2013
Edição Semestral
34
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PATROCÍNIOS
FESTA DE LANÇAMENTO NOVA IMAGEM CORAL
VISITA DO MINISTRO DA ECONOMIA
TAÇA CORAL DA MADEIRA
Nova Imagem Coral
A origem do fabrico de cerveja pelos fundadores da ECM remonta a 141 anos atrás. Durante este período foram criadas diversas marcas que foram evoluindo nas suas imagens ao longo do tempo, culminando a 1969 com o nascimento da cerveja CORAL. Ao longo dos anos a marca Coral foi aproximando a sua imagem, indo sempre de encontro às expectativas dos seus consumidores. A sua última renovação data de 1999. Passados 14 anos, a ECM introduz esta nova imagem. Esta oportunidade não só está relacionada com a obrigação de ciclicamente inovar e dar vida à marca, mas também foi uma antecipação a um novo ciclo de exportação que começa a abrir portas a novos mercados. Não fazia sentido iniciar este percurso que leva a Coral a vários continentes com uma imagem que já necessitava de um restyling. Em 1969, aquando do lançamento da cerveja Coral, a ECM organizou uma festa na Zona Velha da Cidade que contou com a presença da população que, ainda hoje se recorda deste marco da história de uma das principais marcas madeirenses. Para celebrar esta recente mudança de imagem, a ECM voltou à zona histórica da cidade, mais concretamente ao Mercado dos Lavradores, brindando com os seus clientes a um novo ciclo da marca. A festa de lançamento aconteceu no dia 16 de Março e contou com a presença de milhares de pessoas que por ali passaram para ver a nova imagem da Coral. A festa contou com a atuação da Big Band do Casino da Madeira, com a voz de Cristina Barbosa e com o DJ Michael Yang. O ambiente criado para esta noite especial esteve a cargo de Giano Gonçalves. A nova imagem da Coral foi concebida pela agência portuguesa Brandia Central, que já havia criado a imagem do Euro 2004 e do Euro 2012.
Anatomia de uma marca • Cores: ouro, vermelho, azul e branco • Protagonismo assumido ao brand coral: • Tipografia assertiva • Impactante • Auto confiante • De qualidade • Protagonismo ao reconhecimento da qualidade - ao número de medalhas. • Destaque para a data 1872 • “A cerveja da Madeira” passa a figurar como label statement • Maior harmonia cromática entre as 4 cores (branco como cor fronteira) • Maior protagonismo ao branco: dá maior leveza, sofisticação e qualidade.
LANÇAMENTO NOVA IMAGEM CORAL NO MERCADO DOS LAVRADORES
TAÇA CORAL DA MADEIRA PELA PRIMEIRA VEZ ENTREGUE AO BAIRRO DA ARGENTINA A Taça Coral da Madeira este ano teve como destino o Bairro da Argentina que consagrou-se campeão, após um jogo bem disputado contra o Camacha. O jogo foi decidido nas grandes penalidades por 4-2. A final decorreu em Machico no dia 12 de Junho e contou com um público aguerrido.
Fotos: Joana Sousa/AsPress
BRISA E MAKTUB NO PROJETO ECO ESCOLAS A Brisa aliou-se à louvável iniciativa do bar Maktub, no Paul do Mar e visitou algumas escolas do Arco da Calheta e da Ponta do Pargo. No total, foram 340 crianças que receberam uma Brisa e disfrutaram da companhia do Brisas. Estas visitas fizeram parte de um projeto intitulado por Eco Escolas, organizado pelo Maktub no final do ano letivo.
