Introduzione
Fase 1 Moodboard Concettuale La fiaba di Hänsel und Gretel è stata il nostro punto di partenza per la creazione del brand. Inizialmente è stato realizzato un moodboard concettuale sulla fiaba, in cui emerge l’importanza dell’unione e dell’ambivalenza dei due protagonisti.
HÄNSEL & GRETEL
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Hänsel und Gretel
Fase 2 Moodboard Stilistico Successivamente è stato realizzato un moodboard stilistico che identifica nel medioevo lo stile scelto per il nostro marchio.
MEDIOEVO
Fase 3 Moodboard Stilistico Moderno L’ultima fase di ricerca ha prodotto quindi un moodboard in cui gli elementi caratterizzanti il medioevo sono stati “modernizzati” in modo da rendere lo stile più attuale. IL MEDIOEVO OGGI
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HÄNSEL & GRETEL
0.0 Il Manuale
INDICE
1.0
Il Marchio .......................................................................................... 9
1.1 Moodboard ...............................................................................................10 1.2 Il logo ........................................................................................................11 1.3 Creazione del marchio................................................................................12 1.4 Ambigramma.............................................................................................13 1.5 Varianti Positiva e Negativa.........................................................................14 1.6 Area di rispetto e Dimensione minima . ......................................................15 1.7 Posizionamento - Formato verticale . .........................................................16 1.8 Posizionamento - Formato orizzontale........................................................17 1.9 Lettering . ..................................................................................................18 1.10 Prove di testo ..........................................................................................19 1.11 Associazione con altri marchi . .................................................................20 1.12 Esempi di associazione con altri marchi....................................................21 1.13 Utilizzo consentito del marchio..................................................................22 1.14 Utilizzo non consentito del marchio...........................................................23 1.15 Applicazione su fondi colorati...................................................................24 1.16 Applicazione su fondi fotografici................................................................25 1.17 Texture I....................................................................................................26 1.18 Texture II...................................................................................................27 1.19 Utilizzo consentito delle texture.................................................................28 1.20 Utilizzo non consentito delle texture..........................................................29 1.21 Utilizzo del modulo di texture....................................................................30 1.22 Applicazione modulo texture . ..................................................................31
2.0
Modulistica di Base ........................................................................ 33
2.1 Fax . ...........................................................................................................34 2.2 Biglietto da visita........................................................................................35 2.3 Carta da lettera I.........................................................................................36 2.4 Carta da lettera II.......................................................................................38 2.5 Busta DL I..................................................................................................40 2.6 Busta DL II.................................................................................................41 2.7 Busta commerciale C5 I.............................................................................42 2.8 Busta commerciale C5 II............................................................................44 2.9 Busta commerciale C4 I.............................................................................46 2.10 Busta commerciale C4 II............................................................................48 2.11 Cartellina da stampa I................................................................................50 2.12 Cartellina da stampa II...............................................................................52
3.0
Promotion ....................................................................................... 55
3.1 Linee Guida - Formato Verticale...................................................................56 3.2 Linee Guida - Formato Orizzontale..............................................................57 3.3 Manifesto Istituzionale - Linee Guida............................................................58 3.4 Manifesto Istituzionale.................................................................................59 3.5 Locandina Istituzionale - Linee Guida..........................................................60 3.6 Locandina Istituzionale................................................................................61 3.7 Libro / Catalogo - Linee Guida.....................................................................62 3.8 Libro / Catalogo...........................................................................................63 3.9 Promocard - Linee Guida.............................................................................64 3.10 Promocard . ..............................................................................................65 3.11 Invito - Linee Guida....................................................................................66 3.12 Invito .........................................................................................................67 3.13 Busta Invito...............................................................................................68 3.14 Busta Invito - Simulazione..........................................................................69
4.0
Merchandising ................................................................................ 71
4.1 Tazze . .......................................................................................................72 4.2 “To Go� ....................................................................................................74 4.3 Bicchieri ....................................................................................................75 4.4 Tavolo .......................................................................................................76 4.5 Menu ........................................................................................................78 4.6 Bottiglie .....................................................................................................79 4.7 Abbigliamento ...........................................................................................80 4.8 Prodotti da consumare ..............................................................................81 4.9 Sacchetti . .................................................................................................82 4.10 Scatole .....................................................................................................84
1.0 Il Marchio
IL MARCHIO 1.1 Moodboard Sono qui presentati i moodboard che hanno ispirato la creazione del marchio: la prima tavola sulla fiaba dei fratelli Grimm e la seconda sulla variante moderna del medioevo.
