Revista Empresário Edição Maio/Junho 2022

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O metaverso vem aí e está mais próximo do que você imagina - Por : Mauro Inagaki, fundador e CEO da b2finance concentrar apenas na forma como trabalharemos.

O que eu posso contar e adiantar é que trabalhar será diferente. Um fato que comprova essa tendência de mudanças é que, em muitas organizações, os processos de recrutamento e entrevista no metaverso já são uma realidade.

Para o bilionário e fundador da Microsoft, Bill Gates, em dois ou três anos, a maior parte das reuniões online acontecerá dentro do metaverso.

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ocê, assim como eu, já deve ter ouvido falar no Metaverso. Essa expressão que está correndo o mundo ficou popular ainda em 2021, quando o Facebook se transformou na “Meta” e anunciou que seria uma empresa presente no metaverso em até cinco anos.

O metaverso é uma espécie de realidade paralela e, em algumas situações, ficcional, onde é possível vivenciar experiências de imersão, com o objetivo de reproduzir a sensação de realidade.

Em níveis maiores ou menores, muitos de nós já experimentamos, de certa forma, essa sensação por meio dos games. O que as torna mais ou menos próximas da experiência do metaverso é o grau de imersão e a forma como transmitem o realismo para os usuários.

Diferente do que muita gente imagina, esse conceito não é tão novo como parece. A ideia surgiu lá em 1980 com o livro Snow Crash, na época da literatura cyberpunk.

Ao ler algumas reportagens sobre o assunto, encontrei uma matéria com Paulo Ossamu, diretor executivo de tecnologia da Accenture na América Latina concedida à Reuters. Em uma das declarações, ele disse que o metaverso causará impactos no Brasil já nos próximos dois anos.

Você deve ter se questionado: em quais aspectos? Neste artigo, optei por me

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média de idade dos CEOs no Brasil é de 58 anos. Já a geração que mais investe no metaverso tem a média de 24 anos.

Ou seja, existe um longo caminho a percorrer nesse sentido. Há a necessidade clara de uma integração do mercado e isso depende das pessoas. São elas que vão abrir as portas para que essa vivência no mundo digital aconteça da melhor forma possível.

Para Jansen Moreira, CEO da InceA Meta, que deu o pontapé inicial nes- tive.me, o metaverso é uma camada sa história toda, já criou escritórios diferente da realidade que estamos viinfinitos que, por meio de avatares, vendo e está nascendo agora. Esse é o aproxima todas e todos que, mesmo momento para as pessoas aprenderem distantes, podem estar no mesmo am- mais sobre ele e isso vai muito além dos biente ouvindo e falando como se esti- ambientes imersivos. vessem no escritório físico.

Estamos falando de tecnologia, de As multinacionais Samsung e Hyun- inovação, de criatividade, de acessibidai, por exemplo, já realizaram feiras lidade, segurança, investimento, code emprego em um programa no me- nhecimento e socialização. Uma frase taverso chamado “Gather Town”, que, da revista de tecnologia Wired definiu além de alcançar novos públicos, per- bem que “falar sobre o que significa ‘o mitiu que pessoas de diferentes lugares metaverso’ é um pouco como ter uma do mundo participassem do evento. discussão sobre o que significava ‘internet’ nos anos 1970”.

E esse cenário vai muito além disso.

Marcas como Tik Tok, Amstel, Big São poucas certezas, mas muitas espeBrother Brasil e muitas outras já cria- culações e muitas apostas. Ficar de olho ram suas próprias experiências no me- no assunto, nesse momento, é a melhor taverso, o que pode abrir espaço para opção. Afinal, até mesmo quem estuda novas profissões e novos formatos de o assunto está buscando conhecimento trabalho no mundo digital. para compreender melhor como todo esse universo irá mexer com as nossas O CEO da JobConvo, startup de re- vidas. crutamento e seleção por meio de inteligência artificial, Ronaldo Bahia, foi Foi assim com a internet, está sendo muito feliz ao dizer que “tecnologias assim com o metaverso e, muito prosemelhantes ao metaverso podem aju- vavelmente, em alguns anos estaremos dar as empresas e pessoas a organiza- falando sobre o que vem por aí. rem a maneira como trabalhamos, e a sociedade, de maneira mais produtiva. Sobre o autor: *Mauro Inagaki é fundador e CEO da b2finance. Possui amO caminho das pedras pla vivência empreendedora e acumula Embora o metaverso possa trazer gran- conhecimentos na área de gestão emdes benefícios para a sociedade, muito presarial e gestão de pessoas. Movido a se fala sobre os desafios que ainda es- inovação e tecnologia, é um profissiotão por vir. Entre eles, posso citar um nal com mais de vinte anos de experibastante relevante que é o contato de ência nas áreas de auditoria, contabiligrandes empresas com o público que dade, processos empresariais e projetos vai utilizar o metaverso. Atualmente, a com grandes companhias do mercado.

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Maersk lança própria rede de frete aéreo cadeia de suprimentos mais resilientes e intuitivas. Como um serviço independente, a Maersk Air Freight pode ajudar os clientes a aproveitar ao máximo as oportunidades, levando sua carga aérea ao lugar certo na hora certa.

Quando combinado com serviços marítimos, terrestres, de armazenamento e alfandegários, isso deverá impulsionar a cadeia de suprimentos de várias maneiras.

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Maersk Air Cargo surge para atender a demanda global por logística integrada A A.P. Moller - Maersk anunciou no dia 8 de abril a inauguração da Maersk Air Cargo, rede de frete aéreo do grupo, com o objetivo atender a demanda global por uma logística integrada.

Ao mesmo tempo, a Maersk escolhe o segundo maior aeroporto da Dinamarca, Billund, como seu hub de frete aéreo para a Maersk Air Cargo com voos diários, gerando vários empregos na região. Para este fim, a Maersk Air Cargo também anuncia sua intenção de firmar um acordo com o Flight Personnel Union (FPU), que faz parte da Confederação e Sindicatos Dinamarqueses (FH).

O Aeroporto de Billund espera receber a Maersk Air Cargo, que também apoiará o crescimento da comunidade empresarial da Dinamarca Ocidental.

O CEO do aeroporto, Jan Hessellund, fala sobre a parceria com orgulho. “Tivemos crescimento, desafiamos a pandemia e estabelecemos um novo ano recorde em carga em 2021. Isso não acontece sem bons parceiros, e fazemos o que podemos para tornar nossos parceiros bons. Agora, a Maersk Air A nova empresa de frete aéreo é o re- Cargo entra no palco do Aeroporto de sultado da operadora de aeronaves Billund e o eleva um pouco. Estamos existente, Star Air, que transferiu ativi- incrivelmente orgulhosos por sermos dades para a Maersk Air Cargo, a nova escolhidos como o hub europeu da transportadora que suporta novos e Maersk para frete aéreo e esperamos clientes existentes, com logística de desenvolver a colaboração para novos ponta a ponta da Maersk. O processo patamares”. de transferência de atividades recebeu excelente apoio de clientes, fornecedo- A ambição da Maersk é ter aproximares, funcionários e da Autoridade de damente um terço de sua tonelagem Aviação Civil Dinamarquesa. aérea anual transportada dentro de sua própria rede de frete controlada. Isso Para o chefe global do departamento será alcançado através de uma combide Ar e L.C. da A.P. Moller - Maersk, nação de aeronaves próprias e arrendaTorben Bengtsson, é um passo im- das, replicando a estrutura que a emportante da estratégia da Maersk Air presa possui em sua frota oceânica. A Freight, pois permitirá a oferta de uma capacidade restante será fornecida por combinação verdadeiramente única de transportadoras comerciais estratégifrete aéreo integrado a outros modos cas e operadores de voos charter. de transporte.

Espera-se que a Maersk Air Cargo es“Vemos uma demanda crescente e con- teja totalmente operacional a partir do tínua por carga aérea, tanto hoje quan- segundo semestre de 2022. to no futuro, bem como uma demanda crescente por logística de ponta a ponta, por isso é importante fortalecer nossa capacidade de controle próprio e avançar ainda mais em nossa estratégia de frete aéreo”, explica Bengtsson.

Segundo o chefe global de Logística e Serviços da A.P. Moller - Maersk, Aymeric Chandavoine, o frete aéreo proporciona flexibilidade e agilidade nas cadeias de suprimentos globais, permitindo que os clientes enfrentem os desafios críticos da cadeia de suprimentos, enquanto oferece opções de A Maersk operou pela última vez em transporte para cargas de alto valor.

