Estado Líquido n8

N. 8 2005 Maio | Junho | Julho

| SUPLEMENTO |

| novidades | página 5

| mercados externos | página 8

BriSol e Brisa Cola Light

Brisa e Coral

ganham Prémios

além fronteiras

Internacionais

| novidades | página 5

Empresa de Cervejas da Madeira lança água Atlântida

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| Maio - Junho - Julho | N.º 8

2005 | estado líquido |

| campanhas |

Coral aposta em WC Advertising Consciente de que a comunicação é uma das peças chave para assegurar a sua liderança, a marca Coral procurou inovar na utilização dos meios e apostou no “wc advertising” desenvolvendo visuais criativos particularmente adaptados ao espaço envolvente.

Fixados nas paredes e nas portas dos lavabos em vários estabelecimentos nocturnos, cada visual apresenta uma frase em estilo de grafitti. É com humor e algum atrevimento que a Coral socorre-se desta

prática sugerindo a cerveja através de frases simples, mas susceptíveis de diversas interpretações.

Assim, nos WC femininos a Coral manifesta-se com a frase “Enquanto estás aqui, o teu namorado está com uma loira” e nos WC masculinos alerta que “A vida é dura para quem é mole”.

Neste tom arrojado a Coral procura destacar-se na noite madeirense surpreendendo os seus consumidores pela sua presença inesperada.

Campanha de Comunicação Brisa Cola Light Entre os dias 4 e 10 de Maio a marca Brisa Cola promoveu nas paragens de autocarro, nos mupis e em outdoors, uma campanha centrada na sua versão light.

Com o Verão à porta, a marca Brisa Cola Light desenvolveu uma campanha de comunicação que evidencia as características intrínsecas do próprio refrigerante destacando a sua frescura e leveza através de uma imagem que traduz visivelmente estas sensações. A marca promete todo o sabor, sem gravidade.

Mas, mais do que atributos, a comunicação apela às emoções e passa valores, um posicionamento, uma forma de ser e de estar, uma atitude que a marca vem evocar fortemente com a nova assinatura “Apaixona-te”.

Todos os caminhos vão dar à CORAL

Novo Outdoor Coral no Ribeiro Seco A marca Coral apresenta uma nova imagem no outdoor rotativo do Ribeiro Seco jogando com a própria localização onde se insere.

Assim, a Brisa Cola Light, que ainda só soma pouco mais de um ano de existência, vem reforçar a sua relação com os consumidores de forma a aumentar a sua notoriedade e firmar o lugar de destaque que já conquistou no segmento de colas light na Madeira e Porto Santo.

Ao longo dos anos a Cerveja Coral tem-se tornado presença regular e estimada na vida dos madeirenses em todos os momentos e em todos os locais, facto que permite que a marca afirme orgulhosamente que “Todos os caminhos vão dar à Coral”.

A criatividade da campanha esteve a cargo da agência Ogilvy.

Este foi o mote escolhido para o novo visual da marca que se situa no Ribeiro Seco. Para

reforçar esta asserção, a frase é ilustrada com um mapa fictício em que a Cerveja Coral ocupa uma posição central e acessível.

Esta imagem prima pela sua simplicidade que traduz a grandiosidade da marca ao remeter para a sua elevada notoriedade e preferência, indicadores que espelham a sua incontestável liderança na Região.

3 Lança a âncora na próxima esplanada

Coral com novo visual na Marina A pensar em todos aqueles que passam pela Marina do Funchal, a Cerveja Coral apresentou um novo visual particularmente adaptado ao outdoor rotativo situado neste local.

Brisa comunica sabor indiscutível Entre 23 e 27 de Maio a marca Brisa apresentou a campanha “Sabor indiscutível” em mupis, paragens de autocarro e imprensa.

Numa postura sempre activa no que toca a levar os seus produtos ao público, a marca Brisa veio reforçar o seu posicionamento junto aos seus consumidores com uma campanha de comunicação que evidencia o seu carácter único e distinto.

