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Tudo começou em 1977, com uma pequena loja de armarinhos, fundada por Halim El Ness, localizada próxima ás ruas 25 de Março e Barão de Duprat, na região central de São Paulo. Na época, a proposta era que o Centro Atacadista de Armarinhos Barão fosse completo e oferecesse vários produtos.

Em pouco tempo a loja mudou para um imóvel maior e surgiu a necessidade de utilizar todos os espaços do novo endereço. Para o “seu Halim” – como é mais conhecido no meio –, os brinquedos pareciam uma boa opção, pois eram volumosos e ajudavam a deixar a loja “cheia e bonita”. Era o início de uma bemsucedida trajetória no ramo atacadista de brinquedos. Foi assim que começou a paixão por este mercado. A partir daí, o Barão se especializou e foi se tornando cada vez mais relevante e inovador no ramo de brinquedos.

• Tornou-se o maior distribuidor da Mattel no Brasil

• Aquisição e construção do centro de logística Alfaness, focado em brinquedos

• Aquisições como a sede ​própria e do site Toy Mania (o segundo maior especializado em brinquedos do País)

• Abertura da empresa Fun Divirta-se, que distribui, desenvolve produtos com licenças e representa no Brasil algumas das maiores empresas do mundo. Hoje, é a oitava companhia do mercado de brinquedos, tornando o Grupo Barão o maior ecossistema de brinquedos do mercado brasileiro.

• Mix composto por cerca de 400 itens

• Colaboradores: mais de 300 diretos e indiretos

• Representantes comerciais: 70

• Pontos de venda abastecidos: 6 mil

• Pelúcias

• Faz de conta

• Esportes e camping

• Eletrônicos e instrumentos musicais

• Bonecos de ação

• Pré-escolar

• Linha musical com as licenças Barbie e Hot Wheels

• Pelúcias com a licença Disney

• Região central de São Paulo

• Atender todo o território nacional com excelentes produtos e a velocidade que o mercado necessita

• Ser definitivamente uma empresa B2B2C

• Tornar-se referência em novidades e tendências

• Ser uma das melhores empresas para se trabalhar no Brasil