ABRIL 2016 - VOL 5
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SÉ TÚ MISMA.
M U E S TR A TU S VE R D A D E R OS C O LO R E S – JENNIFER LOPEZ
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P R IMAVER A /VE R A N O C OLEC C I Ó N 20 1 6
CONSTRUYENDO UNOS CIMIENTOS SÓLIDOS PAUL MOONGA, DIRECTOR GENERAL DE ENDLESS JEWELRY
Nuestra misión es seguir construyendo una súper marca mundial, y cada día luchamos por fortalecer los cimientos necesarios para cumplir esta promesa. Construir una marca a la velocidad a la que lo hemos hecho, no es tarea fácil, y durante nuestro viaje hemos tenido que hacer frente a una serie de desafíos que son normales durante la etapa de crecimiento de una empresa. Los retos están ahí para superarlos, y a día de hoy estoy muy orgulloso de que Endless Jewelry se venda en más de 3000 puntos en 32 países. Esto no es solo un gran logro, sino también una gran posición para darnos cuenta del gran potencial de nuestro negocio. En el futuro seguiremos fortaleciendo nuestros cimientos, lo que beneficiará a todas las partes de Endless: empleados, minoristas y distribuidores. Los pilares básicos serán la fiabilidad, la agilidad, la positividad y por supuesto el seguir ofreciendo productos fantásticos. Nuestra nueva colección ya es todo un ejemplo de esto, y tenemos grandes productos en el horno para la temporada otoño/invierno 2016. Recientemente anunciamos que nuestros accionistas e inversores habían llegado a un acuerdo con el fundador de Endless, Jesper Nielsen, a través de quien se adquirió la participación de la familia Nielsen. Asimismo, Jesper Nielsen cedió su puesto en la junta de Endless International. Operativamente, nada ha cambiado, ya que Jesper no ha estado involucrado en el negocio diario de Endless desde la primavera de 2015. Jesper Nielsen y la familia Nielsen han hecho un gran trabajo construyendo el universo Endless, y por todo ello, les damos las gracias. Somos muy afortunados por poder contar con el apoyo de grandes accionistas que comparten la misma confianza en el proyecto de Endless y lo que se necesita para construir una marca global de joyería. Este compromiso con nuestro negocio no tiene precio, y es necesario para seguir desarrollando la marca Endless. Nos espera un año muy interesante, y tenemos muchas ganas de mostrar nuestra nueva colección primavera/ verano 2016, que cuenta con una identidad nueva, más comunicativa y visualmente mejor. ¡2016 sin duda será un año lleno de positividad para Endless Jewelry! Gracias por leer Endless World
EN ESTE NÚMERO 3 CONSTRUYENDO UNOS CIMIENTOS SÓLIDOS 4 BIENVENIDA, FRANCIA - UN COMIENZO IMPRESIONANTE 5 LA MEJOR MANERA DE IMPULSAR TUS VENTAS Y RETENER LA CLIENTELA - PROGRAMA DE EMBAJADOR DE MARCA 6-7 JENNIFER LOPEZ - MÁS EXPLOSIVA QUE NUNCA 8 MOSTRANDO LOS COLORES AL MUNDO - ENDLESS EN FERIAS COMERCIALES 9 LLEGANDO A UN NUEVO PÚBLICO MUNDIAL CON VENTAS A BORDO EDITORIAL: -Jonas Grünfeld -Help PR & Kommunikation ApS -Varios socios de Endless y representantes de Ventas
FOTO: -Varios socios de Endless y representantes de Ventas -Lifestyle by Linda
9 PROMOCIONANDO EL AMOR EN EL AEROPUERTO DE ÁMSTERDAM 10-11 PRIMAVERA/VERANO 2016 12 ¿QUÉ HAY DETRÁS DE LA INSPIRACIÓN DE LA DISEÑADORA? 13 CONSTRUYENDO LA MARCA 14-15 TODO SOBRE LA COLECCIÓN PV16 16-17 LA IDENTIDAD VISUAL QUE REFLEJA LA MARCA 18 MEJORANDO LA COMUNICACIÓN 19 AÑADE COLOR A TU EXPOSITOR – VISUAL MERCHANDISING Y DECORACIÓN
DISEÑO Y MAQUETACIÓN: -Mette Wilken SUJETO A ERRORES DE IMPRENTA
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Bienvenida, Francia
- U n comienz o imp r e s i o n a n t e
