APRIL 2016 – AUSGABE 5
„
SEIEN SIE SIE SELBST.
Z E IGE N S IE IH R W A H R E S GE S IC H T – JENNIFER LOPEZ
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FRÜH JAH RS - /S O MM E R KOLLEK TI O N 20 1 6
EIN SOLIDES FUNDAMENT ENDLESS JEWELRY CEO PAUL MOONGA
Unsere Mission ist der Aufbau einer globalen Supermarke. Jeden Tag arbeiten wir daran, das dazu nötige Fundament zu stärken. Eine Marke in dieser Geschwindigkeit aufzubauen, ist keine einfache Aufgabe, und auf unserem bisherigen Weg hatten wir einige Herausforderungen zu meistern. Doch das ist in der Wachstumsphase eines Unternehmens normal. Herausforderungen sind dazu da, um sich ihnen zu stellen. Heute kann ich mit Stolz verkünden, dass Endless Jewelry in mehr als 3.000 Verkaufsstellen in 32 Ländern angeboten wird. Das ist nicht nur eine beeindruckende Leistung, sondern auch eine tolle Gelegenheit, sich das immense Potenzial unseres Unternehmens vor Augen zu führen. Von der weiteren Stärkung unseres Fundaments werden alle Beteiligten bei Endless profitieren – Mitarbeiter, Einzelhändler und Vertriebspartner. Die Eckpfeiler dieses Fundaments sind Zuverlässigkeit, Anpassungsfähigkeit, positive Energie und natürlich unsere fantastischen Produkte. Unsere neue Kollektion drückt dies bereits perfekt aus, und auch für Herbst/Winter 2016 haben wir bereits einige großartige Produkte geplant. Kürzlich haben wir verkündet, dass unsere Aktionäre und Investoren eine Vereinbarung mit Endless-Gründer Jesper Nielsen geschlossen haben, dass die Familie Nielsen ihre Anteile verkauft und Jesper Nielsen sich aus dem Vorstand von Endless International zurückzieht. Am Geschäftsbetrieb ändert sich nichts, da Jesper schon seit Frühjahr 2015 nicht mehr am Tagesgeschäft von Endless beteiligt war. Jesper und die ganze Familie Nielsen haben beim Aufbau des Endless-Universums großartige Arbeit geleistet. Dafür danken wir ihnen herzlich. Für die Zukunft sind wir in der glücklichen Lage, die Unterstützung starker Aktionäre zu genießen, die genauso fest an das Endless-Projekt glauben wie wir und ebenso gut wissen, was zum Aufbau einer globalen Schmuckmarke nötig ist. Dieses Engagement für unser Unternehmen ist von unschätzbarem Wert und für die Weiterentwicklung der Marke Endless unabdingbar. Wir haben ein aufregendes Jahr vor uns und können es kaum erwarten, unsere brandneue Frühjahrs-/Sommerkollektion 2016 vorzuführen, die durch eine neue, schärfer abgegrenzte visuelle und kommunikative Identität unterstützt wird. 2016 wird ein unglaublich positives Jahr für Endless Jewelry! Danke für Ihr Interesse an Endless World.
IN DIESER AUSGABE 3 EIN SOLIDES FUNDAMENT 4 BIENVENUE, FRANCE – EIN BEEINDRUCKENDER BEGINN
9 DER FLUGHAFEN AMSTERDAM IM ZEICHEN DER LIEBE 10-11 FRÜHJAHR/SOMMER 2016
5 UMSATZ UND KUNDENBINDUNG WIRKSAM STEI-
12 DIE INSPIRATION DER DESIGNERIN
GERN – DAS MARKENBOTSCHAFTER-PROGRAMM
13 MARKENAUFBAU
6-7 JENNIFER LOPEZ – HEISS WIE NIE ZUVOR
14-15 ALLES ÜBER DIE NEUE KOLLEKTION
8 WIR BRINGEN FARBE IN DIE WELT – ENDLESS AUF MESSEN 9 DIE ERSCHLIESSUNG EINER NEUEN GLOBALEN ZIEL-GRUPPE MIT REISEEINZELHANDEL REDAKTION: - Jonas Grünfeld - Help PR & Kommunikation ApS - Verschiedene Endless Partner und Verkaufsvertreter
FOTOS: - Verschiedene Endless Partner und Verkaufsvertreter - Lifestyle by Linda
16-17 VISUELLE IDENTITÄT GEDANKEN ZUR MARKE 18 KLARERE KOMMUNIKATION 19 COLOR YOUR DISPLAY – VISUELLES MERCHANDISING UND STYLING
DESIGN & LAYOUT: - Mette Wilken DRUCKFEHLER VORBEHALTEN
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Bienvenue, France
– Ein beeindruckender Beginn Frankreich ist einer der neuesten Endless-Märkte. Das dortige Team unter der Leitung von Brice Pagnuco leistet großartige Arbeit beim beeindruckend zügigen Aufbau der Marke Endless. Brice und sein Team haben im November 2015 gleichzeitig 215 Multibrand-Schmuckläden eröffnet, und damit ist das Ende längst nicht erreicht. Im Januar konnte das Team Verträge mit 13 und im Februar sogar mit 26 neuen Schmuckhändlern abschließen. Die meisten der neuen Verkaufsstellen werden noch vor dem 15. März eröffnet, sodass unsere Produkte dann in Frankreich bereits in über 250 Läden angeboten werden – in weniger als drei Monaten! Das Ziel des Teams um Brice sind 300 Läden bis Ende des Jahres. Brice Pagnuco erklärt: - In Frankreich gibt es nicht viele Sammler-Brands im Bereich des erschwinglichen Luxus. Die Preise von Endless sprechen die Leute an und ziehen sie in die Läden. Das ist ein entscheidender Vorteil der Marke.
