Universidad Católica Andrés Bello Comunicación Social mención Publicidad 7mo semestre Materia: Conducta del Consumidor Alumno: Fabiola Fiffe
Estrategia para vender crema depiladora a mujeres Sikh 1.Identifica los valores de la comunidad Sikh en los EEUU. (2pts) Según la página web Red Sikh Hispana, la religión Sikh fue fundada por el gurú Nanak nacido en 1469 en la India y cuyo mensaje "Ek Ong Kar" consistía en que "Todos somos uno, creados por un Creador de toda la Creación" y se refirió a Dios como la verdad. Explica la página que dicha religión no cree en rituales, en la división de castas, la renuncia a placeres materiales y la idolatría a personas ya que solo obedecen a Dios. Más bien, sus valores se basan en promover la la igualdad tanto de géneros como de religiones, de eliminar el consumo de intoxicantes, fomentar la honestidad y, sobre todo, buscar la verdad. Su escritura sagrada , Guru Granth Sahib, les sirve como guía espiritual para experimentar a Dios dentro de ellos con el fin de que los saque de la oscuridad y los lleve a la luz. 2.Identifica rituales, costumbres, creencias de la comunidad Sikh.(2pts) La página Red Sikh Hispana menciona distintas costumbres, creencias y rituales que el gurú Nanak les enseñó: Nam Japa: Levantarse todos los días antes de que amanezca, purificar el cuerpo y la mente con la meditación. Dharma di Kirat Karni: Trabajar duro y honestamente, vivir en un ambiente familiar y practicar la verdad. Vand Ke Chakna : Compartir los resultados de su trabajo con otros antes de pensar en sí mismo para así vivir y servirle a la comunidad. Amrit: Es el bautismo Sikh la cual cree en un Dios, en los diez gurús y en su escritura sagrada para vivir en hermandad Sikh. Kara: Brazalete de acero, (aire). Kanga: Usar peine de madera que canaliza energía eléctrica (tierra), Kachera: Usar ropa interior de algodón (agua), Kirpan: Espada (fuego). Kesh: Cabello sin cortar (éter) se mantiene intacto ya que es un signo dado por la voluntad de Dios porque reconoce su sabiduría al momento de crear al hombre. Es vista como un medio de transmitir la energía que proviene de los cosmos para preservar la estabilidad mental. Los hombres Sikh utilizan un turbante para cubrir su largo cabello y nunca cortan sus barbas . La barba y bigote diferencian los sexos. 3.Diseña un mensaje que, al tiempo que acompañe a esos valores, persuada de los beneficios de depilarse.(2pts) Debido a que el pelo en la religión Sikh es considerado como un regalo divino, el mensaje dirigido a estas mujeres dice: "El regalo es para ellos, no para ustedes". Además, el mensaje tendrá como beneficio que la crema Veet deja tu piel divina y radiante. 4.Integra esos mensajes con rituales de la comunidad para que los adopten más fácilmente.(4pts) Dicho mensaje va a exponerse en vallas publicitarias con la figura de una mujer india vistiendo un turbante y, con expresión de asombro, va a sostener una barba de cartón que se va a poner en la cara y al lado va a tener el mensaje "El regalo es para ellos, no para ustedes" con el logo, las presentaciones del producto y el beneficio de Veet ("Veet deja tu piel divina y radiante").