Estado Líquido n7

N. 7 2005 Fevereiro | Março | Abril

| campanhas | página 2

Campanha CORAL TÓNICA

| campanhas | página 3

CORAL com Campanha de Páscoa

| mercados externos | página 8

EXPORTAÇÃO A Cerveja Coral e os refrigerantes Brisa chegam ao Continente

| novidade | página 4 ECM lança site institucional e renova sites oficiais

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| Fevereiro - Março - Abril | N.º 7

2005 | estado líquido |

| promoções |

A originalidade da promoção residiu na atractividade dos prémios a concurso: 20 pares de sapatilhas Heelys, escolhidas pela Brisa por ainda constituírem novidade na Região.

Para além da sua modernidade e alta qualidade, os Heelys são muito mais do que umas simples sapatilhas, têm como particularidade uma roda nos calcanhares o que os transforma em “sapato / skate”.

Com um pouco de treino, equilíbrio e alguma destreza, é possível andar, correr, deslizar, fazer piruetas ou outros truques e até dançar com os Heelys alterando a colocação do peso do corpo para os calcanhares.

Para receber um par de Heelys, os interessados tiveram que enviar uma frase bem orignal com as palavras “Brisa” e “Heelys” para www.brisanet.pt.

Com esta promoção, divulgada pela internet, anúncios de imprensa e pela distribuição de postais junto a várias escolas da região, a marca procurou surpreender os jovens madeirenses oferecendo-lhes a oportunidade de aderir a mais uma forma de entretenimento, seguindo as tendências da moda internacional.

Desde a sua invenção no ano de 2000 por especialistas no Texas, com mais de 45 anos de experiência na indústria do calçado desportivo, os Heelys têm vindo cada vez mais a conquistar a atenção do público tendo sido popularizados pelos quatro cantos do mundo por actores, músicos e atletas nas mais diversas actuações devido à sua inovação.

Foi caso para aderir! Sem medos!

Promoção Coral

ECM entregou leitor DVD a Abrigo Infantil

Com colaboradores da ECM

Coral animou Carnaval No passado dia 5 de Fevereiro, noite abrilhantada pelo cortejo carnavalesco, a Coral voltou a surpreender.

Promoção Brisa

Desliza com a BRISA Enquadrada num mercado extremamente dinâmico, a marca Brisa conseguiu mais uma vez marcar a diferença ao implementar a promoção “Desliza com a Brisa” entre os dias 4 e 17 de Março no seu site oficial.

Promoção Brisa Cola/TMN

Cola-te à tua paixão No âmbito do dia de São Valentim, a marca Brisa Cola promoveu, em parceria com a TMN, a promoção “Cola-te à tua paixão” que decorreu entre os dias 10 e 13 de Fevereiro no site www.brisanet.pt.

No passado dia 27 de Janeiro, a Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) teve o prazer de entregar um leitor DVD ao Abrigo Infantil Nossa Senhora da Conceição, situado na Avenida do Infante.

Para ganhar dois telemóveis I9 3G, a Brisa Cola desafiou os apaixonados a mostrarem o seu amor através do envio de uma foto super especial.

A oferta surgiu na sequência de uma promoção desenvolvida pela cerveja Coral, designada “Ganhe um leitor de DVD”, que decorreu em vários estabelecimentos de restauração no final do ano passado, em que a marca premiou catorze consumidores.

Não estando reunidas todas as condições para realizar o décimo quinto sorteio, a ECM procedeu ao cumprimento do respectivo regulamento oferecendo o prémio à referida instituição conforme indicação da Direcção Regional de Turismo.

Após o sucesso da acção que decorreu na Noite do Mercado, dia 23 de Dezembro, em que a marca de cerveja foi promovida por um grupo de profissionais de várias áreas da própria empresa, a Coral voltou a apostar na mesma estratégia de forma a garantir uma maior aproximação com os consumidores assegurando uma atenção redobrada neste período carnavalesco.