El equipo francés, dirigido por Brice Pagnuco, está haciendo un gran trabajo para crear la marca Endless a un ritmo impresionante, a pesar de ser uno de los mercados más recientes en los que se ha introducido Endless Jewelry. Brice y su equipo introdujeron Endless en 215 tiendas de joyería multimarca de forma simultánea el noviembre de 2015, y no han mirado hacia atrás desde entonces. El equipo ya ha firmado 13 nuevos acuerdos con joyerías en enero y 26 más en febrero. La mayoría de estos nuevos acuerdos se pondrán en marcha antes del 15 de marzo, haciendo que el número de puntos de venta de Endless aumente a 250, ¡y en menos de tres meses! Brice y su equipo tienen como objetivo contar con 300 tiendas antes de final de año. Según Brice Pagnuco: - En Francia, no disponemos de muchas marcas coleccionables en la categoría de lujo asequible. El precio de Endless es clave a la hora de generar tráfico en las tiendas, lo que supone una gran ventaja para nuestra marca.
«En Francia, no disponemos de muchas marcas coleccionables en la categoría de lujo asequible. El precio de Endless es clave a la hora de generar tráfico en las tiendas, lo que supone una gran ventaja para nuestra marca».
–Brice Pagnuco
- El branding mundial de Endless, dirigido por nuestra bella embajadora y codiseñadora Jennifer Lopez, sin duda está llamando la atención de los joyeros franceses. Pero nuestro punto principal en términos de ventas es el aspecto colorido y variado de nuestras joyas. Los joyeros buscan ser los primeros en introducir Endless, lo que nos da la ventaja de ser capaces de elegir a los joyeros adecuados con los que asociarnos. - Sólo trabajamos con joyeros, ya que entienden la necesidad de invertir en Endless. Endless es una marca joven, pero repleta de potencial. Si estás preparado para sembrar el trabajo, cosecharás éxito. Algunos de nuestros mejores joyeros han vendido ya más de 600 artículos desde el mes de diciembre, por lo que ya estamos disfrutando del infinito potencial de Endless.
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- ESPECIAL EE.UU. PROGRAMA DE EMBAJADOR DE MARCA
LA MEJOR MANER A DE I M P U L S A R T U S V EN TA S Y RETENER L A C L I E N TE L A
RESPONSABILIDADES PRINCIPALES DEL EMBAJADOR DE MARCA • Pasión por formar una clientela Endless y aumentar las ventas • Participar en los seminarios web de formación en línea y organizar eventos en las tiendas. • Preparar y exhibir pulseras prediseñadas, mantener los escaparates ordenados, atractivos y organizados. • Unirse a la comunidad exclusiva de embajadores de marca en Facebook. • Trabajar mano a mano con tus representantes de ventas de Endless.
Como embajador de marca de Endless Jewelry, tienes uno de los trabajos más importantes dentro de la organización. Tu tarea es encargarte de representar a la marca, a su identidad corporativa, y la apariencia de la línea de productos de cara al cliente final. Desde que se inició el programa de embajador de marca de Endless en mayo de 2015, Inge Bynens, directora de Formación y aprendizaje y visual merchandising de Endless Jewelry en América del Norte y América Latina, y su equipo, han logrado aumentar a 915 el número total de embajadores de marca de Endless en América del Norte.
SEGÚN INGE BYNENS: - El programa de embajador de marca de Endless ha sido todo un éxito desde que se lanzó en mayo de 2015. La participación en nuestros seminarios web de formación ha ayudado no sólo a su entusiasmo y conocimientos sobre Endless Jewelry, sino también a sus ventas. Cuando se trata de Endless Jewelry, tus clientes se sienten mejor atendidos por una persona que sepa argumentar una venta, cerrar el trato y ofrecer una atención continua. Esa persona es tu embajador de marca de Endless.
