APRILE 2016 - VOL. 5
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SII TE STESSA.
M O S TR A I TU O I VE R I C O LO R I – JENNIFER LOPEZ
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C OLL E ZI O N E P R IMAVER A /E S T A T E 20 1 6
COSTRUIRE BASI SOLIDE IL CEO DI ENDLESS JEWELRY, PAUL MOONGA
La nostra missione è quella di continuare a costruire un super-brand globale e ogni giorno lavoriamo per consolidare le basi necessarie per portare a compimento questa promessa. Non è un compito facile costruire un brand con la velocità che ci ha caratterizzato e nella strada che ci ha condotti fino qui abbiamo dovuto affrontare una serie di sfide normali per una società che sta crescendo. Le sfide sono fatte per essere affrontate e oggi sono orgoglioso che Endless Jewelry sia distribuita in oltre 3.000 punti vendita in 32 paesi diversi. Non si tratta solo di un grande risultato, ma ci pone anche nella posizione ideale per dare attuazione all'immenso potenziale del nostro business. In futuro continueremo a rafforzare le nostre basi e di ciò beneficeranno tutti i dipendenti, rivenditori e distributori. I punti di forza saranno l'affidabilità, l'agilità, la positività e, naturalmente, tutti i fantastici prodotti che continueremo a realizzare. La nostra nuova collezione esemplifica i nostri obiettivi e abbiamo già pronti alcuni straordinari prodotti per la stagione Autunno/Inverno 2016. Abbiamo recentemente annunciato che i nostri azionisti e gli investitori avevano raggiunto un accordo con il fondatore Endless Jesper Nielsen, che ha consentito l'acquisizione della partecipazione della famiglia Nielsen e le dimissioni di Jesper Nielsen dal consiglio di amministrazione di Endless International. Dal punto di vista operativo nulla è cambiato dal momento che sin dalla primavera 2015 Jesper non era più coinvolto nell'attività ordinaria di Endless. Jesper Nielsen e la famiglia Nielsen hanno fatto un lavoro straordinario, che ha portato alla costruzione dell'universo Endless e di questo li ringraziamo. Guardando avanti, siamo molto fortunati ad avere il sostegno di azionisti forti che credono molto nel progetto Endless e che sanno bene ciò che serve per costruire un brand globale di gioielli. Questo impegno nei confronti del nostro business è inestimabile e necessario, mentre continuiamo a lavorare per fare cresccere il brand Endless! Ci aspetta un anno entusiasmante e non vediamo l'ora di presentare la nuova collezione Primavera/Estate 2016, supportata da un nuova e più incisiva identità visiva e di comunicazione. Il 2016 sarà veramente un anno positivo per Endless Jewelry! Grazie per avere letto Endless World
IN QUESTO NUMERO 3 COSTRUIRE BASI SOLIDE
9 PROMUOVERE L'A MORE PRESSO L'A EROPORTO DI AM-
4 BIEN VENUE, FRANCIA
STERDAM
- UN ESORDIO STRAORDINARIO
10-11 PRIMAVERA/ESTATE 2016
5 IL MODO MIGLIORE PER AUMENTARE LE VENDITE E LA
12 CAPIRE L'ISPIRAZIONE DELLO STILISTA
FIDELIZZAZIONE - PROGRAMMA AMBASCIATORE DEL
13 COSTRUIRE IL BRAND
MARCHIO
14-15 TUTTO SULLA COLLEZIONE P/E 16
6-7 JENNIFER LOPEZ
16-17 VISUAL IDENTITY RIFLETTERE IL BRAND
- PIÙ AUDACE CHE MAI
18 AFFINARE LA COMUNICAZIONE
8 MOSTRARE I COLORI AL MONDO
19 COLORA LA TUA VETRINA
- ENDLESS ALLE FIERE DI SETTORE
– VISUAL MERCHANDISING E STILE
9 RAGGIUNGERE UN NUOVO PUBBLICO GLOBALE CON TRAVEL RETAIL EDITORIALE: -Jonas Grünfeld -Help PR & Kommunikation ApS -Una gamma di partner e rappresentanti di vendita Endless
FOTO: -Una gamma di partner e rappresentanti di vendita Endless - Lifestyle a cura di Linda
DESIGN & LAYOUT: -Mette Wilken
SOGGETTO A ERRORI DI STAMPA