Visto que as variedades Brisa contemplam os diferentes gostos pessoais dos vários consumidores, a agência Ogilvy, responsável pela criatividade, aproveitou este atributo para desenvolver três visuais subordinados à assinatura “Brisa – Sabor Indiscutível”. Personagens excêntricas de estilo “Afro”, “Punk” e “Tia” mostram que independentemente dos diferentes gostos e opções de cada um, os refrigerantes Brisa têm um sabor que não se discute.

Com o Verão à porta e o calor cada vez mais intenso, nada melhor que uma cerveja bem fresquinha para matar a sede. Assim sugere a marca Coral com o slogan “Lança a âncora na próxima esplanada” apelando ao consumo com uma imagem que veicula uma frescura extremamente apetecível.

Este conceito remete para a própria estratégia de diversificação seguida pela marca que tem evoluído no sentido de oferecer um vasto leque de sabores a fruta, designadamente, maracujá, maçã, laranja, manga mix e limonada em várias capacidades indo ao encontro das preferências de cada consumidor.

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| campanhas |

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| notícias |

C. S. Maritimo e C. D. Nacional

Brisa apoia camadas jovens de futebol Valorizando a prática desportiva a marca Brisa patrocina as camadas jovens de futebol, nomeadamente, o Clube Sport Marítimo e o Clube Desportivo Nacional.

De destacar que a equipa de juniores do Marítimo consagrou-se campeã da Madeira 2004/05 e a equipa de juvenis do Nacional conquistou a Taça da Madeira.

Menu Pôr-do-Sol

BriSol promovida no McDonald’s Durante cerca de um mês, a marca BriSol associou-se ao McDonald’s numa promoção conjunta com o objectivo de diversificar a oferta disponível aos seus consumidores.

Entre Abril e Maio esteve disponível nos restaurantes Mcdonald’s o Menu Pôr-do-Sol. Na compra de um McMenu Cheesebacon o cliente recebia como oferta um refrigerante sem gás BriSol. A oferta foi válida em todos os restaurantes da cadeia na Madeira, nomeadamente: Avenida do Mar, Madeira Shopping e o novíssimo Fórum Madeira, o mais recente centro comercial na Região.

Distinção Nacional e Internacional

Campanhas da Coral ganham prémios Várias campanhas da marca Coral foram recentemente distinguidas pelo Associação Espanhola de Agências de Publicidade (AEAP) e pelo Clube dos Criativos de Portugal.

A atribuição dos prémios surge na sequência das candidaturas apresentadas pela McCann Erickson, agência responsável pelas criatividades da marca em 2004.

Com efeito, o Clube dos Criativos, uma organização nacional formada por profissionais da área de produção e criação das principais agências de todo o país, destacou as 4 peças inscritas, nomeadamente: • um prémio prata para o painel “tubos” da Coral (outdoor de grande formato divulgado na tela de S.João); • um prémio bronze para o tema “ampôla” da marca Coral Tónica • um prémio bronze para o visual “rally” da Coral Sem Álcool • um prémio de finalista de short list – “balcão” da Coral Tónica Quanto ao reconhecimento da Associação Espanhola de Agências de Publicidade (AEAP), o “rally” da Coral Sem Álcool mereceu novamente atenção ficando classificada na short list (finalista) no El Sol - Festival Publicitário Ibero-americano. Esta classificação é extremamente positiva dado o carácter internacional da prova que tem como objectivo projectar as tendências publicitárias a nível mundial.

Estes resultados reflectem a criatividade das comunicações levadas a cabo pela Cerveja Coral cujo charme ultrapassa fronteiras sendo reconhecido não só pelos consumidores mas também pelos especialistas desta área.

Coral faz parte das Festas da Sé Foi com muita alegria que se comemoraram as Festas da Sé, desta vez a sua 8ª edição.

Inseparável da alegria e dos grandes acontecimentos, mais uma vez a Cerveja Coral fez parte. À redescoberta das nossas raízes, a Coral juntou-se à Câmara Municipal do Funchal, à Junta de Freguesia da Sé e aos muitos retalhistas situados na zona para transformar o centro do Funchal num palco único ao recriar uma festa incomparável. O resultado não deixou ninguém indiferente. O Funchal esteve no seu melhor!

