Ph. Kim Wyon/VisitDenmark
english version on pages 76-79
finlAnDiA
teRReno FeRtILe PeR La CReatIvItÀ. e PIttI UoMo Lo Sa Finland is particularly interesting in terms of vitality and creativity and will be the guest nation for the next edition of Pitti Uomo. Meanwhile Italian brands are gaining ground in its shops and outlets.
1
Ph. Imaxtree.com
2
3
mi mortificanti non esiste più. C’è del nuovo in Scandinavia, e si fanno avanti marchi cool come Ganni, Wood Wood, Saks Potts, Henrik Vibskov o Cecilie Bahnsen dalla Danimarca o come gli svedesi Back, Hope, Atp Atelier, Rodebjer, che reinterpretano i codici nordici con una sensibilità inedita e senza paura di osare. E c’è anche maggiore apertura agli stimoli che arrivano da altri Paesi, compresa l’Italia. Una realtà che si coglie chiaramente nelle boutique più edgy dell’area, in cui la proposta di abbigliamento è contraddistinta da un mix di brand accuratamente selezionati (vedi box). I numeri forniti da Smi su dati Istat in realtà non sono eclatanti: nel periodo gennaiogiugno 2017 l’export di tessile-abbigliamento italiano verso i quattro Paesi nordici è sceso nell’insieme del 2,2% in quantità e dello 0,1% a valore, per un totale di 276
1. L’area di Strøget a Copenhagen 2. Un cappotto di Saks Potts, marchio emergente danese 3. Una proposta di Acne Studios, brand svedese che si è imposto sul palcoscenico internazionale, con negozi in tutto il mondo e un giro di affari di 200 milioni di euro
Dei quattro Paesi scandinavi la Finlandia è quello in cui l’export di tessile-moda italiano è cresciuto di più nei primi sei mesi del 2017 (+12,8%) ma è anche un terreno fertile, dove stanno germogliando fenomeni di grande interesse e creatività. «Si tratta di una realtà aperta alla sperimentazione e a una feconda contaminazione fra tradizione e modernità» spiega lapo cianchi, segretario generale della fondazione Pitti Discovery e direttore comunicazione ed eventi speciali di Pitti immagine. Non a caso l’ente fiorentino l’ha scelta come guest nation per la prossima edizione di Pitti Uomo. Dal 9 al 12 gennaio 2018, otto brand e designer del Paese presenteranno le loro collezioni alla Fortezza da Basso, in un’area speciale e con un evento che si svolgerà in città. Si va dai giovani ma già acclamati designer da poco laureatisi alla Aalto University, rolf ekroth e Julia männistö, fondatrice del marchio mannisto (nella foto) a realtà più consolidate, come la linea di urban workwear formal friday, le calzature saint vacant e la label minimalista nomen nescio. La selezione include griffe che in Finlandia (e non solo) sono considerate icone, come Turo e r-collection, artefici per l’occasione di speciali intese con alcuni creativi emergenti: Turo collaborerà con ikla Wright, attualmente basato a Londra, mentre R-Collection presenterà una capsule assieme a maria Korkeila, astro nascente del Finnish style. Heikki salonen, fra i creativi di maggior successo del Paese, già notato da erdem, Diesel e altri brand di otb, lancerà a Pitti Uomo la collezione vyner Articles. Intanto la Finlandia si prepara ad accogliere i primi outlet, dove anche la moda italiana avrà un ruolo importante. In apertura alla fine del prossimo anno, lo zsar outlet village di Vaalima (12mila metri quadri di superfice solo nella prima fase) ospiterà anche le proposte del gruppo giorgio Armani, insieme a marchi come Hugo Boss, guess e e nike. Più imminente l’inaugurazione del Kotka old Port Designer outlet village: 15.500 metri quadri a Kotka, località turistica a 130 chilometri da Helsinki, dove si preparano ad approdare genny, loriblu, Basile, Baldinini, missoni. Anche nelle boutique locali la moda italiana guadagna consensi: da lifestyle, a Helsinki, regno della maglieria in cashmere e filati pregiati, gabriella Tjeder-Kajander cita marchi come rosso35, apprezzatissimo per le proposte di buona qualità «classiche sì, ma con un twist», lisa corti «collezione diversa e colorata, insolita in Finlandia» e A.B Apuntob, «capi in cashmere costosi ma davvero di ottima qualità e con un alto contenuto stilistico». (c.me.)
23_10_2017
27