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Bien venue, Francia
- U n esordio s t r a o r din a r io
Il team francese, guidato da Brice Pagnuco, sta facendo uno straordinario lavoro per fare crescere rapidamente il marchio Endless sul mercato locale, dove Endless Jewelry è stata lanciata solo recentemente. Brice e il suo team hanno introdotto Endless in 215 gioiellerie multimarca contemporaneamente alla fine di novembre 2015 e da allora non hanno mai smesso di lavorare sodo, tanto che il team ha già previsto 13 nuovi gioiellerie per gennaio e 26 nel mese di febbraio. La maggior parte di queste nuove aperture avverrà entro il 15 marzo, portando così il numero totale di punti vendita Endless a uno straordinario 250 - in meno di tre mesi! Brice e il suo team contano di raggiungere l'obiettivo di 300 negozi entro la fine di quest'anno. Brice Pagnuco spiega: - In Francia, non abbiamo molti marchi di gioielli da collezione nella categoria del lusso accessibile. Il prezzo di vendita di Endless è sicuramente convincente ed è un ottimo strumento per generare traffico nei negozi. Sicuramente questo è uno dei grandi vantaggi di Endless.
"In Francia, non abbiamo molti marchi di gioielli da collezione nella categoria del lusso accessibile. Il prezzo di vendita di Endless è sicuramente convincente ed è un ottimo strumento per generare traffico nei negozi. Sicuramente questo è uno dei grandi vantaggi di Endless".
–Brice Pagnuco
- Il branding mondiale di Endless, guidato dalla nostra ambasciatrice del marchio e co-designer Jennifer Lopez, è risultato di grande impatto per i gioiellieri francesi. Ma è l'aspetto colorato e diversificato dei gioielli a rappresentare il vero punto di forza per quanto riguarda le vendite. I gioiellieri vogliono essere i primi a presentare Endless, il che ci dà il vantaggio di essere in grado di scegliere i gioiellieri giusti con cui collaborare. - Lavoriamo solo con gioiellieri che capiscono la loro necessità di investire in Endless. Endless è un marchio giovane, ma dalla grande potenzialità. Se si è pronti a rimboccarsi le maniche e mettersi al lavoro, il successo è garantito. Alcuni dei nostri migliori gioiellieri hanno venduto 600 articoli Endless da dicembre e quindi siamo già provando con mano l'autentico potenziale di Endless.
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- SPECIALE USA PROGRAMMA AMBASCIATORE DEL MARCHIO
IL MODO MIGLIORE PER AUMENTARE LE VENDITE E LA FIDELIZZAZIONE RESPONSABILITÀ PRINCIPALI DELL'AMBASCIATORE DEL MARCHIO: • Passione e impegno per l'ampliamento della clientela Endless e l'aumento delle vendite • Partecipazione ai webinar di formazione online e all'organizzazione di eventi in-store • Realizzare e presentare braccialetti pre-confezionati, mantenere le vetrine ordinate, accattivanti e organizzate • Essere parte della comunità esclusiva su Facebook Ambasciatore del marchio • Lavorare a stretto contatto con uno o più rappresentanti di vendita Endless
In quanto ambasciatore del marchio Endless Jewelry ti saranno affidati i compiti più importanti all'interno dell'azienda. Dovrai rappresentare il brand, la corporate identity e l'aspetto della linea di prodotto nei confronti del cliente finale. Dal mese di maggio 2015, data di avvio del Programma ambasciatore del marchio Endless, Inge Bynens, Direttore di Learning, Development & Visual Merchandising presso Endless Jewelry in Nord e Sud America e il suo team hanno aumentato il numero totale di ambasciatori del marchio Endless in Nord America, raggiungendo il numero straordinario di 915.