Hänsel und Gretel
IL MEDIOEVO OGGI
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IL MARCHIO 1.2 Il logo Il marchio definitivo ha voluto riprendere i concetti di unione, completamento e ambivalenza propri dei due protagonisti e stilisticamente ricalca le caratteristiche dell’estetica medievale.
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IL MARCHIO 1.3 Sviluppo del marchio Le parole Hänsel e Gretel sono state duplicate e una coppia è stata ruotata di 180°. Le quattro parole sono poi state sovrapposte in modo da creare un ambigramma, perfezionato infine in modo da
avvicinarlo graficamente allo stile medievale, modificandone alcune parti terminali delle lettere e ruotando di 45° le dieresi.
HÄNSEL GRETEL
HÄNSEL GRETEL
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IL MARCHIO 1.4 Ambigramma L’aspetto caratterizzante del marchio è quindi l’essere un’ambigramma. L’ambigramma è una forma grafica nella quale si riconoscono due o più parole e che può essere letto eseguendo una rotazione di 180°.
rotazione di
180°
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IL MARCHIO 1.5 Varianti Positiva e Negativa Vengono qui riportate le due varianti del marchio: quella positiva, nera e quella negativa, bianca.
Nero (Positivo)
Bianco (Negativo)
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IL MARCHIO 1.6 Area di rispetto - Dimensioni minime Vengono qui indicate l’area di rispetto del marchio e la sua dimensione minima d’utilizzo. L’area entro cui è assolutamente vietato collocare elementi, considerando come x l’altezza del marchio, è un rettangolo avente
l’altezza di 2x. Per quanto riguarda la dimensione minima di utilizzo, il marchio non può essere riprodotto al di sotto dei 15 mm (lato più lungo).
0,5 X
0,5 X
0,5 X
0,5 X
0,5 X
X 0,5 X
15 mm
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IL MARCHIO 1.7 Posizionamento - Formato verticale Nei formati verticali è consigliato posizionare il marchio in alto a sinistra, in alto al centro, o in basso al centro, mantenendo l’area di rispetto precedentemente codificata.
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IL MARCHIO 1.8 Posizionamento - Formato orizzontale Nei formati orizzontali è consigliato posizionare il marchio in alto a sinistra, in alto al centro, o in basso al centro, mantenendo l’area di rispetto precedentemente codificata.
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IL MARCHIO 1.9 Lettering La font scelta per la creazione del marchio, per la carta intestata, per gli indirizzi e i recapiti presenti sulla cancelleria di base è l’Helvetica Neue, nelle varianti Bold per il marchio, Light, Regular e Condensed Bold per gli altri testi.
Helvetica Neue Bold Hänsel & Gretel AaBbCcDdEeFfGhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 0123456789 .:;-!?()
Helvetica Neue Condensed Bold Hänsel & Gretel AaBbCcDdEeFfGhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 0123456789 .:;-!?()
Helvetica Neue Regular Hänsel & Gretel AaBbCcDdEeFfGhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 0123456789 .:;-!?()
Helvetica Neue Light
Hänsel & Gretel AaBbCcDdEeFfGhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 0123456789 .:;-!?()
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IL MARCHIO 1.10 Prove di testo Sono qui riprodotti esempi di testo utilizzando le diverse varianti tipografiche selezionate.
Davanti a un gran bosco abitava un povero taglialegna che non aveva di che sfamarsi; riusciva a stento a procurare il pane per sua moglie e i suoi due bambini: Hänsel e Gretel. Infine giunse un tempo in cui non pot‚ più provvedere neanche a questo e non sapeva più a che santo votarsi. Una sera, mentre si voltava inquieto nel letto, la moglie gli disse: “Ascolta marito mio, domattina all’alba prendi i due bambini, dai a ciascuno un pezzetto di pane e conducili fuori in mezzo al bosco, nel punto dov’è più fitto; accendi loro un fuoco, poi vai via e li lasci soli laggiù. Non possiamo nutrirli più a lungo.” - “No moglie mia” disse l’uomo “non ho cuore di abbandonare i miei cari bambini nel bosco, le bestie feroci li sbranerebbero subito.” - “Se non lo fai,” disse la donna, “moriremo tutti quanti di fame.”