«Me encantan de las ideas de diseño a través de nuestro grupo exclusivo de Facebook; la idea de una conversación abierta e interacción continua con otros embajadores de marca es muy buena». «Compartir las mejores prácticas de visual merchandising es muy útil. Los seminarios web de formación nos mantienen al día»
–Opiniones de embajadores de marca de Endless
C I NCO MO T I V O S PO R LO S Q U E N E CE S IT AS U N E MBAJ A DO R D E MA RCA DE E N D L E S S : • • • • •
Impulsa las ventas Mejora la retención de clientes Aumenta el conocimiento de los productos Mejora tu competitividad Posibilidad de recibir recompensas, mercancía gratuita y dólares Endless a través de nuestro programa de incentivos para empleados.
Si tienes alguna pregunta sobre nuestro programa de embajador de marca, ponte en contacto con nosotros llamando al 855.665.8555 - o escribiéndonos a brandambassador@endlessjewelry.us ENDLESS WORLD 5
JE NNIFER LOP EZ
MÁS EXPLOSIVA QUE NUNCA
Endless Jewelry se enorgullece de contar con Jennifer Lopez como nuestra embajadora de marca y codiseñadora. Las mujeres de todo el mundo no sólo reconocen su impresionante belleza y estilo, sino que la consideran todo un referente de autoestima y fuerza. Es ejemplo perfecto de una mujer que lo único que tenía era un sueño; sin embargo, hizo que todas sus visiones se volvieran realidad creyendo en sí misma. Este verano cumplirá 47 años, pero esto no parece frenar a la superestrella, ¡que está más explosiva que nunca! La talentosa artista está en todas partes: formando parte del jurado del programa de televisión American Idol, siendo la protagonista de su propia serie en NBC y presentando los American Music Awards el pasado mes de noviembre. Podría parecer que esto ocupa todo su tiempo, pero Jennifer Lopez no ha llegado hasta aquí conformándose por el camino. A finales de 2015, firmó un acuerdo para llevar a cabo 120 espectáculos en un periodo de tres años, en el
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AXIS Arena del Planet Hollywood Resort & Casino en Las Vegas. El espectáculo, llamado «All I Have» es un concierto non-stop de grandes éxitos: desde números de baile explosivos, a momentos personales y puros; JLo mantiene a sus fans con los pelos de punta durante todo el espectáculo. Jennifer Lopez es una verdadera superestrella, y tenemos la suerte de poder vincular el nombre de nuestra marca Endless Jewelry con este icono mundial.
¿SABÍAS QUE...? Jennifer Lopez iniciará su gira «All I Have» en Las Vegas el 3 de junio, durante el JCK. Endless ha conseguido una gran cantidad de entradas, que se distribuirán a los admiradores de Endless a través de una serie de diferentes concursos y promociones. Si resultas ser el ganador de este gran premio, Endless te llevará a Las Vegas, y te acompañará al concierto con bebidas gratuitas antes del concierto. Los concursos empezarán a mediados de marzo. Accede a la plataforma de Endless o ponte en contacto con tu representante de ventas local para obtener más información.
Endless participó en el taller de diseño de Jennifer Lopez en Las Vegas el pasado mes de enero, donde nuestro departamento de Productos se reunió con el equipo de estilismo de JLo para mantener conversaciones creativas, para obtener nuevas ideas y nuevas colecciones, añadiendo aún más del estilo personal de JLo a su colección. Tras un seminario constructivo de dos días, el taller finalizó con un concierto y un Meet‘n Greet personal con la propia superestrella.
A Jennifer Lopez le gusta tanto su nueva colección de Endless, que la compartió en sus redes sociales dos veces en tres semanas para sus más de 60 millones de seguidores.
