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Panorama de Medios Nuevas Tecnolog铆as: Estudio de la audiencia y su evoluci贸n


Situaci贸n general de los medios en Espa帽a


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)

Televisión

89,0%

Internet

46,7%

Radio

61,9%

Diarios

36,1%

Exterior

64,7%

Suplementos

16,2%

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2012

Revistas

45,4%

Cine

3,3%


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período) 100

88,7

Durante el año 2012 Exterior (+13,3%) e Internet (+9,9%) son los medios que más crecen, en menor medida Radio (+5,8%) y TV (0,6%) también mejoraron sus registros. El resto de medio ve reducida su penetración, Suplementos (-11,0%), Revistas (-7,2%), Diarios (-3,5%) y Cine (-2,9%).

88,5

87,9

89,0

80

64,7

70

60

50

Televisión se mantiene como el medio más estable. El crecimiento de Internet ha permitido que supere a Revistas alcanzado el 4º puesto en penetración.

55,7 52,0 49,4

53,1 53,4 51,0 42,1

40

39,7

30

20

Internet

89,0

88,5

90

mantiene su tendencia creciente y supera ya a revistas.

26,2 24,9

10

56,9

55,3

52,9

57,1

51,6

51,3 39,9 34,3

58,5 48,9

61,9 46,7

50,4 42,5

38,4

37,4

38,0

45,4 36,1

29,9 21,7

21,9

4,2

4,3

2008

2009

16,2 19,2

18,2

4,0

3,4

2010

2011

5,3

3,3

0

2007

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2012

2012


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Situación actual del mercado Aunque la audiencia de Internet no ha crecido de manera tan espectacular como en los últimos años, sí que se ha visto incrementado en un 3% sus datos de visitantes únicos según los datos ofrecidos por ComScore (única compañía que desde hace unos meses ofrece datos medidos mediante audímetro). Este aumento de la audiencia viene dado por el incremento de internautas mayores de 45 años que supera ya los 7 millones de individuos. En especial destaca el aumento del 13,2% de aquellos internautas que superan los 55 años. Estos datos permiten afirmar que aunque Internet sigue siendo un medio joven ya no es exclusivamente para jóvenes, de hecho la edad media de acceso a la red alcanza los 35,8 años, lo que supone cerca de un año por encima de lo marcado en Diciembre de 2011. En cuanto a los dispositivos móviles, ya hay más usuarios de smartphones que de teléfonos convencionales y el número de poseedores de tablets se ha triplicado en un año.

La inversión publicitaria ha visto frenado su crecimiento pero aun así la caído ha sido muy inferior a la registrada por el resto de medios convencionales, de forma que Internet es ya el segundo medio en inversión tan sólo por detrás de Televisión.


CaracterĂ­sticas del medio Internet


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Histórico del Consumo de Internet Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000) 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0

1ª Ola 06

2ª Ola 06

3ª Ola 06

1ª Ola 07

2ª Ola 07

3ª Ola 1ª Ola 08 2ª Ola 08 3ª Ola 08 1ª Ola 09 2ª Ola 09 3ª Ola 09 1ª Ola 10 2ª Ola 10 3ª Ola 10 1ª Ola 11 2ª Ola 11 3ª Ola 11 1ª Ola 12 2ª Ola 12 3ª Ola 13 07

Año

14.901

14.977

15.670

16.093

16.616

16.789

17.549

18.358

18.804

19.758

20.246

20.707

20.880

21.501

22.365

22.921

23.207

23.370

24.054

24.382

24.894

Mes

13.772

13.925

14.377

15.211

15.707

15.771

16.726

17.489

17.902

19.011

19.474

19.921

20.226

20.868

21.598

22.197

22.664

22.726

23.466

23.814

24.204

Ayer

8.109

8.003

8.838

9.631

10.009

10.192

10.855

11.423

12.050

13.308

13.269

14.001

14.442

15.132

15.806

16.573

16.985

16.746

17.911

18.372

19.029

• En la última ola de 2012 se mantiene la tendencia al alza del consumo de internet superando los 19 millones de usuarios del dí de ayer.

• Más del 97% de los internautas (último año) se conectan como mínimo una vez al mes y 3 de cada cuatro lo hacen a diario.

FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2012. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Frecuencia del uso de Internet Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso

• Cerca de la mitad de los españoles acceden a Internet diariamente.

1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 2006 2006 2006 2007 2007 2007 2008 2008 2008 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2012 2012 2012 Nunca

60,2

60,0

58,2

57,6

56,2

55,7

54,1

52,0

50,9

49,9

48,7

47,5

47,0

45,5

43,3

41,9

41,2

40,8

39,0

38,2

36,9

Menor frecuencia

3,8

3,6

3,4

3,1

2,9

2,9

2,7

2,7

2,7

2,2

2,3

2,2

2,3

2,0

2,3

2,3

1,9

1,8

2,0

1,8

2,1

Varias veces mes

5,6

5,3

5,6

5,2

5,0

4,9

5,3

5,4

5,1

4,6

4,9

5,2

4,6

4,7

4,5

4,2

3,9

4,5

4,1

4,0

4,2

Varias veces semana

9,9

10,0

9,6

9,2

10,1

9,3

9,6

9,3

9,5

8,9

9,2

8,9

9,7

9,5

9,0

9,8

9,5

9,8

10,2

9,9

9,2

20,5

21,2

23,3

25,0

25,9

27,1

28,3

30,6

31,9

34,3

34,8

36,3

36,4

38,3

40,9

41,7

43,4

43,0

44,7

46,1

47,6

Diaria/Casi diaria

FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-2ª ola 2012.


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Consumo de Medios Online Gráfico: Consumo de medios por Internet 7.566

2.706 1.658 1.390

1.255 335 189

652

1ª Ola 08

2ª Ola 08

3ª Ola 08

1ª Ola 09

2ª Ola 09

3ª Ola 09

1ª Ola 10

2ª Ola 10

3ª Ola 10

1ª Ola 11

2ª Ola 11

3ª Ola 11

1ª Ola 12

2ª Ola 12

3ª Ola 12 7.566

Diarios en Internet Ayer

2.706

3.181

3.093

3.788

3.964

3.990

5.055

5.791

5.268

6.343

6.463

6.049

7.061

7.457

Revistas en Internet Ayer

189

294

284

265

307

274

452

668

550

696

605

645

804

697

652

TV en Internet Ayer

335

347

423

371

426

492

625

790

685

1.008

919

864

1.428

1.305

1.390

1.255

1.329

1.635

1.523

1.262

1.690

1.620

1.658

10.855

11.423

12.050

13.308

13.269

14.001

14.442

15.132

15.806

16.573

16.985

16.746

17.911

18.372

19.029

Radio en Internet Ayer Internet Ayer

Al contrario que en los últimos años en los que en la tercera Ola se producía un descenso del consumo de Diarios por Internet, en esta ocasión el dato se mantiene con respecto a la segunda ola y supone un incremento de 1,5 millones en el último año. FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-2ª ola 2012.