Billund em 2005. Do continente, a “Acreditamos firmemente em traba- Maersk Air Cargo irá progressivamenlhar em estreita colaboração com nos- te implantar e operar uma capacidade sos clientes. Portanto, é fundamental controlada de cinco aeronaves – duas para a Maersk também aumentar nos- novas aeronaves B777F e três aeronasa presença no setor global de carga aé- ves de carga B767-300 arrendadas. Três rea, introduzindo a Maersk Air Cargo novos cargueiros B767-300 também para atender ainda melhor às necessi- serão adicionados à operação EUA-China, que será inicialmente tratada dades”, comenta. por uma operadora terceirizada. EspeA capacidade controlada da Maersk, ra-se que as novas aeronaves estejam alimentada pela Maersk Air Cargo, foi operacionais a partir do segundo seprojetada para tornar as jornadas da mestre de 2022 e até 2024.

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Agrishow 2022 alcançou um recorde de negócios Os expositores da Agrishow 2022 Feira Internacional de Tecnologia Agrícola em Ação, comemoram os

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Agrishow 2022 – 27ª Feira Internacional de Tecnologia Agrícola em Ação, encerrada no dia 29 de abril, alcançou um recorde na realização de negócios. O valor foi de R$ 11,243 bilhões em vendas de máquinas agrícolas, de irrigação e de armazenagem.

Em termos de visitação, a Agrishow 2022 recebeu um total de 193 mil pessoas, em sua maioria, produtores rurais de pequenas, médias e grandes propriedades de todas as regiões do País e também do exterior.

Para João Carlos Marchesan, presidente do Conselho de Administração da Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos (ABIMAQ), “essa foi a melhor feira de sua história, onde, inclusive, tivemos a oportunidade de apresentar a pujança do nosso setor e, em decorrência, as necessidades para o próximo Plana Safra. O Brasil precisa crescer e o crescimento está no agro”.

“Encerramos uma feira histórica saudando novamente a volta dos eventos presenciais, o olho no olho. A Agrishow trouxe toda a tecnologia do agro enfatizando a confiança de todos para que o Brasil siga crescendo em produtividade, sustentabilidade e como principal fornecedor de alimentos e produtos para o mundo”, afirma Francisco Matturro, Secretário da Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo e presidente da Agrishow.

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motorizados está dentro do balanço parcial da Agritech Lavrare, segundo o coordenador de marketing Cesar bons resultados. Dos tratores gigantes, Roberto de Oliveira. “As negociações e implementos agrícolas e máquinas me- fechamentos continuam após o encernores, passando pelos equipamentos ramento da feira, então esse número de irrigação, pecuária e construção, deve crescer ainda mais, estamos otichegando aos setores de armazena- mistas”, afirmou. gem, peças, energia solar, agricultura de precisão e insumos, o cenário é se- A Drop, fabricante de máquinas para melhante: prospecção e vendas acima aplicação de biológicos em soja e outros das expectativas. equipamentos de precisão, comemora o resultado: “vendemos o equivalenNa área de Irrigação, as empresas ce- te a 12% do nosso faturamento anual lebram o volume de negócios registra- somente nessa semana de Agrishow”, dos, como a Irriga Brasil, que espera disse o CEO da empresa de Piracicaba faturar R$10,5 milhões: R$2,5 milhões (SP), Franz Arthur Pavlu. em negócios fechados e R$8 milhões em transações comerciais que estão Já a Silomax, especializada em benefiprospectadas pelo departamento de ciamento de sementes, ouviu e cadasvendas da empresa para os próximos trou quase 100 produtores para criar meses. Esse volume é 50% maior se seus projetos. “Isso significa que cerca comparado à última edição em 2019. de 35% do nosso faturamento anual No segmento da pecuária, a estreante a vai sair dos negócios iniciados aqui na Gelgás espera fechar R$ 5 milhões em Agrishow”, disse Wesley de Carvalho, vendas. Destes, R$ 3 milhões já acon- gestor de projetos da empresa. tecerão apenas durante os 5 dias de evento.

A Agrishow é uma iniciativa das principais entidades do agronegócio no As empresas de energia solar compar- País: Abag – Associação Brasileira do tilham esse otimismo. A PHB Solar Agronegócio, Abimaq – Associação está com mais de 150 visitas técnicas Brasileira da Indústria de Máquinas e pré-agendadas e espera duplicar esse Equipamentos, Anda – Associação Navolume até o fim da feira. Já a Dinâ- cional para Difusão de Adubos, Faesp mica de São Carlos conta com mais de – Federação da Agricultura e da Pe200 visitas técnicas agendadas. cuária do estado de São Paulo e SRB Sociedade Rural Brasileira, e é organiNo setor de equipamentos para cons- zada pela Informa Markets, integrante trução, a XCMG Brasil vendeu 220 do Grupo Informa, uma das maiores equipamentos. Segundo Renato Tor- promotoras de feiras, conferências e res, diretor Comercial da empresa, “a treinamentos do mundo com capital previsão é dobrar esse número no pós- aberto.

-feira”, adiantou.

A próxima edição da Agrishow Os números são positivos também na será de 1 a 5 de maio de 2023. agricultura familiar. “Tínhamos altas expectativas de vendas com a retoma- A Agrishow é uma iniciativa das prinda da feira presencial e elas foram su- cipais entidades do agronegócio no peradas em até 40%”, ressaltou Pedro País: Abag – Associação Brasileira do Quevedo, gerente de vendas no Brasil Agronegócio, Abimaq – Associação da Husqvarna. “Apostamos em pro- Brasileira da Indústria de Máquinas e dutos mais tecnológicos e sustentáveis Equipamentos, Anda – Associação Nacomo novidade”. cional para Difusão de Adubos, Faesp – Federação da Agricultura e da PeUm aumento de até 10% na comer- cuária do estado de São Paulo e SRB cialização de tratores e cultivadores Sociedade Rural Brasileira, e é organi-

zada pela Informa Markets, integrante do Grupo Informa, uma das maiores promotoras de feiras, conferências e treinamentos do mundo com capital aberto.

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Cinco dicas de recuperação para empresas que apresentam sinais de declínio Segundo Vinícius, a falta de visão quanto aos empecilhos naturais do caminho, associada à euforia amadora, pode atrapalhar esse processo. “Quando não se tem preparo, é como o navegante de primeira viagem, com excesso de autoconfiança, que entra no barco sem uma bússola”, comparou o gestor.

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ocê sabia que a falta recorrente de dinheiro no caixa da empresa é um sinal evidente de declínio? De acordo com o gestor financeiro Vinícius Guarnieri, quando isso ocorre o empresário acredita que o problema tenha começado naquele mês, no entanto a falta de dinheiro no caixa denota problemas anteriores.

Vinícius Guarnieri é o autor do livro 'Consciência Transformadora – Transformando pessoas e recuperando empresas’. Na obra, ele expõe oito anos de experiência na condução de empresas de vários segmentos que precisaram ser reestruturadas, recuperadas, e aponta o caminho para o empresário atingir o lucro nos negócios. Para evitar que a sua empresa entre em declínio, Guarnieri apresenta cinco dicas de como reverter essa situação.

Essas e outras dicas você encontra no livro Consciência Transformadora – Transformando pessoas e recuperando empresas. A obra está disponível na internet em todas as livrarias do Brasil.

Sobre Vinícius Guarnieri

Miguel Vinícius Guarnieri de AlmeiComo fazer a contratação de da Ferreira, ou Vinícius Guarnieri, é 1. colaboradores para uma empresa Engenheiro Agrônomo e especialista familiar em Gestão Financeira. Fundador do Instituto de Transformação de EmprePriorizar as competências dos candi- sas (ITEM). Graduado em Engenharia datos a determinado cargo, em vez de Agrônoma pela Universidade Federal colocar à frente o grau de parentesco, de Lavras (MG). É educador financeiro a amizade ou o relacionamento que da Associação Brasileira de Educadocaracteriza intimidade com esse can- res Financeiros (ABEFIN); consultor didato, é fundamental segundo Guar- especialista em recuperação e reestrunieri. “As contratações erradas é o que turação de empresas e treinamentos leva empresas, no curto prazo, ao dese- de equipes e desenvolvimento pessoal, quilíbrio que reflete a baixa produtivi- além de ser palestrante, professor unidade. Fruto da intimidade e da pouca versitário, escritor e autor de vários licobrança de resultados das tarefas pré- vros.

