寶馬（BMW) 汽車衰落 已難挽回 文 宋仁
其實寶馬公司走下坡路已經有幾年了，只是近年來，由 於歐洲對汽車排放標準的要求提高，使得市場對燃柴 油的轎車需求持續減少，加上大眾汽車的巨大醜聞， 使得全球消費者對德國汽車廠商的信譽大打折扣。這 對於以高價位車為主的寶馬品牌而言，是非常不利的。 當然也不光是寶馬，奔馳（Mercedes-Benz）一 樣受影響。但是因為奔馳有在卡車生產方面的巨大優 勢，而能有時間緩一緩，寶馬則沒有多少緩衝、騰挪空 間來調整這條巨艦。 寶馬雖然屬下有眾多品牌：BMW、Mini、RollsRoyce 和摩托車品牌 BMW Motorrad，但 Mini 一年 銷售只有 30 萬美金左右，且對象是職業婦女。這一群 體非常難搞定，她們的口味經常變，其中車型太小、不 太安全就是致命傷。 Rolls-Royce 一年也就是 3 千輛 左右，寶馬摩托一年產 10 幾萬輛。所以公司還得靠寶 馬品牌一年 200 多萬輛的銷售行走天下。 除了因難民潮、脫歐、內部離心力大增等因素，使 得歐洲近幾年在世人眼中的地位越來越低外，寶馬汽 車本身犯的幾個致命錯誤，是導致公司走下坡路的主要 原因： 寶馬過於集中在擁擠的豪華車市場拚殺 二戰過後，美國一枝獨秀，歐洲由於馬歇爾計畫，率先 復興。德國知道美國工會強大，汽車質量必定不過硬， 豪華車的錢最好賺，所以蜂擁而至，但卻忘了後面還有 個日本。中產階層這塊最後在其最重要的美國市場，丟
下來寶馬繼續犯同樣的錯誤：用X3、X5來表示吉普車
給了豐田（TOYOTA）和本田（Honda）。美國市場很
的系列大小，顯得非常沒有文化！時間長了，有錢人會
快地飽和了，日系車廠開始進攻美國豪華車這塊肥肉。
覺得這是個小孩子玩具的名字。而豐田的凌志（Lexus）
寶馬車高昂的維修費用，慢慢使非常實際的美國消費
品牌抓住此天然良機，參考奔馳命名 的一些優點，以
者開始懷疑寶馬是否物有所值。而豐田因為有本土和
市場上最好的質量迎頭趕上，把凌志系列的吉普名字
美國中產階層這兩塊穩固的根據地，得以一步步蠶食
和造型設計得非常適合有錢人的口味，終於在豪華吉
德國車廠在美國的地盤。
普這塊站穩了腳跟。 今後幾年，豐田會大舉進軍歐洲，利用自己油電
占領四輪驅動市場的策略有致命傷
混合技術的優勢，打著環境保護的雨傘去寶馬的老巢。
用了「X」字母來代表寶馬的豪華吉普登場。長遠來看這
而寶馬在歐洲以外，尤其在美國只能靠降價，免費保修
是個致命的錯誤。在數學中，X代表不可知的意思，在
來強行維持市場份額，但代價是賺不到多少錢。沒錢的
中國古代是死刑的標誌，總之是個不吉利的符號。接
話，如何在老家和豐田死拚？所以前景非常令人擔憂！
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2020/1/5 下午10:18