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MOSTRANDO LOS COLORES AL MUNDO E ND LE SS EN FERI A S C O ME R C I A L E S Exponer nuestra colorida línea de joyas en ferias comerciales alrededor del mundo es una de las cosas que más nos gustan. Tener la oportunidad de conocer a los clientes actuales y potenciales, y ser capaces de mostrar nuestra nueva y hermosa colección primavera/verano 2016 cara a cara, lo es todo para nosotros. Conozca las ferias comerciales de Endless de este año hasta la fecha.
VICENZA, ITALIA Vicenza Oro, enero BIRMINGHAM, REINO UNIDO Jewellery & Watch, febrero ATLANTA, EE. UU. Gift & Home Show, enero AUSTRALIA Showcase buying conference, Gold Coast Leading Edge buying conference, Melbourne Reed Home and gift fair, Sydney MÚNICH, ALEMANIA Inhorgenta, febrero HOLANDA Huishoud Beurs, febrero
NÚMERO DE STAND
BAYSIDE B14145
P R Ó X I M A M E N TE :
JCK LAS VEGA S
Próximamente se celebrará el JCK Las Vegas, del 3-6 de junio de 2016. El JCK Las Vegas es el escaparate anual líder en América del Norte, y no hace falta decir que Endless estará presente. Aprovechando la exposición de la colección otoño/invierno 2016, Endless introducirá una nueva gama de joyas llenas de color, incluyendo la nueva colección de pendientes de Endless.
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LLEGANDO A UN NUEVO PÚBLICO MUNDIAL DRAGON AIR Ubicación: Hong-Kong Destinos: 53 destinos alrededor de la región de Asia y el Pacífico Revista a bordo: Emporium Número de lectores: 2 298 000 al mes
C O N VE N T A S A B O R D O Endless vuela alto, literalmente. En enero de 2016, Endless logró el primero de los tres acuerdos actuales con compañías aéreas, colocando a Endless en revistas comerciales premium a bordo, llegando así a más de 6,5 millones de lectores potenciales al mes. EL DIRECTOR GENERAL DE ENDLESS, PAUL MOONGA, EXPLICA: - La venta a bordo ofrece grandes oportunidades de crecimiento y promoción, tanto mundial como regionalmente. El número de viajeros internacionales, tanto de turismo como de negocios, está en constante crecimiento, y aparecen nuevas rutas constantemente. Es un escaparate único para productos de lujo asequibles como los nuestros, y un canal estupendo para llegar a un público mundial y aumentar nuestra promoción en el extranjero. Por ese motivo, ahora tenemos como objetivo los canales de venta a bordo.
PHILIPPINE AIRLINES Destinos: 72 destinos en Asia, Oriente Medio, Oceanía, América del Norte y Europa. Revista a bordo: Mabuhay Número de lectores: Más de 2 400 000 al mes
Promocionando el amor en el aeropuerto de Ámsterdam
AIR MACAU Ubicación: Macau Destinos: Más de 20 destinos incluyendo Tokio, Bangkok y Shanghái. Revista a bordo: Air Macau Magazine Número de lectores: 1 800 000 al mes
El 2 de febrero se llevó a cabo la apertura del córner de Endless para San Valentín en el aeropuerto de Ámsterdam, y las ventas se pusieron en marcha inmediatamente. Fue una inauguración impresionante y colorido, con cientos de globos, folletos, modelos de promoción, pantallas de vídeo y espectáculos de luces. El córner se alzó maravillosamente, irradiando positividad y amor, y atrayendo a cientos de viajeros, que en ese momento iban en busca de un regalo de San Valentín para esa persona especial o como autoregalo. Entre los curiosos se encontraban también algunos de los bloggers más influyentes de la región, quienes nos visitaron y sacaron algunas fotos. SEGÚN JACOB WATERHAM, COUNTRY MANAGER EN LOS PAÍSES BAJOS: - El córner de Endless para San Valentín en el aeropuerto de Ámsterdam fue todo un éxito. El objetivo principal de la tienda era promocionar nuestra marca en un entorno internacional y con 200 000 visitantes cada semana; el aeropuerto de Ámsterdam fue una gran ubicación. La creación de un impresionante universo Endless fue todo un éxito. En él, mostramos a todos los visitantes nuestras coloridas joyas y las infinitas combinaciones de nuestros hermosos charms y pulseras. ENDLESS WORLD 9
P R IMAVE R A /VE R A N O 20 1 6 Nuestra colecciĂłn primavera/verano 2016 fusiona la moda con la joyerĂa fina, y te permite ser tu propio diseĂąador. Te permite mostrar tus colores. Te permite irradiar seguridad y positividad.