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| novidades | Imagens de marca

Marcas da ECM na SIC Notícias O programa “Imagens de Marca”, da SIC Noticias, dedicou recentemente uma edição ao Marketing Regional centrando-se no caso da Madeira.

Sob o olhar da jornalista Mafalda Rocha, este magazine de referência na área de marketing e publicidade abordou o tema de várias perspectivas, oferecendo aos espectadores não só uma visão geral do cartaz através da qual a Madeira marca pontos junto dos turistas, mas procurou destacar alguns dos produtos que espalham o nome da ilha além fronteiras e ajudam a economia regional a crescer, como é o caso das marcas da Empresa de Cervejas da Madeira (ECM).

Bruno Pereira (Director Regional de Turismo), Miguel de Sousa (Administrador da ECM), Patrícia Reimão (Directora de Comunicação Grupo Pestana) e Frederico Costa, (Director Comercial do Grupo Pestana) foram alguns dos entrevistados no programa, transmitido nos dias 16 e 17 de Abril.

1ª Medalha de Ouro Monde Selection

Empresa de Cervejas da Madeira

lança água Atlântida A Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) apresentou a Atlântida, a sua mais recente marca para o segmento das águas.

Desde Maio os consumidores têm ao seu dispor mais uma água para consumo, um produto genuinamente madeirense com a promessa de qualidade da ECM, empresa certificada pelas normas nacionais e europeias (ISO 9001 e ISO 14001).

A água é um dos produtos disponíveis no mercado a partir de importação, principalmente do Continente, sendo que, a sua produção regional dispensará a obrigação do consumo de proveniência externa.

Com origem nas serras da Madeira, mais propriamente, na zona entre o Pico do Areeiro e o planalto do Chão da Lagoa, Atlântida é uma água subterrânea acumulada nos A Atlântida está disponível em embalagens

BriSol e Brisa Cola Light ganham Prémios Internacionais

retornáveis de vidro,

As marcas BriSol e Brisa Cola Light receberam a sua 1ª Medalha de Ouro da Monde Selection, um organismo internacional para a selecção da qualidade de bebidas.

de 0,5lt e 1,5lt.

Fruto da política de qualidade desenvolvida pela Empresa de Cervejas da Madeira (ECM), empresa certificada pelas normas nacionais e europeias (ISO 9001 e ISO 14001), estes prémios constituem prova do cumprimento da promessa de qualidade das marcas regionais que assim evidenciam a sua excelência.

Lançada no Verão de 2004, o BriSol, refrigerante sem gás, foi ao encontro das expectativas dos seus consumidores assumindo-se como o “supra-sumo da Madeira” pelas suas características – sabor, qualidade, confiança, alegria, frescura, jovialidade e dinamismo. Hoje, com menos de um ano de idade, os três sabores BriSol - maracujá, laranja e trópico – já viram a sua qualidade premiada.

Nascida poucos meses antes do BriSol, a versão Light do refrigerante Brisa Cola também foi destacada pela Monde Selection seguindo os passos da marca mãe que voltou a conquistou uma Medalha de Ouro. É de referir que a mesma organização voltou a atribuir prémios aos restantes refrigerantes da ECM assim como às cervejas.

aquíferos vulcânicos do interior da ilha onde se enriquece em sais minerais. Captada a partir das rochas basálticas dos Socorridos, a água é imediatamente engarrafada na ECM sendo sujeita a um rigoroso controlo que garante uma água bacteriologicamente pura, límpida e cristalina, equiparada à maioria das águas na Europa e Estados Unidos.

A Atlântida está disponível em embalagens retornáveis de vidro, nas capacidades de 0,33cl e 1lt, e em embalagens de plástico nas capacidades de 0,5lt e 1,5lt.

Sendo a qualidade e a inovação os principais motores de crescimento da Empresa, o lançamento da Atlântida vem demonstrar mais uma vez a postura pró-activa da ECM que continua a apostar na política de diversificação de produtos.