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración de Internet por Regiones C.Catalana Madrid Aragón Baleares Canarias Total España País Vasco Andalucía C.Valenciana Navarra Asturias Castilla/León Murcia Castilla/Mancha La Rioja Galicia Extremadura Cantabria

Población ('000) Internautas ayer Penetración ('000) % Índice (base 100) 6.196,55 3.441,80 55,5 119 5.423,44 2.934,09 54,1 116 1.145,39 585,311 51,1 109 932,391 439,75 47,2 101 1.810,42 851,688 47 101 39.449,14

18.437,31

46,7

1.860,08 6.991,55 4.276,75 532,961 946,323 2.202,97 1.229,09 1.756,85 268,987 2.431,20 937,169 507,005

834,442 3.119,26 1.905,82 233,015 401,521 885,595 490,305 697,9 106,349 955,918 366,338 188,208

44,9 44,6 44,6 43,7 42,4 40,2 39,9 39,7 39,5 39,3 39,1 37,1

100 96 95 95 94 > Media nacional 91 86 < Media nacional 85 85 • La penetración de internet en España ya roza el 47%%. 85 84 • C.Catalana, Madrid y Aragón superan el 50% de penetración. 84 79

Fuente: E.G.M. 3er Ac 2012


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Ranking de los Sites Total visitantes únicos (000) Diciembre 2012: 25.145,5 Diciembre 2011: 24.488,9 Dif: +2,7% Promedio de páginas por visitante Diciembre 2012: 1.832 Diciembre 2011: 2.115 Dif: -13,4% Promedio de visitas por visitante Diciembre 2012: 54,6 Diciembre 2011: 55,7 Dif: -2,0% FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W

Inversión publicitaria


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en Diciembre 2011

Diciembre 2012 Total visitantes únicos (000)

Total visitas (000)

Total visitantes únicos (000)

Dif. % ‘12 vs ’11

GOOGLE.ES

22.623

417.355

22.626

0,0%

FACEBOOK.COM

17.069

192.842

17.241

-1,0%

GOOGLE.COM

15.973

157.129

14.372

11,1%

YOUTUBE.COM

15.648

173.620

15.148

3,3%

LIVE.COM

13.983

74.027

BLOGSPOT.COM.ES

12.644

76.390 -

YAHOO.ES

10.271

102.774

10.187

MSN.ES

9.918

219.672

13.466 -26,3%

TUENTI.COM

9.679

39.524

WIKIPEDIA.ORG

9.284

48.166 -

ELMUNDO.ES

6.981

ELPAIS.COM

6.882

15.569 -10,2%

0,8%

10.457

-7,4%

45.206

6.932

0,7%

91.285

7.761 -11,3% FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) Diciembr e2011

Diciembre 2012 Total visitantes únicos (000)

Total visitas (000)

Total visitante s únicos (000)

MARCA.COM

6.836

22.762

6.954

-1,7%

ASK.COM

6.198

21.866

5.264

17,7%

SOFTONIC.COM

6.165

43.277

6.183

-0,3%

YAHOO.COM

6.065

15.497

6.041

0,4%

WORDPRESS.COM

6.023

47.489

8.539

-29,5%

TWITTER.COM

5.671

16.179

4.343

30,6%

RTVE.ES

5.603

10.319 -

MICROSOFT.COM

5.169

54.205

6.149

-15,9%

BABYLON.COM

5.015

20.915

2.382

110,6%

ABC.ES

4.953

9.570

2.486

99,2%

ELCORTEINGLES.ES

4.740

8.931

4.690

1,1%

TARINGA.NET

4.227

45.565

5.084

-16,8%

Diciembre 2011

Diciembre 2012

Dif. % ‘12 vs ’11

Total visitantes únicos (000)

Total visitas (000)

Total visitantes únicos (000)

Dif. % ‘12 vs ’11

AS.COM

4.100

13.352 -

20MINUTOS.ES

3.980

7.071

4.377

-9,1%

PAGINASAMARILLAS.ES

3.897

19.146

3.134

24,4%

SEGUNDAMANO.ES

3.827

17.283

3.739

2,4%

MILANUNCIOS.COM

3.711

7.985

2.980

24,5%

ORANGE.ES

3.669

11.292

3.234

13,4%

BLOGGER.COM

3.668

11.179

13.130

-72,1%

WORDREFERENCE.COM

3.432

12.177

2.051

67,3%

EBAY.ES

3.415

17.641

3.606

-5,3%

LACAIXA.ES

3.403

18.329

3.042

11,9%

ELTIEMPO.ES

3.366

8.292

2.424

38,9%

FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W


El Internauta


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Perfil del usuario de Internet Más hombres que mujeres

Menores de 45 años 158

% Distr.

155

145

111 54,2

Indice

122

89

100

45,8

93

100 64

Hombre

120

Alta

20,8

14 a 19

20 a 24

25,4

23,9

15,7

100

72 16

Media alta Media media Media baja

25 a 34

35 a 44

45 a 54

Se mantiene el perfil ligeramente masculino.

106 47,1

14,4

9,7

33

8,3

6,7

55 a 64

65 y más

Mujeres

Clases sociales altas

133

10,4

1,8

36

Target fundamentalmente joven o de mediana edad. Cerca del 70% de los internautas tienen menos de 45 años. 8 de cada 10 internautas son de clase Media Media o superior.

Baja

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 12. Usuarios de Internet en el día de ayer


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Perfil del usuario de Internet Targets urbanos

Con estudios

117

107 69

92

81

% Distr. Indice

100

-de 2.000

81

71 27,8

37,7 4,1

12,3 2. a 10.000

24,2

21,6

10. a 50.000 50. a 500.000

136

125

122

19 0,1

20 0,6

7,6

100

38,1

10,1

15,6

Capitales

Los usuarios habituales de internet se concentran en los núcleos urbanos. Son individuos con un nivel de formación superior a la media nacional.

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 12. Usuarios de Internet en el día de ayer


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Lugar de acceso a Internet El acceso preferentemente sigue siendo desde casa Gráfico: dispositivo de acceso

Gráfico: Lugar de acceso 64,6 59,7

Ordenador personal portátil / Netbook

49,5 49,9

Ordenador personal de sobremesa Smartphone (tipo iPhone, HTC, Blackberry, etc.)

40

Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o similar

0,6 0,5

Televisión con posibilidad de conectarse a Internet

0,5 0,4

Ebook con posibilidad de conectarse a Internet

0,3 0,3

Otro equipo Internet Ayer

47,2

Trabajo

9,5 8

Videoconsola (tipo Playstation, Nintendo, Wii, XBox, PSP)

95,7

Casa

Univ./centro estud

0,8 0,9

Otro sitio

69,9

23,9 10,6

9,1 1,3

19,8 9,6

Internet Último año

El número de individuos que acceden desde el smartphone (ayer) está cerca del 50% desde el 10% registrados en accesos desde el móvil en la tercera ola de 2011; el acceso desde las Tablets (ayer) crece algo casi 7 puntos. FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 12. Usuarios de Internet en el día de ayer


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tiempo de uso de Internet Los accesos a Internet de más duración se realizan fuera del hogar

15,3% 24,0%

22,5%

7,5%

10,5%

Más tiempo

25,7%

2,8%

29,4%

Base: 19.028.790 usuarios

0,6%

Base: 4.989.583 usuarios

Base: 17.410.102 usuarios

10,0%

14,6% 2,2%

26,8%

1,7%

121 a 150 22,5% 91 a 120 4,1%

24,4%

24,1%

16,1%

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN LA PROPIA CASA AYER

14,2% TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN OTRO SITIO AYER

151 a 180

Aunque la mayor parte de los usuarios acceden desde el hogar, desatacan también el tiempo de las conexión desde otros lugares. Así uno de cada tres accesos desde fuera del hogar duran más de 2 horas.

