Estado Líquido n21

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2008 Agosto Setembro Outubro

Número

21

Sabor

Apaixonante CAMPANHAS

EVENTOS

PROMOÇÕES

Campanha Coral Tónica

Festas de Verão Coral

Promoção Fiat na Nossa

Brisa Maracujá apaixona os seus consumidores A Brisa Maracujá, no passado mês de Agosto, esteve no ar com uma campanha de “Sabor Apaixonante”. Esteve visível na rede de mupis do Funchal e na imprensa regional, entre 6 a 12 de Agosto.

Coral Tónica, de e para uma Personalidade Forte! A Coral Tónica, no passado mês de Outubro, entre os dia 8 a 14, esteve nos mupis e abrigos de autocarro do Funchal e na imprensa regional, com uma campanha publicitária cuja assinatura voltou a ser “Personalidade Forte”. A “Personalidade Forte” da Coral Tónica é retratada através da tatuagem de um Dragão, que se sepa-

ra do corpo para beber a cerveja preta madeirense. Existem duas versões, uma tatuagem de um dragão desenhada sobre um corpo feminino e a outra sobre um corpo masculino. A ideia criativa é da agência Ogilvy, a produção ficou a cargo da DDiarte e os modelos, Betty e Diamanti-

no, são madeirenses. A Coral Tónica tem um carácter único, um aroma a caramelo e frutado, que a torna tão especial entre as cervejas do tipo Stout. Esta campanha vem demonstrar o carisma da cerveja preta madeirense, retratando-a como ela é: de e para uma personalidade forte!

À semelhança do que fizemos o ano passado com a Brisa Maçã, recriando a fábula do Capuchinho Vermelho e explorando o imaginário infantil, e posteriormente com a Brisa Maracujá recriando o Romeu e Julieta, voltamos a destacar o sabor apaixonante da Brisa Maracujá com base numa outra história romântica. Este sabor é o preferido dos nossos consumidores e quem o experimenta fica, de facto, apaixonado. Esta campanha baseia-se no conceito do filme “Titanic”, um clássico nos filmes românticos, e apela ao sentimentalismo dos consumidores. Esta estratégia da marca reforça o seu posicionamento como refrigerante de eleição entre os madeirenses e, através de associação a fábulas e filmes, estabelece uma continuidade de conceito. O design e concepção da campanha ficaram a cargo do departamento de Marketing da ECM e a produção foi dos DDiarte. Os modelos são madeirenses: Mariana e Roberto.

Campanhas

Making Off


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