„In Frankreich gibt es nicht viele Sammler-Brands im Bereich des erschwinglichen Luxus. Die Preise von Endless sprechen die Leute an und ziehen sie in die Läden. Das ist ein entscheidender Vorteil der Marke.“ –Brice Pagnuco - Das Branding von Endless und unsere wunderschöne Markenbotschafterin und Co-Designerin Jennifer Lopez sind sehr attraktiv für französische Schmuckhändler. Das Hauptverkaufsargument für uns ist jedoch die Farbenpracht und Vielfalt der Schmuckstücke. Jeder Schmuckhändler will der erste sein, der Endless einführt. So können wir uns unsere Partner gezielt aussuchen. - Wir arbeiten nur mit Schmuckhändlern zusammen, die bereit sind in Endless zu inverstieren. Endless ist eine junge Marke mit enormem Potenzial. Wenn Sie bereit sind, die Ärmel hochzukrempeln und dafür zu arbeiten, werden Sie Erfolg haben. Unsere leistungsstärksten Schmuckhändler haben seit Dezember jeweils rund 600 Endless-Artikel verkauft und schöpfen so das Potenzial bereits aus.
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- USA-SPECIAL MARKENBOTSCHAFTER-PROGRAMM
UMSATZ UND KUNDENBINDUNG WIRKSAM STEIGERN
HAUPTAUFGABEN DER MARKENBOTSCHAFTER: • Leidenschaftlicher Einsatz für Umsatzsteigerung und den Aufbau des Endless-Kundenstamms • Teilnahme an den Online-Webinaren und Organisation von Laden-Events • Präsentation der zur Verfügung gestellten Armbänder in sauberen, attraktiven und ordentlichen Displays • Aktive Beteiligung an der exklusiven FacebookCommunity für Markenbotschafter • Enge Zusammenarbeit mit den EndlessVerkaufsvertretern
Als Markenbotschafter von Endless Jewelry haben Sie eine der wichtigsten Aufgaben im Unternehmen. Sie müssen die Marke und ihre Corporate Identity verkörpern und den Endkunden die tollen Produkte ansprechend präsentieren. Seit dem Start des Endless-Markenbotschafterprogramms im Mai 2015 konnte Inge Bynens, Director of Learning, Development & Visual Merchandising bei Endless Jewelry North & South America, gemeinsam mit ihrem Team die Zahl der Markenbotschafter in Nordamerika auf beeindruckende 915 steigern.
INGE BYNENS SAGT: - Das Endless-Markenbotschafterprogramm hat sich seit dem Start im Mai 2015 als großer Erfolg erwiesen. Durch die Teilnahme an unseren Seminaren stiegen nicht nur die Begeisterung für und das Wissen über Endless Jewelry, sondern auch die Umsätze der Markenbotschafter. Um die Schmuckstücke von Endless Jewelry optimal zu verkaufen, müssen Sie die Produkte anpreisen, den Verkauf abschließen und auch danach für den Kunden da sein können. Unsere Endless-Markenbotschafter vereinen all diese Fähigkeiten.