Ao cair da noite cerca de trinta jovens percorreram vários estabelecimentos e locais de grande animação no Funchal distribuindo brindes aos consumidores Coral, entre as quais, narizes de esponja e camisolas para além de espalhar muita folia, energia e boa disposição tomando como referência o mote da campanha de comunicação da marca: Vive a tua fantasia!

De entre as muitas fotografias recebidas, o retrato de Tomásia Castro e Filipe Freitas, repleto de muito romantismo, emoção e cumplicidade, foi eleito a melhor tendo o jovem casal ganhe os dois telemóveis para manterem-se ainda mais colados.

Promoção Coral

Vive o teu Amor Para comemorar o dia de São Valentim, a marca Coral lançou, entre os dias 10 e 13 de Fevereiro, a promoção “Vive o teu Amor” dinamizando o seu site oficial www.cervejacoral.com.

Fazendo apelo à criatividade e à imaginação, a marca Coral convidou todos os internautas apaixonados a enviarem uma declaração de amor, sendo as três frases mais originais premiadas com experiências a partilhar a dois.

Mara Freitas (22 anos), Carina Ferreirinha (24 anos) e Iolanda Lucas (40 anos) conseguiram provar o seu talento poético conquistando o primeiro, segundo e terceiro lugar respectivamente.

3 Campanha Coral

CORAL celebra a Páscoa Entre os dias 22 e 29 de Março, a Coral apresentou nos mupis, nas paragens de autocarro e em imprensa uma campanha de comunicação focalizada na Páscoa.

Campanha Coral Tónica

Tonifica-te Percepcionada como revigorante e fortificante, a cerveja Coral Tónica apresentou no passado mês de Março mais uma campanha que gira em torno do seu efeito tonificante.

Entre os dias 16 e 22 de Março, a marca promoveu nos mupis, nas paragens de autocarro e em anúncios de imprensa, um visual novamente subordinado à assinatura “Tonifica-te”.

Na imagem apresentada, assiste-se à abertura de uma garrafa de Coral Tónica, sendo esta feita da mesma forma como se procede à abertura de uma ampôla, pelo que é possível estabelecer um paralelo entre os dois recipientes já que ambos reservam líquidos que proporcionam bem-estar.

Servindo-se desta referência, a Coral Tónica veio salientar as qualidades pelas quais é reconhecida à longos anos pela população madeirense reafirmando a sua tradição nos tempos actuais.

O visual procurou reunir alguns dos símbolos próprios da época, entre as quais, o coelho da Páscoa, os tradicionais ovos pintados, e ainda, a cerveja Coral que também já é indispensável para fazer sair da toca.

Assim, a marca Coral continua a alimentar a relação de proximidade com os seus consumidores ao comemorar mais um período especial, assinalado no calendário de muitos, procurando destacar subtilmente os atributos desta cerveja que acompanha os madeirenses à longos anos.

A criatividade esteve a cargo da Ogilvy, agência publicitária que irá desenvolver as campanhas de comunicação de todas as marcas da ECM em 2005.

Para enfrentar este desafio, a agência terá por base, dados recolhidos de um estudo de mercado, realizado no passado mês de Fevereiro por uma empresa especializada, junto a consumidores de cerveja. Estes, forneceram inúmeras pistas para explorar a comunicação da marca Coral.

Campanha Carnaval Coral

Vive a tua fantasia A pensar nas festividades do Carnaval, um dos eventos preferidos dos turistas e um dos mais ansiados pelo povo madeirense, a Cerveja Coral desenvolveu uma campanha para assinalar este período de convívio junto dos seus consumidores.

Mantendo o seu estilo jovem, divertido, dinâmico e algo atrevido, a Coral apresentou dois visuais criativos subordinados ao mote sugestivo: Vive a tua fantasia. Para exemplificar, a marca desenvolveu uma criatividade em que figura um rapaz disfarçado de Elvis acompanhado de duas jovens atraentes e outra em que uma jovem cowgirl se diverte a dominar um cowboy num ambiente de folia, alegria e muita energia.

