Estado Líquido n17

N. 17 2007 Agosto | Setembro | Outubro

| notícias | página3

Novo serviço “Coral em Casa” | lançamentos | página5

ECM lança novo site institucional | patrocínios | página6

Brisa e Coral entregam grandes prémios | lançamentos | página3

Cola

zero

Nem vai sentir a diferença

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| Agosto - Setembro - Outubro | N.º 17

2007 | estado líquido |

| campanhas |

Coral Sem Álcool Sempre a Abrir no Rali Vinho Madeira A Cerveja Coral Sem Álcool, patrocinadora oficial do Rali Vinho Madeira apresentou a campanha de comunicação “Sempre a Abrir” para assinalar a sua associação à prova rainha do automobilismo madeirense.

Mupis, paragens de autocarro, imprensa, tv e internet (www.cervejacoral.com) foram os meios escolhidos para divulgar a publicidade alusiva ao evento, no ar entre os dias 1 e 8 de Agosto.

A criatividade, desenvolvido pela Agência Ogilvy, foi submetida previamente à apreciação de um conjunto de consumidores através de um estudo de mercado conduzido pela Motivação, uma empresa independente especialista na área. Simples, mas inteligentemente elaborado e adequado ao espírito do evento, foi a forma como os inquiridos descreveram a campanha.

cerveja sem álcool sem restrições e de acelerar na condução.

Adicionando som a esta imagem, a Coral elaborou um spot televisivo que foi transmitido pela RTP Madeira durante as emissões do rali.

No âmbito deste patrocínio, como é habitual, a Coral Sem Álcool reservou uma bancada, situada junto à Praça da Autonomia, para os seus convidados assistirem à Super Especial.

Para além da degustação dos produtos ECM no local, foram também oferecidos brindes (bonés, pins e isqueiros) aos adeptos.

Spot Televisivo

A imagem é composta por cinco caricas de Coral Sem Álcool cujo posicionamento simboliza a caixa de velocidades de um automóvel. Por sua vez, a frase “Sempre a abrir” representa a possibilidade de consumir

Com Gás, Sem Gás e Limão

Água Atlântida divulgou três variedades na Madeira e Porto Santo Durante os meses de Agosto e Setembro, a marca Atlântida, água da Empresa de Cervejas da Madeira (ECM), apostou numa campanha de comunicação destacando as três versões disponíveis no mercado, nomeadamente: a Atlântida (Sem Gás), a Atlântida Gaseificada e a nova Atlântida Gaseificada Limão, existente no mercado há dois meses.

A publicidade foi divulgada nos abrigos de autocarro e nos mupis do Funchal entre os dias 29 de Agosto e 5 de Setembro. A Atlântida marcou também presença, pela primeira vez, na recente rede de mupis no Porto Santo durante um mês.

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| lançamentos |

ECM lança Brisa Cola Zero Nova Cola não tem açúcar na sua composição e tem baixo teor calórico Desde o passado mês de Setembro, a ECM colocou à disposição dos seus consumidores mais um novo produto, a Brisa Cola Zero, o quarto produto lançado pela empresa este ano, após o BriSol Zero Manga, o BriSol Maçã e a Atlântida Limão.

Comercializada, numa primeira fase, em embalagens de vidro retornáveis com a capacidade de 33cl no canal horeca, a Brisa Cola Zero caracteriza-se pela ausência de açúcar na sua composição. É um produto de baixo teor calórico, leve e com o sabor característico das colas. Vem juntar-se, no portfólio da ECM, à Brisa Cola e à Brisa Cola Light.

Comunicação Apresentada na Expo Porto Santo / Nautitur, a Brisa Cola Zero foi dada a provar em acções de degustação realizadas no Stand da ECM na referida feira, bem como nas Noites da Promenade, no Caniço.

No Plano de Comunicação idealizado para o lançamento, a ECM pensou numa campanha especificamente para as redes de mupis e abrigos de autocarro no Funchal. O cartaz desenvolvido internamente, procurou mostrar o produto, sublinhando através da criatividade, as suas principais características distintivas, tais como a leveza, o baixo teor calórico e a ausência de açúcar. A campanha foi para o ar entre os dias 5 e 11 de Setembro sendo simultaneamente divulgada via anúncios de imprensa.