„Ich liebe die Styling-Ideen in unserer exklusiven Facebook-Gruppe. Auch die offenen Gespräche und den fortwährenden Austausch mit anderen Markenbotschaftern schätze ich sehr.“ „Die vielen Tipps zum visuellen Merchandising sind unheimlich hilfreich. Und dank der Webinare sind wir immer auf dem neuesten Stand.“
– Feedback von Endless-Markenbotschaftern
FÜ NF GRÜN D E , WARU M S IE E IN E N END L E S S - M ARK E N B O TS C H A F TE R BR AUCH E N : • • • • •
Umsatzsteigerung Stärkere Kundenbindung Vertiefung der Produktkenntnisse Wettbewerbsvorsprung Die Möglichkeit, Belohnungen, kostenloses Merchandise und Endless Dollars über unser Incentive-Programm für Mitarbeiter zu erhalten.
Haben Sie Fragen zu unserem Markenbotschafterprogramm? Wir helfen Ihnen gerne unter +1.855.665.8555 oder brandambassador@endlessjewelry.us ENDLESS WORLD 5
JE NNIFER LOP E Z
HEISS WIE NIE ZUVOR
Endless Jewelry ist stolz, dass Jennifer Lopez unsere Markenbotschafterin und Co-Designerin ist. Frauen auf der ganzen Welt schätzen sie nicht nur wegen ihrer atemberaubenden Schönheit und ihres einzigartigen Stils, sondern auch als Ikone für Selbstbewusstsein und Stärke. Jennifer Lopez ist das perfekte Beispiel einer Frau, die mit nichts als einem Traum angefangen hat, den sie verwirklichen konnte, weil sie immer an sich geglaubt hat. Man glaubt kaum, dass sie diesen Sommer wirklich ihren 47. Geburtstag feiern wird – sie gibt immer noch alles und ist heißer als je zuvor. Die multi-talentierte Künstlerin ist überall – als Jurorin bei American Idol, als Star in ihrer eigenen Serie auf NBC und als Gastgeberin und Performerin bei den American Music Awards letzten November. Man sollte meinen, dass all dies Jennifers Zeitplan vollständig ausfüllt, doch sie beweist enorme Energie. Ende 2015 unterzeichnete sie einen Vertrag über 120 Konzerte innerhalb von drei Jahren in der AXIS Arena
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im Planet Hollywood Resort & Casino in Las Vegas. Die Show mit dem Titel „All I Have“ ist ein endloses GreatestHits-Konzert – von explosiven Dance-Nummern bis zu ruhigen, persönlichen Momenten beeindruckt JLo ihre Fans den gesamten Abend hindurch. Jennifer Lopez ist ein wahrer Superstar, und wir haben großes Glück, die Marke Endless Jewelry mit einer auf der ganzen Welt bekannten Ikone verknüpfen zu können.
WUSSTEN SIE SCHON … Jennifer Lopez macht auf ihrer „All I Have“-Tour am 3. Juni Station in Las Vegas – während der JCK. Endless konnte sich zahlreiche Tickets sichern, die im Rahmen mehrerer Wettbewerbe und Promo-Aktionen an Endless-Fans verteilt werden. Der glückliche Gewinner des großen Preises fliegt auf Kosten von Endless nach Las Vegas und wird von uns zum Konzert begleitet. Außerdem erhalten Sie vor dem Konzert kostenlose Drinks. Die Wettbewerbe beginnen Mitte März. Weitere Informationen erhalten Sie auf der EndlessPlattform oder bei ihrem Verkaufsvertreter.
Endless hat im Januar 2016 am Jennifer Lopez Design Workshop in Las Vegas teilgenommen. Unsere Produktabteilung hat sich mit JLo‘s Stylisten-Team getroffen, um über neue Ideen und Kollektionen zu sprechen, in die JLo‘s persönlicher Stil noch stärker einfließen soll. Nach einem konstruktiven zweitägigen Seminar wurde der Workshop mit einem Konzert und einem persönlichen Meet and Greet mit dem Superstar selbst abgeschlossen.
Jennifer Lopez liebt ihre neue EndlessKollektion so sehr, dass sie sie innerhalb von nur drei Wochen zwei Mal mit ihren über 60 Millionen Social-MediaFollowern geteilt hat.
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WIR BRINGEN FARBE IN DIE WELT E ND LE SS AUF MES S E N Die Präsentation unserer farbenfrohen Schmuckstücke auf Messen in der ganzen Welt gehört zu unseren Lieblingsaktivitäten. Die Chance, bestehende und potenzielle Kunde zu treffen und unsere wunderschöne neue Frühjahrs-/Sommerkollektion 2016 live zu zeigen, ist für uns das Größte. Folgen Sie uns um die Welt – auf diesen Messen waren wir in diesem Jahr schon.
