Melisa Zulberti - Campaña de Lanzamiento "The Last of Us II"

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

Melisa Zulberti

Directora Creativa & Artista Visual

AL RACION

Después de 7 años de espera para el lanzamiento de The Last of Us II, debido a la situación que está afrontando el mundo con la pandemia causada por el virus COVID-19 es necesario contar con un desarrollo que mantenga una analogía entre la ficción del videojuego y el presente. La idea es explorar una opción diferente de acercar a los fanáticos para la compra de dicho juego en los e-commerce de Musimundo y Fravega.

La estrategia de lanzamiento para llevar tráfico a los e-commerces de Musimundo y de Frávega consiste en venderle a los usuarios una historia empática, de intriga, suspenso y acción utilizando un paralelismo entre el videojuego y la realidad ficcionada. Dicha historia conserva los rasgos propuestos en el videojuego hiperrealistas y dialoga plásticamente con otros recursos, tales como la performance y las artes del movimiento.

OBJETIVO General

Llevar tráfico a los e-commerce de Musimundo y de Frávega.

Estos son los únicos canales legales para la compra del juego.

Instagram, Youtube, Twitter, Tik tok, Twitch, Facebook y todas las posibilidades que cada plataforma ofrece.

ESTRATEGIA

Plataformas digitales “VIVO” Instagram con la protagonista influencer del audiovisual desarrollado. La misma convocara a sus seguidores/ fanáticos a través de un spot publicitario que compartirá en su red social y a su vez esto se replicará en todas las plataformas y redes sociales involucradas. La idea es invitar a los usuarios a participar de un revival del juego THE LAST OF US I, compartiendo algunos de sus trucos en la partida.

Desde la cuenta de Instagram se va a replicar a diferentes redes

#buscaquetepase

ESTRATEGIA Lanzamiento de la primera parte del audiovisual.

La estrategia de este primer material es llevar al usuario hasta el momento quiebre de dicho video (momento que la jugadora interactúa con el botón del videojuego) y así generar una mecánica de participación a través de un sorteo con los usuarios, que deben comentar el post bajo el hashtag #buscaquetepase, respondiendo al interrogante:

¿Qué le paso a la PROTAGONISTA/influencer?

Uno de los requisitos para los usuarios es seguir la marca para participar del sorteo, REPOSTEAR en INSTAGRAM STORIES y etiquetar a 5 amigos para que también puedan participar. Se utilizaran todas las plataformas y redes sociales para conseguir mayor tráfico. Utilizaremos las respuestas más divertidas para generar material visual en Instagram Stories.

#buscaquetepase

GUIÓN

Sinopsis Una influencer mujer, adolescente, conocida del mundo gamer convoca a sus seguidores/ fanáticos a través de su red social a realizar por streaming por medio de la plataforma Twitch, su última jugada de THE LAST OF US I. La protagonista se encuentra jugando desde su ámbito habitual/ hogar. Si bien dicha influencer está jugando el final de THE LAST OF US I, representa al personaje principal de THE LAST OF US II; paralelismo entre la jugadora y la protagonista del videojuego - Ellie. Frente a la interacción que propone el videojuego al tocar un botón la protagonista es inmersa en THE LAST OF US II, teniendo que superar en su patrullaje diferentes obstáculos. El escenario que transita es un ámbito inhóspito, desolador con rasgos y características que fluctúan entre el mundo real y los espacios apocalípticos de THE LAST OF US II. Una notificación en el celular irrumpe en su accionar, apareciendo nuevamente en su punto de partida (ámbito habitual/ hogar) mostrando que ha efectuado con éxito la compra en el e-commerce de Musimundo/ Fravega de THE LAST OF US II.

(Referencia de imagen que muestra este paralelismo entre el escenario del videojuego y la realidad)

#buscaquetepase

GUIÓN

Introducción La protagonista jugando THE LAST OF US I, hablando de sus acciones, de las dificultades que atraviesa y dialogando de forma interactiva con los usuarios participantes (ficción).

MANTENER PULSADO

(Referencia imagen ella jugando, en la pantalla de la computadora se ve el juego en Twitch.)

#buscaquetepase

GUIÓN

MANTENER PULSADO

Introducción Al abrir una puerta, aparece en pantalla el botón para interactuar, que al tocarlo, la transporta de forma inmersiva a THE LAST OF US II. Esta escena representa en el relato el momento de quiebre entre video (ficción) y la ficción del

ESTRATEGIA

videojuego.