A aposta para a divulgação da água irá recair essencialmente nas acções de degustação como forma de incentivar o consumo do novo produto devido à experimentação.

nas capacidades de 0,33cl e 1lt, e em embalagens de plástico nas capacidades

1 lt 0,33cl

1,5 lt

0,5 lt

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| enventos / patrocínios |

Um supra Cruzeiro Fitness com BriSol Durante três dias, cerca de 250 pessoas rumaram ao Porto Santo a bordo do Lobo Marinho participando na 2ª edição do Cruzeiro Fitness, uma supra experiência apoiada pela marca BriSol.

Coral Sem Álcool cumpre tradição na Ronda dos Castanheiros

O exercício físico começou logo a bordo com uma série de aulas de diversas modalidades entre as quais body combat, body pump, body attack, body step e spinning. À chegada da ilha dourada, a adrenalina ainda subiu mais com a realização de actividades mais radicais como jogos de obstáculos, rappel e caminhadas.

Foi um fim-de-semana repleto de muita actividade num ambiente bonito e saudável para uma melhor qualidade de vida.

De 18 a 20 de Março foi para a estrada a 16ª edição da Ronda dos Castanheiros cumprindose a tradição da prova de todo-o-terreno com o patrocínio da marca Coral Sem Álcool.

Coral Sem Álcool apoia desporto motorizado A Coral Sem Álcool continua a marcar presença regular nas provas do Campeonato de Ralis da Madeira nomeadamente na Camacha, no Porto Santo, na Calheta e em Santa Cruz.

Também no continente a marca Coral tem procurado afirmar esta aposta apoiando as competições que fazem parte do Rali Nacional.

AAUMA e Coral reafirmam laços No passado dia 15 de Março, foi assinado mais um protocolo de cooperação entre a marca Coral e a Universidade da Madeira (AAUMA), com vista a reafirmar os laços por mais dois anos.

No âmbito desta parceria, estabelecida oficialmente em conferência de imprensa nas instalações da Empresa de Cervejas da Madeira (ECM), a marca Coral volta a assumir-se como Patrocinador Oficial da AAUMA prestando a esta apoio de natureza diversa a fim de contribuir na dinamização de acções de cariz cultural, desportivo e recreativo.

Deste modo a Coral renova o seu compromisso com a comunidade universitária valorizando os projectos dos jovens madeirenses que continuarão a divulgar o bom-nome das duas entidades a nível regional e nacional, promovendo no meio académico não só o produto mas também a filosofia de qualidade e excelência da marca.

Brisa festeja o Dia Mundial da Criança Brisa celebra Desporto Escolar A Brisa contribuiu mais uma vez para a realização da Festa do Desporto Escolar, um grande evento que decorreu entre os dias 3 e 7 de Maio em vários recintos desportivos.

Servindo-se da linguagem universal do desporto, a marca procurou reforçar a sua energia junto da comunidade escolar ao valorizar a importância da prática desportiva como meio de promover a multidisciplinaridade e o entendimento social. Com efeito, a missão foi cumprida sendo o espectáculo de abertura, as várias competições, e a cerimónia de encerramento provas extraordinárias do trabalho em equipa.

No âmbito do Dia Mundial da Criança, a marca Brisa, em parceria com a Frente Mar promoveu um conjunto de actividades lúdico desportivas no Complexo Balnear do Lido, na Ponta Gorda, no Jardim Panorâmico e na Promenade. Cerca de 3000 crianças oriundas de diversos estabelecimentos de ensino participaram nas comemorações.

Em paralelo, a marca esteve também presente no Fórum Madeira proporcionando animação própria, com um Parque infantil no piso inferior. Foram oferecidos muitos bonés da Brisa para tornar este dia ainda mais especial na vida de muitas crianças.

7 Coral apoia Techno Outdoor Vision @ Madeira

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| enventos / patrocínios |

1º Funchal Fashion Week com a Coral

Em Abril a Prainha do Caniçal acolheu o primeiro evento ao ar livre de “techno” na Madeira, designado “Techno Outdoor Vision @ Madeira”.

Nos últimos dias do passado mês de Maio, o Funchal “vestiu-se” de moda apresentado o Funchal Fashion Week, um evento inédito no país pelo facto de decorrer num espaço ao ar livre aberto à população em geral, atendendo à dimensão do espectáculo.

Com 20 mil watts de som, 22 mil de luz, um alinhamento artístico de renome internacional, muito público e Cerveja Coral para refrescar, o espectáculo foi um sucesso memorável.

