2008 Agosto Setembro Outubro
Número
21
Sabor
Apaixonante CAMPANHAS
EVENTOS
PROMOÇÕES
Campanha Coral Tónica
Festas de Verão Coral
Promoção Fiat na Nossa
Brisa Maracujá apaixona os seus consumidores A Brisa Maracujá, no passado mês de Agosto, esteve no ar com uma campanha de “Sabor Apaixonante”. Esteve visível na rede de mupis do Funchal e na imprensa regional, entre 6 a 12 de Agosto.
Coral Tónica, de e para uma Personalidade Forte! A Coral Tónica, no passado mês de Outubro, entre os dia 8 a 14, esteve nos mupis e abrigos de autocarro do Funchal e na imprensa regional, com uma campanha publicitária cuja assinatura voltou a ser “Personalidade Forte”. A “Personalidade Forte” da Coral Tónica é retratada através da tatuagem de um Dragão, que se sepa-
ra do corpo para beber a cerveja preta madeirense. Existem duas versões, uma tatuagem de um dragão desenhada sobre um corpo feminino e a outra sobre um corpo masculino. A ideia criativa é da agência Ogilvy, a produção ficou a cargo da DDiarte e os modelos, Betty e Diamanti-
no, são madeirenses. A Coral Tónica tem um carácter único, um aroma a caramelo e frutado, que a torna tão especial entre as cervejas do tipo Stout. Esta campanha vem demonstrar o carisma da cerveja preta madeirense, retratando-a como ela é: de e para uma personalidade forte!
À semelhança do que fizemos o ano passado com a Brisa Maçã, recriando a fábula do Capuchinho Vermelho e explorando o imaginário infantil, e posteriormente com a Brisa Maracujá recriando o Romeu e Julieta, voltamos a destacar o sabor apaixonante da Brisa Maracujá com base numa outra história romântica. Este sabor é o preferido dos nossos consumidores e quem o experimenta fica, de facto, apaixonado. Esta campanha baseia-se no conceito do filme “Titanic”, um clássico nos filmes românticos, e apela ao sentimentalismo dos consumidores. Esta estratégia da marca reforça o seu posicionamento como refrigerante de eleição entre os madeirenses e, através de associação a fábulas e filmes, estabelece uma continuidade de conceito. O design e concepção da campanha ficaram a cargo do departamento de Marketing da ECM e a produção foi dos DDiarte. Os modelos são madeirenses: Mariana e Roberto.
Campanhas
Making Off
Estudantina Académica da Madeira
Recepção ao Caloiro: AAUMa em festa durante um mês
> Organiza mais uma edição do Festival internacional de Tunas do Atlântico
> A Associação Académica da Universidade da Madeira (AAUMa) escolheu como tema de cartaz de boas-vindas ao caloiro os 500 anos da cidade do Funchal.
A Estudantina Académica de Castelo Branco, a Tuna do Instituto Politécnico de Viseu e a Tuna da Universidade Carlos III, de Madrid, foram as formações académicas que disputaram os prémios do VIII Festival Internacional de Tunas do Atlântico que teve lugar no dia 4 de Outubro na sala de congressos do Casino da Madeira. No dia 2 as tunas a concurso foram recebidas no Salão Nobre da Câmara Municipal do Funchal e à noite animaram as principais ruas de Santa Cruz, onde ali fizeram uma serenata pública. Na sexta, dia 3, as tunas desfilaram frente à Sé. No dia seguinte, decorreu
o festival, que este ano contou com a participação extra-concurso da Tuna de Enfermagem da Madeira e da Tuna Feminina da Universidade da Madeira. A Coral, uma vez mais apoiou este evento animando os convívios realizados entre todos os elementos das tunas, nomeadamente no Café do Teatro e no Copacabana.