Fonte: www.fotocolombo.com.pt

Em complemento, foi produzido material de visibilidade destinado à distribuição moderna e aos clientes do canal Horeca (cafés, restaurantes, bares, hotéis e pastelarias).

Novo serviço “Coral em Casa” A ECM lançou recentemente o novo serviço “Coral em Casa”, permitindo aos consumidores beber cerveja fresca, saborosa, com a quantidade ideal de espuma e pronta a ser ‘tirada’ em qualquer altura, no conforto das suas casas.

Através deste novo serviço, ideal para festas, comemorações, jantares de grupo, acompanhamento de eventos televisivos ou simplesmente para desfrutar de uma boa cerveja em casa, qualquer consumidor/ particular poderá solicitar a instalação de uma máquina de extracção de cerveja e a entrega de barris bem como outros refrigerantes e águas produzidas pela ECM para além de um kit de copos de plástico. A recolha do equipamento compete à empresa bem como a disponibilização de assistência técnica.

Fonte: www.fotocolombo.com.pt

Fonte: www.fotocolombo.com.pt

Desta forma a Coral vem reforçar a sua presença nos momentos mais importantes na vida dos seus consumidores correspondendo às expectativas dos seus inúmeros apreciadores que há muito ansiavam o lançamento de tal serviço.

Os pedidos devem de ser efectuados através do número 96 176 20 81 nos dias úteis, entre as 9h00 e as 18h00. Mais informação disponível no site www.cervejacoral.com.

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| notícias |

CAB enfrenta nova época com a Brisa

Floribella estreou-se em concerto na Madeira A Banda da Floribella deslocou-se à Madeira no passado mês de Agosto para encantar milhares de fãs madeirenses com as músicas que dão vida à série de sucesso da SIC. A Floribella estreou-se em concerto na sua segunda visita à ilha, tendo já fascinado muitos fãs, no início do Verão, com uma sessão de autógrafos que decorreu em Santa Cruz.

Com casa cheia, Luciana Abreu (“Flor”, voz), Marco Medeiros (“Flip”, à guitarra), Rodrigo Saraiva (“Bata”, na bateria), Teresa Macedo (“Maria”, coro), Ana Chloe (“Xana”, coro), e Raquel Guerra (“Clara”, coro) subiram ao palco

Os atletas que representam a formação madeirense partem para a época com vontade guerreira de mostrar aquilo que valem e aquilo que vale o desporto madeirense. E ambicionam, mais uma vez, grandes feitos.

Para o conseguirem, contam o apoio da ECM, em particular da marca Brisa, que assim renova os laços com o clube. Recorde-se que a Brisa Maracujá é um dos patrocinadores oficiais dos madeirenses há três épocas.

A equipa de seniores masculinos do CABMadeira enfrentará mais uma vez a Liga Profissional de Basquetebol com o apoio refrescante da Brisa Maracujá.

Festival de Cocktails Brisa

A apresentação do CAB-Madeira decorreu em ambiente de boa disposição, nas instalações da ECM. Contou com a presença da imprensa e de convidados. Serviu para que mais uma vez se demonstrasse que as marcas de qualidade da Região caminham juntas.

No passado dia 5 de Agosto realizou-se mais um Festival de Cocktails Brisa organizado pela Associação de Barmen da Madeira, um certame que contou com a participação de 23 barmen.

Fonte: ABM

Fonte: ABM

Eusebio Silva, representante do Hotel Madeira Regency Palace, foi o vencedor do certame tendo apresentado o cocktail ”Fresh Brisa”, composto por vodka de morango, licor de banana e de morango, sumo de maracujá e preenchido com Brisa Limonada.

De referir que, no próximo ano, a delegação regional dos barmen irá organizar o Campeonato Nacional de Cocktails no Funchal, um evento de apuramento para os mundiais que reunirá uma centena de participantes.

Fonte: ABM

Para além de estar presente em eventos que divulgam as bebidas regionais, os produtos ECM também têm acompanhado as principais mostras gastronómicas para além de marcar forte presença nos típicos arraiais, sendo de destacar, a presença da Coral e da Brisa nas Feiras Gastronómicas de Machico e do Caniço e as Festas do Concelho de São Vicente.

do Estádio do Maritímo para interpretar temas dos dois álbuns editados do grupo.