Anúncios de imprensa, abrigos de autocarro e mupis foram os meios escolhidos para divulgar a campanha que esteve no ar durante a primeira semana de Fevereiro.

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| campanhas |

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| novidades |

www.ecm.pt

www.cervejacoral.com

www.brisanet.pt

ECM lança site institucional e renova sites oficiais Sempre em constante actualização, a Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) reforçou recentemente a sua aposta nas novas tecnologias de informação com a renovação dos seus vários websites que agora contam com um design muito mais atractivo e uma navegação simples por entre os vários tópicos. Os sites, concebidos pela agência Meio, prometem muitas promoções e muitas novidades ao longo do ano.

www.ecm.pt Dando passos firmes na sua evolução e afirmação em mercados externos, a ECM apresentou, em Fevereiro, o seu cartão de visita virtual em www.ecm.pt reforçando a sua ligação ao mundo.

Com um estilo sóbrio mas moderno, o site dá a conhecer a empresa na sua vertente estratégica através da divulgação da sua missão, história, padrões de qualidade, política de exportação e todas as edições da newsletter Estado Liquido.

Em complemento, oferece uma visita guiada a três dimensões das instalações disponibilizando uma descrição elucidativa a cerca de cada uma das áreas percorridas.

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| novidades |

www.cervejacoral.com Ao aceder a www.cervejacoral.com os visitantes, maiores de 16 anos, confrontam-se com um site completamente renovado. A aposta na simplicidade origina uma maior eficácia visual e conjugada com uma melhor estruturação dos conteúdos a par da música enérgica a cargo do DJ Bubble, o site da cerveja Coral consegue reunir mais modernismo, mais qualidade e mais dinâmica.

Ao dispor dos utilizadores, está informação detalhada sobre as marcas Coral, Coral Tónica e Coral Sem Álcool desde a descrição das características de cada tipo de cerveja, o historial, a publicidade e as acções patrocinadas. Entre estes itens sobressai a evolução da Coral através do visionamento de todos os seus rótulos, copos, garrafas e publicidade mostrando

a sua longa tradição e capacidade de inovação.

Na área denominada Party zone, é possível consultar o calendário de festas da marca, participar em promoções, conhecer melhor o projecto de dance music Coral Sessions e também visitar a galeria de fotos de muitas festas.

No espaço Xtra, a Coral faculta informações úteis de diversa natureza abrangendo a saúde, curiosidades sobre a origem da cerveja, o processo de internacionalização da marca entre outras notícias.

O site reserva ainda uma componente lúdica no Fun Zone, onde o utilizador pode aceder a jogos, realizar downloads e partir para outros sites de interesse através de uma página de links.

www.brisanet.pt Indo ao encontro das preferências dos seus consumidores, www.brisanet.pt oferece aos consumidores a possibilidade de navegar em três páginas diferentes, nomeadamente Brisa, Brisa Cola e Brisol. As novas páginas têm várias características inovadoras sendo o movimento e a cor os principais traços em comum.

Quem optar por aceder à marca Brisa, tem a oportunidade de entrar num ambiente encantador, animado por figuras de banda desenhada, e pode

conhecer toda a gama de produtos, o processo de fabrico dos mesmos, bem como as acções da marca.

No caso dos adeptos do sabor cola, a marca Brisa Cola também está on-line, com muita música e novidades, entre as quais, um espaço especial reservado à versão light.

Quanto à página dedicada ao Brisol, esta continua a transmitir a alegria e a jovialidade da marca através da divulgação de todas as suas actividades.

Em suma, notícias, promoções e downloads estarão em inovação constante, pelo que, os sites www.ecm.pt, www.cervejacoral.com e www.brisanet.pt, são endereços a memorizar na pasta dos favoritos de muitos internautas.

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| entrevista |

Associação de Barmen da Madeira inaugurou nova sede com apoio da ECM

“É preciso apostar na inovação que nos leva além fronteiras” No passado dia 28 de Janeiro, a Associação de Barmen da Madeira (ABM) inaugurou a sua nova sede situada na Rua das Cruzes. A cerimónia contou com a presença do Presidente do Governo Regional e o Autarca da Câmara Municipal do Funchal entre outras entidades ilustres.