INGE BYNENS SPIEGA: - Il Programma Ambasciatore del marchio Endless ha avuto molto successo da quando è stato lanciato nel maggio del 2015. La loro partecipazione ai nostri webinar di formazione ha aumentato ulteriormente il loro entusiasmo e la conoscenza di Endless Jewelry, facendo crescere al tempo stesso i volumi di vendita. Quando si parla di Endless Jewelry, i clienti sono più soddisfatti se sono seguiti da una persona in grado di promuovere la vendita, portarla a compimento e garantire l'assistenza necessaria. Quella persona è il tuo Ambasciatore del Marchio Endless.
"Mi piacciono le idee di design che vedo nel nostro gruppo esclusivo su Facebook e l'idea di una conversazione aperta e di un'interazione costante con gli ambasciatori del marchio è ottima". "La condivisione delle migliori pratiche in materia di visual merchandising è molto utile. I webinar di formazione ci tengono aggiornati"
–Feedback dagli Ambasciatori del Marchio Endless
E C CO CIN Q U E RAG I O N I P E R C U I H A I BIS OG N O D I UN AM B AS C IA TO R E DE L MA RCH IO E N D L E S S : • • • • •
Incrementare le vendite Migliorare la fidelizzazione dei clienti Aumentare la conoscenza del prodotto Affinare il vantaggio competitivo Beneficiare di premi, prodotti gratuiti e Dollari Endless attraverso il nostro programma di incentivazione dei dipendenti.
Per domande sul Programma Ambasciatore del Marchio Contattaci all'indirizzo 855.665.8555 - brandambassador@endlessjewelry.us ENDLESS WORLD 5
JE NNIFER LOP E Z
PIÙ AUDACE CHE MAI
Endless Jewelry è orgogliosa di avere Jennifer Lopez come Ambasciatrice del Marchio e co-designer. Le donne in tutto il mondo non solo apprezzano la sua straordinaria bellezza e lo stile, ma anche il suo essere un'icona di autostima e potere. JLo è l'esempio perfetto di una donna che aveva un sogno e ha saputo trasformarlo in realtà, credendo in se stessa. Nonostante i suoi 47 anni, che compirà in estate, la superstar Jennifer Lopez non ha nessuna intenzione di rallentare ed è più audace che mai! La poliedrica artista è impegnata su moltissimi fronti: come giudice in American Idol, come protagonista di una serie proposta da NBC, nella conduzione dei Music Awards americani, nel corso dei quali si è anche esibita. Si potrebbe pensare che ciò occupi la totalità del suo tempo, ma Jennifer Lopez non è sicuramente arrivata qui rallentando proprio il passo. Al contrario! Alla fine del 2015 ha firmato un accordo con cui accettava di
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tenere 120 spettacoli in tre anni, all'AXIS Arena e al Planet Hollywood Resort & Casino di Las Vegas. Lo spettacolo intitolato "All I Have" è un concerto nonstop in cui la cantante ripropone i suoi grandi successi. Tra balli scatenati e momenti più intimi, JLo non lascia un attimo di tregua ai suoi fan. Jennifer è una vera superstar e abbiamo la fortuna di legare il nome di Endless Jewelry a un'icona globale senza confini.
LO SAPEVI CHE... Jennifer Lopez si esibirà nel suo tour "All I Have" a Las Vegas il 3 giugno, durante il JCK ? Endless si è assicurata una grande quantità di biglietti, che saranno distribuiti ai fan di Endless attraverso una gamma di concorsi e promozioni. Se sarai il fortunato vincitore del primo premio, Endless ti farà volare a Las Vegas , ti accompagnerà al concerto, offrendoti anche un drink prima che la festa cominci. I concorsi inizieranno a metà marzo. Visita la piattaforma Endless o contatta il tuo rappresentante di vendita locale per ulteriori informazioni.
Endless ha partecipato al workshop di design di Jennifer Lopez a Las Vegas nel mese di gennaio 2016. La nostra divisione Prodotto ha incontrato il team di stilisti di JLoper colloqui creativi, nuove idee e collezioni innovative, personalizzando ulteriormente lo stile di JLo che confluisce nella collezione. Dopo un costruttivo seminario di due giorni, il workshop si è concluso con un concerto e con un personale Meet'n Greet con la Superstar in persona.
Jennifer Lopez ama la sua nuova collezione Endless, tanto che l'ha postata due volte in tre settimane, presentandola ai suoi oltre 60 milioni di seguaci sui social media.
