Página 06 Artículo
Tapachula de Córdova y Ordóñez, Chiapas, Lunes 11 de Diciembre de 2023
Tres Lecciones de Samuel/Mariana a Presidenciables Pedro Isnardo de la Cruz y José Antonio Dorantes
El declive político de Samuel García, al no lograr imponer un gobernador interino que le protegiera sus espaldas mientras se lanzaba a la candidatura presidencial, no debe ocultarnos la eficacia mediática que logró en su fugaz campaña. Un hecho incuestionable de Samuel y Mariana Rodríguez - su esposa-, fue que lograron captar la atención del público. Entre el 25 y el 30 de noviembre los videos de Samuel en Tiktok e Instagram tuvieron 21.8 millones de reproducciones, mientras que los de Claudia alcanzaron 6 millones y los de Xóchitl 2.8 millones. Es posible pensar que captar atención no significa obtener la preferencia de los votantes. ¿Y si estamos equivocados? Los estudios de Shelley Taylor de la Universidad de California muestran que cuando una persona llama nuestra atención, tendemos a considerar que ejerce mayor influencia sobre el contexto en que se encuentra (Taylor & Fiske, Salience, Attention and Attributions: Top of the Head Phenomena, Advances in Experimental Social Psychology, 1978). Entonces si una candidata o candidato consigue llamar la atención tiene más probabilidades de que los votantes consideren que es capaz de provocar resultados en la situación en que se encuentra, lo cual fortalece su imagen. Primera lección: tu imagen mejorará si haces o dices algo original que llame la atención. Otro acierto fue usar dos potentes herramientas de persuasión en sus principales spots: *Abordar y rebatir las críticas en su contra. *Reconocer errores. Con frecuencia los asesores de comunicación recomiendan a los candidatos que no mencionen las críticas que les hacen sus oponentes, para no darles más
visibilidad. Sin embargo, cuando un candidato aborda directamente las críticas y las rebate, la audiencia experimenta más confianza en él. No es necesario preguntarle al expresidente Fox como le fue con el escándalo que le detonó en la cara y en X (antes Twitter), luego de la respuesta de Mariana a sus comentarios misóginos. No es tanto que la audiencia evalúe la solidez de la respuesta del candidato, sino que la decisión de no evadir sino abordar las críticas y rebatirlas, es percibida como una muestra de valor y transparencia que inspira confianza. Segunda lección: para inspirar confianza aborda y rebate las críticas que te hacen tus rivales. De igual modo, con frecuencia los asesores recomiendan a los candidatos que no hablen de sus errores, sino que se concentren en sus logros. Sin embargo, cuando alguien toma la iniciativa de hablar de sus propios errores y resalta lo que aprendió de ellos, tiene más probabilidades de ser percibido como
una persona sincera (Cialdini, Robert, Pre-suasion. Penguin Random House, 2017). Tercera lección: para que te consideren una persona sincera cuenta un error y lo que aprendiste de él. Hasta ahora las campañas de Claudia y Xóchitl han mantenido un estilo de comunicación tradicional. Tal vez por eso ninguna logre captar la atención nacional e involucrar en la conversación nacional sus campañas y capturar emocionalmente a potenciales nuevos electores. Por eso, al parecer, ambas requieren reinventarse, aplicando herramientas y tácticas de comunicación más eficaces. Las usadas por Samuel y Mariana les dieron una corta pero efectiva incursión nacional. Movimiento Ciudadano y Dante Delgado han tomado nota de ello, del daño/oportunidad política que les ha causado hasta ahora, la osadía de postular a un candidato con una esposa, demasiados mediáticos. Así, la comunicación política es un eslabón clave y la realidad le da su verdadero lugar como un evento más o como acontecimiento, en la estrategia general de las candidatas. El caso analizado de Samuel/Mariana nos refleja que hay segmentos de electores ávidos de una campaña mediática competitiva e innovadora, a los que Claudia y Xóchitl deberán intentar persuadir y conquistar. Pero, sobre todo, nos está mostrando si las mujeres que contienden por la Presidencia tienen un genuino interés en una comunicación política más resonante, si están o no logrando una campaña presidencial impactante en medios masivos, o si simplemente caminan por el infierno sombrío de un simulacro de campaña. Sun