VICENZA, ITALIEN Vicenza Oro, Januar BIRMINGHAM, GROSSBRITANNIEN Jewellery & Watch, Februar ATLANTA, USA Gift & Home Show, Januar AUSTRALIEN Showcase Einkäuferkonferenz, Goldküste Leading Edge Einkäuferkonferenz, Melbourne Reed Home and Gift Fair, Sydney MÜNCHEN, DEUTSCHLAND Inhorgenta, Februar NIEDERLANDE Huishoud Beurs, Februar
STANDNUMMER
BAYSIDE B14145
N Ä C HS TE R T E R M I N :
JCK LAS VEGA S
Als nächstes folgt die JCK Las Vegas vom 3. bis 6. Juni 2016. Die JCK Las Vegas ist die Schmuckmesse des Jahres in Nordamerika. Keine Frage, dass Endless dabei ist. Endless wird die Herbst-/Winterkollektion 2016 zeigen und eine neue, farbenfrohe Schmuckserie vorstellen – inklusive der brandneuen Endless-Ohrringkollektion.
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DRAGON AIR Sitz: Hongkong Ziele: 53 Ziele in der Region Asien-Pazifik Bordmagazin: Emporium Leserschaft: 2.298.000 pro Monat
DIE ERSCHLIESSUNG EINER GLOBALEN ZIELGRUPPE MIT R E I S E E I N ZE L HA N DE L Die Endless-Reise hat neue, aufregende Höhen erklommen – im wahrsten Sinne. Im Januar 2016 hat Endless die erste von bislang drei Vereinbarungen mit Fluglinien geschlossen, die Endless in ihren Premium-Bordmagazinen vorstellen, und erreicht so eine Leserschaft von 6,5 Millionen Reisenden pro Monat. ENDLESS JEWELRY CEO PAUL MOONGA ERKLÄRT: - Der Reiseeinzelhandel bietet großartige Wachstums- und Werbemöglichkeiten – global und regional. Die Anzahl internationaler Reisender – privat wie geschäftlich – wächst stetig, und ständig gibt es neue Flugrouten. Das ist eine einmalige Präsentationsgelegenheit für erschwingliche Luxusprodukte wie unsere und ein hervorragender Vertriebskanal, mit dem wir eine weltweite Zielgruppe erreichen und unsere internationale Bekanntheit steigern können. Aus diesem Grund zielen wir nun auf die Reiseeinzelhandelskanäle ab.
PHILIPPINE AIRLINES Ziele: 72 Ziele in Asien, dem Nahen Osten, Ozeanien , Nordamerika und Europa. Bordmagazin: Mabuhay Leserschaft: über 2.400.000 pro Monat
Der Flughafen Amsterdam im Zeichen der Liebe
AIR MACAU Sitz: Macau Ziele: Mehr als 20 Ziele, darunter Tokio, Bangkok und Shanghai. Bordmagazin: Air Macau Magazine Leserschaft: 1.800.000 pro Monat
Am 2. Februar fand die große Eröffnung eines EndlessPopup-Stores zum Valentinstag am Flughafen Amsterdam statt. Der Verkauf lief sofort gut an. Die Eröffnung mit hunderten Ballons, Flyern, Promo-Models, Videowänden und Lichtshows war farbenfroh und beeindruckend. Der Popup-Store fiel sofort auf und verströmte positive Energie und ein Gefühl der Liebe. Der Laden zog hunderte Reisende an, die nach einem Geschenk zum Valentinstag suchten – für eine besondere Person oder einfach für sich selbst. Unter den neugierigen Besuchern waren auch einige der meistgelesenen Blogger der Region, die fleißig fotografierten. JACOB WATERHAM, LANDESMANAGER NIEDERLANDE, ERKLÄRT: - Der Endless-Popup-Store zum Valentinstag am Flughafen Amsterdam war ein Riesenerfolg. Wir wollten damit hauptsächlich unsere Marke in einem internationalen Umfeld mit wöchentlich 200.000 Besuchern präsentieren. Der Flughafen Amsterdam war dafür ideal. Wir konnten ein beeindruckendes Endless-Universum schaffen, um unsere farbenfrohen Schmuckstücke und die endlosen Kombinationen unserer wunderschönen Charms und Armbänder zahlreichen Besuchern zu zeigen. ENDLESS WORLD 9
FR Ü H J A HR /S O M ME R 20 1 6 Unsere Frühjahrs-/Sommerkollektion 2016 verbindet Mode mit edlem Schmuck und gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre eigene Designerin zu sein. Ihre inneren Farben zu zeigen. Selbstbewusstsein und positive Energie auszustrahlen.