61 a 90 31 a 60 Menos 30 MINUTOS

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET (TOTAL) AYER

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 12. Usuarios de Internet en el día de ayer


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Uso de Internet El acceso ya no se limita a navegar o consultar el correo

51,9

51,3

Las Redes Sociales alcanzan la segunda posición del incrementando su penetración en casi 16 puntos (último mes).

Sin embargo el mayor crecimiento se produce en el uso de la mensajería instantánea que sube algo más de 20 puntos. Otros usos

6,0

5,1

Escucha / descarga de podcast

12,7

10,8

Compra de productos y servicios

12,7

10,9

Participar en Blogs o foros

13,2

11,5

Jugar en Red

14,3

12,7

Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.)

19,3

16,5

Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, Ares, etc.)

26,7

23,6

Operaciones con su entidad bancaria

30,9

Visionado de programas y series de Televisión / películas

26,3

39,4

35,2

Escuchar música directamente en Internet

Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o similar)

Lectura de información de actualidad

Último mes

61,6

55,4

62,1

57,2

68,2

62,2

Ayer

Redes sociales

Correo electrónico, Email.

El correo electrónico vuelve ser la tarea más habitual de internet y su uso crece ligeramente con respecto al año 2011.

Base: 19.028.791 internautas ayer y 24.204.052 internautas último mes

89,6

85,9

Gráfico: Acceso a servicios de Internet

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 12. Usuarios de Internet en el día de ayer


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Uso de Internet Los internautas dedican más tiempo al consumo de medios que el resto de la población Gráfico: Contacto con otros medios 88,7

87,6 Total Población (+14 años)

75,5 65,1

Internautas (ayer)

67,9 61,9

Los internautas son grandes consumidores de Radio y Revistas mensuales.

40,4 32,7

35,1

38,5

20,8 20,7 15,5

18,3

3,5 TOTAL TV

Exterior Ayer

En general los internautas son mayores consumidores de medios que la media de la población.

Radio(total)

Revistas Mensuales

Diarios(total)

Revistas Semanales

Supl. Dominicales

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 12

5,9

Cine Últ.Semana


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Actividades realizadas en Internet en el último mes Lectura de noticias de actualidad

83,1

Visualización online vídeos (tipo Youtube)

75,3

Consulta de mapas/callejeros

70,9

Consulta de previsiones meteorológicas

69,8

Consulta carteleras cine/espectáculos

43,4

Escuchar música online (sin descargar)

41,6

Descarga de software

40,9

Ver emisiones de cadenas TV en su web Consulta de información financiera

35 32,8

Gestiones con la Administración

32,2

Ver películas/series online (sin descargar)

29,2

Apuestas (deportivas, casinos, loterías...)

28,8

Búsqueda de cursos, masters, formación Visitas a páginas web para /'adultos/' Búsqueda de empleo Juegos en Red Descarga de libros electrónicos

La apuestas online también han experimentado un fuerte crecimiento apoyadas sin duda por las campañas publicitarias realizadas por las casas de apuestas y por la normalización del sector.

30

Buscar información temas de salud

Descarga de música

En 2012 ha repuntado notablemente el porcentaje de usuarios que visualizan vídeos online.

40

Descarga de películas/series/documentales

27,9 26,8 25,8 25,6 23,6

La lectura de noticias de actualidad se mantiene como e la actividad más realizada por los internautas españoles, sin embargo su penetración continúa descendiendo.

2011

2012

22,2

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2012/11


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso del E-Mail Nº de cuentas de E-Mail que posee

Cuatro 10%

Más de cuatro 11%

No tengo email 0%

Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza

+ Una 16%

Ambos tipos de direcciones 37%

Sólo direcciones convencionales (POP3/IMAP) 6%

Dos 37%

Tres 26%

Más de la mitad de los internautas tienen 2 o 3 cuentas de correo. El acceso se realiza principalmente a través de página web. Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2012/11

Sólo dirección a través de página web 57%


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso del E-Mail 93,6

Más del 80% de los internautas tiene más de una dirección de correo electrónico. El correo a través de página web es mucho más habitual que el de direcciones POP3/IMAP.

71,7

Gmail y Hotmail son los clientes de correo más utilizados en Webmail, muy por delante del resto de opciones.

59

42,2

24,7 15,6 10,5 3,6

7

6,8

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2012/11

5,7

2,6

0,4

0,3

0,2

3,7


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Poseen Blog Posee blog personal Sí y Lo Actualizo Frecuentemente 5%

No 77%

Sí y Lo Actualizo Ocasionalmente 8%

Sí Pero No Lo Actualizo 10%

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2012/11

Aunque 1 de cada 4 internautas posee un blog sólo el 56% está activo, esto es dos puntos porcentuales menos que el dato registrado en 2011.


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Acceso a web no personales Aportaciones en páginas web

Sí, comentarios,opiniones u otros textos

Sí, de otro tipo

45,9

He accedido y he aportado contenidos

17,9

37,4 9,2

Sí, música

6,4

Sí, otro tipo de contenidos

7,1

No

Acceso a Foros

39,8

Sí, fotos Sí, vídeos

Acceso a Blogs

Sí, de carácter profesional

44,4

No

31,7

35,2

He consultado pero no he participado

42,5

No he accedidio a ninguno

39,4

En el último año se ha reducido de manera notable la participación activa en foros, de manera que aquellos que el porcentaje de los internautas que han accedido y aportado contenidos ha caído en 3 puntos. Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2012/11


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso de Redes Sociales Según el estudio Navegantes en la Red el acceso a Redes Sociales se mantiene estable, de forma que más de un 67% de los internautas acceden diariamente y únicamente un 11% no utilizan estas webs.

Facebook se mantiene como la red social por excelencia siendo utilizada por 90% de los internautas que accedieron a RRSS en el último mes. Linkedin continúa siendo la primera red social profesional y ya queda como la cuarta más utilizada por delante de Tuenti. Instagram supera a Flikr como la primera comunidad fotográfica.