-estabelecidas”, explicou.

1.Líder facilitativo e os impactos desse tipo de liderança em uma organização

De acordo com o gestor financeiro, a liderança facilitativa tem um enfoque na inovação e na produtividade, provocando a transformação individual e coletiva em seres mais adaptativos e responsáveis. “Esse modelo de liderança considera que a colaboração é o exponencial máximo do exercício. Uma cul1.

Empresário sonhador tura de colaboração nas empresas traz impactos positivos, como: o aumento Para o gestor, o sonho é a centelha que da qualidade das decisões e resultadá início ao negócio e move o empredos; maior compromisso individual e endedor a buscar metas. Todavia, soda equipe e maior rapidez na execução nhar sem um planejamento financeiro das ações”, enumerou Vinícius. que encaixe no patamar de custos possível à organização, sem visar efetiva1.Controle de custos da empresa mente o lucro real e sem inspirar pessoas, colaboradores e fornecedores, a A última orientação passada pelo gesdarem sempre o melhor, não resultará tor financeiro, é que após os custos se no progresso da empresa. “Sonhar por encaixarem no patamar que a empresa sonhar leva muitos empreendedores ao permite, não acredite que seja preciso fracasso”, alertou. aumentar qualquer custo. “O lucro será atingido, se os custos forem bem con1.

Fator que pode prejudicar trolados e mantidos, não pelo aumento um empreendedor no primeiro da receita”, alertou. negócio

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Talvez você já tenha ouvido falar da utilização do Vinil para revestir piscinas, há alguns anos esse material ganhou espaço nas casas dos brasileiros, mas nem todo mundo sabe quem foi precursor desse “boom” do vinil no mercado.

Nos anos 80 o mercado de piscinas era predominantemente dominado por piscinas de alvenaria e fibra, mas com a falta da matéria prima, resultado da crise da época, levaram o pioneiro Marcos Sorrilha a explorar o vinil como alterativa e foi amor à primeira vista, totalizando hoje mais de 40 anos de experiência na área de piscinas.

Com o passar dos anos, Marcos Sorrilha conseguiu trazer ao ramo muita inovação de produtos, como a criação de vinis estampados, deixando o material mais moderno e sobretudo mais acessível às famílias brasileiras. Além de consolidar um relacionamento exclusivo com clientes, fornecedores e colaboradores.

A sabedoria e experiência adquiridas por Marcos durante sua trajetória somadas ao prazer em proporcionar momentos de lazer, alegria e bem-estar aos consumidores resultou na sua mais recente realização: a fundação da fábrica ALLIANCE PISCINAS, uma empresa familiar fundamentada em comprometimento, responsabilidade e atendimento exclusivo.

Conheça, siga e viva uma experiência Alliance Piscinas: @alliancepiscinas www.alliancepiscinas.com.br

A Alliance Piscinas conta hoje com máquinas e ferramentas de última geração para a produção de piscinas de vinil, capas térmicas, capas de proteção filtros, motobombas e acessórios, mas, o mais importante nesta fábrica, são os colaboradores, todos possuem muitos anos de experiência em suas atividades, o que garante uma excelente qualidade aos produtos e serviços.

(16) 4009-8199 Rua Augusto Bianchi, 545 Parque Industrial Lagoinha • Ribeirão Com apenas 4 anos de existência a Allian- Preto – SP ce Piscinas, ostenta uma estrutura e um CEP: 14095-140 portfólio que à sustenta no topo ao lado das maiores indústrias do Brasil.

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Mais de 7 milhões de consumidores protegidos denunciar-venda-de-produto-falsificado/ 2° – Pelo aplicativo: Acesse: https://nofakebrands.com.br/ aplicativo-no-fake-combate-pirataria/ Para realizar a denúncia você precisa apenas informar o link da loja, o nome, quais marcas estão sendo comercializadas e pronto!

A SUA DENÚNCIA É ANÔNIMA!

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s ações de combate à pirataria executadas pela nossa parceira NoFake, visa combater a comercialização de óculos falsificados principalmente nas plataformas digitais brasileiras.

O resultado dessas ações vem surpreendendo a todos. Atualmente a NoFake já protegeu mais de 7 milhões de consumidores com as ações de combate à pirataria. Esta é a soma entre o número de seguidores das páginas que já foram desativadas, mais o número de seguidores das páginas que passaram pelo ajustamento de conduta (se comprometeram a não vender produtos falsificados).

Esses resultados estão tirando cada vez mais o espaço do mercado ilegal em nosso país, consequentemente fomentando o mercado legal. É muito importante denunciar a venda de produtos falsificados, em específico no setor óptico, que é o principal setor de atuação da NoFake.

Através das denúncias, juntos, conseguiremos proteger cada vez mais consumidores, marcas e o mercado legal!

Como denunciar a venda de produtos falsificados?

Para fazer uma denúncia de oferta de produtos falsificados é bem simples, existem algumas maneiras de serem feitas: 1° – Pelo site: Acesse: https://nofakebrands.com.br/

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Do boca a boca ao marketing digital – Por: Paulo Ignácio, Head Marketing Digital Mercado Óptico e Sócio Fundador da Liga Marketing Digital Neste contexto é que a comunicação é muito importante para a construção da imagem da ótica e da geração de vendas.

Na era da Internet, o site e as redes sociais são fundamentais para o posicionamento da ótica e posicionamento de marca. Mas, ainda sim, em muitos casos, a mensagem alcança poucas pessoas e com isso não garante o volume necessário para o negócio.

Para conquistar um bom posicionamento e alcançar uma grande base de público – necessário para a geração de negócios -, o investimento em mídia paga se torna fundamental.

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m conversas com muitas óticas é No mercado hoje, as maiores empresas comum escutar o comentário: “o de mídia são o Google e o Facebook/ boca a boca é o meu melhor Marke- Instagram. ting”.

Este é o caminho mais viável para usar Esta afirmação é realmente muito ver- dois dos grandes preceitos da publicidadeira e poderosa. dade: alcançar o público e gerar repetição.

Desde as primeiras organizações sociais, a indicação de pessoas iguais a Com Google e Facebook as possibinós sempre foi uma grande influência lidades de segmentação são muitas: em nosso processo de escolha, tanto Escolha de local (Estado, cidade e até para o bem como para o mal. mesmo um raio a partir do endereço Quando um amigo ou mesmo conhecido fala que um determinado local é bom, nós transferimos a reputação desta pessoa para o local indicado e ficamos com predisposição positiva quanto a possível experiência. E olha que muitas coisas ruins têm que acontecer para que esta opinião, após a experiência vivida, seja muito contrária à do amigo que fez os comentários positivos.

da ótica), dias e horários da programação, perfil de público, interesses e muito mais.

Comparada com muitas outras mídias, investir nestas duas plataformas oferece um ótimo retorno a um investimento bem abaixo da média.

Agora, voltando lá no início: O Marketing boca a boca é maravilhoso, mas você não vai apostar só nele para garantir a prosperidade de sua ótica, não Sendo assim, é certo e claro que este é mesmo tipo de Marketing é um dos mais poderosos em construção de imagem e reputação.

Entretanto, muitas vezes este volume de indicação e geração de negócios está muito abaixo das metas e necessidades da ótica.

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DEIBSON SILVA: PESQUISADOR BRASILEIRO QUE UNE CONHECIMENTO, OUSADIA E INOVAÇÃO trário, explica muito bem etapas importantes dos seus projetos e fala com clareza da sua ‘paixão’ atual: o Legathum, software criado para ser (como o nome diz) o registro do legado humano. A possibilidade de que deixemos por aqui, depois da nossa ‘partida’, arquivos que ficarão como testemunho de nossas vivências. A concretização deste projeto é outro ponto que diferencia o neuropsicólogo, pois Deibson entende que seus projetos precisam ser produtos que atraiam a atenção do público, ou seja, ele consegue ter uma visão empreendedora de suas propostas epresentando uma diferente ‘’espé- científicas. Na matéria a seguir, o ‘pescie” de pesquisador, Deibson Silva quisador-empresário’ fala sobre sua traz um novo conceito sobre ser cien- carreira e destaca aspectos marcantes tista. Esqueça aquela imagem comum de sua trajetória. de quem passa os dias enterrado em laboratório ou congressos e não consegue se comunicar com quem estiver 1. Para começar, em que sentido você fora de seu nicho de estudos. Super relaciona sua trajetória a do escritor comunicativo, Deibson deixa claro em americano Napoleon Hill? que consiste seus projetos apresentan- É uma honra ser comparado ao Napodo suas pesquisas de maneira acessível leon Hill, embora ele seja incomparáao entendimento aplicação prática no vel. Isso surgiu de uma brincadeira que dia a dia de qualquer pessoa. Atual- um amigo jornalista fez. Ele disse que mente sua atenção está voltada ao pro- o que eu faço é parecido com o que jeto que se tornou sua grande paixão, o Hill fez no século passado ao mapear Legathum, um metaverso criado para padrões comportamentais de pessoas de sucesso. No meu caso, me dedico ser o registro do legado humano.