Davanti a un gran bosco abitava un povero taglialegna che non aveva di che sfamarsi; riusciva a stento a procurare il pane per sua moglie e i suoi due bambini: Hänsel e Gretel. Infine giunse un tempo in cui non pot‚ più provvedere neanche a questo e non sapeva più a che santo votarsi. Una sera, mentre si voltava inquieto nel letto, la moglie gli disse: “Ascolta marito mio, domattina all’alba prendi i due bambini, dai a ciascuno un pezzetto di pane e conducili fuori in mezzo al bosco, nel punto dov’è più fitto; accendi loro un fuoco, poi vai via e li lasci soli laggiù. Non possiamo nutrirli più a lungo.” - “No moglie mia” disse l’uomo “non ho cuore di abbandonare i miei cari bambini nel bosco, le bestie feroci li sbranerebbero subito.” - “Se non lo fai,” disse la donna, “moriremo tutti quanti di fame.” E non lo lasciò in pace finché‚ egli non acconsentì. Anche i due bambini non potevano dormire per la fame, e avevano sentito quello che la madre aveva detto al padre.
Davanti a un gran bosco abitava un povero taglialegna che non aveva di che sfamarsi; riusciva a stento a procurare il pane per sua moglie e i suoi due bambini: Hänsel e Gretel. Infine giunse un tempo in cui non pot‚ più provvedere neanche a questo e non sapeva più a che santo votarsi. Una sera, mentre si voltava inquieto nel letto, la moglie gli disse: “Ascolta marito mio, domattina all’alba prendi i due bambini, dai a ciascuno un pezzetto di pane e conducili fuori in mezzo al bosco, nel punto dov’è più fitto; accendi loro un fuoco, poi vai via e li lasci soli laggiù. Non possiamo nutrirli più a lungo.” - “No moglie mia” disse l’uomo “non ho cuore di abbandonare i miei cari bambini nel bosco, le bestie feroci li sbranerebbero subito.” - “Se non lo fai,” disse la donna, “moriremo tutti quanti di fame.” E non lo lasciò in pace finché‚ egli non acconsentì. Davanti a un gran bosco abitava un povero taglialegna che non aveva di che sfamarsi; riusciva a stento a procurare il pane per sua moglie e i suoi due bambini: Hänsel e Gretel. Infine giunse un tempo in cui non pot‚ più provvedere neanche a questo e non sapeva più a che santo votarsi. Una sera, mentre si voltava inquieto nel letto, la moglie gli disse: “Ascolta marito mio, domattina all’alba prendi i due bambini, dai a ciascuno un pezzetto di pane e conducili fuori in mezzo al bosco, nel punto dov’è più fitto; accendi loro un fuoco, poi vai via e li lasci soli laggiù. Non possiamo nutrirli più a lungo.” - “No moglie mia” disse l’uomo “non ho cuore di abbandonare i miei cari bambini nel bosco, le bestie feroci li sbranerebbero subito.” - “Se non lo fai,” disse la donna, “moriremo tutti quanti di fame.” E non lo lasciò in pace finché‚ egli non acconsentì.
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IL MARCHIO 1.11 Associazione con altri marchi È qui mostrato come posizionare il marchio se abbinato ad altri. La distanza dal primo sarà di 0,5x dall’area di rispetto, e dal secondo in poi i marchi avranno anch’essi una distanza tra loro di 0,5x dalla propria area di rispetto.
0,5x
0,5x
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IL MARCHIO 1.12 Prove di associazione con altri marchi Viene qui illustrato un esempio di utilizzo del marchio abbinato con altri.
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IL MARCHIO 1.13 Utilizzo consentito del marchio Il marchio prevede due varianti colore consigliate: Le varianti positiva e negativa precedentemente codificate. Nel caso in cui si presentasse la necessità di riprodurre il marchio in tonalità differenti da quelle qui proposte,
Consigliato
Consentiti
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è consentito modificarne il colore, purchè venga utilizzata una tinta piatta.
IL MARCHIO 1.14 Utilizzo non consentito del marchio Sono qui mostrate tutte le variazioni che non possono essere applicate al marchio, sia per il trattamento cromatico che per le modifiche di forma.
Rotazione
Verticale
Riflessione
Deformazione
Il logo non può essere ruotato in alcun senso.