¿QUÉ HAY DETRÁS DE LA INSPIRACIÓN DE LA DISEÑADORA? «Me apasionan las mujeres y la energía positiva que irradian por cada poro de su piel. Esta colección PV16 celebra la positividad y contiene muchos colores vibrantes expresados a través de la feminidad pura. La colección está inspirada en todas las cosas que amamos de la primavera y del verano. El sol, la cálida arena, la playa y la magia cautivadora del océano... todo reflejado en una combinación de gemas con mucha luz y brillo, y cuero, oro y plata. La colección es un tributo a todas las mujeres. Cada pieza está diseñada para hacer que cada mujer se sienta única». – Julie Sandlau, Diseñadora
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CONSTRUYENDO LA MARCA Las grandes marcas tienen una visión. El buen marketing crea sueños. Los grandes productos crean deseo. Una gran apariencia visual crea una gran experiencia del cliente. En Endless creemos que todas las mujeres merecen sentirse llenas de color, fuertes y felices, porque lo son. Por ese motivo, nuestro lema es «Color your life»: ponle color a tu vida. Cumplimos con esta promesa ofreciendo acceso a un universo colorido de lujo a precios asequibles, que inspira a las mujeres para dar color a su vida. Esta actitud hace que nuestra marca sea única: Endless es una manera alegre de ver la vida, una inspiración para compartir positividad y para que cada mujer brille con sus verdaderos colores cada día.
«Endless es una manera alegre de ver la vida, una inspiración para compartir positividad y para que cada mujer brille con sus verdaderos colores cada día». Endless es una marca joven con una gran visión que –mientras hablamos– estamos estableciendo en toda la empresa, para finalmente crear «una marca, una voz». Vivimos y respiramos para compartir positividad, y creemos que, compartiendo esta positividad, le darás color a tu vida. El propósito de transmitir el mismo mensaje en todos los mercados
está definiendo un ADN de marca claro y unas directrices factibles, aplicables y pertinentes en todos los puntos de contacto. La creación de una sólida experiencia de marca impulsará las ventas y las temporadas adquirirán relevancia a través de una historia de diseño clara. Creará una alineación desde la pizarra hasta la adquisición en las tiendas. Porque una marca es más que el producto en sí. Una marca es una promesa de las experiencias que los clientes esperan. SEGÚN MIKKEL BERG, JEFE DE MARKETING DE ENDLESS JEWELRY: -Hoy en día, las marcas tienen una mayor responsabilidad de permanecer fieles a sí mismas. Debes preguntarte a ti mismo por qué existes. Una parte vital de ser una marca moderna, es mostrar su «razón de ser» al mundo. Debes comunicar el propósito de la marca y prometer que te ganarás la confianza y el amor del mundo.
ENDLESS Y JENNIFER LOPEZ:
LA P AREJA PE R FEC TA Nuestra colaboración con la codiseñadora y embajadora de marca, Jennifer López, hace verdadero hincapié en nuestra identidad de marca, y la sinergia entre la marca Jennifer Lopez y Endless es increíblemente fuerte: Inspiradora, femenina, hermosa, segura e inteligente son palabras que acercan a Endless y a Jennifer Lopez aún más. Esta sinergia asegura que la identidad de Endless Jewelry y su propósito sean transparentes, y centra la atención en los únicos puntos fuertes de Endless como marca y que inspiran posibilidad, positividad y color. Nuestra nueva colección primavera/verano 2016 y nuestro material de marketing hace hincapié en la idea de compartir esa positividad y de mostrar tus verdaderos colores al mundo.
