2013
Edição Semestral
34
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FESTA DE LANÇAMENTO NOVA IMAGEM CORAL
VISITA DO MINISTRO DA ECONOMIA
TAÇA CORAL DA MADEIRA
Nova Imagem Coral
A origem do fabrico de cerveja pelos fundadores da ECM remonta a 141 anos atrás. Durante este período foram criadas diversas marcas que foram evoluindo nas suas imagens ao longo do tempo, culminando a 1969 com o nascimento da cerveja CORAL. Ao longo dos anos a marca Coral foi aproximando a sua imagem, indo sempre de encontro às expectativas dos seus consumidores. A sua última renovação data de 1999. Passados 14 anos, a ECM introduz esta nova imagem. Esta oportunidade não só está relacionada com a obrigação de ciclicamente inovar e dar vida à marca, mas também foi uma antecipação a um novo ciclo de exportação que começa a abrir portas a novos mercados. Não fazia sentido iniciar este percurso que leva a Coral a vários continentes com uma imagem que já necessitava de um restyling. Em 1969, aquando do lançamento da cerveja Coral, a ECM organizou uma festa na Zona Velha da Cidade que contou com a presença da população que, ainda hoje se recorda deste marco da história de uma das principais marcas madeirenses. Para celebrar esta recente mudança de imagem, a ECM voltou à zona histórica da cidade, mais concretamente ao Mercado dos Lavradores, brindando com os seus clientes a um novo ciclo da marca. A festa de lançamento aconteceu no dia 16 de Março e contou com a presença de milhares de pessoas que por ali passaram para ver a nova imagem da Coral. A festa contou com a atuação da Big Band do Casino da Madeira, com a voz de Cristina Barbosa e com o DJ Michael Yang. O ambiente criado para esta noite especial esteve a cargo de Giano Gonçalves. A nova imagem da Coral foi concebida pela agência portuguesa Brandia Central, que já havia criado a imagem do Euro 2004 e do Euro 2012.
Anatomia de uma marca • Cores: ouro, vermelho, azul e branco • Protagonismo assumido ao brand coral: • Tipografia assertiva • Impactante • Auto confiante • De qualidade • Protagonismo ao reconhecimento da qualidade - ao número de medalhas. • Destaque para a data 1872 • “A cerveja da Madeira” passa a figurar como label statement • Maior harmonia cromática entre as 4 cores (branco como cor fronteira) • Maior protagonismo ao branco: dá maior leveza, sofisticação e qualidade.