O Dr. Alberto João Jardim aproveitou a ocasião para sublinhar que a cultura de um povo também se “mede” pelas bebidas e comidas elogiando o trabalho dos barmen por serem um veículo de expressão social e cultural daquilo que é a realidade madeirense.

A este propósito, o Estado Liquido conversou com Hernâni Dias, o Presidente da Associação, que voltou a tomar posse da delegação no mês de Março assumindo o desafio por mais dois anos.

A ABM tem como finalidade promover a actividade dos barmen e demonstrar o seu valor. Em que medida é que este novo espaço contribui para a realização dos vossos projectos?

Em primeiro lugar, trata-se da criação de uma estrutura que a Associação já precisava, mais adequada e mais bem localizada. Em segundo lugar, a nova sede reflecte uma imagem que a ABM não conseguia transmitir antes. A decoração do espaço em si é vanguardista, inovador e virado para o futuro como a atitude dos barmen, veículos de promoção da Região e de todos os seus produtos. No entanto, vamos aproveitar o antigo espaço para criar um arquivo com a história da ABM.

Quais os principais objectivos da ABM para 2005?

Gostaríamos de elevar o número de sócios da associação de 300 para 500 membros abrindo uma sub delegação no Porto Santo.

Para atrair mais sócios também pretendemos realizar mais festivais de cocktails, uma forma de estimular a criatividade dos jovens porque é preciso apostar na inovação que nos leva além fronteiras. Até a data contamos com cinco campeões mundiais. Por isso, em Novembro vamos a Helsínquia finalizar a nossa candidatura ao Campeonato Mundial em 2008. Se ganharmos, o evento será integrado nas comemorações dos 500 anos do Funchal, conforme o Dr Miguel Albuquerque.

A Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) tem vindo a desenvolver o seu portfolio de produtos apostando em novos sabores e novas embalagens.

Os barmen têm um contacto privilegiado com os consumidores das bebidas da ECM, como é que tem sido a aceitação destes produtos?

A aceitação tem sido positiva tanto por parte dos madeirenses como pelos turistas.

Qualquer barman procura sempre apresentar um bom produto ao seu cliente e sabe que pode servir os produtos da ECM com orgulho e total confiança. Não foi por acaso que no Mundial do Brasil, a qualidade do refrigerante Brisa surpreendeu todos e até conseguimos conquistar o título.

Também na Madeira, os estrangeiros costumam ter esta reacção. Sugerimos o produto, experimentam, normalmente gostam e quase sempre tentam memorizar o nome da bebida para voltar a consumi-la.

Em relação aos novos produtos, estou convicto que a Brisa Cola irá crescer muito nos próximos anos. Gosto muito da versão light. A meu ver, o lançamento das embalagens de meio litro, é já uma aposta ganha, assim como o Brisol já que muitas pessoas apreciam refrigerantes sem gás.

Gostaria que a ECM continuasse a inovar lançando mais produtos explorando outras categorias de bebidas.

Como descreve a actuação da ECM no mercado das bebidas?

O mercado é cada vez mais competitivo e dinâmico, mas a ECM tem demonstrado que está sempre um passo à frente sendo uma referência para as outras empresas. Os produtos são excelentes e a empresa tem o cuidado de divulgá-los ao longo do ano para que nunca sejam esquecidos. Um bom exemplo é a publicidade da demolição da parede (Coral) porque a imagem é muito forte, tem grande impacto e é inovador.

Da nossa parte, vamos continuar a divulgar os produtos da ECM, por dever e por prazer. A relação com a ECM é de “pai e filho” pelo que a ABM ficará eternamente grata pelo apoio prestado, desde a sua fundação em 1972.

PERFIL

Nome: Hernâni Dias Profissão: Presidente da ABM (Barman durante 26 anos, Campeão Mundial em 1999-Brasil) Personalidade: Pró activo, Cauteloso, e Ambicioso.

