Südtirol panorama Oktober 2009

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Fotos: Alexander Alber

UNTERNEHMER & MÄRKTE

„Kommunikation bedeutet für uns nichts anderes als eine direkte Beziehung zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden. Eine Beziehung, die durch offenen Dialog vertieft und mittels Kreativität lebendig gehalten wird“, meint Marco Fontanesi

Die Werbeagentur Die im Jahre 1988 gegründete Werbeagentur hmc-heartmindcreativity, wurde 2007 von Paolo Ferretti und Marco Fontanesi zu 100 Prozent übernommen. Seit 2009 ist Sebastiano Bergamasco als dritter Partner eingestiegen und leitet die neue Niederlassung in Verona. Zu den wichtigsten Kunden zählen Thun, Loacker, Finstral, ITAS, Speedo, und der Südtiroler Sennereiverband.

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Südtirol Panorama Juli | 2010

nes mehr, gerne aber eine Tasse Espresso. Zeit genug, um noch seine Einschätzung einzuholen, in welche Richtung sich der Werbemarkt entwickeln wird. Fontanesi hat klare Vorstellungen: „Keine Kampagne mehr, die nur mehr im Print- oder OnlineBereich läuft.“ „Mit der Vernetzung beginnt eine neue Epoche.“ „Nur durch die Integration können die Endverbraucher direkt angesprochen werden.“ „Die Marke muss sich bewegen, es braucht eine Kombination von verschiedenen Marketingaktivitäten.“ „Reine Grafiktätigkeit reicht nicht mehr – die Kunden erwarten strategische Marketingkonzepte: Von Geomarketing über Dialog-Marketing bis hin zu Relationship-Marketing und Proximity-Marketing. Zielgerichtetes Marketing auf mobilen Endgeräten – via SMS oder E-Mail.“

oder quantitativem Cash auszahlen. Von Lee haben wir genau dieses Feedback erhalten – das Projekt habe sich nach Aussage des Kunden positiv auf den Umsatz ausgewirkt. Damit haben wir als Agentur unsere Mission erfüllt.“ Den Erfolg einer Kampagne macht aber auch die gute Zusammenarbeit mit dem Kunden aus. „Man darf das Ziel nicht vergessen. Ein tägliches Gespräch ist erforderlich. So sind 15 unserer Mitarbeiter tagtäglich mit unserem Kunden Thun beschäftigt. Es ist wie in einer Beziehung. Du musst deiner Frau jeden Tag aufs Neue beweisen, dass sie die wichtigste Person für dich ist“, meint Fontanesi, der mit der Rechtsanwältin Marion Zelger verheiratet ist und zwei Kinder im Alter von 3 Jahren und 16 Monaten hat. ACHSE

VERONA-BOZEN-MÜNCHEN.

Marco Fontanesi ist kein schneller Esser. Genießt – lässt sich Zeit. Legt Gabel und Messer immer wieder auf den Teller, um über seine Unternehmensziele zu sprechen. Die Kombination aus deutscher Professionalität und italienischer Kreativität mache den Erfolg von hmc-heartmindcreativity aus. Die Achse Verona-Bozen-München wolle man deshalb ausbauen: „Erst kürzlich haben wir einen Sitz in Verona eröffnet, früher oder später ziehen wir auch eine Niederlassung in München in Betracht.“ ES IST KURZ NACH 15 UHR. Aus der Küche

verstummen so langsam die Geräusche. Dessert möchte der Werbefachmann kei-

UND WIE SETZT MAN DAS ALLES UM?

„Schauen, lesen, lernen, was die anderen besser machen. Und schauen, schneller zu ◀ sein als die anderen.“ VERENA PLIGER

Foto: Alexander Alber

nur spielen, möchte nicht länger über seine Vergangenheit reden, über seine heutigen Kunden möchte er sprechen, über deren Bedürfnisse und Anforderungen am Markt. Über den Auftrag von Rossimoda zum Beispiel, dem Schuhhersteller der Louis-Vuitton-Gruppe. „Wir haben ein Company Profile erstellt, das die Brand-Values der verschiedenen Lizenzgeber widerspiegelt.“ Oder über das Label Lee, das zu VF gehört, dem weltweit größten Sportswearund Outdoorkonzern mit einem Umsatz von über sieben Milliarden US-Dollar. Für Lee haben die kreativen Bozner im vergangenen Jahr ein Projekt konzipiert und realisiert, um die Marke in Italien neu zu positionieren. „Natürlich ist es eine große Ehre, wenn sich ein Weltkonzern für eine ‚kleine‘ Agentur aus Bozen entscheidet“, meint Fontanesi und fügt hinzu, „wir versuchen unseren Kunden Lösungen zu unterbreiten, die nicht nur holistisch den Endverbraucher mit der Marke in Kontakt bringen, sondern sich auch in qualitativem

Leichte italienische Küche bestimmt das neue gastronomische Konzept des Restaurants Kaiserkron


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