Georgia Pro Bold Georgia Pro Bold Italic


Colores


Colores

colores principales

Para construir la identidad de TEPSA se utiliza unos colores principales que se complementan de otros colores que trabajan en segundo nivel. La página presenta cada color en sus distintas versiones en función del soporte: CMYK para impresión en cuatricomía PANTONE para el uso de tintas directas en impresión. RGB para el uso en pantallas RAL para pinturas exteriores y vinilos.

PANTONE 326 C C87 M0 Y38 K0 R0 G164 B167 RAL5021

Color del logotipo y el claim.

PANTONE 288 C C100 M90 Y10 K0 R0 G56 B130 RAL5019

colores secundarios

PANTONE 3262 C C78 M0 Y36 K0 R0 G173 B172 RAL5018

PANTONE 631 C C69 M6 Y20 K0 R64 G178 B197 RAL6027

PANTONE 638 C C82 M0 Y10 K0 R0 G173 B214 RAL5012

PANTONE 314 C C100 M22 Y15 K0 R0 G136 B185 RAL5019

Color del tanque.


C贸digo gr谩fico


Código gráfico

desarrollo del Código gráfico

El código visual se compone de la composición por superposición de círculos dinámicos en los colores corporativos. Estos elementos pueden combinarse de diferentes formas y generar un sistema rico, atractivo, dinámico y coherente, que permite trabajar la identidad gráfica de TEPSA.

aplicación del Código gráfico


Código gráfico Esta página muestra diferentes versiones del uso del código gráfico. Los tres ejemplos muestran la diversidad de uso y como, partiendo de unos mismos recursos, podemos generar diversidad y riqueza visual.

grados de aplicación del Código gráfico

Ejemplo ocupando la parte central de la area de impresión

Ejemplo ocupando un extremo de la area de impresión

Ejemplo ocupando media de la area de impresión

Ejemplo ocupando la totalidad de la area de impresión


Cรณdigo grรกfico

ejemplo de aplicaciรณn del Cรณdigo grรกfico sobre foto


Cรณdigo grรกfico complemenatario

degradado

ejemplo de aplicaciรณn del degradado

En casos excepcionales y como complemento del cรณdigo grรกfico, podemos utilizar un degradado entre el verde y el azul corporativo.

55 %


Ejemplos de aplicaci贸n


Tanques


Tanques Esta página muestra los criterios y pautas para aplicar la franja azul y el logotipo de TEPSA.

Aplicación franja azul

Tanque de diametro igual o inferior a 15 m

Tanque de diametro superior a 15 m

Por las características del soporte, esta aplicación del logotipo no incorpora el claim corporativo. Se han definido dos criterios en función del diámetro del tanque: igual o inferior a 15m y superior a 15m. 2,5 m

2m

2,5 m


Tanques

Aplicación del logotipo

Aplicación del nombre del tanque

Esta página muestra los criterios y pautas para aplicar la franja azul y el logotipo de TEPSA. Por las características del soporte, esta aplicación del logotipo no incorpora el claim corporativo. Se han definido dos criterios en función del diámetro del tanque: igual o inferior a 15m y superior a 15m.

1m

P- 8

80% de la altura de la franja

1,5 m

P- 8

1m

P- 8

0,40 m


Informes corporativos


Informes corporativos

ejemplo de informes corporativos


Informes corporativos

informes corporativos

Ejemeplo de portada para los informes corporativos

fecha

TĂ­tulo del documento

Otras posibles portadas para los informes corporativos

FECHA

fecha

TĂ­tulo del documento

TĂ­tulo del documento


Presentaci贸n corporativa


Presentación corporativa

Presentación corporativa

Ejemplos portada presentación Presentación 2010

Título de la presentación

Otros ejemplos portada presentación

Presentación 2010

Presentación 2010

Título de la presentación

Título de la presentación


Web

home y interiores


Firma mail

Ejemplo de firma

La firma e-mail está compuesta por el logotipo de TEPSA, el remitente y los datos de contacto de TEPSA. La tipografía utilizada es Arial a un cuerpo de 11 puntos.

Nombre y Apellido Cargo de la persona Tepsa Muelle de inflamables s/n 08039 Barcelona telf: 93 289 55 40 fax: 93 223 45 79 nombreapellido@tepsa.es www.tepsa.es

Tipografía: Arial (11pt) Versiones: Regular y Bold Color: Negro y Turquesa corporativo


Soportes fĂ­sicos digitales

CD

Pastilla cd

Funda cd


Valores


Valores

carteles

Ejemplo de cartel con todos los valores

Ejemplo de cartel con uno de los valores


Valores

carteles

Gama de carteles de cada valor


Valores

pared valores

145 cm


Publicaciones


Publicaciones

informa


Publicaciones Los interiores de las publicaciones utilizan una composici贸n arm贸nica de nuestros elementos de identidad corporativa: los colores corporativos, las tipograf铆as

informa

Ejemplos portada

Ejemplo interior


Se帽alizaci贸n


Se帽alizaci贸n No info

Placas salas

Ejemplo placa salas de oficinas

Ejemplo placa salas de visitas

Sala

Tarragona

Gama salas de oficinas

Gama sala de visita


Barcelona

Valencia

Bilbao

Tarragona

Señalización

Vinilo translúcido puertas de las salas


Barcelona

Se帽alizaci贸n

Ubicaci贸n de las placas de las salas y el vinilo

165 cm


Se帽alizaci贸n

pictogramas

De servicios

De circulaci贸n


Se帽alizaci贸n

Placas servicios

Ejemeplo placa de servicios A

Gama servicios B

Gama servicios C

Gama servicios D

Gama servicios A


Se帽alizaci贸n

Ubicaci贸n de las placas de servicios y cuartos

165 cm


Se帽alizaci贸n

Planxa terminales

Se帽alizaci贸n exterior

terminal

Bacelona 1 a 200m.

terminal

Bacelona 2 a 500m.

terminal

Bacelona 3


Estilo fotogrรกfico


Estilo fotogr谩fico

recopilaci贸n de fotografias de las terminales


Estilo fotogr谩fico

recopilaci贸n de fotografias aerias de las terminales


Estilo fotogrรกfico

Ejemplo conjunto fotogrรกfico

Sala Tarragona


Estilo fotográfico

recopilación de fotografias por temàticas para las oficinas

Playa, orilla y muelle

Señalización marítima

Faro

Camión cisterna

Acantilados

Alta mar


Estilo fotogr谩fico

Recomendaciones de marco

Orientaci贸n vetical

Orientaci贸n horizontal

Marco de aluminio de 2 mm


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Manual d'Identitat: Tepsa