Il logo non può essere posizionato verticalmente.
Il logo non può essere riflesso lungo l’asse verticale.
Al logo non possono essere modificate le proporzioni.
Kerning
Alterazione
Inclinazione
Sottrazione
Le singole lettere del logo devono mantenere sempre la stessa distanza.
Il logo non può essere alterato o inscritto in una forma.
Il logo non può essere inclinato in alcun senso.
Non è possibile eliminare alcuna parte del logo.
Traccia
Traccia colorata
Colorazione
Divisione
Il logo non può avere una traccia sul perimetro.
Il logo non può avere una traccia colorata sul perimetro e una diversa colorazione interna.
Le varie parti che compongono il logo non possono avere colorazioni diverse.
Non è possibile dividere il logo in altre parti e non è possibile colorarle con tinte differenti.
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IL MARCHIO 1.15 Applicazione su fondi colorati Viene presentato il marchio applicato su fondi di varie tonalità, dal più chiaro al più scuro. Sulle tonalità chiare dovrà essere utilizzata la versione nera, su quelle medie è possibile utilizzare entrambe le versioni prestando
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attenzione ad assicurare la leggibilità del marchio e sui fondi scuri deve essere utilizzata la versione bianca.
IL MARCHIO 1.16 Applicazioni su fondi fotografici versioni prestando attenzione ad assicurare la leggibilità del marchio e sulle fotografie scure deve essere utilizzata la versione bianca. È consigliato l’utilizzo di fotografie con campiture estese di una stessa tinta
privilegiando, per il posizionamento del marchio, gli spazi chiari o scuri.
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Viene presentato il marchio applicato su fotografie di varie tonalità, dalla più chiara alla più scura. Sulle fotografie chiare dovrà essere utilizzata la versione nera, su quelle medie è possibile utilizzare entrambe le
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IL MARCHIO 1.17 Texture I La prima versione di texture è composta da strisce inclinate di 45° viola e gialle con uno spazio trasparente della stessa dimensione inserito tra loro.
I colori scelti sono complementari, riprendendo il concetto guida del progetto.
CMYK c0 m0 y 100 k0
RGB r 255 g 255 b0
PANTONE PANTONE yellow U
CMYK c 75 m 90 y0 k0
RGB r 100 g 50 b 140
PANTONE PANTONE 2593 U
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IL MARCHIO 1.18 Texture II I colori scelti sono complementari, riprendendo il concetto guida del progetto.
CMYK c0 m 50 y 90 k0
RGB r 255 g 150 b 40
PANTONE PANTONE 138 U
CMYK c 70 m 15 y0 k0
RGB r 50 g 170 b 255
PANTONE PANTONE Cyan U
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La seconda versione di texture è composta da strisce inclinate di 45° arancione e azzurro con uno spazio trasparente della stessa dimensione inserito tra loro.
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IL MARCHIO 1.19 Utilizzo consentito delle texture È stata creata la texture in formato A3 (nelle due varianti colore) che deve essere utilizzata, senza modifiche alcune, nei formati di grandezza uguale o inferiore all’A3. Nei formati maggiori all’A3 è necessario ingrandirla
mantenendo invariata la proporzione, in modo da preservare l’equilibrio vuoto-cromia. Per formati non UNI dovrà essere utilizzato il modulo per mantenere l’equilibrio percettivo.
Formato A3
Formato maggiore di A3
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Modulo
IL MARCHIO 1.20 Utilizzo non consentito delle texture Vengono qui elencate le modifiche non apportabili alle textures.
Sovrapposizione
Inclinazione
Riflessione
Le due textures non possono essere sovrapposte.
La texture non può essere inclinata in nessun senso.
La texture non può essere riflessa in orizzontale e in verticale.
Colore
Sottrazione
La texture non può essere usata se colorata diversamente.
Le strisce della texture non possono essere cancellate, neanche in minima parte.
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IL MARCHIO 1.21 Utilizzo del modulo di texture Viene qui presentato l’utilizzo del modulo creato per l’applicazione delle textures su formati non UNI e non proporzionali all’UNI. Il modulo può essere affiancato effettuando una traslazione dello stesso sia in orizzontale che verticale.
L’esempio qui proposto può essere applicato ad entrambe le versioni di texture.