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MOSTRARE I COLORI AL MONDO E ND LE SS ALLE FIER E DI S E T TO R E Una delle cose che ci piacciono di più è mostrare i nostri colorati gioielli presso saloni specializzati in tutto il mondo. Per noi è importantissimo avere la possibilità di incontrare i clienti esistenti e potenziali e presentare direttamente la nostra straordinaria collezione Primavera/Estate 2016. Fai un viaggio intorno al mondo con le fiere di settore Endless nel 2016.
VICENZA, ITALIA Vicenza Oro, gennaio BIRMINGHAM, UK Jewellery & Watch, febbraio ATLANTA, USA Gift & Home Show, gennaio AUSTRALIA Showcase buying conference, Gold Coast Leading Edge buying conference, Melbourne Reed Home and gift fair, Sydney MONACO, GERMANIA Inhorgenta, febbraio OLANDA Huishoud Beurs, febbraio
STAND NUMERO
BAYSIDE B14145
A VA N T I I L P R O S S I MO :
JCK LAS VEGA S
Il prossimo è JCK Las Vegas nei giorni 3-6 giugno 2016. La JCK Las Vegas è la vetrina annuale più importante di tutto il Nord America ed è inutile dire che Endless sarà presente. Presentando la nuova collezione Autunno/Inverno 20116, Endless introdurrà una nuova e colorata linea di prodotti, cui andrà ad aggiungersi la nuovissima collezione di orecchini Endless.
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RAGGIUNGERE UN NUOVO PUBBLICO GLOBALE DRAGON AIR Sede: Hong-Kong Destinazioni: 53 destinazioni in tutta la regione AsiaPacifico Rivista di bordo: Emporium Lettori: 2.298.000 al mese
CON LA VENDITA TRAMITE TRAVEL RETAIL Il viaggio di Endless ha raggiunto nuovi ed eccitanti altezze - letteralmente. Nel mese di gennaio 2016, Endless ha siglato il primo di tre accordi con le compagnie aeree per inserire Endless in riviste commerciali di bordo di fascia premium, per raggiungere così un potenziale di 6,5 milioni di viaggiatori al mese. IL CEO DI ENDLESS JEWELRY, PAUL MOONGA SPIEGA: - Il Travel Retail offre grandi opportunità di crescita e di sensibilizzazione - a livello globale e regionale. Il numero di viaggiatori internazionali per turismo e affari è in continua crescita, così come il numero di nuove tratte aeree. Abbiamo quindi una vetrina straordinaria per i prodotti di lusso a prezzi accessibili come i nostri, un canale unico per raggiungere un pubblico globale e aumentare la nostra brand awareness a livello internazionale. Per questa ragione puntiamo molto sui canali di vendita al dettaglio dedicati ai viaggiatori.
PHILIPPINE AIRLINES Destinazioni: 72 destinazioni in Asia, Medio Oriente, Oceania, Nord America ed Europa. Rivista di bordo: Mabuhay Lettori: Oltre 2.400.000 al mese
p rom uov ere l' amo r e p resso l' aeropor t o d i A mst erdam
AIR MACAU Sede: Macau Destinazioni: Più di 20 destinazioni, tra cui Tokyo, Bangkok e Shanghai. Rivista di bordo: Air Macau Magazine Lettori: 1.800.000 al mese
Lo scorso 2 febbraio si è svolta la grande apertura di un pop-up store Endless per San Valentino all'interno dell'aeroporto di Amsterdam e le vendite hanno immediatamente fatto registrare una crescita esponenziale. È stata un'inaugurazione straordinaria e colorata, con centinaia di palloncini, volantini, modelli promozionali, video wall e spettacoli di luci. Il pop-up store si è distinto per la sua bellezza, oltre che per l'atmosfera di positività e amore. Ha attratto centinaia di viaggiatori, che erano alla ricerca di un regalo di San Valentino - per una persona speciale o semplicemente come regalo per se stessi. Tra i visitatori curiosi erano presenti anche alcuni dei blogger più influenti della regione, che si sono fermati e hanno scattato fotografie dello store. JACOB WATERHAM, COUNTRY MANAGER DEI PAESI BASSI, SPIEGA: - Il negozio pop-up di Endless Jewelry realizzato per San Valentino presso l'aeroporto di Amsterdam è stato un grande successo. Lo scopo principale del negozio è stato quello di promuovere il nostro marchio in un contesto internazionale e con 200.000 visitatori ogni settimana, l'aeroporto di Amsterdam era la location ideale. Siamo riusciti a creare un sorprendente universo Endless, mostrando ai numerosi visitatori i nostri colorati gioielli e le infinite combinazioni di ciondoli e bracciali. ENDLESS WORLD 9
P RIMAV E R A / E S TA T E 20 1 6 La nostra collezione primavera/estate 2016 coniuga moda e gioielli e ti permette di diventare la stilista di ciò che indossi. Mostra i tuoi colori piÚ veri. Trasmetti fiducia e positività .