Repórter Coral na blogosfera > Coral ainda mais interactiva com novo Blog e página no HI5
Entre 26 de Setembro e 26 de Outubro a novidade do mundo universitário alia-se à História. Os jovens caloiros desta instituição vão poder assistir a recriações da descoberta da ilha. Transportando este acontecimento para a vida académica, o povoamento da ilha da Madeira assinala a chegada dos caloiros à Universidade.
te. A Tuna D’Elas e TUMa dão voz e música às serenatas da noite de 11 de Outubro. Mas o ritmo pausado e bamboleante das tunas contrasta com o Arraial Académico de dia 17. E para queimar as calorias ganhas durante esta festa académica, a AAUMa organizou diversas actividades desportivas. A eleição da Miss e Mister UMa 2008 já faz parte da tradição, assim como o Cortejo do Caloiro pelas ruas da cidade, a 22 de Outubro, que termina com o baptismo dos novos alunos na praia do Vagrant. A Procissão das Velas encerra as actividades praxistas e a Recepção ao Caloiro deste ano, simbolizando a caminhada do estudante pelo Ensino Superior.
As invasões inglesas, o ataque dos corsários franceses, a importância estratégica do porto do Funchal como ponto de passagem das armadas dos descobrimentos serão cenas recriadas em vários bares da cidade, nas festas dos universitários. A música dos trovadores promete serenar o ambien-
Coral atribui Bolsa de Mérito Académico
Patrocínios
A Coral criou mais um canal de comunicação com os seus consumidores, o blog “Repórter Coral”. Notícias da marca, promoção de passatempos e partilha de histórias são algumas das acções a explorar no blog. Estamos cada vez mais próximos dos nossos consumidores. Depois da criação de uma página no HI5, lançamos agora o “Repórter Coral”, um espaço de todos nós. Este blog é mais um ponto de encontro, mais uma forma para partilhar ideias, experiências, sonhos e ambições. A Coral sempre teve um posicionamento muito interactivo e não podia deixar de usufruir dos novos canais de comunicação e de plataformas sociais (web
Aconteceu! Rali Vinho Madeira
2.0) que exploram ainda mais a interactividade com os consumidores. A marca tem uma página no HI5 (famosa rede social on-line) desde o início deste ano e conta já com 1000 amigos. O design e concepção do blog são da YoungAd, empresa do Grupo Youngnetwork, e a gestão dos conteúdos ficará a cargo da equipa de comunicação e da própria ECM. Conheça o blog da Coral em http://reportercoral.blogspot.com e a página no HI5 através do link: http://luisftas.hi5.com/friend/profile/displayProfile.do;jsessionid=alS3xtj7-gZ7?userid=191993527
A Coral atribuiu, pelo segundo ano consecutivo, a Bolsa de Mérito AAUMa/Coral, no valor de mil euros, premiando o sétimo melhor aluno da UMA no ano lectivo 2007 - 2008, do 1.º Ciclo de Serviço Social. Como patrocinadora da Associação Académica da Universidade da Madeira (UMa), a cerveja Coral entregou, no dia 1 de Outubro, a Bolsa de Mérito AAUMa/Coral 2007/2008 a Nádia Moreira, durante a apresentação da UMa aos novos estudantes da universidade, na presença do reitor Prof. Doutor Pedro Telhado Pereira. A ECM, através das suas marcas, pretende apoiar e estimular os jovens na sua carreira académica. É por este
Apresentação nova época 2008/2009 Nacional Marítimo
Final da Taça CIF Madeira
Patrocínios
Rali Nacional
motivo que patrocina a Associação Académica da Universidade da Madeira.
Festas de Verão BRIGADA DA MÃO GELADA > Despede-se com calor!
Notícias
Sob o lema “junta-te à Brigada da Mão Gelada e ganha prémios”, as festas da Coral cumpriram a promessa de animar a noite madeirense ao longo do verão. Foram entregues centenas de t’shirts e de tops ao longo das dez festas. Os estabelecimentos nocturnos abrangidos, de Julho a Setembro, foram: Mexicano, Art Caffé; Copacabana; Café do Teatro; Pé na Água, Cais Café; Chameleon; Golden Gate e por fim, o Jam. A revista Fiesta acompanhou todas as festas e captou momentos especiais e divertidos para mais tarde recordar. A cobertura fotográfica pôde ser vista nos últimos exemplares da revista Fiesta e também no site da marca CORAL, no qual é possível enviar uma foto a um amigo.