Modulo scala 1:1
a
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a
a
a
a
IL MARCHIO 1.22 Applicazione modulo texture Vengono qui proposti due esempi di utilizzo del modulo su formati orizzontali e verticali.
a
a
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2.0 Modulistica di base
MODULISTICA DI BASE 2.1 Fax Il foglio del fax è stato personalizzato inserendo il marchio rispettando le regole di posizionamento e, in basso a destra, inserendo le informazioni del mittente ruotate di 180° per stimolare la lettura inversa del marchio.
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MODULISTICA DI BASE 2.2 Biglietto da visita Formato: 55 mm x 85 mm. Carta utilizzata: 250 gr/m2.
Gretel Braum g.braum@h&g.com
Gretel Braum g.braum@h&g.com
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I biglietti da visita vengono sviluppati con le due differenti texture che variano sul retro, nella bianca si presenta il logo, il nominativo e le informazioni del brand ruotate di 180° per stimolare la lettura inversa del marchio.
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MODULISTICA DI BASE 2.3 Carta da lettera I La bianca della carta da lettera presenta il logo, il destinatario, lo spazio per il testo e i dati del mittente scritti in senso contrario per stimolare la lettura inversa del marchio. La carta utilizzata sarĂ di colore bianco.
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Carta utilizzata: 90 gr/m2.
MODULISTICA DI BASE 2.3 Carta da lettera I Carta utilizzata: 90 gr/m2.
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La volta della carta da lettera presenta la variante di texture selezionata. Ăˆ stata selezionata questa grammatura per consentire al colore della texture di trasparire leggermente nella bianca.
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MODULISTICA DI BASE 2.4 Carta da lettera II La bianca della carta da lettera presenta il logo, il destinatario, lo spazio per il testo e i dati del mittente scritti in senso contrario per stimolare la lettura inversa del marchio. La carta utilizzata sarĂ di colore bianco.
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Carta utilizzata: 90 gr/m2.
MODULISTICA DI BASE 2.4 Carta da lettera II Carta utilizzata: 90 gr/m2.
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La volta della carta da lettera presenta la variante di texture selezionata. Ăˆ stata selezionata questa grammatura per consentire al colore della texture di trasparire leggermente nella bianca.
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MODULISTICA DI BASE 2.5 Busta DL I La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta. La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile nella finestra quando la busta è vuota e/o aperta.
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Formato DL: 220 mm x 110 mm. Contiene 1/3 dell’A4. Carta utilizzata: 100 gr/m2.
MODULISTICA DI BASE 2.6 Busta DL II Formato DL: 220 mm x 110 mm. Contiene 1/3 dell’A4. Carta utilizzata: 100 gr/m2.
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La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta. La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile nella finestra quando la busta è vuota e/o aperta.
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MODULISTICA DI BASE 2.7 Busta C5 I La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta.
Formato C5: 229 mm x 162 mm. Contiene un A5 o 1/2 A4. Carta utilizzata: 100 gr/m2.
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MODULISTICA DI BASE 2.7 Busta C5 I Formato C5: 229 mm x 162 mm. Contiene un A5 o 1/2 A4. Carta utilizzata: 100 gr/m2.
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La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile quando la busta è aperta.
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MODULISTICA DI BASE 2.8 Busta C5 II La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta.
Formato C5: 229 mm x 162 mm. Contiene un A5 o 1/2 A4. Carta utilizzata: 100 gr/m2.
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MODULISTICA DI BASE 2.8 Busta C5 II Formato C5: 229 mm x 162 mm. Contiene un A5 o 1/2 A4. Carta utilizzata: 100 gr/m2.
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La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile quando la busta è aperta.
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MODULISTICA DI BASE 2.9 Busta C4 I La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta.
Formato C4: 324 mm x 229 mm. Contiene un A4. Carta utilizzata: 100 gr/m2.
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MODULISTICA DI BASE 2.9 Busta C4 I Formato C4: 324 mm x 229 mm. Contiene un A4. Carta utilizzata: 100 gr/m2.
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La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile quando la busta è aperta.
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MODULISTICA DI BASE 2.10 Busta C4 II La busta presenta le informazioni del mittente ruotate di 180° e il logo è posizionato centralmente sull’aletta.
Formato C4: 324 mm x 229 mm.z Contiene un A4. Carta utilizzata: 100 gr/m2.