CAPIRE L'ISPIRAZIONE DEL DESIGNER "Amo tantissimo le donne e l'energia positiva che emanano. Questa collezione P/E16 celebra la positività e propone una gamma infinita di colori vivaci, accompagnati da una straordinaria femminilità. La collezione si ispira a ciò che amiamo della primavera e dell'estate. Il sole, la sabbia calda, la spiaggia e la magia affascinante del mare - il tutto tradotto nell'abbinamento di gemme scintillanti con pelle, oro e argento. La collezione è un omaggio a tutte le donne. Ogni pezzo è stato disegnato per far sentire ogni donna unica"- Julie Sandlau, Designer
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COSTRUIRE IL MARCHIO I grandi marchi hanno una visione. Il grande marketing crea sogni. I grandi prodotti creano desideri. Un aspetto coinvolgente crea una customer experience di grande impatto. Noi di Endless crediamo che tutte le donne meritino di sentirsi forti, felici e colorate - perché lo sono. Questo è il motivo per cui la nostra promessa di brand è "Colora la tua vita". Noi manteniamo questa promessa, offrendo l'accesso a un universo colorato di lusso a prezzo accessibile, che invita le donne a colorare la loro vita. Questo approccio rende il nostro marchio unico: Endless è una visione gioiosa della vita, fonte di ispirazione per condividere positività e consentire a ogni donna di brillare con i suoi veri colori in ogni nuovo giorno. "Endless è una visione gioiosa della vita, fonte di ispirazione per condividere positività e per consentire a ogni donna di brillare con i suoi veri colori in ogni nuovo giorno". Endless è un marchio giovane con una forte visione che noi - mentre parliamo- desideriamo trasmettere a tutta l'azienda, per arrivare infine all'obiettivo "Un brand una voce". Viviamo e respiriamo per la condivisione di positività e crediamo che condividendo la positività anche la vita sarà più colorata. Lo scopo di comunicare con la stessa formulazione in tutti i
mercati sta nel definire un DNA chiaro del marchio e linee guida applicabili e pertinenti in tutti i punti di contatto. La creazione di una forte brand experience spingerà le vendite e fornirà rilevanza stagionale attraverso un design chiara nella sua storia. Si creerà una perfetta sintonia tra il tavolo da disegno e il momento dell'acquisto in negozio. Poiché un marchio è ben più del prodotto stesso. Un grande marchio è una promessa di esperienze che i clienti possono attendersi. IL CMO DI ENDLESS JEWELRY, MIKKEL BERG SPIEGA: -Oggi, i marchi hanno la responsabilità più grande laddove si tratta di rimanere fedeli a se stessi. È necessario chiedersi perché esisti. Una parte vitale di essere un marchio moderno è quello di mostrare al mondo le ragioni della propria esistenza. È necessario comunicare in maniera chiara la finalità del marchio e la promessa per guadagnare la fiducia e l'amore del mondo.