DIE INSPIRATION DER DESIGNERIN VERSTEHEN „Ich liebe Frauen und die positive Energie, die sie verströmen. Die neue Frühjahrs-/Sommerkollektion feiert diese positive Energie und drückt durch die strahlenden Farben Weiblichkeit aus, die sich nicht zu verstecken braucht. Die Kollektion wurde inspiriert durch alles, was wir an Frühjahr und Sommer lieben. Sonnenschein, warmen Sand, den Strand und die beeindruckende Magie des Meeres – ausgedrückt durch helle, strahlende Schmuckstücke in Kombination mit Leder, Gold und Silber. Die Kollektion ist ein Tribut an alle Frauen. Jedes Stück wurde entworfen, damit jede Frau sich einzigartig fühlen kann.“ – Julie Sandlau, Designerin
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AUFBAU DER MARKE Große Marken haben eine Vision. Effizientes Marketing schafft Träume. Großartige Produkte erzeugen Verlangen. Positive visuelle Erfahrungen verbessern das Kundenerlebnis. Wir bei Endless sind überzeugt, dass alle Frauen es verdienen, sich stark, glücklich und farbenfroh zu fühlen – weil sie es sind. Deshalb lautet unser Markenversprechen „Color Your Life“. Dieses Versprechen erfüllen wir, indem wir Zugang zu einem farbenfrohen Universum erschwinglichen Luxusschmucks bieten, der Frauen dazu inspiriert, Farbe in ihr Leben zu bringen. Diese Einstellung macht unsere Marke einzigartig: Endless bietet eine positive Perspektive auf das Leben und inspiriert jede Frau dazu, positive Energie auszustrahlen und an jedem neuen Tag ihr wahres Gesicht zu zeigen. „Endless bietet eine positive Perspektive auf das Leben und inspiriert jede Frau dazu, positive Energie auszustrahlen und an jedem neuen Tag ihr wahres Gesicht zu zeigen.“ Endless ist eine junge Marke mit einer starken Vision, die wir – gerade in diesem Moment – im gesamten Unternehmen verbreiten, um letztlich „eine Marke mit einer Stimme“ zu schaffen. Wir leben dafür, positive Energie in die Welt zu tragen, und sind überzeugt davon, dass Sie dadurch Ihrem Leben Farbe verleihen können. Indem wir auf allen Märkten
dieselbe Botschaft verbreiten, definieren wir eine unverkennbare Marken-DNA und eindeutige, an allen Kontaktpunkten anwendbare und relevante Richtlinien. Ein positives Markenerlebnis steigert den Umsatz und verleiht uns durch eine unverwechselbare Designsprache saisonale Relevanz. Es sorgt für eine klare Linie vom Reißbrett bis zum Verkauf im Geschäft. Denn eine Marke ist viel mehr als nur das Produkt. Eine großartige Marke ist das Versprechen der positiven Erfahrungen, die unsere Kundinnen sich wünschen. ENDLESS JEWELRY CMO MIKKEL BERG SAGT: - Heute haben Marken eine größere Verantwortung, sich selbst treu zu bleiben. Man muss sich fragen: „Warum gibt es uns?“ Ein entscheidender Aspekt einer modernen Marke ist, der Welt deren Daseinszweck zu zeigen. Man muss den Markenzweck und das Markenversprechen deutlich kommunizieren, um sich das Vertrauen und die Zuwendung der Welt zu verdienen.
ENDLESS UND JENNIFER LOPEZ:
EIN P ERFEKTES D UO Die Partnerschaft mit unserer Co-Designerin und Markenbotschafterin Jennifer Lopez betont unsere Markenidentität, und die Synergie zwischen der Marke Jennifer Lopez und Endless ist unglaublich stark: Inspirierend, feminin, wunderschön, selbstsicher und intelligent – diese Begriffe verbinden Endless und Jennifer Lopez sehr eng. Diese Synergie steht dafür, dass die Identität und Markenbotschaft von Endless Jewelry kristallklar sind, und konzentriert sich auf die einzigartigen Stärken von Endless als Marke, die Menschen durch Chancen, Energie und Farbenpracht inspiriert. Unsere neue Frühjahrs-/Sommerkollektion 2016 und unser Marketingmaterial betonen die Idee, positive Energie zu verbreiten und der Welt Ihr wahres Gesicht zu zeigen.