Outro ponto que diferencia o neurop- ao estudo do comportamento humano sicólogo é a atenção em tornar seu pro- desde 2013, sempre fui fascinado pela jeto um autêntico produto científico. mente humana. O que nós estamos reSua visão empreendedora tem atraído alizando com o Legathum é buscando a atenção de pessoas mesmo antes do a compreensão da complexidade da mente humana pra que a gente possa lançamento oficial.

Entrevistamos Deibson Silva para co- reproduzir a mente consciente de qualnhecer um pouco mais sobre sua tra- quer pessoa através de uma tecnologia que já é a evolução da inteligência arjetória. tificial, uma intuição artificial que foi desenvolvida pelos nossos cientistas e Deibson Silva: pesquisador brasileiro pela equipe multidisciplinar que traune conhecimento, ousadia e tino para balha comigo e tem profissionais da os negócios em projetos inovadores e psicologia, do jornalismo, da área de dados, da inteligência artificial, machiimpactantes ne learning etc. De qualquer forma, me O cearense Deibson Silva parece re- sinto muito honrado com essa compapresentar uma nova ‘espécie’ de pes- ração. quisador. Esqueça aquela imagem do cientista que passa os dias ‘enterrado’ 2. Sabemos que ele foi um grande pesno laboratório ou em congressos e não quisador da mente humana em uma consegue ter interlocução com pessoas época na qual pesquisas nessa área que não sejam da sua área. Ele, ao con- eram quase inexistentes. Hoje com

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todo o desenvolvimento tecnológico disponível, podemos dizer que ‘o céu é o limite’ (ou nem ele) quando se trata de mapear nossa mente?

Por mais que a ciência e a tecnologia tenham evoluído de maneira exponencial, a mente humana ainda tem muitos segredos a serem desvendados. Se formos comparar o conhecimento que tínhamos há duas décadas, a gente já evoluiu; imagine compará-lo ao conhecimento existente no século passado. Demos saltos extraordinários e certamente temos muito ainda a descobrir, mas com o conhecimento dos padrões de personalidade, das memórias, de como nosso cérebro aprende e principalmente da maneira como nossa mente funciona, com toda certeza, temos muito o que comemorar, em primeiro lugar, mas, sobretudo, muito a realizar com todas essas informações. Então, por mais que a ciência tenha evoluído nestas pesquisas, nós ainda temos limites, sim, e muito ainda a aprender sobre a mente. Com o que conhecemos hoje já conseguimos realizar coisas importantes para a humanidade, desde a compreensão e cura de algumas doenças até a solução de algumas questões, como, por exemplo, instrumentos que ajudam a melhorar a performance humana no cotidiano.

3. Legathum X Metaverso: qual a relação entre estas duas propostas tão impactantes para a humanidade?

O grande propósito do Legathum é fazer o mapeamento da mente consciente, memórias, conhecimento, personalidade (etc.) e transferir para nossa tecnologia (que é uma intuição artificial) e fazer com que esta aprenda a ser a sua versão no ambiente digital. O que nos integra ao metaverso é que ele é o meio pelo qual as pessoas vão acessar esse conhecimento, vão poder interagir com essa inteligência artificial através de avatares que chamamos de o ‘novo meta homo sapiens’. Então, o grande diferencial é que o metaverso (que é a integração entre os mundos físico e virtual) nos possibilita que através dele, a gente possa ampliar as possibilidades que o Legathum proporciona que é, basicamente, fazer com que a inteligência

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artificial que criamos a partir de nossos avatares, se conecte com outras pessoas ‘dentro’ do metaverso que é o ambiente através do qual todas as possibilidades tecnológicas do Legathum podem se realizar. Isso parece ser ousado agora mas já é possível, estamos trabalhando nisso desde 2020. O metaverso se tornou popular com o Mark Zuckerberg do Facebook, mas nós também, em breve, vamos poder lançar a nossa versão do metaverso que é diferente dos demais por ser destinado apenas para o legado humano. É neste ponto que Legathum e Metaverso possuem semelhanças.

ele meus estudos, apresentei um fluxo de mapeamento da mente consciente, perguntei se havia alguma tecnologia que transformasse tudo isso em dados subjetivos e objetivos, ele disse que não, que era uma ideia ousada, mas que eu continuasse meus estudos porque, em alguns anos, teríamos algo para começar o trabalho. Mais tarde, em 2021, três cientistas iniciaram um projeto na mesma universidade e o professor Alberto Todeschini me falou sobre isso e então nós nos unimos, aplicamos meu conhecimento em neuropsicologia e mapeamento de personalidades para a construção dessa inteligência artificial que tem uma proposta exclusiva 4. Sobre o Legathum: gostaria que você e diferenciada que é a reprodução da nos contasse quando foi que teve o personalidade, a primeira inteligência insight para desenvolvê-lo: que idade artificial que pode reproduzir a persovocê tinha, em que ano foi etc. nalidade de uma pessoa.

Existem alguns acontecimentos-cha- 5. A partir daí, torná-lo uma realidade ve: a morte da minha avó, aos 18 anos, concreta se transformou em uma obque faleceu de um ataque fulminante sessão? nos meus braços e que impactou muito Sim, virou uma obsessão, eu estava na em minha personalidade. Uma década Califórnia, mas voltei para o Brasil, depois, em 2013, comecei meus estu- vendi duas empresas, uma muito ludos sobre o comportamento humano crativa; desfiz minha sociedade, vendi e sempre tive a ambição de me apro- minha parte de uma para meu sócio fundar mais nestes estudos. Depois e comprei a parte dele de uma outra que tive meus filhos, em 2011 e 2014, startup e esta também foi vendida no também foram acontecimentos-chave, ano seguinte, em agosto de 2021, para pois quando somos pais procuramos o grupo Ser Educacional. colocar em prática o que de positivo aprendemos com nossos antepassados 6. Você enfrentou vários desafios antes e como eu tive uma bela infância, pen- de poder começar, de fato, a desenvolso em como seria bom se eles pudes- ver o Legathum. Poderia citar alguns? sem ouvir as histórias que minha avó Foram inúmeros os desafios, desde contava. Eu daria tudo primeiro, para que decidi focar minhas energias, larouvir mais uma vez estas histórias, mas gar tudo, vender as empresas, minha muitas delas já se perderam na minha casa, meu carro e colocar tudo nesse memória e por mais que eu queira con- negócio, pois eu já estava trabalhando tá-las aos meus filhos, sei que seria di- com americanos, recebendo em real e ferente para eles ouvirem através dos investindo em dólar, estava trabalhanmeus relatos e não dos relatos dela. En- do com os profissionais mais caros que tão, depois de ter desenvolvido um sof- são os da área de desenvolvimento, são tware que mapeou mais de um milhão os melhores e também os mais caros. de pessoas no Brasil, EUA, Portugal e Por isso, passei por muitas dificuldaAngola, de ter sido validado por uma des, inclusive no casamento, quando grande universidade federal brasilei- decidi sair de uma empresa que era ra, eu quis me aprofundar ainda mais muito bem sucedida, quando decidi e sair da ‘camada’ da personalidade e vender nossa casa... E depois começou seguir para o próximo passo que era o a pandemia e minha empresa que era mapeamento de toda a mente humana. uma startup de empregos, foi muito Outro ponto chave foi em 2020, quan- afetada, mas sustentei isso, muitas vedo conheci o diretor de departamento zes, de forma solitária, por tomar decide inteligência artificial da Universi- sões arriscadas dade da Califórnia e apresentei para 7. Nessa fase complicada (comum a

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muitas pessoas que têm grandes sonhos e projetos de vida) o que o motivou a continuar acreditando no projeto?