Weekendance > Coral oferece bilhetes para um dos eventos mais esperados do ano!
Entre 1 e 20 de Julho decorreu mais uma edição da Expomadeira que este ano comemorou as suas bodas de prata. A Coral esteve presente com um stand muito apelativo e refrescante, no qual expôs o making off da campanha Coral, Brigada da Mão Gelada. Além do vídeo os visitantes da feira puderam ver os visuais da campanha realizada nos onze concelhos da região. Em Setembro, o mesmo stand esteve exposto na Expo Porto Santo. Os visitantes mais atrevidos que conseguissem tirar uma “pequena da Madeira” (Coral 20 CL) de dentro de uma arca cheia de gelo, ganhavam um descapsulador ou uma imperial Coral. Expomadeira
Fonte: www.madeirabynight.com
Expo Porto Santo
Promoção “Fiat na Nossa!” da Coral já tem vencedor
O weekendance, que já vai na 5ª edição realizouse este ano nos dias 18 e 19 de Julho no Complexo Desportivo de Água de Pena. Gui Boratto foi uma das presenças do cartaz de um dos eventos musicais mais esperados do ano. A Coral como patrocinadora presenteou os seus cibernautas mais atentos com um passatempo no qual ofereceu noventa e um bilhetes. Bastava para isso responder acertadamente às questões de múltipla escolha colocadas.
Coral play the game
A Coral lançou recentemente mais um jogo no seu site da Internet: o Copo Coral, para jogar com os amigos. Esta é uma acção de marketing viral, que pretende “tirar o fôlego” aos consumidores de Coral. A Coral procura estar presente em todos os espaços de lazer dos seus consumidores, como as festas e a blogoesfera, o lançamento deste jogo no site da marca vem reforçar esse objectivo criando mais um momento de interacção com a cerveja madeirense. O Jogo consiste em “beber” o mais rapidamente possível um copo de Coral e, para isso, os jogadores só têm que soprar para o seu microfone com toda a força e o conteúdo do copo à esquerda vai diminuindo. O jogo está disponível em www.cervejacoral.com, na Fun zone, um espaço inteiramente dedicado ao consumidor onde já era possível fazer downloads de walpapers e ouvir música a partir de uma play list.
A Coral entregou no início do mês de Setembro o automóvel Fiat 500, sorteado através da promoção “Fiat na Nossa!”. A ECM recebeu cerca de 80.000 cupões de participantes, o que comprova o sucesso da acção. Os madeirenses aderem sempre com entusiasmo aos desafios que lhes lançamos. Neste caso não foi diferente, o elevado número de participantes demonstra como este tipo de iniciativas são aliciantes. Já no ano passado sorteámos um Peugeot Cabriolé e em 2006 um Beetle. Sabemos que este tipo de acções motiva e alicia os consumidores e quisemos dar-lhes mais um motivo para aproveitar o Verão ao máximo com a Coral. A entrega foi feita nas instalações da Fiat e a vencedora chama-se Élia Rodrigues, de 49 anos e proveniente de Câmara de Lobos. A felizarda adquiriu os packs de cerveja Coral no Hiper Sá de S. Martinho. A consumidora é fiel à cerveja Coral e resolveu concorrer apesar de já ter um carro da marca Fiat. Para participar, bastava enviar duas provas de compra amarelas do 10pack Coral 20 cl ou do 6pack CORAL 33 cl e preencher um dos cupões de participação que se encontravam no interior do 6pack promocional, nos pontos de venda ou imprimi-los no site da Coral. A promoção “Fiat na Nossa!” foi mais uma aposta ganha da marca para este Verão, no ano em que o Funchal comemora os seus 500 anos.
Notícias
Brigada da Mão Gelada presente nas duas principais feiras da região.