ENDLESS E JENNIFER LOPEZ:
L'ABBINAMENT O PE R FETTO La nostra partnership con la co-designer e Ambasciatrice del Marchio Jennifer Lopez esalta la nostra brand identity e la sinergia tra il marchio Jennifer Lopez ed Endless è incredibilmente forte: Ispiratrice, femminile, bella, sicura e intelligente sono gli aggettivi che uniscono Endless e Jennifer Lopez. Questa sinergia consente a Endless Jewelry di affermare in maniera chiara la propria identità e i propri obiettivi, pone l'accento sugli straordinari punti di forza di Endless come marchio che ispira grazie alle sue possibilità, alla sua positività e ai suoi colori. La nostra nuova collezione Primavera/Estate 2016 e i materiali di marketing enfatizzano l'idea di condividere la positività e mostrare i veri colori al mondo.
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L UC KY C H ARM S BRACCIALE DOPPIO A 3 FILI
Il nuovo bracciale doppio in pelle a 3 fili è una versione elegante, nuova e leggera del classico bracciale in pelle Endless. È progettato per essere abbinato con tutti i ciondoli Endless. È un bracciale bello e semplice se indossato da solo, che aggiunge quel tocco in più se abbinato ad altri bracciali in pelle e ciondoli Endless. In questa stagione, il nuovo doppio bracciale a 3 fili è presentato in due nuovi colori vivaci della collezione Endless, Peach e Sand. PORTAFORTUNA (LUCKY CHARM) Unisci la bellezza dei nuovi bracciali con i Lucky Charms, per aggiungere a Endless un tocco di positività. Ogni ciondolo ha un significato simbolico che richiama le mille sfaccettature della personalità e ne fa il perfetto regalo su misura. Per alcune donne, il ferro di cavallo porta fortuna, mentre la civetta è simbolo di saggezza. I Lucky Charm invitano le donne a essere autenticamente se stesse indossando simboli che le fanno sentire felici e sicure di sé.
LA COLLEZIONE
S E A T REASU RES
SEA TREASURES (TESORI DEL MARE) Tesori del mare è un omaggio a tutto ciò che amiamo dell'estate: il mare, il sole, e la sabbia calda. La collezione è caratterizzata da eleganti, colori vivaci ispirati a un tema marittimo, senza dimenticare i delicati tesori e gli elementi subacquei in splendide tonalità oceaniche che simboleggiano la tranquillità e la purezza.
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B I R T H ST O NES BIRTHSTONES Le Birthstones offrono alle donne la possibilità di creare un bracciale ancora più personale, dal momento che ogni mese è rappresentato da una diversa pietra colorata. Il tocco personalizzato farà sentire la donna veramente se stessa. Le donne possono indossare la propria Birthstone abbinata a quella della madre, della sorella o della persona che amano, per aggiungere ancora più significato e valore emotivo. Nel mondo spirituale, si ritiene che tutte le pietre abbiano poteri di guarigione e di energia. L'energia connessa alla particolare pietra è una delle caratteristiche delle Birthstone.
PRIMAVERA/ESTATE 2016
J E N N I FER LO PEZ COL L E CTION
JLO COLLECTION BRACCIALE DOPPIO A 3 FILI
Il bracciale in pelle doppio a 3 fili è stato introdotto anche nella collezione Jennifer Lopez. Perditi in un ambiente di Teal Metallic e nel gusto più femminile ma deciso di Pink Metallic. Il doppio bracciale a tre fili è una versione più leggera del classico bracciale in pelle Endless, pensato per essere abbinato a tutti i ciondoli Endless.
CIONDOLI
In questa stagione, l'ambasciatrice e co-designer del Marchio Endless, JLo, ha creato una collezione che descrive come decisa, femminile, cruda e potente. Unire la raffinatezza delle perle con una nota di glam rock, il fascino eco con una personalità decisa, come il motivo di un serpente Slinky, la ferocia di un artiglio, e il sottile luccichio delle stelle. Abbina il nuovo doppio bracciale a tre fili e i nuovi ciondoli per affermare l'essenza femminile alla sua massima potenza.
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"AMO IL TUO SORRISO" I complimenti sono una delle cose assolutamente gratuite nella vita. Condividi la positivitĂ e apprezza la differenza che questo atteggiamento fa sulle persone che ami e su te stessa!