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L UC KY C H ARM S PULSERA DOBLE DE TRIPLE VUELTA
La nueva pulsera doble de cuero de triple vuelta es una versión elegante y ligera de la emblemática pulsera de cuero de Endless. Está diseñada para conjuntar con todos los charms de Endless. Es una pulsera sencilla y preciosa cuando se lleva sola, y cuando se combina con otras pulseras de cuero y charms de Endless, añade una chispa especial. Esta temporada, la nueva pulsera de triple vuelta se presenta en dos nuevos y vibrantes colores en la colección de Endless: melocotón y arena. CHARMS DE LA SUERTE Combina la belleza de las nuevas pulseras con charms de la suerte para añadir este concepto de positividad de Endless. Cada charm tiene un significado simbólico que puede atraer a cualquier tipo de personalidad y se convierte en el regalo perfecto. Para algunas mujeres, la herradura trae buena suerte, y el gran búho simboliza la sabiduría. Los charms de la suerte animan a las mujeres a ser ellas mismas, llevando aquellos símbolos que las hacen sentirse felices y seguras.
LA COLECCIÓN PRIMAVERA/ VERANO S E A T REASU RES
SEA TREASURES Sea Treasures es un tributo a todo aquello que adoramos del verano. El océano, el sol y la cálida arena. Esta colección se caracteriza por sus colores elegantes y brillantes, inspirados en una temática marina, compuesto por delicados tesoros y elementos subacuáticos en espectaculares tonos azules que simbolizan la tranquilidad y la pureza.
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B I R T H ST O NES PIEDRAS DE NACIMIENTO Las piedras de nacimiento ofrecen a las mujeres la oportunidad de crear una pulsera que sea aún más única para ellas. Cada mes está representado por una piedra de diferente color, lo que le añade un toque personal que puede hacer que cada mujer se sienta verdaderamente ella misma. Cada mujer puede llevar su propia piedra de nacimiento combinada con la piedra de nacimiento de su madre, hermana o pareja, lo que añadirá más significado y valor sentimental. En términos espirituales, se dice que todas las piedras tienen poderes curativos y energía. La energía conectada a una piedra en particular es una de las características de estas piedras de nacimiento.
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J E N N I FER LO PEZ COL L E CTION
JLO COLLECTION PULSERA DOBLE DE TRIPLE VUELTA
La nueva pulsera doble de triple vuelta también está incluida en la colección de Jennifer Lopez. Sumérgete en el mundo del verde azulado metalizado y del femenino pero moderno toque rosa metalizado. La pulsera doble de triple vuelta es una versión más ligera de la emblemática pulsera de cuero de Endless, diseñada para combinar con todos los charms de Endless.
CHARMS
Esta temporada, la embajadora de marca y codiseñadora de Endless, JLo, ha creado una colección que ella misma describe como moderna, femenina, pura y potente. Fusionando la sofisticación de las seductoras perlas con un toque de glam rock, los charms expresan una actitud de fuerza personal, al igual que la textura de una serpiente furtiva, la ferocidad de una garra, y el sutil brillo de las estrellas. Combina la nueva pulsera doble de triple vuelta y los nuevos charms para obtener el último grito en feminidad y fuerza.
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«ME GUSTA TU SONRISA» Un cumplido es una de las cosas de la vida que son totalmente gratuitas. Comparte tu positividad, y siente la diferencia que supone en la gente a la que amas, ¡incluso en ti!
