Estado Líquido n4

N. 4 2004 Maio | Junho | Julho

Brisa e Coral comemoram aniversário Em Abril passado, a Empresa de Cervejas da Madeira teve o prazer de reunir os seus clientes na sua casa para festejar os 35 anos das marcas Brisa e Coral. Uma data merecedora de atenção já que as duas marcas regionais são lideres destacados na Madeira, nos segmentos em que competem.

| notícias | página2

Medalha de Ouro para

| notícia | página3

Brisa Apoia o Desporto de Alta Competição

| notícia | página8

Primeiro Sorteio O MEGACONCURSO PROMETE CONTINUAR A DAR QUE FALAR!

3

2004 | estado líquido |

| novidades |

| novidades |

Nova Campanha Coral

É ESPECTACORAL Depois da campanha de publicidade orientada pelo conceito “Agarra a tua”, a Coral prepara uma nova linha de comunicação intitulada “É espectacoral.”.

Leve, viva, verdadeira e refrescante são apenas algumas das qualidades atribuídas à cerveja Coral, e que serviram de inspiração para a nova campanha da marca.

Tendo em conta que, com 35 anos, o nome Coral já faz parte do vocabulário de qualquer madeirense e portossantense, surge agora um novo termo original a integrar na nossa gíria: “Espectacoral”, um termo que remete para o universo espectacular associado à cerveja Coral.

Para já fica a promessa de mais uma campanha jovem, irreverente e divertida como já vem sendo habitual. Fica também uma imagem “espectacoral” da nossa cervejinha bem fresca e apetecível o primeiro visual desta campanha, desenvolvida pela Agência Mccann.

Para explorar este conceito, a marca recorreu à opinião dos seus consumidores convidando-os a participar num estudo conduzido por uma empresa especializada em estudos de mercado. O objectivo era simples: obter pistas para criar a imagética correspondente ao termo “espectacoral”.

Mas, o que é verdadeiramente espectacoral? Os participantes responderam e descreveram inúmeras experiências de grande emoção .... experiências essas que, em breve serão partilhadas com todo o público nos próximos visuais Coral, previstos para meados de Julho.

Visual CORAL

A DEMOLIÇÃO DE S. JOÃO Dando seguimento à sua comunicação e ao forte dinamismo da marca, a Coral volta a apresentar uma nova imagem com grande impacto na lona de grande dimensão situada em S. João.

A criatividade, foi desenvolvida de forma a tirar partido das características do espaço envolvente à semelhança das situações criativas anteriores.

A própria parede aparenta estar sob demolição sendo que, no seu interior surge uma garrafa de Coral bem apetecível.

Este visual, simples e original, transmite um movimento enérgico que visa incitar o consumidor à acção ao criar-lhe a vontade de ir também ao encontro da tão desejada Coral.

Medalha de Ouro para Brisa Cola Embora recém-nascida, a Brisa Cola já viu a sua qualidade premiada com uma Medalha de Ouro da Monde Selection.

A qualidade da Brisa Cola foi reconhecida pela Monde Selection, um organismo internacional para a selecção da qualidade de bebidas, na sequência da candidatura deste sabor ao “World Selection 2004”. A atribuição da medalha de ouro à Brisa Cola, acontece após os resultados de análises e testes laboratoriais promovidos por este organismo.

Esta medalha de Ouro tem um duplo sabor, já que é resultado de um trabalho interno da ECM, na procura de um produto cola que alargasse o seu portfólio, após a ruptura do seu contrato com a Coca-Cola americana.

Nascida a 23 de Outubro de 2003, a Brisa Cola soma cerca de nove meses, tendo já conquistado um local de destaque no segmento das colas na Madeira e Porto Santo. Com um lançamento agressivo, esta marca conseguiu implementar-se com um leque alargado de embalagens – pressão, garrafas 0,20lts, 0,33lts, 1,0lt, 1,5 lts e pack de 4x1,5 lts, tendo conquistado os madeirenses com uma dinâmica que marcou o mercado dos refrigerantes na Região.

Cola-te à Brisa! Cola-te à Tua Ilha! A linha da campanha de comunicação associou os valores e os símbolos madeirenses ao novo sabor da marca Brisa. A promessa de um bom sabor, produzido na Madeira e para os madeirenses, com a garantia da qualidade dos produtos ECM.

Tás à seca?

Desfruta-me Campanha Brisa

Às portas do Verão, a marca Brisa lançou uma nova campanha de comunicação que realça a sua qualidade exclusiva - o seu “sabor único” a fruta.