Hobbies: Leitura Bebida preferida: Brisa Cola light, Brisa Maracujá

ECM comercializa águas Frize Desde o passado mês de Janeiro, a Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) assumiu o cargo de distribuidor oficial da marca Frize na Região Autónoma da Madeira.

Dando continuidade a uma parceria de sucesso, a ECM e o Grupo Compal reforçaram recentemente a sua ligação com a celebração de mais um contrato que estabelece a empresa madeirense como representante na Região de mais um produto

Compal, desta vez no segmento de águas.

Para além de distribuir os sumos Compal, Bongo e B!, a ECM passou, desde 26 de Janeiro, a comercializar também a gama completa das águas Frize, nomeadamente, a água natural gasocarbónica FrIze original e as versões aromatizadas com sabor a limão, ananás e tangerina bem como outros sabores de edição limitada.

7 A supra equipa de juniores do C.S Marítimo, campeã da Madeira de 2004/05 conta com o apoio da Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) através da energia das marcas Brisa e BriSol cujos logos aparecem estampados nas camisolas dos jovens atletas verde rubros.

Juniores do Marítimo pontuam com Brisa e BriSol Brisa na 15ª Mini-Maratona de Lisboa Energia Brisa no 10º Torneio Internacional de Ginástica

No passado dia 13 de Março a marca Brisa participou na 15ª Mini Maratona de Lisboa valorizando a prática desportiva através de uma equipa de colaboradores da Empresa de Cervejas da Madeira (ECM).

A prova, que foi transmitida em directo pela RTP, teve início pelas 10h30 no lado sul da Ponte 25 de Abril, Praça da Portagem tendo como destino o Mosteiro dos Jerónimos, Belém, totalizando o percurso a extensão de 7200 metros.

A equipa da Brisa, constituída pelos 11 elementos que participaram na Corrida de S. Silvestre no Funchal em Dezembro de 2004, contou com 8 elementos masculinos e 3 femininos, com idades compreendidas entre os 26 e os 48 anos.

Tratou-se de mais uma forma de promover a marca Brisa no continente sendo a jovialidade da equipa ECM reflexo da determinação, o espírito lutador e a vontade de vencer das marcas regionais, também fora da Madeira.

Um dos principais eixos de comunicação da marca Brisa assenta no destaque atribuído ao mérito desportivo, pelo que, a Brisa não poderia deixar de se associar ao Torneio Internacional de Ginástica nesta décima edição.

As provas decorreram no Madeira Tecnopolo durante a primeira quinzena do mês de Março tendo sido elogiado por ginastas, comentadores, organizadores e pelo grande público pelo seu brilhantismo singular.

Coral Sem Álcool festeja Rali da Camacha Sendo o desporto motorizado o veiculo de comunicação por excelência da Coral Sem Álcool, a marca esteve presente no dia 12 de Março no XVI Rali da Camacha que abriu a temporada de ralis regionais de 2005.

A dupla Sá/Camacho voltou a triunfar aumentando o seu invejável palmarés.

À conquista de mais adeptos

Brisa no 1º Raide de Paramotor em Sintra Nos passados dias 12 e 13 de Março, a marca Brisa esteve presente no 1º Raide de Paramotor em Sintra ao apoiar o piloto Nuno Cunha na realização da primeira competição da modalidade organizada a nível nacional, já a pontuar para o ranking nacional.

Com este patrocínio, a Brisa procurou apostar na divulgação de um desporto de aventura em franco crescimento reafirmando o seu espírito dinâmico e ambicioso à conquista de mais adeptos em Portugal.

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| eventos |

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| mercados externos | Parceria com Sociedade Central de Cervejas

Bebidas de ECM no continente A Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) e a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC) estabeleceram um acordo bilateral, no âmbito do qual cada uma irá distribuir, no seu mercado de origem, os produtos da parceira.

No primeiro trimestre do ano ficou estabelecido que, a SCC irá passar a distribuir em Portugal Continental as marcas da ECM, nomeadamente a Cerveja Coral e os refrigerantes Brisa.