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L UC KY C H ARM S DREIREIHIGES, DOPPELT GEWICKELTES ARMBAND
Das neue dreireihige, doppelt gewickelte Lederarmband ist eine leichte, elegante Variante des klassischen Endless-Lederarmbands und passt wunderbar zu allen Endless-Charms. Für sich allein ist es ein wunderschönes, einfaches Armband, und zusammen mit anderen Endless-Lederarmbändern und Charms wird es zum atemberaubenden Blickfang. In dieser Saison ist das dreireihige, doppelt gewickelte Armband in den neuen frischen Farben Pfirsich und Sand neu in der Endless Kollektion. GLÜCKSBRINGER Verbinden Sie die Schönheit der neuen Armbänder mit Glücksbringer-Charms, die das Endless-Konzept positiver Energie perfekt verkörpern. Jeder Charm hat eine symbolische Bedeutung, die zu jeder Persönlichkeit passt und das perfekte persönliche Geschenk darstellt. Für manche Frauen bringt zum Beispiel ein Hufeisen Glück, und die Schleiereule symbolisiert Weisheit. Glücksbringer ermutigen Frauen dazu, sie selbst zu sein, wenn sie Symbole tragen, die sie glücklich und selbstsicher machen.
FRÜHJAHRS-/SOMMER-
S E A T REASU RES
SCHÄTZE DES MEERES Die Schätze des Meeres sind ein Tribut an alles, was wir am Sommer lieben. Meer, Sonne und warmen Sand. Den Charakter der Kollektion bestimmen elegante, strahlende Farben, inspiriert vom Meer mit seinen verborgenen Schätzen und Unterwasserelementen in atemberaubenden Ozeannuancen, die Ruhe und Reinheit symbolisieren.
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B I R T H ST O NES GEBURTSSTEINE Mit Geburtssteinen können Frauen ein noch persönlicheres Armband erschaffen. Für jeden Monat steht ein eigener, farbiger Stein, der jedem Look einen persönlichen Touch verleiht, mit dem jede Frau ganz sie selbst sein kann. Sie können Ihren eigenen Geburtsstein zusammen mit dem Ihrer Mutter, Ihrer Schwester oder Ihres Partners tragen, um die Bedeutung und den Gefühlswert noch zu steigern. In der spirituellen Welt werden allen Steinen Heilkräfte und Energie zugeschrieben. Die mit einem bestimmten Stein verbundene Energie ist eines der Charakteristika von Geburtssteinen.
KOLLEKTION 2016
J E N N I FER LO PEZ COL L E CTION
JLO COLLECTION DREIREIHIGES, DOPPELT GEWICKELTES ARMBAND
Das dreireihige, doppelt gewickelte Armband aus Leder ist neu in der Jennifer Lopez Collection. Verlieren Sie sich in der träumerischen Atmosphäre von Teal Metallic und lassen Sie sich von der femininen und dennoch markanten Stimmung von Pink Metallic überraschen. Das dreireihige Armband ist eine leichtere Variante des ikonischen Endless-Lederarmbands und passt zu allen Endless-Charms.
CHARMS
In dieser Saison hat Endless-Markenbotschafterin und Co-Designerin JLo eine Kollektion kreiert, die sie selbst als markant, feminin, nüchtern und stark beschreibt. Die Charms verbinden die Schönheit edler Perlen mit einer Prise Glam Rock und vermitteln eine Einstellung persönlicher Stärke, ähnlich der Haut einer eleganten Schlange, der Stärke einer Klaue und dem subtilen Leuchten der Sterne. Durch die Kombination des neuen dreireihigen, doppelt gewickelten Armbands mit den neuen Charms geben Sie ein starkes, feminines Statement.
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„ICH LIEBE IHR LÄCHELN“ Ein Kompliment ist eines der Dinge im Leben, die nichts kosten. Teilen Sie das positive Gefühl – es macht einen Unterschied für die Menschen, die Ihnen nahe stehen – und für Sie!