Este espectáculo mágico, que certamente ficará na memória de todo o público presente no concerto, foi patrocinado pela marca Brisa.

III Mostra Canina apoiada pela Brisa Decorreu nos jardins do Lido no passado dia 29 de Setembro a III Mostra Canina, um evento patrocinado pela marca Brisa, que habitualmente conta com a participação de algumas dezenas de canídeos entre os quatro meses e os oito anos de idade, de raça pura ou sem raça definida.

Como de costume, houve prémios para os melhores exemplares em cada grupo para além dos prémios de presença atribuídos a todos os nossos amigos de quatro patas presentes.

Para fechar o dia em grande, a discoteca Vespas promoveu a festa temática “Who let the dogs out?”.

Fonte: Foto Arco Iris

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| lançamentos | www.ecm.pt - À distância de um clic

ECM lança novo site institucional A ECM apresentou recentemente o seu novo site institucional dando a conhecer melhor a sua vertente estratégica. Reformulado ao nível de design e estruturação de conteúdos, o site da ECM está mais “leve”, completo e funcional.

A aposta num novo site é o reflexo de uma empresa que pretende reforçar a sua ligação ao mundo e que se moderniza, que investe nas novas tecnologias para comunicar com o seu vasto público, quer sejam clientes, consumidores, jornalistas, estudantes, coleccionadores ou meros curiosos.

A presença da ECM na Internet faz-se em tons de cinza e dourado sobre um fundo branco resultando num layout mais “clean”, simples, clássico e moderno. Face ao anterior, o novo “cartão de visita virtual” contém mais informação, organizada de uma forma mais “lógica”, permitindo uma navegação muito mais intuitiva.

O novo design do site ficou a cargo da FEP Design e a programação a cargo de BKAT Consulting.

ECM – Neste menu a empresa divulga a sua identidade e os seus objectivos. Inclui referências ao seu rico historial que data desde 1872, o ano de fundação da cervejeira, para além de mostrar fotografias da fábrica actual.

Ler notícias, consultar todas as edições da newsletter Estado Liquido e ver as notícias publicadas na imprensa sobre aos produtos ECM são os conteúdos propostos no menu Notícias.

Exportação – No novo site, o visitante pode conhecer mais um pouco sobre o projecto da ECM além fronteiras sendo possível pesquisar onde há Coral e Brisa no mundo efectuando uma busca por país, cidade, tipo de estabelecimento ou produto.

Recursos Humanos – De extrema utilidade para aqueles que querem se candidatar a um emprego na ECM, neste menu é possível preencher um formulário de cv online.

A Galeria inclui diversas imagens que demonstram a evolução da empresa, sendo de particular interesse algumas fotos que remontam à década de 1960.

Contacto – De forma a facilitar o contacto entre o visitante e a empresa, a ECM disponibiliza neste menu um conjunto de formulários próprios para alguns dos assuntos mais frequentes, nomeadamente: comercialização de produtos além fronteiras, pedidos de patrocínios, visitas à fábrica e envio de cv´s.

Produtos – Nesta versão de www.ecm.pt, a empresa fornece uma descrição detalhada de cada um dos seus produtos e divulga uma listagem das marcas representadas.

Eventos – Este menu remete para a agenda de eventos das marcas Coral e Brisa.

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| Agosto - Setembro - Outubro | N.º 17

2007 | estado líquido |

| patrocínios |

Grandes festas de Verão patrocinadas pela Coral

Fonte: Revista Fiesta

Fonte: Revista Fiesta

Weekenddance@greengrass (São Vicente), Vespas Electronic Dreams (Faial), Mudas Live (Calheta), Madeira Paradise Superstars (Santa Cruz), Fiesta no Areal (Porto Santo) e Summer Paradise (Cancela) foram algumas das grandes festas de Verão que a Coral patrocinou este ano.

Com uma popularidade crescente na Região, as megas festas de dança ao ar livre voltaram a marcar as noites quentes de milhares de jovens. Um pouco por toda a ilha realizaram-se grandes espectáculos musicais que contaram com as actuações de alguns dos melhores dj´s de renome nacional e internacional.