XV Edição da REGATA INTERNACIONAL CANÁRIAS - MADEIRA “500 Anos da Cidade do Funchal” A largada foi às 16h do dia 2 de Setembro, no Porto de La Luz, Cidade de Las Palmas em Gran Canária até ao o Porto da Cidade do Funchal. Reconhecido como o evento desportivo mais antigo de intercâmbio entre as Canárias e a Madeira, com a sua primeira edição realizada em 1978, e a partir de 2005, sempre de dois em dois anos. O X-50 “Lola III”, foi o primeiro veleiro a chegar ao Funchal gastando 53:37.43 horas para percorrer as 290 milhas que separam as capitais dos dois arquipé-
lagos. A segunda embarcação a atracar no Porto do Funchal foi também um X-50, o “Sorondongo IV”. O “Swing”, foi a primeira embarcação madeirense a chegar ao Funchal, à frente da “Sá Sailing Team”. Infelizmente o Cash a Lot, Brisa Maracujá, teve que desistir devido à falta de vento que caracterizou a regata no geral, chegando ao Funchal a motor. No entanto, a experiência para a equipa da embarcação Brisa maracujá foi única e enriquecedora!
Patrocínios
A Sociedade Protectora dos animais Domésticos (SPAD) esteve presente numa acção de divulgação e angariação de fundos para a instituição que apoia e recolhe animais domésticos. A Brisa associa-se a este tipo de eventos que pretendem chamar a atenção para a necessidade de respeitar os direitos dos animais que, infelizmente, muitas vezes são negligenciados e abandonados pelos seus próprios donos.
Coral comemora 39º aniversário no Number Two em Lisboa > No passado dia 25 de Julho o bar Number Two em Lisboa acolheu mais uma vez a festa de aniversário da Coral. Este ano a Coral lançou um desafio a quem marcou presença: ao beber 3 cervejas Coral, teve direito a escrever uma frase com as palavras Madeira e Coral, habilitando-se a 1 viagem para 2 pessoas à Madeira. A frase escolhida foi: “Eu sem a Coral não poderia viver a Madeira, não quero morrer sem conhecer”. A animação esteve a cargo do DJ convidado Nélio Fabrício e do Dj residente David Cunha.
Mercados Externos
Como tem vindo a ser hábito nos eventos que decorrem na Ribeira do Porto, o Hotel Pestana Porto montou um balcão para servir cerveja coral de pressão durante o festival aéreo red bull air race, aproveitando assim a presença dos milhares de pessoas que afluíram a esta zona, durante o evento.
Festa da Juventude, no Lumiar A Coral voltou a estar presente numa actividade organizada pela junta de freguesia do Lumiar, desta vez, a semana da Juventude, que decorreu em meados de Setembro e contou com várias actividades e concertos.
A Direcção comercial proporcionou um convívio aos seus elementos e às restantes direcções da ECM, no passado dia 20 de Setembro no Porto Santo. Consistiu num almoço no Pé na Água e a viagem de regresso teve grandes momentos de diversão entre colegas de trabalho, com praia à mistura. O objectivo foi descomprimir após um verão intenso de vendas e também para comemorar os objectivos alcançados.
Festa de Apresentação do CAB 2008/2009 > Com animação do BRISAS A Festa de Apresentação do CAB decorreu no passado dia 19 de Setembro com a assinatura do protocolo com a BRISA, que apoiará o clube por mais duas épocas. Todos os escalões foram apresentados, desde os minis às equipas seniores, masculinas e femininas; respectivos treinadores, dirigentes e outros elementos. Em ambiente de festividade, atletas e pais, treinadores, dirigentes e patrocinadores viveram a mística do clube e puderam uma vez mais degustar os sabores da marca BRISA.
Festas de Fernão Ferro De 19 a 27 de Julho a Coral e a Brisa estiveram presentes nas festas de Fernão Ferro no Seixal. O nosso cliente Albano Almeida foi o responsável pela presença da Madeira, recriando o verdadeiro arraial madeirense, com espetada, bolo do caco e as nossas bebidas madeirenses.
Roulote Coral na Expofacic – Cantanhede
De 25 de Julho a 3 de Agosto, a cerveja Coral esteve presente na Feira Agrícola Comercial e Industrial de Cantanhede pelo 3º ano consecutivo onde houve muita animação e cerveja Coral.