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LA IDENTIDAD VISUAL QUE REFLEJA LA MARCA Una identidad visual única y relevante es la clave para contar con una marca sólida. Para crear una nueva y sólida identidad visual, Endless Jewelry ha contado con la colaboración de la talentosa directora de Arte, Karoline Raben, quien anteriormente había trabajado con marcas mundialmente conocidas como Day Birger et Mikkelsen y PANDORA. Karoline comparte con nosotros algunos de sus pensamientos detrás de su trabajo a la hora de crear la nueva identidad visual de Endless Jewelry. ¿CÓMO SE EXPRESA VISUALMENTE EL MENSAJE CLAVE, LOS CUMPLIDOS Y LA SEGURIDAD DE ENDLESS A TRAVÉS DE LA COLECCIÓN PV16? En general, mi objetivo era crear una expresión más femenina, ligera y positiva, que incluyera una forma visual de «liberar los colores». También queríamos crear un vínculo más emocional con nuestra marca y productos. Esto me sirvió de inspiración para crear un universo lleno de suaves tonos pastel y acuarelas, centrándonos más en los hermosos diseños y haciendo que encajaran de forma elegante en el universo lleno de color. Queríamos que los modelos tuvieran una expresión natural y que transmitieran positividad. Nuestro brief creativo era capturar la felicidad y la positividad para hacer que los modelos irradiaran lo que las mujeres sienten cuando reciben cumplidos. Por supuesto, tanto si estás haciendo un cumplido como recibiéndolo, al final el resultado es la positividad. ¿EN QUÉ SE DIFERENCIA EL ESTILO VISUAL DE LA COLECCIÓN PV16 DE LAS ANTERIORES COLECCIONES DE ENDLESS? La diferencia entre el nuevo y el anterior universo Endless es, en realidad, bastante extraordinaria. En primer lugar, hemos creado una expresión visual identificable en toda la colección. La gente ya no sólo reconocerá el logotipo. Lo que se ve ahora es el marco para todas
las colecciones futuras. Nuestras fotografías se han vuelto más ligeras y emocionales. Hemos incorporado estructuras, materiales y una luz suave y tenue. Gracias a todos estos elementos podemos hacer que Endless Jewelry destaque de la manera más espectacular. Una vez más, la expresión visual es ligera y femenina, en consonancia con las imágenes de los modelos, y la energía positiva que transmiten. «Nuestro brief creativo era capturar la felicidad y la positividad para hacer que los modelos irradiaran lo que las mujeres sienten cuando reciben cumplidos.» ¿QUÉ TUVISTE EN CUENTA A LA HORA DE ELEGIR AL GRUPO OBJETIVO DE ENDLESS? El grupo objetivo constituye la base de nuestra marca, y es la razón real por la que finalmente creamos este universo. Nuestro objetivo es que nuestro nuevo, y todavía reconocible universo, la expresión natural y las infinitas posibilidades de combinar tus propias piezas de joyería, seduzcan a la «mujer Endless». El nuevo universo también ha sido diseñado para inspirar a la mujer a tener el valor de añadir colores y jugar con la forma de combinarlos. Al hacerlo, hemos hecho de nuestra imagen de marca algo más vivo y atractivo, y al mismo tiempo, resaltamos la identidad de marca. ENDLESS WORLD 17
Mejorando el mensaje Un nuevo año significa un nuevo comienzo. En Endless nos esforzamos ambiciosamente por ser una marca de joyería de lujo asequible y colorida, que comparte la positividad alrededor de todo el mundo. Esa es la clave de nuestro mensaje. Para compartir este mensaje, nos hemos centrado en lo que transmitimos y en cómo lo hacemos.
CONFIANZA DE COLOR JLO - EL ICONO DE ENDLESS • MÁS QUE UN REGALO TU VERDADERO YO • COMPARTIR ES MÁS QUE VIVIR PARA LA MUJER ENDLESS QUE ERES ES UN CUMPLIDO, ES SEGURIDAD, ES COLOR 7 FRASES CON GARRA El punto de partida de toda nuestra comunicación son las siete frases con garra, también llamadas nuestro «Mapa de mensajes». Estas siete frases son nuestra nueva herramienta de comunicación, que detalla los argumentos de venta emocionales clave dirigidos a nuestros clientes. Se asegurarán de que nuestros socios de relaciones públicas, así como el resto de medios de comunicación estén coordinados a nivel mundial, y ayudarán a perfilar nuestros mensajes en todos los niveles y en todos los medios. Con el tiempo, esto servirá de apoyo para nuestro objetivo final: ser más
que una marca o que un producto. Queremos que Endless se convierta en un movimiento. Para apoyar esta nueva forma de comunicarnos, estamos ampliando nuestra colaboración con bloggers y mejorando nuestra presencia global en las redes sociales. De esta forma, los mensajes de Endless y nuestros valores fundamentales se compartirán por todo el mundo. Esperamos conseguir que nuevos y antiguos clientes visiten su tienda local de Endless, atraídos no solo por nuestros preciosos y coloridos productos, sino también por nuestra identidad como marca.