Primera Ley de Inteligencia Artificial
Jorge Islas El pasado viernes, después de 3 años de negociar y redactar diversos proyectos de ley, el Parlamento Europeo aprobó la primera legislación de la Inteligencia Artificial (IA), regulación que es primogénita en el mundo y que servirá, probablemente, como referencia para legislaciones futuras sobre la materia. La ley aún debe superar algunos trámites finales para su aprobación y no verá luz hasta dentro de dos años, pero el acuerdo político significa que se han fijado las pautas fundamentales en cuanto a definiciones, materias y límites a regular con las respectivas sanciones, así como las instancias y los procedimientos a seguir. To d o u n é x i t o a n t e u n a tecnología que avanza velozmente y que no debe quedar sin tener la regulación que establezca límites a posibles excesos y abusos en los derechos fundamentales de toda persona, así como los posibles riesgos en otras áreas de la seguridad nacional con efectos sociales, económicos, políticos y legales. La nueva legislación busca mitigar riesgos potenciales vinculados
a la inteligencia artificial, al regular desafíos como la pérdida de empleos por la automatización, la propagación de desinformación en redes, entre otras amenazas. También considera temas relacionados con el acceso a la justicia y la educación en donde lamentablemente s e h a n identificado actos discriminatorios en contra de m i n o r í a s , creando con ello actos violatorios de derechos humanos. Considera una regla común de transparencia obligatoria para los sistemas de IA más grandes, como el que impulsa el chatbot de OpenAI “ChatGPT”, o el sistema de Google “Bard”; exigiéndoles revelar su alimentación de datos y sus procedimientos de recopilación, generación y uso de información, lo cual ofrecerá mayor certeza y seguridad a los usuarios y consumidores de esta información, y a la vez hace responsables a los proveedores del servicio de IA. Desde 2018, la Unión Europea
ha demostrado un progreso constante en su enfoque regulatorio de la inteligencia artificial, equiparable a su rigurosa supervisión en sectores como la salud o la banca. La ley adopta un “enfoque basado en el riesgo y la protección de derechos” mientras prohíbe ciertas prácticas como el uso discriminatorio de imágenes para el reconocimiento facial. En especial atención se establecerán mayores limitantes a los sistemas de IA que se desarrollen en diversos sectores vitales como la educación, la atención médica y los servicios gubernamentales. En perspectiva comparada, los EUA cuentan con una Orden Ejecutiva que también fue autorizada recientemente por el presidente Biden, sobre Seguridad y Protección, que establece estándares pioneros para el desarrollo y uso de la inteligencia artificial (IA). Esta orden establece que los creadores de sistemas de IA compartan los resultados de pruebas de seguridad con el gobierno,
enfocándose en proteger a los ciudadanos de amenazas biológicas, combatir el fraude, mejorar la ciberseguridad y salvaguardar la privacidad. Es un enfoque menos invasivo que el modelo Europeo, ya que estimula la autorregulación. Busca equilibrar seguridad nacional, libertad de mercado y avance tecnológico, pero aún no tiene rango de ley. Sea como sea, se deberá de encontrar un equilibrio flexible que integre privacidad, seguridad, avance tecnológico y derechos de propiedad para lograr el mejor escenario posible en favor del desarrollo que puede potenciar la IA. Durante las discusiones en Bruselas, los Estados miembros de la UE compartieron otras preocupaciones sobre el impacto en las startups europeas frente a los gigantes tecnológicos globales; punto que destaca la complejidad en equilibrar la regulación y la innovación. Es una carrera contra el tiempo, ya que las leyes suelen llegar cuando las tecnologías han superado los límites establecidos. Esta brecha entre la evolución tecnológica y la regulación plantea interrogantes sobre cómo abordar de manera efectiva y ágil los retos emergentes, garantizando la seguridad y la protección de derechos como parte de un nuevo contrato social en beneficio de la sociedad y nuestro futuro. Sun
