EXPERIENCE M A G A Z I N E
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IMPACTO DEL MKT DE EXPERIENCIAS EN LA F1 La experiencia Formula 1 y la interacción constante con el consumidor
LA F1 DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL MKT El entorno perfecto para la inversion en publicidade interaccion.
FÓRMULA 1
UNA GRAN ESTRATEGIA DE MARKETING BOLIVIA EDICION 1 -2019
CONTENIDO 05
EXPERIENCIA FORMULA 1
03 LA FÓRMULA 1 DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL MARKETING
06
RED BULL: EL ÉXITO A TRAVÉS DEL DEPORTE
04 ¿QUE ES LO QUE MOTIVA A UNA MARCA A INVERTIR EN LA F1?
07
IMPACTO DEL MARKETING DE EXPERIENCIAS EN LA FÓRMULA 1
EDITORIAL Estamos inmersos en una era donde los cambios han ido dándose a pasos agigantados y donde la transformación digital y el manejo de las experiencias están marcando grandes hechos,es por eso que hoy en día vivimos enfocados en poder vivir una experiencia que nos permita involucrarnos mucho más con las marcas, y así como ser parte de una experiencia enfocada en una historia real poder destacar que las marcas cada vez sean mucho mas humanas,desarrollando ese aspecto que nos falta o que poco a poco estamos implementando como marcas,SER MAS HUMANOS, y entender a nuestros clientes de una manera distinta,ofrecer esa experiencia de manera mucho mas personalizada que nos permita principalmente conocer mejor a nuestros clientes . Hoy doy paso a la creación de esta nueva revista que busca poder entender mucho mas sobre el marketing de experiencias y su aplicación en este entorno de marcas en el cual estamos inmersos día a día,y resaltar la importancia de poder conectar con experiencia. STEVEN LA SERNA CEO DE CONECTA CON EXPERIENCIA MARKETING EXPERIENCIAL
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La Fórmula 1 desde el punto de vista del marketing
El evento deportivo mas caro y prestigioso del mundo en el ojo del marketing
Sin duda uno de los eventos mas caros del mundo ha trascendido de gran manera en la apuesta de grandes marcas que se vinculan en el desarrollo de escuderias que también son el entorno perfecto para la inversión en publicidad e interacción con su publico objetivo. Hoy por hoy la F1 ha generado un entorno donde el publico se ve involucrado con grandes marcas de automovilismo y sus sponsor correspondientes por lo que las marcas se han esmerado en mejorar y mostrar una imagen en la F1 de exclusividad y óptimo desenvolvimiento que se ve estrictamente reflejado en como el publico percibe toda aquella acción.
A lo largo del tiempo la F1 ha ido evolucionado y con ello las grandes marcas que los representan o el nacimiento de nuevas escuderias enfocados en marcas que empezaron siendo sponsors y terminaron formando su propia escuderia como ser el caso de REDBULL RACING,lo que es cierto es que este evento deportivo reúne una audiencia de 400 millones de personas y ¿Como una marca no podría aprovechar esto? Es evidente que las marcas que son participes de este gran evento y considerando que pagan cifras exorbitantes por la publicidad o ser sponsor oficiales de escuderias no dejan atrás que la interacción sea solamente con la marca que representan,sino que también tiene como objetivo que el publico se vea atraído por las acciones que emiten en conjunto con cada escuderia.
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Qué es lo que motiva a una marca a invertir en la F1? ¿Cual es el analisis que podemos hacer respecto a las marcas que patrocinan la F1?
Muchos son los motivos los que considero, sobre todo sabiendo la enorme oferta que hay en el mercado, pero ¿por qué F1? Siempre he pensado y dicho que el potencial que tiene la F1, no lo tiene otro deporte y esto lo digo desde el punto de vista más racional y no emocional, siempre amparado en datos y empezamos por el que considero el más importante: La Globalidad ,la Formula 1, es uno de los deportes, eventos, negocios, más globales que existen, está claro que la capacidad que tiene la F1 de convertir una marca local en una marca global es única, que tu marca en el transcurso del año se vea en 21 localizaciones diferentes, por más de 390 MM de espectadores únicos, durante 9 meses al año y un evento cada 15 días creo que hay pocos eventos con tal capacidad de difusión para las marcas. Es por eso que con esto lo que quiero decir, es que lo realmente interesante en el mundo del patrocinio no está en la visibilidad, si es cierto que todo eso a los directores de marketing y a los CEO´s de un montón de compañías les encanta, pero el negocio no está en los adhesivos, sino en cómo lo sabemos capitalizar desde dentro de la F1.