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MODULISTICA DI BASE 2.10 Busta C4 II Formato C4: 324 mm x 229 mm. Contiene un A4. Carta utilizzata: 100 gr/m2.
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La parte interna è totalmente decorata con la texture, visibile quando la busta è aperta.
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MODULISTICA DI BASE 2.11 Cartellina da stampa I È qui riportato un esempio di cartellina da stampa. Il marchio è posizionato in alto al centro nella parte frontale, in colore nero. Nel retro invece vengono riportati, in basso a sinistra i dati del brand, ruotati di 180°.
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L’interno della cartellina da stampa è interamente ricoperto dalla texture selezionata, fatta eccezione per la parte contenente i fogli, che rimane di colore bianco, in cui vengono ripetuti i dati del brand.
MODULISTICA DI BASE 2.11 Cartellina stampa I È qui proposta una rappresentazione della cartellina da stampa con foglio inserito all’interno.
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MODULISTICA DI BASE 2.12 Cartellina da stampa II È qui riportato un esempio di cartellina da stampa. Il marchio è posizionato in alto al centro nella parte frontale, in colore nero. Nel retro invece vengono riportati in basso a sinistra i dati del brand, ruotati di 180°.
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L’interno della cartellina da stampa è interamente ricoperto dalla texture selezionata, fatta eccezione per la parte contenente i fogli, che rimane di colore bianco, in cui vengono ripetuti i dati del brand.
MODULISTICA DI BASE 2.12 Cartellina da stampa II È qui proposta una rappresentazione della cartellina da stampa con foglio inserito all’interno.
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3.0 Promotion
PROMOTION 3.1 Linee Guida - Formato Verticale Sono sempre presenti dei margini. Il logo è collocato in alto, in colore nero. È presente uno spazio riservato all’immagine fotografica, la cui larghezza coincide con i margini laterali della pagina (l’altezza può variare). È stata ideata
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anche una terza sezione, suddivisa in 2 parti: Quella più a destra riservata ad immagini secondarie e quella riservata al testo, a sua volta suddivisa in tre parti uguali. La font utilizzata è sempre quella istituzionale e tutte le immagini
fotografiche devono essere in bianco e nero, a cui viene sovrapposta una delle due texture precedentemente presentate (la scelta è libera, purchè in presenza di più elementi promozionali vengano utilizzate entrambe le versioni).
PROMOTION 3.2 Linee Guida - Formato Verticale anche una terza sezione, suddivisa in 2 parti: Quella più a destra riservata ad immagini secondarie e quella riservata al testo, a sua volta suddivisa in tre parti uguali. La font utilizzata è sempre quella istituzionale e tutte le immagini
fotografiche devono essere in bianco e nero, a cui viene sovrapposta una delle due texture precedentemente presentate (la scelta è libera, purchè in presenza di più elementi promozionali, vengano utilizzate entrambe le versioni).
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Sono sempre presenti dei margini. Il logo è collocato in alto, in colore nero. È presente uno spazio riservato all’immagine fotografica, la cui larghezza coincide con i margini laterali della pagina (l’altezza può variare). È stata ideata
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PROMOTION 3.3 Manifesto Istituzionale - Linee Guida Titolo e sottotitolo sono in maiuscolo, nero e riquadrati con un box bianco. Vengono posizionati sulla foto centrale, facendo attenzione a non coprirne parti caratterizzanti. Il box bianco è allineato al bordo della foto.
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Nella parte inferiore sono collocati i testi, seguendo un’ordine di priorità. È necessario differenziare l’importanza delle informazioni utilizzando una differente dimensione di font.
Vengono anche riservati degli spazi in cui collocare gli sponsor, differenziati anch’essi per priorità.
PROMOTION 3.4 Manifesto Istituzionale Esempio di manifesto istituzionale, dedicato ad una mostra fotografica. Sono presenti tutte le informazioni necessarie, dalle date agli orari, gli sponsor etc. Dimensioni: 70 cm x 100 cm.
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PROMOTION 3.5 Locandina Istituzionale - Linee Guida Titolo e sottotitolo sono in maiuscolo, nero e riquadrati con un box bianco. Vengono posizionati sulla foto centrale, facendo attenzione a non coprirne parti caratterizzanti. Il box bianco è allineato al bordo della foto.
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Nella parte inferiore sono collocati i testi, seguendo un’ordine di priorità. È necessario differenziare l’importanza delle informazioni utilizzando una differente dimensione di font.