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BRACELET
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CO L O R Y O U R L I F E
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VISUELLE IDENTITÄT GEDANKEN ZUR MARKE Eine einzigartige und relevante visuelle Identität ist der Schlüssel zu einer starken Marke. Zur Erschaffung seiner neuen, starken visuellen Identität hat Endless Jewelry mit der immens talentierten Art Directorin Karoline Raben zusammengearbeitet, die bereits für globale Modemarken wie Day Birger et Mikkelsen und PANDORA tätig war. Karoline teilt einige ihrer Gedanken hinter ihrer Arbeit an der neuen visuellen Identität von Endless Jewelry mit uns. INWIEFERN DRÜCKT DIE FRÜHJAHRS-/ SOMMERKOLLEKTION 2016 DIE ENDLESSKERNBOTSCHAFT „FARBEN, KOMPLIMENTE UND SELBSTVERTRAUEN“ AUS? Mein generelles Ziel war, einen leichteren, positiveren und mehr weiblichen Ausdruck zu kreieren und die Farben auf visuelle Art „aus ihrem Korsett zu befreien“. Außerdem wollten wir eine stärkere emotionale Verbindung zur Marke und ihren Produkten schaffen. Das hat mich dazu inspiriert, ein Universum aus sanften Pastelltönen und Wasserfarben zu erschaffen, die den Schwerpunkt eher auf die schönen Designs legen und sich elegant in die farbenfrohe Welt von Endless einfügen. Das Ziel war, dass die Models eine natürliche Ausstrahlung besitzen und positive Energie verströmen sollten. Unser kreativer Ansatz bestand darin, Freude und positive Energie einzufangen, sodass die Models das Gefühl verströmen, das Frauen haben, wenn sie Komplimente bekommen. Denn Komplimente sind immer toll, egal ob man sie gibt oder bekommt. WIE UNTERSCHEIDET SICH DER VISUELLE STIL DER FRÜHJAHRS-/SOMMERKOLLEKTION 2016 VON FRÜHEREN ENDLESS-KOLLEKTIONEN? Der Unterschied zwischen der neuen und früheren Kollektionen ist in der Tat bemerkenswert. Zunächst haben wir für die gesamte Kollektion einen visuellen Ausdruck
mit hohem Wiedererkennungswert geschaffen – die Leute erkennen nicht mehr nur das Logo. Die neue Optik bildet den Rahmen für alle künftigen Kollektionen. Unsere Produktfotos sind nun heller und gefühlsbetonter und beinhalten Strukturen, Materialien und wunderschönes sanftes Licht. Diese Kombination setzt Endless Jewelry perfekt in Szene. Auch hier ist der visuelle Ausdruck hell und feminin, genau wie bei den Fotos der Models mit ihrer positiven Energie. „Unser kreativer Ansatz bestand darin, Freude und positive Energie einzufangen, sodass die Models das Gefühl verströmen, das Frauen haben, wenn sie Komplimente bekommen.“ WELCHE GEDANKEN HAST DU DIR ZUR ZIELGRUPPE VON ENDLESS GEMACHT? Die Zielgruppe ist das Fundament unserer Marke und der Grund dafür, dass wir genau dieses Universum geschaffen haben. Das Ziel ist, dass unsere brandneues und trotzdem unverkennbares Universum, der natürliche Ausdruck und die endlosen Kombinationsmöglichkeiten der Schmuckstücke die Endless-Kundinnen verführen. Das neue Universum soll sie außerdem dazu inspirieren, die Stücke mutig, spielerisch und mit Farbenpracht zu kombinieren. Das Markenimage wird dadurch lebendiger und attraktiver, und gleichzeitig betonen wir die EndlessIdentität. ENDLESS WORLD 17
Eine klare Botschaft Ein neues Jahr ist ein neuer Anfang. Wir bei Endless wollen eine farbenfrohe, erschwingliche Luxus-Schmuckmarke sein, die positive Energie in die ganze Welt trägt. Dies ist die Kernbotschaft, die wir vermitteln möchten. Um sie zu verbreiten, kümmern wir uns nun stärker darum, was und wie wir kommunizieren.
FARBENFROHES SELBSTVERTRAUEN JLO – DIE ENDLESS-IKONE • MEHR ALS EIN GESCHENK GANZ SIE SELBST • POSITIVE ENERGIE VERBREITEN FÜR DIE ATEMBERAUBENDE FRAU, DIE SIE SIND FARBEN, KOMPLIMENTE UND SELBSTVERTRAUEN 7 STARKE STATEMENTS Der Ausgangspunkt all unserer Kommunikation sind sieben starke Statements, unsere Message Map. Diese sieben Aussagen sind unser neues Kommunikationstool, das die wichtigsten emotionalen Verkaufsargumente für unsere Kundinnen umfasst. So können unsere PR-Partner und alle, mit deren Hilfe wir kommunizieren, unsere Botschaft weltweit auf allen Ebenen und in allen Medien stets auf die gleiche Weise verbreiten. Dies wird in Zukunft ein Stützpfeiler für das Endless-Ziel sein: mehr als nur eine Marke oder ein Produkt zu sein. Wir möchten aus Endless eine Bewegung machen.