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"LA FORMULA 1 Y EL MARKETING,LA PUBLICIDAD MAS CARA Y RENTABLE DEL MUNDO." -MARC GENÉ
EXPERIENCIA FÓRMULA 1
INTERACCIÓN DE MARCAS EN UN GRAN EVENTO DE FÒRMULA 1
A lo largo del tiempo en este gran evento deportivo que reúne gran cantidad de espectadores las marcas generan una organización y expectativa para generar gran impacto,lo que lleva consigo la comercialización de productos y servicios dirigidos a los consumidores. La Fórmula 1 tiene una audiencia mundial superior a los 100 millones de personas por cada competencia que se lleva a cabo, y con más de 500 millones de espectadores televisivos, es un escaparate poderoso para las marcas. A razón de esto las marcas buscan que esta audiencia masiva se lleve una verdadera experiencia inmersa en el conjunto de gran variedad de marcas que trataran de posicionarse en la mente del consumidor a través de diferentes factores siendo uno de ellos la interacción constante con la escuderia de su preferencia.
LA EXPERIENCIA MERCEDES BENZ
La reconocida marca de autos de lujo Mercedes Benz tras su incursión en la Formula 1 y la constante evolución a lo largo del tiempo en el evento deportivo mas prestigioso ha ido adaptándose a los constantes cambios,lo que involucró que la marca vaya mas allá de todo aspecto,quizo que sus clientes se conviertan en fanáticos a través de realzar la marca con una buena experiencia que involucre estar inmerso en directo con la escuderia,en plataformas digitales y con la entrega de material publicitario que lo identifique de los demás, así también, eventos en fechas de clasificación o de carrera donde se tiene interacción hasta con los pilotos mas reconocidos de la escuderia.
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RED BULL EL ÉXITO A TRAVÉS DEL DEPORTE Tras conseguir cierta notoriedad con sus originales anuncios de televisión protagonizados por monigotes, Red Bull consiguió adaptarse a los nuevos tiempos ofreciendo valor a la audiencia tratando a la marca como un medio de comunicación explicando muchas pequeñas historias bajo un mismo significado; la superación, el reto, superar el límite. La marca de bebidas energéticas ha entendido como nadie que a día de hoy, sólo las marcas que son capaces de crear contenido atractivo son las que destacan por encima de la competencia. Se puede afirmar que Red Bull ha pasado de ser una marca funcional a una marca creadora de sportainment, de carácter emocional y evocativa por excelencia.
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Apuesta por una experiencia de marca real que haga sentir al consumidor ser parte de la marca.
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ANGEL LÓPEZ MASEGOSA
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PERTENENCIA,EMOCIÓN Y EXPERIENCIA IMPACTO DEL MARKETING DE EXPERIENCIAS EN LA FORMULA 1
Como bien sabemos el marketing de experiencias busca atraer a nuestros clientes o futuros clientes hacia una nueva forma de interacción que básicamente se centra en jugar con los sentidos lo que provocará en el consumidor ciertas emociones que harán que se vea atraído por nuestra marca. Es a esto a lo que precisamente esta apelando la Formula 1 con la infinidad de marcas que se manejan en el evento,que los asistentes mucho mas allá de observar una carrera puedan interactuar con la marca de autos de su preferencia con el único objetivo que cuando esa persona haya vivido la experiencia y decida adquirir un automóvil para su diario vivir evidentemente pensará en todas aquellas cualidades que le mostraron ciertas marcas de automóviles presentes en la Formula 1 y su decisión de compra se vera influenciada por diferentes aspectos y uno de ellos como el mas recurrente,la exclusividad,que provoca en la mente del consumidor que piense que la marca del auto que esta adquiriendo esta presente en el evento automovilístico mas prestigioso del mundo. El impacto del marketing en este gran evento deportivo ha sido cada vez mas receptivo a los cambios porque uno de sus objetivos es conseguir más engagement con el fan a través de la condicionante de infinidad de marcas que buscan atraer a los fanáticos desde que llegan al evento,así también este evento no solo busca involucrar a fanáticos sino que también busca que la ciudad donde es organizado sea parte de este gran impacto resaltando el manejo de la marca país como parte de la imagen importante que busca relucir la formula 1 en cada uno de sus eventos.
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Steven La Serna
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@steven_laserna
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