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Flash de noticias
La industria del gaming: un vínculo entre marcas y nuevas generaciones
La aparición de videojuegos, con nuevas historias y tecnologías ha hecho que hoy en día el mundo del gaming haya pasado de ser un simple pasatiempo para convertirse en un estilo de vida. Grandes profesionales, como creativos, publicistas y creadores de contenido, utilizan este terreno para conectar más directamente con las nuevas generaciones.
Según el último Gaming Report, un estudio global sobre hábitos digitales, el 52% de la población mundial juega videojuegos con frecuencia. El dato más destacado es el de los jóvenes, una cifra que alcanza el 80%, dedicando un promedio de 9,5 horas semanales a esta actividad.
Javier Villar, Director General Creativo de JOY Group, comenta: «Hoy los videojuegos son, sin lugar a duda, un atractivo para aquellas marcas que quieren dirigirse a un público joven. No sólo por la cantidad de horas que ellos juegan, sino porque el videojuego habilita un entorno tecnológico ideal para desplegar y potenciar la creatividad de una campaña».
Los videojuegos como lienzo creativo
Más allá del entretenimiento, los videojuegos ofrecen un espacio inmersivo y flexible donde se pueden contar historias, despertar emociones y crear experiencias memorables. Desde el diseño de mundos virtuales hasta la interacción con avatares, el gaming permite una libertad creativa que muchos usuarios disfrutan como afición.
El objetivo no se trata solo de vender productos: los videojuegos son plataformas ideales para campañas y, sobre todo, para llegar al público más joven. Villar recuerda una iniciativa junto a la marca Pedigree: «El año pasado realizamos una campaña sobre adopción de mascotas. Queríamos hablarle a las nuevas generaciones sobre la importancia de adoptar y ayudar a perritos en situación de calle. Por eso elegimos desarrollar un juego dentro de Minecraft. Necesitábamos hablar de igual a igual con un público exigente. Creo que lo logramos; jugamos y educamos».
Educación y videojuegos: un dúo que funciona
El gaming no se queda atrás y ha comenzado a expandirse en otros sectores, como el educativo. Ahora existe el Game-Based Learning, donde instituciones y desarrolladores crean videojuegos que mejoran el aprendizaje, fomentan la creatividad y motivan la participación activa, transformando la enseñanza tradicional en experiencias inmersivas e interactivas.
En un mundo donde la tecnología y las redes sociales avanzan, lo ideal es combinarlo con la creatividad. El gaming se ha convertido en una plataforma donde los usuarios se sienten libres y fortalecen una conexión auténtica. Los creativos utilizan este espacio para explorar nuevas ideas y llevar la comunicación a otro nivel.
Ficha técnica
Casos observados GfK DAM Integrated Panel | 223.476 panelistas correspondientes a cada segmento de población representada acorde a GfK DAM Integrated Panel .
Descripción unidades
Usuarios Únicos: Número de personas (netas) que han accedido al site a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento del periodo de análisis, es decir, sin duplicaciones.
Páginas vistas: Número de páginas visualizadas por un usuario en un site
Sesiones: Número de visitas o sesiones generadas en un site, entendiendo una visita o sesión como toda secuencia de consumo que se registra en un dispositivo hasta que se produzcan 30 minutos de inactividad.
Duración Mensual/Diaria por UU (minutos): Es la Duración Mensual/Diaria media por usuario único en minutos, es decir el tiempo medio al mes que pasa un usuario único en un site
Porcentaje Cobertura: Es el porcentaje de audiencia del site sobre el total usuarios de internet, considerando usuarios únicos sin duplicidades.
Conceptos en la taxonomía
Actividad. Es donde encontramos la clasificación en función a qué se está haciendo en un producto determinado.
Marca: Es la clasificación de los diferentes productos de un mismo dominio. Las diferentes marcas de una entidad no podrán solaparse de igual manera que los productos. Varias marcas conformarán la estructura de la compañía.
Tipo de acceso (web o app): Podemos realizar la división de los consumos en función del formato que se ha utilizado para acceder.
Tipo de dispositivo: Podemos clasificar los consumos y las diferentes métricas en función del tipo de dispositivo medido (PC / Total Móvil que incluye smartphone y tablet).
A partir de febrero de 2025, los datos corresponden a GfK DAM Integrated Panel, la nueva medición digital oficial en España tras el respaldo del Comité de Clientes de GfK DAM.
GfK DAM Integrated Panel es una muestra formada por panelistas y sus gemelos virtuales que, en su conjunto, forman el mayor panel digital multidispositivo.
- Hasta enero 2025: 23 000 panelistas
- A partir de febrero 2025: 241 000 panelistas