Embora tenha enfrentado muitos obstáculos, a própria pandemia também serviu para validar a certeza de que estava no caminho certo e o quanto o Legathum era e é importante. Refleti sobre o seguinte: quantas histórias de vida lindas foram embora de forma repentina em razão do coronavírus e daqui a duas ou três gerações serão esquecidas. Isso me deu mais certeza da importância do Legathum para registrar as experiências humanas, para eternizar memórias para as gerações futuras.

8. A viagem para os EUA foi um divisor de águas que concretizou, de fato, o Legathum. Mas ao voltar, você já sabia que sua ideia se tornaria real?

A volta pro Brasil foi com muita esperança de realizar pela primeira vez na história algo que nunca havia sido realizado. O professor foi muito claro, preciso e realista mas, ao mesmo tempo, ele me deu esperanças, ainda que baixíssimas e de longo prazo. Contudo, eu sabia que aquilo era possível, então, voltei motivado, esperançoso, com um mindset voltado pra inovação e o crescimento. No tempo que fiquei no Vale do Silício conhecendo a cultura de grandes empresas, o perfil de grandes líderes, eu voltei muito diferente, acreditei tanto que poderia ser real que fui até as últimas consequências para concretizar meu projeto.

9. O apoio dos pesquisadores da Universidade de Berkeley foi fundamental para que o Legathum saísse do papel, certo? Mas aqui no Brasil você também teve o apoio de outras pessoas. Poderia citá-las?

Com toda certeza, ninguém realiza nada sozinho, chega a lugar algum sem apoio e conexão com outras pessoas. O fato de que tenho os melhores cientistas do mundo ao meu lado, foi algo que encurtou as etapas necessárias para desenvolver meu projeto. De volta ao Brasil, também procurei me conectar com pessoas que tinham essa visão. Foi o caso do neurocientista Fabiano Canella, da Raquel e da Natália, estagiárias de psicologia que ajudaram

muito; do jornalista César que também me deu apoio incondicional mesmo quando eu estava em dificuldades com a oura empresa, ele sempre me apoiou.

E o apoio da minha família, da minha esposa, Ana Kelli, dos meus filhos, Davi e Sofia, eles sempre contribuem com várias ideias, são crianças que tenho educado com mindset voltado para inovação e empreendedorismo, isso me anima e o Legathum é parte deles. Sou orgulhoso dos meus filhos, do time de pesquisa que temos e muito grato a cada um deles.

10. Hoje o Legathum já é um software disponível para uso? Se sim, onde é possível encontrá-lo? Google Play...?

O Legathum já foi validado num projeto de pesquisa da Universidade da Califórnia pela Alice Hua e Tim Chen que são nossos cientistas, eles fizeram o mapeamento de dois americanos montanhistas e atletas de alpinismo e o grande propósito de um deles é deixar para o filho, em caso de acidente, suas memórias. Então, hoje estamos trabalhando com um grupo exclusivo e reduzido, fizemos contrato com algumas celebridades brasileiras, mas ainda não está disponível ao público, vai estar disponível publicamente para demonstração até o final de maio, inclusive, é uma surpresa que estamos preparando de uma grande celebridade que já se foi e reunimos todo o conteúdo público disponível dela, uma personalidade do século XX, mas que viveu até meados do século XXI, fizemos o mapeamento mental dessa personalidade e também do conhecimento que ele nos deixou registrado na internet e os resultados são assustadores. A gente tem praticamente uma cópia do mindset dessa personalidade. Estamos trabalhando para que até o final desse ano o acesso do público ao software seja possível.

11. Além de pesquisador, você também empreende e esteve à frente de dois projetos: o software CIS Assessment e a Goowit, rede social focada em competências profissionais. Empreender e atuar como pesquisador não são atividades conflitantes?

Empreender está nas minhas veias, sou uma pessoa que sempre pensa em so-

luções e sou um pesquisador-empreendedor por que não? Um não exclui o outro, busco trazer para o mundo, a partir do meu conhecimento, o resultado do que pesquiso, através de produtos que sejam agentes de transformação. Sou também um apaixonado pela educação e uma das funções do Legathum será também ser disruptivo na maneira como as pessoas aprendem porque com a nossa tecnologia podemos pegar todas as obras de Freud, Jung e Aristóteles, por exemplo, e fazer com que nossa intuição artificial apreenda isso. Isso permite maior interação e também pode facilitar o aprendizado. Isso o metaverso do Legathum vai poder proporcionar, um aprendizado mais lúdico e interessante. Então acredito que o meu papel não é só de produzir ciência, mas também de encapsular e distribuí-la e, através da minha maior aptidão, que é juntar pessoas melhores do que eu, tenho conseguido executar esses empreendimentos.

12. Pensando como empreendedor: como você vê essa atividade que tem sido muito estimulada no Brasil de hoje? Como você vê o empreendedorismo?

Hoje esta é uma atividade que virou moda no Brasil, infelizmente, vivemos uma época de empreendedores ‘de palco’ e as pessoas têm sido consumidas por ideias que são vendidas por outras que não empreenderam, de fato.

Isso me preocupa porque muitas pessoas que não tem talento para isso se veem estimuladas a empreenderem e isto não é para todos. É preciso que se tenha muita resiliência. Existem pessoas que são boas executoras ou líderes, mas nem todo profissional talentoso será um bom empreendedor. As pessoas também têm que entender que o empreendedorismo feito no Instagram ou na internet por pessoas que alcançam o sucesso rápido, não existe. Muitos estão vendendo cursos e mentorias sem que tenham, de fato, experiência.

Infelizmente isso está acontecendo no Brasil. No entanto, eu acredito que uma pessoa pode, sim, se capacitar, com toda certeza, mas não deve achar que empreender é algo fácil ou rápido porque não é. É preciso que todas as pessoas estejam cientes disso. Por outro lado, existem empreendedores

que realmente saíram do nada, que são competentes, já quebraram, como eu, passaram por grandes desafios, venceram, e a história deles é inspiradora.

Mas tem que haver muita transpiração, mão na massa, muito aprendizado, falhas e erros, ter um time que trabalhe junto e com o mesmo objetivo.

Tudo isso faz muita diferença quando se trata de empreender. Também vejo o empreendedorismo como um dos pilares da sociedade, como forma de desenvolvê-la, transformá-la e de gerar empregos. Empreendedorismo é uma habilidade que pode ser desenvolvida e minha vida é guiada para este caminho desde os meus 21 anos.

13. Os dois projetos criados por você foram vendidos para outras empresas.

Pensando pelo aspecto comercial: foram transações lucrativas?

Eu desenvolvi um trabalho durante muitos anos e mesmo assim não tive receio de vender a minha participação nessa empresa lucrativa e que foi meu primeiro negócio bem sucedido. Então, tive, sim, excelentes lucros com a venda destas empresas e reinvesti tudo no Legathum porque acredito demais neste projeto. Inicialmente não comecei estas duas empresas pensando em vendê-las, mas existem movimentos de mercado, de vida e propósito aos quais a gente tem que rapidamente se adequar, então eu julgo que pra tornar um negócio em sucedido você precisa olhar como CEO. E esta visão tem a ver com analisar tendências e saber como alavancá-lo no mercado, com a necessidade de tomar decisões importantes e também com o fato de que é preciso saber a hora de deixar o comando do seu negócio. No meu caso, com a venda dessas duas empresas, eu realinhei meu propósito de vida e a partir disso eu foquei todas as minhas energias em um só projeto, por isso, vendi minhas duas empresas que eram bem sucedidas porque sei que o Legathum será bem maior do que as duas poderiam ser e meu grande objetivo é fazer um IPO, abertura de capital, em alguns anos.

14. Enquanto empresário, sua intenção era desenvolvê-los por conta própria inicialmente? Se sim, o que o levou a

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vendê-los?

Eu já fali uma empresa, já fui bem sucedido em duas e as vendi e agora eu quero quebrar um ciclo, iniciar uma empresa e conduzi-la até a abertura de capital, até o IPO, como respondi na pergunta anterior.

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Vera Kopp, CEO da inCast global, apresenta o futuro do Marketing de Influência e reúne as tendências apresentadas no SXSW, antecipando novidades.