CAMPANHAS BRISA
Madeira - Rota das Flores! Foi o tema escolhido para a Festa da Flor que este ano realizou-se no dia 12 de Maio. Um desfile sumptuoso que encantou todos os que saíram à rua para assistir a um dos maiores espetáculos que a Madeira tem para oferecer. Com carros alegóricos decorados a preceito com múltiplas espécies florais e com a participação de aproximadamente 1200 participantes, a Festa da Flor foi sem dúvida um evento digno de cartaz da região. No seguimento do que a Madeira tem de melhor para oferecer e aproveitando o elevado número de turistas que
nos visitam todos os anos para assistir a este certame, a BRISA apresentou-se com uma campanha alusiva à Festa da Flor, mas destacando o que tem de melhor para oferecer: o sabor único a fruta, e neste caso em especial a maracujá! Além da campanha, a Brisa presenteou os espetadores do cortejo com rebuçados Brisa, distribuídos pelas crianças do carro alegórico da Trupe Caneca Furada.
Vídeo
A Brisa Maracujá dá as boas vindas às férias de verão com uma campanha publicitária dirigida aos jovens consumidores que, tal como a marca, gostam de aventura, desporto, adrenalina, irreverência e sobretudo, do período do ano “sem stress”!
A campanha foi idealizada e realizada pelo departamento de marketing da ECM. A sessão decorreu no Paul do
Mar, cenário que envolveu serra e mar. A fotografia esteve a cargo de Roberto Ribeiro e a modelo madeirense é a jovem Jéssica Pereira. O styling, acompanhado pelo marketing, foi realizado pelo clara Hair Spa e o guarda-roupa adquirido na loja Ericeira, no Madeira Shopping. A campanha estendeu-se a vários meios, desde a mupis e abrigos de autocarro, no período de 18 de Junho a 2 de Julho; na imprensa, nomeadamente no Diário de Notícias, Jornal da Madeira e na Revista Fiesta e também na internet: no site da marca e no facebook.
VISITAS À NOSSA FÁBRICA São muitos os alunos que visitaram a Empresa de Cervejas da Madeira durante este primeiro semestre. Uma experiência viva de uma realidade industrial. Esta prática, já habitual de muitas escolas regionais continua, ao longo dos anos, a ser uma rotina como visita de estudo aos jovens estudantes., não só no período de aulas como também durante as atividades de tempos livres. Em cada uma das visitas, os alunos acompanhados dos respetivos professores, seguem toda a fase de fabrico e enchimento das bebidas produzidas pela ECM, procedimentos laborais, cuidados laboratoriais e exigências de níveis de qualidade. O cuidado com as águas residuais, dado com a utilização da estação de tratamento própria da empresa, é um dos exemplos verificados pelos estudantes na prioridade de cuidar o ambiente que é prática da qual a ECM não abdica. Sendo a maior fábrica de produtos alimentares da Madeira, com 220 trabalhadores e mais de 50 milhões de euros de negócio, onde o investimento tem permanentemente tanto renovado os procedimentos fabris como introduzido inovação quer no tipo de bebidas como na estratégia de marketing comercial. A ECM é, sem dúvida, uma referência da Madeira em comunicação e marketing comercial, reconhecida em todos os fóruns nacionais onde rivaliza com as maiores empresas portuguesas. Os prémios internacionais de qualidade das suas bebidas e as certificações europeias já conseguidas são outros fatores que se constatam na visita. Uma assistente da ECM guia toda a visita, explicando os diferentes aspetos do dia a dia na empresa, e proporciona uma degustação dos refrigerantes e águas regionais.
MINISTRO DA ECONOMIA VISITA A EMPRESA DE CERVEJAS DA MADEIRA No passado dia 21 de Maio o ministro da Economia e do Emprego esteve de visita à região estabelecendo contactos com as entidades governamentais regionais e empresas da Madeira. A ECM teve o prazer de receber Álvaro Santos Pereira, acompanhado pelo vice-presidente do Governo Regional numa visita à fábrica. Durante a visita à ECM, Miguel de Sousa, presidente do conselho de administração da empresa, explicou o funcionamento da empresa e apontou os objetivos que pretende alcançar para este ano e aproveitou para evidenciar os obstáculos que a empresa enfrenta, nomeadamente os transportes, para conseguir levar os seus produtos alémfronteiras. Além da Empresa de Cervejas da Madeira o ministro visitou a Logislink - terminal de logística e a Sociedade Insular de Moagens. Teve um almoço oficial com o presidente do Governo Regional e o restante elenco governativo, na Quinta Vigia, e à noite foi convidado para o jantar de gala organizado pela ACIF nas comemorações do dia do empresário madeirense, no restaurante Baía do Casino da Madeira.