Lapso de tiempo* - La influencer desaparece estratégicamente de las redes.

Reaparece para la segunda parte y cierre del audiovisual. * (A considerar según el público objetivo pueden ser horas o días.)

#buscaquetepase

ESTRATEGIA Acciones en Paralelo - Segunda parte del audiovisual Mientras tanto… en las redes replican la desaparición de la influencer con la pregunta:

¿Qué le paso a la PROTAGONISTA/influencer?

Acciones en: Sony - Frávega - Musimundo - Influencers Portales de Juegos como Twitch - TikTok (para generan la interacción del público)

La segunda parte y cierre del audiovisual se verá en todas las plataformas para mostrar la reaparición de la influencer y el desenlace de la historia. El cierre es con la frase #buscaquetepase vinculando a los usuarios al e-commerce para el cierre de la compra.

GUIÓN Nudo

El contexto de la jugadora es la calle, a incorporado a su vestimenta algunos accesorios tales como máscara de gas, campera verde oscura estilo militar, una mochila gris y una bicicleta que le permitirá iniciar su patrullaje en búsqueda de infectados. El escenario que transita es un ámbito inhóspito, desolador con rasgos y características que fluctúan entre el mundo real y los espacios de THE LAST OF US II. Al avanzar se enfrentará con distintos personajes y acciones, ejemplo: un grupo de oficinistas por cruzar la calle portando máscaras de gas formando un escuadrón, mutantes humanos representando corporalmente deformaciones y diversos escenarios que harán de esta travesía una experiencia única en donde sutilmente se fusionaran fragmentos del videojuego con el contexto antes mencionado.

(Imágenes que muestran este paralelismo entre escenarios y personajes del juego con la realidad.)

#buscaquetepase

GUIÓN Nudo

Transita una persecución de infectados, supera obstáculos que la llevan a abandonar el medio en el cual se trasladaba y continuar a pie. En este nuevo desafío de recorrer las calles en soledad a lo lejos descubre por medio de una luz intensa un camino que la llevaría hasta las puertas de un supuesto local (bosquejo de la tienda: Musimundo/ Fravega); pero es interrumpida por una notificación en su celular.

Acto seguido primer plano del celular en la mano con la notificación de un mensaje

#buscaquetepase

GUIÓN

Desenlace Aparece de manera sorpresiva en la situación de inicio, jugando desde su ámbito habitual/ hogar.

En la mano tiene el celular y en la pantalla se ve el e-commerce de Musimundo/ Fravega que anuncia que ha realizado la compra de THE LAST OF US II con éxito.

Ejemplo de Banner

#buscaquetepase MANTENER PULSADO

El botón del juego se linkea con las plataformas de compra (Musimundo / Frávega) según la plataforma que utilice cada una para su difusión.

ESTRATEGIA Acciones de Campaña De este lanzamiento se desprende un Instagram Live entre dos gamers famosos debatiendo con la audiencia sobre qué aventuras esperan a la protagonista de THE LAST OF US II, incentivando a la compra del videojuego y redireccionarlos al ecommerces de Musimundo / Frávega.

También se utilizaran otros portales como Facebook, Twitter y YouTube.

Se convocará a Tiktokers famosos para que hagan desde sus cuentas un desafío coreográfico en TIk TOK imitando corporalmente los movimientos de algunos de los personajes de THE LAST OF US II. Compartiendo esta experiencia en sus cuentas personales de Instagram, Facebook, Twitter y YOUTUBE. el usuario puede hacer un video con el audio de dicho desafío y también puede realizar duetos. todo esto bajo el #buscaquetepase. Estas interacciones serán promocionadas a través de todas las redes sociales y utilizadas como instagram stories con swip up al ecommerces. Al igual que Youtube, Twitter y Facebook con hipervínculos al punto de venta.

Todo el material desarrollado buscará aproximaciones con la estética del videojuego.

Posibles Influencers

#buscaquetepase

PARALELISMO DE ESCENARIOS Proceso de investigación visual que ejemplifica paralelismos entre la estética del videojuego y herramientas compositivas fusionando lenguajes.

#buscaquetepase

#buscaquetepase

PARALELISMO DE ESCENARIOS

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Melisa Zulberti

Directora Creativa & Artista Visual