Coral entrega automóvel sorteado na Promoção de Verão A jovem consumidora Clementina Gonçalves da Silva foi a grande vencedora da Promoção de Verão da Coral intitulada “Cabriolé Olé Olé”, vendo um dos cupões que entregou ser sorteado entre dezenas de milhares de outros.

O sorteio decorreu no passado dia 31 de Agosto, na sede da Empresa de Cervejas da Madeira, tendo contado com a presença de um representante da Direcção Regional de Turismo, entidade que supervisiona este tipo de promoção.

Numa cerimónia realizada no Stand do concessionário, na Rua Dr. Fernão de Ornelas, Clementina Gonçalves da Silva recebeu o desejado prémio, um Peugeot 207 CC 1.6. sendo visível a alegria e emoção da consumidora premiada quando tomou contacto, pela primeira vez, com aquela que é a sua nova viatura.

As chaves da viatura foram-lhe entregues pelo Director de Marketing da ECM, João Rodrigues, na presença, entre outros, de Cristina Abreu, representante da Leuimport da Madeira, empresa concessionária da marca de automóveis francesa na Região.

A Promoção “Cabriolé Olé Olé”, destinada a potenciar as vendas da cerveja preferida dos madeirenses iniciou-se em Julho, revelando-se um sucesso, a julgar pelas dezenas de milhares de cupões depositados nas tômbolas colocadas em vários estabelecimentos, e também na ECM.

Fonte: www.madeirabynight.com

Brisa entrega motas da Promoção Caricamania Fonte: www.madeirabynight.com

Promoção de Verão premiou fiéis consumidores da Brisa Andreia Pereira e Orlando Moreira foram os dois vencedores das duas Vespas LX oferecidas pela Brisa no âmbito da Promoção Caricamania.

João Rodrigues, Director de Marketing da ECM, teve oportunidade de entregar as motas aos felizes contemplados que viram assim a sua fidelidade premiada.

Fonte: www.madeirabynight.com

Recorde-se que a Promoção Caricamania animou o Verão, distribuindo milhares de prémios entre os consumidores Brisa. Entre os prémios contam-se as duas motas já entregues, t’shirts, toalhas de praia, passagens de ida e volta para o Porto Santo no navio Lobo Marinho e muitas, muitas Brisas.

Fonte: www.madeirabynight.com

A promoção continua e ainda há prémios para ganhar.

2000 brindes nas Festas de Verão @Mar Coral Centenas de consumidores de Cerveja Coral foram presenteadas com brindes personalizados da marca nas festas que decorreram em vários estabelecimentos nocturnos, nomeadamente: no Jam, no Mexicano, no Copacabana, no Café do Teatro, no CCC, no Qasbah, no Camaleão, no Traquinas (Caniçal), no La Roca e no Pé na Água (Porto Santo).

Ao pensar no Verão, lembramo-nos do calor, do mar, de inúmeras festas, de noites divertidas e muito, muito provavelmente de uma boa cervejinha para refrescar. Mas, para os consumidores da Coral que já se habituaram a frequentar as festas de Verão que a marca tem vindo a promover ano após ano, o Verão também é sinónimo das tão esperadas FESTAS CORAL. Este ano, em cada encontro, na compra de uma imperial, o consumidor recebia um talão que lhe dava direito a uma jogada sendo possível ganhar t-shirts, tops, bikinis, calções de praia e sacos de viagem como recordação das festas. Para participar, bastava escolher a imagem de um dos peixes afixados num painel magnético e esperar para ver que prémio é que a sorte lhe reservava.

Para o ano a Coral promete mais uma dezena de festas bem animadas!

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| notícias |

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| Agosto - Setembro - Outubro | N.º 17

2007 | estado líquido |

| mercados externos |

Recanto Madeirense em Vila do Conde De 17 a 26 de Agosto, no âmbito da 9ª Feira Gastronómica de Vila do Conde, encontraramse nos Jardins da Av. Júlio Graça, 8 restaurantes de diversas regiões do País, 4 petisqueiras e cerca de 80 stands com os mais variados produtos que compõem as ementas tradicionais portuguesas. Como já é habitual, o restaurante “O Recanto Madeirense” (Porto) ofereceu um espaço dedicado à gastronomia da Ilha da Madeira onde não faltou a Cerveja Coral, e os refrigerantes Laranjada e Brisa nos sabores Maracujá, Cola, Limonada e Maçã.

