FAN ENGAGEMENT ET MONÉTISATION

Si aujourd’hui la TV linéaire est encore le support privilégié pour la consommation de sport, notre enquête montre que les Français consomment de plus en plus de sport via des plateformes digitales. En effet 27% des fans de sport consomment aujourd’hui du sport sur les plateformes de streaming. Et ils sont 19% à suivre du sport sur les réseaux sociaux.

Cette évolution offre de nouvelles opportunités et de nouvelles perspectives pour l’industrie du sport, que ce soit au niveau de l’engagement des fans et de la commercialisation des droits et actifs sportifs auprès des diffuseurs et des sponsors. Mais elle reflète également un réel besoin d’adaptation et de mise en place de nouvelles approches.

La transformation digitale que traverse l’industrie (et la société dans son ensemble) doit en effet favoriser et accélérer le développement d’une approche “direct to consumer” de la part de l’ensemble des détenteurs de droits.

Comment Les Fans De Sports Regardent Le Sport

39% pour les moins

Pour les fans de sport français, la télévision linéaire reste le moyen préféré et privilégié pour consommer du sport. Cependant, notre étude suggère qu’aujourd’hui 27% des fans de sports regardent du sport sur des plateformes de streaming, une proportion qui passe à 39% pour les fans de moins de 25 ans. L’étude suggère également qu’une partie considérable de fans de sport consomment du sport via les réseaux sociaux et et les émissions d’actualité spotives, soulignant la nécessité pour les détenteurs de droits de diversifier et être créatif dans le contenu qu’ils produisent pour atteindre un plus grand nombre de fans.

Le Budget Mensuel Moyen Par Plateforme

“

L’idée est de proposer une offre complémentaire (Plateforme OTT) à celles des diffuseurs traditionnels quand le produit n’est pas forcément bien exposé, par exemple 2 matchs par journée de Ligue 1 seulement. L’offre pourra inclure du direct (notamment Ligue 2), du near live, des magazines ou des contenus inside, et une approche différente sera adoptée sur chaque marché afin que les fans de football français à travers le monde puissent avoir accès à des contenus adaptés, originaux et exclusifs.”

DAVID LABRUNE Directeur Droits

Média Internationaux, Ligue de Football Professionnel

Temps Pass Regarder Du Sport Par Canal

34€

31€

Chaines linéaires payantes Plateformes de streaming 27€ pour les moins de 25 ans

Le budget moyen du fan de sport français pour des abonnements payants pour du contenu de sports est de 34€ pour les chaînes TV linéaires, et de 27€ pour les plateformes de streaming. Cependant, ce budget pour des abonnements à des les plateformes de streaming passe à 31€ pour les fans de sport de moins de 25 ans.

COMMENT LES FANS DE SPORTS S’INFORMENT DE L’ACTUALITÉ SPORTIVE

La télévision linéaire est le moyen privilégié pour consommer du sport, mais l’étude suggère que les fans passent autant de temps à consommer du contenu sportifs sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming. Compte tenu de la diversité et de la multitude de contenus proposés sur les plateformes digitales, les organisations sportives doivent chercher à créer d’avantage de contenu – du contenu qui soit le plus engageant et le plus adapté possible à leurs fans présents sur les différentes plateformes.

“La plateforme OTT de la LNH, HandballTV donne aujourd’hui aux clubs de nouvelles perspectives de développement. Elle permet en effet aux clubs de développer leurs bases de données propres et d’être plus efficaces dans leurs efforts de communication. Cela leur permet de mieux développer leur connaissance et relation client et de développer une expérience fan adaptée à leurs attentes. .”

PIERRE-JEAN GOLVEN

Directeur de la Communication et du Marketing, Ligue Nationale de Handball

À RETROUVER DANS LA SECTION :

• Le ‘fan funnel’ : identifier la taille des audiences d’un détenteur de droit, et développer une stratégie de croissance d’audiences adaptées

• La création de plateforme Direct-to-Consumer pour monétiser sa base de fans

• La commercialisation d’abonnement OTT/plateforme de streaming via ces plateformes D2C moyenne les moins de 25 ans

57% des fans de sport déclarent suivre l’actualité sportive via des émissions télévisées. Pour les fans de sport français de moins de 25 ans, les réseaux sociaux sont la première plateforme de consommation d’actualités sportives.

• Case study : Courtside 1891, la nouvelle plateforme D2C de la FIBA

• Case study : HandballTV, moteur de la croissance du Handball français

• Témoignages : David Labrune, Directeur Droits Média Internationaux, Ligue de Football Professionnel; Pierre-Jean Golven, Directeur Communication et Marketing, Ligue Nationale de Handball