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BRACELET
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VISUAL IDENTITY CHE RIFLETTE IL MARCHIO Una visual identity unica e perfetta è la chiave per un marchio forte. Nel processo di creazione di una nuova forte visual identity, Endless Jewelry ha collaborato con il talentuoso direttore artistico Karoline Raben, che ha già lavorato con marchi di moda globali come Day Birger et Mikkelsen e Pandora. Karoline condivide alcuni dei pensieri che stanno dietro il suo lavoro, creando la nuova visual identity di Endless Jewelry. IN CHE MODO ENDLESS ESPRIME IL SUO MESSAGGIO DI COLORI, COMPLIMENTI E FIDUCIA NELLA PROPRIA COLLEZIONE P/E 16? In generale, il mio obiettivo era quello di creare un'espressione più leggera, più positiva e femminile, ivi compreso un approccio visivo per "liberare i colori". Abbiamo anche voluto creare un legame di natura più emozionale al nostro brand e ai prodotti che realizziamo. Ciò mi ha spinto a creare un universo pieno di colori pastello morbidi e acquerellati, concentrandomi maggiormente sui disegni e adattandoli con eleganza a un universo di colori. Volevamo che i modelli avessero un'espressione naturale e trasudassero positività. Il nostro brief creativo era quello di cogliere la felicità e la positività per fare in modo che i modelli irradiassero lo stesso sentimento che pervade le donne quando ricevono un complimento. Naturalmente, che si riceva o si faccia un complimento, l'esito definitivo è la positività. IN CHE MODO LO STILE VISIVO P/E 16 È DIVERSO DALLE PRECEDENTI COLLEZIONI ENDLESS? La differenza tra la nuova collezione Endless e quelle che l'hanno preceduta è in realtà notevole. Prima di tutto, abbiamo creato un'espressione visiva riconoscibile a tutta la collezione. Non è più solo il logo che la gente riconoscerà. Quello che abbiamo davanti a noi oggi è un quadro di riferimento per tutte le future
collezioni. Il nostro universo è diventato più leggero e carico di emozioni. Abbiamo inserito strutture, materiali e gradevoli tocchi di luce, che impreziosiscono Endless Jewelry nel modo più straordinario che esista. Anche in questo caso, l'espressione visiva è leggera e femminile in sincronia con le immagini dei modelli - e con l'energia positiva che trasmettono. "Il nostro brief creativo era quello di cogliere la felicità e la positività per fare in modo che i modelli irradiassero lo stesso sentimento che pervade le donne quando ricevono un complimento". QUALI SONO STATE LE CONSIDERAZIONI IN RELAZIONE AL GRUPPO TARGET DI ENDLESS? Il gruppo target rappresenta la base del nostro marchio ed è davvero il motivo per cui abbiamo finito per delineare proprio questo universo. L'obiettivo è che il nostro nuovo, eppure riconoscibile universo, l'espressione naturale, e le infinite possibilità di combinare i propri pezzi di gioielleria, sedurranno la "donna Endless". Il nuovo universo è inoltre progettato per ispirarla ad avere il coraggio di essere colorata e giocosa nel modo in cui unisce colori. In questo modo, abbiamo reso l'immagine del nostro brand più viva e coinvolgente e allo stesso tempo, abbiamo sottolineato l'identità del marchio. ENDLESS WORLD 17
affilare il messaggio Un nuovo anno significa un nuovo inizio. L'ambizioso obiettivo di Endless è quello di essere un marchio colorato di gioielli di lusso, a prezzi accessibili, in grado di condividere la positività in tutto il mondo. Questo è il messaggio chiave della nostra comunicazione. Per diffondere questo messaggio, abbiamo aumentato la nostra attenzione su cosa e come comunicare.
FIDUCIA NEL COLORE JLO - L'ICONA INFINITA • PIÙ DI UN REGALO L'AUTENTICA TE • CONDIVIDERE È PIÙ DI AMARE ALLA DONNA INFINITA CHE SEI È TUTTA UNA QUESTIONE DI FIDUCIA, COMPLIMENTI E COLORI 7 FRASI FORTI Il punto di partenza di tutta la nostra comunicazione è costituito da sette enunciati forti, chiamate anche "Mappa del Messaggio". Questi sette enunciati sono il nostro nuovo strumento di comunicazione, che dettaglia i principali punti di forza emotiva mirati ai nostri clienti. In questo modo i nostri partner PR e tutte le altre comunicazioni in genere sono perfettamente allineati a livello globale e contribuiranno e semplificare i nostri messaggi a tutti i livelli e su tutti i media. Nel corso del tempo, questo sosterrà l'obiettivo finale di Endless; Per diventare più di un brand o di un prodotto che si indossa.