Com uma pitada de humor, os visuais apresentados sugerem o efeito refrescante que se obtém ao desfrutar um dos vários sabores da gama de refrigerantes Brisa, nomeadamente: maracujá, manga-mix, maçã, laranja, ananás e limonada. “Tás à seca? Desfruta-me” é a sugestão da Brisa.

Na sequência da política de apoio ao desporto madeirense, a Brisa aproveitou a ocasião para divulgar o seu patrocínio ao Campeonato Mundial de Triatlo 2004, que decorreu no Funchal entre os dias 1 e 9 de Maio, incluindo o logótipo alusivo ao evento.

Esta campanha surgiu com o objectivo de reforçar a notoriedade da marca Brisa, o refrigerante preferido dos madeirenses.

Campeonato do Mundo de Triatlo 2004

Maribel marcha com a Brisa para Atenas

Brisa apoia Marco Olímpico

Maribel Gonçalves, atleta da modalidade de marcha, é a terceira madeirense que vai contar com o apoio da marca Brisa na sua preparação para os próximos Jogos Olímpicos 2004 na Grécia. Para esse efeito foi assinado um protocolo de patrocínio entre a atleta e a marca no passado dia 6 de Maio.

A Brisa tem o prazer de constituir-se como patrocinadora exclusiva da atleta, na categoria de bebidas, uma vez que o espírito lutador da atleta de 26 anos é notável. Maribel tem se esforçado continuamente no sentido de se aperfeiçoar tendo já conseguido bater o recorde da Madeira ao ar livre dos 3000 Marcha com 13.01.4. A Brisa garante muita energia e a atleta promete dar sempre o seu melhor.

Depois da qualificação olímpica de Filipe Besugo, João Rodrigues e Maribel Gonçalves, foi a vez de Marco Vasconcelos conseguir o apuramento para os Jogos Olímpicos, desta feita na modalidade de Badminton.

No dia 20 de Maio, a marca Brisa firmou mais um contrato de patrocínio a um jovem olímpico.

Perseverança, qualidade, dedicação e vontade de ganhar são valores partilhados pelo jovem atleta e a marca Brisa que se constitui como o seu patrocinador oficial. À semelhança da Brisa, Marco Vasconcelos tem um percurso consistente, está ao nível dos melhores do mundo e representa com orgulho a Região Autónoma da Madeira.

Com este protocolo de apoio, Marco Vasconcelos passa a reunir as condições para poder conseguir uma boa preparação até aos Jogos Olímpicos.

Durante a primeira semana do mês de Maio, o Funchal foi palco do Campeonato do Mundo de Triatlo 2004.

Estiveram presentes nesta competição 1972 atletas de 54 países em busca do “passaporte” para os Jogos Olímpicos.

Na linha de patrocínios ao desporto, a marca Brisa contribuiu na realização deste grande evento que dignificou a Região fazendo da Madeira notícia de destaque em todo o mundo.

Milhares de espectadores assistiram a várias provas empolgantes de natação, ciclismo e atletismo das quais foram apurados os atletas a participar nos Jogos Olímpicos em Atenas e em que se sagraram novos campeões mundiais na modalidade.

página

2 página

| Maio - Junho - Julho | N.º 4

| eventos |

5

2004 | estado líquido |

| eventos |

Comemoração com os seus clentes

ECM festeja 35 anos de Coral e Brisa No dia 24 de Abril, a Empresa de Cervejas da Madeira, reuniu nas suas instalações no Pizo, cerca de três mil clientes, num almoço de convívio para festejar os 35 anos das suas marcas CORAL e BRISA. Para partilhar a alegria deste aniversário e agradecer o apoio de todos aqueles que têm contribuído para o seu sucesso, a ECM convidou os seus clientes para um tradicional churrasco madeirense. Um churrasco que foi saboreado ao som da música dos “Salsinhas d´Abalada” que animaram este evento inesquecível.

A ECM pretendeu desta forma promover a proximidade e o relacionamento com os seus clientes de modo a continuar a distinguir-se na Região pela sua tradição e dinâmica.

página

4 página

| Maio - Junho - Julho | N.º 4

| eventos |

7

2004 | estado líquido |

| eventos |

Coral e Brisa líderes na Regiãoo Os refrigerantes Brisa e a cerveja Coral são marcas com elevado reconhecimento na Região, sendo líderes nos segmentos em que competem, conforme demonstram os estudos realizados pela Millward Brown, uma empresa de estudos de mercado, multinacional, que realiza estudos regulares a amostras de cerca de 500 entrevistados madeirenses.

