V Manual de marca V
ice cream
TABLA DE CONTENIDOS Misión, Visión, Antecedentes ......... 1 Valores, Atributos ............................. 2 Personalidad ......................................... 3 Esencia de diseño ................................. 4 Naming ....................................................... 5 Justificación de logo ......................... 6 Modulación ............................................ 7 Área de protección ......................... 8 Variaciones ........................................ 9 Escalas .................................................... 10 Usos incorrectos ................................ 11 Tipografías corporativas .............. 12 Paletas de color ................................. 13 Mockups .................................................. 14
MISIÓN
La empresa, será una heladería que tiene como objetivo que todos los guatemaltecos disfruten de un concepto diferente de tiendas donde puedan compartir de un helado con su familia y amigos.
VISIÓN
La compañía espera destacarse en un mercado altamente competitivo donde la calidad del servicio y la aportación de valor añadido a la experiencia del cliente son fundamentales. Ofreciendo un mundo de sabor y experiencia en el que puedan compartir una mezcla de sensaciones gastronómicas distintas.
ANTECEDENTES
La empresa Helados para todos nace de la necesidad de vender a los guatemaltecos un nuevo concepto de tiendas de helados cremosos, a base de agua, de yogurt, frutas frescas y batidos.
VALORES
• Calidad: Ingredientes naturales, mezcla de helados cremosos o a base de agua con fruta fresca, yogurt, cereal y pasas.
• Integridad: Auténticos, poniendo como prioridad al cliente y la experiencia que este reciba.
• Innovación: Un concepto diferente en con la genuina y tradicional calidad guatemalteca.
ATRIBUTOS
• Una marca, de confianza, simpática, sencilla, honesta, directa y jovial.
• Una marca enfocada en la experiencia del cliente que no se limita a saciar el deseo por un helado, quiere transportar a las personas a un mundo de sabor y experiencias antes, durante y después de degustar su helado.
PERSONALIDAD
“Helados para todos” nace sin pretensiones, siendo accesible. Una marca que busca que todos puedan disfrutar de una experiencia diferente, con una cálida personalidad y entusiasmo por crear un espacio que trasnporte a sus consumidores a un mundo de sabor y sensaciones.
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V
ESENCIA DE DISEÑO
“Volcano Sweets” tiene como esencia una búsqueda en acercar a las personas a un mundo de sabores y experiencias antes, durante y después de probar un helado. Con estas características, la compañía espera destacarse en un mercado altamente competitivo donde la calidad del servicio y la aportación de valor añadido a la experiencia del cliente son fundamentales. Además, centrándose en la experiencia del cliente, hace hincapié no solo es satisfacer el antojo de helado, sino también es brindar a los clientes un sabor y una experiencia únicos.
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INSPIRACIÓN
La principal inspiración fue transmitir una identidad guatemalteca que fuese identificable. basada en la cultura y nostalgia, el colorido de los helados, la fruta natural, la personalidad del cliente y anatomía del helado. Colores vivos y vibrantes que visualmente sean atractivos en la identidad de la marca, así como diseños modernos y llamativos. Destacar los ingredientes naturales y saludables utilizados en la elaboración del producto, así como la rapidez y eficacia del servicio. Buscar transportar a los clientes a un mundo de sabor y experiencias en el que puedan compartir una mezcla de sensaciones gastronómicas distintas, durante toda su visita.
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NAMING
“ Volcano Sweets ” fue el nombre elegido, esto alude a los muchos volcanes que se pueden encontrar en Guatemala. Esta heladería podría servir sabores intensos, picantes y tener una decoración cálida y acogedora. “ Sweets ” hace referencia al agregado dulce que dan los toppings o cuberturas a los helados, las mezclas y la explosión de sabor que esto genera, conjugándose a la perfección con la primera palabra del nombre, “ Volcano ”. Evoca sentimientos de energía positiva. Al igual que con la heladería, la frase implica que el producto no solo es delicioso, sino que también brinda una sensación estimulante y rejuvenecedora. Una identidad vibrante y memorable.
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JusTificación del logo V
Abstracción de la letra “v” como cono de helado.
La letra “n” rompe con el ritmo de la tipografía con un flujo natural. Haciendo referencia a la montaña rusa de sabores que se ofrece la marca, los estímulos enérgicos.
La letra “v” cuenta, además, con un diseño relajado, flujo como la lava de los volcanes de Guatemala.
ice cream
“Sweets” hace referencia a la variedad de toppings y cuberturas que se le coloca a los helados.
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X 7.5 X 4.5
MODULACIÓN
Con ayuda de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logo para cualquier aplicación en la que se deba utilizar. Cada una de estas cuadrículas X representa una unidad dentro del plano. Esta retícula permite evitar las distorsiones incorrectas en el uso del logo, manteniendo tamaño, medio de reproducción y proporciones.
ÁREA DE PROTECCIÓN
Se entiende como área de protección al espacio que debe de existir al rededor del logo sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera. Consiguineod así una perfecta visualización del mismo, integridad visual y protagonismo.
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X 7.5
X 4.5
V V V V
VARIACIONES V
El uso del icono en sus variaciones, aplica para fotografía de perfil en redes sociales o artes gráficos en casos donde el espacio sea reducido.
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V
Las medidas ejemplificadas aquí son las normalmente se solicitará para formatos comunes.
El logotipo a tamaño mínimo solo se utilizará para formatos especiales que no permitan su aplicación a un tamaño normal.
Medio digital, folletos, papelería
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ESCALAS
ice cream
ice cream
Tarjeta Personal TAMAÑO MÍNIMO
1 cm 2.5
cm
TAMAÑO MÍNIMO
USOS INCORRECTOS
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* No ESTÁ PERMITIDO uTILIZAR EL LOGO A LÍNEA
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* No ESTÁ PERMITIDO MODIFICAR el orden establecido
* No está permitido utilizar
más de un color en el logo
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* No está permitido utilizar degradados en el logo
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TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
Kooltura Ikiiko
Lavone
Magic Bright Script
Esta tipografía fue diseñada especialmente para la marca, con caracteres dibujados a mano y movimiento natural en sus trazos.
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SIRUKOTA
Minion Pro Títulos de presentación
Textos generales
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