Vengono anche riservati degli spazi in cui collocare gli sponsor, differenziati anch’essi per priorità.
PROMOTION 3.6 Locandina Istituzionale Esempio di locandina istituzionale, dedicata ad una mostra fotografica. Sono presenti tutte le informazioni necessarie, dalle date agli orari, gli sponsor etc. Dimensioni: 35 cm x 70 cm.
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PROMOTION 3.7 Libro/Catalogo - Linee Guida Titolo e sottotitolo sono in maiuscolo, nero e riquadrati con un box bianco. Vengono posizionati sulla foto, facendo attenzione a non coprirne parti caratterizzanti. Il box bianco è allineato al bordo della foto.
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Nella parte superiore sono collocati: il marchio, il logo dell’editore, lo sponsor principale e indicazioni riguardanti gli autori. Sul retro vengono collocati gli sponsor secondari e uno spazio riservato al codice a barre.
PROMOTION 3.8 Libro/Catalogo Esempio di copertina di libro/catalogo, dedicato ad una mostra fotografica. Sono presenti tutte le informazioni necessarie: titolo della mostra, nomi degli autori, loghi degli sponsor, editore etc. Dimensioni - formato chiuso: 20 cm x 24 cm.
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PROMOTION 3.9 Promocard - Linee Guida Sul fronte della promocard vengono posizionati: il marchio, il titolo e il sottotitolo (in maiuscolo, nero e riquadrati con un box bianco. Vengono posizionati sulla foto, facendo attenzione a non coprirne parti
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caratterizzanti. Il box bianco è allineato al bordo della foto). Sul retro vengono posizionati i testi, gli sponsor e un riquadro delle stesse dimensioni della foto sul fronte, ma solo con la texture.
PROMOTION 3.10 Promocard Esempio di promocard, dedicata ad una mostra fotografica. Sono presenti tutte le informazioni necessarie: titolo della mostra, nomi degli autori, loghi degli sponsor, luogo etc. Dimensioni: 15 cm x 10,5 cm.
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PROMOTION 3.11 Invito - Linee Guida Sul fronte dell’invito vengono posizionati: il marchio, il titolo e il sottotitolo (in maiuscolo, nero e riquadrati con un box bianco.Vengono posizionati sulla foto, facendo attenzione a non coprirne parti caratterizzanti. Il box bianco è allineato
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al bordo della foto), lo sponsor principale e i testi. Sul retro vengono posizionati gli sponsor secondari e un riquadro delle stesse dimensioni della foto sul fronte, ma solo con la texture.
PROMOTION 3.12 Invito
Dimensioni: 19 cm x 10 cm.
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Esempio di invito, dedicata ad una mostra fotografica. Sono presenti tutte le informazioni necessarie: titolo della mostra, nomi degli autori, loghi degli sponsor, luogo e data delll’inaugurazione, etc.
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PROMOTION 3.13 Busta Invito La busta dell’invito è realizzata in plastica trasparente, con la medesima texture utilizzata nell’invito posizionata sul lato che ricopre il fronte dello stesso. La texture della busta dev’essere posizionata in modo da sovrapporsi
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con quella stampata sull’invito. Su lato corto a sinistra presenta un’apertura tonda per facilitare l’estrazione dello stesso. Dimensioni: 20 cm x 10,2 cm.
PROMOTION 3.14 Busta Invito - Simulazione Simulazione di visualizzazione dell’invito inserito nella busta.
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4.0 Merchandising
MERCHANDISING 4.1 Tazze Sono qui rappresentate due tipologie di tazze da the e caffè in ceramica bianca. Il logo è stampato in nero sul fondo interno della tazza. In questo modo il marchio potrà essere ruotato di 180° girando la tazza.
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MERCHANDISING 4.1 Tazze La tazza “mug” è decorate all’esterno con un materiale termosensibile che fa apparire e scomparire la texture a seconda della temperatura.
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MERCHANDISING 4.2 “To go” Sono stati progettati dei bicchieri “to go” per la consumazione di bevande: Il primo è in cartone bianco decorato all’esterno con la texture. Il tappo forato è in plastica e ha il logo applicato sopra; in questo modo,
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ruotando il bicchiere per bere, anche il logo sarà visualizzato ruotato di 180°. È stato ideato anche un foglio in carta per isolare dal calore del bicchiere, sul quale compare il logo. Il secondo è un bicchiere per frullati,
è in plastica bianca trasparente con la texture applicata all’esterno del bicchiere. Il tappo è in plastica trasparente. La cannuccia è in plastica bianca e presenta la stessa texture applicata al bicchiere.