Evento Bianca
Fatacil 2008 – Lagoa
No passado dia 19 de Julho a cerveja Coral esteve presente num evento organizado pela Associação de Beneficência Bianca, na Lagoa de Albufeira.
De 22 a 31 de Agosto, a Brisa e a Coral estiveram presentes na Fatacil. Na 29ª edição da feira de Artesanato, Turismo, Agricultura e Comércio que se realizou em Lagoa, no Algarve. O nosso cliente, Albano Almeida marcou a presença da Madeira com um stand da Região Autónoma da Madeira. Este evento contou ainda com uma animação bastante diversificada, desde a actuação de Jorge Palma, Xutos e Pontapés até Elba Ramalho.
Recepção ao Caloiro de Coimbra Presença da Coral no Porto Air Race com o Hotel Pestana Porto
Convívio no Porto Santo
Abrangido no programa 21 de Agosto – Cerimónias e festa da cidade do Funchal, o Grupo Pestana Resort, Empresa de Cervejas da Madeira e Casino da Madeira, foram patrocinadores de um dos eventos comemorativos da data, o Programa II da Waidhofen Kammer Orchestra, no Parque Santa Catarina no dia 22 de Agosto, cuja entrada foi livre ao público. Waidhofen Kammer Orchestra para além de dar concertos um pouco por toda a Áustria, a Orquestra já conduziu várias tournées pela Itália, Hungria, Alemanha, Croácia, China e, entre muitos outros países, pelo Irão. Foram várias as personalidades que já tocaram com a Orquestra, entre eles, famosos solistas como Stefan Vladar, Paul Gulda, Tamás Varga e Ludwig Streicher. Actualmente é o Mestre Wolfgang Sobotka, o Ministro Regional das Finanças, o Maestro do Orquestra.
IV Mostra Canina do Funchal A iniciativa decorreu nos jardins do Lido no passado dia 6 de Setembro e contou, uma vez mais, com o apoio da marca BRISA. Cães de raça pura ou sem raça definida (SRD) dos 4 meses aos 10 anos de idade e portadores de boletim de vacinas puderam desfilar perante o público presente e amante dos canídeos. O evento abriu com uma demonstração de obediência canina do “Doggy Club”.
Cerimónias e festa da Cidade com o apoio do Grupo Pestana
Mais uma vez a Coral e a Brisa estiveram presentes na recepção ao caloiro organizada pela casa da Madeira de Coimbra. Para além dos convívios houve ainda lugar para outras actividades como acções de formação.
Festa Coral no bar Sound Club No passado dia 18 de Setembro realizou-se no bar Sound Club em Lisboa uma festa da Coral. Para além da decoração do espaço nocturno, os clientes por cada cerveja Coral de garrafa consumida recebiam outra de oferta.
Primeiro window palmet Brisa em Portugal continental Em Setembro foi colocado no restaurante Roda do Tacho, em Vialonga, um window palmet da Brisa na montra exterior deste estabelecimento. Este restaurante para além de ter disponível a gama Brisa e Coral para consumo interno, passará a fornecer também no serviço de catering e take away os nossos produtos. Existem vários estabelecimentos com material POS das nossas marcas em Portugal continental, a acrescentar à lista actual: Restaurante Madeira Pombal e a Pastelaria Rosabella, Santarém.
Ficha técnica Propriedade: Empresa de Cervejas da Madeira Direcção: João Rodrigues Edição e Coordenação: Susana Sousa Concelho Editorial: Igor Faria; João Rodrigues, Susana Sousa Colaboração nesta edição: Pedro Farto, Duarte Afonso; Duarte Gonçalves; Sofia Bogarim Revisão: YoungNetwork Projecto gráfico: ALS Design, Lda. Impressão: O Liberal Tiragem: 7000 exemplares Periodicidade: Trimestral Contactos: Parque Empresarial da Zona Oeste Ribeira dos Socorridos 9304-003 Câmara de Lobos Telefone: 291 911 100 Fax: 291 911 191 Linha verde ECM 808 204 771 Email: marketing@ecm.pt ; export@ecm.pt www.ecm.pt www.cervejacoral.com www.brisanet.pt