Ayer

67,4

Últimos 7 días

Últimos 30 días

Último año

Hace más tiempo/Nunca

12,8

5,3

2,9

11,4

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2012/11


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso del Redes Sociales Facebook

90,5

Twitter

Relaciones familiares

24,3

Tuenti

Hobbies

13,9

Relaciones profesionales

36,1

7,9

Búsqueda de pareja

5,4

3,5

5,3 2011

Pinterest

37,4

19

Instagram

Badoo

48,3

30,1

LinkedIn

FourSquare

82,4

43,9

Google+/Goo gle plus

Flickr

Relaciones de amistad

4,7

Otros

2012 Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2012/11

6,6


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Compras online Última vez que realizó una compra Ayer

Producto o servicio adquirido

9,1

8,9

21,5

Últimos 7 dias

25,8

En los últimos 30 días

34,9

En el último año

20,2

Hace más tiempo

4,7

Nunca

5,5

34,6

21,9

4,9 8

7 de cada 10 internautas han comprado por internet en el último mes, 5 puntos porcentuales más que el año anterior Viajes, ocio y productos electrónicos son los principales productos y servicios comprados por los internautas. En general, la mayor parte de los productos han visto aumentadas sus compras online con respecto al año anterior.

Billetes (avión, tren, barco, autocar,...) Electrónica, aparatos electrónicos Alojamiento (hotel, casa rural,...) Ocio/Tiempo libre/EntradaS… Ropa y complementos Juegos de azar (loterías, apuestas,...) Ordenadores/componentes/periféricos Libros/revistas Telefonía/Servicios telefónicos Software Alimentación/Bebidas/Droguería/Perf… Paquetes vacacionales Alquiler de coches Música Productos y servicios… Servicios de Internet y reserva dominios Películas/Series/DVD's Flores y envío de flores Coches, motos y accesorios Otros

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2012/11

44,2 41 40,2 37,8 30,6 29 22,6 21,8 21,6 17,6 15,5 12,4 12,1 11,4 10,7 9,2 9,1

4,6 3,5 4


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

¿Ha disminuido el tiempo que dedica a alguna de estas actividades por utilizar Internet? 60,2

Ver la Tele 50,9

Estar Sin Hacer Nada

53,9

33

Buscar Información En Bibliotecas…

36,3

Leer

26,3 13,8

Oír la Radio

18,3 17,4

14,7

Dormir

15,2 14,2

Practicar Algún Deporte

15

9,6

Estudiar

9,8

Pasear/Estar Con Amigos/Pareja

9,7

Otras Actividades

29,3

16

Ir al Cine

Trabajar

64,4

9,4

5,4

4,7 1,1

1,4

La televisión continúa siendo la gran perjudicada a la hora de sacar tiempo para conectarse a Internet.

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2012/11

2011 2012


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Internet se acerca a la Televisión en su elección como medio indispensable El medio de comunicación indispensable para mí es… (%) 34,3

Internet

31,9 33

La televisión

34,5 17,5

La radio

18,0 8,6

Los periódicos diarios

Las revistas

El cine

Los suplementos dominicales de periódicos

8,5 1,2 1,7 0,8 0,7 0,4 0,5

2012

2011

Fuente: AIMC Marcas 2012 - BASE : Total población

Internet ya es el primer medio que los españoles consideran como indispensable al superar a la televisión. El resto de medios se mantienen o pierden cuota.


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Opiniones sobre Internet 100,0 75,0

50,0 25,0 0,0

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Internet ahorra a la gente mucho tiempo

72,5

72,1

75,3

76,9

61,4

63,1

66,1

66,8

Internet está cambiando el estilo de vida de la gente

73,5

73,5

76,4

76,5

61,1

74,6

78,1

78,2

Comprar y pagar a través de Internet es seguro

16,2

19,6

20,2

22,6

21,0

17,8

19,2

24,1

Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo/estudio

69,1

69,3

72,4

73,8

61,0

66,6

68,4

69,4

Utilizaría internet para conocer a gente

16,9

16,7

16,6

16,1

13,3

12,5

12,5

13,2

Nunca utilizaré internet

16,3

15,1

16,2

12,9

6,5

7,1

7,9

8,3

9,7

10,2

11,8

12,0

9,2

4,6

5,2

5,6

Suelo visitar una web si la veo anunciada

15,1

15,8

17,5

21,3

16,5

16,1

17,1

16,8

Uso más el correo electrónico (e-mail) que el teléfono

10,5

12,3

12,9

15,8

20,6

21,3

23,6

23,1

En el futuro sólo compraré música a través de internet

Internet es más valorado que el resto de medios por el total población a la hora de acceder a temas originales, encontrar informaciones prácticas, comprender cuestiones complejas, informarse sobre los propios hobbies y estar al mejor informado que otras personas. La función que peor satisface Internet es la de distraer, divertir y entretener. Destacar cómo los internautas creen que el cine es el mejor medio a la hora de evadirse, fantasear, soñar y a la televisión sirve para distraer, divertir y entretener por encima de Internet.

Fuente: AIMC Marcas 2012 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Fuente de información sobre gastos importantes, especialmente de viajes, informática y telefonía Internet es el medio con mejor información para…

Internet es el medio utilizado para informarse sobre: 50,8 47,1

INFORMÁTICA Y TELEFONÍA

44,5%

39,0%

(40,3% en 2011)

(35,9% en 2011)

Gastos Importantes

Gustos y Aficiones

46,5 46,4

VIAJES ELECTRODOMÉSTICOS

37,9 33,3

AUTOMÓVILES

37,1 33,5

OCIO Y ESPECTÁCULOS

36,5 34,9 34,8 32,8

PRODUCTOS FINANCIEROS

34,1% (30,3% en 2011)

Compras Habituales

15,0% (14,5% en 2011)

Actualidad Nacional e Internacional

La búsqueda de información en Internet continúa creciendo año a año. Cerca de la mitad de la población realiza búsquedas en Internet de cara a encontrar información sobre sus gastos importantes.

33,5 30,1

ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

32,3 29,7

PRODUCTOS FARMACÉUTICOS MODA, ROPA Y CALZADO

24,5 22,7

ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS

22,8 20,4

DECORACIÓN Y HOGAR

22,6 20,7

PRODUCTOS DE LIMPIEZA

BELLEZA Y COSMÉTICOS

Fuente: AIMC Marcas 2012 – BASE: total Población

21,5 19,7 20,0 17,8

2012 2011


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Internet es el medio…

17,4

Internet se considera el medio con anuncios útiles para la decisión de compra siendo el segundo medio más valorado en este aspecto (sólo superado por la Tv).

16,9

10,6 11,0

10,2 8,7

8,1

8,1

7,4 5,9

5,6

5,2

CON ANUNCIOS QUE QUE MEJOR EN EL QUE EN EL QUE DISFRUTA CON MÁS CANTIDAD AL QUE PRESTA MÁS LE SON MÁS ÚTILES COMPAGINADA LA MOLESTAN MÁS LOS MÁS DE LA DE ANUNCIOS ATENCIÓN A LOS PARA AYUDARLE EN PUBLICIDAD CON EL ANUNCIOS PUBLICIDAD ANUNCIOS LA DECISIÓN DE SUS RESTO DE LOS COMPRAS CONTENIDOS

Fuente: AIMC Marcas 2012 – BASE: total Población

En cuestión de saturación publicitaria, los españoles no consideran que Internet sea un medio sobresaturado. De hecho únicamente un 7,4% de la población piensa que Internet es el medio con mayor cantidad de anuncios. Ha crecido de manera significativa el porcentaje de individuos que opinan que es el medio donde más molestan los anuncios.