Vogliamo fare di Endless un autentico movimento. A supporto di questo nuovo modo di comunicare, stiamo ampliando la nostra collaborazione con i blogger e migliorando la nostra presenza globale sui Social Media. In questo modo, i messaggi di Endless e i nostri valori fondamentali saranno diffusi a livello mondiale, e, auspicabilmente, ispireranno nuovi clienti e quelli esistenti a visitare il punto vendita Endless locale - attratti non sono dai nostri prodotti colorati, ma anche dalla nostra brand identity.
M ESSAGGI C H IA VE P E R LE V END ITA OGNI STATO D'ANIMO OGNI OCCASIONE Ogni donna è la sua personal stylist. Come si veste la mattina, pensa a ciò che ha voglia di indossare. Questo ciondolo d'argento su un bracciale in pelle blu si adatta al mio abito a fiori? E alle mie scarpe nuove? Mi fa sentire sicura di me, quest'oggi?
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PANICO DA GUARDAROBA? Fai sapere ai tuoi clienti che i nostri gioielli offrono infinite possibilità di stile. Infiniti colori, ciondoli, bracciali in pelle e materiali eleganti come oro e argento - in innumerevoli combinazioni che ogni donna può personalizzare secondo i propri gusti. Perfetto per ogni stato d'animo, qualsiasi stile, sempre e ovunque.
COORDINAMENTO COLORI Un elemento chiave per definire il tuo stile personale. Un tocco di colore sul braccio in un attimo ravviva anche l'abito più classico. Endless Jewelry fa sentire qualsiasi donna la regina della notte: basta un semplice tubino nero. Endless è quel qualcosa in più che dà quel tocco in più non solo a un abito ma alle donne che lo indossano.
COLORA LA TUA VETRINA - VISUAL MERCHANDISING E STILE Con questa facile guida al visual merchandising, lo scopo è quello di ispirare lo stile e la decorazione della vetrina utilizzando la colorata collezione Endless. Si tratta di fare in modo che i gioielli Endless brillino il più possibile, invitando le donne di tutto il mondo a mostrare i loro autentici colori.
COMBINAZIONI ENDLESS
Mostra le infinite possibilità, abbinando il classico bracciale tubolare con il nuovo doppio bracciale a tre fili, accostando il fascino dell'argento e dell'oro o disponendo i ciondoli per tema.
SEA TREASURES (TESORI DEL MARE)
Crea un'atmosfera marittima ed estiva, proponendo i colori brillanti e blu accanto ai toni più caldi e morbidi della sabbia.
FESTA DELLA MAMMA
Creare un tema di prodotti belli e personalizzati, con ciondoli abbinati in maniera originale su un bracciale in pelle colorata.
PRIMAVERA ESTATE
Abbinare bracciali e ciondoli da collezioni esistenti con i nuovi arrivi per dare loro un aspetto nuovo e fresco! Ecco il nuovo doppio bracciale a 3 fili in Peach abbinato al bracciale nuditutti impreziositi con ciondoli in tonalità corrispondenti.
BIRTHSTONES
Incoraggiare le donne a osare il colore. Mostra quanto siano uniche e significative le nostre nuove Pietre.
JENNIFER LOPEZ
Mostra come osare la collezione JLo, con i suoi colori vivaci e le sue pietre scintillanti.
Trova ulteriore ispirazione nella guida al Visual merchandising disponibile nella Toolbox Endless.
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GIOIELLI REALIZZATI A MANO Dagli spunti e dalle idee dello stilista sino alla capacità di realizzare gioielli a mano, la visione è quella di creare elementi di bellezza che permettano a tutte le donne di esprimere i loro veri colori e personalità. Libera la tua mente e crea opportunità infinite con Endless Jewelry.