M ENSAJES DE VE N T A C L A VE S PARA CUALQUIER ESTADO DE ÁNIMO, EN CUALQUIER OCASIÓN Cada mujer es su propia estilista personal. Mientras se viste por la mañana, le surgen preguntas y pensamientos acerca de lo que le apetece ponerse. ¿Este charm de plata con la pulsera de cuero azul combina con mi vestido de flores? ¿Combina también con mis zapatos nuevos? ¿Me da la seguridad necesaria para afrontar el día?
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¿PÁNICO AL ARMARIO? Haz que tus clientes sepan que nuestras joyas ofrecen una infinidad de posibilidades. Infinidad de colores, charms, pulseras de cuero y exquisitos materiales como el oro y la plata; innumerables combinaciones que cada mujer puede personalizar. Perfecto para cualquier estado de ánimo, estilo, momento y lugar.
COMBINACIÓN DE COLORES Se trata de un elemento clave a la hora de definir tu estilo personal. Un toque de color en tu brazo sin duda le dará la chispa necesaria a cualquier look clásico. Endless Jewelry puede hacer que cualquier mujer se sienta la reina de la noche llevando un sencillo vestido negro. Endless aporta ese toque extra que completa no sólo un look, sino a la mujer que lleva la joya.
PONLE COLOR A TU EXPOSITOR – VISUAL MERCHANDISING Y DECORACIÓN Con esta sencilla guía de visual merchandising, el objetivo es proporcionarte la inspiración necesaria para decorar tu expositor utilizando la colorida colección de Endless. Se trata de hacer que tus joyas de Endless sean las que más brillen, inspirando a todas las mujeres del mundo a mostrar sus verdaderos colores.
INFINITAS COMBINACIONES
Muestra las infinitas posibilidades combinando la emblemática pulsera de tubo con la nueva pulsera doble de triple vuelta, mezclando charms de plata y oro, u organizando los charms por tema.
SEA TREASURES
Crea una sensación veraniega y de mar exponiendo colores brillantes y en tonos azules junto a los colores cálidos y suaves de la arena.
DÍA DE LA MADRE
Crea una temática de regalos encantadores y hechos a medida con charms combinados de manera única en una colorida pulsera de cuero.
PRIMAVERA/VERANO
¡Combina pulseras y charms de colecciones anteriores con nuevos elementos para darles un look nuevo y fresco! Arriba, la nueva pulsera doble de triple vuelta en color melocotón combinada con nuestra pulsera en color nude, elaborada con charms en tonos a juego.
PIEDRAS DE NACIMIENTO
Haz que las mujeres se atrevan a llenarse de color. Muestra lo únicas y significativas que son nuestras nuevas piedras de nacimiento.
JENNIFER LOPEZ
Muestra cómo se debe lucir la colección de JLo con todos sus alegres colores y piedras brillantes.
Encuentra la inspiración necesaria en la guía de visual merchandising que encontrarás en la caja de herramientas de Endless. ENDLESS WORLD 19
JOYERÍA FINA HECHA A MANO Desde los pensamientos e ideas de la diseñadora, hasta la fabricación artesanal de las joyas, nuestra visión es crear elementos de belleza que permitan a todas las mujeres expresar sus verdaderos colores y personalidad. Libera tu mente y crea infinitas oportunidades con Endless Jewelry.