Dispositivos M贸viles


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Los Móviles en España Windows Resto 5% Symbian 3% 7%

+51,3%

Blackberry 8%

-32,7%

Penetración por tipo de móvil

La 3 de cada 5 móviles en España son Smartphones.

Básico + 3G

Smartphone

2009

89%

11%

2010

82%

18%

2011

61% 41%

39% 59%

2012

Este último año se ha disparado la penetración de los teléfono inteligentes creciendo más de un 50%.

S.O.

Android 63%

iOS 14%

Blackberry 8%

Resto 7%

Sony Ericsson 11%

Samsung 35%

Marca

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

Nokia 12%

HTC 13%

Apple 14%


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Las Tablets en España El número de propietarios de tablets se ha triplicado en el último año.

Apple 9% Samsung 2%

2011

Poseen tablet 8%

2012

Poseen tablet 23%

Airis 1% Asus 1% Sony 1%

No poseen tablet 92%

No poseen tablet 77%

Una de cada cuatro personas de entre 18 y 55 años tiene un tablet. Destaca como el 40% del total del mercado está controlado por Apple Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

Resto 8%


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Internet móvil

Histórico acceso a Internet desde el teléfono móvil (alguna vez)

Accede a Internet desde móvil en alguna ocasión (% poseedores de…)

82%

2012

72%

2009

2010

2011

2012

Básico

3Gs

Smarphone

El acceso a Internet desde el móvil continúa su ascenso, de manera que cuatro de cada cinco individuos se han conectado alguna vez. Además los individuos que se conectan a Internet en el móvil ha aumentado en 10 puntos porcentuales con respecto al año anterior Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

98%

97%

76%

72%

31%

2011

61%

30%

57%


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Modo de Acceso a Internet: Móviles Crece notoriamente el acceso a internet a través de las aplicaciones, es especial entre aquellos que poseen smartphone.

76%

Accedo a páginas específicas (por buscador,favoritos,etc…)

78%

77%

41%

A través de aplicaciones

44% 36%

2012 Total acceden desde el móvil

15%

2012 Acceden desde Smartphone

A través del portal del operador (on-portal) 18%

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

2011 Total acceden desde el móvil


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Modo de Acceso a Internet: Tablets A diferencia de los Smartphone los usuarios de tablet se conectan cada vez menos a través de aplicaciones.

93%

Accedo a páginas específicas (por buscador,favoritos,etc…) 87%

31%

A través de aplicaciones 45%

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

2012

2011


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Smatphone: Uso de Internet móvil El uso de Internet en móviles está fuertemente relacionado con la comunicación con otras personas. 4 de cada 5 usuarios han chateado y/o utilizado el correo electrónico en la última semana, y más de un 90% lo han utilizado alguna vez. Chatear

66%

Utilizar e-mail

62%

Acceder a Redes Sociales

Jugar

22%

18%

Buscar información,…

17%

Ver contenidos…

17%

Banca electrónica

6%

Servicios de la empresas…

6% 6% 4%

13%

13%

13% 9% 7% A diario

7%

21%

10% 17%

41% 22% 52%

24% 19%

11%

18%

22% 15%

6%

26%

26%

9%

7%

7%

23%

13%

32%

9%

25%

17%

21%

10%

8%

24%

28%

7%

6%

18%

32%

11%

Interactuar con…

11%

21%

12%

Descagar App-Programas

Comprar online

18%

25%

4%

19%

56%

Leer prensa online

Leer libros

14%

43% 60%

12% 24% Al menos una vez a la semana Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

54% Nunca

11%


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Uso de Internet móvil: e-mail Lectura de E-Mails de marcas/servicios a través de móvil Consulta el e-mail a través del móvil (al menos una vez a la semana) No 19%

Sí 81%

69 %

Descuentos

10%

30%

58 %

Outlets

10%

28%

58 %

Servicios de los que soy cliente

56 %

Promociones

48 %

Newsletters

8%

48 %

Servicios que he disfrutado…

9%

% Recibe email en el móvil de este producto/servicio

7%

27%

11%

27%

25%

28%

6%

8%

15%

31%

8%

29%

29%

9%

29%

12%

17%

14%

25%

22%

11%

15%

13%

12%

14%

16%

Varias veces al día

A diario

Al menos una vez a la semana

Al menos una vez al mes

Con menor frecuencia

Nunca

10%

13%

10%

12%

Cerca del 70% de los usuarios de internet móvil a través de smartphone ya reciben y leen descuentos en el email (51% en 2011). Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Uso de Internet móvil según horario Al menos un tercio de los usuarios de smartphone están conectados entre las 8 de la mañana y las 12 de la noche. En la mañana se usa más el correo electrónico mientras que por la tarde y noche la mensajería lidera. Uso de Smartphone por horas (BASE: Poseen smartphone y navegan con él)

59% 33%

38%

31%

31% 14%

8-10 horas

11-14 horas

14-17 horas

17-21 horas

21-00 horas

00-03 horas

Mensajería

21%

26%

23%

35%

26%

11%

E-Mail

24%

27%

20%

31%

19%

5%

Redes Sociales

18%

25%

19%

30%

20%

7%

Buscadores

7%

11%

9%

13%

8%

2%

Prensa

10%

10%

8%

12%

7%

2%

TOTAL

33%

38%

31%

59%

31%

14%

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Perfil del usuario de Internet móvil Los usuarios de Internet móvil tienen un perfil joven, donde más de la mitad de los usuarios tiene menos de 35 años y casi un 80% menos de 44 años. Aunque cerca de la mitad se localizan en capitales de provincia o grandes ciudades la penetración es similar para todos los ámbitos geográficos.

Hombre 55%

Mujer 45%

16 a 24

23,4%

25 a 34

29,9%

35 a 44

25,6%

45 a 54 55 a 64 65 a 74

14,3% 5,5%

Distribución

Más de 100.000 habitantes y capitales de provincia

De 50.000 a 100.000 habitantes

De 20.000 a 50.000 habitantes

De 10.000 a 20.000 habitantes

Menos de 10.000

45,6%

10,1%

14,9%

11,5%

17,8%

1,2%

Fuente: INE Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares 2012 - Individuos que se han conectado en los últimos 3 meses – Entre 16 y 74 años


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tablets: Uso de Internet móvil Tres de cada cuatro usuarios de tablets usa el email al menos una vez a la semana. El acceso a redes sociales es similar al de los propietarios de smartphone. Actividades realizadas en Internet Utilizar e-mail

46%

Acceder a redes sociales

28%

43%

Leer prensa online

37%

Vercontenidos audiovisuales Jugar

26%

19%

28%

Chatear

19%

28%

15%

Descargar aplicaciones/programas

12%

Banca electrónica

12%

Servicios de empresas que soy cliente

11%

Comprar online

8% A diario

17%

15%

14%

25% 37%

17%

18%

19%

29%

26%

28%

30% Al menos una vez al mes

10%

17%

16%

Al menos una vez a la semana

13%

18%

20%

17%

7%

20%

26%

26%

11%

14%

25%

38%

17%

11%

17%

12%

7% 11%

20%

18%

12%

8%

19%

27% 22%

Buscar información/mapas

Interactuar con programas de TV/Radio

16%

32%

24%

6%

13%

26%

28%

Leer libros

13%

25%

32% Con menor frecuencia

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

Nunca

8%


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tablets: Uso según horario El uso de tablets en internet se centra entre las 17:00 y las 24:00.