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ntender o Marketing Digital, mercado que cresce cada vez mais, tem sido essencial no ano de 2022. O público tem cada dia mais contado com o "aval" dos influentes e foi entendendo esta oportunidade que a executiva Vera Kopp fundou a inCast, agência brasileira com posicionamento global, que conta com colaboradores em 33 países e atende clientes como TikTok, Sallve, Petz, Magalu, Heineken, VISA, Meliuz, Amazon, AliExpress, Pepsico, Cartoon Network, entre outros.

influência, também um pré conceito que ele deve ser uma iniciativa rápida e pontual, quando na verdade a recorrência, e consistência é muito importante para maximizar os resultados."

Ajudar no fator de decisão do público é uma tarefa difícil, que exige confiança e tempo para ser conquistada. É por isso que cada vez mais os influencers tem sido cogitados quando se trata de engajamento. Engajar pessoas reais, criar um "exército" de seguidores, que realmente acreditam no que você indica também é algo importante para o mercado. É assim que surge o "Marketing de Influência" - assunto amplamente discutido no ano de 2022, por conta dos resultados gerados em números tanto para os digital influencers quanto para as empresas que os contratam para divulgar o seu produto.

Vera Kopp, executiva de marketing e CEO da inCast Global.

No SXSW 2022, evento que acontece no Texas todos os anos, que antecipa e divulga tendências em tecnologia, start-ups, entre outras coisas, o assunto foi amplamente discutido e reafirmado como um negócio atual e do futuro.

O equilíbrio da tecnologia e do humano, um dos principais temas do encontro, é algo que acontece com o Marketing de Influência na inCast, start-up e agência global que usa dos benefícios tecnológicos para conectar influencers com empresas, garantindo satisfação de ambos os lados e ROI em tempo real.

Sam Lordello, inCast micro-influencer e Vera Kopp, Influencer Marketing Líder da inCast.

Os insights anunciados no festival de 2022 contam, é claro, com o Metaverso e seu futuro que conta com games (colaboração também com empresas de videogames como a Xbox e Playstation), áudio (com fones de ouvido conectados a essa nova tecnologia).

NFTs, que tem sido um assunto polêmico e alguns painéis afirmaram que correm o risco de saturar rápido.

Ao todo foram palestras que abordaram os seguintes títulos: 2050, Publicidade e Experiência de Marca, Engajamento Cívico, Mudanças Climáticas, Cultura, Design, Indústria do TV e Cinema, Futuro da Música, Indústria dos Games, Tecnologia para a Saúde, Produção de TV e Cinema, Indústria da Mídia, Startups, Indústria da Tecnologia e Transportes.

Brasileira radicada em Los Angeles, a executiva de marketing Vera Kopp, CEO da inCast Internacional, elencou as principais tendências acima e ressalta a importância do Marketing de Influência aliado a tecnologia: "existe ainda um pouco de falta de entendimento do que é de fato o marketing de

Entre os serviços da inCast, empresa genuinamente brasileira, de posicionamento global, com foco no Marketing de Influência e Branded Live Content and Experience, estão o Booking Direto, um processo simplificado para que as marcas descubram novos influenciadores e façam conteúdo específico com contratação direta. O Booking em escala, com estratégia de campanha - o cliente chega com um propósito e a inCast faz todo o trâmite necessário. O que muitas vezes para o cliente pode ser complicado, com os experts em marketing de influência da inCast é facilmente solucionado e colocado em ação e estratégias de campanhas onde gerenciam influenciadores em escala com campanhas com 20 ou 500 influenciadores simultaneamente.

Outra solução é o Serviço de Seeding (ação onde se envia produtos em troca da divulgação e maior alcance para a marca), indicando os influenciadores certos para cada cliente, Gestão e Execução de campanha, além de monitorar em real time com a plataforma inCast Tracker da inCast que verifica diariamente as postagens, rastreando as mais relevantes.

A inCast conta com uma rede de influenciadores em nível nacional e internacional, tendo também como clientes empresas ao redor do mundo em campanhas globais na Italia, Bra-

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sil, Australia, Canadá, Estados Unidos e Reino Unido. São no total mais de 6500 influencers em sua rede, dentre eles nomes como Whindersson Nunes, Ivete Sangalo, Ludmilla, Patrick Star (EUA), Tony Hawk (EUA), Kim Rosacuca, para citar alguns.

Dentre as novidades, Vera também lançou a @FunCast - uma empresa de cenografia que leva lugares instagramáveis, verdadeiras instalações, para eventos, vitrines, shoppings e grandes espaços. A proposta das fotos em cada ambiente fica mágica em cliques tanto de influencers (com quem também fez parceria para customizar os espaços), quanto do público, causando grande imprensão tanto em números de fotos quanto em número de likes.

À frente, Vera Kopp, e o team inCast

Com 33 colaboradores presentes em países como Estados Unidos, Reino Unido, Porto Rico e Brasil, a inCast conquista liderança no mercado com cases de sucesso e clientes como o TikTok, Sallve, Petz, Magalu, Heineken, VISA, Meliuz, Amazon, AliExpress, Pepsico, Cartoon Network, entre outros. O segmento no Brasil e no mundo cresce a pleno vapor e a empresa visa alçar novos voos neste ano de 2022, com o lançamento de uma série de produtos, serviços e soluções criativas para o promissor mercado de influência.

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Como foi a EXPO OPTICA 2022 polietileno glicol – ingrediente que dá sensação de hidratação e conforto, oferecendo ótima qualidade de visão e desempenho diferenciado.

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Expo Óptica 2022 contou com mais expositores e ocupará mais área de exposição no Expo Center Norte, pavilhão azul, do que na edição de 2019. Este ano foram 120 empresas presentes, ante 89 na edição anterior; em 14 mil metros quadrados, contra 11 mil m² da edição anterior. Em 2020 e 2021 não houve evento por conta das restrições sanitárias impostas pela pandemia.

Conheça algumas novidades que estiveram presentes Alberto Oculista. A Alberto Oculista vai apresentar na Expo Óptica 2022 a Juliana Paes Eyewear Collection. São sete modelos de sol e 14 de vista com cores e design em sintonia com as atuais tendências da moda.

Blu. A Blu, empresa que desenvolve soluções financeiras, está focando na Expo Óptica 2022 para expandir seus negócios de otimização de operações, oferecendo mais segurança nas transações entre indústria e comércio e economia de até 10%. O ponto principal da empresa é ter nos recebíveis de cartões de crédito a segurança nas operações.

Cecop. O grande destaque levado pela CECOP está ligado à "família" ZOOM, composta pelas Óticas ZOOM, Lentes oftálmicas e ZOOM Ultralight 3D. As Lentes de Contato ZOOM by CECOP são de descarte mensal e fabricadas com silicone-hidrogel, e ainda contam com proteção aos raios UVA e UVB e

Central Oftálmica. A Central Oftálmica, empresa especializada na importação e distribuição de lentes de contato, traz para o Brasil as lentes Biosoft HD. O produto foi desenvolvido com ampla variedade de graus esféricos, que vai de +12.0 a -20.0, para atender os mais diferentes tipos de aplicação. As lentes se ajustam com micro-precisão conferindo mais conforto e ótima acuidade visual para o usuário.

Fhocus Optical. A Fhocus Optical, empresa brasileira fabricante de soluções para o setor óptico, vai apresentar na Expo Óptica 2022 as lentes Chroma Vision. O produto é adequado para pessoas daltônicas com Protanopia e Deuteranopia, os dois tipos mais comuns de daltonismo, que afeta a vida de 8 milhões de brasileiros, segundo a OMS-Organização Mundial de Saúde.

Mag Tag. O MagTag, acessório indispensável para quem precisa de qualidade, beleza e conforto, chega à ExpoÓptica com novidades em sua linha de produtos. Em 2022, a empresa incluiu em seu portfólio de soluções a linha Clubesque utiliza tecnologia de ponta com imã de alto desempenho, o produto promove uma fixação perfeita nas roupas sem danificá-las, além de evitar que seus óculos quebrem ao cair no chão.

Claudia Figaro. Cada rosto é uma tela aberta de possibilidades estéticas para se harmonizar os óculos. É assim que Claudia Figaro, dona da marca artesanal Caxspecs e harmonizadora de estilo, explica seu trabalho. "Não há modelo específico para cada rosto", diz e completa: "o óculos ideal é aquele que faz a mulher se sentir melhor". Claudia estará na Expo Óptica 2022 compartilhando com lojistas e fabricantes toda sua experiência em harmonização. "A boa armação é capaz até de mudar o comportamento e a forma da mulher se enxergar", afirma.

