AL DIA. Comparativo Inversión Publicitaria ene-sep 2012

Comunicación AL DÍA Inversión Enero-Septiembre 2012

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Inversión Publicitaria Ene-Sep 2012/2011 Cuota de Inversión por Medio 100%

De enero a septiembre de 2012, la inversión publicitaria sufre un descenso del 16,7% alcanza un volumen de 2.880,6 millones de euros, 576,9 millones €. menos respecto al mismo período de 2011.

Televisión

90%

Revistas

80% 46,5%

47,4%

70%

Radio (*)

60%

Por medios han decrecido casi todos, únicamente Internet experimenta una subida (+3,8%); entre los medios con una caída más acusada se encuentran los Diarios (-21,0%), Cine (-19,7%) y Dominicales (-19,0%), además destacar la disminución de la inversión del medio Televisión, en un 18,3% respecto al pasado año.

Internet (*) 50%

7,9%

7,9%

40%

9,5%

9,1%

7,6%

6,1%

20%

7,5% 1,2%

7,4% 1,2%

10%

19,3%

30%

Exterior (*) Dominicales Diarios

20,4%

Cine 0% ene-sep ‘12

(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos) FUENTE: Infoadex

ene-sep ‘11

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Inversión Publicitaria Ene-Sep 2012/2011

(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos) FUENTE: Infoadex

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Cuota por Medios Ene-Sep 2012/2011 Evolución por medio Ene-Sep’12 vs. ene-Sep’11

Televisión Cine

Ene-Sep’11 vs ene-Sep’10

-18,3 -7,5

-19,7 11,5

Diarios Dominicales Exterior

-21,0 -12,2 -19,0

-9,5 -15,0 -3,5 3,8

Internet Radio

8,5

-12,9 -2,1

Revistas Total Medios

FUENTE: Infoadex

-17,0 -5,3 -16,7 -6,7

Con 1.338,6 millones de euros, el medio TV desciende un 18,3% sobre el mismo período 2011.

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Desglose TV Ene-Sep 2012/2011

La inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto pierde un -16,5%, con una facturación de 1.204,4 millones €., su cuota de participación crece 2 puntos y se sitúa en el 90%.

Total publicidad (mill. € ) Cadenas

ene-sep

ene-sep

2012

2011

Total televisión

1.338,6

1.638,6

Grupo Tele 5 (*)

607,2

% cuota

% evol.

ene-sep

ene-sep

2012

2011

-18,3

100,0

100,0

711

-14,6

45,4

43,4

12/11

Destacar el descenso de televisiones Autonómicas, un -36,3%, su cuota de mercado baja 2,1 puntos con respecto al mismo período de 2011.

Grupo Antena 3 tv (*)

448

496

-9,7

33,5

30,3

Grupo La Sexta (*)

115

190

-39,5

8,6

11,6

Disney Channel

8,3

14

-40,7

0,6

0,9

Marca tv

7,9

9

-12,2

0,6

0,5

13 tv

5

-

-

0,4

-

El Grupo Antena 3 TV es el que menos cae, pierde un 9,7%. El Grupo Tele 5 continúa líder en volumen de facturación con 607,2 millones de € (cae un 14,6%).

Resto TV. nacionales en abierto

13

21,8

-40,3

1

1,3

1.204,4

1.441,8

-16,5

90

88

98

153,8

-36,3

7,3

9,4

36,2

43,1

-15,9

2,7

2,6

Total TV. nacional en abierto Total TV. autonómicas Total canales pago

(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex) FUENTE: Infoadex

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Estudio i2p

Cuota de Inversión por Medio

Las cifras publicadas por el Estudio i2P de inversión publicitaria muestran un descenso en la inversión del 16,0%, situándose en un volumen de 2.945,0 millones de euros, frente a los 3.506,0 de los nueve primeros meses de 2011.

Todos los medios experimentan un caída, la más significativa Diarios (-20,5%) y Cine (-19,3%), le sigue el medio televisivo que desciende un importante 17,7%.

Por otro lado, internet es el medio que menos sufre el retroceso publicitario (-1,5%), además mejora la participación en un punto y medio. Infoadex le otorga un crecimiento de un 3,8%.

100%

Televisión

90% 80%

Revistas 45,8%

46,8%

70%

Radio

60%

Internet 7,0%

7,1%

9,3%

9,0%

10,3%

8,8%

20%

7,5% 1,4%

7,3% 1,4%

10%

18,2%

19,2%

50% 40% 30%

Dominicales Diarios Cine

0% ene-sep ‘12

FUENTE: Informe I2P – Arce Media

Exterior

ene-sep ‘11

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Estudio i2p

FUENTE: Informe I2P – Arce Media

Evolución Inversión por medios

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Comparativo

Comparando las dos fuentes de datos vemos que los separan 7 décimas en las diferencias totales por medios, (-16,7% vs. -16,0%).

Por medios, la diferencia más apreciable se da en Internet, mientras en Infoadex la inversión crece un 3,8%, en el estudio i2p muestra una caída del 1,5%.

Internet 7,6% Revistas 7,9%

Dominicales 1,2%

Televisión 46,5%

Exterior 7,5% Radio 9,5%

Diarios 19,3%

Internet 10,3%

Dominicales 1,4%

Revistas 7,0% Exterior 7,5% Radio 9,3% Diarios 18,2%

FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media

Cine 0,4%

Cine 0,4%

Televisión 45,8%

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Comparativo

ene-sep ‘12

ene-sep ‘11

% evol.

ene-sep ‘12

ene-sep ‘11

% evol.

1.338,6

1.638,6

-18,3

1.204,4

1.441,8

-16,5

1.348,3

1.639,1

-17,7

98

153,8

-36,3

36,2

43,1

-15,9

Diarios

556,1

704,1

-21

535,7

674

-20,5

Radio

274,1

314,8

-12,9

273,6

313,8

-12,8

Revistas

227,8

274,5

-17

206,9

247,9

-16,5

Internet

220,1

212,1

3,8

304,5

309,2

-1,5

Exterior

216,9

255,2

-15

221,6

257,1

-13,8

Dominicales

34,4

42,5

-19

42,3

49,9

-15,2

Cine

12,6

15,7

-19,7

12,1

15

-19,3

2.880,6

3.457,5

-16,7

2.945,0

3.506,0

-16,0

Medios convencionales

Televisión TV's. Nacionales en abierto TV´s Autonómicas Canales de pago

Total Medios convencionales

FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media

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