39%

41%

27% 19%

20% 10%

8-10 horas

11-14 horas

14-17 horas

17-21 horas

21-00 horas

00-03 horas

E-Mail

16%

13%

16%

23%

24%

5%

Redes Sociales

11%

9%

17%

22%

23%

7%

Prensa

13%

9%

13%

16%

14%

4%

Contenidos

6%

7%

11%

15%

17%

6%

Buscadores

7%

11%

7%

15%

15%

4%

TOTAL

19%

20%

27%

39%

41%

10%

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tablets y consumo multipantalla Los usuarios de tablets en España las suelen utilizar junto con otros medios.

42% 58%

El 42% de los usuarios ven la televisión mientras están navegando por Internet con su tablet

12%

88%

Fuente: Iab - Mediascope Europe – España – Junio 2012

Únicamente el 12% de los que poseen una tablet no la usan junto con ningún otro dispositivo cuando están navegando por Internet


Caracter铆sticas del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversi贸n publicitaria

Lugares donde se conecta habitualmente a Internet Claramente las tablets son un dispositivo de uso en el hogar, por el contrario los usuarios de Smartphone se conectan a internet en otros lugares con mayor frecuencia.

75%

En mi casa

En viajes, vacaciones

En medios de transporte

En la calle

En mi centro de estudios

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

En bares

13%

11%

16%

12%

16%

25%

28%

36%

38%

41%

36%

Smartphone Tablets

43%

71%

Lugares donde se conecta habitualmente a Internet

En casa de otras personas


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Conexión a Internet: Tablet vs Smartphone El uso que se realiza de Internet de en Smartphone y es Tablets es muy diferente. Así la tablet se utiliza más en el hogar. También el tiempo de conexión es superior en los teléfonos inteligentes. Se conectan a Internet

8,5 Millones 2,2 Millones Tiempo medio semanal de conexión

España: 10,1 h. Europa: 9,4 h.

España: 8 h. Europa: 9,9 h.

Horario de uso

85% se conectan durante el día

68% se conectan en la tarde/noche

Fuente: Iab - Mediascope Europe – España – Junio 2012


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Fortaleza de acceso: Tablet vs Smartphone La posibilidad de acceso en cualquier momento es la principal fortaleza de los móviles de cara a conectarse a Internet. Por su parte la pantalla más grande o la facilidad de manejo destacan en las tablets. Fortalezas de acceso desde tablet

Fortalezas de acceso desde móvil

Disponibilidad: en cualquier momento y lugar

63

Inmediatez (No hay que encenderlo)

Práctico, Manejable

26

18

Facilidad de manejo, acceso…

45

Transportable

Pantalla grande

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

40

16


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

RRSS: Tablet vs Smartphone El acceso a redes sociales es muy habitual entre los usuarios de smartphone y tablets. Facebook, Twitter y Tuenti son las líderes, sin embargo destaca el mayor uso de de Google+ y Linkedin en Tablets, mientras que Tuenti es más utilizada en Smartphone posiblemente debido a que la edad de los usuarios de Tablets tienen una mayor edad que los de Smartphone. Smartphone Acceso a RRSS 26% No accede semanalmen te a redes sociales

Tablets RRSS a las que accede

Facebook

RRSS a las que accede Facebook

90%

88%

32%

Twitter

48%

Tuenti Google+

Accede semanalmen te a redes sociales

Acceso a RRSS

36% 17%

Instagram

11%

Linkedin

10%

74%

Twitter

No accede semanal mente a redes sociales Accede semanal mente a redes sociales

Tuenti

30%

Google+

28%

Linkedin 68%

45%

13%

Instagram

6%

Busqueda de pareja/adultos

2%

Busqueda de pareja/adultos

2%

Otras

5%

Otras

6%

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing


Aplicaciones


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Perfil de los usuarios de aplicaciones Heavy User

Usuario Medio

• Preferencia por iOS • Descargan más aplicaciones que los usuarios de Android

Entre 25 y 40 años

Urbano

Senior

• Los mayores de 45 años prefieren el uso de aplicaciones en tablets en lugar de en Smarphones

Clases Media y Media-Alta

Adolescentes

Usan sus aplicaciones favoritas más de una vez al día

• Preferencia por Blackberry • Los usuarios de Blackberry de entre 12 y 18 años ha aumentado notablemente en el último año Fuentes: App Date – informe 1er. Y 3er. Trimestre 2012


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Nº de Apps instaladas De media se instalan más aplicaciones en las tablets que en los smartphone.

Nº de Apps instaladas en Smartphone

Nº de Apps instaladas en Tablet

31 o más 19% Entre 1 y 10 39%

31 o más 33%

Entre 1 y 10 30%

Entre 21 y 30 16%

Entre 21 y 30 11%

Entre 11 y 20 26% Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

Entre 11 y 20 26%


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tipo de aplicaciones utilizadas Aplicaciones instaladas BASE: Usuarios de apps en tablet / smartphone Redes Sociales

80%

Utilidades (agenda,…

75% 76% 76% 75%

Mapas

Juegos 43%

Busqueda de lugares/servicios Medios de comunicación

42%

Empresas de las que soy…

42% 29%

Canales de TV o Radio 22%

Servicios de compra-venta

20%

Viajes 11%

Servicios de descuentos

Outlets

83% 81% 83%

E-Mail

Moda

85%

49% 52% 46% 60%

31% 38%

Smartphone Tablet

16%

10% 8%

85%

22% 16%

Las aplicaciones de redes sociales son las más instaladas en Smartphone, por el contrario en las tablets destacan los juegos. Por otro lado 3 de cada 5 usuarios de tablet tienen instalado una aplicación de canales de tv o radio, frente a 30% que las tienen instaladas en smartphone. Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Frecuencia de usos según aplicación El correo electrónico y las redes sociales son las aplicaciones que más se utilizan tanto en smarphones como en tablets.