Coral e Brisa à prova na Bolsa de Turismo 2005

No âmbito da sua estratégia de exportação, a Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) apostou na 17ª edição da Bolsa de Turismo de Lisboa, que decorreu entre 19 e 23 de Janeiro, para divulgar os refrigerantes Brisa e a Cerveja Coral.

Os produtos da ECM foram dadas a conhecer nos stands da Secretaria Regional de Turismo, do Grupo Pestana e do Grupo Porto Bay, para além de estarem presentes em todo o recinto através das acções de degustação realizadas por promotoras que circularam pela feira com mochilas carregadas de produto bem fresco para dar a provar Coral e Brisa Maracujá.

A grande mostra do turismo reuniu cerca de 480 expositores, 46 800 visitantes e representações de mais de 60 países tendo sido o balanço final extremamente positivo para a ECM dado o elevado grau de receptividade do público.

ficha técnica

contactos

Propriedade: Empresa de Cervejas da Madeira, Lda

Parque Empresarial Zona Oeste, Ribeira dos Socorridos 9304-003 Câmara de Lobos

Direcção: João Rodrigues Edição e Coordenação: Jacqueline de Gois Concelho Editorial: Arlindo Pereira, Fernando Pereira, Igor Sá Faria, Jacqueline de Gois, João Rodrigues, Susana Sousa.

Colaboração nesta Edição: Duarte Afonso, Patrícia Martins, Márcia Rocha Projecto Gráfico: ALS Design, Lda Impressão: O Liberal Tiragem: 7000 exemplares Periocidade: Trimestral

Telef.: 291 911 100 LINHA VERDE ECM Telef.: 800 200 757 LINHA APOIO CLIENTE SCC Telef.: 808 204 771 e-mail: estadoliquido@ecm.pt export@ecm.pt www.brisanet.pt www.cervejacoral.com www.ecm.pt

Graças a este acordo será possível encontrar os produtos regionais tanto no canal alimentar como no canal horeca sendo o abastecimento reforçado junto dos núcleos onde existem comunidades madeirenses, casos de Lisboa, Porto, Coimbra e Algarve. A Cerveja Coral pode

ser encontrada ainda em todos os hotéis do Grupo Pestana.

Com esta parceria, a ECM tem como finalidade não só satisfazer aqueles que já conhecem a qualidade dos seus produtos, mas também conquistar novos clientes.

Para obter mais informações ou solicitar a Cerveja Coral poderá, desde já, utilizar a Linha de Apoio ao Cliente da SCC: 808 204 771.

Coral e Brisa saúdam viajantes Dando seguimento à sua aposta em novas mercados fora da Madeira, a Cerveja Coral e os refrigerantes Brisa reforçaram a sua comunicação no Aeroporto Internacional da Madeira, principal entrada/saída da nossa Região, relembrando aos viajantes que as marcas já se encontram no Continente.

Depois de dar as boas vindas aos madeirenses e turistas nas chegadas, nas partidas Coral e Brisa deixam uma última mensagem aos viajantes sugerindo um novo encontro no Continente.

Desta forma, pretende-se elevar os índices de notoriedade das marcas além fronteiras e aumentar o consumo das bebidas preferidas dos madeirenses.

A ECM no SISAB 2005 Pela primeira vez a Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) esteve representada no Salão Internacional do Sector Alimentar e Bebidas (SISAB).

PARCEIROS ECM

O evento, que decorreu em Lisboa entre 14 e 16 de Fevereiro, é considerado o ponto de encontro anual das maiores empresas portuguesas exportadoras e importadoras de todo o Mundo, vindos dos cinco continentes, abrangendo cerca de 50 diferentes países.

Esta participação da ECM foi ao encontro da estratégia de internacionalização dos seus produtos, iniciada no Verão passado, com intuito de estabelecer um maior número de contactos comerciais com potenciais distribuidores para a Coral e Brisa no Mundo.

Ficaram reunidas as condições, mais do que nunca, para a promoção, divulgação e internacionalização dos produtos da ECM.