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Aumento de ROI, produtividade da equipe e engajamento em vários canais: Zoho inova com Marketing Plus, nova ferramenta de marketing da área estão lutando cada vez mais para acompanhar todas as novidades.

Assim, está se tornando cada vez mais difícil gerenciar adequadamente várias campanhas, diversos canais e perfis de clientes, além de dados e ROI", destaca Jonathan Melo, diretor de marketing da Zoho Brasil.

"A complexidade dos dados e a pererramenta facilita junção das ati- sonalização em escala apenas aumenvidades e promove colaboração e tam a pressão sobre os profissionais de visibilidade, simplificando as tarefas e marketing para fornecer campanhas melhorando os resultados para geren- eficazes e gerar grandes receitas. ciamento de campanhas, relatórios e Ao eliminar redundâncias e confusões decorrentes de várias plataforexperiências do cliente. mas, Zoho Marketing Plus maximiza A Zoho, empresa líder global em tec- a produtividade e o trabalho em equinologia, anunciou hoje a ferramenta pe, permitindo que os profissionais de Zoho Marketing Plus, uma nova pla- marketing continuem ágeis e colaborataforma unificada que reúne operações tivos em meio à evolução das necesside marketing e auxilia na concepção, dades dos clientes", acrescenta. criação, execução, gerenciamento e medição de campanhas, fornecendo Esta plataforma unificada possibilita às partes interessadas uma visão única que as equipes de marketing criem exe compartilhada de informações para periências contínuas, consistentes e efimelhorar a colaboração e os resulta- cazes para os clientes finais e ofereçam dos. A nova ferramenta de marketing também jornadas mais personalizadas aumenta a eficácia das estratégias de por meio de algumas funcionalidades: marketing digital, oferecendo aos líderes uma compreensão mais profunda Colaboração aprimorada entre campadas preferências e dos comportamen- nhas: as equipes de marketing poderão tos dos clientes para que eles possam se conectar e colaborar em vários prooferecer experiências dinâmicas e de jetos juntas e de maneira simples e fáalto valor, que impulsionam a afinida- cil, permitindo que os usuários criem, de com a marca e a felicidade do con- gerenciem, executem e monitorem atividades individuais, além de acompasumidor. nharem com precisão o progresso de Os executivos de marketing de diver- cada tarefa e/ou ativo da marca. sas empresas exigem que suas equipes A plataforma oferece um forte conjunaproveitem as soluções de tecnologia to criativo que capacita as equipes no que capturam os insights dos clientes desenvolvimento e na melhora dos atide maneira que agreguem valor aos ne- vos de marketing por meio de comengócios e aos clientes. Por meio de auto- tários, através da capacidade de manter mação e inteligência de negócios, a pla- o controle de versão com recursos de taforma da Zoho sincroniza dados de compartilhamento flexíveis para partes engajamento para ajudar as equipes de interessadas internas e externas. marketing a entender melhor os clientes, tomar decisões mais informadas Gerenciamento simplificado de projee, por fim, gerar melhores resultados, tos de marketing: o Zoho Brand Studio elimina a necessidade de soluções em crescimento e receita. silos, servindo como o local de traba"Os consumidores e o marketing digi- lho centralizado onde as campanhas de tal continuam a mudar e a evoluir em marketing podem ser criadas e gerenuma alta velocidade e os profissionais ciadas. Os usuários fortalecem a marca

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a partir de uma plataforma unificada, onde podem supervisionar todas as estratégias de marketing e o seu progresso. Recursos como Brand Assets, com tecnologia Zoho Workdrive, por exemplo, ajudam os profissionais de marketing digital a gerenciar melhor os documentos e ativos, servindo como repositório para todos os materiais de suporte do projeto.

Criação e repositório unificado de ativos de marca digital: documentos, apresentações, planilhas, vídeos e outros arquivos podem ser mantidos em um único espaço compartilhado, facilitando a sua localização, a sua reutilização e seu compartilhamento.

Os recursos de pesquisa simplificam os esforços da equipe, localizando com rapidez e precisão o arquivo correto.

Fortes recursos de automação de marketing: Os insights do cliente são apresentados por meio da análise de dados com inteligência artificial, que incentiva os profissionais de marketing a projetarem jornadas às quais o usuário responde melhor. A plataforma rastreia adequadamente os dados de engajamento e resposta dos consumidores, fornecendo insights às equipes de marketing para melhorar as suas jornadas ao longo do tempo.

Essa compreensão clara e granular dos comportamentos dos clientes oferece aos profissionais de marketing a capacidade de colaborar com os clientes como nunca antes, oferecendo experiências que atendem a seus desejos e a suas necessidades exclusivas.

Engajamento omnichannel: os clientes alternam entre canais e dispositivos regularmente, mas as equipes de marketing podem estar mal equipadas para se adaptar a esse rápido movimento. A Zoho permite que as equipes de marketing acessem e gerenciem todos os canais, gerando melhores conexões com os clientes e engajamento da marca. Campanhas de e-mail, mídias sociais, pesquisas com clientes, webinars, eventos e muito mais podem ser criados e gerenciados a partir de uma

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única interface dentro da plataforma.

Zoho existentes, como Cliq e novos aplicativos, incluindo LandingPage, Integrações com o suporte: a nova pla- um construtor de páginas no-code, taforma de marketing da Zoho ofere- que permite que os profissionais de ce suporte a integração com soluções marketing criem páginas de destino de terceiros, facilitando o comparti- de sites de alta conversão em minutos, lhamento de dados e insights quando sem precisar um conjunto de habilidanecessário. Por exemplo, as equipes des de nível de desenvolvedor. de vendas podem conectar insights do Zoho CRM a sistemas existentes, Compromisso de privacidade da como Salesforce, Microsoft, HubSpot Zoho e outros para ajudar a medir o quanto o gasto em marketing está sendo con- A Zoho respeita a privacidade dos usuvertido em vendas. Outras integrações ários e não possui modelo de receita de importantes em finanças, comércio e anúncios em nenhuma parte de seus gerenciamento de eventos fortalecem negócios, incluindo nos seus produtos as conexões entre os aplicativos que os gratuitos. Mais de 75 milhões de usuprofissionais de marketing já têm em ários em todo o mundo, em centenas seu arsenal. As integrações da plata- de milhares de empresas, confiam na forma incluem Google Ads, Facebook Zoho todos os dias para administrar Ads, Google Analytics, console de pes- os seus negócios, incluindo a própria quisa do Google Search, YouTube e Zoho. Para mais informações, acesse Survey Monkey. No lado financeiro, a https://www.zoho.com/privacy-complataforma integra a QuickBooks, Xero mitment.html. e Stripe; na frente de comércio, ela se integra com WooCommerce e Shopi- Sobre a Zoho fy e, na frente de eventos, se integra à Eventbrite. As integrações podem ser Com mais de 50 aplicativos em quase acessadas via Zoho Marketplace nas todas as principais categorias de neseções de Campanhas e Análises da gócios, incluindo vendas, marketing, plataforma. suporte ao cliente, contabilidade e operações de back-office, e uma gama Medição precisa e em tempo real: a de ferramentas de produtividade e coagregação e análise de dados em tempo laboração, a Zoho Corporation é uma real fornecem inteligência de negócios das empresas de tecnologia mais proque ajuda equipes e líderes de marke- líficas do mundo. Zoho é uma empresa ting a determinarem o verdadeiro ROI privada e lucrativa com mais de 10.000 de marketing. As integrações oferecem funcionários. A Zoho está sediada em ainda mais suporte a uma visão mais Austin, no Texas, e tem sede internaprecisa do impacto do cliente, do ROI cional em Chennai, na Índia. Outros e das projeções de crescimento de re- escritórios estão nos Estados Unidos, ceita. na Índia, no Japão, na China, no Canadá, em Singapura, no México, na AusA ferramenta de marketing unifica- trália, na Holanda, no Brasil, na Arábia da inclui uma vasta gama de soluções Saudita e nos Emirados Árabes Uniintegradas destinadas a ajudar os pro- dos. Para maiores informações, acesse: fissionais de marketing digital a ob- https://www.zoho.com/pt-br/. ter melhores resultados por meio de processos simplificados, colaboração mais estreita, ativos compartilhados e dados consistentes. Zoho Marketing Plus combina os recursos de vários aplicativos Zoho, incluindo Campanhas, Redes Sociais, Webinar, Análise, Automação de Marketing, Workdrive, Page Sense, Survey e Backstage. Esta mais nova iteração do Marketing Plus continuará a evoluir por meio de integrações mais estreitas com ferramentas

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Especialista explica vantagens do uso de Apps para treinar colaboradores no ambiente do Metaverso pany, o CEO da Fierce Conversations, Ed Beltran, revela que as experiências de aprendizado no Metaverso representam uma inovação disruptiva que pode otimizar significativamente o treinamento, o desenvolvimento e o aprendizado real. “Ele reforça que cada vez mais as empresas estão migrando para ambientes de trabalho remotos ou híbridos. Os executivos não apenas apreciam a necessidade, mas estão adotando com muito entusiasmo novas abordagens para treinar, sustentar e desenvolver suas equipes para se manterem ágeis e competitivos”, aponta.