Brisa Qualidade ECM divulgada na FATACIL

Decorreu no final do mês de Agosto a 28ª Edição da FATACIL – Feira de Artesanato, Turismo, Agricultura, Comércio e Indústria de Lagoa. Pelo segundo ano consecutivo, em parceria com um dos seus clientes, Albano Almeida Lda, a ECM procurou divulgar, no stand dedicado à Madeira, a elevada qualidade dos produtos regionais representando o sabor madeirense através da Cerveja Coral e os Refrigerantes Brisa – Maracujá, Laranja, Limonada e Cola.

Os cerca de 195 mil visitantes tiveram também oportunidade de assistir a demonstrações de artes tradicionais, algumas já em vias de extinção, várias provas desportivas, concursos de gado, corridas de touros e aos espectáculos de música que animaram as noites.

ficha técnica

contactos

Propriedade: Empresa de Cervejas da Madeira, Lda

Parque Empresarial Zona Oeste, Ribeira dos Socorridos 9304-003 Câmara de Lobos

Direcção: João Rodrigues Edição e Coordenação: Jacqueline de Gois Concelho Editorial: Igor Sá Faria, Jacqueline de Gois, João Rodrigues, Susana Sousa Colaboração nesta Edição: Duarte Afonso, Duarte Gonçalves, Gonçalo Santos, Maria David Nascimento, Sofia Bogarim.

Projecto Gráfico: ALS Design, Lda Impressão: O Liberal Tiragem: 7000 exemplares Periocidade: Trimestral

Maracujá em Itália A ECM exportou, pela primeira vez, o refrigerante Brisa para Itália, um mercado interessante e promissor. O produto está disponível desde meados do mês de Agosto no Bar “Al Roccolo”, propriedade de um madeirense, residente em Pieve Di Cadore, no norte de Itália. De momento, encontrase disponível apenas a Brisa Maracujá, na capacidade de 1,5L, mas em breve também vai começar a ser exportada para este país a Brisa Limonada e Maçã.

LINHA APOIO CLIENTE SCC Telef.: 808 204 771 e-mail: marketing@ecm.pt

export@ecm.pt www.brisanet.pt www.cervejacoral.com www.ecm.pt

A Cerveja Coral festejou no mês de Julho o seu 38º Aniversário, no bar de origens madeirenses Number Two, em Lisboa.

Este espaço de diversão nocturna acolhe todos os anos a festa de Aniversário da Coral e a animação é garantida. Este ano esteve presente o convidado Dj. Gemma e o Dj. Residente David Cunha. Para tornar a noite ainda mais memorável, a Coral recriou um ambiente tropical neste aniversário transformando o bar numa praia.

Coral presente na Semana da Juventude do Lumiar À semelhança do ano passado, a Coral marcou presença na Semana da Juventude da Junta de Freguesia do Lumiar, um evento popular que contou este ano com muitas iniciativas culturais e artísticas particularmente dirigidas aos jovens. Através da colaboração neste tipo de acções a Coral procura cultivar uma relação de proximidade com estes consumidores.

Coral à conquista do “Mercado da Saudade” Em Agosto a Cerveja Coral marcou presença na 20ª Semana Portuguesa em Jersey, no Reino Unido, contribuindo, uma vez mais, para aproximar os emigrantes portugueses do seu país.

Telef.: 291 911 100 LINHA VERDE ECM Telef.: 800 200 757

Coral comemorou 38º aniversário em Lisboa

A Roulotte Coral esteve no dia 22 de Setembro, no Jardim dos Ulmeiros, no Concerto dos Rádio Macau e no dia 29 de Setembro, junto ao Museu do Traje, na Mostra de Musica Rock.

Para a ECM, é muito importante marcar presença em eventos além-fronteiras, de forma a garantir que consumidores de todo o mundo possam experimentar as bebidas madeirenses que representam o que de melhor se produz no mercado português de bebidas.