Um diese neue Art der Kommunikation zu unterstützen, erweitern wir unsere Zusammenarbeit mit Bloggern und stärken unsere allgemeine Präsenz in den Social Media. So können wir die Botschaften von Endless und unsere wichtigsten Werte global verbreiten und so hoffentlich neue und bestehende Kundinnen dazu inspirieren, in ihren Endless-Store zu gehen – angezogen nicht nur von unseren wunderschönen, farbenfrohen Produkten, sondern auch von unserer Identität als Marke.
UNSERE KER NBO T S C HA F TE N FÜR JEDEN ANLASS UND JEDE STIMMUNG Jede Frau ist ihre eigene persönliche Stylistin. Morgens macht sie sich Gedanken, wie sie sich fühlt und was sie anziehen möchte. Passt dieser silberne Charm an einem blauen Lederarmband zu meinem geblümten Kleid? Passt das alles zu meinen neuen Schuhen? Werde ich mich damit heute selbstbewusst fühlen?
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WAS SOLL ICH ANZIEHEN? Versichern Sie Ihren Kundinnen, dass unsere Schmuckstücke endlose Styling-Möglichkeiten bieten. Farben, Charms, Lederarmbänder und luxuriöse Materialien wie Gold und Silber – in zahllosen Kombinationen, die jede Frau personalisieren kann. Perfekt für jede Stimmung, jeden Stil und jede Gelegenheit.
FARBKOMBINATIONEN Farben sind ein Kernelement des persönlichen Stils. Ein Hauch Farbe am Arm verleiht jedem klassischen Outfit das gewisse Extra. Mit Endless Jewelry kann sich jede Frau auch in einem schlichten schwarzen Kleid als Königin der Nacht fühlen. Endless ist die Kleinigkeit, die nicht nur das Outfit komplettiert, sondern auch die Frau, die es trägt.
COLOR YOUR DISPLAY – VISUAL MERCHANDISING UND STYLING Dieser kurze Leitfaden zum visuellen Merchandising soll Sie inspirieren, Ihr Display mit der farbenfrohen Endless Kollektion attraktiv zu stylen und zu dekorieren. Es geht darum, Ihren Endless-Schmuck funkeln zu lassen, damit Frauen überall in der Welt ihren persönlichen Stil ausdrücken können.
ENDLOSE KOMBINATIONSMÖGLICHKEITEN
Kombinieren Sie das bereits klassische Röhrenarmband mit dem neuen dreireihigen, doppelt gewickelten Armband, tragen Sie dazu goldene und silberne oder thematisch verwandte Charms – präsentieren Sie der Welt die endlosen Möglichkeiten.
SCHÄTZE DES MEERES
Erzeugen Sie ein maritimes, sommerliches Gefühl mit den hellen Blautönen und den warmen, sanften Sandfarben.
MUTTERTAG
Erstellen Sie eine Sammlung wundervoller, maßgeschneiderter Geschenke mit einer einzigartigen Kombination von Charms an einem bunten Lederarmband.
FRÜHJAHR/SOMMER
Kombinieren Sie Armbänder und Charms bestehender Kollektionen mit neuen Charms, um ihnen einen aktuellen, frischen Look zu verleihen! Hier wurde das neue pfirsichfarbene, dreireihige, doppelt gewickelte Armband mit einem Armband der Farbe Nude und Charms in passenden Nuancen kombiniert.
GEBURTSSTEINE
Ermutigen Sie Frauen dazu, mehr Farbe zu wagen. Zeigen Sie ihnen, wie einzigartig und bedeutungsvoll unsere neuen Geburtssteine sind.
JENNIFER LOPEZ
Präsentieren Sie die JLo-Kollektion mit all ihren strahlenden Farben und funkelnden Steinen.
Weitere Inspiration finden Sie in den Richtlinien zu Visual Merchandising in der Endless Toolbox.
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EDL E R, HAN D G E F E R TIGTE R S C H M U C K Von den Ideen und Gedanken der Designerin bis zur Handwerkskunst bei der Fertigung unserer Schmuckstücke besteht die Vision darin, wunderschöne Produkte zu kreieren, die es jeder Frau erlauben, ihr wahres Gesicht und ihre Persönlichkeit zu zeigen. Lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf und schaffen Sie endlose Möglichkeiten mit Endless Jewelry.