MERCHANDISING 4.3 Bicchieri I bicchieri in vetro presentano il logo sul lato e saranno posizionati sul tavolo capovolti, in modo che il cliente debba necessariamente ruotarlo di 180°.
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I bicchieri in plastica presentano il logo sul fondo e la cannuccia, come proposto nella pagina precedente, è in plastica bianca e decorata con la texture.
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MERCHANDISING 4.4 Tavolo Sul tavolo verranno posizionati anche il porta tovaglioli con doppia apertura, in plastica bianca con il logo posizionato sul lato superiore. I tovaglioli saranno decorati con la texture.
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Le bustine di zucchero e di dolcificante sono decorate utilizzando le due diverse texture, in modo da differenziarle. I sottobicchieri sono tondi, in cartoncino bianco e presentano il logo al centro.
MERCHANDISING 4.4 Tavolo I piatti riportano il logo al centro.
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Altro elemento del tavolo è la tovaglietta, in plastica trasparente e con la texture applicata su tutta la superficie.
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MERCHANDISING 4.5 Menu Il menu è in plastificato ed è decorato sul retro con una delle due texture. Sul fronte compaiono tutti gli alimenti in vendita, con la particolarità che i prodotti di caffetteria e bibite sono impaginati ruotati di 180° rispetto a
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quelli da mangiare. Il logo è posizionato al centro del foglio; in questo modo il cliente, per leggere tutti i prodotti, ruoterà il foglio di 180° e potrà visualizzare il logo anch’esso ruotato.
MERCHANDISING 4.6 Bottiglie Le bottiglie d’acqua sono in plastica trasparente e la texture utilizzata cambia a seconda del tipo di acqua, se frizzante o naturale.
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Le bottiglie del vino presentano il logo sull’etichetta e la texture (differenziata a seconda del vino, rosso o bianco) sulla chiusura.
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MERCHANDISING 4.7 Abbigliamento Sono state progettate delle t-shirt in cotone in due versioni: interamente ricoperte con le due varianti di texture o con il solo logo posizionato in basso, in modo da permettere anche a chi la indossa di visualizzare l’ambigramma,
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in variante nera e bianca. Sono stati progettati anche dei grembiuli utilizzati dai cuochi/baristi, in cotone decorati con le texture
MERCHANDISING 4.8 Prodotti da consumare lecca che presentano la stessa texture realizzata con lo zucchero.
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Per quanto riguarda i prodotti da consumare, sono stati ideati dei muffin con i pirottini decorati con entrambe le texture a seconda del gusto, delle caramelle rivestite con carta anch’essa decorata con le texture e dei lecca-
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MERCHANDISING 4.9 Sacchetti Sono stati progettati anche i sacchetti per il trasporto di merchandising/cibo. La prima variante è in carta plastificata, bianca, con il logo sui lati. I manici sono in plastica trasparente decorata con la texture.
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La seconda variante è in carta e il logo è posizionato sui lati. La terza variante è in plastica trasparente e il logo è posizionato solo su un lato.
MERCHANDISING 4.9 Sacchetti sacchetti con le texture e l’altra con le texture, da applicare ai sacchetti che presentano il logo.
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I sacchetti esclusivamente per il cibo sono in carta, decorati con la texture. Sono state ideate anche delle etichette adesive rotonde per chiudere i sacchetti, in due versioni: Una con solo il logo, da applicare ai
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MERCHANDISING 4.10 Scatole Sono state progettate anche delle scatole di cartone con tutta la parte esterna ricoperta da texture nella prima variante, mentre nella seconda solo solo sulla parte piegata che poi forma il manico.
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In questa seconda versione il logo è posizionato sul lato della scatola.
MERCHANDISING 4.10 Scatole Vengono qui proposte altre tipologie di scatole: Una tonda, ricoperta interamente da texture, l’altra quadrata con l’interno e il coperchio ricoperti da texture.
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Manuale realizzato da
Leticia Genesini Gaja Milani Stefano Rendon Marco Vinci
IED Milano Febbraio 2012