MORE CLASS THAN MASS

When it comes to clothes, mass still counts for many people. Did you know that every EU citizen buys 15 kilograms of new clothing and other textiles per year? And that is only the average value for 2021, with fashion accounting for around 6.1 kilograms per capita. That's at least sixty items of clothing. We hardly ever wear one in five of them. Many a German wardrobe continued to overflow despite Corona. Most of the newly purchased products, however, came from Asia, which meant not only an enormous consumption of raw materials and water, but also a considerable CO2 footprint. Those who buy clothes thoughtlessly are harming the environment. The CO2 emissions of fashion have exploded in the last 30 years. The production and use of our clothes cause about four percent of greenhouse gas emissions, are responsible for 25 percent of global water pollution, and for one-third of the microplastics that end up in the oceans. Conclusion: Fast fashion is an environmental sin. The solution: buy less, but better. And pay attention to sustainable production. At its production sites in Tunisia, Elemente Clement focuses on slow fashion: ecological materials, recycled and upcycled fabrics, fair working conditions, sustainable raw materials, innovative dyeing and printing techniques with vegetable and mineral dyes. And above all, short distances. After all, Tunis is much closer to southern Germany than eastern Turkey, almost twice as far away, the popular production country of many fashion brands. Elemente Clemente runs the factory in Tunis with two partners. The organically grown linen for the new collection also comes from France and Belgium. The raw fiber is first spun into yarn near Tunis, where it is also woven, and then sent to the factory for finishing. The finishing plant is barely 70 kilometers away. The dyeing plant is even only 50 kilometers away from the factory, but in the opposite direction near Tunis. All the production sites are within a radius of just over 100 kilometers of each other. On site, Clemens Dörr, CEO of Elemente Clemente, and designer Marie Kellermann regularly check the quality and prints of the fabrics. Especially the warm wool shade "Undyed", an undyed natural white, always turns out differently, depending on how light the fur of the respective sheep or the flax fiber of the linen grew. A natural product. Marie Kellermann uses this for her designs; the more natural the wool or linen colour appears, the better.

Tunisia's many sunny days make work at the factory easier: for one thing, they enable renewable energy. Depending on the workload, 60 to 80 percent of the electricity is generated on site from the company's own photovoltaic system on the roof. On the other hand, the sun boosts the mood of the workers, among them many women who like to shape the pieces of the fashion collection with the windows open. By hand. Every single piece. Because what counts here is class, not mass.

ELEMENTE CLEMENTE: • 0 to 50 liters of water consumption compared to 6,000 to 10,000 liters for conventional jeans • No use of toxic chemicals or heavy metals • Made in Tunisia from European linen = short distances • GOTS-certified printing process with water-based ink

Mehr Klasse als Masse

Geht es um Kleidung, zählt bei vielen immer noch die Masse. Wussten Sie, dass sich jeder EU-Bürger pro Jahr 15 Kilogramm an Kleidung und weiteren Textilien neu zulegt? Und das ist nur der Durchschnittswert des Jahres 2021. Auf die Mode entfielen dabei pro Kopf rund 6,1 Kilogramm. Das sind mindestens sechzig Kleidungsstücke. Jedes fünfte davon tragen wir so gut wie nie. Mancher deutsche Kleiderschrank quoll trotz Corona weiter über. Die meisten der neu angeschafften Produkte stammten allerdings aus Asien, was nicht nur einen enormen Rohstoff- und Wasserverbrauch bedeutete, sondern auch einen beträchtlichen CO2-Abdruck.

Wer Kleidung gedankenlos kauft, schadet der Umwelt. Der CO2-Ausstoß der Mode ist in den letzten 30 Jahren explosionsartig angestiegen. Die Produktion und Nutzung unserer Kleidung verursacht etwa vier Prozent der Treibhausgasemissionen, ist für 25 Prozent der weltweiten Wasserverschmutzung verantwortlich und für ein Drittel des Mikroplastiks, das in die Ozeane gelangt. Fazit: Fast Fashion ist eine Umweltsünde.

Die Lösung: Weniger, aber besser kaufen. Und auf nachhaltige Produktion achten. An seinen Produktionsstätten in Tunesien setzt Elemente Clemente auf Slow Fashion: ökologische Materialien, recycelte und upcycelte Stoffe, faire Arbeitsbedingungen, nachhaltige Rohstoffe, neuartige Färbe- und Drucktechniken mit Pflanzen- und Mineralfarben. Und vor allem kurze Wege.

Immerhin liegt Tunesien wesentlich näher an Süddeutschland als die fast doppelt so weit entfernte Osttürkei, dem beliebten Produktionsland vieler Modemarken.

Die Fabrik in Tunesien betreibt Elemente Clemente mit zwei Partnern. Auch für die neue Kollektion kommt das ökologisch angebaute Leinen aus Frankreich und Belgien. Die Rohfaser wird erst in der Nähe von Tunis zu Garn gesponnen, dort auch gewebt und gelangt erst für das Finishing in die Fabrik. Der Konfektionsbetrieb liegt kaum 70 Kilometer weiter, die Färberei ist sogar nur 50 Kilometer weit von der Fabrik entfernt, aber in entgegengesetzter Richtung nahe Tunis. Alle Produktionsstätten liegen in einem Umkreis von nur gut 100 Kilometer auseinander. Vor Ort prüfen Clemens Dörr, CEO von Elemente Clemente, und Designerin Marie Kellermann regelmäßig die Qualität und Drucke der Stoffe. Vor allem der warme Wollton „Undyed“, ein ungefärbtes Naturweiß, fällt immer mal anders aus, je nachdem wie hell das Fell des jeweiligen Schafes oder die Flachsfaser des Leinen wuchsen. Ein Naturprodukt eben. Marie Kellermann nutzt dies für ihre Entwürfe, je natürlicher der Woll- oder Leinenfarbton wirkt, desto besser.

Die vielen Sonnentage Tunesiens erleichtern die Arbeit in der Fabrik: Zum einen ermöglichen sie die Nutzung erneuerbarer Energie. Je nach Auslastung wird 60 bis 80 Prozent des Stroms vor Ort aus der eigenen Photovoltaikanlage auf dem Dach gewonnen. Zum anderen fördert die Sonne die Laune der Arbeitenden, unter ihnen sind viele Frauen, die gerne bei offenem Fenster die Teile der Modekollektion in Form bringen. In Handarbeit. Jedes einzelne Stück. Denn hier zählt Klasse statt Masse.

ELEMENTE CLEMENTE: • 20 bis 50 Liter Wasserverbrauch im Vergleich zu 6.000 bis 10.000 Litern bei konventionellen Jeans • keinerlei Einsatz von giftigen

Chemikalien oder Schwermetallen • in Tunesien hergestellt aus europäischem

Leinen = kurze Transportwege • GOTS-zertifiziertes Druckverfahren mit Farben auf Wasserbasis