Tablet

Smartphone

Email

76%

13%

Redes Sociales

73%

17%

Utilidades

72%

19%

Medios de comunicación

42%

Juegos Empresas de las que soy cliente

14%

31%

29%

11%

29%

Viajes

10%

31%

Mapas

9%

20% 16%

38%

22% 41%

Al menos una vez a la semana

11%

26% 33%

41% A diario

7%

44%

48%

Juegos

5% 8%

37%

59%

Redes Sociales

38% Al menos una vez al mes

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

3%

28%

39%

Email

6%

30%

24%

Servicios de compra/venta

5%

16%

43%

18%

5%

5%

19%

38%

21%

Canales de TV Busqueda de lugares/servicios

33%

38%

6%

7% 11% 17%

Con menor frecuencia

8% 8% 5%


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Actitudes y opiniones Grado de acuerdo con las siguientes afirmaciones BASE: Usuarios de apps en tablet o smartphone

Cada vez hay aplicaciones más personalizadas a los gustos e intereses de cada uno Las aplicaciones me ofrecen un valor añadido

8%

26%

14%

29%

Las aplicaciones son una buena manera de informame sobre las marcas que me gustan

25%

Las aplicaciones de marcas/productos me aportan información de utilidad

26%

Me gustaría que las aplicaciones de productos/servicios de mi interés me enviasen alertas con promociones

66% 57% 34%

40%

40% 44%

35% 25%

31%

Gran parte de los usuarios de aplicaciones consideran que las aplicaciones les ofrecen algo más. 1 de cada 3 usuarios entrarían de acuerdo con que las aplicaciones de marcas/productos le enviasen alertas con promociones o descuentos. Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Cómo se informa sobre Apps 71%

Smartphone

68% 65%

Tablet 58% 55% 48%

35%

35%

19%

17%

14% 8% 5%

3% Familia / Amigos

Tienda de la marca (Applestore,…)

En internet, foros, blogs…

Al navegar a través del móvil/tablet

A traves de publicidad

Programa de TV o Radio

El modo de informarse sobre aplicaciones es distinto según el dispositivo. Así entre los usuarios de smartphone el medio más usado es el “boca a boca” por parte de familiares o amigos, sin embargo para los poseedores de tablet internet y las stores son el modo fundamental de información. Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

Otros


Publicidad en dispositivos m贸viles


Fuente: MMA

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Una visión general Display Publicidad móvil Search Cuponning

Bluetooth

Ventajas del Marketing Móvil

Proximity

Marketing móvil

El marketing Mobile se define como el conjunto de acciones que permite a las empresas comunicarse y relacionarse con su audiencia de una forma relevante e interactiva a través de cualquier dispositivo o red móvil.

Geolocalización Voz

SMS Mensajería

Personalización

Medición

Capacidad de segmentación

Mejora de la información del cliente

Diferenciación

Tasa de respuesta

Interactividad

Mejora de los resultados

MMS

Aplicaciones Contenidos y Aplicaciones Advergaming


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Formatos de mobile marketing: Códigos QR El uso de códigos QR ha crecido notablemente durante el último año. Así el porcentaje de usuarios que han utilizado este servicio ha subido en 20 puntos porcentuales y únicamente 1 de cada 10 usuarios no conoce los códigos.

Conocimiento y uso de los Códigos QR

2012

38%

Uso de los códigos QR (Base: han usado códigos QR)

52%

10%

23%

Acceder a información

15%

Acceder a una web o video

2011

18%

46%

Para probar, curiosidad

13%

Acceder a una promoción

13%

36% Acceder a publicidad

2010

8%

36%

Conoce y ha utilizado

56% Conoce pero no ha utilizado

Descarga de app y programas No conoce

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing

10% 9%


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Formatos de mobile marketing: Geolocalización Disposición a estar localizable

% Han utilizado geolocalización en alguna ocasión

25% No han probado laGeolocalización Han probado la Geolocalización

6%

32%

62%

16%

59%

25%

15%

2012

8%

2011

8%

2010

9%

39%

53%

6%

2010

2011

2012

Muy dispuesto

43%

39% Sólo para quien yo quiera

48%

52% No estoy dispuesto

Ha aumentado el número de individuos que han utilizado geolocalización alguna vez. Sin embargo se mantiene por debajo del 10% los que están dispuestos a estar localizable mediante estos servicios para cualquier persona. Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Formatos de mobile marketing: Realidad Aumentada El uso y conocimiento de AR apenas a crecido en el último año. Conocimiento y uso de Realidad Aumentada

2012

12%

37%

51%

Contexto del uso de AR (Base: han usado AR)

Leí código de un anuncio

15%

Lo usé durante viajes 2011

2010 2%

9%

35%

20%

56%

Lo usé en bares/restaurantes

12%

10%

Acceder a una web/vídeo

9%

Lo usé en medios de transporte

9%

78%

Conoce y ha utilizado Conoce pero no ha utilizado No conoce

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Mobile marketing: Actitudes y opiniones Actitudes y opiniones hacia la publicidad Estaría dispuesto a recibir más publicidad en el móvil obteniendo un beneficio

18%

17%

Con publicidad en el móvil puedes acceder a la información que no recibes por otros medios

36%

Sería interesante poder darse de alta en un sistema de alertas publicitarias.

37%

En Desacuerdo

65%

27%

28%

Indiferente

37%

35%

De Acuerdo

Los usuarios no les importa recibir publicidad en el móvil siempre que represente un beneficio. Sin embargo la interactividad con las marcas apenas tiene adeptos.

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing


Características del medio Internet

El Internauta

Webs

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Recuerda publicidad vista desde el móvil en… Apps

Buscadores No 12%

No 23%

No 26% Sí 74%

Sí 77%

Sí 88%

Hizo click en alguna ocasión

Búsqueda realizada Búsquedas múltiples

No 53%

Sí 31%

Sí 47%

22%

Viajes

13%

Direcciones

No 69%

Compras Noticias

12% 10% 8%

La mayor parte de la publicidad recordada al acceder a Internet desde el móvil es en buscadores. De los que recuerdan publicidad en Webs la mitad admiten haber realizado click en alguna ocasión

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing


Características del medio Internet

El Internauta

Webs

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Recuerda publicidad vista desde tablet en… Apps

Buscadores No 7%

No 14%

No 17%

Sí 83%

Sí 86%

Sí 93%

Hizo click en alguna ocasión

Búsqueda realizada Búsquedas múltiples

No 39%

26%

Viajes

Sí 61%

No 55%

Sí 45%

24%

Noticias

9%

Compras

9%

Inf. Sobre productos

7%

Existe un mayor recuerdo de la publicidad vista en tablets que en smartphones. También el mayor el porcentaje de usuarios que hacen click sobre el anuncio.

Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre mobile marketing


Inversi贸n Publicitaria


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) El Mercado Publicitario Total movió en 2012 una inversión de 10.858,8 Millones de euros, lo que supone una caída del -9,9% respecto a 2011.

Convencionales

No Convencionales

42,6%

57,4% Los medios no convencionales en 2012 obtuvieron una inversión de 6.228,8 Millones de €, decrecen un -5,0%

5.787,0

5.470,0

5.410,0

2000

2001

2002

La inversión publicitaria canalizada a medios convencionales, alcanza una cifra en 2012 de 4.630,0 Millones de € (15,8%)

5.602,8

6.177,6

2003

2004

6.720,7

2005

7.306,9

2006

7.985,1

2007

7.102,8

2008

5.630,9

5.858,8

2009

2010

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011

5.497,1

2011

4.630,0

2012


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) En 2012, la inversión en Medios Convencionales desciende un 15,8% con respecto a 2011. Todos los medios sufren caídas, entre los que destacan Dominicales (-22,5%), Diarios (-20,8%) y TV (-18,9%). La cuota de participación del medio televisivo es la mayor (39,2%) aunque se reduce 1,5 puntos con respecto a 2011; le sigue Internet con una cuota del 19,0% que por primera vez supera a Diarios (16,5%) que pierden un punto de participación.

