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Produzido em silicone e disponível em várias cores, formas e tamanhos, o brinquedo que faz parte da categoria fidget toys, com função terapêutica; ganhou popularidade e virou sensação entre as crianças e até mesmo entre adultos.

Considerado uma alternativa saudável de entretenimento por oferecer estímulos visuais e sensoriais, além de aliviar o estresse e a ansiedade, acalmar e diminuir o contato com eletrônicos, o pop it tem bolhas em formato semiesféricas que podem ser empurradas, fazendo um suave estalo. Após pressionar todas elas, basta virar o brinquedo e começar novamente do outro lado. A febre dos pop its se alastrou pelo País em 2021 com as redes sociais, especialmente o TikTok e o YouTube e, inclusive virou tema de aniversário de filhos de famosos.

Nos sites de comparação de preços Buscapé, Zoom e Bond, em agosto de 2021, houve um aumento de 535% nas buscas por esses brinquedos e a quantidade de alertas criados – avisos quando o produto atingir determinado preço – disparou 160% na comparação mensal. No período, os três sites somaram 138,1 milhões de visitantes únicos.

Enquanto a maioria dos pop its é importada, a Luka Plásticos optou por desenvolver sua própria linha, com os pop its convencionais, em formatos originais, jogo de tabuleiro e feitos sob encomenda. “Estamos sempre antenados ao mercado e às tendências. Assim como o spinner, que foi um grande estouro, acreditamos que os pop its dominariam o mercado da mesma forma. Desenvolvemos a matéria-prima, os moldes, o processo de produção e conseguimos distribuir rapidamente, concorrendo com os modelos importados. Foi uma grande sacada e uma ótima adição à nossa linha de brinquedos mais retrô, que sempre foi conhecida pelos ioiôs, piões e bate-bates”, explica o diretor Gonzaga Pontes.

Gonzaga diz que até hoje nota uma certa dificuldade no abastecimento do mercado e que, em muitas regiões do Brasil, os itens ainda nem chegaram. Também observa que agências têm explorado os pop its como opção para seus promocionais, o que mostra que a moda ainda não passou e que há mercado para ser explorado. “Hoje o mercado procura pop its em formatos exclusivos, praticamente personalizados. São produtos adaptáveis às tendências e conseguimos atendê-lo graças a nossa estrutura. A possibilidade de novos lançamentos é sempre válida.”

A linha da Luka é 100% produzida no Brasil. O mercado se reinventou e lançou modelos variados.

Já na empresa Yes Toys a projeção é que as vendas da linha Pop Fun atinjam no máximo 10% do volume vendido em 2021. “A demanda caiu consideravelmente após o fim do ano, pois o produto deixou de ser 'moda'. Como sabemos, no mercado de brinquedos os produtos de alta demanda são copiados por muitas empresas, e a maioria delas trabalha de forma informal, atrapalhando o desempenho de vendas”, analisa o diretor comercial da Yes Toys, Paulo Benzatti.

A empresa, que importa os produtos, manterá o seu mix composto por jogos Pop Fun, que vem com dados; Pop Fun Super, na versão grande; e o Pop Fun Gira-Giraa, que, além de ter bolhas para apertar, pode-se girar o dedo para relaxar.

Linha Pop Fun, da Yes Toys. As várias propostas da Yes Toys

Oferendo um sortimento que contempla mais de 50 modelos de pop its, incluindo em formatos de borboleta, coruja, estrela cadente, sorvetes, formas geométricas, versão 2 em 1 (pop it + spinner) e até mesmo opções maiores com 18 cm e 5 partes coloridas, a Toyng criou a submarca Fidget Toyng, com uma identidade visual colorida que reforça o convite para um universo colorido e divertido dos fidgets toys. “A ideia é oferecer versatilidade. Trabalhamos com diversos formatos, tamanhos e cores que cativam no primeiro olhar. Nossos produtos foram inseridos no mercado em embalagens diferenciadas, material de qualidade e selo do Inmetro, que garante segurança ao consumidor; tudo pensado para oferecer uma experiência incrível às crianças”, explica a analista de marketing da Toyng Maria Helena Freire. E, neste ano de 2022, haverá mais de 40 lançamentos. “São itens de desenvolvimento próprio, inovadores e que surpreenderão o consumidor. Nossa expectativa em relação a linha é que ela se torne clássica para os nossos consumidores”, planeja Maria Helena.

A Toyng oferece um sortimento com mais de 50 modelos de pop its.