Os desfiles tiveram lugar na Praça do Município sendo seguidos de “after parties” em diversos estabelecimentos de diversão.

Coral apoia Calheta Beach Party

O espectáculo, apoiado pela Cerveja Coral, contou com a participação de grandes nomes da moda permitindo promover não só os criadores e manequins no exterior mas projectar também a capital madeirense no panorama da moda internacional.

O areal da Calheta foi o sítio privilegiado para juntar cerca de 7 mil pessoas no passado mês de Março numa festa inovadora, o primeiro evento do género “Beach Party”, uma festa de “dance music” ao ar livre realizado ao cair da noite.

1ª Gala Moda Madeira com a Coral Foi com muito glamour que vários estilistas madeirenses e nacionais mostraram, no passado mês de Abril, as suas criações na passarele do Centro das Artes Casa das Mudas, palco da 1ª Gala Moda Madeira.

De entre as muitas caras conhecidas do mundo da moda, estiveram presentes vários manequins de referência como Paulo Pires, Isabel Figueira e os irmãos Guedes.

Com efeito a Cerveja Coral também não faltou neste espectáculo excepcional que reuniu centenas de pessoas para assistir a momentos de moda ímpares.

Dando seguimento à sua política de promoção de eventos musicais, a Cerveja Coral apoiou esta iniciativa.

Coral no Open da Madeira de Golfe Entre os dias 7 e 10 de Abril decorreu no Santo da Serra o Open da Madeira em Golfe, uma competição que integra o Campeonato Europeu de Golfe, patrocinado pela Coral.

Coral apoia stand-up comedy de Francisco Meneses Sempre irreverente, o conhecido comediante, Francisco Meneses, uma das caras mais conhecidas do programa da SIC, “Levanta-te e ri” conquistou pessoalmente a Madeira e o Porto Santo. Nas suas actuações de “stand-up comedy” que decorreram em Abril no Café do Teatro e no Penedo do Sono. O seu estilo inconfundível foi marcante proporcionando momentos divertidos e de boa disposição na qual a Cerveja Coral esteve presente.

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| mercados externos |

Brisa e Coral além fronteiras A Empresa de Cervejas da Madeira (ECM), líder incontestável do sector das bebidas na Região, continua a investir fortemente na sua estratégia de expansão procurando divulgar a sua excelência além fronteiras.

No primeiro trimestre do ano, a ECM celebrou um acordo bilateral com a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas com o objectivo de assegurar a distribuição dos produtos regionais no território nacional. Desde então a Cerveja Coral tem vindo a marcar presença no mercado continental estando presente no canal alimentar (hipers) e em vários estabelecimentos de consumo Restaurante Madeirense imediato (hóteis, pousadas, restaurantes e bares) de norte a sul do país.

Casa da Madeira do Norte

Coral nos hipers Jumbo, Pão de Açúcar e Carrefour

Hotel Pestana Porto

Já é possível encontrar os 6 packs de Cerveja Coral em garrafa 0,33 nas prateleiras de duas grandes cadeias de hipermercados no Continente, nomeadamente no Grupo Auchan, composto por um universo de 17 lojas (Jumbo e Pão de Açúcar) e no Grupo Carrefour constituído por 7 lojas.

Em Julho, no âmbito do Festival das Cervejas, estão previstas a realização de diversas acções de degustação bem como promocionais a fim de dar a conhecer o produto.

