L’EVENTDAY : UNE EXPÉRIENCE À ADAPTER POUR TOUS LES PUBLICS POUR DES STADES PLEINS

Une expérience “eventday” de qualité – et adaptée à son public - est essentielle pour donner envie aux fans d’assister aux manifestations sportives. Mais surtout de leur donner envie de renouveler et revivre l’expérience.

Le stade plein est la base du cercle vertueux pour la croissance commerciale des détenteurs de droits. Notre enquête indique en effet que la principale motivation pour assister à un évènement sportif est “l’ambiance”. C’est également l’élément qui a le plus grand impact sur l’intérêt des médias et des sponsors ; ainsi tout détenteur de droits se doit de développer l’expérience eventday qui lui permettra de faire salle comble lors de chacune des représentations sportives qu’il organise. Aujourd’hui, nous pouvons constater une demande toujours plus importante pour les grands événements et évènements ‘premiums’ (France 2023, Paris 2024, Roland Garros, matchs du Paris Saint–Germain, grands derbys ou autres matchs à résonnance locale ou entre leaders de championnats), des événements pour lesquels les prix sont souvent relativement élevés mais où la demande est forte. A l’inverse, il reste difficile pour de nombreux autres détenteurs de droits français de faire salle comble. L’importance de développer une base de données : plus les bases de données des détenteurs de droits sont importantes et structurées, plus ils sont en mesure de développer des relations et de mieux connaître leurs fans. Ils peuvent ainsi commencer à adapter leurs stratégies marketing, en les rendant plus efficaces, en offrant à leurs fans une meilleure expérience tout en remplissant leurs stades.

EVOLUTION DES RECETTES SPONSORING/MÉDIA/EVENTDAY

Le Cercle Vertueux Du Full Stadium

Connaitre

Budget Moyen Pour Assister Un V Nement

En 2022, les revenus eventday représentent 29% des recettes globales du sport en France. D’après Two Circles, les revenus eventday devraient dépasser les revenus des droits médias d’ici 2032, boostés en partie par l’augmentation de l’intérêt des fans pour le sport grâce aux Jeux de Paris 2024.

Notre métier est de favoriser les rencontres et de fabriquer des expériences. Notre métier consiste à donner du plaisir aux gens. Ce qui compte c’est donc le marketing one to one, et de donner aux clients, aux fans ce dont ils ont besoin, ce dont ils ont envie, que ce soit sur une plateforme digitale ou en physique.”

JULIEN RONGIER

À RETROUVER DANS LA SECTION :

• L’eventday, base du cercle vertueux pour le sport

• Connaitre les spécificités de ses audiences, et faire évoluer son offre eventday

• Case Study Discovery Sports Events : Faire évoluer la proposition eventday pour les fans et les sponsors

• Case Study Accor Arena : L’expérience fan au-delà de l’évènement

• Témoignages : Floxel Riblier, Sales & Sponsorship Hospitality Events Director, Discovery Sports Events; Julien Rongier, Directeurs des Revenus Groupe, Paris Entertainment Company (Accor Arena); Laetitia Iriart, Directrice Marque, Communication et Marketing, Paris Entertainment Company (Accor Arena)

L’EVENTDAY : UNE

Budget moyen pour les Jeux Olympiques, Championnats du monde, Tournois réguliers à portée internationale et Championnats continentaux

43€

70€ pour les ligues domestiques

Principales Motivations Pour Assister Un V Nement

Notre enquête indique que la principale motivation pour assister à un évènement sportif est “l’ambiance”. Tout détenteur de droits se doit ainsi de développer une expérience eventday adaptée, qui lui permettra de faire salle comble lors de chacune des représentations sportives qu’il organise.

Les Freins Pour Ne Pas Assister Un V Nement

12% 66%

Pas d’intérêt pour le sport

Le prix du billet est trop élevé