ECM MARCA PRESENÇA NO SISAB PORTUGAL A Empresa de Cervejas da Madeira esteve presente na 18ª Edição do SISAB – Salão Internacional do Vinho, Pescado e do Agro-Alimentar que decorreu no Pavilhão Atlântico em Lisboa, entre os dias 25 a 27 de Fevereiro. Esta iniciativa é consagrada pelo mercado nacional e internacional como o “Maior Encontro Anual do Sector Especializado na Exportação” direcionado para a concretização de negócios. Mais do que nunca a exportação é uma prioridade em todas as empresas. Para a ECM, estar presente no SISAB, foi uma oportunidade de dar a conhecer as suas marcas de qualidade reconhecida internacionalmente e de conferir maior visibilidade junto de contactos identificados como importantes. Atualmente, a ECM exporta para 10 países (Angola; Reino Unido; França; Guiné; África do Sul; Rússia; Espanha; Austrália; Curaçau e Cabo Verde) e tem como objetivo de, em 2013, 30% da produção ser dirigida à exportação. Esta edição contou com mais de 1.500 importadores estrangeiros provenientes de 110 países, entre eles: China, Rússia, América do Norte e Canadá, Líbia, México, Brasil, Angola, Moçambique, países árabes.
10 ANOS DE CERTIFICAÇÃO DE QUALIDADE E AMBIENTE A ECM comemora em 2013 os 10 anos de certificação do seu sistema de gestão pelas normas ISO 9001 (Qualidade) e ISO 14001 (Ambiente). Significa o reconhecimento de que estamos a desenvolver, a implementar e a melhorar a eficácia do nosso sistema de gestão de modo a aumentar a satisfação do Cliente ao irmos de encontro aos seus requisitos, garantindo em simultâneo um bom desempenho ambiental. Numa organização com a dimensão da ECM existem inúmeras actividades a cumprir até entregarmos o produto ao Cliente: comprar as matérias-primas, embalagens e outros materiais necessários à produção… produzir a quantidade certa no momento apropriado… garantir o bom funcionamento dos equipamentos e o bom estado das instalações… verificar o cumprimento das especificações e a qualidade dos produtos… vender ao preço apropriado… avaliar a satisfação dos consumidores… armazenar os produtos nas melhores condições… distribuir correctamente na hora certa… publicitar os nossos produtos… implementar auditorias internas para detectar pontos de melhoria no Sistema… dar formação adequada a todo o pessoal… garantir os meios financeiros para a implementação de todas estas operações e cumprimento das obrigações legais. São milhares de actividades, todas elas interligadas de alguma forma. Para garantir a eficácia da Empresa é necessário que todas elas se processem de uma forma correcta, e no tempo certo. O Sistema de Gestão da Empresa é onde estão definidas as regras para que tudo se processe da melhor forma, e o próprio Sistema é revisto permanentemente para se tornar cada vez mais eficaz. O que se pretende obter é um Cliente satisfeito, dentro e fora da ECM.
Ficha técnica Propriedade: Empresa de Cervejas da Madeira Direcção: João Rodrigues Edição e Coordenação: Susana Sousa Montagem Gráfica: Pedro Farto Impressão: Grafimadeira Tiragem: 6000 exemplares Edição anual Contactos: Parque Empresarial da Zona Oeste 9304-003 Câmara de Lobos Telefone: 291 911 100 Fax: 291 911 191 Linha verde ECM 808 204 771 Email: marketing@ecm.pt export@ecm.pt www.ecm.pt www.cervejacoral.com www.brisanet.pt