PORTUGAL VIANA DO CASTELO

GERÊS

CHAVES

AMARES

Cervejaria Espuma Azul

GUIMARÃES

Restaurante Madeirense

BRAGA

BRAGANÇA

VILA REAL

Amiça Bar Café Ramadinha

PORTO

ESPINHO

Restaurante O Soajero

Acções de divulgação

À medida que os produtos regionais vão conquistando o seu espaço nos pontos Restaurante Ilha da Madeira de venda, as marcas têm procurado dar provas do seu dinamismo ao apostar na Restaurante Típico O Madeirense realização de diversas acções estratégicas, como por exemplo: Restaurante O Madeirense • a participação na Feira Alimentar 2005, entre 10 a 13 de Abril em Lisboa, um evento que reuniu 1400 empresas provenientes de 40 países; Restaurante Ilha Doce • a presença em Ponta Delgada na Feira Gastronómica dos Açores entre 14 e 17 de Abril; Cervejaria a Trindade • a apresentação dos produtos no Hotel Pestana Atlântica Gardens em Cascais no dia 20 de Abril junto de 30 responsáveis das Pousadas de Portugal; Restaurante Santa Cruz • a representação da Cerveja Coral na Semana Nacional da Cerveja no final de Abril; Bar Number 2 • a participação na Mostra Nacional da Aventura em Alcochete, em Junho no stand Marretas Bar do Clube Desportivo do Estreito de Câmara de Lobos.

AVEIRO

VISEU GUARDA

COIMBRA CASTELO BRANCO

LEIRIA

Bar Incomodo

Apoio a eventos Também neste segundo trimestre do ano, é de destacar o apoio da marca Coral em vários eventos desportivos e musicais, o caso da presença no Rali de Portugal e a festa Coral Party 2 Groove.

Este último levou à capital o DJ Mastergroove (Pista3/Antena 3 Madeira) para animar o conhecido Number Two, bar nocturno originário de Câmara de Lobos, que também se instalou em Lisboa na famosa Avenida 24 de Julho.

O apoio a festas também tem se estendido para terras mais longínquas, tendo-se realizado em Maio a 1ª festa Coral em Lobito, Angola.

SANTARÉM PORTALEGRE

Hotel Pestana Beloura Golf Resorts Hotel Pestana Palace Hotel Pestana Atlantic Gardens

SINTRA

LISBOA

Restaurante Típico O Madeirense

MONTIJO

SETÚBAL

Restaurante o Lancelote

ÉVORA

Restaurante Flor das Pontes

Hotel Pestana Alvor Praia BEJA

Hotel Pestana Delfim Hotel Pestana Dom João II Hotel Pestana Alvor Atlântico

Campanha de Comunicação

ficha

Indo ao encontro dos consumidores, a Cerveja Coral lançou no passado dia 10 de Junho a sua primeira campanha de comunicação no Continente numa das avenidas mais movimentadas de Lisboa. Trata-se de um outdoor 8x3 mts que fica situado na Avenida da República junto à antiga Feira Popular.

O visual que comunica a presença da cerveja da Madeira em Lisboa encerra uma frescura extremamente apetecível constituindo um convite ao consumo difícil de rejeitar. técnica contactos

Propriedade: Empresa de Cervejas da Madeira, Lda Direcção: João Rodrigues Edição e Coordenação: Jacqueline de Gois Concelho Editorial: Arlindo Pereira, Fernando Pereira, Igor Sá Faria, Jacqueline de Gois, João Rodrigues, Susana Sousa.

Colaboração nesta Edição: Delia Pereira, Duarte Afonso, Maurílio Ribeiro, Patrícia Martins.

Projecto Gráfico: ALS Design, Lda Impressão: O Liberal Tiragem: 7000 exemplares Periocidade: Trimestral

Hotel Pestana Levante Hotel Pestana Viking Hotel Pestana Pal Gardens Hotel Pestana Carvoeiro Golf & Resorts

Parque Empresarial Zona Oeste, Ribeira dos Socorridos 9304-003 Câmara de Lobos Telef.: 291 911 100

ALGARVE FARO

Hipermercados Carrefour Aveiro, Braga, Loures, Montijo, Oeiras, Telheiras e Vila Nova de Gaia.

Hipermercados Jumbo e Pão de Açúcar Alfragide, Setúbal, Santo Tirso, Figueira da Foz, Almada, Gondomar, Coimbra, Aveiro, Faro, Castelo Branco, Famalicão, Gaia, Vila Real, Maia, Alverca, Amoreiras e Cascais.

PARCEIROS ECM

LINHA VERDE ECM Telef.: 800 200 757 LINHA APOIO CLIENTE SCC Telef.: 808 204 771 ANTÁRTICO

e-mail: estadoliquido@ecm.pt export@ecm.pt www.brisanet.pt www.cervejacoral.com www.ecm.pt