Segundo o último estudo realizado no início deste ano, a Coral é referida como marca preferida por 72% dos madeirenses, tendo a mais elevada notoriedade publicitária (79%). É vista pelos consumidores de cerveja como uma marca de qualidade, que dá muito prazer, refrescante e para se divertir com os amigos. Em suma… é a cerveja dos madeirenses!

Por seu turno, a marca Brisa, segundo o último estudo da Millward Brown, é reconhecida pelos madeirenses como uma bebida incomparável a outra, refrescante e de qualidade. A Brisa é, desde há muitos anos, marca líder no segmento dos refrigerantes com gás, sendo também, segundo o referido estudo, o refrigerante com maior notoriedade espontânea entre os madeirenses (41%).

página

6 página

| Maio - Junho - Julho | N.º 4

8 página

| Maio - Junho - Julho | N.º 4

2004 | estado líquido |

| notícias |

ECM celebra 1º aniversário da certificação do seu Sistema de Gestão da Qualidade A ECM assinalou no mês de Maio o primeiro aniversário da certificação do seu Sistema de Gestão da Qualidade.

Trata-se do certificado de cumprimento da norma NP EN ISO 9001:2000, atribuído pela Lloyd’s, empresa acreditada pela IPQ. Já em Janeiro deste ano a ECM tinha soprado a vela, mas desta feita relativamente ao seu Sistema de Gestão Ambiental - norma NP EN ISO 14001. A ECM é ainda hoje a única cervejeira portuguesa a quem foi atribuído este certificado.

MEGACONCURSO ECM

03/OCA.04

O concurso que está a dar que falar ...

���

�� � � �

No passado dia 28 de Maio, realizouse o primeiro dos quatro sorteios do Mega Concurso ECM com cerca de 13.000 cupões de participação na tômbola.

Camila Rosário Faria e João Manuel Passos foram os felizes contemplados que levaram para casa o primeiro e o segundo prémio, um automóvel Fiat Panda 1.1 Active 5P e uma televisão Samsung plasma e ecran panorâmico PS42P2ST de 42 “, respectivamente.

Camila Faria, de 21 anos, moradora no Estreito de Câmara de Lobos, concorreu ao Mega Concurso com cerca de 15 cupões de participação e teve a sorte de ganhar o seu primeiro carro. A jovem, que ainda não dispõe de carta de condução, garantiu ao Estado Liquido com muito entusiasmo que, em breve, tenciona circular nas estradas sentada frente ao volante do seu novo automóvel.

A José dos Passos, de 65 anos, residente na Ponta do Sol, foi atribuído um televisor plasma, um prémio muito desejado pelo

ficha técnica

contactos

Propriedade: Empresa de Cervejas da Madeira, Lda

Parque Industrial Zona Oeste, Ribeira dos Socorridos 9304-003 Câmara de Lobos

Direcção: Fabíola Pereira Edição e Coordenação: Jacqueline de Gois Concelho Editorial: Arlindo Pereira, Fabíola Pereira, Fernando Pereira, Igor Sá Faria, Jacqueline de Gois, Miguel Mendes.

Colaboração nesta Edição: Maurílio Ribeiro, Patricia Martins, Pedro Farto, Pedro Ghira, Regina Gonçalves, Regina Oliveira, Sófia Loja, Susana Sousa.

Projecto Gráfico: ALS Design, Lda Impressão: GrafiMadeira, S.A. Tiragem: 7000 exemplares Periocidade: Trimestral

Telef.: 291 911 100 LINHA VERDE Telef.: 800 200 757 e-mail: estadoliquido@ecm.pt www.brisanet.pt www.cervejacoral.com www.ecm.pt

Nova Vidago Maçã Após o lançamento no Verão de 2003 de Vidago Limão, a marca Vidago, acaba de reforçar a sua gama com o sabor a maçã verde.

Vidago Maçã é uma bebida leve e refrescante, à base de água mineral natural gasocarbónica Vidago, com aroma, uma acidez suave a maçã e sem corantes.

03/OCA.04

���

�� � � � �

mesmo já que, segundo o premiado “pretendia há muito comprar uma televisão nova e agora veio a calhar, especialmente para ver os jogos de futebol do Euro 2004”.

Os dois vencedores demonstraram grande alegria e surpresa face ao resultado do sorteio já que para ambos, foi a primeira vez que ganharam prémios de tão elevado valor.

O Mega Concurso ECM prolonga-se até o dia 27 de Agosto sendo que ainda há 2 carros, 2 televisores plasma e um apartamento de luxo para sortear.

Os próximos sorteios decorrem nos dias 25 de Junho, 30 de Julho, 27 de Agosto.

Para mais informações, consulte www.ecm.pt ou ligue para a Linha Verde: 800 200