Maior engajamento e retenção da aprendizagem O Metaverso oferece métodos de engaEmbora a indústria global em geral jamento novos e interativos em relação ainda esteja no estágio de aprendizado, ao treinamento 3D, Realidade Virtual planejamento e desenvolvimento do (VR), Realidade Aumentada (AR) e Metaverso, essas tecnologias imersivas, Realidade Estendida (XR), que permijuntamente com a inteligência artificial tem às pessoas aprenderem mais rápi(IA), já estão impactando notavelmen- do, reterem melhor as informações e te uma área de negócios em particular: realmente aproveitarem o processo. a de treinamento e desenvolvimento corporativo, que será impactada de di- Um estudo mostrou que os colaboradores que treinaram em simulações de versas formas. realidade virtual aprenderam quatro Tatiany Melecchi, CEO da Consulto- vezes mais rápido se comparado aos ria Transforma People & Performan- alunos em sala de aula, e duas vezes ce, mestre em Marketing formada pela mais rápido que os e-Learners.

Massey University, na Nova Zelândia, além de ser a primeira brasileira certi- Além disso, em relação à alocação de ficada como Professional in Talent De- recursos, as aulas no Metaverso são velopment pela ATD (Association for mais curtas, com apenas 20 minutos. A Talent and Development) nos Estados modalidade digital convencional leva Unidos, explica que recentemente, a em torno de uma hora.

Accenture comprou mais 60 mil headsets de realidade virtual (VR) para a Gamificação enriquecedora área de treinamento. “A empresa também anunciou o investimento na pla- Os benefícios da aprendizagem gamitaforma da Talespin, uma startup que ficada são conhecidos há muitos anos. visa usar a XR (realidade estendida) Ele torna o aprendizado divertido e para incentivar as pessoas a aprende- sem esforço, melhora a resolução de rem mais rápido, validarem suas habi- problemas, oferece feedback em temlidades e encontrarem mobilidade as- po real e aprimora a experiência geral cendente na força de trabalho”, destaca. de aprendizado. Com o Metaverso, a gamificação ganha vida mais do que A fundadora da Transforma People & nunca, porque os usuários não estão Performance comenta que em recente apenas jogando, mas sim totalmente artigo publicado pelo site Fast Com- dentro. “Combinando equipamentos

VR/AR e as infinitas possibilidades do Metaverso, os instrutores podem criar atividades baseadas em jogos que os participantes podem concluir em ambientes totalmente realistas, que se assemelham a um cenário da vida real”, aponta Tatiany Melecchi.

Oportunidade de colocar a “mão na massa” de forma segura O Metaverso oferece abordagens imersivas e vivenciais que são mais atrativas para os funcionários e também influenciam diretamente os resultados da aprendizagem e a performance das companhias. Em vez de simplesmente ensinar teoria, as equipes obtêm uma prática genuína com outros colegas.

“Um bom exemplo é a MGM Resorts que se uniu à Strivr para dar aos funcionários em potencial a chance de experimentar seus empregos em VR antes de aceitar uma oferta de trabalho.

Se alguém percebe que o trabalho não é para eles, a MGM economiza tempo e recursos por não ter que treinar e substituir alguém que não se adaptou a empresa”, revela a CEO Transforma People & Performance.

E quais são os aplicativos que a área de treinamento e desenvolvimento pode usar para entrar no Mataverso hoje?

Além de uma série de empresas, Tatiany explica que há plataformas e produtos nesta área. Ela cita algumas opções que já foram testadas, como: 1 - Horizon Woorkrooms Horizon Workrooms é uma das grandes apostas do Facebook, atualmente META. Essas salas de trabalho imersivas permitem que as pessoas se reúnam para seus treinamentos na mesma sala virtual, independentemente da distância física, mas de forma bem mais interativa do que as plataformas digitais atuais. Ela funciona tanto na realidade virtual quanto na web. E como é possível ingressar neste ambiente de treinamento? Utilizando óculos de realidade virtual, o Meta Quest 2, que hoje está

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sendo vendido pelo próprio website do Meta ou pela Amazon e custa em torno de US$ 300 dólares.

Tatiany explica que o Metaverso é o próximo estágio da internet e já está aqui. “Essa ferramenta abre as portas para novas possibilidades de capaciPlataformas disponíveis: Meta tação e aprendizagem profissional. E Quest 2. como bem disse Regina Nowlan, da Training Magazine, a razão pela qual 2 – MeetinVR o treinamento e o desenvolvimento podem ser tão eficazes nesse ambienO Meeting VR é uma outra plataforma te é que o aprendizado imersivo ofereque oferece diversos espaços para tra- ce ensino prático sem precisar sair do balho e treinamento, nos quais você e mundo digital”, finaliza. seu time podem colaborar, criar e interagir de forma imersiva. Há salas dis- Sobre Tatiany Melecchi poníveis para discussões de casos um a um, salas para pequenas reuniões de Tatiany Melecchi é mestre em Markeequipe, teleconferências maiores e até ting pela Massey University, Nova Zeapresentações e palestras para toda a lândia, a primeira brasileira certificada empresa. como Professional in Talent Development pela ATD (Association for Talent O desempenho parece um pouco mais and Development) nos EUA, Coach instável do que as visualizações do Ho- ACC pela ICF pela International Coach rizon Workroom. Além disso, as ima- Federation e Facilitadora Internacional gens dos avatares são apresentadas só Certificada pela LTEN (Life Sciences dos ombros para cima e você tem aces- Trainers & Educators Network) nos so à visão das mãos de cada participan- EUA e facilitadora Internacional certite. No entanto, ainda assim, segundo ficada em Neurociência da Gestão da os usuários, cumpre suas promessas Mudança pela 7th Mind, Inc nos EUA. de aumentar conexão e aprendizagem remota.

Top performer em Vendas na indústria farmacêutica no Brasil e Nova ZeOs recursos básicos do MeetinVR estão lândia, Tatiany Melecchi reúne mais disponíveis gratuitamente e existem de 20 anos de experiência nas áreas alguns planos pagos para 10 partici- de vendas, marketing e treinamento e pantes por 35 Euros e outras opções de desenvolvimento de times comerciais assinaturas para organizações maiores. em empresas globais com resultados expressivos no Brasil, Nova Zelândia e Plataformas disponíveis: Meta Quest Estados Unidos.

2, Meta Quest, Pico Neo 2, Pico Neo 3 Pro Oculus Rift e SteamVR. Atualmente é autora da ATD Sales Enablement Community of Practi3 - NODA ce e CEO Fundadora da Consultoria Transforma People & Performance, Noda é um espaço de realidade imersi- onde dedica a sua carreira à pesquisa vo ideal para brainstorm em que você e desenvolvimento de metodologias e pode construir e compartilhar mo- soluções inovadoras de aprendizagem. delos mentais 3D — mapas mentais, que visam facilitar a transferência do storyboards, diagramas de rede ou flu- aprendizado para prática nas organixo, planos de projeto — para aumen- zações e consequentemente maximitar sua produtividade, compreensão e zar a performance e resultados. Para conscientização. mais informaçoes, acesse https://www. linkedin.com/in/tatianymelecchi/ Plataformas disponíveis Meta Quest 2, Meta Quest, Oculus Rift, HTC Vive, Valve Index e Windows Mixed Reality.

Por mais céticos que algumas pessoas possam ser sobre esse novo universo,

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