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

% Inc. 12/11

Televisión

2.324,0 2.151,0 2.172,0

2.317,2

2.669,9

2.951,4

3.188,4

3.468,6

3.082,4

2.377,8

2.471,9

2.237,2

1.815,3

-18,9

Diarios

1.692,0 1.594,0 1.531,0

1.496,0

1.583,7

1.666,4

1.790,5

1.894,4

1.507,9

1.174,1

1.124,4

967,0

766,3

-20,8

Revistas

618,0

620,0

590,0

601,2

664,3

674,6

688,1

721,8

617,3

401,9

397,8

381,1

313,7

-17,7

Dominicales

117,0

111,0

107,0

105,9

110,0

119,3

123,2

133,5

103,9

68,9

72,2

67,1

52,0

-22,5

Radio

502,0

490,0

485,0

508,2

540,2

609,9

636,7

678,1

641,9

537,3

548,5

524,9

453,5

-13,6

Cine

55,0

45,0

45,0

47,6

40,7

42,9

40,6

38,4

21,0

15,4

24,4

25,8

22,5

-12,7

Exterior

426,0

407,0

409,0

454,1

474,3

493,9

529,1

568,0

518,3

401,4

420,8

394,8

326,3

-17,3

Internet

53,0

52,0

71,0

72,6

94,6

162,4

310,4

482,4

610,0

654,1

798,8

899,2

880,5

-2,1

5.410,0

5.602,8

6.177,7

6.720,8

7.307,0

7.985,2

7.102,7

5.630,9

5.858,8

5.497,1

4.630,0

-15,8

TOTAL

5.787,0 5.470,0

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

436,6

422,1

451,2

432,0

377,4

340,3

313,9

308,2

315,0

262,1

220,3

184,2

126,3

Las inversión en 2012 se ha visto reducida con respecto 2011 (-2,3%) y frente al último semestre de 2011 (-6,4%).en un -2,77%

412,1

Gráfico: Evolución semestral de la inversión Internet (millones €)

S1 S2 S1 S2 S1 S2 S1 S2 S1 S2 S1 S2 S1 S2 06 06 07 07 08 08 09 09 10 10 11 11 12 12 Inv. 126,3 184,2 220,3 262,1 315,0 308,2 313,9 340,3 377,4 412,1 432,0 451,2 422,1 436,6 Incr. % 46% 20% 19% 20% -2% 2% 8% 11% 9% 5% 4% -6% 3% Fuente: IAB – Estudio Inversión en Publicidad Digital 2012


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Evolución ingresos en buscadores y formatos gráficos (Millones de €) 250,0

200,0

150,0

42% 100,0

58% 50,0

0,0

S1 2009

S2 2009

S1 2010

S2 2010

S1 2011

S2 2011

S1 2012

S2 2012

Buscadores y enlaces patrocinados

172,4

184,1

196,1

221,0

216,6

240,6

236,1

252,6

Formatos gráficos

141,5

156,2

181,3

191,1

215,4

210,6

186,0

183,6

Tercer semestre consecutivo en la que la publicidad en formatos gráficos cae situándose en valores similares a los del primer semestre de 2010. Por su parte la inversión en buscadores alcanza su mejor dato histórico tras haber caído en el primer semestre de 2012. Fuente: IAB – Estudio Inversión en Publicidad Digital 2012


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Formatos Publicitarios OnLine: Display % Inversión: Formatos Display

100% 90% 80%

Otros 23,4%

370,1

70%

Email 5,3%

60%

Formatos Intergrados 48,7%

50% 40%

Patrocinios 6,6%

30% 20% 10% 0% 2012

Video en streaming 7,9%

Formatos flotantes / desplegables 8,1%

Los formatos integrados amplían ligeramente su SOS (+7 décimas) con respecto al año anterior. El Vídeo en streaming sube de manera notoria (+3,4 puntos), mientras que los formatos flotantes o desplegables se mantienen. Fuente: IAB – Estudio Inversión en Publicidad Digital 2012


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Formatos Publicitarios OnLine: Display Ranking de Anunciantes 2012

Anunciante

1 2 3

4 5 6 7 8 9 10

Vodafone Lumata Neomobile Toyota HP Invent El Corte Inglés Movistar Hyundai Real Madrid Nissan Fuente: IAB – Estudio Inversión S1-2012

Inversión publicitaria


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Formatos Publicitarios OnLine: Display Ranking de Sectores 2012

Automoción se desmarca como el sector con mayor inversión en Display.

Automoción

Automoción, telecomunicaciones/tecnología y

Telecomunicaciones/Tecnología

Equipos de oficina y comercio suponen cerca

Equipos de oficina y comercio

del 60% del total de la inversión.

Cultura, enseñanza y medios de comunicación

16,7% 15,0% 13,9% 5,5%

Bebidas

4,3%

Distribución y restauración

4,0%

Deportes y Tiempo libre

3,9%

Belleza e higiene

3,3%

Textil y vestimenta

3,3%

Inversión por actividad del anunciantes - Fuente: IAB – Estudio Inversión en Publicidad Digital 2012 – No se incluye la categoría Varios ni Otros


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Inversión Publicitaria en Mobile La inversión en España (mm de €): Evolución

Incremento Inversión

15,1

38,0

32,3

2007

28,6

15,1

63,6

92,2

152,1

La Inversión en mobile marketing superó los 63 millones en 2011 y se estima que supere los 100 en el año 2012.

2008

2009

2010

2011

2012

2013 (est.)

89%

13%

18%

67%

45%

65%

28,6

32,3

38,0

63,6

92,2

152,1

Fuente: MMA Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2012


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Inversión Publicitaria en Mobile La inversión por tipología

Inversión por tipologías (%)

70

La inversión publicitaria en internet móvil se dispara suponiendo ya cerca del 70% del total de la inversión.

60

Otros 9 Aplicaciones 16

50

40

11 26

Proximidad 1

30

Millones

20

1

Mensajería 7

42

10

19 0 Internet Móvil

Aplicaciones

Mensajería

2007

Proximidad

2008

2009

2010

Otros

2011

2012

Internet móvil 68 Fuente: MMA Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2012


Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Inversión Publicitaria en Mobile La inversión por sectores % Inversión Telecomunicaciones

21,2%

Automoción

11,5%

Servicios públicos y…

3,9%

Finanzas

3,9%

Distribución y…

3,4%

Bebidas

3,3%

Belleza e Higiene

3,0%

Deportes y tiempo…

3,0%

Cultura, enseñanza y…

2,5%

Transporte, viajes y…

2,2%

Textil y vestimenta

1,9%

Salud

1,6%

Alimentación

1,6%

Energía Limpieza

0,8% 0,6%

Construcción

0,3%

Objetos personales

0,3%

En general hay un mayor reparto de la inversión publicitaria por sectores lo que ha provocado que los principales sectores de inversión vean reducida su cuota de inversión Las Telecomunicaciones continúan como el sector de mayor inversión publicitaria en el mobile marketing, si bien ha perdido parte de su fuerza con respecto al año pasado.

Fuente: MMA Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2012


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Panorama de Nuevas Tecnologías 2012  

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